旅游会展业情况分析

旅游会展业情况分析（精选6篇）

旅游会展业情况分析 第1篇

南京会展旅游的走向

会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是各会展城市旅游产品开发的一个重点。目前，国际会议旅游具有组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点，在欧洲、北美、亚洲的香港和新加坡，会展旅游已经成为一门产业。

尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。

南京位于长江下游，是承东启西的枢纽城市，国家重要门户城市，是江苏省省会。南京属亚热带季风气候，雨量充沛，年降水1200毫米，四季分明，年平均温度15.4°C，面积6597平方公里, 人口640 万

南京是全省政治、经济、科教和文化中心，是国务院确定的首批中国历史文化名城和全国重点风景旅游城市。南京素有中国四大古都之一和“六朝古都”、“十朝都会”之美誉，千百年来，奔腾不息的长江不仅孕育了长江的文明，也催生了南京这座江南城市。南京是长三角地区仅次于上海的第二大中心城市, 也是华东地区重要的交通枢纽。大运量的交通运输网络，铁路、公路、水运、空运、管道五种运输方式齐全，高铁南京南站是亚洲地区最大的铁路枢纽中心，拥有现代化的通讯体系，在会展旅游发展方面有着独特的优势。

如今南京具有展览性质的会议也在迅速增加，过去的2011年，南京会展业成为拉动我市经济发展的重要引擎, 南京全年举办大中型展览和规模以上会议共1782个，比2010年增长32%，其中展览190个，会议1592个；展览总面积达到170万平方米,比2010年增长15%；展览中1000个摊位以上的大型展览有28个，比2010年增长15%，会展业发展势头强劲、总体趋好。目前各国、各地区都不断开始重视会展旅游的发展。虽然南京会展市场发展速度迅

猛，南京市的会展旅游仍处于起步阶段, 尚不具备行业规模和明显的产业特征。

为什么一个十分有市场和利润的会展旅游市场为什么在南京却没有成为规模效应。政府、企业、会展协会等企事业如何“吃”下这个大蛋糕。

也许一个中青旅的负责人能打开这个谜底，江苏中青旅负责人告诉记者，一般的团队旅游设计出一条线路便可长期使用，但会展旅游不一样，必须详细了解参展客户的所有需求，一般从会前准备到展览布置，以及会后旅游，全部要个性化制作。操作人员必须具备布展、公关、组织旅游等综合服务能力，南京的旅行社往往缺乏这样的专业团队。

那南京发展会展旅游上有什么劣势和优势呢？

优势之一：强大的接待能力

“十一五”期间，南京旅游产业环境日益优化，产业规模日益壮大，产业竞争力日益提升。2010年，全市共有国家级旅游景区48个，其中5A级景区2家，4A级景区10家，年接待量超过100万人次的景区11个，年接待量超过50万人次的景区21个；共有旅行社465家，国内百强旅行社3家；共有各类住宿接待设施1700家，旅游星级饭店123家，其中，五星级15家，四星级21家。这也证明了南京有足够大的接待能力,也是发展会展旅游成功的关键。优势之二：完善的交通网络

南京拥有南京禄口国际机场2009年航班起降106142架次，旅客吞吐量10837222人次，货邮吞吐量200099吨，旅客吞吐量排名全国机场第14位，货邮吞吐量排名全国机场第9位。市区有4个长途汽车客运站和虹桥旅游汽车站和先进的地铁、公交网络系统。高铁的开通大大了方便了南京对外的交流。优势之三：高度发达的区域经济优势

城市的经济条件可以看作会展旅游发展的“源”动力条件。南京位于最发达的上海经济圈内,近几年南京的国内生产总值快速增长, 已跻身国内生产总值千亿元城市之列。南京在中国城市综合竞争力排序中名列第六名, 是国际上看好的21 世纪亚洲环太平洋地区最具发展前景的城市之一。在全国综合实力

“五十强”评选中名列前茅,这为南京发展会展经济开辟了广阔的市场空间。优势之四：深厚的文化底蕴和良好的城市形象

南京作为十代故都，文化底蕴极厚，虽许多地面文物荡然无存，但保留的老地名仍让人追昔不已。南京是中国最早传播佛教文化的地区之一，也是近代中国佛教文化的传播、研究中心。成功举办第二届夏季青年奥林匹克运动会等大型活动也大大增加了城市年轻的活力与魅力。

优势之五：具有成功的办展经验

南京已经积累了一定的筹办大型展会的经验, 如金秋经贸洽谈会、世界科技城市联盟、世界华商大会、第十届全国运动会。特别是2001 年第六届华商大会和2005 年第十届全国运动会的召开, 这是对南京在硬件上和软实力的最大考验，进一步提升了南京在海内外的声誉和办展能力。

看似完美的南京在发展会展旅游也存在很多致命的短处。

劣势之一：缺乏有效的管理机制和健全的行业约束

会展业是一个非常专业的综合性服务行业。纵观世界上会展旅游发达的国家, 都有专门的管理机构。而南京尚未建立具有权威性的行业协会, 从而缺乏对会展的管理、协调与引导。因为南京目前的会展业还缺乏专业管理, 小规模重复办展的现象仍时有发生,从而使会展业与旅游业在很多层面难以实现良好的有效对接。

劣势之二：专业人才的匮乏和专业人才的培养

会展是城市的一张亮丽的名片，专业的人才数量也是代表这座城市的会展发展程度。目前，我国仅在上海、北京等会展中心城市有一定数量的会展专业人员。即使在上海，拥有经验的会展高级项目经理还不足50 人，人才缺口很大。而南京的会展旅游还处于起步阶段，还未形成专业的会展服务队伍。劣势之三：缺少明星会展品牌，缺少拳头产品

品牌是展会发展的灵魂, 目前我国国内也初步涌现出一批知名品牌展, 如厦门“投洽会”、广州的广交会、深圳的高交会、杭州的“西博会”。但南京的会展业还未形成自己的品牌, 品牌的认知度较低。打造品牌展会有助于提升

