个性化包装研究

个性化包装研究（精选12篇）

个性化包装研究 第1篇

关键词：药品包装,人性化,包装设计

1 引言

随着医药科技的不断进步、医疗体制的改革、药品分类管理制度的实施、新的营销模式的不断涌现, 包装已然成为消费者 (病患) 识别、购买和使用药品的重要依赖, 这对药品包装设计提出了更高的要求。

2 药品包装设计和人性化设计

国内外对药品包装的基本理念一致:“医药包装是指在流通过程中保护药品、方便运输、促进销售, 按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。”[1]利用包装技术可以对药物制剂的半成品或成品进行分装, 并进行封、装、贴签等操作, 为药品提供品质保护、为消费者 (病患) 提供说明、识别和便利的使用过程。

传统的药品分类为中药和西药;中华人民共和国国家食品药品监督管理局 (CFDA) 将药品分为处方药和非处方药。药品的形态差异决定其包装多样化, 如:丸剂、片剂、冲剂、软膏剂、水针剂、栓剂、气雾剂、输液剂、硬胶囊、软胶囊、酊水、糖浆剂、滴剂等。传统药品包装的具体形式主要有: (1) 硬片泡罩包装; (2) 瓶装; (3) 单剂量复合膜包装 (SP) ; (4) 吸入瓶包装。药品包装基本作用是: (1) 保护药品; (2) 方便流通和销售; (3) 指导消费和病患使用; (4) 提高药品的品牌价值。药品包装和其他商品包装一样, 是实现使用价值和品牌价值而具有的特定系统, 但药品包装具有其特殊性, 在包装设计上首要关注的是使用安全性功能。

“人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合, 科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能, 而艺术和人性使设计富于美感, 充满情趣和活力。”[2]药品包装的人性化设计是在产品充分满足功能的基础上, 通过对包装设计语言和设计形式的“人性化”因素的注入, 赋予包装以“人性化”的品格, 使其具有情感、个性、情趣和生命。具有人性化特征的药品包装设计是根据人的习惯、特征、思维方式等, 在原有设计基本功能和性能的基础上, 优化商品, 使观众感觉方便、舒适。

现代包装百余年的历史发展, 轨迹始终脱离不了“以人为本”的设计宗旨, 这一思想更日渐成为社会主流。医药生产企业在充分考虑药品属性的基础上, 需要在药品包装设计上满足人们购买、使用药物时的心理和心理诉求。纵观药品市场现状, “技术的进步和环保意识的增强、市场销售以及病患实际使用的需求促使药品包装向着多元化、科技化、美观化的方向发展。”[3]这也就是药品包装人性化设计的意义所在。

2.1 满足药品市场需求

跨国商品、服务贸易及资本流动规模和形式的增加, 以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强, 人们的生活方式、消费观念也不断改变, 药品市场的竞争愈演愈烈。药品公司、企业也需要注重树立权威、专业和有效的品牌形象, 对品牌价值加以提升。包装是品牌建设的重要组成部分, 逐渐被人们接受并高度重视。完善的药品包装设计充分考虑人性化需求, 将药品属性直观呈现, 使消费者 (病患) 在购买、使用药品时, 可以迅速迎合消费者需求, 扩展消费市场。现代药品包装设计早已不是简单的设计, 包装本身已经成为药品内在品质的外在体现, 并在更深一层次上体现着企业的品牌服务意识。

2.2 满足消费者 (病患) 需求

疾病对病患生理机能会造成一定的影响, 通过适宜的药品包装设计帮助他们安全的使用 (服用) 药品是他们的迫切需求;而在心理上, 疾病会使病患情绪低落, 产生沮丧与失落感。在这种情况下, 如果现有药品包装能使他们快速识别服用说明、便捷开启药物包装, 安全、正确地服用药物, 会减轻疾病带来痛苦和不便, 无形中也减轻了他们的生理和心理上的障碍。因此, “在充分考虑药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素的基础上, 设计出人性化的药品包装, 才能使产品更能迎合消费者 (病患) 的需求。”[4]“设计人性化的表达方式就在于以有形的物质态’去反映和承载无形的精神态’。”[5]大部分国家已经逐渐开始将药品包装设计的重点落在人性化的细节设计之上。因此, 药品包装人性化设计的表现特征有: (1) 生理与心理需求; (2) 生态性层面的人性化; (3) 对弱势群体的关怀。

3 药品包装的人性化设计原则

3.1 符合标准、规范的基本设计原则

药品作为一种特殊商品, 关系到人们的生命安全。药品包装必须严格按照相关机构设定的标准, 符合国际、国家法律法规要求, 进行设计、生产、管理。

3.1.1 符合相关标准

法规是包装设计的依据, 它决定其设计是否属于合格商品。医药行业日益严格、严苛的法律、法规是科学生产和管理的重要组成部分。“药品包装设计必须符合国家相关政策法令的要求。”[6]相关标准主要有《中华人民共和国药典》、《中华人民共和国药品管理法》及《中华人民共和国药品管理法实施条例》等法规要求。其主要内容是:包装设计必须保证和方便病患安全用药品名醒目、文字清晰、图案简洁、色调鲜明。药品说明书和标签内容应包括:注册商标或商品名、通用名、批准文号、成份、性状、适应症、规格、用法用量、贮藏、包装、不良反应、禁忌、注意事项、厂名、产品批号、生产日期、有效期、条码等。

3.1.2 信息准确

药品是关系生命健康的特殊消费品, 消费者 (病患) 在使用时较为谨慎。因此在消费过程中, 消费者 (病患) 需要详细地阅读和观察包装。《药品包装、标签和说明书管理规定 (暂行) 》第七条规定第十一条规定:药品的每个最小销售单元的包装必须按照规定印有或贴有标签并附有说明。“说明书和标签承载着药品信息, 是病患安全用药的依据, 因而必须详尽规范, 实事求是, 准确无误。为了能让消费者 (病患) 正确用药, 说明文字应该用浅显易懂, 并适当采用图形辅助说明。”[7]3.2满足生理需求的设计原则

药品所具有的各种信息传达途径, 是通过包装的外部造型、内部结构、平面版式和使用方式来进行的, 它们是各种不同设计元素的相互渗透融合, 相互联系、相互作用的有机组合, 并通过对合理的材料准确加工制造, 使药品从内部性能到外部包装设计达到一种和谐和平衡。病患对于药品包装显示信息的感知是通过生理感知渠道 (视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉) 获取。由此, 在药品包装的设计上, 需要通过了解人在生理上对于外界信息的感知顺序和刺激强弱来加以具体分析, 运用合理的设计方法, 创造出准确传达信息层次、适宜消费者 (病患) 生理需求的药品包装, 从而提升药品的品牌形象、增加市场竞争力。

3.2.1 易于识别

(1) 销售识别。药品在药店的售卖方式决定其也具有普通商品属性。“产品在零售市场上成功与否的一个重要标志就是包装能否在第一时间给人带来强烈的视觉震撼, 药品也不例外。”[8]药品包装具有明显的识别标示和鲜明的个性特征, 才能吸引消费者 (病患) 购买, 并消除选错、用错的可能性, 减少他们在购买时识别药品内容的时间。 (2) 使用识别。在政策允许的范围内, 对药品的包装进行进一步的改善和规范, 便于消费者 (病患) 在使用的时候快速准确的识别信息。

3.2.2 科学便利

药品包装设计应发挥包装的行为导向功能和方便使用功能。为更好的方便消费者 (病患) 使用, 达到宜人的目的, 包装容器设计要符合人机工程学, 适合消费者 (病患) 的使用习惯和行为动作, 达到省力、省时的顺畅使用效果。另外, 为方便消费者 (病患) 正确地了解与使用药品, 可以在药品和包装中加入辅助物或考虑采用可重复密闭性包装或小剂量独立式包装, 以便于剩余药品的保存。这都是包装整体科学设计中不可分割的部分。

3.2.3 安全防护

包装的重要目的之一在于对产品进行妥当的保护, 药品也直接关乎病患的生命健康。药品包装的安全性具体体现在以下几点: (1) 保护性:机械强度、冲击强度、压缩、抗拉强度、破裂强度; (2) 隔离性:防潮性、气体阻隔性、遮光性、保香性; (3) 稳定性:耐高温性、耐光性、抗寒性、抗化学腐蚀性、耐老化性; (4) 安全卫生性:不含有害物质及毒性添加剂, 不产生杂质; (5) 非反应性:不与内装药剂发生反应或吸收。药品的包装设计在考虑安全防护性时, 不仅要考虑对药品本身的保护, 还需要充分考虑药品的使用安全, 特别是预防性能, 在某些特殊情况下 (如儿童药品包装) 甚至要进行相关障碍设计。

3.3 满足心理需求的设计原则

亚伯拉罕马斯洛的人本主义心理学为其美学理论提供了心理学基础, 其理论核心是人通过“自我实现”, 满足多层次的需要系统, 达到“高峰体验”, 重新找回被技术排斥的人的价值, 实现完美人格。[9]人性化设计的过程是从低级的、基于物质的生理需求向高级的、基于精神的心理需求发展。满足消费者 (病患) 的心理需求是药品包装人性化设计重要的设计原则, 具体要求如下:

3.3.1 信赖感

“药品的品牌承诺是药品企业对该药品及其宣称的性能所作出的保证或担保。药品的品牌承诺包含疗效的承诺, 又高于疗效的承诺。”[10]药品企业要在确保药品疗效的同时多关注病患需要什么, 切实满足他们的使用需求和情感需求, 才能有效实现品牌承诺。同时品牌承诺的兑现满足了病患的需求, 那么病患自然就会对它产生偏爱, 进而确立了病患对品牌的忠诚度和归属感。具有品牌特征的药品包装会反映药品企业向病患做出的品牌承诺, 并直接影响到病患对药品的品牌忠诚度。

品牌承诺设计上应针对特定消费群体, 找准承诺的群体和承诺点。品牌承诺于药品包装上的体现在于包装材料的质量、印刷质量、包装的形式与尺寸等多个方面。

3.3.2 愉悦感

概括起来, 病患一般易于产生抑郁、焦虑、怀疑、被动和依赖等心理状态。药品包装可以通过形式结构、色彩设计、材料质感, 加强人们对视觉、触觉和嗅觉方面感知, 引起消费者 (病患) 和商品之间的共鸣, 从而满足消费者 (病患) 的精神需求。

4 药品包装人性化设计的方法

药品包装在预防用药错误和提高适应性方面扮演着重要角色, 它的人性化设计需要从多层面、全方位的角度来进行设计, 从而激发人的各种潜在需求。

4.1 绿色化设计

绿色包装设计是一种可持续性设计, 是可以循环复用, 再利用或是降解腐化, 且在商品的整个生命周期中对人体以及环境不造成公害的适度包装。在药品包装人性化设计中的绿色设计方法主要从以下几个方面来实现:

4.1.1 包装材料的绿色化

“人性化设计表明设计活动仅注重单体人的因素是远远不够的, 还要考虑到人与产品、人与环境、人与人、人与文化等以及由此到来的其他问题。”[11]药品包装的环保性一方面要注意避免过多的垃圾药品遗弃污染环境, 另一方面药品包装材料尽量使用可回收使用和可降解材料。

