《快乐大本营》主持群

《快乐大本营》主持群（精选5篇）

《快乐大本营》主持群 第1篇

1“快乐家族”主持群的定位

“快乐家族”,顾名思义,是从“家族”的概念延伸而来。在家族中,有很明确的角色分配,有长辈、有晚辈,有大家长及年轻人。“快乐家族”的五个人就像一家人一样,把开心和快乐带给身边的每一个朋友。

《快乐大本营》的节目定位是嘉宾访谈游戏综艺秀。首先,播出的内容主要是访问嘉宾和做游戏,对于“快乐家族”来说,《快乐大本营》就是他们的家,而每一期来参加节目的嘉宾就像来家里做客的朋友,这样与朋友聊天、和朋友做游戏便成了很合理的事情,也可以很好地把访谈和游戏串联起来。其次,《快乐大本营》的制作风格是活泼、幽默的,主要体现在字幕的夸张、特写的捕捉、精美的视频片段剪辑。对于观众来说,“快乐家族”是电视里的一群朋友,每周六都要聚会,聚会的主题叫做快乐。“快乐家族”夸张的动作、表情,幽默的语言都与节目的整体制作风格相得益彰。

2“快乐家族”中每个主持人的角色定位

在主持群当中,每个人都应有一个相应的角色。“快乐家族”也是这样,在这个大家庭中,每个主持人都扮演着家族中的一个角色,即有着明确的角色定位。因定位不同,所以每个主持人的表现也就不同。

首先,何炅是《快乐大本营》中元老级的主持人,而且年龄最长、资历最深,是“快乐家族”中的大家长,是快乐家族的核心,主要负责节目的串联和节奏的把控。当其他主持人和嘉宾一起谈论的话题离开主题时,他会把大家引回到主题上。例如,在2013年12月28日的节目中,罗志祥在和维嘉完成歌词版心有灵犀的游戏之后,下一环节是罗志祥变魔术,而嘉宾和主持人还沉浸在刚才的游戏中,这时何炅就用一句话“对,我们快乐家族之前不是跟yif学了一个魔术吗,那其实我们罗志祥也学了一个非常厉害的魔术。”推进节目进程,把控场上节奏。尽管谢娜问“是维嘉给他搭档吗?”打断了何炅,但是何炅并没有接谢娜的话,而是继续进行节目的串联。其次,何老师善于调节全场气氛。在2013年6月1日的节目中,第一位出现的嘉宾是俞灏明,这是他康复后第一次上《快乐大本营》,整个气氛特别煽情。何炅在调侃谢娜流眼泪时说:“刚开始就还在呼喊,哇,灏明好帅,后来就突然听娜娜在底下厉声说:餐巾纸!(配有夸张字幕)”。这时,大家都破涕为笑,整个节目又回到了快乐当中,继续往下进行。

谢娜在节目中是一个很有亮点的角色。在《快乐大本营》中,谢娜把自己塑造成一个多元、真实、接地气的形象,在家族中的定位应是搞怪的大姐形象,给人们带来了很多的快乐。幽默的语言、夸张的表演、善于自嘲及敢想敢做都让人们忍俊不禁;“马兰坡坡姐”“谢当娜”“lady娜娜”让人印象深刻。在2009年的一期节目中,谢娜变了一个魔术叫做《糯米糍不见了》。她把糯米糍整个塞到嘴里,然后抬起头,告诉大家糯米糍被变没了。在发现这个玄机之后,何炅说让他把6个都变没。当谢娜塞了一嘴的糯米糍,何炅却故意跟她说话,结果谢娜一张嘴,喷出了许多面粉。她自己越想笑,喷出的面粉就越多。收到了不错的演出效果。

维嘉很早就加入了《快乐大本营》的主持阵营。在成立了“快乐家族”之后,外型上,维嘉和吴昕因为鹰钩鼻而被称为兄妹,“雕兄雕妹”的这个点确实也给人们增加了很多欢乐。维嘉在节目中,甘愿当一个很好的配角,主要负责接何炅的话,帮助何炅一起串联节目。他确实是一个很亮的配角。同时,维嘉还有在一个笑点中再衍生说出另一个笑点的本事。

在“快乐家族”中,杜海涛一直作为被调侃的对象,艰难的“生存”着。他善于自嘲、甘于通过自己的缺点带给观众笑料,这样的特点决定了他在“快乐家族”中不可替代的地位。吴昕就是家族中的小妹妹,造型上也是甜美可爱,虽然平时在节目中话不多、镜头也不多,但也是快乐家族中不可或缺的一份子。

3“快乐家族”主持定位存在的问题

在“快乐家族”中,主持人的角色定位准确鲜明,却也有一个问题,就是主次太过鲜明。何炅、谢娜处于核心地位,节目的主导是他们,海涛、吴昕则经常被晾在舞台上,没有话说,没有镜头,导致被边缘化。甚至引发网上讨论吴昕是否有必要存在的问题。笔者在此分析个人观点,认为吴昕还是有存在的必要。

第一,吴昕的进步很大。从2006年一开始录节目时,感觉她跟《快乐大本营》格格不入,主持时不够放松,模仿时很羞涩,也没有什么笑点;到现在可以自嘲,可以模仿。2010年时,他和杜海涛表演的短片《宅男中百万的雷人反应》中,夸张的造型、夸张的表演,让观众印象深刻。

