电视购物节目策划方案

电视购物节目策划方案（精选8篇）

电视购物节目策划方案 第1篇

Jetta轿车

品牌形象广告创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年6月，Jetta推出三款新车――城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望„ 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样„ 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧„ 爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者 相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动 品牌个性 热烈、我行我素 我们的竞争者 福美来（海南马自达）目标消费者 相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 我们与我们的竞争者 消费者眼中的我们 “铁打”的中级轿车 要让消费者如何看待我们 通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点 拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。我们的支持点 Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖 Jetta就是质量的保证 Jetta是实用的家庭轿车 Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合 感谢您的宝贵时间！SOHU.COM [社区评论]电视购物，我们一起抵制吧！某帖----滔滔不绝地煽情宣传、极具视觉冲击力的对比，笔者自己也有这样的亲身经历，那就是送来的货品和广告宣传的完全是两回事。之所以现在公司销售火爆，全是广告策划的功劳。电视购物中的重重黑幕早已成为“公开秘密”。印象中的电视购物陷阱已经是换了一茬又一茬，乐此不疲的周而复始。从一开始的美容健身到后来的无烟锅具，一直发展到了今天的首饰手机，真的是那种“乱哄哄你方唱罢我登场”。电视购物这一怪胎，安然地寄居在我国各大电视台之中，起所起到的作用，正是牛奶里的三聚氰胺的作用一样，会将广大电视观众慢慢毒害的。广告有夸大成分 看到别人买过，质量很差，前车之鉴 我相信科学，那么神奇的东西根本没有 买过电视购物的商品，都是假冒伪劣 我讨厌明星代言行为，有些明星只顾赚钱，虚假宣传，对公众不负责任 明星代言不会影响我的决定，我会理智购买 超级电脑，超级喜欢 我说藏秘排油好，因为我喝了它的确瘦了6公斤 门门高分上名校；内容好，成绩当然好 胡说 海利生物 大陆电视购物市场因成长太快，乱象丛生。中国电子商会官方投诉站点“3.15消费电子投诉网”统计，今年第一季共受理1,515宗电视购物投诉，比上一季多了102%；投诉的产品将近400个，几乎包括所有热销产品，消费者最常抱怨的包含“夸大宣传”、“产品品质差”及“跟踪服务缺失”。而在今年3??15期间，国家工商总局发布的3992件非现场购物申诉中，电视购物投诉达1731件。占总投诉量的44.4%。由上述调查可知，人们普遍觉得相关部门应该建立相关的法律法规，规范生产商，电视台，广告商，代言人的行为，并且执行严格的管理和监督制度。让电视购物真的成为零售业的第三次革命。目前我国在电视购物领域还没有专门立法，但电视购物行为的性质，与一般的商业销售模式并无本质区别，所以同样适用《产品质量法》《广告法》等相关法律法规的规定。对于电视购物行业在法律法规建设上的“缺位”，中国商业联合会媒体购物专业委员会的有关负责人表示，今年11月《中国电视购物行业标准》将有望出台，届时“不正规的、浑水摸鱼的企业将没有市场”。(PS.有望2009年内出台)建议一:建立、健全管理电视购物节目的相关规定。其规范内容应涵盖电视购物广告发布者、经营者、广告主的相关资质、审查、发布内容、发布时间及频次、音效等各个方面，严禁电视购物广告利用特殊技术、电脑制作等处理方式误导消费者。建议二:加强对电视新闻媒体的监管力度。建议三:进一步督促相关电视媒体严格履行自己的社会责任，维护媒体的公信力。建议四:电视购物广告应在其画面显著位置显示商品经营企业的名称、地址及售后服务电话等内容。建议五:建议暂时实行“商品及售后服务质量保证金”制度，使消费者的损失风险降到最低。所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车 看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈„ 虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。“Jetta文化” “Jetta情结” 品牌忠诚度 强势品牌 品牌联想 一个新生的品牌，有待市场的考验。成长的品牌，尚未形成绝对的优势。12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了Jetta强势品牌的地位。华丽的 科技的 国际的 活力的 流行的 时尚的 稳重的 可靠的 亲切的 历史的 本土的 福美来 爱丽舍 Jetta 可靠的质量，铁打不动，始终如一 良好的服务，铁打不动，承诺为先 稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先 朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。“铁打”的Jetta “金打”的Jetta * * * 2007051188 宋 莉 食品科学与工程 2007050919