4.1.2 包装结构的减量化

对于包装结构的改进可以减少材料的浪费、减轻重量和增加有效体积。过度夸张或防护能力不足的包装都会影响药品包装的实用、安全和便捷的主要设计诉求, 不易回收的药品包装也成为潜在的疾病传染源, 成为安全隐患。

4.2 差异化设计

外观相近的药品包装设计会带来认知障碍和使用危险, 而具有合理性差异化的药品包装更易于表达其属性和定位, 更容易树立制药企业良好的品牌形象, 这对扩展、培养消费市场以及赢得消费者 (病患) 偏爱有极大帮助, 同时对整个人类健康、社会进步发展都会产生重大影响。

4.2.1 人群差异性

由于消费药品的病患群体差异较大, 特别是老年、儿童、哺乳期和妊娠期等特殊人群的用药更有其特殊性, 他们的病症及心理需求、心理承受能力有较大差异, 各个病患群体合理用药情况也有所不同。药品包装也应做到不同人群用不同的设计策略。

4.2.2 药品类型差异性

包装形态的差异化设计可以增加药品类型的识别性, 具体表现在包装外观造型、结构、尺寸、色彩等方面突出自身产品特色。根据不同类型的药品因治疗疗程、疗效不同, 病患服用时间也会有所区别, 适当进行包装结构形状等的变化, 可以提高其识别性。

4.3 创新性设计

“求新创异, 追求完美的物质文明和精神文明是人类的本能, 社会发展的原动力。”[12]创新是以新思维、新发明和新描述为特征的概念化过程。在现代药品包装设计中, 应更好的理解创新性的真正内涵, 把握创新性设计的精神实质, 有效的开展创新性设计。

4.3.1 概念创新

药品包装人性化的设计较常规包装设计更为复杂, 在此基础上的“概念创新”指的是药品包装设计根据企业所处的环境 (社会状况、市场动向和病患需求等) , 设定具体化的战略性构想。在概念的确立上, 需要大胆打破旧有框架, 以人性为基准点、从整体出发, 多项、多次元、纵横交叉地去思考, 将固有模式打散、分解和深入研究, 探讨其中结构纽带, 发现优点与不足, 然后再综合处理, 进行整合, 创造新观念下的药品包装新形式。

4.3.2 功能创新

功能即功效和作用, 属于药品包装需要体现的第一要素和价值特征。形态是功能的载体, 没有形态的支撑, 功能就无法得到具体的实现。包装的形态设计必定要依附于对特定机能的发挥和符合人们实际操作的要求, 如为达到药品的易用性要求, 针对病患诸如常见功能性和器质性等生理上的变化, 主要强化药品包装开启和封闭的适应性设计, 即依靠技巧的包装物开启与封闭方式, 而不是依靠力量的包装物开启与封闭方法。产品的功能要素是决定产品形态的主要要素, 形态创新的实质就是功能创新。

4.3.3 材料创新

药品本身是不断推陈出新的特殊商品, 蕴含着当代最新的医疗科技含量。包装材料的创新为药品包装的形态提供了物质基础。在进行人性化的药品包装设计时, 每一种包装新材料的发现、发明和应用, 都意味着一种新的设计语言的被创造和应用, 会刺激和推动药品包装设计的发展。设计过程中可以通过对传统材料的新应用、改变产品的习惯用材、改用新型材料方面提供新的设计方案, 使药品呈现出新的设计品种、新的质感、新的形象和新的使用方式, 为药品包装人性化设计带来新的创意和应用。

4.3.4 结构创新

药品包装人性化形态呈现的过程中, 可以利用新材料、新工艺及产品新功能的要求, 创造出具有新颖性与独特性的药品包装结构形式。具有新颖结构的药品包装, 能为消费者 (病患) 提供全新的视觉形态, 给人以强大的视觉冲击力;改善产品的使用功能, 提高工作效率;创造更人性化的使用方式, 带来更符合消费心理的体验, 使消费者 (病患) 更乐于接受和喜爱。

4.3.5 技术创新

针对新的、或者可以预测的药品包装需求, 从已知的、经过实践检验可行的理论和技术出发, 充分运用创造性思维, 构思并设计出过去所没有的全新药品包装的技术过程, 这也是人性化形态实现过程中最核心的部分。

5 结语

通过对于药品包装人性化的研究, 可以引导医药生产企业从重产品、轻包装的误区中走出来。医药生产企业在严格控制药品质量的同时, 能通过重视并优化药品包装设计, 从而保障或加强病患使用药品过程的安全性, 在考虑病患的生理状况和心理活动的情况下, 提高药物对病患的情感关怀和心理安慰治疗。

参考文献

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[5]尹潇潇.中国药品包装设计之现状研究[D].沈阳师范大学, 2012.

[6]陆晓云.基于老龄病患心理需求的药品包装设计[J].包装工程, 2009, 30, (3) :101-103.

[7]杨明朗.药品包装中的符号消费[J].包装工程, 2005, 2, (26) :125-126.

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[11]颜洪.药品包装的安全性设计研究[D].湖南工业大学.2012.

个性化包装设计语言特点研究论文 第2篇

2.1个性化视觉设计语言的特点

(1)文字图形化和图形文字化。在包装版式设计中，最重要的视觉设计语言是文字图形化和图形文字化，它最大的特点就是能够向消费者提供最直接、最便捷的商品信息语言，实现消费者对商品的理解。文字图形化和图形文字化首先要对设计的内容、设计的版式等进行有效的整合，然后再对消费者的心理特征进行把握后，选择合适的文字和语言，充分的展现文字和图形的线条组合张力，体现个性化的设计风格，满足人们在视觉方面的审美要求。在包装设计中，充分的展现灵活性，在一些说明文字具有复杂性时，合理的运用图形进行表达，在展现简约性的同时，更进一步的展示商品的特征。(2)色彩语言的简约时尚。在包装设计的工作中，能够最先引发消费者兴趣的就属色彩语言了，因为人们对色彩的视觉反应具有最敏感的特点，在某种程度上，甚至决定了产品包装的质量与好坏，随着社会的发展，简约而时尚成为一种潮流和风向标，能够在包装设计中，运用简约时尚的色彩语言，对发挥产品包装的色彩潜能具有重要的作用。比如在五粮液的包装设计中，选用水晶鼓瓶的造型，另外在包装设计上选红色作为主色调，并且以中国的元宝形锁和金色的字体作为设计的要素，充分的体现了五粮液返璞归真，传承与发展的重要理念，提高了消费者对其的购买欲望。当代个性化的包装设计在色彩语言上，追求自然色另外保留了原包装的色彩，不通过刻意的加工，而是希望以一种最简单最自然的状态展现出对美的追求。(3)肌理质感方面的适宜性。随着时代的不断发展，单一的视觉感觉进行不能满足消费者的需要，与此同时，肌理质感方面的适宜性凸现出来，在包装设计中，注重对视觉和触觉的双向感知具有积极的意义。肌理质感的适宜性可以在体现包装个性化和人文主义精神的过程中，为消费者提供一种真实、可靠、亲切的感觉，通过一种朴实而自然的感受，达到一种与产品自然融合的状态。

2.2个性化触觉设计语言的特点

个性化包装研究 第3篇

关键词：人性化设计、老年人常用口服类药品包装、人机工程学

从全球范围内来看，由于人口老龄化以及人到老年后出现慢性健康问题的风险升高，许多老年人开始出现例如冠心病、高血压、糖尿病等多种慢性疾病。慢性疾病一般都具有病程长、病因复杂等特点，无法从根本上进行彻底有效的治疗达到痊愈的效果，只能长期服用一种或多种药物进行稳定的保守性治疗，这就造成了患有慢性疾病的老年人常年服药的现象。然而在日常生活中许多患有慢性疾病的老年人在服药过程中常常出现误服、漏服、服用药量错误等问题，如何减少此类问题的发生一直是困扰医生和药品生产和包装企业的难题。

1 药品包装的人性化特点和社会意义

药品的包装设计是为了人，只有适应人的需求，包装才有存在的价值。在包装设计过程中，我们必须研究人的特点。那么对于患有慢性疾病而长期服用药物进行稳定保守性治疗的老年人来说，他们又有哪些特点呢？

通过调查和研究发现，生理方面：由于长期患病对身体一些重要脏器的造成了严重的损害。各个组织器官功能显著下降，记忆力显著减退容易遗忘，反应迟钝，智力衰退，行动迟缓，神经运动机能明显缓慢各项操作技能变得不协调，甚至笨拙，操作性动作迟钝，视力减弱，听力下降，骨质发生疏松，血管硬化等等。心理方面：主观感觉异常，心中总想着自己的病，而对其他事物很少关心，这容易被别人误解为自私或冷漠。情绪消极、情感脆弱、紧张、焦虑、多疑、神经过敏，甚至对于每天吃药的过程无端怀疑自己是否吃了药或者错了药等等。对于这些特点在治疗慢性疾病的口服类药品包装的设计中就需要做到充分考虑消费者的生活习惯，操作习惯，满足消费者的功能诉求和心里需求，从每一个细微的设计中体现出对患有慢性疾病而长期服用药物进行稳定保守性治疗的老年人的关怀。

由此可见，对于老年人常用口服类药品包装的设计改进应从特定人群的人性化需求入手，在包装式样的选择上应遵循以人为中心的原则，只有这样才能做到对老年人生理需求、心理追求的尊重和满足，老年人常用口服类药品人性化包装设计是对人文的关怀，人性的尊重，是科学和艺术、技术与人性的完美结合。因此实现该类药品包装的人性化设计对于社会贡献意义重大。

2 人性化设计理念在老年人常用口服类药品包装中的应用

那么对于治疗慢性疾病的口服类药品包装如何进行人性化的设计呢？

药品的包装首先是要符合国家的一系列标准。其次从包装的三大功能入手注重体现人机工程学的理念，着重突出关爱老年人的人性化设计特征。人性化设计特征很大程度上和可用性设计紧密联系在一起，或者说人性化的设计就是可用性设计的一个思路和原则。