城市影响力，吸引更多展会落户南京。

城市发展要善于取长补短，发展城市的优点，同时也正视自己的短处，抓重点，重发展。抓住机遇迎头而上。

一、抓紧制定行业政策与行政法规目前, 南京市与南京大学商学院联合起草的《南京会展发展纲要》正在论证编制中。但仅有“会展经济规划”是不够的, 还须加紧完善会展政策并制定配套的法律、法规, 以保证展会的长久发展。同时政府可以出台一些鼓励政策, 扶持符合城市发展展会及新型展会给予资金和税收的优惠, 以鼓励政策替代不规范的直接参与和支持。这方面要积极借鉴国外会展中心城市的先进经验。

二、加强南京会展业的硬件建设，一些全国性大型展览先后到南京考察后, 失望而归。因此, 加紧提升硬件设施显得极为重要。一方面,根据场馆强度设计的原则，适当对原有的场馆进行改造升级，扩大展览面积。另一方面, 适时兴建新的规模大、功能全、布局合理、技术含量高、具有国际先进水平的现代化会展场馆。

三、发展与市场对口的专业人才，以现有的大学资源，结合国内外会展教育，走出一条特色的人才培养道路。及时的把会展企业中优秀的员工输送到学校中，把丰富的实战经验教授学校，充实会展教育教师队伍。鼓励会展企业为学生提供实训的机会。

四、加快推进南京会展业的国际化、网络化进程首先要有步骤地引进国内外知名会展企业, 加快南京会展资源地有效整合, 精心培育有一定规模、实力的会展经营主体, 从而增强南京会展业的整体实力和后劲。其次要积极开展与其他城市合作或者共同承办一些展会，学习其他城市在举办同类活动的先进经验。

会展旅游已经越来越显现出它的生命力, 对一个城市的形象提升和经济拉动起到越来越大的作用。从本文的分析可以看出, 南京会展旅游的发展仍然任重道远, 但是我们也要相信, 只要能充分发挥、利用南京的资源优势, 抓住“长三角”地区新一轮发展的历史机

遇, 克服不足, 迎接挑战, 在政府、企业的共同努力下,南京的会展旅游将取得更大的发展。

旅游会展业情况分析 第2篇

董昊林

过去10年，博鳌亚洲论坛全面提升了博鳌的知名度，拉动了海南经济的发展，促进了地区经济合作的，加快了海南国际旅游岛的建设。1990年，海南开始参与到博鳌亚洲论坛的创建之中，这些年博鳌论坛一直与海南一起成长，在双赢的道路上并肩前行，博鳌亚洲论坛名扬天下，博鳌这个小镇也如同瑞士达沃斯小镇、法国戛纳小镇一样，一日之间世间皆知。然而，十年之后的今天，博鳌依然遭遇着成长的烦恼。

一、琼海的“博鳌效应”

博鳌亚洲论坛使博鳌小镇成为海内外知名的旅游胜地。据海南省旅游部门统计，近年来，到博鳌小镇观光游览的海内外游客每年都突破200万人次。旅游产业带动了相关的餐饮、娱乐、金融、通信等服务行业的发展，成为推动博鳌镇所在地琼海市城镇建设的重要动力。从2000年下半年开始，博鳌水城第一期工程投入6亿多元进行水、电、路、酒店等设施建设。博鳌亚洲论坛二期工程投入20多亿元，完成了博鳌国际会议中心、博鳌索菲特大酒店、东屿岛高尔夫球场、高尔夫会所等会议主体项目建设。

到目前，博鳌地区的开发建设投入总计达到50多亿元，拥有2家五星级酒店、5家四星酒店、2个高尔夫球场和完善的通讯、交通、供水、供电设施。博鳌现建有索菲特大酒店、金海岸温泉大酒店等8家高档次酒店，客房1884间，床位3204张。每家酒店都有3个以上会议厅，至少有一个能容纳100人以上的会议厅。尤其是索菲特大酒店有会议厅23个，容纳100人以上的会议厅5个，最大会议厅可容纳2300人；金海岸温泉大酒店有会议厅13个，容纳100人以上的会议厅3个，最大会议厅可容纳600人。为与论坛建设相配套，琼海市已先后投入20亿多元加强城市基础设施建设和进行城市绿化、美化、环境整治等工作，使琼海市容市貌明显改观，投资环境更加完善。

二、博鳌的持续发展的困难

产品单一：缺少吸引力

每天前往博鳌游客络绎不绝，但都属于半日游，无法真正带动当地旅游业，根据统计，当地27家星级宾馆的入住率均低于60%，而餐营业则更加惨淡经营。

博鳌的名气仅仅是吸引了一大批观光客，这些观光客吃、住、购都不选择博鳌。博鳌仅仅是通过论坛向市场打了个招呼，真正的旅游产品却没有被挖掘出来。博鳌没有真正具有吸引力的旅游产品，游客感受不到浓郁地方特色的“博鳌味道”。

目前博鳌仅有会址、漂流、海洋馆和文化苑等四个景区景点，缺少有市场号召力的旅游产品。一些景点，不但没有增加博鳌的吸引力，反而成了减分的项目。如博鳌海洋馆，由于规模偏小，游客游玩之后反而会形成心理落差，进而影响到对博鳌的整体评价。

另外即使在“博鳌论坛”进行期间进驻博鳌镇的团体也非常少，因为从会展展馆到博鳌镇的距离虽只有2公里，但却没有任何公交、的士，游客只能选择包车或者自行开车前往，严重影响了游客前往博鳌镇的意愿。

游者失落：苍白的名镇

随着“博鳌论坛”带来的大型基建项目，博鳌的城市化步伐也越发加快，但这也让其失去成为魅力小镇的基本元素。与阳朔、丽江、乌镇等国内知名小镇相比，处在万泉河入海口，又拥有亚洲论坛这张响亮名片的博鳌，完全可以以另一种独特的生活方式去感动游人。

在旅游开发上与博鳌有一定相似性的印尼巴厘岛所有房子不超过4层，巴厘岛在旅游开发中善于挖掘当地历史文化和民俗特色，非常值得博鳌借鉴，如巴厘岛有很多木雕村、石刻村、绘画村。在游人参观的路上，可以看到路边房子外摆满了各种各样具有当地特色的木雕和石刻佛像。餐厅、游泳池边、沙滩上随处可见用茅草编织而成、被当地称为“巴厘亭”的凉亭。博鳌有175个村，有神奇的鳌文化，博鳌并不缺少宝贝，而是没有去认真开发。

