环保产业的新时代

环保产业的新时代（精选12篇）

环保产业的新时代 第1篇

一、国内外的旧工业建筑设计概况

随着城市的不断发展, 自此出现了大量的功能性强、形式简约、寓意丰富的地标性建筑物, 在这种更新换代的时候, 怎样把旧工业建筑进行改造是一个很现实的问题。是坚持可持续发展还是重新建构?这很让人疑虑。由于世纪之交的城市发展转型、功能结构转变、生产结构发生巨大的变化, 导致手工业逐渐被新兴产业所取代, 导致传统工业生产逐渐衰落, 旧工业建筑体失去原有的功能性而产生大量的废弃物体, 这样对它的改造将刻不容缓。因为它将影响整个城市未来的发展变化。

二、国内外旧工业建筑设计案例分析

在欧美等工业发达国家的城市建设中, 旧工业建筑的改造再利用已经成为必然的发展倾向。在这些国家的开发改造中, 以保护再利用的有IBA实施的鲁尔改造再生计划, 就划定一些具有特殊历史工业考古意义的工业建筑为保护对象。设计是修整细节与完善整体为目的, 添加一些新型的材料、样式和元素, 运用保留和添加的设计手法, 显然区别于原有建筑形态, 更充分的体现新旧文化和设计改造上的碰撞。这种手法使历史性和具有现代感的空间重构相结合, 产生一种新旧交织的风格, 从而使建筑更加具有文化历史内涵。如瑞士苏黎世的蒂芬布鲁讷面粉厂改造。该厂房及其附属设施建筑具有一定的艺术性和再利用的价值, 以尊重现有的四幢老建筑轮廓的完整性, 通过添加一些新的元件增强建筑的个性。在厂房的单层外伸部分上方的玻璃顶以及冷冻顶层的连续带形玻璃窗, 这些明显是20世纪末的产物。在厂房和仓库两建筑之间建造三层高的装有透明玻璃的连接天桥。这种处理即简单易行, 又取得了新与旧之间的联系, 还能保持着旧建筑的外观特色。

在国内的后工业建筑改造以大体建筑外观结合该基地的时代背景和历史性故事为前提, 打破传统的设计手法, 添加一些有艺术性和创新性的雕塑、小品、涂鸦等设计元素, 这种新旧形式的对比与协调, 让原本厚重的建筑形态有了明显的时代性和历史文化性。此种设计手法是“旧瓶装新酒”的做法, 让其充满浓厚的艺术情怀。例:“北大土人景观设计院的著名景观设计师俞孔坚所设计的中山岐江公园使昔日的旧造船厂成为具有后工业建筑风格的公共娱乐休憩空间。”就在这块基地为中山粤中造船厂旧址, 保留自然系统和元素、构筑物器。改变增与减设计, 如:琥珀水塔、烟囱与龙门吊、船坞—加法;骨骼水塔、机器肢体—减法。设计利用了保留、再生、再利用的手法, 同时穿插了红色故事的景观建筑小品, 运用韵律、节奏、对比、均衡、色彩等处理手法, 并通过这些素材之间潜在的关联性和意境的变换性, 创造了一个公园即美观又可以让人时时刻刻充满对这片造船厂的美好回忆。

三、国内外的室内外改造应用方法

(一) 室外空间的保持与添加

1.新老元素、形式的协调与对比

在唯物主义哲学中, 协调与对比像一对矛盾存在, 在后工业建筑改造中无处不在, 对立统一。在后工业建筑的改造中, 协调与对比的两种方式:

(1) 按照历史建筑风格以及形式协调。从一开始以保留原建筑的历史氛围为基本原则, 本着不改变它的文化内涵为重点, 改造部分的建筑风格必须与原有的旧建筑体的形式相协调, 从而达到整体的完整统一。

(2) 按照历史建筑的新旧形式对比。在后工业建筑的改造上, 要添加的全新的建筑材料和形式。在材料、色彩、心理、造型上与旧的建筑形成鲜明的对比, 以反映出时代的变迁, 体现出一种全新的设计理念。但是总体上要以保持工业类建筑的历史性为基石。

2.形态体量感的变化与均衡

产业建筑的形态是多变的, 由旧工业建筑主体结构坚固, 空间高大灵活。改变原先厚重的建筑主体, 添加新的现代化元素, 如玻璃天窗、幕墙、废弃的管道、涂鸦和拼贴了鲜艳的色彩, 前卫的标志。这种戏谑的画面富有幽默感而充满机智, 使平凡的物件获得新生。使新的形态变得轻盈灵动。

(二) 室内空间的重构与置换

1.空间的功能分区的置换

此类方式较为简单, 大致根据设计定位, 改造原本旧工业建筑功能分区, 结合新的功能需求, 以功能最优化为原则, 将建筑改为他用。特点是让功能达到最大化, 同时不对原有的建筑结构做较大的调整, 只需要进行加固和完善。在保持原建筑体的基础上, 改造功能的合理化。

2.空间的重构

旧工业时代的建筑在处理内部空间, 往往以实事求是为原则, 结合该建筑的内部空间的功能性, 进行合理规划, 使空间变化的新旧间有一种内在的逻辑, 以取得更好的美学和适用效果, 这不失为一种适用性的再生设计策略。

(1) 从整体到局部。此种方法是根据新的功能需求, 采用垂直分层或水平分隔等改造空间的设计手法, 使之产生一些小的内部空间, 然后再进行内空间设计。这种改造手法强化它的功能性, 让它的空间最大化。

(2) 从局部到整体。此种方法是将不同的相对独立的建筑空间采用打通、加墙、加连廊搭接以及建筑间的搭联等方式结成更为巨大的可流通的连续空间。

(3) 局部的调整与重建。以原建筑构建的基本情况为基础, 如若旧的历史建筑经过长期的自然侵害或人为损害, 那么在改造中就要进行局部重建, 以其达到重新再利用。另一种空间重构的手法是以新的功能和空间需求为依据, 在建筑内外的局部增建新的空间设施。

总而言之, 后工业建筑发展与改造迎来一个新的时代, 提出了一个全新的设计理念。即旧的建筑的开发再利用是新建筑发展的一个必经过程, 这样本着可持续发展的精髓, 不断的发展更新旧的建筑, 让原本充满回忆的地方, 可以再次使它兴盛。这种新的设计理念使我国产业建筑遗产的保护是非常有利的。

摘要：在概括当中国日新月异的今天, 高楼大厦无所不在, 工业厂房的保存与再改造成为我们需要研究的问题。在概括介绍国内外旧工业建筑改造更新情况的基础上, 以国内外旧工业建筑区为例, 分析后工业建筑室内外景观设计, 展现旧工业建筑区自我更新, 自我发展的过程, 提出了一种旧工业建筑新陈代谢的新模式。

关键词：后工业建筑,现代室内设计,建筑设计

参考文献

[1]王建国.后工业时代产业建筑遗产保护更新[M].中国建筑工业出版社, 2008.

[2]常青.历史环境的再生之道——历史意识与设计探索[M].中国建筑工业出版社, 2009.

[3]沈实现, 韩炳越.旧工业建筑的自我更新——798工厂的改造[J].工业建筑, 2005 (08) .

环保新时代作文 第2篇

如果你还不懂环保这个概念的话，那我举个例子：垃圾就是一种不好的想法，通行的车辆就是一种好的思维，道路就是你的大脑。如果你随意的投放垃圾，那么你的脑子里的“水”会越来越多；如果你积极地把垃圾清理干净，汽车就把好想法“送到”你的脑细胞里。

当然，环保只是一个简称，它不仅仅只是把大街打扫干净这层意思，更重要是它的全称“环境保护”。

如今地球被人糟蹋成这般模样：环境污染！生态危机！资源枯竭！这好比黄河，原来的黄河是一片山清水秀的地方，可如今是一片不毛之地。这究竟是为什么？是无知的人类，砍伐森林、过度放牧、开垦荒地。

这样如何才能制止呢？只要少开车，不让南极的冰川继续融化，多步行，不让自己的生命秒刹；只要少砍伐，不让黄河继续流会，多绿化，不让生命陆续“枯萎”。只有这样，我们的炎黄子孙一代比一代富强。不让冰川继续融化，不让黄河得寸进尺，不让坏蛋逍遥法外，不让垃圾遍布世界；只让绿树继续种植，只让水源“得寸进尺”，只让扫姨（扫地的阿姨）“逍遥法外”，只让美丽遍布世界。

长大后，我要当科学家，研究分身术。只用小小的资源变多。让一滴水变成一座游泳馆，让一块木变成一件木家具，把一勺土变成一座金字塔，把一张纸变成一大摞图书，把一点铁变成一个电视机……

蓝莓产业新时代的开拓者 第3篇

为了降低蓝莓种植户的风险，该公司为全国各地种植户提供蓝莓项目发展规划、选址论证、建园设计、种植方案和有机栽培管理技术服务，还可提供土壤改良试验成功的专利配方，对于规模化的蓝莓种植户提供蓝莓鲜果深加工服务。

作为立志成为行业知名品牌的浙江蓝美科技股份有限公司，自进入蓝莓产业以来，始终坚持以客户为中心，强化技术支持，以客户的收益保障来促进产业的健康发展。经过数年的实践，已经形成了公司独特的服务模式，可以为客户提供强有力的种植保障。

