案例 百威啤酒广告调查

案例 百威啤酒广告调查（精选14篇）

案例 百威啤酒广告调查 第1篇

案例：百威啤酒的广告调查

------对消费者的准确把握

世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色不断地在更换，在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利就很容易落入他人之手，会影响到企业未来的利益。

百威啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。在20世纪60年代激烈的啤酒市场竞争中，“百威”每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地位。

“百威”之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也有重要关系，这一点从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。

对企业来说，必须为自己的产品确立正确的目标。“百威”能取得成功首先在于把握了日本市场的变化，确立了以年轻人为诉求对象的广告策略。日本年轻人富有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇而又昂贵的产品很能吸引他们。他们有自己的表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖，如果想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们的消费动机，只有这样才能推出有效的广告打动他们的心坎，这是百威啤酒在日本行销成功的背景。

“百威”的主要广告对象，先是设定在25到35岁的男性，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。

相关知识链接：消费者调查

消费者调查的内容主要包括：消费者在人口统计、地理、心理、行为等方面的主要特征；消费者购买产品的动机或寻求的好处；消费者选择产品的标准；消费者对各种不同品牌的评价；消费者的产品信息来源（包括接触媒体情况）等。

案例 百威啤酒广告调查 第2篇

尊敬的先生/女士：

非常感谢您参与本次答卷！我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关食品饮料广告知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。

Q1请问最近三个月，您都曾看到过下列哪些产品的广告？（可多选）

休闲零食

酒类

生鲜食品

糖果/巧克力

饼干/糕点

饮料饮品

咖啡/茶叶

方便速食

冲饮谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麦片等）

牛奶乳品

其他

Q2刚才提到您曾看到过酒类的广告，那您看到过最多的是下列哪个类别的广告？请注意这里说的广告包括各种形式的广告。（单选）

葡萄酒

白酒

啤酒

其他，请注明

Q3说起啤酒广告，您首先想到的是哪一则广告呢？请选择您第一个想起的啤酒广告的品牌。（单选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

其他，请注明

Q4请选出所有想到的啤酒广告品牌，包括上题回答的品牌。（可多选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

其他，请注明

Q5那您最近三个月内都看到过或听到过哪些品牌的啤酒广告呢？（可多选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

其他，请注明

Q6那让您印象最深刻的是哪个品牌的啤酒广告呢？（单选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

其他，请注明

Q7那您觉得最有激情的是哪个品牌的啤酒广告呢？（单选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

其他，请注明

Q8您觉得最有创意、最新颖的是哪个品牌的啤酒广告呢？（单选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

其他，请注明

Q9您觉得最贴近您生活的是哪个品牌的啤酒广告呢？（单选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

其他，请注明

Q10那使您觉得“他们的产品比其它品牌的好”是哪个品牌的啤酒广告呢？（单选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

其他，请注明

Q11那让您最有购买冲动的是哪个品牌的啤酒广告呢？（单选）

蓝带

青岛

三得利

百威

哈尔滨

喜力

麒麟

雪花

燕京

千岛湖

珠江

金威

金星

瓦伦丁

百帝王

弗伦斯堡

奥丁格

庄园主

德力士

蓝妹

嘉士伯

案例 百威啤酒广告调查 第3篇

关键词：百威啤酒,蚂蚁,文化意义

一、百威蚂蚁形象契合了中国人关于团结、协作的集体主义情节

中国人自古就意识到了团结的重要性,团结凝聚力量,战胜一切看似无法撼动的困难。孟子在《孟子·公孙丑下》中教育学生说:“天时不如地利,地利不如人和”;《吕氏春秋》中有过“万人操弓,共射一招,招无不中”的“壮举”;三国时孙权发出过“能用众力,则无敌于天下矣;能用众智,则无畏于圣人矣”的内心感慨。由此可见,中国古人们对于“团结”这种品质的推崇可见一斑。那么当代中国对于这种精神的态度又是如何呢?事实上是有过之而无不及。中国人不仅很好地传承了先人对于这种精神品质的态度与追求,而且在体制的助力下不断将其发扬光大,现如今,诸如“团结就是力量”“众人拾柴火焰高”等口号、俗语早已深入人心,集体主义也已经上升为国家层面上的信仰。因此,在这种氛围下任何一种体现团结精神、歌颂集体力量的事物,都没有任何理由使中国人拒绝。而蚂蚁这种渺小的群居动物,恰恰是利用团队力量制造各种“愚公移山”式壮举的典范,这样一来,百威啤酒蚂蚁的系列广告一经投放,就深受国人青睐,这不得不说是在情理之中。

二、百威蚂蚁形象体现了中国人对于坚持不懈、百折不挠等精神品质的追求

中国人向来不缺少对于“坚持不懈”“百折不挠”这类精神品质的崇敬与实践,我们都知道荀子在《劝学篇》中说过“锲而舍之,朽木不折,锲而不舍,金石可镂”的精辟总结与教诲;也领略过类似“苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴;有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚”的惊世壮举。中国的平凡大众已经视这些品质为走向成功的必备技能与武器,尤其是在竞争激烈的今天,更是不可或缺。但坚持的过程中注定有孤独与彷徨,对于大部分选择了坚持但还没有品尝到胜利果实的人来说,他们的内心更需要一种“天道酬勤”的鼓励。而百威啤酒的蚂蚁系列广告做到了这一点,在这些蚂蚁广告中,许多情景都是一群蚂蚁在搬运一瓶比它们体积大几十倍甚至上百倍的百威啤酒,尽管将其运送到蚁穴要走很长的路,但它们始终没有放弃,就像大部分为了实现理想的中国人一样,最终蚂蚁顺利地将啤酒送达目的地,品尝到了象征成功的甘甜,而这恰恰给了正在奋斗路上迷茫的国人们以慰藉,而蚂蚁与百威啤酒也似乎变成了能给人们以无限动力的心灵鸡汤。

