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英菲动力饮料市场营销策划书

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英菲动力饮料市场营销策划书 策划人:邬成霞 策划单位:09 英本(3)班 策划日期:2011 年 12 月 一 、前言当今饮料市场竞争激烈,运动饮料和功能饮料成为当今的流行主角。饮料销售只增不减,各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手:康师傅今年力推的运动饮料“劲跑 X”日前在重庆上市,汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“英菲动力”也都摆上各大货柜,农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称,功能饮料除了解渴,还能给人体提供养分及活力。目前,国内冠以运动饮料的产品不少,有健力宝、红牛、舒跑等等。去年乐百氏依靠“脉动”赚了个钵满盆满,眼看饮料销售旺季就要来临,各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马,意欲在功能饮料市场大显一把身手。一场...

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