郑文媛

法学 2007050912 赖丽珊 法学 2008057108 罗琦章 国际新闻

2007050668

魏思静

广播电视学 作者： 司振龙 ?? 发布时间： 2009-03-16 15:25:00 ??3月15日，媒体刊发了两则有关电视购物的报道，一是北京某电视购物服务公司的女销售李云良心不安，辞职后向媒体揭露该了公司“电视购物中奖”的行骗内幕。二是截至14日22时45分，一项“维权意识和消费习惯调查”结果出炉，2437位网民参与调查，其中对电视购物有82.5%的人指责其夸大产品功能质量，实际与宣传不符吹牛皮。而购物广告不间断轮番轰炸、明星名人代言推荐误导，也是令消费者深恶痛绝之处。说实话，笔者对这类媒体报道一点都不感到新鲜，因为诸如此类者太多了。譬如，就近期而言，除“诈骗多维权难全国消协狠批电视购物业”（3月13日《北京晨报》）外，单是新华社通过新华网发布的相关报道至少就有三条：“电视购物节目暗设黑色陷阱 ‘甜言蜜语’诱惑人心 ”（3月13日）、“云南省消费者协会投诉部主任姚宏明称电视购物成为消费者投诉的热点”（3月7日）、“山东消协发布维权提示：电视购物谨记‘五要’”（1月10日）。而事实上，这些都还不过是其“很黄很暴力”的一个渺小注脚。若干年以降，本国电视购物究竟何种德性，耳濡目染，大家无人不是心知肚明。眯眼看去，笔者始终都觉得它们挺像一部部全民公映的“三级片”。?平心而论，电视购物原本是个新鲜的好玩意，但本国缘何折腾到了“三级片”的水平呢？剔除涉及广告策划层面的技术含量不表，在笔者看来，其间有三个环环相扣的道德律令“脑残体”无疑起到了至关重要的作用。一是“脑残”的电视购物公司显然还处于“皮包经营理念”阶段，骗到钱就好，坑了人就跑。二是“脑残”的名人或名女人显然还不惮于“藏秘排油”，能否“抹平大肚子”没人管但“抹”了即自身“富得流油”倒是真的。最糟糕的是，末了再加上一伙蹲在“钱屁眼”里的无良电视台见钱就眼开，于是乎，各路人马“抢钱”的心理一拍即合，志同道合矢志要薅消费者“羊毛”的肮脏游戏摆在了台面上，于是乎，把观众意淫为“望幸”的对象，天天“叫春”似地叫个不停以便逮住了就狠狠地“宰”上一把。而一旦得逞则作鸟兽散。?众所周知，相关事务主管者――本国广电总局在尽职尽责方面算是一个口碑甚佳的政府职能部门。近年来，几路“组合拳”打得不可不谓相当漂亮，比如“铁拳出击”涉性类医药医疗广告，又比如“狠抓”各地低俗情感类节目，其中，至今仍堪称“经典动作”的当数：曾把电影《色??戒》中有碍观瞻的“色”力排众议地给戒了，以防毒害了全国人民纯洁的肉体、圣洁的灵魂――可令人百思不得其解的是：作为“很黄很暴力很低俗很恶劣很XX”的集大成者，电视购物这都沦为全民公映的“三级片”了，奈何广电总局如此面色“宽容”，失语至今呢？权且以我小人之心度之，君难道也是“制片方”不成？ 1.1 电视购物起源 1.2 国内大型电视购物简介 1.3 电视购物特点 1.4 我国电视购物现状 1.5 电视购物的双重角色 1.6 电视购物的乱象及攻略 1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生,随即席卷全美,销售额节节攀升，被称为「零售业的第三次革命」，同时和网路,型录并列为「现代家庭购物新方式」。一提起电视购物，很多消费者会有一些负面的联想，像夸大的宣传，高价低质的商品。事实上，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道，商家通过这种方式，向电视机前的广大的消费者源源不断地提供着优质的产品以及配送服务。No1.电视购物节目重复在不同时段甚至不同频道播出，一般阅听人在第一次或甚至多次观看后，并无法察觉节目究竟为广告或节目。有时候购物广告甚至会邀请曾经拍摄相同型态节目的名人来主持资讯型广告，让许多阅听人丝毫无法分辨。No2.销售结果需要立

电视购物节目策划方案 第2篇

一、背景分析：当今时代，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。普通大众已不满足于“看客”的角色，而希望成为主导者和参与者。 自20xx年夏天起，湖南卫视的《超级女生》、中央电视台的《梦想中国》、东方卫视的《莱卡我型我秀》、《加油，好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》等一系列选秀娱乐型节目相继推出，掀起了中国广播电视传媒业的超级旋风，创下了中国电视新的收视记录。无数观众，不分男女、不分老幼、不分文化、不分地域，均被牢牢锁定在电视机前，且随着节目进程而喜怒哀乐。参与性强、观众决定结果的形式使得此类节目在全国范围引起火爆的。一些媒体评论认为，这类选秀节目的优胜者百分之百由观众投票选出，因而是一种“庶民的胜利”。现在大众审美情感的满足已经从“精英文化”向“大众文化”发生了转变。

二、企划动机：就目前为止，虽然各种电视选秀节目种类繁多，但成功的仅仅是少数几个，更有很多选秀节目制作水平和质量低下的现象出现，而且大都只是建立在满足受众较低层次精神需求的层面，受众群体过于分散，节目本身只是一种精神消费，少有能够为特定人群特别是当今高等院校里的大学生们设立的一种小众化的选秀节目，同时也少有能够满足较高层次精神需求的同时也能够为社会、为参与者自身创造出精神财富之外的物质财富。所以《艺苑大赢家》就是建立在为广大在读大学生创造精神和物质双重财富的基础上的一档节目。

节目设定：

一、节目名称：《艺苑大赢家》

二、节目类别:全省高等院校间的一档选秀节目

三、节目主旨：展现大学生风采，提升大学生素质，弘扬传统和现代文化艺术

四、节目目标：成为当代大学生日常学习成果和日常兴趣爱好的实践和展现平台，为参与者提供展示自身素质和实现自我价值的机会

五、节目定位：为广大在读大学生创造精神和物质双重财富的基础上的一档节目

六、节目形态：由若干个创意小组组成的参赛团队进行现场竞赛，并有观众参与的互动型录播节目

七、节目内容：自由陈述，此阶段由每个参赛小组分别做现场陈述，简述自己团队推出的创意项目，时间不得超过3分钟。

项目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对前面自由陈述阶段的`项目发表意见;然后由现场嘉宾做点评。

