传统媒体的机遇和挑战

传统媒体的机遇和挑战（精选12篇）

传统媒体的机遇和挑战 第1篇

新媒体主要呈现的特征有:时效性和互动性;容量大、资源共享;个性化与社群化;信息多媒体化;精准化。对比传统媒体和新媒体可以看出问题,寻求解决方法。

从两者的真实性上来说,传统媒体对于事件真实性的要求很高,每篇文章需要重重把关才能发布,而新媒体采编限制没那么多,为了第一时间传播信息往往对真实性的要求不够严格。两者在报道深度方面区别也较大,传统媒体报道的深度和连续性比新媒体要深要广,从业者的知识水平也较新媒体要高。

两者受众范围有差异。新媒体的信息覆盖率高,而且传播快;传统媒体每天甚至每周每个月才会出一些新闻,覆盖率低,时效性也有待提高。传统广播媒体的受众较窄,只有看纸质媒介或收听广播才能获得资讯,但新媒体几乎覆盖了所有信息的传播方式,可以说是“一机在手,说有就有”。

两者广告效益也存在差异。这是一个商业的时代,广告收入也是媒体收入的主要来源,尤其是媒体企业化改革之后,免不了要考虑效益。新媒体的出现使广告不再是传统媒体的专利,广告变得方便轻松,给传统媒体带来很大挑战。

但总结来看,传统广播媒体也有其自身的优势:人力物力资源丰富;具有传统媒体的特长和节目制作经验等。面对新媒体的挑战,传统广播媒体需要利用当下新媒体的发展成果寻求一条适合自身发展的道路,唯有如此,才不会被取代。

2 传统媒体在新媒体语境中的应对机制

2.1“内容为王”的内容开发

无论技术和媒介如何发展,内容为王的新闻本质并不会变,永远是核心价值。因此,在这样的趋势下,媒体的内容制作和内容编辑的重要性就越发突显出来。

首先,创新节目内容的主题。传统广播的信息传播主体比较单一,如今,广播媒体在采集节目内容,确定节目主题的时候,可以把目光投向互联网,充分发掘广大网友的智慧,搜集近期网络热门话题或热门事件并把它们作为广播节目的线索展开报道。

其次,在节目内容的叙述方式和讲述风格上进行创新。传统的广播节目把受众当作理所当然的信息接受者。而运作新媒体时,新奇有趣富有生动性的表现形式会更吸引受众,比如用“草根化”“故事化”以及“本土化”的叙述方式将“硬”新闻进行“软”处理,这样不仅提高了节目内容本身的吸引力,还增强了受众对广播的“忠诚度”,更会使节目变得轻松有趣引发受众的共鸣。

2.2 传播产业价值链的构建

产业价值链的形成需要某种核心价值和技术为基本要素,并且各种优势资源能够进行衔接、整合,共同优势互补满足某种需要。在媒介融合趋势加大的今天,媒体之间通过收购、合并等手段,进行管理、所有权、运营和产品上的整合,形成了可以实现规模效应的传媒产业链。在媒体的产业链中,各媒体进行资源共享和支持,可以互相造势,达到增值的目标。同一传媒集团内部不同媒体的内容的互动和整合,协同合作,优势化资源整合,以较为低廉的成本实现效益的最大化,完成传播效用“粗放式”到“集约式”的转变。

媒介的有效融合可以使单个为阵的传媒集团突破自身的局限,实现跨越行业的产业链构建,可以利用现有的媒体资源品牌共建其他的业务;利用传媒的平台细化信息发布,进行信息汇总;还可以进行咨询、调查、定制等业务;利用新媒体较好较精确的营销平台。这些有效的媒介融合都可以增加听众的黏度和青睐程度。

2.3 传播者的多元化能力需求

传媒的发展和融合最根本的因素还是人,所以作为传统广播和新媒体融合的先驱,传播者首先需要进行思想上和业务上的融合。传媒的变化发展要求传播者需要适应甚至超前做出反应,才能使传统媒体能够整合新旧媒体的优势,成功实现媒介的融合。

这些变化对于媒体工作者提出了新的要求和高度,媒介工作者是发展的动力和把关人,新旧媒体的融合需要他们对于采编、撰写、评论、摄影、节目制作等全方位的技能以及信息化背景下生产和科技的利用、对于传媒发展的战略性策划等素质较为完备。传媒工作者在媒介产品的生产的过程中,需要掌握丰富的职业技能,担任多职能的岗位角色,这样才能适应和推进传统媒体的转型深化。

依照新媒体发展的现状来看,未来世界里新媒体会越来越多地渗透到传媒行业当中,广播媒体所面临的首要问题是如何更好地整合新媒体资源,利用新媒体技术在新媒体领域大刀阔斧的开创新天地。

现在由于私家车的盛行,开车时收听广播的人群越来越多,所以如果能从以上方面发展广播事业吸引更多的听众,相信广播的地位仍然稳固,不可撼动。

摘要：新媒体的产生和广泛应用对传统媒体造成了很大影响。广播媒体尤其是广播信息中的广播新闻受到了新媒体的巨大冲击,传统的广播媒体有自身的发展优势,但是也愈发暴露出传播中的种种问题。本文将从对比传统媒体和新媒体的优劣势入手,探讨如何在新媒体的语境中让广播媒体得到发展。

关键词：传统媒体,问题,机遇,挑战

参考文献

[1]郭省华.广播活动的效用和困境突破[J].中国广播,2012,(12):15-18.

传统媒体的机遇和挑战 第2篇

摘要：

当今社会，随着经济快速发展和科学技术不断进步，信息传播的速度越来越快，信息获取的渠道越来越广。以信息技术和网络技术为支撑的新媒体发展迅猛，发挥的作用也越来越突出。新媒体以互联网、手机等数字媒介为代表，不仅渗透到经济、政治、文化、社会各个领域，而且也不断改变着人们的生活方式和工作方式。可以说，新媒体政治深刻地改变着中国社会信息传播结构模式和发展形态，同时也在深刻地影响着中国社会的进步和改革，给中国共产党的执政带来了巨大的机遇和挑战，如何应对这一新情况，如何在新媒体时代加强执政党的建设成为党要面对的一个关键问题。

关键词：执政党建设机遇挑战新媒体

20世纪90年代以来，新媒体在全球的飞速发展和普及，把人类带入了一个全新的信息时代。新媒体不再仅仅是一种生成和传播信息的媒介，而且深入到人类政治、经济、文化和社会生活的各个领域并开始扮演主导角色。正如美国学者梅尔文所说：“一个社会的传播过程的性质实际上与该社会人们日常生活的每个方面都关系重大。”新媒体也直接而且深刻地影响着我国的政治生活，成为中国共产党加强执政基础、提高执政能力的巨大资源但同时也给共产党的执政带来巨大的挑战。

一、新媒体给执政党建设带来的机遇

当前我国进入了发展的关键时期，改革进入攻坚时期，社会矛盾凸显，社会热点难点问题层出不穷，对党的执政能力带来了严峻考验，如何应对，如何巩固党的执政基础，如何加强党的执政能力建设成为党急需面对的严峻问题，而新媒体的出现为解决这些问题带来了机遇。

1.新媒体为执政党密切联系群众架起了桥梁

中国是人民当家作主的社会主义国家，中国共产党执政的基础是广大人民群众，中国共产党历来把群众路线作为党的生命线，在成为执政党以后，更是将人民群众的呼声、人民群众的智慧、人民群众的利益作为提高执政能力、巩固 执政基础的重要任务。而在当今时代如何怎样更好地团结更多的人民，必须要从中国的实际情况出发，中国人民已经不是落后、无知的人民而是有知识、有文化的新时代的中国人民，在信息技术高速发达的今天，中国人民也是紧跟时代步伐，走在时代的前沿。截至2008年底，我国互联网已覆盖全国31个省市区的所有地市县和大部分乡镇，网民总数已超过3亿人，普及率达到22.6% 超过世界平均水平。[1]所以在互联网高度发达的中国，要想巩固党的执政基础，必须要重视要新媒体这一新型、有用而高效的工具。新媒体具有巨大的动员功能,新媒体不仅是集文字、图像、视频、声音于一体的“多媒体”，而且是融合报纸、广播、电视等传统媒体功能于一身的“全媒体”，所以新媒体在集中了传统媒体的优势的同时，还具有交互性、共享性、即时性、海量性、社群性、草根性、个人性等优势。所以新媒体是党联系群众、团结群众的一个很好的桥梁。

2.新媒体为执政党民主执政提供了条件

在信息化时代，信息传播透明化是执政民主化程度的标志，是政治民主的基础。信息传播透明化使政府考虑的事情引起群众共鸣，群众普遍关心的问题在政策上体现出来，这是各阶层的利益得到满足的内在需求，更是民主政治的本质要求。一方面，随着信息传播自由度的加大和信息传播技术的提高，以网络化为主线的当代传播在时空上具有无限的拓展性，人们控制信息的能力大为增强，信息的透明度不断加大，使得更多的人可以共享更多的资源。公众的知情意识、民主意识、政治参与意识都会比以往大幅提高。另一方面，信息传播的离散性又可能造成原本无疆界的时空分割，造成人与人以及人与社会文化、心理等时[2]空上的新的分离，由此带来的一个后果就是增强了民众相对于执政党的独立性。许多过去只能通过执政党及其各级组织来做的事情，现在民众可以选择媒体网络的途径去做，客观上降低了执政党的影响力。因此，执政党必须借助于新媒体改进联系群众的方式，进一步吸引更多的群众更积极地参与到社会政治生活中，培植民主的群众基础，以进一步保持党对人民群众的吸引力和社会动员力。

3.新媒体为执政党提高执政效率提供了前提

执政效率是执政党执政能力的集中体现。执政效率的提高需要决策者在决策过程中充分占有信息，科学优化信息，及时传递信息。而通过新媒体获取的来自政治、经济、社会、文化等各个方面的信息不仅反映了群众的呼声，而且蕴含着社会发展的某种趋势。新媒体提供的参考数据已成为执政党判断形势、科学决策的重要依据。提高执政效率的重要途径就在于使科学决策通过信息化的途径迅速转化为各级政府的行动，成为社会公众看得见、听得着的执政活动。倘若一个执政党的战略、方针、政策不能转化为数字信息，无法借助新媒体把信息迅速传播为全党、全体人民所了解与接受那么提高执政效率就是一句空话。因此执政党能否充分运用新媒体不仅关系到党为人民服务的宗旨的实现而且关系到党的领导力和在人民群众中的公信力。

二、新媒体给执政党建设带来的挑战

1.对党执政能力的挑战

网络时代，个别官员在处理社会问题时表现出的迟钝、无知、蛮横等，都会在网上被无情渲染；少数官员的腐败、无能、低效等，都会在网上被迅速放大。互联网一方面使社情民意得到充分表达，但同时也在撕裂社会、重组人群，使社会的情绪对立进一步扩大。如城管、警察、医生、教师、官员被“妖魔化”为网上“黑五类”。一旦这些人卷入网络事件，网友几乎不问青红皂白，一边倒地同情另一方，形成绝对压倒性的舆论声势，并立刻被传到网下，被社会上别有用心的人利用来兴风作浪。比如，最近网上热炒一条消息：《我国91%的亿万富翁是高干子女》。这组虚假数据在网上网下以讹传讹，迅速掀起波澜。人民网做了大量的调查，以事实为依据，发布了一篇澄清事实的文章，然而这篇文章远远没有谣言传播的快。[3]面对这种现象，认识要清醒。有的事件中，警察、城管、官员自身的确有问题，比如言行不当、滥用公权力等。但也有的是面对网络应对失措的问题。由于网络信息来源广泛、传输快捷，很多问题也是真假难辨。加之现代社会的一些浮躁之风，为了宣泄和释放个人情绪，一些人无风也要掀起三尺浪，哗众取宠。一些群众宁可相信谣言和小道消息，也不相信政府的公开声明；宁可相信负面新闻，也不相信权威人士和正面报道。

