互动媒体范文

互动媒体范文（精选12篇）

互动媒体 第1篇

《认识互动媒体技术》是《互动媒体技术》课程的第一单元第一个主题, 也是课程第一个专题。因为《互动媒体技术》是一门新生的课程, 学生在此之前对互动媒体技术毫无了解。所以, 教师要结合学生的生活经验, 通过观看视频案例和动手实践, 得到一定的体验。教学主题的学习, 对整个课程的教学来说非常重要, 因为学生是否对互动媒体和互动媒体技术产生兴趣, 将给后面的教学带来深远的影响。

●教学目标

知识与技能目标:通过视频欣赏的形式, 了解互动媒体技术的发展历程和技术核心, 理解交互的意义, 能使用酷乐宅设计有趣的互动作品。

过程与方法目标:体验互动媒体作品的设计过程。

情感态度与价值观目标:体验互动的神奇魅力, 激发对互动媒体技术的学习欲望。

●教学过程

1. 视频展示, 引入新课

(1) 教师展示互动媒体作品《光影互动》和《虚拟翻书》, 然后提问: (1) 如果将所有的动作输入变成鼠标点击, 所有的输出改为屏幕显示, 你是否还感到惊讶? (2) 传统媒体和互动媒体最大的区别在哪里? (3) 什么是互动媒体和互动媒体技术?

(2) 教师导入, 出示课题:精彩的互动媒体世界——认识互动媒体技术。

2. 教学新课

(1) 讨论传统媒体和互动媒体的最大区别。

传统媒体和互动媒体的最大区别在于“互动”。“互动”和“交互”往往被混淆, 二者之间应该存在一定的区别:交互 (Interaction) , 往往指媒体的界面设计, 使媒体展示具有非线性和可控性, 如Flash的按钮。而互动 (Interactive) , 强调的是互动给人带来的体验 (如图1) 。

(2) 什么是互动媒体。

互动媒体主要以光电感应、图像识别和语音识别等技术为核心, 通过非接触方式实现人机互动, 通过互动的视觉、游戏、声音影响参观者, 主要服务展览展示行业。

(3) 简介《互动媒体技术》课程的学习内容。

以Arduino、Scratch和S4A等开源软硬件平台为基础, 以电子鱼缸、互动投影、虚拟翻书、4D影院等互动媒体作品为范例, 结合常见的编程语言, 通过一系列的实验, 把新奇创意变身为现实。学习内容涵盖了感测技术、通讯技术和控制技术等。

(4) 互动媒体作品欣赏, 思考:互动的重要性 (为什么要互动) 。

播放视频1:微软的体感游戏 (XBOX) ;

播放视频2:索尼的魔法书;

播放视频3:谷歌的ADK。

播放视频4:MIT的Makey Makey。

(5) 学生列举自己了解的互动媒体作品, 简单描述。

3. 学生活动

师:互动媒体技术并不是高不可攀。温州有一位技术宅男, 他模拟MIT的Makey Makey功能, 制作了一个有趣的产品, 名为“酷乐宅”。酷乐宅的使用非常简单, 我们可以尝试创作基于酷乐宅的互动作品。

(1) 教师演示:酷乐宅的安装、使用。

(2) 教师介绍酷乐宅的运行原理。

酷乐宅是一个能把各种日常物品变成鼠标、键盘、游戏手柄、触摸板甚至是传感器的神奇电路板 (如图2) 。其客户端软件能将外部的导体连接, 模拟为相应的键盘事件。

(3) 学生发挥想象力, 以两名学生为一个学习小组, 制作一个互动作品。

4. 作品评价

教师参与学生的实践, 欣赏评价。然后集体评出三个最佳创意作品。

5. 课堂总结

(1) 互动媒体技术的核心是什么?

(2) 用酷乐宅设计的作品, 是属于真正的互动媒体作品吗?为什么?

教师引导学生认识到酷乐宅仅仅是一款输入设备, 并没有实现多样化的输出。要设计一款真正的互动作品, 还需要自己学会编程, 才能更加自如地表现自己的创意。

6. 布置作业

(1) 思考可以利用酷乐宅做出哪些有趣的作品, 或者如何借助酷乐宅, 帮助某些生活不便的残疾人使用电脑, 并写出方案。

(2) 搜索资料, 比较Makey Makey和酷乐宅在功能和使用上的不同之处。

多媒体教室远程互动方案 第2篇

方案概述

班班通-多媒体教室远程互动方案是以多媒体远程教学系统为平台的方案，利用互联网进行远程互动教学的授课平台，有利于促进区域内或者异地城乡中小学教育教学资源共享，进一步提高基础教育信息技术应用水平。

方案部署

远程互动教学平台教室设备组成1、投影机

2、交互式电子白板

3、电脑主机

4、远程互动教学软件1套

5、远程互动课堂专用音响设备

6、中视同创功能的摄像机（可以调距离和角度）

7、视频采集卡

8、调音台（调节回音）

方案功能

1、全程课堂录制和保存，语音录制，电子白板录制，桌面共享录制，视频录制，录制内容回放、查询、发布。

2、平台能够实现实时远程互动教学活动，远程教研活动，课例极速上传下载功能，支持文件上传到服务器。

3、平台能够支持非实时的课例下载观摩，达到本地资源共建共享的目的。

4、支持页协同浏览，网页同步浏览，实时网页协作，实时信息查询。

5、课堂投票：在线发起投票、投票权限设置、投票时间设置、自定义投票项、结果统计与发布、投票结果在线保存。

6、主页面上按区域，学校，科目分级管理，有在不在线的课堂例表，能够简便找到所要参与或观摩的课堂。

7、电子白板功能：文档共享，包括 Word、Excel、Powerpoint、AutoCAD 等软件格式；图片共享，包括BMP、GIF、JPG、PNG等图片格式）；多人协同编辑，与会人员都可以在白板上进行浏览、标注、编辑等各种操作；幻灯片演示，支持PPT动画演示、FLASH动态播放。

8、媒体文件播放：支持AVI、RM、WAV、MP3等格式文件的在线播放，快速解码，高清晰度画质，流畅播放不延时。

9、支持多种权限的设置，支持在线点名，全面保障课堂的进行。课堂权限设置有自由讨论模式、集中管理模式、支持课堂锁定。人员权限设置有管理员设置有主席设置、请出课堂、操作权限设置（视频录制/文字消息/视频浏览/数据同步）。

10、课堂管理：人员权限管理，人员状态显示，点对点勾通（视频、音频、文字），快速建组，一键邀请，信息屏蔽、发言权限控制，多方讨论模式，多人文字交流，讨论组记录管理。

11、信息发布与管理：新闻公告，临时通知，规章制度，活动通知。

网站：

互动媒体产业发展浅析 第3篇

互动媒体的运行涉及制作、传播和接收三大环节。

1.互动媒体制作的现状

(1)互动电视节目制作

互动电视包括广电互动电视、IPTV和手机电视。本文的制作指节目的编辑与处理。在节目编排方面，广电互动电视的专业性与大众化要求最高，IPTV次之，手机电视由于其私有性和小型化而要求最低。在节目处理方面，前者多采用MPEG-2（信源）编码，IPTV以H.264为主，少数地方（如黑龙江）采用MPEG-4，部分区域电信运营商采用中国国家标准AVS编码。就编码效率而言，H.264、MPEG-4和AVS约为MPEG-2的两倍，但MPEG-2的输出质量略胜一筹。至于手机电视互动（含CMMB），由于其存储空间有限，其编码方式采用H.264或MPEG-4格式。(2)互联网网页制作

互联网是最大的互动媒体，是互动媒体概念的“开山鼻祖”。互联网网页的制作与互动电视节目制作的要求大不相同，互动电视节目制作是基于工程级的，要求很高；而互联网网页制作的要求参差不齐，有企业制作的，有小机构制作的。个人只要能较熟练地使用Office办公软件自带的Frontpage工具即可生成简单的网页。当然，除Frontpage之外，Dreamweaver网页制作程序、Editplus代码编辑工具以及Javascript网络编辑工具等都能制作出各具特色的网页。而且由于利益的驱使（如网页广告的互动传播），网页制作工具的功能愈来愈强大。

(3)互动广播节目制作

电视特别是互联网的迅猛发展给传统广播带来了前所未有的冲击。上世纪九十年代起，通过电话加直播与听众互动的广播节目如雨后春笋般涌现，笔者本文称其为“互动广播”。互动广播本质上是一种直播，因此其节目“制作”要求较高。

(4)互动纸媒的制作

所谓纸媒，即报纸、杂志，这是最古老的媒体，也是成本最低的媒体。近年来，纸媒也进行了空间的互动。即以其组织的活动（如有奖问答）来吸引读者的参与。这种参与不具有及时性（互动的结果下一期刊载），但易于保留与收藏。这是典型的以“空间换时间”。其制作成本低，要求制作人员有较强的文字功底、沟通和策划能力。

2.互动媒体的传播现状

本文所谓的传播，指承载网络（传播网络）和终端接收（用户）。

(1)互动电视的传播

广电互动电视的传播由各地有线电视运营商负责，其传输网络主要由原单向有线电视网改造而来，下行采用IPQAM方式，上行采用IP协议；IPTV的传播主要由电信、联通两大通信运营商主导，由电信基础网络承载；手机电视的传播有两种模式：一种是由移动、联通和电信三家通信公司分别独立运营，其传输为移动TD-SCDMA、联通WCDMA、电信CDMA2000的3G网络；另一种是中国移动和中广传播合作的TDCMMB，下行采用CMMB的广播方式，上行采用移动的3G网络。

在终端方面，截至今年第一季度，全国有线互动电视用户逾300万，IPTV用户为900余万（比去年同期增长55%），移动电视用户用户超过1亿（其中TDCMMB用户数已达近千万）。

(2)互联网的传播

随着三大通信运营商的全业务“整合”，三网融合的政策推动及广电有线电视产业的战略调整，互联网的传输呈现出多层次接入。目前，互联网最大的承载网是中国电信的固网，其次是（新）联通，中国移动依靠铁通的宽带出口和与各地有线电视运营商的合作也分得一杯羹，各地有线电视网络也纷纷加入互联网接入大军。另外，“十一五”末期，中国移动、中国联通和中国电信凭借各自2G和3G网络也加入到移动互联网传送的比拼之中。

互动媒体的发素

1.互动媒体的发展与作品的制作、推广和受体相关

(1)创作策略——寻求“关注性”

“关注性”是人的心里活动对外界一定事物的指向与集中。在互动媒体的创作中，要使作品对受众形成深刻的刺激，包括“物理性刺激”和“社会性刺激”。前者主要指作品的材质、功能、文字、图形、色彩等；后者主要表现于社会群体对个人行为的影响，如流行、时尚等。