老年人常用口服类药品包装设计的首要任务是建立药品与患病老年人之间的信息沟通，从而达到使用方便的目的。目前的这类药品名称通常直接采用国外语言的音译造成药盒上的中文经常是一些生僻的汉字，别说老年人，就是具有一定知识水平的大学生有时也无法准确念出药品的名称。这样一个事实又如何让老年人记住、记牢他们的"救命药"呢？这就是信息沟通不畅。我们是否可以考虑采用一些通俗易懂的名称来给这些药品命名。还有就是关于药品的说明，目前这类药品的说明有的是将一些简要的介绍印在药盒侧边，有的是印在一张小纸上叠放在药盒内。对于药品说明的重要性我们无需置疑，但是从目前的情况看，药品说明印刷字号太小，根本不利于老年人的阅读和理解。多数的老年人要想充分了解自己所服用药的药效、治疗原理、服用的剂量和服用的时间、次数以及应该注意的事项都是一手拿着说明一手拿着放大镜来阅读。这就是信息沟通不畅。对于这类药品我们是否可以考虑用较大号的字体和行间距来印刷药品的说明。如果成本允许可以设计出一只能发声的点读笔，帮助老年人来阅读药品说明。比如片剂的包装是最常见的，通常是几粒一组封装在锡箔层下的塑料板上然后再装入盒中或者是许多片剂装入一个药瓶中。那对于记性不好的老年人来说经常会出现误服、漏服、服用药量错误等问题。塑料板上的药粒如果吃了，那个位置就空了，这个还好，但药瓶中的药粒怎么能记得住呢？如果是每天吃一粒的情况，对于封装在塑料板上的药片可以在背面的锡箔层上每一个药片位置印上星期几，这样老人就可以根据星期数来判断今天吃没吃药。对于是瓶装的药片可以设计一个立体的圆柱型容器，里面分七个层，每层放一粒药片并标示出星期数，再由若干个这样的标准单元组成一个环放入药瓶中同样也能达到效果。药品在服用过程中如果是一天服用多次，那么可以将封装在锡箔层下的塑料板设计成圆形的，在圆形的中心放入一个多边形，多边形的边数就是一天服用的次数，在药片的边缘分别印上时间，让这板药就像是一个表，只要把第一次吃药的时间位置上的药吃掉然后再把多边形的一个顶点对准这个位置，那么下次几点吃药就会随多边型的顶点指示出服药的时间。如果在服药上有一些注意的事情比如是饭前服用还是饭后服用，则可以在封装的锡箔层上印刷一些示意性的标志来提醒老年人此类要应该是在饭前服用还是在饭后服用。例如可以先印上一个吃饭用的碗的形状，如果是在饭前服用的话就将药片符号印在碗的上边代表饭前服用，如果是在吃饭时一块服用就将药片印在碗中代表饭中服用，如果是在吃完饭后服用就将药片印在碗下代表饭后服用。药片如果是在白天吃的就在药品上边刻一个太阳，如果是在晚上吃就在上边刻一个月亮，就像我们常吃的白加黑感冒药。在这类药品的包装设计中，不同种类的药品通常采用不同的包装色调和形式，这些约定俗成的规律在人们的日常生活和经验中日积月累，也已经深入人心。药品包装多用白色、绿色、蓝色等平淡素雅的色调，因为这些色调能使人大脑皮层相对安静，易于消除精神疲劳，给人以卫生、镇静、安全、舒适的感觉。这无可厚非，但说到形式就很单一。如果是盒装的药品，通常是一个长方盒，如果一个患有多种慢性疾病的老年人就需要从一堆盒子中找到应该服用的药盒，但这也极有可能出现拿错药、吃错药的情况。那我们在设计中是否可以将一个治疗心脏疾病的药盒设计成一个心形，治疗脑部疾病的药盒设计成一个大脑的形状。如果是受成本因素制约的话，是否可以将对应治疗人体部位的药盒上加印一个卡通版的组织器官，用以区别药物治疗的部位。当然包装色彩的区分是最经济和有效的手段之一。

当然，该类药品的包装还应具备便利功能，即在包装设计中应体现老年人携带方便、开启方便、使用方便的要求。对于包装结构的设计从老年人的切身需要出发，设身处地地为他们考虑使用细节，以和谐的"人机关系"体现此类药品对患病老年人的无限关怀。

3 结语

在老年人常用口服类药品整个人性化包装设计过程中，应充分考虑患者的生理和心理特点，使服药的人、药品包装和使用环境相互协调统一成一个有机的系统。 "以人为核心"的设计就是要做到药品包装结构更合理，信息传达更直接，服用更安全，包装材料更环保。努力实现药品包装的人性化既是对患有慢性疾病老年人生活的关注，也是设计人员的社会责任所在。

参考文献：

【1】丁玉兰. 人机工程学（第三版）〔M〕.北京：北京理工大学出版社，2005.

【2】赵江洪. 人机工程学〔M〕.北京： 高等教育出版社，2006.

【3】耿凌艳.包装工程〔M〕.上海：上海人民美术出版社，2005.

消费时代的个性化包装设计 第4篇

随着社会经济的发展, 在现代商战中, 产品包装仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一种想赢得市场、获得消费者认可的品牌来说, 创造出消费者满意的个性化包装, 是企业在创造个性化品牌的同时不可忽略的环节。为此, 一些企业在推出自己的品牌时, 竭力在包装设计时进行有创意的定位, 力求使之简洁明快、表征鲜明, 给人以强烈的现代视觉冲击力和艺术感受, 增加了许多文化和精神等方面的附加值, 吸引了广大的消费者。

包装设计要求形象、文字、构图、色彩的完美统一, 具有较高的艺术水平, 表现方式要求简洁、明快、突出, 使消费者在它的艺术感染下接受和理解商品信息。包装设计个性语言是通过形象来表达物品的商品属性, 以无声的语言来表述广阔的想象空间。如酒类行业的名酒“酒鬼”、山东名酒“景阳春”的包装设计;家电行业海尔“真诚到永远”的双王子设计;可口可乐“通俗走红歌手”和“体育名星”的形象塑造等。尤其是可口可乐的包装设计极富个性化, 它的品牌名称无论用哪种文字, 都使用红底白字, 有一道波浪拦腰飘过, 其精美的包装十分注重色采与图案的协调性。消费者在享受到产品质量的同时, 也感受到了品牌个性化的情趣, 从而进一步激发起人们的购买欲望。

一、包装造型个性化

商品开发多样化, 市场竞争极为激烈, 要求商品在包装拉大与同类包装的差别, 就必须在包装要素中寻求变化。包装外型个性化就是打破常规和四方六面的传统造型, 寻找产品在包装外观造型, 包装结构设计等方面的个性化, 从而突出自身产品的特色。在选择产品外观造型时, 一是要考虑产品的保护功能, 二是要考虑其便利功能, 当然也包括了外观造型的美化功能。重视和创新个性化较强的品牌包装, 对企业参与市场竞争十分有利, 它不仅具有强大的广告宣传效果, 而且因距消费群体最近, 容易达到销售的促成, 更重要的是能够展示企业的品牌形象, 体现出一个国家经济发展的文明程度。如喜之郎果冻之水晶之恋心型系列外包装, 虽然其电视广告宣传有点东施效颦电影泰坦尼克号的情节, 但是其商品的包装却是一件成功之作。水晶之恋系列包装它不仅唤起了显在的消费群体的注意, 而且还唤起了潜在消费群体的注意, 产品的目标对象也从儿童扩大到一切相恋的群体。如可口可乐, 以其独特的外形异军突起, 掀起饮料界的改革;养生堂的农夫山泉瓶盖设计的独特性与合理性, 提高了其身价而确立了其名牌地位。这一切都归功于包装外型个性化定位, 以及品牌定位。

提供方便产品包装是一个企业的素质、信誉和体现整体形象的窗口, 它既可以展示出企业精神、经营特色和服务理念, 同时更多地是给消费者带来感性享受和方便。过去, 人们的消费意识中曾经流行着这样一种观念:大包装的产品最大的好处就是价格较低, 同样的产品由于是大包装, 就比分装成小包装花钱少。然而, 使用时却会让人担心因封闭不严而造成变质。于是, 一些企业在品牌包装时推出了夹式链条, 或者可以拴紧的封口等包装新模式的创意。例如, 近年来流行的精致小巧的巧克力单颗包装, 让消费者可以分次食用而不用担心变质, 同时, 父母也可以控制孩子的食用数量, 此类针对消费者所需而设计的包装, 广受大家的欢迎。

包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展, 赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系统化思考, 对实际状况做不同角度与立场的分析, 以确立、明了各种应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”等的仿生个性化造型设计, 其构思标新立异, 个性鲜明、突出、视觉效果都非常强烈!这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣, 被消费者接受。

二、包装形象设计个性化

包装要突出形象的个性。从大的方面来讲, 要通过包装突出竞争企业之间的差异, 通过新颖独特的创意, 表现企业个性特征, 并用形象化的艺术语言表达出来。随着经济的不断发展, 任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场, 产品之间的可识别的差异变得越来越模糊, 产品使用价值的差别也越发显得微不足道, 如果这时企业还一味强调产品的自身特点, 强调细微的产品差异性, 这样消费者是不认可的。有些同类产品质量相当, 各自的表达方式也很接近, 如何突出与众不同的特点, 在设计时就不能放过任何微小的特点。

据了解, 时下许多消费者所喜爱的已不仅是商品的品质和功能, 对他们来说, 品牌形象、特殊的风格, 以及包装物的新颖设计和独特创意也是选购商品的主要因素。品牌包装的形象设计是非常重要的因素, 造型、内容、个性化的标识, 以及色彩的搭配, 越来越受到消费者的关注。追求色彩个性、用于创新, 树立独特的品牌形象。例如汰渍、威白、碧浪、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁静, 因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配, 以突出其定位思想, 而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调, 这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了, 就好象“万绿丛中一点红”。

近年来, 由于印刷、喷色、生产工艺的技术越来越进步, 产品的包装除了色彩更为丰富多采, 甚至出现随心所欲变换颜色的包装。包装材料的运用也必须紧跟流行潮流, 近几年来, 绿色设计、人性化设计等观念的流行, 倡导关注人类与自然的协调发展。在包装材料上大量采用天然无污染材料, 并形成“回归自然”之潮流。同是也要打破常规, 才会产生意想不到的效果, 日本包装设计中在这一点体现得很多。日本人非常重视自然美, 在包装选材上, 基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等, 以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯, 由于选材的宽泛, 包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩。例如, 三宅一生的褶皱肌理在香水瓶暨服饰等设计中大胆运用, 带给世人崭新的视觉感受, 同时留下与众不同的深刻印象。再如, Masbox的CD包装盒, 因采用特殊的热敏材料, 使任何带有体温的触摸都会留下深浅不一的生命痕迹, 而后慢慢复原。另外, 挖掘不同材料质地运营包装氛围的同时, 还要考虑绿色环保问题。因而, 设计师运用个性化包装的品位、形象、潮流、时代感所赋于的丰富想象对其定位, 并迅速取得了开拓市场的成功。

随着中国加入世贸组织, 满足消费者的个性化需求, 才会赢得市场竞争尤其是国际市场竞争的优势。目前, 品牌包装的形象规划和设计创意, 在国外已受到高度重视。在新经济时代, 企业忽视包装无疑会受到市场的制裁。由此, 注重包装设计, 开启品牌包装个性化新时代, 已成为国内企业不容忽视的一个现实问题。如何设计出具有吸引力、震撼力、视觉冲击力强的个性化商品包装, 为设计师提出了新的课题、新的挑战。作为一名设计师就应该勇敢地面对挑战, 用自己的聪明才智合情合理地进行个性化包装设计, 使包装世界呈现出丰富多彩、具有特色的面貌。

参考文献

[1]曹新渝:商品包装设计与消费心理的研究[J].商场现代化, 2008.2220

[2]赵昆仑:论包装设计的绿色化路径[J].商场现代化, 2007.35188-189

[3]马建华.销售包装的形式陌生化[J].电影文学, 2007.10110～111

[4].张建春数码时代的个性化设计[J].装饰, 2007.5:70～71

[5].裴学胜商品包装的造型与色彩设计[J].包装工程, 2004.5:198～199

[6]克里姆切克:包装设计[M].上海:上海人民美术出版社, 2008.1

[7]凌继尧:艺术设计十五讲[M].北京:北京大学出版社, 2006

品牌包装设计中的颜色个性论文 第5篇

面对不同的颜色，人们会产生不同的感受，如浅颜色会带给人轻松、生动的觉得，而深颜色则会给人以严肃、沉稳的觉得。在商品包装设计中，可以使消费者明显区分出来的颜色，使消费者构成对商品较为深入的视觉记忆，从而协助人们经过颜色来辨认、记忆不同的商品，以便于消费者下一次精确、疾速地购置到同一款商品。例如，男性化装用品普通采用深颜色，诸如黑色、深绿色等颜色的包装，以表示男性的阳刚之气和严肃沉稳。与此相反，女性化装品的包装设计中的颜色普通采用温和淡雅的粉红、珍珠白等颜色，以表现出女性的典雅优美。又如，医药药品的包装，常借助包装颜色来表示药品的性质，不同性质的药品用不同颜色的包装，如红色的滋补药品、蓝色的退热消炎、绿色的镇静止痛等，这便当了消费者的辨认，能使消费者快速产生记忆，加深印象，而也这就加快了商品的流通和销售。可见颜色个性在包装设计中的辨认、记忆功用是很重要的。

