JEEP越野车平面广告赏析

JEEP越野车平面广告赏析（精选7篇）

JEEP越野车平面广告赏析 第1篇

JEEP越野车平面广告赏析

摘要：

平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告等。平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。

随着市场经济的不断发展，市场竞争的不断加剧，市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高，不仅仅是以前的粗放式的，数量式的广告覆盖，而是越来越趋向于创意广告的发展，当然前提是创意广告能够满足市场主体的低成本、产出大的意愿。

关键字：JEEP广告

平面广告

赏析

1.内容提要：

吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车，其起源于军车，拥有独特的设计风格，其车身巨大，气质豪迈，充满野性，是很多热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。吉普越野价格昂贵而性能极佳，动力强劲，其车型已经有了很强大的VI识别功能。在平时常见的JEEP广告中，它都是以高大威猛、激情豪迈的形象出现，不管是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形，JEEP越野都能如履平地，从容应对，仿佛一个成功者的人生，不管前面的路有多艰险难走，成功者都能从容应对，化险为夷，因为JEEP的目标客户群体一直都定位于热衷户外活动的高端人群，这样的广告内容对于JEEP的目标客户群体来说，能够产生共鸣，产生非常好的销售效果。

2.广告赏析：

下面我们针对JEEP越野车的平面广告进行鉴赏，发现平面广告独特的传播魅力。

这是JEEP吉普越野车的平面广告，画面的中心是一把钥匙，上有醒目的JEEP标识，而钥匙的齿状部分被处理成起伏的山峦，这极具暗示作用，而山峦之上有一处文案：START UP A MOUNTAIN，意为：开启一座山峰。图案下方是文案：JEEP THERE’S ONLY ONE，即为“吉普，此处的唯一”。

平面广告吸引人之处在于能够让人联想，在很小的区域内提供很大量的信息，以小见大，这幅广告也不例外。钥匙上面起伏的山峦象征着吉普越野强劲的动力和强悍的爬山实力，而钥匙如利剑的一样的形状更加强了这种速度感，让人似乎能够感受到吉普车呼啸而过、将高山征服的快感，而在钥匙之上，醒目的文案更加加深了这种感受，“开启一座山峰”，这样的文字极具气场，在字里行间都透露出一种成功者的霸气和得意，山峰都能够被驾驶吉普越野车的人所开启，意味着任何困难在驾驶者面前都将被碾的粉碎，这样的豪言壮语和吉普车本身对目标客户的定位十分契合。设计者还特地采用了大写的字母，同时字体也很巨大，在醒目的同时，也充满了大气和坚定。在图案的右下角，还有一行文字：吉普，此处唯一。这是对吉普车优秀的爬山性能的描述，其含义是，要在这样陡峭的山峰上行驶，也只有吉普越野车才能做到，独一无二，无我独尊。这样的广告文案虽然对对手充满了挑衅意味（其实三菱和丰田的越野车也能做到），但是对于购买者来说却能够带来一种优越感，每个人都希望可以买到独一无二的好产品，汽车自然也是一样，设计者抓住了消费者这种“人有我优”的心态，编辑这样的文案对于那些热爱户外活动并喜欢越野车的人来说很有吸引力。

统观该广告的整体，对于一副平面广告而言，紧紧抓住广告诉求点才是传递企业或者产品信息的关键，而JEEP广告的诉求点就在于“对山峰的征服”，也暗语对困难的征服，这一概念在广告被突出、被深化，与JEEP本身的卖点相结合，成为最为集中、最吸引注意力的广告之“眼”。画面标识物使用象征性的汽车钥匙，一般而言，钥匙意味着开启，而广告所要传达的信息就集中到这把钥匙上，“开启新生活”或者“开启前方的山峰”，无论是文案还是对图像具象化的处理，都始终围绕对受众“吉普车概念”的宣贯，海报的整体风格简约大气，充满气场。3.鉴赏心得：

平面广告不是单纯的艺术作品，艺术手法只是宣传的手段，真正意义上准确快速传递企业或产品信息、提升品牌形象、促进销售增长才是广告需要达到的真正目的。在鉴赏平面广告的时候，我们往往需要从两个角度去分析：

(1)市场的角度：从商业化的角度去看平面广告，其最终的评判标准是广告投放前后的销量对比，而如果要细化评判标准，则要从多个方面去分析，包括：是否明确广告的目标群体，广告的风格是否符合该受众群体的要求，广告的信息传达是否准确，广告创意是否吸引该群体、能否一起一定程度的共鸣，广告的投放地点和投放时间是否合适、能否起到预期效果，广告的冲击力强不强，能不能起到很好的记忆效果，广告中是否体现出的需求点、利益点、支持点等等。从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

