电视包装风格范文

电视包装风格范文（精选6篇）

电视包装风格 第1篇

“包装”一词原用于对产品进行包裹, 以达到保护、装潢和美化产品的作用, 具有审美和提示功能。电视包装以频道和节目为对象, 将它打造成系统化、整体化的视觉盛宴。它是电视媒体自身发展的需要, 是电视节目、栏目和频道成熟的一个标志。中国传媒大学的叶家铮教授在《电视传播理论研究》中对电视包装是内涵作了如下定义:“包装不仅是栏目的门面, 而应是同栏目内容和谐统一的外在形态, 也是观众识别不同栏目特点的重要标志。”电视包装通过丰富的动态视觉形象和音乐效果, 树立频道和栏目的个性和特征, 从而吸引观众的注意力, 起到良好的传播效果。它是电视媒体不可缺少的一种营销手段。

一、电视包装内容

电视包装大体上可以分为频道包装和栏目包装。现在每个电视台都有很多的频道, 如中央电视台有经济频道、文艺频道、新闻频道等;凤凰卫视有资讯台和中文台。在这么多频道中, 令人印象深刻的频道总是有打动人心的频道宣传片。比如中央电视台的经济频道, 以无数个红色跳动的小球为元素, 红色代表活力向上、激情澎湃, 跳动的小球象征着我们的国家经济和各方面的发展水平都在快速向前发展, 整个频道宣传给人以力量, 激发每个人、家庭、组织努力向上, 拉动经济腾飞。

栏目的包装主要是频道下面的每档节目, 包括片头、片花和片尾的设计。片头中包含了栏目的名称和标志形象、主持人的作用、定位语设计、内容提要、栏目的开始乐句或音响、镜头的切换方式等。片花插播于整个节目之中, 起到内容提示的作用, 它往往使用问句提出, 吸引人注意这期节目要点。有的节目每期片花都不相同, 而片头和片尾则相对固定。片尾的设计一般延续片头的风格, 主要介绍主持人、制片人和其他工作人员的名单。片头、片花和片尾设计形成了栏目包装的不同风格。

二、电视包装风格

电视频道的包装风格往往是根据频道的内容和形象进行定位的。中央电视台文艺频道宣传片以古代舞女的长衣袖为元素, 逐渐演变成飘逸的彩带, 最后再演变成台标, 整个宣传片以艺术性和优雅性见长, 与文艺频道的特质完全一致。东方卫视宣传片定位“东方”二字, 以“风从东方来”为主题, 以代表东方文化的红色为背景, 通过圆形的粒子运动产生飘逸感, 主题文字的出现如同清风一样拂面而过, 体现了东方文化的优雅神韵。

栏目的包装风格与栏目的类型息息相关。常见的栏目类型有资讯类、社会评论类、历史文化类、财经类以及娱乐类等等。栏目的包装风格在与频道的包装风格整体一致的前提下, 应更加为栏目的内容作宣传服务, 不同类型的栏目因而有了不同的包装风格。

(一) 流动速变型

这种类型的包装风格主要是以资讯类节目为主, 如凤凰卫视的《华闻大直播》、《时事直通车》等, 包装风格以快速闪动的光束为主, 画面的每个元素以及元素之类都在快速的变化, 让人有点光怪陆离的感觉, 体现了新闻栏目的及时性, 也凸显了节目与时事的紧密连接。《华闻大直播》先以仰视的点和线为元素, 快速转换成正视, 元素不断地重叠着从近到远, 每个圆点都闪动着光束, 每条线条都在快速地流动, 最后演变成中国地图的形态, 预示着栏目将播报最新发生的中华时事要闻。这类栏目往往以深蓝色为背景色, 暗示着该栏目以客观严谨的态度去播报新闻, 与栏目的内容十分贴切吻合。

(二) 清新淡雅型

这种类型的包装风格多用于服务类节目, 如中央二套的《为您服务》, 它是一档以介绍各地旅游、美食, 还有生活小常识的节目, 栏目的包装清新淡雅。画面以俯视的角度拍摄了一群穿橘黄色衣服在跳舞的人, 跳舞的人先是形成了一个太阳的图案, 然后逐渐变成了一朵盛开的花瓣, 还配上了绿色的小草, 再通过舞蹈者位置的变化变成了心形图案, 最后变成了“手”的栏目标志, 体现了全心全意为群众服务的节目理念。画面变化速度缓慢, 给人以清新自然的感觉。

