环境文化论文范文

环境文化论文范文（精选6篇）

环境文化论文 第1篇

分析文化环境因素对国际市场营销影响论文文化

研究论文

摘要：在进行国际市场营销活动中，我国企业必须重视各种文化环境因素的影响。本文指出了文化环境因素在国际营销中的具体体现，分析了文化因素对国际市场营销的影响，提出了我国企业的应对措施。

关键词：文化国际营销影响

国际市场营销与国内营销的最大区别就是，要与不同文化环境的人打交道。处于不同文化环境的人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异，因此不仅对商品和服务的需求不同，而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。也就是说，在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果，甚至产生误解、摩擦和冲突。在进行国际市场营销活动中，我国企业必须重视各种文化环境因素的影响，分析并适应这些不同的文化环境。

一、文化环境因素在国际营销中的体现

1.语言

语言是思想、文化和信息交流的工具，要进入国际市场，就必须了解各国的语言文字，并掌握它，这对于沟通思想、掌握市场信息、做好产品介绍和广告宣传工作，有着重要的作用。在国外市场做广告时，语言方面会受到很大的制约，因为几乎世界各国都有自己的语言，有的国家还使用多种语言，如在泰国做广告，要使用英语、汉语和泰国语。由于广

告语言要求简洁、精炼，这也给翻译工作带来了很大的困难。为了克服语言方面的障碍，应尽量选用当地的语言做广告，或请当地的经销商、代理商协助把本国的广告信息以当地顾客可以理解和愿意接受的语言传达出去。

2.宗教信仰

宗教信仰是文化的一个重要方面，对国际市场营销的影响不可低估。因为宗教信仰与社会价值观念的形成密切相关，对人们的生活习惯、生活态度、需求偏好及购物方式等都有重要影响。在拉丁美洲的一些国家，宗教已经渗透到个人、家庭、社会群体的各个方面，甚至对某种食物、衣物的接受，对于某种消费行为的认可，都会受到宗教的影响。这种影响甚至决定了产品促销的成败与否。比如，在一些国家如果广告过多的涉及到人体表演，就被认为是不道德的，这种产品自然也会被拒之门外。

3.审美观和偏好

由于各国消费者的民族习惯、文化背景不同，形成了不同的审美观和格调偏好，如中国人喜欢红色，认为蓝、黑、白色与死亡、悲痛有关，而泰国人视红、白、蓝色为国色;印度人认为黄色表示光辉和壮丽，而巴西人则认为黄色表示绝望;在法国，红、黄、蓝等鲜艳的色彩代表时髦、高贵和华丽，墨绿色因像纳粹军服颜色而被忌讳，而在埃及绿色为国色，蓝色代表恶魔。由于不同的国家对产品的颜色和造型都有不同的要求，在进入国际市场之前，应在这些方面对原有产品进行改进，以适应当地消费者的需求和爱好。

4.风俗习惯和禁忌

风俗习惯是人类社会代代相传的思想和行为规范，也是消费者的一种消费形式。禁忌

是风俗习惯的一种特殊的表现形式，成功的营销活动总是与对目标市场的消费者风俗习惯的了解、分析、研究相联系的。例如，不同国家的商人有不同的商业习惯和礼节，谈判的风格和礼节也各不相同。比如，美国人喜欢边吃边谈，所以与美国人谈生意多在餐桌上，德国人很注意体面，注意形式，但比较缺乏灵活性。在日本和新加坡，商业名片是通向商业交易的头等重要的人场券。递交名片时，应双手呈上，微微鞠躬，并怀着感激的样子欣赏一番。只有懂得了这些，才能带来商业交往上的方便。

总之，只有充分了解这些社会文化因素，才能制定出适宜的营销策略。如对本公司的外派人员，不仅要在语言、产品性质、推销技巧方面进行培训，更要重点进行进口国的文化背景、生活方式、一商业习俗等方面的培训，使他们适应国外的生活和工作。

二、文化因素对国际市场营销的影响

传统观念认为，市场营销是一种经济活动，经济因素是决定市场营销环境的唯一主要因素。但是随着科学技术高度发展，新产品不断涌现，人们的经济收人普遍提高，在基本生活需要得到满足的基础上，消费者的购买力投向有更强选择性的商品，单纯用经济因素已经不足以说明消费者行为的特点。它不能解释为什么两个收人完全相同的人或者人均收人相近的两个国家消费模式迥然不同。近年来，经济发达国家间的相互贸易有增加的趋势，虽然在一定程度上说明收人水平和经济技术水平的接近可能导致需求的趋同性，而实际上各个国家消费者的需求爱好、经济模式也存在很大差异，尤其是在消费品的市场营销方面，非经济的因素具有越来越重要的意义。市场营销活动不仅是一种经济活动，而且也是一种文化活动。

因为随着现代市场营销观念的演变，消费者既是企业营销活动作用的客体，同时又是

市场的主体。所以，国际市场营销除了受目标市场的经济技术等环境因素的影响以外，非经济的因素特别是文化的因素起着越来越重要的作用。例如，80年代的一项调查发现，欧共体国家中荷兰的真空吸尘器的家庭拥有率为95%，而意大利则仅有7%，这个差别很大程度上是由于两国不同的文化传统和生活方式造成的，只有很小一部分可归因于经济的原因。因为在荷兰几乎每个家庭都有地毯，而在意大利使用地毯的家庭则相当稀少。又比如收人水平虽然是耐用品消费需求的主要决定因素，但不是唯一的决定因素。可见，面临众多的社会变迁与截然不同的文化习俗，企业必须突破文化环境的障碍，积极寻找有利的市场机会，才能在激烈竞争的国际市场营销中有所作为。

