宏观环境分析表

宏观环境分析表（精选8篇）

宏观环境分析表 第1篇

宏观环境分析

1.人口

据内江市统计局公布的数据，2010年内江市总人口425万人，其中城区常住人口为52万。通过发放调查问卷及研究相关指标，内江城区有42%寻求专业皮革品清洗点进行清洁护理；有62%的消费者的皮革品弄脏后，愿意送往专业清洗店清洗。

2.经济

内江是承接成都与重庆的中心地带，简称成渝之心，服务业的发展具有地理优势且发展势头强劲，消费市场的潜力巨大。2011年上半年，内江市服务业在市委市政府的领导下，按照“完善体制机制，做大总量规模，优化产业结构，提升发展层次”的总体要求，加强领导，突出重点，加强措施，狠抓落实，全市服务业呈现出良好的发展局面。

国家的大力支持服务业的发展，为内江服务业的发展也提供了契机，创造了优越的条件，也为本公司的发展提供了优越的外部环境。

3.政治法律

国家改革开放的深入推进，可持续发展的能力得到提高，社会事业的全面发展，人民生活水平不断提高，发展环境显著提升，都是服务业发展的优势。

国家产业结构调整得到突破：第二，三产业的比重稳步提升，仅第三产业的比重就达到了43%左右，且第三产业的比重还在逐渐上升。内江城乡居民消费结构不断优化，居民消费占GDP的比重逐步上升，这显示内江市人民的生活水平不断提高，生活层次提高，对消费的需求也就随之提高，奢侈品也在生活中的地步逐步提升。

4科学技术

内江市一个培养人才的地方，有内江师范学院和内江职业技术学校，这都为内江的发展提供了人才。内江市市委市政府指出优先发展科学技术，还提出了一些科技创新的鼓励政策，例如：评选内江市科学技术杰出贡献人员和内江市外智人才；内江市科学技术进步人才等。这就提高了公民的技术创新的热情，使他们踊跃的投入到科学技术创新的行列中。

宏观环境分析表 第2篇

1． 行业分析

随着汽车行业的迅猛发展以及汽车消费的迅速普及，汽车终究会成为一种代步工具进入千家万户，就像冰箱、彩电成为我们生活的必需品一样。随着汽车家庭化，大众化，人、车一体化的生活已经逐渐成为时尚，不仅爱车养车理念渐入人心，而且时尚、个性、新奇又成为有车族的追逐目标。2.人口环境

人口环境指的是一个国家或地区的人口数量、质量、增长率、年龄分布、区域分布、家庭结构、民族状况等现状及其变化趋势，这些因素对汽车产品的市场规模、产品结构、消费层次、购买行为等有决定性的作用。3.经济环境

任何市场都离不开人和需求，同时也需要购买力。购买力依赖于现实收入、产品价格、居民储蓄、债务、消费信贷等因素。汽车工业是一个典型的能够实现规模经济效益的产业，也就是说，随着产量在一定范围内的提高，单位成本将有明显的下降。4.政策与法律环境

政策与法律环境对市场营销策略的制定和执行有很大的影响，它包含了影响和限制企业和个人行为的法律、法规、政策以及制定、执行这些政策的政府机构。5.科技环境

汽车是一种高科技产品，其新产品的开发必然涉及到新技术的应用 6.自然环境

比如石油价格的变化对汽车消费的影响 7.社会文化环境

人类某种长久的社会生活，逐步会形成对某种特定文化，包括对某一种事物的态度、看法、价值观念、道德规范以及世代相传的风俗习惯等。

《二》 市场环境分析

2012年成都车展在汽车城隆重举行。此次车展，有15000平方米的展出面积，吸引30多家汽车商家、40多个汽车品牌前来参展。同时，包括保时捷、英菲尼迪、宝马、奔驰、法拉利等十余个进口顶级汽车品牌的奢华豪车也将在本次车展中空降成都。此次车展的特点：一是参展商多，品种齐。有51家车商、77个品牌近200种车型参展，基本囊括了国内汽车市场的主力车型，让市民有充分的选择余地。二是进口高档车型参展。纯进口车以及豪华高档车的集中亮相，奔驰、沃尔沃、凯迪拉克、林肯等名车参展，加速提升了市民的购车档次。此次车展中价值50万元以上的高档车成交量超过30台，其中价值180万元的林肯房车也在此次车展中售出。三是团购吸引众多消费者。车展活动中的电视团购是成都首次，亮点纷呈，团购过程公开透明，市民享受了团队侃价的最大实惠，团购近50台车的成交量也极大的显示了媒体强大号召力 《三》 消费者分析

目前的汽车服务满足不了车主的高标准要求，众多业内人士已经开始探索新的发展之路，取而代之的是：品牌店——品牌店信誉度高、店面形象好、经营规范、服务意识强;信誉，质量可靠的汽车美容养护店。因为，随着人们消费观念的转变，消费意识和自我保护意识不断变强，人们在消费的过程中不仅要满足自我消费的需求，还要最大限度的满足心理消费的需求。

《四》 产品分析

1.已确定参展品牌 奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、VOLVO、捷豹、悍马、路虎等39个品牌 2.待确定参展品牌

