滨海休闲范文

滨海休闲范文（精选5篇）

滨海休闲 第1篇

关键词：休闲,休闲旅游,滨海旅游

一、滨海休闲旅游的一般问题

休闲是一种文化, 也是一个产业。那么我们的分析背景和视野如何呢?或者, 休闲产业的缘起和滨海休闲旅游业的机遇如何呢?

人类对休闲的认识有着悠久历史, 在西方, 最早可以追溯到古希腊的亚里士多德, 他认为, “休闲才是一切事物环绕的中心”, 并把休闲誉为“哲学、艺术和科学诞生的基本条件之一”。古希腊的谚语说:“我们忙碌是为了有休闲”。亚里士多德曾举例说:“数学所以先兴于埃及, 就因为那里的僧侣阶级特许有闲暇。”这一思想成为西方文化传统很重要的一部分。从学术意义上说, 西方对休闲理论的研究已有一百多年的历史。瑞典天主教哲学家皮普尔的《休闲:文化的基础》一书, 被誉为西方休闲学研究的经典之作。1883年拉法格的《休闲的权利》, 被认为是休闲社会学的直接起点。美国学者认为休闲学在美国的诞生是以1899年凡勃伦发表的《有闲阶级论》为其标志, 该书提出休闲已成为一种社会建制, 人的一种生活方式和行为方式。20个世纪90年代, 美国学者杰弗瑞戈比提出了一个较接近现代人思想且内涵更为丰富的一个定义:休闲是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活, 它使个体能够以自己所喜爱的、本能地感到有价值的方式, 在内心之爱的驱动下行动, 并为信仰提供一个基础。休闲是中国传统文化中重要的组成部分, 她与自然哲学、人格修养、审美情趣、文学艺术、养生延年等许多方面有着极为密切的联系, 记录休闲文化的内容也十分丰富。从《诗经》、《楚辞》、《唐诗》、《宋词》、《元曲》到清代文人的《秋灯琐忆》, 可以看出它们记录休闲文化的内容十分丰富, 衣食住行、诗词歌赋、琴棋书画, 都是休闲文化的体现, 赶集、庙会、养鸟、垂钓、蹴鞠、风筝、踢毽、打拳、舞剑、国画、曲艺、书法等等都是休闲文化的具体实现形式。中国第一本休闲专著是20世纪90年代初由王雅林和董鸿扬主编的《闲暇社会学》, 开启了中国休闲学研究的先河, 此后, 有不少学者开始涉足于对休闲的研究[1]。

在马克思眼中, “休闲”一是指“用于娱乐和休息的余暇时间”;二是指“发展智力, 在精神上掌握自由的时间”。“休闲”的直译就是“非劳动时间”“自由时间”。马克思曾经这样比较过:“如果音乐很好, 听者也懂音乐, 那么消费音乐就比消费香槟高尚。”这说明马克思确实把自由时间分为两种。

科学技术对人类作出的最重要的贡献之一, 是将人类从繁重的体力劳动中解放出来, 使当代人付出的社会必要劳动时间越来越少, 而闲暇时间越来越多。马克思曾极富预见性地指出:那时, 衡量财富的价值尺度将由劳动时间转变为自由时间。在马克思看来, 休闲是人的生命活动的组成部分, 是社会文明的重要标志, 是人类全面发展自我的必要条件, 是现代人走向自由之境界的“物质”保障, 是人类生存状态的追求目标[2]。

中国著名学者于光远做过这样的描述:“人喜欢有更多的时间由他自己支配, 不带任何勉强, 不把它视作谋生所必要, 因而这种活动虽不属于休闲的范围, 但从本人来说会感到更多的兴趣休闲活动比上面说的那些活动更为轻松, 它没有什么任务要完成, 带有一种享受的味道。”他认为, “闲, 是生产力发展的根本目的之一, 闲暇时间的长短与人类文明进步是并行发展的”;美国研究休闲的学者杰弗瑞戈比教授说:“最初, 休闲仅被视作让人们在紧张的工作后得到恢复的一个办法;后来, 休闲成了人们寻求快乐与地位的一种手段;当然, 也许休闲最终会成为人们追求生活意义的一种活动。”他对休闲所下的定义是:“休闲是从文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由的生活, 休闲能使个体以自己所喜爱的、本能地感到有价值的方式在内心之爱的驱使下行动, 并为信仰提供基础。”[3]

休闲生活作为现代社会生活的一个重要组成部分, 不仅反映了一个国家生产力的发展水平, 也将成为衡量一个社会文明程度的重要标志之一。美国宾夕法尼亚州立大学教授杰弗瑞戈比分析说, 在稍后的几年, 休闲的中心地位会进一步加强, 人们的休闲观念将发生根本的变革;在经济产业结构中, 休闲产业的从业人员将占整个社会劳动生产力的80%~85%;休闲服务将从标准化和集中化转向个性化服务, 人们对休闲与健康之间的关系倍加关注[3]。

目前在我们国家, 休闲大致可以分为两类, 一类叫做积极休闲, 一类叫做消极休闲。积极休闲包括旅游、度假、文化、体育活动, 到外边看电影、吃顿饭, 甚至包括女人逛街。这些都是休闲方式。消极休闲, 即睡懒觉、喝大酒、打麻将等, 这也是休闲方式, 甚至是多数人目前的休闲方式[4]。

休闲是生命的一种存在方式, 也是一种文化。“休闲文化最根本的是满足人们日益增长的多方面的消费需求, 培养人的享受和消费能力, 推动经济的增长和社会的进步。”“休闲文化的核心内容是通过各种不同的休闲方式, 激发提高人的生活热情和意志, 促进身心健康, 推动经济社会发展。休闲的目的是追求更高质量的享受与创造。”[5]

