出行的交通安全公益广告语

出行的交通安全公益广告语（精选18篇）

出行的交通安全公益广告语 第1篇

1. 红灯行绿灯停，漫漫人生安全行。

2. 车辆乱停放，道路不通畅;车辆停放好，通行无阻挡。

3. 人生，从学步开始;安全，在你我心中。

4. 狭路相逢“让”者胜

5. 处罚违章不留情 看似无情最深情

6. 爱妻爱子爱家庭 无视交规等于零

7. 乱穿马路 失道无助

8. 超载超速 危机四伏

9. 酒后驾车 拿命赌博

10. 一秒钟车祸 一辈子痛苦

11. 遵守交规 储蓄安全

12. 礼让礼让 人车无恙

13. 高速公路 行驶适速

14. 心无交规 路有坎坷

15. 遵守交通法规 关爱生命旅程

16. 实线虚线斑马线 都是生命安全线

17. 路为国脉 法系民魂

18. 出了车祸速报警 救死扶伤见真情

19. 心头常亮红绿灯 安全行驶伴人生

20. 生命只有一次平安伴君一生

出行的交通安全公益广告语 第2篇

2. 你挤我挤，道路更拥挤;你让我让，心宽路自畅。

3. 莫以一时的“醉”过，换取一生的悔过。

4. 莫求速度与激情，切记安全与亲情。

5. 莫道处罚严，更因你平安。

6. 妙曼城市是画，交通安全是福。

7. 美丽城市我的家，交通安全靠大家。

8. 每一张脸，都是平安烟台的亮丽名片;每一辆车，都是和谐社会的美妙音符。

9. 路窄车多，礼让畅通。

10. 礼让多一分，通畅快十分。

11. 离开安全，神马都是浮云。

12. 开车系上安全带，文明驾驶防意外。

13. 开车如图一时快，死神来得比你快。

14. 开车疲劳不堪，路上难保平安。

15. 开车超速行，事故不留情。

16. 开车不遵规，一去永不归。

17. 开车不劝酒，才是真朋友。

18. 拒绝酒驾时时平安，超速行驶秒秒危险。

19. 酒香茶浓情意深，不如车祸印象深。

20. 酒是迷魂汤，动车必遭殃。

21. 酒后驾车，用命赌博。

试论安全类公益广告语的修辞特点 第3篇

公益广告, 在众多种类的广告之中, 是一种特殊类别的广告, 它是由特定的行政部门或群众团体组织出面策划, 通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的广告机构来开展, 可由企业、广告公司、媒体或政府机构出资赞助广告活动经费, 还可由大众传播媒体免费提供时间或空间的, 为公众利益服务的非商业性广告, 它是旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设的特殊的广告。

根据公益广告的主题内容以及题材的不同, 可以将其分为政治政策类、节日类、社会文明类、健康类、社会焦点类公益广告。我们将公益广告按照主题内容分为:环保类、健康类、安全类、公德类、社教类、企业类, 专题类。

二、安全类公益广告

1. 抗灾救灾

人生或许并不是一帆风顺, 有很多我们不可抗拒之力, 比如, 自然灾害引发的天灾人祸等。如果我们不幸遭遇灾难, 那么抗灾救灾的路上, 平安、安全是我们最大的希望。如, “传递平安, 传递希望, 传递激情, 传递爱, 你我同行抗灾害!”

2. 交通安全

我们每一个人都离不开交通, 外出出行不论去向何方, 我们都期盼路途平坦, 一路平安。交通安全, 近年来已经成为非常值得关注的话题, 频发的交通事故, 都反映出了人们对交通安全问题的不重视, 那么在安全类公益广告之中, 交通安全公益广告便为我们敲响了一个警钟, 警戒我们避免意外交通事故的发生, 需要我们每一个人的努力。比如, 禁止酒驾“滴酒不沾, 出行平安”, 遵守各种交通规则“居安思危, 莫忘交规”。

3. 生产安全

国家的发展, 离不了生产的发展, 在生产过程中, 安全同样也不容忽视。安全生产出问题, 发展就会受到阻碍, 安全事故所造成影响不仅涉及个人人身生命健康安全, 还涉及国家的长治久安。那么生产安全类的公益广告, 为工作生产人员打了一剂预防针, 警告着工作人员安全操作、安全生产、预防事故发生等。比如, “安全在于警惕, 事故出于麻痹”、“纪律松了绑, 事故逞凶狂”等。

4. 食品安全

民以食为天, 食品安全自然重要, 同样药品安全也是很重要的。网络新闻各大媒体曝光的食品安全隐患, 让我们担忧、人心惶惶, 不法商贩必须受到法律的惩罚。食品安全的问题, 需要各部门合力解决, 相互监督, 有所作为。食品安全类公益广告语, 也起着一定程度的教育作用, 潜移默化地改善着国民的食品安全。比如, “欲食天下鲜, 安全记心间”、“奔小康先健康, 安全用药保健康”, 笔者希望这些公益广告能够更广泛地得到宣传, 从而使得食品安全问题能够彻底解决。

5. 防火防盗

人为的灾祸比如火灾等, 都可造成人身与财产的损失。防火防盗的公益广告语, 在灾祸发生之前, 给人以提示、警戒。比如, “电线变潮易起火, 过载发热酿大祸”、“流动吸烟, 火光冲天”等。语言的力量也是很强大的, 它们将灾祸扼杀在摇篮中, 提出安全预警, 很大程度上减少了个人和国家的财产损失。

6. 安全用电

不论是家庭用电, 还是单位、公共场所的用电安全, 都关系着我们每个人的生命安全。如果有所忽视, 操作不当、缺乏用电常识, 那么后果不堪设想。安全用电公益广告, 普及用电常识的同时, 应时刻发布安全教育, 警示每位用电人员心系安全, 科学用电。如“转动设备检修前, 挂牌警告断电源”“停电验电挂地线, 认真监护保安全”。

三、安全类公益广告语体修辞特点

1. 警策性。

安全类公益广告, 不论是通过何种途径传播出去, 都有着强烈的警策性, 鞭策我们受众关注安全, 醒目的语句, 让人看过后立刻警醒与自律, 告诫着我们注意各种安全, 比如, “多看一眼, 安全保险”、“隐患潜伏, 事故难除”、“流动吸烟, 火光冲天”等。这些安全类公益广告, 时刻警策我们要保证安全在先。

2. 预见性。

人类永远无法预知未来, 但安全类公益广告却时刻让我们警醒, 描摹出预见的未来, 比如, “上岗安全忘一旁, 好比身后藏只狼”, “小心无大错, 粗心酿大祸”, “系好安全带, 免得缠绷带”等。它们都用精炼的语言, 概括了如果忽视安全问题将会造成的后果, 具有一定的预见性。同时, 使我们有所畏惧, 有所警惕, 有所准备。

3. 严肃性。

在日常的生活当中, 并不是每天都有危险发生, 但是如果我们不能严肃地对待安全的问题, 终将酿成大祸。安全类公益广告语的另一修辞特征就是严肃性, 它严肃地警示人们安全问题不容小觑。安全类公益广告语, 有时候甚至是将问题严肃再现, 使我们看到后果, 有所畏惧。比如, “一秒钟车祸, 一辈子痛苦”。此外, 还有“严细又认真, 安全根基深”、“良药苦口利于病, 交通法规利于行”这些语重心长、慎思慎行的教诲, 时刻呼吁我们严肃看待安全因素, 关注安全问题。

