呼兰河传第四章赏析

呼兰河传第四章赏析（精选8篇）

呼兰河传第四章赏析 第1篇

呼兰河赏析

从《呼兰河传》看萧红

满天星光，满屋月亮，人生何如，为什么这么悲凉。

——题记

第一次看《呼兰河传》，觉得这本书应该是写关于呼兰河这个地方的爱情故事，那是印象中的第一感觉。看过之后，对故事大体的了解，以及对萧红本人的了解，都让我深深地感动。或许人的记忆里面有太多的东西难以忘记，所以语言成了最好的表达方式。我们都在怀念生命之中的那点光。

萧红短暂的一生让我们看到的是一个不屈服于命运的坚强女性。她总在为自己的命运抗争，却又总是被困扰其中，最后凄然病逝。她是富家小姐，同时她也只是个初中文化的人，她留给我们的作品仅几万字，但是她却留在了千千万万的读者心中。可能不是因为同情，也可能不是因为崇拜，更多的是喜欢。喜欢她对于人生追求的执着，喜欢她的作品中流露出来的淡淡愁绪。《呼兰河传》就是萧红人生的一部分。

在《呼兰河传》中，萧红不仅以朴实细腻的笔法，描绘了自己的童年生活，而且也真实生动地勾勒出故乡人民的生活场景。她用素描的手法，朴素地描绘出东北农村那种富有地方色彩的风俗画：大地冻裂了口子，后花园荒凉了，看台下的人声鼎沸，有二伯、冯歪嘴子、小团园媳妇„一座小城平平静静的过着自己的日子，人们不知道“外面”的情况，他们始终认为呼兰河这里的所有的东西才是正确的：人病了，请巫婆跳大神；女人想生孩子，去娘娘庙拜拜；鬼节，要家家户户放河灯。他们对人生的认识就是，“人活着就是为了吃饭穿衣”“人死了就完了”。这种典型的国民愚昧的思想和性格影响了他们的祖祖辈辈，直到今天的农村，还依然有这样的思想在腐蚀着劳苦的人民大众。萧红领略到了他们内心深处的悲哀，她没有用居高临下的笔调来描绘，而是用一种同情和悲悯来述说人们的苦难。她对自己的故乡充满了怀念和留恋，用她与生俱来的温柔，细细地体会着这一切。而这一切，对于她来说，又是如此的悲凉和凄惨，可是她却无法改变，也无法自救。《呼兰河传》就如同一条岁月的河流，缓缓流过人们的心间，留下一种淡淡的悲凉。

萧红在《呼兰河传》中写的最多的是她的祖父和后花园。祖父对她的爱使她对童年多了一份美好的回忆。慈祥的祖父一天都在后花园里边，我也一天都在后花园里边，跟在祖父的身后，“祖父铲地，我也铲地；因为我太小，拿不动锄头杆，祖父就把锄头杆拔下来，让我单拿着锄头的‘头’来铲。其实哪里是铲，只不过爬在地上，用锄头乱勾一阵就是了。也不认得哪个是苗，哪个是草,往往把韭菜当作野草割掉，把狗尾草当谷穗留着。”在萧红的眼里，祖父整天都是笑盈盈的，祖父的笑，常常笑得像孩子似的。她的童年就是在祖父这样的宠爱下长大的。她爱她的祖父。她觉得“我觉得在这个世界上，有了祖父就够了”在她祖父死了之后，萧红觉得人世间的一切温暖与关爱都消失了。在萧红的笔下，后花园中永远是纷繁热闹的景象，大红的外国柿子都红了，茄子青的青、紫的紫，溜明湛亮，又肥又胖，每一棵茄秧上结着三四个、四五个。玉蜀黍的缨子刚刚才茁芽，就各色不同，好比女子绣花的丝线夹子打开了，红的绿的，深的浅的，胭粉豆、金荷叶、马蛇菜都开得像火一般。其中尤其是马蛇菜，红得鲜明晃眼，红得它随时自己要破裂流下红色汁液来。而那金的蜻蜓绿的蚂蚱，嗡嗡地飞着的蜂子、大红的蝴蝶，穿梭其间，又给后花园增添了一道亮丽的色彩。后花园，不仅仅是一个热闹的世界，更是一个自由的、生机勃勃的世界。在这里所有一切的事物好像活了一般。花开了，就像花睡醒了似的。鸟飞了，就像鸟上天了似的。虫子叫了，就像虫子在说话似的。一切都活了。都有无限的本领，要做什么，就做什么。要怎么样，就怎么样。都是自由的。倭瓜愿意爬上架就爬上架，愿意爬上房就爬上房。黄瓜愿意开一个谎花，就开一

个谎花，愿意结一个黄瓜，就结一个黄瓜。玉米愿意长多高就长多高,他若愿意长到天上去，也没有人管。蝴蝶随意地飞，一会从墙头上飞来一对黄蝴蝶，一会又从墙头上飞走了一个白蝴蝶。这里大自然赋予了花、鸟、黄瓜、玉米、蝴蝶们自由的天性,它们都充满了无限的生命力，在属于它们的世界中自由自在地生长，它们不受任何来自时间、空间、人为的阻碍。萧红后花园这一意象不仅仅是萧红儿时家，更是带给萧红温暖和爱的真正意义上的家。只有这里才是萧红生命的归依。她对后花园的怀念旧同她怀念她的祖父一样，他们都构成了萧红温暖的童年，以及在以后的人生道路上对家的怀念。

呼兰河里面对团圆媳妇的讲述，也是萧红人生命运的反应。在五四新文化运动革命大潮中渐渐懂事的萧红，叛逆更是与日俱增，最终为反抗包办婚姻，与父亲彻底决裂，走上了娜拉式的不归之路，开始了她的流浪生活。无家可归的萧红，在流亡途中把温暖和爱当成永久的憧憬和追求，但终其一生没有寻觅到。萧红生命中经历的几个主要男性，汪恩甲在她身怀六月，贫困无路可走时把她抛弃；萧军救她于水深火热之中，情真意切，却终因爱情的背板及性格摩擦而天各一方；端木蕻良在她陷入感情泥淖不可自拔时牵起她的双手，但在重病缠身时没有给她足够的关爱，最终使她孤独而遗憾地离开人世。她一生的经历，形成了她的悲情气质。使她在写中国旧式女性的，并没有去着重描绘女性的美好，而是从另外的角度写女性的悲惨命运，以及被无情的世俗封建礼教折磨下的女性躯体。《呼兰河传》中胡家的小团员媳妇，刚到婆家时，辫子又黑又长，脸黑乎乎的，笑呵呵的，最后被婆婆好意的规矩，折磨成面色蜡黄，眼睛老是充满了眼泪，大腿被拧得像一个梅花鹿似的青一块、紫一块，晚上瞪着眼睛，张着嘴，像杀猪似的连哭带叫，直到最后当众活活被烫死。萧红对于团圆媳妇的描写，出于儿童的视角，她总是拉着她的祖父，跟她说，团圆媳妇没有病呢，还总是对她呵呵的笑。一种天性的悲悯从萧红笔下一览无余。也说明在那种年代下女性对自己命运的无法做主。萧红反叛传统、追求艺术个性的文学创作，使她的作品在内容上另辟蹊径，别有天地，深深地按上了她自己个性气质的印记，呈现着独特的审美空间。我们可以从作品中看出，萧红对于这些现实存在的事情的抵抗，以及她后来命运中对幸福追求的不屈不饶，都让我们从更深的角度来理解她。

