奥运时代的广角镜

奥运时代的广角镜（精选11篇）

奥运时代的广角镜 第1篇

那么, 后奥运时代的公关又会有哪些变化呢?以下是我就这个问题的一些看法:

体育营销方兴未艾。由于奥运的成功举办, “体育”、“运动”、“奥运”、“健身”、“健康”这类话题在一个相当长的时间内还将成为传播中的热点元素。伴随着一批新的体育明星的走红, 将涌现出一批新兴的品牌代言人, 而举办过奥运的各类体育场馆也将成为各企业公关活动角力的场所。

新媒体公关持续升温。新媒体带来信息传播模式的持续变革和深化。最新的统计表明, 中国互联网用户人数达到2.5亿, 居全球首位, 网络新闻用户为2.06亿。互联网已经成为新闻传播领域中最具发展潜力的主流媒体。同时, 随着3G业务的推出和广泛应用, 基于手机媒体的信息传播将使信息传播速度、传播覆盖率、传播有效性得到极大的提高。新媒体已不仅仅是一个媒体, 更是一个集信息、交易、交流为一体的多元化平台, 可以说, 新媒体将信息传播带入了一个真正的自媒体时代, 各公司都在积极探索新媒体公关。

公关投入比例加大。经过改革开放30年的高速增长, 国家提出了绿色GDP战略, 由过去粗放式、资源型为主导的增长模式向精细化、科学化方向转变, 而此时全球经济也处在一个调整期, 这些因素必将影响企业对未来增长的预期以及营销方式的变革。公关是一个基于战略思维的传播方式, 企业可以小投入达到营销传播的“四两拨千斤”目的, 因此广告投入的降低将促使企业在公关传播上的投入比例增大。

危机管理和CSR备受关注。新媒体的普及、经济增长模式的调整以及市场竞争的加剧, 都将导致企业随时爆发危机, 建立一套完善的危机应对管理体系势在必行。同时, 研究表明, 有着良好声誉的企业在遇到危机时, 往往可以使危机对企业品牌的损害降到最低, 主动承担企业社会责任并进行这方面的传播将有效地提升企业的声誉。

公关公司整合与上市值得期待。目前, 多家本土公关公司正在紧锣密鼓地谋划上市。一旦上市成功, 相信他们在融资、人才吸引、业务拓展、整合资源等方面的能力都将有长足的提升。可以预见的是, 此举必将带来公关业更大的竞争。

媒体进军公关领域。新媒体的兴起对传统广告模式产生冲击, 一批传统媒体的广告收入逐年下降, 迫使这些媒体集团向多元化营销服务转型, 公关服务是他们为客户提供增值服务的一种。《财富时报》、《成功营销》、《当代金融家》等目前都在为客户提供整合传播服务。

营销4.0时代的奥运营销战术 第2篇

如此高的转播率和收视率，对于企业届而言，这将是一个瞬间能让企业品牌路人皆知的机会，焉能错过？但是昂贵的入门费用又将绝大多数企业屏蔽在奥运会之外，而其霸道的独享策略使得每一个行业只能有一名赞助商赞助此事，这就使得大多数企业无缘于这场盛宴，不用说喝点汤，就是闻闻味道甚至都不可能。可是面对这么一场天赐的品牌传播机会倘若毫不作为岂不是又辜负了上天安排的这么一场“幸事”？

时代在前进和发展，倘若说过去的奥运会我们无法染指，但是随着科技发达的今天，尤其是网络日新月异的今天，企业还是有策略和方法来跟这场盛宴沾点光的。

为了更好滴帮助企业利用好这次奥运会的机会，我仅将奥运分为三个阶段，即奥运前的“积云”阶段，奥运中的“下雨”阶段，奥运后的“接水”三个阶段。这三个阶段是为了能让企业明白，奥运会营销不仅仅是聚焦在奥运会活动中的那么短短的一个月时间，更重要的是奥运前的酝酿造势，和奥运后的收获阶段，提醒企业在充分利用每一个阶段出现机会的同时，也要结合各自的资源去实施力所能及的营销活动。

一、奥运前，厉兵秣马，未雨绸缪，蜻蜓点水荡幽湖

很多企业容易犯的认知误区在于片面地以为奥运营销只有在奥运会开始的那一段时间才有效果，这种功利性会误导企业将资源聚焦在那一段不眠之夜，看似有道理，但最大的关键在于，当这种认知成为业界的一种默契和共识的时候，此时的所有媒体资源也将水涨船高，且不说营销的效果大打折扣，即便是费用也可能支撑不起。所以，我认为奥运营销首先应在奥运之前打响，充分利用消费者对于奥运期盼之心而搞点动作，唤起消费者认知上的觉醒。

第一招，基于品牌联盟的“傍大款”策略。

这招式听其名似乎很粗俗，甚至有的企业家觉得自己的品牌似乎不至于沦落到这个地步，心理未必认同。但我想提及的是，对于品牌这个东西而言，消费者的视角是由外而内的，企业的视角是由内而外的。可能企业自己对于其品牌甚是了解，爱若掌上明珠，即便讲上一天也讲不完这个品牌故事。但从消费者的眼光来看，可能的结果就是连听说都没听说过过！这就是两者认知上的错位。在信息极其繁杂的今天，倘若不注重品牌知名度的传播，即便是再香醇的美酒也怕幽深的巷子。所以，一个品牌好坏的第一个指标就是看其“知名度”的高低，我们所要的就是品牌要让消费者所知。

首先，基于产业链的傍大款策略。这个策略主要应用在对于那些可能成为奥运会赞助商的企业所在的行业是有效的。因为奥运会赞助商的苛刻条件就在于原则上每一个行业只能有一个企业成为唯一地赞助商，哪怕你有再多的钱也未必会成为赞助伙伴，这样就将大多数企业屏蔽在奥运之外。既然如此，那么就要找到这个可能成为赞助商的企业，我称之为“找到千里马”的过程。然后，通过战略合作的方式和这个企业绑定。只要形成战略合作，那么一个鲜明的主题呼之欲出，“我是和奥运会赞助商合作的企业”就成为那些合作企业利用奥运会进行企业宣传的不二法门。这样就意味着，一个家电行业的奥运赞助厂商其上游原材料供应商以及其下游的所有服务性企业都可以因这个赞助商而间接参与到奥运营销中来。

其次，基于跨行业的“门当户对式”傍大款策略。基于竞争，同业间联合品牌这种情况是即为罕见的，唯有通过跨行业间的合作来实现品牌傍大款策略，这种合作的利基点在于两个品牌间的功能性互补，二者合则强强联合，更加有市场信服力，这样两个企业通过彼此间渠道的不同，传播途径的不同，实现彼此间消费者信息共享，得到品牌的额外溢价，提高其知名度。这中合作的方式有个前提就是这两个企业在各自领域中均有一定的知名度，否则很难达成联姻，用通俗的话来说要 “门当户对”才行。

最后，基于“沾亲带故”式傍大款策略。这种方式具有典型的中国特色，是由中国文化特点决定的，是介于规则边缘的一种策略方式，既非违规，又非正统，但却又是现实生活中屡见不鲜的一种存在方式，

这就好比喻是刘姥姥进了大观园后，她可以跟所有的街坊邻居和亲属都传播一个观点，就是“俺也曾进过大观园”这个事实，刘姥姥原本和大观园没有丝毫关系，但就因为她进了这个大观园，所以通过她不断地传播大观园是如何如何的信息，而她周围的群体也因为她的不断传播因艳羡、钦佩之中慢慢讲刘姥姥和大观园形成了有效关联，于是刘姥姥似乎也是一个了不起的人物这个意识就传达到她的周围人群中去，无形中提高了她的知名度。

傍大款模式是奥运营销资源的稀缺性而造成的一种独特招式和手段，方法不一而足，其总体思想是凡是能和奥运沾上关系的就要主动去沾，哪怕奥运营销不能让我们吃肉，不能让我们喝汤，甚至不能让我们闻味，那么让我们说道说道议论议论总可以吧？而其中关键点在于，你要找到一个谈资。有了这个谈资，才能使得后期的策略和方法有的放矢。

第二招，基于消费者“向善之心”的情感策略

“没有什么能够阻挡，我们对于奥运的向往”这是全体老百姓的心声，也是奥运的宗旨体现。奥运是阳光的是积极向上的也是一种正向的力量，这种正向的力量是消费者所热衷的，这就是奥运营销杠杆的一个重要支点。

经济学假设消费者是理性的，而本人的观点一致认为消费者的感性远大于理性，其对于感性的追逐是没有止境的，这是所有营销人应该注重的核心点，关键问题在于我们如何发现和找到这个核心点。消费者的公益之心是永远的道德标杆和人性良知，从此切入和奥运事件联系在一起就在消费者心智模式中构成了奥运积极一面和生活公益的一面合二为一的趋势。因为，在消费者心目中，这都是一件“善事”和“美事”，每一个国人都应该做的，哪怕是作作秀，走走过程。

