服装设计中色彩运用

服装设计中色彩运用（精选12篇）

服装设计中色彩运用 第1篇

流行色的出现是与常用色相对而言的, 各个国家和民族, 由于种种原因, 都有其自己喜爱的传统色彩, 如中国, 黄色视为尊贵和权势的象征, 所以为历代帝王所选用。传统色是长期相对稳定不变的几种或几组色彩。传统色一般不会象流行色那样风靡一时, 为人们争相使用, 或者普遍使用, 但传统色会为一个地区的人群或一个民族长期的习惯性的使用。传统色是流行色沉下来的精华, 有时它也会上升为流行色。

服装设计就是把诸多形状和色彩围绕穿着对象进行综合考虑, 以最终实现协调的目的, 与形体相协调的色彩, 时尚的色彩, 无疑丢人们的穿着欲望具有强烈的刺激作用。那么什么样的色彩要算新鲜的色彩呢?流行并不是由单独的个人行为决定的, 也非少数设计师闭门造车, 灵机一动凭空想出来的, 它的变化动向受到社会经济、科技进步、消费心理、色彩规律等诸多因素的影响与制约, 设计师只有遵循这些客观规律才能不断创造出新的流行, 给人们展现出光彩照人的风采。但是要做好这些并不十分简单。首先, 设计师要具有较深的艺术修养, 尤其是对服装艺术的敏锐感觉和修养的同时, 又由于服装艺术司与人们生活十分贴切的“雅俗艺术”所以要求设计师要有深厚的生活积累。这是因为服装兼有绘画艺术、造型艺术等等姊妹艺术形式的因素外, 自救的形成了服装画, 服装模特表演等独特艺术风格, 而且更多更广泛的与人们的日常生活紧密联系在一起, 它的艺术美感更多的是在穿着者日常的穿着过程中表现出来。设计师无论是设计使用的生活装还是设计纯艺术的舞台表演装, 运用自己的艺术手段和设计技巧设计自己的作品时, 只有将自己的艺术生命与现实完美结合, 他所以设计的服装才能成为现实基础上的富有高雅美感的真正的艺术作品才有可能成为一个流行的主角。

另一方面, 服装设计师还有掌握流行色变化的规律和当前流行色的流行状况, 我认为这是任何一个优秀设计师所必须要做到的, 因为设计师不是流行的设计者, 而是流行的预见者和展观者, 是人们追求流行的引导者。要把握流行色的脉动频率, 必须把握流行的变化规律, 流行色变化的社会因素。流行色也是一种使人感觉强烈的心理刺激, 正如色彩是一种刺激一样, 持续反复的的刺激会使人对某一种色彩感到疲倦, 于是便产生了欲求刺激的意识, 人类喜欢欲求新奇的天性和决定了流行色的动态变化, 而人的逆反性, 补易性由使人们在寻到新的刺激后的一段时间又想回到原来的状态或与原来近似的状态。于是流行色产生了流行周期的变化。运用流行的周期性根据当前的流行状况就可以预测和设计一下时期将要流行什么色彩。

最后服装设计师还要了解流行色变化的社会因素, 因为任何一种食物的发展变化都不会单独孤立的不受外界影响的进行。流行色作为现代生活的节奏和审美形式, 其变化也是一样, 它要受社会经济的发展、文化的进步, 人们审美水平的提高的影响, 要受人们心理、生理、精神向往及文化背景等诸多因素的影响, 不同的设计对象或群体, 不同的社会背景或不同的时代, 它们的流行都会有着不同的特点, 只有实际掌握了这些情况, 设计者才能做出准确的预测, 设计出前卫的服装。