萧红写作《呼兰河传》时，心境是寂寞的，茅盾先生在序中用了很多个“寂寞”来强调这点。自身健康状况的折磨、个人情感的一再受伤、外部战争的威胁，尤其是与群体和时代主流背离的巨大压力，作者那种被忽视的孤独、欲反抗荒凉的心理情境，使得她在关切中国社会和民众苦难时，感觉变了，“我觉得我不配悲悯他们，恐怕他们倒应该悲悯我咧！悲悯只能从下到上，也许能施之于同辈之间，我的人物比我高。”她对一般童年逝去岁月的感慨，不是对芸芸众生居高临下的悲悯，而是一种渗透人生况味的沉郁，既有对故乡人永恒的哀伤和痛惜，也有作者爱恨交加的复杂心情。在整本书中，弥漫着一种淡淡的荒凉的人生况味，风物环境是荒凉的，人们的生存状态更是荒凉。小说对呼兰河整体文化氛围的沉滞及个体生存状态的寂寞来表现城与人的存在所蕴涵的悲剧意蕴，并构筑“后花园”意象，传达出萧红对温暖与爱的憧憬与追求。

一本《呼兰河传》，让我们看到了萧红创作的艺术特性，以及在她的童年折射出的对幸福和爱的追求和向往。她的灵魂和不朽的作品，将随着岁月之河的流动愈来愈显现出她的魅力。

中编0921：莫婷

学号：091022022

呼兰河传第四章赏析 第2篇

小组成员： 王富民 王林 杨昆 苏梦 黄明月 出版社： 译林出版社 出版时间: 2005年1月出版 小说背景介绍： 作者在书中描写了北方人民愚昧不幸的生活，在琐碎的小事中描绘了沉默的民国灵魂。灰色的色彩，平静的叙述，黯淡的画面把我们带到二十世纪初的呼兰河，这个小城并不繁华，春夏秋冬，一年四季来回循环的走。书中各种人物和生活画面，比如：大泥坑、唱秧歌、报庙会；小团圆媳妇的惨死、有二伯的不幸遭遇、冯歪嘴子一家的艰苦生活„„ 在故事发生的小村庄里，到处都显得那么萧条；灰色的天空，灰色的的画面，灰色的人生。整个村庄就像笼罩在一片黑暗的天地中，乌云蔽日，见不得半点阳光。在这里，到处可见由于人们的无知、愚昧而又引发的一场又一场的灾难，人们只是为了活着而活着，为了死去而死去。一个又一个画面，一个又一个悲剧的出现，让我不知道该如何去评判哪个更值得我同情，哪个更值得我痛恨„„ 赏析： 看了《呼兰河传》这本书后，我的心情很久很久都沉浸在那一片灰色的画面中，感慨当时我国社会的混乱、经济的落后、人们的愚昧。而如今，我国社会安定、经济快速发展，并且习总书记提出“中国梦”如何才能实现呢？那得依靠我们中国十三亿人民的共同努力才能实现。这让我想起了毛泽东《沁园春.雪》里面较经典的几句话：惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚；一代天骄成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝„„

呼兰河传第四章赏析 第3篇

我想, 也许是什么东西在牵动我的情, 攫住我的心。每读情更深, 味更浓。一幅幅旺盛灿烂的生命图景, 它以不可遏止的力量在我的心里疯长, 生机勃勃, 情趣盎然。生命之歌, 萧红注入《呼兰河传》的血液, 它流进了我的血脉, 汩汩流淌, 永不干涸, 因为这是萧红永远的爱, 也是我百读不厌的理由。

读萧红的《〈呼兰河传〉节选》吧, 去欣赏它的生命之美, 唱响它的生命之歌。

新鲜漂亮的后园景致

请看下面的三段描写:

我家有一个大花园, 这花园里蜂子、蝴蝶、蜻蜓、蚂蚱, 样样都有。蝴蝶有白蝴蝶、黄蝴蝶。这种蝴蝶极小, 不太好看。好看的是大红蝴蝶, 满身带着金粉。

蜻蜓是金的, 蚂蚱是绿的, 蜂子则嗡嗡地飞着, 满身绒毛, 落到一朵花上, 胖圆圆地就和一个小毛球似的不动了。

花园里边明晃晃的, 红的红, 绿的绿, 新鲜漂亮。

写蜻蜓、蚂蚱、蜂子, 从视觉、听觉两方面来写。“金的”“绿的”是写颜色, “嗡嗡”是摹声音, “圆圆”是状形状, “飞”“落”是写动作;写植物, 以“红”“绿”来形容, 色彩艳丽, 从视觉角度给人感官上的刺激。这些景象, 小萧红看来、听来都是那么的有趣, 那么的有吸引力。动物显示动物的本领, 植物绽放植物的色彩, 各种生命以不同的方式展示着自己的活力, 多么美好的生命景象啊, 它属于小萧红!

再看下面这段文字:

这榆树在园子的西北角上, 来了风, 这榆树先啸, 来了雨, 大榆树先就冒烟了。太阳一出来, 大榆树的叶子就发光了, 它们闪烁得和沙滩上的蚌壳一样了。

在风中, 在雨中, 在太阳下, 榆树都有不同的情态, 声形色俱全, 一个多么富有观察力和想象力的孩子啊!同一个生命在不同的环境下呈现出不同的情态, 美好的生命丰富多彩的生命状态, 又何尝不是萧红的最诚挚的祝愿呢?

浓浓郁郁的祖孙生活

这样的园子, 在北方到处都有。而在萧红的眼里却是如此新鲜漂亮, 因为这样的园子里, 有与她童年为伴的祖父在, 有祖父给予她的快乐童年在。

我们先来看一看她的玩耍和“劳动”吧:

她这样“劳动”:“哪里会溜得准, 东一脚的, 西一脚的瞎闹”“其实哪里是铲, 也不过爬在地上, 用锄头乱勾一阵就是了。也认不得哪个是苗, 哪个是草。往往把韭菜当做野草一起地割掉, 把狗尾草当做谷穗留着”“祖父浇菜, 我也抢过来浇, 奇怪的就是并不往菜上浇”这哪里是“劳动”, 这分明是在“添乱”!她把“劳动”当作玩耍, 什么事在她的眼里都可以变为有趣的玩耍, 乐此不疲, 乐在其中!

她这样自由自在:“祖父虽然教我, 我看了也并不细看, 也不过马马虎虎承认下来就是了。一抬头看见了一个黄瓜长大了, 跑过去摘下来, 我又去吃黄瓜去了”“黄瓜也许没有吃完, 又看见了一个大蜻蜓从旁飞过, 于是丢了黄瓜又去追蜻蜓去了”“跟了蜻蜓跑了几步就又去做别的去了”她想什么就有什么:“拿着水瓢, 拼尽了力气, 把水往天空里一扬, 大喊着:下雨了, 下雨了。’”

这不, 一个喜好模仿、自以为正确而充满自信、情绪容易变化、注意力极易分散、把劳动当作玩耍、一刻也不能安静的小女孩活生生地站在眼前了。

我们再来看看祖父吧。

“祖父一天都在后园里边”“栽花”“拔草”“种小白菜”, “因为我太小, 拿不动那锄头杆, 祖父就把锄头杆拔下来, 让我单拿着那个锄头的头’来铲”, “祖父大笑起来”, “祖父还在笑”, “祖父慢慢地把我叫过去, 讲给我听”

一个勤劳的祖父, 在生活的重荷下, 没有失去他的豁达、宽容的本质, 他随孩子的本性, 欣赏孩子的率真, 甚至在“助长”孩子的那份天性, 是他在精心培育那棵具有原始生命活力的稚嫩幼苗。

一个天性潜滋暗长毫不掩饰, 一个给予阳光雨露拔苗助长;一个在瞎闹, 一个却从来不恼不火, 这就是祖孙后园的生活, 简单自然而浓浓郁郁。这是一幅何等美好的生命图景啊!