中国艺术研究院休闲文化研究中心主任马惠娣认为, “休闲作为一个新的社会文化经济现象, 对人的日常生活结构、社会结构、产业结构以及人的行为方式和社会建制必将产生深刻的影响。”[6]

人们对休闲的追求不能简单地约化为是对自由时间的追求, 而是对自由精神的追求;不是追求获得更多的业余爱好或娱乐活动, 而是追求超越繁忙的日程安排所获得的一种雅致与宁静的感觉。在这个意义上, 美国著名的休闲学家凯普兰 (MaxKaplan) 曾指出, 任何一种特殊的活动都有可能成为休闲的基础;把无意识的社会角色所承担的责任最小化;具有自由的心理感觉;通常具有玩的特征, 其范围可从不合理的和无意义的活动到重要的活动之间。因此, 休闲是与比人类社会生活的其他氛围更放松的层面相关的实践和空间。人们在这种时空中能够悠闲自得、顾虑最小、感觉最放松[7]。

人是一个生命有机体, 活着比什么都重要, 但活着和生活是两个不同的概念, 它们的需求体系和实现条件是不同的。“休闲需要”无疑是一种高层次的需要。当生存需要 (马斯洛) 的满足还是一个严峻的问题的时候, 对自在的生存者 (与自觉的生存者相对) 谈论休闲的话题显然是不适合的。即使在工业时代, 由于劳动者社会必要劳动时间的沉长和剩余劳动时间的剥夺 (马克思) , 休闲仍是人无暇顾及的事情。马克思、尼采、马尔库塞等人都从不同角度批判了工业时代人的扭曲和畸型。在工业时代, 休闲的缺位不是主体的责任, 而是文明使然。后工业时代恩格尔系数和幸福指数标示人们的休闲需求不再是一种奢侈和妄想, 而是现代人现代生活的一个重要组成部分。在日常生活领域, 休闲从边缘走向主流、从想象成为现实。在这样的语境中, 满足人们休闲需求的休闲产业的兴起和兴盛就没有什么不可理解了。

休闲旅游是以休闲为目的旅游。它更注重旅游者的精神享受, 更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态;它通过人的共有的行为、思想、感情, 创造文化氛围, 传递文化信息, 构筑文化意境, 从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展;它为激励人在当代生活中的许多要求创造了条件。人们通过身体放松、竞技活动、艺术欣赏、科学好奇心和接触大自然等方式, 为丰富生活提供了可能性。建立在旅游基础之上的行为情趣, 或者是休息、娱乐, 或者是学习、交往, 或者是欣赏大自然, 他们都有一个共同的特点, 即获得一种愉悦的心理体验和精神满足、产生美好感, 以实现人们学习知识、增进友情、促进沟通、保健娱乐、追求猎奇、丰富个性等多方面的需求。休闲旅游还特别强调人与大自然的和谐一致, 增强爱护、保护自然的意识。因此它不同于一般意义的旅游, 是对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸[8]。

休闲产业是一个系统, 休闲旅游业只是其中的一部分, 而滨海休闲旅游业又是这个子集中的一元。如下图所示:

休闲产业是高资源制约性产业。不同资源条件下的产业效益是不一样的。由于我们在海洋世纪, 而且, 由于滨海地区特殊的资源优势, 致使滨海休闲旅游差不多成了休闲买家的首选。真是“不怕你不来, 欢迎你再来, 也许你常来, 越来越想来” (笔者编写的广告词) 。

滨海休闲旅游业特性和价值可用“五性十二能”来概括。

休闲业的特性:休闲性、娱乐性、体验性、保健性、参与性。

休闲业的功能:压力释放功能、情绪放松功能、机体保健功能;文化娱乐功能、精神净化功能、审美陶冶功能;知识拓展功能、技艺提高功能、新奇刺激功能;人生阅历功能、意志厉炼功能、热情唤起功能。

二、滨海休闲旅游发展的社会支持体系

滨海休闲旅游业发展需要良好的社会支持体系, 就地市级地方而言具体包括如下几个方面:

1. 三局鼎立。

考虑到滨海休闲旅游业的特殊性, 该产业的开发需要的政府支持系统是一个由地市海洋局、文化局、旅游局构成的三局鼎立支持系统, 建立经常性的议事机制。

2. 三军协同。

滨海休闲旅游业的发展依赖于包括国家、企业和民众组成的投资主体, 三者各有其优势, 可以互补实现共赢, 我们称之为三军协同。其中的民众投资主要表现在渔村家居体验旅游项目、渔船自钓自炊项目、民俗文化开发、景区小型服务、古镇街巷各类店铺等。

3. 三产并举。

滨海休闲旅游业虽属第三产业, 但与农业、工业的关联密切, 必须走三产协同的路子, 才能使滨海休闲旅游业获得良好的发展。

4.三员接力。

对滨海休闲旅游业的微观运行的历时性考查告诉我们, 其良性运行包括一个三段式流程:

宣介有力产生意向, 萌生兴趣;导引得力热情接待, 周到服务 (包括出发地和目的地) ;行止便利来的快捷, 玩的轻松。体现“休闲”, 实现“休闲”, 感觉“休闲”。

因此, 我们倡导无障碍理念:想游客所想, 知游客所需, 解游客所忧。

建议提供全方位地面标识 (借鉴丽江古城) ;开发电子导游支持 (计算器式城市导游器) 。

5. 三维链接。

致力于优化休闲企业与供应商、顾客价值链的结构, 通过改善休闲企业和供应商价值链之间的关系, 增大双方共同受益的机会, 而不是做一方受益、另一方蒙损的零和游戏 (a ZeroSum Game) 。同时使顾客得到最大程度的满足。