1）、基于生活方式的绿色环保策略。随着人类生活环境的恶化，绿色环保已经成为妇孺皆知的主流思想，甚至在广阔的三四级市场中的农民兄弟都深知这种思想。典型案例就是农夫山泉的“一分钱”长期公益性品牌操作案例，农夫山泉在每一瓶矿泉水的瓶贴上都写了一条公示，大意为“消费者每喝一瓶水，企业都将为绿色基金组织捐献一分钱”的意思。

这个案例看似和奥运无关，但因其传播核心思想是基于绿色环保的传播点，这个传播点和绿色奥运的时代主题遥相呼应，既能在奥运会密集时期通过专门的主题活动来和奥运会遥相呼应，也能在奥运会结束后作为一项品牌战略长久持续下去，强化消费者认知和共识，逐渐形成品牌核心诉求。

受此案例引发，在奥运会之前，山东某矿泉水企业就是采用类似的思路操作了 “喝绿X纯净水，迎绿色奥运，捐绿色树苗。” 的主题活动，在当地引起相当大的反响，瞬间为消费者所知。

2）、基于道德的人心营销策略。央视每年都有感动中国的评奖节目，这个节目本身就是扬善，每次看这个节目都忍不住目光婆娑，无他，只因这些善良而又普通的中国草根阶层，以其质朴之心做的善事打动了千万个观众，向善之心，人皆有之。因此，巧妙在消费者在追求善和奥运搭建一个桥梁，嫁接企业品牌，形成消费者心中共鸣是一种极其有效的大杀器，认为这种策略和方法拨动的是消费者那根敏感的神经，消费者易记难忘。

典型的案例是一家位于县城的小企业，他们的主要产品是润肤霜，为了和奥运搭上边，在全国热火朝天举行火炬传递的过程中，他们策划了一场“我给亲娘洗次脚，远胜奥运跑一跑”的活动。虽然看似有些诙谐，但通过这次洗脚活动，使得他们的产品瞬间在当地引起热议，品牌因此受益匪浅。

3）、基于公益活动的营销策划。当今社会，所有的国内消费者都面临养老、医疗、教育三大问题的困扰。每一个视角都是一片大文章，都能撬动消费者的内心共鸣。公益事业营销活动是一种无论怎么做都绝对没有错的公益活动方式，对于品牌而言只有增值没有贬值。所以，也是企业在思考如何借奥运之东风和企业品牌形成关联的有效方式之一，需引起企业主的重视，这些案例也很多，因篇幅所限，在此不做案例阐述。

后奥运时代的畅想 第3篇

奥运后，中国经济会出现拐点么?股市会怎样?楼市会怎样?通货膨胀还会加剧么?一系列的疑问都摆在我们面前。我们的担心不是多余的，因为根据统计在过去12届奥运会中，有9个申办国的经济在奥运会后受困于“后奥运效应”。

难道奥运真的就是一道分水岭?其实不然，经济学家给出了解释： “后奥运效应”对经济总量较大的国家影响很小，中国经济发展的趋势主要还是取决于它的基本面。在2008奥运经济论坛上，官员和专家们一致认为表示，中国经济的基本面是好的，奥运会之后不会衰退，仍将以良好的态势持续发展。而保持经济平稳较快发展，同时抑制物价过快上涨，应该是后奥运时代中国经济的首要任务。

当然我们将面临的问题还有很多。就全球范围来看，奥运会之后世界经济仍可能充满不确定因素，美国次贷危机远未结束，其负面影响将进一步显示出来，全球油价、粮价居高不下，届时中国经济将面临新的挑战和问题。而在国内，行业垄断、政府职能迟迟未能转换、农民收入增长缓慢、某些资源供给不足以及环境难以承受经济增长的压力等，都将成为摆在经济持续增长道路上的重要障碍。

中国“后奥运时代”的体育经济 第4篇

关键词：后奥运,体育经济,发展

0 引言

这一次的奥运会举办的十分成功，它的成功对我国目前的经济发展起到了巨大的推进作用，与此同时还促进了中国体育经济事业的发展。但由于我国的体育经济在长期发展中存在着种种问题，因此，这些问题从某种程度上来说限制了目前我国体育经济的发展。

1“后奥运时代”我国体育经济的发展情况

自2008年以后，中国的体育经济发展已经真正进入了“后奥运时代”。近年来，随着我国改革开放进程的不断加速，我国的体育经济的规模也在不断增大，同时也在不断拓宽其领域，保持一个较高的消费活跃度，逐渐呈现出一种较快的发展趋势。体育经济目前已经在构建和谐社会与促进体育事业的发展起到了重要的奠基作用。而且在此基础上，北京奥运会使得我国的体育经济的发展上升到了一个新的台阶，目前我国的社会服务基础设施以及大众的健身意识都有了一个明显的提升。从根本上来说，由于北京奥运会运行的非常成功，因此，它为中国的经济、社会发展提供了一个千古不遇的机会。相关的产业链也正在慢慢的启动。

2“后奥运时代”我国体育经济面临的问题及其应对策略

进一步分析目前我国的现状，可以得知虽然奥运会的举办十分成功，但是我国目前的体育经济的发展仍然处在一个起步的阶段，且区域发展相对来说并不平衡，相关的产业链也不够完善，具体的管理系统也没有得到修正，中国的体育经济缺乏一个领军式的人物。相比于国内其它产业中，其在国内生产总值中所占的比重依然较低。其潜在的优势与潜力并没有被激发出来，与西方发达国家相比仍然有着相当大的差距。

体育经济的前景不可谓不广阔，但是相比起其目前的落后局面，我们可以利用一下的策略来改善中国体育经济：

2.1 对体育经济体制的改革

在2008年奥运会结束后，中国的原来的体制，也就是举国体制使得中国目前的体育体制与体育发展模式相冲突。中国的举国体制有着鲜明的中国特色，但由于北京奥运会中中国体育代表团队所获得的巨大胜利，促使中国的举国体制可能会变更或者取消会影响或干扰体育市场发展的种种因素。

真正的产业其资源是可以在市场中流动的，但中国的体育经济并不能流动，且中国国内绝大部分的比赛、运动员、运动队，尤其是场馆等资源都被政府牢牢的把握在手中。而相比于中国，西方发达国家体育大国的体育是目前最能够体现政治的影响力、经济的生产力、社会的亲和力以及文化的传播力，集四位为一体体现社会价值的实现平台。目前我国既然要发展体育经济产业就必须给予体育流动的资源，其首先需要对体育的发展模式进行调整。让行政推出其中的竞争，将体育经济向全世界的资本开放。只有全面面向目前优质的世界上非常成功的经济实体的开放，才能够将中国体育进行转型，从而走入社会，走入经济，走进平常老百姓的生活。

2.2 加强对中国体育人才的培养

想要发展体育产业首先需要有一批优秀的人才来带动体育产业的发展，其主要是体现在两个方面，一是要有优秀的运动员培养机制，二是要有对优秀体育经纪人的培养。

2.2.1 优秀的运动员的培养

体育经济是由各种不同的环节组成的，而在其中，最重要的一项就是运动员，人是支撑这个产业运行的最基本的元素，而目前，体育经济越来越接近眼球经济，也可以称之为偶像经济。而运动员就是这个体育经济里的最重要的工作人员，一切一切的体育经济产业链的源头正是运动员在平日里的比赛、训练和生活。因此，国家体育经济的最具有竞争力的核心中的最重要的因素是体育明星。

也正是如此，中国的姚明、刘翔、易建联等等这些具有突出成绩的体育明星带动着中国体育经济的发展，所以，中国体育经济想要提高自身的竞争力，就必须多多培养像刘翔等这样成绩突出、具有鲜明个性和经济价值的运动员。

2.2.2 经纪人的培养

体育经济人这个角色对于体育经济发展来说是一个十分重要的关键点。对于经济人首先要提出的就是要专业，且中国同时也要为这些经纪人的运作创造一个更加有力的环境，并且在此基础上充分发挥他们的积极性。

2.2.3 加强相关法制的建设

在大力发展体育经济的同时，一定要同时将相关的法律法规进行完善，要通过这种完备的法律法规来约束、保持体育经济的发展劲头。

想要完善法律法规首先要加强对体育竞技的立法、知法、司法和管理。对于体育竞技中的一些违反竞技规则的行为要严令禁止，并且对其进行严惩。对于福利博彩行业要做大做好，这样能够充分促进体育经济的全面发展，只要能够将这个行业设立起一个完备的监督机制，这样才能够使得体育经济大步的向前发展。

