京津冀传媒文化产业

京津冀传媒文化产业（精选12篇）

京津冀传媒文化产业 第1篇

一、京津冀地区发展文化创意产业的价值动力

文化创意产业作为文化服务产业, 和现代人的生活息息相关。它在满足人们精神文化需求的同时, 也为政府决策和社会文化实践提供重要的依据和支持, 因此, 文化创意产业既是精神的, 也是物质的;既有文化底蕴, 也包含巨大的社会价值和商业价值。

1. 发展文化创意产业可以带动就业

文化创意产业作为21 世纪新兴的朝阳行业, 以创新创意作为行业发展的原动力, 进而开发出新产品, 拓展出新市场, 提供新的就业岗位。首先, 随着文化创意产业的不断发展壮大, 企业数量逐渐增多, 企业规模不断扩大, 从业人员数量也逐步增加, 从业人员的构成渐趋多元化, 为社会方方面面的人才提供了更多的就业机会。其次, 文化创意产业作为新兴的行业可以带动经济的增长, 成为国民生产总值增长的新生力量, 从而促进就业数量的增加。再次, 文化创意产业是以产业为载体的文化输出行为, 伴随着经济的全球一体化发展, 文化创意产业也必然向国际市场输出, 实现从民族产业向国际合作的转变, 并在转变的过程中提升我国产品的国际竞争力, 形成新的经济增长点, 增加出口和就业。数据表明, 2014 年全年, 美国商品和服务的出口在美国内支持了大约1200 万人的就业, 其中60%以上源于文化创意产业。

2. 发展文化创意产业可以推进相关行业发展

任何一个行业的发展都不可能是孤立的, 必然是在原有产业的基础之上发展演化的。原有产业可以为新兴产业提供成熟的商业运作模式和技术基础, 新科技、新技术也为新兴产业带来新的活力和支持, 并通过产业链效应波及到更广的领域和范围。文化创意产业以文化产品生产和消费为基础, 因而会首先带动文化制造业的发展, 要想在未来的国际文化产业竞争中占据有利地位, 必须提高各种高新技术的在文化创意产业中的转化水平, 使我国的文化创意产业实现从低级的原生态开发向蕴含各种高新技术的高级文化输出形态的转变。其次, 文化创意产业作为新兴的创新行业, 有明显的标签性、品牌性等个性化的特征, 这些特性与以追求利润最大化为目标的企业相结合, 为企业已有的产品、产业提供了文化增值服务, 避免了产业同构化现象, 使企业能够更好地适应外部市场环境, 提供特色产品和服务, 在现代市场经济中得以生存和发展。

3. 发展文化创意产业可以增强大众对民族文化的信心

以对某个民族的基本价值认同为核心的文化认同是民族认同、国家认同的重要基础, 是凝聚民族本体、延续种族生命的的灵魂, 是综合国力竞争中的“软实力”。以美国为例, 二战后美国经济的快速发展与美国文化产业的输出密不可分, 在短短半个世纪的时间里就将美国文化覆盖到全世界的大多数国家并得到世界的认同, 美国文化一度成为世界的行为准则, 并为美国带来巨大的经济收益。美国之音、《纽约时报》、《华盛顿邮报》都是文化传播的媒介且受众面极广, 几乎覆盖了地球上的每个角落;而好莱坞作为世界上最大最负盛名的造梦工厂, 以每年近一千部的电影产量吸引着世界各地影视媒体人以及渴望成为明星的普通人, 并将美国文化以电影的形式向全世界范围传播, 潜移默化地改变着人们的生活方式和价值观念;还有美国大大小小各种演艺团体机构和各类教育培训机构……美国文化传播在带来巨大经济收益的同时, 也带来了世界人民的对美国文化的认同, 大大增强了美国民众对本民族文化的认同感、自豪感, 于无形中提升了民众的自信心和幸福指数。美国文化产业发展的成功经验无疑为我们提供了最好的经验借鉴。对本民族文化的强烈认同, 可以大大增强民众对本民族文化的自信心, 激发民众的创造力, 成为一个国家强大的精神支柱, 在未来激烈的国际竞争中立于不败之地。

二、京津冀地区发展文化创意产业的目标定位

文化创意产业作为新世纪各国经济增长的发力点, 势必以节能发展、绿色发展作为为产业发展的基础和依托, 特别对于我国这样一个人均资源储备远低于国际平均水平的国家来说, 更具有长远的战略意义。京津冀地区作为新崛起的生态产业圈, 对文化创意产业的发展定位也十分明确。

1. 减少交易成本

交易成本的概念是诺贝尔经济学奖得主科斯在1937 年提出的, 包含达成一笔交易所要花费的全部时间和货币成本。文化产品的输出和文化服务的提供与信息传播、广告、运输以及谈判、签约、合约执行等活动密不可分, 这些商业行为全部都要消耗时间和成本。有效控制参与者的个人因素, 降低交易成本, 最大限度的实现文化产业自身的价值, 是我们发展文化创意产业的最终目标之一。在现代社会中, 健全法制、完善交易机制, 可以有效避免交易过程中信息与资源流通不畅、交易对象减少、少数人把持市场、市场运作失灵等不确定因素的发生, 确立相互信任的交易关系, 降低交易风险和成本。在技术方面, 可以利用强大的网络、便捷的物流、创新的支付工具, 完成文化产品和服务的协商、签约、订购等行为, 减少渠道层级、完善配送系统、避免大量现金流转带来的人力和时间成本浪费, 进一步降低交易成本。

2. 节约文化资源

文化资源是人类智慧的结晶, 是历史留给我们的宝贵的精神财富。文化资源是无形的, 可意会而不可言传, 需要在特定的情景或环境中才能激发它的生命力, 并以不同的形式表现出来。由于文化产生的背景、条件不同, 不同地域的文化资源也存在差异性, 这既是不同文化的魅力和吸引力所在, 也是文化资源交流和共享的前提, 并在差异互动中互补增强, 发展壮大。燕赵大地历史悠久, 文化源远流长, 人才辈出, 文化资源非常丰富, 是一块非常有魅力的土地, 也是京津冀地区文化创意产业得以发展的根基和源泉。与其他资源不同, 文化资源虽属于可再生资源, 但绝对不是取之不尽、用之不竭的, 任何一个环节的不经意都会破坏文化的传承, 造成文化的缺失, 过度使用文化资源还会引发民众对本民族文化的反感情绪, 因而需要我们在开发利用文化资源的同时必须加以保护, 控制文化资源开发的节奏, 注重文化精神品质的提升和丰富, 不断激发文化的新生力量, 进而更深刻把握文化资源的丰富价值和意义。

3. 拓展市场空间

市场空间的拓展是以了解市场容量为前提的。平衡市场容量中的使用价值需求总量和可支配货币总量两大因素可以直接拉动企业投资、推动经济发展。文化创意产业的市场形成以及空间拓展也离不开这两个因素, 同时还要受自然、历史、社会经济、人口分布、教育水平、政策法规、交通以及居民购物行为等各方面因素的影响。一方面, 可以通过市场调查和科学统计法推测出文化创意产品和服务的市场潜力, 了解当地的消费方式、消费增长情况, 预测产品的生命周期和变化趋势, 进而细分产品市场, 并针对不同顾客的需求改进产品, 实现文化价值增值;另一方面, 通过增加文化产品和服务消费群体的可支配收入提升消费者的购买力, 开发具有高科技含量的新产品提高文化产品的使用价值水平, 鼓励部分企业走出去开拓国外市场为国内市场腾出空间等手段, 不断拓展文化创意产业的区域市场、全国市场和世界市场, 从而达到市场空间扩容的目的。

三、京津冀地区发展文化创意产业的拓展路径

文化创意产业是一个民族精神和脊梁的外在体现, 它的发展离不开政府的扶植, 并在发展过程中接受到政府行为影响, 政府的政策支持和资金投入对于产业的发展起着决定性的作用。因而不能简单地将文化创意产业的发展看做是单纯的商业行为, 它的发展更需要政府的参与和帮助。

1. 打破限制, 扩大出口

文化最大的特点便是具有传播性, 文化创意产业以文化为载体, 同样需要打破各种限制, 在更广阔的空间中焕发出新的活力。打破地域限制, 扩大出口成为文化创意产业不断发展壮大的必由之路。以英国为例, 英国政府就特别注重对文化创意产业出口的援助, 并为此特别成立了创意产业输出推广顾问团 (CIEPAG) 。创意产业输出推广顾问团通过调研政府政策对文化创意产业产品出口的影响, 协调整合不同部门与文化创意产业出口之间的方针, 促进了文化创意产业与政府之间的联络, 增进了政府部门对文化创意产业的了解并关注文化创意产业形成的社会影响, 为推动英国创意产业的全球发展做出了突出贡献。在京津冀区域经济一体化的大背景格局下, 我们完全可以效仿英国政府的做法, 成立相应的组织机构, 协调沟通各方面的利益关系, 为京津冀地区文化创意产走出国门扫清障碍。

2. 加大非物质文化遗产、知识产权的保护力度

非物质文化遗产和知识产权都是文化创意产业的核心要素, 保护非物质文化遗产和知识产权就是捍卫民族文化, 保护文化资源, 保存文化的多样性, 从而进一步激发民族的凝聚力和创造力。非物质文化遗产是传统的技艺、经验、精神的传承, 不依赖于物质形态而存在, 而知识产权则是在现代经济商业行为中产生的文化要素。无论是非物质文化遗产还是知识产权, 缺少有效的法律保护, 都是十分脆弱的, 比如曾引起热议的动漫电影《花木兰》, 素材全是中国的, 但知识产权却是美国的。发展文化创意产业, 既是要挖掘本民族的非物质文化遗产资源、激起民众知识产权保护意识, 更是要巩固非物质文化遗产的传承, 扩大知识产权的影响范围。在发展的过程中保持非物质文化遗产的原生态和真实性, 避免过度商业开发;在全球经济一体化的发展格局中, 通过参与国际法规、准则的制定, 利用法律武器保护民族的利益, 使知识产权能够承受国际市场的冲击, 适应激烈的市场竞争。

3. 打造文化创意产业集成式发展模式

在政治、经济、文化高度发达的现代人类社会, 发展任何产业都不能秉承过去单一的、手工作坊式的发展模式, 需要发动全社会的力量, 协调各部门的关系, 挖掘方方面面的资源。产业集成是文化创意产业发展最好的选择。产业集成是相关产业之间纵向或横向联系的创新结合体, 是技术创新、产品创新和市场创新的新途径。产业集成以传统或成熟产业为平台, 通过和新兴的相关性产业集成融合来形成新的产业群体, 是一种全新的经营方式和经营战略。文化创意产业可以在产业集成的平台上, 制定信息时代经营发展的新规则, 在生产、技术、资本等传统的发展途径的带动和引领下, 通过提升标准、锁定客户群、控制市场要素、左右资源渠道来提升文化创意产业的核心竞争力, 突破传统产业的界限, 延长产业价值链和文化产品服务的生命周期, 达到文化价值传递的目的。

参考文献

[1]陆桂昌, 陈锐.文化创意产业对就业增长的影响研究[J].城市, 2015 (06) .

[2]卢璐.文化创意产业内生增长效能分析[J].现代商贸工业, 2015 (06) .

[3]祝瑜敏.版权利用下的文化创意产业商业模式创新[J].开封教育学院学报, 2015 (06) .

[4]朱伟.非物质文化遗产与文化创意产业[J].文化遗产, 2015 (04) .