英菲尼迪、法拉利、福特、海马、铃木、黄海、长安奔奔等。3.计划参展新车

比亚迪F1

F6、新凯越、日产逍客、标志307两厢、道奇

博酷、宝马1系6系等 参展范围：

1、汽车整车：进口及国产汽车

2、汽车配件：进口及国产汽车配件

3、汽车月用品：汽车装饰件、汽车美容件、改装用具等

4、汽车延伸产品：汽车模型、电子产品、自行车等

冰蓄冷行业发展宏观环境分析 第3篇

冰蓄冷技术以高效制冰关键技术为基础,广泛用于国民经济生产和人民生活的各个方面,如远洋捕捞、农产品加工、冰鲜产品销售、化工企业生产冷却、矿井吸尘降温、工民建筑空调系统、液气排放无害化环保处理等等,是一项有效的节能环保技术,符合低碳的发展要求。

近年来,随着我国制冰蓄冷技术及装备的不断进步,市场份额不断扩大,美国Mueller公司唯一垄断经营的局面逐渐被打破。冰蓄冷技术就是在夜间低电价时段(同时也是空调负荷很低的时间)采用电制冷机组制冷,将水在特制的换热器表面冻结成冰以蓄存冷量,在白天的高电价时段(同时也是空调负荷高峰时间)停开制冷机组,直接将蓄能介质内的冷能释放出来,满足空调用冷和备用冷源的需要。据美国有关资料,采用蓄冰制冷在加州节约电费高达50%,而且不增加耗电量,并已成为欧美发达国家建筑控规规范。因为制冰、融冰转换损失的能量很小,而夜间制冷因气温较低可使效率更高,完全可以弥补蓄冰的冷能损失。

冰蓄冷行业在我国已发展多年,由于种种因素,目前市场规模仍然有限,但从整体发展前景来看还是比较乐观的。制冰机使用场所更侧重在商用领域,因此在发展上受到一定程度的限制。目前冰蓄冷技术的核心制冰机主要分家用、商用和工业3种类型,其中商用机市场占据行业大多数。

政策环境

冰蓄冷是一种蓄能方式,主要是在夜间用电低谷时使用蓄冰方式将能量储存起来,再在白天用电高峰时通过融冰方式将能量释放出来,达到制冷的效果,形成移峰填谷的作用,从而达到平衡电网峰谷差,减缓电厂和输变电设施建设,节约能源,提高能源使用效率的目的。国家在节能减排方面的政策将会对其发展产生影响。

按照制冰过程的不同,冰蓄冷主要分为动态冰蓄冷和静态冰蓄冷两种方式,动态冰蓄冷由于其减少了两次乙二醇换热而较静态冰蓄冷能效比更高、更节能、技术更先进。目前,我国广泛应用的冰蓄冷技术均为静态冰蓄冷,动态冰蓄冷尚处在研究开发中。

从节能减排相关政策法规来看,2006年后国家及相关部门出台的节能减排政策法规数量急剧上升,集中在能源节约上。2009年后,国家节能减排政策逐渐向碳强度转变,明确了减少二氧化碳排放的目标,进一步为节能减排工作做出了新的指导。

经济环境

国民经济平稳较快增长。初步核算,2013年国内生产总值568 845亿元,比2012年增长7.7%。其中,第一产业增加值56 957亿元,增长4.0%;第二产业增加值249 684亿元,增长7.8%;第三产业增加值262 204亿元,增长8.3%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.0%,第二产业增加值比例为43.9%,第三产业增加值比重为46.1%,第三产业增加值占比首次超过第二产业。

社会环境

(1)消费观念。随着生活水平的提高,消费者对于食物的质量和保鲜程度越来越重视,因此在商场超市中的运用越来越多,水、海产品在全国各地的风行也使得运用于食品保鲜、运输的片冰增多,将对大型制冰机的发展产生促进作用。

(2)环保意识。2013年的“环保民生指数”调查显示,在9个公众关注的热点问题中,环境污染问题排名第二,仅次于物价问题,并与社会治安问题一起成为公众关注的三大热点。其关注比例达到了46.1%,与2006年相比,提高了3.8个百分点。

调查显示,66.9%的公众认为现阶段我国环境问题非常严重和比较严重,比2012年增加了3.9个百分点。只有2.7%的人认为不太严重和不严重,比2012年下降5.3个百分点,显示公众对当前的环境满意程度急剧下降。另外,只有22%的公众对我国总体环境表示满意和比较满意,高达45.7%的人认为我国总体环境质量一般。与此同时,有32.3%的被访者对总体环境质量表示不太满意或不满意,公众对我国总体环境质量的评价依然不高。

“环保民生指数2007”显示,高达73.1%的公众认为“应当在中国推行绿色GDP”。同时,对造成环境污染的主要原因,44%的公众把责任归咎于“片面强调经济发展”;更有58.3%的公众认为是“企业只注重自身发展”,许多企业在环保方面明显缺乏社会责任。

公众对于总体环境的要求将促使国家增大环保力度,企业的社会环保责任也将更加严峻,在发展企业的同时,要增加环境保护的意识。

技术环境

冰蓄冷的技术涉及到制冰机的制冰量、各个组件配合、制出冰的质量、冷却性能等,国内现有生产工业用制冰机企业较少,而且有很大一部分是国外企业在国内建厂,美国及日本公司居多,运用的均为国外生产技术。目前国内对于冰蓄冷行业的发展逐渐重视,在制冷方面的技术研究越来越多,将促进制冷行业及制冰机产业整体的发展。

如何分析宏观环境 第4篇

宏观环境分析法的涵义

宏观环境分析着眼于社会（Society）、技术（Technology）、经济（Economy）、生态（Ecology）和政治/法律（Politics）等五方面，因为这些因素影响着行业和企业的竞争力。这些因素往往被认为超出了单个企业的直接影响范畴。