2.2.4 加大投入并注重体育文化的建设

正值于奥运会举办的契机，全民健身的热情也被充分的激发起来，推动着中国体育经济向着更好的方向发展。要努力抓住时机，且对民众服务加大投入，尽可能的拉动内需，努力培养整个中国民众积极向上、健康的生活理念。且对于中国国内的基础设施建设不能放松，对于体育设施的投入也要逐步加大。只有国内的硬件设施完备了，国民参与体育活动的热情才能够逐步提高。

与此同时，体育文化的建设也不能够放松。文化对于体育经济来说既是一种文化的传承，同时也能够引领时代的潮流。在民间也可以设立起一些民间组织，以普及体育文化。

3 后奥运时代中将我国体育经济实现产业化的思路

3.1 提高体育市场的政府运行效率

政府机构需要被引入一种竞争机制，它能够通过利用市场的力量来改变政府的工作效率。如将体育场馆及一些相关的体育设施等委托给私人企业，以充分利用社会中的资本。对于各个部门的职责需要对其进行明确的界定，且各个机构部门需要在其职责范围内实行其职能，不应该互相交叉，以防止各个部门互相推诿责任。要对体育行政部门进行机构改革，且按照统一、高效的原则来进行整改行政组织机构，提高行政效率。

3.2 建立高等教育全民健身市场生产服务体系

对于高等教育资源要充分利用，并在此基础上发挥出全民健身体育知识、技术、科技等众多先进的生产资源，将全民健身服务中心建立成一个面向大学生以及社区，并提供多元化、多层次的体育服务，逐渐形成一个以全民健身为主题，逐步建立起一个面向健身娱乐体育市场、群众性体育竞赛表演市场、体育中介市场等市场，将高校内部的体育健身氛围和外部市场氛围充分融合，使之成为一个社区、社会和学生三合一的全民健身体育素质活动中心。

3.3 加强宏观调控并完善法律保障体系

目前我国的体育市场运作并不成熟，管理也不规范，缺乏高素质的人才。如何才能在这样的劣势下将高校体育资源实现社会化、市场化的有效配置，就必须要使政府加强宏观调控作用，并且加强优惠政策和扶持资金，将政府体育部门与教育部门的一些不合理的体制进行重新分配，将体教融合为完美的一体。

总而言之，市场经济化发展必然会促使体育产业化。后奥运时代的体育市场是一个巨大的市场，其隐含着巨大的发展潜力和空间，这就要求我们将科学思路融入体育市场的现代化进程，并优化体育资源的配置。

4 促进我国体育经济发展的措施

针对我国目前体育经济发展的现状，我们应当根据其中所出现的问题，坚持以科学发展观为主导，依靠发展的眼光去看待它。

4.1 通过对体育经济发达的国家来制定和调整我国的体育经济策略

目前我国的体育经济在具体实践中还存在着一些问题，如产权关系不明、资产管理不当、市场资源不足和没有恰当的经济人才等等。在我国的总体GDP中，体育经济所创造的增加值仅为0.57%，相比于平均发达国家的体育经济指标的5%，我国的体育产业水平十分落后，这与我国的光辉的体育形象所不相称。增大体育开支与投资是能够使得体育经济飞速发展的首要因素。我们可以通过对这一点的分析，并结合本国的实际国情进行借鉴。体育经济的资金问题一直是我国体育经济的老大难。而在近些年，随着世界各国的体育社会化不断加速，体育运动也随之不断发展，它对国家的影响也越来越大，很多国家都加大对国家体育的投资，当然在投资的同时还依靠体育经济的潜力从中吸纳社会资金，这也使得体育经济在国家发展中的比重不断增大。这种先进的体育经济发展经验值得我们去学习，我们可以根据本国的国情，在不断地学习中形成一个具有中国特色的体育经济发展模式。

4.2 大力推进体育化产业经营

体育的产业化需要提升其名气。也就是要形成其自己的品牌，并推销自己，打出名气。中国的体育品牌有不少，比较有名的有李宁、安踏、红双喜等等，但其终究没有国外的一些名牌强势。国内的体育用品市场受到了国外体育用品品牌的极大打击，没有一个拥有能够力挽狂澜的实力，随着后奥运时代的到来，我国国内正掀起一场全民健身运动的热潮，面对着这个具有极大潜力的机会，我国的各大商家应当能够看清局势，及时的对其产品及产业结构进行调整，主动出击，以获得更大的发展空间，并乘此机会打响自己的品牌，走出国门，抢占国际市场，加强品牌在国际中的竞争力。

5 结束语

进入到“后奥运时代”后，我国的体育经济正面临着一个巨大的发展机会。正因为如此，我国的体育经济需要立足于社会经济发展与体育事业全局上去发展，坚持体育经济体制的改革，加强对体育人才的培养，完善相关的法律法规，于此同时还要加大对体育经济的投入，注重文化与体育的结合，使得我国的体育经济发展进入到一个高速发展的阶段，乘此机会让我国的体育经济在国际中大放光彩，从而实现体育经济的跨越式进步，推动我国的社会发展。

参考文献

[1]吴凡.我国体育产业发展研究综述[J].商场现代化,2008(26).

[2]康鹤鹏.对“后奥运”时期中国体育经济发展的探讨[J].金融与经济,2008(12).

奥运时代的广角镜 第5篇

伦敦奥运的开幕式，给国人印象似乎很是深刻，网络上评价自然不绝于耳，褒贬不一，喝彩的多数是普通网民，稍有微词的多数是官方媒体。个人认为，这次开幕式还是不错的，有些惊喜。

而人们最热衷的是，将此次伦敦奥运开幕式与08年北京奥运开幕式相比。时过境迁，鉴于两国的体制、文化以及历史有太多的差异，通过奥运开幕式想要表达的东西也大相径庭，单纯的比较一来不能说明什么问题，二来也实在无法分出高下。

举办奥运会对这个古老的东方国家无疑是一个长久的梦，自19世纪中叶中国开始真正走向世界以来的100多年中，他在实现民族自决与国家富强的过程中，一直在追求的，是世界，特别是西方世界的认同，其中包括国家、社会和文化。举办奥运会，无疑是圆了国人的一个梦，因而我们通过奥运所要表达的东西太多太多。

一方面作为一个新兴的工业体，他要融入世界。作为这个世界上最大的转型中的国家，他从传统专制的窠臼中解脱，效仿西方，逐步构建起现代国家组织形式，实现现代化。同时，他也正逐步患上所谓的国际认同“焦虑症”。因此，他急于表现自己30多年的建设成就，展现给世界他的一切：一个更加开放的市场，更具宽松的文化环境，更加规范的制度，一个更积极更具包容性的东方大国。

另一方面他要通过奥运展现自己悠久的历史文化，体现东方文明的魅力，象征他是东方文明的真正代表。

最后，更重要的是，他要表现自己的崛起，不单单是国家层面的崛起，更是民族的崛起，民族自信心真正意思上的回归，这从某种意义上来说这是一种民族主义情绪，是对1840年鸦片战争以来的屈辱、误解、嘲讽的一次全面的反击和正名。

将这一切投射到奥运开幕式的艺术表达形式上，使得北京奥运的开幕式承载了太多的期望，融入了太多的元素。作为奥运的总导演，摄影出身的张艺谋采用了他的强项，对于视觉效果的综合应用，采取所谓的“大手笔，大部头”，用梦幻一般的特效、磅礴的场景，庄重、恢宏的气势，以及泼墨般的渲染。没人能够否认，北京奥运的开幕式是非常成功的，作为第一次举办奥运会的国家，他给世界的是一种惊奇和震撼（这当然是需要钞票的）。而在这背后，所体现的是一种深层次上的对民族认同的追求与期盼。

“如果开幕式只是简单比较大小的话，谁都比不过中国，也就是说再怎么大也大不过北京奥运会了。所以，从某种程度上来说，我们获得了“解放”。我们当时就想：很好，好吧，我们要尝试另外一种不同的东西。”——伦敦奥运会开幕式导演博伊尔。

我们不能不感叹英国佬的狡猾，当然，一先一后，后者总是有优势的。如果说北京奥运开幕式给人的是震撼，今年伦敦奥运开幕式给人的则是温馨之感。作为张艺谋的同行，博伊尔在开幕式设计上同样也独具匠心。确实，英国没有那么强大的国家机器，没有那么有力的举国体制，或者可以说，任何一个国家都不可能将奥运开幕式搞得像北京那样的规模（美国可能都不行）。但是，这并不影响伦敦奥运开幕式的成功，因为作为一个“老牌资本主义国家”，英国对国际奥林匹克运动的贡献要远远超过了中国，他们也没有所谓的亟需的“国家认同”，更重要的是，他们已经举办过两届奥运会，更有了一份自信与从容，以及自由发挥空间。

同样，细心的观众都能看出，伦敦奥运开幕式对自己国家的诠释也同样是非常成功的。一者与北京奥运会开幕式对东方几千年源远流长的历史文化的描绘不同，伦敦开幕式除了开头很短的展现了英国工业革命之前的田园风光之后，时间轴大幅度后移，着力描述工业革命开始之后的变化，而这正是这个国家对世界最大的贡献，开启的工业文明和现代化文明。