(2)艺术的角度：从艺术的角度看平面广告，则主要是指从审美上对广告进行分析，例如对色彩的把握，图形的处理，画面构图等等。一般意义上，对平面广告的分析都从三个角度依次进行，第一，色彩和图形是否契合，现代平面广告由色彩、图形、文字组成，而图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩和图形的融合能够有效的表达广告主题，增强受众对广告的理解。第二，构图形式的呈现，背景以立体构图形式出现，可以增强画面空间感，带给受众视觉冲击感和有效的记忆。第三，文案的点睛作用。在图形和色彩都兼具的情况下，虽然广告的总体意义已经表达出来，但是还缺少文案对主题的支持，好的文案可以起到画龙点睛的作用，将主题再一次升华，在很多平面广告作品中，单纯的画面让人不能准确的理解广告所要表达的含义，而文案的出现往往让人恍然大悟，令广告的趣味性倍增，对广告的记忆深刻。

4.总结：

平面创意在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习习近平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。

人类本身是世界上最有创意的发明，同样人类也能够不断的创造出更有水平的平面广告，创意广告的发展也将是广告发展的一个趋势。

5.参考文献

[1]婷婷，志英，耐克世界杯广告评析[J],中国广告协会出版社，中国广告，2010 [2小智，苹果广告作品评析[J]，中国广告协会出版社，中国广告，2008] [3]杨玉柱，浅析平面广告的主题表现[J]，中国广告协会出版社，大众文艺，2010 [4]乔莹莹，平面设计中色彩观的价值取向[D]，天津工业大学出版社，2010 [5]石兰，中国传媒大学电视与新闻[J]，东南传播，2008

JEEP越野车平面广告赏析 第2篇

从企业家、登山运动员再做回一个学生，感谢一路上有你支持！

微电影（刘强东篇）

任何巨兽都拦不住我的路，因为背后有你！

微电影（谢霆锋篇）

分岔路、回头路我都敢走，只要背后有你！

谢霆锋（个人版）

我承认，我们是默契的一对，我说，做一家公司吧，他就做到亚洲商业领袖位置，我爱美食，他将厨艺练到专业水准，我说人生不该仅限于此，他就为我带来最美的意外，人生转场路上，他负责走脑，我只管走心，他，就是我身体里，另一个谢霆锋，用实力让情怀落地，jeep，自由光!王石、谢霆锋、刘强东（三人版）

王石：每年此刻，每人心目当中都有一份致谢的名单，从珠穆朗玛峰到剑桥大学，路越走越宽，感谢身后，坚持从一个顶峰走向另外一个顶峰的王石。

谢霆锋：拍电影开公司做美食，在镁光灯底下这一刻的谢霆锋，其实要感谢在背后那个，希望把每件事情都做得完美的谢霆锋。

刘强东：从中关村到纳斯达克，我必须感谢背后那个敢想、敢为、敢爱的刘强东。刘强东：这一年，感谢每一份投入的自己，王石：用实力，谢霆锋：让情怀落地。篇二：jeep吉普车的广告分析

一把钥匙开启的广告创意之门

内容摘要：这个广告的画面只有一把吉普车的钥匙，最吸引人的就是形似层峦叠嶂的山峰的钥匙齿。钥匙的柄上标有“jeep”字样，钥匙的上面和下面都是英文广告语。

关键字：jeep 钥匙 山峰 广告语 惊叹 影响 反思

广告的创意点：所谓广告创意，就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等，将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同和共鸣，从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的，没有人从那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。jeep的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。

这个广告的整幅画面中只有一把钥匙，乍一看，大家可能以为是钥匙的广告。仔细看可以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰，钥匙柄上写着鲜明“jeep”字样，于是让看的人恍然大悟，原来是jeep的吉普车的广告。画面的主体是钥匙，而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿，这则广告想要表达的信息就是：这款越野车可以在野外适应各种路面状况，就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地，应付自如。主打的是功能牌，是越野车与其他类型的车的最大的不同点，让受众在心理上很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈的感觉，仿佛置身于大自然中，自由驰骋，整个身心放松下来，全身的毛孔都得到呼吸，熨帖舒服。立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市，向往森林和大自然的受众的注意力和好感。钥匙上方的广告语“start up a mountain”字样不仅是一种对广告真正主体的提醒，还是一种召唤，让受众有一种蠢蠢欲动的想法，就是能拥有这样的一辆车，从高山开始旅程，该是一件多么惬意的事情啊！既表达出了受众的心理需求，又可以反映商家的市场需求。不仅拉动了商品的销售，还树立了商品的品牌。钥匙下方是“there is only one jeep”的广告语，不仅响亮霸气，还对良好的企业形象树立具有推动作用。小成本的广告收到了大收益。所以广告不一定是大手笔，大创意，用最简单的方式也可以让人过目不忘，恋恋难舍。小成本，小创意也能获得大成功。广告的策划与创意技法：创意是为策划设计并指导正确的思路，策划是创意的整合。策划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动。具有目标性、创新性、系统性、可行性、权变性的特性。