2.对党维护社会稳定的挑战

美国政治学者亨廷顿提出：“政治制度/政治参与=社会稳定”。也就是说政治

参与和社会稳定成反比，政治参与程度越高，社会越容易出现不稳定因素。网络时代，民众政治参与的广度和深度都在拓展，分母扩大了，作为分子的政治制度，也就是执政党建设，必须及时调整，这样才能保持社会的和谐稳定。目前我国处于突发事件的高发期，一些社会矛盾有可能借助网络的功能凸显、放大，甚至酿成危机事件，威胁社会稳定。2009年的乌鲁木齐“7·5”事件，就是远在万里之外的热比娅集团遥控指挥。通过手机短信和QQ串联，数千名暴徒突然聚集在乌鲁木齐，打砸抢烧。这种悄无声息又迅捷的组织动员方式，对社会稳定的威胁是巨大的。作为应对网络舆情的手段，掩耳盗铃。不少互联网管理者多依赖于删除和封堵。只知道“拉闸”，却不知拉一次闸，就会多遭一次恨，多设一道墙，多一道和群众之间的隔阂。

3.对党舆论引导的挑战

每一个网络热词，都是一个社会热点。躲猫猫、欺实马（70码）、俯卧撑等等„„，网上一直就这么热闹。这个社会怎么了，一点小事，都可能风乍起，吹皱一池春水，瞬间传遍全国！一般突发事件发生后，2小时内网上就会出现文字或视频；6小时左右就可能被多家网站转载；24小时左右网上跟帖就会达到高潮，形成热点。面对突发事件，一些地方和少数党政干部如应对失措，很容易造成危机。比如采取躲的方式，对网络信息麻木、迟钝，不关注网络舆情而失去舆论引导的先机，只能被动挨打；有的官员仍然采取堵的方式，有些地方仍将封、堵、删今年的河南灵宝事件，警方远赴上海去抓捕发帖者，罪是“诽谤政府”，都在社会上引起轩然大波。就这一抓，彻底抓掉了政府的公信力。[4]在传统媒体时代，受众相互之间没有联系，单个事件影响范围是有限的。受众往往是被媒介牵着鼻子走。像新闻学里的“魔弹论”：新闻就是枪，受众就是靶子。网络时代，受众地位由被动变为主动，网民可以自己设置新闻议题。新媒体的新闻源头不可控，传播速度不可控，内容真假分散不可控，舆论容易放大也不可控。

面对新媒体给执政党带领的这些机遇和挑战，如何更好地利用新媒体带来的机遇，同时更好地规避新媒体带来的挑战，笔者认为其根本方法在于大力培养一支适应网络时代的干部队伍。注重党员干部的上网工程。除了读书、看报、听广播、看电视以外，党政干部要养成学网、上网、看网、用网的习惯，如果我们

7600万党员、7800万团员的积极性都调动起来，我们党员干部都行动起来，一定会从网上的弱势群体，转变成舆论引导的重要力量。互联网技术革命方兴未艾，正在深刻地改变着人们的生产生活方式，这是无法逆转的历史潮流。挑战携机遇悄然而至，危中有机，顺势而为。只要勇敢实践，大胆创新，应对得当，就一定能驾驭互联网技术革命的浪潮，使这一技术革命更好地服务于执政党建设，服务 于国家工作大局。

参考文献：

[1]梁毅,等.积极应对网络信息传播发展的挑战学习时报

[2]苏文宁.论新媒体与党的执政能力建设

[3]马利.对互联网与执政党建设的思考——网络给执政党建设带来的挑战和机遇

传统媒体的机遇和挑战 第3篇

关键词：三网融合电视媒体机遇挑战中图分类号：TN91文献标识码：A文章编号：1007-3973(2010)09-053-02

三网融合是技术进步和业务发展的必然趋势。从国家“十一五”发展规划到2008年国务院的一号文件，都对三网融合提出了政策措施和发展要求：2009年5月国家发改委《关于2009年深化经济体制改革工作的意见》更是提到了“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动三网融合取得实质性进展”工作意见；2010年6月30日，国务院办公厅正式公布了第一批三网融合试点地区名单，北京、上海、杭州等12个城市、地区入选。三网融合的推进将给相关行业企业带来巨大的变革，将彻底打破广电垄断局面，广电业务也将面临较大的冲击。因此迎接三网融合带来的机遇和挑战、创新发展模式、实现新的发展就成为当前思考的重要问题。

1、三网融合的内涵

三网融合是多年来社会各界一直关注的一个焦点和热点。所谓三网融合是指电信网、广播电视网、计算机网互联互通、连为一体，业务上相互交叉渗透。通过其中一网享受到其他网络的服务。三网融合的目标是实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。广电网络的目标是构建以数字电视网为基础，数字视频和宽带业务等多种需求合二为一的新的有线网络，使得网络真正成为一张可运营、可管理，安全性好，兼顾工艺性和商业盈利性的网，使电视机成为家庭娱乐与综合信息服务的终端。

2、三网融合对电视媒体的挑战和冲击

在20世纪传统电视独霸天下的时候，人们被迫接受了固定的收视方式时出现过这些现象：有人因错过了一场精彩节目而追悔莫及，有人与家人争频道而不亦乐乎，有人为看一档播出时间较晚的节目而不得不熬夜等待……传统电视的缺点显而易见。三网融合将打破原有的媒体形态和竞争格局。为广电带来深远的影响，同时也将遭遇前所未有的挑战和冲击。

如今新媒体正在强力地瓜分传统电视的受众市场，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，成为世界上最大的网民区域，年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体，电视的收视率整体明显下降：市场份额在减少。传统电视所占有的市场不论是付费还是广告，都正在被新媒体占有和瓜分，许多资本难以进入新媒体，使电视的产业发展遭遇瓶颈：体制老化和竞争力不足。电视在多年的运行中，形成了成型的体制与机制，对电视生产运营、传播的管理，成本极高，负担沉重。而新媒体轻装上阵，活力无限，电视与之相比竞争力显然不足：建设资金匮乏、资金筹措渠道不畅。对现有广播电视网络进行数字化、双向化升级改造，对现有的机顶盒和终端升级更新，需要大量的资金。同时要将现有网络和运营商进行整合，构建一个全国性市场运营主体，又涉及资产和资本结构的调整和变更，这也需要大量资金。

如此情形，有人断言三网融合下的新媒体将取代传统电视。但是新媒体只处于初级阶段，必然存在着各种的局限。目前，电视媒体依然是第一大众传媒。不能忽视的是传统的电视媒体也有自身的优势：首先，内容的权威性与主流化。电视在长期的历史进程中，在公众中形成了较高的权威性，在信息采集、制作、编排和播出的全过程中，都要严格的审查、把关和监控，而新媒体自由度和个人化色彩更浓。其次，对受众的知识水平要求低，受众面广。新媒体由于设备、技术和发展期较短等原因，更多地受到年轻人和有一定知识水平的人青睐，而不像电视那样“老少皆宜”。再次，广告商认可度高，盈利水平好。现在来讲，虽然互联网、手机、车载视频等新媒体抢夺了很多广告商，但是电视媒体仍然最受到广告商的青睬。这一方面与电视媒体较高的公信力有关，另一方面与其“强制的”传播方式有关。在看电视的时候，为了观看到完整的电视节目，就要忍受节目中间插播的广告。新媒体的广告收入虽然一直在上升，但电视的广告费仍然处于领先地位。

3、扬长避短，让电视媒体更好地飞翔

三网融合给我们带来了很多新型媒体，电视节目从形态到传播方式从传播渠道到接收终端都发生了巨大的变化，这既给电视节目提出了更为迫切的要求，也为其创造了空前的发展机遇和空间。电视媒体只有巩固优势，并吸取新媒体成功发展的精华，才能得到更大的发展，在传媒产业竞争激烈的天空中自由翱翔。

3.1传播内容上

媒体间竞争的实质就是传播力的竞争，它体现的是一种执行力、一种整合力。因此要采取有效的方法提升电视的传播力：要坚守“新闻立台”，能在海量的新闻资讯中，尽可能地呈现信息的时效性、完整性，给社会一种信任感、安全感，保证电视在大众传媒中的传统权威性、专业性；要主动掌握舆论话语权，尤其是在重大新闻事件方面。通过主动参与，发挥好“喉舌”功能，借力行政资源快速发布或第一时间发布引领主流舆论，并在传播信息的同时，勇于承载主流传媒对于人生、社会、生活方式和社会价值的主流理解。作为区域性的地方电视传媒，更要注重地域的新闻节目内容的本土化，贴近地方百姓生活、关心百姓生活方面下功夫，关注与地方观众的情感交流与互动。如此，才能在新的激烈竞争环境下，发挥好区域性电视不可替代的功能，彰显自身鲜明的个性特征，保持区域性的强竞争力。

3.2传播方式上

电视媒体要从单项的传播发展到双向互动传播，从单纯的信息传播发展到观念和趋势的传播，从简单的是非传播发展到复杂的解读传播，从低层次的说教式传播发展到高层次的平等对话式传播，在保持传统电视及时、生动、传情的同时，进一步提升电视的深度和高度。在做强电视主业的同时，勇于依托主业拓展移动电视、IPTV、车载电视、楼字电视等新媒体业务，为多终端提供内容，进行多渠道的立体覆盖，以期产生并达到尽可能好的传播效果。电视媒体完全可以将新媒体拿来为我所用，让观众选择任意渠道，方便地获取电视资源，与新媒体一起把蛋糕做大，达到共赢的局面。

3.3盈利方式上

建立合理的利益分配机制，促进媒介融合的分工重组。电视媒体可以聚集大批专业人才的特质，制作出更多品质优良的节目。因此电视媒体的盈利方式就可以更加多样化。不单靠付费电视和广告收入，还可以向其他媒体销售内容产品，获取利润，加强自身增值业务的发展。改变用户“看电视”的习惯，引导用户去“用电视”，化被动为互动。电视机可以成为人们生活中最基础、最便捷的信息终端，使宽带互动数字信息消费如同水、电、气等基础消费一样，遍及千家万户。目前数码视讯和北京歌华有线一起开展的在线支付业务，老百姓可以在家通过摇控器交水电费、煤气费、手机费等等。此项业务已经和工商银行进行了对接，得到了工商银行的经营许可，达到银行级的安全要求，满足金融类业务开展的安全需要。这样用户不但可以通过数字电视的自有帐户完成储蓄和支付功能，还能通过工商银行的网上银行进行付费，从而直接在电视上。实现商城购物。交互业务的多样化和创新以及如何培养用户放心主动使用电视交互业务的习惯。将成为广电系统各环节思考的重大议题。

4、小结

新媒体既拥有强大的优势，也有自身现实的局限；传统电视媒体遭遇到新媒体的强力挑战和冲击，但也拥有自己不可替代的生存发展空间。新媒体的发展离不开电视已有的内容体系的支持，电视也不可能无视新媒体的存在。电视要想获得未来的新的生存发展空间，必须在观念、内容、体制、形态及已有资源的多个方面进行充分的整合，并积极推动与新媒体的融合，而新媒体也应积极寻求与电视媒体在竞争中的合作。新媒体的发展并不代表电视媒体的终结，就让电视媒体插上新媒体的翅膀，更好的翱翔在传媒产业的蓝天中。惟其如此。方可获得新媒体与电视共赢的局面。

参考文献：

[1]黄理俊，“三网融合”下广电运行模式的思考[J]，广播与电视技术，20lO(02)

[2]刘婧一，应对媒介融合——新环境下的电视节目营销[M]，中国传媒大学出版社，2008(01)

传统媒体的机遇和挑战 第4篇

关键词：新媒体,传统媒体,记者

当前, 人类已经进入了以互联网为中心, 全媒体传播, 互动性和开放性大大增强的新媒体时代。新媒体的到来给传统媒体带来了巨大的冲击, 传统媒体以及传统媒体记者的变革也因此显得尤为重要。传统媒体记者是传统媒体行业的核心之所在, 只有记者的思维和专业水平不断变换和扎实, 传统媒体行业才能永续发展。

一、新媒体给传统媒体带来的挑战与机遇

(一) 新媒体报道新闻事件的时效性增强

新媒体是以信息技术为基础, 通过对硬件与软件系统的应用而生的新型媒体形态, 包括电脑、手机、户外电视、平板电脑等。总的来说, 新媒体以其传播途径快、成本低、时效性强等优势, 给传统媒体带来了巨大的挑战。尤其对于专注于报道传统新闻事件的新闻媒体来说, 新媒体报道的高实时性给传统媒体带来了很大的冲击。