第二,在主持群中,要求各个风格的主持人都要有。何炅把控流程、维嘉插科打诨、谢娜表演夸张、海涛被损和嫌弃,独独缺少吴昕甜美可爱的类型。所以,如果没有吴昕,快乐家族的形象不会像现在这么丰富。

第三,主持群既然起名为“快乐家族”,就是说他们是一个整体,不可分割。当然,有人在这个整体当中发挥的作用大,有的人发挥的作用小,那是因为他们担当的角色不同、任务不同。不能因为感觉有的不重要就要他离开,那么这个整体也就不能称之为整体了。

第四,湖南卫视的“老带新”战略。吴昕是2006年闪亮新主播主持人大赛选拔出来的,之后和海涛一起进入《快乐大本营》主持节目。在《快乐大本营》,可以帮助他们提高人气,并且积累主持经验,希望他们有朝一日能够自己独立主持节目。

4结语

在综艺节目多元化的今天,由多个主持人组成主持群的模式渐渐兴起。那么在主持群中,很多主持人易走两个极端,要么丢失自我、失去风格,要么出尽风头、不顾其他。通过对节目定位的了解、对整个主持群定位的把握,主持人要找准自己的角色定位。同时,也要明确在主持群中主持人的地位和作用一定是有主有次。因此,每个主持人都要各司其职,干好自己的工作,做好与其他主持人之间的配合。

摘要：在各大卫视综艺节目竞争日趋激烈的今天,作为栏目灵魂人物的主持人更成为人们关注的焦点。如今,多名主持人共同主持逐步成为一大趋势,“主持群”模式随即产生。对于一个主持群来说,主持群中每个主持人的角色定位都是至关重要的。本文以《快乐大本营》主持群“快乐家族”为例,简要分析主持群中每个主持人的角色定位,并探讨这样定位的优势和不足。

关键词：主持群,快乐家族,角色定位

参考文献

[1]吴郁.节目主持艺术探[M].北京:北京广播学院出版社,1999.

[2]陈昌辉,王梅.综艺节目中主持群的分工与配合—以《剧风行动》主持群为例[J].新闻爱好者,2008(8).

[3]王群,沈慧萍.电视主持传播概论[M].上海:华东师范大学出版社,2008.

[4]刘迪.浅谈娱乐节目主持人群体化趋势——以《快乐大本营》为例[J].今传媒.2012(1).

快乐大本营 第2篇

小新爸爸：“老师给我写了一张纸条，说你上课的时候不注意听讲，总爱讲话。”

小新：“那上课的时候，老师比我讲的还要多好几倍呢!”

小新爸爸：“老师那是给学生讲课。”

小新：“我将来要当老师，从小不练，将来怎么给学生讲课呀!?”

李秀丽 广东省阳春市潭水镇新潭中学

国法与家法

小新：“吉永老师说，爸爸打儿子是犯法的。”

小新爸爸：“笨蛋!老师说的是国法，我打你用的是家法。”

勤劳的蚂蚁

吉永老师：“同学们，你们看蚂蚁多勤劳啊，从不浪费时间去玩耍。”

小新：“不过我每次去郊游的时候总是能遇见它们的呀!”

为何迟到

某日，小新迟到了，吉永老师叫他站在门口。

吉永老师：“你为什么迟到了?”

小新：“我在路上遇到一个强盗，他还用刀逼着我。”

吉永老师：“你被抢了什么?”

小新：“他只抢了我的作业本!”

马娇 陕西省咸阳市秦都区纺机学校初二(1)班

放心了

公园的椅子上坐着一位老妇人，小新走来问：“婆婆，您的牙还好吗?”“已经不行了。全掉了!”婆婆回答道。于是小新拿出一包坚果儿递给婆婆，说：“那我就放心了!请帮我拿一拿吧!”

高倩熙 重庆市南岸区110中学初一(4)班

一半好

美伢：“小新，你看，妹妹考了100分，你怎么才50分!”

小新：“我是照你的话做的呀!”

美伢：“我说了什么?”

小新：“你说我要有妹妹的一半就很好了。”

“半途而废”

小新：“妈妈，你说过做任何事必须有始有终，不可以半途而废，对不对?”

美伢：“没错。”

小新：“那，今天是动画片的完结篇，你不能阻止我看完的哦!”

洛水各 江苏省南京市大厂区民办旭东中学初二(1)班

考试

小新爸爸想要考考已经上小学的小新，看他学到了多少自然知识。

小新爸爸：“你知道谁是树木的‘医生’吗?”

小新答：“啄木鸟。”

小新爸爸继续问：“你知道谁是树木的‘敌人’呢?”

“伐木工人。”

罗晓陕西省安康市旬阳县甘溪镇河沿村四组

压 力

(改编自张韶涵《隐形的翅膀》)

总悲伤／因为成绩下降或晃荡／总悲伤／因为很失落常发呆彷徨／我心慌／怕月考成绩考得不理想／像流浪／孤独绝望／常欣赏／他们分数是那样高涨／不敢想／自己的分数有多么惆怅／时间长／我已经失去当初的坚强／不去闯／放弃希望。

我好想／恢复生命快乐和奔放／美丽动听的歌声多响亮／我好想／分享花朵的娇艳芬芳／这里有梦在天空中翱翔。

快乐和奔放／快回到我心间／留一个梦想让自己去闯

苏涵 黑龙江省延寿县时代中学初一(1)班

予累人

(改编自李煜《虞美人》)

作业补课何时了，快乐知多少?为迎初三受煎熬，故此奋战书山学海中。寒假时光应犹在，只是中考来。问君还能撑多久，但愿神灵庇护我左右!