旅游欺诈：不可回避的问题

博鳌身在海南这个旅游大省，喜忧参半，一方面旅游资源丰富，拥有我国少有的热带气候风貌，沙滩阳光，别有风情，另一方面，因为长期的管理松散，整个旅游市场相对混乱，尤其是带有黑社会性质的欺诈，被各地游客所唾弃，而博鳌作为旅游地也难免出现此类现象，而整个海南旅游的口碑也多多少少会对博鳌旅游业带来一定的负面影响。

三、发展建议：

要硬件，更要软件

伴随着博鳌论坛而带来大量基建项目给博鳌带来了翻天覆地变化，但基础设施的改善中

却突出了管理的欠缺，例如公共交通的欠缺，旅游资源的整合利用，以及地方特色的开发，这些都需要一个成熟的旅游设计团队的开发，服务机构的培训，以及外部人才的输入。一方面琼海市，要有一套完善的人才引进机制，同时能够依托自身的优越条件培养人才，当然这些要求光靠琼海市的努力还是不够的，更需要在“海南国际旅游岛”政策下进一步的进行辅助，例如国内旅游先进城市进行一对一的辅助等。

再定位，找特色

博鳌通过“博鳌论坛”已经有了极大的知名度，但这仅仅能够帮助博鳌引来客人，以往游客来博鳌只是参观下“博鳌论坛”场馆，要真正留住客人，还得靠自身的特色旅游产业，我认为博鳌可以考虑在民俗文化、药物治疗以及养老旅游等当地固有特色吸引游客。另外也可以仿照海口免税店，建立离岛免税店，同时类似韩国济州岛开放签证，当然这都要有其他政策的配合。

会展为本

旅游会展业情况分析 第3篇

一、总结德国会展业发展

德国号称世界“第一会展大国”,全世界重要的专业展会150个,其中120个是德国举办的,基本涵盖了所有服务行业和工业产品领域,目前德国已形成了成熟的会展经济圈。德国会展业能在全球会展业激烈的竞争中傲视群雄,一方面是取决于其一流的展馆基础设施,另一方面得力于独特的经营管理理念、以及先进的管理技术和创新的开拓精神。

(一)先进的管理创新模式

德国会展业的发展,其中政府扮演着重要的角色。在德国各级政府的高度重视和大力支持下,有力的推动了德国会展业的蓬勃发展。但德国政府主要在对行业的宏观调控方面,只是作为展览业的管理者和协作者,并不直接参与展览举办。政府主要投资或资助建设展览场馆。其中,实力雄厚的展览公司多由政府控股,实行企业化管理。

(二)德国行业协会发挥强势作用

德国展览业协会既是德国展览业的权威组织,也是代表德国政府的行业组织。它由参展商、参展与会者和会展组织者三方面力量组合而成。德国展览业协会不是以展会主办方形式存在的,而是以服务和协调为宗旨的一个服务性机构。主要负责与议会、政府各部门和其他行业组织进行沟通协调;对在德国举办的展览及德国在国外组织的展览活动进行相关工作的协调;确保德国会展市场的透明化;研究、评估和维护客户的数据库;出版和发布以及宣传展览指南,提供有关展览的咨询服务和培训等。

(三)积极有效拓展海外市场

德国各级政府非常重视德国在国外的参展活动,德国联邦经济部及各州经济部或经济促进机构为帮助企业有效开拓国际市场,在德展览业协会每年会为德国中小企业推出的一系列官方出国参展计划,积极推进企业出国参展。除了联邦政府的出国参展促进措施外,德国各州政府也大力扶持本州企业,尤其对中小企业参加国外展览格外重视。

(四)重视品牌效应

众所周知,展会的品牌是衡量展会在竞争中的是否具有竞争力的标准之一。展会具有较高的知名度、较大的影响力和较强的权威性,反映该行业的发展动态和发展趋势,对该行业具有很强影响力。德国在展览的品牌培育方面十分重视,并实时跟踪所属行业的最新信息动态,精心策划展会主题,准确定位行业主题,给参展商和参展观众业留有深刻印象。目前,德国已经具有一大批知名度高、品牌成熟的展会,比如慕尼黑国际建筑机械博览会、汉诺威计算机博览会、法兰克福书展、科隆五金展、柏林国际旅游博览会等。德国展览会一般在展会立项前都会对市场进行严密的调查与财务的可行性分析,并对有特色又有细分市场需求的项目进行宏观分析,确定长远的项目战略目标。每个展览会的举办都是由展会组织者与参展商、参展观众各个联合会协商后制定出来的,并随着市场及行业变化对展会主题的定位及题材做出适时的调整,使展会始终保持强大的生命力。

二、西安会展旅游SWOT分析

(一)优势分析

西安市隶属于陕西省的省会,是中国大西北的门户,是中国东、中部地区和西北、西南地区的重要交通枢纽,具有承东启西联贯南北的桥梁作用,具有相对优越的地理优势以及丰富的旅游资源为西安的会展业及其由此带动的会展旅游提供了有利条件。

截止2014年统计,西安已成功举办了13届西洽会、欧亚经济论坛等大型展会,先后举办各类具有规模的展会达600余个,同时还不断外出参加了一系列展会,这些都为西安会展业的未来发展积累了宝贵的经验。目前,西安接待游客床位数达20万张,其中旅游星级宾馆、饭店120家,客房总数达25000余间,年接待海外旅游者住宿能力达300余万人次。国内、国际旅行社230家,全省直接和间接的旅游从业人员达40万人,已具备大中型展会的接待能力。

(二)劣势分析

西安会展旅游业起步较晚,会展旅游市场规模和结构、分布等都不均衡,展会总量规模小,市场化低,与国内外会展业发达城市相比,存在较大差距。在硬件设施方面,西安与北京、上海、深圳、大连等会展业发达城市相比主要存在会展场馆数量和规模均较小;在软环境建设方面,西安会展旅游业起步较晚,缺乏有关会展旅游策划和营销管理方面的高层次的专业人才;多数会展企业缺乏科学性的发展战略和举办大型会展的经验;另外展会市场局限性,辐射力度不足,促销力度不足等缺点。