“就这样一天一天的, 祖父, 后园, 我, 这三样是一样也不可缺少的了”, 祖父、后园构成了“我”童年温馨的世界, “我”跟在祖父身后, 认识了后园这个小小的世界, 留下了生命中温暖的记忆。

朴实任性的鲜活语言

本文语言清新活泼, 笔触所至, 皆有灵气。写小白菜的生长:“小白菜长得非常之快, 没有几天就冒了芽了, 一转眼就可以拔下来吃了”, 用语明快朴素;写蝴蝶飞舞:“它们是从谁家来的, 又飞到谁家去?太阳也不知道。”自言自语, 充满孩子气

细读文本, 你会发现, 即使是一个动词, 一个数量词, 一个副词, 一个语气词, 乃至一种句式都能很好表达着事物的本性。以28小节为例, 我们便可一览无余, 尽情享受语言的美丽:

花开了, 就像花睡醒了似的。鸟飞了, 就像鸟上天了似的。虫子叫了, 就像虫子在说话似的。一切都活了, 都是自由的:要做什么, 就做什么。要怎么样, 就怎么样。倭瓜愿意爬上架就爬上架, 愿意爬上房就爬上房。黄瓜愿意开一朵谎花, 就开一朵谎花, 愿意结一个黄瓜, 就结一个黄瓜。若都不愿意, 就是一个黄瓜也不结, 一朵花也不开, 也没有人问它。玉米愿意长多高就长多高, 它若愿意长上天去, 也没有人管

重复着一个“就”字, 让它出现11次:前3个, 表示强调语气, 强调一切都在“动”;后8个“就”, 表示自由自在, 不加任何约束, 高兴怎么“动”就怎么“动”, 高兴怎么长就怎么长。这11个“就”, 语气轻松, 一气呵成, 形象而有力地表现了一切都在自由地生长。倾心于7个“愿意”, 加上1个令人舒心的“随意“, 恰切表明着万物都能适情任性、自由自在生长、飞翔, 它们有着神奇的力量, 都有无限的本领。再看那“一个”“一朵”, 不正是独特、自由、朴实的事物的本性使然?可又何尝不是人的意愿小萧红的意愿呢?物随物愿, 物尽人意, 生命自古就似乎应是这样的。课文用长短交错, 以短句为主的句式来表达, 看似不加修饰, 但却与作者自由自在的童年生活非常协调, 恰到好处地表达了作者的情感。

欣赏这段文字, 不读不为快。有时觉得, 应当用舒缓的语调读出后园的诗意;有时又想, 应当一口气读下去, 急促地读下去, 读出小女孩的天真;转而又觉得, 应当“喊”, “喊”出小女孩的自由天地也许, 根本找不到一种固定的读法, 因为, 诗意、天真、自由, 我都要;因为, 这本来就是小萧红的童年的一切, 不可改不可删, 只有好好收藏它。

寂寞凄婉的坎坷一生

萧红怀念着后花园, 怀念着给她快乐的祖父, 怀念着园里一切曾与她为伴的充满自由灵性的动物植物。而写这部小说时, 她已经是一位很成熟的作家, 为什么这样怀念童年的生活?

这是萧红一生的缩影:1911年出生, 1919年生母病故。继母冷漠, 父亲专制保守, 惟有祖父能给她一点温暖。1930年不愿包办婚姻, 逃出家庭, 从此再未回呼兰老家;与萧军结合后又分开;在香港患严重肺病, 被医生误诊为喉瘤, 开刀病情恶化;1942年1月22日与世长辞。

可以说, 萧红一生的心境与“寂寞”为伴, 萧红一生的命运与“凄婉”共存。她从那个花园走出来, 多年漂泊, 知道了外面的世界, 历经国难家愁、流亡生活与感情波折, 她的那颗孤独的心回到了故园。她说:“若是那时候能回呼兰我的家乡去多好啊!”然而故乡已经在日本侵略者的铁蹄之下。童年无忧无虑的幸福生活不可能重现, 童年的花园便如同天堂了。她说:“从祖父那里, 知道了人生除掉了冰冷和憎恶而外, 还有温暖和爱。所以我就向这“温暖”和“爱”的方面, 怀着永久的憧憬和追求。”写《呼兰河传》, 回忆故乡, 回忆美好的童年, 成了萧红精神的最后寄托。

呼兰河传第四章赏析 第4篇

Fabia晶锐创意改装达人秀

背景及挑战

斯柯达Fabia（晶锐）上市时品牌形象薄弱，市场认知度低，消费者认为Fabia仅仅是另一款毫无特质的小型车。在竞争激烈、同质化现象严重、市场趋于饱和的小型车市场，Fabia（晶锐）没能在第一时间向消费者成功传递出它区别于其他小型车的独到之处。因此品牌急需将其独一无二的锐意风格广而告之，全力构建起品牌产品独树一帜的竞争特质，从而彻底改变消费者对它的传统认知。

目标

增加Fabia（晶锐）品牌在受众间的影响力，提升品牌形象认知，重新赢得目标消费者的关注。

策略及创意

以亲身体验代替直接宣传，让我们的受众利用Fabia（晶锐）这辆车来表达和展现自己的个性和创造力，甚至帮助他们实现想要拥有属于自己的不可复制的梦想车型的愿望。

Fabia（晶锐）的目标受众是20到30岁的年轻人，他们行事自我，追求与众不同，不愿流于俗套。我们需要向他们证明，Fabia其实和他们一样特立独行、灵活多变，足以和他们个性化的生活方式相得益彰。

但如果由我们直接单纯地向消费者传递这样一个信息，这些充满个性、挑剔的年轻人一定不会买账。我们需要他们的亲身参与和自主感受。因此我们组织了这次创意改装达人秀活动，邀请我们的目标受众自主设计他们心目中的Fabia。

活动从设计到评选都是由消费者们一手完成，消费者在参与活动时既获得了真切的感受又能自发成为线上线下的宣传者，使这场传播活动的影响力呈级数型扩散。活动中，品牌摒弃了空洞的喊话和宣传，完全尊重消费者的所思所想，由此形成的品牌偏好度将更持久坚固。

实施

任何一个网友都可以将自己的设计提交到斯柯达中国官网创意改装达人秀活动版块。他们的设计可以是实用派，也可以是天马行空，不论如何，只要是他们心中梦想的Fabia车型。网友们随即可以在官网上为他们青睐的设计投票。脱颖而出的前三甲在斯柯达技术人员的倾力协助下投入实际生产。数百万车迷从我们的在线纪录片里面见证了这些独一无二的设计是怎样由图纸变为现实，怎样由单纯的概念层面华丽变身为实实在在的Fabia车型，让全中国的车友们都能体验汽车设计和制造的真实过程。