张晨祥安徽省合肥市岳西路岳西新村B区3号楼604室

高手

(改编自潘玮柏《高手》)

你是作弊高手，考场出手，紧张留在心头。

我是考场新手，比你高手，说不定稳重。

他是监考高手，难以忍受，不问你理由，谁抄谁是凶手全不出手，是你回了头，是去看还是认真说不抄不抄家长又出现恐怖老虎吃掉我，放在口袋里的一只手想出手，你看着我，三岔口，不敢出手，你盯着我汗水湿透的身体，紧盯着我，我手放在口袋里的动作为难着我，理智告诉我，一定会被抓不想再去抄，No，不想再作弊，No作弊是恶魔，太害人，知识拥抱我

白洁重庆市江津石蟆九文一社4号

夜夜熬

(改编自李清照《声声慢》)

抄抄写写，读读背背，看看查查想想，乍明还昏时候，最难记忆。三杯两包咖啡，怎敌作业满桌堆。动画片，正热播，想看却是No way。

满是试卷堆积，青春痘，现在何时可挤?守着考卷，独自伤心流泪!古诗加上词汇，到凌晨，点点滴滴，这疲劳，怎一个累字了得。

张伟真福建省漳州市南靖县第一职业技术学校

高分难

(改编自周杰伦《菊花台》)

分的城墙／险峻且坚强／柔弱的小臂弯／攀它不上／考／太匆忙／复习成了忘／是谁在及格线／徘徊让心伤／家／无心往／镶铁栅的窗／我不能上的网／电话线断／玩／已无望／课外书别想／满屋只剩／我的惆怅／高分难／满卷疮／我的笑容已泛黄／分落心已亡／我的思绪乱无章／父母唤／老师嚷／分的伤痛太无奈／只令我不安／叹息在／心上。

《快乐大本营》主持群 第3篇

关键词：《快乐大本营》主持群,要素禀赋,组合阐释,生命周期

一、阐释、创新及产品、商品

之所以用阐释弃创新是基于以下的考虑。

什么是创新?创新是从生产力的构成要素开始, 由人和技术推动的, 以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。现实生活中, 乱用“创新”的例子比比皆是, 例如国学, 自从汉武帝后, 研究国学的后人似乎一切都停留在“阐释”而非“创新”的阶段, 但是却经常标榜为“创新”。而在《快乐大本营》产品要素分析中, 我选择主持人群这样一个内容要素, 准确的说是一种更换和流变, 远远未达创新之要求。

所谓阐释, 源于晋朝葛洪《抱朴子·嘉遁》中所云:“幽赞太极, 阐释元本。”在当代, 常理解为阐明陈述并解释。对于《快乐大本营》主持人要素的阐释, 是将其物理和生理变更排除在外的, 通过个案解读和组合分析, 探讨主持群要素不断阐释之于产品整体的重大意义。

产品是指能够提供给市场, 被人们使用和消费, 并能满足人们某种需求的任何东西, 包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。而商品是指用于交换的劳动产品。《快乐大本营》在被消费之时, 并没有完成普遍意义上的交换, 而只能作为劳动产品, 不能称其为商品。另外, 主持群的流变不是在《快乐大本营》作为商品交换形态出现的, 这里论述的是作为大产品形态下较长时间内主持群的不同阐释。

之所以选择主持群要素是因为以下所述的考量。

任何产业运营都是利益主体通过利益中介, 在利益环境的制约下诉求于利益对象的过程。而一切产业运营的最终目的是:获利。对于无论何种产业, 人、财、物、权力、信息是最基本的获利资源。在五项基本资源中, “人”是最重要的。新闻业常高喊“内容为王”, 我只是部分认同此种观点, 似乎在传媒界, “人”才是最重要的。对于娱乐节目, 更是如此。基于以上, 主持群不仅作为《快乐大本营》产品内容一部分, 更乃《快乐大本营》产品核心及灵魂。

我所有的论述基于以上我所认同的框架界定内。

二、《快乐大本营》基本信息介绍

1、主持人的发展变迁

《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目, 是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目播出当初, 采用全民娱乐的类型, 经常邀请一些有特殊才能人物、呆萌可爱的孩子来表演;之后又转为选秀节目来自选其主持人;现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目形式出现在大家面前, 他们邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈, 游戏等, 有“内地最长寿的综艺节目”之称。

李湘和李兵是快乐大本营1997年开播时的首批主持人。之后因为种种原因, 经历万般变迁, 快乐大本营最终于2006年选出新一代主持团体, 由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕等五人组成, 号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。

2、主持人包装策略

《快乐大本营》从创立初期, 十分注重主持人形象打造, 先后成功包装李湘、何灵、维嘉等主持明星。主持人包装明星化, 不仅使主持人品牌化, 也为栏目树立起更完整、完美的品牌形象。