三、百威蚂蚁形象体现了中国人对于默默无闻、无私奉献的传统美德的肯定

在中国不乏一些勤勤恳恳、乐于奉献的博爱之士,前有诸葛亮的“鞠躬尽瘁,死而后已”,后有鲁迅的“横眉冷对千夫指,俯首甘为孺子牛”,而在集体主义为主的国度,在社会主义核心价值观弥漫的今天,无私奉献更是被广为倡导。人们纷纷使出浑身解数表达对默默无闻、无私奉献的人们的肯定和赞美。于是,各行各业的模范层出不穷,许多古代词句也有了新的寓意,譬如“春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干”,原本比喻情深谊长,至死不渝,现在被用来表现鞠躬尽瘁,至死方休的奉献精神。在这个过程中,蚂蚁也频频被人们谈起,衍生出蚂蚁文化、蚂蚁精神,给人们以启迪。不错,从蚂蚁身上确实能找到许多能够引起中国人共鸣的东西,如积极、勤奋、无私、奉献。蚂蚁作为一种渺小而又营营碌碌的生物,似乎比任何生物都勤劳,确也是最沉默寡言的,特别是工蚁,明知道劳动成果不一定是自己的,但依然乐此不疲于自己的本职工作,默默无闻,兢兢业业,毕其一生于整个蚂蚁王国。这体现出的是一种平凡的伟大,而这种伟大由百威啤酒通过一系列的蚂蚁广告一起带给了我们。

四、百威蚂蚁形象还体现了中国人对于“权威”的忠诚、崇拜以及敬畏

在中国的历史长河中,有长达两千多年的封建社会历史,持续时间之长,对后世影响之深,为世界上其他国家所不及的。在以“家天下”为主导的封建社会里,历朝统治者均以天子自居,鼓吹君权神授,极力塑造权威形象,并通过一系列的思想观念对国人进行教化,以对这种“权威”存在的合理性进行辩护。这时“三纲”便应运而生,“君为臣纲,父为子纲,夫为妻纲”也仿佛印证了在等级森严的封建社会里权威的无处不在。而经过这种思想的不断洗礼,国人逐渐树立起对这种权威的忠诚与敬畏,于是才有了无数文人志士诸如“报君黄金台上意,提携玉龙为君死”的慷慨陈词。后来,封建社会土崩瓦解,一去不复返,但人们对于“权威”却没有忘记,从早前浓厚的人治色彩,再到全民疯狂的个人崇拜,足以看出这种思想对中国人的国民性影响之深。今天,我们倡导人人平等,但各行各业涌现出来的无数精英,显然已经成为我们新时代的权威,他们在各自的领域里尽情地施展着自己的才能,引得无数人为之崇拜。蚂蚁作为一种数量庞大的群居动物,将对蚁后这个“权威”的绝对忠诚发挥到了淋漓尽致的地步,而这一点恰恰与中国社会盛行的权威崇拜有几分类似。两者相交,必定引起共鸣,而百威啤酒显然意识到了这一点,不但利用蚂蚁形象搭建起连接中国的桥梁,而且还利用中国人的“权威崇拜”心理,选择将百威啤酒作为高档产品投入中国市场,试图将其打造成中国啤酒品牌中的权威。经过实践证明,这的确是一项高明之举。

五、结语

罗伯特·戈德曼说过,“在广告空间内所完成的基本任务就是物体与形象之间意义的联系与交流。”而不同文化背景下的消费群体对于这种产品与形象的理解往往存在差异,因此,重视文化的因素,因地制宜,赋予产品与指定市场相适应的文化形象对于开拓全球市场的跨国企业来说尤为重要。实践证明,蚂蚁形象无疑是目前百威啤酒最适合在中国传播和维持的广告视觉形象。

参考文献

啤酒广告里的另类文化 第4篇

啤酒与足球

啤酒永远是与足球联系在一起的，Modelo啤酒的平面广告中，啤酒成了装饰品，锦旗上的哲理性语句才是最引人深思的：从这里，我们理解了“拥抱着哭”和“哭着拥抱”两种不同的语境——前者是胜利方，后者是失败方；从这里，我们也理解了为什么5400秒会比90分钟更长，因为你关心你的球队。

啤酒与宗教

这款啤酒叫“主教的手指”，出自英格兰的啤酒花之乡Faversham，据说酒名来源于一个古老的、淫秽的故事。我们都知道修道院一向是出好酒的地方，不管啤酒、葡萄酒还是烈酒，但是修道院里面乌七八糟的事情也少不了，这方面的故事看看《十日谈》就知道了，无怪于连啤酒广告都会拿主教寻开心了，不过哪位主教真的有如此丰富的想象力，能在彩色玻璃上做出这些画龙点睛之举，那还真是入错行了。

啤酒与体制

这是BECK’S在纪念德国统一20年的时候推出的广告，那一刻，“联邦”和“民主”融为一体，广告用两种不同的情景再现了德国统一前东德的社会景象，社会体制造成冰与火的两重天让人触目惊心，作为德国啤酒的传统领军人物，他们有义务为祖国的统一喝彩，也有权利发表自己的观点。

啤酒与殖民

曾经在很长的一段人类史里，殖民者和土著人之间一直是当时最猛烈的冲突。Starobrno啤酒的广告里，将殖民者帽子的形状替代成了一杯泡沫丰富的啤酒，酒杯色泽金黄闪亮，将军和士兵举止优雅，处处透着“文明”的感觉。而被殖民者称为“野蛮人”的土著人，手里反抗的武器则成了开啤酒瓶的起子，原木制的柄、生铁制的头，一股子“未开化”的样子——这就是当时西方世界对殖民者和土著人的印象。

啤酒与人性

GUINESS啤酒的广告中，说每一个人都有黑暗的一面，或者这句话是正确的，我们不可否认，特别是在酒后，人性的阴暗面往往会显露无遗。但是不能理解的是，为什么画面中每一个男人的阴暗面都是一个女人的样子？难道酒精会改变人的性别？

案例 百威啤酒广告调查 第5篇

这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。

一、广告背景

从这个广告的前后布局和规划来看，起码能确定如下几点：

第一，显然，三得利不是2008奥林匹克运动会的赞助商，就是没有出钱；

第二，因此，三得利不能使用奥林匹克图标；

第三，然而，三得利想借船出海，想借奥运的船进行广告；既然想借，但图标不能用，奥运字眼不能用，还得叫受众想象之后感觉自己和奥运有关；

第四，因此，就出了这么一个广告。

二、广告组成

首先是广告文字脚本的部分，强调了几个词，“三得利”约您8月北京，有大奖，等等。然后电视画面是历届奥林匹克或类似体育运动会的欢呼声场面，这种组合，只有一种诱导结果，那就是受众在脑子中进行推理：“运动” 8月 北京，应是奥运吧。