分析家通常把环境划分成三个层面：大环境、经营环境和内部环境。图1展示的是每个层面相互之间的关系以及与组织之间的关系。本分析方法能让你理解在所有层面上发生的事情。

管理者必须意识到这些环境层面，懂得它们所包含的因素，尽量理解每个因素以及所有因素之间的关系如何影响组织的业绩。大环境范围广泛，对组织及其战略的意义深远。通常认为，这些含义超出组织的直接影响范畴，比如说，政府的作用以及政府对某一行业的立法。

大环境可以划分为几大部分。一种有效的划分就是STEEP分类方案，此类方案还有PEST、PESTLE、SEP-Tember、STEEPLES等。重要的不是选择哪个方案，而是意识到你作全面分析时不能忽视的一些主要方面。

表1显示的是几个关键变量，它们都出现在图2确定的每个STEEP要素下面。STEEP各部分并不相互排斥，各部分之间的界线是可以改变的。问题、事件或利益相关者实际上一次可以经历几个阶段。

环境条件影响整个决策管理过程。组织不是在真空中经营，而有效决策管理的关键是能让做出的决定使所采取的行动与环境协调。在某种程度上，组织的内部条件尤其是它的优劣势、资源和实力将决定行动的成败。同时，行动在很大程度上往往受制于外部因素。在某种程度上，企业可以改变环境，使之有利于自己，或者采取措施使自己受到的损害小于竞争者。

宏观环境分析法的优点

宏观环境分析法的主要优点在于，它明确提出了管理高层面临的任务，其思维超出了当前的活动和短期的范畴，但依然与目前的短期活动保持联系。STEEP方法能够让决策过程认识到外部发展的重要性和相关性。

组织的成败在很大程度上取决于决策者如何准确解读宏观环境、如何作出回应。因此，管理者必须谨慎考虑由谁来收集信息，如何组织和运用信息流—组织内部的专家组成的跨功能小组往往能够有效地进行宏观环境分析。得到管理高层的支持与鼓励是成功的重要因素，当然，建立合适的支持体系也对成功起着至关重要的作用。

组织的决策者必须在STEEP的条件下制定结构化方法来识别和分析相关的趋势、事件和股东的期望。这包括对企业的业务及行动规划所涉及的环境变化进行系统性评估，在组织的决策水平上可以做到这一点，也可以通过突出功能的方式实现这个目标（例如营销经理的新产品，政府关系部门经理的游说战略）。

为了实现宏观环境分析的目的，分析必须“符合”组织的战略、文化、规划流程以及决策者的独特风格。此外，成功的宏观环境分析也需要符合决策者的信息需求。当然，这些信息需求会随着时间的变化而变化，所以你要根据这些变化对宏观环境分析作出调整。如果行动和评估都做得恰到好处，有效的宏观环境分析对竞争力是有积极影响的。长期来看，适时的行动会收到良好的效果。

宏观环境分析法的缺陷

几个实证研究表明，宏观环境分析的STEEP法会随着时间的推进而很难有效地操作。不同的宏观环境背景也会对分析的有效性产生影响。宏观环境分析中存在的问题往往分成以下几种：

◎解读。组织的决策者常常难于界定他们的宏观环境是什么，难于解读宏观环境变量所产生的具体类型的影响，对组织选择作出的有效反应的本质也难于解读。在解读宏观环境要素方面存在的不足包括：不能组织有意义的研究，不能显现经济影响，不能综合长短期的启示，缺乏管理高层参与分析，难于把潜在的机遇转化成行动规划以及挪用精确分析所需要的时间和资源。

◎缺乏准确性和不确定性。这类问题包括分析结果不精确、对结果的不信任，原因是存在太多的含糊与不确定之处。这可能是因为很难对宏观环境事件及其趋势进行描述，难以用恰当的语言来恰当地描述不确定的内容。此外，对STEEP的影响力、社会与技术的变革和发展趋势也很难作出准确预测。

◎短期性。很多决策者不喜欢现在把“真”钱花在明天的投资上，他们主要关注短期的事情。STEEP的很多变量需要很多年才能发生变化，常常比组织中的分析师和决策者的任职期限长。

◎不被接受。宏观环境分析的价值不被接受，这可能是由于管理层对该分析的价值缺乏理解，难于鼓励部门管理者运用该分析结果，加之他们抵制改变预测的方法。此外，在管理者中普遍存在这样的观点，即，他们已经是这个过程执行和管理方面的专家。另一个相关的问题是，没有把STEEP的分析与竞争的含义联系起来。使用这个方法的主要目标应该在宏观环境分析的基础之上认清其对组织的竞争意义。

◎感知错误。管理层的视野有限，或者对宏观环境的感知有偏差，比如，从国家角度看问题，而不是从全球角度看。

◎多样化的企业。人类的弱点、已有经验和偏见都能对宏观环境分析产生影响，特别在跨国环境下更是如此。因为母国的偏见和态度往往让组织把自己的经历、观点和理解加在变量上，而变量发挥作用的方式不被STEEP因素所理解或支持。

如何操作

你所界定的宏观环境范围包括分析的宽度、深度和预测广度。宽度指的是所收集的宏观环境资料的主题范围；深度决定了所收集和分析的STEEP数据详细的程度；预测广度通常跨越短、中、长期，并受相关组织所处的特定环境的制约。

为了确立宏观环境范围，要从以下各方面来核查组织的战略规划：地理范围（竞争的区域和不竞争的区域），产品或服务范围（细分市场、种类），承诺固定资源回报的时限、技术与创新，资源的来源（人力资源、资本以及其他财务资料与原材料），管理问题及弹性。请注意，这个过程的目的是执行任务，但同时受到现有资源的制约。