主持人定位角色化。娱乐节目“主持群”作为一个既独立又相互依赖的整体, 在节目中, 必须注意主持人之间的配合。“快乐家族”老大哥何灵, 能够充分调动现场气氛, 把握现场秩序和节奏;维嘉作为《快乐大本营》元老成员之一, 与何灵一起控制节目录制现场节奏快慢, 娱乐观众、密切配合何炅的同时, 与谢娜搭配也十分默契。而高大憨厚的杜海涛则常在节目中定位为“被调侃的对象”, 成为情绪宣泄的工具。吴昕则以清新可人的小女生形象出现, 既代表最广大的年轻女性, 又有效开辟相对应的年轻男士市场。风格迥异的“快乐家族”牢牢抓住了受众的收视心理, 为整档节目增添了许多魅力, 并成为吸引观众眼球的亮点, 有力的提振传播效能。

主持人的宣传明星化。“快乐家族”是《快乐大本营》推出的全国首个主持群, 他们除了主持人的身份之外, 更是一个全方位发展的明星团体。主持人明星化的全面跨界发展也是<快乐大木营》持续火爆的策略之一, 比如快乐家族陆续推出专辑、合演宠物主题电影《快乐到家》, 主持人的明星效应、跨界发展为《快乐大本营》带来了丰厚的回报。具统计, 李湘、何灵主持时期的冠名权还只是150万元, 2004年飒升至1000万元, 2011年则以1.1亿被某企业高价获得。

三、《快乐大本营》主持群要素禀赋

“经营”该词本来源于经济学, 传媒经营亦引入经济学与管理学原理进行学科融合, 在此, 以“要素”原词来定义《快乐大本营》产品的主持群也是一种学科引用, 十分恰当。

下面我分别分析《快本》主持群子要素禀赋, 并阐释主持群各子要素之间元素对抗与互动关系。

何炅:舞台上主要符号, 他能把握现场秩序和节奏, HOLD住节目内容和流程, 引导话题走向。属长沙本地人, 与本地观众互动更易亲近。

李维嘉:长沙本地人, 配合何炅Q节目流程, 同时连接何炅和谢娜, 时常丢话题给大家, 哄高气氛。

谢娜:推动节目进程, 背后情感故事丰富, 常自嘲, 语言虽然略显粗暴但够生动, 天生具幽默感。

吴昕:舞台上清新秀气符号, 补充产品内容, 充实各要素互动。

杜海涛:东北人, 一定程度开辟北方市场;同时作为被调侃工具, 有利于缓解舞台冲突与矛盾。

以上几人分别来自全国不同地方, 拥有不同的地方特色和要素禀赋, 且各类生产要素在各自的生产平台和发展空间中被充分利用, 提高了产品的整体质量和利用效率, 有效满足受众多样收视需求。此种分析契合要素禀赋理论, 即H-O理论。H-O理论 (即赫克歇尔-俄林理论) 以要素分布为客观基础, 强调各个国家和地区不同要素禀赋和不同商品的不同生产函数对贸易产生的决定性作用。要素合作型FDI是该理论的扩展, 其基本原则是转移可流动要素与不可流动要素的结合, 提高各类生产要素的利用效率。

综上, 具象分析娱乐产品, 尤其是主持群时, 必须要注意各要素在节奏、情感、互动、内容、生动、故事等元素上的禀赋, 以便资源优化配置, 提升整体优势。《快乐大本营》生产平台强调各要素禀赋对产品质量的决定作用, 主持之间默契合作有利于转移可流动要素和不可流动要素结合, 从而提振产品传播效能。

四、主持群组合阐释

在对主持群各子要素禀赋做出分析之后, 论述将重点从主持群要素整体进行阐述并做解读。

1、swot分析内部优势

1) 《快乐大本营》主持群是全国第一批综艺节目主持群, 97年至今, 大本营历届主持人主持基本功扎实, 且配合时间长, 默契度相比同类节目主持人较高。此点于何炅、李维嘉和谢娜三者配合流畅可见。

2) 明星化主持:《快乐大本营》主持人如何炅、谢娜等本身拥有较高知名度, 依据协同效应, 节目会在发展中渲染主持人气质与知名度, 并以此共享消费者, 扩展节目消费群, 拓宽资金来源。

内部劣势

五人天团已掌控节目7年, 催高收视率同时, 内部劣势也较为明显。

1) 主持人风格变化不足

所谓常变常新。《快本》主持群拥有各自固定风格, 不仅主持人易陷入思维定势, 也易致主持模式单一, 观众审美疲劳。

2) 主持短板明显

依据“木桶原理”, 主持群易现木桶“短板”, 从而限制整体优势发挥, 短板因为马太效应, 损不足而补有余, 致使短板劣势更为明显, 于产品整体质量有百害而无一利。目前, 《快本》新增“科学试验站”环节, 意欲弥补短板劣势, 平衡主持群要素内各个子要素发挥, 便是对这一内部劣势的及时反馈。

外部机遇

1) 技术强化沟通

新的传媒平台如微博等强化了主持与消费者之间对话及沟通, 相比之前, 主持人与观众之间的联系更加具有针对性、专门化。主持人可以据小众市场反应调整策略, 更加契合消费者心理需求, 诉求其情感认同。如此, 情感的建立可以磨平很多技术上的不足。同时, 在针对性沟通的同时, 消费者通过消费明星主持权威, 将明星主持拉下神坛, 较好平衡了明星与消费者之间的地位、心理与情感距离, 使双方处于相对平等的地位, 降低消费者心理预期, 这是技术的魅力, 也是情感营销的魅力。