蓝美特色服务

1.全程服务。从种植前的土壤检测、园区规划、种植方案制定，到种植中的现场指导，再到种植后的种植技术指导，真正实现无缝技术支持。

2.快速响应。从客户提出问题，再到通过短信、电话、视频、现场等多种方式了解情况，提出解决方案，实现24小时内响应。

3.自主巡回。公司的技术部门每年都会进行自主的客户巡回服务，在关键时间节点上进行实地培训，一对一解决种植户难题。

4.长期免费。公司所有技术支持无须客户另行付费。

蓝美目标

1.一年成林。广泛使用一般规格苗，节约种植户苗木投入，只需一年，用技术手段就可实现有产出。

2.三年盈利。公司深度参与营销，配套支持，结合客户实际情况快速提升种植户收益。

3.长期收益。公司利用综合管理技术，使苗木长期稳产、优产、丰产。

截至2016年，该公司推广蓝莓种植面积已经超过5万亩，客户遍及全国20余个省、直辖市，逐步形成了“以技术支持保障种植成功、以营销支持保障快速收益、以加工支持保障稳定收益”的三个保障体系，极大地保护了广大客户的种植利益。

该公司计划进一步完善综合服务，进一步保障种植收益，与各方客户资源整合、利益分享，以期共同托举起蓝莓产业的美好明天。

单位：浙江蓝美科技股份有限公司

地址：浙江省诸暨市暨阳街道新阳光路20号

电话：0575-89073399 （加工：浙江美得来生物科技有限公司）

0575-87763337（种植：浙江蓝美农业有限公司）

传真：0575-89099505

服务热线：400-886-0575

网址：www.medelley.com

环保产业的新时代 第4篇

8月9日出版的《自然》杂志, 刊发了一篇中国科学家的论文。这篇论文报告了合肥微尺度物质科学国家实验室量子物理与量子信息研究部的一项最新科研进展“实现百公里级自由空间双向量子纠缠分发和量子隐形传态”。它被审稿人评价为:“这是又一个英雄般的实验, 这个实验有望成为远距离量子通信的新里程碑。”

这样的成果在该研究部并不鲜见, 从2001年成立至今, 研究部成员已在《美国国家科学院院刊》等5家顶尖国际期刊上发表了近百篇高质量论文。这个由最年轻的中国科学院院士潘建伟组建的团队, 已凭借其丰硕的研究成果, 5次入选欧洲物理学会评选的“年度物理学重大进展”、4次入选美国物理学会评选的“年度物理学重大事件”、6次入选我国两院院士评选的“年度中国十大科技进展新闻”。

不断涌现的成果令世界瞩目。世界著名科技新闻杂志英国的《新科学家》曾在封面文章《中国崛起人民的量子计算机》中这样评价他们:“中国科学技术大学因而也是整个中国已经牢牢地在量子计算的世界地图上占据了一席之地。”

后危机时代下信息产业的发展 第5篇

1 金融危机对信息产业的影响

1.1 金融危机对信息产业的有利影响

1.1.1加快产业转型 ，为产业结构调整带来机遇

危机中以硬件制造业为主的信息产业受到了巨大的冲击，外国多数企业为应对金融危机缩小生产规模，减少订单。我国企业为了生存不得不进行产业转型大力发展信息软件业和信息服务业，这为我国产业结构转型提供了机遇。

1.1.2 国外技术人才流向我国，扩大我国技术人才队伍

受金融危机的影响，国内外大企业失业加剧，一些技术型人才流动性大，为我国吸引国外技术型人才提供了有利的条件，我国就业环境比较稳定，受金融危机的冲击比较小，便于吸引国外技术人才的流入壮大我国的技术人才队伍。

1.2 金融危机对信息产业的不利影响

1.2.1 国际国内生产订单减少，市场容量缩小

受金融危机的影响，国内国外大部分的企业都缩减生产规模，减少产品生产，

使得国际国内生产订单都大幅度减少，例如，金融危机影响到国际国内电子、终端产品的销售，使得基础元器件的生产和销售也受到一定的影响，其中汽车整体销量的下降就影响到汽车电子产业的生产，一些较大的汽车电子企业已经相应的减产，出口交货值和出口数量也同比有所减少。另一方面，居民消费能力减弱，需求降低，国际消费电子产品市场萎缩。

1.2.2 产品销量和产品利润下降

金融危机使得各个企业的产品销量和产品里利润都出现了不同程度的下滑。20全年，英特尔公司的净收益是53亿美元，同比下跌了24%，全年的销售额是376亿美元，同比下跌了2%。1月23号，谷歌发布的财报数据显示，年第四季度谷歌公司净利润较常年相比下降幅度较大，净利润由同期的12亿美元下降到3.82亿元。无论是大公司还是小企业都受到了不同程度的影响，一些小企业纷纷承受不住金融危机的影响倒闭破产，中国信息产业的发展受到较大的影响。[1]

1.2.3 风险投资不足，资金不足

信息产业的发展需要依靠大量的资金支持，一些信息产业的先锋企业如惠普、英特尔等，在其成长过程中，风险投资发挥了功不可没的作用，但是我国的信息产业在资金支持和海外风险投资利用上相对于西方发展较早的企业来说处于弱势地位，我国信息技术产业企业发展资金缺乏，新项目的投入与运用，缺乏风险投资的支持，金融危机的到来更加加剧了这一问题，很多风险投资纷纷缩小资金规模，放缓投资脚步，很多企业更是选择更加谨慎的投资方式，给我国企业融资带来了较大的困难。[1]

1.2.4 企业裁员，加剧失业

金融危机让很多企业都受到了打击，许多单位都通过裁员的方式减少企业开支，缩减企业规模。20，受金融危机的影响，日本松下集团裁员15000人，是近几年来裁员数量最多的一年;新加坡特许半导体集团裁员1300人，荷兰飞利浦集团计划裁员6000人，信息产业内人员裁减明显无疑加重了失业危机。[2]

2 危机过后信息产业的发展方向和目标

金融危机过后也是信息产业发展的转机，我们要用战略的眼光和思维制定信息产业危机过后的发展目标和发展方向。

2.1 尽量缩小危机带来的影响，减少损失

金融危机过后我们要尽量通过各种方法途径减少危机给信息产业带来的损失，缩小硬件制造业扩大软件信息服务业的规模，IDC(国际数据公司)5月30号发布报告称，20亚洲地区企业信息高管们将增加企业对云计算服务和技术的支出，将有利的推动信息软件和服务业的发展，减少危机对信息产业的影响。[3]

2.2 防止信息产业大幅度下滑，保证信息产业的均衡平稳发展

金融危机过后，一些小企业由于生产订单减少，利润下降，导致入不敷出破产，让原本规模不大的信息产业规模大幅度下降，政府采取一定的措施适当的保护小企业的发展，给予一定的扶持政策，例如，转变原有企业模式，引进高层次人才，减免相关税费等扶持政策，尽量避免企业破产，保证信息产业的均衡平稳发展。[3]

2.3 利用产业调整的有利时机，着力建设完善的产业体系

我们要加快核心基础产业发展，夯实产业基础，建立一套完整的具有竞争力的产业体系，着重培育以软件业和软件服务业为发展方向的企业，同时，要增强电子信息产业的自主创新能力，减少对外国技术的依赖，推动创新型企业的发展。[3]

2.4 加快自主创新，转变经济增长方式，实现产业结构的优化升级

产业整合时代的领袖视野 第6篇

2004年4月24日，北京昆仑饭店，2004中国并购年会，值得中国并购业界关注的一场盛事。

是日，中国并购业内多家专业实力的机构，“2003年中国十大并购事件评选”活动（详见本刊2003年12期及2004年1期专题报道）颁奖典礼，亦在本次论坛晚宴上进行。

作为本次年会的独家协办媒体，《新财经》始终关注中国并购市场的发展进程以及中国企业在全球并购市场的地位提升。本期，我们节选了本次论坛部分嘉宾的精彩观点，与读者共享。

以并购化解中小银行边缘化危机

夏 斌

中国城市商业银行有110多家，在存款类的银行中占33％左右(不包括35000家城乡信用社)。但其生存危机长期被四大银行的问题所掩盖，不被注意。所以今天，我想从并购角度谈谈中国金融业发展中的城市商业银行。

从目前来看，城市商业银行面临三大挑战：第一大挑战来自银行体系内部；第二大挑战来自金融市场发展和金融制度创新；第三个挑战是宏观政策的调整与金融监管进一步严厉。目前中国110家城市商业银行，总负债中约20％来自于非存款型负债，今后银根收紧时，其受影响将相当大。同时金融监管方面对中小银行的挑战也更加明显，比如资本充足率的修正办法，使用五级分类方法，防止内部关联交易，发行刺激金融债等。种种措施的结果是，好银行暴露出来了，坏银行也全部暴露出来了，越坏的银行越陷入了恶性循环。

面临生存危机，要怎么办?我个人认为，在这种情况下，从地方政府到监管部门都要树立市场金融机构的观念，打破地方金融机构的思维局限，明确“为我所用，而不为我所有”。地方政府一定要想得开，尽快转让股权，换取资金用于其他公共财政方面，不要再去投资金融机构。