汽车广告的创意与策划应该具有恢弘气势。原因是汽车是大宗商品，涉及的内容很多。像车身造型、发动机排量、产品价格、油耗、环保等等都是广告诉求的要点，所以最好在对外宣传时多准备几种广告版本。针对不同地区、不同消费人群的不同需求，采取不同的宣传形式。每个版本不必面面俱到，但要有自己的侧重面，力求以最佳形式的创意来表现最佳宣传的主题。在经济较发达的地区应突出汽车配置高的优势；在经济刚刚起步地区则要突出价格低的优势；在知识层次较高的群体 中最好突出人文理念。某个地区的消费者关心什么，我们就重点告诉他什么，只有让消费者明明白白地消费，企业才能打开销售局面，更多地占领市场份额。而jeep的这则“钥匙篇”的广告针对的就是其爬山越岭的功能性。作为广告诉求的要点。

这则汽车人广告运用了单一性的广告创意技法。所谓广告创意的单一性是指一则广告只说一件商品，且只说一件商品一个方面的优点，就是从有关商品的全部属性中提炼出消费者

最关注的那一部分。并使之成为单一集中的信息，把它传达给消费者。这则广告的集中信息就是：jeep的吉普车是专为崎岖山路设计的优良车种。

诉求：

诉求点：广告一定要有核心价值点，也就是诉求点。并且这个诉求点必须使消费者满足需求。这就必须要求明确诉求对象。诉求对象是根据消费群体和产品定位而做出。jeep的这则吉普车的广告最大的诉求点就是适宜崎岖山路。这就需要吉普车的消费群体首先必须具有足够的经济负担能力，而且喜爱越野，或者有工作上的需要，比如地质找矿的勘探队。定位上主要是功效定位和消费群体定位。就是消费者希望产品能具有期望的功能、效果和效益，以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。由此得出这则越野车广告的诉求对象就是消费群体。即越野e族和有需要的群体。

诉求策略：体现诉求点需要一定的诉求策略。如采取一定诉求方法，这个广告大体上属于理性诉求，该广告在向受众推销产品的时候，斥诸于受众的理性思维，直接强调吉普车的越野性能，能轻松应对各种崎岖不平的路面，使受众对其功能有一个清楚的了解，然后决定买不买吉普车。但这则经典广告胜在暗含理性诉求时，并不生硬，而是给受众惊喜，以一种生动活泼的方式来表达产品的性能，能轻松的抓住受众的心，而且给人无限的遐想，其中又有感性诉求的成分。看到高耸挺拔的山峰，使受众联想到大自然的美好景色，特别是对深居在大城市而又有负担能力的受众，具有很大的吸引力，满足了他们对城市生活以外的美好生活或另类惬意人生的需求和想象。无疑又从感性上打动了受众。使受众在感动之余又加深了对jeep这个品牌的关注和喜爱。

经济效益：这则广告的推出，引起了大众的强烈关注。被众多网站转载，作为汽车广告的一个经典案例。直接引起了jeep的销量数字的上升，影响力可见一斑。除了具体的经济增长效益之外，这则广告还为jeep公司带来消费者更多的认同感和好感度。

社会反响与舆论：这则广告一推出就吸引了大众的眼球，简单凝练的风格，深受消费者的喜爱，加深了消费者对越野车的了解与认识。尤其是越野e族，他们喜欢驾驭一辆越野车行走在户外的那种令人十分振奋的感觉。但户外的道路不像市区的那样平坦，充满着各种可能性。而jeep的吉普车正是针对这种崎岖路况而设计的，可以满足他们的操控欲望。在广袤的大地上自由驰骋。所以这则广告更是切入人心，在带来销量的激增的同时，也好评如潮。赢得众多受众对该广告妙思的惊叹。因为“钥匙篇”的广告没有采取一般的创意思路，不管是在马路上奔驰的汽车，还是被美女明星倚靠的锃亮汽车，再或者是用卡通的形式夸张地表现其性能的汽车，其画面主体都是车，而这则广告的的画面却没有出现越野车的影子。所以这则广告的成功会不经意地引起消费者对其他形式及类别的汽车广告的审视。

大家会想是不是有香车的地方一定要站个美人才够有吸引力？尤其是某些机构或媒体举办的车展，更是被网友笑称为“胸展“。如前不久的北京车展，有着“新一代车模女神”之称的李颖芝身着齐p小钻裙现身。她身上的镶钻小短裙价值过亿，超过了车展上最贵的汽车的价值。还有最近爆红的干露露，每次亮相都衣着暴露，引发车展现场强烈的骚动，吸引众多的宅男花钱买票看车展，只是他们真的是去看车的吗？恐怕是去看各色美女争奇斗艳的奇景吧？连参看车展的老外都说：“北京车展是世界上最暴露的车展。”本应在车展上引人注目的汽车却被身边挠首弄姿的车模抢尽风头。这样的喧宾夺主，虽然制造了很大的舆论效