(三) 文韵丰富型

鉴古而知今, 历史文化类节目丰富了人们的历史文化知识而受到人们喜爱, 如中央台的《百家讲坛》, 凤凰卫视的《风范大国民》等, 这类节目的包装往往选择具有中国传统文化的元素, 风格中体现了丰富的文化内涵。《文涛拍案》的片头中就选择了水墨、祥云、装订的书籍以及书法等元素, 元素之间相互穿插, 形成了文韵丰富的片头效果。

(四) 突显人物型

有些节目是将主持人与栏目整体包装的, 这些节目多见于社会评论型栏目, 以主持人独特的视角剖析社会时事要闻, 如凤凰卫视的《解码陈文茜》、南京台的《老吴说新闻》等。这样的片头容易制造名人效应, 再让著名主持人点亮栏目。《解码陈文茜》以交替出现的三张陈文茜的照片为元素, 将她放在立方体盒子的某一个面上, 转动的盒子以及盒子外若隐若现的光束凸显了她智慧的光芒。

(五) 轻松愉悦型

对于一些健康、美食、娱乐型节目, 节目的包装则可以做得轻松愉悦些。凤凰卫视的《健康新概念》以魔方为元素、魔方上中下三层的转动, 每一次转动都会形成新的卡通图案, 魔方中小方块的颜色使用了鲜亮明快的颜色, 如绿色、黄色、淡紫色, 给人带来轻松活泼的感受。

电视包装的风格是多种多样的。只要我们善于定位、善于捕捉、善于发现, 就能找到栏目的精神内核, 制作出适宜的包装效果。适宜的风格是电视包装活动的灵魂和生命之所在, 是整个栏目包装的核心, 只有做到立意新颖, 视角独特, 独一无二, 让我过目不忘, 才能在众多电视频道的众多品牌栏目中脱颖而出, 为观众所识别。当然风格的定位应与台领导与制片人多沟通, 与频道以及节目的定位相一致。好的包装能够营造品牌效应, 这也是电视包装的意义之所在。

参考文献

[1]周经.电视包装研究[J].电视研究, 2001.

[2]叶家铮.电视传播理论研究[M].北京:北京师范大学出版社, 2000.

现代简约风格对包装设计的影响论文 第2篇

“商品包装之所以在消费市场中占主导地位，那是因为包装与消费者会直接见面，比起广告、彩页宣传等手段，它更容易吸引消费者的目光和消费能动性。”在人类视觉神经的研究结果中得出，在商品包装的风格中，色彩会在第一时间对人的视觉神经产生触动，极大提升消费者的购买欲。因此，直观地反映出色彩在包装的整体设计中具有不可替代性。在包装设计中，色彩运用的手法不仅要遵行消费者的心理需求、还要考虑产品的社会背景、环境因素等。之所以要考虑这些，是因为如何合理地处理好这些因素都会对商品的销售产生直接的影响，因此，其设计过程应该引起极大的重视。在色彩与包装的照应关系中，主要是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品；其核心是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品。通常当消费者走进商场，目光锁定在货架上的时候，能瞬间被一个商品的包装吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展现这种照应关系，无法让消费者从表到里的理解商品，那么就是失败的，同时还会对商品的销售产生负面作用。

2.现代简约风格在包装设计中包装形式的应用

一款成功的包装，其外在形式非常重要，它是包装整体设计中的最主要元素之一。以现代简约风格的包装为例，在外形设计上则要求包装的外形不仅具备合理性、还具备实用性和吸引性，这些从形状、大小、材质的选择都需要根据商品具体特征、功能、适应群体来决定；另一面保护产品、方便携带也是外形塑造的重要元素。也许大多数人认为简约就是简单图形、文字的组合设计，这固然没错，但只能说这是最表面性的风格体现，毕竟简笔画也是简约风的一种展现形式。从美术学的角度来讲，简约并不意味着不要图案的装饰、空洞乏味、毫无生气的设计；而是摒弃了华而不实的外在，对每个设计元素都采取“去其糟粕，取其精华”的理念，创造出一种纯净、轻快的设计风格。如今，在经济高速发展的带动下，商品的种类和数量都有了大幅度的提高，包装形式也紧跟脚步，一般分为内包装、商品个体包装、中包装、大包装；另一层从包装设计发展史的总体来看，大致经历了原始包装、传统包装、现代包装这三个发展阶段。包装需要整体性的设计，当然不同的包装形式在整体设计中也有着差异性。内包装主要是贴近产品进行保护的一种包装形式，防止风险和损坏，也许它没有华丽的外在，但是它却用最简单直接的方法来保护想要保护的东西。通常，我们所见到的内包装往往都是最简单的，这就可以凸显出内包装的含义，简单真挚。商品个体包装，主要是针对某一商品进行独立的包装设计，为消费者提供方便、也与其他商品进行辨别，在整体包装设计中主要体现容纳、保护、便利和促销等功能。中包装，可以装载物品，在整体的包装中也可以盛放其他类型的包装，有着承前启后的作用；大包装在包装整体中占主导位置，可以统一所有类型包装的物品，是所有载体的母体。不难看出，每一款包装形式都有它的专属性，所以在设计过程中缺一不可。

