电视体育范文

电视体育范文（精选12篇）

电视体育 第1篇

关键词：体育电视,经营模式,电视发展

自20世纪80年代, 由于电视技术的发展, 电视产业获得了空前的发展。与此同时, 欧美等国家的职业体育发展日趋成熟, 体育遇上电视, 正如已故前国际奥委会主席萨马兰奇所说:“体育与电视是天作之合。”高水平的体育赛事成为电视机构播出的优质内容, 电视机构的播出促使体育赛事的传播范围扩大, 二者相互影响, 提升了各自的价值, 都获得了迅猛发展, 电视出现了一批像ESPN、SKYSPORTS、EUROSPORTS这样的著名体育电视机构。目前, 欧美等国家的体育电视发展要好于其他国家。本文试图分析国外体育电视的管理与经营模式, 为我国体育电视媒体的发展提供借鉴。

一、国外体育电视的管理

在世界范围内, 各国对于电视媒体按经营性质分为五种不同的类型: (1) 国有公营, 如法国公共广播电视系统、西班牙公共广播电视系统、意大利广播公司 (RAI) 、加拿大广播公司 (CBC) ;社会公营。 (2) 联合型, 由社会各界联合经办, 德国的公共台。 (3) 团体型, 由某个公众团体经办。 (4) 私有私营, 即私人独资、合资或组成股份公司经营电视企业的类型, 如美国CBS、ABC、FOX。 (5) 公私合营, 即国家和私人合资或合办的电视媒体, 不论合资或合办, 国家通常处于主导地位, 如法国的新闻电视频道、法兰西国际电视台 (CFI) 等。还有的将BBC、NHK定义为公共事业型, 这种模式也有人称为西欧模式, 它以英国为典型代表, 是一种介于完全的商业化和完全政府控制之间的模式。

体育电视作为电视媒体的一部分, 不同经营性质管理下的体育电视的发展不一样。但总体来说, 体育电视分为: (1) 开路电视, 主要是指国家电视台如BBC、NBC、NHK等拥有播放体育电视的平台, 除了有专门的体育频道或体育电视网 (如NBC的环球体育电视网) , 还会在综合频道中定期或不定期地播出体育节目; (2) 综合体育电视网, 如ESPN, 集各大赛事于一身, 设有多个体育频道的综合性体育电视网; (3) 单项目体育频道如美国的高尔夫频道、NFL频道、英国的赛马频道和汽车频道、法国的汽车频道 (MOTORS) 等。

就管理来说, 可以分为公共电视台和商业电视台的管理模式。公共电视台的管理模式即属于国家或集体管理, 主要以服务大众为主;而商业电视台一般按股份制管理模式, 以追求利润为主。体育电视既包括公共电视台中的体育电视网 (频道) , 又包括商业电视台中的体育电视网 (频道) , 其管理模式根据其主体不同而不同。但以体育品牌著称的ESPN、SKYSPORTS则分别是美国ABC和英国天空广播公司旗下的公司, 属于商业电视台。

二、国外体育电视的经营

欧美等发达国家的体育电视的经营相比于世界其他国家要更具有竞争优势, 是因为其具有良好的体育市场环境, 职业联赛发展成熟, 人们积极参与休闲运动, 付费电视发展良好, 这些大的环境促成了欧美体育电视的经营要优于世界其他国家。

本文将着重从以下三个方面分析国外体育电视的经营。

(一) 体育赛事版权的购买

体育赛事版权是体育电视台发展的根本, 优质赛事资源是体育电视经营的原材料, 是电视台争夺的重要内容。全球的优质赛事资源如奥运会、足球世界杯、欧洲五大足球联赛、美国四大职业联赛以及网球四大公开赛事等赛事都是体育电视炙手可热的原材料和内容。

对体育赛事转播权购买的竞争烟火首先从电视产业发达的美国燃起, 1984年洛杉矶奥运会是一个分水岭。当时, 美国三大电视机构竞相报价, 最终ABC以2.25亿美元的代价获得奥运会的转播权, 是1972年慕尼黑奥运会美国地区转播费的30倍。电视转播大大提升了体育赛事的价值, 体育电视也获得了快速发展。以体育赛事转播权的购买作为开端, 国外体育电视市场逐步走向成熟。

体育赛事版权对于电视台来说尤为重要, 一旦获得了一项优质赛事的独家版权, 那么这个体育电视机构也就意味着大有发展。这可以从全球知名的体育电视传媒机构ESPN和SKYSPORTS得到佐证。ESPN发展短短三十几年, 在2010年福布斯发布的世界最有价值十大体育品牌排行榜中以品牌价值105亿美元而位列第二, 其最初的成功来源于1987年第一次获得NFL的独家转播权, 此后不断将全球大量优质体育赛事收入囊中。英国天空体育频道 (SKYSPORTS) , 隶属于默多克带领的英国天空广播公司, 1992年击败了英国国家喉舌BBC和独立电视台拿下新成立的英超联赛独家转播权而激活了它, 目前已经成为全球做得最好的体育频道之一。

可以说拥有全球顶级的体育赛事资源, 体育电视传媒机构才能做得风生水起。不过因为体育赛事转播费用的连连攀升, 越来越多的电视机构开始联合购买, 如FOX、ABC、NBC联合起来购买NFL的版权, 在不同时段购买, 从单一的竞争开始走向竞合的阶段, 另外, 英国出台政策不允许只有一家传媒机构转播英超, 由SKYSPORTS和BT购买了不同套餐的比赛转播权, BBC获得英超的集锦权。

(二) 体育电视节目内容的生产制作

国外体育电视节目由体育赛事转播、体育赛事精彩集锦、体育新闻、大型的体育活动、其他体育栏目 (如中国引进的《城市之间》) 等组成。其他类型节目的生产制作与一般电视的生产制作具有相同性, 这类型的节目主要由电视台自己制作或者购买其他企业已经制作好的节目, 也有由电视台主导, 其他企业参与合作的节目。因体育赛事的直播有其独特性, 也是最吸引观众的, 这里主要阐述直播的生产制作。

首先, 体育电视公用信号的制作。公用信号制作的工作原理:由分布在各赛场的广播电视综合制作区 (Broadcast Compound) 的电视信号制作队伍, 用摄像机和话筒把比赛的精彩场面采集和拾取下来, 经过导演对镜头的流畅切换, 配上慢动作和字幕, 组装成电视信号成品, 经过制作区的技术控制室 (TOC) 传送至国际广播中心的信号收集、分配与传播中心 (CDT) , 再由它按照预先的约定把信号传输给各国电视机构, 各国电视机构按照各自的需求对信号进行再加工后再呈现给观众。体育电视公用信号的制作最早出现在1936年柏林奥运会, 在这之后很长一段时间都是由获得奥运会主办权的国家承担奥运会公用信号的制作与传输任务。1992年的巴塞罗那奥运会, 采用了由多国电视台人员和设备组成, 大家按照共同的理念、统一的标准、操作规范、流程精细、组织严密的“工业化生产”模式, 完成各自的工序, 生产出“信号产品”。这种模式取得了很好的效果, 后来在许多世界性运动会和大型国际赛事的电视信号制作中得到广泛采用。

体育电视公用信号的制作从某种意义上来讲代表各国电视机构的实力。以奥运会为例, 多年来, 欧美国家占据主导地位, 其他国家很难插足。北京奥运会公用信号的制作除了中国、日本、韩国、澳大利亚等以外, 大部分是欧美国家转播。欧美国家不仅在电视转播设备上有着优势, 而且完善的市场机制、规范的运作程序和丰沛的专业人力资源都是其占据主导地位的关键因素。

其次, 体育电视节目的制作。购买了赛事版权的电视机构接入公用信号之后, 有一个团队来精心安排赛事的直播, 包括安排优秀的解说员、演播室的创意设置等。国外在体育电视节目的制作上解说员和评论员可以有较大的发挥, 而且他们能进行更准确的节目定位, 以满足观众的需求, 从而获得良好的收益。

除了自制节目之外, 国外体育频道还购买第三方的节目, 比如辛迪加。另外, 国外大部分体育电视机构播出的自制节目的内容也是由台人员以及台外人员合作完成。例如世界杯大赛来临, 在组织人员方面, 主要负责人是电视台内的, 而摄像等其他岗位则采取项目合同制。电视台制播分离的形式灵活多样, 利于节目的改良和节约经费。

(三) 多元化的运营方式

多元化经营是媒介经营中普遍选择的方式之一。经济学家常说“不把全部鸡蛋放在一个篮子里”, 就是通过多元化规避风险的一种通俗形象的表述。多元化经营使媒介组织同时经营几个相关或不相关的产品, 可以在比较大的范围内重新进行资源的配置, 分散了经营风险。从国外传媒机构的发展经验来看, 跨媒体、多元化的发展道路, 使发达国家的电视产业收入来源多样化, 电视广告收入只占电视台收入的40%左右, 而通过节目交易、收视费、跨媒体多元化经营带来的其他增值服务在不断增加。

根据体育电视播出渠道的不同, 其运营方式也是不一样的。开路电视完全通过广告获取利润, 而综合性付费频道则以收视费+广告方式获取利润, 单项目体育频道采取的是通过单独收取收视费或并入节目包收费的经营模式。收取收视费的频道运营一般来说都是按月收费, 但也有按次收费的 (pay-per-view) 。按次收费是电视机构除了每年收取用户一定的订购费之外, 再向用户收取一笔某场特定比赛的收视费, 比如刘易斯 (Lewis) 和迈克·泰森 (Mike Tyson) 之间的一场拳王争霸赛。

对运营体育电视业务的企业和机构而言, 对赛事资源 (包括但不限于赛事版权、赛事经营权、承办权以及运动员经纪等多层面的资源) 的控制与占有至关重要。只有控制了上游资源, 才能控制体育视频资源市场, 掌握市场主动权。在拥有了优质的赛事资源及生产优质赛事资源的生产要素之后, 还需要有高水平的创意、制作团队, 借助电子采集系统及信号传输系统完成赛事的转播, 借助先进的技术设备完成新闻、专题及栏目的制作, 在满足自有平台播放需求的同时, 还可以为其他渠道提供节目。由于体育电视产业所具有的天然传播特性, 一旦拥有了奥运会、亚运会、世界杯等国际体育赛事转播权, 再加上足够强大的渠道和巨大的品牌影响力, 就很容易形成市场集聚优势。观众通过这种强大的传播力, 势必对其延伸或衍生产品产生兴趣, 也就很容易制造一个具有一定影响力的品牌产品。这种无形的传播力, 又进一步增强了市场或地方政府对其的认同感, 为产品销售提供了一个极好的氛围, 这就为其延伸或衍生产品的开发奠定了基础。

以上三种类型的体育电视机构, 除了通过电视中广告的投放或者收取收视费以外, 目前都已经向其他领域拓展。有的延伸到服务领域, 例如ESPN为了满足用户需求, 将赛事加工成DVD或者做成适合网络或手机播放的视频, 并拥有自己的杂志, 通过服务延伸而获得营收;有的向赛事领域渗透, 例如HBO电视网 (英文名:Home Box Office) , 为了控制拳击赛事的资源, 收购一些拳击组织机构, ESPN还专门打造了自主赛事X-GAME;有的通过已有的品牌, 授予商标特许权或进入其他领域如餐饮、体育用品等。延伸拓展的这些领域逐渐成为这些电视机构的主营业务之一。据此, 国外体育电视机构的发展已经形成了新的核心业务, 其生产的产品也不再仅限于体育电视节目而出现多样化。其经营模式已经由最初单一的制作生产、广告运营或收取收视费的简单模式发展到今天的多种核心业务并发的多核经营模式。

三、对我国体育电视媒体的启示

我国体育电视的发展目前处于中央电视台体育频道一家独大, 北京体育频道、上海五星体育、广东体育频道为第二梯队, 其他为第三梯队的状况。与国际体育电视传媒集团相比, 尽管经过2008年奥运会及一系列国际体育赛事近年在中国举办的锻炼得到了一定程度的发展, 但整体来说, 还相差甚远, 需要在管理经营上做深化改革。9月2日, 国务院常务会议及日前颁布的《国务院关于加快体育产业促进体育消费的意见》提出放宽赛事转播权限制, 这意味着我国体育电视发展面临新的挑战环境。

从上文国外体育电视的管理经营来看, 我国体育电视机构可以从以下几个方面得到借鉴:一是更加注重赛事版权的购买, 并充分挖掘版权的价值, 将版权的价值最大化;二是积极探索体育节目内容的生产与创作主体多元化;三是加强传播渠道的构建;四是开拓多种业务并存的局面, 改变目前单纯依靠广告收入为主的营收模式。

参考文献

[1]赵化勇.中央电视台品牌战略[M].中国广播电视出版社, 2008.

[2]Frank Dunne.The Businessof TVSport——Valuesand Strategiesfor Televisionand New Media Rights[M].TVSPORTSMARKETS, 2010.