6. 三论统一, 4P, s理论。

1) 产品 (Product) ;2) 价格 (Price) ;3) 通路 (Place) ;4) 促销 (Promotion) (J麦卡锡) 4C, s理论。

(1) 把产品放在一边, 去研究消费者的需要和欲望 (Consumer wants and need) ; (2) 不要卖你制造的产品, 而要卖消费者确定想购买的产品;暂时忘掉定价策略, 着重了解满足消费者的需要和欲望所要付出的成本 (Cost) ; (3) 忘掉流通渠道策略, 去考虑如何给消费者最大的方便 (Conrenience) 让他来购买产品; (4) 忘掉促销给消费者的剌激, 应给她尊重并且与她很好地沟通 (Communication) 。

(罗伯特劳特朋)

整合营销传播理论IMC

第一, 以消费者为中心, 研究和实施如何抓住消费者, 打动消费者, 实现品牌产品的购买。第二, 整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。第三, 整合使用各种载体, 达到最有效的传播影响力 (唐E.舒尔茨) 。

IMC的“9S”战术

S1:洞察利害关系者 (Stakeholders&Interest Groups Insight)

S2:储藏利害关系者信息 (Save Information)

S3:细分利害关系者 (Strategic Segmentation)

S4:战略竞争优势 (Strategic Competitive Advantage)

S5:调整计划的战略性 (Strategic Planning Coordination)

S6:持续地改善 (Sequential Improvement)

S7:战略传播组合 (Strategic Communication Mix)

S8:系统控制 (Systematic Control)

S9:共享企业价值 (Share of Corporate Value) 三论统一的指向:五好营销零好的产品:特色休闲旅游产品

好的理念:立足于客户的多赢取向

好的宣介:充分利用各种营销传播手段

好的服务:充分尊重, 倾听诉说, 耐心沟通

好的形象:社会评价和售后反馈

三、具体思路和向度

具体的思路和向度有以下几方面:

休闲渔业、休闲体育、休闲健身、休闲科普、休闲技艺、休闲烹饪、休假租住、古街古镇、渔村户居、特色演艺、特色商贸、历史文化、自然景观、人工景观等。以休闲渔业、休闲体育、休闲健身为主要形式。

休闲渔业 (Leisure fishery) 是一种劳逸结合的渔业方式, 融渔业作业与休闲娱乐于一体。涉海休闲渔业主要形式有养殖垂钓、海上垂钓、潮间带采集、渔区生产体验、涉海食品加工与品尝、观赏鱼类养殖、渔村休闲居住等。

滨海休闲体育是一种在滨海地区开展的集休闲、娱乐与体育运动为一体的活动, 主要包括沙滩项目水上和水下项目、海上空中项目等。

休闲健身主要是在滨海地带和海岛上建设具有健身设施和疗养功能的度假村。如淡水或咸水温泉度假村。

加快发展休闲产业, 意义重大、任务艰巨, 需要在科学研究、设计、论证、决策的基础上努力奋斗, 才能使目标成为现实。

参考文献

[1]陶维乐.浅析休闲文化的发展[N].学习时报, 1980-01-03.

[2]马惠娣.关于休闲文化的理性思考[J].中国青年报, 2005-02-28.

[3]王丹.中国人的休闲文化注重吃喝周末狂睡[EB/OL].http://xz.bokee.com/49/2005-02-28/17038.html.

[4]陶维乐.浅析休闲文化的发展[N].学习时报, 2005-08-02.

[5]朱铁臻.休闲文化推动城市经济发展[N].中国经济时报, 2005-11-18.

[6]马惠娣.关于休闲文化的理性思考[N].中国青年报, 2005-02-28.

[7]成素梅.休闲文化的历史演变[N].中华读书报, 2006-12-20.

滨海休闲 第2篇

活动工作方案

第四届深圳滨海休闲旅游节暨大鹏所城文化月活动，区政府决定 2011年7月底至8/月底在大鹏所城举办，为确保街道层面的各项工作落实到位，特制定本工作方案：

一、活动名称

第四届深圳滨海休闲旅游节暨大鹏所城文化月

二、活动时间

2011年7月22日—8月22日

三、主办单位：深圳市龙岗区人民政府、深圳市文体旅游局

四、承办单位：龙岗区文体旅游局、大鹏街道办事处

五、目的意义：通过举办本次滨海休闲旅游节，充分宣传东部旅游资源和旅游业发展成果，进一步树立山海龙岗旅游形象，促进大鹏半岛旅游开发，并结合大鹏所城二期整治工程完工，开展系列专题文化宣传展示活动，对其进行重点推介，让公众深入了解所城保护开发现状及未来发展规划，鼓励引导旅行社开拓所城专题旅游产品，加强文化与旅游的结合，激活所城文化，提升大鹏所城知名度和美誉度，使其成为大运期间海内外游客了解深圳本土文化的重要接待窗口。

六、组织机构

为加强活动工作的领导，成立大鹏街道落实第四届深圳滨海休闲旅游节暨大鹏所城文化月活动工作领导小组。

组长：潘传贤（街道党工委书记）

副组长：刘国华（街道办事处主任）

七、活动主要内容

（一）“走进东部，驻足古城”新闻发布会

（二）重温所城遗韵“将军宴”

（三）大型实景主题晚会暨大鹏所城文化月活动启动仪式（晚会初定名：大鹏乘着彩云飞，时长80分钟）

（四）大鹏所城传统民俗文化演出

1、校场练武；

2、大鹏山歌；

3、大鹏婚俗“红绳红路”