爱卡汽车网作为汽车垂直网站，在本次活动中提供专业赛车的信息资源以及改装顾问，吸引站内各路赛车迷参与活动，并协助“速度与激情车”团队与其他两个车间抗衡。

POCO 作为照片社交媒体，在摄影、时尚等领域有强大的资源；为了协助改装“移动衣帽间”车，POCO 派出了造型师整容充当车间顾问，来跟其他两家车间抗衡。

作为主要门户网站，腾讯对Fabia（晶锐）的受众有较广的覆盖，依托在游戏和体育方面的资源，腾讯在本次活动中协助推广创意色彩强烈并且高度匹配年轻人自我的生活方式的“极限运动车”。

奇艺协助制作了改装车视频，用纪实跟拍的方式分别记录了改装车间的情况，和三家媒体同步跟踪报道线下改装进程。

票选出来的出众车型设计在杂志上高调亮相。改装好的Fabia（晶锐）梦想车型随后还参与了巡回路演，让广大车友们得以一睹Fabia潜力无限的炫彩创意。

效果

活动刚上线两周，我们就收到了3000余件提交的设计作品，这些作品风格迥异，从朴素端庄到张扬奔放，变化万千，不一而足。超过28万的网民踊跃参与了最佳车型设计的票选。整场创意改装达人秀的14个在线系列视频获得了超过450万次的点击量，一时间在业内名声大噪。短短8周内，我们的活动应者云集，获得了空前的关注，活动网站访问量高达200余万次，社群媒体相关讨论达35000多条，活动期间斯柯达官网访问量激增，超过百万人次，Fabia（晶锐）销量直线上升了近30%。

日用品类金奖

统一老坛 这才正宗

背景与挑战

对于统一来说，方便面是其赖以起家的拳头产品之一，曾经与康师傅雄霸中国方便面市场的半壁江山。但其耀眼光芒自2004年被华龙日清以微弱优势超越时已逐渐退去，丢掉了市场第二的位置，此后销量一路下滑，甚至2007年被白象挤出了三强，位列市场第四的尴尬局面！

老坛酸菜正是为了扭转这一局势、打破康师傅四大天王格局应运而生的“梦幻口味”！经过2009-2010年的全国性市场运作推广，逐步展现了“梦幻潜质”，从一个肩负凤凰涅槃，拯救统一方便面的角色，逐渐显现出犀利锋芒的王者之相，在口味榜上“跻身四强”！

但统一老坛酸菜牛肉面的迅速成长，令其竞争者——康师傅、白象等看到了这个口味的机会甚至是威胁，试图搅浑这个市场以牟利：康师傅推出综合箱，试图以红烧牛肉面带动其陈坛酸菜牛肉面的强势铺货，给统一老坛酸菜制造了不少通路上的压力。同时，也在原料供应厂施加压力，试图给统一扯后腿。不但如此，还加大了对于康师傅陈坛酸菜牛肉面的传播投入（广告、户外、终端），甚至通过不断推陈出新，丰富以“秘制酸菜包”为主的“陈泡风云”系列产品。

为了捍卫统一方便面首创的最大口味——老坛酸菜两年市场累积的成功果实，更为了巩固统一在酸菜面领域当之无愧的领导地位，统一老坛酸菜牛肉面终于吹响了全面反攻康师傅的战役号角，将集中优势资源（在空中媒体、地面终端推广、网络曝光等多元化整合媒体），继续打造的明星产品，成就统一老坛神话！

目标

强化统一老坛酸菜的“正宗性”，巩固“舍我其谁”的王者风范及领先地位；防止竞争对手（尤其是康师傅陈坛酸菜）侵蚀。

策略及创意

李逵，李鬼，比了就明了！矛头直指康师傅、白象的跟随模仿产品，火药味十足，也更为清晰、准确地

传达了产品核心诉求，传达出统一酸菜面的正宗口味。

作为第一个推出老坛酸菜口味的统一，由于其口味的独特性，深受消费者喜爱和追捧；康师傅、白象、今麦郎等也看到了老坛酸菜口味“良好潜力”，于是跟风推出“酸菜口味”的方便面，市场便迅速刮起酸菜风，甚至速食快餐都有了该口味。 市场上的酸菜方便面包装都是“紫色”；市场上的酸菜方便面大都“放个坛子”在包装上；市场上的酸菜方便面大都号称“酸爽”。竞争品牌这些所谓的标准，都是跟统一老坛酸菜“抄袭而来”，试图以假乱真，让消费者混淆。

所以，这次传播就是要——大声打假！让火眼金睛的消费者辨明是非，认准真正正宗的统一老坛！

实施

面对着方便面市场严重的同质化，统一是老坛酸菜牛肉面的创始人，是其他竞争品牌所没有的，这也是统一的差异性优势。TVC的核心“统一老坛 这才正宗”，向消费者传达统一是正宗的老坛酸菜。

湖南卫视的当家主持人——汪涵，他的主持风格幽默搞笑，这与老坛酸菜带给人的“酸爽”感觉一致，口味独特。利用明星效益，让消费者在广告中迅速理解、得到认同统一老坛的正宗地位。

在执行中，选用了资深的导演，TVC中强调统一老坛的食欲表现，把统一独特的口味做到极致。加深了消费者的对统一口味的记忆度，和对统一正宗地位的认同。

为更加符合“正宗”形象，还专门度身设计及烧制了“统一老坛”，配合此次重点诉求信息“正宗”，传播物料出现在终端各大卖场，吸引和带动了消费者的指定购买！

针对年轻目标消费群体爱好网络观看视频的习惯，除在网络投放电视广告外，还在优势媒体——优酷网、搜狐网平台上推广，继续传播“正宗”讯息，及提升品牌关注度、好感度。

效果

调研显示，2011年投放的《模仿篇》TVC，成功传递出“最正宗”的诉求，加强了与竞品间的区隔。通过传播，消费者普遍认可老坛酸菜为统一的首创口味，竞争品牌为跟随模仿他。

根据AC尼尔森数据报告，经过半年的广告投放，直至2011年末，统一老坛酸菜的金额市占有3.5%提升至7.3%

与此同时，老坛酸菜口味也终于荣登方便面的第二大口味！这当然应归功于统一多年来在该口味上的努力经营。

形象类金奖

垃圾学院

背景及挑战

利乐是全球领先的食品加工和包装解决方案提供商，作为负责任的行业领导者，利乐主张以对环境有利的方式进行加工和包装，在创造盈利增长的同时，坚持环境友好和可持续发展。利乐包装为100%可回收资源，通过先进的再生利用技术，可制成多种生活和工业用品。

近年来，垃圾围城现象日益加剧。作为垃圾减量化的重要环节和前提，垃圾分类如何实现成为环保组织关注的一大热点。垃圾分类是垃圾减量的重要环节，分类越细，分出来可再生利用的物品就越多，将为后端的再生利用打下良好基础，并最终减少填埋的垃圾总量。而现实的情况则是垃圾分类的现状并不乐观，公众的分类意识已经萌芽，但具体的知识并不系统，落实到行动上也还有一段距离。

作为有社会责任感的企业公民，利乐积极响应政府号召，顺应政府传播思路，一方面结合网民娱乐化、社交化、信息化的在线习惯，寓教于乐地引导、培养公众的环保意识、养成垃圾分类的习惯；同时以网络传播切入，与电视、平面合力，深化主题传播。