文化环境因素对国际市场营销的影响还表现在不同的文化往往决定了不同的消费行为。消费行为作为社会生活的一部分，已经深深打上了文化的烙印。文化影响了消费者的生活态度，对商品的价值取向，对广告促销的反应，购买行为的特点以及具体的消费方式。在消费品市场上，食品的消费对文化因素最为敏感，文化的作用已经超越了经济收人水平的影响。由此可见，文化因素往往也决定着某些商品的国际市场营销。

三、我国企业应采取的应对措施

1.对目标市场国的文化进行市场调研

企业进行跨国调研的费用是十分高的，但如果企业不进行调研有可能付出更高的代价。没有充分、完整和准确的市场信息，跨国经营的决策便无从谈起，即使决策也是盲目的，可能会给企业带来巨大的损失。在跨国文化调研时，我们应注意调研的内容应全面，要考虑到目标市场的民族、宗教、地理位置条件、教育背景等特点。另外，调研应尽量采用实地调研的方法，实地调研是相对案头调研而言的，案头调研是经他人收集、整理的，并以

某种方式公开发表的某国的文化背景，习俗和惯常行为。

这种方式虽然比较省时、省费用，但对文化的调研却不太实用，因为文化这东西往往不是用语言所能表达出来的，它更多的是一种潜移默化的作用，必须要亲身去体会、去感悟，这个过程需要相当长的时间。所以，企业进行国际市场的文化调研时，要尽可能地找到一个在目标市场国长时间生活过的本国人，或者是在本国找到一个目标市场国的外来人来参与这项工作。就是说必须要有一个双重文化影响下的人，这样，调研起来省时、省力而且相对准确和完整。

2.按照目标市场国的文化进行产品的设计

文化对人的影响最终是通过行为流露出来的，这就是说不同国家和地区的消费者往往是通过购买行为的差异表现出其所属的文化群体。因此，在进行国际市场营销时，一定要把他们所属文化的特性设计到产品中去。适应他们的文化个性。大家知道，产品是由品牌、包装、式样、色彩，质地等一系列因素组合而成的。不同文化背景下的消费者，其需求与审美观是不完全相同的。体现在产品设计中的个性化要求特别强。比如，一种法国头发油的牌子叫“TARTEX”，其发音在巴尔的摩听上去很像鞋油。牌子是这样，包装也是如此，如非洲人常常喜欢喜欢醒目的颜色，因而包装可以选择国旗的颜色。还有式样也是这样，中国生产的“老板杯”由于口太小，使大鼻子的老外倍感不适。还有产品的质地问题也是如此，现今越来越多的出口厂商逐渐认识到必须符合ISO9000标准的重要性，可以由此参与国际竞争并赢得跨国公司的订单。国外购买者，尤其是欧洲购买者要求达到ISO9000质量标准。

3.尊重与包容文化差异，建立共同的经营观和公司文化

为了在全球化环境中卓有成效地工作，跨国公司的领导人必须提高对异族、异地文化的敏感性和包容精神，要学会尊重文化差异，允许百家争鸣、各抒己见。一位跨国公司的美国经理说得直截了当：你不得不把自己的文化弃之一边，时刻准备接受你将面对的另一种观念，这是将母公司文化与本土子公司文化相融合的组织保证。

企业要经常对领导和职工进行文化差异培训，提高他们的文化的鉴别和适应能力。在对文化共性认识的基础上，根据环境的要求和公司战略发展的原则建立起公司的共同经营观和强有力的公司文化。这样才能真正做到把文化环境因素溶入到企业经营中去，极大地减少因文化因素而带来的营销风险。超级秘书网：http://

参考文献:

[1]黎伟:跨文化管理初探[J].四川大学学报，2001(6)

[2]刘白玉:文化差异与国际市场营销[J].商场现代化，2005(12

环境文化论文 第2篇

( 2) 转变传统观念，树立企业生态价值观企业的价值观是企业文化中最核心的内容，对企业的生存和发展起着极其重要的作用。传统的经济理论认为企业的目的就是最大限度赚取利润，因而企业的首要目标及时利润最大化。这种观念指导下的企业可以最大限度地利用自然资源，严重损害了人类赖以生存的生态环境。因而，必须要重新审视企业的价值观问题，要建立生态价值观，加强企业的核心竞争力。一是要加强企业文化建设中的生态体系建设，加强企业管理者的生态意识和商誉意识，注重生态、经济和社会可持续发展相统一的思想、制度建设。当代企业家应当是生态化经济企业家，应该通晓现代生态化经济运作规律的生产经营管理，带领企业员工走出一条低耗、高产、优质、高效的企业发展的生态化道路。二是建立企业生态管理系统和生态评价系统。即从企业品格、能力、资本、担保和环境以及信用要素抓起。在这几个要素中，企业品格是最核心的要素，它是企业和管理者在经营活动中形成企业的伦理、企业品德、企业行为和企业作风，它在很大程度上决定企业理念是否正确，也决定企业核心竞争力强大与否。这对于建设公平竞争、有效运行的市场秩序，培养企业的核心竞争力至关重要。例如，哈尔滨玉丰菌业公司依靠科技开发循环农业作为多层次提升环保农业效益的中心环节，以食用菌产业作为循环经济的中心产业链接环，利用畜禽粪便、作物秸秆等农林牧废弃物栽培食用菌，再利用畜禽粪便和菌糠发酵生产沼气，沼气用于发电，沼渣作为有机肥施向农田，其余菌糠和秸秆制造生物质颗粒燃料做为清洁能源，形成“农牧废弃物 - 食用菌 - 沼气 - 有机肥 -粮”的循环经济模式，促进了废弃物的多级利用，资源的再生增值，最终实现了废弃物零排放的目标。