二者在歌颂伟大的成就的时候，他们并没有忘记对那段历史的反思，历史学者雷颐先生这样评价伦敦奥运开幕式“伦敦奥运会开幕式最令我震惊的是表现了历史上的底层，圈地运动，童工，产业工人的辛劳。争选举权的妇女游行及为此死亡的一位女性。在这种场合，这样表现自己国度的历史！这才是对自己过去和历史的自信。”

最后，最使我赞叹的是，他们通过奥运开幕式不仅回顾了本国工业革命时代以来对全世界的贡献，更将自己的目光放到现在，回到了当下。他想告诉世界：英伦大地不仅能够创造出铁与血的工业文明，也能够成就NHS这样的全民免费医疗体系；不仅能够贡献人类历史上最伟大的文学家，也能带来哈利波特与彼得潘；他有罗温·艾金森的搞怪、有007的魅力、也有甲壳虫和滚石的疯狂，他展示的当下的活生生的英国，他要表达的是大英帝国仍然在影响着世界，仍然在输出自己的文化和思想，他要获得的是这个时代的认同。因此，伦敦奥运会开幕式艺术处理更为的宽松，更为的自由，更具有人文主义关怀，还夹杂一些幽默的元素。

当然，伦敦奥运也有不尽人意的地方，比如节目衔接过于仓促，整个场面有那么一点混乱，可能由于东西方审美观念有差异，“电影导演丹尼·博伊尔大量采用了现场和电视插播的方式让开幕式看起来像一场电影，有很多场景特写；这样尽管照顾了电视观众，但现场观众很难看到这些镜头，觉得开幕式缺乏气势和观赏性。”这是北京奥组委开闭幕式运营中心主任王宁的说法，虽然我对此人的说法不感冒，但还是有些道理。

最后，谈谈两个开幕式的烧钱情况，伦敦奥运会开幕式花了2.7亿元人民币，北京奥运会开闭幕式花了8.31亿，考虑到审计的水分，北京奥运会开幕式的性价比稍微低了一点，不过差异也不算是太大。

4.0时代的奥运盛宴 第6篇

1984年，旅游业出身的奥组委主席尤伯罗斯让洛杉矶奥运会赢利2.25亿美元，电视转播爆发，奥运会第一次“扭亏为赢”。

1996年的亚特兰大奥运会，精明的美国人拼命把奥运商业化，以至于组织工作不佳而遭到广泛批评。

2008年，北京奥运会释放了前所未有的能量，网络体育视频（OSV, Online Sports Video）成为这届奥运的亮点，网络新媒体第一次作为独立机构参与奥运会转播。在奥运赛事转播中，传统电视媒体第一次感受到了挑战。

又是一个四年，从北京到伦敦的四年，人类生存方式和媒体环境发生了巨变——对于消费者，Twitter、微博等社交工具占用了人们大量的闲暇时间，iPhone开始流行，3G普及，手机屏幕变得更大、更清晰，平板电脑抢占了笔记本的市场。对于运动员，国际奥委会已经默许奥运选手使用社交网络发布自己的比赛体验，同时也有新的烦恼，澳大利亚跳水运动员在奥运测试赛间隙偷偷发Twitter，招致了上级的警告，这在以前的奥运会是从来没有的。

从奥运营销历史来看，中外企业都喜欢剑走偏锋，但是“打擦边球”也需要战略——无论是雪花啤酒在北京奥运前后的“非奥运营销”，还是耐克、阿迪达斯在历届奥运会用到极致的“互相偷袭、埋伏、挖墙脚”，都是营销战略使然。

同样的，由于营销环境的颠覆性变化，企业照搬四年前的经验，很可能会是一个战略错误。尤其是中小企业，当然不能跟巨头们去“拼赞助费”，最重要的是在战略制定前搞清楚，伦敦奥运到底有什么不同？我能够做什么？

伦敦奥运是“营销4.0时代”送给中小企业的一份大礼。首先，相比北京奥运，中国企业很难像当年“打主场”时一样意气风发，触手可及的资源确实少了，但在营销4.0时代，必须清楚地认识到，奥运会已经是共享的“公共资源”。其次，很多企业认为“品牌传播”是唯一能做的事情，奥运营销对于企业销售没有直接促进作用，这种想法一定要改变。再次，对于社会化营销来说，无论是关注、流量，还是粉丝，都是可以转化为商品购买的，这其中，创意是关键，这样的机会绝对是营销4.0时代送给中小企业的“免费门票”。

奥运时代的广角镜 第7篇

2005年, 是中国专业体育报的发展历史中一个充满悲情的特殊年份。在这一年当中, 曾在体育圈中风光无限的《南方体育》、《球报》相继以停刊的方式宣告结束, 而其他所剩无几的体育报纸也处于水深火热之中。事实上, 除了这两份报纸外, 在新媒体冲击下先后倒下的专业体育报几乎能组成一支足球队, 《21世纪体育》、《体育时报》、《体育快报》、《青年体育》、《足球11人》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体坛导报》、《足球》等都以各式各样的方式销声匿迹了。

2008年, 北京奥运会的成功举办在短期内使得专业体育报得到了喘息的机会, 而在这一年里, 中国平面媒体的体育报道无论在形式、内容和规模上都达到了空前的盛况。但对于专业体育报来说, 北京奥运会带来的体育新闻热浪远远不能解决其未来长久发展面临的问题, 随着北京奥运会落下帷幕, 专业体育报又陷入了一片萧条。

2009年3月10日, 曾经在上世纪90年代中期拥有近40万读者、陪伴了中国球迷15年的《中国足球报》宣布休刊。报纸的休刊词这样写道:“对报纸进行产品结构的调整’, 意味着从运营方式到内容的创新和全新的规划和改革。报纸作为可出售的商品’, 对市场作出反应, 进行适时、适当的调整是对报纸本身, 更是对读者的负责。《中国足球报》的暂时休刊是寻求变革、发展的主动。”

事实上, 目前仍在出版发行的体育类报纸, 除了《体坛周报》和《中国体育报》在经营上依旧保持着平稳, 《东方体育日报》、《扬子体育报》、《竞报》、《体育晨报》、《篮球报》等这些专业体育报都处于举步维艰、勉强支撑的局面。其中的一些, 很可能在不久的将来依旧要黯然退出报业的舞台。可以说, 现在中国专业体育报的生存现状已岌岌可危, 是到了必须“转型”的时候了。中国的专业体育报不论从新闻报道的形式、内容, 还是报社的经营管理上, 都必须反省过往的经验教训, 迎合后奥运时代的新形势, 探索走出一条新的可持续发展之路。如何适应市场变化、把握受众需求, 打造体育报纸核心竞争力, 开拓更新的盈利模式, 将是体育报纸突出重围、重获新生、走上健康的可持续发展道路的关键所在。

挖掘体育内涵, 竞技体育与群众体育并重

办专业体育报, 不能脱离了中国体育的大环境。应该看到, 在北京奥运会后, 在我国体坛运行了几十年的举国体制已呈现逐渐淡化的趋势, 国家各级体育主管部门 (体育局) 的工作职能也由重点抓竞技体育向组织、管理群众体育, 实现全民健身战略过渡, 而竞技体育的管理则处于单项运动管理中心向俱乐部市场化运作的过渡时期。同时, 随着民众锻炼意识的增强, 更多的人把关注点转移到健身上来。有数据表明, 社会现代化程度越高, 百姓投向健身的资金就越多, 更多的投资人也会把资金投向全民健身而不是足球俱乐部或体育报刊, 这个变化也在近几年凸显出来。

这样的环境转变, 要求多年来几乎完全靠报道竞技体育新闻“吃饭”的专业体育报尽快适应形势, 转变观念, 拓宽专业体育报报道的广度, 从以往只注重报道竞技体育向报道竞技体育与群众体育并重的目标过渡。体育的内涵将被深度挖掘, 体育报道的范围也不能再局限在争金夺银的竞技场上, 而是要更多地关注老百姓的生活和健康, 关心和群众生活息息相关的体育范畴。

当然, 在体育报道内容的转型过程中, 专业体育报必然要经历一个痛苦的蜕变时期。因为群众体育由于竞技性不强, 精彩程度不及竞技体育, 其报道无论在可读性还是精彩程度上都不能和竞技体育相比。

因此, 专业体育报应该拓宽思路, 积极主动地拉近群众体育和读者的距离。在这方面, 《东方体育日报》已经开始了大胆的尝试, 报社不仅专门发起成立了读者俱乐部, 更是在版面上开设了“生活”、“健康”等专刊, 向读者介绍时尚的健身及养生方法。此外, 报社积极寻求和政府体育主管部门、企业界的密切合作, 打造出了诸如“东体羽毛球赛”这样让读者乐于参与的群体活动, 此类活动的举办, 既扩大了报纸的影响力, 拉近了和读者的距离, 促进了和读者的互动, 也为报社开辟了另一条收入渠道。