一旦确定了宏观环境范围，STEEP的五个部分可以用下面的五步法来进行分析。

步骤一：了解正在分析的细分环境

细分环境中的主要事件及趋势是什么？在不同的STEEP范畴里，事件是很重要的。趋势是事件发生的总走势及过程。比如说，在社会细分环境里，你要注意掌握工作与娱乐、消费与储蓄、教育、旅行、宗教活动以及家务的发展趋势。

支持这些趋势存在的证据是什么？掌握支持趋势存在的数据或证据是至关重要的，因为只有这样才能对这些趋势的发展方向及变化情况进行不断的监控和预测。

历史上，这些趋势是如何演变的？如同产业、产品和组织一样，趋势也有明确的生命周期—起步、发展、高潮和衰退。你需要认清趋势位于其生命周期的哪个阶段。了解趋势的周期对于认清它们以后的变化是非常重要的。

趋势出现的变化和骚动的性质及程度是什么？趋势是根据变化率、大小和分级来波动的。趋势的变化率要求你集中精力注意趋势在生命周期中是加速的、减速的，还是保持静止不变的。趋势的大小看的是趋势展开的程度，以及它是否在或大或小地影响着或多或少的群体。趋势的分级看的是趋势与其他趋势之间的关系，以此来了解焦点趋势是否在影响其他趋势，或者被其他趋势所影响。

趋势对组织的影响属于哪一类？从概念上讲，趋势对组织的影响有三类：

◎消极影响。这与影响组织实现目标的能力有关。此外，这些影响也妨碍组织执行当前的战略，加大执行现有战略所产生的风险，提高执行这些战略所需要的资源水平，或者认为这个战略不再适合。

◎积极影响。这些影响与组织实现目标的可能性相关。这类趋势会支持或强化现有的战略，增加组织实施可执行战略的可能性，或者在组织现有的任务框架内，一个或多个战略发生变化的时候，提出可利用的新契机。

◎中性影响或零影响。这可能是起稳定作用的因素或是不相关的因素，这些因素也可以让决策者对自己的战略更加充满信心。

步骤二：了解趋势间的内在关系

趋势间的内在关系是什么？想要了解内在关系，你要认清STEEP的不同部分和子部分的影响。看看在哪些领域里，趋势暗示着要对预期的演变路线进行重新界定或更改，它们在哪些领域里相互补充。

趋势间的矛盾是什么？趋势往往此消彼长，相互抵制。例如，人们在更加勤奋工作的同时，也在寻求工作之外与家人在一起的时间。

步骤三：把趋势与议题联系起来

对一个组织或产业来说，不是所有的趋势都是同等重要的。有些趋势会直接影响组织，而另外一些趋势对组织的影响微乎其微，这要取决于它们与组织的战略和执行情况是如何相互作用的。机敏的分析家会认清那些对组织的目标影响最大的趋势以及各种趋势的组合。最重要的趋势被界定为组织的“议题”。

步骤四：预测议题的未来发展方向

评估基本要素。要想预测“议题”里的一个趋势或一系列趋势的未来变化动向，需要对议题后面的推动因素进行分析。你必须具备分清表征与原因的能力。这是一个难度很大的工作，因为推动因素往往相互抵消，而且同时朝多个方向发展变化。一旦准确地识别了原因，就能作出议题演变的多种预测。

对议题作出多种预测。为了避免单一预测带来的局限性，制订多个预测方案或预测情景是很有用的。每个情景都代表着围绕已被认清的趋势所形成的对未来的不同看法。比如说，为议题发展确定一个最佳的、最差的和中性的案例情景。然后，针对情景提出一系列问题，来测试它的准确性，如：推动趋势发展的基本要素是什么？这些要素继续推动的可能性有多大？

步骤五：推导启示

宏观环境分析应该有助于组织的战略规划，应该为规划的形成提供信息。从分析中得到的启示应该集中在三个方面，特别是以下几个方面： 1. 围绕你们产业及产业内的任何一个战略群的结构性力量； 2. 它们如何影响你们组织的战略； 3. 它们会怎样影响竞争者的战略。

这类评估应该为确定未来战略提供重要的信息。

本文改编自《决策的10个工具》,中国人民大学出版社出版

责任编辑：闫敏yanmin@guanlixuejia.com

酒店宏观环境和微观环境分析 第5篇

成都总府皇冠假日酒店

一：宏观环境

①政治法律因素：中国成都是一个政局稳定的城市，国家形势良好。国家旅游政策：我国正处于旅游的完善阶段（2003——至今）。随着人们对旅游这种休闲方式的不断认可，入境、国内、出境三大旅游形式在我国的有序开展，我国旅游政策的发展走向了稳健而全面完善阶段。成都政府行为：成都市一直都支持成都的旅游业的发展，快完善旅游产业体系，推动旅游新业态新领域发展，大力提升旅游产业素质，不断优化旅游发展环境。

② 文化因素：周围有文殊院，武侯祠，成都市博物馆 四川省展览馆 文化多样，文化内涵深厚。

③ 经济因素：酒店坐落于成都市中心，位于总府街购物中心和顺城街办公中心交汇处，毗邻四川省展览馆和省政府大楼；消费人群都属于收入比较高的工作人员，消费者的支付能力也很高。