[3]马国力.马上开讲——亲历中国体育电视30年[M].中国传媒大学出版社, 2012.

[4]CSM内部资料.中国体育电视报告2011[R].

体育赛事电视转播权合同 第2篇

甲方：______________ 办公地址：__________ 联系电话：__________ 传真：______________ 邮政编码：__________ 乙方：______________ 办公地址：__________ 联系电话：__________ 传真：______________ 邮政编码：__________ 成功进行运动会新闻宣传和电视转播工作是运动会成功举办的重今标志，为了最大限度发挥新闻宣传优势，做好运动会新闻报道工作，开发和维护运动会电视转播运资源，甲乙双方根据各自职能今者电视转播权合同。本协议中，甲方为赛事组委会，乙方是负责动会新闻宣传•报道和电视资源开发的电视播出机构，经甲乙双方协商：根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育刹以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务、就有关事宜达成如下协议： 第一条 定义

1．1 合作内容：甲乙双方的合作内容包括赛事的电视宣传报道、全国版权电视转播（含直•录、复播）、赛事及其衍生的电视节目中的电视广告、地方电视版权资源开发等事宜。1．2 合作方式：甲乙双方为赛事合作伙伴，共同开发电视资源、共享利益，电视资源的收益根据甲乙双方的协商确定。

第二条 甲方权利

2．1 运动会赛事资源及信息的发布权。2．2 运动会宣传信息的发布权。

2．3 运动会赛事电视转播（含直、录、复播）以及赛事衍生的节目中的电视广告资源（包括开幕式前大型主题活动、专题报道、赛事直播）的开发权利。

第三条 甲方义务

3．1 及时提供运动会竞赛日程。

3．2 按照乙方的要求提供运动会电视公共信号。3．3 负责赛事电视转播权全国版权的维权服务。3．4 负责提供双方约定的接待卸民务。

3．5 负责提供以下技术及设备保障，协助乙方进行运动会赛事转播。3．5．1 提供____平方米的新闻中心的主演播室；

3．5．2 对乙方为运动会设立的移动演播室提供全方位的服务；

3．5．3 提供____单边注入点（所发生的费用和技术需求由双方技术部门协商解决）。

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您身边的法务专家！3．6 负责乙方对运动会宣传报道的资料提供、采访及配合乙方完成运动会宣传报道工作。3．7 负责维护电视台全国电视版权的独占性，在进行地方电视版权开发销售时应遵循以下原则：

3．7．1 赛事直播必须延时____秒与乙方电视台同步直播； 3．7．2 赛事直播信号只提供给与参赛方有关的省市电视台。

第四条 乙方权利

4．1 运动会电视转播权全国版权的排他权。4．2 运动会无形资产和荣誉称号的使用权。4．2．1 运动会会徽和吉祥物的使用；

4．2．2 运动会组委会合作伙伴______电视台。4．3 运动会广告。

4．3．1 运动会开、闭幕式____类广告牌各____块； 4．3．2 运动会赛场内____类广告牌共____块。4．4 logo广告。

4．4．1 运动会新闻发布会的背景板； 4．4．2 运动会证件； 4．4．3 运动会比赛门票； 4．4．4 运动会吉祥物模型。

以上广告发布按运动会组委会的统一规定办理。4．5 赛事电视广告招商的开发权和收益权。

4．5．1 乙方开发的电视广告，收益分配甲方____％，乙方____％； 4．5．2 乙方必须严格遵守甲方排他权的原则；

4．5．3 乙方开发的广告须提前告知甲方，以利于甲方统筹安排； 4．5．4 乙方开发的范围根据甲方的要求确定。

4．6 赛事地方电视版权开发的利益共享权，收益分配甲乙双方另行商定。

第五条 乙方义务

5．1 开幕之前进行运动会赛事的宣传和转播。

5．2 运动会比赛期间来用组合报道形式全方位报道运动会，报道的时间、形式、频道根据双方的协商确定。

5．3 运动会的宣传报道。运动会宣传报道主要安排的频道和栏目根据双方协商确定，重点播出以下内容：

5．3．1 组委会新闻发布会；

5．3．2 组委会重要活动的报道和宣传（含直播）。5．3．2．1 开幕式的宣传、播放和报道； 5．3．2．2 闭幕式的宣传、播放和报道； 5．3．2．3 火炬传递的宣传、播放和报道； 5．3．2．4 其他主题活动；

5．3．2．5 运动会的后续宣传报道。5．4 运动会的特别专题报道。

5．5 运动会宣传报道、赛事转播（含直、录、复播）以及赛事衍生节目中的广告招商的维权义务。

5．5．1 维护运动会赞助企业权益，妥善处理维护赛事赞助商的排他权益与最大限度地拓文件来源：汇法网-

您身边的法务专家！展广告招商空间的关系；

5．5．2 运动会赞助企业与非赞助企业在乙方制作和播出的运动会电视广告界面应当有明显的区别，避免出现足以使第三人误解的视觉效果。

5．6 对甲方提供的运动会赞助商的宣传片和专访的报道义务。

第六条 合同期限

本合同自双方法定代表人或其授权代表签字盖章后生效，有效期至____年____月____日。

第七条 甲、乙双方郑重承诺，对本协议中的所有不宜公布的材料予以保密。未经另一方事先书面同意，不得与他方（聘请的律师、会计师除外）讨论或向他方披露。本协议终止后，各方在本协议本条项下的保密义务并不随之终止。第八条 保证陈述

双方互相陈述、保证和承诺如下：

8．1 双方均具有完全的权利和法律权限或有效的授权签订和履行本合同；

8．2 本合同经双方签署，即依其中条款构成对双方合法、有效和有约束力的责任，因为破产、清盘或其他影响债权人权利的法律对履行造成的影响除外；

8．3 以上陈述、保证和承诺不仅在文首日期真实，而且也在本合同期限内都是真实的。双方确认以上的每一条陈迷、保证和承诺都是关键性的。

第九条 有效期和终止

9．1 本合同自双方签署盖章之日起生效，有效期至合同终止或者双方权利义务均履行完毕之日（以较晚发生者为准）。

9．2 除了本合同中或根据法律规定的补救方法以外，在不影响提出终止的一方的其他法律权力的前提下，任何一方有权在出现下列情况时终止本合同，自另一方收到终止通知时生效： 9．2．1 另一方在执行本合同条款时发生重大违约，而且在违约方收到违约通知的____天内未能纠正；或

9．2．2 另一方在本合同中的任何陈述或保证被证明有重大的不正确或不准确。9．3 本合同因为在此所述的任何原因而终止，都不解除任何一方履行至终止生效日的责任，或者是履行终止后仍然有效的条款的责任。

第十条 遵守法律

如果有合理的原因相信本合同的任何条款违反了国家或地方法律法规，双方须及时修改本合同以遵守法律。但是如果修改令本合同丧失了其根本目的，那么将认同双方同意终止。如果本合同因本条而终止，款项应支付至终止日的展行程度。那些为将来而已支付的款项应按比例退还，除了明确规定在协议终止后仍然有效的条款以外，任何一方将不就本合同而负任何义务或责任。

第十一条 违约责任

11．1 本合同签订后，除非根据合同有关规定，甲乙双方都不得擅自变更或单方面解除或终止本合同，否则视为违约。

11．2 除因不可抗力因素外（指不能预见、不能避免并且不能克服的客观因素）外，因任何一方违约，造成本合同不能展行，或不完全履行，违约方应承担违约责任，并赔偿对方因自己的违约行为造成的损失。

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您身边的法务专家！11．3 在有任何一方违约的情况下，守约方可向违约方以特快专递方式发出书面通知，要求违约方纠正其行为。在守约方发出上述通知到达违约方的五个工作日内，违约方如果仍未纠正其违约行为，守约方可向违约方发出书面通知终止本合同。

第十二条 不可抗力

12．1 由于水灾、火灾、地震、**、罢工、劳工运动、疾病［包括传染性疾病（sars）］或本届赛事比赛日程正式公布后政府部门颁布的命令等不可预见、无法避免和无法控制，不是由于一方的过失而引起的情况（不可抗力事件），致使无法履行或延迟履行本合同，遇有上述不可抗力事件的一方不应被视为违约和应对另一方就无法履行或延迟履行负责，而且履行时间应相应延长。

12．2 受不可抗力影响的一方须及时将不可抗力的性质、影响程度通知另一方并提供证据。如果不可抗力持续或累计超过一个月，双方在所有合理情况允许下为减轻影响或制定替代安排而进行真诚的协商。

第十三条 争议的解决

因本合同引起或与本合同有关的任何争议，由双方协商解决，协商不成，双方均可选择以下争端解决机制：

13．1 提请北京仲裁委员会按照该会仲裁规则进行仲裁；或 13．2 诉至有管辖权的人民法院。

第十四条 其他

14．1 所有根据本合同要求和许可发出的通知都必须是书面的，在亲手送达或在以特快专递（需要有回执）发出三天后视为正式生效。

14．2 本合同构成双方之间就本合同所述内容的全部理解，取代所有先前其他或同期的有关所述内容的协议

14．3 甲乙双方确认，在合作期间，一方可能得到另一方的保密资料。双方同意除非为了履行本合同而需要使用保密资料，双方将保护保密资料，只在履行本合同时对同样知道该等资料是保密资料并同意保密的人等披露保密资料。披露以所需知道的范围为限。保密责任不包括非经一方违反保密责任而已为公众所知或根据法律要求披露的资料，本合同终止之后保密责任继续有效。

14．4 本合同未经双方同意并特别指明是对本合同的修改，以书面形式经双方授权代表签署，不得修改。

14．5 一方未对另一方违反本合同条款行为或之后的违约行为作出反对或采取行动不得视为弃权。本合同中的权利和补救方式是累积性的，任一方行使一项权力或补救不排除或放弃其时其他权利和补救方式的行使。

14．6 本合同中标题只为方便查阅，不构成本合同的实质内容。

14．7 任何一方没有另一方的事先书面许可不得转让或授权本合同下的权利和／或责任。本合同和其中所有条款时双方有效，也对双方各自的继承和批准的转让人有效。在任何情况下，允许的转让都不能免除出让人的责任。

14．8 本合同附件构成本合同的一部分，与合同条款同样有效，对合同双方构成约束力。14．9 本合同为框架性合作协议，未尽事宜将以若干份合同的形式确定，任何修订、变更或补充须有书面文件，并经甲、乙双方签字盖章确认方可生效。14．10 本合同正本一式____份，双方各执____份。

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甲方_________（公章）乙方______（公章）代表_________（签字）代表______（签字）电话：______________ 电话：____________ ______年____月____日 ____年____月____日

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电视体育解说中的文学表达 第3篇

关键词：电视体育；解说；文学表达；CCTV5；NBA

中图分类号：I207.35文献标识码：A文章编号：1671-864X（2015）12-0214-01

前言

在科学信息技术快速发展的今天，电视和体育相互结合，彼此依附发展，电视和体育以电视体育解说的形式展现给大众。随着体育事业的不断发展，传播方式逐渐信息化，这对电视体育解说提出了更高的、更专业的要求，体育解说是一种语言的表达，语言隶属于文学，因此高水准的体育解说注重文学素养的表达。

一、NBA解说中的文学表达

（一）NBA解说员的文学素养体现。

CCTV5解说NBA赛事的解说员有于嘉、苏群、徐济成等等，他们用文学语言为中国观众解说了NBA整个过程，使得观众更加了解NBA。于嘉是一名NBA解说员，他解说的针对性很强，只注重对篮球运动的解说，并且于嘉还积极参加篮球运动，在报纸或者杂志中专门设置关于篮球的栏目，通过文字表达自己对篮球的喜爱，他被篮球迷成为篮球专业解说员。作为《篮球先锋报》的总编辑，苏群参与过很多重要篮球比赛的采访，比如NBA总决赛、奥运会等等，还出版了关于NBA书籍。一个报纸的总编辑，文学素养是必不可少的，苏群在《罗马不是一日练成的》中，引用这个具有文学色彩的题目，表述出热火队经过努力，团结一致，才夺得冠军。对于湖人与绿军凯尔特人的比赛，苏群全篇基调遗憾感伤。徐济成是一名体育记者，做过有关的篮球电视节目，他是最早地把NBA传播给中国观众的作者之一，另外他在报刊杂志上刊登过许多关于NBA的文章。CCTV5关于NBA的解说逐渐文学化，解说员是具备专业篮球素养的写作者，赛事过程中解说妙语连珠，评论写书又有丰厚的文学底蕴。但是目前CCTV5解说员的文学表达限于赛事集锦和赛后点评，在现场直播中文学表达较弱，这对解说员的文学素养又有了新的要求。