4. 深刻性。

不论是在生产还是在生活中, 或对个人或对社会而言, 安全问题得不到保证, 一切社会活动都无法正常进行。安全类的公益广告, 不能只是单纯的说教与劝导, 而更应该有一定的严肃性、深刻性。这里我们试比较“安全为了生产, 生产必须安全”与“司机贪饮一滴酒, 亲人悲流两行泪”, 前者简单说教, 告诫我们生产必须要安全, 生产安全是生产进行的重要前提, 而后者劝说司机勿酒后驾车, 打出的是亲情的关怀这张能引起共鸣的纸牌, 其深刻性以及效果上必然会强于前者。深刻性的安全类公益广告, 能从更深层面来引发我们深思。

5. 现实针对性。

针对社会焦点问题, 安全类公益广告会加以评价并引发我们思考, 往往对现实社会上的不良现象有针对性地给予批判, 劝导人们正面面对问题、解决问题, 改变影响人们生活乃至社会秩序有序进行, 从而推进社会和谐发展。交通类安全公益广告语大都是为抨击当下热点的违规违章违法行为而创作的, 如“与其事后痛哭流涕, 不如事前遵章守纪”, 它们不单单是对现象的批评与指责, 还有对如何防患于未然、事故的处理等问题的解决提出了合理有效的见解, 这对于我们来说是极其有意义的。此外, 还有安全生产的公益广告语“掩盖事故如同扬汤止沸, 消除隐患才是釜底抽薪”, 针对一些事故背后的不良风气, 隐瞒死亡人数等现象, 提出了一针见血式的警示与敦促。

摘要：安全类公益广告语有其特有的警示性、预见性、严肃性、深刻性、现实针对性等语体修辞特点, 它从人们生活、社会生活的多个角度、全方位的说服、警示着大家心系安全。安全类公益广告, 引起了一些学者的关注, 一则优秀公益广告语的功效有着不可预知的力量, 它具有极大的研究价值。它不仅推动了国家的繁荣稳定发展, 还保证了我们每一个社会成员的生命、生活安全。

关键词：公益广告,安全类,修辞特点

参考文献

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[9]韦钰.公益广告语言研究[D].哈尔滨:黑龙江大学, 2012 (2) .

倡导自行车绿色出行的公益实验 第4篇

创新城市发展的理念，倡导低碳环保的发展方式，显得日益迫切。这不只是中国的问题，也是世界的问题。

2009年，一个倡导绿色出行的公益组织，拜客绿色出行成立了，几个年轻人聚在一起，画了一幅广州自行车友好城市的蓝图，他们希望通过媒体发声、对政府建言献策等方式推动单车出行。这个看似很“天真”的项目，却在2013年获得了“全球环境基金小额赠款计划”的青睐与支持。从小洲便桥重生到广州大桥增设自行车道，在媒体、人大代表等倡导与呼吁之下，1.2亿元升级公共自行车系统正式写进市财政预算。

危桥重生记

缓解气候变化的其中一个途径就是推广低碳交通。而让市民选择低碳交通（公交及自行车等）则需要城市公共政策和公共设施的配套，以及市民观念的转变。拜客绿色出行通过自行车出行地图的社交平台来建立受众的黏性，通过生动有趣的活动来传播“环保时尚健康自由”的生活理念;并借助政策倡导行动促进广州市自行车出行环境的完善。

在河网密布的广州，小洲便桥实在不足为奇。2013年，这座平凡的危桥，在媒体上和广州的单车圈里成为焦点，引起不小的风波。

小洲便桥始建于2003年，是当年广州大学城建设的施工便桥，原本计划的使用年限是三年。2013年1月，超期服役十年的小洲便桥封闭检测，被鉴定为存在严重安全隐患的危桥，建设部门拟定拆除危桥且不再进行重建。

小洲便桥自建成之后，一直是连接小洲村与大学城的重要通道，更重要的是，它几乎是自行车进出大学城的唯一通道。十载光阴弹指而过，小洲便桥承载的是无数学子的记忆，那是小洲早茶的味道，瀛洲烧烤的快乐，坐上35、86、252、565路公交归家的思念、穿梭于广州大街小巷的记忆。

拆桥消息出来之后，拜客绿色出行发起了一场挽救留住小洲便桥的投票活动，最终有1649人呼吁不拆。同年7月，建设部门最终同意加固小洲便桥，新的桥梁设计使用年限为10年。2014年，加固后的小洲便桥重新通车，并修建了宽2米的专用自行车道。

拜客绿色出行算过一笔账，小洲便桥建成之后，以周一到周五行人和自行车一天流量约1000人;周六日流量约为4000人，平均节约3公里的机动车绕行路程来算，一年约可减少390吨碳排放。以广州市出台的慢行交通规划，30000台公共自行车每天服务10万人（每人以公共自行车代步4公里，每一个公共自行车一天服务3-4人次来估算）计算，一年累计减碳29200吨……

拜客在自行车推广方面的经验已经得到全国各地的自行车组织和公益组织关注，有来自北京、佛山、深圳、东莞、厦门、杭州的市民和公益组织表示希望把拜客的理念和模式在的那个地复制推广。

“我们谈自行车友好城市、谈路权、谈城市该如何治堵，归根到最后还是落到如何让车的城市回归到人的城市。”拜客绿色出行在他们一篇文章的开头，如是说。

挽留小洲便桥，只是拜客绿色出行行动之一，在倡导自行车低碳出行，建设广州慢行交通系统方面，拜客一直没有止步。当喜欢上公共自行车的人越多，对骑行配套设施的需求就越大。这也就促使政府去改善城市的骑行道路。骑行环境的改善，反过来让更多的人愿意使用公共自行车。这是一个良性循环。

拜客绿色出行主创人陈嘉俊是公益圈子里赫赫有名的“拜客一世”，他曾说：“探讨自行车，并不仅仅关注自行车出行，更深层次是关乎城市、关乎人们生活、城市未来的发展模式。广州已经步入发达城市行列，城市精神和市民对城市生活的诉求也在悄然发生着变化，我们应该重新审视已经习惯的生活环境，从中找到让生活更美好的途径。”

塑造城市骑行文化，引领低碳生活潮流

过去数十年，是广州经济和城市建设高速发展的时期，但与GDP 形成反差的，是粗犷的发展模式、人口的迅速集聚，给广州带来了一系列问题——雾霾垂天、交通拥堵，公共资源分配不均。这些问题不为羊城独有，北京、上海、深圳，无一例外。年轻的中国城市，早早的出现“大城市病”。

2010年亚运会之后，广州变形成了地铁、立交桥、BRT等立体交通网。颇堪玩味的是，也是在2010年，广州开始试水城市公共自行车，6月底，首批18个公共自行车租赁点正式投入运营。与此同时，广州也借亚运会，大力整饬自行车道。

大容量的、快速的交通运输，解决不了的是都市消费生活“最后一公里” 问题，这便对慢行交通系统的要求。快递、外卖和6公里内日常服务，需要慢行交通工具，这也是改善和优化城市的体中之意。

然而，公共自行车的运营，却不尽如人意。随后的几年，发生在公共自行车上的问题不断见诸报端——借车容易还车难、单车破损未更新、租赁点服务后继乏力、单车网点难以铺开……那一厢是公共自行车运营企业巨额亏损，骑虎难下。

而广州市政府还没有专门针对发展自行车的政策和工作小组，也没有相关的法律法规来支持绿色出行，更没有专门针对通过可持续交通来缓解气候变化的政策和决策小组。同时，市民对可持续交通方面的认识普遍有所误解和偏差，社会公众过分强调机动车出行。

2015年，拜客绿色出行发布的一份《广州市中心城区自行车出行调研报告》（以下简称《报告》）显示， 1984年广州的自行车出行比例是35%，但到2015年调研之时，自行车出行比例降至7%-8%，远不如北京、上海、杭州、南京等城市。