应，但大多是对于那些超级车模的关注，恐怕部分真正热爱车的人才会去关注车展上那些被冷落在一旁的车吧！如此的大成本投入，真的能收到预期的收益吗？反观jeep的吉普车广告，小成本却收到了大收益、大成功。应该引起策划车展人的深切反思。广大受众在批判车展的本末倒置的同时，也惊叹jeep吉普车的绝妙创意。简单的勾勒就将吉普车的性能与特点体现地淋漓尽致。响亮而霸气的口号“只有一个吉普”深入人心。取得了广告创意与策划的巨大成功。成为影视广告中的一个经典案例。开阔了广告人的思路，打破常规，激励着新生代创造出更多的完美广告策划，不仅是汽车广告，对其他类型的广告都有着重要的意义。是令人惊叹的作品。ps:在课程结束之余，感谢徐老师的精彩而生动的讲解，使我们加深了对影视广告的了解，获益良多。再次感谢徐老师！篇三：牧马人广告语

牧马人汽车广告词

无往不至，无所不能 2 随心所欲，驰聘天下 3 纯爷们儿开的车

我车驰聘，我心激荡，我衣飘扬 5 辽阔的草原谁能征服险恶的路况，唯我独尊 6 玩转戈壁新生活

车到山前必有路，没路牧马人照样行走自如 9 jeep的鼻祖，原始的回归 10 挑战自我，超越极限

驰聘中充满强悍，狂野中尽显尊贵 12 风驰天下，自由归我牧马人 13 活彻底，大家都只活一次，你希望怎么活？这就是牧马人打动人心的地方 14 比牛还牛——jeep牧马人

会当临绝顶一览终山小，jeep牧马人 16 悍马的终点才是我们的起点 17 险恶路况，唯我独尊

纵横广阔天地，驾驭自由梦想 19 真正意义的suv骨子里的suv 20 激情澎湃的越野性能——jeep牧马人 21 不是所有的经典都是传奇，不是所有的释怀都是自由，不是所有的jeep都是jeep 22 jeep牧马人极致之旅，重返冰河时代 23 显赫的血统，为我牧马人 24 一群好马也不抵一辆牧马人 25 嘿，在徜徉的湖边美景时，你不想有辆jeep牧马人相伴吗 26 一代枭雄唯我牧马人 27 岁月无法改变我的相貌

桀骜不驯的天性——jeep牧马人 29 山地之王，无人能及

沙漠之王——jeep牧马人 31 驰聘沙场百年老字号——jeep牧马人 32 个性年代就要与众不同，牧马人属于你的私人定制 33 我们一直在路上，追逐，从不停息，牧马人只为给你精致世界 34 牧马人，点亮梦想全新起航 35 爱生活，爱奋斗，牧马人给你想要的 36 牧马人，给你别样的马背上的享受~ 37 牧马人，为梦想永不停歇 38 牧马人彰显的是一种不羁的生活态度 39 没有过不去的沟沟坎坎——牧马人 40 挑战极限征服世界 41 牧马人勇闯未开辟地带 42 尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。——牧马人 43 牧马人：驾驶的乐趣，生活的艺术，为你独尊。44 百年尊荣，科技先锋。45 品味生活，品位成功 46 激情原动力

雷霆动力，纵情千里。48 创造激情，营造梦想 49 豪气顿生

敢为人先，敢行天下。全能选手，激情体验。1 玩转戈壁新生活 理由：这句话很露骨的说出了牧马人汽车的特性 2 纯爷们的车 理由：一个“纯爷们儿”彰显出了这款汽车的魄力 3 沙漠之王——牧马人 理由：说明了这款车在任何情况下的路都可以行走 4 jeep的鼻祖，原始的回归 理由：说明这款车的历史悠久

一代枭雄，为我牧马人 理由：霸气侧漏篇四：路虎、jeep广告集锦

路虎和jeep经典广告语集锦

路虎《像绅士一样去征服》

谁都渴望征服，重要的是以怎样的方式去征服。是心比天高，还是步履比谁都坚定。是披荆斩棘的到达，还是从容不迫，像赴一场盛宴。是追随他人的方向，还是忠于自己的走向。是拼尽全力证明自己，还是只凭脚下的路，被人铭记。一切就在眼前，像绅士一样去征服。

路虎：成长让我们变得强大自信;随时准备全情投入，直面任何挑战;从不追随虚荣和时尚，只为不负重任，引领世人无所不至;有信心更有能力，开启下一段传奇旅程;我们铸就了一个引以为傲的家族，以溶于血脉的勇气和实力，让路虎精神一脉相承;jeep《每个人心中都有一个jeep》:每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来，这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发，这个人叫做自己。走了太远，你还记得他的模样么？”走吧，和jeep一起，回去看看当初的自己！jeep《用经历，定义自己》: 当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己便明白那些融进生命里的不是万科，不是珠穆朗玛峰，不是乞力马扎罗，而是走上他们和告别他们时留下的脚印，真是这样的经历，而非名字，决定了这个世界只有一个独一无二的你和一个独一无二的我。jeep，用经验定义自己！jeep全系广告：不是所有的经历都叫传奇，不是所有的颠覆都叫开创，不是所有的放怀，都叫自有！篇五：jeep广告