目标

创建利乐的环保传播平台，联动客户，助推纸包装产品的环保宣传。

顺应大环境垃圾分类宣传方向，寓教于乐地传播分类常识，推广纸包装的可回收性。

策略及创意

创建虚拟“垃圾学院”，并利用公益与时尚结合的力量，对垃圾分类进行整合教育传播。

传统的说教、口号式的劝说往往不奏效，公益也可以变得时尚，让时尚成为垃圾分类的驱动力。周迅、陈坤主动加入本次环保公益宣传，利用明星的影响力，可以将活动的公益性和传播影响最大化。 一个庞杂的传播命题，需要一个有包容性和延展性的策划主题。院校+垃圾分类组合而成的“垃圾学院”的名称，形成了正话谐说的吸引力。明星资源→学院老师；垃圾分类知识→学院课程；活动奖励→奖学金；微博平台→学院布告栏……一应俱全的学院制式可以将多路资源一一整合。

实施

资源整合

【专业资讯】整合新浪网环保频道和果壳网丰富的环保、公益资讯，丰富垃圾学院授课内容，打下扎实理论基础。

【明星加盟】邀请周迅、陈坤成为垃圾学院的“客座教授”，利用明星影响力，号召目标受众关注垃圾分类，培养保护环境的公民意识；邀请漫画家胖兔子粥粥以漫画形式，深入浅出宣传垃圾分类的生活理念，教授垃圾分类的方法。

【环保礼品】包括再生类、纸包装类近万份奖品。吸引网友参与，同时再次进行纸包装再生利用宣传。

平台整合

【新浪网】将“垃圾学院” （http://green.sina.com.cn/lajixueyuan）打造成新浪环保下的子频道，并在内容上与原有的<垃圾处理><低碳生活>两大环保板块打通，充分结合新浪环保的高公信力，进行从形式到内容的深度协作。

【果壳网】在垃圾学院网站上开设果壳知识专区，果壳网上也同时设有“垃圾自修室”；推广活动中期，与果壳网联合组织垃圾分类公开课，实现垃圾学院与网友的线下互动。不仅丰富了学院授课形式，也为垃圾学院注入了果壳所代表的客观、活力。

【官方微博】除了与微博本身网友的传播沟通，由于微博平台的即时互动特性，成为重要的活动联动平台。网站的实时问答，各平台的信息综合发布，线上线下活动告知等，吸引了大批粉丝学员。 （http://weibo.com/lajixueyuan）

【APP平台】与网站同步，在APP平台上推出“胖兔子分垃圾” 游戏，通过简单的趣味的强化分类练习，形成垃圾分类的条件反射。让受众潜移默化了解垃圾分类常识，轻松打破“学不会搞不清”的障碍。

【影视、户外及卖场广告】充分发挥明星教师资源的力量，紧贴目标受众的生活轨迹，在传统传播平台呼吁垃圾分类，并进一步吸引受众与垃圾学院在线互动。

效果

活动期间（2011.05.25-2011.07.31），网络媒体总计曝光121,464,117次，吸引895,190次媒体点击，活动网站首页浏览量达到1,008,198次，独立访客(即垃圾学院学员)达到615,265人。

“垃圾学院”官方微博从无到有，粉丝数达到33,000以上（目前持续维护中）；通过裂变式传播，获得大量认证类用户粉丝，与各方公益组织及个人互动；公益形象得到广大网友的认可。

通过生动不说教的方式推广垃圾分类理念，与各路环保组织友好互动，打造了一个有影响力的公益品牌形象。

灵活运用已建成的公益平台，植入利乐品牌相关信息：产品、环保、公关需求，发布各类活动信息。

明星及媒体对活动高度评价

周迅：垃圾都是放错地方的资源，垃圾分类能够帮助更多的资源得到再生，为地球‘减压’。利乐公司发起的活动非常有意义，我很高兴受邀参加活动，与大家分享垃圾分类的心得。祝愿活动取得圆满成功，同时也希望更多的个人和机构都来关注垃圾分类，关注环保。

中央电视台段广宏：考虑到公益广告片的传播目的和受众特点，利乐选择了在中国影响最大、受众最多、覆盖最广的沟通平台——中央电视台。通过央视这个大平台传播垃圾分类知识，培养公众垃圾分类处理意识，以轻松愉悦的音乐、寓教于乐的方式向公众发出“垃圾早分类，环境分外美”的号召，积极推动垃圾分类的环保行动。这与我台“汇聚力量，传播文明”的公益宣传口号吻合，推动了国家进步、社会发展和人民幸福。

服务类金奖

万通微电影整合方案

背景及挑战

万通汽修学院将汽修作为立校之本，单独学院已成立7年之久，占据安徽省会合肥，影响辐射全省，在安徽职业技术院校中基本没有竞争对手和竞争品牌。 安徽最大的职业技术培训学校，对于品牌传播具有较强的需求。

万通汽修学院的所授课程相对单一，受众面较窄，所有学员全部来自二三线城市和农村，这表明万通汽修学院更需要加大对该部分群体的宣传，将品牌深入这部分群体的内心。

目标

拓宽品牌的受众接触面，提升品牌形象与知名度，传递企业品牌内涵，帮助招生。

策略及创意

根据万通微电影的阶段性推广策略，进行网络的推广。全程紧扣“城市”“青春”“奋斗”三个主题。

微电影针对农村及二三线城市的年轻人在城市打拼的普遍现象，通过剧情的植入，引人入胜的情节，将万通汽修学院的品牌打进目标受众的内心。

同时也能打动进入一线城市的年轻农民工，通过微电影的形式，呈现了该部分群体的生活状态以及寻求出路的决心和毅力，万通汽修学院的出现正是他们心目中所想要的答案。

我们通过电视与网络整合传播，更容易覆盖到该部分人群，将品牌深刻的植入到受众内心。 我们通过分析该群体的媒体接触习惯、报考院线的决策因素之后，结合网络与电视资源，打造了最适合万通汽修学院的微电影传播方案。

实施

安徽经视与安徽影视是安徽本土最强的地面频道，品牌的高度影响力能够顺利的承接给客户，帮助品牌提升形象。

在网络平台的选择上，万通微电影在考虑到其受众的特性与成本等因素，以迅雷看看和土豆视频为主推网站，并且借助于微博以及相关门户网站进行推广、造势。

本次活动综合网络与电视平台，相互推广，在安徽经视与安徽影视中不仅播出微电影花絮并且在结尾处表明“更多精彩内容请登录www.xunlei.com，同时在迅雷看看首页对微电影进行推广。

效果

在整个微电影中的权益体现和植入充分达成了广告无痕，通过“城市，有我奋斗的青春”这一主题，借助剧情，展现了现在年轻一代在城市打拼的酸甜苦辣，并激发了年轻人学习知识，用知识改变命运的渴望，通过巧妙的品牌植入，将万通的理念润物细无声的深深印刻在了目标受众的内心深处。

通过这次活动，万通汽修学院从一个传统概念中的职业专修学院，演变成一种号召二三线城市青少年在大城市奋斗的精神，在安徽市场的知名度和影响力迅速提升。

最佳创意奖

“诺！绝不做鸭”——南诺信盐鸡上市传播方案

背景及挑战

近年来，武汉的“鸭脖”火爆大江南北，让广东的盐焗鸡厂家看到了休闲熟食市场的巨大潜力，以“无穷”盐焗鸡为代表的品牌，开始重视品牌推广，并借助密集的广告投放，打出了一定的声势。