（二）文学修辞手法的表现。

电视体育解说员在解说过程中，会用到很多文学修辞手法，比如对比、反复、譬喻等。对比是将两个事物作比较。在NBA赛事解说中，球迷较为关注的是德比战，赛场上两个队伍的比赛数据以及球员之间的比较等等，都是解说员解说的焦点。2007年火箭和雄鹿的比赛中，姚明和易建联作为对手相遇，人们称之为“中国德比”。两人在比赛中引起了解说员的关注，比赛结果已经不重要，二人的比赛数据则是球迷和媒体关注的话题。反复指多次重复，有加重效果的作用。篮球比赛的节奏很快，为了让观众更全面的观赏到比赛中的精彩瞬间，使用慢动作重放，满足观众么的视觉需求，解说员也会对精彩瞬间进行多次解说。譬喻是指比喻，运用生动想象的语言或者词汇丰富解说内容。CCTV5的十佳球解说中，解说员往往用比喻形式的语句对NBA比赛进行解说，除了篮球运动员带来的视觉盛宴外，解说员也为观众提供一场听觉盛宴。譬喻的解说方式有助于缓解比赛的紧张气氛，使得观众感受到解说的文学性。

（三）文学形式的介入。

NBA解说中，还有文学形式的介入。比如空白，文学语言中的空白指的是语言空缺、叙述的中断和叙事要素的缺席等断裂与不连贯性。在NBA解说中，空白指解说员保持沉默，只呈现比赛的画面。在《NBA最前线》中，栏目考虑到篮球比赛的紧张快节奏的因素，观众在观看时需要间歇性的休息来回味比赛的激烈，因此，在比赛播放时，多次出现静音，让观众观看比赛的精彩画面，解说员适当静音。狂欢化，目前NBA解说注重全民狂欢参与，在解说过程中，镜头会切换到观众席上，可以发现观众中包括明星、歌手、以及平民百姓。2012年伦敦奥运会，美国总统奥巴马在场边观看比赛，解说员通过对奥巴马的介绍使得现场气氛更加活跃。因此，狂欢式是一种开放式的世界观，打破自我封闭的狭小空间。

二、 NBA全球化与解说中的文学表达

在经济全球化的今天，NBA已经发展成为成熟的文化象征，是美国经济的代表。电视转播使NBA获益巨大，广告商赞助支持也在解说中体现出来，解说员将赞助商的名字带入解说内容中，对照文学作品中一语双关的文学表达形式，这种解说方式并没有引起观众的不满，他们反而喜欢这种富有文学色彩的解说方式，这种解说方式也体现出了全球化背景下，经济与文化相结合的时代特征。

三、总结

体育解说员是体育文化的传播者，解说员要提高自己的文学素养，善于运用文学修辞以及利用文学形式，提高解说专业程度，这样才能更好的为大众提供解说服务。

参考文献：

[1]王群，徐力.电视体育解说[M].北京： 中国传媒大学出版社，2005.

[2]罗曼英伽登.对文学的艺术作品的认识[M].陈艳谷，晓未，译，北京： 中国文联出版公司，1988

[3]张荣翼.媒体权力和文学的关系[J].江西社会科学，2011，（08）：12.

电视体育 第4篇

实务探视空间关。键词:地方体育节目编排节目编播季地方赛事讨资源区域受众

电视体

育在体育专业频道的经营上, 地方体育频道不仅要面对强专题势的中央媒体, 还要面对ESPN、STARSPORT等境外体育频研道和一些专业的数字收费频道的内外夹攻。每个频道都有自究己的王牌节目和精良的制作团队, 但是如何要让电视机前的

观众将遥控器锁定频道, 这就考验了频道节目编排的巧妙性。

作为一个地方性的电视体育频道, 受众就基本局限在了地方。其节目形式和内容, 必须符合本地受众的口味和需要而不是一味地跟着央视走, 要改善这种状况, 地方电视体育频道的节目构架就必须充分做好受众的调研工作。其次, 从业者要明白电视节目编排的重要性。“任何形式的广播电视事业, 其成功取决于三个要素节目、促销及业务。而节目则是市场最重要的要素, 好的节目搭配上有力的促销, 才足以吸引受众, 也才能得到广告的支持。Eastman&Ferguson认为节目规划可以背定义为广播电台、电视频道或是网站的整体节目编排, 指的是一种结果或是一种过程。这种过程又包括节目的选择、安排、促销及评估等。电视节目的编排是电视节目营销者的一项重要决策, 任何一个错误都可能造成整体收视率的下降。”[1]

一、分时分段, 投其所好

在不同时段安排播出不同的节目将电视节目有效地送达目标受众, 这是每一个电视频道节目编排的基本理念。但是相较于其他综合性频道相对固定的节目编排。像体育频道这样的专业频道就不能简单地依照观众的生活作息来安排节目, 还必须要依照目标受众的收视习惯和赛季安排来编排节目。例如, 工作日的上午和下午时段, 看电视的主要是家庭主妇、退休中老年观众和无业人员, 通常频道安排的就是健康和咨询类的节目;黄金时段覆盖的观众面最广, 适合安排全家共同收看的电视节目, 通常都会有赛事的直播;黄金时段过后, 新开机的观众一般是刚刚应酬完或者结束加班回家的白领人士, 以男性居多, 这就是体育频道的另一个重要的收视时段, 适合安排体育专题节目;并且要分化出收视黄金周末和一般工作日的节目安排。

具体来看体育频道的节目, 在框架上一般将健康类的养生节目《健康路8号》安排在早间和午间三点左右播出, 以方便没有上班的家庭主妇和退休老人收看;下午和晚间深夜时段则为频道原创的专题节目, 以增加福建本土体育事业的宣传力度;精编赛场的回顾首播时间是每晚的7点半左右, 这时候适合回到家的男性看完央视《新闻联播》后收看, 而特别精彩的如《达喀尔汽车拉力赛》这样具有时效性的赛事杂志类节目则会安排在7点左右, 在众多频道播出《新闻联播》之中差别化。通常七点半至九点半为赛事直播的机动时段。

为增加收视率, 在周末的编排上, 体育频道则尽量偏重娱乐性和杂志综述类的节目, 比如周末四集联播《WWE娱乐摔跤》以及安排《拳击杂志》、《NBA制造》、《NBA动态》、《ATP网球杂志》。形成外来节目和自制原创节目的相互融合, 以达到扩大收视群体的目的。

二、地域特色为主, 受众需求第一

从电视受众的收视习惯来划分, 北方地区的观众更偏向收看传统的体育项目, 如足球、篮球、乒乓球等。由于大连实德队在中国足坛的辉煌战绩, 大连的观众长期以来对足球特别偏爱, 养成了足球节目的收视爱好。所以大连体育频道, 在转播上就可以安排更多的足球赛事和相关的新闻报道, 吸引大连观众的目光。

从自身来看, 福建本身就是体育强省, 培养出了许多的奥运冠军和世界冠军, 并且拥有诸如排球、帆船、举重、羽毛球等多个全国体育基地, 福建晋江还是全国最大的体育产业基地。所以福建有着非常良好的体育受众基础。但是因为央视对国内大型赛事如2008年奥运会、2010年世界杯、亚运会和许多国际赛事的垄断, 福建体育的地区性优势被弱化了。并且因为企业扩张和竞争需要, 许多本土品牌都直接向央视投放广告。面对这样的局势, 福建电视体育频道将把重点放在本土赛事和高端精品赛事的推广上。因为本土文化的电视节目更具备文化接近性、制作成本低、易接近性、节目内容多样化等特质。

目前, CBA和WCBA两大国内顶级篮球赛事福建都有本土球队参加, CBA福建浔兴的主场在晋江, WCBA福建沃特的主场在莆田。电视体育频道从这个赛季开始就已经独家转播这两支队伍的主客场的全部比赛, 派出了参加过亚运会女排比赛的转播团队进行比赛直播信号制作, 并且在隔天的黄金时段重播前一天的赛事。因为福建在羽毛球项目上具有绝对的优势, 培养了许多优秀的羽毛球选手, 并且作为大众体育羽毛球健身在本地也开展得非常好, 拥有许多羽毛球爱好者, 所以福建体育频道也着重多安排各种国内外的羽毛球公开赛, 将这样的赛事变成一个小的编播周, 或者是周末连续转播, 这也是高收视率的保证之一。在赛事安排上, 除去本土赛事, 由于福建地处沿海开放地区, 福建人民的生活水平和质量也在不断的提高中, 接受外来新兴事物的能力也很快, 所以福建的观众还非常喜欢高端体育项目, 例如高尔夫、网球、和汽车拉力赛, 在一年之中, 福建电视体育频道以澳网作为一年的开始, 以达喀尔汽车拉力赛作为年末大餐, 全年固定的大赛有西甲、英超、欧洲联盟杯等众多足球赛事, 年中还有温网、斯诺克公开赛和众多国际大赛加餐, 在精品赛事播出的安排也尽可能的多样化, 赛事项目包括了网球、羽毛球、斯诺克、西班牙斗牛、美式斗牛、拳击、花样滑冰、极限运动尽量满足各类收视人群的喜好。

三、交叉编排, 取巧对抗

错位编排又称对抗式策略, 指本节目诉求观众与竞争对手类似, 在同一时段安排不同类型节目的一种编排策略。

从福建电视体育频道的节目编排来看, 为了避开高峰, 《福建体育新闻》的播出时间是19点, 与央视《新闻联播》的播出形成差异化。一般体育频道的晚间节目的编排思路都为“新闻+赛场”的形式。福建电视体育频道则尽量加重夜间节目的多层次, 在19:30分钟播出《赛场全无敌》之后, 还安排了《斗智斗勇》、《嘴上有功夫》、《翁进谈心》、《功夫》等棋牌真人秀、心理健康、电影电视剧等不同类别的节目, 吸引了大量收视观众。这样的一个栏目编排方法也是福建体育在将来的栏目安排策略的重点, 把精品栏目、新闻时效性强的栏目、赛事播出都和央视进行错位编排以保证收视率的提高。

目前, 体育频道也极力推行这样的编排方式, 如有遇到和央视相同的转播项目, 频道则会调整赛事播出的时间。以足球赛事举例, 如西甲的比赛因为时差的问题, 通常都是在半夜进行, 这时因为本地观众正在休息, 赛事的收视率无法保证, 除去重大赛事的实时直播, 体育频道则会将一般的西甲赛事改为录播, 即将半夜的比赛进行收录, 转为隔天早上9点进行直播, 既配合了观众的作息时间, 又和央视的节目编排打了个时间差。

四、按“季”编播, 强势宣传

“编播季”是一个舶来品, 是源于美国的电视节目编排手段电视季 (TV Season) 。其建立在对电视受众的收视习惯和收视心理充分研究的基础上, 将电视媒介全年的播出时段划分出两大时期:9月到次年4月的“关键编排期”;5月到8月的“重播期” (也叫季外期) 。“关键编排期”由于人们收看电视的时间增加, 美国的各个电视机构便推出自己最新制作的电视节目, 大部分是电视系列剧和电视娱乐节目;而在“重播期”, 由于人们外出度假, 收看电视的时间减少, 大部分电视机构安排重播“关键期”的精彩节目, 这种编排方式符合美国人们的收视习惯, 得到了电视受众的认可。[2]

而中国与美国的实际情况不同, 在寒暑假人们收看电视节目的时间在增加, 尤其是青年人群。这就要求中国电视节目按“季”编排要有自己的特色。而就体育频道来说, 除去收视率猛增的7、8两月的暑期和1、2月寒假的编播季的特殊安排, 每一个重大赛季的开始和重要体育运动会的开始也是一个特别的“编播季”。例如, 每年的11月至次年的6月是NBA的编播季, 这段时间不仅要有NBA赛事的转播, 更要安排和NBA赛事相对应的新闻和专题节目, 福建体育不仅在中午和晚上两档新闻中有即时赛况的播报, 更安排了《NBA制造》和《NBA动态》两档不同的国内外有关于NBA赛况的深度专题栏目播出。

但是“编播季”的概念虽然能在一定时间内形成节目编排的统一风格, 但是也不能够保证电视受众的新鲜感, 毕竟对于体育赛事而言, 及时性是非常重要的。并且由于节目资源的缺乏, “编播季”也很难形成风格, 容易让观众感觉不到这样的播出概念。所以在“编播季”开始时安排播出的赛事回顾都要进行精华剪辑, 在后期制作中多加用心, 更要注意节目编排的统一性。