《报告》中还分析了制约广州成为自行车友好城市的原因。在他们的调查区域内，自行车道占道、被占用等问题普遍存在，且过街缺少自行车道标线。道路设施影响到骑行安全系数，尽管道路规划者十分注重机动车和非机动车的隔离，但普遍缺少阻车桩，安全系数低;自行车道人性化设置不够，自行车与行人共用空间少，为了“赶路”，有的自行车骑上了机动车道。自行车停放也存在车位不多、停车不便、舒适度差等问题。

这份报告一石激起千层浪，不只在媒体上引发了激烈的讨论，同时也引起相关学者、人大代表以及相关政府部门的密切关注。

曾经有学者算过一笔账，广州每年投资300亿到500亿到快速交通规划建设，如果能拿出5%预算来做慢行交通系统，持续5年，广州市解决最后一公里、绿色低碳、出行便捷将得到明显的改善。

2015年6月，广州市人大常委会审计通过财政预算，其中，1.2亿元用于“公共自行车项目提升推广资金”，一石激起千层浪。据悉，广州计划在公交、地铁、出租车、水巴以及有轨电车这五套公共交通系统之外，恢复、重建交通慢行系统，增加自行车道和步行道路，让市民可以选择步行或自行车，半小时之内能到达的目的地，减少城市交通的压力。

2016年的春天，首批3万辆自行车到位，后续将投放的十万辆公共自行车的消息也不胫而走，从基数上看，这基本上是广州正在运营的公共自行车数量的三倍和十倍。与此同时，新增自行车服务网点、改造自行车道以及优化信息平台等措施相继推出。

由汽车造成的污染已成为城市环境及大气环境的主要污染源之一，也是温室气体的重要排放源头。倡导绿色出行和低碳生活，成为减少碳排放的重要路径。

拜客绿色出行——这个由不同年龄、不同背景、不同身份，却对绿色出行有着同样理念的志愿者所组成的公益团体，以行动力、环保、创意、改变、成长和民主为核心价值，不遗余力地推行绿色出行、低碳出行。

交通安全出行的公益广告词 第5篇

2. 快车乐一时 祸起痛一生

3. 夜间会车要谨慎远光近光有分寸

4. 心静车行 心乱车停

5. 大意与事故挂钩小心与平安交友

6. 飞速行车乐一时一朝落马毁终生

7. 关爱孩子 从起步开始

8. 心急不吃热豆腐 开车不开英雄车

9. 滴酒不沾 出行平安

10. 安全意识抛脑后 事故发生忙个够

11. 生命最可贵平安是幸福

12. 礼让为先人人敬 强超抢会是祸根

13.平安藏心间 礼让应率先

14. 司机一杯酒，亲人两行泪。

15. 带上平安上路，载着幸福回家。

16. 手握方向盘，时刻想安全!

17. 停一停，畅通与你同行;让一让，安全与你相伴。

18. 驾车让一让，道路更通畅;行人让一让，心情也舒畅。

19. 时时刻刻文明通行，分分秒秒畅通无阻。

20. 酒逢知己千杯少，酒后驾车一次多。

21. 红灯行绿灯停，漫漫人生安全行。

道路安全出行的公益广告词 第6篇

2. 停一停，你我都文明;让一让，路畅心也畅。

3. 斑马线就是生命线，你平安才有全家欢。

4. 文明行车好处不少，平平安安一直到老。

5. 请把平安带回你的家，请把你的礼让留下。

6. 读万卷书明交通法，行万里路开文明车。

7. 遵守交通法规惠泽你我他，今天你做到了吗?

8. 手下留情前途似锦，脚下有度平安有门。

9. 让生命与绿色相融，让文明与和谐相随。

10. 守交则同筑和谐路，为安全共建文明桥。

11. 赶一赶，人生更苦短。让一让，文明风悠长。

12. 文明驾驶荣耀形象，安全行车追求低碳。

13. 马路上，车无眼，路有人，叫声司机提防提防。

14. 文明办省运，播洒客家情，礼让惠州风。

15.平安行车不争分秒，舒畅和谐生命最高。

16. 红灯折射交通文明，绿灯倡导品位人生。

17. 东风南方交通安全齐参与，构建和谐新社会。

18. 带上平安上路，载着幸福回家

19. 一人买车全家风光，半点车祸老少遭殃。

安全文明出行公益广告词 第7篇

2.车铃车闸齐全，维系您的安全。

3.不怕车多人多，就怕安全意识滑坡。

4.驾车通电话，剑在头顶挂。家人多牵挂，路人更害怕。

5.维护良好乘车秩序，争做首都文明乘客。

6.驾车专心，家人宽心，路人放心，安全是金。

7.骑车不带人，行驶不猛拐。

8.路路无“违”，天天平安。

9.拐弯伸手示意，保障行车安全。

10.行横道是您横过马路的安全带!

11.骑好车、走好路、安全伴您每一步。

12.行人要走人行道，过马路要走人行横道。

出行的交通安全公益广告语 第8篇

以人为本、安全发展。

公益广告作品的创意要体现引导全社会牢固树立安全发展的科学理念, 提升安全意识, 珍视人的生命安全和健康;增强法制观念, 自觉遵守安全生产法律法规;提高防范技能, 提升安全生产保障能力;创造和谐氛围, 在全社会形成有利于安全生产的舆论环境。

二、公益广告作品的内容

公益广告作品要以宣传安全发展理念、普及有关法律法规、培养安全意识、传播安全知识为主要内容, 包括:

(一) 安全理念篇。

弘扬安全发展的理念, 突出“安全第一, 预防为主, 综合治理”的安全生产工作方针, 营造“关注安全、关爱生命”的舆论氛围。

(二) 安全意识篇。

宣传国家有关安全生产工作的方针政策和“不伤害自己、不伤害他人、不被他人伤害”的安全生产原则以及安全愿景、安全目标等内容, 体现“安全至上”的核心价值观, 提升全民安全意识。

(三) 法律法规篇。

宣传普及安全生产相关法律法规、政策、标准等, 强化安全责任重于泰山的法制观念, 增强从业人员的法律意识。

(四) 安全知识篇。

重点针对煤矿、非煤矿山、交通运输、危险化学品、烟花爆竹、民爆器材、建筑施工、消防、校园、人群聚集场所、居家生活、旅游安全等方面, 贴近群众生活, 普及基本安全常识, 提高百姓防范事故和自我保护的能力, 实现“我要安全、我会安全”的目标。

三、公益广告作品分类及相关要求

所征集作品分为影视作品 (分专业组和业余组) 、平面作品 (宣传画) 和动漫作品三大类。

(一) 影视作品。

专业组:主要以各级电视台为播放平台, 使用PAL制式, 画面尺寸720576, 广播级数字设备, 成片制作成数据AVI格式, 以DVD数据光盘方式存储。片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版。业余组:主要以网络为播放平台, 片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版, 使用设备不限。

(二) 平面作品 (宣传画) 。

规格 520760mm。分别提供CMYK、RGB两种模式, 分辨率不低于300点, 存成TIF格式或者JPG格式 (JPG格式图像品质须为“12、最佳”) 。

(三) 动漫作品。

以电视、网络为播发平台, 标清画面;自行定义安全框, 播出画面尺寸为720576;传统二维、Flash、3D制作均可。片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版。

四、公益广告作品的报送和筛选使用

(一) 请各省级安全监管局和有关中央企业于2012年3月底前将优秀公益广告作品报送全国安全生产月活动组委会办公室 (国家安全监管总局宣传教育中心) , 每类作品不超过5件。其中, 影视、平面及动漫作品必须以邮寄方式报送光盘。