其次是为了强化上述受众的推理，在语言读音上也进行了模仿，最后字幕是：“好运08，三得利啤酒”。好运和奥运听起来有点象，强化了受众的推理结论。

三、分析

分析的核心是一个理：没有出钱赞助，又想借奥林匹克的船，但奥组委已经规定了没有赞助的商业企业不得使用“奥运”等字眼和图标，政府也在背后默许奥组委的行为。那怎么办？怎么办？如何既能不出钱，又能叫受众通过推理和想象认为三得利和奥运有关，进而达到借风的目的呢？于是就出现了上述广告。

这个三得利广告，没有出现过奥运字眼，没有使用图标，但是通过北京、8月、运动会呼喊等场景组合和好运08等近似组合，达到了对一般受众的宣传效果。

所以说，策划者还是有一定水平和高度的。从反的角度说，奥组委对这个广告能怎么样呢？不能怎么样。因为奥组委无法牵制和限制每个受众自己的想象力和推理，这可能就是所

案例 百威啤酒广告调查 第6篇

本次专业调查是广告学专业课堂教学的延续采用了抽样调查.典型调查.访谈法.观察法的市场调查方法，利用实地采访、互联网和查阅文献真实获取信息的手段相结合，对河南广告产业竞争力现状搜集资料进行细致的分析。探析河南广告在未来发展过程中面临的机遇与挑战并提出合理的建设性意见，为提高河南广告产业竞争力提供支持。

一、河南广告行业的横向分类

分析调查资料得知：河南省内的广告公司众多但大致可以概括为，一类是针对某方面需求的在某方面有擅长并以此作为主要盈利点的公司。例如：以设计见长的郑州力派广告设计和新乡青峰河南广告设计有限公司，以活动策划见长的郑州格瑞诺策划和金牌熠家广告策划公司。其它的还分别包括在公共关系，新媒体，整合营销方面有很多先进理论和实战经验的公司。这类广告公司在河南省内是最多最为常见的，从整个河南省来看这些公司的主要服务对象有40%以上都是房地产公司，有百 10%左右的广告公司的主要业务领域是婚庆策划上。这类广告公司内部人员数量不多，一般多为十几个到二十多个人不等。船小好调头，业务能力和盈利能力较强，是河南省内数量最为普遍的广告公司代表。

还有一类就是综合性的广告公司，业务的覆盖范围覆盖广：制作有创意的视频和平面广告，活动策划和执行，媒体和明星都有自己独特的渠道，以及品牌推广的策略，广告行业的上游业务和下游业务都可以完成。这类公司对广告公司一般有较强的综合实力，资金雄厚，公司内部部门齐全，人数众多，一般多40人以上，团队骨干是综合素质较高的的广告人，公司内部的管理业相对比较严格和健全。但这类广告公司目前在数目上并不占优势，是未来广告公司发展的方向。调查时遇到比较典型的代表有河南金山商务咨询服务有限公司，河南(国际)品牌整合机构等。以河南品牌整合机构为例，机构核心成员是由在广州4A公司有着多年品牌运作经验的相对年轻广告人群体组成，有着众多品牌运作的实战经验。在和同类广告公司竞争中有很大的优势，管理观念与北上广的广告公司接轨早，是河南广告业中发展较好的优秀代表。

最后一类就是来自广告也发达城市的入驻企业，这类公司凭借着总部成熟的经营管理经验和资金人才的支持，选择河南这个市场有待更多挖掘的省份，短短几年的时间里有了很大的发展，广告行业的竞争加剧，使得河南的非入驻的本土广告公司意识到了很多不足，提高了河南省广告行业的整体水平。例如郑州同致行和河南易居等房地产代理公司，为河南广告业中关于房地产代理推广领域的相关业务有了很大的提高，使整个广告业的活跃度大大提高。预计在未来的一段时间内，随着市场的成熟各项政策的调整以及河南省经济的崛起，会有更多优秀的省外甚至国外的广告公司来河南设立子公司。

二、河南广告产业的内部对比

从省内地域上来说，广告业相对较为成熟的代表城市应该是：郑州，洛阳，焦作。在上面总结的广告公司中。从照吸纳就业的人数、选址靠近黄金地段情况、团队人员综合素质、初期投入以及盈利情况各方面分析，综合实力较强的应该是外来入驻型的广告公司和综合业务水平较高的综合类广告公司。但是在某方面的特殊技能优势船小好掉头的经营优势河南本土的广告公司代表比综合型和入驻的广告公司要更有竞争力。这些专门性的广告公司之所以在定位的方向上很有竞争力是因为能够集中有限的资源，而且公司内部负责运作项目的人大多是有在大公司有多年工作经验被猎头挖过去的，也有是积累工作经验后出来自立门户创业的。外来入驻的广告公司有一个显著地特征就是，团队的核心成员是很优秀的广告人，带出来的团队也是能摆脱河南本土广告视野局限的人才，制作出来的广告作品和策划方案更容易变通。同时这样的广告公司为本土广告人才的培养提供了一个平台，加快了本土广告和外界的接轨。本土综合性的广告公司大多是由专门性的广告公司发展过来的，资本雄厚，掌握一定的社会资源，有固定的客户，这类广告公司是未来河南广告业发展的`方向。

通过上述的对比不难发现，影响广告公司竞争力的因素有很多。但影响竞争力的核心因素应该是公司团队的综合素质。还有比较重要的就是广告公司的资本运作、以及提供服务的质量。团队人员的综合素质影响到的是公司的经营管理水平和公司的整体的战斗力。资本运作规模关系到公司的可信度。团队服务质量是公司得以安身立命的根本原因，也是增大自己品牌影响力直接有效的途径。

三、发展河南广告产业的优势

政策优势：河南地处全国人口最密集的中部平原，地大物博，资源丰富，是国家的中部崛起计划的核心地区，有资金政策的支持。建成的河南广告产业园，更是为打造河南“广告产业的航母”打下了实体基础。同时，中部正处于产业转移的中心位置，有大量资本流动产生新的企业。新兴农业的崛起也需要广告产业为其提供智力支持。产业转移以及随着新技术衍生出现的新型公司都是需要广告公司做智力支持。同时郑州是国际小商品城市，规模化的过程中也是离不开广告公司为其品牌保驾护航。