嘉宾提问，此阶段由现场嘉宾就自由陈述中的创意项目中的问题向参赛小组提问，并由参赛小组选派人员进行解答

观众打分，针对创意小组提出的项目和嘉宾以及观众自身的判断，对参赛小组的表象进行评价，采用10分制。

最后结果，综合嘉宾的评价、选手的表象和观众的反应对创意小组进行打分，

由主持人宣布最后结果，每期设立三个晋级名额，晋升月末的更高层次选拔。

八、节目特色：融知识性和趣味性于一身，发觉知识经济的巨大作用

九、节目风格：睿智 轻松

十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默

十一、节目长度：60分钟每期

十二、单集节目构成：片头;创意小组亮相及个人资料;创意项目展示资料;比赛进行;各部分比赛均有评委评价和广告时间;场外支持;最终决定

十三、播出时段：每周日晚8:00

十四、播出次数：周日首播;周四晚重播

十五、节目集数：20

摄制要求：

一、主持人：待定

二、节目顾问：知名专家、学者、教授、企业家等

三、节目要求：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到文化，使观众感受到比赛的趣味性和知识性

四、整体目标：节目播出时段，可以赢得绝大多数电视观众，创造出社会效应和经济效益相结合的最终目标

五、制播周期：2天

六、工作人员设置：总导演一人，监制2名，策划2名，摄像最少三名，采编五名，制作三名，执行导演二人，化妆三人，服装设计三人，乐队，剧务2人

行销宣传：

一、节目优势分析：现在是一个知识爆炸的时代，知识在现代社会中的作用是无法被其他任何因素所取代的，随着社会的进步和经济的不断发展知识经济时代已经到来，身在知识和文化潮头的高的院校在校大学生们有着得天独厚的自身优势，他们生活和学习的环境就是先进文化和进步知识的发源地，平时浸淫在新思想新文化的氛围里，有着太多的创意和理念。为他们提供一个理想的展示平台和畅所欲言的场所将是一件十分必要和迫切的，设计这样一种一大学生新思想、新观念为主要切入点的节目具有强大的吸引力。

二、节目市场分析：本节目立足于当代大学生，其主要受众群是现在在读的大学生、走向岗位的大学毕业生和即将踏入大学校门的准大学生，其受众类型虽然单一，但受众群的数量并不少，本着将新思想、新知识转化为现实生产力或现实物质存在本身就有着创造财富的作用，节目市场并不缺少。

三、广告市场分析：广告方面因节目受众的特征有着很宽广的选择面，考虑到主要受众群的经济实力，和他们日常主要接触的商品，服装、电子产品、银行、餐饮等等都可以作为节目的广告赞助商。

四、节目宣传片规划：突出当代大学生知性、果敢、聪慧、团结的特点，宣传片风格要求具有时代气息。宣传片在各大高校循环播放，并且联合知名的网站共同进行节目的整体宣传。

浅论电视节目策划 第3篇

电视节目策划是指, 媒体工作人员以创造性和创新性的思维, 将人、事、物等相关要素进行整合, 通过精心策划、设计, 并制定相关的措施, 按规定的时间挖掘出电视产品, 使电视节目发挥最佳的效用, 更好地体现电视节目的目的性、计划性、创新性等特点。

二、电视节目策划的原则

(一) 实事求是的原则

电视节目策划一定要本着从实际出发、实事求是原则。节目策划要从社会真实性和准确性的基础出发, 不能违背最基本的原则。电视节目策划工作者应秉承“务实”的素质, 实际工作中以事实为依据, 遵循实事求是的原则, 在这样的前提下进行电视节目的策划工作。如果电视节目策划没有依据事实基础, 纯属凭空臆测, 那么策划的电视节目就不可能是一个成功的策划。为了避免电视节目缺乏真实性, 一定要把握好电视节目策划的适度问题。策划的选择重点必须符合相关政策的规定, 策划的各种方式都要适度、合理, 发挥好电视节目策划的作用。

(二) 随机应变的原则

电视节目策划的整个实施过程中, 即使策划方案已经确定, 也要根据随时变化的情况及时调整和变通。万物都是在不断变化的, 新的情况也会随时随时出现。因此, 节目策划工作者必须根据变化的情况对策划方案做适当的更正, 修改。电视节目策划工作者在情况发生变化时, 也要有相应的应变能力。这种应变能力, 快速敏捷的反应也是对电视节目策划工作者的一个最基本的要求。

(三) 新颖独特的原则

电视节目只有不断地出新, 才能在竞争中取胜。在电视节目策划的重要环节上, 必须在内容方面、节目形式方面、电视节目制作手法上、包装上不断地出新。电视节目策划用独特的视角, 策划者通过发挥自己的长处和优势, 选择最佳的策划角度切入点, 用独特的观察视角进行策划。除了独特的视角, 内容的新颖性至关重要。一个电视节目的成功, 内容才是关键。不论是电视节目策划的形式还是表现的手法, 都是为了电视节目的内容而服务的。只有电视节目内容上不断地具有新颖性, 不断地让观众有惊喜, 让观众在收看电视节目的时候有新的感悟, 认为电视节目有新的价值, 认识新的世界, 这样的电视节目才能最大程度上获得观众群, 赢得成功。

二、电视节目策划的要点

(一) 电视节目策划团队具有专业性

如今, 电视节目已经不再是传统的完全封闭的电视节目, 在市场经济的发展中, 不断地走向开放和竞争。但是在电视节目策划环节上, 电视节目策划者还没有真正把观众的需求放在最重要的位置, 也没有一套科学的方法和遵循相应的客观规律, 跟国外电视节目策划团队相比, 缺乏专业性。因此, 我国电视节目策划团队应具有专业性。

1. 电视节目策划工作者要有丰富的电视经验。

必须精通电视节目的技术, 了解电视节目的各种功能以及相应的拍摄技巧。具备丰富的想象能力、理解能力和逻辑推理能力等。只有这样的电视节目策划工作者, 才能在众多的电视节目中脱颖而出。

2. 电视节目策划工作者要具有竞争意识。

时代日新月异的变化伴随着时代的竞争。一个专业的电视节目策划团队必须不断地研究竞争对手的状态, 让电视节目推陈出新。电视节目的成功与否, 也在一定程度上表明了电视节目策划团队的专业性。