(2)运用“联觉效应”

联觉效应是对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的心里现象，在未来互动媒体的创作中，应充分利用人们在感知事物时所产生的联觉效应，进而提升作品的感染力。如对于基于WEB的互动媒体设计来说，用户主要接受的是视觉刺激，为了突破这种单一信息传播方式的局限性，可以添加一些背景音乐，改善用户操作的反馈效果，以产生图、声、光、色的综合体验。

(3)利用“异质心理”

所谓“异质心理”，是指当人受到突如其来的触动时，其视听知觉会失去平衡，使感性细胞发生理性变化，从而在人的感知中留下深刻印象。互动媒体创作可利用时空突然性(即物体图像出现的时间、空间不符合感知经验)和变异突然性(即熟知物体以全新面貌出现)对作品中的元素进行组合。

2.运营策略

不同的互动媒体，由于其运营商、受众和传播路径的不同，其运营方式也不尽相同。

对电视互动媒体而言，大终端(如电视)由于具有大众传播性，所以其运营策略应以高质量的大众片源、采用传统的包月营销模式；小终端(如手机、平板电脑)应以个性化的短片、采用公众广告的营销模式。

对互联网媒体而言，其主要营销是与商家的广告互动网页游戏。“开心农场”的成功给我们以启迪。“开心农场”通过玩家在虚拟农地上栽种农作物，不定期施肥、除草、杀虫、灌溉；作物成熟即可收成，否则其他好友可能捷足先登，将作物偷走。因此此游戏快速积累了人气，成为品牌厂商营销活动的“战场”。如2009年11月，可口可乐以旗下饮料美汁源搭配“开金盖送百万农民币”展开营销。获赠“农民币”的玩家在“开心农场”游戏中将如鱼得水。这一运营模式实现了网页制作（虚拟）发行商、（物理）商品经销商和用户（主要指文化生活）的多赢，值得借鉴。

开发新业态是互动媒体发展的重要战略决策。这方面百视通IPTV是样板。其成功有四大亮点：其一是教育服务。上海百视通IPTV在中小学教育、继续教育、金融培训等方面开展互动服务，目前已开通一课一练、奥数、企业领袖培训、财务管理师培训、（上海）交大远程教育、“哈哈乐园”教育电视以及家政教育。据悉“哈哈乐园”深受家长和儿童的喜爱。在台州地区，该服务板块的点击率超过35%；其二是互动投票。上海百视通IPTV开通了“加油，东方天使”、“我型我秀”、“全家都来赛”等区域性大型活动投票专区，用户可通过遥控器投票、评论等方式参与到活动中；其三是提供文化差异性产品。如上海百视通IPTV在浙江运行即提供“越剧专区”，在福建提供“闽剧专区”，在黑龙江则开辟“越剧专区”；其四是实现“云服务”，即实现跨终端、跨应用、跨地域整合，打造“一云多异”战略，将其品牌与网内外与国内外优秀的互动内容资源整合，实现全网覆盖、全终端服务。

互动媒体的产业前景

“十二五”期间，随着电子信息技术的进步、三网融合进程的逐步加快和媒体的改革与发展，互动媒体将呈现出百花齐放的局面：以互联互通网络为支撑的媒体应用进入繁荣阶段，多种互动传播平台向多种互动终端发布互动信息……

1.互动电视的三屏合一

未来五年内，由广电系统主导的能实现三屏合一的互动电视集中播控平台将逐步取代单一的一屏（或电视机屏、或电脑屏、或手机屏）播控平台。该平台能在有线数字网、互联网和移动通信网上实现视频节目的三屏联动、断点续播服务。即实现同一视频节目分别在电视机、电脑及手机三个显示终端上播放，用户若在任意一个终端暂停正在收看的节目，即可在其它两个终端从暂停处继续收看，以达到随时随地不中断享受互动电视带来的视听盛宴。该播控平台在媒体处理流程中的特殊性在于：

要同时处理多种视音频格式（含MPEG-2、H.264/ MPEG-4、AVS等）；

要处理诸如断点、节目标识等结构化数据。

去年，济南有线已在全国率先建成该平台。购买了“视频点播”节目套餐的有线数字用户、广电/联通/电信等宽带用户（在电脑上登录指定网站即可，无需下载客户端）和智能手机用户（需登陆指定手机网站）可支持该业务。该平台还支持Wi-Fi移动网络；实现对用户和节目的统一管理。但网内手机终端应支持Symbian、Windows Mobile、Android等主流智能手机操作系统。济南有线电视用户在家里通过电视观看精彩节目时，若实然有公务（需外出）可即时暂停电视播放，在汽车上用手机继续收看，等到到达目的地后又可暂停手机播放，再在电脑上继续收看。三屏联动使三屏之间形成了软硬件资源互补，将极大地带动新一代电视机、个人计算机（含平板电脑）、智能手机三大终端的产销。笔者以为其可能在“十二五”初期形成规模。那时随着平板电脑市场的日益火爆，用户外出还可使用平板电脑实现“节目续传”，以实现强于手机的收看体验。

2.广播向互联网的求索

近日，国际广播巨头美国之音和BBC宣布取消对华中文广播，转向互联网。这给不再风采依旧的我国广播敲响了警钟。地方广播的窄带（通过电话）互动已较难满足听众的信息需求。而探索基于宽带互联网“互动广播”不失为一种积极的“求生”之路。今年1月中国国际广播电台正式成立CIBN（国际广播网络台），将广播推向互联网，形成国际在线业务群。国际在线包括中国名城网和华影在线。早些时候，中国国际广播电台与三大通信运营商签订了协议并达成了战略合作，开始了广播的移动互联网布局，把广播推送到手机和平板电脑等中小型终端上，还在iPhone和iPad平台上推出杂志类的广播节目。另外，CIBN还利用国际台的传统品牌资源和人力优势开通了天地电视业务，通过互联网提供包括IPTV和互联网电视的业务。笔者认为：“十二五”期间，全国地方电台要开展诸如“天地电视”类互联网电视节目恐非易事，但进军地方互联网广播，或可尝试。

基于3D的互动媒体发展

网络媒体与传统媒体的议程互动 第4篇

1 网络媒体与传统媒体在议程互动中的作用分析

议程从传统媒体流向网络媒体以及从网络媒体流向传统媒体的两种方式,都在互动中有深远的影响。但是从影响的作用来看,网络媒体占据主导作用。

1.1 网络媒体的互动作用分析

网络媒体属于新型媒体,随着网络技术的兴起,国内外大量的用户在网络上查看新闻,因此网络媒体传播信息属于自由、开放的形式,这也是传播信息的根本。现今步入微时代,每个人都是发声器,通过各种媒体渠道和平台,发表自己的观点和信息。在保证不违法的情况下,进行公开自由的话题讨论。

网络媒体具有匿名性、开放性以及低信息准入的门槛特点,这些特点推动网络媒体在新闻传播中迅速发展。但是,这种方式也会导致信息的泛滥,需要传统媒体进行规范和把关。

1.2 传统媒体的互动作用分析

传统媒体经过不断的发展,具有专业、便利、权威的特点。对某事件进行报道后,会受到广大群众的关注,这就是传统媒体的权威性。

对于新闻事件的报道,传统媒体拥有完全的采访权,能够在得知新闻事件的第一时间拥有信息资料。所以,将传统媒体专业、便利的特点,运用在和网络媒体互动中,能够强化新闻的真实性,也就是在新闻传播中,除去网络媒体夸大的内容,对事件真相进行还原,在事件发展中对群众产生的舆论进行引导。

2 网络媒体与传统媒体在议程互动中的方式分析

传统媒体进行报道的新闻、话题,通过网络媒体进行扩散、传播,引发大量网友的评论,成为主体话语的机制,从客观的方面促进社会效应和舆论参与。话语机制的互动,是两方信息进行相互交流的结果。网络媒体和传统媒体两者间的话题进行互动、引入,实际上是媒介经过双方的互动,在话题上进行的双向交流和影响。从两者发展来看,互动的方式有两种最为主要,下文以微博为例进行分析。

2.1 议程从网络媒体到传统媒体的流向方式

议程通过网络媒体流向于传统媒体,即网络媒体发布热点事件的观点和看法,通过传统媒体进行转载,甚至更深层的报道,引发网民对话题再次进行讨论和关注,最终成为社会较为认同的舆论结论。

例如,2015年,记者在微博中进行爆料,某地城管和本地的商贩发生冲突,导致小贩死亡。两小时后,网友发布城管和当地瓜农发生冲突的微博。随后人民日报、中央新闻等微博媒体也对这类事件进行转播。第二日,当地武警抢夺死亡小贩的尸体,法制媒体记者在事件发生后立刻发布多条微博,详细曝光武警抢夺尸体的事件以及过程。多个记者在之后的几小时内对该事件进行后续跟踪报道,直到一周后,这条微博消息已经被网友转发评论33万次。瓜农女儿在第三日发表微博,对政府处理本次事件方式感到满意。该事件在微博被引爆,多家传统媒体对该事件进行跟踪报道。

该事件是网络媒体和传统媒体进行议程互动的典型案例。首先通过微博对瓜农死亡、被抢尸的过程进行曝光,紧接着传统媒体进行跟踪报道;微博继续跟进,该事件的消息在微博被转载几十万次,社会舆论混乱;最后相关部门出面调查,得出权威结果,不仅使得事件得到合理解决,并通过微博和传统媒体向大众传递这一信息,使舆论平息,并引申出对该事件的深度思考。

2.2 议程从传统媒体到网络媒体的流向方式

议程从传统媒体到网络媒体的流向方式,即传统媒体对某信息先行报道,使得网友在微博上对此事件进行关注、转载,形成网络的话题,通过公开的讨论,使得传统媒体进行后续的跟进报道。

例如,2015年,《舌尖上的中国》第二季系列节目在中央电视台视播出,由于第一季系列节目的大获成功,许多观众都对节目翘首以待。节目更新后,大多数观众在第一时间将其转载到微博,和朋友分享美食和心得。《舌尖上的中国》第二季节目播出后,微博相关话题就达11万条以上,不仅创下收视记录,彻底引爆了大众舆论,也给微博的点击、评论、话题带来了更为广泛的影响。同时,传统媒体进行对事件进行了跟踪报道和评论,并且对节目的文化内涵进行了深度挖掘,使得传播效果更加的积极正面。

3 优化网络媒体与传统媒体在议程互动的策略分析

3.1 优势互补

网络媒体正逐渐成为信息时代下传播媒介的主流发展趋势,信息传播的方式与逻辑都将基于网络理念框架之内。网络媒体和传统媒体需要以此为切入点寻求共同发展,优势互补,实现共赢。