传媒产业的发展与文化创新 第2篇

摘要： 2010年传媒产业综合实力跃上新台阶，传统媒体的数字化转型取得新进展，新闻出版业的产值突破万亿大关，体制改革也取得了突破性进展。中国的传媒业在抵御住金融危机的巨大冲击之后，迎来了发展的重要机遇。中央十七届五中全会指出，“十二五”时期要推动文化产业成为国民经济的支柱产业，新闻出版产业作为文化产业的主阵地，已经成为国家经济发展的新的增长点和转变经济发展方式的重要着力点。在这一背景下，中国传媒业无论在管理、改革、内容、经营和技术等方面都进行了新的创新，创造了新的业绩。

关键词：传媒 文化 创新

所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。

而在现在的中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。

2010年，我国三网融合正式启动，并且试点实行了“不对称进入”格局，以广电为主，政策全力支持广电进入电信，广电获得了先期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提速。而随着3G网络的普及和技术环境的进一步优化，互联网和移动传媒正呈现出爆炸式的发展态势。目前互联网使用终端多样化的程度越来越深，我国互联网媒体的产业化进程加剧，互联网与实体经济的不断融合，带动了我国整个传媒产业的发展。

以湖南卫视为代表的广电传媒和以微博为代表的网络新媒体在这一环境下蓬勃发展，成为传媒产业发展的先驱力量。

(一)湖南卫视（湖南电视传媒）的成功历程

湖南电视传媒机构从1994年开始机制改革，1999年3月湖南的“电广传媒”在深圳证交所上市，2000年成立湖南广电传媒集团，成为我国第一家进行省级

国有传媒机构改革的试点单位，到2004年提出坚持“快乐中国”的战略方针，历时10年，成功的晋升为我国省级电视台的领先者。

2003年，湖南卫视以一年一度的“金鹰”电视节和强大的电视剧资源为依托，以市场规则为终极关怀，将电视市场明确定位为“锁定全国、兼顾湖南”，开始策划新节目。2004年由湖南卫视与天娱传媒联合打造的一个新锐品牌“快乐中国超级女声”—一个“大型无门槛音乐选秀活动”，被评为“中国第一场具有全民关注度的造星活动”，它成功打造了李宇春，张靓颖等超级新星，把选秀节目推入一个高潮，并且使得湖南卫视的关注度进一步提升。

(二)湖南电视产业化的成功因素

1.战略变化和不断创新

湖南电视在中国电视传媒体制改革和放松管制的过程中，几乎抓住了每次机遇，不断进行创新，保持了持续的相对竞争优势。

2.抓住了体制改革和放松管制的机遇

3.“锁定全国，兼顾湖南”，集中于“快乐中国”品牌塑造

4.整合资源形成协同效应

2000年底成立湖南广播电影电视集团，制定了“集中优势、创造品牌、强力扩张”的目标和“资源重新配置、资源重新组合、结构重新扩张”的企业发展政策。

5.上市融资形成资本经营优势

6.以智力资本的有机构成促进组织发展

在知识经济和信息经济的竞争中，智力资本是企业竞争优势的关键因素之

一。湖南电视在1994年至今的发展过程中，造就了一批经验丰富的管理与策划人才和家喻户晓的支持团队。

(三)湖南电视产业化所面临的挑战

1.经济效益与社会效益的冲突

传媒的二重性决定了电视工作受到商业和文化两种不同类型话语的要求，这仍然是湖南电视面临的挑战。

2.电视节目制播和经营之间的冲突

3.地方行政分割

由于我国电视传媒在政治和社会功能上仍然属于意识形态范围，在管理体制上仍然是按照归口地方管理，因而形成了以行政区划为基本格局的分割体制，加上地方保护主义的严重存在，电视传媒资源难以进行优化配置。

4．战略被模仿的风险

集中于全国范围内的“快乐中国”娱乐节目发展战略方向容易被模仿，差异化优势和规模优势都将弱化。因此需要保持持续的创新。

随着新媒体的不断创新和发展，微博作为近两年迅速发展的互联网新生力量，新增用户数量逐渐增多，不仅仅是四大门户相继推出了微博，还有一些网站也加入到微博的行列。而“微博问政”也已经成为今年“两会”的新亮点。据不完全统计，目前，已经有122位全国人大代表、166位全国政协委员在新浪微博专区开通了微博。

微博的迅猛发展充分说明网络这种新媒体的巨大发展潜力，这也是文化传媒产业今后发展的一个重要方向。但是现阶段，国内微博尚未出现令人眼前一亮的商业模式。从微博的目前发展态势来看，各方尚未找到明确的盈利模式，目

前仍处于跑马圈地时代。以微博为代表的网络媒体的健康发展还面临着各种缺失：

1.政策监管需要与时俱进。目前国内政策监管前景还不够明朗，多少削弱了微

博创新的动力；

2.同质化竞争阻碍创新。

3.封闭运行，并联度和开放度低。

4.用户认证机制有待改善。

我国传媒产业虽然近年来获得了长足发展，但是与西方发达国家相比还是有很大差距。要保持传媒产业的活力和赶上发达国家的水平，就必须不断的进行文化创新，在全球文化博弈中，文化创新是国家综合实力的较量与世界财富轴心体系的博弈。一个国家要参与世界竞争，就必须立足本土文化，积极进行创新，而传媒产业要继续发展，也必须抓住每一次机遇，不断创新。

一、一方面电视传媒要立足本土文化资源，深度挖掘中华传统，不断创造出

新的文化传播内容和形式。中国有五千年的历史，文化资源丰富多样，不是只有四大名著，所以不需要一遍一遍的翻拍，观众需要的是与众不同的视觉冲击，不是大量相似而扭曲的情节。

二、另一方面电视传媒要正视与发达国家的差距，积极引进国外先进的技术

及模式，并进行吸收和创新。红遍全国的相亲节目“非诚勿扰”和“我们约会吧”都是从国外引进的一种新型节目形式，但是两个内容形式几乎一样的节目同时走红，而两个电视台却相互攻击，互相认定抄袭。湖南卫视自从“超级女声”红遍全国后，每年都要进行换汤不换药的选秀节目，让人不觉产生视觉疲劳。

三、传媒数字化时代来临是传媒管理面临诸多挑战，传媒管理也将向适应数

字化的方向转型。

四、进一步强化文化体制改革，加快传媒的产业化进程，拓宽传媒的投融资

渠道。

五、培养文化传媒产业人才，为文化产业发展提供不竭动力。

结语：目前在我国，文化传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国文化传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。要促进文化传媒业的发展，必须培养一批优秀的传媒人才，不断创新，为我国的文化传媒业注入生机和活力。

参考文献：

1.《创意中国与文化产业》（皇甫晓涛）暨南大学出版社

2.2010中国传媒产业发展报告

两会代表委员谈文化传媒产业 第3篇

议案：增加电信补贴力度，宽带提速降价。

目前，我国互联网网速平均速率仅1.774M，排名全球第71位，可以说仍处于“低速宽带”阶段。强烈建议国家高度重视并着力加快宽带中国战略的实施，将宽带网络建设提升到与公路、铁路、机场和电网建设等同等重要的位置。

当前限制互联网进一步发展的瓶颈是承载能力、稳定性和安全性等，宽带不宽、费用较高等网民反映强烈的问题亟待解决。同时，农村地区宽带接入情况较差，互联网普及率较低，制约了信息消费市场的进一步发展。从技术发展来看，下一代互联网的发展需要提供更高的传输速率。

——马化腾（腾讯CEO）

议案：建议成立动漫产业管理协会。

全国有16000家动漫公司，有数以千万计的人从事这个行业，可动漫产业却是一盘散沙，一些动漫产业园“挂羊头卖狗肉”，以动漫的名义圈地做形象工程。动漫作为一个完整的产业链，被人为地分割。广电总局只管影视、制作和播出，国家新闻出版总署只管音像和图书，文化部只管演出和会展。可动画片做了之后要播出，要上院线，要做衍生产品，是一个完整的产业链，我不能就某一块业务今天找这个部门，明天再找另一个部门。没有一个管理协会，就造成了行业没有规章制度，也没有人专门来协调各方关系。因此，我认为动漫产业管理协会要尽快成立。

——李扬（中国动漫集团党委书记）

政协委员提案

提案：加强数字版权保护，构建国家级统一的数字版权公共服务平台。

解决好版权问题是发展大众数字出版的关键。目前数字盗版已经影响了数字出版行业的健康发展，严重损害了著作权人和合法内容商的合法权益，打击了作者的内容创作积极性，成为阻碍数字出版产业持续、健康发展的重要因素。民进中央从完善法规、加大行政执法力度、构建统一的版权服务和交易平台三方面提出了具体建议。

——民进中央

提案：影视剧价值导向问题。

目前抗日影视剧娱乐化的现象，是对历史的歪曲。与历史不符的抗日剧的泛滥，将对青少年产生错误的引导。

——陈道明（演员）

提案：保护原创作品，鼓励走出国门。

原创影视作品，尤其是原创剧本，是中国电视剧发展过程中非常重要的事。所以我的提案核心就是这几个字：提倡原创，保护原创，鼓励原创。

——高满堂（编剧）

提案：中小学生每人每学期观看一部儿童剧和一部儿童电影。

高雅艺术要走进中小学校园。边远山区的孩子，没有条件观看儿童戏剧和电影，我们应该组织优秀的儿童戏剧和电影走进山区、走进农村。

——周予援（中国儿童艺术剧院院长）

提案：晚会不要太多，要从俭。

我们的晚会太多，且不说几百至几千万的花费，产生的垃圾都不知道往哪儿堆。全世界没有一个国家像我们这样有这么多晚会。

——濮存昕（演员）

提案：电视节目都应配上字幕。

对于文化的需求，残疾人和健全人是一样的，我希望在文化生活方面的设计都使用通用设计，让每个人都受益。在社会进步、保护弱势人群利益呼声日益高涨的今天，希望越来越多的电视台照顾到残障人士的利益，给每档节目都配上字幕。

——于兵（吉林省艺术学院美术师，中国聋人协会副主席）

提案：文化建设要有资金保证，人才的建设及内容的建设也必不可少。

文化建设需要相应的资金做保证，但不都是钱的问题，人才是第一位。还有文学建设，在我看来，好的编剧、好的文本最重要。

——張和平（北京人艺院长）

人事

2月19日，宁夏自治区党委、政府决定，任命尤艳茹为宁夏广播电视台台长，提名宁夏广电传媒集团有限公司董事长人选。

京津冀传媒文化产业 第4篇

关键词：文化创意产业,创新,区域一体化

京津冀地区作为国内政治、经济发达地区, 地区区位条件优势突出, 其所覆盖的经济区域面积占全国面积的2.3%, 人口占国内人数的7.2%。[1]随着京津冀区域协同策略的推进, 文化产业已被逐渐重视起来, 而发展文化产业最好的方式, 便是京津冀地区协同创新, 即为打破区域界限, 将文化公司、餐饮、旅游、交通等方面带动起来, 并相互促进、共谋发展。同时, 京津冀地区凭借其地理优势、人才优势、资源优势等, 具备将各种生产要素调动起来, 实现其流动与整合的能力。

2014年8月, 《京津冀三地文化领域协同创新发展战略框架协议》由北京文化局、河北省文化厅、天津市文化广播影视剧三方签署, 协议中指出, 京津冀三方在优势互补、共建共享、统一开放的原则下, 推动三地文化建设实现同城化协同发展。

一、京津冀文化创意产业协同创新现状

(1) 政府提议多, 实际落实少。2011年12月16日, 由河北省文化厅提议并组织, 京、津、冀文化部门共同举办“京津冀文化产业协同发展研究论坛”, 与会专家指出文化产业作为一个新兴的产业, 其协同发展需要三地优势互补、资源共享。[2]几十年来, 京津冀地区的协同发展一直都是省市领导不断讨论与提议, 书面协议与想法不少, 但是真正落实在行动上的却少之又少。京津冀的协同发展问题不是能够书面解决的, 而是需要在不断建设、不断探讨和不断修正的过程中逐渐完善。同时随着近几年自媒体的发展, 有关京津冀一体化的社会舆论反映强烈, 这样的现象也需要政府以及相关文化创意企业通过现实的方案落实才能得到有效平息。