(二) 电视节目策划意识具有创新性

1.电视节目策划的手法要创新。做好电视节目策划, 关键的前提就是创新。“独家”二字表明了电视节目策划的独家的观点、视角。通过对电视节目策划的内容和方式上的创新, 提高电视节目的质量和得到观众的认可。电视节目策划必须提早精心准备, 手法上的创新主要包括电视节目场景的选择、拍摄设计和技巧、电视节目的题材、电视节目主题的提炼等都要创新。

2.电视节目策划意识的独特性。独特性的意识就是要不同于他人的观点, 打破一些传统的旧观点、旧方法、旧理论。电视节目策划应善于抓住特点, 从无人提及的主题寻找新的角度, 从多角度、多层次进行电视节目的策划。电视节目策划意识的独特性要求策划中有特色和独特视角, 摆脱旧观念的束缚。策划中要发掘独特的创作题材, 使之成为独特的创作视角。

3. 电视节目策划意识的开放性。

意识的开放性是指:在电视节目策划中, 要扩大电视节目的策划意识, 打破策划意识中的思维定势, 不断地加大电视节目策划工作者思维的开放意识程度。电视节目策划工作者要努力将思维从以前的封闭型转向开放型, 做到节目策划的创新。平时, 节目策划者应当注重培养发散思维和超前意识, 创造电视节目的多样性。电视节目策划者要具备开放意识, 能够在工作中探索和接受新思路和新方法。同时, 电视台也要随着电视媒介的开放性, 具备新的观念和思路。

(三) 电视节目策划内容具有需求性

1.市场需求是电视节目策划内容的首先因素。电视节目策划内容必须根据市场需求进行科学策划。港台节目受到大众的欢迎, 究其原因就是港台节目幕后有一支专业的电视节目策划团, 策划的目的就是迎合观众的需求, 对电视市场的变化进行研究。在电视节目策划中, 科学策划的开始是做好对观众的调查。通过对观众需求的调查, 将相关信息经过科学的整理和加工, 进而才能得出科学的结论。

2.切实考虑观众对电视节目策划的重要性。观众与电视之间的关系体现为电视节目的满意度和收视率。根据我国目前的电视市场, 一般收视率高的电视节目会在一定时期引来同类型的电视节目。因此, 电视节目策划必须注重观众的主体性, 承认并重视观众在电视节目策划中的地位和作用。在电视节目策划中, 要着重分析观众已经存在的、正在形成的、可能长期发展的电视节目的需求。

结语

电视节目策划在日趋竞争的市场经济中, 显得越来越重要。电视节目策划在一定程度上决定着电视节目的成败。只有具备电视节目策划团队的专业性、策划意识的创新性和策划内容具有的需求性, 才能在电视市场中脱颖而出。

摘要：电视节目策划在电视节目中发挥着日趋重要的作用。本文主要从电视节目策划的原则为出发点, 通过团队的专业性、意识的创新性、内容的需求性三个要点来探讨电视节目策划。

关键词：电视节目,策划,原则

参考文献

[1]赵振宇.新闻策划[M].武汉.武汉出版社.2000.

[2]蒋红.中国当前媒介环境和电视节目策划制作的问题[J].西南政法大学.2008.

电视经济类节目策划浅析 第4篇

【关键词】经济节目 策划 影响力

科技的飞速发展为媒介注入了活力，电视已经是普通民众生活中不可或缺的一部分。随着受众文化娱乐需求的多样化，电视栏目也不断进行着改革，节目趋于娱乐化、快餐化。相对其他节目的调整，以真实性和实效性见长的经济栏目就显得比较孤寂。经济节目比之于新闻节目，没有新闻节目的资源多，信息量大，社会影响力广等优势，更没有娱乐节目的卖点元素以及节目形态和包装上的炫丽多彩。尽管如此，在一个经济和信息社会，电视经济栏目仍有其它栏目无法相比的优势。由于有比较前瞻的经济深度报道，有对经济政策的权威解读，有对经济现象的理性分析和梳理等这些特点，使经济栏目形成了比较特定的收视群体，尤其商界人士和高收入群体已经成为经济栏目比较固定的收视人群。央视的《经济半小时》、《对话》、《中国财经报道》、《商道》等栏目，已经在观众中很有影响力，成为观众了解中国经济发展的晴雨表。

如何策划好电视栏目，特别是经济类节目，让其更具魅力，吸引更多的眼球，并调动创作者的智慧，以独特的视角开发经济类节目资源，节目策划就显得非常必要。

对地方电视台来说，经济节目呈现的是一个地方经济的活力。那么，强化地方电视台经济类节目的策划意识，不仅对提升经济栏目的品质及社会影响力有积极的意义，而且对提升电视台的认可度也十分重要。

一、重大经济题材的策划

无论央视还是地方电视台，比较重大的经济题材，一般都是经济栏目报道的重点。面对同一个经济题材，新闻栏目的报道形式通常情况下是常态报道。但作为经济栏目恰恰要避开新闻栏目的常规报道形式，充分体现出专栏节目的特色，不仅要更深地挖掘题材的内涵，更要放大题材的外延，要让节目更具影响力。比如一个大项目的启动和实施，出现在新闻类节目中，可能就是几分钟，甚至几秒钟，作为新闻时段节目的一项，零零星星的触及并简要介绍。对项目在区域经济发展中的重大意义和项目实施过程地质状况的艰巨性、复杂性的报道内容似乎涉及很少。但作为经济类节目，这就是一个重大题材，要做专题报道，甚至做专栏或者系列节目。不仅节目的播出时间是新闻节目报道的几倍，而且会挖掘此类重大项目实施的经济意义。这类题材出现在经济类栏目中，不仅内容本身要精心策划，而且要对节目进行必要的包装，无论是现场图像还是主持人的解说词，都要围绕深层次的经济意义展开，而不是简单的介绍信息，更多的是有张有弛、有节奏的描述，配上必要的讲解；不仅要让受众了解项目本身，更要让受众知道项目开展对当地经济发展的意义，让普通受众了解项目的意义，让投资者找到切入点。