( 3) 宣传环保意识，打造企业生态精神企业精神是现代意识和企业个性相结合的一种群体意识，它反映了时代特征。确立顺应时代潮流，争做地球卫士的企业精神和企业风格是一项艰巨的工作。首先要广泛宣传企业环保意识，使员工从思想上了解它、接受它，从行动上开始实践它、体现它。其次要使员工从“要我做”变成“我要做”。将企业生态精神人格化，把简练、抽象的企业生态精神具体化、形象化，并转化为群体精神的个体意识，是员工成为具有企业生态精神的企业人，生态精神成为员工完全自觉的行为，成为一种“本能”。比如，安利( 黑龙江) 公司，多年来始终如一宣传环保理念，全力打造企业生态精神。

数年来，共组织大型环保公益活动 30 多次，每次受众人数都不少于 人，同时公司也同步要求企业员工积极践行环保理念的实施，在公司，在家庭，在社会都严格要求自己，并倡导别人厉行节约，使企业的生态精神通过各种方式影响社会的各个层面，使企业员工真正成为生态精神的企业人，使企业真正成为生态精神的社会人。

( 4) 提升道德层次，加强企业环境伦理道德规范企业环境伦理是处理企业和生态关系的伦理原则、道德规范和道德实践的总和。加强企业生态伦理道德建设有利于增强企业持续发展的能力。生态伦理道德要求企业站在生存与发展的战略高度，用长远的、系统的观点看问题，对开发自然和利用自然做出人道主义的评价。为此，企业必须加强生态伦理道德规范，充分考虑到环境生态的维持，努力改善企业环保和发展的冲突关系，提高企业的环保能力和可持续发展的能力。实现企业的经济效益、生态效益和社会效益的统一。

企业要加强生态伦理道德建设，一是要把生态伦理建设的提高员工素质结合起来。坚持对员工进行生态文化教育，是员工能够自觉地意识到自己是企业生态伦理道德建设的主体和了解企业生态伦理道德的要求，自觉地对自己的行为负责，逐步做到不管是否具有外在的监督，自己都能不断战胜自身的非道德因素，不断提高自身的道德层次。

二是要与企业的规章制度建设结合起来。企业生态伦理道德建设，基本上是一种心里建设，它要求员工要善待自然、保持人和自然的动态平衡，加强环境保护责任感，提高员工的思想境界和综合素质。对员工进行反复、系统的生态伦理道德教育，并激励他们，为保护生态资源付出自己的力量和智慧。

参考文献:

〔1〕杨朝飞: 《环境保护欲环境文化》，中国政法大学出版社 1994 年版.

〔2〕李芳: 《生态企业—现代企业的必由之路》，《北方经贸》 年第 12 期.

环境文化论文 第3篇

1 贝尔实验室的辉煌历程和巨大成就

贝尔实验室原来是美国电话电报公司 (AT&T CO.) 的科技研发机构, 始建于1925年, 到1996年该公司改组, 分为三个独立的公司:负责电话和通信服务的AT&T公司、负责通信科技及其设备的朗讯科技公司和负责计算机网与服务的NCR公司。贝尔实验室过去作为贝尔系统的综合通信科技研发机构, 现在分属于朗讯科技公司, 从此成为朗讯科技公司的基础研究、技术开发和产品与设备创新的核心机构和支柱。在83年的历程中, 贝尔实验室先后在电子管与前期通信技术、晶体管与微电子技术、激光与微波激射技术、无线通信及其互联网创新技术、潜入海底的有线通信、光通信与光技术、数字计算机与语音合成技术、光网络软件的新发展等领域都取得了开创性的成果。贝尔实验室以通信科技上的一系列重要发明和创新, 将AT&T和朗讯科技两大公司推向世界并成为最大的通信服务和科技公司, 有人称之为通信科技发展的“发动机”[1]。贝尔实验室有11位科学家由于在这里进行和完成的研究项目获得了诺贝尔科学奖, 是迄今所有企业或公司的研发机构中获得诺贝尔科学奖最多的, 这对于以技术和产品创新为职业的研发机构来说, 是十分难得的。在美国最高的科技奖项中, 贝尔实验室获得了9个国家科学奖、7位国家技术奖获得者。此外, 在贝尔实验室的历史上, 获得的专利数共约2.7万项, 在1996年前平均每天1项, 1996年及以后平均每天3.5项[1]。从这些数字可见贝尔实验室科技能力之雄厚和贡献之大了。

2 贝尔实验室的科学文化环境

贝尔实验室作为一个企业的科技研发机构, 能够办成世界上基础科学研究、应用科学研究和高技术创新的现代首要的研发中心, 其中一个很重要的原因就是贝尔实验室有一个优良的科学文化环境。贝尔实验室的科学文化是实验室历代组织者和研究者在长期工作的经验积淀中总结出的精华。它包含的内容极为广泛, 但概括起来可以是由建室宗旨、任务、方针、传统、学风、管理思想、治学环境、创新理念、文化氛围、团队精神等组成。

2.1 明确而鲜明的建室宗旨、任务和方针

贝尔实验室在创建之时, 就确定了明确而鲜明的建室宗旨、任务和方针。可以说, 它是建立学术机构或组织的方略, 也是作为长期学术思想和活动的准则。贝尔实验室的建室宗旨是1927年AT&T公司总裁提出的公司管理指导原则“公司唯一完善的政策是以与财务保障相一致的最低成本持续地提供尽可能的最佳服务”[2]。这个宗旨决定了公司的科技研发机构贝尔实验室的研发方向、目标和方法。以后各任贝尔实验室的总裁们在不同时期内, 都信守这个宗旨, 只是根据客观情况的变化使原宗旨的具体说法有所变动罢了, 但本质没有改变。

贝尔实验室的建室任务是第一任总裁F.B.尤厄特在1932年提出的: 贝尔实验室的建室任务是“应该事先确定科学成果是可利用的东西, 以便使它们适用于电力通信的有序进步, 并且必须考虑到成本的大小, 以便进行生产”[3]。这个任务说明, 贝尔实验室所做的科技研究课题, 应以用户能够使用为目标, 这是由公司的性质确定的, 按照这个目标确定科研方向和课题, 使通信的事业有次序地逐步发展和取得进步。除了科学技术方面之外, 研究工作还必须考虑制造产品和设备的成本, 成本低了价格才能便宜, 才能受到用户欢迎, 公司才能有经济效益, 研发费用也就充足。