(三)威胁分析

西安会展旅游业所面临的威胁不仅来自国内外同行业的较量,在国外方面,随着我国入世承诺的逐步兑现,许多国外有实力的会展公司也随之进入我国市场,其雄厚的资金和有着专业人才的优势、丰富的专业化的会展运营经验,完善的体制等,对于刚起步发展的本土西安会展公司无疑会形成巨大的竞争和挑战。在国内方面,目前我国主要以北京、上海、广州为主要的三大会展城市。此外,杭州、大连、成都、昆明等许多城市也以其特有的展会活动在国内会展旅游市场上形成越来越强的影响力。受西安特殊地理位置和整体经济水平的限制,依托陕西资源优势发展全国或国际性特色会展总量并不多。目前西安的医疗器械、供热采暖、装备制造、电子信息以及节能环保等方面的专业展会虽在全国有一定影响,但规模较小尚未形成品牌展会和支柱展会。食品、住房、服装、装饰、汽车、工艺品等小型展会占全年会展总数8%,大型装备制造、高新技术、军工产品等重工业展会尚未形成气候。这些现实都将给发展中的西安会展旅游业带来严峻的挑战。

(四)机会分析

最近,党中央推进西部大开发,国务院批准了《关中天水经济区发展规划》重大战略决策,尤其对西部、对西北、对陕西、特别是对西安的发展起着重大的意义。《规划》明确指出西安国际化大都市的发展定位,提出把西安建设成区域性会展中心,大力建设以西安为中心的会展经济圈,这在西安会展业发展上,将是一次难得的历史机遇。加之西部大开发战略的实施,国家政策向西部倾斜,政府的积极推进,为争取中央支持办展提供了有利条件。

2007年,袁纯清省长在政府工作报告中也提出要以欧亚经济论坛、西洽会、农高会三大品牌为龙头,充分利用陕西会展资源,改善会展配套设施,吸引更多参展商和投资商来陕参展办会。2011年世界园艺博览会的成功举办,更快加大了西安的会展旅游发展。

三、借鉴德国会展业发展经验,有效促进西安会展业的发展

(一)政府牵头,办有特色的展会。

西安具有发展会展经济的教育优势、文化优势、旅游优势、地域优势、科技优势、产业优势等众多资源,因此,着力使西北的会展产业向西安聚集,抓住三大重点展会,提升展会质量,形成有特色的展会。其中,三大重点展会是指欧亚经济论坛、西洽会(中国东西部合作与投资贸易洽谈会)、农高会(中国杨凌农业高科技成果博览会)。

第一,西洽会的宗旨是加强区域性合作,以投资为主体,应让企业为主力;农高会要突出农业的科技产品,应让农业企业为主角;欧亚经济论坛要遵循常态化、效益化、会议化。第二,有针对性培育“四大潜力展会”。“四大潜力展会”是指餐博会、世园会、军博会、特交会。第三,着重突出“五大特色展会”,形成品牌。其中,“五大特色展会”是指文博会、旅博会、民博会、高交会、航博会。这些展会都是具有陕西及西安的特色与优势的展会。

(二)拓宽办展思路,落实政策。

发展会展经济是一项系统性的工程,不仅在场馆建设方面,还需要结合诸多的有关资源和要素,需要政府的大力支持和社会各方面共同努力。二是政府重点扶持,增加投入。政府可从展位补贴、资金扶持和项目扶持三个方面对会展企业和参展商予以大力支持,以吸引更多的展会落户扎根西安。三是统一协调,优化环境。西安的会展环境在某些方面还需要进一步改善,尤其是场馆的相关配套设施还需不断改善。四是择优选择,招商引资。通过资金扶持和政策扶持重点培育符合西安产业优势和区域经济发展要求的有关项目,做强做大一批有影响力的会展。同时加大招商引资和国际合作的力度,弥补会展主体不足的问题。

(三)重视实施会展品牌战略。

在展览业发达的国家几乎都拥有自己的会展品牌。因此,会展品牌是增强中国展览业的国际竞争力,品牌化是展会发展的必由之路。视觉识别系统作为整个展会形象整体识别系统中的一部分,能给参展商和观众最直接的视觉刺激,不断地从视觉上强化目标受众对展览的印象,更好的树立展会品牌形象。有意识加强知识产权保护,形成会展业的区域性品牌,促进会展业资源的整合,为区域特色产业、特色资源打造属于西安的特有展会品牌。

(四)重视会展专业人才的培养。

在会展人才培养方面要以实施国际化、社会化教育战略,培养应用性复合型会展人才为目标,突出外语特色、培养国际化会展专业人才,这与西安国际化大都市的定位是一致的。

旅游会展业情况分析 第4篇

1.数量规模

《“十五”期间(2001 2005)中国展览业发展报告》给出了的展览馆数量是以举办过展览会即进入统计为标准的。UFI发布的2007年世界主要展览国家(包括中国)的展馆数据，是以可供展览面积达到5000平方米为标准的。以下“十一五”的数据数据仍以举办过展览会展馆的为依据，但数字为估算所得。

从以上情况看，“十一五”期间全国展场馆的状况呈现以下两个特点：

一是，展览场馆的总数量和可供展览的总面积都有快速的增长。譬如2010年比2006年数量增长了15.4％，面积增长了1.5倍。

二是，每个展馆平均可供展览的面积逐年扩大，说明逐年新建的场馆的容量普遍扩张，即新建的场馆有越来越大的趋势。

2.重点场馆

展览场馆是投资大的建设项目，“十一五”期间全国每年都有一些重要的展馆项目建成。收集这些场馆的情况对于了解“十一五”期间全国展馆建设形势具有重要意义。

2006年：西安曲江国际会展中心一期工程投入使用，可供展览面积4万平方米，由西安曲江文化产业园区投资建设；郑州国际会展中心投入使用，可供展览面积6万平方米，由郑州市人民政府投资；青岛国际会展中心二期扩建工程投入使用，可供展览面积5万平方米，由青岛市人民政府投资。

2007年：为庆祝内蒙古自治区印周年，在首府呼和浩特建成内蒙古国际展览中心，可供展览面积4万平方米，由内蒙古自治区人民政府投资；苏州国际会展中心投入使用，可供展览面积8万平方米，由苏州经济开发区投资；广州琶洲中国进出口交易会展馆(广交会展馆)二期工程投入使用，可供展览面积13万平方米，由中国对外贸易中心(广交会)投资。