人才优势：河南高校众多，很多高校也都开设了广告学。河南高校的学生大都为本地考生，生源素质高。广告学涉及了：传播、网络新媒体、摄影、广告策划、广告制作等，并且每个高校都在随着市场的变化不断调整自己的培养模式，基本上可以满足河南本土广告业发展的人才需求。而且河南的消费水平相对比较低，工资低，初入职场的广告人的生活成本不高。这些性价比超高且技能丰富的广告专业毕业生远远可以满足广告公司发展对人才的需求，由于每年毕业生人数众多，广告公司也就有了选择适合自己团队成员的主动权。广告学专业创建以来， 经过 二十多年的发展，我国已有超过 300所各类院校办有该专业，广告学已成为高等教育中的热门专业。实践性教学随着专业和行业的发展， 其定义也向外延扩展。大学作为社会的知识装置， 知识的承传和知识的创新是大学的核心使命，而学科知识创新的内核就包括实践教学模式的创新。学科是个动态的概念，广告学专业唯有不断创新实践模式， 才能跟得上产业的发展。

百威啤酒广告策略 第7篇

公司简介

百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。

百威啤酒以其独特的口感，稳定的品质，再加上百威品牌130多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。百威啤酒不断追求完美品质，始终不计成本地选用最优质的全天然原料，包括美国进口的上等啤酒花，新鲜大米，天然大麦麦芽以及优质深井活水，更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺，确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。

百威通过赞助奥运会，中国2010年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国“，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。[1]

广告文案（广告见附件1）

百威在中国投放的广告中运用蚂蚁的元素是源于当年百威拍了一条蚂蚁搬啤酒的广告在世界各地播出,结果中国观众反映最好,所以以蚂蚁为主角的广告创意策略在世界其他地方都被百威放弃了，唯独在中国一直坚持下来。这一则广告就是蚂蚁庆祝中国春节，带着浓厚的中国过年的特色。

广告一开始是一群蚂蚁正在忙碌得把百威罐装啤酒拼成一个“福”字，另有一群蚂蚁把一部手机搬向高处，打开了手机的拍摄功能，把下面的“福”字拍下来，配合着一群蚂蚁把罐装啤酒当做鼓来敲，十分喜庆。一个按键，便把这个“福”字传到了城市的各个角落，举国同庆，举杯同饮百威。最后再呼应开头，一群蚂蚁把拼成的“福”字变形成了，百威Budweiser的首字母“B”，以及百威的标志皇冠。将中国的福与百威联系了起来。另外百威红色为主的包装，也符合中国春节的特色。广告具有一种团结，勤劳，充满智慧的美好喻意。

蚂蚁在中国地位的确定

罗伯特.戈德曼所说：“在广告空间内所完成的基本任务就是物体（指定的产品）与形象（另一个参照系）之间意义的联系与交流。”一提到百威的广告，中国人在脑子里第一个冒出来的词就是“蚂蚁”。可见，蚂蚁和百威之间产生了一种关系，一种联想。当时，百威公司为了选蚂蚁做了许多市场调研，得到了两条结论：

一、蚂蚁体型小小的，整天给人感觉忙忙碌碌。在高速发展的今天，人们也常在一个高压快节奏的环境中生活，这样蚂蚁给人以亲切感；

二、在大家印象中，蚂蚁的工作很认真，很团结。这样的结论，让百威觉得蚂蚁可行。其实，百威的蚂蚁广告在全球有许多版本。百威在最初投放中国市场时，选择了一个最没有地域性的-----沙漠里的蚂蚁。初期试了一下，很成功。在美国的百威系列广告中，动物的品牌代言人还有马，青蛙，蜥蜴，土拨鼠等等。曾经拿青蛙的那个广告在中国测试了一下，结果并不是很好。于是决定继续采用蚂蚁。

从1995蚂蚁广告进入中国以来，蚂蚁广告设计了不同的阶段。第一阶段是蚂蚁想尽一切办法得到啤酒；第二阶段是开瓶子。1998年，百威做过四篇广告，讲蚂蚁如何想办法把瓶盖打开，最后终于打开了。再下来，他们就想要展现喝啤酒时那种快乐享受的感觉，但是蚂蚁喝就有点难度了，于是这系列的广告里开始有人出现了，来了一对情侣，用人喝啤酒代替蚂蚁。此外，从2001年开始，蚂蚁系列的广告融入的中国元素越来越多，如“蚂蚁过年”、“爬长城”等广告，市场反应都非常好。

百威公司每年都会对他们的广告做一个测试。那是一个计量性调研，样本很广。结果92％的消费者一想到蚂蚁就想到百威。就这样，蚂蚁成了百威在中国的象征。

广告不仅仅是广告，大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中有说到：“我们认为，每个广告，作为对品牌长期投资的一部分，必须被看作是对品牌形象的这一复杂象征的贡献。”广告不仅仅是为了销售量，他的诞生和传播都是在为品牌构筑做贡献，他就是品牌构筑的一部分。

a)蚂蚁体现品牌个性

首先想先讲讲我自己理解的品牌个性。所谓的品牌个性，就是将品牌拟人化，人格化。这是一个品牌的一种特性。形象的将一个品牌比作女人的话，她或灵动，或安静，或清新。现在的消费者越来越不只是单单的追求消费品的本身。啤酒的消费者更是如此。他们希望这个啤酒不仅可以给他们物质上的满足，更能给他们精神上的慰藉。啤酒是他们的朋友。分析百威的蚂蚁系列广告，没有一个广告是在讲述这个啤酒的味道，没有一个广告在表达一些空洞无味的信息，更多的是利用蚂蚁这一品牌代言人张扬百威特有的个性，使其的品牌个性更加的丰满。

广告中一个众所周知的创意表现原则-----3B原则：beauty，beast，baby。在广告创意表现中，使用美女，动物，婴儿，最能引起受众的喜爱或者移情的心理。可以说百威的广告将动物这一元素运用的淋漓尽致。而分析这些动物代言人，一般具有两方面的特征：1.各种生物的个体特征；2.生物的共通性特征：可爱，自然，理想化。在一系列的蚂蚁广告中，那些蚂蚁用钉耙绊倒过路人，用石头阻碍过自行车，破坏过别人家里的天线，又或者摇身一变成为电脑高手，他们都是为了得到他们所爱的百威。他们想尽一切办法，把百威抗在肩头，一起爬行，前进的场景，是那么的可爱，而他们的可爱，自然成了百威的可爱。