网络媒体的门槛低、信息制作简单、成本较低,传播速度快、传播范围广且不受时间、空间的限制。同时网络媒体具有良好的互动性和多元性,每一个人既可以是信息的发布者、传播者,也可以是信息的接受者。传统媒体需充分利用网络媒体的优势,提升竞争力。同时网络媒体也需借鉴和学习传统媒体严谨、认真、客观的新闻态度。

传统媒体可利用网络媒体,逐步扩充对原创新闻素材的收集渠道与范围,同时利用自身对信息资源整合及表达方面的优势,强化新闻资源发布的及时性,并围绕新闻事件展开立体、全面的报道。

传统媒体对信息资源地整合能力强、更具权威性,有效信息更为丰富。网络媒体信息量大,无效信息多、资讯消息良莠不齐、谣言泛滥现象严重。因而网络媒体需借助传统媒体突出新闻信息的真实性,减少无效信息,正确引导社会舆论。

传统媒体应借助网络平台独立或合作打造个性化、系统化、规范化的网络营销机制,构建属于品牌媒体网站。这样不仅能够将传统媒体的优势通过互联网络最大化,同时传统媒体加入网络阵营,也为网络媒体注入新的活力和生命。二者的融合发展,将会成我国媒体行业未来发展的新趋势和新方向。

3.2 合作共赢

网络媒体与传统媒体需深化合作,加强议程互动,共谋发展,寻求共赢。在以往的诸多案例中,网络媒体与传统媒体深度合作,实现共赢的例子比比皆是。如2015年的年度热点事件“青岛天价虾”“北京地铁哺乳风波”,网络媒体与传统媒体先后介入,网络媒体与传统媒体之间的议程互动,为事件带来广泛舆论热度的同时,也对我国社会现象进行了深入的讨论和深刻的反思。

现阶段,网络媒体主要通过网站、移动客户端、微博、微信等多种渠道对新闻事件进行集中式报道,用户则通过评论、跟帖、刷话题等方式参与新闻事件,传统媒体的适时介入和跟进,可以使得事件舆论的影响力进一步扩大。二者通过相互合作,共同引导社会舆论,形成强势传播。网络媒体与传统媒体的合作首先应首先设置议程,并实行主动型议程互动。其次,议程互动应结合多种媒体形式,如传统媒体中的广播、电视、报纸等,网络媒体中的微博、微信公众号、视频网站、移动客户端等。最后,二者的议程互动应具备良好的冲击力和感染力,将热点事件做大、做透的同时,必须保持理性与客观。

4 结束语

我国网络媒体与传统媒体的议程互动在优势互补、合作共赢的同时,还需与时俱进,顺应社会和时代的发展潮流,不断地改进和创新,才能够真正促进我国新闻媒体行业的健康发展,保证和谐社会的建设发展。

摘要：随着信息时代的来临,网络媒体以迅雷不及掩耳之势成为社会信息传播的主要途径之一。相较于传统媒体,网络媒体更加多元化、亲民化、互动化、即时化。现阶段,网络媒体已成为重要的信息传播媒介,与传统媒体的互动也越来越频繁。文章针对网络媒体与传统媒体在议程互动中的作用及方式,探讨了优化网络媒体与传统媒体在议程互动的策略。

关键词：网络媒体,传统媒体,议程互动

参考文献

[1]杨佳秋.媒介间议程设置:突发公共事件中传统媒体与网络媒体的议程互动[D].南京:南京大学,2014.

[2]刘林果.论网络媒体与传统媒体的议程互动[J].新闻爱好者,2012(1):43-44.

[3]李凌彤.论传统媒体与网络媒体在议程设置中的互动[J].兰州工业学院学报,2014(6):108-111.

3D多媒体互动展示广告1 第5篇

3D多媒体互动展示广告

（商业计划书）

2011年09月29日

浙江幻境科技有限公司

地址：浙江省温州市洞头县

电话：0577-12345678

E-mail：zjhuanjing@163.com

项目负责人：金应谦

浙江幻境科技有限公司——光影民用化的创导者

目 录

一、项目的简要介绍

二、项目的内容

1、立项依据：

中国经济的不断发展，城市建设进入3D多媒体和数字化时代。

2、项目意义：

服务大众，美化城市，让生活穿越时空。

3、项目的内容及目标：

实施3D多媒体互动广告展示平台系统工程，用两到三年的时间布局国内一批大中型城市，使我们的广告应用平台高频率地凸现在大众面前。选取5到10个大中型城市对项目进行前期操作，以楼面和楼层为嵌入点，将3D多媒体广告平台有效运用、跟踪和维护，并进行市场合理评估，确定中后期发展计划。

4、项目可行性分析：

⑴ 对项目进行可行性方面的分析，包括项目已有的单位、实力情况、现有条件、工作基础以及优势。

分众传媒、聚众传媒、盈众传媒、众益传媒等纷纷进军楼宇市场。

在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开了一系列的广告活动。其中包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。

市场现状：

全球最大的市场调查公司AC尼尔森公布了最新调查数据，数据表明，针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市，在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内，聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5％的市场份额，其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7％，分众传媒占有49.8%。在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53％，比之分众的46％高出了7个百分点。

在各项指标对比中，聚众分众基本上是平分秋色。从7类楼宇场所总计市场占有率来看，两大巨头总共占据了96.8%的市场份额，其中聚众以46.7%的占有率紧逼分众。

统计数据显示，从7类楼宇场所按栋数计算的楼宇占有率来看，聚众在上海、大连和沈阳均领先分众五个百分点以上，其中，在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53%，比之分众的46%高出了7个百分点；分众则在成都、重庆和杭州领先聚众。而在北京、广州、深圳、天津、武汉、南京等城市，聚众与分众几乎不相上下。如果以屏数来计算，则情况几乎一致。

现阶段，楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张阶段。以聚众传媒为例，据相关资料显示，其拥有的LCD网络目前已实现了对受众的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、各个领域。

幻境的优势：

这是一个现代化的高科技时代，社会迅速发展而充满机遇。我们有实施项目的优势团队和各项关键技术，是国内业界少数拥有自主知识产权和自主研发能力的科技企业之一。公司与国内外诸多重点院校的软件开发实验室，创意设计团队，美国PQ-Labs等强大的技术团

队长期保持合作关系。汇集了来自上海世博会影像工程师、世界之窗工程结构工程师、IBM的硬件工程师、家庭多媒体方案设计师、装饰设计顾问等专职技术人员。

在保证软硬件开发实力业内领先的同时，公司还聘请了多位具有多年实际工程经验的强弱电工程师，为我们的工程施工提供可靠的技术保障。依靠强大的技术支撑及雄厚的资金实力，我们的业务涉及大型投影工程、多媒体互动、全息（幻影）成像、家庭智能多媒体、弱电集成等工程的方案设计及施工；增强现实，虚拟现实的应用开发；兼有红多点触摸框，投影设备，计算机设备和智能网关等十几种品牌近百种产品的代理权，提供OEM和批发零售业务。此外我们涉及的技术和产品还在不断扩大，相信在不久的将来，我们能为客户提供更多领先的创意和尖端的科技产品。

⑵ 就存在的问题以及解决办法等进行分析。

解决技术问题：没有最好，只有更好，再好的技术，也会被后来者赶上。基于这一点，我们在完善现有技术的同时，将积极研发和创新，在行业内兴起一场技术革命，夺取技术制高点。

产品运用理念问题：理念决定未来。有什么样的理念，就会有什么样的做法。我们把产品创造出来，运用先进的理念，并对我们的产品进行优化和完善。优秀的技术、创意和服务，通过有效地运用，产生最大的价值和财富。在产品运用问题上，改变一成不变的架式，实现突破和创建。

有效竞争问题：业已存在的同行们，实力可见一斑。在现有形势下，留给我们的是合作、竞争，还是合作+竞争？与谁合作，竞争的方向如何？

专注产品和服务，远离竞争，获得企业真正的价值。纵观世界各大企业，无论是诺基亚、三星还是苹果，他们的核心都是在产品上。技术、设计、创意、服务，没有产品这个载体，它们就无法实现价值。做品质一流、技术一流、创意一流的产品和服务一流的企业，让产品具有生命力，我们才有更好的市场，企业也才能做得更强大。专注于产品的生命，以质量和品质取胜，着重顾客为本的设计，让产品对企业理念做最好的诠释，是我们的不二选择。

5、需求预测及分析

⑴ 市场定位及市场分析 着重民用，兼顾公用的市场定位。

公用市场主要指向各展会、展厅、科技馆、规划馆、博物馆等，这部分市场比较固定而有限（截至2004年12月31日，全国县级以上行政区划共有：23个省，5个自治区，4个直辖市，2个特别行政区；50个地区（州、盟）；661个市，其中：直辖市4个；地级市283个；县级市374个；1636个县（自治县、旗、自治旗、特区和林区）；852个市辖区。总计：省级34个，地级333个，县级2862个）但由于其具有公共性，对公司的品牌和影响力有提升作用。

民用市场区别于公用市场，其潜力巨大，主要包括广告性商用和居家生活。随着商业活动的丰富和人们生活水平的提高，光影、多媒体、数字技术的使用频率显著提高。

⑵ 用户分析

公用市场方面，一些地方和政府已经使用相关产品，实现了对光影和多媒体技术的运用，这些用户主要集中在东部及一些城市化水平较高的地区，大体上这种需求正在城乡结合部和中西部地区迅速崛起中。

民用市场是重点，商用部分逐渐壮大成熟，家居使用苗头正起。3D多媒体技术对于产

品展示、推广具有很好的效果，非常受商家和企业的欢迎。而家居生活方面，运用3D多媒体技术，可以营造浪漫美妙的生活气息，幸福感知由此而生。

⑶ 市场环境及前景

尽管世界经济陷入重重危机，但中国经济表现良好，这使得我们的市场环境是积极的。在3D多媒体技术运用兴起的一刻，我们具有无与伦比的优势，天时地利人和，一应俱全。现今市场争夺激烈，在商机无限的丛林中，优者胜，我们唯一要做的就是使自己强大。把握机会，才能拥有无限空间。