2008年：北京新国展展览中心建成，可供展览面积10万平方米，由中国贸促会投资；南京国际博览中心投入使用，可供展览面积10万平方米，由南京市人民政府投资；广州琶洲保利国际会展中心投入使用，可供展览面积6万平方米，由保利集团投资。

2009年：义乌新国际会展中心投入使用，可供展览面积8万平方米，由义乌国际小商品城公司投资；国家会议中心展馆在作为2008年北京奥运会击剑馆使用后进行改造投入使用，可供展览面积4万平方米，由北京北辰集团公司投资；北京九华山庄会展中心建成投入使用，可供展览面积10万平方米，由北京九华山庄集团公司投资。

2010年：天津梅江国际会展中心投入使用，可供展览面积10万平方米，由天津泰达建设公司投资；兰州国际会展中心投入使用，可供展览面积8万平方米，由兰州电力投资公司投资；福州海峡国际会展中心投入使用，可供展览面积10万平方米，由福建省人民政府投资。

3.投资模式

展览场馆多是土地用量大、投入资金多、配套要求广、公众关注高的项目；有的作为地标性建筑，有的作为成片土地开发的先行项目，其投资方式都值得关注。“十一五”期間场馆建设的投资方式进一步呈现多元化的局面。其主要类别有：

政府直接投资：“十一五“期间，由政府投资建设展览场馆仍是比例最高的形式。譬如：隶属广交会的琶洲展馆即为商务部所属中国对外贸易中心使用国家财政资金建设；为迎接2010年夏季达沃斯论坛，天津市人民政府建设梅江会展中心；2010年“518海峡两岸经贸洽谈会”的举办场地福州海峡国际会展中心由福建省、福州市两级政府投资；2006年建成投入使用的郑州国际会展中心由郑州市人民政府投资。因此，这些建成的展览中心的所有制大多是国有性质。

土地置换投资：成都世纪城国际会展中心、以及唐山、邯郸、芜湖、池州等城市的会展中心就是由城市政府与土地开发商签署协议，统一划拨土地，集中成片开发，其中由开发商负责建设一个会展中心，并由开发商负责经营。因此，这些建成的展览中心的所有制大多是民营性质。

企业进行投资：直接投资建设场馆的企业有的是国资企业，也有的是股份制企业或上市企业。譬如：保利集团投资建设广州保利国际会展中心，珠海宏发集团建设十字门国际会展中心，宁波国投集团投资建设宁波国际会展中心二期扩建工程，义乌小商品城投资建设了义乌国际会展中心等。因此，这些建成的展览中心的所有制大多是股份制的性质。

吸引境外投资：“十一五”期间建设的海南省海口市新国际会展中心曾考虑使用科威特资金，福建省晋江市会展物流中心是台资投资建设，山东省乳山市也利用台资建设会展商贸中心，西安高新技术产业开发区则是利用港资建设了笔克绿地科技会展中心。因此，这些建成的展览中心的所有制大多是中外合资性质。

(16)运营状况

利用率普遍较低：“十一五”期间，展览业界普遍认同了场馆利用率的定义，它表述如下：

根据上述公式核算的展览场馆的年利用率，按照有关2007、2008、2009三年全国主要展览城市的会展中心利用率调查，平均水平大约在25％左右，最高70％，最低7％。如此推算全国展馆的平均利用率，大约在15％。与《“十五”期间(20014005)中国展览业发展报告》给出的“2001至2003年大约在20％以下，2004～2005年大约在15％以下”的判断相差无几。这是因为，尽管“十一五”期间展会面积有了很大增长，但展馆可供展览面积增长更快，所以全国展馆的平均利用率无法提高。具体情况如下表所示。

大多需政策补贴：由于展馆利用率普遍不高，“十一五”期间除北京国际展览中心、上海新博览中心、广州琶洲广交会展馆以外全国大多数场馆仅靠面积出租都难以维持运营。因此，政府给与政策性财务补贴是普遍的。同时，主管部门一般给予场馆运营者“不提折旧，基本维持年度运营开支即可”的比较宽松要求。

积极开发自办展：“十一五”期间开发自办展成绩比较突出的有：天津滨海国际会展中心、西安曲江国际国展中心、成都世纪城国际会展中心、苏州国际博览中心等。另北京国际展览中心集团、中国对外贸易集团(广交会)除了场馆经营外，也积极开发自办和合办的展览项目取得很好的成果。

贯彻ISO 9001：“十一五”期间全国展览场馆经营管理的水平较之“十五”期间普遍有所提高。其中积极建设服务质量保证体系，贯彻ISO 9001标准起到了重要作用。这方面业绩突出的有：北京国际展览中心、苏州国际博览中心、安徽国际展览中心、宁波国际会展中心、长沙国际会展中心、大连世博广场会展中心、郑州国际会展中心等。

会展旅游的市场分析 第5篇

Pick to：Has the reputation of “tourism crown jewels” mice tourism is a kind of special tourism way of emerging in the world.It is tourism industrialization, socialization and with the convention and exhibition industry tourism activity phase after crossing a way.Convention and exhibition tourism has the characteristics of high profits and high output, tourism and the development of social economy can bring comprehensive economic benefits, and can improve the visibility and reputation of the city.This paper from the Angle of the theory of mice tourism, convention and exhibition tourism, and other important concepts were studied.Taking yi chang as the research object, analyzes the mice tourism market, at the same time, the bottleneck of development of mice tourism conducted a comprehensive and systematic anatomy.关键词: 概念;宜昌会展旅游;现状与优势;瓶颈问题

一、关于会展旅游的研究

1．1引言

近年来中国会展经济发展异常迅猛。会展经济具有强大的关联度, 能直接拉动社会综合经济指数。作为一种新的经济现象和经济发展的新增长点, 会展业已经被我国许多大城市列入重点发展的行业。据不完全统计, 全国大中小各类城市, 提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会议中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国地域会展中心”的已经超过了30 个, 并日益向国际化、专业化、规模化和品牌化方向迈进。国际上有1 和9 的说法, 即为会展的场馆收入如果是1 的话, 那么相关的社会收入就是它的9 倍。据不完全统计, 目前我国拥有各类展览公司约5000 家, 直接从业人员达到10 万人以上, 举办经贸展览会的数量正以每年20 %的速度快速发展。1997 年全国举办展览会的总数为1063 个, 1998 年为1262 个, 1999 年为1632 个, 2000 年迅速上升到1684 个。这些会展主要分布在北京、上海、广州、深圳等地, 会展经济给这些城市带来了巨大的经济效益。