从长期来看，大批城市商业银行的大规模不良贷款要由谁来化解?地方政府的财力有限，股东、包括企业股东说按照有限责任制我是不管的。怎么办?我的建议是，应该是以分类指导、区别对待为政策导向，一边化解现有的不良贷款的风险，一边通过增资扩股，使得城市商业银行树立在更高水平上和其他商业银行可以展开竞争的方向和信心，帮助商业银行解决不良贷款问题。一是应千方百计地鼓励城市商业银行增资扩股，只要符合有关规定，不管股东来自于境内、境外、省内省外，银行注册地还是非注册地，民营的还是非民营的，都应该给予鼓励、支持，而且手续越简单越好。第二，鼓励好银行收购合并坏银行，鼓励城市商业银行之间互相收购合并，并且给予一定的政策优惠，允许收购银行在被收购银行注册地的省市范围内增设营业网点，开展业务。第三，允许城市商业银行在注册地外面的城乡，在注册地省外的邻近省内收购、合并定位不清的城乡信用社。第四，制定严格的标准，允许经营管理良好的农村商业银行，收购合并银行注册地附近的有问题的农村信用社，整合农村金融资源，为支持“三农”服务。第五，设定一定的严格标准，允许一部分经营良好、管理规范的城市商业银行，在注册地外城市，在注册地省外的邻近省份设立新网点，与其他银行开展公平竞争。

产权市场“守门员”角色

熊 焰

什么是产权市场?我曾请教了很多朋友，得出的结论是：产权市场就是有中国特色的并购市场，国外是没有这样一个经济现象的。

在国外，小并购找律师，大并购有投行。但在中国，情况就不一样了。中国的并购市场环境并不完全具备，大量国有企业的产权关系并不完全清晰，并购价格的形成与并购决策人的个人利益并不直接挂钩；同时中国的委托代理制度、职业经理人制度、企业信用制度，也包括个人信用制度都没有完全建立起来，我们的整个中介评估体系也没有完全适应这种要求，银行支持也不完全具备。在这样一种市场环境不完全具备的情况下，中国国有资产战略结构调整迫在眉睫。

比如国有资产转让过程中，在监控体系不是十分完备、评估体系不是十分完备的情况下，黑箱操作的概率是非常高的。市场行为要靠市场经济，因此出现了中国特色的并购市场，即产权市场。

产权市场的基本逻辑思路就是假设所有要卖的资产，都是在公开透明的市场竞争环境当中，所有想卖的人都想高要价，所以，想买的人都想花低价格，无数的买者与卖者之间的博弈达成价格的平衡，这就是市场的价格。产权市场使得周有资产的这种交易公开了，保护了价格的实现，也保护了我们的干部，竞争使得国有资产的市场价格得到了发现。

购物频道开创电视产业新时代 第7篇

提到电视购物, 很多人都会把它与骗人、质量差、服务差联系起来。因为大多数人对电视购物的印象还是早期的由经销商购买电视时段而进行的电视直销, 虽然它也曾一度红火, 但由于商家谋求暴利, 产品良莠难辨, 售后服务匮乏, 所以很快步入低谷。虽然电视与购物的初次邂逅便被冠上了欺诈的恶名, 但是这并不妨碍电视购物自身应该具有的发展空间以及社会的需求。就如同网络购物初期一样, 开始时难免会有一些为牟利不择手段的商业杂质, 以及操手们不规范的操作方式。然而, 随着国家广电总局对此做出的相应整顿以及颁布了各种规范性措施, 最近两三年重新兴起的电视购物大多采用创办专业电视购物频道的方式, 其中多数还有外资背景, 在逐步规范的市场下, 电视与购物的再次相遇将会有一番全新的面貌, 哈尔滨电视台开办的天鹅购物频道也是在这规范的市场下应运而生的。

中国电视媒体把目光投向购物频道是有依据的, 因为, 根据一些发达国家或地区的经验, 随着现代生活节奏的加快, 消费者对家庭电视购物的需求会逐年增加。据统计, 在成熟的市场中, 电视零售的销售额能占到整个零售市场的5%, 而目前中国国内电视零售占整个零售市场的比例还不到0.3%, 这意味着存在一个巨大的发展空间。也正是因为看好这种潜力, 韩国、美国、日本等国的电视购物公司也纷纷携巨资来中国寻觅商机, 比如, 2003年韩国现代集团与广州电视台合作推出现代家庭购物频道, 2004年上海文广传媒集团与韩国CJ家庭购物频道共同投资成立东方CJ商务有限公司, 其电视购物节目在东方电视台戏曲频道每晚八点播出, 2005年销售收入达到了3个亿。眼下, 由于中国正在大力推进数字电视发展计划, 这更是给强调互动的电视购物提供了一个发展契机, 许多人相信, 等到数字电视用户规模达到某个临界点, 一个购物频道发展的黄金时期就会来临。

创建电视购物频道, 引入新元素来对传统电视产业进行拓展, 打破旧的产业链并在此基础上重新整合, 从而促进广电集团进一步向多媒体、多元化传媒集团发展, 就具有了很强的现实意义。具体而言, 电视购物频道的建设与发展会对电视产业产生以下三方面的深远影响:

一、媒体身份转换, 丰富产业内涵

在电视购物频道出现后, 电视的媒体身份发生了一些变化, 它已不再是一种单纯的信息传递工具, 而成为媒介和零售终端的共同体。电视购物频道播放的节目也有别于传统的电视购物节目或电视广告, 它是一种虚拟的零售终端。在这种转换过程中, 原来与媒介共生的几个概念也发生了转换, 广告客户变成了节目的共同制作人和投资方, 受众则变成的消费者。

购物频道成了电视产业的一部分后, 从商品开发、节目制作、行销客服, 到最后的物流、资金流过程丰富了原有的电视产业内涵, 使其增加了物流、电话行销、电子商务等新的内容, 电视产业开始进入了一个融电子媒体、IT及通讯媒体等在内的相互整合的过程。

二、营利模式创新, 促进产业增值

电视购物频道则不再依赖广告, 它与以往购物节目中厂家付给频道相应的固定节目播出费不同, 频道直接作为购物平台从交易中提成获取利润, 其播出的节目都在销售商品及提供相应服务, 而投入制作节目的钱又大多来自于厂家。电视购物频道还可以开办网站从事电子商务, 并通过电话 (含短信) 购物+电子商务+直邮目录等多种方式满足受众的购买需求, 这使电视购物的商业模式和营利能力发生了根本改变。台湾东森集团从易得购一个购物频道发展到今天七个频道同时播出, 会员250万, 销售商品总额已超过投资数亿元的台北最大的购物城, 2003年的年营业额约为180亿元新台币;2004年营业额约为350亿新台币;2005年, 更是设立450亿的营业额目标, 年营业收入5年成长近60倍。全新的营利模式, 巨大的回报前景, 产业的增值能力的正是电视购物频道成为行业新热点的原因。

三、价值链创新, 提升产业竞争力

为了在激烈的市场竞争中实现价值链的整合形成协同效应, 人们往往设计一些新的价值链, 通过市场来选择最优的环节, 把它们联结起来, 新价值链激活旧价值链从而整合出全新的价值链体系。购物频道相对于电视产业而言, 也是一个这样具有激活能力的创新价值链。这主要体现在三个方面。首先是对原有资源的价值再挖掘。如果一个频道收视率不高, 那就既不能为集团带来高额广告收入, 也不能为产业集团的品牌建设推波助澜, 这就会造成对频道资源的一种浪费。其次是广告客户在价值链中地位的改变。广告客户由外部价值链变成了内部价值链, 他们参与到节目制作中, 为电视台也为自身创造了新的价值。第三是受众。受众原来是被动观看, 现在是电话购买, 同时跟频道保持互动, 受众也和广告客户一样进入了媒介产业的内部价值链, 为产业创造价值。

3G时代的媒介产业发展趋势 第8篇

所谓3G, 全称为3rd Generation, 中文含义为第三代数字通信。1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话;1996年至1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能, 如接收电子邮件或网页;第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升, 它能够处份报纸的部分内容和版面, 而不用花钱去买自己不感兴趣的内容。这样让订阅更加有针对性, 给读者更多的选择余地。其次, 电子报的叙事方式也可以更新颖, 以期更符合年轻读者的口味, 同时还可以增加对有声新闻、视频新闻的链接等。现在许多智能手机已经具备承载电子报的技术条件, 亚马逊公司今夏还推出了视觉效果与纸质书报相似的大屏幕电子阅读, 适合阅读报纸和杂志。更多具有互动性的媒体技术的产生将对电子报的发展具有很大的推进作用。

三、创办免费报纸

随着生活节奏不断加快, 人们越来越没有闲暇坐下来看长篇宏论的报纸文章。年轻人, 特别是年轻白领阶层看报纸的机会恐怕只有等车、坐地铁等有限的时间。而且与此同时, 由于网络新闻的快速发展, 以年轻人为主的一大部分已经形成了免费阅读新闻的消费倾向, 许多人都不愿意主动花钱去买报纸看。这不仅仅是几个零钱的问题, 而是人们的消费心理已经发生了变化。

免费报纸的出现使这个问题有了答案。1995年在瑞典首都斯德哥尔摩, 世界上第一份地铁报出现, 通过地铁网络向乘客免费分发。8年后这份报纸扩张到了18个国家和地区的35个城市, 每天拥有读理图像、音乐、视频流等多种媒体形式, 提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。目前GSM移动通信网的传输速度为每秒9.6K字节, 而第三代手机可能达到的数据传输速度将高达每秒2兆字节。3G手机不仅将大大扩展手机通信的内涵, 还使得手机几乎能全面实现固定网络所具备的所有功能。