联系人及电话:刘赋、刘巍, 010-64463481、64463647 (带传真) 。

电子邮箱:xjzx@chinasafety.gov.cn。

通讯地址:北京市东城区和平里北街兴化东里9号楼国家安全监管总局宣教中心 (封面请注明“参加2012年公益广告征集活动”) ;邮编:100713。

出行的交通安全公益广告语 第9篇

初春的北京，还带着一丝凉意，海淀区精神文明活动已深入社区、来到你我邻里之间，为居民工作和生活带去了一份健康、一份平安、一份温暖。

“与文明同行，让平安相伴，让和谐同在”，可以概括成新春伊始海淀区精神文明工作的重点所在。通过贯彻和实施首都“文明交通行动计划”、将雷锋精神发扬光大，海淀区精神文明建设又得以丰富和扩展。

海淀区正式启动了为期5年“文明交通行动计划”，到2015年力争使首都交通文明程度达到国际先进水平。从现在起至6月底，海淀区力争达到人人知晓文明交通行为。今后5年内，执法机关将强化工作力度，重点针对酒后开车、闯红灯、无证驾驶等“十大严重交通违法行为”展开打击。强行超车、并线、加塞等交通违法行为，将被纳入日常严管项目。

3月5日是第48个学雷锋纪念日，也是中国青年志愿者日，海淀区各街道乡镇开展了形式多样的便民服务活动，进一步弘扬雷锋精神、普及志愿理念、弘扬志愿精神，推动志愿服务活动在全社会广泛开展，使更多的人加入到志愿服务的行列。

开文明车 行文明路

做文明人

2011年2月27日，为全面贯彻落实首都文明交通行动动员部署大会精神，海淀区交通支队组织召开了海淀区2010年总结表彰暨文明交通行动动员部署大会。

会上，刘春利支队长首先简要回顾了2010年交通安全工作，并从开展“两会”交通安全宣传教育；全面落实“三见面，三把关”工作；全面落实对专业运输单位的安全监管责任；严格对“四种车”、低速载货汽车及校车进行安全监管四个方面对“两会”工作进行了部署。

海淀区委常委、宣传部长李彦来宣读了对2010年度市、区交通安全先进单位和个人的表彰决定，区安委会领导向受到表彰的先进单位和个人颁发了奖牌和证书，副区长高祥阳与街、乡镇、系统代表签订了2011年交通安全责任书。

随后，海淀区副区长高祥阳全面部署了海淀区文明交通行动实施方案，进一步明确了指导思想、组织领导、工作目标、阶段步骤和工作措施。同时对强力推动文明交通行动启动实施、全面优化交通环境、全面开展综合整治、严格监督考核和责任追究等方面进行了重点强调。

海淀区委副书记、区政法委书记关成启，就开展文明交通行动提出了五点要求：抓好文明交通建设，开展灵活多样的宣传活动，形成“政府牵头、部门协作、社会参与、标本兼治”的工作格局，固化形成文明交通行动的长效工作机制，扎实深入落实好各项工作。

2月28日，是海淀区“做文明有礼的北京人——绿色出行文明交通从我做起”主题宣传活动第一个高潮日。早上7点，海淀街道的引导员们就来到苏州桥下，在街道交通安全委员会宋金良副主任的带领下摆放展板、插彩旗、悬挂横幅，布置好宣传站点后，又到桥下的人行横道边站岗。早8点，海淀区副区长高祥阳、海淀区交通委、海淀交通支队的领导们来到宣传站，亲自参加宣传，发放宣传材料，亲切慰问参与活动的文明乘车引导员和交通协管员。

“文明交通行动”启动后，海淀区各街道广泛动员民众，将这一行动贯彻到实处。海淀羊坊店地区文明引导服务队在复兴路的京东和京西两个路口各选派了8名文明乘车引导员，与交警和交通协管员相互配合共同维护交通秩序。街道还组织长安街延长线8个公交站台悬挂了宣传横幅十余条，宣传“做文明有礼的北京人”、“开文明车、行文明路、做文明人”等活动。

根据市、区总体部署，海淀上地街道综治部联合上地地区交通委员会在上地城铁站开展以“做文明有礼的北京人”为主题的交通安全宣传活动。街道工作人员向上地城铁站、邻近公交站的上下乘客及过往行人发放宣传材料800多份，讲解日常交通安全知识，倡导大家文明出行、文明乘车，自觉遵守各项交通规定，养成文明出行的良好习惯。

2011年3月的全国两会期间，海淀区交通保卫工作达到了绝对安全的卓有成效。

雷锋精神深入社区

暖人心

今年的雷锋活动，突出“环保”主题。海淀城管学雷锋活动期间共发动社会单位150余人、社区志愿者200余人，发放城管宣传材料1000份，规范门前三包300余家，清理非法小广告1000余张。清理青云北路、五道口城铁站周边、科育社区等重点区域和环境脏乱点生活垃圾20余吨。海淀环卫中心20多名志愿者在中关村西区广场上，免费为市民检查身体、理发、修理自行车，义务清理小广告，为市民普及生活垃圾收运知识。海淀区卫生学校的20名学生走进西三旗街道清缘里社区清除宣传栏、楼门口的小广告，捡拾白色垃圾。田村路街道玉海园五里社区的85名青年社区志愿者清理卫生死角、清理绿地、清除小广告，擦拭宣传栏、健身器材、路椅等公共设施。二里庄社区组织孩子们拣拾白色垃圾、义务清扫街道。清河街道空研社区为居民义务修理自行车、理发和维修电器；学府树社区居委会联系部分底商，为居民提供优惠打折服务；朱房社区组织中小学生清理社区卫生死角。

活动中，志愿者起到了亲力亲为的表率作用。曙光街道社区服志愿者在世纪文化广场举行举行包括义务理发等15项学雷锋活动，受益人数达千余人次。北下关街道辖区中国气象局社区义工开展了健康咨询、量血压、修自行车、理发、计生咨询、免费发放避孕药具等活动。中关村街道白塔庵社区时尚相约理发店义务为社区老人理发。海淀街道20多家单位、50多名志愿者在飞达社区广场较往年增添了法律咨询、免费就诊、家庭纠纷调处、就业招聘、手工编织教学等项目。花园路街道中学生志愿者走进晴冬园社区空巢老人家送去米、面、油等生活用品。北医志愿者为居民免费量血压；商务管理学校志愿者为老人义务理发。海淀区团委、万寿路街道和海淀区志愿者联合会万寿路分会的团干部、志愿者代表走进永定路西里社区空巢老人李贞芳家，为其打扫卫生、检查身体。交通银行五棵松支行为低保家庭的大学生捐助1000元钱。花园路街道总参四部社区10余名志愿者为困难居民擦玻璃、收拾家务，送去慰问品。北极寺社区志愿者开展计生咨询、法律援助、医疗保健等多种服务。学院路街道各社区相继开展了免费测量血压、义务献血等学雷锋活动。

活动深入到居民生活中，开展一系列便民服务，是活动重要内容。上地街道开展以“关注健康、文明出行”为主题的便民服务活动，医生们为居民讲授传染病预防、糖尿病和冠心病的知识与措施，为100多名群众免费测量血压、做心电图、口腔、耳科检查。东升乡100多名青年志愿者以支部为单位，到所在单位、社区走街入户，发放垃圾分类桶和宣传材料。八里庄街道开展家电维修、理发、修车、修鞋、磨刀剪、测血压血糖以及政策咨询和资料发放等义工服务项目。青龙桥街道志愿者开展了义诊、理发、磨刀、修车、法律咨询等30余种便民服务项目。西三旗街道建材城联合社区的“好人好事本”记录了拾金不昧、照顾病邻等一个个感人肺腑的助人为乐的事迹。