（2） 意味性

浅析个性化商品包装设计 第6篇

随着商品经济的迅猛发展和科技水平的日益提高，商品变得多元化和多样化，但是多元化和多样的同时也伴随着商品同质化问题的出现。为了避免商品逐渐同质化，增加商品的市场竞争力，设计师更加注重商品包装的个性化设计，通过借助有个性的商品包装设计可以瞬间吸引消费者，传递商品信息。本文首先对个性化包装设计含义进行阐述，再结合实际案例从商品包装的字体、图形、版面、色彩、容器结构五个方面对商品包装的个性化设计进行简要分析。其次对个性化商品包装对商品本身、消费市场产生的重要意义进行阐述。最后对当前中国个性化商品包装设计的未来发展前景进行简要分析。

关键词：

个性化 商品包装设计

个性化包装设计是指现代产品包装在当代社会背景下所体现出来的独特性与时代性，因此新颖、独创和富有亲和力是个性化包装的主要表现。个性化的商品包装设计通过独特的艺术表达形式，突出产品特征，传递企业文化内涵，并通过个l生化包装所表现的诉求因素，来引导消费者对产品的信赖和对企业良好形象的认可，在达成商品消费为目标的同时，提高商品包装的艺术审美性。

1.个性化商品包装设计的表现：

1.字体的个性化设计：

字体本身除传递商品信息的本质功能之外，还可以作为—种设计元素组合画面，表达丰富的情感，增强消费者对产品的信誉度、可辨识度和视觉冲击力。个性化包装字体主要有书法字体、印章艺术字体、美术字体和外文字体四种，每种字体的使用都是由商品所要传递的信息和企业文化背景所决定。书法字体本身具有丰富的文化底蕴，同时富有强烈的个人情感，不受任何形式的约束，在书写时可根据个人的风格自由生动的书写，也可以又结构和样式的自由变换。书法字体在包装设计中应用，可以增加包装的艺术情趣，使商品具有深厚的文化内涵。如图（1）文字设计采用了书法字体，而且书法字体占整个版面的三分之一的构图，搭配着印章元素，使整个包装产生了较强的视觉冲击力，并且提高产品的文化韵味。印章艺术字体是在印章上通过设计，将文字巧妙地排列，形成独特的艺术效果。印章艺术字与水墨画、传统纹样等中国元素相结合，起到画龙点睛的作用。在地方特色产品的包转设计、礼品包装设计、文化产品包装中印章艺术字体都很长见。如图（2）是中国印象的文化产品的包装设计，包装的底色选用中国红搭配黑色，盒子顶面和底面的中间部分是印章艺术字，下面搭配祥云和山川纹样。印章艺术字和中国元素的纹样相结合突出中国的文化特色，符合文化产品的包装要求。美术字体是在字形的基础上通过艺术再创造的形式产生独特的字体，其变化形式多样，如字体线条的粗细变化，字体与简单图形相结合、字体色彩的多种搭配等。美术字体在包装设计中会产生不同的视觉效果，如方正的美术字可以使人感觉稳定；颜色变化多样的美术字体可以营造时尚、新鲜的视觉感受，同时具有强烈的视觉冲击力；倾斜、扭曲的美术字体给人以动感，使整个包装设计具有生动性。包装设计中外文字体应用越来越广泛，并且呈多样化，如优雅的老罗马字体，古典的歌德字体，严谨端庄的现代罗马字体等，样式上变形夸张，凸显其中某个字母或结合装饰图案，形成趣味感强的装饰字体，凸显商品包装的艺术魅力。

2.图形的个性化设计：

图形设计在包装设计中所占面积大，功能性强，可以直接吸引消费者的眼球，使人产生丰富的联想。尤其是夸张、幽默、诙谐的图形设计可以生动地表达轻松欢乐的气氛，促使消费者怀着愉快的心情对商品的信息迅速了解。夸张的图形设计是个性化图形设计一种常用的手法，通常是将画面主要元素放大或缩小，对产品的主要特征进行强调，增强图形的视觉冲击力和趣味性。如图（3）是具有创意的糖果包装设计，设计师巧妙地利用糖果的包装形状和人体结构共通的部分，将糖果与人物造型相结合，糖果突起的部分是人的头部造型，糖果扭曲收口处是人的颈部，糖果两边余下的部分是人的头发和肩膀，其扭曲的感觉结合人物夸张表情恰到好处，达到造型和情感的完美结合。这种夸张的图形设计也可以使消费者心情愉悦，引起消费者无限的遐想，最终达到个性化包装设计的真正目的。

3.版面的个性化设计：

版面设计是将包装设计中的文字与文字、文字与图形合理地排列和布局。版面的样式越来越多样化，其不同功能的产品需要不用样式的版面设计。如一些工厂用品、实验用品、安全用品更重要的是给人以精确、严谨的感觉，所以版面变化较少，一般都是简单的横向排列和竖向排列，文字与文字、文字与图形之间位置整齐。与之相反的时尚用品更多地采用参差不齐的对称，相互重叠组合，自由布局，凸显动感和时尚。版面的个性化设计是将文字与文字、文字与图形很好的结合，构成和谐的包装。

4.色彩的个性化设计：

在商品的包装设计中，色彩是对视觉冲击力影响最大的因素，人在观察物体时色彩对人的注意力影响大约占80%，同时色彩可以给人产生深刻持久的色彩记忆。所以色彩可以作为一种视觉符号，体现商品包装的品牌特征，使消费者产生品牌记忆，消费者通过颜色产生的品牌记忆瞬间识别品牌，做出购买决策。如图（4）是可口可乐包装设计，可口可乐把红色作为标志色，无论是产品的包装，还是宣传海报，运输工具、销售工具等都是采用红色，使消费者对产品产生红颜色的色彩记忆。当消费者面对众多饮料品牌无从选择时，可以立即识别出包装带有鲜艳红色的可口可乐。色彩的个性化设计是众多销售品牌在确定商品包装和推广中重要的一部分，色彩的作用远远大于满足包装设计的美观，更重要的是它可以促进产品的销售。

5.容器结构造型的个性化设计：

市场化的今天，容器结构造型个性化设计是商品在市场竞争中脱颖而出的重要因素，是提升品牌形象的重要手段。不同的容器结构造型能够产生不同的视觉效果，符合多层次商品要求和消费需求。模拟造型是现代家居日用品包装、化妆品包装、食品包装等最常用的造型手法，把原来传统的圆柱体或长方体换成动物造型或植物造型或卡通造型等，使包装设计更具生动性和幽默感。例如一些以自然、生态、环保为理念的化妆品常把树叶、枝干、花瓣、水滴等自然元素作为容器结构造型，可以使女性对产品产生安全感和信赖感。而且自然的花朵、叶子、水滴等代表着柔美与清新，符合女性化妆品的品牌塑造，符合女性的审美需求，可以很好地融入女性的消费群体。如图（5）是容器结构为水滴造型的香水，其造型模仿水滴，上部是锥形，下部是球形，整个造型拥有曲线美，符合女性的审美需求。如图（6）是容器结构为竹子造型的香水，主要是以绿色设计为理念，上部是竹子造型，底座是玻璃，体现了自然元素和现代材质的很好相结合。同时天然的竹子造型体现了产品的绿色、安全，使消费者对产品更加放心。

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2.个性化商品包装设计的意义：

1.个性化商品包装设计具有鲜明的品牌视觉效果。鲜明的品牌视觉效果是商品展示中的重要因素，往往更能引起消费者的注意。因此很多商家开始通过提升品牌形象这一渠道，越来越注重包装的话语权。其鲜明的品牌视觉效果完全可以通过个性化商品包装设计呈现出来，设计从产品消费人群的情感因素出发，设计具有趣味性、特征性的包装，与同类产品区别开来，形成鲜明的品牌视觉效果。这样商品就会在琳琅满目的同类商品中脱颖而出，从而引起消费者的好奇心，进而了解商品的内在信息。

2.个性化商品包装可以提高商品价值。产品销售是一种直接的销售手段，而个性化商品包装是一种间接的销售手段。其通过有创意的字体、图形、版面、色彩、容器结构五方面，体现商品的品质感和企业文化。消费者可以通过外在有个性、有创意、有品质感的包装对产品产生信任和了解，把产品定位在有价值、有品位的层次，这自然提高产品的附加价值，使消费者愿意花更多的钱消费有个性的包装产品。

3.个性化商品包装设计是经济迅速发展和大众审美水平提高的标志。在七八十年代，中国是产品力时代，拥有自行车都是一种荣耀，但是在商品化的今天，各种商品层出不穷，消费者对多样化的商品无从选择，所以商品包装的个性化设计是吸引消費者的关键。具有鲜明个性的商品包装设计，能够使产品在雷同的商品中脱颖而出。越来越多的商家注重商品包装的个性化设计，这是我国经济迅速发展的一个标志。同时消费者在众多商品包装中能够被设计感强、趣味性强的商品包装所吸引，对设计大众化的商品包装的兴趣逐渐减退，这也是大众审美水平提高的标志。

3.中国个性化商品包装设计的未来发展前景：

中国经济发展迅速，产品更新换代非常快，市场发展环境良好，消费者对产品需求量大，而且消费者日益关注商品包装的设计，所以个性化商品包装设计具有良好的发展环境。中国的具有深厚的艺术文化底蕴，在未来的个性化商品包装设计中可以把中国元素巧妙地结合在包装设计中，比如中国的剪纸、皮影、刺绣、漆画等图样。这样具有中国传统文化的个性化商品包装不仅符合外国人对中国产品包装的审美需求，又增强了企业的文化底蕴。国内良好的经济形势和中国的传统文化为个性化商品包装设计提供良好的发展背景。

同时越来越多的厂商注意到个性化商品包装设计的重要性，如果想在激烈的市场竞争中占有一席之地就必须注重商品包装的个性化设计。并且中国的设计师越来越向多元化发展，可以将更多的材料、设计元素、制作工艺、创作想法相结合，符合个性化包装设计的要求。所以中国的个性化商品包装设计的未来发展前景会呈现良好的发展趋势，为我们的生活增添更多的色彩和趣味。