6、完成项目采用的方法。

面对同行其他企业的优势，我们选择自己的独特定位和战略，在产品、市场、人力资源运用及管理上遵从先进理念。投入一流要素，争做一流项目。

人员方面：聘请技术、市场、运营管理等方面的优秀人才。

产品方面：四个一流（一流人才用一流技术、创意和设计造一流产品，为客户提供一流服务）

市场方面：市场调查研究、规划与细分，制定合理的路线图；充分了解同行业者和外部环境，及时跟进调整市场布局；有一支执行力极强的营销团队。

管理制度方面：主要针对生产、财务、人员、市场营销与激励、参与要素的分配等进行制定。

三、项目发起人、股东、管理和技术支持

1、项目发起方的背景：

2、项目发起方的业务，包括近三年的财务报表：

⑴ 项目发起方的业务情况

⑵ 项目发起方近三年的财务报表

3、项目发起方的主要股东和管理人员的简历。

四、市场和销售安排

1、市场的基本情况：

⑴该产品的主要用途

主要用于城市、项目、商品等的展示，也运用于对高品位生活的追求上。

⑵本地、国内和国际市场的目前容量、增长率，价格变化等。

本地以温州11区县市为例，每地2套增量一年，全市22套，全国2862个县，一年增量为5724套，设定价格在10万每套，全年全国可实现的最低销售额近6亿。

2、该项目的生产能力、生产成本，单位销售价格、主要销售对象，和预计市场份额：

⑴生产能力及生产成本

生产能力：2亿/年

生产成本：约8000万

⑵单位销售价格、主要销售对象

单位销售价格：5万——20万

主要销售对象：公共机构、企业、商家、家庭

⑶预计计划份额

预计占国内同行业市场份额40％以上

3、产品的客户情况，销售渠道的安排：

⑴客户情况：

随着城市化水平的提高，各展会、展厅、科技馆、规划馆、博物馆、行业展馆、学

校、企业展厅、商场、大卖场、专卖店等城市建设和商业活动日趋活跃，3D多媒体技术运用恰逢其时。政府公共职能的体现，教育机构的教学设备，行业企业自身展示，商场娱乐休闲场所营造吸引力，以及居家生活获得改善的需求日益热烈，为我们带来前所未有的机遇和成长动力。

⑵销售渠道：

与大型传媒公司、建设集团、房产开发公司、装修公司等的合作伙伴渠道；

公司、分公司及办事处建设的各地渠道等。

4、目前市场竞争情况：

⑴其他现有生产厂家

分众传媒、聚众传媒、众益传媒、盈众传媒、深圳多维、深圳数虎、深圳百动、广州观景信息、广州能欣、西安灵境、北京世展伟业、天美影、睿通讯达、盛邦、上海富地等

⑵计划新上的类似项目，替代产品的情况

4D 5D产品已应运而生，短时间内还不会进入广告行业。电信运营商的相关业务扩张和膨胀，值得关注。

5、影响产品市场的主要因素：

影响产品市场的主要因素涉及：产品技术和质量、原材料成本、价格和服务、行业竞争及社会整体经济状况。

五、技术可行性、人员、原材料供应和环境

1、项目计划采用的生产工艺：

设备购置——组装调试——安装检测——交付使用

2、与其他公司合作的安排：

选择有市场终端渠道的大型传媒公司合作，如分众传媒；

与大型建设集团、房地产公司合作，在建设项目和房产小区进行产品植入

与一些不能正常盈利的传媒或文化公司合作，采取业务分包、收购或其他任何可行方式。

3、项目的人员培训和关键技术的保证：

⑴ 人员培训

选择专业机构专业技术人员进行培训

参与行业内顶尖技术实施方的项目，进行实操培训

⑵ 关键技术的保证

4、当地的劳动力和基础设施状况：

5、生产成本和费用的分类数据：

6、原材料供应的来源、价格、质量：

7、计划生产设施与原材料供应、市场、基础设施的关系：

8、计划生产设施与规划与现有同类生产设施的比较：

9、生产设施的环境因素和应对措施。

六、投资预算、融资计划和效益分析

1、项目投资和资金安排：

项目总投资：1.5亿元

资金安排：

硬件设备购置费

项目设备在国内购买，设备价格按市场现行价格估算，设备购置费已包括设备运输、包

装、安装、调试等费用，硬件设备购置费估算600万元，设备折旧更新费用400万元。软件系统购置费

软件系统购置费主要包括数据库系统软件、操作系统软件、网络安全软件和其他为客户提供服务所必须的应用软件。软件系统购置费估算500万元，软件更新费用300万元。设备系统开发、安装、占位租金、维护费

合计约7000万

运营推广费

5000万

邀请用户测试费

100万

需求调研费

100万

预备资金

1000万

2、项目的资金结构：

3、希望国际金融公司与银团的参与方式，股本、贷款或两者兼有：

4、项目的财务预测：

5、影响效益的主要因素。

产品研发进度；制作材料成本、制作工艺优劣、制作周期长短；市场竞争导致价格不稳定波动；市场开发和维护成本；设备损耗、维护及保养等。

七、政府支持、管理和审批

1、当地政府的产业政策和投资方向对项目的影响：

根据浙江省委省政府十二五规划纲要的全面实施“八八战略”和“创业富民、创新强省”总战略，以及产业升级实现新突破，创业创新环境实现新突破，优化投资结构等具体政策措施，有望争取政府创业特色企业补贴、技术、融资补贴等扶持资金。

2、当地政府对该项目可以提供的鼓励措施和支持：

3、该项目对当地经济的贡献：优化产业升级、扩充产业结构、增加地方财务税收、提供就业机会、带动科技创业等

4、该项目需经过的审批手续和时间。

八、项目准备和进展的时间表

1、进行项目分解：

2、里程碑事件：

3、时间安排：

4、经费安排：

互动百科 联手南开探索“词媒体” 第6篇

互动百科CEO潘海东对此表示:“互动百科一直致力于通过全新维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式,提供全球中文用户无时无刻、无处不在的知识服务。”2010年5月,互动百科首创“词媒体”,联合500家媒体共同打造“知识媒体联盟”,旨在提供以一个个关键词串联成的全面、及时的知识与资讯,更好地服务于全球数亿中文用户。而这一切都需要强大的维基技术作为支撑,中国维基行业急需通过维基技术,推进跨文化的传播与交流,提升中国文化、本土知识在世界上的影响力。

随后,潘海东亲自启动了全球第一款免费且开放源代码的中文维基建站系统HDwiki 5.0,此系统互动百科拥有自主知识产权,打破了国内维基建站系统长期被63款国外维基系统占领的局面,填补了中文维基建站系统的空白。该系统能充分满足中国数百万家中小网站的建站需求,在此基础上,互动百科还建立起了一个活跃的维基社群,旨在推动维基在中国的发展,打造与世界接轨的知识服务产业。

新媒体与传统媒体的互动和融合 第7篇

1 新媒体的含义

对新媒体的界定是相对传统媒体来说的, 是通过计算机信息技术、数字技术, 运用无线网、有线网、卫星以及数字广播等渠道, 向用户提供集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形态。

2 新媒体与传统媒体的特点对比分析

2.1 传播时效性

传统媒体在传播信息前, 要经过信息的采集、整理、编排、修改、印刷等一系列繁琐复杂的工序, 最后才能出版, 与读者见面。在此期间耗费的时间比较长, 单就新闻类的信息来讲已经失去时效性。而新媒体的信息发布具有及时的特点, 新媒体的消息可以在分秒之间发布到世界各个角落, 新媒体的传播不受距离限制, 通讯卫星通过直播能把各种大事要闻实时展现在电视观众面前, 智能移动终端拍摄的相片顷刻间发送出去, 各大网站的信息榜单总是不断滚动和随时更新的状态。新媒体因其具有时效性的明显优势, 减少了制作时间, 使新媒体拥有更多的受众。弥补了传统媒体在版面、时长等各种方面的不足。

2.2 渠道广泛性

传播渠道, 也成为传播介质, 是传播信息的载体。传统媒体的传播渠道是通过报纸、杂志、书籍、广告册等和传播内容有关的, 而新媒体是通过手机、有线网、无线网等和传播技术有关。新媒体的发展带来了一些衍生品, 例如手机电子邮箱、手机地图、电子书、手机报等, 这些衍生品的诞生促进了新媒体的发展繁荣, 壮大了新媒体的队伍能力和竞争实力, 同时使得新媒体的传播渠道更加丰富, 实现了传播渠道的多样性, 促进了信息资源的共享和传播。

2.3 功能多样性

传统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制, 传递的新闻信息相对有限。传播信息具有单向性, 即传播的内容是呈现出射线的传播模式, 一但内容制作完成, 增加、删除、修改都比较麻烦。而新媒体的内容丰富, 海量资源供人们自主选择, 这就转变了获取资源的方式, 由被动接受转为主动搜索。新媒体的信息还可以不断延展, 例如网站都有关键词的资源链接和重要网址的链接, 为人们提供分享、下载的服务。此外, 现在的媒体可以个性化服务, 每个人的兴趣爱好不同, 关注点也不同, 因此打开网站的首页会有不同的信息分类专栏, 例如军事、政治、游戏、购物等。新媒体还具有可检索性, 例如一些音乐共享软件可以查询搜索出自己喜欢的歌曲, 还可以根据不同的所有条件进行精准搜索。

2.4 受众互动性

传统媒体大多是单线信息传播模式, 只能提供单向、被动的、一对多服务。因此无法与受众进行沟通交流, 无法知晓其对内容的评价和意见。新媒体可以充分与受众进行互动, 信息传播后, 每个人都可以参与互动, 例如给信息发布者留言, 互相回复, 对资讯进行点评, 这种互动可以一对一, 也可以一对多、多对多。这种传播模式极大增强了受众对信息参与的主导性和自主性。

2.5 辐射覆盖性

传统媒体覆盖范围有限, 如报纸、图书、宣传册, 只能在同城有市场, 而广播、电视也受到波段和信号的影响, 导致受众相对较少, 辐射范围较为固定, 新媒体的辐射区域大, 覆盖率高, 同一条信息可以被全世界人瞬时浏览、分享。

2.6 舆论权威性

传统媒体是以大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播的媒介组织, 在传统的媒介形态下, 报刊、广播、电视牢牢占据着垄断地位, 掌握着话语权, 控制着新闻信息的选择加工和制作, 它们在信息传递的过程中有着自身不同于新媒体的诸多特性。传统媒体作为专业信息传播机构, 掌握着充足的信息资源, 在信息收集上具有极大的优势。根据传统媒体的专业流程, 不同信源信息经过层层把关、筛选、加工, 整理成符合相应标准的产品传播给观众在社会责任感以及传统媒体背景作用下, 传统媒体能充分发挥舆论导向作用。传统媒体在业务、内容、营销以及服务上具有独特价值, 传统媒体报道具有权威性。