三结语

现代简约风格的包装设计，其主旨就是以商品包装为媒介，并在此基础上摒弃了原先奢华的设计手法以及华而不实的外表，使整体设计风格趋向于简单、干净、利落，用简单的设计手法去提高产品的实用性；从环保角度来讲，其要求在包装设计中要避免对生态环境造成破坏，使资源和能源能够循环利用，所以，不论是从当前还是未来的角度来看，都是包装设计风格的发展趋势。商品的包装设计作为生产者与消费者沟通的一座桥梁，就目前我国经济发展的现状来看，中国包装设计产业仍是大力发展的新兴产业，但在发展新兴产业的同时仍不能忽视全球资源的短缺问题，所以，这也就突出了现代简约风格在包装设计中独有的优势。将现代简约风格的设计与现代包装相结合是一个具有前景的设计方向，也将是我国建设节约型社会的闪光点，为此，不仅需要企业和政府的支持，还需要消费者的大力配合，三者相辅相成，才能将我国现代简约风格的包装设计健康、长久地持续下去！

参考文献：

[1]刘一.包装设计的教学方法探讨[J].现代装饰(理论)，(10).

[2]林振扬.包装设计教学随想[J].艺术百家，(1).

[3]江韶华.对当代新文化理念下的包装设计教学之思考[J].艺术教育，2010(3).

电视栏目包装风格的个性化发展分析 第3篇

随着电视普遍进入人们的家中, 电视台不断地推出了五彩缤纷的电视栏目。所谓的电视栏目是指, 在某时段播出的、定期定时长的小节目, 这些小节目在题材、性质、功能或形态方面是相近的。例如, 众人皆知的《新闻联播》栏目、《社会与法》栏目等。但是社会是在不断变化着的, 如果栏目的风格还是一成不变, 不可避免的会引起观众的审美疲劳, 从而影响电视栏目的收视率。正因为如此, 电视台的工作者们才会不断地更改栏目的风格, 对其进行包装, 给观众带来新鲜感。而栏目包装的好坏, 会直接影响到电视的收视率, 所以电视栏目的包装风格也是十分重要的。

二、电视栏目发展的必然性

电视已经成为人们获取信息的重要传播路径之一, 它的地位似乎已经到了无人能代替的了。随着科技的不断发展, 现代社会变化的速度也相当惊人, 如果电视栏目依旧只有最初的数量和形式, 可想而知, 总有电视栏目衰落的一天。为了促进电视栏目的蓬勃发展, 就必须对它进行改变, 所以电视栏目的发展是十分必要的。相比以前的电视栏目, 现代电视栏目的内容越来越多姿多彩, 包含的范围也越来越广泛, 娱乐、政治、自然、法律、饮食……这些都是社会发展带来的必然结果, 也是经济发展促进的结果。因此, 电视栏目将持续向前发展是以后的必然趋势。[1]

三、电视栏目的个性化包装

(1) 电视栏目的包装概念。电视栏目的包装, 就像是给一颗糖裹上一层华美的糖纸, 目的只是为了给观众呈现出绚烂的直观印象。说到电视栏目的包装, 它主要包括两部分:内在包装、外在包装。外在包装主要是指能代表外在形象的包装, 比如新奇独特的栏目名称、别有情调的栏目音乐、符合主题的色彩等。而内在包装是针对栏目的实际内容而进行的。为了提高栏目的内容与质量, 在激烈的竞争中处于不败之地, 就必然会对电视栏目进行内在的包装。

(2) 包装的个性化。既然要对电视栏目进行包装, 工作者们当然希望能和别人的风格不一样, 突出自己的独特之处, 极力追求标新立异, 追求个性化。电视栏目的个性化包装, 主要包括三个方面的内容[2]:

首先, 包装样式上的个性化。在这个商品化的社会, 电视栏目也成了某种意义上的商品, 既然是商品当然会讲究其包装, 只有精美独特的包装才能够迅速地进入到顾客的视野中, 赢得顾客的青睐。而电视栏目的个性化包装主要是从栏目的名称、LOGO设计、宣传语等方面来进行的。例如, 最近几年特别火的一档选秀节目《中国好声音》, 栏目的名称简单形象, 并且不会让人觉得很庸俗, 所以才会深受众多观众的喜爱。