电视栏目包装风格的个性化发展分析 第7篇

随着电视普遍进入人们的家中, 电视台不断地推出了五彩缤纷的电视栏目。所谓的电视栏目是指, 在某时段播出的、定期定时长的小节目, 这些小节目在题材、性质、功能或形态方面是相近的。例如, 众人皆知的《新闻联播》栏目、《社会与法》栏目等。但是社会是在不断变化着的, 如果栏目的风格还是一成不变, 不可避免的会引起观众的审美疲劳, 从而影响电视栏目的收视率。正因为如此, 电视台的工作者们才会不断地更改栏目的风格, 对其进行包装, 给观众带来新鲜感。而栏目包装的好坏, 会直接影响到电视的收视率, 所以电视栏目的包装风格也是十分重要的。

二、电视栏目发展的必然性

电视已经成为人们获取信息的重要传播路径之一, 它的地位似乎已经到了无人能代替的了。随着科技的不断发展, 现代社会变化的速度也相当惊人, 如果电视栏目依旧只有最初的数量和形式, 可想而知, 总有电视栏目衰落的一天。为了促进电视栏目的蓬勃发展, 就必须对它进行改变, 所以电视栏目的发展是十分必要的。相比以前的电视栏目, 现代电视栏目的内容越来越多姿多彩, 包含的范围也越来越广泛, 娱乐、政治、自然、法律、饮食……这些都是社会发展带来的必然结果, 也是经济发展促进的结果。因此, 电视栏目将持续向前发展是以后的必然趋势。[1]

三、电视栏目的个性化包装

(1) 电视栏目的包装概念。电视栏目的包装, 就像是给一颗糖裹上一层华美的糖纸, 目的只是为了给观众呈现出绚烂的直观印象。说到电视栏目的包装, 它主要包括两部分:内在包装、外在包装。外在包装主要是指能代表外在形象的包装, 比如新奇独特的栏目名称、别有情调的栏目音乐、符合主题的色彩等。而内在包装是针对栏目的实际内容而进行的。为了提高栏目的内容与质量, 在激烈的竞争中处于不败之地, 就必然会对电视栏目进行内在的包装。

(2) 包装的个性化。既然要对电视栏目进行包装, 工作者们当然希望能和别人的风格不一样, 突出自己的独特之处, 极力追求标新立异, 追求个性化。电视栏目的个性化包装, 主要包括三个方面的内容[2]:

首先, 包装样式上的个性化。在这个商品化的社会, 电视栏目也成了某种意义上的商品, 既然是商品当然会讲究其包装, 只有精美独特的包装才能够迅速地进入到顾客的视野中, 赢得顾客的青睐。而电视栏目的个性化包装主要是从栏目的名称、LOGO设计、宣传语等方面来进行的。例如, 最近几年特别火的一档选秀节目《中国好声音》, 栏目的名称简单形象, 并且不会让人觉得很庸俗, 所以才会深受众多观众的喜爱。

其次, 节目形式上的个性化。近年来, 电视上出现了纷繁各样的栏目形式。例如, 选秀、访谈、运动、综艺等等。只有具有个性化的栏目才会有生机, 才能受到观众的喜爱。以湖南卫视的综艺节目《快乐大本营》为例, 起初采用的是全民娱乐的方式, 之后邀请一些明星做嘉宾, 现在又加入了科学实验站这一具有实际性知识的环节。正是由于它不断地变换着节目形式, 多年来一直受到观众的追捧。

最后, 主持人的个性化。受人追捧的主持人在一定程度上是可以给电视栏目加分的。主持人的形象会给观众带来尤为重要的第一印象。因此, 个性化的主持也能提升电视栏目在观众心中的地位, 实现提高收视率的最终目标。

四、电视栏目包装的发展趋势和价值意义

(1) 电视栏目包装风格的发展趋势。电视业的不断变化发展直接促进了相关电视包装公司的出现, 两者进行合作, 共同对电视台进行媒体包装是未来一个新的发展趋势。当然这是一个长期的过程, 因为才开始电视台会对包装公司进行审查, 看它是否和自己电视台的理念相匹配, 是否可以满足自己对栏目的要求等。即使两者确立了合作关系, 也还需要时间进行沟通和磨合。[3]即使这是漫长的发展过程, 但是这种趋势已经势不可挡。

由于时代朝多元化方向发展, 电视栏目朝个性化发展的趋势也是必然的。但是仅有个性也是不够的, 还要能给观众一个完整而又和谐的整体形象。无论是宣传片、主持人、演播室、背景音乐, 还是色彩、字幕、风格, 这些都必须在视觉上给人和谐统一的感觉。如果给《新闻联播》这一栏目包装上动感的色彩、随性的背景音乐、有个性的字幕, 这只会给人杂乱无章、不和谐甚至令人反感的感觉。所以栏目包装风格必然会向个性、和谐、统一方向发展。

(2) 电视栏目包装的价值意义。当今是一个追求独特、展现自我的时代, 越是有个性化的栏目包装, 就越有可能尽早地占得市场。对电视栏目的包装, 特别是个性化包装风格, 可以更好地突出栏目的个性和独特, 在观众的心中树立威武的栏目地位, 对于提高其整体效果以及收视率等方面都具有不可替代的作用。[4]从广大的观众朋友方面来说, 由于电视频道的多样性, 面对各种电视栏目, 观众在收看栏目的时候都会有一定的自主选择权和盲目性。因此, 一个良好的、优秀的、有自己独特风格的电视栏目才能引起观众的注意, 吸引观众的眼球。这样不仅提升了栏目的自身形象, 扩大了收视率, 还给电视栏目带来了突出的社会经济效益。

五、结语

如今的电视产业之间, 竞争越来越激烈, 电视台想要树立良好的栏目品牌效应, 就必须对栏目进行个性、和谐的包装, 而对电视栏目的包装也逐渐发展成了一个行业, 有着势不可挡的发展趋势。与此同时, 包装的风格也会呈现多样化。本文就其电视栏目的个性化包装风格以及包装风格的发展趋势和意义进行了分析, 希望能为我国的电视行业出一份力, 做点贡献。

参考文献

[1]张林.中国电视栏目的发展趋势研究[D].华中师范大学, 2013:45-47.

[2]李昊.浅议电视栏目包装[J].现代交际, 2012, 12 (11) :77-80.

[3]牛建明.电视栏目的包装[J].青年记者, 2012, 09 (21) :56-59.

民族包装的个性特色和美学理念 第8篇

我国幅员辽阔, 人口众多, 五十六个民族以各自的风土习俗和聪明才智创造了灿烂辉煌的民族艺术。包装在各民族生活中可以说是最能表现民族特色的标志之一, 从器物包装到服饰配件, 可谓丰富多彩, 千姿百态。民族包装是各民族劳动人民在生活中所创造的, 这些具有鲜明地域和文化特色的包装形式, 可以说是集实用、艺术、民俗为一体的综合性的艺术。民族包装可以说是包涵了文化形态、社会形态和生活形态的“原生态民众工艺”。

民族包装是民众在自然状态下创造和发展而来的, 是广大人民群众为满足自身生产生活需要而制作的各式各样的包装形式。它的创作者并未受过专业设计知识的训练, 仅从日常生活实用和自然美出发, 集创作、使用、欣赏为一体, 是一种发自内心的自由制造出来的艺术形式[1]。正因为它来自各民族日常生活才显出她的特色, 因材制宜而适用和民族习俗的巧妙结合, 自然而然地体现出创作者的美学理念。

一、生活器物中的民族包装

几千年来, 人类自己创造的不同质地、不同造型, 有着不同功能的众多器物包装, 已经形成了一个庞大的器物文化体系。其中包含了大量丰富的民族包装, 不仅满足了人们基本的生活需要, 也体现了不同民族、不同身份、不同层次人们多方面的个性特点。

如图1中的藏族糌粑桶, 采用木质材料制成, 通体保留了材料的原有色泽和纹理, 古朴大方;桶身均匀分布着五条绳结状饰物, 既起到固定器物的作用, 又收到装饰美化的效果。

如图4中的彝族漆器, 全部采用天然原料制成, 符合人们追求自然的审美理念。漆器的图案纹饰以日月星辰、山川河流、天文地理、动物植物、神话传说、单独纹样见多, 并十分讲究装饰的对称性和变形的抽象性, 点、线、面的运用简洁得体。漆器的色彩浓烈而明快, 感染力极强, 色彩的运用寓含民族审美意识和精神气质。常用黑、红、黄三色, 黑色为天地之本色, 寓意为庄重与威严;红色代表热情豪放而勇敢;黄色象征着光明与未来。

此外, 在一般百姓家, 各种各样的储放食品、干果的食盒、提篮也是必不可少的。食盒、提篮的形式各异, 所使用的材料有木、漆、竹、皮革、陶、瓷及各种金属等, 装饰手法有绘、刻、雕、镂等, 装饰的内容有吉祥图案、花鸟鱼虫等, 造型千姿百态、丰富多彩。

人类使用竹子的历史可谓源远流长, 尤其是在人们的日常生活中, 竹子的使用更是比比皆是。竹子具有坚硬、柔韧、不易腐烂等多种特性。如图6中竹根饭盒, 采用完整的竹根挖空制作而成, 分为盒盖和盒身两部分, 顶端配有葫芦形盖钮, 便于开启和关闭, 既实用又美观;盒盖部分绘制了简单的花卉纹样作为装饰, 器物整体保留了竹子的原有色泽, 整体造型独具匠心。

如图8纸质食盒, 以纸质作为器物的材料, 绿色环保;整体运用黄与黑两种颜色, 盒盖和盒身上装饰有红色的纹饰, 色彩对比强烈, 明快大方。

这些器物包装的造型美令人叹为观止, 其外观设计长宽的比例、点线的结合、装饰纹的点缀等都恰到好处, 非常符合现代立体构成的美学原理。我们无法想象创造者是读了美学论著还是天生具有美学理念, 把普通日用品的包装制作得如此精致, 重实用但不局限于实用, 巧借材质展示自然美。我们不得不佩服各民族劳动人民的聪明和智慧, 由此可以推断出民族包装的美学理念形成于人们对美的自然追求和心智感应, 同时人们在劳动中的发现, 材料的使用以及技术的完善, 又推动了人们对美学的更高诉求。我们可以从原始人类的器物土陶制作 (图9) 、生活用品 (图10) 造型和纹饰看出, 先民们对装饰美的追求理念。到了唐宋时期 (图11、图12) 陶器和日用品包装达到相当精美的水平。人们发现美、创造美是人类固有的追求, 并随着人类智慧和技能的提高而愈加强烈, 这个进步过程充分表现了“劳动创造美”的伟大实践。

农历每年五月初五, 是中国民间的传统节日端午节, 它是中华民族古老的传统节日之一。作为中华民族几千年来的节令食物, 粽子的包裹材料多种多样, 包裹手法也各具特色。张家界土族有竹叶粽, 河北白洋淀盛产芦苇, 包小枣粽非它莫属。尤其是海南的芭蕉粽, 它由芭蕉叶包成方锥形, 重约半公斤, 热粽剥开, 先有芭蕉和糯米的清香, 后有肉蛋的浓香, 香浓淡兼有, 味荤素具备, 令食者胃口大开。这道美味佳肴乃中华民族所独创, 是外观造型美与内在味道美兼具的经典之作, 绿色的叶包装不仅保证了内在食品的鲜美, 又使外观翠绿欲滴, 使人食欲大增。它的包装造型别致更是妙不可言。不同的包裹方式, 不仅制作简便, 方便食用, 而且符合一定的形式美法则。例如图13左图中四角形粽子, 四个角两两对应, 错落有致, 体现出节奏与韵律美;中图的长方形粽子, 外形为简单的长方形, 但中间绳子的捆绑方式却是经纬交错, 统一中富于变化;右图中的三角形粽子, 好似一个立体的等腰三角形, 两个相同的底角再配上一个尖锐突起的顶角, 简直就是立体构成美的装饰品, 比例与尺度恰如其分。