(2) 地域单向动, 区间合作少。国家文化部文化产业司司长刘玉珠曾指出, 由于国家行政体制原因, 地区间在文化产业发展上各自为战、缺乏协调。这样的后果是发展思路单一、产业结构雷同。京津冀三地虽然都有其各自优势, 但是我们也要看到京津冀协同发展, 进行优势互补、资源共享后的巨大发展空间。我们当下的财税政策体制促使各地区追求本区域发展而忽视相互间合作, 从而导致产业对接存在障碍以及公共服务存在落差, 这些综合发展导致各地区空间发展不平衡。协同创新的含义是参与多方一起综合本区域优势, 相互合作, 共谋发展, 我们应该避免单纯发展本区域文化创意产业, 真正做到互利合作。[2]

(3) 行政干预多, 市场主动少。京津冀地区要想实现文化创意产业的协同创新, 就要有效发挥市场的主体作用, 激发市场内在活力, 现行文化创意产业的发展多半是政府在一边引导与推动, 市场自发性弱。政府的行政干预在一定程度上能够对文化创意产业的创新发展起到协助作用, 政府可以为企业提供资金支持、税收减免以及相关政策优惠, 但一系列的福利措施并不代表政府包办, 区域间的协同创新扔需发挥市场活力, 让市场带动经济、带动文化, 从而优化资源配置, 实现地方协同创新。

二、京津冀文化创意产业协同创新的策略

京津冀地区作为继珠三角、长三角后中国经济蓝图中最具潜力的板块, 它所发展的未来方向即是打破区域界限, 突破行业壁垒, 大力发展三地的整合创新。面对京津冀文化创意产业的协同创新, 我们需要在现状基础上采取相应措施:

(1) 发挥政府的领导作用。京津冀三方政府一直以来作为带头促进区域间协同发展的主力, 有效发挥了其领导作用, 充分发挥了其调动各方资源, 促进多方产业协调对接的能力。在后期的文化创意产业发展中, 政府同时要强势推进, 保证各方资源与要素的自由流动, 为区域间、产业间、企业间的协同发展搭建良好的合作平台, 并及时利用其优势地位获取最新信息, 在第一时间为企业提供资金和财政支持。同时, 政府可利用“先富带动后富”的致富道路, 先在三地一批产业中搞起协同创新, 然后再通过为企业提供创意方法, 搭建联动平台, 吸纳经营人才的方法带动其他产业, 保证协同创新的有效进行。

(2) 提高市场的主体地位。市场作为京津冀地区协调发展的最活跃因素, 要充分发挥其主体地位, 在政府的监督领导下保证市场要素在区域间的自由流动。其中, 鉴于北京、天津是全国经营人才的集聚地, 发展文化创意产业时要带头发挥好组织策划作用, 组织带动河北地区发展高科技创新产业。同时企业间不仅要相互合作, 还要优势互补, 共担风险, 让资源与要素在市场流动中形成全新的创意产业链, 与政府的带头领导相辅相成。

(3) 鼓励多方的协调配合。文化创意产业的协同创新除却政府与市场的作用, 还需要专家学者、学术机构以及其他政治经济力量的协调配合。文化创意产业在寻求政府以及本行业的配合之余, 要努力争取与其他相关行业搞好跨行业合作关系, 建立多方战略联盟。以媒体为例, 媒体作为连接各方的桥梁与协调各方的杠杆, 在文化创意产业发展的规划中作用不可小觑。我们可以充分发挥媒体的宣传连接功能使企业与企业、企业与政府、企业与其他行业部门之间形成关系紧密的互动网络。同时媒体本身也属于文化产业的一部分, 在搭建关系网的同时也使自身不断完善, 双方面促进了企业文化创意产业的协同创新。

京津冀地区在区域经济一体化的大背景下, 依托三地政治经济实力以及资源、人力等方面的巨大潜力进行文化创意产业的协同创新, 将为京津冀的文化发展带来前所未有的契机。

参考文献

[1]郝秀君, 方向丽.京津冀都市经济圈与河北省体育健身娱乐业的发展[J].河北学刊, 2013 (9) .

京津冀传媒文化产业 第5篇

大家上午好！

今天，我们在这里隆重举行**第一个文化产业园项目——****文化产业园开工仪式。首先，我谨代表市委宣传部对出席开工仪式的各位领导、各位嘉宾表示热烈欢迎，对产业园的开工建设表示热烈的祝贺！

这是一片**创意文化产业的新天地。****文化产业园项目开工，标志着我市一个新兴文化创意产业的诞生，也标志着**报业产业转型升级的正式启动。

****文化产业园项目，是充分利用国家扶持文化产业发展的一系列相关政策，抓住全国大力发展文化产业这一历史机遇，促进**经济文化建设而精心打造的重点文化建设项目。这也是我市大力实施“****”，推进资源型城市转型，加快发展文化产业，推进文化大发展、大繁荣的又一重大举措，该项目的建成，在极大提升****传媒集团印刷能力的同时，其集多种现代媒体和多种文化创意产业形态为一体的媒介研发，必将为我市新媒体发展搭建新的平台，注入新的活力，也必将成为**文化产业发展发展的助推器！

****文化产业园的建设和发展，离不开各位领导的重视和关怀，离不开各位嘉宾的鼎力相助，离不开社会各界的大力支持。在此，我再次代表**市委宣传部，对你们的关心和支持，表示最衷心的感谢和最崇高的敬意！

同时，我殷切希望****传媒集团能以产业园开工建设为契机，把握发展趋势，前瞻性布局产业园建设；把握融合趋势，推动文化产业与其他产业、技术融合发展；把握扩张趋势，推动文化产业投资向多元化、社会化发展；把握延伸趋势，实现文化产业由内生型向外向型发展。努力把集团建设成**最重要的舆论传播阵地，发展成最核心的文化产业支柱。

尊敬的各位领导、各位来宾同志们，****文化产业园项目的开工建设，是****传媒集团的大事，更是**市文化产业发展的大事。真切地希望各级领导、各级部门一如既往支持产业园的建设。让我们共同努力，使****文化产业园建设成为**市文化产业发展的的阳光工程和标杆工程。

京津冀传媒文化产业 第6篇

【关键词】河北；文化产业；京津冀一体化

1 河北省文化产业发展中存在的问题

1.1 文化产业发展过分依赖外围层和相关层

核心文化产业匮乏当前，河北文化产业发展的主要模式是文化制造业和文化旅游业。主要利用当地丰富的文化资源进行开发 ，并用于生产制造，形成优势，从而拉动文化产品的出口；一些文化旅游资源丰富的地方，政府专门出台促进文化旅游业融合发展的文件，使其成为文化产业发展的重要路径选择。但这两种都属于文化产业的相关层和外围层，产业增加值主要依靠本地丰富文化资源创造，入市门槛较低，风险较小，技术要求低，成为许多地方青睐的对象。

1.2 文化地产乱象

文化地产模式是文化业与商业有机结合的产物，它将文化融入地产项目中，增强了企业的文化意识和文化内涵，增加了房地产企业的核心竞争力，有利于企业可持续发展；同时企业也为文化建设提供了强有力的资金保证，一定程度上减少了政府的财政负担。但我们必须清醒的看到，当前一些文化内涵较低的开发商为了自身利益，以文化为幌子，攫取大片的优惠土地，使文化成为地产的陪衬物，或者机械地模仿复制文化，制造大量低俗肤浅的文化垃圾，毒害百姓的心灵，使城市变成一个失去生命力和文化内涵的空壳。

2 河北文化产业健康发展的对策和建议

2.1 把核心层文化产业的发展作为河北文化产业发展的重点方向

（1）加快文化产业结构的调整，推进发展方式转变

通过科技创新改变对资源型文化产业的依赖，驱动核心文化产业的发展，拓宽它的领域和活动空间 延长产业链，从而提升产业的层次和水平；大力支持发展科技含量高的动漫，网络游戏，数字内容物联网等高科技文化产业，努力实现文化与科技的高度融合，促进传统文化产业健康有序的向高附加值文化产业转化；产业模式转型过程中要尊重文化发展规律，不能急功近利，防止出现人工复制方法刻意打造毫无生命力的文化景点的现象。

（2）以创意为先导，借鉴发达国家文化创意产业的经验，打造高端创意平台

鼓励条件较优越的城市优先发展创意产业，并带动其他地区的发展；强化文化内容生产，借助科技手段和媒介载体宣传文化属性丰富的文化产品，如 动漫、游戏、卡通、手机内容等，加快文化内容产业的市场化，克服文化内容生产的瓶颈。

2.2 健全文化服务体系，完善政策法规，为内涵式发展提供法律政策保证

加快以版权贸易，交易代理和咨询为主的文化服务业的发展，构建全方位的服务平台；加快文化立法，特别是与新兴文化产业有关的立法，并强化它的执行和保障力度；积极发挥文化政策对文化产业的影响力，规范动漫游戏、文化科技、文化创意产业的行为，并为其创造良好的法律环境，一定程度填补河北在这方面的空白，形成正常的文化市场秩序，促进新兴文化产业的较高质量和水平的发展。

2.3 构建文化产业创新体系，拓展融资渠道

创新是文化产业内涵发展的核心和源泉。要充分运用高科技手段改造提升传统产业，提高文化产品的科技含量，推动科技创新，提升产业竞争力；要结合河北文化产业发展的现状，对文化产业管理结构进行精简 合并 重组，完善体制创新，进而理顺政府、企业、个人的关系；要适应不断变化的文化需求动向，创新文化产业消费的形式，开发新产品，满足消费者的各种需求；要健全文化产业的融资渠道，培育多元投资主体，降低文化产业准入门槛，鼓励民间资本入股，进一步弥补文化产业发展的资金缺口。

2.4 进一步深化文化体制改革

逐步完善法人治理结构，使文化产业成为真正的市场竞争主体；转变政府职能，努力实现微观企业管理向宏观规划的转变，探索整合行政和执法资源的有效途径，实现统一管理和规划，营造良好的文化产业发展环境；正确处理政府文化产业力量与民间文化产业力量的关系，有序规范民间文化产业规模化发展，努力促进政府与民间文化产业力量的良性互动；正确处理文化产业经济效益与社会效益关系，促进文化产业市场化发展的同时确保文化引领作用的发挥。

2.5 加强文化产业人才培养，着力构建人才培养平台

（1）发挥高校优势，构建文教结合的培养平台

建立多渠道的教育培训体系，开办紧缺人才培训班；开展动漫，戏曲，网络游戏，手机内容等核心文化产业人才的现状调研，进行大量开创性试验，与高校合作举办相关人才培养的特培班；调整高等院校文化产业科目设置，科学规划专业设置，力求内容搭配系统性与深度的有机结合，鼓励拥有文化品牌，创作成果，科技成果和管理经验的特殊人才作价入股，并给予职称评聘破格优惠。

（2）构建高层次人才开发平台

以政府资助引导，用人单位投入为主体，各种社会资本为补充多元化机制，设立高层次文化产业人才培养开发专项资金，实现项目开发与高层次人才开发有机结合；打造行业评价功能，创业就业服务功能，强化高层次人才的社会化、专业化服务，最终形成人才，资金，项目，政策有机融合的文化产业良性互动机制。

（3）积极融入京津冀一体化，努力实现文化产业资源的优势互补

河北是环京津的唯一省份，京津冀经济文化圈所包含的强势文化产业，为我省文化产业的发展提供了产品、市场、信息和经营管理方面的借鉴；北京地摊庙会，央视春节晚会，体育比赛以及国际性的文化交流等重大活动，为河北提供了广阔的市场；京津文化产业人才济济，为河北借力人才优势提供了独特的条件；京津冀一体化加速对河北廊坊、保定、石家庄、唐山、秦皇岛、沧州乃至全省文化产业都有很强的辐射带动作用，这将有利于河北文化产业集群形成和发展。

参考文献

[1]张元智、马鸣萧著.产业集群：获取竞争优势的空[M].北京：华夏出版社，2006.