例如, 在南非世界杯举行期间, 体育频道也将整个频道设置做了调整, 整整一个月时间, 推出了大版块的世界杯节目, 全天24小时不间断直播。从频道的整体编排考虑, 南非世界杯节目被设计为早、中、晚三个时段, 通过直播赛事, 将各种不同风格的节目贯通到整个版块的节目中去。福建体育频道将晚上7点到翌晨4点定位为赛事现场直播和晚间专题节目版块, 从早7点至中午2点的早间专题时段是体育频道开设的第二大时间段, 在这期间则是对前天赛况资讯的梳理整合和昨夜精彩赛事的重播;下午的第三时段从下午4点到晚上7点, 以“球迷世界杯”这一内容作为主轴, 用娱乐的方式传播世界杯资讯。另外, 在整体编排的时间确定后, 又根据频道南非世界杯报道的整体要求, 在编排体育频道世界杯栏目时突出了多样性, 避免节目的单一性, 在赛事和专题节目中都包含了播报、解说、观众互动、明星娱乐等元素, 使节目更具可看性, 利用互动、娱乐的方式让受众在家即能体验到比赛现场的狂热。《我的世界杯》重点解读南非世界杯期间全球重要的网站、报纸和杂志等的头条新闻及主要社论, 介绍和评论其中的观点、角度。每天的节目中, 两位主持人使用目前电视读报最新的点评系统, 轻松、幽默, 用举例子, 故事表述重于说理的表现形式浓缩报导, 带观众了解南非世界杯当天的最新动向。《球迷世界杯》节目则邀请了福建省广播影视集团的著名主持群, 共同点评世界杯和游戏互动, 在报道中注入了娱乐与时尚气息。在整体的编排中, 很具特色的还有每隔固定时段新闻赛事报道的滚动播出, 在南非世界杯期间, 由于时差问题, 福建观众常常没有办法准点地收看到比赛, 但对于许多球迷来说, 这是不能缺少的, 因此, 这样一种新闻类频道的正点新闻播报方式则大大提高了赛事报道的时效性, 新闻报道节目中大量穿插了比赛的战报和比赛中的精彩进球画面, 并且不断刷新最新赛况, 大大满足了球迷的需要。

当然对于福建电视体育频道来说, 还存在着许多需要改进之处, 自编节目在节目编排中的比例过少, 节目播出的重复率也过高。从整体来看, 在节目编排中, 互动宣传和节目预告板块的安排还略显不足, 由于赛事转播的不确定性, 节目编播的时间经常出现变动, 影响了观众收看节目的固定性培养。由于一直将央视体育频道作为学习和竞争的对象, 对于本频道的节目编排虽然有着优化作用但还有着一定的限制性。目前需要改进的就是形成福建电视体育频道自己特有的节目编排风格, 突出新意。

总的来说, 体育频道节目编排是电视传播中最富创意的一项工作, 也是一个永无止境的动态过程。所有这些, 都要求从业者仔细研究受众市场, 尊重收视规律, 针对竞争对手用脑用心编排出强弱有序的节目, 从而不断拓展地方体育频道的生存空间。

摘要：随着境内境外强势媒体对体育资源的垄断和集中, 地方体育频道的生存空间变得越来越狭窄。在这样的内外夹攻之下, 必须重新定位地方体育频道的媒体属性, 因地制宜地去根据本地受众制定相应的节目编排。在媒体素材和资源都相对缺乏的状况下如何突破重围赢得观众, 这将是地方媒体节目编排的考验, 节目编排的背后是合理且巧妙依靠受众市场的需求。地方媒体必须重视节目编排, 合理地根据地域性不同, 有区分地做好频道节目编排, 才能在这么有限的发展空间独辟蹊径, 保证收视率, 开创出属于自己的收视空间。

关键词：地方体育,节目编排,节目编播季,地方赛事资源,区域受众

参考文献

体育竞赛电视转播著作权问题的探讨 第5篇

【内容提要】采用文献资料、实证考察等方法，对体育竞赛与电视转播权的关系进行了法律、经济、社会的多维考察，旨在研究体育法制的发展情况，提出有关法律与政策的思考和建议。研究表明：体育竞赛电视转播权是一种广播组织权；赛事主办者与参赛组织者是一种信托关系；运动员和其他协助人的创造性劳动应得到保护；可以考虑以单行法的形式确定其无形财产权形态；电视转播权经营应进行多极产业化运作，打破垄断局面。

现代竞技体育比赛虽然不以商业营利为目的，但它从开始就与商业活动联系在一起。例如，现代奥林匹克运动会从一开始就利用发行邮票、举办博览会等方式解决经费问题，萨马兰奇担任国际奥委会主席以后，国际奥委会章程进行了一系列重大修改，最终使奥运会走出困境，成为各国竞争的“香饽饽”。在主办奥运会的商业化运作中，转让电视转播权是一种代表潮流而又逐渐起主导地位的运作方式。自1960年冬季奥运会以5万美元出售了电视转播权，以66万美元出售了夏季奥运会电视转播权以来，电视转播权给体育比赛的组织者带来了巨额利润，2000年悉尼奥运会组委会电视转播权收入达到7.98亿美元，而且这一收入还在攀升。其他比赛也是如此。1997年11月11日，NBA与美国全国广播公司和特纳有限电视公司以26亿美元的价格延长了4年期的电视转播协议，2002年日韩世界杯足球赛电视转播权转让价格为3.988亿美元，国际奥委会前主席萨马兰奇甚至认为，将来体育运动会可简单地归纳为两类：一类适合电视的口味，另一类则不适合，前者发展，后者衰亡。总之，当电视与体育竞赛结合在一起的时候，现代体育才得以普及和迅速发展。

体育竞赛进行产业化运营时，其突出特征是其信息经济的特点。以奥运会为例，组委会的收入构成主要包括：电视转播权收入；TOP赞助计划收入；标志特许使用收入；组委会赞助收入等，其中电视转播权的转让收入一直处于绝对主导地位，占70%以上。而组委会收入之外的其他经济收入，也多与信息产业相关。这些收入的基础则是体育竞赛本身，其中起主导作用的是知识产权，尤其是著作权。

然而，对体育竞赛进行知识产权保护，世界各国各有差异，在我国则更有争议，而且在实践中受到传统体制、传统观念及现实法律本身的制约。中央电视台大约到1997年才开始在转播国内体育赛事时向举办者交纳转播费，而目前全国足球甲A联赛的转播权谈判，足协与央视尚未达成协议。此外，体育竞赛的某些项目，如花样滑冰、花样游泳等项目的表演能否受到著作权法的保护，以及如何在转播权的权原及权属上进行明晰的界定，都将在很大程度上影响中国体育运动本身以及体育产业的发展。本文正是基于以上的背景，从电视转播权这一典型的、颇受争议的问题出发，探讨体育竞赛中知识产权的保护问题，并分析我国立法及现实法律实践中的一些问题，提出自己的看法和建议。

1 体育竞赛电视转播权权原及解决途径

体育赛事由于其较强的自我封闭性和专业性，一般强调行业自律，并得到各国法律的认可。根据国际惯例，体育竞赛的电视转播权属于赛事主办者，包括新闻报道权、赛事画面集锦和赛事转播权。我国的体育竞赛转播一般由主办者和当地电视台联手进行，由当地电视台制作竞赛的节目，转让给其他购买电视转播权的`电视台。在转让过程中，全国性的比赛，例如全国足球甲A联赛，是由中国足协牵头签约，然后将出售转播权所得利润分成给各个俱乐部和比赛地的有关单位。在外国，例如美国，由于其发达的电视网络，一般是由几大电视网来集中买断节目，再出售给各个电视台，实现制播分离，既节省了成本，又能提供较优质的服务。尽管这两种方式由于体育运动及电视业发展水平而有不同，但都面临相同的问题：体育竞赛的节目制作者、竞赛运动队以及队员、赛事主办者，谁才是转播权的真正享有者？转播权的性质是什么？

首先，我们必须理清转播权的性质，才能深入的探讨其他问题。在许多著作中，基于我国以前的著作权法，将转播权与播放权作为邻接权的一部分加以论述，其实是不正确的。《保护邻接权罗马公约》专门规定了广播组织权，即广播组织有权：(1)授权或禁止转播他们的广播节目；(2)授权或禁止录制他们的节目；(3)授权或禁止复制未经其同意而制作的他们的广播节目的录音录像；(4)授权或禁止向公民传播其电视节目，如果此类传播是在收门票的公共场所进行的。行使这种权利的条件由被要求保护的

电视体育 第6篇

关键词：电视媒体；体育产业；互动发展

【中图分类号】 G648【文献标识码】 B 【文章编号】 1671-1297（2012）10-0014-01

电视媒体的兴起推动了体育产业的繁荣与发展，使体育的无形资产不断增值。可以说，电视传媒与体育产业的结合逐步形成了一个以体育赛事为中心、以现代营销为手段的产业链。

一 电视传媒对体育产业的促进作用

1.电视传媒给体育产业带来了巨大的经济效益。体育产业化进程很大程度上依赖于大众传媒的支持。电视传媒为体育产业和体育组织提供了巨额的资金收入和巨额的转播费，电视体育传播成了体育产业发展必不可少的内容。在市场经济条件下，任何社会产品都可能成为商品，高水平的体育赛事当然也可以转化为商品，从而为体育组织带来巨大的经济效益，因为，电视媒体购买电视转播权从本质上讲就是一种商业行为。今天，转让电视转播权已经成为体育赛事的主要资金来源。

2.电视媒体下的商业赞助对体育产业的经济支持。优秀的运动员、精彩的赛事等能够为观众提供新鲜、刺激、具有亲和力的形象和备受关注的事件，而这些往往是媒体竞相报道的内容与对象，媒体也因此而争取到了更多的受众、提高了收视率、吸引了赞助商。现代社会中，许多电视媒体都利用体育赛事插播商业广告，这样可以使体育部门从电视转播中获取更多的收益。此外，体育赛事赞助商常常会对体育赛事的规模、性质、观众群等作出详细的分析，然后根据实际情况选择赞助的赛事与赛段。体育赞助实质上是一种软广告，这种广告的商业性与功利性很隐蔽，非常有利于赞助品牌的推广。

3.电视媒体为体育产业的发展提供了宣传上的支持。竞技体育有着很强的竞技性、挑战性、参与性与观赏性，能够将运动员的心理素质与运动技能在比赛过程中充分的展现出来。而电视媒介在传播比赛信息方面有着独特的优势，能够真实有效地展现运动员的肢体动作与对抗场面，时刻关注比赛进程，直至比赛结束。这一过程充分的展现了竞技体育比赛的运动美。

4.电视传媒为体育产业培养了消费群体。电视传媒进入体育产业之后，拉近了体育与社会成员之间的距离，促进了全民健身运动与体育娱乐市场的发展，为体育产业培养了新的消费群体。在现代社会中，体育运动与社会成员之间有着密切的联系：体育活动吸引社会成员参与其中，并以此为体育产业的发展开拓 新的市场，同时，受众在传播媒介的宣传与介绍中了解体育、参与体育。

二 电视传媒对体育产业的负面影响

1.体育传播低俗化，危害体育产业的形象。体育精神与职业素养是体育工作者不可缺少的基本素质，但是当前许多媒体完全忽略了舆论导向，热衷于赛场暴力、教练下课、名人婚变等“猛料”，这些内容弱化了电视传媒的社会功能，造成了不良的社会影响。这些内容片面追求经济利益，导致体育新闻在价值取向上发生畸变，导致了人文精神的淡漠与媒体声誉的败坏。

2.电视传媒形成了新的垄断。随着电视传媒与体育产业的融合，出现了电视传媒对体育赛事转播权的垄断。电视传媒为体育赛事转播权支付了巨额资金，拿到电视传播权的传媒机构将电视广告时段明码标价卖给广告商，从中赚取高额的差价。随着付费电视的兴起，电视台往往将最精彩的比赛节目安排在付费电视中播出，比如观众要观看央视风云体育频道就必须支付高额的收视费，这无疑增加了观众的经济负担。中国观众要观看高水平的赛事就必须支付高昂的费用，这无疑会减少收视人数，降低赛事的影响力，而缺少收视率的支撑广告价格必然下降。赞助商投入的减少又会减少体育产业的收益，影响体育产业的健康发展。

3.电视转播过度干扰了正常的赛事。在体育比赛转播中，常常会出现为迎合观众的收视习惯而调整比赛的场次和时间的现象，这种屈从于商业利益的行为严重影响了体育运动的正常进行。例如在洛杉矶奥运会上，电视媒体为了增加黄金广告时间，向奥委会施加压力，迫使奥运会由五天变成六天；在汉城奥运会上，美国电视巨头为了提高收视率，获取更多的经济利益，迫使汉城方面改变田径比赛的时间；在1994年美国世界杯上，由于东西半球时差的因素，主办方将多场比赛安排到中午进行，让球员在四十多度的高温中踢球，队员的体能、心理都受到了严峻的挑战。

三 实现体育产业与电视传媒良好互动的对策

1.杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。随着体育传播业的发展，体育媒体间的竞争日益激烈，而虚假新闻的出现无疑会削弱体育媒体的公信力，影响其健康发展。假新闻与不实报道的产生源于对经济利益的片面追求。媒体总是希望通过虚假新闻来提高收视率，吸引观众的眼球，提高媒体的影响力，带来更多的广告收益。因而应正确处理经济效益与社会效益之间的关系， 杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。