第三代数字通信为媒介产业的发展和改革提供了技术前提, 同时也将产生强大的消费需求, 从而引发传媒产业的重新洗牌, 媒介产业的经营管理将出现新的发展趋势。

一、媒介大融合

“媒介融合”是产业融合背景下提出的一个概念。关于产业融合的研究, 最早可以追溯到美国学者卢森伯格 (Rosen-者1300万。在中国, 《北京娱乐信报》在2007年11月27日全新改版, 正式转型为免费的地铁报, 成为继上海、南京、广州之后, 中国大陆地区的第四份地铁报。

免费报纸之所以能风行现代社会, 是因为它适应了如今的报业环境、顺应了读者的要求, 也是一种对新兴媒体如网络的正确应对。

众所周知的事实是, 报纸发行和广告是报社经营的两大收入来源。传统报纸有两个市场, 一个是读者消费在报纸内容上的时间, 另一个是买报纸内容的金钱。免费报纸只有一个市场, 因为读者花在内容上的只是时间而不是金钱。免费报纸大胆地放弃发行收入, 只以广告收入来维持报纸的运行和发展, 其广告价格又低于那些传统大报, 这就降低了盈利空间, 所以必须在经营上做文章, 压低成本, 才能生存下来。《地铁报》在斯德哥尔摩的编辑部报社仅有3个办公室, 编辑部加在一起仅有30人, 而广告人员多达100多人, 每天36版的版面, 除去电脑工作人员, 真正的新闻编辑不足10人。利润率降低了, 而免费报纸此举却为自己赢得了读者, 读者量的提高意味着广告量的增加, 也就是说经营规模扩大了, 这为报社带来了滚滚的财源。

免费报对新闻的处理应该是把最重要的事件用最有效、最快速的辑录方法奉berg, 1963) 对于美国机械工具产业早期流变的研究。他认为, 在19世纪中期, 不同产业在生产过程中逐渐依赖一套相同的生产技术。美国麻省理工学院媒体实验室 (MIT) 的尼葛洛庞帝 (Nichola Negroponte, 1978) 用三个重叠的圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界, 他认为这三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。

媒介融合是技术进步、消费需求和市场竞争的产物。

其一, 数字和网络技术的成熟是媒介融合的直接推动力量。新技术成果的出现推动了产业结构调整和经济增长方式的转型, 引发新的需求方式, 也加剧了市场竞争。技术的发展引起产业分工的细分和专业化, 也促进了合作融合。同时, 信息时献给读者, 并且以醒目的短新闻和色彩丰富的图片去吸引广大读者。它的新闻篇幅应该尽可能短, 甚至可以采取一句话新闻或标题新闻的形式, 读者不必花太多时间便可得知世界上所发生的一切。免费报大多向通讯社购买新闻, 在制作新闻上尽量少投入。除新闻之外, 免费报的重要内容还应该放在对市民提供的生活信息服务上, 以提供生活资讯为主, 全部精力都用在制作收集和分类整理生活信息上。

当然, 免费报纸还有不少缺点, 在发展的过程中也一定会出现不少难题, 但这只是新生事物的不成熟。随着今后经验的不断丰富, 免费报还会不断地完善。至少有一点是不容置疑的, 它顺应了市场规律, 更顺应了当前媒介环境的发展和读者的心理, 代表着一种办报的新思路。

参考文献:

1. 辜晓进:《报业创新:已经做的, 正在做的, 应该做的》, 《青年记者》, 2006 (8) 。

2. 陈婉莹:

《传统报纸媒体如何应对网络媒体的新挑战以美国报纸网络版的变革为例》, 《新闻记者》, 2007 (11) 。

3. 阎瑜:

《免费报纸促使报业市场深刻变革》, 《编辑之友》, 2006 (4) 。

4. 钮也仿:

《创办地铁报必须克服或平衡的几个难题》, 《中国报业》, 2008 (8) 。

(作者单位:四川大学)

编校:杨彩霞代人们对信息的需求度和依赖度达到前所未有的程度, 信息的多样化和便捷化随着技术的发展成为重要的消费元素, 大众媒介时代开始向分众时代转化, 手机、MP4与网络电子技术的结合成了新的消费热点。

其二, 媒介融合是企业立足于竞争、追逐利润最大化的必然需求。实现媒介的融合有利于实现成本的内部化和规模经济, 从而降低成本提高利润。此外, 信息的采集和使用存在明显的“边际收益递增”, 即每增加一单位使用所带来的收益的增长比率大于其成本的增长, 也就是说, 传播业的成本大部分在第一次制作时就已经实现, 信息的多次使用所增加的成本可以忽略不计, 即边际成本为零, 而收益却随着使用次数的增加而增加。因此, 分工合作能够在较低的成本下获得较高的收益。

3G时代媒介融合的最大特点将是终端融合的加速发展。终端融合即“3C融合”, 指终端设备及其信息平台和服务内容的融合, 主要指电信、计算机和消费类电子产品的三合一。“3C融合”以无线网络为突破口, 使各类设备都能方便地登录到其他网络中, 用户只要选择一家网络运营商就能够方便地享受广电网、因特网和电信网提供的大量内容服务。3G技术实现了媒介的便捷性, 可以随时随地获得网络服务。除了手机与网络的融合、手机与报刊的融合, 手机娱乐方式的多媒体化已经不是新闻。

据中国互联网络信息中心 (CNNIC发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告, 截止到2008年12月31日, 中国的网民规模已经达到2.98亿, 其中手机上网用户已达到1.176亿。手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式, 并悄然流行起来。巨大的市场需求使手机成为最具潜力的媒介, 因而促使各大媒介向手机进军, 早在2005年上海东方龙就推出了首部手机电视剧《白骨精外传》, 获得几百万元的收益。此外, 3G时代的到来也为传统媒介、IT产品、电子等产业提供了新的发展领域, 对新领域的开发和占领在数字化的时代变得极为重要, 媒介大融合成为各大产业向新领域扩张的必由之路, 这一趋势在两年前就已显露, 例如苹果公司推出的iPone手机、诺基亚同Google旗下的视频共享网站合作You Tube合作开发手机视频市场。

二、出现新的盈利模式

与报刊、电视相比, 受众市场服务业务和广告市场依然是新媒介的主要盈利空间, 但它高度的便携性、自主性和互动性, 以及带来的增值服务使手机媒介在每一个领域的盈利模式又会有所不同。

手机短信费、网络流量费、信息使用费等成为手机媒介的重要盈利方式, 3G技术下手机电视业务将不断发展, 以及娱乐的多媒体化如手机音乐、手机游戏的进一步开发都会成为手机媒介利润新的增长点。

类似于网络, 笔者认为手机私人空间的开发和保护也将成为新的开发领域。开发是指利用网络技术, 激发全民参与的热情, 开创符合手机特色的“手机博客”, “手机特色”指手机轻便、小巧, 同时具备拍照、摄像等功能, 这一特点要求手机上呈现内容的短小化, 同时也为“富媒体化”提供了技术和设备条件。对“手机博客”的开发将实现用户参与消费, 从而将被动的推销变为消费者的主动需求。

手机广告, 或称为移动广告、手机媒体广告, 是基于手机媒体所提供的商业广告。目前手机广告主要有四类形式:一是PUSH类的, 如短信群发等。二是WAP类, 它与互联网广告类似, 主要投放在中国移动的WAP站点“移动梦网”、中国联通的“互动视界”以及其他类似空中网Kong.net这样的独立WAP站点。三是业务嵌入类的, 以屏幕保护、壁纸、开关机画面等形式为主。四是移动搜索类的。3G牌照下发后, 嵌入式手机广告会得到迅速的发展。手机广告的亮点在于把移动电话和广告结合起来, 形成客户、商家和运营商三方受益的局面。一方面, 手机是一种新型媒体, 广告公司和商家通过移动通信网络发布广告信息, 等于把握了本地具有消费能力的客户, 广告效果好, 针对性强, 信息的抵达率高, 是一种行之有效的经营方式和促销手段;另一方面, 对于移动公司来说, 移动广告业务使网络承载的业务量大为增加, 在获得丰厚业务收入的同时还提高了网络利用率。

三、政府职能的转变和监管制度的完善

传媒与其他市场主体不同, 具有盈利性的同时还具有自身的特点。传媒作为一种意识形态的载体, 舆论与党和政府、社会息息相关, 在很大程度上影响着社会, 尤其是当今信息高速传播、媒介互动性和自主性增强的情况下, 这一特点更为突出。使用随身携带的手机, 普通公民可以随时拍下、写下身边的新闻, 并通过互联网在世界范围内传播, 媒介的受众已经不再是传统媒介下只接收信息的受众。

其次, 如前面提到的, 未来媒介融合的趋势会更加明显, 媒介融合会伴随对管辖权限制解除的要求、产权之争和利益之争, 同时, 媒介的融合、传媒产业的集团化可能导致产业集中度的进一步提高, 从而导致垄断的加剧。

此外, 笔者认为手机作为新媒体的出现, 也将为媒介产业的发展提出新课题。无论是2G时代还是3G时代, 手机的基本功能都是私人通信工具, 手机作为媒介对信息服务的私人化和个性化提出要求, 也对个人信息的安全、私人空间的保持提出了挑战。个人信息泄露的消息不断出现, 网上银行账户被盗时有发生, 对手机垃圾短信的抱怨更是常常发生。3G手机在未来可能会用于比当前互联网更多的业务, 在给我们的生活带来便利的同时, 也为新犯罪形式提供了新的领域, 因此传媒的市场行为在追求经济效益的同时更要注重社会效益。然而, 传媒市场行为又离不开市场指导的基础作用, 如何实现传媒产业健康、均衡、平等的发展, 如何更好地保护消费者的权益, 政府约束力的触角该伸多远, 成为亟待解决的问题。