贝尔实验室的建室方针的确定争论了很长时间, 最后, 第一任总裁F.B.尤厄特的主张得到确认。他在以《通信领域中利用基础研究成果》为题的演讲中说到:“通信领域的基础研究行为及由此工作产生的成果和利用, 是通过基础科学和科学训练所能提供最佳结合, 以及与我们能够瞄准这个结合的最佳商业导向相融合来控制的。[3]”工业研究实验室应当把从基础研究着手并将其研究成果转化为新技术和新产品作为建室方针, 是尤厄特奠定贝尔实验室基础时才开始的。这个方针在新情况下变革了美国过去工业实验研究的传统。

2.2 优良的传统、学风和管理思想

实验室有了明确的建室宗旨、任务和方针作为发展的指导思想和原则后, 全室上下人员对这些宗旨、任务和方针都有一个清醒的认识与理解, 并贯穿到一切管理和研发活动之中, 作为指针和导向拳拳自持, 从理念上形成代代相传的宝贵传统。如实验室按照建室宗旨, 将新的通信科学知识的产生与新通信技术和产品的创新紧密结合, 形成了创新的研发共同体;根据研发方针把市场需要和反馈与个人兴趣和专长结合, 进行新科学知识研究并将其成果应用到新技术和产品创新中, 取得最佳的市场和服务效果。等等这些都成为了贝尔实验室的优良传统。

在学风上, 培养了实验室研究人员的大无畏科学精神和创新勇气。研究是人的心智对于以前谁也不了解的自然现象及其相互关系所作的探求, 它需要以大无畏的气概, 不迷信和不崇拜偶像的勇敢探索精神, 做出对于新通信科技和产品重大发展富有开创性的成果, 这在该室历史上称为独具特色的“研究精神”。这种科学精神激励着一代代的研发人员勇敢、自由地探索, 使微电子技术革命、光技术革命和通信网络革命在这里相继产生, 成为现代高技术产生的主要摇篮, 在研发理念上形成了颇有时代特征的传统。其实, 实验室从建立之时起, 就把技术和产品创新的基础建立在基础科学知识的突破和开拓上, 这个办室的新理念是前所未有的, 也是该室成立至今83年来开拓一系列新学科和获得11个诺贝尔奖的原因, 更是该室在新通信技术上取得一次次新技术革命的基本原因。

在管理上, 极其重视对杰出科学人才的选择和培养。实验室第一任总裁F.B.尤厄特在1944年曾经因为短缺合格的研发人才而高高举起“警旗”, D.C.斯坦泽把“人才之杰出”和“人才的多样性”, 视为该室成为世界首要的研发机构的关键和特征。这些总裁不约而同地一致把杰出人才的选择和培养, 看成是贝尔实验室的优秀传统, 并努力做到代代相传。其实, AT&T和朗讯科技两大科技公司今天发展成世界最大的通信服务和科技公司不是偶然的, 究其根源在于贝尔发明电话时播下了良种科技创新基因。发明电话经历了“科学家声波与电脉冲转换”、“发明家电话专利”、“企业家资本”组成的科研、技术和产品创新、电话企业的三个阶段, 实现了科研成果大规模地转化为生产力。但把这三个阶段的实质内涵概括起来, 就是科技人员与其所创造的成果。所以贝尔实验室的产生和发展必然是以人才之杰出为第一要素。善于选择和培养合乎通信科技发展需要的杰出人才和解决问题的人才, 便成为该室优秀管理传统中的主要思想。

2.3 可持续的创新理念和激发创新的文化氛围

在贝尔实验室大门内我们可以看到这样一段话:“创新是贝尔实验室传统的核心所在, 我们正在赋予它以新的含义。.我们的创新公式是简单的:组织一些世界上最有才华的技术专家和经营人员, 织成团队, 给他们所需要的工具, 允许他们瞄准创造性的新解决方案, 满足客户的需要[1]。”这个关于创新的表述和公式是该实验室许多年来科技创新的经验高度凝缩和结晶。也是该实验室一直倡导的可持续的创新理念。技术革新曾经是贝尔系统从基础科学研究出发进行技术开发的传统观念。I.M.洛斯在他的《创新的冲击》一文中提出“创新囊括了想法变成有用东西的全创造过程”。他说创新是我们生存的物质和生活质量改进的核心, 它是更新的创造过程、奋力完成从前不可能有的某种东西, 它最终决定于人的精神, 因此它是人的活动过程。这样一来, 创新要求科技人员进行良性的竞争和良好的治学环境。贝尔实验室从发明晶体管掀起微电子技术革命之后, 又以发明激光和光通信揭开光技术革命序幕, 接着用通信数字化和网络化推进了网络技术革命, 目前正在以无线通信网络化推动第二代和迎接第三代无线网络革命新时期。可持续的科技创新便成为贝尔实验室多年来作出一系列重大科技成果的主要特征, 科技研发的伊甸园正是对该室长期形成的创新环境的恰当描述。