2.电视媒体应大力弘扬人文精神。电视媒体对经济利益的片面追求导致它对体育活动的过度干预，而体育产业为了发展不得不屈从于电视媒体。这扭曲了体育精神的本质，削弱了体育活动的吸引力。电视媒体应该正确处理经济利益与社会责任之间的关系，切实把握好体育传播的导向，广泛传播体育人文精神，让观众在欣赏中领略体育精神，体验体育带来的运动美和愉悦美。

3.促进电视传媒与其它媒体的合作。现代社会中，如何使观众积极参与到体育赛事中，并成为其中一员，已成为电视传播体育的新趋势。所以，电视在传播体育节目时应当与其他媒体加强合作，使观众能够通过多种渠道获取信息，提高观众的参与度，克服信息传播的不足，实现与观众之间的交流与互动。

电视传媒促进了体育的产业化、现代化和全球化，体育产业也丰富了电视媒介的传播内容，推动了电视传媒的发展。面对体育产业与电视传媒在实践中存在的困难和问题，必须建立起更加适合彼此发展的互动关系。今天，我国体育产业茁壮成长，中国的电视媒介行业也需要尽快成长，以此来推动中国体育产业的蓬勃发展。

参考文献

[1] 岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[D].北京体育大学，2002（7）

[2] 马国力.中国体育电视与体育产业[J].电视研究，2002（7）

[3] 万晓红.实现大众传媒与体育产业的双赢[J].当代经济，2003（4）

电视体育广告叙事策略 第7篇

电的叙事性, 源本身就具体育广有很强视告追的国, 溯历到在1自史8行发世车展纪可的环以法法体比赛中4000千, 米路, 奖金可长3000~育19世纪末达70万~80, 有厂家万美元。广□看赛中和过了观程运众中动的的员关流在注动比性性, 告贺运动员的身上披挂刘开始尝试在自行车叙员长途骑行娟自己的广告。, 他们运动事身一宣上种传披流手的动广段, 性告的参成广加了告环策少选手, 法自行车从头到脚比赛的不略都多的人名是不字广, 知告道但标运却志动知, 员道许

了厂商、厂家以及

产品的名字。 (1) 这戏剧性的一幕拉开了体育广告的序幕。

好的广告绝不是赤裸裸的“王婆卖瓜”式的自卖自夸, 而是要在其中融入文化因素, 运用得当的叙事策略才能将广告产品推向更广阔的范围, 让更多的人接受广告产品。体育广告要被广泛的受众接受, 就要在其中融入体育文化的内涵, 同时也要在广告叙事上讲究策略。广告叙事有两种含义:其一是广告本身使用了讲故事的叙事方法;其二是广告本身没有叙事, 叙事是受众根据自身的生活经验建构起来的。体育广告叙事多是唤起人们对于体育文化的认同, 激起受众对体育文化的审美体验。

在电视广告中能够吸引受众的要素有以下几种:

模特儿:广告的表演者, 特别是商品代言人、品牌形象代言人;文案:电视广告中能给人留下深刻印象的话, 特别是广告口号;性感:即性的魅力;平和:广告中令人心情平和的因素;情节:指广告中吸引人的故事情节;共鸣:有较强的说服力, 能引起人的共鸣;画面:即广告中的视觉形象;可爱:指广告中有令人觉得可爱的因素;时代前沿:指广告中能给人先锋时尚的感受, 使人觉得有时代新气息;商品:指商品本身的特点就吸引人。 (2)

从这项调查中可看出, 产品本身吸引人的因素排在了最后一位, 而代言人和文案以及故事的情节设计排在了前面, 这也是很多体育广告选取体育明星作为主角的原因。体育明星或其他类型的主人公怎样才能把故事讲好呢?一般说来, 有以下这样几种叙事的策略。

企业利用体育明星做广告, 是因为和娱乐影视明星相比, 体育明星的形象更加阳光健康, 更能被大众所接受。明星在广告中起到的是所指和能指的作用。广告的所指即产品本身, 能指则是经过所指变幻具有的符号性功能。例如, 乔丹为耐克鞋做的广告, 耐克鞋的所指是一种运动鞋, 而能指则是乔丹身上体现出来的活力和无限的运动激情, 这种能指的意蕴被附加到了耐克鞋的所指身上, 就为耐克鞋赋予了无限的意义。

一般说来, 在由体育人物担当主角的广告中, 大致由这样几种方式建构起广告叙事。

幽默诙谐型。用近乎调侃的方式将产品和运动的意义联合在一起。麦当劳食品广告:一个自由泳参赛者一只手臂举着一个汉堡, 每侧过一次就咬一口麦当劳汉堡;拳击运动员在比赛的间隙, 教练一块块喂他麦当劳汉堡。麦当劳美味可口给了人们无限的想象空间。在另外一则广告中, 卡洛斯在主罚任意球的时候, 想起了赛前一个日本小女孩请他喝可乐时鞠躬的样子, 就向日本球员排开的人墙也来了一个鞠躬, 在日本球员向他回敬鞠躬礼的时候, 卡洛斯抬起一脚, 球进了。这个广告讲述的是日本的礼仪风俗, 富有想象力, 很幽默。

荒诞怪异型。“谁杀了兔子乔丹”将飞人乔丹和卡通人物兔子乔丹结合在一起, 卡通人物本尼正在洞中呼呼大睡, 突然, 地面上传来了强烈的震动, 本尼被吵醒了, 于是, 本尼爬上洞去看个究竟, 原来, 是四个家伙在玩篮球, 本尼抱怨了几句, 这四个家伙把本尼像球一样在空中抛来抛去, 本尼大叫:“这是与我为敌!”此时, 飞人乔丹出现了, 来帮助他的卡通朋友, 一场篮球大赛开始了在篮球比赛过程中, 耐克鞋自然发挥了非同寻常的作用。

轻松愉快型。“捉老鼠与投篮”广告中, 通过猫捉老鼠的故事, 让人们感受到了猫之所以能够如此灵活敏捷, 和它脚上的肉垫有关系。同样, 一个好的篮球运动员在场上的精彩表现, 和他的运动鞋也有很大的关系。被称为“大鲨鱼”的奥尼尔远投屡试不中, 是百事可乐开启的声音给了他力量, 比赛结束后, 奥尼尔四处寻找百事可乐。

健康励志型。乔丹的NIKE广告, 在美国发展了18代广告, 出现在广告中的乔丹积极健康、充满阳光, 他的形象和广告的精神都是健康励志的。耐克在中国签约刘翔, 在刘翔夺冠的第二天, 耐克广告就走进了媒介。耐克“专业的体育精神”系列广告, 为耐克寻找到了和体育精神一致的耐克精神, “广告通过发展一种相关的和引人向往的形象, 帮助耐克建立了一种超值的定位”。 (3)

呼唤亲情型。温柔的情意是体育广告中倾向于人文关怀的代表作。刘翔在奥运退赛后心情极度低落之时, 是父亲给了他爱的力量, 产品在柔情的叙事中被推出了。

体育广告使商品的使用价值和符号价值之间形成转换, 人们由对商品的功能消费转而对商品的符号的消费, 商品也在广告中实现了意义的转移。它迎合了人们的消费欲望, 称为时尚性的消费, 体育消费无疑是当今社会的时尚消费。“文化的时尚不是来自传统, 它和传统几乎没有什么重大的关系, 而是受到现代社会中人们的消费欲望的支配”。 (4) 广告叙事更加能够体现商品和欲望之间的关系, 让人沉浸在乌托邦式的幻想当中。这些体育广告在告诉人们:难道你所渴望的不正是这种运动的激情吗?不是想成为像乔丹、刘翔等那样充满了活力和激情的人吗?那你为什么不用我们的产品呢?这些产品会改变你的精神状态, 或许你能够像这些人一样改变世界。这就是体育广告叙事要达到的效果, 受众沉浸在与体育明星的身份互换中, 从而达到精神上的愉悦, 进入了一个虚幻的世界当中, 在虚幻中达到对商品的认同, 这也是广告制作者要达到的广告目的。

参考文献

[1]潘肖珏:《体育广告策略》, 上海:复旦大学出版社, 2004年版, 第22页。

[2]李思屈:《东方智慧与符号消费——DIMT模式中的日本茶饮料广告》, 杭州:浙江大学出版社, 2003年版, 第64页、65页。

[3]樊丽丽 (主编) :《趣味广告案例集锦》, 北京:中国经济出版社, 2005年版, 第62页。

我国体育电视与体育产业发展的研究 第8篇

一我国体育电视传播产业发展的态势

新中国的体育电视是随着新中国电视转播的出现而出现的。1958年开播的北京电视台 (中央电视台的前身) 的新闻节目中就有不定期的体育报道。1958年6月19日, 北京电视台实况转播了八一男、女篮和北京男、女篮球队的表演, 这是我国第一次体育实况转播。从此, 体育与电视便结下了不解之缘, 1961年4月, 第26届世界乒乓球锦标赛在北京举行, 中央电视台在10天时间里转播了14场比赛, 计35小时。1973年10月, 中央电视台同湖北电视台合作, 第一次成功地利用微波干线把全国乒乓球锦标赛的视频、音频信号从湖北传回北京, 进行全国实况播出, 这一试验的成功, 使我国的体育电视节目进入了一个新的阶段。进入新世纪后, 体育节目中更是出现了益智类、电玩类、竞猜类、彩票类等体育节目;自制节目能力和综合报道能力显著增强, 尤其表现在职业赛事制作方面, 如上海2002年就成功地转播了网球大师杯总决赛, 为全世界约160多家电视机构传送信号。在1999年国庆50周年之际, 中国体育电视界推出了一批好的记录片。

中国电视台尝试商业行为始于20世纪70年代末。1979年1月28日, 上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告, 之后, 在其他电视台也相继出现了广告, 但直到90年代后期, 经营性收入才取代财政拨款成为电视台的主要经济来源。1998年3月, 国家体育总局将所属的经营单位组合成中体公司, 经证监会批准上市, 体育总局投资51%, 沈阳一家公司占24%, 股民占25%。这一招, 为中国体育产业走向正规化提供了一个重要契机, 初步实现了协会、媒体、商家三者之间的良性互动, 开始在中国体育产业结构中引进了媒体的因素。1998年6月, 中体基金筹集投资2000万元, 中国教育电视台以其频道资源投入, 注册中体运动影视公司, 共同创建中体运动传播网 (CSBN) , 于1998年12月23日开播。这标志着体育电视转播产业正规化运作的开始。目前在中国电视转播史上, 最高的体育赛事收视率要数2002年6月8日世界杯足球赛中国—巴西那场比赛, 仅中央电视台体育频道就达到了25%的收视率, 而在同一时间, 中央电视台第二套节目在直播, 还有至少18家省级地方电视台也同时在直播, 经济创收数亿元。

二我国体育电视传播产业的发展在体育产业发展中的作用

体育电视和体育产业是两个相互依赖的行业, 体育电视需要体育节目来丰富屏幕, 体育则需要电视报道使它的观众面更广。体育依托电视的广泛传播性扩大规模和影响, 取得巨大利益, 是体育产业发展至关重要的因素。反过来, 随着电视媒介产业的发展, 电视产业进入到规模化竞争时代, 要求媒介能够在更大程度上聚集资源、调集资源、形成一种规模强势, 这就需要加强合作, 连接相关资源壮大自己, 因此, 双赢或强强联合的合作方式是电视媒介产业化所必须具备的。实践表明, 体育一旦搭上了传媒列车, 其收益的增加将是巨大的和快速增长的。如在转理权方面, 中国篮协将男篮甲A联赛的冠名权、推广权和75%的场地广告权整体转让给国际管理集团, 仅此一项, 每年收入就达2500多万元;1999年初, 中国足协与中央电视台的电视转播权最终以每轮13万元共338万元的价格转让给中央电视台;2003年9月, 在十年足球甲A联赛即将结束的时候, 上海文广集团 (SMG) 以1.5亿的高价获得未来三年中超联赛的转播权。类似的经典实例还有许多, 无论是国际足联挖掘足球商业特性的“阿兰维热”式理念, 还是奥运会的“尤伯罗斯”模式, 都说明了一个共同的道理:电视的介入加速了世界体育产业的进程, 致使体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业。

中国体育电视与中国体育产业之间是伙伴关系而不是市场交易中的两极, 两者的合作远远大于抗争。正是这种双赢的合作的关系, 致使中国体育电视从一诞生就显示出欣欣向荣的迹象。体育电视在体育产业发展中的作用不仅表现在创造巨额资金, 而且表现在它在社会各方面产生的影响力。所以说, 体育电视在发展体育产业中起到相当大的作用。