地方电视台因为资源有限，重大经济题材相对较少，电视台在重大经济题材的报道上可能对同一题材要不断追踪报道，这对地方电视台经济节目的编导是个考验。对同一个题材，进行两次甚至三次大型报道，又要体现节目的特色，尤其要避免重复，更需要对节目的精心策划。这就需要创作人员另辟蹊径，找到题材的多重价值和突破口。重大经济题材一般不是独家报道，加之这类题材的意义深远，因此这类题材的节目报道和处理，更能体现节目制作人的智慧，也能体现出制作人的策划意识和策划能力。

二、常规经济题材的策划

比之于重大经济题材的新闻亮点，常规经济题材的新闻点比较平淡，在题材上一般不占优势。那么常规经济题材的策划报道就更有难度。对常规经济题材，一般在节目形态上、包装上、氛围营造上，多体现策划意识，让题材跟上策划走。地方电视台不同于中央电视台和省级电视台，其经济资源相对短缺，重大经济题材非常有限，但在地方上有话语权的优势。因此，地方电视台在经济节目的策划上，应最大限度地体现节目内容本土化、视角本土化、风格本土化，强化地方特色，才能满足观众的需求。关注本地区的经济事件和经济新闻人物，并以独特的视角对国家相关经济项目和政策作地方性的解读。地方化的经济节目，可以与当地受众的日常生活结合，消减经济节目在专业上的晦涩性，增加一定的趣味性和亲近性，从而引起观众的收视兴趣。

比如沈阳广播电视台《阳光购房》以主持人情景劇的形式推荐优质楼盘，特别是以浓厚的沈阳当地口音区别字正腔圆的普通话，因此该节目在沈阳同类房产节目中收视靠前。济宁广播电视台曾播出经济节目《房产246》，以当地青年买房为话题，关注本地区人们普遍关注的热点事件，纵深解读房产等一系列经济现象。在报道中，既有记者深入的调查采访，又有专家学者深入浅出的分析，观众从这些节目中看到了大的国家房地产市场政策调整，济宁市各区域规划建设进展和各新开发楼盘的分布及销售情况，节目播出后引起了强烈反响，这也是立足本地经济特色报道带来的效果。

还有一些普通题材，采取化零为整的形式，把分散在不同行业的题材整合，用一个很有包容性的节目形态表现出来。在对县域经济的报道上，这种节目形态十分有效。在经济节目报道中，尤其在常规经济题材的报道中，一个好的策划，既能让节目增辉，又能取得事半功倍的宣传效果。总之，立足本土、力求创新、凸显权威、担负责任，是做好地方电视台经济类节目的必然选择。当然，在电视节目日益细分又极其专业化的今天，电视经济类节目的从业人员需要循百家之道的同时，还需要开辟自我之径，在更宽泛的领域内进行探索与创新。需要投入更大的智慧来制作出符合本地受众口味的节目，搭建起为受众与客户服务的桥梁，最大限度地树立起节目的品牌威信，把经济类节目提升到一个新境界，以更专业、更有价值的面孔展现在受众面前，使其成为地方电视节目的标杆，担当起推动经济发展的社会责任。

三、节日及非常时期题材的策划

地方电视台经济类节目，除仅有的重大经济题材和诸如房产、医疗、三农等常规经济节目正常播出外，节假日是经济类节目的黄金时期；非常时期是经济类节目体现其社会责任的时刻，栏目根据这些节日的特点，有针对性的做专题节目，更能体现经济节目的特色和策划意识。每年的“春节”、“五一”、“国庆”以及当地的一些重大节庆等这些节日期间的经济活动往往是当地百姓关注的焦点，也是观众通过电视节目获取信息的主要渠道之一。为迎合这些节日的宣传，地方经济类栏目可以有意识地推出一些特别策划节目。“十一”黄金周是旅游旺季，地方电视台可借助这一旺季，给消费者提供旅游信息，并介绍当地的民风和习俗。

春节是中华民族的传统节日，这期间的经济类节目在内容的设定上既回顾过去又展望未来，在节目的形态和表现手法上力求形式多样化，喜庆色彩浓厚一些，与常态节目区别开来。每年的“3·15”期间，经济节目可以选择一些典型消费案例，做一些有力度的直击消费领域的节目。另外，像“五一”期间、“十一”国庆期间、旅游文化节期间，经济栏目根据节庆，选择一些行业的消费热点和经济热点，精心组织，周密策划，尽可能发挥经济节目的优势，推出一些有特色有看点的节目。遇到非常时期，如“5·12”汶川地震，玉树地震、舟曲泥石流灾害以及当地出现的不可抗拒和难以预期的灾难事件，媒体的策划也显得尤为重要。经济类栏目可以连续推出抗震救灾系列特别节目，从不同角度报道当地党政军民团结一心，战胜灾害的感人事迹和可歌可泣的战斗精神。地方电视台经济类栏目作为一档服务地方经济建设的栏目，在非常时期策划的一些结合栏目特色的节目，能发挥主流媒体的作用，树立媒体的良好形象。