（五）举办学唱“大鹏山歌”赛歌会（游客互动项目）

（六）大鹏所城“非物质文化遗产”展览

（七）举办学生书画展览

（八）举办《魅力大鹏》摄影展比赛

（九）深港旅行社代表踩线活动

（十）“大鹏绿道体验游”自行车趣味比赛

（十一）活动月跟踪报道

滨海休闲 第3篇

2011年,蓝色经济产业区总产值超过2万亿元,同比增长11.7%, 占全省GDP的47.1%。蓝色产业区的经济发展具有得天独厚的优势,这对于山东省滨海休闲体育产业的发展是一个巨大的机遇。虽然滨海休闲体育产业的发展在山东省起步较晚,但是山东省滨海休闲体育产业的发展速度比较快,正在建立山东特色的滨海休闲体育产业区。

在滨海休闲体育产业发展中,主要都是通过海水浴场为基础发展休闲体育产业,依托海水浴场为发展中心,涉及到周边的旅游、风景名区等休闲体育活动。通过研究发现,由于缺乏有效、合理的发展经验,山东省滨海城市的休闲体育产业发展过程中存在比较明显的不足和缺陷。但是任何事物的发展都有其两面性,存在挑战的同时也有着发展的机遇。

1 . 1滨海休闲体育赛事

滨海休闲体育赛事就是在滨海城市组织并成功举办的体育比赛,他对于滨海休闲体育产业的发展具有重要的作用。2009年第十一届全运会在山东省的成功举办,让更多的中国人甚至全世界认识和了解到山东独有的魅力。在这次全运会中,山东省的滨海城市承担了很多的比赛项目。例如:青岛的帆船比赛、日照的水上比赛项目等,这些体育赛事吸引了很多的游客和观众前来参与,进一步带动了青岛和日照等城市滨海休闲体育产业的发展。与此同时,也应看到体育赛事背后存在的问题。一些滨海城市在体育赛事举办之后,没有进一步扩大其影响力,不能有序的举办一些体育赛事, 对滨海休闲体育产业的长期发展缺少合理的规划,导致其发展十分缓慢。

1 . 2滨海休闲体育服务

滨海休闲体育生活就是人们追求的个性的、放松的、愉悦的生活,滨海休闲体育产业发展最重要的一个方面就是滨海休闲体育服务。只有为顾客提供高质量、高品质的服务,才能吸引更多的顾客前来消费,才能带动滨海休闲体育产业的发展。2011年,在蓝色产业区发展的背景下山东省滨海服务业实现产值达到624.56亿元,其中滨海休闲体育产业只占有13.2%。由此可见,山东省滨海休闲体育产业服务还存在很大的不足之处,缺乏专业的服务人员, 还没有形成比较完善的服务体系。因此,必须加强发展山东省滨海休闲体育服务业。

1 . 3滨海休闲体育产品制造

滨海休闲体育产业的发展缺少不了其产品制造,滨海休闲体育产品有很多种,如舰艇、帆船、潜水设备、游泳器材、水上游乐设备、滑水器材、沙滩休闲器材等等。通过近几年山东省滨海休闲体育产业发展的情况了解到其产品制造主要问题:缺乏专门的企业、高科技含量的产品不足、产品质量不高等。国内对这类产品的生产制造规模很小,而且有65.8%的高档产品主要依靠进口,山东省滨海休闲体育产品制造业存在的这些问题严重的制约了产业的快速发展。

通过对山东省滨海休闲体育产业的三大类型进行研究,我们发现在其发展过程中存在的其他制约因素主要有以下几种。

(1)缺乏资金投入,山东省滨海休闲体育公共服务设施建设不完善,一些固有的设施器材严重损坏无法使用,相关行业提供的产品很少而且使用率不高。旅游旺季时游客过多,不能满足游客的休闲生活需求,缺乏对价格调控的科学合理管理手段,旅游淡季时对公共服务设施的维护被忽视,使得山东省滨海休闲体育产业不能完全满足消费者的需求。

(2)注重产值、轻视环境,在发展中经营管理部门只是注意产业的经济收益,轻视对环境的保护。许多地区的旅游开发和发展,以牺牲长期效益为代价换取短期利益的现象时有发生。优美的环境遭到破坏,首先会导致人们参与滨海休闲体育活动的积极性下降, 减少收入。其次会给人们的身心健康造成很大的威胁。最后滨海城市必须花费大量的钱财进行环境恢复,浪费财力。

(3)缺少专门的经营企业和人才,由于很多企业对这类产业的发展缺少预见性,不能够对其长远发展合理的规划。企业不愿投入大量资金发展滨海休闲体育产业,以致于从事这类产业专门的企业很少。另外很多从业者没有合法的经营权,专业的人才很少,没有滨海休闲体育产业发展的专业知识,不能为产业发展提供帮助。

(4)管理上的不合理,对山东省滨海休闲体育产业发展没有专门的管理组织,主要依靠滨海旅游业的管理办法对其加以管理。在相关部门的管理中,不能有效、合理的对其发展进行规划,缺少对滨海休闲体育产业长远的发展理念。另外,在管理中由于没有专门的法律条文进行约束,使山东省滨海休闲体育产业发展中遇到的问题不能利用有效的法律进行解决。

2蓝色产业区背景下山东省滨海休闲体育产业发展对策

2 . 1提高人们参与滨海休闲体育的积极性

由于我国滨海休闲理念的长期落后,束缚了人们休闲消费的欲望,对滨海休闲体育生活的认识存在偏差。现在人们进入了“休闲时代”的生活,人们对于滨海休闲体育生活有了新的认识,要发展滨海休闲体育产业,就必须提高人们参与滨海休闲体育的积极性。要借助山东省滨海城市举办重大体育赛事的机会,加大宣传参与滨海休闲体育生活的力度,并且多组织人们参与积极性较高的滨海休闲体育活动。同时积极的引导人们参与滨海休闲体育活动, 使人们可以享受到各种各样的滨海休闲体育的娱乐,为人们营造良好的滨海休闲氛围。