在新闻报道领域, 新闻事件发生之后, 媒体记者总需要第一时间赶往现场, 进行采访报道, 这其中需要花费很长的时间。而随着新媒体的出现, 新闻事件报道花费的时间和地域的限制不再成为困扰记者的主要问题。在新媒体条件下, 新闻媒体记者可以利用互联网等信息技术平台, 快速地采访与报道新闻事件。这其中甚至还可以利用电子邮件、聊天工具以及视频通话工具, 大大增强了新闻采访与报道的质量。

(二) 新媒体的采访形式多样化

前文中已经提到, 新媒体采访和报道新闻时可以利用多种不同的工具, 这决定了新媒体新闻采访形式的多样化。在传统媒体时代下, 记者的采访只有文字与图片。但是随着新媒体时代的到来, 记者的采访不仅有文字与图片, 还有视频。新媒体采访形式越来越多元化, 多样化的采访方式给单一、陈旧的传统媒体采访带来了极大的挑战。

(三) 新媒体成本的降低以及碎片信息化时代的到来

新媒体以相对低廉的成本给传统媒体带来了极大的挑战, 更给从事传统媒体的行业记者带来了深深的困扰。与新媒体相比, 传统媒体的新闻报道与采访需要较大的成本, 无论是以平面还是音频的方式出现, 都会产生极大的成本;另一方面, 碎片化信息时代的到来和快节奏的生活方式使得轻阅读、浅阅读越来越为人所接受, 也给致力于精品化、精细化的传统媒体带来了极大的挑战。

二、新媒体时代下传统媒体记者的应对策略

(一) 利用丰富的网络资源, 拓宽新闻渠道, 挖掘有价值的新闻

机遇与危机并存, 我们剖析一个时代、一场媒体变革更是如此。虽然新媒体来势汹汹, 传统媒体渐渐式微, 但是危机来临的同时, 还伴随着机遇。

传统媒体记者可以利用新媒体的优势, 利用一切可以利用的新媒体平台, 如网络、手机、户外电视等等, 拓宽新闻渠道, 不断地搜寻新闻, 有目的、有计划、有针对性地搜取新闻, 对新闻进行重新整合, 根据自己的需求挖掘有价值的新闻, 用自己的视角进行报道, 重新挖掘新闻事件的价值性与生命。

(二) 注重新闻报道的导向性, 实施正确的舆论监督

由于网络信息内容的丰富以及良莠不齐, 很多网络信息, 尤其是新闻报道缺乏一定的真实性, 更有部分新闻报道不仅没有真实性, 更是被有心人利用, 通过扭曲新闻事实真相来故意误导社会舆论。这轻则危害相关新闻事件当事人, 重则危害社会的正常发展。所以, 传统媒体在面对新闻信息尤其是网络信息的时候, 需要有一定的辨别度, 要注重新闻舆论的导向性, 从真实报道新闻事件出发, 进行真实、客观的新闻报道, 发挥新闻媒体的作用。

(三) 注重新媒体和传统媒体的融合, 寻求变革之路

传统媒体的出路并不在于单纯地对抗新媒体, 而是去寻求自身的变革。传统媒体、传统记者真正的出路应该是学会媒体的融合, 把两种媒体有机地结合起来, 不断变革, 不断创新, 寻求突破。新闻媒体的记者要坚持传统媒体的视角, 坚持新闻报道的真实性和严肃性, 坚守自己的新闻责任。在报道和采访的同时, 可以不断利用网络资源, 突破地域的限制进行采访和报道。只有这样, 传统媒体才能在变革的潮流中找到自己的位置。

三、“微传播”形式是新媒体传播传统文化的力量之源

“微传播”之“微”, 在于使社会上的每一个微小个体都可以自由地发出“微声音”。这些“微声音”可以是一段话, 可以是一张图片, 也可以是一段音频或视频, 甚至只是一个表情符号……它们通过手机等“微介质”传播出去。人们通过按键操作、鼠标点击等简单的“微动作”就能完成选择、评价、投票等功能, 从而获得一种“微体验”。这种“微体验”既不同于传统媒体的线性传播, 也不同于网络媒体的网状传播, 而是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之大、传播方式之便利, 远非以往的媒介所能比拟的。这种信息传播形态所带来的影响已经渗透到社会的每一个角落, 尤其是在传统文化的传播活动中, 显现出强大的威力。

四、结束语

当前的媒体正处于一个融合和深度变革的时期。所以, 身处于媒体融合变革之下的传统媒体更要找准自己的位置, 一方面不断变革创新, 加快自身角色的转换;另一方面, 要向新媒体学习, 不断优化自己的新媒体平台, 创新技术, 加快自身的进步, 与新媒体不断融合。同时, 还要坚守自己的新闻使命, 注重新闻舆论导向和社会意义, 让新闻报道真实、真切, 真正成为党和人民的耳目的喉舌、社会的镜子。

参考文献

[1]栾雅丽.新媒体时代给新闻摄影带来的挑战和机遇[J].科技传播, 2014 (22) :227, 242.

[2]谭少谊.网络时代传统媒体面临的挑战与机遇[J].科技资讯, 2015 (15) :218, 220.

传统媒体的机遇和挑战 第5篇

摘要：企业党建是推动企业经营发展的关键性因素，是党的基层组织建设的重要组成部分和重要课题。在此背景下，新媒体的信息传播方式所带来的政治影响，对企业发展提出一系列严峻考验，也带来新的机遇。如何运用新媒体加强和改进党的建设，成为提高党的建设科学化水平的重要课题。

关键词：新媒体 思考 企业党建工作

随着新媒体科技的蓬勃发展，微博、微信、论坛等新兴媒体平台的兴起，给企业党建工作带来了前所未有的机遇与挑战。总书记明确提出：各级党委要做到网络发展到哪里党的工作就覆盖到哪里，充分运用信息技术改进党员教育管理、提高群众工作水平，加强网络舆论的正面引导。新媒体的兴起，为企业党建思想政治工作带来了新的发展机遇，对进一步增强党建工作活力，巩固企业发展优势具有重要的现实意义。

一、新媒体为企业党建工作带来新的机遇

(1)新媒体有助于增强信息传递实效。相比传统党建工作信息传递载体而言，新媒体具有辐射广、覆盖全、渗透深、时效快等诸多实效优势。新媒体传播信息不会受时空限制，传播内容可随时随地借助媒介终端立体传递。实现信息发布、媒体联动、资源共享，切实提升信息传递艺术，提高内容吸引力，能够有效体现新时期下党建工作的时代性，即时性和实效性。

(2)新媒体有助于促进党建工作开展。在当今新媒体高速发展的背景下，微博、微信等新媒介已逐步走进党建工作办公平台，如设立微信公众号，以微信为载体，构建员工成长成才平台;设立电子留言板、邮箱，公开牌等媒介接受群众投诉建议以及回应职工诉求等多种方式，丰富党建工作内容，有效促进党建各项工作开展。同时，也可通过新媒体媒介加强对党建知识的宣传，提高党建教育的及时性和针对性，使党员领导干部在学习先进技术、获取信息的同时，受到国法，党规，党纪的教育。

(3)新媒体有助于扩大企业品牌效应。一是拓宽宣传工作平台。新媒体的应用可以极大地丰富企业宣传载体，拓宽宣传工作平台，使企业又多了宣传工作的渠道和手段。二是提升企业宣传效果。企业可借助微博、微信等新媒介传播速度快、互动性强、信息量大等特点，进一步改善宣传的工作质量，进而提高宣传工作的水平和效果。三是强化企业宣传意识。新媒体作为企业宣传的创新手段，不仅可以传统宣传工作的载体更加丰富，宣传效率大大增强，宣传效果成倍提升。

二、新媒体给企业党建工作带来新的挑战

(1)对企业意识形态建设的挑战。在新媒体时代下，传统的自上而下“单向灌输”思想政治教育模式已经逐渐改变。每位普通党员都可能成为“自媒人”，都可以在新媒体平台上发出属于自己的声音。在微观领域，每位党员所获取的信息形式、内容也不尽相同，各种信息错综复杂、真伪难辨、良莠不齐，信息便利与信息陷阱，积极思想与消极言论、正确观点与错误倾向并存。因此，在虚构世界多元意识形态相互冲撞的背景下，如何牢牢抓住党员领导干部意识形态建设，巩固新媒体时期下党内共同价值观，将会给企业党建工作带来巨大挑战。

(2)对传统党建工作载体的挑战。企业党建工作离不开一定的工作载体，互联网兴起前，诸如报纸、书籍、杂志、展板等传统党建工作载体，长期作为企业党建工作的有效载体，发挥着聚人心、提士气、促发展的重要作用。互联网技术兴起后，作为一种全新工作平台，其具有信息容量大、时效快、传播范围广、成本低、图文声并茂等诸多优势，对这个企业特有的传统党建工作载体带来了新的挑战。

(3)对宣传及舆论引导力的挑战。新媒体宣传主要体现在多平台、多渠道、多终端交叉融通，以多平台联动、多渠道发送的方式，达到多终端覆盖的目的，进而实现立体传播的新模式。通过多媒体、网状化的传递，一方面能够提升和优化信息传播的效率和效果;另一方面也给信息过滤和管控带来新的挑战。当前企业新闻宣传引导工作缺乏“统一出口”，对内对外传播模式尚处于自上而下、分级传达的初级阶段，而新媒体的出现，打破了传统信息传播式和话语权格局，这给企业新闻宣传工作提出了如何正确舆论引导的新挑战。

三、新媒体下企业党建工作的有效对策

(1)积极利用新媒体做好思想建设。要建立强大的宣传队伍，建立起企业党建官方网站、微博等。统筹规划好信息传递、理论宣传、文化建设、企业核心价值观等渠道，主动抢占新媒体宣传工作“高地”。要积极与地方新媒体平台进行联动，利用一批在党员干部中有较深影响的网站、微博、微信等媒介，深入开展中国特色社会主义的宣传和教育，形成宣传合力，牢牢把握新媒体宣传的领导权和主动权。要进一步扩充、丰富新媒体宣传内容，提高新媒体宣传艺术，增强意识形态内容的吸引力。同时，对于引起广泛关注的、关系职工切身利益的重大决策、重要决定，企业相关部门要利用新媒体进行解读，及时回应职工关注的焦点问题、用事实说话、积极传播“正能量”。

(2)积极发挥新媒体下党建网络优势。当前，随着网络媒体的蓬勃发展，以网上党建理论学习、党建信息资源、党建成果展示等主体要素的党建网、数字报刊、官方微信、微博已成为新媒体下企业网上党建的“主战场”。但从目前来看，企业党建网的应用基本处于“各自为战”的初级阶段，相互间因企业商业机密、内部竞争等诸多因素甚少交叉，缺乏“统一指挥”，无法“握紧拳头”，发挥不出“大兵团联合作战”的应有威力。为有效扭转企业间党建工作“各自为战”的被动局面，首先要建立起一个权威的、自上而下的协调组织部门，充分发挥各党建网站的优势，逐步实现网站间相互链接，实现资源共享，形成集团效应。其次，要以企业所属子(分)公司地理区城为划分，在保护商业机密、条件资源共享等因素的前提下，进一步整合、扩大信息资料库的种类和规模、逐步开发出与党建功能相适应的特色信息资源，如企业党建发展史、党建成果展、特色党建文献数据库等。同时，要正确处理好新媒体党建与传统党建的关系，要清楚地认识到二者之间只有媒介之差，没有层次高低之别，只有相互依赖，绝不可脱节分化。新媒体党建是鉴于新形势下的创新工作载体，传统党建是新媒体党建的“根”，新媒体媒介是传统党建的“发声器”，在信息传播、工作方式和工作领域的拓展和延伸，两者共进才能构建出新媒体时期完整的党建工作模式。

(3)充分发挥新媒体的舆论引导作用。一是着力打造新媒体的公信力度。要进一步完善新媒体信息发布的相关制度建设，加强对新媒体媒介管理，及时将全面、客观、真实、可信、权威的信息传播给受众，逐渐在社会和受众心中形成权威性、信誉度和影响力，有效提升企业新媒体的公信力。二是强化新媒体下宣传阵地建设。要充分利用新媒体覆盖面广、信息传递迅捷、全民参与程度高的特点，把新媒体宣传作为企业宣传工作中的重中之重来抓，按照“积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，牢固占领新媒体宣传阵地。同时，要加强网络监管力度，建立科学的管理制度、严把信息传播和发布“海关口”，运用新媒体进行正面宣传教育，力求将有害信息从源头根除，将不良信息的负面影响降低到最低限度。三是加强对热点问题的解读应对。要坚持把正确导向落实到每项具体工作，在原则问题上要立场坚定、旗帜鲜明，在对企业热点问题上要主动引导、加强防控，把握好引导的时机、节奏和力度，注重正面宣传力度，维护企业政治大局稳定，营造积极健康的舆论氛围。

