唐GG牌卫生棉条营销策划书

唐 GG 牌卫生棉条营销策划书（Tampon on "marketing" plan book）学校：南京医科大学学院：班级：学号：姓名：目录第一章 摘要.........................................................11.1 宗旨.................................................................................................................................................11.2 公司战略.........................................................................................................................................11.3 产品介绍.........................................................................................................................................21.4 商业模式.........................................................................................................................................31.5 技术.................................................................................................................................................31.6 管理团队........................................................................................................................................31.7 可利用资源....................................................................................................................................31.8 资金需求.......................................................................................................................................3第二章 市场分析.....................................................42.1 微观环境分析（波特五力模型）.................................................................................................4第三章 STP 战略.....................................................53.1 市场细分（SEGMENTING MARKET）表...............................................................................................53.2 目标市场（TARGETING MARKET）.....................................................................................................63.3 市场定位（POSITIONING）...............................................................................................................6第四章 营销策略.....................................................84.1 促销策略.........................................................................................................................................84.2 按月订购策略.................................................................................................................................84.3 渠道策略.........................................................................................................................................9第五章 总结........................................................10第 1 页第六章 注释........................................................10第一章 摘要1.1 宗旨 呵护女性健康、做好民族企业；生产安全产品，放飞女性身体。1.2 公司战略 我国自从上个世纪 1980 年引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300 多家企业，1000 多条生产线，年产量 2600 万箱，品种多样。[1]然而对于卫生棉的生产以及销售乃至需求却存在着严重的不平衡。据相关数据表示，我国卫生棉条需求主要分布在福建、广东、山东、浙江、江苏及河南、上海等地，区域集中度较高。并且在一线城市基本上被国外品牌所垄断，而在二三线城市，卫生棉条主要由国内品牌提供。随着我国城镇化的加快，国内品牌的需求会逐渐增加。截至 2017 年国内卫生棉条市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品...