二、服饰和荷包中的民族包装

中国的服饰文化历史悠久, 内涵丰富博大。众多民族的迁徙、流变, 各个地域所形成的不同的文化背景, 特殊的视觉和心理审美模式, 形成了中华民族缤纷多姿的服装造型样式和装饰佩件[2]。

荷包是服饰佩件中最具代表性的品种。“荷”是荷载、荷带的意思, 荷包就是可以随身携带的袋囊。荷包种类繁多, 具有很强的实用性和装饰性。按照其实用功能可分为钱荷包、烟荷包、香荷包、针线荷包、杂物荷包等;按照其造型特征可分为圆荷包、方荷包、鸡心荷包、葫芦荷包、褡裢荷包、香草荷包等[3]。

如图14中的葫芦造型经常被应用到荷包制作当中。《诗经大雅》:“绵绵瓜瓞, 民之初生。”这里的“瓜”指的就是葫芦。神话中盘古的原型就源于先民对葫芦的崇拜。在我国的创世神话中, 有关葫芦生人的传说流传十分广泛。古人如此重用葫芦, 甚至把它视为生命母体的崇拜物, 这主要与先民的生殖崇拜息息相关。首先, 从外形来看, 葫芦饱满而圆润, 凸起的球状好似孕妇高高隆起的胸腹。葫芦的美妙造型给予人们无限遐想空间。这种美是大自然所赋予的, 是任何人工雕琢所无法超越的, 上小下大的比例结构, 便于盛装物品, 中间收腰部分又方便捆扎和佩戴。自然材料独有的流线形外轮廓, 正好符合女性曲线柔美的气质, 她们借用自己的巧手将这种自然美与人工美巧妙结合在一起, 赋予了饰物全新的生命感悟和美学理念。其次, 葫芦多子, 这又是人类多子多孙的象征。如此显著的自然特征, 理所当然地受到了人类世世代代的喜爱。葫芦不仅为人类的生活提供了便利, 更体现了人类对于自我生命的热爱[4]。

三、服饰挎包中的民族包装

各民族至今广泛使用着各式各样的挎包, 包括一些原始形态的挎包, 几乎成为各民族灿烂文明和服饰文化的缩影。如图15。古往今来, 各民族推崇“好五色, 重文采, 勤缝绣”的理念, 勤劳的巧妇们, 在劳动之余, 将聪颖的智慧倾注在她们手中的绣品上。一尺见方的挎包, 印证着本民族的历史足迹, 寄托着制作者的情思。“挎包随着服饰走”, 挎包的制作手法和用料是与本民族的服饰文化相符相依的[5]。

各民族对于包的称谓也是各具特色的。傣族、景颇族称包为“筒帕”, 哈尼族称“帕筒”, 傈僳族称“花勒夏”, 等等。傈僳族的挎包汉语称“花口袋”, 它用于生产生活的方方面面, 外出劳动用来装午饭, 穿衣打扮用来作装饰, 谈情说爱用来送情人。该挎包为傈僳族男子所背, 用粗棉布织成, 上有箭头纹、箭羽纹, 呈倒锥形。背包袋上满布贝壳装饰, 贝壳在古代作为一种流通的货币, 是财富的象征。包的主体部分用果籽排成“V”字形, 寓意富有。挎包上方两个大圆和七个小圆, 分别代表日月星辰, 取自纳西族妇女羊皮披肩上的“披星戴月”装饰。拉祜族挎包呈长方形, 带穗带缨络和饰物装饰, 少有银饰装点其上。该包整体以黑色为主色, 主体部分为方形连续纹样, 每个方形中配以小圆形, 象征日月永存, 每个方形代表太阳房和月亮房, 日月交辉永照拉祜人[6]。民族挎包作为一种实用工艺品, 是实用与装饰的完美统一。它的美学理念除了造型别致、色彩艳丽以外, 还有追求民族个性, 强调与众不同的“超美心理”, 其特点表现为:因地制包, 随俗更包, 不同民族、不同地区的自然资源、生态环境、民俗习惯都影响着他们的审美取向和价值取向。民族挎包就是民族服饰的缩影, 其实用功能就是盛装物品, 这是伴随着人类文明的产生并发展至今的;而作为一种装饰品, 在某种程度上是超出其实用功能的, 既装点自己, 又扮亮民族。她们把本民族的美穿戴在身旁, 用一种灵动的表现力展示在世人面前, 就好似国际服装秀的T型台, 是一种动态的艺术表现形式。

五千年的华夏文明是由各族劳动人民共同创造的, 对属于“民众的工艺”的民族包装的研究, 就是对华夏文明的继承和发展, 就是对我国辉煌民族文化的振兴和延续。在大量工业包装充斥人们生活的今天, 民族包装的研究为设计师的创新送来了阵阵清风。

参考文献

[1]柳宗悦.民艺论[M].南昌:江西美术出版社, 2003

[2]潘鲁生, 唐家路.民艺学概论[M].济南:山东教育出版社, 2002

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[7]陈力.云南民族包[M].昆明:云南人民出版社, 2004

试论包装色彩人性化设计观 第9篇

随着社会经济的发展, 人们对精神文化的需求日益提升, 在现代市场中受到了越来越多的关注。商品包装由传统的实用性转变成吸引消费者的重要因素。消费者在购买过程中, 在考虑商品品质的同时, 关注到外部包装成为主流。

商品包装设计效果主要体现在包装的形状设计和色彩设计两个方面。且人们对于色彩的感知度要远远大于包装形状, 显而易见, 色彩设计是吸引消费者的主要因素。

人们对于色彩的印象主要来源于视觉刺激所带来的心理反映, 和谐的色彩搭配可带给人好的视觉冲击。因此, 包装色彩设计应建立在人的心理反应基础上, 并应站着人性化的角度, 兼顾产品特征及消费者心灵的共鸣, 激发消费者的购买欲望和冲动。

二、包装色彩人性化设计观

(一) 宜人化。色彩体现的宜人化是包装色彩人性化设计中的重要组成部分, 指消费者在接触到商品包装色彩时产生的心理反应、感知和喜好, 并确保其与产品的属性相符, 从而融合成为一个有机整体。通常情况下, 消费者在看到有色物体时, 由于每个人的年龄、性别、职业及生活阅历等的不同, 使其产生了不同的情感。因此, 我们在设计产品包装时应综合消费群体的各项喜好来选择包装色彩, 注重对其性别和年龄上的区分, 还应充分考虑到国家或民族之间的喜爱或者许多禁忌。只有这样, 商品包装才能起到推动作用, 反之, 则会弄巧成拙。

以红色为例, 红色意味着吉祥和喜庆, 受到很多人的追捧, 但是红色在德国是具有警示的作用, 这就是我国鞭炮在外销德国是受到滞留的原因。后期, 针对这一现象, 进行了改进, 将其包装改造成灰色, 取得了很好的成绩。显而易见, 在设计包装时, 一定要多考察市场, 找准定位, 根据人的心理环境来设计包装, 是人性化设计的重要体现。

(二) 形象化。包装设计通过很长一段时间的实践工作后, 促使消费者逐渐形成了一种固定思维模式及一种固定审美观念, 很多色彩在消费者心里成为首选。以红色或橙色等色调为主, 消费者会把它们当作太阳的颜色, 主观的将这一心理定义为温暖或者危险等感觉。又以蓝色或海蓝等色彩, 会带动消费者想象天空或者海洋的颜色, 让人产生理智或平静的感觉。诸如此类的实例不胜枚举, 显而易见, 为了更好的反应出商品的属性或本质特征, 可采用形象化的色彩来吸引消费者并引发消费者购买商品的意识。在此基础上, 对商品的内容、特征及作用等作出判断, 协调消费者心理和生理上的统一, 引发消费者强烈的购买欲望。

在我们的日常生活中, 合理利用色彩的形象化来设计商品包装极为普遍。以食品类包装为例, 大家常见的乳制品多以乳白色为主, 通过这一色彩可让人联想到牛奶的醇香, 引发消费者的购买欲望;而不同味道的果汁多以其原材料水果种类的颜色为主, 橘子汁是橙色等等, 集中的体现了商品的自然属性。现阶段, 对于色彩形象化的应用是十分成功的, 在给消费者带来了区分或者印象的同时, 通过长期的购买, 感受到包装和口味的不同特征, 形成一种固有的品牌和色彩印象。

(三) 诉求化。色彩贯穿于消费市场上, 在一定的环境或情绪条件下, 色彩可作为吸引消费者的重要条件, 还可准确反应出消费者的诉求。商品包装色彩应针对消费者的心理诉求, 结合色彩本身的表现力, 集中体现商品本身所要传达的信息, 充分与消费者的自身诉求相互沟通和交流, 从而强化消费者的购买欲望。以哇哈哈为例, 其包装主要是以红色和白色相间为主, 在矿泉水的市场交易中, 其与其他矿泉水产品在矿物质含量上是没有本质区别, 其凭借红白相间的包装加之王力宏代言所产生的名人效应, 在纯净水市场上占有极大的比重。哇哈哈矿泉水之所以取得成功, 红白色相间的包装是功不可没的, 其在分析消费者心理需求的变化上得到了一致, 红色吸引了消费者的注意, 有效激发了消费者的对于清凉的渴望, 从而诱发购买欲望。因此, 在商品包装设计中, 从人性化的角度上看, 应综合消费者对色彩的心理诉求和情感需求是十分重要的, 维护两者之间的平衡和统一, 从而刺激消费者产生消费冲动。

总的来说, 在包装色彩人性化设计过程中, 除了要表现出强有力的视觉吸引力, 还应完整、准确的体现出商品的内容和信息, 促使消费者产生心理和生理上的共鸣。

三、结束语

综上所述, 设计师应立足于色彩宜人化、形象化及诉求化来进行商品包装的设计, 全方位了解和掌握消费群体的心理特征、生活背景、职业、性别等因素, 找准他们对于颜色的喜好定位, 从而设计出具有针对性、符合消费群体各项需求的色彩包装。在为消费者带来物质上的满足之余, 带来包装色彩人性化设计下的优质生活。笔者希望更多的专业人士投身到该项研究中, 针对文中的不足之处, 提出指正建议, 为色彩包装人性化设计提供理论依据。

参考文献

[1]房丽娜.包装设计中的色彩人性化[J].时代教育 (教育教学版) , 2010, (6) .

[2]朱颖.现代包装中的人性化设计[J].包装世界, 2011, (4) .