总之，要想做好热点问题应对与解读，就要坚持“不添乱、不片面、不冲动、不主观”的原则，做到重引导不误导、重维护不破坏，真正发挥出新媒体宣传报道应有的重要作用。

(2)提案处理工作质量评价的原则。为总结提案处理工作中好的做法和经验，查找职代会提案工作专门委员会在提案处理工作中存在的不足，提出改进提案处理工作的具体建议，对提案处理工作开展质量评价，促进提案工作专门委员会进一步加强提案处理工作，转变工作作风，加大处理力度，提高处理质量，提升提案人和广大员工对办理的满意度。同时，通过评议提案处理工作质量，拓展职工代表参政议政途径，进一步增强职工代表履行职能的责任感、使命感，充分发挥职代会提案作用。通过建立提案办理民主评议制度，对提案办理工作质量进行评价，主要从提案的答复率、落实率、满意率等方面评议。

(3)提案处理工作质量评价的具体内容和评价方式。1)提案处理工作质量评价的具体内容：一是领导重视程度：领导是否重视，分工是否明确、提案办理工作机制是否健全、提案办理责任是否明确。二是提案办理态度：是否做到办前沟通、办中协商、办后回访，认真解释;是否按规范要求答复，措施具体、内容详实、答复明确。三是提案办理结果：办理答复措施的落实情况，能采纳的是否采纳，不能采纳的是否认真解释;承诺计划办理的，是否兑现跟踪落实。四是提案办理时限：是否按照规定的时限答复办理。五是提案答复格式：提案答复意见是否按照统一的行文格式答复，是否注明A、B、C、D、E，是否注明承办人。2)评价方式。第一阶段：组织提案人、提案单位相关专业部门职工代表采取测评的方式对每一项提案处理质量进行评价。提案工作专门委员会及时对评议情况进行汇总分析，适时将评议有关结果分别通报给相关部门，被评议的相关部门针对评议中反映的问题与不足，反馈整改措施与打算。一是组织提案人(包括第一提案人、联名提案人)本着理性思考、客观分析、公正测评的原则，对不同部门办理本人有关提案情况，分别进行评议，有“不满意”的，在文字栏中注明事由。提案人在充分肯定成绩的基础上，做到找问题到位，即在掌握情况基础上，实事求是地指出不足;提建议到位，要提出切实可行的整改建议。对于承办单位在提案办理工作中的困难，尤其是那些普遍存在的、单靠个别部门的力量无法解决的困难或问题，要客观地分析原因，提出可操作性建议，推动问题的解决、建议的落实。二是组织提案单位相关专业部门的职工代表参与测评。在“值得肯定的方面”、“存在的问题”、“具体建议”栏目中填写具体内容，以便承办部门总结经验、找出问题，有针对性的改进办理工作，增强办理实效。三是提案工作专门委员会收集各项提案处理工作情况进行汇总分析后，对提案处理工作的回复率、落实率分别进行考评。第二阶段：提案工作专门委员会对两个测评结果和专委会考评情况进行汇总，形成各提案处理工作质量的综合评价意见。其中，提案人评价意见占40%，职工代表评价意见占30%，提案工作专门委员会考评意见占30%。

(三)企业职代会提案征集处理工作激励机制的建立

(1)提案征集处理工作激励机制建立的目的、意义。所谓激励，是指能够调动企业员工在工作中的积极性，通过激发和鼓励以实现企业目标的过程。激励机制是为了激励员工而采取的一系列方针政策、规章制度、行为准则、道德规范、文化理念以及相应的组织机构、激励措施的总和。建立职代会提案征集处理工作激励机制，并将提案工作处理考评情况与生产经营工作一样纳入部门年度责任目标考核奖励之中，其目的在于激励各提案处理部门，使其萌发实现提案处理工作目标的积极行为;并通过绩效评价，得到自豪感和相应的奖酬，提高提案处理工作的积极性、提升提案处理工作质量。

(2)提案征集处理工作评选组织机构、评选原则、评选范围、评选程序。组织机构：为规范、有序地开展提案征集处理工作评价，成立提案征集处理工作评选工作领导小组及办公室，组长由总经理担任，党委书记、工会主席担任副组长，其余领导班子成员和提案工作专门委员会主任担任领导小组成员。提案工作专门委员会成员即为提案征集处理工作评选工作办公室成员，办公室主任由专委会主任兼任。评选原则：从提案质量评级情况和提案处理工作情况两方面进行评选。评选范围：一是根据提案质量评级情况对相关提案进行评选。二是根据提案处理工作质量对各部门进行评选。评选程序：由提案征集处理工作评选办公室根据提案评级情况、各部门提案处理情况及提案处理工作质量民主评议情况对提案质量、各相关部门的提案处理工作质量进行评价，对提案和提案处理部门分别进行初步评定，提交提案征集处理工作评选领导小组讨论确定相关奖项。

云计算带给传统出版的挑战与机遇 第6篇

云计算的应用模式

Google模式、Amazon模式、Saleforce模式是云计算应用的三种典型模式。

大家都很熟悉Google，其实它就是世界上最大的一台超级计算机，为世界上每个角落能上网的人提供任何想要的内容与信息。

Amazon除了自己的电子商务搭建在自己的“云”上外，还以收“租金”的方式成就了千千万万的普通人，让他们在“云”上摆自己的摊子。Twitter就是在Amazon的弹性计算云上构建起自己的互联网应用的。

Saleforce在1999年通过自己的互联网站点向企业提供以客户管理为中心的营销支持服务软件CRM，使得企业不必再像以前那样通过部署自己的计算机系统和软件来进行客户管理及营销服务。而只需要通过云端的软件来管理，从而为现在的软件即服务奠定基础。

云计算为传统出版产业所带来的

套用云应用的三种模式，对于传统出版机构而言的模式如下：

成为像Google那样的公司，所有的阅读内容、所有的读者都统一在一个平台上；

构建面向其他传统出版机构类似Amazon的基础服务设施；

像Salefore一样服务于其他的传统出版机构，提供为作者投稿、编辑部编辑、产品制作者制作以及销售商在线的内容生产、制作、营销结算等多种服务。

看得出来，成为以上三种模式的主角对于传统出版机构而言都是不现实的，在国内“云”计算与出版产业结合的模式多是行业领域中的软件公司、互联网公司。但是，面对如此巨大机会与挑战，我们的传统出版机构能做些什么呢？

“云”模式说到底是互联网蓬勃发展、技术驱动的一个结果。对于传统出版机构而言既是重大的挑战，更是难得的机遇。最重要的是找准自己的定位，将这种模式与自己的业务结合起来，找到业务创新的切入点。

怎样利用云计算促进出版业的数字化转型

这两年，很多传统的出版机构都在谋求数字化转型、创新，同时，国家在这方面也有相关的资金支持与保障，所以都在谋划并构建自己的数字出版平台。这样的平台主要包括硬件（服务器、磁盘阵列、磁带等）、网络（专线接入、交换机等）、软件（数据库、平台软件、个性化开发等）三部分，都需要大量投入，同时与之配套的就是引进大量的专业人员，而且这些投入要根据业务的发展不断加大。对于大多数传统出版机构而言，这样的投入难以负担，大多望而却步。

云计算模式对解决以上这些问题提供了一个很好的路径，比如，在国内通过利用类似Amazon这样提供硬件、网络、数据库等“基础设施”服务的专业技术服务公司的平台级支持，搭建自己的应用平台。按照交租赁费的方式支付费用，这样可以大大减少在这方面的投入及人员维护成本。从而更专注于自己平台的产品设计、项目控制、产品营销等。另一方面，云计算“基础设施”服务商已经出现，云计算“基础设施”服务也将是很多传统出版机构向数字化转型的一个很好的机会。尤其对于中、小型的传统出版机构进行数字化转型提供了一个低门槛的介入方式，同时，对于有实力，或者开展数字化转型比较早（已搭建自己的数字出版平台）的传统出版机构，如果在数字化业务还不能形成稳定的收益来源，而又要面对大量的投入，选择成熟的“基础设施”服务不失为一个很好的选择。

现在，国内主要的数字出版平台运营商都提出了所谓“云”出版的概念，在技术上用到了一些“云”计算相关的技术（比如从传统的IDC架构向“云”计算平台转型），但在服务模式的创新上还没有大的变化（还在摸索的路上），更多的还是从传统出版机构获得授权，然后通过自己的平台把内容分发到渠道商的平台上，间接或直接提供给用户，然后与传统出版机构进行收益分成。但是，从未来互联网发展的走向上，在技术的驱动下，新的云服务模式会很快应用起来。

对于传统出版机构而言，除了去响应这种模式、参与这种模式，更希望像一个互联网公司、软件公司一样成为一个“云”服务商，从而在数字化、互联网时代占据一定的主导地位。成为“云”服务商的前提是有业务的需求，以及人才、资金的支持。实现的路径一种是成为全“云”端的服务商（硬件、软件应用平台都在服务端），像Saleforce一样为用户提供整体的应用服务解决方案；还有就是成为“软云”端的服务商，硬件、基础网络、软件平台这些基础设施可以选择与Amazon这样的服务商合作，在应用软件平台搭建自己行业应用的“软云”服务。

对于国内的传统出版机构（国外的出版机构大鳄像Elsvier除外）而言，成为全“云”服务商，几乎是不可能的，因为IT投入将是巨大的，还需要大量有云计算服务经验的硬件、网络、软件人才，以及专业的实际业务整合能力。对于大多数软件公司、互联网公司而言，成为真正“云”端的服务商都是不可能的，对于国内任何一家传统的出版机构（软件业务非自己的主要业务）而言，更是一件不可能完成的任务。

但是，实现成为“云”服务商的梦想，并非没有路径可循，那就是与“云”计算基础设施服务商合作，让他们搭建基础设施，并根据业务不同的发展阶段，不断调整个性化的优化方案。而自己则集中精力进行业务模式的创新，软件项目的实施、管理，以及产品的营销、服务体系的搭建等工作。

传统出版机构的服务模式设计

大量的政府部门、企业、研究机构、行业信息服务机构，都需要大量专业的、权威的文献资源及个性化的知识管理、服务。传统的出版机构需要与专业的“云”计算服务商合作，搭建行业知识服务平台产品。除了为行业内相关的机构提供传统出版本身的各种类型的知识服务外，还提供机构用户自己管理文献资源的服务。这些资源可以由机构自己上传、自己保存、自己管理、自己应用，也可以通过一定模式成为资源应用的主体，在内容上、功能上服务于行业其他机构用户。传统出版机构主要通过以技术为基础、内容为引导，以行业应用服务为模式，创新地实现传统内容提供商向行业服务商的转型。

传统媒体的机遇和挑战 第7篇

1 新媒体给传统新闻媒体记者带来的挑战

新媒体在发展过程中, 其影响范围逐步扩大的根本原因在于即时性强、通信速度快这些特点。利用新媒体传输信息, 大大满足了人们对信息、事件了解掌握的即时性需求, 从而有效地吸引社会关注, 满足社会需要。再观传统媒体, 其在信息传播与发展中无法达到即时性通信效果, 因此在时效上大大落后于新媒体。对此, 将两媒体传输速度进行比较, 传统媒体时效性受限是不容忽视的事实。可以说, 传统媒体面临的最大的挑战便是传输速度提升的可行性。如果传统媒体可以在速度上媲美新媒体, 那其在传播领域的传播地位将得到保证;反之, 若传统媒体无法保证自身传输速度提升, 其发展将止步于新媒体崛起的今天, 并随着新媒体的影响范围扩大而遭到淘汰。总体来说, 在传统的传播体系中, 传统新闻媒体记者凭借对事件新闻的敏感认知、对事件进展的追溯精神, 令传统新闻报道的准确性、深刻性与内涵性都得到了保证。但新闻产生的洞察力有限, 新闻取材、编辑、成文的用时较长, 排版、印刷、播报、传播的时间点固定, 促使传统新闻在信息传播与信息后续更新时存在滞后性。因此, 如何解决传统媒体现存的问题, 如何针对时效性差距挑战进行规划, 确保传统媒体发展稳步且科学, 是传统新闻媒体记者未来工作开展的重中之重。