四、强化经济活动题材的策划

在电视栏目追求品牌化的今天，经济栏目品牌的树立，不是靠创办时间的长短，而是靠收视效果、观众的收视印象，尤其靠栏目的社会影响力。成功的节目策划，往往会对整个栏目的宣传效果起到推波助澜的作用。有些地方电视台的经济节目很年轻，但是这一栏目在社会收视群体中尤其业界的品牌影响力却不小。原因是该栏目策划了一些在当地比较有影响的经济活动。经济活动的节目策划，能在短时间内形成收视高潮，能在很大程度上提升栏目品牌的社会影响力。地方性的经济活动无疑是当地的热点，是一段时间内民众比较关注的话题，地方电视台应抓住备受关注的经济活动，精心策划、开发新闻亮点，做好电视宣传，增加人气，提升自己的品牌影响力。

综上所述，主题策划对经济节目来说，具有十分重要的意义。它既解决了地域经济节目题材资源短缺的问题，又强化了节目的创新意识，同时，还凝聚了人气，提升了栏目的权威性和品牌影响力。在今天，电视人越来越意识到，好栏目是策划出来的。事实上，由于策划出了好节目，從而也就扩大了栏目品牌的社会影响力。在今天的电视栏目中，不仅是综艺节目、娱乐节目、晚会节目，新闻节目和经济节目，更需要主题策划和节目形态的策划。经济节目的主题策划，逐渐成为节目品质提升的重要手段。

参考文献

①王秀云，《引导性实效性实用性——经济类电视节目特色阐释》，《电视研究》，1998（5）

②李慧，《简论电视经济类节目的策划》，《新闻爱好者》，2008（1）

③李晓梅、于少伟、成艳，《经济类节目如何做出“经济味儿”》，《新闻传播》，2008（2）

④李勇、余敬中，《大众视角 实用落点——谈电视经济新闻报道的价值取向》，《电视研究》，2004（11）

⑤李紫千，《城市电视台经济节目的定位和拓展》，《中国广播电视学刊》，1999（6）

⑥阚箫悦，《浅谈电视节目的五度包装法》，《新闻传播》，2004（3）

（作者：福建莆田广播电视台制作部编辑）

电视节目策划方案 第5篇

策 划 方 案

陈文萍、张欣然甘玲、余南翔 叶高明、李宽 时间：2016.4 团队成员：

第一部分：现实环境

一、背景分析

二、企划动机（节目目的）

第二部分：节目设定

一、节目名称：《二更》

二、节目标题：

二、节目类别：生活纪录片目

三、目标受众：主要目标受众群体锁定在12～35岁的年青人群，他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情

四、节目主题：

五、节目形态：

六、节目特色：制作原创视频，传播生活美学理念。我们的核心优势是在保持统一的风格和水准的基础上传递温暖的正能量。关注美好的人物和事物、关注鲜活的生命和极致的梦想、也关注传统文化。选题涉及人文、艺术、潮流、生活、食尚各个层面，表现各领域内牛人们的生活方式、生活情趣、生活理念。镜头刻画自然细致，思想深刻灵动，体现城市背景下开放多元的生活状态，捕捉生活中的闪光点。

七、节目基本构架

第一部分0~30秒 片头：简单本期嘉宾所从事的职业，给观众一个大概的判断和认识。

第二部分30~ 80秒左右 工作、职业介绍： 第三部分讲述故事：。。

下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。

八、制作步骤

本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：

1、邀请嘉宾，预约见面采访时间

2、根据选手安排合理的活动项目

3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员

4、项目程序步骤设计制作

5、采访场景的安排布置：

6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排

7、前期工作结束即可进入录制阶段

8、录制结束,后期制作整理

第三部分：设置策略

一、主持人：张欣然（不出镜，淡妆，衣着休闲、生活化，打造亲切感）

二、节目效果：

三、工作人员设置： 制片人：叶高明 主持人：张欣然 编导：陈文萍、李宽 摄像：余南翔 后期包装：甘玲

四、节目制作播出周期 每晚9：00 每期为2~5分钟

第四部分：行销宣传

一、节目可行性分析：

二、包装和推广。。

栏目的包装具体包括：

1、片头一个长度15″

2、。。

3、4、片尾一个长度30″

5、背景音乐特效音乐若干

三、节目宣传：

1、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。

2、平面媒体：在具有知名度的平面媒体上整版宣传。

3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣传。

电视节目策划方案 第6篇

一、背景分析：

中华民族具有悠久的历史，博大精深的文化，如唐诗宋词，笔墨篆画一直流传至今，并成为华夏文明引以为豪也是不可或缺的一部分。从古至今中国灿烂文化一脉相承，贯通始末。在这场文化盛宴中，一些民间文化艺术也扮演着不可缺少的角色，也许她们并不是引人耳目的主角，但她们始终对文化这股洪流起着推波助澜的重要作用。

随着时代的发展，这些民间文化似乎呈现出一种被人淡忘的趋势，不少民间艺术已经开始“灭绝”，老艺人很难找到继承自己手艺的合适人选，民间艺术无人欣赏……这的确是一个值得人们思考的问题。

二、节目主体

1．节目名称：《朝花夕拾》

2．节目定位：本节目所针对的观众群范围较广，可以是对民间艺术感兴趣的普通观众，可以是从事民间艺术研究工作的专家学者，也可以是希望接触和了解民间艺术的群体，亦可全家一起观赏。年轻者通过节目不断增进自己对民间艺术的了解，年长者通过节目回忆起某些自己曾经熟悉的民间艺术，可谓趣味多多。

3．节目风格：轻松、自然、幽默、流畅而又不缺必要的严肃。

4．节目特色：首先是全面、真实、无加修饰的VCR为观众还原最真实最完整的民间艺术。其次是将民间艺人邀请到演播室以最直观的方式倾听他们自己的看法和感受。再次是邀请民间艺术专家谈谈对本次节目涉及到的民间艺术的看法与思考。最后是专家与当事人对场内观众与场外互动的热心观众通过互联网、电话、短信所提问题的解答与讨论。