文明出行的公益广告语 第10篇

2. 安全行车你我他，平安交通乐万家。

3. 安全文明带来幸福生活，交通事故毁灭人生未来。

4. 安全时时不忘，平安处处相伴。

5. 山水惠州，交通一流;出行文明，路路畅行。

6. 你急我急，越急越挤，你让我让，越让越畅。

7. 遵守交规畅行万里，违章开车寸步难行。

8. 超速的汽车如炸弹，不是小灾就是大难。

9. 文明是出行的阳光，平安是最美的祝愿。

10. 走文明路，开文明车，做文明人，创文明城。

11. 修理好你的车，否则医生就要来修理你。

12. 惠州文明车天天文明，鹅城平安路日日平安

13. 以茶代酒，平安牵手;驾车贪杯，危险紧随。

14. 珍惜生命，顾己及人。遵章守法，文明开车。

15. 停一停，你我都文明;让一让，路畅心也畅。

16. 斑马线就是生命线，你平安才有全家欢。

17. 文明行车好处不少，平平安安一直到老。

18. 请把平安带回你的家，请把你的礼让留下。

19. 读万卷书明交通法，行万里路开文明车。

文明出行公益广告语 第11篇

1、满身文明气，一路潇洒行。

2、你让座，我让座，温馨公交暖老弱。

3、开车讲文明，主动让行人;行人看红灯，切莫抢先行。

4、爱速度深圳，更爱文明深圳。

5、时时事事公德心，飞速发展环保型公平交易老少无欺，交通有序礼让行官民心相连，救灾先锋邻里和，处处显和谐。

6、要速度，更要文明。爱速度，更爱文明。

7、插队不公平，排队才文明。

8、有序排队就是节约时间。

9、千里之行，始于文明。

10、驾驶请当心，路人要小心。

11、公交真情无限，文明一路相伴。

12、多走几步莫跨栏，不让生命留遗憾。

13、从容开始，一路有礼。

14、多礼让，路更广。

15、遵守规则过马路，平平安安过一生。

16、文明千里 始于足下

17、让一让，交通顺畅;抢一抢，寸步难行。

18、请一请，让一让，遵守交通规则乐洋洋。

19、上车莫拥挤，排队依顺序。

20、座位有限情无限，尊老爱幼莫抢先。

21、文明让座，让您更加美丽。

22、你让我让路更宽。

23、少开汽车，天蓝一点;少丢垃圾，地净一点;少做陋习，和谐一点。

24、抢一秒是非生让三分天地宽。

25、你让座，我让座，温馨公交暖老弱;你文明，我文明，和谐深圳更闻名。

26、我让座，把温馨留给老弱;我让路，把方便留给急救;我让先，把文明留给未来。

27、深圳速度，文明深度，城市高度。

28、遵守红绿灯，少了急救声;遵守交通规章，安全有保障。

29、安全永在心，路人、驾驶要当心。

30、文明公交一路通，和谐深圳更轻松。

31、开车让一让路宽心更宽。

32、飞驰青春大巴，文明市民乘搭。

33、抢公交一座，丢文明一车;积公德一生，建和谐鹏城。

34、公交文明一站通，文明公交更轻松。

35、文明照鹏城，共享爱心路

36、让座是美德，抢座是失德。

37、安全过马路，平安过一生。

38、青春大巴，文明乘搭。

39、对人文明礼，口说文明语，腿走文明路，手办文明事。

文明出行的公益宣传广告词 第12篇

2、文明交通路路顺风，和谐城市家家幸福。

3、文明交通人人参与，平安惠州家家受益。

4、伟人故里魅力无限，文明交通精彩有约。

5、天马行空不适交通，文明驾驶方为英雄。

6、交通安全责任有约，和谐城市魅力无限。

7、文明交通你我参与，和谐社会大家共享。

8、手下留情前途似锦，脚下有度平安有门。

9、守交则同筑和谐路，为安全共建文明桥。

10、司机福寿年年增，平安车辆荷包岁岁涨。

11、退一步，泾渭分明;让三分，井然有序。

12、微笑是我们的语言，礼让是我们的美德

13、伟人故里魅力无限，文明湘潭平安有约。

14、温柔的惠州欢迎您，快乐的交通伴随您。

15、文明办省运，播洒客家情，礼让惠州风。

16、一人买车全家风光，半点车祸老少遭殃。

17、文明平安从心开始，和谐畅通从行开始。

18、文明上路一路和谐，平安回家一家幸福。

19、文明是出行的阳光，平安是最美的祝愿。

出行的交通安全公益广告语 第13篇

关键词：隐喻,认知,映射,源域,目标域

公益广告属于非商业性广告, 不以盈利为目的, 是社会公益事业的一个最重要部分。运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式, 鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

戒烟广告, 属于公益广告 (Public Service Advertising) 的范畴。近年来随着反烟运动兴起, 戒烟广告扮演着越来越重要的角色。生活中戒烟广告随处可见:如, 每个香烟包装盒上都印有“吸烟有害健康”的字样, 公共场所的“禁止吸烟”告示牌等。它们直截了当的告诫烟民香烟的危害性及吸烟的禁区。但这些正告对他们来说习以为常, 而他们也对此熟视无睹。由于香烟历史悠久, 并已成为一个复杂的社会现象, 单纯的直述式主题诉求难免显得单薄无力, 还需要更多的意。

1 概念隐喻

长期以来, 隐喻一直被认为是一种修辞手段, 直到十九世纪八十年代, 莱可夫 (George Lakoff) 和约翰逊 (Mark Johnson) 的《我们赖以生存的隐喻》问世, 才使得隐喻研究正式纳入认知科学的领域。莱可夫认为隐喻不是语言的表面现象, 它是深层的认知机制, 组织我们的思想, 形成我们的判断。隐喻是人类用来组织概念系统不可缺少的认知工具。例如, “爱情是旅行”这一概念隐喻, 爱情和旅程是两个完全不同的概念域, 人们在认识二者的过程中发现了“爱情的过程”就像走完一段旅程一样。因此, 通过提供经验的框架, 隐喻有助于我们思维, 出来新获得的抽象概念。隐喻是一种跨域映射, 包括源域 (source domain) 和目标域 (target domain) , 其映射为用源域来感知目标域:target domain is source domain.隐喻是一种语言使用现象, 在一定语境中产生。隐喻的一个突出重点是语义冲突, 指在语言意义组织中违反语义选择限制和常理的现象, 语义冲突是隐喻产生的基本条件。根据莱考夫, 隐喻的意义取决于源域的意义和结构特征。构成隐喻的两个认知域之间的相似性, 是隐喻存在的基础。映射--隐喻运作的基本方式, 是对这种冲突作出的回应。

2 隐喻与公益广告

隐喻作为一种语言现象和认知行为, 以其特有的修辞功能和表达效果在公益广告中得到广泛应用。隐喻的使用不仅使公益广告变得简洁生动、富有感染力, 还有助于提高社会风尚, 引导广告受众关注某一社会问题。

3 禁烟公益广告中的隐喻

通过对搜集到的资料进行整理统计, 分析与禁烟相关的概念隐喻, 发现主要有以下几种:死亡, 香火, 战争, 爱情。众所周知, 吸烟有害健康, 但如果只是简单的表达, 不足以引起公众的注意。如果用隐喻语言就容易引起人们的思考, 从而印象深刻, 达到劝解的目的。