报道形式多样化, 报道内容多元化

随着中国体育产业的不断发展, 以及一系列优质的国际性职业化赛事不断涌入中国, 体育文化和体育运动员的形象也在不知不觉间发生着改变。

如今的体育圈, 内涵之丰富已完全不是“更快、更高、更强”的体育精神所能概括的。体育赛事的方方面面, 从策划到营销, 从体育赛事作为商品本身的销售, 到其衍生产品的再销售, 已俨然形成了一个产业链。而体育运动员的形象也越来越活跃, “张扬的个性”已不再是形容体育选手的贬义词, 相反变成了褒义词。从刘翔、姚明、李娜刮起的追星旋风到田亮、刘璇成功转战娱乐圈, 以体育为中心衍生的话题可以说是五花八门。因此, 体育报道的内容也应该越来越多元化, 体育经济、体育文化、体育明星、体育场馆的人文地理, 凡此种种, 都可成为报道内容。此外, 体育报纸还可以向读者传达体育政策法规、体育史话、体育改革、体育休闲等各种体育信息, 尽可能挖掘体育概念的内涵, 让体育新闻报道变得更社会化、群众化、生活化。

而随着体育娱乐化的走向日趋明显, 专业体育报的报道形式也应该更趋于多样化。在新兴媒体的冲击下, 传统体育新闻报道形式, 诸如新闻快讯、体育快评、赛场前线等固然应该保留, 但为了顺应读者读报习惯的变化, 专业体育报也可开辟诸如短信点评、漫画体育、调查图表等新颖独特的方式来加强专业体育报的吸引力以及和读者的互动。总体上来说, “后奥运时代”的体育报道将明显突出娱乐化的倾向, 在报道的语言上追求口语化, 表现的手段也更简洁、明快。

拉近与读者的距离, 积极参与互动

新闻传媒业发展到今天, 受众的需求成为传者工作的出发点和归宿, 而要做到这一点, 传者与受众的沟通交流就至关重要。报纸和读者之间要建立一种长期而良性的互动, 这样报纸的管理者和从业人员才能适时把握读者需求的动向。可长期以来, 我国体育报在这方面所做的努力却远远不够, 体育报似乎只是在有赛事的时候拼命向读者“喂”新闻, 因此随着中国足球的衰弱和北京奥运会后读者对中国强势金牌项目的审美疲劳, 专业体育报也再度陷入困境。在这种情况下, 专业体育报要继续生存下去, 就必须积极加强和读者之间的互动, 真正努力去了解读者究竟想要什么。

体育报应多通过版面内容和举办的各种活动与读者沟通, 形成互动, 树立品牌形象。具体的操作方法包括定期举办读者座谈会, 让读者与报社采编、经营人员做面对面的交流, 听取读者意见;举办有奖知识竞答, 调动读者的积极性;也可以进行适当的促销和宣传活动, 改变报纸原本被动营销的局面, 主动地和受众建立联系;还可以通过举办一些大众体育赛事, 针对特定的群体, 比如白领、学生等, 使报纸在这些特定人群中形成一定的影响力, 以赛事带动报纸品牌认知度的提高等等。

在这点上, 《队报》的成功经验可以给我国的体育报纸提供有价值的参考。为了做好与读者的沟通交流, 《队报》会定期或不定期地开展问卷调查、读者座谈, 并设置专门机构处理读者的意见和建议。而《队报》的体育报道则秉持着“就需求而报道”的原则。也就是说, 不仅要根据读者的喜好去报道各种体育运动项目, 还要适时引导消费者的兴趣和爱好, 变被动提供体育资讯为主动提供体育资讯。比如欧洲足球先生的评选就是《队报》根据读者的需求适时推出的, 推出这项今天最重要的个人荣誉奖项的目的, 不是为了每一年评出一个 (当年) 全世界 (当初是全欧洲) 最好的球员, 而是通过评选让广大读者参与到活动中来, 紧紧跟随在《队报》的左右。《队报》的这种主动根据市场需求而推出赛事或活动的做法, 也能从报纸的经营理念上给我们带来启示, 因为欧洲足球先生的评选中, 《队报》其实已经从“报道赛事 (或活动) ”的“旁观者”, 转变成了“参与赛事 (或活动) ”的“主人翁”。

加强媒体联动, 寻求优势互补

新媒体给传统媒体带来的强烈冲击已是不争的事实, 而专业体育报在这场对抗新媒体的战役中也被对手打得遍体鳞伤。换一个角度, 与其和新媒体拼个你死我活, 不如独辟蹊径, 争取相互合作, 从而实现双赢。

应该看到, 在新闻报道的竞争上, 纸媒体育报道并非全盘输给了网络媒体。尽管网络媒体的报道比纸媒更快速、互动性也更强, 但由于太过追求新闻的时效性, 网络报道常常伴随有比较多的新闻失实、夸张和扭曲。而与新兴媒体相比, 专业体育报的历史普遍较长。不少专业体育报都拥有一支分工明确、专业的记者队伍。多年的工作实践不仅使不少记者成为圈内的行家, 同时也与体育圈的采访对象建立了良好的人脉关系网。因此尽管纸媒体育报道在时效性和互动性上输给了网络媒体, 但在报道质量上却更受受众的肯定。

而报网联动, 就是要发挥报、网各自的优势, 扬长避短。事实上, 不少现在还存活着的专业体育报都已经开设了自己的网站, 但仅以自己报纸的网站作平台显然是不够的。专业体育报必须与各有影响力的门户网站体育频道加强互动, 寻求合作的机会, 把专业体育报的专业报道质量和网络媒体的快速播发相结合, 打造自己的传媒品牌, 实现报网联动的双赢。

《体坛周报》在这方面已经为中国体育类报纸做出了榜样。该报设有北京和深圳两个编辑部、北京和上海等8个工作站以及34个城市同步印刷点, 是国内最早拥有卫星传版通讯先进设备的地方媒体。其官方网站“体坛网”首创中文报刊电子版“原版”上网方式, 并与国内领先的无线互联网门户TOM在线结成紧密战略联盟。2002年, 《体坛周报》开始打造一个以体育为主的“媒体帝国”, 并将这个“帝国”命名为Titan (巨人) 。《体坛周报》最初的跨媒体尝试以体育杂志为突破口, 先后创办了《足球周刊》、《棋道》、《全体育》、《高尔夫》, 甚至是体育之外的《本色》和《玫瑰周刊》。2006年, Titan与南非最大的集平面、网络和电视于一体的跨媒体集团MIH正式签约, MIH将旗下的华体网的人员和设备划归Titan, 共同打造“体坛网”, 并投入了一笔巨资, 而他们获得了Titan一定比例的股权成为Titan的股东, Titan“帝国”也进入了跨媒体发展的新阶段。

当然, 传媒联动也包括专业体育报和其他传统媒体的联动。比如专业体育报和电视台、电台间的联动。在这方面, 东方体育日报在2011年初跨出了很大一步, 报社不仅和上海电视台体育频道的东方体育周刊积极联动, 共同参与节目内容的制作, 同时借助《东方体育周刊》为报纸提升影响力。与此同时, 东方体育日报还派出专家记者团队, 和电视台、电台各档体育评论节目合作担任节目嘉宾, 通过打造《东方体育日报》的品牌效应, 来促进报纸发行, 吸引读者。这些大胆积极的“转型”方式给其他专业体育报带来了不少新的启示。

参考文献

[1].程洁:《试论新旧媒介的划分》, 《国际新闻界》, 2006 (5) 。

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[3].孔文莹、包波:《"后奥运时代"体育报道特点》, 《新闻前哨》, 2010 (1) 。

[4].罗晋:《“后奥运时代”纸媒体育报道的挑战与应对》, 《中国记者》, 2009 (1) 。

[5].罗晋:《“后奥运时代”中国体育报道的走向》, 《记者摇篮》, 2008 (12) , 第71页。

[6].马延魁:《从政治泛化到大众狂欢——我国体育报道的流变及转向》, 《新闻大学》, 2006 (4) 。

后奥运时代我国体育营销的发展探究 第8篇

1 体育营销的内涵和形式

1.1 体育营销的内涵

体育营销是把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上, 是以体育活动为基础, 将企业产品与体育结合, 把体育文化与企业品牌文化相互融合以形成特殊的文化工程。企业通过体育营销与消费者相互联系, 在消费者心中形成价值体系, 确立企业的竞争优势。进而把体育作为一种商品买卖进行销售的体育产业营销和企业通过体育来进行的市场营销。