2 新媒体给传统新闻媒体记者带来的机遇

数字技术与互联网络支持的新媒体, 在为传统媒体生存与发展带来挑战的同时, 也为其带来了机遇。传统新闻媒体记者若能认清社会发展实际需求, 在新媒体带来的挑战中发觉改革机会, 就能实现传统媒体的创新发展。对此, 结合新媒体特点, 笔者分析了新媒体背景下传统媒体发展存在的机会, 大体包括以下几点。

第一, 借传统媒体舆论公信力优势, 实现传统媒体的科学变革。公信力作为信息发布机构信息真实性采信度的唯一标准, 是新闻媒体在发展过程中需具备的基本特征。可以说, 新闻媒体的公信力越高, 其信息内容的可信度越高, 其信息传递的内容及思想被世人接受的可能性便越高。从传播媒介发展来看, 传统新闻媒体在新媒体时代到来之前, 作为信息传输与情报共享的重要渠道, 在世人心中已经建立起良好的公信形象, 其在记录事实、发布事实的目的指导下, 在传播过程中受到了社会大众的一致认可。不过, 随着数字技术的发展与进步, 传统媒体的信息传播地位受到了极大的冲击, 新媒体的传播速度日益提高, 社会影响日渐扩大。对此, 为实现传统媒体的科学变革, 思想活跃的传统新闻媒体记者要在认清新媒体作用的前提下, 促成传统媒体与新媒体的有效融合, 从而发挥传统媒体社会公信力优势, 并提升传统媒体信息获取与信息编辑播报能力。这是新媒体发展为传统媒体变革发展带来的重要机遇。

第二, 凭借新媒体无界性与即时性特点, 利用新媒体推动传统媒体发展。与传统新闻报道的影响范围受物理地域局限及时间差局限不同, 数字技术支持下的新媒体环境若能实现与传统媒体的有效结合, 将在继承传统新闻舆论公信力的基础上, 发挥数字技术的无界性与即时性, 确保新闻信息与新闻内容的传播与推广。因此, 信息网络社会影响力逐步增大的今天, 传统新闻媒体记者应摒弃偏执与守旧思想, 认清新媒体环境对传统媒体发展的作用, 努力促成传统媒体与新媒体的有机融合, 从而保证传统媒体依据新媒体技术, 实现自身的变革与发展。

第三, 适应信息传递优化舆论导向思维, 促成传统媒体与新媒体融合。数字技术支持下新媒体的发展, 为信息传输体系的构建奠定了坚实基础。因此, 为保证新媒体信息公信力的提升, 新媒体工作者进行了多方的尝试与积极的努力。然而, 不可否认的是, 新媒体舆论环境的复杂性、无界性与共享性等特点, 使数字媒体的可信度一直较低, 其内部充斥着负能量及不健康的思想, 不利于社会舆论思维的科学构建。为保证新媒体信息传递领域中具备积极的正向能力, 并减少信息传播的错误, 传统新闻媒体记者应结合社会发展的实际需求, 认清信息传递优化舆论导向模式构建的必然性与可行性, 借助新媒体环境, 发挥传统媒体公信力, 构建科学的新媒体舆论氛围, 实现传统媒体传输变革的同时, 提升新媒体的传播质量。

3 传统新闻记者在新媒体时代推动媒体发展的方案

明确新媒体在发展中带给传统媒体的挑战与机遇前提下, 传统媒体应抓住机遇, 实现自身的科学变革。传统新闻媒体记者在新媒体时代推动传统媒体变革应注重以下几点的贯彻落实。

第一, 秉持传统媒体优势, 认清新媒体价值, 促进传统媒体与新媒体融合。传统新闻媒体记者在认识新媒体价值的同时, 注重发挥传统媒体的优势至关重要。在新媒体实现信息快速传播的现实情况中, 传统新闻媒体记者极容易心浮气躁, 凡事求快不求准的现象也可能发生。对此, 拥有传统新闻媒体经验的新闻媒体记者, 在进行时间报道与追踪时, 应注重规避“眼球思维”, 尽量避免“快餐文化”造成的新闻报道过度娱乐, 从而失去新闻报道的目的。因此, 传统新闻媒体记者在进行新闻内容采编的过程中, 速度虽然重要, 但事实陈述也不可或缺, 尽量精准、快速、科学地利用新媒体环境, 播报严肃、认真、真实性高的信息内容, 从而稳定新媒体舆论环境, 确保信息的公信力提升。

第二, 发挥传统媒体的特点, 结合新媒体环境, 确保信息报道的思想性提升。在保证新闻信息内容的科学与精准基础上, 为进一步有效地提升新闻内容的传播价值, 传统新闻媒体报道记者应注重新闻信息内涵的深刻化。具体来说, 应对传统新闻媒体记者加强培训, 提升其新闻信息报道的思维意识, 以便其在播报新闻信息的过程中, 能精准抓住新闻内涵, 能从平凡无奇的小事或者不易察觉的现象中发觉引导社会舆论的关键点, 并针对关键点加以播报与渲染, 从而营造良好的新媒体舆论环境, 真正发挥传统媒体新闻播报的特点, 实现新媒体信息传递内容的深刻化。

4 结语

在新媒体发展环境中, 传统媒体新闻记者在开展工作中, 应积极利用新媒体技术, 促进传统媒体的发展变革, 以便传统媒体有效向新媒体过渡, 使其能有效、科学保持自身优势特点的同时, 高效、合理地利用新媒体环境, 从而确保信息传输的时效性提升同时, 保证信息正向影响力与思维引导力作用的发挥。

摘要：由于互联网技术的影响力逐步扩大, 人类对信息资源的渴求促进了新媒体的诞生与发展。基于此, 现代信息技术支持下的新媒体正冲击着传统媒体的媒介地位, 并为传统新闻媒体记者的未来发展带来了无穷的挑战与无限的机遇。为保证传统新闻媒体记者在新时代发展中推动传统媒体变革, 紧抓媒体发展机会, 实现传统媒体的变革发展与创新, 本文从分析新媒体给传统新闻媒体记者带来的挑战与机会入手, 在新媒体时代为传统新闻记者提供推动传统媒体发展的科学方案, 以此来保证传统媒体的稳步革新, 满足社会需求, 进一步巩固媒体地位, 迎来传统媒体在新媒介时代的又一黄金时期。

关键词：新媒体,传统新闻,媒体记者,挑战,机遇

参考文献

[1]孙兴维.时效就是新闻的生命——从两次网络直播看新媒体给记者采访带来的挑战[J].军事记者, 2014 (3) :20-21.

[2]黄炎宁.数字媒体与新闻“信息娱乐化”:以中国三份报纸官方微博的内容分析为例[J].新闻大学, 2016 (5) :54-64.

传统媒体的机遇和挑战 第8篇

互联网的发展只有短短几十年, 却极大地改变了这个世界, 也改变了传统的出版方式和人们的阅读习惯。中国新闻出版研究院最新公布的第十次全国国民阅读调查数据显示, 2012年中国18~70周岁国民数字化阅读方式接触率达到为40.3%, 与2011年相比增加了1.7%。[1]在2008年和2009年, 这个数字分别为24.5%和24.6%, 随后开始快速增加, 到2010年为32.8%, [2]2011年增长为38.6%。[3]这说明, 近年来, 数字阅读已逐渐成长为人们主要的阅读方式之一。所谓数字阅读, 是指用户通过阅读终端 (包括PC、手机、电子阅读器、平板电脑等设备) 获取数字化内容的阅读方式。中国数字阅读已经经历了十多年的发展, 在这十多年中, 其自身也在发生着改变。

伴随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的普及, 移动化的数字阅读发展势头迅猛, 细化到不同媒介, 手机阅读增长得最快。艾媒咨询 (ii MEDIA Research) 数据显示, 截至2012年年底, 中国手机市场规模已达55.9亿元, 同比增长32.8%, 中国手机阅读用户规模达到2.91亿人, 较2011年增长了34.1%。[4]

数字阅读所经历的变化不仅仅表现在不同载体用户数量的增加和市场规模的扩大, 还表现在用户阅读习惯的悄然改变上。以往, 出版行业对数字阅读的印象是免费的、碎片化的浅阅读, 而2013年发布的一些行业报告却得出了不同的结论。艾瑞分析认为, 虽然数字阅读高消费人群占比不高, 但是2011年~2012年在数字阅读上已进行过消费的用户占比已经接近60%, 而且, 数字阅读的付费意愿要强于许多其他的互联网服务。[5]国内手机杂志运营商VIVA通过对后台VIP用户行为进行分析后发现:手机杂志用户兴趣广泛, 深度阅读趋势更为明显, 手机阅读的产业链正在日益完善, 赢利模式也在进一步明晰。首先, 2013年上半年, 来到VIVA阅读手机杂志的人, 平均停留时间是1375秒, 已经超过了20分钟, 这个数字在过去的几年中一直在增长, 这说明人们开始愿意花费更多的连续性的时间在数字阅读上.其次, 2013年上半年VIVA平台上下载量最大的10种杂志中, 进行专业而深入报道的数码类、新闻类杂志引发了手机杂志用户强烈的兴趣。[6]

对于期刊行业来说, 虽然数字阅读的兴起并不意味着传统期刊将被取代, 但面对这样一个快速变革的时代, 传统期刊只有顺势而为, 大胆创新, 积极进行数字化转型, 才有机会在数字化的浪潮中顺流前行。

目前, 已有多家传统期刊在数字化转型的方向上做出尝试。大多数传统期刊都建立了自己的网站。最初, 期刊社只是将纸刊的内容搬到网上, 希望以此拓宽杂志的社会影响力, 并为编者和读者提供一个互动平台。但是很快, 期刊社就发现, 这样做的效果并不好, 不仅让传统期刊丧失了自身的优势, 而且在可见的未来, 也找不到有效的盈利模式和商业价值。于是, 一些期刊社开始尝试挖掘网站更深层次的价值。《故事会》杂志将其门户网站故事中国网打造成包含社区原创作品的电子商务平台, 其受众群体由原来的乡村文学爱好者逐步转换成了跨地域的文学爱好者。目前, 该网拥有原创作品5000万字, 会员25万人, 日均流量30万。[7]还有的期刊社选择与电子期刊发布平台合作, 将内容打包出售给龙源期刊网、读览天下等电子杂志平台, 实现对纸刊内容的二度开发, 为传统纸刊增加一个新的盈利渠道。

近几年来, 移动数字阅读成为不可忽视的发展趋势, 一些传统期刊在原有纸刊的基础上, 设计并制作出专门针对移动终端的新媒体产品。现代传播集团旗下的《周末画报》于2009年在苹果商店推出APP应用i Weekly, 目前已经成为国内最成功的App电子杂志之一。按照现代传播的年报, i Weekly截至2012年底的用户数为740万人次, 2012年广告收入突破3000万。i Weekly并不完全是母刊《周末画报》的电子版, 只有30%的内容是来自纸质版, 而70%的内容则是围绕互联网的使用特性重新编辑的。《第一财经周刊》则是第一家在苹果商店收费的中文电子杂志, 他们将i Pad作为其优先载体, 看中的正是苹果应用商店对于高层次群体所凝聚起来的付费效应。

虽然中国传统期刊已经有了不少成功转型的案例, 但到目前为止, 还没有一种模式能够原封不动地复制到另外一本期刊。不同类别的期刊, 其定位、受众、广告和发行渠道都有很大不同, 必须依据自身的现状和特点, 找到最适合的一条数字化转型道路。面对期刊生态环境的急剧变化, 作为身处期刊出版核心环节、从事中心工作的传统期刊编辑应当重新审视自己的角色和价值, 对新的理念敞开大门, 为自身在期刊行业的发展寻求新的突破。未来应该是属于那些找到正确方向、勇于拥抱未知的创新者。

二、编辑方式的转变

传统期刊编辑的数字化转型, 首先是观念上的转变, 其次是技术上的准备, 而落实到工作中, 便是具体的编辑方式和方法的改变, 包括对编辑角色和职能的重新定位, 编辑理念的转变, 以及在内容和表现手法上的创新等。