3 新媒体与传统媒体的互动和融合的意义

3.1 凸显传统媒体权威性

传统媒体具有悠久的传播发展史, 制度化的管理模式和发展体制, 所以具有很高的知名度, 新媒体的优势在于具有时效性, 能够迅速的传播各种信息。对于新媒体而言, 快速提高自己品牌形象和关注度的最快途径就是借助传统媒体的权威性, 与传统媒体默契配合。在我国当今形势下, 新媒体十分看重与传统媒体的合作。例如:新浪网与腾讯网就与国内多家知名出版社合作, 推出了付费在线阅读的业务, 新媒体已经改变并且还将更大地改变我们的生活, 电子书因其更环保, 更廉价, 更利于社会的可持续发展的优点, 成为是未来的发展必然趋势。相信通过两种媒体的精诚合作, 能够让更多的用户得到更加丰富的阅读资源。同时, 两种媒体本着优势互补的原则进行合作, 必将促进媒体播事业的共同繁荣。

3.2 施展新媒体交互性

信息传播过程中的交流和互动, 使更多受众能够不再是被动的信息接收者, 而是参与其中成为舆论的重要组成部分。例如:对于小说迷来说, 对小说的狂热喜爱, 使他们更想评价故事情节, 内容结构, 以及催促在线更新等等, 他们希望通过参与其中的方式与更多有着相同追求的读者一起交流阅读感悟和体会, 但是传统媒体在受众参与度上是极其缺乏的, 对于传统媒体而言, 同新媒体的较量已经势在必行, 然而可以借助新媒体良好的交互性, 加强合作, 使自身发展道路越走越宽。

3.3 实现传播途径多样性

信息发布者想要达到满意效果, 必须选择行之有效的传播渠道。众所周知, 报纸、杂志、广播、电视作为资历深厚的传统媒体, 新媒体的迅速壮大带动了许多新的传播途径, 如手机报、电子阅读器等。但是, 没有一种媒体能够做到独霸天下、傲视群雄, 两种媒体的精诚合作是各自拓展传播途径的最佳方法。

3.4 资源优势互补性

新媒体所具备的一些功能属于传统媒体望尘莫及的, 因此新媒体就成了传统媒体的补充媒介, 特别是报纸的补充媒介, 报纸需要经过新闻呈现在读者受众面前需要诸多环节才能够实现, 没有做到及时性, 而新媒体则显著填补了传统媒介的缺陷, 能够让用户迅速获得信息。

4 结束语

可以预见在未来的时间里, 继新媒体之后, 一定会有更新的媒体出现。市场经济瞬息万变, 传播媒体更迭的速度也令人目不暇接。新媒体与传统媒体之间的相互融合已经成为媒体发展的大方向, 不但可以达到最佳宣传效果, 还能大幅度提升信息的关注度和影响力, 巩固传统媒体的受众群, 提升新媒体的服务质量。二者只有顺应时代潮流, 不断融合, 才能实现资源共享、优势互补、互惠互利, 才能实现媒体产业的大发展、大繁荣。

摘要：伴随数字化信息技术突飞猛进的发展, 以互联网、手机为代表的新媒体迅速走进人们的视线, 当人们还对这一名词的认知比较模糊时, 它却蚕食鲸吞着传统媒体的市场份额, 导致传统媒体受到了巨大的冲击。新媒体的出现是媒体发展史的又一次质的飞跃, 新媒体不仅改变着人们的思维模式和行为习惯, 更影响着人们的生活世界。然而传统媒体有它存在的意义和价值, 具有明显优势, 因而不可能完全淡出人们的视线。在新旧媒体的博弈中, 新媒体与传统媒体的融合发展是未来媒体发展的一个重要趋势。

关键词：新媒体,传统媒体,互动,融合

参考文献

[1]李旭兵.传统媒体与新媒体融合之策略[J].新闻爱好者 (上半月) , 2011.

[2]马新莉.张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程, 2011.

新媒体与传统媒体的互动与融合浅析 第8篇

1 我国新媒体发展现状

新媒体是一个结合时代发展趋势在不断变化的概念,例如我们生活中常见的智能手机、网络、数字电视等,也称为数字化新媒体,其自身具有便捷、渠道广、覆盖范围大等特点,根据相关数据显示,2015年全球网民人数高达32亿人,而我国使用人数就接近9亿,环比增长6.4%,同比增长12.7%,由此可见,新媒体在我国发展前景十分可观。但是在逐渐发展的过程中,还存在一定的缺陷,影响着人们的生活,降低了新媒体的服务质量,网络上的不真实信息、暴力游戏电影等,对人们的身心健康有着极大的影响,例如有一些网民为了满足自己的利益,散布虚假信息,造成广大群众心理恐慌,这种恶劣的网络行为,不仅影响网络健康良好的发展,还在很大程度上对社会产生消极影响[1]。同时,自新媒体快速发展以来,网络犯罪事件逐年上升、青少年沉迷暴力游戏的现象越来越严重,因此,应该加大对新媒体信息来源渠道以及传播路径进行监管,充分利用新媒体的优势促进国家整体稳定建设。

2 传统媒体由于新媒体产生后的发展困境

由于新媒体的产生,对传统媒体的发展有一定的影响。首先,传统媒体信息传播速度滞后。新媒体具有传播速度快、获取信息方便、实时进行更新数据法律法规等优势,适合现代快节奏生活的形式,例如高校中的图书馆,也逐步建立了电子阅览室等设施,为学生和老师的阅读浏览提供更加快捷的服务,但同时,也影响了纸质书籍的借阅量。其次,传统媒体急于转型,忽视了自身的实际情况。传统媒体应对现在严峻的形式,必须进行积极的转型,但是目前我国传统媒体转型操之过急,没有结合自身发展的实际情况,全盘否定了传统媒体这个平台,弱化了自身存在的优势,导致传统媒体发展缓慢。最后,传统媒体在发展的过程中缺乏创新意识,模式较为单一。传统媒体在经营过程中,管理理念没有与时俱进,单一的宣传模式已经不能满足现代多样化需求的发展,导致传统媒体企业扩大规模受到了阻碍,例如企业内部没有及时重视人才方面的管理,没有完善的管理机制进行约束和规范,很大程度上影响了传统媒体稳定的发展[2]。

3 新媒体与传统媒体的特点比较分析

3.1 时效性

新媒体就是通过网络将信息进行分类、整理,速度十分快,但是传统媒体在将信息发布之前,需要进行搜集、整理、修改以及最终校订印刷等多个工序,才能进入市场流通,时效性较差,而且更新速率较慢,不能为专业人士提供最新的知识。

3.2 传播信息的广泛性

传统媒体传播渠是报纸、期刊等以纸质书籍形式为主,新媒体则是智能手机、互联网等,利用无线网上丰富的信息资源,不断壮大新媒体的竞争实力,丰富传播渠道,保证信息能够最大限度的共享,弥补传统媒体发展过程中存在的不足。

3.3 互动性

在媒体发展的过程中,最重要的一部分就是能够及时的和人民群众进行交流互动,结合群众的意见和建议对出现的问题进行改进,保证媒体行业能够稳定可持续发展。在这一基础上,传统媒体缺少优势,不能和读者进行交流互动,而新媒体基于网络环境,能够有效的建立一个交流平台,让消息接受者和消息发布人员进行双向互动[3]。

3.4 权威性

在保证信息数据传播速度、渠道的时候,要十分关注媒体舆论的权威性,在这一方面,传统媒体就领先于新媒体,对于信息的搜集渠道、加工处理、严格排版、最终校订印刷等方面都有严密的规定,保证各个环节能够有序的进行,而新媒体在信息搜集、发布等方面具有较强的随意性和散漫性,不能够保证信息的真实可靠性,在很大程度上影响人们的生活。

4 加强新媒体和传统媒体之间互动融合的有效策略

为了我国媒体行业能够稳定快速的发展下去,将传统媒体和新媒体进行融合,让二者能够取长补短,进行交流互动学习,同时,新媒体和传统媒体的互动与融合已经成为媒体发展的潮流[4]。

4.1 充分利用传统媒体的权威性

传统媒体由于发展时间较长,具有较完善的管理机制对工作进行规范和约束,在群众的思想里也具有较高的权威性,而新媒体在发展的过程中随意性强,不受约束,导致管理机制不够完善,容易产生问题和矛盾,所以,新媒体在发展的过程中可以充分利用传统媒体的权威性,逐步树立良好的形象,加强二者之间的合作,有效的规范网络上信息的真实性和可靠性,从整体上推动媒体领域全面、协调的发展。

4.2 发挥新媒体的时效性

传统媒体信息传播渠道等方面比较受局限,信息储存能力较弱,导致发展进程缓慢,不能更好的服务社会大众,这个时候就可以发挥新媒体的时效性,对传统媒体资料数据进行丰富,对信息进行高效的整合,同时,以传统媒体为载体利用新媒体的时效性,对新媒体信息传播过程进行监督管理,规范信息来源途径[5]。

4.3 利用新媒体的互动性宣传传统媒体

互动是推动媒体行业稳定发展的重要因素之一,能够对自身的不足进行完善和创新。传统媒体的互动性较差,不能及时的掌握消费者评价信息的反馈,造成了单一的经营模式,不能结合市场需求情况进行创新,这时,就可以充分利用新媒体互动平台作为载体,以服务用户为发展理念,及时和用户进行互动,完善传统媒体行业中存在的不足,共同建设全新的媒体经营模式。

5 结束语

通过对新媒体现状以及传统媒体受到冲击后的发展情况进行分析,对二者的优缺点进行比较,发现传统媒体存在时效性差,互动能力弱等情况,新媒体权威性和信息真实可靠方面存在缺陷,由此可见,让新媒体和传统媒体二者互动与融合,是实现媒体行业高质量、高效率、高稳定性发展的有效途径,同时,促进新媒体和传统媒体的融合,也是社会发展必然趋势,保证媒体领域能够全面、系统的发展,为人们群众提供更优质的服务。

参考文献

[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流,2010,79(54):205-207.

[2]董冰.新媒体与传统媒体的互动和融合[J].新媒体研究,2015,14(21):33-34.

[3]哈文.加强传统媒体与新媒体融合的策略探析——以CCTV3二维码互动平台为例[J].现代传播,2014,46(71):154-155.

[4]范雄.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].新闻研究导刊,2015,4(15):311.