1.2 体育营销的形式

1.2.1 体育媒体营销

这是体育营销的主要方式, 主要是通过媒体的宣传与广告效应。主要包括:企业通过比赛媒体宣传, 特殊时段的广告播出, 通过这些媒体来取得曝光率从而获取利益。而对体育节目主持人与媒体记者的赞助也是其主要宣传手段。

1.2.2 体育赛事营销

大体就是通过体育比赛巨大的宣传力度以及强大的媒体曝光率。主要包括, 体育比赛的冠名, 这是当前体育赛事赞助的主要手段;包括比赛中的装备、赛事会徽、吉祥物、比赛器材、赛事广告等这些都是体育赛事营销中的主要方面。

1.2.3 体育团队、明星营销

主要是通过明星的个人魅力来扩大企业产品的影响效应。主要包括:被赞助的选手必须在比赛内外以及接受媒体见面时必须按赞助商的要求, 使用本赞助商提供的商品。

1.2.4 体育组织营销

主要包括在各种不同层次、不同类别的体育比赛中, 通过由赞助体育组织, 赞助商来获取长时间、高效益的回报, 其主要方式有常年赞助商与组织赞助商两种。

2 我国企业体育营销存在的问题分析

对中国企业体育营销调查分析, 发现我国企业在近年来体育营销中取得了相当大的成绩, 在获得成功的同时, 也存在着很多的问题, 主要表现在:战略规划短, 没有形成统一的营销模式, 营销方法过于单一;忽视产品品牌内涵与体育的内在联系;不注重名人与品牌的联系;体育营销人才缺乏等等, 这些问题都影响了我国体育营销的发展, 为了提高促进我国企业体育营销产业发展, 迫切需要对以下问题进行解决。

2.1 整体营销模式还没有形成

目前, 我国体育营销理论混乱, 尚未形成科学权威的学科体系, 国内企业有着各种各样的定义及动作手法。大部分企业在实际操作中大多是从国外的成功案例进行借鉴, 而后与中国国情相结合, 创造出了许多中国式的体育营销模式, 这些当中有一部分获得了成功, 但是大部分存在着一些不足, 很多企业把体育营销与一般的营销混为一谈, 简单地认为体育商品销售就是体育营销, 这些认识上的不足严重影响了企业的发展, 而更加严重的问题是中国本土营销公司少的可怜, 国内缺少专业的体育营销机构, 更别提市场顾问、策划了, 大部分体育赛事都由国外企业包办, 本土营销公司在竞争中明显力不从心。在全球体育市场合作开中, 中国的体育营销少有涉及, 此外, 中国本土企业缺乏整体的营销管理模式, 体育营销理念差, 对体育明星的战略投入、体育营销与大众的结合、体育营销的国际化发展、体育营销的价值评价、体育营销的市场预测较差, 中国体育营销均缺乏足够的关注与实施的能力, 而这些对中国企业而言恰恰是当前最需要了解和学习的。

2.2 产品品牌内涵与体育媒介缺少融合

企业在进行体育营销前要充分将企业品牌与体育文化、体育明星、体育大众的关联性进行研究, 这是体育营销能否成功的必要保证。一些运动服装、体育饮料、体育器材与体育运动关系密切, 容易进行营销, 而大多数企业的关品往往与体育活动之间联系较少, 甚至没有关联, 这就对体育营销提出了更高的要求, 要充分挖掘企业传统内部文化与体育活动的关联性, 抓住结合点进行营销, 充分利用体育来宣传企业的品牌, 达到占领市场的目地。

2.3 体育营销组织机构和高水平专业人才缺乏

体育营销往往具有一定的滞后性, 这就要求需要正确预测市场的反应。优秀的体育营销组织机构往往可以根据当前经济的发展, 来预判如何进行体育营销, 是否应该提前抢占市场, 专业的营销组织可以对体育营销之前做出科学的价值评估, 对风险与收益进行评估, 做出详细的营销策略, 做到有的放矢。这些就需要有专业的体育营销人才来完成。我国当前, 仅有为数不多的几家体育营销公司具备这些条件, 更多的公司尚处在初级水平, 实际操作经验少, 在市场预测方面较差。随着本土体育市场的不断发展壮大, 而面对更大的市场需求, 国内公司在人才缺乏、组织机构上的缺陷大大地限制了营销的开展。

3 促进我国体育营销发展的对策

体育营销作为一种特殊的营销战略, 是商家发展企业, 获取价值的一种办法。体育比赛活动背后蕴含的无限商机吸引越来越多的企业把注意力投入到体育比赛中来, 然而体育营销是一个长期而复杂的过程, 要求企业在进行营销的同时, 对企业产品, 企业文化重新审视定位, 找到与体育文化的有效关联点进行营销, 要不断创新, 整合资源, 使体育文化与企业文化相结合, 达到可持续的营销。主要从以下几方面来开展营销。

3.1 体育营销要进行长期战略规划

体育营销不是一种短期行为, 而很多企业把体育比赛作为炒作来吸引消费者, 缺少对比赛的长期投入, 只为了一时的利益, 而没有考虑到长期的发展, 这样的营销策略虽然可以一时获得销量的提高, 短期占有市场, 可以对于企业长期的品牌塑造是非常不利的。而国外著名的体育企业营销都有着长期稳定的投入, 将打造长期的品牌效应作为企业的目标, 这与国内的大多数体育营销有着战略性的区别, 国内大部分企业体育营销都以失败结束。体育营销是一项长期的投资, 只有制定科学、合理的战略发展计划, 才能使体育营销深入消费者当中, 获得长远的发展。

3.2 体育营销要加强与企业的融合

体育营销最重要的对企业现在的资源与体育资源进行重组融合, 企业的营销要以体育为中心进行展开, 要为体育服务, 进行将体育文化融入到企业的建设发展中来, 将体育文化与企业的产品进行组合, 力争将体育产品、企业产品、体育文化、企业文化紧密结合, 进而让消费者对企业产品认可, 成为企业营销竞争中特有优势。同时, 要将企业品牌核心文化通过体育平台进行提升超越, 通过多渠道, 围绕某比赛采取一系列营销活动, 从文化、广告、公益、比赛各人角度进行营销从而达到整合的功效。

3.3 培养高水平的体育营销人才且发展体育营销公司

国内高水平体育营销人才缺乏, 已经成为国内企业营销发展的瓶颈, 这就要求开展各种各样的体育培训, 培养了解企业营销与体育管理的复合型体育管理人才, 要求高等院校在教学中进行教学改革, 对体育营销课程进行设置, 培养了适合企业发展的专业人才, 这就为我国建立属于自己的体育产业营销公司提供了必备的条件, 奠定了结实的基础。有了这些专业人才可以有效地为企业营销服务, 为企业提供好的营销策略与评估, 将国外先进的营销经验手段引入到我国自己的企业当中, 力争将国内企业提高到新的高度, 最终实现走出国门的营销目标。

3.4 在营销策略上进行改革

在进行产品营销时要解放思想、大胆创新, 创建自己的品牌。品牌代表企业的声誉, 一定要在品牌设计上根据消费者的价值取向, 设计出适应市场需求的产品。同时可以采取多品牌营销策略, 设计一主一辅的品牌策略, 主品牌代表企业的声誉, 辅品牌代表企业产品的特征与个性形象, 这样一主一辅的品牌策略蕴涵了品牌的优点, 可以保证企业产品的全面性, 可以达到共赢的局面。

3.5 创建企业“绿色营销”文化

随着人们环保意识加强, 绿色消费需求逐渐成为体育消费的主体, 因此企业在营销中要迎合消费者的需求, 顺应绿色消费潮流以, 建设“绿色企业”文化, 在产品生产、营销、宣传中加强绿色理念, 真正达到可持续发展。这样不但可以提升企业的整体形象, 还可以宣传环保意识, 真正地使企业绿色文化得以体现。

4 结语

体育营销对于企业的发展和体育产业的推动作用是明显的, 国际很多知名企业都把提高品牌知名度, 占领国际市场与体育营销相结合。2008北京奥运的成功, 中国体育营销得到了推动, 中国市场的需求越来越大, 我国企业在进行体育营销时取得了成功, 也有很多不足, 出现了许多问题。我们必须对这些问题给予充分的认识, 进行深刻的分析, 理解把握企业体育营销的本质, 抓住我国体育发展的机遇期, 实现我国体育营销的创新, 发展我国本土企业体育营销, 使我国体育营销快速发展。

参考文献

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[5]张林.关于奥运会背景下体育营销发展思路和经验的探讨[J].云南电大学报, 2006 (02) .