“有些人

不用显露身份

不用炫耀财富 就能打动人心

有些故事

不用迎合别人的看法

只要跟随自己的方向 就足够精彩

每个人都该有自己的故事

你将决定它怎样开始 如何结束

向前走 写下你的故事

JEEP越野车平面广告赏析 第3篇

当今信息大爆发时代, 形形色色的语篇形式不断走入人类社会的日常交际, 语篇意义的多模态化已经成为语言研究的重要内容和方向。该文在社会符号多模态框架下, 从语言和图像符号出发, 解读吉普越野汽车平面广告额多模态化。

2 社会符号多模态话语分析的理论基础

张德禄指出, 多模态话语指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉, 通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象。不同的符号系统是不同模态的意义潜势, 通过不同的表达模态和不同的“语法”建构手段创建不同的意义, 创建多维的意义表达空间。

Halliday一直把语言看作是一种社会符号, 他所说的符号在概念上并不是静态的, 即语言的意义绝对不是一成不变的, “动态”意义在符号的使用者运用的过程中生成, 而他所定义的符号单位就是语篇。当语言 (社会符号) 和言语的有机统一于语言交际中时, 话语也就产生了。在此基础上, Hallidy提出了语言的三大元功能, 为分析语言社会符号所要表达的意义奠定了理论依据。

Kress和van Leeuwen在接纳和吸收韩礼德系统功能语法三大元功能的基础上, 提出以“再现意义”、“互动意义”和“构图意义”为中心的视觉语法理论框架, 从而实现这三种功能意义与韩礼德的三大元功能对接。二者主张图像具有社会符号性:“正如语法决定词如何组成小句、句子和语篇, 视觉语法将描写对象—人物、地点和事物如何组成具有不同复杂程度的视觉‘陈述’”。从社会符号语言观来看, Kress和van Leeuwen认为, 所有的模态 (视觉的、姿态的、动作的) , 像语言一样, 在社会使用过程中形成社会资源的模态。这一切为图像符号的多模态化分析提供了系统的理论框架。

3 案例分析:对一则吉普越野车广告进行多模态话语分析

3.1 语言符号分析

在Jeep的吉普车广告中有这样一则广告, (图1) , 其整幅画面乍一看都以为是钥匙的广告, 仔细看后发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰, 钥匙柄上刻有鲜明“Jeep”标识, 此时此刻观众才恍然大悟, 原来是Jeep的吉普车的广告。画面的主体是钥匙, 而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿, 这则广告想要表达的信息就是:这款越野车可以在野外适应各种路面状况, 就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地, 应付自如, 这一切无不深深地吸引消费者的注意力, 表达了语言元功能的概念功能。再者, 钥匙上方的广告语“STARTUPAMOUNTAIN”字样不仅是一种对广告真正主体的提醒和暗示, 还是一种召唤, 让受众有一种蠢蠢欲动的想法, 马上拥有一辆这样的专属越野, 从高山开始旅程, 享受飞一般的感觉, 这是语言的人际功能。最后, 钥匙下方是“Jeep.THERE’SONLYONE”的广告语, 不仅响亮霸气, 还对良好的企业形象树立具有推动作用。这一点是对整个广告一个很好说明和补充, 彰显出吉普越野汽车无与伦比的非凡性能, 从而达到了语篇的连贯功能。

3.2 图像符号分析

3.2.1 再现意义

视觉语法下多模态话语分析是一种对系统功能语法中概念功能的再现。再现可分两大类包括叙事再现和概念再现。在图像中, 读者的目光使图像中各个元素形成矢量, 它是叙事图像所独有的。动作者在图像中居于主导地位是矢量的发出者, 而矢量的另一个参与者即动作所指向的目标。此广告属于叙事图像, 它表达意义:吉普越野汽车开启一座山峰。很明显在这则平面广告中, 吉普越野车构成了该图像最突出的参与者, 而一座山峰寓意新生活、新体验则是叙事再现当中的目标。读者的目光使图像各元素实现了真正意义上的联动, 从而再现了图像的表层含义。表面上正中央的车钥匙, 钥匙上面锯齿状代表山峰的图案, 锯齿上方写有英文宣传标语“STARTU-PAMOUNTAIN”以及图像右下角的英文广告语“Jeep.THERE’SONLYONE”几个看似割裂的元素组成。然而它们之间的串联十分自然, 拿起吉普车钥匙, 开动你的汽车, 就是打开了尽情行驶于崎岖山脉中的道路, 吉普则是此处即在这样陡峭的山峰上行驶的唯一。至此这则广告的策划者广而告之的意图初步达成, 概念层面上图像意义的再现为接下来图像互动意义的实现奠定了基础。