互动媒体 第9篇

新媒体是在科学技术的创新发展下产生的新的媒介,通过数字技术和信息技术运用有线网、卫星、数字广播及无线网等途径,向人们传播信息和服务的平台。

数字技术和信息技术的快速发展使新媒体逐渐地普及到人们生活当中,凸显出了新媒体的快速、便民和受众面广等优势,这与传统媒体相比有更多的传播效益,但新媒体同样存在着弊端和缺陷,网络炒作的虚假性和淫秽视频的传播给人们的身心生活带来了很多的麻烦,如2015年优衣库事件,兼具了淫秽视频和网络炒作两种恶劣行为,在社会上造成了非常大的负面影响。同时,青少年网络成瘾网络犯罪不容忽视。由于这些事件的出现,我国对和联网的监管也加大了力度,现在网络违法分子又通过手机微信等方式传播不雅内容,给人们生活造成危害。

2 传统媒体与新媒体的特点比较分析

2.1 传播的及时性

简单来说,及时性就是消息发布和传播的速度,传统媒体要经过采集信息、整理信息、编辑信息、修改信息、排版和印刷等很多个过程,最后才能发布信息,把信息公布于众。在这个过程中会消耗较长的时间,对于新闻类的信息,经过这么多的工序时效性已经不强了。然而新媒体发布消息只在分秒之中就可以传遍世界的各个角落,没有距离的限制,卫星会通过直播的方式把重要新闻展现在观众面前,手机拍摄的照片可以瞬间发送出去,各大网站的信息也在随时进行滚动更新。新媒体最明显的优势就是具有时效性,大大减少了信息制作的时间,所以新媒体受众群体比较广泛。弥补了传统媒体出现“过时新闻”的不足。

2.2 渠道传播的广泛性

媒体传播的渠道我们称之为媒介,是信息传播的主要载体,传播的范围也就是覆盖域。传统媒体的信息传播主要是通过杂志、书籍、广告册和报纸等载体进行传播,而新媒体主要是通过有线网、手机、无线网、卫星等方式进行传播。新媒体的快速发展带动了很多新的传播软件,如手机报、手机地图、电子邮箱、电子书等,这些新软件的诞生壮大了新媒体的竞争实力和队伍的能力,促进了其繁荣发展,同时,新媒体的传播途径更加丰富,实现了真正的资源共享。

2.3 传播功能的多样性

传统媒体一般会有时间、版面、篇幅和字数等的限制,传播的信息数量和内容比较受限,传播的信息的模式呈射线形式,具有单向性,信息一旦制作完成发出,想要进行修改、增加或删除非常麻烦。新媒体的信息内容更加丰富,资源可以自主选择,由被动的获取资源方式转为主动搜索资源方式。新媒体的信息资源可以不断延伸,例如为人们快速提供下载、分享和收藏等服务的重要网址链接和搜索关键词链接。在此,有很多网站会根据每个人的关注点和爱好对网站的首页进行信息的分类,如网站的首页会设置政治、游戏、购物、军事等版块。新媒体的检索性,根据不同的要求进行个性化检索,如检索自己喜欢的歌曲、电影、电视剧等。

2.4 传播受众的互动性

传统的媒体只提供消息的传播,无法与受众群体进行沟通交流,更不能得到受众群体的意见和评价,比较单项且被动。新媒体的优势是可以与受众群体进行充分的互动,每个人都可以参与信息的讨论和分析,如给发布消息的人留言,互相回复消息,对资讯消息进行点评给与意见,这样的互动是具有灵活性的,既可以一对一,也一对多,还多对多。这种新媒体的传播模式大大增强了人们对信息的自主性和主导性。

2.5 舆论权威性

传统媒体是一个掌握充足信息资源的专业传播机构,在收集信息方面有着很大的优势。舆论权威性是一个传播机构能力和职业品质的代表,对于公众能否信任起着决定性作用,传统媒体的信息来源比较正规,又经历层层把关、修改、校对、排版等复杂工序,保证了信息发布的完整性和真实性。而新媒体的发布来源比较广泛,任何一个人都可能是一个信息的发布者,同一个信息不同的人看待问题的角度也不同,信息的真实性难以确定,人们可以通过舆论对消息的进行篡改。所以新媒体不具有传统媒体的权威性。

3 新媒体与传统媒体的互动与融合

3.1 显传统媒体的优势——权威

传统媒体的知名度比较高,传播时间比较悠久,发展体制和管理制度比较完善。新媒体的优势是可以快速地传播很多信息,新媒体需要提高自己的品牌形象,增加社会对传播信息的相信度,那么就要依靠传统媒体的权威性。例如,腾讯网和新浪网就在不断地与知名出版社进行合作,推出在线阅读并采用收费方式,电子书代替了纸质书,相比而言,电子书更加廉价、环保、方便。新媒体和传统媒体的互动融合使人们生活更便捷,媒体事业一定更加的繁荣。

3.2 充分发挥媒体的互动性

新媒体可以充分地保障人们的发言权,传统媒体没有自主选择的权利,还是被动的接受消息并且发布,新媒体改变了这一现象,人们可以自主地选择消息的接收途径,可以自由地发表看法和观点。所以要发挥传统媒体和新媒体的互动性,调动用户积极参与,如《中国好声音》利用电视与网络同播,人们可以一边看节目,一边通过扫描二维码等进行互动,赢取奖品。

3.3 信息传播的多样性

通过各种传播工具达到信息资源的共享,扩大媒体的覆盖面积,在新媒体和传统媒体催生之下出现很多传播载体,手机报、电子书和车载电视等,每一个传播载体都不可能做到全部覆盖,用户的占有量是有限制的。所以新媒体和传统媒体应加强合作面向多元化发展。例如,手机消息的发布,减少了传统媒体的编辑的很多复杂的工序,利用新媒体中网络的快速传播,不仅节省人力,还节省了大部分的时间。手机是一个便捷的消息载体,在用户接受收消息时不受时间和地域的限制,且可以容易地进行网络互动,扩大消息的传播。

4 结语

媒体工作者要具有对未来的预见性能力。随着市场经济的不断变化,媒体传播方式也在不断更新,传统媒体与新媒体的相互融合已经成为一种趋势,两者的融合不仅可以提升相互的影响力和关注度,还可以巩固彼此的市场地位,实现二者的资源共享,达到互利共赢。这样,媒体工作才能越做越好,媒体产业才会不断发展。

参考文献

[1]刘译阳.新媒体与传统媒体的互动与融合探讨[J].新媒体研究,2015(9).

[2]李栋材.新媒体与传统媒体互动与融合的建议[J].西部广播电视,2015(18).

[3]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流,2010(5).

[4]董冰.新媒体与传统媒体的互动和融合[J].新媒体研究,2015,1(21).

互动媒体 第10篇

1 自媒体时代的概况

1.1 自媒体的概念

给自媒体下定义最早是美国有关权威机构所做出的, 自媒体是指一种具有隐私性和公开性双重特征的信息传播方式, 它包括个人所提供的信息制造、分享和转发、传播等具体内容。隐私性是指信息是否发布完全由个人来决定和控制, 外人无权干涉;公开性是指传播的信息内容将进入公共领域, 社会大众可由此知晓其内容[1]。

1.2 自媒体的信息传播载体

现今社会中自媒体的信息传播载体发展越来越快, 从网站到博客, 再到微博, 经历了一个不断创新、不断变革的阶段。

1.2.1 自媒体的信息传播载体之网站 (以方舟子打假的事件为例)

网站本是用于某个商家提供生产、销售的产品或服务的信息或者政府部门提供服务的一个平台, 内容非常多样。而随着自媒体时代的发展, 网站也用于个人, 可能不是为了获得商业利益或服务社会大众, 而只是单单地展示个人的兴趣、爱好和抒发情感。这种载体突破了传统上媒体被牢牢掌控在政府或权威人士手中的局面, 例如打假勇士方舟子, 就开办了新语丝打假网站, 揭露了教育领域或新闻领域的腐败现象, 虽然方舟子的所作所为受到很大的非议, 但方舟子仍旧认为自己揭露的信息是真实和公正的, 尽量保持着中立, 这种网站虽然取得了很大的成功, 但是类似成功的例子却很少, 主要是因为设立这种网站所需要的成本费用不低;而且技术性含量过高, 普通社会大众很难驾驭;传播的范围也比较局限。

1.2.2 自媒体的信息传播载体之博客

博客的出现, 使得人们表达个人的情感、分享视频、图片有了更为便捷的载体。博客克服了网站的不足之处, 博客的主人所花费的成本和所需要的技术条件都比较低, 只需要在特定的网站上进行免费的注册, 然后登录到一定的页面即可, 在此页面中, 博客的主人可以随意打点自己的空间, 选择自己喜欢的页面风格, 发表、分享、转载信息, 这样方便快捷好操作的载体使得博主数量猛增, 信息的传播速度进一步加快[2]。

1.2.3 自媒体的信息传播载体之微博

微博可以通过粉丝和转发, 使得传统的信息传播速度和广度呈裂变式增长;微博推出的限制字数的要求克服了网站和博客的主人“只写几个字, 太没面子”的心理;而且各种设备都可以下载相应的客户端, 随时随地发布微博, 这些都扩大了自媒体的传播格局。

现今流传的一句话是:“从微博里看天下”, 很多重大事故都是先通过微博曝光出来, 再通过电视、报纸、杂志的方式进行报道的, 这就使得自媒体拥有着比传统媒体更大的信息传播优势。

1.3 自媒体的特点

1.3.1 自媒体的多元性

在自媒体时代, 社会大众都可以随时发表自己对某个事物的看法或观点, 不受性别、民族、种族、宗教信仰、社会阶层、教育程度、意识形态的限制, 因而每个人都站在自己的角度进行表达, 想法自然会有所不同, 表达出的言论具有多元性。

1.3.2 自媒体的立体性

自媒体不再局限于报纸、杂志的文字、图片的平面性、而是通过文字、图片和视频等方式冲击社会大众的听觉、视觉, 内容的设计最大程度地吸引了人们的眼球, 刺激了人们的神经;而且传统的媒体受到文字、图像的限制, 充满着太多作者对事件的主观态度, 自媒体通过大量的及时的详细的视频最大程度的还原现场和事实, 增加了信息的可信度和权威性。

1.4 自媒体的传播理念

传统的媒体常常是为信息发布权力者所服务的, 以政治为主, 现今随着自媒体的发展, 自媒体的内容不再仅仅讨论官和政治, 而是根据社会大众自身的生产、生活的需要和兴趣爱好, 显得更加的“接地气儿”, 而且讨论的热点更新的非常快, 话题越来越多, 和信息大爆炸的社会发展趋势相符合。

与此同时, 因为自媒体时代的信息传播者并不一定是专业的新闻工作者, 因而不能保证发布的信息的中立性, 有时候甚至真实性都很难保证。但是反过来想, 人们争先恐后地向信息载体上发送所谓的新闻, 可能为了驳人眼球会有所夸大, 但是社会大众对其的关注也有助于对新闻所反映事件的鉴别和监督, 不断地剔除出那些假的消息, 不断地向真相靠近[3]。

2 自媒体时代社会化媒体与个人“媒体”之间的互补互动

2.1 社会化媒体的概况

2.1.1 社会化媒体的概念

社会化媒体是对网站、博客、微博这种新型的信息交流和分享载体的综合性表述, 这是通过计算机技术和网络水平的不断提高而产生的, 它使信息的传播可以进行双向的互补和互动, 形成了基于共同爱好或者共同话题所形成的小型交流群体, 这种类似于现实生活中的人际交流具有很强的社会化性质。