其次, 节目形式上的个性化。近年来, 电视上出现了纷繁各样的栏目形式。例如, 选秀、访谈、运动、综艺等等。只有具有个性化的栏目才会有生机, 才能受到观众的喜爱。以湖南卫视的综艺节目《快乐大本营》为例, 起初采用的是全民娱乐的方式, 之后邀请一些明星做嘉宾, 现在又加入了科学实验站这一具有实际性知识的环节。正是由于它不断地变换着节目形式, 多年来一直受到观众的追捧。

最后, 主持人的个性化。受人追捧的主持人在一定程度上是可以给电视栏目加分的。主持人的形象会给观众带来尤为重要的第一印象。因此, 个性化的主持也能提升电视栏目在观众心中的地位, 实现提高收视率的最终目标。

四、电视栏目包装的发展趋势和价值意义

(1) 电视栏目包装风格的发展趋势。电视业的不断变化发展直接促进了相关电视包装公司的出现, 两者进行合作, 共同对电视台进行媒体包装是未来一个新的发展趋势。当然这是一个长期的过程, 因为才开始电视台会对包装公司进行审查, 看它是否和自己电视台的理念相匹配, 是否可以满足自己对栏目的要求等。即使两者确立了合作关系, 也还需要时间进行沟通和磨合。[3]即使这是漫长的发展过程, 但是这种趋势已经势不可挡。

由于时代朝多元化方向发展, 电视栏目朝个性化发展的趋势也是必然的。但是仅有个性也是不够的, 还要能给观众一个完整而又和谐的整体形象。无论是宣传片、主持人、演播室、背景音乐, 还是色彩、字幕、风格, 这些都必须在视觉上给人和谐统一的感觉。如果给《新闻联播》这一栏目包装上动感的色彩、随性的背景音乐、有个性的字幕, 这只会给人杂乱无章、不和谐甚至令人反感的感觉。所以栏目包装风格必然会向个性、和谐、统一方向发展。

(2) 电视栏目包装的价值意义。当今是一个追求独特、展现自我的时代, 越是有个性化的栏目包装, 就越有可能尽早地占得市场。对电视栏目的包装, 特别是个性化包装风格, 可以更好地突出栏目的个性和独特, 在观众的心中树立威武的栏目地位, 对于提高其整体效果以及收视率等方面都具有不可替代的作用。[4]从广大的观众朋友方面来说, 由于电视频道的多样性, 面对各种电视栏目, 观众在收看栏目的时候都会有一定的自主选择权和盲目性。因此, 一个良好的、优秀的、有自己独特风格的电视栏目才能引起观众的注意, 吸引观众的眼球。这样不仅提升了栏目的自身形象, 扩大了收视率, 还给电视栏目带来了突出的社会经济效益。

五、结语

如今的电视产业之间, 竞争越来越激烈, 电视台想要树立良好的栏目品牌效应, 就必须对栏目进行个性、和谐的包装, 而对电视栏目的包装也逐渐发展成了一个行业, 有着势不可挡的发展趋势。与此同时, 包装的风格也会呈现多样化。本文就其电视栏目的个性化包装风格以及包装风格的发展趋势和意义进行了分析, 希望能为我国的电视行业出一份力, 做点贡献。

参考文献

[1]张林.中国电视栏目的发展趋势研究[D].华中师范大学, 2013:45-47.

[2]李昊.浅议电视栏目包装[J].现代交际, 2012, 12 (11) :77-80.

[3]牛建明.电视栏目的包装[J].青年记者, 2012, 09 (21) :56-59.

明代包装的美学特征和艺术风格研究 第4篇

1、设计理论著作

明代是中国古代艺术设计的集大成时期,不仅各项艺术设计已经十分成熟精致,而且出现了一批总结中国古代设计成就和设计理论的著作。明代(公元1368—1644 年)是漆工艺发展的黄金时期,隆庆年间(1567 一1572 年),著名漆工黄大成著作了《髹饰录》,它是一部总结中国古代髹漆工艺经验的巨著,是我国现存唯一的一部古代漆工专著。全书分乾、坤两集,共18 章、186 条。内容包括制漆设备和工具、制漆要点、漆器装饰方法、漆器胎骨等。

2、设计机构

明果园厂是明代封建官营的漆器设计生产机构,以雕漆最有特色。明永乐、宣德时期,果园厂的雕漆保持了元代张成、杨茂雕漆“浑厚圆润,藏锋清晰,磨工大于雕工”的特点。园厂漆器的成就建立在民间基础之上,集中了天下最好的漆匠,皇家作坊,果园厂生产的漆器,反映了明代漆工艺的最高水平。