2 . 2发展特色产业品牌, 打造产业集群

滨海休闲体育活动项目多种多样,分为:游泳、潜水、帆船、龙舟、游艇、冲浪、划水、沙滩排球、足球、沙雕、海钓、滑翔伞滨等。

根据山东省滨海休闲体育产业发展的情况,发展滨海休闲体育特色新产品,满足大众不同的个性化、多样化的休闲需求。在山东半岛蓝色产业区背景下发展特色滨海休闲体育产业,要加大科技创新的力量,运用科学技术开发新产品,提高休闲体育企业创新意识和品牌意识。积极发挥专业人才的作用,着力塑造产业新品牌。

在发展滨海休闲体育产业特色产品的同时,必须对产业进行合理规划,力求逐渐形成山东省滨海休闲体育产业集群。产业集群就是把山东省滨海休闲体育相关的各项产业形成统一的整体,协调发展大大加强其发展的实力。

2 . 3加强管理, 发展滨海休闲体育产业新格局

为保障山东省滨海休闲体育产业的健康发展,相关管理部门必须成立专门的管理机构加强对滨海休闲体育产业管理。对滨海休闲体育产业发展进行科学合理的规划和管理,加强滨海城市之间、各部门之间的合作。注重滨海休闲体育产业发展与滨海生态系统相结合,对滨海休闲体育产业的发展进行规范化管理,创造滨海休闲体育产业发展新局面。同时,尽快出台相关法律法规,依法治理滨海休闲产业发展中的各种问题。加强政策的扶持力度,制定科学合理的政策,鼓励民间投资开拓滨海休闲产业发展新渠道,推动山东省蓝色产业区背景下滨海休闲体育产业发展。

2 . 4健全社会管理保障系统, 构建完善的服务体系

山东省滨海休闲体育产业的发展是复杂多样的,必须建立明确的社会管理保障体系。应该从多方面进行着手,健全社会管理保障体系,创建良好的休闲生活环境。在法律上加强对滨海休闲体育产业及相关的行业进行规范,建立法律保障制度,对滨海休闲体育产业的长远发展给予正确的指导和政策扶持。加强滨海休闲体育产业的公共服务基础设施建设,加大资金投入,建设教育、医疗、交通、餐饮、住房等基础设施,完善社会管理保障体系。

滨海休闲体育产业说到底就是为顾客提供服务的产业,在健全社会管理保障系统的同时,也必须构建完善的服务体系。只有构建完善的服务体系,提高为人们参加滨海休闲体育活动的服务质量,才能够吸引更多的人积极主动地参加滨海休闲体育活动,对其进行大量消费,使得滨海休闲体育产业更好的发展。

3结语

本文对蓝色产业区背景下山东省滨海休闲体育产业发展现状进行研究,分析了山东省滨海休闲体育产业发展的真实情况,并且得出了相关研究的结论:在蓝色产业区经济发展的雄厚实力下,极大地促进了山东省滨海休闲体育产业的快速发展,为其发展创造了很多优越的条件。与此同时,还要看到滨海休闲体育产业发展中的一些不足和缺陷。借鉴前人的研究经验,为山东省滨海休闲体育产业发展提出一些对策和建议。本文主要从提高人们参与滨海休闲体育的积极性、发展特色产业品牌打造产业集群、加强管理发展滨海休闲体育产业新格局、健全社会管理保障系统构建完善的服 务体系四个方面对山东省滨海休闲体育产业发展提出对策。

摘要：本文主要对蓝色产业区背景下山东省滨海休闲体育产业发展现状进行研究和探析,全面的了解其产业发展领域。最后根据山东省滨海休闲体育发展的实际情况,为蓝色产业区背景下山东省滨海休闲体育产业发展提出几方面合理的发展对策和建议。

滨海休闲 第4篇

关键词：绿道,爱情主题,滨海休闲,景观

1 项目背景

1.1 绿道定义

绿道 (Greenway) 是一种线性绿色开敞空间, 通常沿着河滨、溪谷、山背、风景道路等自然和人工廊道建立, 内设可供行人和骑车者进入的景观游憩线路, 连接主要的公园、自然保护区、风景名胜区、历史古迹和城乡居民聚集区等。[1]绿道主要由人行步道、自行车道和非机动车游径和停车场、游艇码头, 租车点、休息站、旅游商店、特色小食店等游憩配套设施及一定宽度的绿化缓冲区构成。

在国外, 以美国为主的国家, 包括欧美各国都建成具有当地特色, 符合民众休闲、健身的遍布全国的绿道网络。而绿道最早可以追溯到美国景观之父弗雷德里克奥姆斯特德主持设计的波士顿市园林绿地系统规划。这个规划就是用生态廊道把散布在城市里面的各个公园、绿地、自然保留地连通起来, 起到让各个被分割的绿地里的物种可以通过这种廊道相互流通迁徙, 并恢复一些河流两岸的自然状态, 从而达到治理河道泛滥和净化水质的目的, 更好地从总体上控制城市的无序扩张, 以及为人们提供休憩场所、运动健身及放松身心的空间的作用。

绿道将破碎化的景观通过线性自然要素连接起来, 维系和增强了景观的美学价值, 使旅行者能够欣赏到自然、历史、地质、景观和文化活动。[2]广东省率先在全国建设绿道, 目前已在珠三角地区, 如广州、深圳、珠海、东莞等城市建成区域绿道网。