社会化媒体存在两类主体, 一类是运营商, 进行信息的载体的建设, 使信息载体可以更加方便快捷的注册和登录, 一类是普通的社会大众, 他们既是信息的发布者, 也是信息发布的对象。

2.1.2 社会化媒体的特点

首先, 社会化媒体具有高参与度

社会化媒体的主体非常广泛, 没有任何身份的限制, 任何人都可以使用社会化媒体进行制作、发布信息、分享信息和评论信息, 任何人都可以以任何身份参与到社会化媒体传播信息的进程中。

其次, 社会化媒体具有双向性

传统的媒体都是通过报纸、杂志和电视进行单方面的传播信息, 而社会化媒体则具有双向性, 通过信息发布者同接受信息者之间的来回问答进行交流。

2.1.3 社会化媒体的分类

社会化媒体一般分为写作型, 即在各大博客和论坛中发表自己的观点, 例如博客、论坛;第二种是分享型, 即社会大众上传一些图片、视频或者是网址来传播信息和分享信息, 例如优酷网、土豆网;第三种是话题型, 一般是为了方便社会大众搜索热点新闻, 例如Twitter等;第四种是编辑型, 一般是集思广益, 借用社会大众的集体智慧和力量完成一些词语或文章的解释、写作或出版, 例如百度百科、维基百科等;还有一种是交友型, 这些社会化媒体可以用来拓展人际关系, 例如人人网等;最后一种是游戏型, 这种虚拟游戏常常需要让人们扮演各种各样的角色在不同的虚拟情境中进行游戏。

2.2 个人“媒体”的概况

2.2.1 个人“媒体”的概念

个人“媒体”是指以个人作为信息的传播者, 通过网络技术和通信技术, 传播少量内容的小众的传播媒体。在个人“媒体”中, 个人是可以自己决定是否制作、发布信息, 是否分享信息或者是否传播信息的。

2.2.2 个人“媒体”的特点

第一, 个人“媒体”是以个人作为信息的传播者。这使得国家有关机构的传播信息垄断权受到了瓦解, 接受信息的人群也可以是发布信息的人群, 这是一场史无前例的革命, 促进了言论自由和信息公开透明化。

第二, 个人媒体是小众传播。小众传播相对是大众传播, 是指专业人员凭借着自己熟识的技术向人数众多的, 行业不同的人群传播信息的一种传播方式, 小众传播就是指对特定的少数人传播特定的少许的内容, 只需要以满足其需要为目的即可。

第三, 个人“媒体”传播的是少许内容。这是相对报纸、杂志和电视等传播大量的内容而言的, 个人“媒体”可以传播少许内容, 以内容定制最为典型。

第四, 个人“媒体”采用的是“点对点”的传播模式, 这不同于社会化媒体, 这是由其低成本、小众传播和少许内容等特点所决定的。

2.3 自媒体时代社会化媒体与个人“媒体”之间的具体互补互动

社会化媒体与个人“媒体”之间的关系如下图。

通过上图可以看出个人“媒体”基于其自身的特点更具有针对性和准确性, 而社会化媒体则更能增加信息的传播速度和范围, 二者若能有机的结合起来, 必能促进媒体行业的发展。

3. 总结

以往的信息都是通过少数的发布信息权力所有者来决定传播, 然后经过这类人群的筛选, 将过滤好的信息传播给普通大众。现今的信息传播发生了翻天覆地的变化, 自媒体时代的社会化媒体同个人“媒体”若能很好地互补互动起来, 则对自媒体时代的发展起着不可估量的作用。

参考文献

[1]孙晨钟.论博客传播方式的局限性[J].江西财经大学学报.2011 (03) :120-123.

[2]刘津, 边琪.博客“私人日志”传播特征初探[J].北京理工大学学报 (社会科学版) .2011 (03) :102-132.

国外大牌如何用社交媒体与用户互动 第11篇

在这篇文章中，我将会分享了知名企业保持顾客忠诚的五种方法，当然，你也可以做到。

（一）举办一场视频比赛

在过去的七年里，多力多滋一直通过举行“Crash the Super Bowl”大赛让它的客户为松脆零食提供商业广告。真正引起关注的奖励是获胜者可以看到自己的广告在超级碗期间播出。

比赛的反应是强烈的，他们获得了数以百计的广告提交。经过筛选，公司将范围缩小到五个一批，然后请大家投票选出他们最喜欢的。

其结果是由入围者向朋友们分享他们的入选，并鼓励他们投票驱动带来的病毒式的传播，这些人同时作为客户和粉丝，希望看到的最好的影片（这通常是最有趣的）。

在2013年，多力多滋将视频大赛搬到了Facebook上（他们以前使用的是微型网站），超越了历届的成功。

如果你看一眼多力多滋的Facebook主页，会发现本次大赛的内容几个月都在不断的更新，并产生了大量的评论和互动。人们先是观看视频，然后评论广告，最后会咨询比赛的有关规则。

有个帖子就有近5万人点赞喜欢，1800多人参与评论和3000万的分享。

创意总结：

1.以公开投票方式创建一个视频大赛以吸引人们到你的页面。开始你可以降低参赛门槛，然后请公众投票选出最后的获胜者。

2.你可能无法支付在每年最大的体育盛会期间展示视频，但请尽可能让奖品的吸引力越大越好。

3.创建一个视频是一个大量的工作。如果你想要客户投入时间参加，他们需要一个理由来这样做。你不必搞得太大，但激励越大，你就获得越多的参与者。

（二）分享用户故事

唐恩都乐Dunkin’ Donuts让其Twitter粉丝讲述一个关于该公司某款受欢迎的咖啡如何融入他们日常生活的故事。当然，美中不足的，这个故事必须在131个字符以内（作品必须包括#mydunkin已经占用了九个字符）。

在140个字符内讲一个故事是一个挑战，但结果很有趣，并且通常会很俏皮。因为人们喜欢娱乐内容，你很可能会吸引更多想加入或想评论的人。

数以万计故事经过梳理后，公司将选定几个获奖者，并要求他们出演自己的Dunkin的商业广告。该公司拍摄完广告片后上传到YouTube，在Twitter上分享这些视频，然后寻求更多的故事。

创意总结：

1.了解客户如何使用你的产品，并且让他们在Twitter上分享自己的产品故事（使用哈希标签，以此你可以轻松地跟踪条目）。

2.激励总是会增加参与，但在这种情况下奖品不必很丰厚。可以提供有关企业的纪念品或有点古怪的奖品来吸引注意力。

（三）增加娱乐的元素

品牌主并不总是必须提供奖品来获取评论。可口可乐就开展了一项每日益智问答来提高互动。活动没有设置奖品，该项策略依然很奏效。

一般的益智问答就会奏效，但可口可乐采用的是现成的问题，如，“以下哪项是在 Scrabble游戏中得分点最多？”（注：Scrabble是西方流行的一种拼字游戏。）

可口可乐先提出益智问题再稍后揭晓答案，充分调动了粉丝的好奇心，让粉丝参与其中与之互动。

其结果是，粉丝们在发布益智问题时带着自己的猜想进行评论，然后再回过头寻找答案，并在公布答案时再次评论。越多的的粉丝参与互动，更新内容就越有可能出现在他们的消息提要中。

每个益智问答更新，可口可乐都在巧妙地推广他们的产品，不但获得双倍的用户参与，并在粉丝的消息提要中展示了更多的信息。

创意总结：

1.使用益智问题分享你的产品或服务。例如，请客户去猜测你的业务启动时间或最畅销的产品。

2.要确保单独更新答案来让消费者持续地参与！

（四）向客户寻求创意

Nissan最近在Twitter上向客户征集在Juke NISMO（使用#Jukeride）这一特殊版本应该采用什么样的技术的建议。人们喜欢分享他们的意见，建议开始滚滚而来。

为了保持这一势头，Nissan上传幕后花絮视频展示公司是如何采纳客户建议的。

创意总结：

1.向你的客户和粉丝寻求帮助以完善你某一个产品，分享他们所期待产品的想法，或为你即将推出的新产品想出一个名字。

2.这个创意适用于任何社交平台，不仅仅是在Twitter。你的粉丝在哪里最活跃，哪里就是你要开始的地方。

（五）提供重复发生的内容

还记得你最喜欢的记者会有一个每周专栏吗？雅诗兰黛将这个想法作为一个社会化媒体策略。

每周二，该公司的创意美妆总监汤姆·佩奇尤克斯会在Facebook上分享化妆技巧。#TomsTuesdayTip活动提供咨询，附带相关的美容产品图片，并给出购买页面的地址或链接到有关近期流行趋势的博客文章。

雅诗兰黛为自己创造了标签，但一些创建的标签也激发了其他相似产品的参与。每周专栏都会收到很多意见和问题，公司对他们尽可能快地给出回复。随着公司的互动，每周tip的形式给了粉丝更多信心，了解到公司听取了他们的建议，从而带来更多的互动。

创意总结：

1.采用一个持续可用的标签进行每周的更新。你可以自己创建，也可以跟着当下比较流行的标签开始更新。#TBT（返祖星期四）是一个受欢迎的标签。你只需要贴张你早期的公司、产品，或相关主题的图片就可以。有趣的图片往往会引起更多的评论和分享。

2.无论你选择何种方式，要定期持续提供一致并有价值的内容。如果你给粉丝每周一次分享的期望，但没有兑现，粉丝就会失去兴趣。

3.如果你开设每周一次的话题，从你最受欢迎的社交平台开始。当该板块被建立起来，用它来推动你的粉丝到另一个平台，在那里你正在提供一个新的栏目。你可以利用每个社交平台相互增加你的互动和粉丝基础。

总结

大品牌也许能花更多的钱来设置奖品，小企业也可以调整这种战术来满足你的受众。

尝试一种方式，看看它是如何获得追随者和客户的欢迎的。如果它是一个接一个的打击，或许对你的其他社交媒体也是如此。大多数新策略在一到两周内很难取得成功，所以给它时间尝试。

本文中提到的很多战术都需要根据实际情况实施。当粉丝们明确的知道能从你那期望获得什么，他们将回来看看下一期。这导致粉丝的忠诚度和更多的讨论。所以你要维持你的社会化媒体受众参与。