在众多的蚂蚁广告中，最令我难忘的是2009年的贺岁广告，这个广告的主色调是红色的，音乐也是喜悦的，这些部分都在告诉你春节的到来。广告中，我们的老朋友，百威蚂蚁，用一罐罐百威搭成了北京的天坛，法国的埃菲尔铁塔，比萨斜塔，最后，蚂蚁点燃了烟火，这些著名的建筑同时绽放绚烂的感觉，不由得你兴奋起来。同时广告里还展现了青年人，老年人，男人，女人都在欢呼的感觉。全世界都在过春节，你能不开心的加入吗？这种画面的渲染力真的是非常的强大。最后的广告语“百富呈祥，感动八方”很好的将百威这两个字嵌入其中。同时这两句话又是在遭受了地震等灾难的中国人民在春节时最想说的话。同时还有同系列的百威在2007年专为中国春节特别制作的那支广告。那是百威啤酒首次在海外投放中国贺岁广告。电视屏幕中，高耸的大楼，充满活力的年轻人们，还有极具春节气氛的春联，甚至还有那时开通不久的青藏铁路，本土化元素的合理运用，现代与传统结合，使得整个广告呈现出一派中国和谐，喜庆的场面。同时也在传递一个讯息，无论是在繁忙的都市，还是在圣洁的西藏，当人们欢庆时，都会有百威。不得不提的是，这个广告中，我们同样看到了那熟悉的身影——百威蚂蚁。他们扛着百威，翻越中国的各个角落，登上了长城，爬过了雪山，穿过了美丽的田野，跨过了壮丽的黄河，最终在上海金茂大厦上，用百威撞向了大鼓。最后春联上的字“百尺竿头更进步，威风八面又一年”是我认为这个广告的最强音。当然同样也有百威二字。这些广告可爱之外，更很好的体现了中国人很在乎的几个东西：团队合作，智慧和荣誉。同时还表达了百威不断追求更好的一个品牌个性。这时候的百威，更像是一个好朋友，在春节时，和中国人民见面，叙说了这一年的发展，表示着他的决心。这样的场景，这样的广告词，这样的一个个性，让中国消费者顿时产生了一种共鸣。这样的广告，已经不只是单向的传达的关系，更有了一种在情感上的沟通。一旦有了这种程度上的交流。消费者对这个品牌就有了认知，理解，好感和认同，成对品牌的正向记忆和长期忠诚。这也正应了《现代广告学》里提出的广告传播对品牌构筑的影响力上提出的三点。b)蚂蚁蕴含品牌文化

通过百度百科，可以搜索到很多关于品牌文化的定义。特别赞同的是他说品牌文化的核心是文化的内涵。一个品牌所代表的不仅仅是他的产品，这个事实存在的东西，还有他所包含的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等。品牌文化更多的满足的是消费者心灵上的需要。他们往往钟情于某个品牌，不单单只是钟情于他的品质，更多的是希望通过这个品牌，传达出自己的一种品位，一种价值观。购买的物品也不仅仅是物品了，更是他们的一种象征，就像是一个标签一样。这种的购买行为自然也不单纯了，这是一种释放，一种对于自己价值观追求的释放，一个品牌含有的文化往往能在一定程度上安慰一个人心里的某种情感。这样的话，他们对于自己喜欢的产品，就不仅仅是因此，他们对自己喜欢的品牌，不单单就是一种利益的关系，更多的是一种情感上的依赖感。可以说文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式。而这些，是需要广告去表现，去实现的。

百威很清楚的了解这一点。一直以来，他在中国市场投放的广告，都很注重品牌文化内涵的表达，更加准确的说是中国文化的表达。

首先，蚂蚁系列的成功，有很大一部分在于蚂蚁这个品牌代言人选择的成功。在中国人心中，蚂蚁代表着勤劳，团结。其次，在这个系列的每一支广告里，都永远不是一只蚂蚁出现，他们总是成群的出现，他们拥有同一个目标，他们总是齐心合力，通过团队合作，得到百威。这些广告反应了一种坚忍不拔，团结向上的文化，这个很好的契合了中华民族百折不饶，团结一致的文化。中国的消费者，在这一程度上，和百威达成了共识，触动了消费者心中的那根弦。啤酒本身具有的卖点很多，可以卖口感，可以卖一群人狂欢，可以卖他价格的低廉。但当百威选择卖文化的时候，自然他的内涵，他的地位，就和其他区分开来了。同时，在深刻理解中国的文化，中国的符号后的传播，自然减少了很多会在跨文化传播过程中会有的错误。

c)蚂蚁展现品牌定位

所谓的品牌定位，不仅仅是讲这个品牌的价格，面向的群体定位，更重要的是要在消费者心中占领一个独一无二的位置。广告需要做的就是这样的一个工作，通过短短的几十秒钟，或者几幅图画，可以给消费者一个清晰明了的概念，一个简单明确的定位。

不同的啤酒不同的定位，可以定义为青春时尚，目标消费者是年轻的一代，可以定义为成熟稳重，目标消费者是中年人。而同样的啤酒在不同的国家也需要有不同定位。百威一直一来的定位为“第一”，在一系列广告中都展现了王者，尊贵的形象。但是在我看来，在中国所主打的这一系列蚂蚁的广告，却从王者回归了平民。蚂蚁从来不是高档，高端的象征。相反，还有一点草根化。如果用社会上的某一团体来说的话，我觉得是社会基层的人，代表着社会大众。他们幽默，智慧，用自己的劳动获取东西。百威这时候就像是一种奖励，或者说那些人的梦想。但从品质上来讲，以及他们所赞助的活动，以及价格，不做促销的还是维持了其走高档路线的定位。同时全球化策略加上根据本土做的改变，让百威很好的展现了他们的定位，在同等产品中，一提起百威，大家会想到蚂蚁，会对他的价格，形象有个清晰，明确的概念。不得不说蚂蚁这个元素在帮助百威在中国市场展现定位起到了很好的作用。

从百威的蚂蚁中，很好的证明了本文开始时引用的现代广告教皇大卫·奥格威的那句话。现在的广告要考虑的不仅仅只有广而告之，更重要的是在整个品牌的建立和宣传上起到画龙点睛的作用。

一个品牌想要成功，不仅仅需要过硬的质量。营销策略，传播策略都是必不可少的。一个国际品牌在传播中，更需要考虑到一些跨文化传播中可能遇到的问题，如该国家的符号系统，文化系统等等。

参考文献：

1、大卫·奥格威 《一个广告人的自白》，中信出版社，2008年出版

2、胡晓云、张健康著，《现代广告学》，浙江大学出版社，2007年出版

3、叶晶晶《挽马 Vs 蚂蚁——浅析百威啤酒广告中不同动物形象的文化意义》，全球品牌网

4、《百威广告战》 《广告大观》 2005年9月

5、百威官网

百威啤酒创意广告词 第8篇

2. 美妙口味不可言传米勒牌淡啤酒(啤酒)

3. 啤酒中的茅台茅台啤酒(啤酒)

4. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

5. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

6. 在这里，只要你能喝就行。

7. 青岛啤酒节，饮者留其名。啤酒飘香，我心激昂!