针对我国当前传媒产业的现状, 传媒业应按步骤有条理地发展和改革:

实现政府的权力退出、传媒产业在市场的作用下自由竞争;建立现代化的传媒管理体制, 实现产权清晰、政企分开;完善信息管理的法律、制度体系, 逐步实现全民监督机制, 限制、消除不法或虚假信息的传播;加快对私人信息和财产保护的技术和法律发展, 防止新型犯罪的发生, 保护国家信息安全。

参考文献

[1].臧旭恒、徐向艺、杨蕙馨:《产业经济学》, 经济科学出版社, 2005年版。

[2].胡延平主编:《第四种力量——新四化路途中的信息化与信息产业生态观察》, 社会科学文献出版社, 2006年版。

3G时代移动支付产业的发展分析 第9篇

据美国权威IT咨询公司高德纳研究显示,2011年全球移动支付交易规模达到2410亿美元,预计未来几年交易总额年均增速将超过42%,到2015年将突破1万亿美元,占全球支付市场的比例也将由目前的不足1%提升至2.2%。而中国电子商务研究中心统计,2011年中国移动互联网用户达4.3亿户,预计到2013年将突破7亿户;移动支付市场交易规模达480亿元,预计到2013年将突破2000亿元。

随着第三代移动通信(3G)时代的到来,带宽的扩展和安全技术的提高将使移动数据(增值)业务进入到一个新的发展时期,移动手机业务有望拓展更为广阔的发展空间。从全球移动通信市场看,移动支付业务将成为各通信运营商十分看好的业务增长点。我们完全有理由相信,在以80后、90后为主体的年轻一代消费方式变革的带动下,未来几年我国移动支付产业必将呈现出井喷式发展态势。

二、移动支付的概念与主要模式

移动支付,是指交易双方通过移动设备,采用无线方式所进行的银行转账、缴费和购物等商业交易活动。通常移动支付所使用的移动终端是手机、掌上电脑、个人商务助理(PDA)和笔记本电脑。本文主要讨论的是基于手机的移动支付。

移动支付是一个开放的市场,其价值链中环节众多,包括移动运营商、商业银行、第三方支付服务提供商、芯片制造商、手机制造商、设备终端提供商、商户和手机用户等多个环节,其中最主要的参与主体是移动运营商、商业银行和第三方支付服务提供商。

移动支付业务大致可分为两种基本模式,即“远程支付”和“近场支付”。远程支付是指用户可以利用手机在任何地方为特定的产品与服务进行支付;而近场支付是指发生于商家的销售终端,用户以手机替代银行卡进行的支付。目前,我国的移动支付主要集中于远程支付。从商业模式上看,主要有三种:一是以移动运营商为主导的支付模式;二是以商业银行为主导的支付模式,这种模式下商业银行需要自建移动支付平台,对本行客户提供手机银行服务;三是以第三方移动支付运营商为主导的支付模式,可以支持多家或所有银行的手机支付服务,方式主要是对银行卡与手机号建立绑定关系。

三、移动支付的发展现状及问题分析

移动支付业务最早出现于上世纪90年代初的美国,随后在韩国和日本出现并迅速发展。我国的移动支付始于1999年,由中国移动与中国工商银行、招商银行等金融部门合作,在广东等一些省市开始进行移动支付业务试点。通过该业务,客户可以在手机上实现银行账户的理财和支付功能。虽然这一业务由于种种原因而未能取得成功,但它打开了移动通信和金融业务结合的大门,为移动支付业务的发展垫定了基础。

随着短信业务的发展,2002年以来,中国银联分别与中国联通、中国移动合作,在湖南、海南、广东等地开展了移动支付业务,并取得了很好的成绩。2004年开始,银联开始在全国范围内推广移动支付业务。

平台运营商作为桥梁和纽带,联接客户、银行及SP,并负责客户银行账户与服务提供商银行账户之间的资金划拨和结算,以第三方为主体的移动支付模式在国内兴起。移动支付平台的运营由独立于银行和移动运营商的第三方经济实体承担,具有独立的经营权。

但在国内移动支付快速发展的同时,还存在着各种问题,阻碍了移动支付进一步发展和推广,主要表现在:

(一)安全问题

与所有的支付业务相同,安全问题是影响移动支付业务成功开展的关键因素之一。用户在考虑是否采用移动支付业务时,考虑的首要问题是交易的安全性。有调查显示,手机支付的安全性是消费者对手机支付业务的最大担忧,选择比例达到36.3%。实际上,在开放的移动通信网络上传输这些涉及到用户支付信息的敏感数据,不可能保证完全的交易安全性。除此之外,可操作性和个人隐私也是消费者在接受移动支付的过程中,主要存在的担忧。

(二)商品或服务品种单一、范围狭窄

目前国内基于移动支付的增值业务品种较少,主要集中于账单缴付等有限的几项业务,而且还必须同传统的支付方式竞争,如便利店现金交费、银行代扣代缴等。在这种竞争中,移动支付并不能完全体现出其优势所在。

(三)缺乏统一的行业标准

移动通信技术和金融电子技术的发展,在移动支付中应用的技术可谓应有尽有。标准的不统一和技术的多样性,造成各种模式的移动支付各自为战,在短时间内难以获得规模性发展,不能形成合力,这也是移动支付业务不能得到迅速推广的重要原因之一。

(四)运营商和金融机构间缺乏合作

移动运营商和金融机构之间,一方的劣势恰好是另一方的优势,双方是互补的关系。移动运营商在支付流程管理上缺乏经验,这正是金融机构的优势所在;金融机构缺乏对移动支付业务传输渠道的控制,移动运营商在拥有庞大的移动用户群的同时,还控制着移动支付业务的传输渠道移动通信网。移动运营商和金融机构的通力合作是移动支付业务成功开展的必备因素之一。

但从移动运营商和金融机构在实际开展移动支付业务的表现来看,双方的合作不容乐观。移动运营商和金融机构从自身利益考虑,都想成为移动支付产业链的主导者。移动运营商希望借助移动支付提升移动通信业务收入,金融机构希望移动支付成为其支付业务的新发展渠道。另外,移动支付业务带来新的竞争者移动运营商,这是金融机构不愿意看到的。因此,移动运营商和金融机构的竞争关系大于合作关系。

四、3G时代移动支付的发展趋势分析

3G时代的到来,将使移动支付不仅可以为移动运营商带来增值收益,也可以为银行和金融系统带来中间业务收入,从而为整个移动支付产业的发展带来蓬勃的生机与活力。

(一)未来3年移动支付将成为中国产业热点

近日,德勤发布《2012-2015年中国移动支付产业趋势与展望》报告称,尽管中国的移动支付市场仍处于初级阶段,但其巨大的发展潜力已经吸引金融机构、运营商、第三方支付等企业纷纷布局。预计未来3年,移动支付将成为中国的产业热点,2015年移动支付将成为中国主流的支付手段。

近年来,中国的移动支付产业增长强劲,据央行数据,2011年底我国移动支付客户数达1.45亿户,比2010年增加近六成。德勤对移动支付产业链中逾百家机构调研发现,三分之二的公司已经制定了移动支付战略并提供移动支付服务,还有逾二成的公司制定了战略但尚未提供服务。

目前中国的移动支付发展仍处于起步阶段。面临缺少标准、政策不确定等因素,整体普及率还比较低,多数移动支付业务与产品还处于试用阶段,产业链各方尚未形成成熟的商业模式,行业整体上还处在探索期。

(二)银行或将纷纷试水移动支付

9月18日,招商银行联手HTC,推出国内商业银行在移动支付产业新标准下的首款移动支付产品招行“手机钱包”。其实不仅仅是招商银行,更多的商业银行也已齐齐瞄准了移动支付市场。在招行之前,多家银行已经纷纷高调宣布进军移动支付,如浦发银行和中国移动合作,农行与银联、中国电信合作,建行和银联合作等等。

据中国电子商务研究中心统计,到2013年,移动支付市场交易规模预计将突破2000亿元。在未来金融服务不断“泛化”的趋势下,银行联手新技术共同进军移动支付市场,实现传统金融服务的网络化与增值化,将是它们对巨大的移动支付市场进行重新分割的重要策略考量。

(三)移动支付,远程先行

目前在移动支付领域逐渐形成远程支付和近场支付两分天下的格局。未来3年,近场支付、远程支付的普及率会进一步提高,近场支付有望成为主流支付手段。

当前中国的移动支付中,远程支付领域相对发展成熟,推出了面向大众的成熟产品,如手机支付宝等;近场支付领域的发展显得相对缓慢,仍以金融机构、运营商和行业企业的城市商业试点的推进为主。究其原因,在于近场支付大多数是小额多频支付,需要有足够多的用户和足够频繁的应用,使得投入成本很高,因此近场支付不占优势。

易宝支付副总裁余晨认为,移动近场支付的成熟期至少还需要3年。在现阶段,第三方支付企业切入移动支付时应更关注移动远程支付。随着移动互联网的发展,移动互联网上提供的数字娱乐内容更加丰富,对移动远程支付产生了直接需求;关注移动远程支付,第三方支付企业将有更多的创新空间和主导权。