二、明代包装的美学特征

1、包装设计中绘画与技法相融

明代的市民阶层追崇文人画家,文人绘画对明代包装设计影响至深,明代士大夫的豪爽飘逸之情不仅在明代绘画中有较明显体现,在明代包装设计中也有渗透和反映。在明代各个工艺领域的包装设计中,明代文人风格具有不同程度的融入。比如剔红的装饰图案有花卉、山水、人物和花鸟等。以花卉为题材的作品,均以黄色素漆为地,其上直接雕刻花卉,一般是在盘内正中雕刻一朵硕大的花朵,四周缀以小花朵及含苞欲放的花蕾,主次分明,层次清晰。以山水为题材的作品,一般刻有3 种不同形式的锦纹,以突出自然界的不同景物,天空以窄而细长的单线刻画,类似并联的回纹,犹如碧蓝的天空点缀着朵朵白云;水纹由流畅弯曲的线条组成,似流动不息的滚滚波浪;陆地由方格或斜方格作轮廓,格内刻八瓣形小花朵,似繁花遍地。这3 种锦纹又分别简称为天锦、地锦、水锦,在不同的空间背景下,雕刻出楼阁、人物,以表现洒脱、超凡的文人士大夫形象为主。

2、包装设计品类繁多、做工精良

明代包装的工艺不仅有最负盛名的雕漆、铜胎掐丝珐琅、螺钿、百宝嵌等,还有对旧包装方法的完善和改进,比如瓷器的包装已采用衬垫、套装、捆扎等多项减缓磕碰的技术,技术上先进成熟了许多。明代漆器的品种,在宋元漆器发展的基础上得到了突飞猛进的发展。明代漆器最为发达的、制作量最多的是雕漆,其次是戗金彩漆、戗金漆、描金漆、填漆、螺钿漆、百宝嵌、款彩漆等。漆器包装因其制作复杂、做工精良,多用来收纳珍贵、精美之物。明定陵中就出土了大量盛放玉圭、佩饰、谥宝、凤冠等物的漆器包装。明代因佛教盛行,大量佛经都采用丝织物包裹的方式,并多用锦缎装裱封面,供僧人收藏念诵。另外“铜胎掐丝珐琅”,是一种独特的工艺品,明代景泰年间最为盛行,又因当时多用蓝色,故名景泰蓝。景泰蓝制作复杂,外观晶莹润泽,鲜艳夺目,为包装又增添了新的品类。

3、包装设计中较多体现文人情怀

纵观历史上的文人,可以看出来文人还是高人一等,而且有无比的优越性。文人有自己独立的精神追求和高洁姿态。从明代的包装工艺图案中发现这种明代文人绘画、书法艺术在包装设计中的融入,融入的不仅是表象,更是文人士大夫追求“清雅”之物,清高出世的态度。比如在包装物上施以刻线,或以文字、象征文人精神的梅、兰、竹、菊以及文人绘画为装饰,风格质朴典雅,自然生动。

明代文人的风格与明代包装设计的审美特征融会贯通,具备较高的审美水平和高雅的文人气质,装饰细致大气、温润自然、超凡脱俗。

三、明代包装的艺术风格

明代的社会氛围、经济发展、政治因素在一定程度上影响了包装的风格,不同社会阶层审美的差异性使当时的包装呈现出不同的艺术风格,主要有宫廷风格、文人风格、市民风格、宗教风格等。

1、宫廷风格

宫廷风格的包装为了满足皇家及少数贵族阶级的权力及奢侈的物质生活条件而形成的设计形态。因此,在造型上极其讲究,给人以端庄典雅、高贵华丽的感觉,具有浓厚的文化气息。在色彩上,经常以黄色系、红色系为基础,搭配金色、墨绿色、棕色等,表现出皇家的贵族气质。在审美趣味上,信守平衡对称的古典美学法则,在装饰纹样上也是精致华丽。因皇家所需,在使用材料上不计成本,因此使用昂贵的材料和精湛的技艺,追求高超技艺的展示。宫廷风格的包装代表了当时最高的设计水准。明代宫廷包装追求富丽华贵,注重形式与内容的统一,它丰富多彩的艺术形态和深厚的文化底蕴为后世的传承奠定基石。

2、文人风格

明朝伴随着经济的发展,艺术欣赏群体和艺术从业者不断扩大,出现了“士大夫多好笔墨”的局面,从他们的文房器物中可反映当时的审美特点和思想风格。经过文化的积淀,明代文人的古雅风格已成为中国的传统美学,它强调简朴归真、追求内敛天然,探究内层本质,十分注重对清秀文雅涵蓄、端正庄重丰华的东方神韵的追求,而不过分注重外在形式。