5．目标受众：首先是对民间艺术感兴趣的普通观众；其次是从事民间艺术研究工作的专家学者；再次是希望了解民间艺术的群体，也可全家一起观赏。

6．播出时段：夜间档。21：30-22：30之间，基本避开黄金时间收视高峰。节目长度维持在45-50分钟之内，即人的注意力的最佳集中时间。

7．节目形态：本节目的形态从大体上看属于记录片形式与访谈形式的双重结合。一部分为播放节目前就录制好的针对某一民间艺术的记录片，另一部分是内场主持人、嘉宾、当事人以及观众的讨论互动。两部分在整个节目中所占比重基本相同。采用单集节目构成形式，使每期节目都由一种民间艺术单独构成一集，相对独立。

三、节目基本构架：

版块<一> 朝花

节目开场后，先由主持人将本期节目所要讲的民间艺术故事背景做一个简单的介绍，如果条件允许（例如可将本期节目涉及的皮影、刺绣、织纺、民族

饰物等拿到台上）可先将其为观众稍做展示，待钓足其胃口后接着再由主持人将话题引到事先拍好的记录片上。

版块<二> 夕拾

1．记录片结束后画面切回演播室，由主持人为观众介绍本期节目的当事人（此项民间艺术的“艺术家”）并有请当事人出场。先请他（她）为观众展示或讲解一下自己的“宝贝”，若是乐器、歌舞、服饰等可做现场展示，以活跃现场气氛，也可请场下观众上台亲身体验，增强节目互动性。现场音响师视情况配乐调节气氛，稍后主持人将针对记录片中一些要点和不易理解的地方向当事人提问，然后话题开始过渡到正式访谈。

2．对当事人的主体访谈结束后，由主持人介绍邀请1-2位专家学者入场，掀起节目第二次高潮。主持人根据编导事先设置好的问题向专家提问，倾听他们的意见与专业看法，同时带动当事人一同参与，结合双方意见一并讨论，能让观众获得两种不同性质与立场的参考。

版块<三> 有话您请说

1．作为整个节目的最后一版块也是最能调动内场观众情绪和场外互动的环节，场内设置2-3名现场提问的机会（观众可自行举手发问或事先将问题写到编有号码的纸条上现场抽取），另外一个机会将由主持人汇总通过各种渠道收到的问题选择一个有代表性的向专家或当事人发问。

2．节目主体部分此时已经基本结束，此处设置一环节，由当事人说一句对此项民间艺术最想说的话，可以是肺腑之言，希望或是感悟等。本期节目也同时告于段落。

四、节目宣传推广

（一）节目市场分析：

1．由于本档节目观众定位的范围较为宽范，故收视群体的局限性相对较小，而收视群体广又是提高收视率的基础。

2．将记实形式与谈话形式完美结合，相比之下可以给观众耳目一新的感觉，更容易被观众接受。

3．播出时间选择夜间档，该时段正处收视高峰，观众较多，而21：30-22：30这一时段又基本避开类似“黄金剧场”等好剧与本节目时间上的冲突，尽可能拥有收视群体。

4．本节目深层所隐的含意图将会被更多观众逐步认可，从而使整个节目整体价值更为提升。

（二）节目推广计划

1．节目播出前，在电视台插播本节目的宣传片让观众提前了解本节目。

电视新闻节目策划方案 第7篇

传播资源包括：新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源、新闻受众资源。新闻资源发掘配置的原则：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

电视新闻节目策划的意义

在日益激烈的媒介竞争环境中，新闻节目策划能力是一个媒体影响力的重要体现;是媒体在新闻大战中占尽先机、利于不败之地的一个重要手段。经过精心策划的电视新闻节目或者栏目会成为一个电视台的品牌，带来巨大的社会效益和经济效益。

电视策划有宏观(一般学理--理念)、中观(具体对策--策略)、微观(可操作性技艺--方式、方法)。电视策划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念、创意、思路以及实施方案(包括背景分析与前景预测)。电视新闻策划对象分为：宏观新闻频道策划、中观的新闻栏目策划和微观的新闻节目策划。

本章重点讨论电视新闻栏目和电视新闻节目的策划。

第一节 电视新闻节目的界定&分类

一、电视新闻的界定：

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

“以现代电子技术为传播手段”区别了电视新闻与印刷媒体报纸、杂志新闻的不同;

“以声音、画面为传播符号”则区别了电视新闻与广播新闻的不同。广播是以生意为传播符号，电视则是以声音和画面、视听双通道来传播信息。

这个定义比较清晰的界定了电视新闻的个性、突出了它的传播速度快、覆盖面广、传播方式多、形象生动直观的特点。

“新近或正在发生、发现的事实的报道”，是对电视新闻作为新闻共性的界定。同事也规定了电视新闻的特性。

这是在陆定一关于新闻的定义基础上，又根据现代电子传播技术的发展，结合电视新闻本身题材、类型的变化而作了补充。

第一个提法：“正在”

当代电子摄录系统(ENG)的出现以及卫星传送、海事电话等传播技术的出现，使远隔万里的新闻报道实现了同步现场直播。

同步指：事件发生和报道同步，报道和传播的同步。

如今，电视直播已经使传统经典新闻定义中的“今天的新闻今天报道”变成了 “现在的新闻现在报道”。新的电视新闻定义强调了“新近或正在”的概念。

第二个提法：“发现”