三我国体育电视传播产业发展的趋势

中国体育电视的发展尚属新兴产业, 目前尚处于胚胎期, 这主要是一个观念的束缚。过去只注重从宣传的角度研究电视的特点, 忽视了电视对社会经济活动的影响, 对体育电视的发展与研究相当滞后。随着我国政治、经济、体育文化的不断发展, 探讨体育电视传播产业的发展就显得相当紧迫。尽管发展体育电视传播产业在一些方面还不很成熟, 但已赋予了体育电视传播产业在我国发展的生机及潜在的优势。

1. 余暇时间增多推动体育电视传播产业发展

改革开放以来, 我国城乡居民的劳动时间和家务劳动时间均有所缩短, 人们余暇时间增多, 尤其是实行每周40小时劳动用工制度和延长“国庆节”、“五一节”休假时间后, 余暇时间进一步增加, 开始出现“假日经济”现象。一年下来人们的休息时间平均有120天左右。人们的度假方式呈多元化, 许多体育爱好者利用假期或余暇时间观看精彩的比赛项目。据调查, 从城乡居民余暇时间支配方式上看, 看电影和电视占第一位, 75.53%;阅读小说、报纸和杂志占第二位, 44.04%;参加体育活动占第三位, 26.68%。从调查结果看, 一般电视观众中有大部分以上有接触中央电视台体育节目。而观众对中央电视台体育栏目及部分重大体育赛事栏目的收视频度和喜爱相当高。体育频道目前在中央电视台16套的节目里及在日常的排序里, 占有份额一般是在前五位左右, 如果遇到大赛、大的事件的时候, 这个排位还要靠前, 更重要的是经过几届奥运会的洗礼, 我们目前已经有了一支国际化、专业化的职业的体育电视团队。目前体育新闻、卫星赛场和世界体育报道同时占据了栏目收视频度和喜好程度前三位。全国足球甲A联赛、意大利足球甲级联赛和美国NBA篮球赛也占据了赛事收视频度和喜好程度的前三位, 同时比赛当中的各种各样的广告激发人们的消费欲。由此可见, 余暇时间的体育消费对经济的推动作用不可小看, 同时也有利于我国体育电视传播产业的发展。

2. 巨大的广告收益是推动体育电视传播产业发展的重要动力

现代社会是一个消费社会, 消费社会的核心是制造消费和欲望, 而欲望的制造主要是靠传媒来完成的。我国是有13亿人口的大国, 消费市场之大吸引众多广告商。广告商借助体育为主题利用电视这种对激发大众欲望最为有效的媒体不停地激起人们的消费欲望, 这正是媒体关注体育的最直接原因。据调查, 消费者在购买可口可乐时, 电视广告的影响力达56.6%, 居其他传媒行业之首。许多商家看中电视这一有特别宣传效应的媒体。因电视转播体育赛事能够最大限度地吸引广大观众和体育爱好者的眼球, 而这些观众是最具有消费潜力的对象, 是商家潜在的客户。于是许多媒体介入电视转播, 其结果是使更多的商家利用体育电视转播的时机进行广告宣传。如2000年福建电视台体育频道采取这种用广告时段与企业合资的方法宣传推广产品, 通过广泛宣传使产品的知名度提高, 销售量猛增, 企业取得了较好的经济效益, 福建电视台体育部仅此一项创收达四百多万元。由此可见, 广告经营在体育电视传播产业生存与发展中的重要作用。

3. 体育产业化加速了体育电视传播产业的发展进程

从1949年新中国成立到1978年党的十一届三中全会召开的三十年里, 中国体育一直是在计划经济体制下运行、发展和壮大的。这一时期体育事业的发展尽管有曲折和坎坷, 尤其是“文革”十年出现了停滞和倒退, 但是整体上仍是前进和发展的。改革开放后, 中国社会拉开了以市场为取向的、涉及社会生活各个层面的经济体制改革序幕。中国的体育产业也正是在这种社会背景下, 在对计划经济体制下体育事业发展模式的弊端作深刻反思的情况下, 悄然开始自身的实践。1996年全国人民代表大会八届四次会议通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》进一步明确了体育要走“社会化、产业化的道路”。随后, 我国启动了以改革体育管理体制为核心, 以运动项目改革为龙头, 以体育社会化和产业化为方向的体育改革。体育市场的繁荣大大地推动了包括体育媒体市场在内的相关市场的发展。电视作为当今最具有影响力的媒体, 无疑大为收益。由于足球、篮球、排球、乒乓球等国内职业联赛的开展, 体育赛事资源极大地为我国体育电视提供了极佳的外部环境, 中国体育电视节目正以史无前例的速度向前发展, 也加速了体育电视传播产业的发展。

四结语

作为20世纪人类最伟大的发明之一, 电视是目前最大众化、最具有效力的传播媒介之一, 电视媒体不仅带来了大众传播历史的革命, 而且带来了人类文明中宏伟而壮丽的文化景观, 体育节目则是这文化景观中最能吸引观众的节目之一, 2008年中国成功举办奥运会, 给中国体育电视带来了商机, 因此, 要进一步加强对我国体育电视新闻的宣传, 合理利用频道广告时段资源与企业合作, 不断完善体育电视管理制度的建设, 以促进我国体育电视传播产业的发展。

参考文献

[1]万国华等.我国电视体育发展现状[J].山西师大体育学院学报, 2005 (6)

[2]陆地.中国电视产业的危机与转机[M].中国人民大学出版社, 2002

[3]邓星华.国际体育电视传播产业发展的特点[J].体育学刊, 2004 (11)

[4]任广耀.体育传播学[M].高等教育出版社, 2004

[5]郑松生.浅滩体育产业与体育电视[J].体育经济, 2001 (5)

我国电视体育赛事传播研究 第9篇

一、我国体育赛事电视传播工作的历史回顾

(一) 中央电视台体育赛事转播工作的发展回顾

1958年6月19日, 北京电视台实况转播了北京男女篮和八一男女篮球队的表演, 这是我国第一次进行的体育实况转播。20世纪60年代, 北京电视台 (现中央电视台) 设立了第一个体育知识类节目《体育爱好者》, 节目宗旨是宣传毛主席提出的“发展体育运动, 增强人民体质”的方针, 宣传体育事业的成就和优秀人物。1973年10月, 中央电视台和湖北电视台合作, 第一次成功利用微波干线把全国乒乓球锦标赛的视频、音频信号从湖北传到北京, 进行全国实况播出。1978年6月, 第11届世界杯足球赛在阿根廷举行, 中央电视台通过国际通讯卫星将图像和声音接收回来, 配音播出。1990年北京亚运会期间, 80家电视机构的1102名广播记者云集北京, 14个卫星通道向其他国家

20世纪90年代中期, 电视体育节目播出量迅速增加, 节目形式由单一走向丰富, 除了新闻、栏目和赛事“老三样”外, 出现了纪录片、体育教学、体育商城、体育英语等新节目形式。进入新世纪后, 体育节目类型更多, 出现了益智类、电玩类、彩票类和评书类等创新节目, 自制节目能力和综合报道能力显著增强, 尤其在职业赛事制作方面。如上海2002年就成功转播了网球大师杯总决赛。在2004年的雅典奥运会上, 电视转播创造了3个历史之最:历史上电视转播频道最多、转播时间最长和覆盖面最广。2008年北京奥运会, 据国内权威收视率调查机构CSM媒介发布数据显示, 开幕式4个多小时内, 全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会, 占到全国电视总人口的68.8%, 创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录, 在李宁环绕鸟巢飞奔点火这一刻, 收视份额攀上90%。全球有45亿人同时观看奥运转播, 这也是奥运会有史以来的收视之最。

(二) 地方电视台体育赛事转播工作的发展回顾

地方台体育节目的制作极大丰富了我国电视体育的内涵, 如广东电视台因毗邻香港, 得风气之先, 早在20世纪80年代就有欧洲足球、赛车等赛事集锦。

1993年, 上海东方电视台转播上海申花和曼联的比赛, 创下了34.1%的收视高峰。1997年10月18日大连电视台创立体育频道, 2002年4月1日大连电视台足球频道成立, 这是国内第一个专项体育频道。目前, 全国可收看的地方体育频道达40多个。

1996年, 北京、上海和广东电视台体育部联合推出时长50分钟的《中国体育报道》, 这是地方台联合的首次尝试。从2001年开始, 地方电视台为了资源共享, 节约成本进行了协作发展, 其中北京、上海、广东等地区电视台牵头, 成立了全国体育新闻协作网 (CSN) , 又逐渐增加了四川、山东、辽宁等电视台的体育频道、体育部等。2006年世界杯时, 由北京、山东牵头策划, 包括湖北、江苏和辽宁共5家地方体育频道联合播出体育节目《欢度世界杯》。2007年10月, 由辽宁、江苏、山东、湖北、新疆五省区体育频道联合制作的《体育新闻》节目首次播出, 标志着CSPN开始运行, 这是我国唯一由众多省级体育频道实现同步播出的、跨省区域的联播平台, 为我国地方电视体育报道产业迎来历史拐点, 打破了央视长期垄断的局面。

地方台联合突破了地域限制, 跨区域联合, 不断向央视的弱点或盲点发动进攻, 先后拿到了中超、CBA、东亚四强赛、排球国际大赛、赛车F1等赛事的电视转播权。在奥运会中也不甘示弱, 全国20多家省级电视台组成联合报道小组, 亲临现场搭建演播室进行报道, 节目在20多家省级电视台播出。

二、我国体育赛事电视转播市场开发现状

我国赛事电视转播权的市场开发工作大致可以分以下阶段:

(一) 起步阶段 (1994-1999年)

早在20世纪80年代, 我国电视机构就开始按国际统一的游戏规则, 向国际体育组织购买高水平国际赛事的电视转播权。可是在国内, 电视媒体向赛事主办者购买电视转播权的第一份合同诞生在20世纪90年代初, 1994年中央电视台和中国足协签订了为期5年的中国足球甲A联赛的电视转播权转让合同, 当时中央电视台仅用每场甲A联赛给中国足协2分钟广告时间的价格轻易获得了电视转播权。这是我国第一份国内体育赛事电视转播权转让合同。

1997年上海举行的第8届全运会上, 中央电视台以体育频道每播出1小时八运会赛事或节目给1分钟广告时段的价格获得八运会的电视转播权。这是我国举办的综合性运动会电视转播权有偿转让的首次突破。1999年举行的天津世界体操锦标赛, 中国体操协会委托中介公司将电视转播权以广告时段转让方式出售。中国体育记协下属二级协会全国有线体育电视传播委员会联合28家地方有线电视台购买了23场比赛转播权和8集专题节目的报道权, 中央电视台购买了11场比赛转播权。这是我国首次开发在中国举办的世界性比赛的电视转播权。

这一阶段的主要特征为:实行有偿转让电视转播权的体育赛事很少;体育赛事组织方自主议价能力弱, 基本上是处于由传媒机构自行定价的阶段, 有时甚至只是求得“赛事转播权是一个需要购买的产品”这样一个名份而已;在电视转播权转让中, 主要是通过用广告时间来交换赛事电视转播权的阶段, 尚未实现实质意义上的货币转让。

(二) 缓慢发展阶段 (1999-2001年)

1999年, 国家体育总局下属的中体传播网和中国教育电视台共同买断了全国的甲A转播权, 但是中国教育电视台在收视率、技术、人力等方面毕竟能力有限, 联赛的赞助商也很难接受让央视以外的媒体来转播比赛。经过艰苦的谈判, 双方签订了一个为期3年的合同:1999-2001年中央台以每场14.1万元的价格, 购买了3年甲A全国性版权的电视转播权。14个地方电视台纷纷与14个甲A球队俱乐部签约, 分别以每年几万、几十万、百余万的不等价格或广告时段购买了当年甲A联赛地方性版权的电视转播权。2000年初, 足球甲A新3年电视转播权转让虽然磕磕碰碰难产, 但这毕竟是我国首次以货币化形式全面开发国内单项比赛的电视转播权, 可以说取得了实质性的进展。

2000年5月, 在宁波举行全国体育大会, 该会确定上海有线电视台、浙江有线电视台、宁波电视台和宁波有线电视台为制作机构和主播电视台。除宁波市两家电视台外, 全国还有20家有线电视台购买了转播权, 对比赛进行联播, 共转播了开幕式和9个项目的15场比赛, 总转播时间达到35小时。电视台每转播1小时比赛, 转让1分钟广告时段。赛事主办者将所得广告时段交由宁波市开发, 收入归大会组委会所有。

这一阶段的突出特征是:体育赛事电视转播权的有偿出让已成为大家的共识, 体育赛事组织方已经具备了初步的议价能力, 市场也出现了一定形式的竞争。其中最鲜明的特征是赛事电视转播权突破用广告时间交换转播权的模式, 实现了货币化的有偿转让。

(三) 市场基本形成阶段 (2001至今)