体现文人风格的包装主要有文玩和书画包装,其包装追求简朴内敛,形制精巧,体现了文人不沾奢靡之气和高雅的艺术境界,包装功能和装饰作用浑然天成。

3、市民风格

明代出现了资本主义萌芽,受商品经济的影响,市民风格以物美价廉、朴素纯美的特点。市民风格根植于广大劳动人民和市民阶层,主要以简单实用、素雅质朴为主,以满足劳动者各方面的需求。

市民风格使用的材料通常是极易寻见的材料,比如竹、木、藤等廉价普及的材料。还具有易于加工、实用性强的特点,其造型简单,装饰朴素,为广大的市民阶层和小商贩所接受。手工艺人也都是普通的劳动人民,但宫廷风格的手工匠人也有来自市民的能工巧匠,因此,市民风格有时也不乏精品存在。

4、宗教风格

在封建制社会里,宗教制约和规范着人们的物质生活和精神生活。因此,在手工业时代设计艺术中出现了许多宗教艺术风格的事物。在君王的时代,宫廷风格和宗教风格是互为渗透的状态,是权力者用来宣传和传播宗教的途径。宗教设计艺术具有超常性、诱惑性、威慑性、痴迷性的基本特征,具体到包装来说,它的包装纹饰和内容一致,展现宗教的严肃性。为了表达皇室贵族对宗教的虔诚,其装饰富丽堂皇,宗教包装的设计必须摆脱世俗的影响,通过幻想、象征、表现的语言去完成宗教精神的物化。

四、结语

在社会和经济等多种因素的影响和推动下,明代包装成就斐然,在制作上“巧而得体,精而合宜”,种类繁多,绚丽多彩,技艺精湛。不仅是我国包装设计史上璀璨的明珠,也是人类艺术设计的宝贵财富,为现代包装设计提供了很好的吸收、借鉴、运用的设计资源和理念。在包装设计的发展进程中,需要我们将民族性、文化性和社会性融为一体,传承传统包装设计的文化精髓,使我国的包装设计艺术大放异彩。

参考文献

[1]徐杰舜.汉族风俗史明代、清代前期汉族风俗[M].学林出版社,2004,4.

[2]李翎,王孔刚.中国美术史纲[M].沈阳:辽宁美术出版社,1996.

[3]曾景祥,肖禾.包装设计研究[M].长沙:湖南美术出版社,2002.

[4]罗晓容.中国传统民间艺术元素在包装设计中的运用[J].包装工程,2008.

[5]黄静.现代包装设计中的传统文化元素[J].包装工程,2005.

电视包装风格 第5篇

早在浮华夸张的20世纪80年代, 无印良品就提出相当前卫的主张, 提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。在以多为美的加法美学潮流风行之时, 无印良品却是反其道而行, 不断地减去与消除:拿掉商标, 去除一切不必要的加工和颜色, 简单包装, 简单到只剩下素材和功能本身。无印良品的理念是“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”。这是对无印良品的极好描述。无印良品不主张过于眩目的设计, 它省略掉那些和商品本来品质无关的作业, 酷爱素包装, 主张不装饰, 保持东西本来的色彩和形状, 坚决反对过剩包装。

伴随现代快节奏的生活步伐, 琳琅满目的商品摆货架, 人们在工作之余已经很累, 没有太多时间和精力去挑选自己想要的商品, 所以这给设计提出了一个难题, 即如何在短时间内让顾客买到自己所需。包装的简约、易识性这个无声导购员可以迅速让顾客了解产品的特点。无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品, 从牙刷到汽车, 从食物到电器, 从眼镜铺到Meal Muji餐厅, 从实品商店到网络世界中的Muji.Net, 成为完整的生活提案店, 从早到晚生活中的一切都可以无印良品。本文将透过众多的无印产品简明包装浅析其所包含的设计理念, 即从明快的色彩搭配、新颖的造型设计、简洁的包装和这三者的完美结合展开思考。无印的设计理念无疑是一个很好的参考范例。

1. 色彩的搭配

包装色彩不一定要追求十分丰富、鲜艳夺目的效果。除了感官愉悦之外, 包装色彩的主要目的是为了将商品推销给顾客。同类商品当中, 在价格、质量等相同的条件下, 明快、简洁、整体的色彩设计容易吸引顾客的眼球。如图一所示是一款无印良品的洗面奶包装设计。整个软管包装只有红、白两种色彩, 配合简洁、整齐的字体设计让顾客很迅速地就能在众商品中识别出来。相比较而言, 杂乱繁多的色彩搭配反而会造成混乱现象。不贪多, 但求舒适和优质, 需要的是一种实质的、和自己贴近的视觉效果。