1.2 建设绿道的意义

1.2.1 绿道具有生态联系功能, 是城市的生态廊道, 符合低碳城市的发展要求。

1.2.2 绿道是城乡联系的纽带, 有利于城乡统筹及和谐社会的建设。

1.2.3 绿道除了设置游径、休息站, 零售和简易餐饮服务

等必要设施外, 还可以在绿道周边结合旅游发展建设度假村, 运动俱乐部等设施, 扩大内需, 刺激经济增长。

2 现状介绍

2.1 现状分析

项目用地位于汕头市濠江区南山湾天然防护林带内, 距市区约10km。这里沙细滩阔、海水清澈、风景秀美, 是汕头市保存最完整的一条海岸线, 也是体现汕头市滨海城市起止的重要“湾区”。它拥有海滩、绿林、湿地、草地、岛屿等自然景观, 主要景点有:中信度假村、赤礁石、虎仔山、东西屿。其中虎仔山和东西屿让人产生极其丰富的想象空间, 譬如天涯海角、海枯石烂等浪漫感受。市场发展概况:结合绿道的整体发展, 市内客源主要集中在周末, 节假日, 以休闲、娱乐为主, 珠三角区域客源主要集中在大型活动或节日, 以体育健身、娱乐为主。

2.2 综合开发条件分析

2.2.1 现状问题。

目前南山湾绿道主要存在以下几个方面的问题:配套设施几乎没有, 住宿、餐饮、娱乐等设施缺乏, 旅游体系没有形成。滨海沙滩因无人管理, 垃圾成堆, 破坏了自然景观。地区内存在拖挖沙, 砍伐植被, 临时搭建物等对沿途景观造成不良影响。

2.3 项目选线

以现状土路为基础, 减少对植被的破坏, 最大程度的保持生态的完整性。

3 方案介绍

3.1 理念与设计原则

3.1.1 规划理念。发挥自然生态优势, 打造生态廊道;传承历史文化遗产, 焕发滨海名城风采;突出旅游观光特色。

3.1.2 设计原则。在规划设计过程中, 始终遵循生态性、连通性、安全性、便捷性、可操作性和经济性的原则。[1]

3.1.3 设计思路。

爱情是一个永恒的主题, 每个人都渴望有一份真挚的爱情。有时候爱情需要浪漫的维系, 每个人都渴望浪漫, 浪漫在自己的爱情生活里有一些难忘的回忆。爱情同样需要表达与表现:南山湾具备这样一个强大优势, 空旷纯净的沙滩海岸, 与东西屿构成一副诗情画意的画卷, 紧紧扣住“爱情”主题, 以文化为根, 爱情为枝叶, 将整条绿道打造成浪漫的爱情之旅。

3.2 发展定位和目标

3.2.1 发展定位。

汕头市濠江区示范性滨海休闲绿道;以体育拓展、文化体验为特色的休闲娱乐景区;汕头市濠江区大型活动举办地。

3.2.2 规划目标。

将濠江区滨海休闲绿道建设成为全国示范性绿道。

3.3 方案介绍

南山湾滨海休闲绿道从中信度假村往东延伸至濠江出海口的东西屿, 总长6.8km, 是濠江区开始启动的濠江绿道系统示范段。

3.3.1 方案思路。

绿道项目地块南北宽度从120m到800m不等, 东西长度横跨6.8km, 属于生态型区域绿道 (省立) 范畴。规划设计绿道宽度为5.5m, 步行道宽度2m, 自行车道宽度3.5m。沿线设计景观节点, 将其建设成为集散步、娱乐、自行车户外运动、商业、餐饮等功能为一体的生态郊野型绿道。通过加强完善公共及旅游配套设施, 增置景观小品来营造旅游气氛, 以生态长廊串联中信度假村赤礁岛虎仔山东西屿等景区, 湿地景观、红树林风光、特色植被、海岸风光, 全国罕见可见日出日落的峡海湾, 打造出一条以爱情为主题的滨海休闲绿道。

3.3.2 规划思路。

以中信度假村为起点, 利用中信龙虎滩一线已有的海滨廊道连接濠江南部主要生态、景观节点, 并与外部的区域绿道进行衔接。

3.4 绿道景观分区

整个绿道规划为一轴三区, 分别为达南路景观轴, 合家欢草场区、南山湾服务区、濠江峡湾走廊。同时它也象征这爱情的3个阶段:初恋、热恋、执子之手与子偕老。

3.4.1 合家欢草场区。

该区域拥有天然的微地形草场, 又有密集成片的相思树林, 视野开阔又相对独立, 主要以自然植被景观为主, 这一区域可设置为爱情的第一阶段“初恋”增加一些相应的配置。主要景点有:爱情迷宫采用绿篱种植成一座爱情迷宫, 迷宫内设置一些障碍, 让游客在爱情的迷宫里体味爱情的神秘阶段朦胧的初恋。相思桥湖内建相思桥, 使它成为有情人叙衷肠之处。爱情石在天然石头上雕刻上当地特色渔歌。情侣路:摘取一些流传千古的爱情故事, 结合一些象征爱情的雕塑, 漫步其间, 犹如翻阅了一部爱情的宝典, 每个来到情侣路的人将经历一场圣洁的爱情洗礼。

3.4.2 南山湾服务区。

可举行以下活动:沙滩排球情侣间的互动游戏, 在游戏过程中加深感情, 娱乐身心。爱情赛自行车慢骑等一些需要双方合作的娱乐项目, 增加默契度。爱情纪念品提供场所与材料供情侣制作小物品。水上活动规划游艇区, 满足追求刺激娱乐的群体。