“无穷”的异军突起，从侧面反映出盐焗肉食在市场上仍有发挥空间。先行者不等于领导者，谁才是盐焗鸡品类的王者？话语权属于消费者。

汕头澄海区南城食品工业有限公司，是汕头盐焗食品协会会长单位，旗下“南诺信”品牌，有十多年历史。为了把握市场机遇，厂家决定重塑品牌形象，把“南诺信”打造成消费者心目中的盐焗鸡第一品牌，并实现年销售过亿元的经营目标。

品牌重塑的第一步，是树立专注盐焗鸡生产的形象。

目标

建立专注做鸡的品牌认知；以品牌形象的强化拉动销量的提升，扩大竞争优势，让南诺信更受消费者关注。

策略及创意

采用比附策略：利用“鸭类”的成功来凸显品牌，从而更迅速的建立品牌知名度。

阶段的传播口号：“诺！绝不做鸭”，略带调侃，为略显沉重的“专注”二字添了几分情趣，更符合休闲食品的特性和受众定位。

食品广告不能没有食欲感，很多广告却理解为不能没有产品特写。于是，多数食品类广告都逃不出产品特写的樊篱。然而，消费者每天都会接触那么多“特写”，我们是要被记住，还是被人反复回味？

我们的广告必须有非同寻常的表现。

于是，“南诺信”的创意一反常态，用鸡和鸭作为广告主角，上演一场鸡鸭猜拳的PK大战。用一种幽默的方式，巧妙地演绎出南诺信“绝不做鸭”的品牌主张。

实施

将传播用语“诺！绝不做鸭”放到包装上，利用包装的传播性，也强化了包装本身的特色。

以电视、公交站牌等大众媒介作为品牌连接的平台，展开传播面广、强而有力的品牌传播，建立起品牌信息传达的广度。

TVC通过同品类及快速消费品类中从未有过的创意。以及仅仅在尾版部分有产品包装呈现的反常表现。轻松而含蓄地表明了“绝不做鸭”的专注，以纯娱乐的态度投入消费者怀抱。

网络： 腾讯大湘网做品牌上市宣传微博：以“诺！绝不做鸭”的品牌口号在微博上引发博友热议，迅速吸引消

费者眼球。并以此让消费者产生关于南诺信盐焗鸡的品牌联想，加深品牌记忆度。

效果

经过一轮上市传播推广，“南诺信”声名鹊起，品牌知名度得以迅速建立。

“绝不做鸭”这句品牌口号，也成了大众谈资，引发的口碑传播大大超出了我们对效果的预期。让受众惊艳，令厂家惊喜。

最佳制作效果奖

皇家如意品牌形象广告《极致篇》

背景及挑战

今天的中国已成为世界奢侈品牌角逐的舞台。作为这个舞台的新生力量，对皇家如意而言，奢侈品牌的内核到底是什么？都还是至关重要的战略思考。在高质特征、溢价特征、阶层特征、文化特征这些成熟奢侈品牌的必备要素之外，能形成皇家如意独特竞争力的奢侈品牌基因到底是什么？

目标

打造中国第一个服装类奢侈品牌。

策略及创意

在市场导入期，我们没有盲目跟随成熟品牌几十年成就的“纯文化诉求”，而是将皇家如意独有的稀缺特征、极致的品质托出水面，兑现奢侈品牌的消费需求。并以打通、联动为目的，对皇家如意的品牌族群进行了大刀阔斧的战略规划。

实施

用唯美的视角诠释了一条羊绒围巾诞生的全过程。从西藏碧空下的羊毛采集到纱轮飞转的机械设备，从设计师勾勒纹样的细腻笔触到面料成品在微风中摇曳生姿，在广告片深沉而不失莹润的色调和光影中，原始淳朴的藏区风情和精准细致的纺织技术交相辉映。在高速摄像机营造的特殊效果下，原本冰冷的机械萌生出韵律的美感，这和高原女孩一丝一缕收集羊毛的情景遥相呼应，产生了一种奇妙的调和作用，将现代机械技术所带来的生硬感消弭于无形，营造出温婉柔美的整体基调。跨越时空的影片剪切手法突显了羊绒原料的珍贵，演绎出奢侈的优美，更烘托出历史的厚重与深邃。充满磁性的画外音则娓娓讲述着“皇家如意”把1克羊绒纺成500米超精细纱线的精湛技艺。整个广告沉浸在自然质朴之美和人类智慧之美的温润光辉中，将“皇家如意”打造极致奢华的理念展现无余。

效果

这只广告，仅仅是中国第一支服装奢侈品牌的冰山一角。然而，一经在CCTV-1问世，便为品牌引来13亿巨额投资。

评委推荐奖

佳能 HS 高感光系统广告推广

背景及挑战

在夜晚或光线暗时，拍照的效果不理想。这是现有的小型数码相机普遍存在的问题。 大多数手机目前都拥有拍照功能，但是在夜晚或光线暗时，拍照的效果更加无法令人满意。 各大相机品牌均在寻找解决夜晚拍照难的办法，佳能率先推出了较为成熟的高性能技术，更好地解决了这一难题。如何形成“夜晚拍到好照片=佳能数码相机”这一产品印象，是此次所面临的市场挑战。

目标

让目标人群形象地感受到，有了佳能HS高感光系统，在夜晚能拍到满意的好照片；并鼓励人们积极地去寻找并拍下夜晚的美丽，从而使他们变得更爱拍照，更加尽情享受夜晚拍照的乐趣。

策略及创意

在微弱的光下，隐藏了美丽。

在我们生活中有各种美。而搭载了HS高感光系统的佳能小型数码相机，没有闪光灯，也能够为你记录下深藏在夜晚中黑暗之下的美丽。所以，现在你需要一台拥有HS高感光系统的小型数码相机，不仅仅是白天，在微弱的光下甚至夜晚的黑暗中，也一样可以自由地寻找美丽并拍下好照片。 另外，在电视广告中我们选择了不是非日常中才能见到的美丽，而是在每天的生活中都可以发现的，朴素的美丽。

实施

电视广告+网络立体线上传播。讲究品质的电视广告内容表现与多样性的传播手段相结合，加强产品优势传递与CAMPAIGN的融合

HS 高感光系统电视广告:街道之光篇(二维码)

立体化的视频传播：电视广告+网络（视频网站、硬广 banner、SNS网站等）

全方位店头展示：背景展板+宣传立牌+专柜功能牌等店头宣传制作物

效果

呼兰河传第四章赏析 第5篇

河传,河传张先,河传的意思,河传赏析 -诗词大全

河传

作者：张先朝代：宋体裁：词 花暮。春去。都门东路。嘶马将行。江南江北，十里五里邮亭。几程程。高城望远看回睇。烟细。晚碧空无际。今夜何处，冷落衾帏。欲眠时。

呼兰河传第四章赏析 第6篇

河传

作者：柳永朝代：宋体裁：词 翠深红浅。愁蛾黛蹙，娇波刀翦。奇容妙妓，争逞舞[衤

因]歌扇。妆光生粉面。

坐中醉客风流惯。尊前见。特地惊狂眼。不似少年时节，

呼兰河传第四章赏析 第7篇

河传

作者：秦观朝代：北宋体裁：词 恨眉醉眼，

甚轻轻觑者，

神魂迷乱。

常记那回，

小曲阑干西畔，

鬓云松、罗袜}。

丁香笑吐娇无限。

语软声低，

道我何曾惯。

云雨未谐，

早被东风吹散。

呼兰河传第四章赏析 第8篇

作者：张小娴

院校：广东轻工职业技术学院

广告主：雀巢咖啡

专家点评：

这个年代学生能够使用原创插画做平面广告的设计，而不是利用图库的视觉元素，非常的罕有，值得鼓励。加上有创意概念性与策略针对性的长标题，对那批目标受众，就是那批为了要打拼美好前程的青年学生与职场新手，给予雀巢咖啡一个理性与情感理由。这种有原创性的平面设计使得它在云云数千张参赛作品中脱颖而出。——莫康孙