8. 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融

9. 无酒不成席,欢聚必有青啤.

10. 上联：宰相腹中可盛船。下联：啤酒肚里办奥帆。横批：都是海量。

11. 酒节盛会，青岛品味!

12. 啤酒城欢舞迎世界客，浮山湾飞歌扬奥运帆

13. 狂欢啤酒城，畅饮万国酒。

14. 扬帆金海岸，相聚啤酒城。

15. 青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。

16. 不来不醉,不醉不来,来了必醉,醉了还来

17. 喝世界啤酒品万国风情

18. 喝有脾气的酒，做有个性的人

19. 百年老友-青岛啤酒。狂欢之城，激情永恒青岛国际啤酒城

20. 燕京啤酒，清爽怡人燕京啤酒(啤酒)

>>>下一页更多精彩“啤酒的精彩广告语”

案例 百威啤酒广告调查 第9篇

百威超级碗广告

《来之不易 Born the Hard Way》

满满的美国精神有没有?

典型的美国梦想有没有?

更牛逼的是最后的广告金句

when nothing stops your dream,

this is the beer we drink.

“正因为当初的梦想没被阻挡”

从啤酒广告说起：揭穿无效广告 第10篇

中国的快速消费品行业水涨船高，托起广告业千千万万的大军。我们的广告看上去越来越美，越来越富有创意。海量的投放量能带来销量的迅速提升，也能遮盖了很多瑕疵。

最近笔者回顾了美国啤酒行业的营销历史，从美国人的失败中，发现了错谬的交集，我们的营销还有多少弯路要走？

小心！别被非凡创意和瞬间效应弄瞎了眼。

品质口感广告

——诗意广告无用，更别自说自话。

在美国，最早的啤酒广告充满了华美的诗意，“感受一下啤酒花的滋味”

“品尝顶级低度啤酒的真正乐趣”

这种语气的广告，在房地产和啤酒广告中是最多的，咋看上去仿佛一个充满诱惑力的美女象你招手。其实只是广告文案的自娱自乐，这样的广告在销售力上并不有效。

问题广告语模式一：

“感受一下XXX的滋味”

如果这是一种新的，或者消费者从来没有尝过的味道（啤酒花的滋味）甚至是虚拟味道（XX啤酒，品味真实自然.XX啤酒，的确与众不同。）那意味着消费者无法想象它有多好。这种广告给消费者的印象是：“XXX口味，是什么味道？会好喝吗？”结果少部分特别愿意尝鲜的人去买了，另外一大部分的人选择规避风险。

问题广告语模式二：

“品尝某某滋味的真正乐趣” 类似“真正乐趣”云云的招数很糟糕。因为它强迫灌输一种消费者没有把握的事实。有自卖自夸，自说自话的巨大嫌疑。我们营销的对象是一群有偏见，有癖好的人，如果你觉得他们会接受这种灌输，你就太天真了。

心灵营销观点：

认知即事实。广告的责任，是给在消费者心灵中制造对产品的“高期待”。但不是通过诗意的语言，也不是通过强行灌输意见。而是给出更现实更真实的期待理由。

“龟苓膏是味道有些苦的甜品，但多吃了美容。”有人爱吃，有人不爱吃。

如果你说“龟苓膏，中国传统滋味，美味与你共享”其实什么信息也没给到消费者。

如果你说“龟苓膏，中国百年传统滋味，你一定会爱上他”

广告要让消费者蠢蠢欲动：有那么神吗？！有那么好吗？！我要试试。

广告不能让消费者犹豫不前：传统滋味是什么滋味？会好吃吗？

广告更不能让消费者和你浇汁：我一定会爱上他？谁说的？

产品特征广告

——其实没有独一无二的啤酒

美国啤酒广告发展的第二阶段，人们发现了像“冷酿”“真正鲜酿”“第一道麦芽汁”“纯生”这样的产品特征。在产品特征上的领先优势，很容易被蜂拥而上的仿效产品迅速毁掉。现在几乎知名点的啤酒品牌都有纯生啤酒。有多少人还记得第一个推出纯生啤酒的是哪个品牌？

索性对酒而言，在产品特征上，还剩下一块不可重复的领域：水质

南昌啤酒：天生活水酿好酒——深层石英岩活性水酿造。

青岛啤酒：崂山泉水精心配制 红石梁啤酒：天台独特的山泉水酿制

于是有很多品牌，抓住水的问题，大做文章。水质成为核心诉求之一。

可是,深层石英岩活性水,崂山泉水,天台独特的山泉水……究竟有什么特别呢？又有差别呢？

大多数广告，只是留了一个模糊的概念给消费者。很重要的一个原因是，其中的差别微乎其微，不知道怎么说。

心灵营销观点

一项著名的调查表明：消费者在没有任何标记情况下同时品尝几种啤酒，结果很难辩别清楚。这说明品质不足以形成啤酒品牌的差异化形象。啤酒品牌的建立的基础，不是在产品特征。

区域品牌的乡情广告

——甭套近乎，人都是没有良心的。

力波啤酒曾是上海最受欢迎的本土啤酒之一。1996年三得利登陆上海后，力波因为营销手段落后、在三得利的进攻中阵地屡屡失陷，还曾因攻击三得利水源质量，被三得利告上法庭，即丢了官司，更丢了市场。

2001年开始，力波啤酒开始了自己的抗争历程，力波以一则充满上海怀旧情节的广告：《喜欢上海的理由》很快风靡上海，作为上海人，我至今还能哼出那支广告歌的旋律。在广告歌的推动下，力波的销量迅速回升。这则广告因此还得了奖。

可是再来看看2004年的一组数据。就不那么兴奋了。

市场占有率：

第一位：三得利57.75%

第二位：力波16.5% 这股创意掀起的热潮，不久就冷却了。上海人并没有顾念老乡的情面。力波失守本土的阵地。

其实人们从来不会因为力波啤酒是上海的本土啤酒，就掏钱。

道理很简单，消费者是没有“良心”的，消费者在选择品牌时关注的是能得到的利益。而不是情感。如果品牌和消费者之间有感情，那一定是建立在消费过程中，“品牌”满足了消费者的“期待”的基础上。与乡情毫无关系。况且，中国消费者都很崇洋媚外，“原装进口的总比组装的好，组装的总比国产的好。”中国消费者对“本土出品”的东西，普遍期待不高。