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[3]朱晓清.文化创意产业的特点和发展条件探讨[J].新视野，2006（03）.

[4] 金元浦编著.文化创意产业概论[M].北京：高等教育出版社，2010.

作者简介

黄英龙（1974-），男，河北省沧州市人。硕士学位。现为河北工程技术高等专科学校副教授。研究方向为马克思主义中国化研究。

作者单位

1.河北工程技术高等专科学校 河北省沧州市 061001

2.石家庄人民医学高等专科学校 河北省石家庄市 050000

京津冀传媒文化产业 第7篇

关键词：京津冀,协同发展,文化产业集群,发展路径

0 引言

随着人员、物流、信息、资金的交流与往来变得越来越频繁, 京津冀地区协同发展趋势愈加明显, 相互的经济、文化联系变得更为紧密。在这样的背景下, 文化产业集群成为一种趋势, 并取得较快发展与进步。如何在协同发展背景下, 充分利用河北省现有的优势, 规避其劣势, 促进文化产业集群发展是今后一段内面临的重要任务。文章将探讨分析协同发展背景下河北省文化产业集群发展的现状, 指出其存在的优势和劣势, 并对未来文化产业集群发展提出建议, 希望能够为实际工作提供指导。

1 京津冀协同发展视域下河北省文化产业集群发展现状

随着区域联系的增强, 京津冀地区不同产业协同发展趋势越来越明显。不仅增进人员、资金、物流、信息的交流, 同时也大大提升区域竞争力和影响力, 为文化产业集群发展创造良好条件。在这样的背景下, 河北省文化产业集群发展势头良好, 但也存在一些问题与不足。

1) 宏观环境不断优化。

在京津冀协同发展理念指导下, 河北省文化产业集群发展环境不断优化, 也为各项工作顺利开展提供良好条件。例如, 保定市、邯郸市、张家口等城市, 出台文化体制改革实施方案、建设文化名城实施意见等政策措施, 并从财政、税收等方面鼓励文化发展和文化产业集群。推动文化惠民工程, 建设农家书屋, 乡镇综合文化站, 不断完善文化服务基础设施, 健全公共文化服务体系。同时还加大对文化遗产的保护力度, 这些措施都为文化产业集群创造良好的宏观环境。

2) 文化产业不断发展。

当前河北省文化产业取得较快发展, 发展速度较快, 文化产业成为当地经济发展的新增长点, 同时还提供众多工作岗位, 增加就业。与此同时, 传统文化产业与新型文化业态同步发展, 工艺美术品生产、出版印刷服务、旅游服务等传统文化产业和动漫游戏、创意设计、影视传媒、演艺娱乐等新型文化业态共同发展。另外河北省文化产业集聚效应初步显现, 大型文化企业出现, 一批重大文化产业项目和园区建成, 也有力的推动文化产业集群发展。

3) 存在一些问题与不足。

尽管在京津冀协同发展背景下, 河北省文化产业集群取得一定发展, 但与北京、天津文化产业集群相比而言, 集群发展和建设过程中仍然存在不足。例如, 市场竞争力不够, 文化企业的自主创新能力有待提升, 文化品牌数量和影响力欠缺, 缺乏相关专业人才, 整个河北省的文化产业在全国范围内的竞争力仍然较弱。[1]另外, 当地文化产业传播和营销力度不够, 制约其影响力的扩大。河北省文化产业富有当地特色, 但宣传推广力度不够, 制约影响力的扩大。

2 京津冀协同发展视域下河北省文化产业集群的优势与劣势

文化产业集群发展需要一定的区域空间, 京津冀协同发展为文化产业集群提供便利。作为京津冀面积最大的省份, 河北在文化产业集群发展方面具有自身显著优势, 但也存在一些劣势。实际工作中应采取措施, 促进其优势的有效发挥, 尽量降低劣势所带来的不利影响, 促进文化产业集群快速发展。

1) 河北省文化产业集群的优势。

河北省地理位置优越, 面积广大, 人口众多, 各项基础设施相对比较完善, 在推动文化产业集群发展方面具有自身显著优势。

(1) 区位优势。河北省受北京、天津的经济辐射, 是京津产业转移和产品配套的首选地, 发展成熟的北京旅游市场为打造京津冀旅游带保障了充裕的客源, 北京和天津的人才、科技优势也为河北省文化产业发展提供支持。环渤海经济圈建设也为河北省文化产业集群发展奠定了坚实基础。

(2) 经济文化基础优势。作为农业、文化、经济大省, 2014年河北省文化产业增值超过900亿, 约占全省GDP的4.3%。河北日报集团、河北出版集团等规模效益和产业集中程度不断提升, 廊坊文化生态旅游产业园、唐山文化产业创意园、广府古城文化产业园初具规模。

(3) 文化资源优势。河北文化资源具有明显的地域特色, 地域优势明显, 交通便利;历史文化底蕴深厚, 燕赵文化源远流长;革命传统具有领先优势, 西柏坡精神为其中的代表;文化遗产丰厚, 董仲舒、祖冲之、关汉卿为代表的历史名人聚集于此;舞蹈、工艺、杂技等民间艺术极富当地特色。[2]

(4) 消费市场优势。河北省总人口超过七千万, 随着人们生活质量提高, 人们对文化产品的消费需求不断增长, 文化产业集群发展拥有巨大的潜在消费市场。

2) 河北省文化产业集群发展的制约因素。虽然河北省文化产业集群发展具有区位、资源、市场等方面的优势, 但不能否定的是, 它也存在一些制约和影响因素, 主要体现在管理、人才、资金等方面。

(1) 文化产业意识滞后。思想重视程度不够, 相关部门对文化产业不重视, 未能采取市场化战略, 竞争机制缺乏, 制约文化产业聚集与发展。

(2) 管理体制落后。权责不清, 管理规章制度缺失, 相关部门责任不明确, 激励机制缺乏, 影响文化产业发展。

(3) 专业经营人才缺乏。既懂文化, 又懂经营管理的专业人才缺乏, 高素质文化经纪人和中介机构缺乏。

(4) 投资融资机制落后。政府在文化产业聚集发展方面的资金投入不够, 民营民间资本未能有效引入文化产业, 导致基础设施建设和文化产业聚集资金缺乏。[3]

3 京津冀协同发展视域下河北省文化产业集群发展路径

文化产业集群能改善河北省产业结构, 助力经济发展, 提高我省文化产业竞争力和影响力。结合京津冀协同发展的背景和河北省文化产业集群的优劣势分析, 笔者认为今后应该采取以下改进和完善对策。

1) 有效整合文化资源, 形成文化产业集群比较优势。

河北省拥有悠久的历史文化和丰富的文化资源, 在推动文化产业集群发展方面具有重要作用, 目前存在的主要问题是文化资源比较松散, 集中程度不够。为此, 要注重对文化资源进行整合, 充分利用河北省文化资源优势, 促进资源配置市场化, 对文化资源进行有效开发, 挖掘文化资源的潜力和价值, 形成合理的文化产业链, 进而将资源优势转化为文化产业优势和竞争优势, 提高河北省文化产业竞争力和影响力, 为文化产业集群发展创造良好条件。

2) 推动文化管理体制改革, 创新文化产业发展机制。

根据需要进一步深化文化体制改革, 建立科学、高效的文化管理和发展机制, 这是促进河北省文化发展的重点。河北省应该根据分类管理、优化结构、突出重点等原则, 对经营性和公益性文化单位采取不同的管理方式, 重点将新闻出版、文化娱乐、广播电视、网络动漫、艺术培训、广告会展等打造为支柱产业, [4]推动文化产业发展和进步, 促进产业集群, 形成竞争优势。

3) 健全专业人才培养机制, 培养文化产业复合型人才。

在京津冀协同发展背景下, 为文化产业培养专业人才是十分必要的。优秀的文化经营管理人才缺乏是河北省文化产业集群发展的制约因素之一, 因此, 提高专业人才队伍素质是推动文化产业集群, 促进文化产业向规模化、高层次化发展的关键。要重视优秀人才的培养和引进, 着重培养优秀的文化经营、管理、表演、文艺创作人才, 提升人才队伍综合素质。高度重视培养精通经营管理、通晓文化产业业务知识的复合型人才, 为文化产业集群发展提供人才支持。[5]

4) 拓展文化产业融资渠道, 吸纳民营民间资本。

通过采取有效措施促进民间资本的注入, 破解文化产业集群面临的资金困难是十分必要的。一方, 政府的公共投资必不可少, 文化基础设施建设离不开政府的资金投入, 尤其是大型文化基础设施建设, 政府需加大资金投入, 完善基础设施建设, 创建品牌效应, 推动当地文化产业集群的形成和发展。另外要放宽市场准入, 鼓励、支持和引导民营民间资本进入文化产业领域, 构建多元融资体制, 吸引更多的社会资本进入文化产业领域, 为文化产业集群发展提供资金保障。

5) 强化政府推动作用, 完善相关政策措施。

河北省各级政府要为文化产业集群的形成和发展提供制度保障, 完善相应的政策措施, 发挥政府推动作用。文化产业集群要遵循政府引导、市场运作原则, 政府要注重政策扶持, 提供法律保障, 完善相关法律法规, 重视著作权和知识产权保护, 并对教育、信息、旅游等产业发展给予支持, 为文化产业集群和发展提供保障。

6) 精心塑造文化品牌, 延伸文化产业链。

重视文化品牌的打造, 文化品牌作为无形资产具有巨大增值效应。虽然当前河北省文化产业有了一定发展, 但塑造文化品牌, 提高文化产品影响力和竞争力是当前和今后的重点工作。要挖掘具有当地特色的文化产品, 打造文化品牌, 提高影响力和竞争力。[6]此外还要发展文化产业集群, 延伸文化产业链条, 重视衍生产品开发, 以文化产品为龙头, 带动旅游、餐饮、娱乐、交通的发展, 提高文化产品的价值, 促进文化产品聚集, 以取得更好的集群效果, 也有利于提高文化产品影响力和竞争力。

4 结论

在京津冀协同发展的宏观背景下, 河北省文化产业集群发展面临着机遇, 但也存在挑战。实际工作中, 应该认识河北省文化产业集群发展的优势与劣势, 立足当地基本情况, 从文化资源整合、文化管理体制、文化人才培养、文化产业融资等方面入手, 采取有效的改进和完善对策。提高河北省文化集群发展水平, 形成竞争优势, 更好满足当地人们日益增长的文化需要, 也为促进当地经济社会发展, 提高人们生活质量创造良好条件。

参考文献

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[5]董太安.信息化视域下河北省文化产业集群发展的对策[J].河北学刊, 2011 (2) :210-212.