包装的人性化设计——以盲公饼为例 第10篇

关键词：人性化设计,包装设计,盲公饼,佛山传统

包装设计作为我国的新兴产业, 在国民经济中占有十分重要的地位, 随着我国经济发展, 装产业经过了二十多年的快速发展, 取得了令人瞩目的成就, 但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。人和社会需要的不是包装物本身, 而是它的包装功能。但在市场上过度包装的商品比比皆是, 典型的代表是是那些制作得貌似首饰盒的月饼包装, 雕琢绘制得华丽, 繁琐的硬塑料盒, 且不说两层塑料包装对人体的危害, 其成本之昂贵, 价格之高也足以令人刮目相看, 远远超出普通人的购买水平。令人遗憾的是这些包装盒仅仅几天时间就大部分进入了垃圾箱, 既污染了环境也浪费了资源。市场上有些包装没有考虑人的行为因素, 开启包装十分困难, 对年纪较大的消费者来说更是一大难题。我们提倡的“节约资源, 保护环境”“一切为消费者着想”的思想与这些现象背道而驰的。因此, “人性化”包装设计这一理念必在应求。

土特产是中华儿女们最好的寄托思乡情怀的食品, 人们特别钟爱故乡的人和物, 因为故乡的事物都给我们一种特别的亲切感。盲公饼已有200多年历史, 历史悠久的盲公饼深得佛山人们的喜爱, 盲公饼蕴含着佛山人们对家乡的深深思念, 盲公饼已不在只是物质产品, 其已升华到了精神的层面。在弘扬佛山文化的同时, 也要走在包装设计的前端, 吸收前沿的设计思想, 与其相结合, 设计更具有民俗特色和时代特征的包装, 以包装巩固品牌形象, 促进销售。人性化设计, 就是让设计从物质达到精神层面的升华。应此, 在倡导人性化包装设计的同时, 更应该把佛山传统文化、文明注入设计当中, 弘扬佛山传统文化, 两者结合, 包装才有精神与灵气。

盲公饼包装设计上, 主要以图案元素、包装材料、包装结构、包装色彩四个方面表达人性化理念设计。包装外形上摒弃了传统包装方方正正的呆板盒形, 运用异性形态, 富有时代感和设计味道;即使使用长方体的盒形也是经过重新设计, 在某些地方通过添加和减少的方式使盒形变得特别, 有趣味性。结构上添加了一些“小机关”, 使包装更方便消费者打开, 这样就符合“人性化”的设计。盲公饼包装在图形上选取了佛山传统文化精髓:武术、舞狮、年画和建筑为设计元素雏形, 经过筛选、提取、剪影效果处理, 再提取汉代瓦当外形, 经过前景效果处理, 与佛山传统文化元素相结合, 设计出富有意义的图案效果, 把佛山文化精神发挥得淋漓尽致。包装图案使用了四套颜色, 分别是红、黄、紫、绿。四套颜色有分别代表这佛山四种传统文化, 红色代表年画, 黄色代表舞狮, 紫色代表武术, 绿色代表建筑——祖庙。颜色都是提取了四种文化中主色调, 经过重新调配所得而来。力求用四种颜色第一时间吸引消费者的眼光。因为盲公饼是土特产食品, 颜色上降低了明度。盲公饼的设计, 追求包装与使用者的内在互动关系, 突出运用佛山文化精髓武术、舞狮、年画、建筑四种元素于盲公饼包装上, 力求激发消费者对佛山文化和美食的共鸣, 从而产生亲和力和归属感, 达到精神上的寄托。人性化设计理念的实现, 是现代设计的高端需求。

在商品供需竞争趋于白热化的今天, 人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上, 更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上, 使包装设计得到不断更新, 以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光, 满足现代人追求轻松、愉快的消费心理。消费者购买商品不仅要获得物质享受, 更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。从而引导人们消费, 激发购买欲, 并在此过程中尽量充分得到人们相关需求的满足。

面对多元、快捷、多变的21世纪, 行销策略与消费市场的变化日新月异, 现代工业和市场经济的发展推动着现代包装设计的迅速发展。经济和社会的发展对包装事业不断的提出了新的要求。包装设计不再局限于外观的形式美或追求标新立异的表现。因此, 未来的包装由于其积极的贡献, 它作为改善人类生存条件的有益因素, 将会越来越得到人们的认同。未来包装发展的趋势必将以下几个方面体现:1.以人为本的包装 (人性化包装) ;2.融入情感设计的包装;3.新材料及结构的包装;4.绿色的包装;5.展现民族风格的包装。

包装设计是—种文化现象, 里面透露出个性意识和文化观念。明确发展方向, 努力做到以科技为支撑、以人文为基础, 实现有个性、有特点和有品味的包装设计。将包装与产品品质、与人们的情感认同结合起来, 建立一种朴实、亲切的现代民族包装文化, 寻找足够的个性与人性化语言。坚持实用、审美、经济和安全、环保性并重的原则, 用“人性化”理念作为包装设计的坐标, 应是经过了较长时间探索与发展之后包装业的必由之路。

参考文献

[1] (美) 罗斯, (美) 怀本加著.2006.包装结构设计大全.上海人民美术出版社

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[3]李颖宽.2000.包装设计.陕西人民美术出版社

[4]食品商务网.2007.当前包装设计存在的问题及发展趋势

品牌商：个性化包装的相对论 第11篇

“小批量、度渠定制、量体裁衣”，这是柏亚国际集团企划传播中心总监黄志东给出的诠释。

“制造亮点，引导潮流，突破原有概念，让亲近者更亲近，让陌生者变熟悉。”拉芳家化股份有限公司设计总监陈贤鹰也有很多话要讲。

包装是品牌营销活动中的重要环节。可口可乐这次让整个业界为之瞩目的营销活动，其载体就在于个性化包装。那么，对于更多的品牌商而言，什么是个性化包装？个性化包装对品牌发展的作用如何？又会对品牌商的运作流程带来何种改变？本文中，让我们与上述两位来自品牌商的资深人士一起，“围观”个性化包装，在为它的优势鼓掌的同时，冷静思考，理性出击。

羊群里跑骆驼

研究表明，消费者受商品包装影响而进行购买决策的比例高达63%。

在“眼球经济”时代，为突破商品同质化的桎梏，满足消费者求新、求异的消费需求，赢得激烈的市场竞争，品牌商一直在追求包装的差异化、个性化，以期在消费者眼神扫过货架短暂而关键的时间内，让自己的品牌从同类商品中脱颖而出，实现“羊群里跑骆驼”的效果。

基于这样的营销诉求，“有个性的包装”在我们的消费生活中并不鲜见。黄志东认为，包装的个性化可以通过造型、体积、重量、色彩、图案（文字）、材料、工艺等多种手段实现。“屈臣氏的矿泉水瓶造型是请香港设计师特别设计的，与市面上所有常见的矿泉水都不一样；洗衣液产品以前大多是1公升装的，现在许多品牌推出了4公升的家庭装，这就是在体积和重量上实施的个性化；可口可乐的这次变装，主要是在文字上‘卖萌’，与消费者进行有效沟通，以迎合年轻消费群体，促进购买行为。”

从生产和营销的角度来看，上述的屈臣氏矿泉水瓶和可口可乐新包装相比，还存在着较大的差异。屈臣氏矿泉水瓶经设计定稿后，短期内不会改变，属于长单生产，它的个性化主要体现在自身品牌与其他品牌之间的差异；而可口可乐的本次营销活动尽管覆盖全球32个国家和地区，但每类标签的生产仍属短单（相对而言），且它的差异化还存在于同一品牌旗下的相同产品中。从这个角度来说，可口可乐的包装个性化程度更高。

因此，从广义上说，任何“有个性的包装”都可以归类于个性化包装；但从狭义来看，对于品牌商和包装供应商而言，真正的个性化包装必然同时意味着短版化、小批量、交货周期短等相关要求。所以，只有解决了小批量订单的工作效率和成本问题，个性化包装才拥有得以广泛推广的技术基础。而正是得益于数码印刷技术的发展和普及，可口可乐的本次营销活动才能取得巨大成功。此外，从标签切入或许是品牌商实现个性化包装的捷径之一。“一卷标签花不了多少钱，企业能够承受得起；如果要改变产品包装造型的话，投入多，风险大。相对来讲，个性化标签是性价比更高的选择。”黄志东说。

在陈贤鹰看来，个性化包装是“结果”，“起因”在于品牌商要满足不断求新求变的市场需求。“可口可乐在包装个性化方面的尝试不是近两年才开始的。每一年，可口可乐都会定期或不定期地推出一些个性化、纪念版的新包装，许多发烧友会把这些包装作为收藏。”陈贤鹰认为，可口可乐在包装上的不断创新，一方面是希望为忠实消费者传递新的理念，起到巩固市场的作用，另一方面是希望打动那些之前对它不了解、不接受的消费群体，从而从竞争对手处争夺市场份额。“可口可乐每年推出新包装，并不一定要通过它实现直接的销售引导作用，可能更多地是想在行业里进行一种宣传，引领一种潮流，造成一些轰动，引起一些关注，从而继续强化其在这个领域的引领者地位。”

陈贤鹰供职的拉芳家化也借鉴了可口可乐在个性化包装领域的做法与经验。公司十周年庆时，拉芳家化邀请来自服装、摄影、绘画等领域的十位设计师设计了一套洗发露产品的个性化包装并生产、销售。次年，拉芳家化向市场推出了星座系列的洗发露产品，并尝试了线上销售的模式。“通过这些个性化的包装产品，我们希望为消费者传递与时俱进、创新时尚的品牌形象，继续巩固忠实消费者的购买习惯，同时也希望扭转潜在消费者心中对品牌的固有印象。”

个性化，勿盲目

不可否认，在未来，因人而异、因地而异、因产品而异、因市场而异、因需求而异、因时代而异、因销售而异的各种“有个性的包装”必然层出不穷，以满足各种消费需求，尤其是年轻消费者的需求。然而，在这条充满诱惑的个性化之路上，依然存在着重重阻碍与困难。

1.个性化，意味着小众化

如上文所述，个性化包装面对的是小众化市场。包装的个性化程度越高，意味着其订单批量就越小，能做到男女通吃、老少皆宜的个性化包装在理论上是不存在的。因此，品牌商希望利用个性化包装实现销量激增的美好心愿，并不一定都能如愿以偿，其中的性价比问题值得反复演算。

据陈贤鹰介绍，拉芳家化先后推出的几款个性化包装，“有一定的销售量，但是量并不算很大。”对此，陈贤鹰有自己的认识和理解：个性化包装在定位时会锁定目标消费群体，这样更利于有的放矢，但这也在一定程度上限制了消费者范围。“因此，个性化包装可能会在目标群体内引起轰动，但就销售量而言，很难达到大众包装的水平。从这个层面上来说，个性化包装并不一定能带来很大的市场收益。”

此外，个性化包装绝不意味着“太有个性”。不管是外形、图案还是色彩，如果过于追求艺术性而不考虑商业价值，不但会大大增加生产难度，还极有可能弄巧成拙，最终因太个性而曲高和寡，消费者不买账，反而得不偿失。

2.小批量，抬高包装成本

个性化包装的小批量属性必然导致品牌商包装成本的上升。

“同样一个30万件的包装订单，只印1个品类和印10个品类，其单位生产成本是不一样的。”黄志东说。以标签印刷为例，无论采用传统印刷或数码印刷，在更换订单时难免需要停机、清洗、调适等工作，影响生产效率。因此，很多标签印刷企业都会对订单的起印量做出一定的要求。“对于很多大型标签印刷企业而言，批量太小的订单对其没有意义，刚开机就印完了。由于有固定成本的存在，有时印1万个标签和2万个标签的成本是一样的，所以他们当然希望订单越长越好，品类越简单越好。”