心灵营销观点：

广告是对人说的，所以要从人性出发。动情的，创意的广告，能让消费者冲动一阵子。但这种冲动的根基很脆弱。“乡情”可以是一种切入话题的形式，但不能成为广告的内容，也不能成为一个能够为本土品牌留住消费者的长期策略。

定位时代

啤酒国产品牌在档次定位上趋向模糊，主要是由于规模化的追求，产品线的扩展。比如青啤原属高档次品牌，现逐步向中下档覆盖。

而燕京、南昌等品牌则是在大众化、平民化的中档基础上，逐渐推出高端产品，必将逐步改变其品牌档次定位。

品牌定位上的混乱，令品牌印象模糊。广告策略也因此没有了靶心。一会儿是新品广告，一会儿“大事有我”，必须为“春节”“奥运”吆喝。忙了一大圈，消费者心中始终没有一个对品牌形成核心印象。

在中国市场的海外品牌，都有明确的定位。

百威的定位：美国啤酒第一品牌

喜力啤酒：进口啤酒第一品牌 百威在美国市场也有高端产品，但百威为它的高端啤酒建立了一个新的品牌：米什劳。

米什劳被定位成一种高价美国啤酒，没几年工夫，就成了在美国销量最大的啤酒之一，而且价格不菲。

百威在美国是很平民化的品牌。如果百威的高端啤酒，用的仍是百威的品牌，人们不免对这种价格不菲的新产品，产生狐疑。那种感觉就像遇见了一瓶几千块的二锅头一样。

反之，青岛啤酒的低端产品，虽然一时为增加了销售量和市场份额。但其实却毁了自己在消费者心中“国产第一品牌”的印象。事实上老百姓已经不再像10多年前那么仰慕青岛啤酒了。

心灵营销观点：

品牌成立的基础之一就是：不能通吃。

任何会破坏品牌印象的措施都应当避免。无计划地扩张生产线，混乱品牌档次的定位其实得不偿失。因为会影响品牌溢价。

此外，还有一个最常见的“拆毁”品牌的措施，就是无节制地“减价”。

减价让消费者认为：你就值那么多钱。

减价培养消费者：不要购买正价产品。

90年代末，中档服装品牌Esprit在上海白领中间，是令人仰慕，价格不菲国际品牌。

可不知何时开始，Esprit爱上了打折。起初，消费者为全场5折，兴奋不已。Esprit也尝到了甜头，但2，3年后，Esprit在消费者的心里，沦落为经常打折，卖不掉的品牌。销售一落千丈。相反韩国中高档品牌Eland和TW的策略就是永不打折。无论所在的商场其他的专柜如何跌价，他们永远“不参与本次优惠”。消费者并不因为他们不打折就不买它。相反，Eland和TW慢慢笼络了一批忠实的消费者，在他们心中，永不打折=高档、高品质、体面。

啤酒广告词 第11篇

为大家收集了各种品牌的啤酒广告词，青岛啤酒、雪花啤酒、百威啤酒雪津啤酒、燕京啤酒等等品牌的广告语汇集。当您在餐桌上需要啤酒时，是否知道啤酒还有这么多品牌呢?我想这些都会让您找到您想要的啤酒品牌，希望大家能够喜欢。下面为大家介绍啤酒广告语大全。

一、青岛啤酒广告语 1.青岛醇厚经典大瓶：

“激情一灌到底!”

“百年酵母，传世麦香!”

“3分钟的泡沫细语，从19xx年开始醇酿” 2.经典醇厚听(易拉罐)：

“激情祝福，青岛啤酒!”

“今年的祝福够激情吗?激情祝福，青岛啤酒!” 3.青岛纯生：

“青岛纯生，激活美味!”

二、雪花啤酒广告语

雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放 雪花啤酒，勇闯天涯

清爽激情,无限活力

三、百威啤酒广告语

欢乐一刻，百威一刻

皇者风范—百威啤酒

冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒

四、燕京啤酒广告词

1.一路走来，其实并没有那么苦 2.燕京啤酒，惊艳之作，燕京啤酒。3.我为真心换真情，燕京啤酒 4.燕京纯生，品味人生

5.感动世界，超越梦想，燕京啤酒，清爽怡人。6.就是这股新鲜味 7.清爽，是相聚，更是真情;清爽，是喜悦，更是甜蜜;清爽，是分享，更是感动。清爽感动世界，燕京啤酒!9.燕京啤酒，为中国干杯!

五、金星啤酒广告词

1、金星，点亮青春，创造未来

2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱

3、金星，让青春更常青!

4、金星新一代，专为青年新一代

5、年轻就爱喝金星

6、喝金星啤酒，为青春喝彩 或：金星--为青春喝彩

7、金星新一代，有限青春无限未来

8、金星，我的青春我做主

9、金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来

10、年轻无极限，金星乐开怀

11、金星，让青年更年轻!

12、金星啤酒，让青春与激情火热碰撞

13、喝金星啤酒 我做主

14、想挑战 喝金星(啤酒)

15、有金星，就有激情!

16、金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

17、金星，年轻的“星”。

18、爱喝才会赢 金星啤酒

19、激情传奇，金星演绎。20、金星开，激情来!

六、蓝带啤酒广告词

1、天长地久,蓝带啤酒

2、天长地久,尽在久久

3、喝啤酒就喝蓝带啤酒,喝蓝带啤酒做带头人.4、蓝带的啤酒,蓝带喝的美酒,做一个带蓝的人,我爱你蓝带啤酒.七、雪津啤酒广告词

1、阿信，有没有啤酒

有啊，随便拿

哇，雪津

来，你的我的雪津啊

你说随便拿的啊

自在真兄弟，雪津啤酒

2、有雪津耶

球卡住了(转载于:啤酒广告词大全)是兄弟就一起喝

3、高贵的欧洲王室出身，谜一样的传奇,经典酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天精心催芽，只为入口1.5秒的极至享受;而167年的历史传承与创新，在岁月的沉淀和发酵下愈久弥香，也留下无数皮尔森啤酒的美名,尊显于啤酒世家百年。

八、喜力啤酒广告语

热恋、高腰裤、网络公司?都有不见的时候

只有heineken 的泡沫不会泡沫化。

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。因为希望耐喝，heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿，饱纳啤酒香气。