(1) “先破后立”, 成为策划型编辑。传统意义上的期刊编辑, 承担的往往是“来稿加工”和内容把关的职责, 而在数字阅读时代, 期刊出版已经从单一的纸本印刷转向多载体同步发布, 这就对期刊编辑提出了更高的要求。如今要做一个好的期刊编辑, 必须摆脱以往被动的、从属性的角色地位, 加强自身的主体意识, 拥有更加周密的编辑计划、更加过硬的文字、美术功底和更为丰富的想象力, 成为主动的策划型编辑。面对内容素材, 编辑需要“先破后立”。也就是说, 他首先要做的不是“整合”, 而是“打碎”, 即将手中的素材分解成细小的元素:信息点、知识点、数据、评论、观点、图表、故事等, 之后, 再根据不同发行平台的表现能力和素材要求进行整理、编辑和深加工。这需要编辑掌握更多的技能, 熟悉更多的设备和应用, 花费更多的时间和精力, 而最终呈现出来的将是一个融合了文字、画面、声音、影像等表现方式的、可以利用多媒体平台实现社会化传播效果的、能够带给用户完整阅读体验的“内容包”。这已经不是简单的加工和整合, 而是一种完全的创造性活动。如果一位编辑能够在工作之初就想到内容的多平台发行, 并且在内容制作过程中始终保持创新意识, 那么, 内容的多平台化展现也许就不会比为纸刊写个故事更加困难。

(2) 从提供内容到提供服务。这里涉及一个对期刊受众的重新认识的问题。以往, 我们习惯于将期刊的读者称为“受众”, 而在数字化阅读时代, “用户”的概念被强调出来。从“受众”到“用户”, 看似简单的一个词语的变化, 事实上内涵上有着很大的改变。“受众”在传播过程中更多的处于被动接受信息的地位, 其作为一个群体, 个性特征也不明显。而在新媒体环境中, “用户”的自主性、参与性和个人性都大大增强, 他们不仅会检索和储存自己需要的信息, 还会对之评论和转发。面对海量的信息, 用户的选择权很大, 也一定比以往更加挑剔。

围绕用户, 期刊编辑不仅仅要提供内容, 更要提供产品和服务。编辑要了解自己的用户真正的需求是什么, 他们的兴趣点在哪里, 他们习惯于在什么时间、通过何种方式、以哪种媒体来进行阅读。编辑不仅要为用户提供他们需要的信息和服务, 还应该预判他们可能感兴趣、应该会需要的内容和服务。如果你能够以此影响你的用户看待世界的角度, 为他们更好地生活提供帮助的话, 你的杂志将不仅仅是一本受欢迎的杂志, 还会是一本具有影响力的杂志。其次, 编辑要为用户尽可能提供良好的阅读体验。利用新技术让用户“动起来”是提升阅读体验的办法之一, 很多杂志读者都表示, 他们更加喜欢具有互动特性的内容, 如视频、照片集和全方位的产品展示。

(3) 为传统期刊注入“社交化基因”。这是一个信息过载的时代, “酒好也怕巷子深”, 期刊不仅需要高品质的内容, 利用社交媒体扩大影响力也能产生不可小觑的价值。对传统期刊来说, 社交媒体开辟了一条能够快速到达和影响用户的通道。在苹果商店中, 社交应用的下载量一直保持着较高的增长速度, 收入也有了大幅增加。[8]社交媒体的特点在于传播、分享和互动。那么对于期刊编辑来说, 在把内容放到社交媒体之前, 首先要考虑的就是这个内容是否具有话题性和传播的价值, 是否能让你的用户愿意在第一时间点下那个“转发”键。其次, 编辑需要利用社交媒体加深与用户的互动, 以增加已有用户的黏度, 并吸引新的用户。要做到这一点, 编辑可能需要不停地寻找话题, 或者不断提问, 鼓励用户参与到话题中。最后, 编辑可以利用一些活动来连通线上和线下, 使社交媒体与纸刊形成互动。例如, 编辑可以鼓励用户来提问, 从中选择一些问题进行回答, 而答案只会在纸刊中出现。为期刊注入“社交化基因”, 最终的目的还是使用各种途径将用户的视线转移到杂志本身上来, 并挖掘出社交媒体可以为期刊带来的增值效用。

(4) 注重文字和图片的细节。文字和图片是用户阅读体验的重要组成部分。在数字化阅读时代, 期刊不仅需要提供丰富充实、具有深度且多角度呈现的内容, 而且要追求更好的信息呈现方式, 从而让用户更容易找到信息, 更轻松地接受信息, 更准确地理解信息。多看科技有限公司的副总裁胡晓东指出:“新媒体首先要面对的, 是读者思维与心理的变迁。在思维上, 人们更乐于接受平等而人性化的文字, 就好像聊天一样轻松而娓娓道来;人们希望写作者的面貌越清晰越好, 而不是板着脸说:‘我是来教育你的’……”[9]虽然胡晓东是针对手机阅读说出这番话的, 但在今天, 文字的可读性和易读性对所有的媒体平台都同样重要。编辑的任务, 便是要更用心地打磨语言, 为内容, 哪怕是很严肃的、专业性的内容, 找到一种富有趣味性和幽默感的表达方式。另外, 读图时代的到来, 也让期刊对图片的使用有了很大变化。我们看到, 杂志上的图片数量越来越多, 尺寸越来越大, 精度越来越高。但这并不意味着杂志中的图片仅仅具有提供感官享受的功能。图片的作用除了冲击视觉、抓人眼球之外, 其本身应该成为表达的一部分, 它应该着力于文字所不能或者不能充分表达的内容, 甚至自己就成为内容本身。

摘要：互联网的发展改变了传统的出版方式和人们的阅读习惯。近年来, 数字阅读已逐渐成长为人们主要的阅读方式之一。面对期刊生态环境的急剧变化, 作为身处期刊出版核心环节、从事中心工作的传统期刊编辑应当重新审视自己的角色和价值, 对新的理念敞开大门, 为自身在期刊行业的发展寻求新的突破。传统期刊编辑的数字化转型, 首先是观念上的转变, 其次是技术上的准备, 而落实到工作中, 便是具体的编辑方式和方法的改变, 包括对编辑角色和职能的重新定位, 编辑理念的转变, 以及在内容和表现手法上的创新等。

关键词：期刊,数字阅读,数字化转型,编辑

参考文献

[1]第十次全国国民阅读调查成果[J].出版视野, 2013 (3) :19-31.

[2]王晓丽.从八次全国国民阅读调查结果谈起[J].编辑之友, 2012 (10) :11-13.

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[5]艾瑞网.2011-2012年中国数字阅读行业研究报告[EB/OL].

[6]王洁明.数字杂志平台的未来[J].武汉:中国期刊协会, 2013.

[7]黄灵.传统期刊数字转型须“量体裁衣”[R].中国新闻出版报, 2013-7-13 (4) .

[8]199IT网.App Annie:2013年1月苹果App Store中社交网络类别应用营收同比增长达87%[EB/OL].

传统媒体的机遇和挑战 第9篇

1. 新媒体的概念和特点

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态, 如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播的环境。

相对于传统媒体而言, 新媒体有一些新的特点:

1.1 多元性

所谓多元性即新媒体传播的信息来源、信息内容、信息传播的形式等都摆脱了传统媒体的单一的特点, 而呈现日渐多元化的趋势, 新媒体的多元化特征给受众群体无论在感官还是渠道都带来深刻而鲜明的感受。

1.2 交互性

所谓交互性是指新媒体在传达和反馈信息时可以和受众群体及时互动, 在交流中传播信息, 并产生新思想。新媒体的交互性也是新媒体的最为重要的一个特征;

1.3 个性化

所谓个性化是相对于大众化而言的, 新媒体会针对不同群体和社区以及集团实现信息的传播, 例如有着共同爱好和兴趣的人群之间的传播, 与此同时, 新媒体更加关注用户个性化体验以及个性化信息的获取和组织, 并由此产生了很多个性化功能的服务。

1.4 跨时空性

所谓跨时空性是指新媒体突破时间和空间的限制, 在短时间内将信息传播到各个地方各个人群当中, 互联网的进一步发展必将推进新媒体在更广泛的空间内快速传播。

2. 新媒体背景下图书馆发展面临的挑战

伴随着新媒体时代的来临, 人们传统的获取知识和资源的也在发生着变化, 图书馆, 作为大众获取知识和资源的重要方式之一, 其发展也必将面临严峻的挑战。

2.1 功能的重新定位

传统的图书馆肩负着保存人类文化遗产, 开展社会教育, 传递科学情报, 开发智力资源的重要使命, 然而随着新媒体时代的来临, 新媒体的多元性、交互性、个性化的特征影响着图书馆反思自己的功能定位。新媒体时代下的图书馆除了传统的为读者提供文献的功能之外, 应当考虑在更大范围内整合有效资源, 并且根据读者需求, 提供大量的, 各种载体的, 经过筛选与整合的信息资源。除此之外, 图书馆应当改变传统的被动地位, 主动参与资源整合和文化建设当中, 成为文化的输入和输出集散地。

2.2 工作方式的转变

随着新媒体时代的来临, 越来越多的数据被收录到出版物或者数据库, 信息量之大, 承载信息载体之多样化, 信息质量参差不齐, 导致读者耗费大量时间搜索而没有足够时间阅读。因此, 如何帮助读者进行有效搜索和阅读是新媒体时代下图书馆发展面临的一项重要难题。图书馆只有充分利用新工具, 新技术转变工作方法, 才能有效应对这一挑战。

2.3 人员素质的提升

伴随着新媒体时代的来临, 图书馆业务人员将面临同样严峻的挑战。无论是图书馆管理者还是服务者都应当不断提升自己的信息化素养和专业能力, 未来的图书馆人员仅仅作为文献的保管者和传递者已经不能满足信息时代的需求, 图书馆员在新的环境中必须充当网络导航员、信息专家和信息素质教师, 而图书馆高端人才的培养和储备也应当作为图书馆未来发展的一项重要的任务。

3. 应对新媒体时代的图书馆发展策略

3.1 信息资源的共享

图书馆不断探索和尝试全球范围内信息资源的共享, 通过远程访问和在线学术资源服务发展移动内容和传递信息。一些有条件的省级图书馆应当积极建立跨机构跨国家的合作伙伴关系, 共同探究如何利用全球优质资源, 通过尝试在线开放目录、学术门户网站等途径共享数字化资源。

3.2 阅读方式的互动

图书馆应当充分利用智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端辅助读者在图书馆更加方便获取资源, 让读者更方便地浏览和阅读最新的资源;同时利用新媒体互动技术, 增加阅读的互动性, 在读者阅读的同时可以与同类读者进行互动交流, 并对交流信息及时反馈。在对信息进行数字化分类处理的同时利用大数据在准确性和高校搜索上取得新的进展。

3.3 学术成果的动态传播

未来图书馆最应当成为学术交流的集散地, 一方面图书馆为学者提供优质资源和聚散平台;另一方面图书馆也应当主动参与到学术研究当中, 成为学术成果的生产者。学术成果的交流在新媒体背景下更加频繁, 更加广泛, 学术成果的转化更加动态化。

结束语

信息时代, 新媒体以其强大的信息传播优势迅速成为各行业提高自身影响力和竞争力的首选工具, 图书馆作为国家信息服务的代表机构, 更应当注重新媒体技术的研究及应用, 针对不同人群获取信息的独特习惯和需求, 结合图书馆实际和媒介终端的特点, 找到图书馆常规服务和新媒体技术的完美契合点, 在现有新媒体服务应用的基础上, 寻求深化与完善的途径, 使各项新媒体应用既保持独立的服务优势又能实现兼容互通, 形成行业技术规范, 为图书馆的纵深发展、完善数字图书馆建设、提高社会先进文化的辐射力和影响力建立扎实的理论基础和良好的环境条件。

参考文献

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[3]于霏.浅谈新时代公共图书馆需要高素质馆员[J].科技资讯, 2012 (21) :254.

[4]黄宗忠.新世纪10年中国图书馆事业的发展与展望[J].高校图书馆工作, 2010 (4) :3-11.