京津冀传媒文化产业 第8篇

关键词：京津冀一体化,承德,文化旅游产业

2009 年国务院《关于加快发展旅游业的意见》出台,将旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业,并提出力争到2020 年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。2014 年8 月21日,国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,从树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策等多个方面提出了具体要求。京津冀一体化已经上升为国家重大发展战略,要从国家发展全局的高度,坚持优势互补、互利共赢、扎实推进,加快走出一条科学持续的协同发展路子。随着承德市生态涵养区功能定位的明确,结合承德市独特的旅游资源与国际旅游城市的发展目标,文化旅游产业将成为承德市健康持续发展的最终选择。大力发展县域文化旅游产业,有效配置旅游资源,发挥文化旅游产业的带动作用,将对承德打造国际旅游城市,成为国际旅游目的地产生重要的实践指导意义。

一、县域文化旅游产业概述

1.文化旅游

文化旅游包含了文化与旅游两个方面的内容。在旅游方面,认为文化旅游包含旅游的各方面要素,它是一种旅游行为,是一种旅游形式,是一种特别兴趣的旅游;在文化方面,认为文化旅游是对历史遗迹、当代生活、宗教信仰、风土民俗、风味小吃、地方艺术、自然生态、体育赛事、休闲农业等方面的文化体验。说到底,文化旅游是一种对新文化进行体验的旅行,是一种具有文化符号的经济活动[1]。

2.文化旅游产业

文化旅游产业是针对旅游资源进行文化挖掘,产业化开发利用,不断推向市场的基础性产业活动[1]。文化旅游产业是以文化为内容,以旅游为依托的综合性产业;具有关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大的特性[2,3]。文化旅游产业是以人文旅游资源和自然旅游资源为旅游吸引物,为了满足旅行者“商养学闲情奇”的内在需求,围绕旅游者“吃住行游购娱”进行配套发展的产业集群[4]。文化旅游产业已经成为第三产业的重要组成部分,不仅增强了人民对生活的满意度,更对国家产业结构调整产生重要的战略意义[4]。

3.县域文化旅游产业发展

文化旅游有着很强的地域性,地域范围可以从一个区域、一个国家、到一个城市或一个旅游点,如“神秘东方”、“神奇希腊”、“古城西安”、“承德避暑山庄”、“水乡周庄”等。由于我国历史文化传统与行政体制,形成了独特的地域———县域。古人云:郡县治则天下安,郡县强则国家强。县域文化旅游产业的发展起到了重要的承上启下的作用,是整合乡村文化旅游资源,进行美丽乡村建设,促进产业转型发展的关键环节。县域应立足自身文化与旅游资源优势,把握产业经营发展规律,不断创新发展,探索发展方向,实现可持续发展。

二、京津冀一体化背景下承德县域文化旅游产业发展的意义

宏观政策对于产业的发展产生了至关重要的作用,京津冀一体化与各种产业政策、地方政策、行业政策相继出台,影响着县域文化产业的发展。

1.京津冀一体化成为国家发展战略,促进承德县域文化旅游产业发展

文化旅游产业是文化产业与旅游产业的有机结合。“十二五”时期明确了文化产业为“国民经济支柱性产业”,旅游产业为“战略性支柱产业”,因此,文化旅游产业作为国民经济支柱性产业与战略性产业,必将是承德持续发展的重要选择方向。京津冀一体化上升为国家重大发展战略,明确了京津冀的功能发展定位,河北县域经济发展迎来了一次崭新的发展机会。承德作为生态涵养区,要寻求可持续的发展道路,文化旅游产业必然成为最终选择。随着“京津翼一体化”战略的不断推进实施,承德在交通、电信、资金、政策各个方面得到了前所未有的支持,必然促进县域文化旅游产业迅猛发展。

2.河北省高度重视文化与旅游产业,保障承德县域文化旅游产业发展

河北省拥有国家级历史文化名城5 座,省级历史文化名城3 座,中国优秀旅游城4 座,全国文化先进县26 个,全省文化先进56 个,中国民间艺术之乡20 个,47 个戏剧剧种,70余个舞种,其中评剧、河北梆子是全国有名的剧种。这些文化旅游资源为河北省县域文化旅游产业发展提供极为有利的基础条件。河北省高度重视文化旅游产业发展,先后出台《关于推进全省休闲农业与乡村旅游发展战略合作框架协议》、《关于进一步加快旅游业实现跨越式发展的若干意见》、《中共河北省委、河北省人民政府关于推进新型城镇化的意见》、《河北省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》、《河北省旅游休闲发展专项规划(2014—2020 年)》等一系列政策与规划,保障了承德县域文化旅游产业发展。

3.承德市努力实现国际文化旅游名城,推动自身县域文化旅游产业发展

2010 年初,承德市把建设国际旅游城市作为城市发展的核心定位和奋斗目标,并且已经成为省级发展战略,并明确了文化旅游产业作为第一主导产业的地位。承德市委市政府坚持生态优先,走文化科技融合之路,把文化旅游产业作为第一主导产业着力打造。坚持科技引领、项目带动、集群推进,打造经济后发地区具有典型示范意义的文化和科技、文化和旅游、文化和健康养生高度融合的全国特色文化名城。随着京津冀协同发展上升为国家战略,承德市成为河北省首个国家级文化和科技融合示范基地。承德市把县域文化旅游产业作为全市旅游业发展的有机组成部分和推动农村社会经济发展与文明进步的有力手段。2014 年,承德市加快县域文化产业与旅游相关产业融合发展,促进文化企业生产要素向文化产业园区集聚,提升特色文化产品市场化能力,助力特色文化旅游产业项目提档升级,大力推动自身县域文化旅游产业发展。

三、京津冀一体化背景下承德县域文化旅游产业发展的策略

在京津冀一体化背景下承德的县域文化旅游产业已经确定了一定的成绩,如“丰宁京北第一草原”、“木兰围场”、“平泉契丹祖地”等。承德县域文化旅游产业也面临着缺乏创意,遭遇土地、资金、人才瓶颈,产品类型单一,管理体制机制问题等一系列问题[5]。承德市各个区县的问题虽然各有不同,大力发展文化旅游产业的方向是一致的,也有很多共性的发展策略值得思考与借鉴,创新发展已经成为共识。

1.创新规划,把握文化旅游产业前进方向

承德市各县级政府应在成分调研的基础上,分析自身在京津冀所处的位置,依靠承德,立足河北,面向京津,创新文化旅游产业发展规划,准确把握产业发展方向,促进文化产业健康有序发展[6]。各个区县在制定文化旅游产业规划或专项规划时应坚持以下几个方面的原则:(1) 坚持以资源和生态保护为主、适度开发的原则;(2)坚持文化与旅游结合,节点与区域结合的原则;(3)坚持全面提升品位,全力打造特色品牌的原则;(4)坚持科技服务,市场为导向,弹性发展的原则;(5)坚持以人为本、严格的管理,分期实施的原则;(6)坚持区域互联,资源整合,协同发展的原则[7]。

2.创新制度,保障文化旅游产业健康发展

创新文化产业发展制度,可以有力保障文化旅游产业的发展。在文化旅游产业发展过程中,资金、政策、法律等一系列制度问题都制约着县域文化产业发展。如何破解制度束缚,成为县域文化旅游产业发展的必然选择。针对不同方面的制度问题,应采取以下不同的解决方案:(1)金融制度———完善资金扶持、实行税收优惠、创新企业融资、鼓励银行信贷、创新”银保合作”等措施打破资金瓶颈,实现最大规模融资;(2)法律制度——加快旅游文化产业立法进程,为旅游文化产业发展提供法律保障;(3)行政制度——实现政府由管理到服务的行政管理制度转变[7]。

3.创新机制,协调文化旅游产业参与部门

机制的创新关键在于协调文化旅游产业部门,协调区域之间的相互合作,实现县域文化旅游产业发展与共同发展的目标。比如,(1)区域联合机制———各区县之间的联合、区县与邻近市县的联合,在产品营销、产业集聚、资源整合、人才培养等方面进行深度合作,实现“抱团取暖”的规模效应和集聚效应[8];(2)共同发展机制———通过共同拥有产权、共同决策、共同治理、共同分配、共享责权利的机制,实现文化旅游产业中政府、投资者、经营者、当地居民的共同发展[2];(3)项目引进机制———文化旅游产业的发展与重大项目的引进密切相关,在项目引进过程中,不仅引进资金,也包括发展观念、经营理念、人才技术等,这都需要强有力的政策保障,从财政投入、税收、投资、土地、市场、工商管理、知识产权等方面加大对文化旅游产业的政策扶持力度,确保项目引进成功[9]。

4.创新模式,搭建文化旅游产业发展平台

发展模式是可以相互借鉴的,在充分分析现有发展模式的基础上,结合自身优势,创新发展模式,为文化旅游产业发展搭建平台。国内外主要的文化旅游产业发展模式梳理如下:(1)文化旅游模式:整合提升型、复原历史型、原地浓缩型、直接利用型、主题附会型、短期表现型[1];(2)文化旅游企业发展模式:家庭生产型、联合加工型、龙头企业带动型、文化服务实体型[10];(3)产业融合发展模式:农业与旅游融合、工业与旅游融合、科技与旅游融合。各区县在准确自我剖析的基础上,通过借鉴、改良、创新文化旅游产业发展,将农业与文化进行整合,将农业与旅游整合,将农业与乡村整合,就是文化旅游产业发展模式创新的最好体现。

5.创新思维,提升文化旅游产业文化内涵

思维的创新是文化旅游产业内涵提升的关键。刘云山在2010 博鳌国际旅游论坛上指出,提升旅游层次,增强旅游业竞争力的关键是“走内涵式发展道路”[6]。在提升内涵,创新发展的过程中,首先实现文化引领创先思维,深入挖掘承德各区县的特色文化,提升文化旅游产业的文化内涵,创造良好的旅游文化环境;其次实现文化引领创意旅游,将旅游与文化结合,提高旅游产业的附加值,在挖掘文化、弘扬传统文化、充分利用文化的基础上推动文化进程,推进旅游文化产业;最后实现文化引领消费理念,通过文化的挖掘、弘扬、展示、利用,培育特定文化旅游爱好者,养成消费习惯、培育消费市场、引领消费理念,推动文化旅游产业健康发展[2]。

6.创新经营,形成文化旅游产业知名品牌

产业的发展离不开知名品牌的带动,在打造品牌的过程中,要不断创新经营手段,顺应产业的发展规律与文化旅游的市场变化,通过高品质的产品与服务,创造高额利润的收益,在打造知名品牌时应注意:(1)提升老品牌,即分析品牌经营中的瓶颈,创新经营理念,体现时代特色,彰显县域文化,不断提升老品牌的知名度,扩大品牌影响力[11]。(2)打造新品牌。品牌的打造是一个系统的过程,最为重要的是深入的市场分析、准确的市场定位、高效的经营战略。中,创新展示手段,增强体验感受。例如,在漂流项目中将“声、光、雾”等新鲜元素融入其中,设置不同的环节,形成特色品牌。(4)项目为依托。品牌形成的过程是重点项目通过科学的经营管理走在产业前沿的过程,通过重点项目实现社会资金的聚集,推动传统文化旅游产业结构的调整促进文化旅游产业与其他产业的融合,形成项目塑造品牌、品牌带动产业的良性循环[9]。

7.创新营销,增加文化旅游产业市场收益

市场是产业发展最后的试金石,以目标市场为导向,以交易成功为终极目标[10]。在文化旅游产业的创新市场营销中,不仅要注重市场营销策略,更要注重市场营销的手段。文化旅游市场营销策略如下:(1)政府主导市场配合;(2)锁定营销目标市场;(3)借鉴旅游营销模式;(4)采用多元销售渠道;(5)搭建智慧营销平台;(6)举办特色节庆活动。营销手段如下:联合营销、价格促销、影音营销、活动营销、报纸杂志、广播电视、户外广告、旅游博客、旅游论坛、网站建设、网络导游、微信营销。在这里还要强调的是,营销策略与营销手段之间是紧密结合、相互联系在一起的。在营销中,可以综合使用适时的方式,并在不断的尝试摸索中不断总结,创新营销模式与理念,创新方法与手段,最终实现市场效益的不断增加。

8.创新发展,培养文化旅游产业专业人才

专业人才是产业发展的关键因素,是文化旅游产业繁荣的重要基石。为推动承德县域文化旅游产业发挥,迫切需要一批有文化、懂经营、会管理、善经营、能创新的专业人才,特别是复合型高级人才[5]。承德市是国际旅游名城,在多年的文化旅游产业发展中,虽然有一定的人才积累,但主要集中到市区,各个区县的专业人才较少;同时,文化旅游产业的基层服务人员较多,能够推动产业发展的高级管理人才较少。因此,在创新发展的过程中,应大力培养文化旅游产业专业人才。(1)加强与本地院校的合作,特别是与河北旅游职业学院的“产、学、研”的深度合作,共同培育人才。(2)加大专业人才的引进,在京津冀一体化背景下,面对京津的高级人才,体统政策的倾斜,引进优秀人才到承德,到各个区县。(3)加强企业自身培养,根据文化旅游产业的不同环节,企业的经营类型,从自身发展的实际情况,结合企业员工的实际能力,从实际岗位出发培养专业人才。

四、总结

在京津冀协同发展的背景下,文化旅游产业有了新的发展机遇,特别是2022 年冬奥会的申办成功,对于区域协同发展更是强有力的推进。面对机遇,承德市的各个区县应深入剖析自身的优势与不足,抓住机遇,迎接挑战,在不断创新中,从规划、制度、机制、模式、思维、经营、营销、人才等方面推动文化旅游产业发展。特别是在县域文化旅游产业发展中,在解决共性问题的同时,抓住个性特点,各区县不断探索实践,走出自己的文化旅游产业发展道路,实现产业调整的战略转型。

参考文献

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[6]李兴国,赵晓冬.基于SWOT分析的河北省旅游文化产业核心竞争力培育策略[J].国土与自然资源研究,2013,(4):74-75.