3.1 有关死亡的隐喻

1) 也许, 你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟 (医院禁烟)

指尖夹着香烟这一行为与危害他人的生命健康构成映射。手指夹着的应是香烟, 与“夹着他人的生命”形成语义冲突, 当吸烟者理解了句子中隐含的“吸烟会对他人的身体健康造成威胁和伤害”的隐喻时, 或许会掐灭手中的香烟, 让医院这个治病救人的场所保持它应有的清洁与安全。

2) 伤害你自己, 伤害身边的人如图1所示。

手指之间的临近关系, 映射的是吸烟者和他周围的人的关系。吸烟者不仅自焚还殃及身边的朋友, 亲人等。越是亲近的人受到的伤害就越大。这种画面与文字珠联璧合的方式更能使得吸烟者警醒。

3) How long can you live?生命可以丈量, 一只燃烧的香烟, 被标上年龄的刻度, 旁边注着“how long can you live”字样。香烟的燃烧部分越多, 吸烟越多, 寿命就越短。香烟是杀人的凶器, 而凶手就是吸烟者自己。如图2所示。

4) 吸烟行为如同自掘坟墓, 此图中, 身穿紫色衣服的教父正在为地下的两位吸烟者念祷告词, 这两位抬头仰望, 其他人在低头观望, 而他们继续的吸烟行为会将会陷入深渊并将自己“越埋越深”。如图3所示。

还有许多禁烟广告用烟雾形成的骷髅映射吸烟者的未来或潜在是生命危机, 这也是一种死亡隐喻。死亡随时与吸烟者相伴。

3.2 关于香火的隐喻

5) 在这里, 香火不再延续

香火表面上指的是指供奉神佛或祖先时燃点的香和灯火, 和香烟有相似性, 它们都具有点燃时的火光和刺鼻的烟味, 而香烟的持续燃烧, 和香火的不再延续的不一致构成语义冲突。香火的引申意为子孙祭祀祖先之事, 经过推理可得知继续吸烟导致断子绝孙。告诫吸烟者, 不仅对自己造成危害, 更重要的是危害下一代啊!

根据调查, 近年来由于孕妇在怀孕期间被动吸烟, 导致婴儿在出生时出现发育不良, 甚至畸形的病例不断出现。但如果仅仅说“吸烟有害健康, 对后代产生不好的影响, 大家应该戒烟”等这些太过平常的语言, 不足以起吸烟者的注意, 而用隐喻就会让他们经过一番思考, 恍然大悟, 从而对他们心理的产生巨大冲击。

3.3 关于战争的隐喻

6) 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存的最大威胁。

在这个概念隐喻, 烟是战争, 饥饿和瘟疫。而在人们意象图示里, 战争充满了硝烟, 战火, 疾病, 死亡, 灾难, 痛苦, 哭泣;饥饿给人的感觉是面黄肌瘦, 无精打采, 是一种病态;瘟疫带来未知死亡的恐惧, 恶臭, 骷髅, 以及各种扭曲的痛苦的意象。此标语给人以视觉, 嗅觉冲击, 当烟民悠悠然翘起二郎腿, 点起一支烟, 正要“享受”时, 看到这条标语, 随着冉冉升起的烟雾, 头脑中浮现起种种灾难的意象图示, 也许会暗下决心, 从此戒烟。

在战争隐喻中, 子弹或是炸弹是战争工具, 而烟经常被隐喻为子弹, 炸弹。如

7) 如果你想吸烟, 定时炸弹在身边! (加油站禁烟)

烟就是炸弹, 随时可能爆炸, 也就是说当点燃香烟的同时也引燃了炸弹, 带来生命的悲剧, 而且是破坏性的, 这样吸烟者也许会为自己吸烟前能早些看到这幅标语而倍感到庆幸。

-major cause of stroke (中风) -very addictive (上瘾) -raises blood presure (高血压) -suppresses immune function (降低免疫力) -dulls senses of smell and taste (嗅觉和味觉的迟钝) -reduces stamina (减少活力精力) -wrinkles your skin (皮肤老化) -leads to depression and fatigue (容易疲劳抑郁) -may cause fatal heart attacks (导致致命的心脏病) -may cause gum disease (导致齿龈病) -may cause cancer (引起癌症) 图中画着一个人正把香烟像子弹一样装进手枪弹巢中, 一个, 两个, 三个并且还列举了如此之多均由吸烟引起的的疾病, 烟就是子弹, 一个人如果吸烟, 就是把子弹装入弹巢, 受伤害的自己。标语中的每支烟都与一种疾病映射, 香烟吸入量的积累, 就是这些疾病的积累, 当枪上满枪膛的时候, 也就是疾病缠身的时候, 也就是生命的终结。

3.4 关于爱情的隐喻

8) 你的香烟, 我的石油, 注定我们不能相爱吸烟者禁入 (加油站广告)

通过两个认知域之间的映射可以发现, 目标域和源域之间的相似性。在人们的身体经验和认知中, “相爱的恋人会擦出爱情的火花, 爱情就如同燃烧的火焰, 爱情就像一把火, 爱要轰轰烈烈”等。此处, 香烟和石油不能相爱, 是为了避免“燃烧, 火, 火花, 轰轰烈烈”这些在爱情中是美好, 在加油站是灾难的后果。同时介绍男女相识之人是媒婆, 可谓是一番好心好意, 吸烟者同样作为将烟与石油撮合在一起的中介, 却起到与媒婆作用力相当, 截然不同的结果。 (下转第344页)

4 结束语

综上所述, 隐喻是人类认知的基本工具, 是一种思维方式, 隐喻的使用使公益广告充满了诙谐, 增强了其对社会不良现象警示作用。从认知语言学角度认识隐喻的规律性不仅对语言学习有现实意义, 而且对公益广告语创作中隐喻的使用也具有指导意义。

参考文献

[1]胡壮麟.认知隐喻学[M].北京:北京大学出版社, 2004.

[2]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社, 2001.

[3]束定芳.认知语义学[M].上海:上海外语教育出版社, 2008.

[4]孙亚.语用与认知概论[M].北京:北京大学出版社, 2008.

公益广告语言中的修辞表达 第14篇

关键词：公益广告 修辞表达

广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术。公益广告由于其自身的特殊功用，在设计和表达的过程中受到较为严格的限制。而在这种限制下，如何把它表现得更深刻、更震撼、更有效，就依赖于公益广告语言的表达技巧。

公益广告词要产生较好的宣传效应，在创作中需要注意以下几点策略。

首先，要遵循礼貌原则，多采用祝愿、请求、提醒的方式，以平等友爱的对话态度，使语言富有人情味和感染力，缩短传播者和公众之间的心理距离，容易使人产生认同感。试比较以下两组公益广告：

谁人烧山，谁人坐牢。/不讲卫生可耻。

树木拥有绿色，地球才有脉搏。/养成卫生习惯，祝您身体健康。

很明显，A组用语严厉，运用“不准”“严禁”“罚款”“赔偿”“该死”之类词语，语气生硬，不尽人情，干巴巴的空洞说教，令人反感，很难起到应有的宣传倡导效果。而当同样的意思转化成B组的表达后，就显得文雅礼貌，生动形象，受众怎么会不欣然接受这样充满人文关怀的倡导呢？其次，要使语言生动形象，委婉动听，还要适当使用修辞手法。各种修辞手段和修辞格的运用可以化腐朽为神奇，让广告语插上想象的翅膀，更具表现力和吸引力！