④ 科技因素：没什么特别的科技因素。

⑤ 人口因素：成都人口1404.76万，特别是总府路一段路每天的人口流动很大。人口城市化不断上升

⑥ 地理因素：地理位置优越，交通便利，距双流国际机场约40分钟车程、火车北站仅20分钟车程，步行至天府广场只需10分钟。

二：微观环境

① 酒店企业：皇冠假日酒店及度假村隶属洲际酒店集团,是分布于世界主

要都会、门户城市和度假胜地的高端酒店品牌,为商务旅客带来高水准服务、舒适享受和愉快体验,。全国皇冠假日酒店共有35家，分布在北京 成都 烟台 长沙 三亚 中山 厦门等城市。

② 酒店消费者：消费者包括高收入人群和中等收入人群。

③竞争者：在成都市有几家豪华的五星级酒店，在周边就有城市名人酒店，锦江宾馆等，只有做到比别人更加高质量的服务，才会在竞争中脱颖而出。

分析评价结果及建议：

手机行业宏观环境分析 第6篇

一、宏观环境的分析: 1.政治、经济环境

党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。预计到2004年我国手机用户将达到3.2亿户，市场前景广阔。

目前经国家批准的手机生产企业共有36家(含22家三资企业)，到2002年底全国已形成2亿部的生产能力。1998年至2002年，累计生产手机2.7亿部，完成产品销售收入4100亿元，上缴国家税金700亿元。尤其是出口快速增长，2002年的出口量是1998年的225倍，手机出口额达53亿美元，名列出口产品前茅，已成为拉动我国电子产品出口的重要力量。

经济全求化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来，我过经济建设取得了巨大的成就综合过力不段的提高，居民的生活水平显著的提高，人门对手机的需求有越来越来高。

2、法律环境 中国入世关税下调手机制造成本降低，出口环境有望进一步优化。2002年是中国加入WTO并履行关税减让承诺的第一年，2002年5300多种商品关税下调方案。其中电子产品关税下调幅度为107％，这对于主要元器件都依赖进口的手机产业来讲制造成本将有望显著降低。同时中国入世，将改善国产手机出口的国际贸易环境在国际市场上获得较为公平合理的待遇获得更多的出口机会。根据加入世贸组织的承诺，我国实行“信息技术产品协议”税率，包括手机在内的一些其他产品的关税税率逐渐降低，直至2005年全部实行零关税。资料显示，2003年，我国手机进口税率已从3%降至0。这进一步刺激了外国手机对中国的出口。一些手机厂商为了等待税率下调，甚至将上年末部分进口额转移至今年。

2、技术环境: 全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够的自身优势成为新一轮手机产业转移的首选之地。电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展机会。

二、微观环境分析: 1.消费者特征: 消费者在对一般产品的选择和使用上“喜新厌旧”本是人之常情，谁会喜欢那些款式陈旧、性能落伍的产品呢？但“喜新厌旧”这一特征在中国手机市场上显示得更为淋漓尽致。手机刚进入中国市场的时候，人们以拥有一部摩托罗拉的手机为荣，当时手机的款式是又大又笨，俗称“大砖头”（南方称“大水壶”）。几年之后，人们的审美观念发生了变化，“纤巧”成为人们对手机的企盼，于是爱立信的手机（388、398）乘虚而入，赢得了很多人的青睐。在手机性能上也上演了一出出推陈出新的“闹剧”。英文显示的手机、中文显示的手机、中文短消息、彩色手机、可换彩壳的手机、双频手机、能上网的手机等等。中国手机市场的这一特点给我们的启示是，如果想在市场上不被驱逐出境，必须有强大的产品开发能力，只有比竞争对手更快地向市场推出更好更新的、受消费者欢迎的产品，才可能在这一市场上立于不败之地。因此，一定要不断地监测、研究、探索消费者的需求动态，适时推出能够形成新卖点的产品，这是在手机市场上制胜的先决条件。

2、供货商

中国手机市场的现状似乎并不乐观：产能过剩、营销及渠道成本增加、利润摊薄、技术竞争激烈，这一切似乎都表明手机市场已经分疆列土、群雄鏖战，新势力根本无从入手。然而，一些简单的数字远不能反映问题所在，而且这些在其他领域拼杀多年的产业资本也不至于打一场根本没结果的仗，问题的关键在于：行业调整和品牌整合过程中是否还有潜力可挖？是否还有某些市场空间被忽视了？是否可以用品牌、技术或渠道的比较优势挤占新一部分的现有市场？

手机产能的高速扩张抵消了手机消费的增长，手机消费的实际增幅一直保持在20％左右。消费需求的增长与产能的扩张并不是一个简单的加减法，因为没有任何一个品牌可以保证其潜在市场的占有率，成长中的市场对于任何一个品牌而言都是机会均等；市场细分和品牌多元化是任何一个成熟产业的必然要求，因此更多品牌参与竞争是市场成熟和产业成熟的必然趋势；资本和产业的国际化使中国手机市场日益成为世界市场的重要组成部分，不断加入的新兴品牌都有各自赖以立足的比较优势。

3、竞争者

近来媒体不断关注到有许多国内外厂商力图在2005在中国手机市场上有所作为：创维、华为、长虹等传统家电及通信设备商高调涉足手机业，而原有的二线品牌奥克斯、东方龙、天时达等也酝酿再发力

摩托罗拉是最早进入中国手机市场的，它曾经以绝对的优势垄断了中国的手机市场。

爱立信是看准了中国手机市场从模拟到GSM转换所带来的市场机会的厂家之一，并以其纤巧的手机机型，赢得了许多中国消费者的青睐。在刚进入中国GSM市场的时候，也曾威风凛凛。从近几年的市场情况看，诺基亚的上升趋势非常明显，1997年还处于GSM市场上第三名的位置，且与冠亚军的差距非常大。到1998年末登上了GSM手机市场的冠军宝座。1999年8月，诺基亚在GSM市场上的占有率达到了36％，高出摩托罗拉5个百分点，高出爱立信25个百分点。