1．2关于“会展”与“会展旅游”

“会展”, 顾名思义就是指会议和展览。

“会展经济”的范畴就比较大, 它是指一切涉及会议、展览的相关生产领域和流通领域的活动, 具体阐述, 它是指那些由于会议、展览而产生利益、效益、价值、利润的活动。“会展旅游”是指通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等, 吸引大量游客前来洽谈贸易, 旅游观光, 进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流, 以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展, 它是一种综合性的旅游服务形式。

中国旅游界将“会展旅游”界定为: 为会议和展览活动的举办提供展览会场之外的、且与旅游业相关的服务, 并从中获取一定收益的经济活动。其特点:旅游主题明确、驻留时间长、经济效益高、影响作用强。

由此可见, 会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展览, 而是让旅游业发挥行业功能优势, 为会展的举行提供相应的外围服务。会展活动在一定程度上和旅游业的六要素形影相随, 而且依赖旅游业的参与程度。会展旅游是依托会议、展览、文化旅游节、体育赛事等各类会展活动而兴起的一项旅游活动。会展旅游以其兼容性强、辐射面广、组团规模大、消费档次高和文化气息浓等特性, 得到世界各地的普遍重视, 并以此作为提高本地区旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。

二、会展旅游的市场分析---以宜昌市场为例

为了要了解特定的会展旅游市场, 必须先了解市场类型的主要构成特质: 即消费者市场、生产者市场和中介者市场。这种区分的方法是以购买者的目的为基础的。

国际博览会联盟(UFI)曾发表报告说, 一个城市如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上、服务业在GDP 中的比重超过制造业、外贸总额占(GDP)的比重接近或超过100 %、优势行业的聚集力量相对强, 那么会展经济就会在该城市得以强势发展, 并发挥相关的积极作用。下文以宜昌的会展旅游市场为例:

2．1宜昌会展旅游的现状:

城市发展亟需高标准国际会展中心

随着举世瞩目的三峡工程的兴建，“省域副中心城市”口号的提出，宜昌迎来了前所未有的发展机遇，随着发达国家资本和产业加快向发展中国家转移，国内沿海发达地区资本和产业加快向内陆地区转移，使宜昌对内对外开放的前景也更加广阔；国家推进的西部大开发战略，促进了中部地区的崛起；省委、省政府大力支持宜昌建设省域副中心城市，提供了有利条件；2009年，三峡工程全部竣工后，充沛的电能、巨大的品牌效应和独特的对口支援机遇，又为宜昌的招商引资和培育优势产业提供了新的契机。

随着宜昌城市建设的加快,需要举办越来越多的展览会来促进交流，出售产品。然而，许多参加大型展览活动的单位不得不面临这样的尴尬：因为没有配套的空间和场地，很多大型的宣传展览活动只能露天举行，一旦碰到阴雨天气，原本计划好的活动不得不延期举行；夏天的时候，因为天气炎热，很少有市民愿意在太阳底下呆上几分钟，于是，活动也无法达到预期的效果，这样的情况总是让许多商家倍感无奈。伴随着宜昌经济的飞速发展，城市建设的加快，各种大型会议及展览活动举办越来越频繁，改革开放的宜昌亟需一个大规模会展中心，来承担越来越繁重的展览及大型会议接待任务，以适应经济发展的需要。

与此同时，具备战略投资眼光的宜昌新首钢资源控股有限公司也在时刻关注着宜昌的发展，对宜昌的发展前景十分看好。在经过多方考察，并与宜昌市政府进行多次接触后，正式确定了投资宜昌火烧坪高磷铁矿和三峡国际会展中心综合项目的战略方针；而宜昌市政府也希望引进实力雄厚的企业参与到宜昌的城市建设中来，为宜昌的城市建设及经济发展注入新的活力。经过多次洽谈协商，宜昌市政府与宜昌新首钢资源控股有限公司正式签约，由该公司承担宜昌三峡国际会展中心综合项目的建设任务，旨在通过该公司雄厚的实力达到高标准建设的目的，与宜昌不断提升的国际地位相符。

宜昌三峡国际会展中心项目和发展大道扩建工程是市区两级党委、政府的重点工程，是提升宜昌城市整体水平、完善城市功能的重点项目，是完善城市基础设施建设，加快发展大道片区开发、加快夷陵新区建设的重大举措，这也是宜昌建设省域副中心城市的必然要求。

2．2宜昌发展会展旅游的优势:

第一、宜昌具有发展会展旅游的地理优势。

宜昌地理位置居中，在长江经济带中，宜昌东接武汉，西连重庆，是东部发达的经济科技与西部丰富资源的结合部，是国家实施西部大开发战略由中线进入西部的起点，处于南北经济文化交往、东西资源要素对流的交会处和过渡地带，历来是重要的商品物资集散地。第二、宜昌具有发展会展旅游雄厚的经济实力。

会展旅游的发展与地区经济发展水平有着密切的关系, 经济实力是会展的重要物质基础。主要经济指标快速增长。2009年实现地区生产总值145.5亿元，增长17.8%；规模工业产值突破200亿元大关，达到206.9亿元，增长50.1%，规模工业增加值66.6亿元，增长44.9%；全地域财政收入突破20亿元，达到21.7亿元，增长22.7%，地方一般预算收入6.6亿元，增长30.5%；社会固定资产投资88.8亿元，增长53.7%；社会消费品零售总额50.1亿元，增长22%；城镇居民人均可支配收入12691元，增长9.3%；农民人平纯收入6048元，增长11.5%。因此,宜昌具备着发展会展旅游的雄厚经济实力, 经济的繁荣景况也为会展旅游的相关企业注入强心剂。