为了充分发挥研究人员的创造性思维和激发灵感的火花, 贝尔实验室尽可能地给研究人员的自由探索的空间。尤厄特在建室之初就明确提出, 所有丰产的学科本质上是创造性的, 它们是心智运作的结果, 是“在最大自由的氛围中最茂盛地开花结果的”, 为此他愿“为创造性的努力提供有益的环境”。在他的主持下, 实验室积极鼓励研发人员出席各种学术会议并进行广泛学术交流, 促使研发机构从封闭的状态转为走向社会, 开创了企业研发自由和宽松的环境。后来的历任总裁都继承和发扬这样的传统, 并把自由和宽松的治学环境视为实验室成功的重要要素。诺贝尔奖获得者D.W.安德森说, 在贝尔实验室有广泛的自由度和研究氛围, “这是很好的”, “我在任何时候都从未在压力下作出任何科学的决定” [4]。另一位诺贝尔奖获得者朱棣文更加把该室看成“研究的乐园”。曾任该室研发副总裁的华人科学家许浚说:“要尊重个人的兴趣, 鼓励并尊重个人的特长、兴趣和研究方向, 不强求他们一定要做某个项目, 只要课题有研究价值即可.有研究价值就是成功。”而且他还特别指出, “对失败者容忍度较高, 这有助于人们在研究和实验中尝试新的方法。而在中国通常认为没有规矩不成方圆, 不循规蹈矩者失败了会被耻笑, 这就限制了创新精神” [1]。

2.4 优越的治学环境和开拓的团队精神

贝尔实验室成功的一个重要因素是形成了优越的治学环境。第一任总裁F.B.尤厄特在1944年曾经在美国工业实验研究负责人会议上说:“没有一个人或小组能事先预计别人头脑会产生什么东西, 他们不能限制人们去产生新的想法。他们最可能的是创造性的努力提供有利的环境。”他从科技人员的创造性是出自个人心智的特点出发, 提出了管理人员要为他们的创造性提供最好的研究环境的责任, 在现代美国科技中上影响很深远。贝尔实验室把对研究环境特性的理解和研究人员的需要, 看作为该室的突出特征, 管理人员的作用极少表现在指导研究方面, 他们的主要作用是创造一种环境, 为提高研究人员的创造力和丰产能力给予最大的鼓励。尤为重要的是该室营造激发性很强的治学环境, 绝不是权宜之计和一时的兴致所致, 而是在它成立之前就不断培植, 并且在成立之时起就作为一种方针和战略加以重视, 在实践中逐步探索和丰富其内涵, 具有长期一贯的持续性。该室的历任总裁和主要管理人员没有一个不在自己的言行中, 反复申明治学环境对于出人才和出成果的特殊意义, 对此从未反复或波动过。

贝尔实验室把基础研究的触角发散地伸向上至宇宙空间下至物质结构的微末, 最后用严谨的治学态度和方法把各种科研课题落实到发现与发明具体的元器件和系统上。为了有效地将科研成果转化为生产力, 该室从建立不久就采用了围绕某个重大课题组织多学科、多专业的人员组成攻关的团队, 对于风险性较大的课题又组织风险组, 进行多学科和多专业的人员交叉合作, 从而最大限度地调动了该室的优势和创造力。在自由研究并取得成果之后又高度组织地将有关人员牢固地“焊接”起来, 直至从理论到实验、从想法到设计图纸或模型、从方案到转化成市场需要的产品, 保证了整个研发工作畅行无阻地进行。同时, 也培养了实验室研究人员的合作和开拓的团队精神, 并成为该实验室的优良传统之一。

3 科学文化环境:企业科技研发机构的创新灵魂

贝尔实验室在科技研发的科学文化环境 (软环境) 方面的成功经验, 已经成为世界上科技研发的创新文化;它开拓的企业科技研发机构的创新灵魂:优良的科技文化环境, 已经成为科技史上宝贵的精神财富而名载史册。这些成功对于应用科学和科技创新的发展, 对于科技高效率地转化为生产力, 带来了许多有益的启示。

3.1 优良的科技文化环境

对于一个企业研发机构而言, 硬环境 (物质和资金等) 有如它的躯体和器官, 对其发展是很重要的, 但软环境 (科技文化等) 则是它的神经和灵魂, 对其进步也是极为重要的[5]。现实中, 硬环境的重要性是每一个企业都能理解和明确的, 但软环境的重要性则是许多企业难以理解甚至根本不注重的。然而, 贝尔实验室科学文化给实验室成功带来的巨大作用告诉我们, 企业科学文化对企业的发展并不是辅助的, 优良的企业科学文化对企业的发展有着生命悠关的重大意义。也就是说, 环境和氛围不再是可有可无或只起辅助作用, 而是成为现代和当代科技大发展的决定性要素, 是评价优秀科研和研发机构的主要标志之一。

3.2 高屋建瓴的正确宗旨

任何一个企业科技研发机构, 都应当具有明确的和高屋建瓴的正确宗旨, 确定其任务和性质, 以作为研发机构发展的指导思想和原则。这些指导思想和原则应该是它创立者或改革者们在长期科研经历中悟出的理念结晶, 是在科学文化和优秀传统淀积中总结出的精华, 是实验室从失败与成功交织的经验和教训之中总结出来的。但这个指导思想和原则一旦确定之后, 研发机构就应当认真执行并成为研究人员行为的准绳。当然, 还应当根据科技的发展和社会的需要, 审时度势地作出发展、修改或变革, 特别是在办室方针和任务上, 尤其具有一定时期的时效性。通过方针和任务的修改或修正保持其继承性和顽强的生命力。使它持续地导引企业科技研发机构去取得丰硕的成果。

3.3 自由宽松的研发氛围

企业科技研发机构应该放手鼓励和倡导自由的和宽松研发氛围, 建立富于激励性的研发环境, 发挥和尊重研发人员的特长和兴趣, 只要他们创设的科研课题有研究价值就视为成功。企业科技研发机构要容忍各种尝试甚至失败, 鼓励进行各种形式的交流, 营造出研究工作理想的伊甸园。这样良好的研发氛围和宽松的研发环境将是吸引和汇集杰出人才并创出重大科技成果的重要要素。