2) 自培广告商

《快乐大本营》在播出16年的时间内, 建立了庞大的消费者市场, 这是主持群面临的最大机遇, 当年的忠实小观众如今成了《快乐大本营》的忠实广告商。市场向资本的转变为《快本》的继续发展奠定了雄厚的后劲和基础。主持群应充分利用现有的技术和市场, 重塑自己的小众市场, 实现市场与资本之间的良性循环。

外部威胁

1) 可替代性强:其他娱乐节目主持人相对之的可替代性

存在感很大程度上来源于不可替代性。产品只有在不可替代性下才可能最大程度开拓消费者市场。《快乐大本营》产品主持群要素可替代性强, 某些子要素却面临随时可以被更换的境遇。

2) 消费者效用逐步走低从网络评论, 不难看出消费者审美疲劳及满意度降低走势, 以致《快乐大本营》审丑现象偶发。看上去, 消费者效用走低源于产品整体质量无上升空间, 无法聚集社会注意力与凝聚力。实则, 主持群作为产品核心要素, 责任不可推卸。消费者效用将直接影响产品市场, 甚至动摇资金来源。

2、主持群的宴席化——冷热、主次、荤素

娱乐节目如一顿美餐, 主持群则是美餐中的经典。所谓万变不离其宗, 如美食有冷热、荤素、主次之分, 《快乐大本营》产品主持群组合要素用此观点剖析也是乐趣多多。

1) 热语言与冷语言

语言信息相对能体现“冷热”之分。语言作为一种媒介, 或许因为不同的语言生存系统, 而存在冷热之分。

麦克卢汉在《理解媒介》中, 将媒介分为热媒介与冷媒介。热媒介排斥, 冷媒介包容。热媒介是具有高度清晰的媒介, 不需要受众深度参与, 受众参与度低, 要求受众补充的东西不多;冷媒介提供的信息量少, 要求受众高参与度。如电视是一种冷媒介, 电影是一种热媒介。主持群各子要素语言表现也存在此种分别。如:何炅语言可归类于热语言。他的语言概括性强, 思想性相对较高, 每句话所含信息量相对较大, 无须消费者深度参与去填补空白信息;而谢娜语言可归类于冷语言, 她的语言直观活泼, 思想性相对较弱, 话语中信息含量和背景信息概括不足或传达不满, 消费者需要深度参与去结构其所言背景信息。

2) 主食和甜点

产品一般可以分为三个层次, 即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形, 包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益。

《快乐大本营》产品主持群主次定位显而易见, 五人分别担当产品核心、形式、延伸, 各司其职。产品核心如主餐, 主控受众饱腹感;产品形式如次餐, 延续受众关注度;产品延伸如甜点, 诉诸受众价值期待与效用最大化。类如餐桌上主餐、次餐或者饭后甜点, 《快乐大本营》该定位符合常识, 也是其成功的因素之一。

3) 荤素结合

荤素主要诉诸消费者视觉效应。从外部条件看:

《快乐大营本》主持荤素搭配并不恰当, “吴昕”“杜海涛”的建设初衷本就是一道素菜, 何炅更像是主要调味品, 谢娜和李维嘉的菜品便没有辨识度了。总之, 整个产品没有辨识度高、视觉效应强烈的荤菜要素。李维嘉和谢娜在此方面可塑空间大, 但是消费者对于谢娜和李维嘉已经有刻板印象, 笑星定型将禁锢其发展。假想:提升主持群“荤气儿”或许更契合消费者偏好, 同时提升市场占有率跟收视率。而解决方法除了重塑要素路线之外, 也或许, 《快本》产品主持群到了更新换代的时刻了, 重新发掘新的视觉元素符号, 注入新鲜血液, 大本营才能找到新的发力点。产品生命周期理论也支持此种说法。

五、产品生命周期理论下的主持群

产品生命周期是指每一个企业的产品都要经历创新期、发展期、成熟期、衰退期四个阶段。任何一个企业都不能回避产品的生命周期。对于企业来说, 认识这种周期, 一方面可以不断地开发新品种, 适应企业产品生命周期, 另一方面则可以制定较长远的发展战略, 企业应当建立“人无我有、人有我优, 人优我廉、人廉我专”产品经营机制。

主持群是《快本》产品的核心利益和灵魂, 是否意味着产品的更新换代不可触动该核心利益。NO!核心技术依然需要升级, 从市场反应便可得知, 消费者对于《快乐大本营》的怨气已蔓延开来。4至5年是中国电视综艺节目的生命周期, 许多成功的节目都没走出这个盛极而衰的怪圈。湖南卫视大本营产品在当期主持群掌控下如何跨越“七年之痒”?