这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液与空气的接触，喝道最后一口，都还象开瓶时那样均衡美妙，没有酸涩的苦味。

并且，酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的、都有气泡在舌尖跳舞。

下次，当你手握啤酒杯，和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化，但是值得庆幸的是，你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。篇二：啤酒广告语大全 啤酒广告语大全

啤酒广告语

不搏不精彩 ——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)喝贝克，听自己的 ——贝克啤酒(啤酒)皇者风范

——百威啤酒(啤酒)黄河啤酒，让我们共度好时光 ——黄河啤酒(啤酒)激情无处不在

——青岛啤酒(啤酒)嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒 ——嘉士伯啤酒(啤酒)金川啤酒，天下第一保健啤酒 ——金川啤酒(啤酒)崂特啤酒，品味真实自然

——崂特啤酒(啤酒)力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)美妙口味不可言传

——米勒牌淡啤酒(啤酒)啤酒中的茅台

——茅台啤酒(啤酒)天长地久

——蓝带啤酒(啤酒)喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！——喜立滋啤酒(啤酒)享受激情的释放 ——雪花啤酒(啤酒)燕京啤酒，清爽怡人 ——燕京啤酒(啤酒)银城王大啤酒，好久的缘分 ——银城王大啤酒(啤酒)钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒 ——钟楼啤酒(啤酒)篇四：经典啤酒广告语

经典啤酒广告语

——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)皇者风范

——百威啤酒(啤酒)黄河啤酒，让我们共度好时光

——黄河啤酒(啤酒)激情无处不在

——青岛啤酒(啤酒)嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒

——嘉士伯啤酒(啤酒)金川啤酒，天下第一保健啤酒

——金川啤酒(啤酒)崂特啤酒，品味真实自然

——崂特啤酒(啤酒)力波啤酒，的确与众不同。

——力波啤酒(啤酒)美妙口味不可言传

——米勒牌淡啤酒(啤酒)啤酒中的茅台

——茅台啤酒(啤酒)天长地久

——蓝带啤酒(啤酒)喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！

——喜立滋啤酒(啤酒)享受激情的释放

——雪花啤酒(啤酒)燕京啤酒，清爽怡人 ——燕京啤酒(啤酒)银城王大啤酒，好久的缘分 ——银城王大啤酒(啤酒)钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒 ——钟楼啤酒(啤酒)篇五：啤酒广告语

啤酒广告语

不搏不精彩

——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)喝贝克，听自己的 ——贝克啤酒(啤酒)皇者风范

——百威啤酒(啤酒)黄河啤酒，让我们共度好时光 ——黄河啤酒(啤酒)激情无处不在

——青岛啤酒(啤酒)嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒 ——嘉士伯啤酒(啤酒)金川啤酒，天下第一保健啤酒 ——金川啤酒(啤酒)崂特啤酒，品味真实自然

啤酒广告文案 第12篇

一， 拍摄计划书

产品名称：比利时时代啤酒(Stella Artois)

广告定向：宣传时代啤酒独特的、易辨的口味和清爽且给人愉悦的清苦口感。

广告主题：只源每滴都珍贵。

显示Stella Artois有独特浓郁的口味，这种微酸酒味源于精心挑选的原料以及久经考验的、独特的酿造传统工艺。 广告片时间：30秒

配片音乐：滑稽，突变的音乐

脚本内容：男主人公因时代啤酒，而被误会。

画面设计：运用倒叙的手法，解释男主人公被误会的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍贵。

制作重点：增强广告喜剧性，给人以恍然大悟之感。整篇广告不需任何对白，只需恰当的音乐渲染。

二， 分镜头脚本

镜头一：男在舔墙上海报美女(穿着比基尼)的隐私部位。

镜头二：门开，女同事进来，看到这一幕，惊讶的呆在了门口，眼睛瞪得老大，嘴巴变成O型。

镜头三：男面部表情尴尬。(与镜头二同时定格)

切换到字幕：10秒前

镜头四：男在惬意的喝着时代啤酒

镜头五：啤酒喝完，为了喝掉瓶里的最后一点，男仰头拿着啤酒瓶往嘴里倒，尽量不想落下一滴。

镜头六：啤酒瓶被摇晃的同时，一滴啤酒溅出，恰巧滴在海报美女的隐私部位。

镜头七：男犹豫了一下，却不想浪费一滴，朝海报走去

回到镜头一到镜头三

镜头八：镜头拉近，定位在男喝过的啤酒瓶上

最后画面字幕：时代啤酒，只源每滴都珍贵。

三，文学剧本

标题：误会 地点：男办公室 人物：男，女职员 片长：30秒

办公室里，男在舔墙上海报美女(穿着比基尼)的隐私部位。忽然，门被打开，女同事进来，当她看到这一幕，惊讶的呆在了门口，眼睛瞪得老大，嘴巴变成O型。男感觉丢人，尴尬无比。 字幕，10秒前

男在惬意的喝着时代啤酒。不知不觉啤酒已经喝完，但时代啤酒的确是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿着啤酒瓶往嘴里倒，希望最后还能喝道几滴。然而啤酒被摇晃时，一滴啤酒溅出，却正巧滴在海报美女的隐私部位。男子犹豫了一下，确因无法抵挡时代啤酒的美味诱惑，便朝海报走去，去舔那一滴时代啤酒。(结果如开始情况)

镜头定位在男喝过的啤酒瓶上

喜力啤酒广告文案 第13篇

假如heineken不是绿色，今天还会有那么多绿色的啤酒吗？

幸好heineken是绿色的，所以当许多其他绿色的啤酒随之出现时，人们不必走远，就可以看到一片森林。幸好heineken是绿色的，所以当更多更多绿色的啤酒出现时，人们不必再把视线放在远处，也可以感受受到一片清凉。绿色代表清新、自然、生活的质感，1940年代，当heineken开始出口时，便身着这样友善的颜色拜访全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模拟、被跟随…更代表heineken难以被逾越的品质。

热恋、高腰裤、网络公司…都有不见的时候 只有heineken 的泡沫不会泡沫

啤酒广告词 第14篇

2. 豪情满天下，畅饮青源酒。

3. 国色天香牡丹花，明星啤酒白马王。

4. 国酒喝茅台，啤酒饮青源。

5. 国产佳酿，京城豪爽。

6. 共饮“百惠”，情自醉。

7. 跟百惠牵手，与幸福同行。

8. 滴滴真情，时时精彩。

9. 滴滴如金，杯杯醉心。