3.4 基础研究与技术开发紧密结合

作为企业科技研发机构, 其基础科学研究的目的是应用, 这是企业搞科技研发的性质所决定的。因此基础研究与技术开发必须紧密结合, 贝尔实验室称之为“配对”。该室晶体管发明者之一W.B.肖克利认为:“基础和应用研究之间相互作用的理想化管理艺术, 是使贝尔实验室在创新中成为如此杰出领导者的原因”。因此, 企业科技研发机构在确定宗旨、任务、方针时, 应当把基础研究与技术开发紧密结合起来, 除了要有一定的基础科学创新研究人员, 还必须有较大队伍的技术开发人员, 其职责就是将研究成果转化为新技术和新产品的设计或模型, 即研究成果的发展。这样, 就能迅速地把研究成果转化为生产力。

3.5 个人创造与集体力量相结合

科学研究的创造性中, 研究人员个人的努力是十分重要的, 但在企业的研发机构中由于产业的特点和企业可持续发展的需要, 还必须形成组织性很强的团队, 也就是个人的创造性与团队的集体力量相结合, 才能取得最好的效果。个人的创造性灵感往往来自研讨和交流, 也就是研讨班和出席各种层次的专业或交叉学科学术会议, 这样既可以在交流中相互学习, 又可以发现杰出的想法和人才, 从而为吸引优秀的人才开辟道路。因此, 作为企业的科技研发机构不仅要鼓励研究人员的个人创造, 更要努力形成具有良好合作精神的科研攻关团队。

总之, 作为企业科技研发机构的贝尔实验室在科技创新领域中的成功, 是离不开其历任管理者所开拓出的优良科学文化环境。可以说, 优良的科技文化环境是企业科技研发机构的创新灵魂。

摘要：美国贝尔实验室是近现代最著名最具代表性的企业科技研发实验室, 它在科技创新领域里不仅取得了巨大的成功, 而且人才辈出。它成功的秘诀是什么?文章探讨了贝尔实验室的软环境即科学文化环境, 阐述了优秀的科学文化对企业科技研发创新的极大作用, 并提出了几点思考。

关键词：贝尔实验室,科学文化,科技研发机构,企业创新

参考文献

[1]阎康年.美国贝尔实验室成功之道[M].广州:广东教育出版社, 2004.

[2]PAGE A W.The Bell Telephone System[M].NewYork:Harper&Brothers Publishers, 1941:11-12.

[3]JEWETTF B.Optimize Basic Researches on The Field of Communica-tion[J].Bell Telephone Quarterly, 1932 (11) :160-170.

[4]ANDERSON P W.A History of Engineering and Science on Bell Sys-tem[J].Bell Labs Record, 1983, 61 (6) :5-7.

从“文化环境”到“文化产品” 第4篇

印刷企业若能建立与其文化产品匹配的环境、氛围，乃至风格，既是展示企业文化形象、诠释文化产品内涵的需要，更可望籍此塑造出企业的品牌。

营造印刷企业的文化环境，就是提升产品的附加值。恰恰是在印刷业较为困难的当下，凸显了文化环境的重要性。进一步说，如果企业能研发文化产品，将逐步实现印刷企业的转型升级。

让我们先从文化环境说起。印刷企业的会客室最常见的风格是黑色，即沉稳的商务型风格，若能注入文化内涵，例如转换成明式书房样式，就会给人焕然一新、清新雅致的感受，更能彰显出企业的文化品味。对于行政大厅的会客室而言，如果能悬置半透明平展式卷帘，既能体现格调，又能充分保证私密，也不完全使之与行政大厅“隔离”。

印刷企业还可以充分利用院子或大厅的墙壁大做文章，建立客户的“产品墙”、企业展厅、印刷历史微缩展等，可实现美化环境、丰富文化内涵、提升文化形象等多重目的。

如果企业有条件且产品的层次相对较高，可以考虑建立文化会所。例如，在圣彩虹公司的产品结构中，包括中国古代书画名家的高仿真复制品。从书画艺术品收藏、欣赏、交流的角度审视，拥有一个有品味的文化会所或展览馆必不可少，为此，圣彩虹在白领聚集区——朝阳区百子湾建设了文化会所，并邀请知名的设计师做设计。会所营造出古典并充满禅意的环境及氛围，展示了许多由公司策划研发或倾力制作的充满文化底蕴的书籍、仿真古画、文化衍生产品等。该文化会所将带动圣彩虹品牌层次的提升。

光有“形”，还远远不够，尚需有“神”。当下，设计及产品研发逐步成为印刷企业的差异化竞争力。印刷企业宜将“设计部”提升为“设计空间”，即实现产品设计环节平台化，将办公、展览、研讨等功能尽纳其中，同时可邀请美术、艺术或出版机构专业人士在此举办设计研讨会或艺术沙龙。通过平台空间的艺术氛围，激发设计师的创意和灵感；通过平台举办的活动、聚集人气、提升知名度……加速由产品向商品的转化。

拥有高水准的设计队伍，即为开展产品研发奠定了基础。下文所举例的产品，都得“灵感”于中国的礼品需求，例子中无论是赠送的“礼品”或销售的“礼品”，本质上并无区别。

众所周知，中国是盛行送礼的国度，在生活或工作中，如探亲访友、嫁娶、乔迁、过寿等，都离不开礼品。礼品中以“吃喝礼品”居多。随着中国经济的发展，逐渐崛起了数量庞大的经济相对富足、受教育程度高、有品味的中产阶层。他们“不愁吃喝”，却缺乏“精神享受”。“文化礼品”在体现赠者品味的同时，更潜移默化地与受赠者在精神上进行了交流，为共赢式合作筑造了桥梁。

节假日到来时，有的企业忙着到市场上花重金采购礼品，效果往往不尽如人意，例如被大家所诟病的“过度包装”，不少人受赠后根本拆都不拆，将之转赠。张林桂著作《润物细无声》中摘录了他原任职的公司自制“文化礼品”的细节：①中秋节到来时，他们“自制月饼”，在选料、包装、设计上倾注心思，到市场上采购了少糖少油的材料，自制月饼；购买了小竹篮并在“篮盖”贴上方形的自制红纸，还书写了一首原创的赠友人的诗歌，送给客户后，大受好评。②此外，公司送给客户的挂历，以张林桂先生的摄影作品设计而成；公司的便签套装是利用印刷时搭边印出来的产品，一组4本，每本印刷的内容分别是唐宋元明清的诗词，真正做到了“变废为宝”，而且又富有文化内涵。