从该节目15年收视率正态分布或许可知, 大本营已经走进成熟期, 开始面临衰退的风险。而产品一旦进入衰退期, 经营者经常采取的措施便是“止血”。主持群作为产品要素长期不变, 也不是长久之计。现任主持群在7年间已经给消费者留下“刻板印象”, 5人之间相互捆绑营销, 放弃任何子要素都会给观众带来观瞻不适;而如若整体换血, 将会超出“产品改良”范畴, 进入“产品革新”领域, 呈现在消费者面前再也不是原汁原味的《快乐大本营》, 而是一个新的产品, 因此, 目前的主持群如若不思变通, 因循守旧, 则大本营期至已。

六、结束语

作为产品的“核心技术”, 主持群至关重要, 生死攸关。在从客观信息、要素禀赋、SWOT、宴席文化、产品生命周期等多角度做了浅析之后, “大本营主持群更新换代”这样的想法油然而生, 优势自然应该秉持, 但是也应及时革除旧弊, 在改良中发掘新的视觉符号, 开掘新生代的文化期待, 以不间断挑战消费者感官、心理及情感, 逐步适应消费市场变化, 创造大陆综艺节目下一个16年不老的神话。

参考文献

[1]张建敏.湖南电视娱乐节目品牌建构的生机与危机[J].现代传播, 2012 (5) .

[2]吕岩.电视栏目的商业模式探析[J].经营与管理, 2011 (7) .

[3]吴惠贤.《快乐大本营》的竞争力探究[J].今传媒, 2011 (12) .

快乐大本营 第4篇

(改自席慕容《一棵开花的树》)

鱼儿忘了游泳，

虫儿忘了爬行。

鹿儿忘了奔跑，

鸟儿忘了飞翔……

传说那就是你奇妙的歌声

为了你

我向真主祈求了五百年

真主终于让我化作一棵树

坐落在

你必经的路旁

你渐渐走近

歌声飘荡……

你可知那落了一地的不是花瓣

是我

一身的鸡皮疙瘩……

浪漫篇

我愿意是显示屏，

美丽的脸庞，

在电脑的脸部，

快乐地闪现……

只要我的爱人，

是一只鼠标，

在我的面颊，

亲切地抚摸。

校园篇

我愿意是分数，

每个人的追求。

在白色的纸上，

闪亮地生辉……

只要我的爱人，

是一张试卷。

在我的衬托下，

变得人见人爱。

我愿意是轻风梁岭岭

(改自裴多菲《我愿意是急流》)

搞笑篇

我愿意是牙膏。

娇小的身躯，

在坚硬的牙床。

静静地歇息……

只要我的爱人，

是一支牙刷，

在我的清香中，

快乐地滑动。

哀考试蒋化帅

(改自苏轼《江城子·十年生死两茫茫》)

发下试卷正心凉，一紧张，词全忘。

似曾相识。何意却不详。

选择填空两茫茫，看大题，泪千行。

步出考场见同窗，都一样，很受伤。

如此成绩，无颜见爹娘。

只待明朝发榜日，结绳套，系房梁。

作业崇拜段思泽

(改自潘玮柏《快乐崇拜》)

忘记写作业的请跟我来，

现在让我们一起补作业，

写好了作业的都跟我来，

拿上作业去向老师交差。

作业到底起源哪个年代，

石器春秋战国还是“写”时代，

翻开各种书本答案就算仔细找，

也会找不到，背也会背不好。

作业，让我来说。

什么年代写着什么样的作业，

我拿着我的笔记本，

唱出Oh，My God，

I want自由!

凄惨的年代，

作业把我害。

many teacher，

从来不肯send I Sunday，

只有写写写完才能交。

班长差生上上下下，

我们都把作业抄，

小灵通门口望风，

左右摇摆同桌一起来抄。

没有同桌可能无法感受，

但相信你们可以前后串通，

望老师不在，

就肆无忌惮。

欢乐你邀请它一定来，

与其快马加鞭，

不如早点做好，

作业早做好，

不用再怕老班!

皇帝焦雷梦媛

(改自伊能静《念奴娇》)

江山如此多娇引无数英雄竞折腰

新装如此多娇皇帝连江山都不要

更——衣室 他最爱的地方

再美的江山都比不上衣柜一个

被骗子们知道就来到了皇宫

说自己是织工能织出新装呀

皇帝心花怒放立刻叫他去织

但骗子们又说新装有一种特性

不称职的愚蠢的人都看不见

把爱新衣的皇帝骗得团团转

人们看不见新衣呀都说看得见

因此骗子 的骗局得以成功开展

没有新衣不会有我衣服不在怎么偷活

一代一代新装像梦梦醒之后只剩哀愁

骗子拿来新装一件六宫粉黛颜色失去

皇帝决定举行典礼上街炫耀他的新衣

头顶华盖漫步街头其实身上什么没有

百姓仍然齐声叫好突然有一小孩叫道

其实皇帝什么没穿

百姓私下把话传开

老百姓嘲笑(皇帝“新装”)

皇帝心慌呀(心直呼上当)

四面楚歌啊(于是草草结束了游行呀)

赶紧回宫

皇宫门开烟尘升起所有随从全部回宫

一语不发无奈何矣骗子早已上马离去

君王掩面救不得矣天长地久有时尽期

此恨绵绵可有绝期新装如此多“焦”

唐朝生病占正邦

历史老师对一个久病缺席的学生说：“你请假很久了，功课落下了不少，你是从什么时候休息的?”