第三、宜昌具备较为发达的交通网络和良好的旅游接待能力。

城市交通是城市的动脉, 也是发展城市会展旅游的基本要素。纵观宜昌，公路、水运、铁路和民用航空等四大运输方式协调发展，先后兴建和建成了一批对国民经济和社会发展有重大影响的交通重点工程。宜黄高速公路全线贯通、三峡工程汽车专用公路、西陵长江大桥、三峡机场、宜昌长江公路大桥、夷陵长江大桥、二级以上的高等级公路干网改造等重点设施的建设快速发展，为加快宜昌高标准、高层次、现代化、立体化的综合运输体系建设打下了坚实的基础，使我市交通运输“进不来、出不去”的滞后局面得到根本改善，宜昌市已成为位于国家一级开发轴线——长江黄金水道与焦柳铁路、沪蓉国道主干线交汇处的交通枢纽城市，一个以公路、铁路、水运和航空四大运输方式为主体，水陆空协调发展，全方位对外开放的交通运输格局已初步形成规模，成为湖北省西部地区的重要对外枢纽。

同时, 宜昌具备良好的旅游接待能力。酒店有宜昌国际大酒店，均瑶酒店，锦江之星，华美达，桃花岭饭客，皇冠假日酒店，半山酒店，馨岛国际酒店，国宾花园酒店等，同时, 宜昌拥有300多家旅行社, 这为发展会展旅游提供了良好的接待设施。再者, 宜昌具有丰富的旅游资源, 其中像三峡人家风景区、三峡大坝、三游洞、兰草谷、关陵、南津关、夷陵广场、宜昌车溪民俗风景区、屈原故里、昭君故里、清江画廊、湖北屈原祠、滨江公园、玉泉寺、葛洲坝、西陵峡快乐谷、长江三峡工程坛子岭旅游区、马铃岩、高岚风景区等景点也是会展旅客休闲度假的好地方。

三、发展会展旅游的瓶颈问题

虽然我国的会展旅游发展优势强劲, 但是随着我国加入WTO , 经济全球化的压迫, 我国会展旅游正面临着一定的危机。换个角度, 假如将我国的会展旅游和德国、香港等会展旅

游发达的国家或者地区相比, 存在着相当的不足之处。现就以宜昌发展会展旅游存在的主要问题作为切入点, 来分析会展旅游的发展瓶颈问题:

3.1会展旅游缺乏相应的理论体系指导。

实践表明, 发展会展旅游业, 对其影响最大的五个因素: 生产要素、腹地经济优势、旅游基础设施、法制健全透明度和城市基础设施, 但对其存在的问题和引导解决这些问题的理论都十分缺乏, 很多问题还仅仅停留在表象, 没有全面和深入地进行理论研究。

会展旅游业的发展首先需要与之相配套的战略,只有明确的战略, 才有正确的战术, 会展旅游的发展才会有明确的目的和方向。而现实的问题是至今为止,宜昌还没有一个权威机构或民间组织对会展旅游进行全方位的研究和剖析;会展旅游业只有不到10 %的从业人员具有与会展旅游业相关的专业知识，缺乏理论体系的指导, 导致对发展会展旅游和如何发展的问题认识不清。

3.2会展旅游的市场化程度较低。

与会展旅游发达的国家或地区相比, 中国会展旅游市场的市场化程度有待提高。很多展会都是由政府主办或者得到政府的大力支持, 但政府的支持往往过火, 经常会出现干预过多的现象, 这与外国会展旅游的“政府主导, 市场运作”的形式几乎背道而驰。政府的干预过多一方面削弱了会展旅游企业的积极性、主动性, 另一方面不利于会展旅游行业形成一个良好的市场竞争环境。

而且, 会展经济是一种规模经济, 只有形成一定的规模才具有竞争力。在国外会展业发达的国家和地区, 相同题材的展览会一般很少重复出现。举办展览一般需要由国家会展业专家委员会统一行使审批、管理职能, 从而保证展会的规模。而在中国, 目前办展有很多审批渠道, 同一主题或者主题相近的展会, 可以在不同渠道同时获批, 这就导致重复办展。

3.3会展管理体制不完善、行业规则不规范,缺少专门部门对会展业实行有效协调与指导。整个行业基本上处于互不通气、各自为政的状态, 重复办展、恶性竞争的状况比较严重, 整个市场秩序混乱。与会展先进国家地区相比, 中国会展业管理体制、组织手段以及配套服务等相应制度不完备,随意性较大。国际展览联盟(UFI)认可的“国际展览”更是凤毛麟角。究其原因, 我们的展览会组织和管理水平还比较低, 与欧美发达国家相比, 多数展览会在立项、营销、运作上缺乏系统性。

同时, 中国会展旅游行业缺乏自律, 展会主办单位越来越多, 办展单位的实力和服务水平良莠不齐;哪一项展会热就争着办展。例如, 在广州举办的与物流相关的展览会就有数个, 再加之香港贸发局在广州举办的物流展, 佛山、深圳等地区举办的物流展会, 那还能谈得上什么规模效应吗? 这种重复办展一方面会让参展商和参观商无所适从, 同时也造成了会展业的无序竞争局面。

会展旅游发展的外部环境还不健全。因为受制整个国家大环境的原因, 所以宜昌会展旅游发展的外部环境也不太好。会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分, 其发展有赖于良好的外部环境。目前我国仍对出展和来展实行审批制度, 外经贸部、科技部和中国贸促会都有各自的审批权。举办国内地区性的国际、国内展览则由当地政府的相应部门审批。法律、法规不健全;审批手续复杂。举办会展的审批中人为因素过多, 审批手续繁杂, 有的展会审批主

要是基于国家安全等方面的考虑, 而事实上目前国际展会大部分是科学性和商业性的, 与政治等方面关系不大。

3.4会展旅游的专业人才缺口较大。

会展旅游的竞争归根到底就是人才的竞争。然而由于我国对会展研究起步较晚, 相对会展旅游发达的国家而言, 中国会展旅游的从业人员的专业技能和管理水平相差甚远, 无论是会展组织者、会展管理者、施工人员还是为会展提供其他服务的从业人员的素质总体来说都有相当大的差距。会展公司中绝大多数管理人员都是半路出家, 没有受过系统、全面的专业教育, 因此造成会展公司资质差, 展会水平普遍不高的现象。同时相当数量的会展公司只是一个招牌三几个人经营, 没有参加过专业培训, 由此导致会展总体水平低, 无论从设计、创意到服务等方面, 都与国外发达国家存在很大的差距。