2. 造型的修饰

无印的产品包装多以透明、半透明为主, 不乏一种朦胧的美感。透明的质感并没有让人们失去兴趣, 反而增加了信任, 让顾客在众多的商品当中可以迅速直观地了解产品的信息, 如被包装的食品是否新鲜、是否适合自己的口味, 在第一时间吸引顾客眼球并产生购买欲。

又如图二和图三是由著名设计师深泽直人设计的几款果汁包装, 此款包装设计一目了然, 图二是猕猴桃和草莓两种口味的果汁包装, 图三是一款香蕉口味的果汁, 产品包装使用水果本体的形象, 如草莓诱人的红色和凹凸有致的表面肌理, 香蕉明快的黄色和细小的根部都被设计师恰当地应用到了包装上面, 这样在果汁产品的货架上很快把商品用途和属性告诉给顾客, 让消费者在喝着果汁的同时好像也在吃着水果。

3. 包装的简洁

无印良品不讲究外包装, 强调以商品本色示人, 不做过分的包装修饰, 多采用有统一性的、简洁的打包出售方式, 既简洁商品又节省地球资源, 真正做到了价廉物美﹑简洁环保﹑品质至上。无印良品不追求奢华的外包装, 如图四所示是一笔筒的外包装设计, 简洁、实用, 成本较低, 但不失淡雅、品质的味道。

图五向我们展示了无印良品的系列卫浴用品, 包装的材料、色彩、造型统一采用了简洁朴实的设计手法, 这组包装设计突出了产品的整体性和完整性, 给人留下深刻印象。无印良品的包装材料宜于加工, 易于制成各种包装容器, 这样便于包装作业的机械化、自动化, 适于印刷, 便于印刷包装标志, 以适应大规模工业生产, 具有良好的加工性能。而且包装具有较好的经济性能, 包装材料来源广泛、取材方便、成本低廉, 使用后的包装材料和包装容器易于处理, 不污染环境, 以免造成公害。

随着中国经济的高速发展, 以及人民生活质量的提高, 预计未来循环经济将成为包装行业发展的主要模式, 包装废资源回收利用将实现产业化, 绿色包装材料将获得大力开发和发展, 包装基础工业也将加快发展。无印良品, 它的产品无论选材还是包装设计风格, 都秉承自然至上的理念。无印靠着清一色无华简朴与还原商品本质的讲究手法、低调的设计风格做到了无牌胜有牌, 这一行销手法才是制胜关键。“我们的设计目标只有一个:符合生活的需要。很简单, 可是非常困难。”无印良品的设计师说。无印良品的包装设计理念和原则可以为现代包装设计所借鉴和应用。生活当中日用品的包装首先要满足的是功能上的需求, 其次才是审美的愉悦。而无印良品的设计不仅是功能美、形式美的完美结合, 同时融入了诗意美, 满足了我们对于传统东方美学的理解和阐释。无印良品的世界是实用和空灵的并存, 达到了古人所说的“大音希声, 大象无形”, 即无声胜有声的效果。在我国各项事业逐步走向国际化的道路上, 我们要结合本民族的传统艺术与文化, 设计出实用美观和经济合理的包装作品。

摘要：本文通过对日本“无印良品”品牌包装“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”的设计理念和设计风格的剖析, 以引发一些深层次的思考。简洁、舒适、充满人文的设计才是商品包装最终要追求的目标。无印的设计, 为我们的包装设计市场提供了借鉴。

关键词：无印良品,简约,包装设计

参考文献

[1]李泽厚.美的历程.广西师范大学出版社, 2001.

[2]李彬彬.设计心理学.北京中国轻工业出版社2001.

[3]章利国.造型艺术美学导论.河北美术出版社, 1999.

电视包装风格 第6篇

一、男性化妆品设计特点

在时代的影响下, 男性化妆品市场也逐渐开拓, 这表示男性使用化妆品的频率持增高趋势, 我国男性化妆品使用频率相较于西方而言较少, 且起步较晚, 那么男性在购买化妆品时, 其消费特点在男性化妆品包装设计的风格选择上具有一定影响。男性在购买化妆品时消费特点较为直观、简单, 基本上不会受到外界干扰, 更崇尚自由时男性购买化妆品的普遍特点。

实际上化妆品包装设计已经不再简单的防止外露作用, 而是和品牌、功能、企业形象相结合的包装设计形式。通过简单的包装表现出品牌、功能和理念等, 是男性化妆品包装设计的重点。价值包装是给予设计附加值的, 而从消费者的角度出发, 产品功能属于购买的一种享受, 这就是男性化妆品包装设计强调简约风格的主要目的[3]。只有完美的设计出符合男性特点的包装, 才能增加商品的附加值, 发挥出品牌能量。