那个学生说：“老师，您忘了呀!我是在您讲到唐朝时生病的。”

作弊王利平

有一天老师在发考卷。

小美跟后桌的小新说：“我考零分耶。”

小新：“我也是耶。”

小美：“那，这样老师会不会以为我们作弊啊?”

辩论左曹建

一次校辩论赛上，辩论的话题是养宠物狗好还是养猫好。比赛进行得十分激烈，甲乙双方唇枪舌剑，各持观点。半小时后，只听得——

甲方：养狗好，我们狗……

乙方：养猫好，我们猫……

怕痒

小新在火车上，用手摸了一下车壁，正好火车发出了一声很响的汽笛声，小新对同伴说：“瞧，这家伙也怕痒。”

站错地方

一个运动员在练习射箭，误伤了旁观者，运动员赶忙过去道歉。旁观者说：“这不怪你，怪我站错了地方，我如果站在箭靶子面前，不是就不会受伤了吗?”

全被挡住了乐晓辉

上班时刻，一个胖女人挤在一辆拥挤的公交车上。全车的人都瞪大眼睛看着她。胖女人生气地瞪着坐在她前面的小伙说：“喂!你老看着我做什么?”小伙子很害怕地回答说：“小姐，我看不见其他的地方呀……”

阎王子孙邬玉苑

小浩是个客家人。一次历史课上老师问他：“我们都是谁的子孙?”小浩张嘴就答：“阎王(炎黄)子孙。”

寡妇

老师：“小新，皇帝自称为什么?”

小新：“寡人。”

老师：“那么皇后如何自称呢?”

小新：“皇后……皇后……”

小新想了好久，突然灵机一动：“老师，皇后自称寡妇。”

宿舍别称

小雷带着一个来找他的初中同学参观新宿舍，他指着路左边的宿舍楼群说：“这是女生宿舍区，叫织女星系。”指着路右边的宿舍楼群说：“那是男生宿舍区，叫牛郎星系。”又指着脚下的路说：“这条路叫银河路。”这时，主管学生宿舍的女教员面无表情地经过，小雷悄悄地说：“这位是王母娘娘。”

网络火星文

有一个菜鸟问小新：

“MM是什么意思?”

小新乱答：“妈妈!”

她又问：“PPMM(漂漂妹妹，即漂亮妹妹)是什么意思?”

他又乱答：“婆婆妈妈!”

小新问她怎么了?她说：“有一个人加我为好友，他问我是‘婆婆妈妈’(PPMM)吗?我说不是。他又问我是‘妈妈’(MM)吗?我又说不是。接着，他就叫了我一声‘爸爸(88)’，就不再说话了。”

删除蚊子

学校的多媒体教室很破烂，学生们抱怨教学条件太差。上课时蚊子叮得实在受不了，小新举手说：“老师，能不能把教室里的蚊子放进回收站。然后彻底删除?”老师说：“可以，但你必须先选中它。”

古典笑话

杀了我也要午睡

东坡老师最喜欢午睡。学生秦观问他书上“宰予昼寝”一句是什么意思?东坡老师说：“这句话，别人不一定解得通。我告诉你吧，宰，就是杀；予，就是我；昼，就是中午；寝，就是睡，合起来就是：、‘杀了我也要午睡!’”(注：“宰予”是人名，孔子的著名学生之一。)

狗吠之声

东方朔还未出名时，一次去拜见新任县令。他对差役说：“我能叫县令学狗叫。”差役不信，与他打赌，谁输了请一桌酒席。

东方朔见了县令说：“大老爷上任之前，这里盗贼很多，请您命令各家养狗，盗贼来了，各家狗就会大叫，吓跑小偷。”

县令说：“中。看来我家也需养条能叫的狗了。能帮我弄到一条吗?”

东方朔说：“我家有一群小狗，叫起来‘哟哟哟’的。”

县令说：“阁下有所不知，好狗的叫声应当是‘汪汪汪’的，叫起来‘哟哟哟’的不是好狗。”

东方朔说：“好，一定给您找‘汪汪’叫的狗。”

东方朔退出，掩口而笑的差役只得认输。

医银入肚

一富翁含银于口，误吞入腹，痛甚，请医治之。医生李秒针说：“不难，先买纸牌一副，烧成灰吞下去，再用艾丸灸脐，其银自出。”富翁很奇怪，问为什么，李秒针说：“外面有火烧，里面有强盗打劫，还怕你的银子不出来?” (注：古代纸牌印的图案一般是梁山108将。)

家属

夏令营 孩子的快乐大本营 第5篇

心智潜能大开发

孩子贪玩儿，别紧张！不要怕孩子玩儿，因为让孩子玩儿，才能体现他们天真的本性；教孩子玩，则是开发孩子智力、培养孩子能力的重要途径。孩子在玩的时候，大脑敏锐度最高，对知识特别容易接受。孩子们在一起，想象和创意将汇聚成欢乐的海洋。做点心、学沙画、走钢丝多种活动齐聚集，在玩儿的空档学习演讲、背诵、短期记忆等内容，会有神奇的效果。

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阳光心智拓展夏令营

入住北京都市型现代农业走廊营地，在这里孩子们能够制作冰淇淋、点心、标本、豆腐；可以当一个小小艺术家，自己做陶艺；学习扎染、软陶、丝网印、木工等古代工艺。还要参与走钢丝、徒手攀岩、机动车驾驶等高难度运动，加上“我是谁演讲”、“过目不忘”、“倒背如流”等心智拓展项目，6天时间满满当当。

