佳洁士新媒体传播方案【快消】【新媒体运营】

Crest Health CNYCampaign CommunicationPlan消费者洞察描述TA 们是社会消费的主力军，经济独立自主 TA 们注重生活品质，对健康和保养类信息比较关注 TA 们是标题党，标题的吸引力决定了是否进一步查看 TA 们是“互联网的原住民”，生于网络，乐于social ； TA 们喜欢传播自己的新知识新观点洞察60%50%40%30%20%10%0%90%80%70%亲朋好友品牌方自有平台网络口碑TV/ 报纸 / 杂志搜索引擎 /videoAD/socailADbanner ADmobile AD信息信任度TA 们具有独立思考能力，不轻易相信一面之词> 对于多种信息渠道，最受信任的是来自周围人和其他消费者的评价> 品牌方的自有平台也是特别受信任的来源信息信任度自己人说品牌说别人说-- 数据来自尼尔森洞察专家已成“砖家”，意见领袖更具说服力> 专家已渐渐失去公信力> 行业或业内的意见领袖的话，成为 ta 们判断一个信息是否可信的重要来源50.00%40.00%30.00%20.00专家言论只是一家之言，仅供参考专家言论需要根据情况判断辨别专家言论根本不值得相信专家是权威，值得信赖民众对专家的看法-- 信息来自中国青年报社会调查中心6.5%搜索平台问答知识平台Social 平台获取信息信息追逐看看意见领袖和别人怎么说相信对于自己认证的信息，会分享到朋友圈影响他人关注Social 平台看到“疑似观点”查证自己百度一下传播社交圈传播给朋友采访姓名：吴爽年龄： 28 岁描述：佳洁士忠实用户，口腔类产品只用佳洁士> 你坚信自己的认知吗？我是个成年人，我有自己的想法和思考能力，我坚信自己的认知，不喜欢别人来质疑我。> 怎么才有可能改变你的想法？如果有人想改变我本来的想法，这很难…除非我特别认可的人也这么说，我才会真的质疑自己原本的想法。> 怎么看待专家？我不相信专家的话，我觉得很多专家说的话都是一大堆废话。相比专家来说，我更愿意相信行业的意见领袖。比如：我不相信某个经济学家关于房地产的研究，但我相信潘石屹或任志强这样的人的看法。> 你怎么看待网上那些危言耸听的传闻或信息，会相信吗？不一定，如果是我确实不了解的领域，或许会相信。但那些信息确实很吸引我去关注，如果我感兴趣，我更愿意自己去查证。> 你怎么查证或确认信息？百度啊，可以搜到很多有经验的人的话，看看别人怎么说，如果很多人都说是真的，那可信性就比较高了。还有微博上的意见领袖，我也会去看看他们怎么说。面对这样的消费者什么样得 KOL 能吸引他们？Communication Plan资源对不同的人使用不同的推广资源，提升信息有效传达平台定位精准人群，更有效传递内容吸引用户关注及更有效导流节奏合理分配推广资源，不同时间段拉动关注和引流话题调性病毒性话题 生活性话题颠覆认知：改变固有的“成年人不会蛀牙”的观点灌输概念：树立“糖酸隔离盾”的概念认知，并传递概念源于佳洁士延续传播：深化并丰富“糖酸隔离盾”的概念Communication Strategy互动活动：数字互动体验电商：满减、拼单、秒杀In store ：二维码扫描参与体验赢取奖励活动丰富体验，激励用户，刺激大范围扩散并为产品销售引流KOLBBS百度专题百度百科百度软性ePR事件性话题教育性话题健康性话题热点性话题百度 /soso— 日常搜索垂直媒体—专业剖析社会化媒体—互动分享，传播话题目的：颠覆成人不会蛀牙的固有认知，传达“糖酸隔离盾”的新概念新闻媒体 - 扩大影响知乎 / 果壳—增加信任合理分配推广资源，不同时间段拉动关注和引流佳洁士，牙齿爱上糖节奏Big IDEA阶段执行创意信息传递概念阶段创意执行颠覆认知成人也会蛀牙揭秘糖与牙的真相“与牙如影随形的糖”颠覆人们的固有认知，推翻“成人不会蛀牙”的思想。并树立“蛀牙风险值”与“牙损值”的概念，作为衡量蛀牙风险的参考值。灌输概念糖与牙的爱情真相糖酸隔离盾认知传递隔绝糖酸的护牙诀窍“牙齿也能爱上糖”在唤醒成人防蛀的意识后，快速的提供解决方案。培养“糖酸隔离盾”的概念认知。让人们把防蛀与“糖酸隔离盾”紧密的联想在一起。传播：防蛀 = 糖酸隔离盾 = 佳洁士延续传播糖酸隔离盾深入传递建立糖酸隔离盾时刻护牙的认知“牙齿与糖的爱时刻”延续传播节奏，...