题目：灵感书签

作者：徐赟王沐泳林茜菲

院校：广东轻工职业技术学院

广告主：雀巢咖啡

专家点评：

大多数有关雀巢咖啡选题的参赛平面作品都集中在咖啡本身做文章，而这则作品能跳出思维的窠臼，将雀巢品牌形象以书签的形式进行延展，不仅在思维和想象力上标新立异，而且还提升了雀巢的品牌形象，作品视觉冲击力强。——张翔

题目：无法抗拒——猴子捞月、乌鸦喝水

作者：冼杏仪

院校：广东轻工职业技术学院

广告主：雀巢咖啡

专家点评：

猴子与乌鸦的灵感，让它们可以尝得到美味的雀巢咖啡。简单的平面设计，配上童话般的动物插画，有点童真，但非常可爱。虽然受众是年轻人，但也不会感觉不太适合。特写的雀巢咖啡红杯做前景让这个平面设计更有力度。如果在左上角的地方加上一个反白的NESCAFE 雀巢咖啡 LOGO 那就更完美了。 ——莫康孙

题目：困不住的创意

作者：黄志芬钟晨熙梁顺荣

院校：广东轻工职业技术学院

广告主：雀巢咖啡

专家点评：

这两张作品也是原创性很强的平面设计。大标题虽然文字比较长，但长得有道理，也有内容。利用夸张的漫画式修图，让广告里头的主角（也是反映目标受众的形象）显得比较轻松幽默。一个给网住，另一个给罩住，让目标受众有一种能量释放的感觉，而这就是灵感的来源，来自雀巢咖啡。模特造型经过修图处理，表情显得轻松幽默，渔网与鸟笼象征着无形的约束与压力，雀巢咖啡能够让你自由，解除郁闷，灵感自然来。配上色彩变化多端的背景，与有大、中、小三种粗边反白字的大标题，虽然占住了三分之二的空间但不感觉有压迫感，平面设计非常有特色。——莫康孙

题目：烟斗篇

作者：郭佳旭陈凯韵

院校：广东农工商职业技术学院

广告主：雀巢咖啡

专家点评：

烟斗与咖啡，同样意味着提供给受众一种灵感的来源。用咖啡杯结合烟斗，这个旧元素新组合的信息非常明确。雀巢咖啡的红色做背景，让这个平面更简单有力，而且是品牌的颜色，很容易让受众联想到这就是雀巢咖啡。‘少一点危害’有点健康的公益意识，而且与‘多一点灵感’产生呼应，易于记忆，留下深刻印象。稍觉得英语的标题没有加分，反而有点画蛇添足的感觉。——莫康孙

题目：一天好开始

作者：杜杉

院校：南京林业大学艺术设计学院

广告主：雀巢咖啡

专家点评：

作品创意切入点简洁明晰，传播效果直截了当。

创作者从生活经验出发，阐释了产品雀巢咖啡提神解乏的效果。上课与犯困的矛盾，在一支火柴棍的“支撑”中愈演愈烈，于是，产品呼之欲出。

创意元素稍欠新意，但表现方式把握得当。——金定海

题目：灵感永不断流

作者：陈慧

院校：中国矿业大学艺术与设计学院

广告主：雀巢咖啡

专家点评：

作品具有较强的视觉冲击力，通过咖啡杯与瀑布这组旧元素的新组合，把雀巢咖啡是灵感来源这一卖点直白表现。

画面明确直白，气势磅礴，从形、色两方面得当夸张，起到了“情理之中、意料之外”的创意效果。制作上稍嫌粗糙，有待加强。——金定海

题目：奥鹏教育之下雪烈日下雨篇

作者：王永同黄铃芳赵琦玮

院校：江西理工大学应用科学学院

广告主：奥鹏教育

专家点评：

这组作品抓住了产品奥鹏远程教育与传统教育必须亲历现场的区别，突出前者的优势和可以为消费者解决的问题，从消费者可能遇到的麻烦入手，悉心体贴消费者的困扰，与一般从概念创意切入的最大不同就在于：更容易引起受众的共鸣和移情。

在画面元素的组合上，以学生群体喜闻乐见的几米漫画组合实景“屋顶”，把广告主为消费者带来的便利直接表现，简约而不简单。——金定海

题目：迷宫篇

作者：张海燕

院校：广东轻工职业技术学院

广告主：奥鹏教育

专家点评：

如同作品的文案“少走弯路”所言，这正是一件创意不走弯路的作品。

把广告主奥鹏教育所要传递的“比别人快一步”的理念淋漓表现，以迷宫类比不恰当教育方式带来的冗余烦扰，以品牌logo标准色构成的路线“另辟蹊径”喻产品直截了当的效果。

画面清爽，文案有力，夺人眼球。——金定海

题目：我的秘诀加加面条鲜酱油

作者：翟伟伟刘宏敏徐玲玲

院校：天津师范大学美术与设计学院

广告主：加加

专家点评：

想必作者是位小老餮，深知好的佐料是能够鲜活食物味道的；作者以创意的语言、视角让面条随鲜酱油起舞，生命力就在佐料及食物间重生。如果作者能以不同面食的特性，在构图与表现手法上更放开些，相信这个系列作品会更鲜活！——薛振添

题目：加加面条鲜酱油

作者：刘盼盼

院校：江苏城市职业学院

广告主：加加

专家点评：

好的作品往往就是用最简单的方式响应brief。加加面条鲜的这件作品就是如此，一眼即可看出加加面条鲜让面条变出鲜美滋味，版面安排也很干净。如果能让卷成鱼型的面条上再多沾上些许汤汁，增加面条的美味感，那将会更引人食欲。另外一个建议就是尽量不要只是相同素材的延伸，一个是面条变成鱼，一个是面条变成鸡，就认为这两个是系列，这是很牵强的系列，好的idea在运用素材时应该不要太雷同，有时候一张不见得就比两张差。——狄运昌

题目：加加面条鲜酱油

作者：刘念

院校：湖北美术学院

广告主：加加

专家点评：

这是一套相当有美感的作品。借由面条与酱汁的颜色与形状结合成仿佛是画作般的视觉，为平凡的面条增添动人的美学元素。盘子若有似无的画框效果也是相当不错的处理，相形之下，标题就显得太不给力了。——狄运昌

题目：加加鸡精——向右看齐

作者：薛自强刘承杰

院校：山西财经大学文化传播学院

广告主：加加

专家点评：

有时候创意必须精致细腻。有些创意却必须扑拙单纯，这件作品所表现的就是这种直白的趣味，尤其四只鸡的表情姿态都略微不同，让广告流露出坦率的真实感。如果四只鸡都动作一致的话，那必然大为逊色。标题上“向右看齐”显得多余，对话框的形式也很干扰画面本身的趣味性。有时候对自己的创意太没信心，怕别人看不懂，就会用标题再解释一次idea，殊不知这是画蛇添足，多此一举。——狄运昌