进行服装设计, 除了账务流行色的变化规律外, 传统色便是设计师获取灵感的重要来源。服装设计就是根据时代的审美需求, 将传统的服装揉和于现代的设计中, 就是将新的时代感赋予传统色彩, 便形成了流行色。掌握传统色, 把握流行色是服装设计的生命线。一个设计师在服装设计中所要设计的, 必定是要在传统的基础上午人们广泛穿用的时尚衣服, 甚至是看起来是与传统对立的更无新潮的, 还处在多数人潜意识中的前卫服装。这些服装所体现出来的服饰美感应是传统与流行之间的最佳结合点, 那么对于一个服装设计师基本的要求就是他必须掌握传统的东西, 同时更重要的是他还要具有比别人更为敏感、更为超前的时代感, 也就是要求他必须有准确把握流行的能力。服装的服饰美是由色彩、款式、质地、图案附件及传真配套等要素构成, 它们都是有机的整体, 其中的色彩最活跃, 最醒目、最敏感。色彩是人与服装之间的第一媒介, 色彩是服装的灵魂, 所以说对于任何一个设计师来说要想使他设计服装充满时代的生机与活力, 就必须掌握好传统色, 把握流行色, 设计出服装的灵魂。

参考文献

设计中色彩的运用论文 第2篇

【关键词】设计；色彩；应用

色彩在人们的日常生活中起着重要的作用。外界信息有百分之九十以上是由视觉器官输入大脑从而被人们所接受的，而外界的视觉形象都是通过色彩对人大脑刺激产生反应而被感知的。色彩作为视觉传达的重要因素在设计中具有审美性和功能性的双重作用。色彩在设计中不仅能通过具体的色相、明度、彩度等要素传达产品的品格与属性.而且还可以利用色彩心理、色彩情感创造丰富联系.以满足人们物质与精神生活的双重需要。

色彩有其独特的魅力，能有力地表达情感，这一事实是没有争论的。约翰·伊顿先生指出：“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界，在我们看来就像死的一般。”西方印象主义绘画出现，将色彩从固有色的依附状态中解放出来，色彩具有了独立的审美价值，色彩与情感找到对应关系。

一、色彩在广告设计中的应用

在生活中，人们可能不会意识到色彩所起的作用，但是却能无意识地对它产生反应。因此，色彩搭配产生的效果，在广告设计中有着十分重要的作用。研究结果表明：消费者在此广告中停留的时间很短。所以，要想让消费者的视线集中在广告上，吸引消费者的关心，那么就应该在色彩的角度上尽量体现商品的价值。

（1）色彩的识别性。色彩独特的符号有利于创造个性化独特形象，从而树立企业形象。例如：“可口可乐”广告红、白色；“百事可乐”广告红、蓝、白三色；“肯德基”广告红、黄色。其标准色彩在众多的媒体广告中能很快被辨识，区别于其它企业从而树立品牌形象。

（2）色彩的真实性。色彩可真实地反映大自然的固有色。通过真实性的应用可增强说服力、感染力。如广告中使用与橙子、葡萄、草莓等逼真的色彩使人感到可亲可近，仿佛可以触摸到甚至闻到气味，产生良好的感觉效果，引发不同的心理情感，起到激发和诱导消费的作用。

（3）色彩的审美性。色彩的谐调与变化可产生美感，提高广告的审美性，使其具有可读性和欣赏性。色彩的对比与谐调变化能产生明快的愉悦，刺激视网膜吸引消费者，达到广告的功能性目的。色彩在引起注意、激发欲望、确立信念、诱导行动的视觉传播设计的几项功能中都占主导地位。

二、色彩在包装设计中的应用

在产品的包装设计上，色彩要醒目，对比要强烈，必须有较强的吸引力和竞争力才能唤起消费者的购买欲望。包装设计中的色彩要有变化，但是必须要克服为了追求变化而在局部上采用堆砌、拼凑等毫无意义的变化。在符合整体的情况下，将局部处理得有个性，使色彩的特点更加突出，在整个包装设计中能起到画龙点睛效果。

在设计包装色彩时，还要有较强的识别性。如一些饮料等食品的包装中经常用到味觉十足的鲜艳色彩。在药品包装中则常用不同的象征色：蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛，红色表示滋补保健等。这种直接的色彩应用形式生动地表现出商品的信息，展现了商品的独特性。