黄志东还补充道，由于品类增加，贴错标签、包错包装、分单失误等也都是可能出现的问题，这无形中也增加了品牌商的包装成本。

3.品类多，难倒物流和销售

另一个值得注意的问题是，个性化包装由于品类多、变化快，不仅增加了品牌商的采购和生产成本，还大大增加了经销商与销售渠道在库存、物流及财务等方面的管理难度和成本，终端陈列方面也面临着不小的压力。

以可口可乐新包装为例，在内地市场，“高富帅”、“白富美”、“纯爷们”等个性化标签共有几十款。产品上市前，由于品牌商并不能准确预知哪种标签会更受消费者欢迎，因此也无法精确确定各种标签的印量。而那些在实际销售中受青睐程度不如预期的标签，就是品牌商必然要承担的成本损失。

在经销渠道方面，由于存在地区差异，不同款标签可口可乐的销售情况也不尽相同，甚至同一地区不同卖场的销售情况也可能会存在较大差异。然而在新包装刚面市时，经销商难以对各品类商品的销售进行准确预估，很难拿捏好采购数量。经过一段时间的市场考验后，经销商会大概了解哪款包装更受欢迎，但在补货时又面临了新的挑战。据黄志东分析，“不知其二级包装是如何进行产品组合的，是各款标签都有，还是一箱中都属于同一款标签？这个问题解决不好，经销商在补货时就会面临困境：如果属于前面一种组合形式，且只能整箱购入的话，不受欢迎的包装会造成库存积压，极容易出现‘缺的还很缺，富余的更加富余’的局面，经销商的压力会更大。”另外，由于终端销售环节为每种商品提供的货架展示空间有限，如果商品有20种不同包装，而空间只允许展示10个，如何选择也会成为令人头疼的问题。

在物流仓储环节，个性化包装也带来了更大的压力。同一商品拥有如此多的品类，如果品牌商或经销商不具备良好的仓储管理能力，光是寻找到所需品类就是极其费时费力的一件事。“大的品牌商拥有智能仓库和智慧物流，这些问题可能不算什么。但当商品流通到县市一级的经销商时，这个问题便是不可避免的。”

理性对待个性化热潮

个性化包装是发展潮流。面对热潮，理性思考、谨慎尝试非常关键。

个性化包装要靠材质、设计、工艺等方面的特殊性体现，成本难免有所提高，因此，“必须要考虑性价比和技术可实现性；此外，快消品运用个性化包装的可能性比较大，可以先从这个领域开始尝试”。黄志东建议。

陈贤鹰也很赞同个性化包装一定要在可实现的基础上进行，同时指出这不仅包括设备和技术的可实现，也包括成本的可承受。“设定目标的时候要考虑自身实际，毕竟推行个性化包装需要承担一定的市场风险。”

现代包装设计中的人性化发展趋势 第12篇

一、人性化设计是社会发展的必然

人的需求是复杂的, 从基本的生理要求满足, 到心理、文化、自我满足等, 并不是简单的生理需求满足。美国行为科学家马斯洛把人的需要从低到高分成五个层次, 即生理需要、安全需要、社会需要、尊敬需要和自我实现需要。马斯洛认为上述需要的五个层次是逐级上升的。当社会经济发展处于较低水平时, 人们对商品的要求是简单而实用;当社会经济水平达到一定高度时, 消费者就会对商品提出更高的要求。这种要求除包含实用功能外, 更多的是心理和精神文化方面的需求。马斯洛所提出的需要层次论, 揭示了人性化设计是社会发展的必然。

由于战争的影响, 二战以后世界经济处于恢复期, 物质极其匮乏, 人民生活困苦。现代主义所提倡的简单、经济、实用的原则, 正好符合了当时社会经济发展的需求, 成为包装设计的主流趋势, 即以满足人们的生理需求为主。五十年代欧洲、美国等发达国家先后出现超级市场, 整个销售行为从传统的推销式演变成自选式, 商品的包装成为无声的销售员, 包装设计开始受到人们的重视。六七十年代欧洲和美国的经济持续快速发展, 商品开始批量生产, 社会财富增加, 许多国家进入富裕社会。这时, 受美国和德国设计理念影响, 国际主义风格席卷全球、一统天下。当时的包装设计形式统一, 产品外观单调、冷漠、千篇一律, 忽略设计中的多元性和人性化的关注, 缺乏考虑设计中人与心理需求的关系。新的设计师开始求变, 后现代主义开始抬头。八九十年代, 科学技术迅猛发展, 社会财富极大丰富, 人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。这时包装设计呈现出多元化的发展趋势, 各种设计风格先后出现。人们对以“功能主义”为中心, 强调标准化、规范化生产的国际主义风格开始厌倦, 主张在保证功能的基础上以更多的形式美感满足人们更高层次的需求。人性化设计开始出现并成为引人注目的亮点, 逐渐发展成一种设计潮流。因此, 人性化设计是符合社会发展需求的。

二、人性化设计符合环境可持续发展的需要

保持人类生存环境的可持续发展, 是当今社会各个行业发展所必须考虑的。同样的, 现代包装设计也强调对环境的保护和资源的再利用。当人们陶醉于工业革命为包装行业所带来的各项技术成果的时候, 环境污染问题也悄悄走进了我们的生活。人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等所造成的污染。在这种形势下, 保护生态环境、倡导绿色包装设计的理念开始传播。设计师开始致力于人与自然环境的和谐统一, 注重人性化设计和环境保护意识。商品的包装材料从原料选用、生产制造, 再到产品的使用和回收, 每一个环节都要和节源、高效、无害同步进行。开发、研制和选择绿色包装材料是绿色包装设计迈出的第一步。作为天然材料的纸、木、竹、麻等, 色泽淡雅柔和, 具有天然材质的美感, 设计师用它们做包装材料能够赋予包装作品以生命力, 拉近人与自然的距离, 令人感到亲切和自然。例如, 日本传统米酒包装设计, 设计师独具匠心, 充分考虑人们崇尚自然、反朴归真的心理感受, 采用天然麻织物包在陶器外面, 然后用草绳捆扎。这样不但能取得良好的视觉效果, 还能体现出绿色包装设计的文化内涵, 作品所流露出的清新朴实风格, 更能传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性和人性化的设计理念。

环保材料的研制与开发, 是现代包装设计符合环境可持续发展的重点。目前世界发达国家正加大力度研制、开发可生物降解的包装材料。这些包装材料既具有传统天然材料的功能和特征, 又能满足人们更高生活标准的要求。例如国外设计师用废纸为原料制成包装容器瓶, 这种再生材料在制造过程中把树木的种子加入进去, 容器废弃后可以在自然环境中生物降解, 里面的种子就有机会在土壤中生根、发芽。所以, 作为现代社会的设计师, 应时刻关注社会环保问题, 具有社会责任感, 积极倡导人与自然环境的和谐统一, 这也是人性化设计的要求。

三、人性化设计可提高产品的审美性和趣味性

随着生活水平的逐渐提高, 人们的消费观念发生了改变。消费者购买产品时, 不仅要获得产品的使用功能, 即物质需求, 而且要从产品上获得精神需求。因此, 现代包装设计必须不断求新求变, 以新颖奇特的造型吸引消费者的目光, 满足现代人追求轻松、愉悦的消费心理, 并以此来提高产品包装的审美性和趣味性。例如, 在水果包装设计中, 针对消费者希望能买到新鲜、美味的水果的心理, 一些经销商把不同形状、不同颜色的水果进行组合包装。圆圆的绿色苹果、弯月形的黄色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等, 把它们摆放在同一个透明材料的小箱中, 放在超市的货架上。这种五颜六色、形状各异的水果包装设计赏心悦目, 能提高人们的购买欲望, 消费者很愿意接受这种多口味、多品种的包装设计形式。

近几年来, 随着销售手段的多样性, POP包装设计开始受到消费者的青睐。POP包装设计讲究外观造型变化丰富, 立体感强, 具有极好的视觉效果, 能起到自我宣传的作用。这种包装形式改变了以往纸盒包装呆板、单调的陈列方式。例如, 在一些儿童用品包装设计上, 设计师以丰富的想象力在盒盖上大做文章, 采用卡通形象进行造型设计, 并通过盒盖的翻折, 形成多变的装饰效果, 使包装设计生动、活波, 对儿童充满趣味性和诱惑力。同时, 设计师在设计过程中也注重将知识性、趣味性、装饰性有机地融合在一起, 使儿童在购买商品过程中增长知识、陶冶情操。

四、人性化设计满足人的更高层次需求

随着市场的发展与成熟, 消费者对产品包装要求不断提高, 不仅要求产品包装具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体等, 还要求在设计中体现更多的人文关怀。设计师通过对包装功能的开发和挖掘, 在日臻完善的产品中注入人性化设计元素, 使人感到亲切温馨。设计师在产品的包装设计过程中, 强调设计与消费者的情感交流与沟通, 处处体现对消费者的关怀, 使“为人而设计”不再是一句空洞的口号, 而是深深扎根于设计师的设计之中。例如, 现在外出旅游度假已成为时尚, 设计师为方便旅行者, 在适应户外环境的基础上做出周密细致的设计, 开发出可在短时间内实现自动加热或自动冷却的包装技术。日本日清公司利用金属氧化原理开发了一种自动加热的方便罐头, 可使罐内食品不受外来因素影响自动加热;美国开发的自冷式饮料, 罐内装有压缩的CO2小容器, 在开启时迅速释放CO2, 可在9秒钟内使饮料温度下降到理想温度, 使消费者在户外任何地方都能喝上清凉爽口的饮品。这些人性化的包装设计, 使人们在欣赏大自然风光的同时, 切身感受到高科技产品对人的关爱之情。因此, 人性化设计带给人们一种更健康和舒适的生活方式。

设计师还在如何使商品更具人性化及适合人体比例尺寸等方面进行了研究和探讨。如我们都很熟悉的可口可乐饮料, 设计师设计其外包装时, 不断对瓶体的造型进行改进和完善。可口可乐的瓶体一般都采用流畅、活泼的曲线造型, 表面均匀分布的凸起线条不但能提高瓶体的强度, 增加摩擦力, 使手握产品不易滑落, 而且能加强瓶体的立体感和层次感, 起到装饰、美化的效果, 优美的曲线造型非常适合人们单手把握的感觉, 达到形态与功能、形态与艺术的完美结合, 其也成为世界包装设计作品中的经典之作, 受到世界各国人民的喜爱。

现代包装设计的人性化创新, 既可以增强产品的竞争力, 吸引消费者, 又可以方便消费者, 提高消费者的生活水平和质量。同时, 人性化设计也为企业提升产品形象, 增强产品竞争力拓展了发展空间。因此, 人性化是包装设计的潮流与趋势, 是人类社会发展的必然结果。

摘要：“人性化”设计是现代设计, 尤其是现代包装设计的一个发展主题。近二十年来, 设计师已不满足于商品包装的美观性和质量保全方面, 而是更多地考虑消费者对商品更本质的要求:使用方便性、灵巧性和包装对于人与环境的协调性。这种注重环保和资源的再利用, 强调以人为本, 考虑精神需求的包装设计, 我们称之为“人性化”设计。商品包装设计中的方便性、灵巧性、安全性的考虑则完全体现“以人为本”的思想, 并成为现代商品包装设计发展的主导趋势。

关键词：商品包装设计,人性化设计,“以人为本”,发展趋势

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