3.2.2 互动意义

李战子认为, “图像可以造成观看者和图像中的世界之间特定的关系, 它们以此和观看者互, 并提示观看者对所再现的景物应持的态度。”这一过程叫作互动意义。互动意义的实现依赖于以下四个因素:接触、社会距离、态度和情态。接触分为索取和提供, 这则广告可以说是索取和提供的有益结合。印有“Jeep”字样表明这是吉普车的广告, 用钥匙的锯齿来代表崎岖陡峭的山峰, 吉普车可以在这样的路况上任意而洒脱的驰骋, 向观众提供更为重要的信息:吉普车具有极佳的越野性能和超强的爬山动力, 不仅突出了Jeep车的强悍之处而且强调了这则Jeep广告的主打功能。右下角英文标语“Jeep.THERE’SONLY-ONE”也是对信息的有意补充, 说明Jeep越野汽车在业界的实力和地位, 无与伦比, 难以撼动。我们可以看到图像中没有出现任何人, 然而英文宣传语“STARTUPAMOUNTAIN”的出现更多的是一种感情诉求和强有力地号召, 刺激观众购买汽车的欲望和热情, 把它带回家, 逐步达到汽车宣传广告的目的。社会距离的亲疏程度与图像取景的远近息息相关, 可分为远景、近景和中景。此汽车平面广告距离属于社会中距离, 很好的维持了商家与观众 (消费者) 之间互动的公共关系。态度通过图像的拍摄视角来体现, 可以从水平视角和垂直视角两个维度来分析图像。广告中, Jeep车钥匙与观众处于同一水平线, 这就意味着Jeep汽车和观众是处于一种对等的状态下, 意味着平等和尊重, 广告重要的是品牌的宣传, 而不仅仅注重影响有实际购买能力的消费者。李战子 (2003) :“情态可以被定义为对图像的‘现实主义’的再现, 以感官的编码倾向为出发点, 基于色彩的饱和程度, 可以分为高、中、低三类。”此广告色彩主要以黑灰色为主, 属于不太饱和的色彩, 也就是中情态, 较为真实地描述了吉普越野卓越的性能以及带给观众强有力的视觉冲击。通过对该广告的分析, 可以看到图像互动意义是对系统功能语法中人际功能的具体的构建。

3.2.3 构图意义

视觉语法下图像构图意义体现了语言的语篇功能, 构图意义的实现主要通过三种要素:信息值、取景和显著性。信息值是指向图像中各个元素人或事物的位置和布局, 位置的差异左右、上下以及中边都会造成信息信的变化。在这则平面广告中, 带有“Jeep”字样的车钥匙手柄部分位于中部偏左, 是已知信息, 旨在向观众表明, 这把钥匙本身就是Jeep车配备的。而右边象征山峰的钥匙锯齿部分和它正上方的英文标语“STARTUPA-MOUNTAIN.”, 可以认为是新信息, 也成为信息的核心提供者, 说明该广告的最重要目的就是向观众表明, Jeep车的非凡的越野性能, 英文标题置于上方给人们的“理想”生活提供了一种可行的方案。右下角英文标语“Jeep.THERE’SONLYONE”, 是一种“真实”的信息。“吉普, 此处的唯一”, 对商家来说这是对自我产品的一种自信, 质量上乘, 那么对于购买者来说却能够带来一种优越感, 每个人都希望可以买到独一无二的好产品, 汽车自然也是一样。取景通过造成分割线条或实际分割框架的线条来实现, 它们割断或者连接图像中的元素。而显著性则通过被放置在前景或背景、色调值的对比 (或色彩) 、相对尺寸、鲜明度的不同等来实现。在图像中, 象征吉普越野汽车的钥匙居于整个广告的正中央, 锯齿状黑灰色的Jeep钥匙和寓意广阔空间的白色背景二者形成鲜明的对比 (看似割裂的线条) , 从而更加显著, 属于前景化, 意在达到一种浑然一体、震撼人心以及简约而不简单的效果:真正的主体驾驶着性能卓越的吉普越野车在广袤而又崎岖的大地上肆意驰骋, 何其潇洒;而两句英文宣传标语均使用大写字母, 显著性高, 更能引起观众的注意力, 汽车品牌“Jeep”的加粗则一再突出和强化品牌的影响力和号召力, 起到宣传的效果, 即买越野就买吉普。

4 结束语

通过运用社会符号学分析方法对吉普越野汽车平面广告的多模态分析, 在比对韩礼德系统功能语言学的语言的三大元功能的基础上, 剖析文字、图像、色彩等多种符号资源对于实现图像的再现意义、互动意义、构图意义的相互作用, 发现这种分析方法有助于更加全面的认识和理解广告语篇, 深挖图像的丰富内涵, 培养和提升读者的多元识读能力和鉴赏水平。

参考文献

[1]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究, 2007 (1) .