参考文献

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2.崔玲萍.陈玲玲 刍议我国商务旅游市场发展策略[期刊论文]-经济问题 2007(06)

3.唐静 旅行社开发商务旅游市场的营销策略初探[期刊论文]-财贸经济 2004(12)

4.解永秋 北京商务中心区发展商务旅游产业的优势、问题及对策[期刊论文]-首都经济贸易大学学报 2006(05)

5.王春雷 中国会展旅游发展的优化模式构建[期刊论文]-旅游学刊 2002(02)

西宁会展旅游的swot分析 第6篇

一、优势(一)区位条件

西宁市地处黄河支流湟水上游，位于黄土高原与青藏高原、农业区与牧业区、汉文化与藏文化的三大结合部，作为省会城市，是青藏高原人口超过百万的中心城市，是整个青藏高原对外联系的门户，是西部大开发青海省大发展战略的突破口。

（二）完善的城市功能

西宁经济发展快速，城市基础设施建设突飞猛进，城市综合服务功能日趋完善。先后被评为“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家卫生城市”等称号。这些都有利于西宁加快发展会展旅游，全方位提高西宁在国际上的知名度。

（三）夏季旅游优势明显

西宁地处青藏高原东部边缘，黄河支流湟水河上游，东经101°49′，北纬36°34′。市区平均海拔2295米，属大陆高原半干旱气候，平均气温6.1℃，冬无严寒，夏无酷暑，是理想的避暑胜地，已形成了“中国夏都—西宁”的旅游品牌。

（四）丰富的旅游资源优势

西宁特定的地理位置和浓厚的文化底蕴，以昆仑文化、黄河文化、藏文化为主体的多民族文化交融在国内独有。在景域200平方公里、绵延150公里的风景线上，具有极其丰富的旅游资源。

（五）全新的旅游旅游品牌及系列活动的开展

青海省政府为了进一步发展青海省的旅游业，提出“大美青海”的旅游品牌并在国内外组织一系列文化展示活动。全新的旅游品牌和系列活动的展开，使青海的旅游资源得到广泛的宣传，使西宁的知名度和吸引力不断提高。

二、劣势

（一）缺乏现代会展旅游理念

政府、商界、旅游行业缺乏对会展与旅游的关系的全面了解和正确认识，导致了对会展旅游业的发展定位、措施都不够明确。会展的配套服务不到位，不具备接待大型会展和专业化会议的能力，没有针对性地采取应对和竞争措施。

（二）缺乏举办大型会展的经验

西宁市会展旅游起步较晚，多数活动基本上处于“小、散、弱”的状态。“会”多而“展”少，因此没有把会展的内涵和外延充分拓展，致使会展形式单调，层次不高，规模和影响较小，缺乏亮点，影响和效果不大，经验严重不足。

（三）会展业与旅游业缺乏行业间的协作

会展业是会展旅游的核心基础，旅游业是会展旅游产生的前提条件，只有两个行业密切配合，相互合作，才能使得会展旅游得到可持续发展。但就西宁市而言，会展部门与旅游部门的合作不默契。产业链条短，经济效益受到制约。

（四）缺乏举办大型会展的专业机构

西宁会展旅游缺乏大型会展的承办机构、缺乏专业管理、缺乏整体规划以及部门间的协调。致使低层次、小规模的展会泛滥。最终导致会展业和旅游业在诸多方面都难以实现有效对接。

（五）从业人员的素质不高

西宁市会展旅游的人员，大多未经过严格的专业培训，因此很难满足会展活动组织与接待的特殊需要，进而严重制约着西宁市会展旅游的快速发展以及西宁市会展业的组织水平及服务质量的提高。

三、机遇

（一）全国范围内会展业整体呈现出蓬勃发展的态势

截止到2002年5月，我国有14家单位加入国际大会及会议协会(ICCA)。据有关部门预测21世纪20、30年，中国将是东亚乃至整个亚洲的会展中心。全国范围内会展业良好的发展态势营造较好的大环境，西宁会展旅游发展势态也水涨船高。

（二）西部大开发的机遇

西部大开发的优惠政策将加快普通劳动力、专门人才、资金、技术、管理经验和信息等生产要素的跨地区流动。西宁作为青海生态旅游和避暑旅游资源与环境大省的首府，在会展旅游方面将会得到更多的优惠政策。

（三）政府重视，经济实力不断增长

青海省委、省政府高度重视旅游业的发展，制定了支持旅游业发展的优惠政策，把旅游业作为地区经济发展新的增长点，把建设高原旅游名省作为建设富裕文明和谐新青海的重要内容，极大地促进和带动了整个地区经济尤其是第三产业的快速发展。

（四）旅游业发展迅速

2011年我省旅游总收入92.3亿元，比上年增长30.0%，随着西部大开发进程的加快，西宁市将逐步加大对旅游业的投入，树立“大旅游、大产业”的观念，将旅游业发展为国民经济的支柱产业。

（五）青藏铁路对西宁旅游的带动优势

青藏铁路建成将青、藏与西部地区连结起来，与广大内陆沿海地区连接起来，与国内其它旅游线路、旅游景点连接贯通，使得旅游业融入全国旅游业发展的大格局中。

四、威胁

（一）国内城市会展竞争的压力 西部地区各大城市凭借各自的地域优势和独特的“魅力”，使会展旅游的竞争变得更加激烈。西宁作为会展城市在中国总体实力不强，在西部地区竞争优势不十分明显，离区域会展中心城市的目标地位差距较大。

（二）会展市场运作机制存在缺陷 西宁会展旅游的管理手段不能完全适应市场经济的发展需要，许多会展活动至今都还是政府部门主办、公开、公证、优胜劣汰等市场竞争原则得不到完全体现。

（三）会展设施较差

规模较大、级别较高的场馆以其优秀的设计、独特的风格对旅游者产生巨大吸引力，成为人们游览光顾的目标之一。西宁市现有的展览馆与会展中心城市相比展馆少、面积小、设施差、设备落后，严重阻碍会展旅游的发展。