2001年11月第9届全国运动会, 电视转播权开发实现了历史性突破。九运会电视转播权共有46家电视媒体分门别类地购买了全国或地方的电视报道权, 而且第一次在综合性运动会中, 用货币形式实现电视转播权的转让, 首开综合性运动会以货币形式实现电视转播权转让之先河。

2002年, 中国足协开价每场18万元出售转播权, 而央视则希望维持此前每场14万元的水平。结果央视以忙于转播世界杯为由, 前6轮都未转播甲A联赛。直到世界杯结束后央视才开始转播甲A, 但达成协议的价格和补偿金额一直是未公开的“商业秘密”。2003年, 中国足协开出与2002年一样的价格, 即单场转让价格为18万元, 而央视方面的出价在15万元左右。直到最后双方才互相妥协, 每场比赛的转播费定为16万元。2003年9月12日, 中国足坛出现了一个震惊全国的新闻:上海文广新闻集团 (SMG) 以1.5亿元的天价获未来3年中超联赛的转播权。这也标志着央视第一次失去中国足球职业联赛的主播权。同年, 上海文广又介入中国篮球联赛 (CBA) 的电视转播权市场 (此前, CBA也一直由央视进行电视转播) , 并以500万元左右的价格购得了CBA联赛随后两年的电视转播权, 结束了央视独揽天下的局面。

借鉴八运会、九运会电视转播权的市场开发经验, 2005年十运会在电视转播权开发上更进一步, 实现收益近1200万元, 其中净收益980万元。中央电视台全力支持、配合十运会做好宣传和维权工作, 为十运会带来了720万元的经济收益。同时, 还有28家电视台购买了十运会电视转播的地方版权, 收入达410多万元。港澳台电视版权开发获得收益近50万元。而十运会最成功的是将电视转播权首次成功推向了海外, 使海外版权开发取得了7.5万元的收益, 是电视版权开发立足国内、辐射海外的一次成功突破, 标志着我国体育赛事的国际关注度正在逐步提高。2009年10月16日至10月28日, 第十一届全运会将在济南举行, 届时电视转播权的开发将会取得更大发展, 我们拭目以待。

自2001年开始, 我们认为体育赛事电视转播权开发市场基本形成。其特征为:赛事电视转播权有偿转让的观念已深入人心, 体育赛事组织议价能力进一步加强, 电视转播权的销售工作取得了一定的成效。最突出的标志是出现了自由竞争, 上海文广新闻集团以3年1.5亿元获得中超联赛的电视转播权, 打破了中央电视台对我国赛事电视转播权的垄断局面, 这也是赛事电视转播权市场形成的重要标志。

三、我国体育赛事电视传播前景展望及发展对策

一是转变观念, 统一认识, 规范运作;二是理顺管理体制, 优化运作机制, 提高运作能力;三是设计优化的营销方式, 理性确定赛事转播权价格;四是打造品牌赛事, 重视包装和服务是成功的关键;五是吸引媒体直接介入转播, 引进竞争机制;六是加强专业人才引进和培养, 推动电视体育产业发展;七是正确选择目标市场, 搞好市场定位。

参考文献

[1]、李清玲.NBA电视转播权销售权的研究[J].武汉体育学院学报, 2006 (5) .

[2]、王晓东.全球性重大体育赛事电视转播权开发状况的解析与思考[J].浙江体育科学, 2006 (10) .

当代电视体育报道的人文关注 第10篇

一、电视体育报道缺乏人文关注

1. 关注金牌, 缺少对体育参与者的人格尊重

众所周知, 奥林匹克精神的本质内容首要方面就是“参与精神”, 因为在体育运动中, 很多参与者都与金牌无缘。但是在当代电视体育报道中, 很多报道者只将镜头对准了金牌得主, 而对于那些默默付出却未能取得优异成绩的体育参与者不闻不问。体育报道的出发点, 首先应该是尊重体育参与者的人格尊严, 其次再关注他们给国家带来的荣誉。不能以成败论英雄, 给体育参与者及他们的生活带来压力。

2. 过度娱乐, 缺乏对体育运动价值的真实报道

在信息传播迅速和媒体竞争激烈的当代, 很多电视体育报道将媒体重心偏离应有的体育精神和价值观。虽然体育本身有三大功能:健身、竞技和娱乐, 但是娱乐性也在体育本身, 而非将体育运动事件和人物娱乐化, 如某位已经退役的跳水冠军, 在如今电视媒体上看到的几乎都是报道者对她的私生活的猜测或者不实追踪, 这样引导受众在感官上过于娱乐性地体验体育运动和运动价值, 降低了电视对体育报道价值的标准, 同时无法满足受众的健康审美要求。

3. 侵犯隐私, 缺乏对受众的正确舆论引导

一些电视体育工作者在报道体育活动时, 不关注体育竞技的职业价值, 而将个人情绪和主观思维带入体育事件中, 非客观地报道体育事件和人物, 不仅影响了体育参与者, 同时助长了受众的错误导向。而在如今媒体竞争激烈的情况下, 有些电视媒体为了得到独家报道, 私自曝光体育人物的生活状态, 或者将人云亦云的信息夸大报道, 侵犯体育人物的情感和隐私, 对受众缺乏正确的舆论引导。

二、电视体育报道缺乏人文关注原因分析

1. 电视体育报道者人文关注理念淡薄

一名电视体育工作者, 应该明白体育传播要凸显其内在人际性, 体育参与者在竞技过程中除了谋求自身运动能力外, 同时还追求实现自我价值。但是目前部分电视工作者在体育传播实践过程中仍然存在人文关注理念淡薄, 在体育事件的报道过程中, 很多出镜记者与运动之间存在情感隔阂, 对体育价值观和精神无法达成共识。如2007年, 浙江小将王燕在全国体操锦标赛暨奥运会选拔赛女子高低杠的比赛中不幸受伤。部分电视媒体客观真实报道了王燕受伤事件, 而部分电视媒体人云亦云, 不仅不追求真实性, 甚至还打扰其休息和治疗。

2. 电视体育报道者职业素养有待提高

在体操比赛王燕受伤事件中, 有关她伤情的不同版本的消息到处散播。有些媒体为追求独家报道, 完全不顾及运动员及家人感受, 很明显电视体育报道者最基本的职业素养有待提高。电视体育报道应该坚持真实性, 体育工作者如果不能坚持起码的道德准则, 电视体育报道将会出现大量失实报道, 同时体育运动传播的价值将会逐渐转化为娱乐精神报道。电视体育报道者不应道听途说, 缺少起码的人文关注而导致对潜在当事人的伤害, 同时引发受众质疑电视体育工作者的职业道德。

三、体育报道中提高人文关注的对策

1. 树立电视体育报道者正确的人文关注理念

所谓对体育参与者的人文关注, 不是单纯将运动员作为报道主体, 而应将“以人为本”的奥运理念贯彻到电视体育报道中, 从原始的对体育事件的关注, 转向体育运动主体人的生存、发展和心灵状况的关心, 以一个尺度关注体育人身上所体现出来的人格和美, 这样体育报道才能够实现体育运动除竞技和娱乐外的最高价值。

2. 做好体育报道把关工作, 避免错误舆论导向

电视体育报道不能存在不实的报道, 或者低俗化的报道。电视体育报道要提高人文关注, 不仅对体育报道内容把关, 还要对电视工作者的职业素养把关, 因为任何一项体育运动项目的报道都要求出镜记者有精辟解读和独到评价的职业能力, 同时健全体育新闻法规, 必须担负起把关责任, 把握体育报道的价值标准, 满足受众正确健康的审美情趣, 避免错误舆论导向。

3. 坚持客观报道体育事件与人物, 提高自律性

在传媒竞争激烈的当代, 一些非主流媒体为了短时期内吸引受众, 捕风捉影报道体育事件和人物, 影响电视体育报道对体育参与者正确的人文关注。电视体育报道者应认真执行《中国新闻工作者职业道德准则》, 对体育报道同样应注重公众效益和讲究社会责任。不能强加个人感情和主观情绪报道体育事件, 不能昧着良心窥探体育人物隐私甚至曝光。任何一家电视媒介, 都负有社会责任, 应该提高自律性, 理性地对体育参与者的生活状态进行报道, 能够换位思考对体育人物进行人文关注式的报道。■

摘要：在媒介传播迅速发展的当代, 体育传播出现关注“金牌至上”的现象, 缺少对于体育参与者的人文关注, 这不仅影响了电视体育媒体的自身形象和公信力, 同时严重误导观众对电视报道中的体育价值观, 电视体育报道应以人为本, 回归到最原始“重在参与”的体育宗旨上, 在体育报道中渗透更多的人文关注, 从而促进体育报道更好的传播。

关键词：体育报道,体育运动,人文关注

参考文献

[1]胡杭婧.对体育新闻报道中人文关怀的分析思考.东南传播.2007.6[1]胡杭婧.对体育新闻报道中人文关怀的分析思考.东南传播.2007.6

[2]王莹.体育新闻报道人文关怀的必要性及其体现.体育文化导刊.2007.4[2]王莹.体育新闻报道人文关怀的必要性及其体现.体育文化导刊.2007.4

电视体育 第11篇

关键词：奥林匹克运动；电视体育转播

中图分类号： G229 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）29-124-2

0 引言

现代奥林匹克运动经过一百年时间的发展，目前已经成为全球规模最大、影响力最大、普及程度最广泛的大型体育盛事。它经过百年发展、又几经变革和波折，已经成为远远超出体育竞技层面，影响到世界各国政治、经济、文化、科技、商业等各个方面的重要活动。

1 现代奥林匹克的诞生与初创时期

1896年，在希腊首都雅典，第一届现代奥林匹克运动会拉开帷幕。希腊人对这次大会表现了极大的热情，出席开幕式的观众达8万人，这届奥运会，共有13个国家参赛；共有311名运动员（女子运动员不允许参加）参加了各个项目的比赛。其中，希腊代表团阵容最大，共由230人组成了。在这届奥运会中，美国以11枚金牌，希腊以46枚奖牌分别占据了金牌榜和奖牌榜的第一。而出席开幕式的人数直到1932年洛杉矶奥运会才被突破，从此，奥运会成为世界性体育盛会。

2 现代奥林匹克运动的形成与发展

1920年，第七届夏季奥运会奥林匹克运动会在比利时安特卫普举办，这是因第一次世界大战中断的现代奥运会。这因为国际奥委会为表达对在一战中遭受重创的比利时人民的一种尊敬。

在这一时期，得益于现代工业技术的发展，很多先进的技术被运用到了比赛中去。而到了1928年在荷兰阿姆斯特丹举办的第九届夏季奥运会，女子田径首次进入到了奥运竞赛中。这期间，奥林匹克的组织机构得到了发展，国家奥委会的数量由29个增加到了60个。

3 现代奥林匹克的改革与繁荣时期

进入到80年代后，一位对奥林匹克有重大意义的人物改变了奥林匹克的发展轨迹，他就是西班牙人萨马兰奇。萨马兰奇就任国际奥委会主席后，对奥委会进行了大力改革，摒弃了过去那种“去经济谋利”形态下的奥林匹克运动，把一些商业化的元素引入到奥运会中。同时，引导奥林匹克逐步延伸到4年一度的奥运会之外更加广阔的领域。这样的改革思路从八十年代初期开始有所成效，奥运会的规模和影响力开始在这一时期逐渐增强，1992年巴塞罗那奥运会，参加的国家和地区已经增至172个，而该届奥运会也史无前例地开设了257个单项比赛项目。

从初期探索到自身模式的基本形成，经历“二战”期间的停滞，又迎来20世纪80年代的改革，现代奥林匹克运动，终于进入了一个生机勃勃的发展阶段。

4 电视体育转播进入奥林匹克

从20世纪八十年代开始，电视转播技术进入了奥林匹克这项盛会。1984年洛杉矶奥运会采用录播和延播的方式，让长达两个小时的奥林匹克运动会开幕式呈现在全世界电视观众眼前，这也是现代奥林匹克第一次通过电视影像技术向赛场之外更多的世界人民展现它卓越的风貌。

1984年的洛杉矶奥运会后，奥林匹克运动的推广，越来越多地借助电视转播手段。1988年的汉城奥运会开幕式上，全世界电视观众看到了朝鲜族歌手演唱的经典奥运主题曲《hand in hand》，这首歌也从此传唱世界。

之后的1992年巴塞罗那夏季奥运会转播，由32条线路向五大洲约35亿观众进行实况转播，全世界35亿电视观众通过大西洋上空的卫星信号，目睹了伤残人奥运会射箭银、铜牌得主安·雷波略从轮椅上用箭接过火炬上的火种，在离焰塔70米处“射燃”21米高塔上主火炬台上奥运圣火。这也成为现代奥林匹克运动会开幕式史上最经典的一幕。