主办单位：北京阳光少儿俱乐部、心智拓展北京夏令营组委会

活动费用：2380元/人

出行天数：6天

招生对象：身体健康的中小学生（限6-15岁学生报名，届时会按照年龄分班分组，每10人配一名老师）

联系电话：62811249

心智创想训练营

参观北京大学，上一节北大名师讲堂的课。体验不同的职业，提高动手能力，并学着感恩父母。创意沙画、石头手绘、小小推销员、外星人交友站等活动优化思维方式、增强空间联想。

主办单位：心航线中国青少年成长训练夏令营

活动费用： 3598元/人

出行天数： 6天

招生对象： 6-12周岁身心健康在校小学生（10-15人/组，每组配备一名辅导员老师每天24小时全程跟营）

联系电话：51294614

绿色军营来“改造”

孩子遇事儿总是唯唯诺诺怎么办？上小学了生活还不能自理怎么办？经常对爸妈乱发脾气不听话怎么办？平时的小毛病一到军事夏令营瞬间少了很多，孩子们就像换了一个人，每天都能有序地起床、洗漱、整理营务、出早操，完成教官规定的军事训练。尽管训练时间不长，孩子还是能感受到浓重的军营熏染，学会合作共处、自立自强，练就坚忍意志。

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航天军事营

揭开航天员的神秘面纱，深入中国最大的航天课外活动实践基地——北京航天科普教育基地实地参观学习。进行穿航天服、进飞船训练舱、太空育苗等体验，按航天员训练标准实战演练，在专家的指导下制作试验小火箭，情景模拟神六发射活动，还能置身太空遨游。

主办单位：中国青少年军事夏令营组委会

活动费用：4680元/人

出行天数：9天8夜

招生对象：年满7-16周岁，身体健康，无先天性疾病或遗传病史之少年均可报名。

联系电话：59790938

军事挑战营

除了独立的军旅生活体验、严格的军事拓展训练、国防教授专题讲座外，孩子们还可以学到应急自救、搭建帐篷、寻找水源、捡柴生火、野炊等野外生存技巧，挑战个人极限、挖掘无限潜能。

主办单位：八一军旅夏令营

活动费用：3680元/人

出行天数：10天

招生对象：年满7-17周岁，身体健康，无先天性疾病或遗传病史之少年均可报名。

联系电话：4008040008

释放能量去运动

多种多样的夏令营中还有很多稍微小众的兴趣夏令营，比如减肥夏令营、魔术夏令营、微型电影夏令营、室内赛车夏令营等，怎么样，听起来都还不错吧。在小众的兴趣夏令营中，运动营就是土豪级别的了，篮球、足球、羽毛球、网球、棒球等都可以选择。酣畅淋漓地去运动吧，提高技能的同时，没准能结识志同道合的朋友。

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“足球小将”足球训练夏令营

足球运动让梦想踏上绿茵场的少年蠢蠢欲动，这里为你提供展示你华丽脚法的舞台，让你体验进球的欢呼、感受赢球的喜悦。初级教学帮你掌握基本功，打下坚实足球基础。

主办单位：巨人学校金色湖畔夏冬令营组委会

活动费用：4299元/人

出行天数：6天

招生对象：6-18周岁身心健康的小 / 初高中在校生（活动根据年龄分组）

联系电话：4008883456

NIKE网球运动训练营

想提高网球技能？想结交新的朋友？那就来NIKE网球训练营吧。这里有NIKE认可的国际菁英级营地总监指导，完善的训练课程，营员将在充满欢乐、阳光、安全的学习环境中，留下不错的运动训练营回忆！

主办单位：耐克运动训练营

活动费用：3200元/人

出行天数：5天

招生对象：小学生、初中生、高中生

联系电话：4008400300

与娃同乐爱满满

对孩子和家长来说，“爸爸去哪儿”无疑已是一个最时尚的话题，跟爸爸妈妈出去玩儿是孩子和家长共同向往的亲子活动。亲子夏令营让孩子和家长共同面对困难、解决问题、完成挑战，拉近亲子关系，让孩子在体验中接受教育，让家长在体验中发现更棒的孩子。

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东京双园亲子夏令营

热爱动漫的小朋友肯定很喜欢，这条线会去宫崎骏动漫乐园、东京迪士尼乐园、富士急乐园和科学未来馆。更有传统日式泡汤、银座商业区、免税店等大小通吃的行程安排，让大人小孩都开心难忘。

主办单位：父母帮

活动费用：成人8880元/人，儿童8480元/人

出行天数：4天6晚

招生对象：0-15岁中小学生

出发日期：7月30日

联系电话：4006705500—1

草原亲子营

全程设计独特神秘任务，家长和孩子共同体验放牧羊群、牧场挤羊奶、制作美食、草原寻宝、田间劳作、沙漠徒步旅行等独特任务，专业人员全程指导，给亲子以耳濡目染的改变。专业摄像师全程跟踪拍摄，关注每个孩子每个家庭，特制光碟“我的爸妈去哪儿”。

主办单位：世纪明德夏令营

活动费用：12000元/对

出行天数：6天

招生对象：5-12岁中小学生

截止时间：7月16日

联系电话：82601644