[2]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究, 2003 (5) .

[3]李战子, 陆丹云.多模态符号学:理论基础, 研究途径与发展前景[J].外语研究, 2012 (2) .

jeep情怀经典广告词 第4篇

2 随心所欲，驰聘天下

3 纯爷们儿开的车

4 我车驰聘，我心激荡，我衣飘扬

5 辽阔的草原谁能征服险恶的路况，唯我独尊

6 玩转戈壁新生活

7 车到山前必有路，有路必有牧马人

8 车到山前必有路，没路牧马人照样行走自如

9 jeep的鼻祖，原始的回归

10 挑战自我，超越极限

11 驰聘中充满强悍，狂野中尽显尊贵

12 风驰天下，自由归我牧马人

13 活彻底，大家都只活一次，你希望怎么活?这就是牧马人打动人心的地方 14 比牛还牛——jeep牧马人

15 会当临绝顶一览终山小，jeep牧马人

16 悍马的终点才是我们的起点

17 险恶路况，唯我独尊

18 纵横广阔天地，驾驭自由梦想

19 真正意义的SUV骨子里的SUV

jeep情怀经典广告词 第5篇

42 尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。——牧马人

43 牧马人：驾驶的乐趣，生活的艺术，为你独尊。

44 百年尊荣，科技先锋。

45 品味生活，品位成功

46 激情原动力

47 雷霆动力，纵情千里。

48 创造激情，营造梦想

49 豪气顿生

jeep自由光经典广告词 第6篇

2.个性年代就要与众不同，牧马人属于你的私人定制

3.我们一直在路上，追逐，从不停息，牧马人只为给你精致世界

4.牧马人，点亮梦想全新起航

5.爱生活，爱奋斗，牧马人给你想要的

6.牧马人，给你别样的马背上的享受~

7.牧马人，为梦想永不停歇

8.牧马人彰显的是一种不羁的生活态度

9.没有过不去的沟沟坎坎——牧马人

10.挑战极限征服世界

11.牧马人勇闯未开辟地带

12.尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。——牧马人

13.牧马人：驾驶的乐趣，生活的艺术，为你独尊。

14.百年尊荣，科技先锋。

Jeep吉普车广告词分析 第7篇

广告的创意点：所谓广告创意，就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等，将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同和共鸣，从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的，没有人从那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。Jeep的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。

这个广告的整幅画面中只有一把钥匙，乍一看，大家可能以为是钥匙的广告。仔细看可以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰，钥匙柄上写着鲜明“Jeep”字样，于是让看的人恍然大悟，原来是Jeep的吉普车的广告。画面的主体是钥匙，而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿，这则广告想要表达的信息就是：这款越野车可以在野外适应各种路面状况，就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地，应付自如。主打的是功能牌，是越野车与其他类型的车的最大的不同点，让受众在心理上很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈的感觉，仿佛置身于大自然中，自由驰骋，整个身心放松下来，全身的毛孔都得到呼吸，熨帖舒服。立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市，向往森林和大自然的受众的注意力和好感。钥匙上方的广告语“START UP A MOUNTAIN”字样不仅是一种对广告真正主体的提醒，还是一种召唤，让受众有一种蠢蠢欲动的想法，就是能拥有这样的一辆车，从高山开始旅程，该是一件多么惬意的事情啊！既表达出了受众的心理需求，又可以反映商家的市场需求。不仅拉动了商品的销售，还树立了商品的品牌。钥匙下方是“There is only one Jeep”的广告语，不仅响亮霸气，还对良好的企业形象树立具有推动作用。小成本的广告收到了大收益。所以广告不一定是大手笔，大创意，用最简单的方式也可以让人过目不忘，恋恋难舍。小成本，小创意也能获得大成功。

广告的策划与创意技法：创意是为策划设计并指导正确的思路，策划是创意的整合。策划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动。 具有目标性、创新性、系统性、可行性、权变性的特性。

汽车广告的创意与策划应该具有恢弘气势。原因是汽车是大宗商品，涉及的内容很多。像车身造型、发动机排量、产品价格、油耗、环保等等都是广告诉求的要点，所以最好在对外宣传时多准备几种广告版本。针对不同地区、不同消费人群的不同需求，采取不同的宣传形式。每个版本不必面面俱到，但要有自己的侧重面，力求以最佳形式的创意来表现最佳宣传的主题。在经济较发达的地区应突出汽车配置高的优势；在经济刚刚起步地区则要突出价格低的优势；在知识层次较高的群体 中最好突出人文理念。某个地区的消费者关心什么，我们就重点告诉他什么，只有让消费者明明白白地消费，企业才能打开销售局面，更多地占领市场份额。而Jeep的这则“钥匙篇”的广告针对的就是其爬山越岭的功能性。作为广告诉求的要点。