传统媒体的机遇和挑战 第10篇

1. 新媒体的应用使国际广播直接面对同领域强势媒体的挑战

信息的产生以及传播方式在新媒体出现之后发生了巨大的改变, 新媒体将传统的资源垄断进行了再分配, 也就是普遍意义上的资源共享, 使得信息和资源从一个自成体系变成一种交互的、开放性体系。通过这种信息与资源的交流与再分配, 新媒体的发展势头已经远远超越了原有媒体。纵观国际环境, 从引领世界高新技术产业的西方发达国家来看, 这些国家为了进一步占领市场份额, 纷纷抢占科技制高点, 不断投入人力、物力和财力来进行新一轮的相关技术的研究和开发, 从而迅速加快新媒体业务的发展。在经济全球化的背景之下, 这直接对我国国际广播的发展形成了巨大的压力, 对我国文化安全构成严重威胁。

2. 新媒体的应用给国际广播带来了国内相关行业的竞争压力

这些年来, 电信也在不断努力地将自身所拥有的双向交互的技术、运营、资本方面的优越性进行重新组合, 从而使得双向交互能够更灵活, 更加具有前瞻性, 进一步引领电信网络的发展。与此同时, 由于现代社会信息高速发展, 致使信息量不断膨胀, 这些都给新闻媒体提出了新的挑战。截至2014年1月份, 通信业经济运行情况数据显示, 移动互联网用户总数达到8.38亿户, 在移动电话用户中的渗透率达到67.8%;移动互联网接入流量1.33亿G, 同比增长49.6%, 户均移动互联网接入流量达到165.1M, 其中手机上网流量占比提升至88.88%, 月户均手机上网流量达到139.3M。

3. 新媒体的应用对目前国际广播网络的技术水平提出了挑战

目前国际广播想要实现节目内容、工作机制、方式的改变, 势必只有通过数字化网络化来展开。广播本身所包含的信息量是很有优势的, 那么在这一基础上充分利用网络的开放性资源和用户的资源优势, 使得这三网实现有效融合, 就能够从根本上挖掘广播的潜在效益, 使得国际广播在数字化时代也能够不被社会所淘汰, 在信息化时代也能够占有其他媒体都无法代替的主导地位。

4. 新媒体的应用对国际广播传统管理机制和运营方式提出了挑战

虽然说新媒体是数字技术和网络技术发展的结果, 但是由这种新媒体的出现所带来的社会变革已经远远超出了新媒体出现的预期。包括广播的生产、服务、管理以及营利等诸方面的手段及方式, 都受到了新媒体的影响。相比之下, 电信运营商在覆盖网络、便捷用户以及拓展经营方面的优势, 广播在利用新媒体的过程中就会展现出诸多劣势。就目前我国广播行业发展实际而言, 我国关于广播行业在改革方面还存在一些环节没有落到实处以及经营方式过于落后的问题, 特别是在迎合市场方面, 很难满足受众群体的收听需要。在广播行业中, 一些专业性、有经验的人才还十分欠缺, 经营手段及对市场的敏感还亟待加强, 对市场的开发也远远不够。

二、新媒体的应用给国际广播带来的机遇

1. 新媒体的应用为国际广播开辟了新的经济增长点

从国际广播出现至今, 可以说, 国际广播的潜在市场价值已经开发殆尽, 所以, 对于国际广播, 其上升空间就目前来看已经十分有限。而开发新媒体, 能够让国际广播看到新的发展方向, 实现新的经济增长目标。国内许多权威机构都已经证明, 我国直播卫星发射之后, 其所带动的产业收入将达到千亿元以上, 增加大量的就业岗位。起步较早的国外新媒体业务发展更为惊人, 欧洲IP电视市场仅用三年的时间, 就从2002年的1.3亿美元增长到2005年的71亿美元, 由它带来的相关收入则超过170亿美元。

2. 新媒体的应用拓展了国际广播的服务领域和功能

国际广播的服务领域通过新媒体的发展可以进一步扩大原有的受众范围, 借助于新技术媒体的数字化, 也能够帮助国际广播表现出更多的、更新的形态。一是大大增加了节目含量, 二是大大提高节目质量。面向未来, 中国国际广播电台还将采用包括数据备份、统一存储等更多解决方案。为了尽快提高运营效率, 中国国际广播电台急需对多年来积累下来的音、视频资源和网络资源进行彻底的分类和整理。

3. 新媒体的应用为国际广播满足多样化需求提供了新的方式

在新媒体出现之前, 国际广播难以利用网络和移动设备, 传播渠道也难以实现对互联网的充分利用。手机作为现代人生活最不可缺少的生活必需品, 满足了随身携带、随时接收信息的需求, 所以, 新媒体技术出现以后, 国际广播利用网络、手机等可以适时地将声音留下来, 广大广播听众可以喜欢什么声音就下载下来, 大大方便了人们的生活, 丰富了人们的娱乐方式。从此, 广播听众可以随时观看想要观看的节目内容, 随时收听想要收听的广播信息, 不论在何时、何地, 人们都可以借助广播、网络、手机进行工作、学习和生活, 完全自由地安排自己的时间, 不用再受到时间、地点、习惯的限制, 新媒体技术的广泛应用, 将大大提高人们的生活质量。

三、国际广播应当如何利用新媒体来迎接挑战

当前我国国际广播在使用语种、播出时间上虽然能够处在较为当先的位置, 但是节目的质量还存在诸多问题, 一直以来技术及事业建设的滞后也使得覆盖和宣传效果受到了极大的制约。国际广播之间的竞争, 究其根底是节目与技术实力的竞争。今后发展我国国际广播事业, 要既抓节目质量, 又抓技术与事业建设。

1. 把握导向, 提高质量, 建设国际广播的精品工程

把握导向, 提高质量, 建设国际广播的精品工程是为我国经济建设这个中心及改革、发展、稳定这个大局服务的需要;是为了适应激烈的国际新闻竞争, 争取更多、更广泛的外国听众的需要;是扩大我国媒体的国际影响力的需要。

(1) 把握节目导向, 积极为听众服务。把握正确的舆论导向, 不仅是中央对新闻工作者的根本要求, 也是适应国际舆论斗争的需要。随着中国经济建设和改革开放的顺利发展, 中国越来越成为国际舆论的焦点和西方舆论的主攻点。国际广播把握好舆论导向, 要以宣传、贯彻建设有中国特色社会主义理论作为国际广播的根本指针, 以为国家的改革、发展、稳定这个大局服务作为国际广播的根本任务。

(2) 提升新闻节目质量, 注重实效性。近些年来, 国际台在增加新闻节目的信息量和提高新闻时效上做了不少努力, 今后还应从这两方面继续开拓。在抓好新闻的同时, 要进一步提高、完善焦点性重点新闻节目, 使之成为外国听众深入了解国际形势和中国最新发展的精品型深度报道专题。

(3) 设置专题, 提高节目针对性。着眼于对中国知之不多的广大外国听众, 国际广播起一种宣传和普及有关中国基本情况、基本政策的作用。对中国有所知、又有所疑惑的听众, 国际广播起答疑释惑的作用。针对西方对华舆论, 抓住重点问题做文章, 使国际广播起一种反击和以正视听的作用。比如, 当前要加强有关中国独立自主的和平外交政策的宣传, 加强中国既取得了长足发展, 又人口众多、经济发展很不平衡的基本国情的宣传, 以批驳西方的所谓“中国威胁论”和“遏制中国论”。通过实施精品工程, 使国际广播节目在牢牢把握正确导向的前提下, 更有吸引力、竞争力, 更有宣传的针对性和有效性。

2. 加强技术投入, 整合内容, 提高国际广播竞争力

(1) 地面发射、卫星传输与卫星广播三者相结合。截至2012年国际台完成30余个海外建设项目、整频率落地项目技术方案。实现大规模环球卫星传输覆盖系统扩容, 卫星转发器带宽翻番, 为海外落地节目传输需求提供保障, 完成录播系统直播化实验技术环境搭建。实施国际在线多语种音视频采集传送系统二次扩容, 多语种新闻采集制作节目来源增至150余套。完善媒资管理应用开发系统技术支撑, 完成互联网出口和接入方式改造优化工程, 制定技术建设中长期规划。实现地面发射、卫星传输与卫星广播三者相结合。

(2) 国内直播与国外直接办台相结合。截至2012年国际台完成海外13个整频率落地项目, 境外整频率落地电台达到83家, 每天播出落地节目1700多小时, 覆盖世界五大洲41个国家。英语环球广播参与整频率落地项目42个, 初具全球直播接力条件, 完成东欧地区总站建设, 启动大洋洲地区总站建设。芬兰坦佩雷、意大利米兰、美国洛杉矶等10家节目制作室投入使用, 日制作本土化节目120多小时。全台55个汉语教学节目, 每周播出160多小时。12家海外孔子课堂使用母语教学多样教学, 质量不断提高, 其中尤以孟加拉广播孔子课堂被国家汉办称赞为“全世界办得最好的孔子学院”。

(3) 推进新媒体应用升级。据2012年统计, 国际台已初步建成视频媒体方阵。CIBN互联网电视正式上线商用;环球奇观、环球购物频道在全国落地规模扩大;首届国际微电影大赛, 实现原创视频项目与国内优质媒体战略合作;天地视频俄文网成为我国首个国际级外宣视频专业网站;CRI手机电视确保同行业用户规模领先位置;由美国公司运行的环球东方卫视在美国开播并覆盖整个美洲;国际在线日语网、朝语网正式推出苹果版“知中国”移动客户端。德语、意大利语、世界语、葡萄牙语、希腊语移动国际在线正式上线, 移动国际在线网站语言增至8种。“华影在线”成为英文电影资讯报道行业的翘楚。“中国名城网”已有19家知名旅游文化名城入驻合作。全台各语言各媒体在境内外开办微博账号65个, 拥有粉丝或好友超过1500多万。环球资讯广播与新浪微博嵌入式合作, 粉丝数量在全国同类型频率中处于领先地位。

参考文献

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传统媒体的机遇和挑战 第11篇

关键词：新媒体时代 高校 思想政治教育 机遇 挑战

一、引言

信息化技术的全面普及成就了以网络媒体为代表的新媒体，也代表了人类进入了新媒体时代。新媒体具有高速的传播能力、极强的信息收集整理能力以及共享能力，给教育领域带来了极大的便利。

在教育中利用新媒体，能够打破传统的教学模式，将较为枯燥的教学内容使用新媒体生动形象的表现出来。新媒体为传统的教育带来极大的改革和创新，从一定程度上提高了教学质量。

同时，随着国家对大学生思想政治教育工作重视程度的提高，使用新媒体成为高校思想政治教育的发展方向。基于此，本文在此探析新媒体时代高校思想政治教育的机遇与挑战，并通过分析提出具有针对性的建议，以期能为高校思想政治教育的改革创新提供有益助力。

二、新媒体时代高校思想政治教育的机遇

（一）新媒体时代拓宽了高校思想政治教育的平台

从一定程度来说，新媒体是信息化时代下诞生的媒介，其本质可以看作为一个平台，也就表明使用新媒体能够拓宽高校思想政治教育的平台。

传统的高校思想政治教育的平台相对单一，是在教室中通过教师的传授、讨论和交流等方式进行的。而在新媒体时代下，已经可以利用新媒体进行思想政治教育，可以将思想政治教育带来新媒体平台中。

简单地说，在新媒体时代下，教师可以将课堂教学拓展到以网络平台为代表的新媒体中。学生已经能够利用新媒体收集教育资源、查看思想政治教育的相关信息以及时刻关注时事政治，并且学生可以利用新媒体更方便快捷的进行学习总结和交流。

在新媒体时代下，高校的思想政治教育的渠道增多，改变了单一的课堂教学模式。

（二）提高了学生学习的自主性

其次，新媒体时代所具有的高速传播能力和超强的信息收集整合能力为学生提供了更有利的自主学习条件。

一方面，利用新媒体强大的信息收集整合能力，学生可以轻松便捷的找到思想政治教育方面的材料，这就能为拥有自主学习欲望的学生提供自学的条件。另一方面，新媒体更引人瞩目的优势在于其所提供的交流平台。利用新媒体，可以摆脱时间和空间的制约，轻松方便的进行学生与学生之间的交流以及学生与教师之间的交流。也就是说，在新媒体时代下，学生在思想政治教育的自主学习过程中遇到的困难可以与他人交流，學习他人的经验，最终解决问题，这也是学生自主学习的有力保障。

（三）增加了师生之间的信任度

最后，从本质上说思想政治教育是一种面向学生心理和思想的教育。通过思想政治教育就是要提高学生的思想和意识，让学生摆脱消极负面的心理并且树立积极健康的态度以及科学长远的人生价值观。