(四)移动支付三股力量将并存,运营商和金融机构合作或将加强

中国的移动支付产业的主要推动力量来自金融机构、移动运营商和第三方支付机构。金融机构主导的商业模式以提供专业化的金融服务为主,可以整合利用现有的金融网络、清算系统、客户及商户资源,但对终端设备制造商的控制能力弱;反之,运营商模式对终端用户和终端设备制造商的控制能力较强,但缺乏商户资源;第三方支付在用户和线上商户资源上具有优势,但线下商户资源不足,对终端设备制造的影响力也有限。

受各方利益和资源争夺影响,各种模式都面临诸多挑战。未来由运营商、银行体系、第三方支付所组成的三股力量将会相互制衡,处于跑马圈地的状况,不会出现一家独大的情况,但是合作开放式的商业模式应更有可能获得成功,其中金融机构和运营商合作模式成功可能性最大。产业链各方需要以开放的心态来探索相互可能的合作,整个移动支付生态系统的建设应该以融合各方的商业模式,不断更新的规范和持续的平台整合为主线有序推进。

(五)移动支付标准即将发布,移动支付产业或迎来快速发展

今年4月,央行集合商业银行、银联、移动通信运营商等40多家产业相关方,成立了移动支付标准编写组。最终中国银联主导的13.56M被确定为目前中国移动支付的标准。

随着标准的统一和确立,移动支付各方角力也日益激烈。从前些年的只闻其声到如今多家银行和运营商纷纷投入真金白银,移动支付在中国真正进入爆发期。

随着移动支付产业标准的逐步统一与明晰,中国移动支付产业将迎来快速发展。据了解,今年下半年,包括三星、HTC等重点厂商会推出20款左右带有近场支付功能的手机。今后,在公交、社保、医疗、水电气缴费等领域都可以实现手机闪刷支付,同时也可以实现用手机替代积分卡、会员卡、优惠券、公交卡等。

摘要：随着3G时代的到来,移动数据通信业务的快速增长使得移动支付业务即将进入一个新的发展时期。移动支付是一个开放的市场,其价值链中环节众多,其中最主要的参与主体是移动运营商、商业银行和第三方支付服务提供商。当前,移动支付的发展存在的问题主要表现在商品或服务品种单一、范围狭窄,缺乏统一的行业标准,运营商和金融机构间缺乏合作。未来3年移动支付将成为中国产业热点,移动支付三股力量将并存,运营商和金融机构合作或将加强。

关键词：移动支付,3G,商业模式,发展趋势

参考文献

[1]周慧峰.3G时代的移动支付产业链模式探讨[J].经营管理,2010(1)

[2]马刚,李洪心.电子商务支付与结算[M].大连:东北财经大学出版社,2009

[3]岳云康.我国电子商务环境下的移动支付问题研究[J].中国流通经济,2008(1)

[4]宋颖.全球移动支付发展现状及业务存在的问题[J].通信世界周刊,2010

[5]王胜先,何雨欣.德勤:未来三年移动支付将成为中国产业热点[EB/OL].新华网,2012

[6]苏曼丽.移动支付标准年底正式发布,银行运营商厉兵秣马[N].新京报,2012

环保产业的新时代 第10篇

关键词：融媒体时代,影视产业,转型,学科建设

2016年11月27日, “中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会成立大会暨大数据时代的影视产业高峰论坛”在蓉隆重召开。本次会议由中国高等院校影视学会主办, 四川大学文学与新闻学院、中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会共同承办。会议以“大数据背景下影视产业发展”为主题, 就大数据时代下电影与电视的市场与产业现状、网络大电影和网剧的市场空间与策略以及影视产业管理创新研究等为议题, 旨在探索影视产业与管理的可持续发展, 推动影视产业的学科建设。

本次会议汇聚了来自全国41所高等学府的百余名专家学者, 围绕影视产业的诸多问题, 进行了思想与学术的深入碰撞与对话。会议包括嘉宾主题演讲、高峰论坛活动、中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会理事会第一次全体会议以及委员会章程等文件的研究讨论会等各项活动, 形式多元而不失逻辑, 内容丰富而不失深刻, 气氛严肃而不失活泼。从会议形成的学术成果及会议上的发言讨论情况来看, 主要的内容精髓包括几个方面:

1 影视产业的现状

关于影视产业目前的发展现状, 学者们基于互联网大背景, 从产业供给、电影变革、市场分层等多方面进行了探讨。

南京艺术学院李向民教授在主题演讲中, 以国家最新的适应和引领新常态的重大发展方略——供给侧改革问题为入口, 提到在现有的社会需求下, 强调供给侧改革过程中, 一方面要看到供给侧存在的问题, 一方面也要防止过于夸大行政权力作用而干预产业与企业本身运营所带来的后果, 如此方能保证影视产业平稳、健康发展。

峨眉电影集团董事长何世平先生, 则结合目前影视产业出现寒潮, 从地方国有电影企业的困境及出路谈起。他认为, 在整个经济下行大背景下, 今年票房出现断崖式下跌, 地方国有电影企业转体改制并不充分, 人才短缺、流失等现象尤为严重, 且从业人员集中于中老年层;资金缺口大、融资能力弱、行政审批繁冗、竞争能力薄弱, 基于以上种种问题, 地方电影企业唯有进行混合所有制改革, 才能进一步做大做强。随着互联网快速发展, 以爱奇艺为代表的视频网站开始发力, 占领了大片消费市场。其互联网增值服务事业部葛旭峰经理, 就目前爱奇艺的发展脉络为主线, 从三个方面为影视产业如何适应移动时代受众新需求提供参考。第一个是互联网视频行业。2011年后, 互联网视频行业产业链逐渐成熟, 市场规模高速增长, 开始出现寡头企业, 版权内容逐渐增多, 观看视频已成为网民的主流需求, 为了弥补内容供给 (版权采购加内容自制) 带来的内容成本, 以及带宽消耗成本, 视频付费已成为视频网站一大重要的收入来源。通过广告和会员及其他增值收入来实现流量的变现, 这也是目前视频网站固有的商业模式。第二个是付费业务。由于广告模式不足以支撑电影的互联网发行业务, 加上美国六大电影公司自2011年先后在付费网站进行付费服务的尝试, 葛旭峰经理同样以爱奇艺为例, 从历时性角度进行了深入剖析。2011年, 爱奇艺以天价购买变形金刚3独家版权, 主打好莱坞电影作为产品卖点, 以精良的内容激发用户的付费欲望, 2013年会员数便突破20万;2013年后, 爱奇艺视频迎来了快速发展时期, 国家剑网行动的有力开展, 大大改善了盗版环境, 国产电影窗口期的缩短也有力助推了付费电影的蓬勃发展, 2015年6月会员数首次突破500万;2015年后, 试水电视剧付费商业模式, 配合差异化排版模式, 在2016年6月会员数更是爆发式激增至1000万。第三个是网络大电影。在后院线时代, 网络大电影是一个亟待开发的潜力市场。2016年, 网络大电影有望成长为一个10亿以上规模的行业, 2016年在爱奇艺上线的影片数量预计达到2200部, 分账超过百万的影片数量突破200部。由此, 葛经理提出, 由互联网刊发的网络大电影为影视产业的发展提供了更为广阔的想象空间。

接着, 中国传媒大学陈锐副教授则是从研究方法创新上, 为影视产业研究提供新的视角。他基于数据挖掘技术, 对中国电影市场分层进行了严谨有力的量化实证研究。他通过聚类分析算法, 利用电影院线数据和社会经济发展数据, 选取观影人次、辖区人口、储蓄余额、累计票房4个指标, 对地级以上的城市电影市场进行分析, 将我国电影市场分为7个层次:第1层:特大超级都市, 票仓中的票仓;第2层:一线发达城市, 票房第一梯队;第3层:重点省会城市, 票房第二梯队;第4层:发达地级城市, 票房腹地重镇;第5层:欠发达地级市, 电影票房洼地;第6层:区域中心城市, 票房吸金黑洞;第7层:票房长尾城市, 电影荒漠之地。他还对每一层的结构、特点、规模以及代表城市进行了透彻地分析, 认为中国电影市场不同层次间的差异较大, 电影票房与城市结构存在关联。陈教授还谈到其后续的研究方向, 基于已有的对电影市场分层的研究成果, 他将着手于多阶段分层不等概率随机抽样, 对城市、影院、观众进行三级抽样, 通过对受众实地调研, 来深入剖析目前的电影市场。

影视产业随着市场环境的变化, 旧有的营销模式不再适合影视产业发展。四川大学文学与新闻学院杨效宏教授就注意到了目前影视产业存在边界模糊现象。他指出影视市场有三个主线, 包括电影 (影像) 和电视剧 (视像) , 综艺 (景象) 和直播 (实景) , 游戏 (场景) 。自此, “影像, 视像、景象、实景和场景, 构成了视像产业的多个维度, 使之前分界明显的产业边界在大融合中开始模糊”。他以李安《比利·林恩的中场战事》, HBO《西部世界》, 马云“双十一晚会”三个案例来说明影视产业的边界模糊化。数字技术的介入, 使得影视产业从单一的时间维度向多元的空间维度转变, 影视产业不仅指涉为电影、视频、影像生产的产品链, 更是包含了策略、设计、生产、营销、互动、投资等多环节、多维度的全产业形态。同时, 他还认为, 边界模糊是矛盾的两个方面, 影视产业边界一方面在智能生态的渗透下逐渐融合和模糊, 而另一方面多元化市场下的多样化产品, 促使受众逐渐走向分众和清晰。