5 奥运会推动电视体育转播的快速发展

21世纪的头十二年，有四届夏季奥林匹克运动会分别在三个大洲举办，分别是第2000年在大洋洲澳大利亚悉尼举办的27届夏季奥林匹克运动会；2004年在希腊雅典举办的第28届夏季奥林匹克运动会；2008年在中国北京举办的第29届夏季奥运会和2012年在英国伦敦举办的第30届奥林匹克夏季奥运会。

这期间，电子计算机和电子设备的快速发展帮助了电视转播技术的进步。从2000年的悉尼奥运会开始，我们在电视上看到了更多往届奥运会看不到的镜头，游泳运动员跃入水中的慢镜头，运动员怕打水面水花四溅的精彩瞬间，撑竿跳高选手越过横杆的瞬间等等，更多电视转播设备被运用到这届奥运会，更多的特写镜头、以及运动员高速行进中的特写镜头被电视摄像机捕捉到，运动员胜利后的兴奋喜悦、失败后沮丧的泪水都被更好的转播设备捕捉到，让观众在电视机前仿佛和奥运选手近距离接触，和他们一起感受竞技体育带来的不同体验。

奥运会男子田径百米决赛历来是每届奥运会全世界观众关注的焦点，因为决赛参赛选手都是这个地球上跑得最快的选手，这项比赛也被称作百米“飞人大战”。从起跑到冲刺过线，“百米飞人大战”通常都在十秒左右完成比赛，可以说，很多观众还没有看清选手的名次，比赛已经结束了。为了弥补电视转播主画面的短暂，从21世纪的奥运开始，更好的技术被运用到百米比赛的转播中去，跟随选手一同飞驰向终点的高速轨道摄影机、从终点方向分开拍摄每一道次选手全程动作的高速摄影机，以及从正上方角度俯拍比赛过程的“飞猫”运动摄影机，让这个几乎在电光火石间结束的比赛过程，镜头更加多样化，整个比赛结束后，能够反复地播放各个角度、各个设备捕捉到的比赛镜头，连选手在十秒左右的无氧运动中，由于憋气而产生的面部抖动，也能被高速摄影机捕捉到，这大大弥补了比赛时间短，观众欣赏比赛过程意犹未尽的遗憾。

同时，电视转播车的即时慢镜头生成系统，以及“飞猫”、“蜘蛛”等新的转播设备的应用，丰富了现场画面；现场电视摄像机机位的增加带来的镜头角度的多样化，让电视转播镜头更全面地捕捉到无数体育比赛的精彩瞬间和很多在现场看不到细节，大大丰富了电视转播画面的多样性。

6 3D电视转播系统在奥运会中的应用

如果说悉尼奥运会电视转播能让观众有近距离看到选手的细节描述，那么3D电视转播系统在伦敦奥运会的应用，几乎能够让收看3D电视信号的观众有了身临其境的感觉。

从伦敦奥运会开始，一些更新的技术应用到体育赛事转播中，让曾经的转播难点和观众想看却从未看到的画面呈现在电视中，伦敦奥运会中，游泳比赛的转播镜头又有了新的发展。日本NHK电视台开发的双眼摄像机在伦敦奥运会花样游泳直播时首次投入使用，它可将水下和水上拍摄的影像自动合成，然后放映犹如“截面图”一样的影像。进一步增强了观众观看游泳时的视觉体验。如今我们看到在里约热内卢的花样游泳比赛中，水上水下画面犹如一体的镜头，就是在伦敦奥运会期间被开发出，并成熟地运用到了现在的水上项目中的。

2012年的伦敦奥运会转播工作中，为了更好地捕捉奥运赛场的精彩细节，国际图片新闻社在赛场上安装了很多摄影机器人，这些摄影机器人可以实现远程控制及360度旋转。这些摄影器材可藏在闪光灯、房椽和脚手架上，在那些因距离和安全原因，摄影师无法到达的地方最能发挥作用。我们在比赛直播中看到的撑竿跳高选手越过横杆的瞬间、田径长跑比赛中俯拍整个体育场的镜头等等，都是这些摄影机器人的杰作。

7 近年来中国电视体育转播中3D电视技术转播系统应用

20世纪八十年代，许海峰第一次为新中国拿到了奥运金牌，国人开始关注奥运，在1984年的洛杉矶奥运会，中国代表团共赢得了15枚金牌，让世界重新了解了新中国，了解了新中国的体育。而从20世纪最后十年开始，高速发展中的中国逐渐成了体育产业发展和体育消费的巨大市场，作为中国最大电视转播机构，中国中央电视台也提前开始了电视体育转播设备的高清化和部分向3D转播设备的转型，力求跟上奥运会的步伐，追上3D电视转播的技术潮流。

8 结语

电视体育报道的现状及改进方法 第12篇

我国电视媒体体育报道的现状

电视媒体部分出镜记者在采访提问中表现出的专业水平和职业态度不尽如人意。出镜记者水平参差不齐, 个别出镜记者的提问用网络上的时髦提法, 就是很“雷”。虽然这些记者都是从事某些项目报道的专线记者, 他们对项目熟悉, 对运动员有很深厚的情感, 也做了大量精心的准备, 但是, 采访时出现的问题往往是两个极端:一种是过于投入, 在表达情感时失态, 比如上去和选手拥抱, 不够理性, 忘了自己的职业身份;另一种是投入不足, 所做的采访和获胜运动员的情绪不甚吻合。

直播类节目主持人综合素质要求很高, 对大型的直播往往难以驾驭。以这次奥运会为例, 开闭幕式解说疏漏不小。奥运会开幕式是体育, 更是文化, 它的电视解说面临很多问题, 解说员需要有非常丰富的文化底蕴, 除了要有丰富的体育知识、奥林匹克知识之外, 还要有非常丰富的文化底蕴, 涵盖历史、地理、民族、宗教、种族等, 我国现有解说员的素质, 要想达到这种要求, 显然是十分困难的。此外, 奥运会开闭幕式解说员还面临一个难题, “说还是不说”。以宋世雄为代表的老一代解说员, 长项是说, 看到什么说什么, 但当下的主流观点认为, 那是广播时代的解说方式, 现在的解说员不应该一味地说。

电视体育报道有时会过分强调事件的剪辑, 当这种剪辑带有个人主观的倾向性时, 此时的电视体育报道就带有了媒体审判的意味。这一点虽然在纸媒情况更突出一点, 但是, 近年来电视媒体的审判意味越来越明显。比如新华社从去年底到今年初, 《中国足球现状调查》、《沈阳青少年足球学校调查》、新年寄语等一系列对于中国足球的痛斥稿件连续出炉。长春《新文化报》报道国足输球用了将近半个版面, 内容却只有一个标题“国足再败我们无话可说”, 其无奈和愤怒之情溢于言表。这一点在央视也有体现:早在去年年底, 央视就放出风声, 不再转播中超, “不陪中国足球丢那个人”的态度十分明显。甚至在1月份, 央视的各个频道果真不见了有关中国足球的报道。这种“封杀”直接宣判了中国足球的“死刑”。

电视体育报道出现娱乐化倾向。以报道娱乐新闻著称的北京光纤传播, 在推出新栏目《体育界》时的宣传语就是“体育也娱乐”。这一点在其他平面媒体的表现是一样的。无论是专业的体育报刊如《体坛周报》、《足球》, 还是报道体育较多的都市类报纸, 都不约而同地以做娱乐新闻的手法做起了体育新闻。这种新闻理念的兴起有其原因, 是有必然性的, 不能简单地说是好是坏, 而应该以辩证的态度, 具体问题具体分析, 取其长处而摈弃弊端, 从而指导具体的体育新闻报道。

电视体育新闻报道受网络冲击严重。纵观当今国内四大媒体 (报纸、电视、电台和网络) , 体育新闻发展得最壮大、最成熟的毫无疑问是网络。凭借着平台大、容量大、更新快、不同感观体验等优势, 网络媒体已成了时下很多年轻人去了解体育新闻的第一选择。专门的体育报刊国内虽然有很多, 但最大的两份体育专刊《体坛周报》和《足球》都是隔天出版, 时效性比不上网络;专门的体育电视频道国内目前也有很多, 最好的四个要数CCTV5、北京体育台、上海体育台和广东体育台。但节目播出受时间限制和观众对内容没有选择性, 容量和更新速度还是比不上网络。

改变我国电视媒体体育报道现状的几个建议

作为大众传媒, 在考虑商业利益的同时也要顾及社会利益和公众利益, 这样就产生了一个矛盾, 尤其是在传统新闻观念“喉舌论”一统天下, 而现在又面临着市场压力的中国, 这一矛盾显得更为尖锐。要解决这一矛盾, 一方面要在一定程度上维持新闻管制与审查, 另一方面也要加强媒体以及从业人员的自律。而更重要的是, 需要有不同的、正面引导的媒体介入, 与“黄色小报”竞争市场, 从而进行正确的舆论导向。笔者认为可以从以下几方面入手来改进电视体育报道:

重视体育新闻报道。随着中国体育在国际上的日渐强大, 各种各样的体育运动也在广大群众中开展起来, 国民对体育的热爱程度比以往已经强烈得多。因此, 电视媒体对体育的报道也应该做出相应的调整, 增加对体育报道的比例。介绍世界重要体育盛事及传播先进体育知识应该成为电台体育报道的重要一环。

改变传统体育报道的说话方式, 注意培养有特点的主持人。时下电视台对体育新闻的报道形式基本上都是“播送”, 与综合新闻的报道形式一样。体育是一个节奏感极强的节目, 主持人要把自己的节奏和特点与体育本身的特质相符, 才能凸显体育节目的特性。央视的黄健翔等一批体育节目主持人就有自己鲜明的特点, 同时, 这种特点在特定时期和特定的报道结合在一起, 吸引观众是水到渠成的事情。

改变传统体育报道的形式, 也就是加强“娱乐化”。电视体育报道除了像综合新闻播送新闻的五个W之外, 还应该要体现更多活泼的形式。它可以不必像社会政经新闻那样严肃、正式, 所受的限制相对要小得多。如评论、闲谈、幽默等, 这不仅让体育报道散发其更大的魅力, 让受众享受更多的方式, 而且, 这样能使体育报道本身的内容向纵深发展, 拓宽受众的视野。这一点做得比较好的是央视体育频道的“天下足球”栏目, 在边看边侃的过程中, 让观众轻松地欣赏到最全的体育新闻资讯和历史相关知识。

努力提高体育节目主持人的综合素质。首先, 提高文化品位, 注重知识积累。良好的文化素质是节目主持人智慧的源泉、魅力的根本, 是节目主持人职业生命旺盛持久、青春常驻的秘密所在。其次, 丰富人生阅历, 增加人生体验。节目主持人不仅需要运用书本知识, 还要将自己的人生体验渗透其中。丰富的生活阅历是主持人的财富, 是知识构成的一个重要部分, 是增加主持人的真实感、可信度的重要因素。再次, 规范语言, 提升美感。普通话的审美价值, 具有广泛而深刻的社会认同。虽然在推广过程中, 时时遇到阻碍和干扰, 但它顽强的生命力, 处处表现出它那简洁准确、深刻优美的品格, 常常显示出它那抑扬顿挫、轻重缓急的美感, 达到审美层面的“民族化”、“风格化”和“意境美”, 更是独立于民族之林的“黄钟大吕”。方言虽具有其特殊的审美意义, 带有很浓厚的地域色彩, 但那只是边缘文化的一隅, 不能作为语言的主流形态, 不过普通话自身也有规范与否的问题, 普通话并不拒绝“取其精华”。最后, 形成语言风格, 增添艺术魅力。独特的语言风格代表了一个主持人鲜明的个性, 是伴随节目主持人的成长逐渐形成的, 是主持人成熟的标志。主持人要形成自己独特的风格, 不是一朝一夕的事, 需要一个探索积累、锤炼升华的过程。一些优秀的主持人“用自己的眼睛去观察, 用自己的头脑去思考, 用自己的心灵去感受, 用自己的语言去表达”, 成为观众喜爱的富于个性的主持人。

成立“应急新闻联合体”, 整合其他媒体的记者和采编力量, 全力挖掘现有的新闻资源。同一报道领域中的记者, 开展个人之间的合作, 这在新闻采访活动中并非少见, 但总体来说, 这种合作都是零星的、无组织的、没有固定的模式, 更没有明确的目标。但是, 从2000年悉尼奥运会开始, 应急新闻联合体这种新闻媒体间的合作却出现了质的飞跃。合作绝不仅仅是临时性的、可合可不合的, 而是长期性的。从根本上说, 正是日益激烈的新闻竞争, 才促使应急新闻联合体的诞生, 也正是这种新闻竞争的日趋白热化, 才促进了应急新闻联合体向着深度和广度迈进。电视台体育新闻报道只有充分利用这种形式, 才能在体育新闻报道中和具有垄断地位的大台大通讯社抗衡。