二、简约风格在男性化妆品包装设计中各大要素的体现

我国地区企业发展模式不同, 因此, 针对男性化妆品品牌研发也不同, 大多数企业对化妆品品牌较为重视, 大部分化妆品外包装设计强调简约。在化妆品包装理念上基本都在个性中带有时尚, 且简单化, 而从外观上来说, 化妆品包装设计以一目了然为主, 因为男性消费者在购买化妆品时, 不会花费过多的时间去斟酌。现在, 很多化妆品包装设计都采用简约风格, 简约风格具有性感和个性的特点, 辨识度较强, 符合男性在购买化妆品时崇尚简约的需求。简约经典的黑白外包装设计更能显示出男人的魅力, 散发出成熟稳重的气息[4]。

1、图案设计

化妆品外包装设计时, 设计者会根据不同的图案组设计包装, 而设计档案中并未涉及到图案之间的转变和造型, 主要以标志性的文字和颜色为主。这种简约风格的设计理念是当下男性化妆品包装设计的主要形式, 而品牌标志大多会融入在外包装的字体或图案上。通过简单的图形元素进行化妆品包装设计, 图形大多呈现出抽象画, 而抽象化设计图形主要是为了凸显品牌功能, 将品牌信息融合到图案中, 这样既能展现出化妆品品牌, 又能体现出化妆品主要功能, 还能满足男性化妆品简约化的需求[5]。

2、文字设计

文字在男性简约风格化妆品包装设计上具有较大作用, 将字体和语言组合在一起, 在体现产品优势和特点的同时, 兼顾简约的设计理念, 一个优质的文字组合能得到宣传化妆品的作用。简约风格在男性化妆品的应用中对设计魅力的体现效果较好, 加上简约大胆的文字才能将男性的洒脱和大方得展现出来。

3、颜色设计

简约风格中男性化妆品包装颜色的设计中基本上以黑白灰为主色调, 这是表示男性沉稳的颜色, 而蓝色在简约风格设计中也经常被使用到, 化妆品包装颜色若能较好的应用, 不但能够体现出品牌特点, 还能利用颜色使消费者了解到商品功能, 男性化妆品功能大多为控油、清爽等。例如在男性化妆品水动力保湿套装的设计上, 想要表示水动力和保湿的功能, 便可通过大海的颜色进行化妆品外包装设计, 海水的颜色能够体现出水润、保湿的功能, 海水的颜色可采用浅蓝色, 在此基础上加上一点绿色, 表示清新, 这种组合形式可称之为简约风格, 大多数男性化妆品设计都以简约为主。

男性化妆品包装设计能够体现出男性的个性和特点, 而化妆品包装特点主要为:奢华、大胆、创新、简约和清新等为主。笔者认为, 我国设计师在设计的过程中, 应根据我国民族文化的角度出发, 在设计理念的基础上, 加以修饰, 既体现出我国特色又能强调物品的本质功能。因此, 男性化妆品设计需要以我国特色为主, 在简约中不失魅力, 进而打造品牌文化。简约风格在男性化妆品包装中的应用能够满足现在男性消费者对潮流的追求, 加上多元文化的组合, 在视觉上展现出独立、简约的合计风格, 进而提升化妆品品味。

三、结语

目前在我国男性化妆品包装设计领域所完成的作品质量尚可但有待提高, 不过随着这一消费群体的不断壮大, 企业以及设计者的不断重视, 相信在融入了简约元素之后, 我国的男性化妆品外包装设计水平将进一步增强。

摘要：包装是否能够体现出高档、简约、奢华等元素能够决定消费者对商品的选择, 而化妆品包装的颜色、图案和文字能够展现出商品功能、特点和品牌, 合适的包装设计对消费者影响较大, 因此, 本文在男性化妆品包装设计特点为主, 提出了简约风格在男性化妆品包装颜色、图案和文字中的体现形态[1]。

关键词：男性化妆品,简约风格,包装

参考文献

[1]周明明.化妆品包装设计中的色彩运用探究[J].大众文艺, 2016, 18:89-90.

[2]张璐瑶.中国包装工业节日礼品食品包装消费市场调查[J].中国包装工业, 2014, 01:46-57.

[3]谢碧云, 孙卢辑, 徐园娇.关于商业空间中产品风格展示性问题的探析——以上海淮海路、南京路和徐家汇商圈为例[J].上海商业, 2014, 10:47-51.

[4]陈琳琳.论书法艺术在商品包装中的表现[J].上海包装, 2012, 10:25-29.