2 融媒体时代影视产业的宏观思考

在学术沙龙环节, 专家们就目前影视产业存在的问题, 集思广益, 提出如何在改革中转变思路, 以互联网思维寻找相应对策, 指出其在新形势下的出路。

上海大学聂伟教授提出, 基于互联网传统影视产业的影响, 政府需要在产业政策、人才培养等方面上给予支撑, 真正发挥互联网+力量, 借鉴类似网游等游戏产业的发展模式, 挖掘互联网的隐性价值, 助力影视产业发展。爱奇艺葛旭峰经理指出, 目前互联网电影行业中, 内容创作质量不高, 存在大量投机性功利目的。视频网站需承担起责任, 坚持为高质量团队提供平台, 支持好剧本, 推崇正能量, 凸显正确的价值观, 加强内容审核, 以精准投放, 准确传播, 推动网络大电影健康发展。《现代传播》主任张国涛教授提到目前电影、电视产业数据不完整, 应充分关注整个产业链条数据以及产业带动的综合效益, 而不只是着眼于票房与广告。对产业规模与产业完整数据挖掘与掌握尤为重要;同时电视台、制作机构、网络播出平台在互相博弈中, 应该寻求平衡点。解放军艺术学院詹庆生副教授, 立足于政府的角度分析了当前形势下的中国电影产业, 一方面, 他认为应加强产业数据、票房数据公共服务功能, 使得数据获取及公布透明化;另一方面, 需大力加强行业秩序监管, 打击注水票房。浙江大学范志忠教授另辟蹊径, 从影视叙事的变革入手, 指出在融媒体时代, 电影叙事应注重自身个性的挖掘, 致力于不同审美体验的塑造, 利用数字技术, 进行叙事技术、结构框架的变革, 为电影注入互联网技术基因。四川文化产业发展研究中心张学勤老师, 则以四川地市电视台的媒介产业的变革为例, 说明媒体如何通过机制通、渠道通, 行业通来应对传媒生态变化。

3 大数据时代影视产业的微观思考

通过微观视角, 学者们就目前在互联网中大热的网络大电影和IP剧为核心, 关注具体产品本身, 对其优势、问题进行研讨。

动画电影日渐活跃在荧屏, 吸引受众注意力。四川传媒学院刘彤副教授, 就基于动画电影“全龄化”模式视角, 以《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》《精灵王座》等为文本载体, 从以下四个角度进行分析:首先, “全龄化”模式激发影视产业链动态循环, 在这个产业体系中, 内容、营销、衍生品和衍生节目等四方面处于不断的互动循环中;其次, “全龄化”模式引发社交化智能影视生态, “全民公关”的营销策略助推了电影作品成功传播;再次, “全龄化”模式叠生跨屏联动影视景观, 这不仅体现在跨屏互动的平台选择上, 还体现在“漫游联动”, 他指出“跨屏互动”需要凸显自身优势, 主动整合资源, 以更好迎接挑战;最后, “全龄化”模式呼唤影视文化审美批判, 审美批判着眼于对审美教育的思考、多种文化的交融与汇聚, 符号化的消费现象, 以及严把国产影视作品“出口关”等四方面。

网络大电影作为网络催生的新型电影形态, 其存在极具互联网基因。南阳师范学院张书瑞老师则关注到网络大电影的文化价值, 他认为网络大电影由于受到网络与数字文化的渗透, 本身具有后现代特质。一方面, 技术发展, 低成本电影制作催生了多样化电影, 观众享受着影像狂欢;另一方面, 互联网为受众与创作者提供了互动的可能性。同时, 为适应观众主体感受应运而生的碎片化叙事方式, 也是网络大电影一大特点。海南师范大学张玉老师, 则针对目前网络大电影的市场空间, 指出困境主要集中在网络大电影的精品化问题、创意版权保护问题以及基于电影质量的分级评估体系缺失的问题。她认为网络大电影需要普适性的衡量标准来规范网络大电影市场。黄河科技学院李坤老师, 也提到网络大电影作为院线电影内容的补充, 其制作团队十分薄弱, 优秀剧本缺失。

河北师范大学陈婧薇老师也谈到了电影内容创作问题, 她以IP电影为起点, 谈到了如下几点:一是IP电影内容 (人物、情节、画面效果) 上的后现代改编;二是IP电影内容生产上的问题, 特别提到次要人物及反派人物的扁平化塑造, 镜头语言运用上的文化不自信, 过娱化情节导致审美媚俗化趋势;三是关于IP电影内容改编的趋势, 包括系列电影打造, 受众参与感增强, 以及制作中文化自信力提升。中国青年政治学院黄绿蓝, 就IP电影产业链开发模式和运营, 提出IP电影为AHN模式, 即一个主核心, 多层次辐射的方式。其运营采取网络众筹方式, 营销环节具有精准性、多样性和互动性等特点。

除了探讨IP剧外, 学者们也关注到影视产业包罗万象, 仍有一些不容忽视的重要组成要素。吉林师范大学王婷婷, 从历时角度, 论述新世纪以来电影场域中, 观众、创作者、政府部门三者之间话语权力的争夺与转变。中国青年政治学院郝源则抓住姜文电影中的红色色彩进行论述, 指出其色彩观念的变化与其自身的成长经历带来文化记忆有关。

儿童产业的黄金时代 第11篇

因此，未来婴儿潮的到来，为儿童产业的繁荣建立了稳固的需求基础。在此大背景下，儿童产业发展将呈现三大趋势。

趋势一：政策驱动家庭消费结构升级，2015年后儿童市场规模有望突破两万亿。

根据我们的研究，北京、上海、成都、武汉等十大重点城市儿童日常消费占家庭日常总消费的33.0%，占家庭总收入的15%左右。而“单独二孩”政策出台后，新增人口在四五年间或将拉动近万亿元的市场消费，从而引起家庭消费结构的变化。另外，据中国婴童产业研究中心数据显示，2011年婴童市场总规模已经达到约1.15万亿元左右，2015年预计增长73.9%，达到近两万亿元规模。若累加政策效应，2015年左右儿童消费总规模必将冲破两万亿元，未来5年年增速也有望突破20%。

另外，单独二孩政策也将推动0-14岁婴幼儿数量的增加，中国的人口结构会有所改变，金字塔底部将逐渐丰满，从中长期来看这是儿童产业消费良性和可持续性延续的后备力量。

趋势二：政策效应将首先带动母婴消费领域，儿童教育相关产业将是最大受益者。

随着政策的实施，儿童产业的发展次序将与儿童出生节奏相关联，在婴儿期受到拉动的将是母婴医药及用品相关领域；幼儿期将是儿童服饰、玩具、童车等儿童零售业；孩童期将是儿童早教、培训及儿童娱乐等相关产业。

随着中国经济的快速发展，人民生活逐渐从温饱向更高层次递进，家庭观念浓厚的背景主导下，儿童教育日益受到重视。盈石集团研究中心研究表明，北京、上海、成都、武汉等十大重点城市儿童教育是最主要的儿童消费方向，占儿童日常总消费的37.6%。其次为儿童饮食与服饰消费，分别为24.4%和18.8%。

趋势三：虽然政策将在全国范围内产生影响，二、三、四线城市效果将比一线城市更加明显和快速。

因为一线城市居民高消费、高品质生活态度，决定了养育孩子的成本要远高于其他级别的城市，以北京为例，婴幼儿消费在5万元左右；3-6岁学龄前儿童消费在10万元左右，若计入教育辅导培训及娱乐费则每年支出在3万-8万元不等；而养育一个孩子直到他大学毕业，至少需要花费50万-150万元不等。加上北上广深的房价对工薪阶层也是较大的经济压力，从经济角度考虑有相当

大数据时代传媒产业转型的策略研究 第12篇

一、大数据的内涵、特征与价值

(一) 大数据的内涵

所谓大数据 (big data) , 即在合理时间内, 无法利用常规工具和手段, 撷取、管理和处理的超量数据集合, 又称巨量资料。大数据的来源广泛, 可分为五大类:一是传媒数据, 即各类媒体特别是互联网媒体所产生的媒体信息;二是政府部门所发布的常规信息和统计数据;三是企业的经营交易信息和运营数据;四是物联网终端所收集的巨量数据;五是家庭、个人所产生的文字、图片、音视频等各类信息。大数据的规模如此巨大, 通常要使用PG、EG, 甚至ZG作为计量单位, 此外数据产生的速度、方式和渠道以及数据种类也与过去截然不同, 这就对数据的抓取、存储、分析和处理能力提出了极高的要求。

(二) 大数据的特征

大数据的出现, 是以个人计算机普及、移动互联网和物联网发展为背景的, 它所提供的数据并非杂乱无序, 通过科学的分析和处理, 能够发现其隐含的特征、规律和价值。一般而言, 大数据的特征可归纳为四个方面:一是数据海量化, 由非传统信息处理平台、IT架构和计算能力所能承受;二是来源广泛、类型多样, 包括结构化、半结构化和非结构化等种类;三是对实时处理的速度、效率要求较高;四是应用价值高、价值密度低。业界通常将这四个方面称为“4V”, 即Volume、Varity、Velocity和Value。以上诸特征, 决定了大数据不仅推动了数据统计和处理技术的变革, 更为重要的是对思维模式、商业模式的颠覆和重构, 必将影响人类社会的未来发展。