[7]刘丽影.河北省特色文化产业发展研究[D].保定:河北农业大学,2014.

[8]殷士刚.基于核心竞争力的泰安市文化产业发展战略研究[D].济南:山东大学,2014.

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[10]贾玉娥.河北省县域文化产业发展模式研究[J].经济论坛,2012,(9):25-30.

京津冀传媒文化产业 第9篇

一、衡水文化传媒产业与高校传媒专业互动合作现状

衡水学院是目前衡水地区唯一一所本科院校, 其开设的相关专业有广播电视学、播音与主持艺术、广告学、新闻采编与制作、广播电视编导等学科。该校自2007年开设传媒类专业以来, 一直与地方文化传媒产业有着一定的合作, 每年都有一些实习生到电台、电视台、报社、网站、文化广告传媒公司、印刷企业去实习或做兼职, 除此之外, 学校也为这些单位提供了节目制作、信息咨询、专业技术指导等方面的帮助, 这对于地方媒体以及传媒产业的发展起到一定的促进作用;同时, 衡水本地文化传媒产业近年来在吸纳学校人才、为学生提供实习锻炼的机会、验证专业教学实效、丰富学科建设内容等方面也起到了一定的反哺作用。

然而, 这种合作只是松散的、无序的、随机的, 基本是非常规化的, 合作的领域也极其有限, 缺乏高效的沟通渠道和互利双赢的长效机制。一方面双方加强合作的意识不够, 主动性不强, 再有也因现实的一些困难使工作难以推进。一直以来, 双方多是凭个人的关系来牵线搭桥, 各取所需。在某些方面, 如实习基地建设, 也多流于形式, 并没有把相关的工作做扎实, 做到位, 做深做透。目前衡水学院挂牌建立的传媒专业实习基地有衡水电视台、枣强电视台、故城电视台、安平电视台、武强电视台, 但基本上也就是每年去几个实习生而已, 并没有更深入的常规化的合作;另外在文艺活动、社会商演、婚庆主持等方面有几家经常性的合作公司, 如威影影视文化传播公司、睿翼传媒工作室、尊爵婚庆策划有限公司、玫瑰婚庆庆典策划有限公司, 数量很少, 合作随机性很强。近年来衡水学院传媒专业在衡水地区就业情况来看, 也并不乐观, 由于地方经济文化发展水平的制约, 本地生源极其有限等因素的制约, 到衡水文化传媒产业就业的人数非常有限。从目前情况看, 衡水文化传媒产业与外地高校的联系与合作极少, 更谈不上有常规化合作项目和机制。

二、衡水文化传媒产业与高校传媒专业合作共建对策建议

“文化传媒产业是一种知识与创意型的产业, 它的核心能力的形成更需要一个较长的培育与成长周期”。 (1) 因此, 它与高校建立一套常规化的有效的合作机制十分必要, 笔者认为双方可以从以下方面做出努力:

1. 搭建网络共享平台, 构筑信息资源绿色通道

双方可以在达成共识的情况下, 利用互联网搭建起信息资源共享平台, 可以在彼此的网站, 或依托有信誉的网站开辟专门的网页或专栏, 把地方文化传媒产业的自身优势及人才、技术等资源需求信息放在上面, 高校也可以在这个平台上宣传自己, 提供用人、技术及其他信息服务。这样便可以通过一个共同的窗口了解彼此, 各取所需, 让双方的联系和交流活起来, 而不是各自为战、零星分散的联系和交流。可以以衡水学院为依托, 政府机关部门大力扶持, 并拓展与外地区高校, 甚至一些名校的联系。

2. 通过实习基地建设, 让学生更好地走出去

目前, 衡水学院传媒专业的实习基地只有几个, 仅限于电台、电视台, 而且仅有播音主持和广播电视学专业。还没有涉及广告、文化产业的内容。每年到实习基地实习的学生数量也非常有限, 基本是学生自发的, 还没有形成规模, 因此, 双方应该把实习基地建设工作引向深入, 应该建立起传媒类学科的综合实习基地, 除播音、新闻之外, 其他专业也要走出去, 可定期定点向基地有计划、有组织地派驻实习生, 让更多的学生得到锻炼。实习情况信息及时反馈汇总, 并整理归档, 校方应与实习单位及时沟通, 发现问题及时改进。再有专业教师也可深入基地, 了解情况, 指导实习生实习。这样才有利于传媒专业的综合发展。这对于缓和媒体人才资源短缺, 提升媒体产品质量是大有裨益的。

3. 定期举办研讨会、培训班, 建立高端学习交流平台

双方可以定期举办研讨会, 探索合作的新路和共赢策略, 总结合作的经验和成果。高校可以借助环境优势及自身知识优势和专家资源优势来承办此事, 有条件的文化产业企业、媒体单位, 也可承办。研讨会可邀请知名专家、教授与会, 以讲座的形式, 为双方提供可行性建设与发展思路;同时文化产业经营、媒体的管理人员、专业技术人员、高校相关专业管理层、专业教师、学生代表均可与会参加研讨。高校可定期开办有关传媒业经营管理、专业能力培养为内容的培训班, 给文化传媒的从业人员提供学习和提升自我的机会。

4. 通过人才交流, 形成人才资源优势互补

广播电视、报纸、网络等产业, 可请高校专业教师参与策划、编辑、采访、主持, 或提供挂职锻炼的机会, 以提高地方媒体的产品质量和品位;学 (下转第226页) 校可从电视台等媒体引进名记者、编辑、主持人从事一线教学, 甚至建立工作室, 发挥他们的特长和作用。高校可利用自己的演播室、录音室制作广播电视成品节目, 提供给电台电视台播出。这使得学校的硬件资源和师生资源得到充分利用, 同时也可丰富媒体节目的内容和质量。比如, 武邑县电视台邀请衡水学院的老师去该台的《武邑大讲堂》进行了“孝道”的国学系列讲座, 这样一方面发挥了学院知识分子专长, 同时也丰富了地方电视台节目的内容, 提升了节目的层次和品位。以上措施对于双方人才资源共用, 加强彼此学习和交流起到重要作用, 有利于学校教学与实践“双师型”人才队伍的建设。

5. 建立订单式培养模式, 推进人才供需互动

“传媒人才订单式培养模式指的是学校根据媒介机构的需求, 即订单’组织教学, 量身定做’培养的一种模式”。 (2) 这种培养模式, 具有目标的针对性、内容的职业性、合作的协同性、过程的约束性等特征。订单式培养的学生, 规范了学校与媒体机构双方培养与录用工作的行为, 保证了“订单”目标的实现, 其针对性强, 就业率高, 会给学校带来良好的声誉和发展前景。当然, 这种培养模式的建立存在着一定现实困难, 比如信息不畅通, 合作动力不足, 缺乏政策支持, 教育上功利性比较突出等, 但从长远发展来看, 这种模式是一条解决大学生就业难题的全新而有效的路径, 能降低用人单位人力资源成本, 形成学校、学生、媒体多赢的局面。目前, 衡水学院传媒专业成绩喜人, 就业率在各专业中名列前茅, 在各种赛事和实践活动中的表现也处于全省前列, 产生了一定的社会影响力和知名度。学院可利用这些优势, 由招生就业处牵头, 与地方比较有实力的文化传媒产业代表结成订单式培养合作对子, 制定并完善相关的合作规程和协议, 使合作共建长久地进行下去。这一工作可以从近年来合作较为密切的衡水广播电视台、武强电视台、枣强电视台、冀州电视台、安平电视台、睿翼传媒工作室、巅峰文化传媒公司等单位开始。

参考文献

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[3]王松, 董豆豆.湖南文化传媒产业发展对策研究[J].长沙铁道学院学报2010, (11)

京津冀传媒文化产业 第10篇

(一) 文化产业得到了国家强有力的政策支持

文化产业具有产业链长、吸收就业能力强、绿色环保等优势, 日益成为保持经济增长、调整经济结构、促进社会发展的发力点和着力点。近三年来, 国家相继出台了多项扶持文化产业发展的具体政策。这些政策的相继推出对文化产业发展具有里程碑性的意义。

党的十七届六中全会召开之后, 一系列旨在支持文化产业的财政、税收、信贷和资本市场层面的政策措施密集出台, 为中国文化产业的发展提供了有力的支持和保证。与此同时, 各级地方政府也相继出台了各种扶持性地方政策法规, 文化产业成为焦点。

具体来看, 2009年7月, 国务院公布《文化产业振兴规划》, 标志着文化产业上升为国家战略性产业。2010年4月, 九部委联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》为文化产业的发展注入了资本的动力。2011年10月, 十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》, 信贷投放向文化产业开闸。2012年7月, 新闻出版总署、文化部相继出台《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》、《鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》, 民间资本的准入门槛被进一步放开。

而2012年2月1 5日, 《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》发布, 再次将文化产业的战略地位进行明确。明确提出要将文化产业发展成为国民经济支柱产业, 这意味着文化产业在未来五年内占GDP的比重由目前的2.5%上升至5%以上。

5%是一个什么概念呢?2011年, 我国的国民生产总值 (GDP) 达到了47.1564万亿元, 5%就是2.357万亿。如果按照GDP年均增速6%来计算, 到2020年, 文化产业的总额将达到4.5万亿。这对现在总额只占GDP的1.4%的文化产业来说, 全新的政策是前所未有的发展机遇, 传媒等行业亦有望搭载文化产业东风迎来黄金年代。

(二) 文化产业是国民文化消费潜力释放的必然选择

中国消费升级是大趋势, 居民消费支出重心从衣食住行等物质消费逐步向文化娱乐和通信沟通等文化消费过渡, 消费观念的更新使文化消费逐渐成为人民群众追求生活质量的新标志。随着人均GDP的提升, 人们的消费恩格尔系数中, 文化消费所占的比重也在提高, 特别是网络技术的全方位信息覆盖, 数字技术的广泛运用, 也大大刺激了居民的文化消费。

文化产业的本质就是为消费者提供文化消费。由于我国文化产业发展刚刚起步, 未能充分满足居民日益增长的精神文化需求。因而, 从需求的角度来看, 文化产业无疑拥有了巨大的发展空间, 在这样的前提下, 当政策利好时, 文化产业自然而然迎来了它最好的时光。如图所示。

文化产业园区对地区文化产业的推动作用显著

产业园区是一种介于政府、市场与企业之间的新型社会经济组织和企业发展平台, 它通过提供一系列新创企业发展所需的管理支持和资源网络, 帮助初创阶段或相对弱小的新创企业, 使其能够独立运作并健康成长。“1956年, 美国人乔曼库首次提出了孵化器概念, 并在纽约成立了第一家企业。从1980年到2001年, 美国的产业园区数量从12个迅速发展到900个以上。”