简单地说，高校思想政治教育主要针对的是学生的心理，除了传统的教学之外，师生之间的交流是决定教学质量的重要因素，只有当师生之间具有充分的信任度之后，学生才愿意与教师交流并且分享自己的内心，教师也可以以此为依据进行针对性的教育。

但在现实中，当教师面对面的与学生进行交流时，师生之间的气氛并不理想。学生面对教师时往往会出现压迫感和不信任感，认为教师并不是一个好的倾述对象，这就会影响教师的判断，无法做出具有针对性的教学计划。

而利用新媒体就可以改变师生之间的交流方式，将面对面的交流转变为间接的交流。此时，学生的心理较为放松，也更能够畅所欲言，教师就可以在与学生愉快的交流过程中分析学生的问题，并以此进行更高效的思想政治教育。

三、新媒体时代高校思想政治教育的挑战

（一）提高了不可控性

新媒体所拥有的信息整合能力是一把双刃剑，虽然可以为学生提供更多的学习素材，但同时也提高了不可控性。

学生的思想政治素质是一种意识，并且非常容易受到影响。面对新媒体下丰富的信息，其中一部分是负面消极的，甚至还包含有暴力、反政府等思想。而这些负面的信息却难以控制，也就是说无法限制这些负面意识对学生的侵蚀。

因此，在新媒体时代下高校思想政治教育必须要面对众多不可控的负面的信息，必须要做好与之对抗的心理准备。

（二）对教师的要求提高

另一方面，在新媒体时代下进行高校思想政治教育，首先要做的就是转变教师的意识和观念，要让教师意识到利用新媒体转变传统教育模式和方法的必要性和意义。

其次，要在新媒体时代下进行高校思想政治教育就要求教师必须拥有相当程度的技术基础，才能够熟练的使用各类新媒体进行教学，才能够最大化的发挥新媒体的优势并且规避其中的负面影响。

因此，新媒体时代下的高校思想政治教育对教师的要求显著提高，必须要不断提高教师的素质和能力。

四、如何把握新媒体时代下的机遇与挑战

（一）转变思想和意识辩证的看待新媒体

面对新媒体时代下高校思想政治教育的机遇和挑战，高校及其教师必须要转变自己的思想，要能够运用马克思主义哲学将其一分为二，辩证地看待机遇与挑战。

教师首先要努力抓住新媒体时代带来的机遇，以此作为高校思想政治教育的改革方向，最大化的利用新媒体的优势，不断提高教学质量。同时，教师也必须正视新媒体时代带来的巨大挑战，必须尽可能规避可能出现的风险，同时不断提高自己的能力和素质，以此驾驭新媒体时代带来的改革。

（二）以新媒体为背景改革教育模式

另一方面，要发挥出新媒体对高校思想政治教育的促进作用，就必须要以新媒体设备和技术为背景，对传统的教育进行改革和创新。

也就是说，教师要能够利用新媒体进行课堂教学，要使用灵活多变的教学方法来填充课堂教学。要能够利用新媒体与学生进行交流和互动，利用新媒体最后利用新媒体提高教学质量。

五、结束语

总的来说，新媒体时代下为高校思想政治教育带来巨大的机遇和挑战，其主要包括了丰富的教学资源、拓宽了思想政治教育的平台、增加了是师生之间的信任度，把握这些机遇可以有效的提高思想政治教育的质量。同时，要迎合时代的发展不断提高思想政治教育的质量就必须转变高校与教师的意识，要辩证的看待机遇与挑战，也就是要把握机遇迎接挑战，有效的利用新媒体进行教学。

参考文献：

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[2]王丹，刘明良.机遇与挑战：自媒体时代的高校思想政治教育研究[J].学理论，2013（30）.

[3]罗大中.网络化：高校思想政治工作的挑战及对策[J].理论界，2011（08）.

融媒体时代县市级纸媒的机遇和挑战 第12篇

一、融媒体时代概述

融媒体是充分利用媒介载体, 把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体, 在人力、内容、宣传等方面进行整合, 从而实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。这种模式以创新的手段打破传统的纸媒界限, 使信息的传播手段融为一体, 从而促进人们对传播手段的应用以及信息的了解。

二、融媒体时代下纸媒的优势

(一) 纸媒从业者专业水平较高

纸媒作为传统媒介, 其运行与管理都遵循严格的规定与规范。它以信息传播过程中运行手段的规范性, 保证信息传播的准确性与全面性。另外, 从横向比较, 纸媒从业者整体有着较高的专业技术水平与深厚的职业素养, 这也是融媒体时代下同级其他媒体所不具有的独特优势。同样, 县市级地区的纸媒, 相对于县市级其他媒体而言, 对于突发事件的编辑与整理的能力更强。例如, 2016年我国南方多地发生水灾, 纸媒从业者及时赶赴灾区进行深入调查, 并进行实时的图文传输。虽然新媒体在视频拍摄以及传播速度上优于纸媒, 但是他们对于灾区人员的采访以及后期的信息整理依然存在较大的不足。同时, 新媒体及时传输的视频材料为纸质媒体从业者的后期编辑提供强有力的保证。虽然纸质媒体工作人员的视频拍摄技术不如现代化媒体那么出众, 但其深入灾区的采访以及较强的文案编辑、议程设置能力, 对于新闻的传播是非常有利的, 所以纸质媒体刊发的新闻更具深度和厚度。另外, 视频资料的实时传输已经成为新闻报道的主要形式, 许多纸媒从业人员对现场的状况进行采集拍摄, 并通过客户端进行直播, 为后续的文案编辑提供一定的资料。

(二) 纸媒的权威性及公信力较强

纸媒的公信力与权威性来自新闻的可信度, 而新闻的可信度则来自于对新闻素材的严格甄别、筛选, 它是一个较长的形成过程。纸媒的公信力与权威性主要表现在其正确的思维导向、深刻的思想高度、正确的舆论导向以及专业的职业素质多个方面。纸媒的公信力不只体现在专业工作人员的技术能力上, 更因为其在长久的发展过程中有深厚的群众基础, 得到了很多人们的信赖。比如, 《人民日报》作为在我国发展历史悠久的传播媒介, 不仅能及时传播我国最新的新闻, 在对外交流中也起到了不可磨灭的作用。其在发展过程中具有较强的公信力与权威性, 得到了受众的一致肯定。

三、融媒体时代下县市级纸媒面临的挑战

(一) 新媒体多维度传播方式的冲击

由于县市级纸媒技术发展尚不全面, 存在着某些短板, 导致有些地方没有报纸, 而如今人们可以便利地通过手机接收到最新的图文信息。新媒体这种多维度方式比等待电视的转播以及最新报纸的出版更加快速、便利。因此, 融媒体时代下的先进的信息传播模式, 会在很大程度上降低人们对于纸媒的依赖程度, 使其发展受到制约。

(二) 专业人才匮乏

一方面, 由于现代科学技术的不断发展, 人们越来越多地依赖于新媒体技术的传播方式, 很多年轻从业者会选择不断地跳槽到融媒体相关的企业。[1]另一方面, 县市级纸媒处于传统媒体的最基层, 资金捉襟见肘、发展空间狭窄、薪酬待遇偏低, 使得专业人才培养难、引进难、留住更难, 导致专业人员相对匮乏, 缺少新鲜血液的注入, 这严重制约了融媒体时代下县市级纸媒的发展。

(三) 传播方式过于单一

比起融媒体, 纸媒的传播方式确实过于单一。比如报纸只能通过文字和图片来传播信息, 而电视一般也只能经过专业的制作之后才能播放, 其信息传播的周期较长。而融媒体时代下的传播技术可以通过互联网、手机等先进的传播媒介, 将发生的信息即时传播, 不仅增加了受众获取最新信息的渠道和方式, 更重要的是满足了受众第一时间获取最新信息的需求。从这个方面看, 纸媒在新闻的时效性上确实有待改进。

(四) 资金捉襟见肘

传统的县市级纸媒, 在融媒体的冲击下, 一方面财政支持力度不足, 资金投入不稳定;另一方面, 实体经济回暖不快, 广告市场份额加速流失, 广告经营举步维艰, 有的甚至出现“断崖式下降”, 导致传统纸媒在发展过程中资金缺乏, 无以为继。近两年, 受融媒体的冲击, 浙江日报报业集团旗下《今日早报》和《上海商报》《京华时报》等传统纸媒相继停刊, 就是一个很好的证明。

四、融媒体时代下县市级纸媒面临的机遇

(一) 所传播信息的地缘属性

与集团化媒体受众的大覆盖面、低密度, 所传播信息的大题材、大视野等不同, 县市级纸媒的覆盖面更小, 基本局限于本县市, 但密度更大, 传播的信息基本也属于小题材、小视野, 带有浓重的乡土气息和本土特色。这些对于县市级纸媒来说, 既是短板, 也是优势。正因为受众基本局限于本县市, 传播的信息带有浓重的乡土气息和本土特色, 所以对于受众来说, 县市级纸媒传播的信息所具有的地缘属性才更接地气, 更具亲和力, 更喜闻乐见。一般来说, 受众对于信息的关注度与信息发生的空间、距离成反比, 即越是离受众近, 越能吸引受众的关注。因此, 尽管受到融媒体技术的冲击, 只要牢牢把握所传播信息的地缘属性, 保持乡土优势, 坚持本土特色, 加强议程设置, 不断开拓创新, 县市级纸媒实现快速发展并非不可能。

(二) 政府对于纸媒的依赖性不断提升

目前, 我国纸媒产业已经形成一种特色发展媒介。纸媒技术在融媒体的发展下不断进行自我完善, 进而县市级政府对于纸媒的依赖性不断提升, 这是由内外两方面因素决定的。从外部因素看, 由于资金、人才等生产力要素具有极强的流动性, 哪里的投资环境好, 资金、人才等生产力要素就会流向哪里。而当前各县市综合实力的竞争日趋激烈, 稍有懈怠便会掉队。因此, 县市级政府都会紧紧抓住纸媒, 加大自身的宣传, 营造良好的投资软环境, 从而吸引资金、人才等生产力要素加速集聚, 推动当地加快发展。从内部因素看, 县市级政府每年的重点工作、重点工程很多, 很多涉及房屋拆迁、征用, 与群众打交道这就需要通过纸媒等传统媒体加大宣传力度, 做好群众的思想工作, 实现无障碍施工, 从而推动重点工作、重点工程如期完成。县市级政府对于媒体依赖性的提升, 正是县市级纸媒提高影响力、加快发展的良好机遇。

(三) 县市级媒体体制机制的灵活性

县市级媒体多年的发展已经形成一套灵活的媒体传播机制。这种传播机制通过在线的信息服务与用户进行互动, 为其信息的传播以及政策的传达提供一套科技化的传播手段。这种媒体传播体制机制在纸媒传播技术的基础上与新媒体传播技术相结合, 以灵活机动的方式共同为政府的相关信息的传播提供基础。同时, 县市级媒体有编制, 编制内从业者有很强的归属感, 凝聚力强。相比于集团化媒体, 县市级媒体有体量小的特点, 它虽然抗风浪的能力较弱, 但也具有“船小好掉头”的优势。因此, 在融媒体冲击的大背景下, 县市级媒体如果巧妙应对、顺势而为, 就可以事半功倍, 乘风破浪。反之, 如果应对有误、贻误战机, 则可能事倍功半, 甚至舟覆人亡。

当前, 以自媒体为代表的新兴媒体又一次汹涌而来。在此背景下, 作为最基层、最弱小的县市级媒体如何巧妙应对, 冲出重围, 已经成为一个重大问题, 考验着决策者的智慧。

五、结语

融媒体时代的来临使我们接收信息更加便利与快速, 已经逐渐成为我国县市级主流的信息传播模式。面对挑战, 纸媒技术依然不会就此消亡, 因为其具有专业的人才队伍以及强有力的受众基础。在融媒体时代下, 县市级纸媒必须紧紧抓住机遇, 顺势而为, 主动出鞘亮剑, 不断发挥自身优势, 积极与新媒体技术相融合, 寻找最合适的传播模式和手段, 从而提高自身的竞争力。

参考文献

[1]周洁梅.传统纸媒向全媒体转型中的机遇和挑战[J].新闻研究导刊, 2016 (07) :207.