近来，除了为牌照将信产部告上法院的奥克斯和有望在近期获得牌照的创维之外，明基、金立、华为以及老牌彩电巨头长虹等厂商都向有关部门申请开发手机业务，同时，天时达、东方龙等国产二线手机品牌也希望在2005年有所作为。

中国手机市场上演的“国外品牌反击战”和价格战消耗了许多国内一线手机品牌的资金和技术潜力，与此同时，手机市场也由于产能的增加和消费模式的转变而显得缺乏活力。手机产业已经告别暴利时代，市场竞争也日益由过去的单品及概念竞争转向成本控制、技术研发、渠道管理、品牌营销及产能规模等因素决定的整合竞争模式，这些新近势力在这些方面都将面临严峻的挑战。然而，新势力拥有各自的比较优势和竞争力。以创维、奥克斯、明基、华为以及长虹为代表的等新近资本和以东方龙、天时达等为代表的二三线手机品牌并没有经历2004年的行业血战，在资金、库存和原材料采购等方面没有负担，而且具有一定的品牌知名度及各自的比较优势，例如创维、长虹等在品牌认知度及销售渠道上就具有先天优势，其品牌的知名度已经具备了很好的品牌延展性，加之其长期经营的销售渠道支持，整合优势非常明显；而奥克斯则是一贯以“价格战”闻名的，其介入手机市场必然带来手机行业的后价格时代。

宏观环境分析y 第7篇

经济环境

政治法律环境

技术环境

社会文化环境 行业环境分析

行业竞争者分析

经济环境分析

在企业管理中经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况以及国家和地区的经济政策，包括社会经济结构，经济体制，发展状况，宏观经济政策等要素。在一个学校的发展中经济环境也是至关重要的。

• 2000年10月22日，北京师范大学与珠海市政府签署了合作建设北京师范大学珠海教育园区的协议。• 2003年3月31日，国务院副总理、原广东省委书记张德江作出重要批示：省委省政府支持北师大在珠海办学。

• 北师大与珠海政府合作，并获得珠海政府的大力支持。目前北师大珠海校区总占地面积7800余亩，总规划建筑面积100万平方米，目前投资已逾15亿元，建成的教学与生活设施以及校园环境堪称国内外一流。目前已完成校区建设的前六期，包括UIC文化小镇。

• 计划在未来的8~10年间，珠海分校将形成3万人左右的在校生规模。

政治法律环境

珠海市政府为推动“科教兴市”战略的实施，加快高新技术产业的发展，建立完善的区域技术创新体系，提高城市的整体素质，增强综合实力，制定了一些发展高等教育的优惠政策

国家相关法规和政策也为我校的发展提供了良好条件。

• 第一条 以兴建“大学园区”为目标结合我市产业发展规划，鼓励国内重点高等院校到我市兴办本科以上学历教育的全日制普通高等院校或校区。

• 第十条 我市为教学及管理人员赴港澳国外交流学习提供方便。

第十一条 鼓励高等院校创办多层次、多形式的产学研基地、科研成果转化基地、科技中介服务机构。每年从市的科技三项经费中安排资金用于资助高等院校及其师生进行高新技术成果、项目转化和从事高新技术项目研究开发的贷款贴息。•

第十四条 根据高等院校的类别及在我市办学的规模，在高新区等经济功他区内为每家高等院校免费提供5000平方米左右的用地，用于兴办高等院校独资或控股的高新技术企业。

第十五条 积极支持高等院校探索联合办学、后勤服务社会化、教学资源共享等新模式。

第十六条 鼓励高等院校开办附属学校。• 国家支持独立学院发展的政策：

• 国家教育部于2003年4月发布了《关于规范并加强普通高校以新的机制和模式试办独立学院管理的若干意见》。《若干意见》对试办独立学院的基本原则、办学模式和运作机制等作了具体规定。这也为我校发展指明道路，提供保障。

• 教育部颁布《独立学院设置与管理办法》，部分独立学院经教育部批准成功转设为民办普通高校。北师大珠海分校作为独立院校只有加快体制改革，“转设”为民办普通高校才是根本出路。

技术环境分析

在科技竞争日益占据主导地位的当今时代竞争中，技术环境对我校的发展起着举足轻重的作用，无论是大到国家、世界的技术要求，还是小到珠海地区的发展趋势，我校在技术方面面临的机遇都是显而易见的。

• 当今国际竞争日趋激烈，科技发展日新月异，以信息技术和生物技术为代表的高科技及其产业发展迅速，为我校尤其是工程技术学院的发展提供了良好的契机。

• 国家实施科教兴国战略，而发展教育又是科技进步的基础，国家在科技上有强烈需求并给予教育事业和科技工作大力支持。• 珠海地处珠三角地带，是众多高科技企业和高新技术研发单位云集的地方（如珠海的南方软件园），等等，我校抓住这一机遇，为高新产业输送各行各业拥有创新头脑和研发经验与技术的人才。

行业竞争者分析

北京师范大学珠海分校虽然只有不足十年的建校历史，但是始终坚持教育创新，在与同行业竞争者的比较中，珠海分校凭借专业设置、教学特色、学期安排等众多优势脱颖而出，这些优势也成为我校不断发展进步的奠基石。一 与同类型的学校（如北京理工大学珠海学院），我校依靠北师大本部，并掌握相对自主的选择和决定权，继承本部传统，享有其优质学科和教师资源，校本部的支持为我校发展提供了良好条件。