题目：网络随身，世界随心

作者：丁羽

院校：广西艺术学院设计学院

广告主：中国移动通信集团山西有限公司太原分公司

专家点评：

该作品运用夸张的表现手法，画面表现富有冲击力，是一幅给人视觉震撼的创意作品。网络随身，世界随心的广告语与画面的配合很好地诠释了中国移动无线宽带，高速便捷、无所不及的特性。但细节的执行还略显粗糙。——王欣

题目：无边江水无穷山色无度云天

作者：邹霖胡佳董文睿

院校：江西教育学院

广告主：中国移动通信集团山西有限公司太原分公司

专家点评：

有即无，无即有。无中生有、有中生无就是创意。作品牢牢抓住WLAN产品的核心要素进行创想，用传统线描中极具亲和力的云、水、山为表现元素，把“越无线，越无限”的概念表现得恰到好处，可谓该作品的亮点。——韩志强

题目：生活小事之节水篇&盆栽篇

作者：简楷裕

院校：肇庆科技职业技术学院

广告主：可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展

专家点评：

这两幅可口可乐平面稿的视觉艺术设计得很不错，大量的留白显得阳光充沛，让可口可乐这个世界上最受欢迎的商标显得格外醒目，并且很符合这个“积极乐观 美好生活”的主题。两幅作品比较之下，我更喜欢那幅小花盆的作品。

首先，利用可口可乐的汽水罐作为一个废物利用的小花盆，里面种植了绿色植物。既环保又寓意积极乐观的生命力，非常贴合主题。其次，广告主的品牌与产品跟主题的双关性很强。另外一幅同样是有公益意识，节约水源，把洗菜水留下来做冲洗清洁的用途。设计中的视觉元素是能够给人产生联想的，所以选择什么场景，道具都得讲究。马桶可以选择一个看起来比较雅观的。至于水桶里也可以考虑做一个空的可乐罐作为瓢用，同样能兼顾到客户的品牌双关性。——莫康孙

题目：可口可乐公益环保广告

作者：张舒

院校：重庆三峡学院美术学院

广告主：可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展

专家点评：

创作者采用的系列作品形式，丰富了广告对象---可口可乐公益广告所要表现的主要理念，表达上主题鲜明，手法简约，内容完整，让人一目了然；在强调明快主调的基础上，选取的“鲜花”、“城市”和“水滴”三个有代表性的主题与带有企业标识产品的结合，不禁让人联想到，可口可乐不仅在向受众展示其企业与社会公益的不可分割性，更彰显了可口可乐公司崇尚“心灵健康”、“环境和谐”、“生命源泉”的最高境界，从而提升了企业产品的时代公信力。——吴子华

题目：聚焦环保

作者：唐哲

院校：上海第二工业大学

广告主：可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展

专家点评：

作品繁简有序，虚实得当，创作者以可口可乐的企业标识为核心，在众多的企业公益符号的环抱下，可口可乐产品在虚幻中完成了实体的塑造，一双热情的手掌，使得繁密的公益符号演化为简洁的画面，使受众在欣赏作品间充分认识到了可口可乐公司对社会公益事业的满腔热忱和无限情感。——吴子华

题目：露友系列

作者：时培根练萌邱雨葭

院校：西南交通大学艺术与传播学院

广告主：露友

专家点评：

这组作品构图较为大气，把产品露友健步鞋“千里之行始于足下”的概念充分演绎，云端、沙漠、海岸-巧妙地组合鞋带、鞋标，把“我想，我能”的品牌理念充分符号化，符合目标人群的“梦想”追求。

构图上稍嫌粗糙，有待加强。——金定海

题目：露友中国之黄花飞舞水花四溅桃花飞扬篇

作者：汪金巧周朦佟光英

院校：江西理工大学应用科学学院

广告主：露友

专家点评：

喜爱运动的人应该都会有如这个系列作品表现出来的感觉，当你忘我、尽情释放时，环境似乎也会被你感染，颇有"风生水起"的态势；当然，视觉上明快、动感也具备一定的号召力。——薛振添

题目：我想，我能

作者：胡佩玲叶佳莉黄建英

院校：浙江工业大学之江学院

广告主：露友

专家点评：

这件作品视觉图片让我震撼！恐怕我这个筋骨僵硬的身板，一辈子都做不出这样的动作！当然，这也是对我等亚健康人群一个寓教于乐的警醒。除此之外，运用老太太的反其道而行手法在一篇时尚律动作品中，很能够得到突显。——薛振添

题目：释放

作者：刘宇邓一文秦静文

院校：广西师范大学设计学院

广告主：环特太阳能

专家点评：

如果单从作品的标题"浴望尽情释放"分析，不论是视觉或文字都对这个表现得淋漓尽致。不过，太阳能是否只需满足洗浴的欲望？或许会是作者要考虑的下一个议题。——薛振添

题目：向日葵篇

作者：王国超邓志燕

院校：广西艺术学院

广告主：环特太阳能

专家点评：

将太阳能比喻成追逐阳光的向日葵，显得贴切，加上整体橙黄色调让人从心里感觉温暖；花心中处理成窗帘效果，透射着阳光，巧思带给这件作品点睛之笔。——薛振添

题目：华厦

作者：洪丽莲陈虹彤

院校：南海东软信息技术职业学院

广告主：艳遇中国

专家点评：

用各种的中式服装包裹住世界各地的地标建筑物，借以表现艳遇中国的概念，相当直白，执行得中规中矩，城市背景的插画形式也恰如其分。感觉都对，就是少了些艳遇中国品牌原有的幽默感。总觉得同学们想到这个idea时，太快放弃继续深挖，因此容易流于表面，甚至出现和别人雷同的想法，毕竟只凭逻辑推理的创意往往是大家都做得到的。——狄运昌

题目：自由女神篇、埃菲尔铁塔篇、比萨斜塔篇

作者：陈亦宇耿小晶荆东峰

院校：江苏大学艺术学院

广告主：艳遇中国

专家点评：

虽然同样运用世界各地的地标建筑物与中式服装，却多花了心思采用插画的形式，更进一步将建筑物外形与旗袍的开衩处相结合，艳遇中国品牌的幽默感甚至嘲讽感就自然流露出来。不过这套作品仍旧犯了为系列而系列的小毛病，相同的旗袍只略变颜色硬配上三座不同的建筑物，反而削弱原本的想法，我觉得最好的一张就是巴黎铁塔，因为这个建筑物与旗袍的开衩结合得最自然。—狄运昌

题目：艳遇在中国

作者：李铭杨梓涵黄莉茹

院校：中南民族大学美术学院

广告主：艳遇中国

专家点评：

当经典的艺术形式遇上经典的故事，当东方的意境邂逅西方的浪漫，这无疑是相当完美的艳遇吧。该作品构思巧妙、创意独树一帜，亮点在于将罗马假日、世纪之吻、泰坦尼克号中的经典画面与中国水墨情景的自然融合，使画面兼具东方诗意与西方罗曼蒂克，给人意想不到的惊喜。——江绍雄

题目：舞动生活

作者：王庶

院校：安徽工业大学机械工程学院

广告主：艳遇中国

专家点评：

中华民间艺术皮影与现代芭蕾舞、街舞的不期而遇，为传统皮影艺术注入现代时尚。画面巧妙运用影子元素表现主题，具有很好的视觉表现力和主题说服力。从中得到的启发是中国的皮影玩出时尚，给人惊喜。——江绍雄

题目：青花瓷篇

作者：汪明婷

院校：郑州轻工业学院国际教育学院

广告主：艳遇中国

专家点评：