而文化产业园区作为一种新的经济空间形式和新的文化产业发展模式, 已经成为了文化产业获得新增长、新发展的引擎和源头。在像纽约、伦敦、东京等世界大都市, 或者是新加坡、中国台湾、中国香港这样区域性的地区, 都涌现出了一批文化产业园区。文化产业园区继承了文化产业的诸多天然优势, 推动了城市、区域的经济发展、产业结构升级、居民公共空间的转换和提升。

(一) 对城市的推动上海国际经济贸易信息港强化了上海金融中心的作用和地位

2009年, 作为全国五大中心城市之一的上海市确立了“建成与我国经济实力及人民币国际地位相适应的国际金融中心”的战略目标。2012年4月, “国际经贸信息港”作为推进这一目标的重要举措被提上日程。该“信息港”强调信息化的特色, 以发布财经数据、指数为核心, 是文化产业园区信息平台化的一大表现。

笔者通过上海“国际经贸信息港”管理委员会了解到该平台将推出覆盖中国主要大宗商品市场的数据库和指数库;支持“上海国际时装周”与第一财经合作编制并发布国际消费品指数等;支持上海跨国采购中心和第一财经联合编制并发布“上海跨国采购指数”;推进第一财经与生产资料市场的信息数据对接, 运用现代信息技术构建智能化信息平台完善生产资料市场监测体系。此外, 还会通过举办一系列重要国际经贸活动及论坛的形式促进经贸信息的流通。

纵观世界公认的国际贸易中心:纽约、东京、伦敦, 无一不是全球经贸信息的枢纽。上海“国际经贸信息港”对于上海市而言, 也是上海市由现有的“实物的交易运输港口”向“信息的交易和传输港口”转变的必经之路。虽然目前该信息港尚未建设完成, 但它对于提升城市信息服务的水平, 进一步推动上海市国际贸易中心建设的发展, 引导全球贸易运行, 并在全球范围内进行贸易要素的配置, 提升城市软实力方面发挥巨大作用。

(二) 对区域的推动武汉东湖的光谷传媒产业园区促进了8+1城市圈的区域发展

武汉东湖新技术开发区, 即“中国光谷”, 位于武汉市东南部的三湖六山之间, 在20世纪末, 还是一片较为荒凉的郊区。2001年被原国家计委、科技部批准为国家光电子产业基地, 即“武汉中国光谷”之后, 现已成为我国领先的光电子信息产业基地。

之后在新媒体数字化的背景下, 由于与科技的融合, “武汉光谷”的产业园区由以光电子信息产业为核心的科技产业集群的发展, 扩展到新媒体文化创意产业。新媒体创意产业获得强劲的发展动力, 迅速形成产业集群, 成为园区最耀眼的一抹亮色。

2011年, 光谷动漫创意产业实现销售收入近30亿元, 文化创意产业总收入高达350亿元, 年增长率约30%, 创意规模和实力跻身全国第一方阵。同时随着国家动漫产业基地和国家文化产业示范基地的落户, 光谷园区也云集了众多的媒体企业和人员, 仅动漫企业的数量就达到了150余家, 媒体从业人员达到1万多名, 湖北省内70%的动漫企业和50%的游戏企业都在该基地入驻。

至此, 光谷园区实现了由最初的教育科研产业集群向光电子信息、生物、环保等科研产业集群, 再向以网络视听、动漫创意、数字节目为核心的新媒体文化创意产业集群的产业升级, 产业之间相辅相成、竞相发展。

同时, 光谷作为武汉市的新核心, 也带动了以武汉城市圈, 即武汉和周边8个城市的大区域 (又称“1+8”) 的发展。昔日的荒湖野岭, 今日已变成产业集群、区域核心, 光谷有效提升了产业、区域化的发展速度。

(三) 对国家的推动印度宝莱坞电影产业基地优化了印度的国家形象

宝莱坞 (Bollywood) 是印度几大电影产业集群之一, 其名称由孟买 (B o m b a y) 和好莱坞 (Hollywood) 两个词组合而成, 是印度最早的电影区域集群, 最早可追溯到1910年, 主产印度语电影, 现已发展成为世界上最大的电影生产基地之一, 其电影年产量约占印度电影总产量的60%至70%, 拥有数十亿观众。宝莱坞电影城占地1600多公顷, 位于孟买西郊的一个山谷中, 地形层次复杂, 生态多样性资源丰富。

在宝莱坞的引领下, 整个印度电影产业的发展也呈现出欣欣向荣之势。每年全世界的电影院售出的电影门票中, 宝莱坞的销售量也远远高于好莱坞。另外, 宝莱坞电影在海外的DVD、电视片和卫星电视销售的成绩亦非常理想。宝莱坞依然已经成为了印度向世界展现其独特文化魅力的一张名片, 成功展示了国家形象。

传媒类机构日益成为文化产业园区的主导

文化产业囊括了很多子行业, 包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫产业、网络文化产业、表演艺术业、广告产业、休闲产业 (文化旅游) 、会展产业等。因此文化产业园区的种类和主导力量也非常宽泛。但是笔者通过对近几年国内文化产业园区发展的观察, 发现传媒类机构日益成为文化产业园区的主导力量。

(一) 媒体具有资源优势、宣传优势、内容优势和渠道优势

上海国际经济贸易信息港的主要建设者是两个角色:一是上海市商务委员会, 二是上海东方传媒集团 (SMG) 。SMG之所以能够参与到一个城市的国际经贸信息港的建设, 与它在金融与商业信息服务领域的基础和全媒体的财经新闻资讯平台的优势密不可分。根据合作协议, 双方将依托SMG第一财经在金融与商业信息服务领域的基础和优势, 合力建设具有全球影响力的综合性商业贸易服务平台, 提升信息服务的水平和能级, 进一步推动上海国际贸易中心建设。

而具体关注到SMG第一财经, 笔者认为该媒体所具备的实力也能够满足经贸信息港的建设需求, 媒体的优势能够通过信息港的建设得以充分发挥。

SMG旗下的第一财经媒体品牌是中国唯一以投资者为对象的专业财经传媒, 它与全球著名财经媒体CNBC结盟, 和道琼斯共同发布道琼斯第一财经中国600指数, 通过跨地域、跨行业的经营, 已经成为一个拥有跨媒体信息传播渠道的财经资讯供应商。

而第一财经现有的电视 (第一财经频道、宁夏卫视频道、东方财经频道) 、报刊 (《第一财经日报》、《第一财经周刊》、《好运Money+》) 、广播 (第一财经广播) 、互联网 (第一财经网站) , 全媒体平台和其它业务架构 (研究院、数据库等) 也充分显示了它的专业性和建设国际经贸信息港的实力。

(二) 强势媒体能够成为园区核心, 有效带动园区的发展

北京CBD传媒产业集群1993年提出建设规划, 吸引了国内众多的传媒机构和和国际传媒巨头的进驻, 传媒业已经成为北京CBD地区与金融业齐肩的两大主导产业之一。

2009年, 随着北京地区区域性的重要电视台北京电视台的加入, 以及今年中国最有影响力的国家电视台中央电视台的整体搬迁, 再加上原有的《人民日报》等机构, 这些传媒产业内的龙头成为众多传媒机构进入CBD的直接动力, 为传媒产业集群的形成与发展起到了很大的推动作用。

中央电视台、北京电视台的落户也带动了一个庞大的产业链, 包括从节目制作、大型活动策划组织、硬件及新技术研发供应, 到影视经纪人、金融投资、保险服务等。据统计, 目前以中央电视台、北京电视台这两大强势电视台为中心的下游企业就有12 000多家, 其中相当大的一部分企业正在向北京CBD区域聚集。而这两大电视机构、各类平面传媒、驻京国际新闻机构和数字网络传媒等国内外各类传媒产业巨头, 将带动更多的电视制作公司、数字技术公司、设备租赁公司、节目发行公司、版权交易机构、广告代理公司、市场调查公司、演员经济公司以及法律、咨询、财会等中小型专业服务企业, 纷纷入驻北京CBD, 使CBD内的传媒机构中类更加丰富, 产业链更加完整, 从而增加CBD传媒产业集群的吸附力和整体竞争力。可见, 在北京CBD传媒产业集群中, 强势媒体的带动、吸附作用非常显著。

对传媒类文化产业园区建设的思考

从国内外传媒类文化产业园区的建设案例中, 笔者产生这样的思考, 亦是笔者对国内传媒文化产业园区的发展的建议。

(一) 政府的大力支持是这些产业园成功发展的重要保障

武汉光谷的诞生和成功发展一方面源于武汉得天独厚的人文、技术、科研环境, 而更重要的一部分原因得益于政府的大力支持和推动。政府出台的多项政策、经济、人才、战略、基础设施的支持为光谷实现产业聚集提供了坚实、稳定的保障。

好莱坞电影的发展与美国政府所提供的支持息息相关, 它所取得的辉煌成就离不开美国政府适时地针对本国电影行业所颁布的政策法规。总体来说, 这些政策法规对好莱坞电影业的健康持续发展起到了有效的保护、推动和约束作用。一方面, 美国政府在宏观层面的税收和版权保护的层面指引好莱坞电影产业的健康发展。另一方面, 在好莱坞电影的实际操作上, 美国政府也是全力支持, 为之提供资金、设备和人员。

而北京市政府、朝阳区政府亦对CBD国际传媒聚集区的建设起到了直接的推动。

综合来看, 政府对产业园区的扶持可以归纳为土地、资金、人才、税收四个层面。而政府的大力支持也构成了文化产业园区健康发展的重要保障。

(二) 地理位置因素会影响到传媒类文化产业园区的发展

传媒行业业务经营的特殊性, 因此地理位置对传媒产业园区而言是至关重要的。它不同于文化旅游类创意产业园, 或者科技类产业园, 可以建设在城市的开发区, 对于传媒产业园而言, 城市的核心、中心地带是更务实的选择。

比如目前国家工商总局已经认定了上海中广国际广告创意产业基地、北京广告产业示范园、南京广告产业园等首批9个国家广告产业园区, 上述园区共获得中央财政3亿元的资金支持, 并且在“十二五”期间, 我国还将支持建立15个以上的国家广告产业园区。但是笔者认为广告公司在办公地点的选择上, 地点就是非常关键的要素。首先, 是否有咖啡厅便于安排会议, 是否有便利的交通设施, 便于拜访客户, 是否有高档酒店住宿, 便于客户来访等等。而一旦背离了这一原则, 那些位于城市远郊的所谓的广告产业园对广告机构的吸引力也必然会大打折扣。

(三) 应高度重视公共服务项目的配套

从国内外传媒产业园区的发展经验来看, 这些文化产业园区对内部公共服务平台的建设都十分重视。任何一个产业园都不是独立的、纯粹的存在, 园区内不仅要有核心的、最吻合的产业机构, 还必须要有大量而且全面的多功能公共服务项目的配套支持。

从这个角度来审视美国的好莱坞, 该园区不仅引领并代表着全球时尚和电影制造业的最高水平, 同时也拥有着非常核心的为影视内容制作提供设备和资金支撑的公共服务平台。大量的专业外包公司为影视制作的全阶段提供多样化的服务。比如前期的摄影棚租赁、布景服务, 中期的拍摄设备、道具租用服务, 后期的制作处理、剪辑服务, 提供音效工作室等服务。任何机构或者个人都能在好莱坞获得一站式的影视制作服务。而金融服务平台则主要以担保完成发行的融资模式为主 (即获得演职人员确认参与的意向后, 与发行机构签订发售合同, 并以合同向金融机构等投资者申请融资) , 来鼓励电影领域的投资风险机构发展, 使得好莱坞电影制片商能顺利融到资金。