使用修辞手法对公益广告语言的作用体现在以下三个方面：

1.使公益广告更加形象生动，富有情感。人们通常运用比喻、拟人等修辞格来达到这样的效果。

（1）比喻。形象生动，深入浅出，容易为大众所接受。黄伯荣先生认为比喻可以使深奥的道理浅显化，使抽象的事物具体化，使概括的东西形象化。因此，它在公益广告中使用频率很高。

①三只筷子，因为多了她，生活从此不安宁。

②贪污就像气球，极度膨胀的结局只有一个——自取灭亡。

例①是一个平面广告，画面上一个人的一只手里拿着三根筷子，其中两只是成双的，但中间插了一根外表华丽的筷子，这是以筷子喻人，第三只筷子就是第三者，她的加入破坏了原本安宁的家庭生活，比喻非常巧妙贴切含蓄。例②把人的贪欲比喻成不断膨胀的气球，说明了贪污的后果不堪设想。

（2）拟人。拟人式公益广告从人的角度出发，把无生命的东西赋予生命，从而给人以生动、真实、亲切的感觉，这样，公益广告的理性色彩淡化了，而人情味浓了，亲和力强了，大众的兴趣被激活了，就更容易接受广告内容。

③爱我，追我，千万别吻我。（交通安全）

④当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！

例③一个“吻”字将车的碰撞拟人化，形象生动，富有情趣。例④用很抒情的语言，赋予皱纹以生命，用了很多经典的动词“爬满”“抚平”等，并把关爱喻成“明灯”，突出了尊老爱幼的主题。

（3）排比。排比句式整齐，读起来琅琅上口，节奏和谐，气势宏伟，能增强文章的表达效果。例如：青年志愿者行动公益广告词“新世纪、新青年、新风采” ，就是使用词语排比。再欣赏一个宣传“希望工程”的平面广告作品：

为了让孩子不再绝望，请伸出您的援助之手；为了让母亲不再选择死亡，请伸出您的援助之手；为了让孩子不再艰难求学，请伸出您的援助之手。

这个公益广告是由三幅画面构成的作品，作者分别了用三个令人震撼的新闻标题“农村女生抓阄辍学跳下悬崖”“女儿考上大学母亲上吊自杀”“为凑学费大年三十捡垃圾”，让人们心灵产生共鸣，继而采用排比式的语言发出捐助号召，震撼一次甚过一次，使得受众于情于理都不得不被这个宣传所撼动。

除了这些辞格外，还有对偶、顶针、拈连等修辞的使用以及巧用诗词，也能达到生动形象的效果。例如：“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”“献血献爱心，血浓情更浓”“千山鸟飞绝（今天），万径人踪灭（明天）”。

这三个广告分别运用了对偶、拈连、巧用诗词等修辞手法来倡导说普通话、义务献血、保护环境，使得语言生动，富有情趣。

2.使得公益广告更加委婉含蓄，富有内涵。

茅盾曾说：“所谓含蓄，就是不要把主题思想都摆出来，不要把所有话都讲完，要留一些让读者去想。”含蓄不是不说，而是要将不尽之意溢于言外，让人回味无穷。

（1）双关。双关是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

⑤爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

⑥“艾”与被爱，连着红丝带。

例⑤是一则珍惜水资源的广告词，其中的“关”既指用完水要把水龙头关紧，也指关注水资源，一箭双雕，非常巧妙。例⑥是一则关爱艾滋病患者的著名公益广告词，其中的“艾”谐音“爱”，暗示了艾滋病患者应该被社会关爱，应该架起爱与被爱的沟通的桥梁。

（2）反语。反语是指故意使用与本来意思相反的词语或句子来表达本意，反语必须有表里两层意思，而且说写者的真正的含义不在表层的意义上，而在深层的意义上。运用反语，可使语言委婉含蓄，耐人寻味，引人深思。

⑦如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。

⑧假如阁下烟瘾发作可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。

例⑦是某公路禁止行车的交通广告，例⑧是一个加油站禁止吸烟的广告，二者都运用反语，幽默生动，让人深思警醒。

此外，还可以通过婉曲、对比、设问、反问等修辞格来委婉表达，例如“假如你现在还不想拥抱上帝，请把时速减至二十英里”“良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。”“为何血浓于水？因有爱在其中。”“现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？”，这三句公益广告分别使用婉曲、对比、设问、反问的修辞格来倡导遵守交规、社会和谐、捐献爱心、珍惜水资源，委婉含蓄而引人深思。

3.使得公益广告更加风趣幽默，发人深省。

公益广告语言的创意还要借助于风趣幽默的语言。一个深奥严肃的道理用幽默风趣的语言表达出来，不仅不轻浮，还可以让人们在轻松一笑的同时，回味深思。因此，一个好的有创意的广告无不在幽默上做足文章。反语的使用是形成幽默的一个重要因素。

⑨是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。

⑩香烟的自白——人类创造了我，然后选择执著地爱着我，但就在昨天，最后一个爱我的人也去了，活着已没有什么意义。

例⑨用一个古老的哲学问题“世界上先有鸟还是先有蛋”，引发出将来“鸟先消失还是蛋先消失”的疑虑，通过对比表达了要爱护环境，爱护鸟类的愿望，富有哲理的幽默让人佩服不已。例⑩是个平面广告，画面上几根香烟瘫倒在红色绳索上自缢了，下面铺满了人类的皑皑白骨。香烟的真诚自白让我们哑然失笑，却不由得在笑过之后反省自我。

公益广告在启发民智、推动社会民主进步、宣传文明新风等方面大有用武之地，一个好的公益广告要做到以道理倡导人，以情感打动人，以创意吸引人，而在创作中学会运用各种修辞表达策略，可以让公益广告更加含蓄幽默、生动形象，自然会产生更好的宣传效应！

参考文献：

[1]黎千驹.模糊修辞学导论[M].北京：光明日报出版社，2006，（8）.

[2]王希杰.修辞学通论[M].南京大学出版社，1996.

[3]刘晨红.公益广告语言的艺术化表现[J].西北第二民族学院学报，2005，（2）.

[4]中华公益广告网[EB/OL].http：//www.zhpad.net.

关于文明出行的公益宣传广告词 第15篇

2. 共建文明惠州，共享惠州文明。

3. 给自己一个文明习惯，留大梅沙一道靓丽风景。

4. 感受人文之厚重，品味江海之秀美。

5. 风景在我眼中，文明在我心中。

6. 风景在金色的海滩，最美是你我的文明。

7. 风景，在游玩的路上;安全，在你我的心中。

8. 多一个文明习惯，多一片美丽风景。

9. 多请多谢多礼让，文明出行更风光。

10. 多看美景，不刻美名。

11. 大梅沙风光美，文明伴你我行。

12. 创文明城区，建和谐金山。

13. 除了足迹，我们什么也没有留下;除了照片，我们什么也没有带走。

14. 出游讲礼仪，入乡要随俗。

关于文明出行的公益宣传广告词 第16篇

2. 文明赏心，美景悦目。

3. 文明梅沙有约，游玩快乐无限。

4. 文明旅游人人努力，旅游文明个个受益。

5. 文明旅游，品质旅游。

6. 文明礼仪从小节做起，爱护环境显游客美德。

7. 文明出行齐参与，洁净梅沙共受益。

8. 文明出行做文明游客，你能!