三、色彩在环境设计中的应用

环境设计包括建筑设计、室内设计、公共艺术设计、城市规划设计等空间设计。大自然提供给人们一些客观环境而人们为了居住、工作、社交的需要。在环境设计中合理地应用颜色来协调环境，改变环境。

色彩具有物理属性，不同的颜色对光线有不同的反射。如长波系的暖色反射率大，短波系的冷色反射率小。反射率小的，色彩吸收的热能越多，如粮仓或油库顶棚用银色反光材料，可降低室内温度，保护建筑材料。由于色彩的差异可传出不同的信息，能起到识别的作用，如裸露或埋藏于地下的电、水、暖管线用不同的颜色区别。儿童公园、幼儿园多用红色、橙色、黄色，使外观色彩鲜艳。医院色彩多用白、淡绿、淡蓝等。色彩有谐调环境、对比环境，调节人的视觉心理的作用，所以在其环境设计中色彩如果设计得当，能改变环境的空间层次，愉悦性情、美化环境。

四、黑白两色的应用

黑和白是色彩中两个极端色，由于其对比最强烈，必然带来它单纯、欠活泼、缺少生机的一面，但也有它概括、对比强烈、朴素的一面，因此，黑白两色均是无

彩色系的色彩，在心理学上亦是一种极特殊的色彩。

在我国，历史上流传很久的“太极图”，就是以黑白两色组成的，这种黑白组合达到了最简练、最概括、最完整的境界，它体现了对称、均衡的特点，既互相联系又对立统一。

在包装设计中，利用黑、白对比，其艺术效果十分强烈。黑形态给人以充实和重量的感觉。在画面上很容易给人们带来“形”的存在。白形态往往是“无”的象征，而被人们所忽视。在黑底中，白形态鲜明而突出的显露出来。在白底上用黑色表现图象时，空白的形态往往被忘记了。黑白实际上是对客观物象在造型因素上的提炼与升华，给人的视觉以及心理上的感受也是与众不同的，它在传达产品特征信息的同时，可以满足当今人们求同存异的心理。确保品牌的长久生命力，使其不断地超越，把握未来。

海报设计中色彩运用 第3篇

关键词：海报设计；色彩；运用0前言

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。海报的形成于1860年的法国媒体，主要是通过视觉传达一些充满创意的设计图形，从而表达媒体所需要传播的不同的内容。但是随着社会科技和社会经济的不断进步和发展，海报的作用在不断地改变，从传统的用于商业促销的形式转变为艺术家对情感的表达和对社会问题的反馈，使得海报从传播功能转变为文化传播功能。

1海报设计中的色彩

人类生活的环境是充满色彩的，所以人类对色彩的辨识能力都有统一的规划，如春天是绿色的、秋天是金黄色的、夏天是红色的、冬天时白色的，在绘画和海报的设计当中也会对这些颜色进行充分的应用。除此之外，色彩还能在图画的整体效果上锦上添花，如描绘一幅冬天的画面是会添加更多的冷色（白色、蓝色等），来增加读者的画面感，然而在描绘夏天的场景时就会相应的添加暖色（红色、粉色等），让读者感受到夏天的氛围。另外，不同的民族对于色彩的运用也会有差异，所以对于设计作品来说，能够合理地运用好多种色彩使读者对看到的作品产生共鸣，从而提升海报的宣传目的及影响力。[1]下面将介绍几种常见的东方色彩运用技巧

（1）运用暖色中的红、黄、紫、绿色系和赭石色进行搭配使得海报的整体版面呈现出温暖、青春、活力、热情的感觉。例如，使用朱红色和橙色进行铺底，然后在将赭石色搭配在底层上，呈现出热烈的效果。

（2）将蓝、绿、紫三个色系搭配使用能够展现出高贵、清冷的感觉，如将深蓝色和青色搭配使用，画出大海能呈现出大海的深邃和深远。

（3）互补色的使用，通过使用差别较大的颜色产生强烈的视觉冲击，强烈的吸引人的眼球，此种用法多出现在少数民族的服饰上。红与绿、橙与蓝、黄与紫都是互补的颜色，这种对比颜色的使用能够给人强烈的视觉效果，呈现出鲜艳、活亮、喜庆的感觉，但是在使用对比色的时候要注意准确把握对比色的使用程度，遵循“大调和，小对比”的原则，才能真正地达到要求的效果。

