年社区媒体价值调研报告-CTR-亲邻科技--页

2019年社区媒体价值调研报告更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com探析户外及社区媒体营销趋势以广告主、媒介代理和专家的深访为基础，•了解广告主在选取户外媒体、社区媒体时的考虑因素和痛点；•洞察户外媒体、社区媒体的最新营销概念和趋势。目录国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight了解户外及社区媒体行业现状以CTR及行业公开资料为基础，•了解户外、社区媒体的发展现状；•梳理社区媒体的特点和优势。商业目的研究支撑证明亲邻媒体价值以社区受众问卷调研为基础，•从媒体覆盖价值、接触价值、营销价值及受众价值四大维度证明亲邻线下媒体广告的价值；•挖掘亲邻线上产品价值。更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com1. 户外及社区媒体行业现状国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com主要发现－户外广告国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight户外广告实现了品牌建设与销售转化的媒体价值，技术加持助力户外广告行业迅速发展ü信息传输技术的加持，使传播场景无限拓展；ü数字化技术的发展，助力用户的精细化运营。数字化趋势下，媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配更为碎片化，需要新的投放理念指导广告主进行投放。户外广告趋势户外广告发展潜力大，广告主在投放中考虑因素复杂ü广告花费：户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，实现双位数领涨；ü预算分配：广告主对户外媒体的预算分配比重持续加大；ü户外广告形式多样，广告主对户外LED/LCD, 高铁/机场广告，社区广告和影院广告关注度高；ü广告主在户外媒介投放中，结合多方面因素进行综合考虑：品牌/产品定位与特性、活动传播目的、项目预算、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度和竞品投放策略。户外广告现状户外媒体社区媒体更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，实现双位数领涨国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight2017-2018年各媒介广告刊例花费变化户外大牌广告•由于城市规划与整治，户外大牌广告存在较多不稳定因素，发展受到一定限制。电梯海报广告•楼宇内的广告媒体，周边环境稳定，受影响程度低，发展前景好，是一个优质的媒体资源。影院广告•影院广告发展势头良好，从广告刊例看，收入有双位数增长；同时，背后多资本涌入，多种影院广告形式出现，从侧面证明有发展潜力。影院广告和社区广告有大量资本的涌入，从侧面印证了影院广告和社区广告的价值。- 4A代理大牌户外广告整体发展趋势本来是比较顺畅的，但城市整治，北京、上海，一些大城市开始进行环境整治，对户外大牌的影响较大，但小区的环境相对稳定。- 行业专家*传统户外广告指看板广告、候车亭广告、灯箱广告等传统形式的广告牌。数据来源：CTR 2018年《中国广告市场回顾》1.7%-32.5%-18.9%6.9%-1.0%20.4%18.8%25.5%-1.0%12.4%-0.3%-30.3%-8.6%5.9%-14.2%23.4%24.9%18.8%-11.5%7.3%电视报纸杂志广播传统户外* 电梯电视 电梯海报 影院视频 交通类视频互联网2017年2018年户外媒体社区媒体更多资料请访问 <报告达人> 平台官网：www.baogaodaren.com《报告达人》官网：www.baogaodaren.com预算分配：广告主对户外媒体的预算分配比重持续加大国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight36%37%12%15%37%29%17%17%37%22%20%21%互联网电视户外其他2016-2018年广告主对各类媒体广告费用的预期分配比例变化2016年2017年2018年户外广告可见性高，主要是为了让品牌实现曝光，提升品牌的知名度，预算占比为30%左右。- 黄东华，华帝电器品牌媒介部总监电器行业2019年 在经历了2018年下降之后，恢复至2017年水平。2019年总体预算在7000万左右，与2018年比较持平，比2017年略低。户外预算占30%， 社区媒体占户外预...