(三) 大数据的应用价值

从本质上说, 大数据不仅是一种资源, 更是一种工具。通过对规模数据的分析, 能够进行业趋势的预判, 进而促进产业业态和模式的创新。大数据的应用价值包括: (1) 宏观经济发展趋势分析。通过制定相关经济指标, 借助于预测系统和数理模型分析, 可以对宏观经济走势进行预测和监测。 (2) 促进信息产业转型升级。在移动互联和电子商务兴起的背景下, 利用大数据能够推动实体产业和物流体系的发展, 进而促成物联网、云计算、通讯等产业的融合发展。 (3) 提供信息咨询服务。传媒、交通、医疗、保险和电子商务等行业均可以通过大数据实现潜在价值挖掘、产品和服务升级以及赢利模式创新, 进而在整体上提升社会大系统的运转效率。

二、大数据对媒体产业发展的影响

作为一种时代的发展趋势, 大数据无疑将对传媒产业产生深刻影响, 这种影响不仅表现为对传媒产业传统生产模式、业务流程和盈利模式的颠覆, 也为传媒产业在信息化社会的转型升级提供了重要的机遇。

(一) 大数据对传媒产业的冲击

在大数据时代, 传媒产业面临的挑战是全方位、立体化的, 其最大的威胁主要集中在两个方面:

一方面, 大数据应用技术渗透到生产流程的关键环节, 使传媒业的生产模式发生了质的变化。其一, 从业者主体从接受过专业训练的新闻工作者扩展为社交媒体的广大受众。在移动互联时代, 人人都是信息的生产、发布和分享者, 以媒体为中心的单项传播模式被完全颠覆, 以用户为中心的新媒体, 通过收集最新鲜的原创资讯和数据进行原创性、资源性、增值性、互动性和整合性的资讯生产, 由此实现与传统媒体的分庭抗礼。其二, 新闻资讯采集的渠道和方式得以更新, 改写了传媒业的时空观念。以智能手机为代表、以物联网为支撑的移动信息终端, 使一线信息的即时、快捷采集成为可能, 资讯生产时间大为压缩, 同时由于各种移动终端分布在社会的各个角落, 从而使独家报道的比例迅速下降, 来自现场受众的资讯比例则相应提升。其三, 计算机将部分取代记者、编辑进行新闻写作, 这种趋势将越来越明显。2012年, Narrative Science至少写了150万篇关于少年棒球联盟的新闻稿件。Narrative的工作流程是:通过搜索引擎搜集数据根据题材选择报道模版调集数据库词汇组成句子组合成新闻稿。大数据与社会媒体的紧密结合, 使机器写作能力显著提升, 特别是金融、证券、体育等行业, 机器代替人力写作完全可行。

另一方面, 大数据技术的广泛应用, 将解构传统的传媒业务流程, 进而推动盈利模式的变革。首先, 就新闻线索和选题看, 更多的需要借助数据库进行资讯筛选、甄别。其次, 在信息的采集方面, 那些具有连续数据形成能力的行业或领域将实现信息采集的自动化, 专业新闻从业者的工作重心将转移到原因、影响和趋势分析方面。再次, 从创作技法的角度看, 新闻记者和编辑将充分利用数据库资源进行信息的收集、挖掘和分析, 以及稿件的筛选与整合, 这种全新的新闻采编模式将逐渐为受众所接受。基于以上分析, 传媒产业固有的盈利模式, 即“利用优质内容赢得市场口碑, 实现对市场份额的充分占有, 进而获取可观的广告收入”, 在大数据时代将难以为继。

(二) 大数据为传媒产业转型升级提供的机遇

传媒产业本质上是信息产业, 这一属性为传媒产业在大数据时代的数字化转型提供了可能。实质上, 大数据为传媒产业转型提供了难得的机遇, 可解读为三个方面:首先, 大数据技术应用有利于提升传媒产业的管理水平。信息化时代, 数据成为传媒业重要的资源和生产资料, 围绕数据的产品开发和服务升级将成为未来产业竞争的重心, 可谓“缺少数据资源, 无以谈产业。缺少数据思维, 无以言未来”, 这就要求传媒业确立数据思维, 在数据价值的认识、开发和利用等方面加大投入力度, 自觉开展从管理理念、管理方法到运营机制等全方位的变革, 围绕数据重塑传媒业务流程。其次, 大数据技术的应用有利于优化新闻报道流程和产品质量。媒体数据库为传媒业更精确地选题、策划提供了物质和技术基础, 通过数据挖掘技术能够判断目标群体的需求偏好和关注热点, 不必再借助于传统的抽样调查。可以预见, 利用新闻网站、自媒体等渠道的大数据进行新闻选题和内容组织, 将成为传媒业的常规手段。再次, 大数据技术应用有利于新闻资讯服务的精细化和定制化。在市场竞争加剧和受众需求转变的双重背景下, 传媒业务必然向个性化、定制化产品和服务领域拓展, 而大数据技术既可以精确定位目标受众、明晰其群体特征和具体需求, 也能够实现定制化产品的准确推送, 满足分众化的信息需求。此外, 通过大数据还可以准确研判媒介市场的发展趋势, 为传媒机构的市场布局、业务调整和战略转型提供数据支持。

三、大数据时代传媒产业转型升级的具体策略

在大数据的冲击下, 传统媒介业务模式已难以为继, 随着传媒业对大数据应用价值的逐渐认同, 媒体开始积极围绕大数据进行业务创新和应用探索。具体来说, 传媒业应抓住机遇, 充分掌握大数据资源积累、分析及处理能力, 推动新闻价值评判标准、采编方式、业务流程和管理机制的全面转型和升级。

(一) 提升大数据资源积累、分析及处理能力

对传媒业而言, 大数据技术应用可分为三个方面:一是加快推进数据资源的储备和积累工作, 这是大数据应用的前提, 除加快媒体机构自身新闻资讯、出版内容和管理资源的数字化外, 还要通过购买、交换、合作等方式从其他网络平台或数据供应商处获取受众的基本信息和行为数据。二是提升数据整合、分析及处理能力, 一方面要提高综合性数据挖掘技术能力, 包括信息统计与分类、信息智能和语言处理等, 另一方面要加强对信息转化、再现、分析和解读能力, 进行可视化处理和应用, 如信息图表 (Info graphic) 。三是积极推进大数据商业价值开发, 即超越新闻产品和服务的基础层面, 借助于大数据技术应用, 推进媒体机构从业务流程、营销体系、媒体管理到业务形态的全方位转型和升级。

(二) 重塑新闻资讯价值评判标准

在传统业务模式下, 媒体很难对新闻资讯的价值进行准确评估, 如全面性、客观性、深刻性等, 而大数据技术能够提供一个科学的评判标准和体系, 这为媒体机构提高产品和服务质量、工作效率和经营效益提供了一个可靠工具。由于数字化水平的进步, 无论是传统媒体还是新媒体, 目前都能够通过反应速度、点击率、转发率、互动指数等客观数据来判断作品质量和社会效益, 并进行选题、角度、风格和内容等方面的及时调整, 因此媒体机构必须构建完善的数据挖掘、分析和应用机制, 在岗位设置上明确数据挖掘和分析人员的工作职责和权限, 此外所有参与新闻生产的从业人员均应接受大数据应用方面的技术培训。

(三) 重构传媒业采编和出版方式

在大数据时代, 传统现场采访的重要性显著下降, 借助于数据抓取、分析和挖掘技术, 人机合作的新闻采编方式将成为业界主流。在人机合作模式中, 记者或编辑录入文字、图片或音视频等原始资料后, 由后台完成新闻资讯的编纂工作。一方面, 数据平台可以通过数据抓取对新闻稿件进行信息核实和补充, 然后按照设定的模版完成报道撰写工作;另一方面, 不同的子媒体可在平台上进行有选择性的、个性化的编辑, 从而得到符合自己风格的报道。同样的, 在图书出版界, 传统的选题、组稿和编辑等业务流程也得以革新, 出版社通过挖掘、分析与出版物相关的数据, 能够确定新的符合市场需求的选题, 然后通过大数据技术抓取、整合相关资料, 完成组稿和后期编辑工作, 这种数据驱动的出版方式和流程, 极大地提升了出版社的工作效率和经营效益。

(四) 加快跨界合作与全媒体化

由于大数据是建立在云计算基础上的超量信息集成, 且大数据强调相关性和客观性, 而非因果关系和定性判断, 因此它实质上是一种基于相关分析法的预测方式。在此技术背景下开展的大数据技术应用, 一方面要求媒体机构加快信息化建设进度, 另一方面, 传媒业要积极开展与新媒体等机构的跨界合作, 以充分掌握数据资源, 弥补自身缺陷。目前, 大多数传统媒体已经开始尝试纸质、网站、手机等多介质传播, 以适应媒介融合和渗透的趋势, 而新媒体虽然拥有海量信息资源, 但信源并不可靠, 随着传统媒体版权保护意识和维权意识的提升, 新媒体将逐渐失去搭便车的机会, 为了避免内容匮乏的窘境, 必须尽快和传统媒体开展信息共享、数据分析和终端市场开发等全方位的合作。

摘要：对传媒业而言, 大数据不仅是一种信息资源, 更是一种工具和手段。大数据不仅对传媒业生产模式、业务流程和盈利模式形成了冲击, 也为传媒业转型提供了机遇。传媒业应充分掌握大数据资源积累、分析及处理能力, 推动采编方式、业务流程和管理机制的全面转型和升级。

关键词：大数据,传媒产业,转型

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