圣彩虹公司通过与博物馆、艺术机构及当代知名艺术家合作并得到其授權，应用现代技术，把艺术名家作品通过数字真迹技术制作成不同风格的版画，既可作为礼品也可作为陈设品。不妨设想一下：一幅意境高远的古代山水画悬挂于家居、办公室，既可显出主人的清逸潇洒，又可显出主人宁静致远的品格；而一副宫阙殿宇琉璃瓦顶的画作悬挂于公司的大堂，则能托起公司的价值；还可制成小巧、精致的文化衍生产品（见备注），在茶具、丝巾、笔记本乃至钟表等生活用品上，也可品味艺术名作的神韵。试想，到底是“送礼就送脑白金”？还是送一幅价格千余元的吴冠中的江南水乡的高仿真画，更有品味、更让受赠者欣喜呢？

备注：“文化衍生品”：应运物质日益富足转而渴求品位及陶冶情操、滋养心灵的现代人需求而生，是指策划及制作方，在获得版权所有者授权后，通过对文化艺术品或其中的某些元素进行精炼或延伸设计，并使之与具有实用或典藏等价值的产品相结合所产生的在产品主体图案、器型或包装与其原型产品有所区别的可满足消费者对艺术品欣赏延伸的高附加值的新产品。

高校校园体育文化环境建设论文 第5篇

摘要：高校校园体育文化环境建设是社会主义精神文明在学校的体现，是一所学校独特的精神面貌，也是学生文明素养，道德情操的综合反映。它在完成学校教育任务中起到不可代替的作用，是一个育人的特殊环境，同时校园体育文化建设又是学校的一项基础性、战略性系统工程，它是高校体育的重要内容。

关键词：高校体育;校园文化;环境建设

体育是文化的一个重要组成部分，它属于“身心文化”范畴，而校园体育文化是校园文化的重要组成部分，是校园文化建设的重要内容，也是贯彻全面健身计划，培养学生终身体育意识的重要途径。校园文化环境和氛围对于学校教育目标的实现，对丰富学生的精神文化生活，培养其高尚的道德品质，提高其综合素质极为重要。因此加强高校校园体育文化建设，对构建和谐校园具有重要的现实意义。

一、高校校园体育文化的内涵

校园体育文化是指校园文化中与体育文化有直接或间接关系的校园文化的一部分，他形成的动因，主要来自校园内学校体育开展的状况，学校体育发展的硬件建设、体育竞赛的水平、参与竞赛的认输，参加者的积极程度等。校园体育文化是一种和谐的社会文化，是学校在长期的教学、科研和行政管理过程中逐步形成的，更是在广大学生直接参与和精心培养下发展起来的。它对改善学生的智能结构，加强学校与社会的交往，继承传统，大胆吸收和借鉴人类社会的一切文明成果，提高学生学习的积极性、主动性和创造性，促进教育改革的深入发展，具有特殊的地位和作用。

二、建设高校校园体育文化环境的必要性

1、陶冶师生情操，培养学生体育意识

高校校园体育文化活动作为大学生的一种生活方式，早已被大学生所理解和接受，这其中寄托着高校师生的共同理想追求，共同的体育意识、体育观念和体育精神，使高校体育群体产生一种凝聚力和向心力。校园体育文化是维系学校团体的.一种精神力量，在培育校园精神、促进精神文明建设、营造学校人文气息和人文气氛中起着重要的作用。

2、充分加强学生的体育理论教育

体育理论教育是普通高校体育的重要组成部分，是培养和发展学生体育综合知识素养的基础。随着科技的发展和社会的进步，体育理论课教育已满足不了学生的求知欲望。因此应把体育理论知识的教育延伸到课余体育中来，同时要根据大学生需要，适应时代的发展趋势，加强体育理论知识教育的深度和广度。

3、有助于提高学生的综合素质

开展多学科、多层次、多内容的校园体育文化活动，首先有利于拓宽学生知识面，改善知识结构，培养学生参与意识，竞争意识和创新意识;其次有利于培养学生的思维表达能力，交际协调能力，组织管理能力;建立和谐的人际关系，是实现育人使命的需要，是建设文明校园的需要，也是完善人格的要求。

三、体育校园文化建设的基本途径

1、注重加强校园体育文化环境的意识

在社会主义市场经济条件下，社会上出现的各种不正确的价值观、利益观和道德观，伴随着社会主义文化的健康内容一同涌入校园文化中，鱼目混珠。如果我们不注重校园体育文化的思想性，听任社会各种文化现象在校园汇集成潮，影响学生的话，就不能培养出合格人才。

2、广泛开辟体育宣传阵地

在校园体育文化建设中，应运用标语、黑板报、校广播站、电视及网络等宣传媒体，宣传我国体育健儿为国争光的事迹，激发学生的爱国热情和民族自豪感，引导他们形成和完善正确的世界观、人生观，用体育比赛中公平竞争、公开竞争、遵守规则、尊重对手的体育道德精神来感化教育学生，培养他们高尚的体育道德风尚。

3、注重加强校园体育文化制度建设

高校的和谐发展需要一定的制度作为保证，校园体育文化制度是保证学校体育文化健康发展的一个关键因素。体育制度的建设是一项长期的工作，它涉及学校各方面的工作，所以要把学校各部门组织起来，制定相应的制度，要建立健全学校的体育活动委员会，积极创造条件，支持教师和学生成立各种体育社团，并为他们的活动提供方便。