“发现”：一是指过去发生事情现在刚刚发现;如考古新发现等等。这种发现通常就是新闻。二是指现代新闻报道中特别需要强调的，特指新的观点、新的见解的发现。

电视新闻不仅以形象直观和时效快取胜，同样要求对大量的传播信息进行分析、归纳和加工发现新的角度，挖掘出深度。

所以，新闻竞争不仅仅是新事件、新消息和独家报道的竞争而且也是“发现”的竞争。

电视新闻深度报道的崛起，增强了新闻报道的理性思辨色彩。今天新闻的内涵、外延已经扩展，由客观事实报道扩展到有新意的思想、观点的传播以及新闻背景的发掘和崭新。因此，在给电视新闻下定义时，要强调“发生、发现的事实的报道”。

新的电视新闻的定义把传统新闻的定义内涵和外延加以拓展，并突出了电视新闻的独特个性。

这个独特个性表达了电视新闻即可以回答表面的“是什么”的新闻，又可以回答“为何”的新闻，强调对新闻事实的发现和解读。

二、电视新闻节目分类：

按着《中国应用电视学》的划分，电视新闻节目被分为三个类：消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻。

消息类新闻：指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。

其特点：消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播，它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。

专题类新闻节目：是对新闻事实作详尽的有深度的报道。

其特点：节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。

选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。

要求记者能在事实的基础上，对事实、对问题做出分析，以独特的见解引起观众深层的思考。

言论类新闻节目：主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法，它是电视新闻的旗帜、灵魂。

其特点：它在形式上通常表现为谈话类新闻节目。

专题类、言论类电视新闻节目是电视作为舆论中心在节目中的具体体现，同时也对电视记者提出更高、更全面的要求。

广播电视节目策划研究 第8篇

关键词：广播电视,节目策划,传媒业

以湖南卫视为例, 其王牌栏目有《爸爸去哪儿》《我是歌手》《快乐大本营》和《天天向上》, 它们的广告收入是2014年所有现象级节目中总冠名最高的。湖南卫视的广告收入主要来自于这四个栏目和电视剧场。这个事实令业内人士非常感到震惊与震撼。每一个广播电视媒体人, 无不羡慕如此辉煌的传媒业绩。

在经济下滑, 不少媒体经营收入下降的大形势下, 湖南卫视却意气风发、蓬勃向上, 取得了骄人的经济利益。究其根本原因, 是因为湖南卫视高度重视节目策划。因而能一直被模仿, 却从未被超越。在栏目的策划创意打造上, 湖南卫视的策划团队功力非凡、技艺高超。应当说, 策划对湖南卫视的效益有着非常大乃至决定性的作用。在媒体处于白热化竞争、产业发展困难重重的今天, 每一个广播电视媒体工作者, 都应当反观自己的落后之处, 重视“策划”在节目生产中的意义作用。

广播电视节目是一种社会传媒, 是一种有价值的, 能满足受众需求的视听产品。在传媒业中, 广播电视节目是一种文化产品。从经济社会学的角度来讲, 广播电视节目是一种供受众选择的商品。在实行市场经济的今天, 作为买方市场的受众有着非常自由的选择空间。这就是说, 在琳琅满目的“商品”面前, 在浩若繁星的市场领域, 要想让买方 (即受众) 关注、喜欢和选择自己的节目, 就要提高商品 (作品) 的质量, 满足受众的需求, 让商品有价值。价值是有着特殊属性的客体对主体的需求, 要达到这一境界, 就要具备一定的价值。从湖南卫视成功的经验来看, 好节目是策划出来的。“策划”二字, 在《辞源》中的解释是“筹谋, 计划”, 在英语中的解释近似于“Strategy”加plan (战略、计划) 。在近代, 策划最早兴起于企业, 出现在工业革命较为发达的国家和地区。在日本, 策划被称作企画。在台湾, 策划被称作是企划。在美国, 策划被称作plan。而最早的策划则是兴起于我国的古代。

通俗地说, 把一些人们认为很少或者几乎不可能联系、组合在一起的事物, 创造性地联系、组合起来, 使之成为可能, 成为一个新的事物;在完成某项工作或工程的时候, 把一些人们想不到的良好结局和结果, 科学而精心地设计出来, 使之更加完美, 这就是策划。

对广播电视节目的创作人员来讲, 应当树立起这样的认识和理念:好栏目、好节目、好新闻是策划出来的。首先说新闻策划, 新闻策划就是采访前的准备工作。如果创作人员仅占有生活中的事实、事件及素材, 不加以选择、构思, 不精心挖掘深度、提升高度, 这样的节目质量恐怕很难让人恭维。在新闻报道竞争如此激烈的现实环境下, 广播电视台播出的很多好节目、好新闻都是经过前期的精密策划才制作出来的。

在栏目策划方面, 湖南卫视为我们做出了典范, 一个好的策划点子可以救活一个栏目, 成功的策划方案能够成就一个媒体。因此, 策划对于现在的广播电视新闻媒体来说, 不是可有可无, 而是必不可少。眼下已有很多电视台、频道、栏目, 抽调精兵强将, 成立了自己专职的策划团队, 这是一种非常好的现象, 是打造名牌走向成功的前提和基础。因此可以说, 节目的创优成于策划, 败于不策划。

广播电视传媒靠的是团队作业, 每一个产业链、每一个创作生产环节都很重要, 因而“策划”的意识和理念要融入到每个人的内心和思想当中, 贯穿到每一个环节。策划的魅力和创作实践告诉我们:思路决定出路, 态度决定高度, 结构决定功能, 功能决定效益, 细节决定成败。

一个好的节目, 一档好的栏目, 乃至一个媒体的成功, 固然是由诸多元素构成, 但无数事实证明, 做好广播电视节目, 做强广电传媒业, “策划”的作用和重要性不可小觑。

参考文献

[1]郝琳.培养应用型人才的合作开放式实验教学模式初探——浅议广播电视节目制作课程教学改革[J].今日中国论坛, 2013 (15) .