3.4.3 濠江峡湾走廊。

该区拥有完好的防护林、广阔的沙滩, 美丽的沙滩等优质自然资源, 是很多婚纱摄影的重要基地, 具有一定的知名度, 我们通过对这些优势的整合再进行延伸。爱情储蓄所相爱时的物件。婚姻登记处特殊的虚拟结婚证书, 加盖南山湾独特的印章, 一同见证每一场甜蜜的爱情。婚纱摄影基地与各地知名的婚纱摄影馆宣传合作。花田保存照料市民无暇照料的盆栽, 每盆设置一个标签 (标明主人姓名) 。沙雕游客可通过自己制作各种形状的沙雕从而体验其中的乐趣。爱情屿东西屿风景优美。山水云间, 每一对恋人在此山盟海誓, 彼此约定一生。

3.5 绿道种植建议

濠江区绿道位于汕头市南部海滨地区, 地处南亚热带海洋性气候带, 温暖湿润, 高温多雨, 海边土壤属沙质盐碱土壤。在为该绿道进行植物设计时, 选择了比较适合在海边栽种的植物作为绿化栽植之用。

3.5.1 乔木选用树种。

木麻黄 (木麻黄科木麻黄属) 主要用于补种被破坏区域, 恢复原有植被;黄槿 (锦葵科木槿属) 可以群植于海边、湿地;橡胶榕 (桑科榕属) 可以种于开阔草坪上;榄仁树 (使君子科) 秋冬前叶变红, 可穿插种于常绿树林前, 以增加季相变化;备选品种有洋蒲桃、水蒲桃、细叶榕等。

3.5.2 地被选用品种。

太阳草、蔓花生, 备选品种还有大叶蚌兰、花叶鹅掌藤等。

3.5.3 生态恢复。

另外, 原有地形中有大量木麻黄林, 由于此次绿道建设对两旁的树林造成一定的破坏砍伐, 所以建议在绿道两旁已被破坏砍伐的地区补种木麻黄苗木, 以达到恢复原有植被的目的。

绿道两旁的路肩沙土裸露, 需种植地被予以美化环境。建议在路肩两旁间种太阳草和蔓花生, 交替种植于整条绿道两旁;另外, 用细叶榕、印度橡胶榕、木麻黄、水蒲桃、榄仁树交替种植于绿道两边以供遮荫。在绿化品种的选用过程中, 注重使用以本地乡土树种为主, 尽量减少栽种外来入侵植物品种的原则, 以达到保护该地区生态平衡的目的。

参考文献

滨海休闲 第5篇

关键词：度假酒店,互联网+,酒店网络营销

引言

继国家“一带一路”战略提出之后, 海南省委、省政府正倾力打造国际旅游岛建设升级版———海南旅游特区, 三亚市委、市政府也提出将三亚建设成为国际精品滨海旅游城市。酒店作为旅游业重要载体, 其竞争力的强弱直接影响着三亚乃至海南全省旅游业发展水平, 而现代“互联网+”手段正是提高酒店竞争力, 开拓国际国内客源市场的重要手段。五星级滨海酒店对三亚国内外游客 (尤其是外国游客) 的接待质量与水平起着举足轻重的作用。因此这些酒店如何利用好“互联网+”手段做好网络营销对提高国际滨海酒店竞争力和三亚热带滨海国际精品城市形象有重大意义[1]。

1 H酒店简介

H酒店位于海南省三亚市亚龙湾国家旅游度假区, 由北京今典集团投资, 美国SASAKI公司设计的巴厘岛热带风情度假酒店。

该酒店拥有15种房型518间各类园景、海景、池景等豪华套房, 大部分客房可欣赏到亚龙湾的壮丽海景。酒店设有中、西、韩、泰、海鲜等餐厅为客人提供餐食。260 m长的洁白沙滩和不同功能的户外泳池, 为客人提供各类水上运动。酒店拥有大型户外宴会场地, 3块独立临海大草坪可容纳3 000人户外草坪宴会。975 m2的无柱大宴会厅可同时容纳1 200人, 并可自由组合分隔。所有会议厅及多功能厅均配有先进的视听设备。酒店所有客房、餐厅、会议室、沙滩别墅和大堂区域均覆盖Wi-Fi网络[2]。

2 H酒店网络营销现状

2.1 网络营销第三方代理商现状

该酒店主要通过缤客、天猫店铺、途牛、去哪儿、Agoda、艺龙、携程团购、微店等第三方渠道进行网络营销。

2.2 网络营销销售额占比

2016年旅游淡季时, 该酒店网络营销销售额占市场总份额的40%左右;旅游旺季时, 该酒店网络营销销售额占市场总份额的50%左右。其中携程网占网络营销总比重的50%, 驴妈妈占比18%, 天猫店铺占比10%, 艺龙占比5%, 途牛占比8%, 缤客占比3%, Agoda占比1%, 其他占比5%。由此可以看出, 客户更倾向于选择携程、驴妈妈、天猫店铺预定该酒店。

2.3 网络营销收入逐年递增

该酒店JC房型预定2016年达7 154间房, 2015年共销售4 175间, 房间销售量2016年增长率为71.35%;客房销售收入2016年比2015年增长56.9%。酒店通过“互联网+”手段营销可大幅提高酒店客房销售收入。

2.4 酒店网络直销现状

2.4.1 酒店官网直销现状

该酒店官网设置酒店介绍、酒店新闻、特色推广、天猫旗舰店、微博等相关内容, 客人可通过官网进行客房预订、了解酒店文化、进入天猫官方旗舰店和微博等栏目。该酒店官网设置了中、英、日、韩、俄五种语言供客人选择, 基本满足了国际游客的需求。