4、提高组建体育俱乐部的能力

学校体育文化的开展不仅仅局限于体育课，在体育课教学以外，有必要建立一些广大师生喜爱的体育俱乐部。学生在体育俱乐部中参加体育活动和各项组织与裁判工作，有利于培养体育骨干，进一步促进体育课质量的提高。

5、开展丰富的体育文化节

校园体育文化节是传播价值观念的最佳载体，是激发学生体育兴趣的有效手段。体育文化节，系体育的感性与文化的理性相结合，融体育知识、体育游戏、体育表演、体育比赛、体育绘画、体育摄影等多种体育相关活动为一体。以体育活动为载体，为师生提供一方舞台，以公平竞争、团结协作、拼搏进取为宗旨，以“健康、快乐、文明”为目标，来培养师生的体育道德素养。

四、结论

高校体育是学校体育的最后阶段，加强高校体育校园文化环境建设是社会发展的需要，它能提升人口的质量，塑造良好的人格、促进人的全面发展，从而有力地推动和谐社会的建设。为此，结合当前高校校园体育文化环境现状出发，应从观念和思想层面上、教学环节及教学模式上、多元化学生课外体育活动运行机制以及学校竞赛活动运行机制上、体育师资队伍建设和营造积极、健康、活泼向上的校园体育文化环境等方面入手，对普通高校大学生进行体育文化素质教育与培养，全面推进高校体育文化环境的发展。

参考文献：

[1]刘勇，胡建忠，周建生。校园体育文化本质探析[J].西安体育学院学报，(4):116-118。

[2]席焕久。体育人类学[M].北京:北京体育大学出版社，。

体育文化软实力的环境分析论文 第6篇

一、河北省体育文化软实力大环境下的价值阐述

(一)河北省体育文化软实力构成及特点

所谓的软实力其是相对于军事、科技、资源、经济等硬实力而言的，其能够体现出一个国家和民族的凝聚力、精神文明建设、国际影响力等文化因素。河北省大力倡导体育文化软实力的发展，推动了社会主义文化强省的建设。河北省体育文化软实力环境特点：实现了体育在精神和物质方面的统一、民族性和世界性的统一、体育传统性与现代性的体育、体育活动与文化的融合。

(二)河北省体育文化软实力的环境功能

河北省体育文化软实力其也是衡量一个省综合实力的重要标准之一，其主要是通过对体育基础水平、体育文化价值观的影响力、体育文化转化为现实生产力的能力以及体育文化发展的条件保障这样几个方面来进行评价考核的。

(三)河北省体育文化软实力大环境现状

河北省在我国经济文化建设的过程中有着不可忽视的重要作用，但就其体育文化软实力在大环境中还是存在一些问题，就比如在地域体育文化发展中不平衡、政府没有明确的定位、体育文化管理体制不够完善、机制制约着文化和社会的发展、体育文化存在产业集中度低等问题。而正是这些原因在一定程度上制约了河北省体育文化软实力的建设和发展。

(四)体育文化软实力培养的原则

加快发展体育文化产业，这是体育文化软实力的重要载体，河北省也在不断地晚上体育文化发展战略体系。积极宣传弘扬民族体育文化精神，将体育文化渗透到社区组织中，从而牢固构筑体育文化软实力发展的根基。

(五)体育文化软实力建设的`意义及目标

就河北省而言，加强体育文化软实力建设有助于提高其在全国的竞争力，这也是加强我国精神文明建设，全面推进社会主义和谐社会的建设需要。河北省也在不断地扩大其体育文化的影响力，并通过体育制度决策过程中的文化影响力扩大群众的参与度，通过对河北省体育文化软实力的研究，来更为清晰的认识体育价值、体育情感、体育理想、体育道德、体育制度等对社会主义文化的影响。

二、凝造河北省体育文化软实力环境的路径

河北省文化软实力其注重人们基本文化权益的更好保障，为了使得社会文化生活更为多彩，体育文化宣传要以身体锻炼活动为媒介，并秉承促进身体健康、全面发展为目标，来培养全民健身意识的一种社会文化文化教育过程，这也对河北省的体育文化建设有着重要意义。

(一)挖掘和提炼体育文化精华，构筑体育文化价值体系

由于体育项目是多种多样的，而体育文化也具有广泛性，要想使得体育文化真正的渗透到人们的心中，就需要对体育文化的精华进行挖掘和提炼，并选取一个或多个具有传统民族文化的运动或是优势项目来进行文化的宣传，就比如一提到沧州，我们就会想到这是武术的发源地，而保定也因为每年都会举办空竹节而闻名，邯郸有国际太极拳大会等，这些都是立足于城市文化与体育文化融合，并发展区域特色，创新体育文化品牌，从而更好的构建和完善体育文化价值体系。

(二)充分发挥体育政策制度导向作用，明确下一步的发展战略方向

体育政策制度对体育文化的宣传倡导有着重要的导向作用，这就需要不断地完善体育政策，深化体育制度改革。体育的发展与体育政策的制定息息相关，而体育文化的贯彻落实就需要政府及相关部门的监督，从而实现政策贯彻与执行两者的统一。

(三)加大经济投入，提升体育文化教育科研水平

体育文化软实力环境的凝造需要一定的经济投入，这也决定了体育文化软实力发挥的空间。加大对社区体育基础设施的投入，并不断地提高多渠道筹集资金的能力，这也能够有效的激发全民参与体育的热情。在营造投资的软环境中，还需要对体育健身休闲娱乐市场的重点开发，不断提高消费需求，采用创新型的体育市场营销手段，这也能够不断推进河北省体育产业的发展进程。体育产业的发展离不开体育文化教育科研，这位体育事业的发展提供了有力的后续支撑。在当前社会主义市场经济条件下，要利用科学的方法来促进体育科研的进步，将体育文化深入到科学研究当中，这也是立足于发展优势产业，学校、企业和政府也要紧跟时代发展的步伐，加大对体育文化科研项目的培养。

三、结束语