9. 文明出行，你我先行。

出行的交通安全公益广告语 第17篇

土壤不能再生，防止土壤污染和沙化，减少水土流失。

保护环境是一项必须长期坚持的基本国策。

实施科教兴国与可持续发展战略。

保护戈壁植被，防止沙尘污染，保护大气环境。

留下一路洁净，带走一身快乐。

养殖业的环境安全准则。

脚下留情，草坪留青。

人人动手，清洁环境，预控甲型hn流感流行。

废旧电池随处丢弃的危害。

文明游天下，温馨你我他。

扬我中华文明，爱我大好河山。

旅途漫漫，文明相伴。

拒绝陋习，文明旅游。

保护海洋环境，禁止向海洋倾倒有毒有害废弃物。

加强环境宣传教育，提高全民环境意识。

从踏出国门的那一刻起，您的名字就叫“中国人”。

文明旅游一小步，美丽和谐一大步。

提布袋购物是一种时尚。

文明旅游，礼貌先行。

垃圾不乱扔，举止显文明。

出行的交通安全公益广告语 第18篇

信息化时代, 人们的生活和事业都围绕着大量的信息来展开。无论是传统的广播电视媒介还是便捷的互联网媒介, 传递信息永远是媒介的第一要务。而广告则是众多媒介中最为活跃的一分子。广告拥有视、听、读并举的优势, 再加上活泼、短小的特点, 使得广告成为一部分受众易于接受或乐于接受的一种信息传播形式。广告中的公益广告对社会文化的传承与社会风气的净化有着不可忽视的影响, 它在精神文明与物质文明之间起着一种润滑和相互推动的作用, 使得物质的丰富与道德水平的提高在更大的社会范围内得以实现。

公益广告是一种宣传形式, 一般不具有强制性。公益广告要想达到预期的目的, 发挥它的教育功能, 往往非常重视其艺术形式, 极力追求艺术美。使用艺术视觉的方式, 能够潜移默化地影响人们的行为方式、思维方式和价值观念。为了提高其宣传和教育的效能, 创作人员需要在了解和探索公益广告作用于受众的心理特点的基础上, 精心构思, 采用高品位的思想性和艺术性相结合的手法, 来引导人们达到更新观念的目的。

一、视觉对比作用

公益广告的受众人群文化层次不一, 接受能力不一, 对广告的兴趣也是千差万别。如何使受众接收公益广告所传递的信息, 那就需要一些更为简单的方式来做公益广告, 比如图片和视频等。据有关研究资料表明, 人类通过五官吸收知识的比例是:视觉占83%、听觉占11%、嗅觉占3.5%、触觉占1.5%、味觉占1.0%。可见, 双眼是吸收知识的最重要途径, 那么利用视觉比例, 我们可以在构图方面掌控观者的目光, 让观看者轻松地看到广告的重点, 而不是把目光分散到一些无关紧要的画面上, 要通过艺术视角来展示公益广告的主题思想。

比如下图的戒烟广告, 画面简洁明了, 以水泥墙面为背景, 一只正在燃烧的香烟横在画面当中。烟卷上的图案是以卡通画的形式描绘一对男女快乐幸福地拥抱在一起, 但燃烧的香烟即将蔓延到这对幸福的男女身边了。这样的构图就是巧妙地运用了视觉功能来吸引受众的注意力, 从而达到宣传教育的目的。画面一点儿也不复杂, 只是一根燃烧的香烟。香烟没有燃烧完的部分和已经燃烧完的灰烬形成鲜明的对比, 快要燃烧的部分描绘着蓝天白云和幸福的男女, 而灰烬部分肮脏不堪, 有着强烈的对比性。整个画面冷灰调协调, 唯一抢眼的就是正在燃烧的部分, 通红的火心暗藏在烟卷的内部, 透过烟灰红光发射出来, 红色给人危险、紧张的感觉, 而画面正需要这种感觉, 告示人们不要为了自己短时间的享受而毁了一辈子的幸福。该广告达到了给受众以心灵上的触动和共鸣的警示效果。 (ALAALEJR禁烟公益广告3中国公益广告网:与香烟为伴, 你的生命将化为灰烬。)

二、色彩对比作用

公益广告最根本的目的就是要影响人们的行为, 改变社会的不良风气, 营造文明和谐的社会环境。但是这种影响和改变, 并不等同于简单的说教。因此公益广告除了在构图方面进行研究和探索外, 也是非常注重色彩构思的。

色彩对视觉有刺激作用, 在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量。色彩在广告中的应用不是孤立存在的, 它常常通过结合具体的形象, 运用不同的色调, 让观众产生不同的生理反应和心理联想, 以期抓住受众的视线。

色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的。在社会和自然界中色彩代表的信息有很多, 运用色彩必须考虑它的象征意义, 这样才能更切中主题, 比如, 中国人喜欢红色, 尤其是春节家家户户会贴红对联、穿红衣服庆祝佳节, 红色在这个时刻代表着喜庆, 而交通灯的红色则表示危险和停止。人一紧张脸部也会涨得通红, 所以红色体现的是强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动。绿色是大自然的颜色, 除了天空和江河、海洋, 绿色所占的面积最大, 几乎随处可见, 它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。蓝色是天空的颜色, 是大海的颜色, 给人以安静、凉爽、舒适之感, 使人心胸开朗。乌云密布的时候天空是灰灰的, 因此灰色使人感到郁闷、压抑生活中色彩是丰富的, 在广告中色彩的运用很重要, 如何吸引眼球, 如何最大化体现作品内涵, 都需要揣摩和研究。来自外界的一切视觉形象, 如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的, 而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。色彩是广告表现的一个重要因素, 色彩对广告效果、对人们感情活动都具有深刻影响。充分考虑这些色彩的象征意义, 增强广告的视觉效果, 才能提升广告的内涵。

过去最常见的禁烟广告就是一个烟头上标示了一个红叉, 下面一行字:吸烟有害健康。这种广告缺乏创造力, 简单的造型, 单调的颜色已经不能满足受众的审美要求。同样是禁烟广告, 下面这则广告的画面就是巧妙运用色彩构图来达到吸引眼球的作用的。画面是一个高清的女性嘴唇, 嘴唇性感饱满, 颜色鲜红可人, 在嘴角却有一个被香烟烧焦发黑的缺口, 上下嘴唇合起来刚好是个圆, 像是吸烟时嘴角的缺口。采用一红一黑两种颜色强烈对比的手法, 使得画面很显眼, 突出了画面形象, 那鲜艳可人的嘴唇与黑色洞口的残缺使所有受众都产生强烈的冲击感, 并在这种怜悯的情感中获得了“吸烟有害健康、美丽”的警示。

三、构图联想作用

联想是思维的延伸, 它由一种事物延伸到另外一种事物上。各种视觉形象及其要素都会产生不同的联想与意境, 由此而产生的图形的象征意义作为一种视觉语义的表达方法被广泛地运用在平面设计构图中, 使得公益广告具有强烈而持久的艺术魅力和感染力。

在平面构图中比较常用的就是重复手法。重复主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复形状不宜复杂, 以简单为主。形状的重复可在大小、色彩等方面有所变动。有一则平面广告在这一方面就做得很好。该广告的画面表面看起来只有一个人正在腾云驾雾地吸着烟, 他的手指僵硬地夹着一支燃烧着的香烟。而只要你细心留意, 就会发现那张大的嘴里还有一个小嘴, 也正在吐着烟雾。这个广告的重复构图, 采用的是一种夸张的手法来喻示吸烟者在危害自己的同时所产生的二手烟也在危害着其他人。画面中的人脸色发黄, 给人一种很不健康的感觉。背景采用的是一种渐变的灰调, 大面积使用灰调会产生压抑、阴沉的恐怖感。整体画面看起来给人一种压抑沉闷很不舒服的感觉, 也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、罪恶等消极联想。因果联想往往是双向的, 既可以由起因想到结果, 也可以由结果想到起因。而这幅禁烟广告就是巧妙运用事物存在的因果关系, 达到传递禁烟信息的目的。 (H C G禁烟公益广告1中国公益广告网)