这则汽车人广告运用了单一性的广告创意技法。所谓广告创意的单一性是指一则广告只说一件商品，且只说一件商品一个方面的优点，就是从有关商品的全部属性中提炼出消费者

最关注的那一部分。并使之成为单一集中的信息，把它传达给消费者。这则广告的集中信息就是：Jeep的吉普车是专为崎岖山路设计的优良车种。

诉求：

诉求点：广告一定要有核心价值点，也就是诉求点。并且这个诉求点必须使消费者满足需求。这就必须要求明确诉求对象。诉求对象是根据消费群体和产品定位而做出。Jeep的这则吉普车的广告最大的诉求点就是适宜崎岖山路。这就需要吉普车的消费群体首先必须具有足够的经济负担能力，而且喜爱越野，或者有工作上的需要，比如地质找矿的勘探队。定位上主要是功效定位和消费群体定位。就是消费者希望产品能具有期望的功能、效果和效益，以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。由此得出这则越野车广告的诉求对象就是消费群体。即越野e族和有需要的群体。

诉求策略：体现诉求点需要一定的诉求策略。如采取一定诉求方法，这个广告大体上属于理性诉求，该广告在向受众推销产品的时候，斥诸于受众的理性思维，直接强调吉普车的越野性能，能轻松应对各种崎岖不平的路面，使受众对其功能有一个清楚的了解，然后决定买不买吉普车。但这则经典广告胜在暗含理性诉求时，并不生硬，而是给受众惊喜，以一种生动活泼的方式来表达产品的性能，能轻松的抓住受众的心，而且给人无限的遐想，其中又有感性诉求的成分。看到高耸挺拔的山峰，使受众联想到大自然的美好景色，特别是对深居在大城市而又有负担能力的受众，具有很大的吸引力，满足了他们对城市生活以外的美好生活或另类惬意人生的需求和想象。无疑又从感性上打动了受众。使受众在感动之余又加深了对Jeep这个品牌的关注和喜爱。

经济效益：这则广告的推出，引起了大众的强烈关注。被众多网站转载，作为汽车广告的一个经典案例。直接引起了Jeep的销量数字的上升，影响力可见一斑。除了具体的经济增长效益之外，这则广告还为Jeep公司带来消费者更多的认同感和好感度。

社会反响与舆论：这则广告一推出就吸引了大众的眼球，简单凝练的风格，深受消费者的喜爱，加深了消费者对越野车的了解与认识。尤其是越野e族，他们喜欢驾驭一辆越野车行走在户外的那种令人十分振奋的感觉。但户外的道路不像市区的那样平坦，充满着各种可能性。而Jeep的吉普车正是针对这种崎岖路况而设计的.，可以满足他们的操控欲望。在广袤的大地上自由驰骋。所以这则广告更是切入人心，在带来销量的激增的同时，也好评如潮。赢得众多受众对该广告妙思的惊叹。因为“钥匙篇”的广告没有采取一般的创意思路，不管是在马路上奔驰的汽车，还是被美女明星倚靠的锃亮汽车，再或者是用卡通的形式夸张地表现其性能的汽车，其画面主体都是车，而这则广告的的画面却没有出现越野车的影子。所以这则广告的成功会不经意地引起消费者对其他形式及类别的汽车广告的审视。

大家会想是不是有香车的地方一定要站个美人才够有吸引力？尤其是某些机构或媒体举办的车展，更是被网友笑称为“胸展“。如前不久的北京车展，有着“新一代车模女神”之称的李颖芝身着齐P小钻裙现身。她身上的镶钻小短裙价值过亿，超过了车展上最贵的汽车的价值。还有最近爆红的干露露，每次亮相都衣着暴露，引发车展现场强烈的骚动，吸引众多的宅男花钱买票看车展，只是他们真的是去看车的吗？恐怕是去看各色美女争奇斗艳的奇景吧？连参看车展的老外都说：“北京车展是世界上最暴露的车展。”本应在车展上引人注目的汽车却被身边挠首弄姿的车模抢尽风头。这样的喧宾夺主，虽然制造了很大的舆论效

应，但大多是对于那些超级车模的关注，恐怕部分真正热爱车的人才会去关注车展上那些被冷落在一旁的车吧！如此的大成本投入，真的能收到预期的收益吗？反观Jeep的吉普车广告，小成本却收到了大收益、大成功。应该引起策划车展人的深切反思。广大受众在批判车展的本末倒置的同时，也惊叹Jeep吉普车的绝妙创意。简单的勾勒就将吉普车的性能与特点体现地淋漓尽致。响亮而霸气的口号“只有一个吉普”深入人心。取得了广告创意与策划的巨大成功。成为影视广告中的一个经典案例。开阔了广告人的思路，打破常规，激励着新生代创造出更多的完美广告策划，不仅是汽车广告，对其他类型的广告都有着重要的意义。是令人惊叹的作品。