电子竞技营销策划书

高校电子竞技配件营销策划书目 录项目负责人：曾科，区笑梅，任清瑶一、营销策划项目简介…………………………………………………………………………3 （一）营销策划主题简介……………………………………………………………………3 （二）营销策划产品简介……………………………………………………………………3二、市场机会分析………………………………………………………………………………5(一) 问卷调查数据分析………………………………………………………………………5(二) 市场前景分析……………………………………………………………………………5(三) SWOT 分析………………………………………………………………………………5三、目标市场选择………………………………………………………………………………4(一) 市场细分…………………………………………………………………………………4(二) 目标市场…………………………………………………………………………………4(三) 市场定位…………………………………………………………………………………4四、营销策略组合………………………………………………………………………………4(一) 产品策略…………………………………………………………………………………4(二) 价格策略…………………………………………………………………………………4(三) 渠道策略…………………………………………………………………………………5(四) 促销策略…………………………………………………………………………………5五、财务预算……………………………………………………………………………………5六、盈利模式……………………………………………………………………………………5七、附录：市场调查问卷设计…………………………………………………………………5 2 / 9一、营销策划项目简介（一）营销策划主题简介电子竞技是今年来兴起的一项新型体育运动，主要参与者都是青少年。由于其运动形式是对抗性的电脑游戏比赛，趣味性和对抗性强，因此在青少年群体中受到很大的欢迎，代表性产品有：星际争霸，WAR3，DOTA。尤其是近两年兴起的 LOL，风头更是一时无两。男生宿舍，网吧等几乎人人有接触。其中甚至不乏女性玩家。电子竞技可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神等，同时，电子竞技需要通过不断敲击键盘和鼠标让角色去完成一系列操作。所以，这对于键盘和鼠标的耐用性和灵敏性要求比较高，正常玩家在两个月就需要更换一次普通配件，疯狂一点的玩家甚至半个月就需要更换一次普通的配件，这就为我们电子竞技配件的销售提供了稳定的市场。（二）营销策划产品简介传输方式2.4G鼠标工作方式激光鼠标分辨率6500DPI按键数10 3 / 9型号雷神 K5按键寿命1000 万次键盘响应3 档可调背光效果4 档可调按键数105 个 4 / 9二、市场机会分析（一）问卷调查数据分析由于电子竞技玩家男生占绝大多数，所以我们只对男生进行了问卷调查，根据我们的实地调查，走访了周边的几个宿舍，共计回收四十分有效问卷。其中，92.5%的人周边有一半及以上的同学玩电子竞技 60%的人自己本身玩电子竞技，27.5%的人打算去尝试 50%的人每天玩电子竞技 1-3 小时，33.3%的人每天玩 3 个小时以上50%的人 1-3 个月就会更换一次电子竞技设备，33.3%的人在一个月之内就会更换一次62.5%的人愿意花 50-100 元去更换一套电子竞技设备，25%的人愿意花 100-200元，8.3%的人愿意花 200 元更换。 （二）市场前景分析在这里我们先不谈电子竞技本身是电脑游戏的事实，也不谈尽管电子竞技拥有众多诸如过度参与会对身体带来负担等消极影响，单从问卷调查所显示的结果来看，24 个人中平均每两个月就会有 10 个电子竞技玩家愿意花 150 元左右的价格去更换一套电子竞技设备。也许这样的数据表面上来看有些许夸张，但是，有这么一组数据可以证明当今最火电子竞技游戏 LOL 究竟有多火，早在 2011 年的时候，LOL 国服最高同时在线60W。美服最高同时在线 1000W，赶超 WOW...