2.4.2 酒店微博营销现状

该酒店微博共有599人关注, 13 855个粉丝, 发布微博数为4 720。该微博不固定发布资讯, 且资讯多以日常资讯为主。

2.4.3 酒店微信营销现状

该酒店微信公众号设置有酒店简介、周边地图、在线预订、会员专享、客服在线、爆款抢购等功能。客人可通过酒店微信公众号预订客房、特色餐饮、娱乐活动。在会员专项中, 关注该酒店微信公众号的均可成为微信会员, 每个微信会员有一个推广二维码, 会员可通过推广领取红包[3]。

2.5 竞争对手现状

该酒店竞争对手主要为地处三亚亚龙湾的天域度假酒店、亚龙湾美高梅度假酒店、三亚亚龙湾万豪度假酒店、金茂三亚亚龙湾希尔顿大酒店、三亚喜来登度假酒店等。这些酒店在携程网上的排名如表1所示。

3 H酒店网络营销存在的问题

3.1 对第三方网络代理商依赖较大

H酒店在第三方网络代理商携程网的营销占网络营销总比重的50%左右, 可见H酒店对第三方网络代理商尤其是携程网的依赖较大, 导致风险较为集中, 且还易受到第三方代理商的恶性压价。

3.2 网络直销力度不够

H酒店网络直销主要包括官网、天猫官网旗舰店、微博、微信营销, 这些直销渠道在网络营销份额所占比重较小, 酒店直销力度远不及第三方代理商营销所占比重。

3.2.1 官网营销

H酒店官网未专门对手机用户进行优化和对移动设备进行自动适配, 导致客户使用移动设备登录网站时显示页面不全。H酒店官网页面设有访客留言栏目, 但是本栏目与客户互动少, 且客户提出咨询信息后, 未能及时作出回复, 回复时间一般为3天以上。

3.2.2 天猫旗舰店营销

天猫官网旗舰店中每款房型总销量均不超过100间, 相比客房, 客人通过天猫旗舰店预订海鲜自助火锅、中菜馆家庭套餐等餐饮较多, 但销售总量也很有限。

3.2.3 微营销

酒店微博营销存在资讯更新慢、粉丝少、粉丝互动少、品牌运营差等问题;酒店微信存在功能少、粉丝互动少、产品信息少、相关产业关联少等问题[4]。

4 H酒店网络营销对策研究

4.1 拓宽网络第三方代理商营销渠道

H酒店网络营销份额中50%来源于携程网, 网络销售量过于集中, 因此导致风险也相对集中, 酒店可增加网络第三方代理商, 如增加去哪儿、马蜂窝等第三方代理商来分割携程网在网络营销中的份额, 以分散价格制约等风险及避免恶性价格竞争, 并通过酒店与营销平台的深入合作, 使得H酒店的社会影响力直线上升, 以推动三亚国际精品滨海旅游城市的建设。

4.2 优化官方网站功能

酒店官网可通过360°虚拟实景、视频展示等方法, 全方位无死角地展示酒店的地理位置、设施环境、特色产品等内容, 让客人以在线体验的方式, 在网上就能够身临其境的领略到酒店的特色产品、特色活动, 以增强顾客的真实体验感。

4.3 优化搜索引擎

H酒店可通过研究用户喜爱用的关键词及搜索酒店的搜索途径等信息来优化搜索引擎, 以提升酒店的网络排名。另外, 借助“大数据”了解潜在客户的网络使用习惯和需求, 有针对性地改进搜索引擎;突出酒店品牌、特色产品, 吸引客户注意力, 使客户用最短的时间对该酒店留下深刻的印象, 以提高酒店客户的忠诚度。

4.4 重视微营销

微博、微信形成H酒店的微营销。微营销是建立在客情关系上, 其商业模式的核心不是简单的售卖关系, 而是客户沟通管理。因此, 互动在酒店的微营销中具有重要的作用。微博不仅要及时发布产品信息、加强粉丝互动, 还要做好长期品牌运营工作, 酒店的官方微博要通过外围的微博大号作用来为酒店宣传, 以提高酒店的品牌知名度。微信公众平台以及移动手机客户端的出现, 彻底实现了移动互联网的微营销时代, 截至2016年6月, 使用手机进行旅行预订的用户达2.32亿, 占网民的35.4%, 面对如此大的客户群体, H酒店对于微信营销应予以高度重视, 如酒店微信服务号不仅与企业的业务功能 (如手机订房) 相结合, 还要结合微信订阅号的外围推广, 以提升酒店的品牌力和传播力, 最终带来销售力[5]。

4.5 线上线下联动营销

线上、线下单独营销已无法满足当今互联网发展的趋势, 酒店要通过线上线下联动营销来提高酒店的竞争力, 如酒店可以设置微信二维码, 使到店住宿的客人可以扫二维码关注酒店微信公众号, 成为酒店微信会员, 从而使酒店的线下客人引流到线上消费;另外酒店还可以向直销和第三方网络代理商推出“客房+活动”的套餐形式, 形成“线上订房+线下活动”的形式, 将线上客人引流到线下消费。酒店还可以与相关企业相关联, 吸引其他企业的客人到店消费。酒店通过线上线下整合营销不仅可以增加酒店的销售量, 还可以提高酒店的品牌知名度和酒店的竞争力。

参考文献

[1]国家网信办新闻发布厅, 第38次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].北京:中国互联网络信息中心, 2016.

[2]沈子兰.移动互联网时代经济型酒店网络营销策略研究[J].天水师范学院学报, 2016 (36) :46-49.

[3]付业勤, 罗艳菊, 雷春.酒店微信营销探讨[J].广西经济管理干部学院学报, 2016 (1) :31-37.

[4]郝丽洁.凯悦酒店网络营销策略研究[D].北京:北京交通大学, 2015.