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奥运时代的广角镜 第9篇

1 奥运前北京城市交通拥堵

1978年以来, 北京城市人口平均每年以2.1%的速度增长, 城市人口规模不断突破总体规划目标。2006年年底, 北京市常住人口1581万人, 流动人口383.4万人。人口的发展对交通系统产生较大影响, 北京城市机动车保有量也随着经济的快速发展而迅猛发展。2007年5月26日, 北京市机动车突破300万辆, 平均每户拥有0.68辆机动车, 这标志着北京进入了快速机动化的“汽车时代”。一项调查显示, 2005年, 除步行外, 北京市居民在各种交通方式出行构成中, 选择公共交通的人数比例约为30%, 而小汽车出行比例则从1986年的5%增长到2000年的23.2%, 如下图所示。

随着人们出行方式的改变, 道路拥堵日益严重, 已成为社会关注的焦点和热点。北京市在早晚流量高峰期间, 整个城区的道路基本处于拥堵状态, 在一些路段, 车辆的通行时速已降到10km/h以下, 个别路段甚至降到5km/h以下, 比步行速度还慢。据新华网北京2003年9月17日电, 调查显示多数北京人上班需花费1h以上的时间, 其中, 60~80min的占34.30%, 超过100min的占6.50%, 而在20min以内即可到达工作地的仅占5.50%。

交通拥堵的代价是巨大的。据中国社科院数量经济与技术经济研究所2004年的测算, 北京市因为堵车造成的社会成本一天是4000万元, 相当于每年146亿元, 全国一年因交通拥堵造成的损失是1700亿元。

2 申奥成功后北京城市交通快速发展

申奥成功以后, 北京交通运输业就步入了一个新的快速发展期, 在交通基础设施建设和公共交通等各方面均取得较快增长。2007年, 全市交通运输累计完成换算周转量607.3亿吨公里;全年累计完成投资548亿元, 其中, 市内公共交通累计完成投资202.4亿元。七年间累计投资额1753.8亿元。

2.1 基础设施规模大幅增长

2001年7月北京申奥成功以来, 以轨道交通和快速公交系统 (Bus Rapid Transit, BRT) 为代表的大容量、速度快的城市交通骨干路网得到极大发展。

新开工建设而增加的轨道交通运营里程达96.6公里。全长19公里的地铁“八通线”2003年12月全线建成通车;2007年10月7日, 全长27.6公里的地铁5号线开通试运营;2008年7月, 10号线一期 (24公里, 万柳站至劲松) 、奥运支线 (4.0公里) 和机场线 (22.0公里) 3条轨道新线开通试运营。在奥运开幕前夕, 北京的城市轨道交通运营里程达到190.64公里。

北京目前已有5条城市快速环路全线建成通车:全长32.7公里的二环路 (外二环) 、全长48公里的三环路、全长65.3公里的四环路、全长98.58公里的五环路和全长200公里的六环路。至此, 北京的快速城市环路总里程达到440公里以上, 成为世界上快速环路里程最长的城市。

2.2 城市公共电汽车向环保型大规模更新

从2005年起, 北京公共电汽车开始大规模更新为欧Ⅳ和欧Ⅲ柴油车, 至奥运开幕前夕, 北京投入100多亿元购置符合环保要求的公共电汽车13803辆, 其中欧Ⅳ和欧Ⅲ柴油车1.2万辆, 加上无轨电车和纯电动车以及天然气车, 北京运营公交车超过2万辆。更新出租车6.2万辆, 至2008年年底, 北京6.6万辆出租车全部更新为符合欧Ⅲ以上排放标准的环保车。

2.3 城市公共交通公益化改革大踏步前进

从公交IC卡起用至地铁全程降价为2元, 北京的公交优先政策落到实处, 城市公共交通在我国公交公益化改革的道路上领航。

2007年10月7日, 堪称北京市公共交通发展史上具有里程碑意义的一天。这一天, 北京地铁5号线开通试运营, 标志着北京市轨道交通网络化框架粗具雏形。同日, 北京市轨道交通实施改革新方案, 全路网实行单一票制, 票价由过去的3元、5元统一降为2元。北京由此成为全国地铁票价最便宜的城市, 在我国37年的轨道交通史上, 这也是首次实行票价下调。

2.4 建立起综合智能交通系统平台

智能交通系统包括公交调度管理系统、交通信息系统、车辆控制管理系统、交通收费系统等多个组成部分。申奥成功以来, 北京的智能交通系统得到长足发展。

2006年4月1日开始, 纸质公交月票卡被公交智能IC卡取代。与公交IC卡配套的地面公交和轨道交通自动售检票系统均已经投入使用。自动售检票系统与智能IC卡的使用, 不但加快了上下车速度, 还有利于交管部门采集客流数据, 促进交通管理更加合理有序。

3 2008奥运对北京交通发展的影响分析

奥运期间, 北京市日停驶机动车195万辆, 意味着1/3的小汽车出行需要转移至其他交通方式, 据调查, 60%以上的有车族选择公共交通。北京市公共交通系统日均运送乘客1813.5万人次, 高峰日承运客流量达1950万人次, 较机动车限行前增长45.5%, 表现稳健, 不负众望;8月8日开幕式可谓盛况空前, 以轨道交通为骨干的公共交通保障系统75 min内成功疏散了16万人次;奥运期间, 公共交通出行比例一举提高10个百分点, 达到45%。工作日早、晚高峰路网平均速度较限行前分别提高28.5%和24.1%。

3.1 直接引发公共电汽车更新

北京城市公共电汽车大规模更新是北京奥运会对北京城市交通影响最直接和完全的方面。申奥报告明确承诺2007年新车尾气排放减少60%, 是北京公共电汽车更新的直接推动力。因此从2005年以来, 北京的公共电汽车大规模更新为符合欧Ⅳ和欧Ⅲ标准的柴油车, 加上天然气车和电车, 北京公交车完全符合低排放的标准。

3.2 促使相关基础设施优先建设

北京奥运会促使服务奥运的城市交通基础设施优先建设。北京2001年7月后开工的城市轨道交通线有八通线、5号线、10号线一期、奥运支线、机场线, 其中后3条与奥运直接相关, 计50公里, 占新开通运营路线里程的52%。根据规划, 北京轨道交通将在2010年达到300公里, 2012年达到420公里, 2015年达到516公里。

3.3 促成公交优先理念实施的深度和广度

2006年年底我国出台了公交优先发展政策, 随后公交优先在各个城市得到发展。相比较而言, 北京率先实施了公交优先, 而且实施的力度也大于其他城市, 同样的政策经济环境下表现出的不同, 重要影响因素在于奥运。

公交优先政策出台后, 北京划出公交专用线, 公交车辆及时更新, 公交票降价, 并由政府给予公交及地铁公司财政补贴, 可见北京公交优先的广度和深度是其他城市无法匹敌的, 其原因在于奥运的压力。

3.4 促使建立起完善的智能交通信息平台

北京申奥报告承诺, 为提供交通运营的效率, 北京将采用一系列高科技手段用于交通控制和管理, 这使北京加快了智能交通信息平台的建设, 提高了北京城市交通管理水平。由于交通运输产品的不可存储等特性, 交通基础设施的建设规模不能以交通需求的峰谷值来确定, 而是以日常平均需求来确定。对于交通需求高峰通常通过交通管理等来实现。奥运期间的交通需求, 更多地应该通过交通管理来实现, 这就要求建立起完善的智能交通信息平台。

3.5 促进公共交通以人为本

北京奥运承诺, 在指定的公交站, 为残疾人设置了无障碍设施, 并配备相应的公交车辆, 这直接促成了北京城市公交的无障碍改造, 使公共交通无障碍化从无到有。

2007年, 《北京市2007年无障碍设施建设和改造工作计划》制订出台, 《计划》中涉及城市交通的有:完善四环以内重点道路、地区、奥运场馆周边道路无障碍设施的维修和改造;完成奥运会和残奥会场馆等周边道路网络建设的无障碍化;完成无障碍公交线路、地铁线路及其周边道路的公交站台、地铁出入口、过街设施、道路路口的无障碍设施改造。可以说, 是奥运促成了北京公共交通的无障碍化。

4 奥运洗礼后北京城市交通的改善

奥运成功举办直接影响了北京的城市交通建设发展, 给北京城市交通留下了无障碍、绿色、智能、公益化等宝贵的“遗产”, 这些遗产不仅惠及奥运期间的北京, 而且促进了奥运后北京交通的改善, 逐步解决了北京人出行拥堵的难题。北京的城市交通在后奥运时代呈现出崭新的面貌。

4.1 城市交通出行格局将向可喜的方向发展

通过奥运的实践, 北京公共交通性价比提高, 更加以人为本, 极大提升了公共交通的吸引力。2007年, 北京公共交通出行比例达到34.5%, 首次超过了小轿车32%的出行比例, 奥运会期间北京公共交通出行比例为45%, 有效地完成了大流量客流的需求, 这种成果也将让以公共交通解决城市拥堵问题的观念得到更加广泛的认可, 公交优先的政策将被进一步延续, 执行起来更加顺利。未来城市公共交通的吸引力将被社会广泛认可, 从而成为未来大多数人出行需求的首选方式。