此外，良好的生源是我校发展面临的又一机遇。建校以来，生源遍及全国二十四个省（自治区、直辖市），录取的新生全部来自各省普通本科二批。现有在校生已逾20000人。

二 与新兴的网络学校，网络的普及使教育教学方式在很大程度上发生了改变，珠海分校积极利用网络信息与资源，为学生学习和就业提供方便和指导。三 与新建的大学（如华南科技大学），北师大珠海分校基础设施齐全，软硬件兼备，并已拥有了一批忠实的客户。当前，发展新专业和学院改革成为我校进一步提升所要抓住的机会。

社会文化环境分析

社会文化环境包括社会结构、就业状况、人口与地理分布、社会风俗和习惯等，这些因素的变化严重影响社会对企业产品和服务的需求，也改变着企业的战略。于北师大珠海分校而言，在制定未来规划时必须要考虑到社会文化环境的影响。珠海毗邻香港澳门，生活方式及价值观比较开放，东西方文化交织体现的也比较明显。在这种情况下，我们应该抓住其他蕴藏的机遇加速发展。1珠海的留学事业起步较早，现珠海有意建立“中国留学生博物馆”，将珠海打造成留学生之城。这就为珠海分校发展中外合作专业创造了机遇，例如国际商学部中的2+2专业，可趁这个时机一举成为学校的黄牌专业。

2珠海现处于全新出发的时期，需要高新技术和经济管理人才的鼎力支持。北师大珠海分校以现有的优势，进行针对性的人才培养，努力成为珠海经济腾飞的后备力量，为珠海的发展输送大批人才，树立在珠海独一无二的学术地位。

宏观环境分析表 第8篇

(一) 以国际经济组织为依托的世界经济全球化

目前, 经济全球化、区域经济一体化趋势进一步加强。1958年初成立的“欧洲经济共同体”是世界上第一个具有全球化性质的经济组织, 此后, 该组织不断扩大, 并改称“欧洲联盟” (EU) 。到2008年5月, 全球已成立了24个区域性经济组织和区域性贸易集团, 参加的国家达到140多个。

经济全球化以生产、资本、技术等要素向全球扩张为突出特点, 它打破了世界垂直分工的模式, 实现生产要素在全球范围内的优化组合和资源的优化配置。随着目前网络和新经济的迅速发展, 世界各国联系更加紧密, 国际分工更加细化, 经济全球化是世界经济发展的必然趋势, 是市场经济发展的必然结果。

(二) 以地区开发为形式的“区域经济一体化”

早在1961年美国就颁布了《区域再开发法》, 1965年又颁布了《公共工程与经济开发法》和《阿巴拉契亚地区开发法》等, 划定“区域经济开发区”。在投资方向上, 从最贫困地区的“扶贫式开发”转到“最有潜力地区”的“带动式”开发。如英国的区域开发始于“带病区域”的改造, 法国则始于“危急区” (critical zone) 的优先规划。法国于1966年在全国设立了8座“平衡大都市”, 形成“地区增长极”, 将全国划分为九大经济区, 以抑制巴黎为中心的中央地区的过度膨胀, 并最终形成多个一体化经济区。德国于1969年10月颁布《改善区域经济结构共同任务法》, 1990年东西德统一后把对东部5个“区域经济促进区”的“增长中心”作为区域经济政策的重点, 使区域一体化得到进一步发展。

(三) 区域经济一体化发展趋势

经济发展理论经历了20世纪50年代前的“均衡理论”, 从20世纪30年代开始至50年代中期发展成主流思想的“非均衡理论”的重大转变, 区域发展理论也从注重区域平衡到促进有潜力区域的极化增长转变。

经济全球化和区域一体化成为国家经济和区域经济的必然选择, 这是任何国家和地区都不能回避的现实。区域一体化经历了仅仅由劳动力、资本、技术和管理等纯经济要素的跨地域流动和汇集阶段, 到生产要素流动、汇聚与制度创新的综合发展阶段, 即制度区域一体化 (institutionalization) 。目前, 我国区域经济一体化正处于由行政区经济向经济区经济的转变时期, 地域壁垒、行政管制、结构性障碍 (Structura impediments) 是目前区域一体化进一步发展的主要障碍, 超越这些壁垒、障碍, 进行区域生产要素和制度的整合, 成为区域一体化继续深化的当务之急。

二、制度环境下的人力资源区域流动与户籍改革

(一) 严格户籍制度下的人力资源区域流动

1. 群众性政治运动起主导作用的人力资源流动:

1950-1978年。改革开放前, 我国人力资源区域流动带有明显的政治运动及政策性烙印, 人力资源的流向和流量严格受国家政策特别是多次全国性政治运动的影响。“大跃进”使人口大批流入城镇, 三年自然灾害又迫使其“遣返式”回流至乡村, 及此后的“上山下乡”和“知青返城”运动, 形成两股方向相反的人力资源洪流。这些运动持续了20多年, 共形成了1800万人城乡大迁移, 对当时中国的政治、经济和社会产生了极大的影响。事实上, 1958年后, 除政策性的人力资源调动外, 自发的经济性流动近乎“固化”, 城市人口数量也绝对减少。

2. 势头不减的人力资源全线转移:

1978至今。改革开放后, 随着经济发展与人口迁移制度及调控措施的变化, 人力资源流动的规模迅速扩大, 流向也发生了逆转。由延续数百年的向北、向西自然资源富集区、边疆地区、人口稀疏地区的迁移, 转变为向东部沿海地区、或东南沿海地区, 形成以“候鸟式”迁徙为主的“民工潮”及各种专业人才流。如1995年全国流动人口约为8000万, 到2000年流动人口总量降为7876万, 但跨省流动有较大增长。2005年后, 由于经济的高速增长与产业结构调整的成效, 人力资源流动总量又出现回升势头。

(二) 制约人力资源自由流动的严格户籍制度的改革与发展

20世纪50年代中期以来, 我国实行了严格的户籍管理制度, 此后对我国人力资源流动产生了重要的影响。

1958年前出台的多项户籍管理制度, 主要以区分个人身份实施登记管理为目的, 户口与实物供应和分配的联系不是很紧密, 人口可以自由迁徙。但是, 自1958年1月出台《中华人民共和国户口登记条例》后, 人口迁移就受到严格控制。1961年6月《关于减少城镇人口和压缩城镇粮销量的九条办法》的发布, 要求3年内城镇人口必须减少2000万以上, 1961年内必须减少1000万, 此后大量城镇人口迁往农村。

1978年改革开放后, 政府对户籍制度进行了“微调”, 户籍制度控制越来越松动。1984年10月, 政府发出《关于农民进入集镇落户问题的通知》, 规定符合条件的城镇务工经商人员可办理“自理口粮户口”。到1992年以后, 很多地方出台了形形色色的改革方案, 如实行“蓝印户口”、“绿皮户口”等。1998年6月, 国务院批转了《关于解决当前户口管理工作中几个突出问题的意见》, 提出“实行婴儿落户随父随母自愿的政策”, 成为户籍制度改革的另一个转折点, 此后并设立了“小城镇户口”。2009年, 户籍制度又进行了新的改革, 有的地方开始实行“准入制”, 如上海采用评分制, 它为户籍全面改革迈出了实质性的一步。因此, 改革的总方向是逐步弱化户籍制度的作用, 并最终达到人口自由迁徙和人力资源的完全市场配置。

三、行政区经济与人力资源市场的“区域分割”

(一) “条块”分割的行政区经济

我国现阶段的区域经济仍然是以“条块”分割为特征的“行政区经济”, 完全按市场规律运行的“经济区经济”还远未形成。在行政区经济的影响下, 各级地方政府为追求辖区内的经济利益最大化, 控制本地资源、资金、技术、人才等生产要素而采取地方保护, 加剧市场分割、地区封锁, 形成区界分明的省域经济、市域经济、县域经济, 甚至乡 (镇) 域经济等地方经济特性。行政管理中表现为各自为政的重复建设、重复布局、相互设卡、分割、区内外区别对待、生态环境分立分治等。由于地方政府的强烈干预, 使竞争极不公平, 外地经济主体难以渗入, 影响本地经济的发展与规模经济的形成, 也严重制约区域中心城市的经济带动作用。市场经济已深入人心, 以市场为导向、开放性的区域经济一体化是区域经济发展的必然趋势, 拆除“围墙”、共同发展是大势所趋, 也是区域人力资源整合的首要条件。

(二) 依然断裂与分割的人力资源市场

我国提出走有中国特色社会主义市场经济道路到现在已10余年, 但市场经济仍然很不成熟, 人力资源市场断裂与分割仍然很严重。在城乡“二元分割”的同时, 城市内部也形成断裂:一是城市内部正规部门, 知识技能要求较高, 保障健全;二是基本由城市户籍人口从事的非正规部门, 要求与待遇均低于正规部门, 有一定的保障;三是进城民工从事的非正规就业, 以苦、脏、累行业为主, 基本没有保障。人力资源素质的差异是形成断裂与分割的主要原因, 而体制是加剧甚至是直接形成分割的重要因素, 特别是越到上层, 分割得越厉害。同时, 城市的户籍及劳动就业制度极大地阻碍了农村外地人力资源的自由流动, 如很多城市人为限定有的工种外地劳动力不能进入。

四、区域人力资源优化整合的挑战与新要求

(一) 区域分工的深化与产业集群的形成, 要求与之相适应的人力资源配置

区域产业分工的细化使区域产业间的联系更加紧密, 进而形成“产业集群”。它们不仅仅为了降低成本而集聚在一起, 更多的是为了知识、信息、文化环境、信任关系及共同的价值观等非物质因素而集聚, 以创新为活力, 互利互惠, 共同促进。

产业集群的发展对人力资源的要求相应提高, 它重视人力资源梯队建设, 要求具有更强的创新性、综合性与自我学习能力。这就必须根据区域分工与产业集群发展的一般规律, 统筹规划, 合理布局, 促进产业、经济与人力资源的优化组合。

(二) 人力资源结构“断裂”与“堆积”导致的严重浪费问题

改革开放以来, 我国经济高速发展, 到1993年后, 经济增长速度开始下降, 深层次的结构性矛盾开始凸显。产业结构不合理导致了就业结构的不合理, 进而影响了人力资源结构的调整与提升。人力资源素质偏低, 导致中下层次人力资源出现大量“堆积”。据“五普”抽样数据, 15-65岁人口中, 初中以下文化占80.8%, 大专以上占4.84%, 特别是研究生只占0.09%。经过上世纪90年代以来的调整, 产业结构已逐渐转型, 对技术、知识工人数量要求越来越大, 使低层次人力资源出现明显的“堆积”现象。在人力资源利用方面则存在“重引进、轻利用”、“舍近求远”、“非洋不用”等问题, 造成人力资源的极大浪费。

(三) 人力资源优化的新要求