互动媒体产业发展浅析 第12篇

1 互动媒体的现状

互动媒体的运行涉及制作、传播和接收三大环节。

1.1 互动媒体制作的现状

(1)互动电视节目制作

互动电视包括广电互动电视、IPTV和手机电视。本文的制作指节目的编辑与处理。在节目编排方面,广电互动电视的专业性与大众化要求最高,IPTV次之,手机电视由于其私有性和小型化而要求最低。在节目处理方面,前者多采用MPEG-2 (信源)编码,IPTV以H.264为主,少数地方(如黑龙江)采用AVS编码,部分区域电信运营商采用中国国家标准AVS编码。就编码效率而言,H.264、MPEG-4和MPEG-2的两倍,但MPEG-2的输出质量略胜一筹。至于手机电视互动(含CMMB),由于其存储空间有限,其编码方式采用H.264贡MPEG-4格式。

(2)互联网网页制作

互联网是最大的互动媒体,是互动媒体概念的“开山鼻祖”。互联网网页的制作与互动电视节目制作的要求大不相同,互动电视节目制作是基于工程级的,要求很高;而互联社网网页制作的要求参差不齐,有企业制作的,有小机构制作的。个人只要能较熟练的使用Office办公软件自带的Frontpage工具即可生成简单的网页。当然,除Frongtpage之外,Dreamweaver网页制作程序、Editplus代码编辑工具以及Javascript网络编辑工具等都能制作出各具特色的网页。而且由于利益的驱使(如网页广告的互动传播),网页制作工具的功能愈来愈强大。

(3)互动广播节目制作

电视特别是互联网的迅猛发展给传统广播带来了前所未有的冲击。上世纪九十年代起,通过电视加直播与听众互动的广播节目如雨后春笋般涌现,笔者称其为“互动广播”。互动广播本质上是一种直播,因此其节目“制作”要求较高。

(4)互动纸媒的制作

所谓纸媒、即报纸、杂志,这是最古老的媒体,也是成本最低的媒体。近年来,纸媒也进行了空间的互动。即以其组织的活动(如有奖问答)来吸引读者的参与。这种参与不具有及时性(互动的结果下一期刊载),但易于保留与收藏。这是典型的以“空间换时间”。其制作成本低,要求制作人员有较强的文字功底、沟通和策划能力。

1.2 互动媒体的传播现状

本文所谓的传播,指承载网络(传播网络)和终端接收(用户)。

(1)互动电视的传播

广电互动电视的传播由各地有线电视运营商负责,其传输网络主要由原单向有线电视网改造而来,下行采用IPOAM方式,上行采用IP协议;IPTV的传播主要由电信、联通两大通信运营商主导,由电信基础网络承载;手机电视的传播有两种模式:一种是由移动、联通和电信三家通信公司分别独立运营,其传输为移动TD-SCDMA、联通WCDMA、电信CDMA2000的3G网络;另一种是中国移动和中广传播合作的TD-CMMB,下行采用CMMB的广播方式,上行采用移动的3G网络。

在终端方面,截至去年第一季度,全国有线互动电视用户逾300万,IPTV用户为900余万(比2011年同期增长55%),移动电视用户超过1亿(其中TD-CMMB用户数已达近千万)。

(2)互联网的传播

随着三大通信运营商的全业务“整合”,三网融合的政策推动及广电有线电视产业的战略调整,互联网的传输呈现出多层次接入。目前,互联网最大的承载网是中国电信,其次是(新)联通,中国移动依靠铁通的宽带出口和与各地有线电视运营商的合作也分得一杯羹,各地有线电视网络也纷纷加入互联网接入大军。另外,“十一五”末期,中国移动、中国联通和中国电信凭借各自2G和3G网络也加入到移动互联网传送的比拼之中。

2 互动媒体的发展

2.1 互动媒体的发展与制作、推广和受体相关

(1)创作策略——寻求“关注性”

“关注性”是人的心里活动对外界一定事物的指向与集中。在互动媒体的创作中,要使作品对受众形成深刻的剌激,包括“物理性剌激”和“社会性刺激”。前者主要指伤口的材质、功能、文字、图形、色彩等;后者主要表现于社会群众对个人行为的影响,如流行、时尚等。

(2)运用“联觉效应”

联觉效应是对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的心里现象,在未来互动媒体的创作中,应充分利用人们在感知事物时所产生的联觉效应,进而提升伤口的感染力。如对于基于WEB的互动媒体设计来说,用户主要接受的是视觉刺激,为了突破这种单一信息传播方式的局限性,可以添加一些背景音乐、改善用户操作的反馈效果,以产生图、声、光、色的综合体验。

(3)利用“异质心理”

所谓“异质心理”,是指当人受到突如其来的触动时,其视听直觉会失去平衡,使感生细胞发生理性变化,从而在人的感知中留下深刻印象。互动媒体创作可利用时空突然性(即物体图像出现的时间、空间不符合感知经验)和变异突然性(即熟知物体以全新面貌出现)对作品中的元素进行组合。

2.2 运营策略

不同的互动媒体,由于其运营商、受众和传播路径的不同,其运营方式也不尽相同。

对于电视互动媒体而言,大终端(如电视)由于具有大众传播性,所以其运营策略应以高质量的大众片源、采用传统的包月营销模式;小终端(如手机、平板电脑)应以个性化的短片、采用公众广告的营销模式。

对互联网媒体网而言,其主要营销是与商家的广告互动网页游戏。“开心农场”的成功给我们以启迪。“开心农场”通过玩家在虚拟土地上栽种农作物,不定期施肥、除草、杀虫、灌溉;作物成熟即可收成,否则其他好友可能捷足先登,将作物偷走。因此此游戏快速积累了人气,成为品牌厂商营销活动的“战场”。如2009年11月,可口可乐以旗下饮料美汗源搭配“开金盖送百万农民币”展开营销。获赠“农民币”的玩家在“开心农场”游戏中将如鱼得水。这一运营模式实现了网页制作(虑拟)发行商、(物理)商品经销商户和用户(主要指文化生活)的多赢,值得借鉴。

开发新业态是互动媒体发展的重要战略决策。这方面百视通IPTV是样板。其成功有四大亮点:其一是教育服务。上海百视通IPTV在中小学教育、继续教育、金融培训等方面开展互动服务,目前已开通一课一练、奥数、企业领袖培训、财务管理师培训、(上海)交大选程教育、“哈哈乐园”教育电视以及家政教育。据悉“哈哈乐园”深受家长和儿童的喜爱。在台州地区,该服务板块的占击率超过35%;其二是互动投票。上海百事通IPTV开通了“加油,东方天使”、“我型我秀”、“全家都来赛”等区域性大型活动投票专区,用户可通过摇控投票、评论等方式在与到活动中;其三是提供文化差异性产品。如上海百视通IPTV在浙江运行即提供“越剧专区”,即实现跨终端、跨应用、跨地域整合,打造“一云多异”战略,将其品牌与网内外与国内外优秀的互动内容资源整合,实现全网覆盖、全终端服务。

3 互动媒体的产业前景

“十二五”期间,随着电子信息技术的进步、三网融合进程的逐步加快和媒体的改革与发展,互动媒体将呈现出百花齐放的局面,以互联互通网络为支撑的媒体应用进入繁荣阶段,多种互动传播平台向多种互动终端发布互动信息。

3.1 互动电视的三屏合一

未来五年内,由广电系统主导的能实现三屏合一的互动电视集中播控平台将逐步取代单一的一屏(或电视机屏、或电脑屏、或手机屏)播控平台。该平台能在有线数字网、互联网和移动通信网上实现视频节目的三屏联动、断点续播服务。即实现同一视频节目分别在电视机、电脑及手机三个显示终端上播放,用户若在任意一个终端暂停正在收看的节目,即可在其它两个终端从暂停处继续收看,以达到随时随地不中断享受互动电视带来的视听盛宴。该播控平台在媒体处理流程中的特殊性在于:

要同时处理多种视音频格式(含MPEG-2、H.264/MPEG-4、AVS等)。

要处理诸如断点、节目标识等结构化数据。

去年,济南有线已在全国率先建成该平台。购买了“视频点播”节目套餐的有线数字用户、广电/联通电信等宽带用户(在电脑上登录指定网站即可,无需下载客户端)和智能手机用户(需登陆指定手机网站)可支持该业务。该平台还支持Wi-Fi移动网络,实现对用户和节目的统一管理。但网内手机终端应支持Symbian、WindowsMobile、Android等主流智能手机操作系统。济南有线电视用户在家里通过电视观看精彩节目时,若突然有公务(需外出)可即时暂停电视播放,在汽车上用手机继续收看,等到到达目的地后又可轻描谈写停手机播放,再在电脑上继续收看。三屏联动使三屏之间形成了软硬件资源互补,将极大地带动新一代电视、个人计算机(含平板电脑)、智能手机三大终端的产销。那时随着平板电脑市场的日益火爆,用户外出还可使用平板电脑实现“节目续传”,以实现强于手机的收看体验。

3.2 广播向互联网的求索

近日,国际广播巨头美国之间和BBC宣布取消对华中文广播,转向互联网。这给不再风采依旧的我国广播敲响了警钟。地方广播的窄带(通过电话)互动已较难满足听众的信息需求。而探索基于宽带互联网“互动”广播不失为一种积极的“求生”之路。去年1月中国国际广播电台正式成立CLBN (国际广播网络台),将广播推向互联网,形成国际在线业务群。国际在线包括中国名城网和华影在线。早些时候,中国国际广播电台与三大通信运营商签订了协议并达成了战略合作,开始了广播的移动互联网布局,把广播推送到手机和平板电脑等中小型终端上,还在iphone和Android平台上推出杂志类的广播节目。另外,CIBN还利用国际台的传统品牌资源和人力优势开通了天地电视业务,通过互联网提供包括IPTV和互联网电视的业务。笔者认为:“十二五”期间,全国地方电台要开展诸如“天地电视”类互联网电视节目恐慌非易事,但进军地方互联网广播,或可尝试。

4 基于3D的互动媒体发展

“3D互动”是互动媒体的更高形式,其走向运营需具备以下条件:(1)立体电视的显示要彻底摆脱佩载眼镜的困扰,为“互动”的随时随地性创造客观条件。(2) 90%以上用户观看立体电视1个半小时以上无头昏现象。(3)传输网络要具备巨大的宽带。因为立体电视的带守则为平面电视的2倍。(4)立体电视片源足够多,内容多样。笔者认为,其规模运营将在“十三五”期间广电系统、电信系统和未来的电力(通信)系统之间展开。

摘要：随着我国电视、互联网和手持终端的发展催生了互动媒体的快速成长,用户借助互联网等媒介来获取信息,且能够通过各种手段进行互动的服务。互动媒体产业的发展成为三网融合竞争的重要手段,研究其发展意义重大。本文从互动媒体现状、互动媒体发展、互动媒体的产业前景、基于3D的互动媒体发展四个方面浅析互动产业的发展。