4.2 应用现代科学技术, 提高了交通管理水平

奥运后, 北京既有地面交通路网的通过能力将得到内生性成长, 车流速度将加快、拥堵程度将得到改善。大范围综合智能交通信息平台的建设, 使整个城市交通有了总的“红绿灯”, 车流状况、路况更加可控, 车主可以有效地选择行驶路线, 从源头上减少了拥堵路段、减少了拥堵情况的发生, 城市交通效率得到提高。科学技术是第一生产力, 这些高科技手段的运用, 充分体现了“科技奥运”理念, 为奥运以及后奥运时代的北京城市创造了良好的交通环境。

4.3 树立了现代交通意识

北京奥运不仅是一场体育盛会, 同时也是广大市民现代交通意识、驾驶技能以及交通法规的遵守程度的一次大考。奥运期间, 广播、电视、因特网、报纸等大众媒体加强现代交通意识以及交通法规的宣传, 使广大市民, 特别是中小学生树立起了现代交通意识。现代化交通需要现代化的交通意识, 行人、车辆的有序流动对于保证城市道路的畅通有着重要的影响。在一定程度上减轻了造成交通混乱和交通拥堵情况的发生, 并直接促使了路网通行能力的提高。

4.4 北京的城市交通对减排作出的贡献将越来越大

公共交通吸引力的增加, 将放缓小汽车增长的速度, 未来小汽车排放的增速将放缓;公共交通车队质量的整体提升, 直接减少了汽车尾气排放。汽车尾气是城市二氧化碳排放主要源头, 占城市二氧化碳排放的70%以上, 而公共交通工具人均二氧化碳排放不到小汽车的10%。因此, 随着公共汽车日益符合低排放标准和公共交通出行比例的增大, 城市碳排放量会有效地减少。

5 结论

奥运仅仅是一个阶段的事情, 而解决城市交通问题却是长期的任务。民国政府在抗战时期曾经以“战时教育需作平时看”作为方针, 主张“切勿为应急之故而丢却了基本”, “教育上的着眼点, 不仅在战时, 还应该看到战后”, 结果当时培养出一大批具有世界水准的科技精英, 成为了日后新中国现代化建设的国家栋梁。北京奥运交通问题的解决也应从平时着眼, 探究交通顽症的治本之策。

在中国城市经济不断发展的今天, 解决城市交通问题必须注重制定长期的、综合性的城市交通政策。只有这样, 才能在满足奥运赛事期间特殊需求的同时, 为后奥运时代的北京交通发展打下坚实的基础, 逐步解决北京城市的顽疾拥堵。

参考文献

[1]朱冲, 褚鹏.奥运北京的交通选择[N].经济观察报, 2008-01-07 (54) .

[2]甄小燕.2008奥运对北京城市交通发展的影响[J].综合运输, 2008 (9) .

科技奥运顺应时代需求 第10篇

“科技奥运”, 是适应当代科学技术发展要求, 符合国际体育运动发展规律, 顺应现代奥运会发展趋势并具有创新意义的理念。科技与奥运的结合, 不仅创造了一届届精彩纷呈的体育比赛, 而且缔造了一种永远铭刻在人类进步史上的灿烂文明, 推动人类以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神不断挑战自我、超越自我。从某种意义上, 奥运的百年历史, 也是科学技术融入奥运的历史。

回顾现代奥林匹克运动100多年发展历史, 奥林匹克运动的发展与现代科学技术的进步紧密相连。现在, 围绕奥运会从事的每一项活动, 都包含着高科技成果影子, 从赛事组织管理到信息传递, 从运动员食宿条件到交通保障, 从奥运建筑设计到声、光、电技术的应用, 从比赛装置革新到裁判器材的改进, 从运动员安全保障到违禁药物的检测分析, 都涉及诸多领域的科学技术, 奥运会已成为展示现代科学技术最新成果的橱窗。

移动互联网时代的奥运新闻报道 第11篇

移动互联网的发展给奥运报道带来的最大冲击就是奥运新闻的社交化。在社交网络四通八达的今天,每一名现场观众、运动员、教练员、裁判员和志愿者,都有可能以自己的方式记录奥运资讯,且立即通过互动平台向世界任意角落发布即时消息,让全球的体育迷都能看到比赛场内外、奥运村甚至是休息室里的细节,这是以往的传统媒体所无法比拟的。而在地球另一端的观众,即便不在奥运第一线,仍然可以借助移动平台发起讨论话题,凭借网络关注度制造奥运热点,如有网友调侃奥运游泳赛场上的救生员“感觉永远不会开工”,此话题在网上引发的讨论热情甚至大于对比赛的关注。

1 移动互联网改变传统新闻报道形态

利用手机上网、获取网络资讯在北京奥运会时期就已经很普遍,但真正的移动互联网时代还是智能手机应用普及、微信等手机通讯应用软件逐渐培养起足够庞大的用户群后才开始。以微信为例的一批手机通讯软件,集文字、音视频等传播形式为一体,不仅支持多人在线交流,也支持其他相关社交工具的插件功能,甚至包括微信支付、二维码扫描和表情商店等一系列非交流功能。不仅满足用户的社交沟通,而且拓宽了沟通的深度。微信的推出改革了传统的互联网通信模式,让人一下子无法抗拒地进入了移动互联网时代。

微信的出现改变了传统媒体新闻操作模式。由于其互动性能的强大,微信成为天然的新媒体。目前,微信拥有近中国人口半数的用户群,它的诞生改变了大多数人的生活和工作方式,对于固有的新闻报道形式也带来了重大的改变。

2 移动互联网时代的奥运新闻类型

随着4G技术的应用,移动网络能够实现的应用和功能越来越丰富,质量和效果也越来越好,本届里约奥运会开幕,正是各类移动新媒体展示实力的最佳时机。如体育直播类APP,通过流畅及时的赛事直播及互动性更强的竞猜环节,让体育迷在欣赏比赛的进程中更多参与互动。在各类自媒体战场上,观众也不再是传统体育新闻报道中单纯的信息接收者,而是更多地承担起信息传播的参与者甚至发布者的角色。人们在更为广阔的互联网世界里充分享受适合自己的传播媒介,并在此彻底展示自我和个性。

在新起的自媒体类型中,体育微博以体坛明星、媒体人员、球迷粉丝群体等构成相对独立的传播环境,这一新型体育新闻模式的崛起与发展,不仅创建了以非媒体力量为传播主体的体育新闻报道环境、提升了传播环境中体育元素的社会影响力,也让更多“体育大咖”得到了发声的地盘。

其他几类自媒体的成长,则进一步扩大了信息发布人群和传播人群的范围。在体育微博热度未减之时,微信公众号又为更多专业人士和体育爱好者打开新的空间,微信用户只需关注便可参与互动或接收推送信息。而拥有一定人气和精力的体育爱好者也可以运营自己的微信公众号,对各类体育比赛内容和相关背景发表感想和深度解读。

而说到里约奥运新闻最有力的传播者,最出风头的当然还是微信,如果没有微信朋友圈的社交平台,傅园慧这个90后小姑娘的个性展示,也不会成为全国皆知的“网红”。中央台的赛后采访固然让很多人认识了释放“洪荒之力”的傅园慧,但大多数人认识她还是因为这句“洪荒之力”“刷遍了朋友圈”。在这个移动互联网时代,网民形容一个话题热度高企,使用最多的一句“刷遍朋友圈”,这本身就说明了微信朋友圈功能在网友心中的地位。

3 结语

国人在北京奥运会的成功举办后,民族体育自信心已逐渐积累,对于奥运金牌的得失看得更为淡然,对奥运的注意力已不仅仅是对中国运动员成绩的关心,而是能以更加平和的心态欣赏和享受奥运舞台,且对奥运资讯也有着更广泛、多元的需求。奥运会也日趋回归其作为传递体育精神、普及运动常识、培养体育爱好者的平台作用。这从里约奥运会期间的网上讨论话题和内容中就可看出,对于报道奥运赛事的传统和新媒体工作人员,理应针对受众需求和口味的变化调整报道的风格和内容:既要注重比赛本身,也要注重比赛背后。

依托于移动互联网技术的新媒体的蓬勃发展已然成为历史趋势和时代潮流,尽管也存在一些过于娱乐化低俗化的问题,但不能因此就质疑或者阻碍其发展,相反应在全社会范围内营造支持和鼓励新媒体的共识,并借此充分发挥新媒体对体育正能量的传播,从而引导社会建立更加成熟的体育价值观。

摘要：随着信息技术的高速发展,移动互联网时代给人们带来了更多方便。移动互联网形式的奥运新闻报道更是成为现阶段奥运新闻报道的最重要形式。本文就移动互联网时代的奥运报道谈一谈体会。

关键词：移动互联网,奥运新闻,报道

参考文献

[1]刘爽.从奥运市场看第五媒体的异军突起[J].青年记者,2009(2).