音乐传媒对音乐文化产业的重要性 第11篇

关键词：音乐传媒；音乐文化；影响

中图分类号：G613.5 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-02-00054-01

一、音乐传媒概述

（一）音乐传媒的含义及发展

传媒，顾名思义就是传播各种信息的载体，也可称之为媒体，简单的来说就是信息传播者到接收者接受过程所选择的一种物质传输工具。而音乐传媒也就是信息载体发生了变化，主要是音乐的传播，利用传媒这种特殊的工具加以传播音乐信息，从而推动音乐和传媒的发展。而音乐传媒的实质就是传播各种音乐信息的媒体。

随着社会科技的健康发展，我们发现在音乐的发展过程中，传播方式的改变对音乐大众有决定影响，也使社会音乐活动、观念产生变化。在上个世纪四五十年代，音乐传媒的普及，大大改变了西方大众对“困难音乐”的敌视态度，他们可以自由的选择听或不听，前所未有地更加宽容的对待音乐；而音乐大众化的传播，导致昔日音乐的神秘感开始逐渐消退，音乐已经渐渐为人们所熟知，已经是所有人可以廉价享用的点心而并非是少部分人的精神专属，音乐的天平慢慢倒向一般普通人，走向了音乐的“草根”时代。而反观这个时期的古代音乐也迎来了新的春天，比如迪费、蒙特威尔第、马肖等已经远去的古典歌手，却仍然通过录音、DVD重见天日，有的还爬上排行榜；还有很多国家的“非物质文化遗产”设立网站，供人免费收听观看，组织音乐晚会演出，不遗余力地推广音乐；这其实就是音乐传播方式的不同，从而使得音乐文化的发展也显得不同。同时，音乐传媒不仅传播音乐，也是在传达一种价值观念，丰富了精彩的音乐文化。

（二）音乐传媒与音乐文化产业的关系

在百年多以前，音乐艺术被称之为“文艺”的时代。而音乐艺术的发展，离不开音乐传媒的大力的支持。音乐传媒让音乐更流行更时尚，从而得以吸引大众兴趣爱好。另一方面，音乐传媒也使得音乐文化通过不同的手段让更多人有机会接触、爱好和喜欢音乐，因此音乐艺术在一定程度上也得益于音乐传媒的广泛传播。正如余叔岩老先生音乐的发展，就是通过百代公司认真录制并隆重出他的唱片，通过唱片的传播以及通过相关的音乐传媒的大力支持，余老在音乐方面才会有盛名，影响力深远。反言之若没有音乐传媒的大力帮助，那么他的音乐也就不会那么出名，他本人在音乐的地位上也不会那么高。可以说，现今飞速发的音乐传媒，不仅普及了相关音乐艺术的基本知识，联系了音乐艺术与音乐文化之间的关系，而且推动了我国音乐文化艺术的发展。换种说法音乐传媒就像一只无形的巨手，引导了观众对音乐的音乐喜爱、欣赏，推动着音乐文化的健康发展。总的来说音乐传媒和音乐文化相互依存，相互发展，这也促使音乐传媒和音乐文化在不断发展进步着。当前随着信息化时代的到来，音乐传媒对音乐文化的发展有着重要的推动作用，而同时音乐传媒在我国的音乐文化产业的地位也显得日趋重要[1]。

二、音乐传媒对音乐文化产业的重要性

（一）音乐传媒对音乐文化产业发展的影响

随着社会信息化的加强，音乐传媒对音乐文化的发展起着巨大的促进作用。首先音乐传媒大大的扩展了音乐的娱乐功能，丰富了音乐文化的内涵，使得音乐观众知道音乐不仅仅是在于可以听唱，更在于娱乐的功能。调解音乐大众的心情，放松自我的舒适，展开一种全方位的思维。音乐可以使得人们的心情美好，调解人心灵的良药，培养大众的良好思维，从而促进音乐文化的传播普及，进一步推动音乐文化产业的发展。其次，音乐传媒使得音乐形式发展多样，丰富了音乐文化的表演。从最开始的磁带、唱片、广播、电台、手机MP3，演唱会等各种各样的音乐传播方式来进一步的聆听音乐的旋律，传播音乐文化的发展。这些方式的哦多样式使得不同地区的文化音乐都可以相互交流，相互分享。共同品味美好的乐章，实现个人修养的提高。例如网上听歌，可以选择不同的地域风情，各种各样类型的音乐，还可以收藏、相互推荐等，音乐文化在音乐传媒的影响下，突破了时间间距离的局限，让我们可以自由舒展情绪，再也不用愁知音难寻。最后，音乐传媒加强了音乐的人文文化，在音乐动人的旋律中，我们可以感受到所处环境的伤感，领会创作者的爱恨情仇。在一首首动人的音乐中，我们或许可以找到自己年轻的影子、伤感的岁月、美好的年华、初恋的回忆等情怀，我们感动曾经的过往，我们珍惜曾经难忘的岁月，我们回味伤感的年华，我们一起希望美好的明天。这些浓浓的倾诉，都是音乐所带给我们的，正因如此，音乐传媒发展了音乐人文的精神，促进了音乐文化产业的发展。

（二）音乐传媒对音乐文化产业发展的作用与意义

音乐的产生伴随着音乐艺术的发展，而音乐传媒更是推动了音乐文化的健康良好发展。正因为音乐传媒的出现，音乐传播的形式才如此的多样化，我们的生活才变得充满生机，我们的情感才如此诗意。音乐传媒使得生活中的音乐变成一种情感宣泄的文化方式，高雅而自由的舒放自己的情绪，增添了人文情感，创造了文化的内涵。给我们的音乐文化产业增添了勃勃生机，使得我们的音乐文化产业向着阳光的方向发展，让我们的音乐充满了活力，让我们的文化充满了精彩，让我们的生活充满的美好。音乐传媒对音乐文化的发展起到了巨大的促进作用，而音乐文化的生机勃勃推动了音乐文化产业的良好发展[2]。

（三）结语

总而言之，美好的音乐已经融入我们现代化的的生活，是我们工作生活中不可或缺的一部分。而音乐传媒的出现，丰富了我国音乐文化的表现方式，增添了音乐文化的人文内涵，从而更深一步的影响了我国音乐文化产业的健康发展。相信，在音乐传媒的作用下，我国的音乐文化产业将会发展的更加良好。

参考文献：

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京津冀传媒文化产业 第12篇

文化资源在传媒产业园中的作用主要体现在传媒产业园区域内的文化环境和文化内涵。地域差异化以及地方发展史成就了多元化的文化知识环境, 这种文化认同涵盖地方特色的习俗和当地市民日常生活特点。因此, 传媒产业园景观设计应将这两者作为重要标准, 也要重视地方旅游文化和设备等。传媒产业园景观设计应将着力点放在文化资源链上, 实现区域化文化产业发展。产业园区的景观设计内容要体现出一定的文化价值和独特优势的文化内涵, 同时, 传媒产业园区的建设带动着土地价值的增加, 通过所获利润平均分配到子区域, 以此改善城市环境, 并加快区域经济发展。

2 文化资源在景观设计中存在的问题

文化资源作为文化产业的重要构成部分, 其广泛、丰富等特点影响文化产业发展。区域性文化资源包括环境、人文以及人力资源等自然元素, 也涵盖经改造开发后的人为元素。因此, 高效率将文化资源置于传媒产业园景观设计是当前的一大重要课题。如:影视文化基地--浙江横店, 它已成为浙江主要经济来源, 也是传媒产业园中文化资源体现。但当前国内也存在者很多“变味”的传媒产业园区, 主要包括以下问题:

2.1 泛滥化开发利用

为了追求经济发展, 各区域使出诸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素, 从不同角度不同程度上开采自身文化资源库, 让“文化”这一定义泛滥化。同时, 观念滞后、创意缺失以及落后技术手段等因素导致文化产品附加值降低, 只能获得较小经济效益。泛滥化开发利用在极大程度上失去了绝大部分具有潜质的文化资源, 甚至失去二次开发利用的机会。

2.2 缺乏资金投入

文化产业从某种程度上属于投资见效慢且资金周转周期长的产业。文化事业单位非营利性的特点导致能够用于文化资源开发的资金不多。当前传媒产业园文化资源建设资金主要依靠政府投资, 只有部分企业会有少许资金投入。若在短时间内未获得相应利润, 便撤掉资金投入, 从而导致文化资源不能完整开发利用。此外, 不完善的文化产业融资体系不同程度上影响着文化资源开发资金的获取。

2.3 零散分布的文化资源

区域文化资源开发的零散性特点打乱整体规划布局, 未能有效整合文化资源, 并且未能注重对文化生态环境的把握。在文化产业发展快速的大环境下, 部分区域文化资源并未得到全面评估与盘点。同样借助庞大的人力物力财力, 盲目规划设计项目, 最终却得不偿失。不合理的资源配置, 竞争力分散等因素导致文化产业不能全面发展。

2.4 缺乏文化创意

某一区域文化的成功为其他区域在不同程度上提供了效仿机会。正是因为这样, 很多产业园景观设计中呈现严重的文化资源同质化现象, 不具当地特色。比如横店发展起来后, 国内各大城市都构建很多影视文化基地, 如安源影视城、象山影视城等。在未实地调研的情况下, 只注重数量, 造成大多数景观趋向泛滥化。文化景观的同质化现象分散了文化资源, 再加上本身不具特色, 无法吸引更多消费者目光, 导致投资者望而却步。

2.5 缺乏专业文化产业管理人才

传媒文化产业园严重缺乏专业并具备创新能力的文化产业管理人才。相关文化企事业单位以及文化部门缺乏专业文化管理经营人才的配备, 同时缺乏当代企业管理领导班底参与。专业文化管理人才的缺乏导致文化资源滞后不前。

3 解决对策

随着新型创意产业对中国文化的显著影响, 作为文化产业重要组成部分, 传媒产业园加强其文化资源建设是更好建设景观设计的主要路径。针对当前文化资源在传媒产业园景观设计存在的问题, 可从以下几个方面入手:

3.1 合理挖掘和整合文化资源

合理挖掘文化资源是当前传媒产业园景观设计的第一步。对于区域文化资源的获取可从多渠道入手, 如对具备当地特色文化资源、丰富完备公共文化资源以及具品牌优势的文化产品的挖掘, 从本质上与其他区域文化资源进行划分。同时, 更新观念并采取先进技术手段提升文化产品的附加值, 获取更大的经济效益, 以此获取更具潜质的文化资源, 实现二次开发利用。在此基础上, 应把握其全面性, 对规划有序的文化资源进行有效整合, 设计真正具备前景的文化项目, 合理资源配置, 集中核心竞争力, 实现文化产业全面发展。

3.2 形成独特优势的文化资源

传媒产业园应在现代企业相关领导精英的培养下, 形成一支具备专业、创新能力的文化管理人才, 推动文化资源的快步前进。相关管理团队根据区域文化特色和优势制定独特传媒产业园景观设计方案, 组建实地调研项目组, 重质重量, 打造具有本土特色优势的文化景观。因地制宜的文化景观不仅集中公共区域的文化资源, 也吸引更多消费者和投资者目光, 为产业园带来经济效益。

3.3 打造具有人文关怀的产业园

在传媒产业园充足并开敞公共空间内设立具有人文关怀的产业园, 此空间内包括:广场、休闲区、公共绿地等。由于传媒产业园的主要使用群体是青年工作者以及部分办公人员和外来参观游客。因此, 园区公共空间应该以主要群体需求为核心, 进行人性化设计, 凸显出人文关怀。传媒产业园景观设计中的高层面原则即是人文关怀, 它是理性和感性的双向融合。所以, 设计具有人文关怀的公共空间是至关重要的。打造具有人文关怀产业园是文化资源在传媒产业园景观设计中的最好体现, 应充分利用文化资源优势进行传媒产业园的景观设计。

4 结束语

作为文化产业的重要组成部分, 传媒产业园的发展必须建立在文化资源上。各区域应该采取合理的措施, 利用各自特色发展文化资源, 促进中国特色文化的发展。

参考文献

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