（4）海报的背景色的使用必须经过严格的考虑。制作海报的目的就是要准确地传达海报所需传达的内容，所以需要特别的突出海报的内容，在颜色的设计上面需要使用深浅色对内容进行凸显，类似明暗度的变化和明暗度对比等都是非常有效果的。例如，使用深色文字阐述内容时就需要用浅色的背景来衬托文字凸显文字的效果，反之则用浅色的背景。

2海报设计中色彩的运用技巧

色彩在海报中的应用是最重要的，有时候一幅海报的成败就在最后的色彩运用上面，或者说只要一幅海报的设计者能够良好地搭配运用色彩，就完成了海报设计百分之九十的任务。所以，在海报的色彩运用时，需要有一定的规律来记录色彩的表达含义，如下总结了几种不同的技巧能够帮助色彩运用的过程更简洁更方便。

（1）色彩运用原则是以人为本。运用色彩的不同归属感对海报的主题进行不同的分类，如冷色调的蓝色、暖色调的灰色会体现出沉稳内向的性格，暖色的红色、靓丽的纯色等可以表现出积极的主动的外向性格，此类應用主要体现在人的穿衣风格、年龄的表达、性格的表达、文化内涵的表达和民族宗教的信仰等等方面上。当然在这些颜色使用到海报上之前就需要对该海报所面对的人类的生活市场进行充分地了解和研究，充分地考察目标消费者的性格偏向、文化水平、年龄层次等因素，这样所设计出来的海报才能准确地把握住消费者的审美需求，抢先一步争夺消费者的眼球，增强海报的使用效果。在经济生活的方面也会有不同的颜色使用差异，如黄金的金黄色和白银的亮色表达的就是高端大气的整体效果，所以对于高档的奢侈品等都会选用金黄色或是银色衬托产品的高贵，海报的设计也会使用金色或银色的图案和暗色的背景体现产品的优越性。

（2）主题色合理正确。海报的主题色彩代表海报的内容。可以使一种单一的颜色也可以是多种颜色的组合，不同色调的运用会展现出不同的产品感，所以产品的主题色的选取非常重要，并且还要符合产品与公司的形象特征。主题色的确定一般需要了解海报的服务对象以及对象企业的形象目标。例如，对于食物类的海报就要运用橘红色作为主色调，使人看到海报就会对产品产生欲望，从而达到商业的最终目的。其次是公司形象，如可口可乐公司，该公司的一贯形象是以标准的大红色给人一种喜庆的感觉，同时大红色也可以像可口可乐一样能够带来生活的激情，让消费者在感觉上实现共鸣。

（3）运用正确的标题色。标题色彩的设计是整张海报的重点，决定着服务对象宣传的成败。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接，协调整体版面。标题的色彩能够直接地吸引读者，进行导读，标题的色彩形成的视觉冲击的强弱能够使读者第一时间对服务对象进行判断并且进行选择。[2]所以，为了达到最终的宣传的目的必须全面、整体性地考虑海报的效果，既要突出标题又要表现对象的形象。所以一般都采用传统的加粗字体，加大字体，使用鲜明的颜色与底色区分进而凸显标题的差异，以达到醒目的效果。

3总结

色彩的组合运用已经充分地融入现代人的生活中，所以色彩的应用在海报的设计领域也越发的重要。但是现代人们对色彩的判断能力还不能达到解决色彩搭配的专业水平，并且在信息数据大量聚集的现代社会，海报的种类也大量的聚集，想要做到在繁杂的社会环境中鹤立鸡群，就需要从专业的色彩运用角度和专业的设计水平上对海报的色彩进行搭配使用，最终达到创意和设计综合应用的水平。总的来说，色彩的运用是一种手段，又是一门艺术。我们既要从专业的角度对艺术设计进行研究，又要从商业的角度满足大众读者的需求，这就需要海报的设计人员不断地探索色彩运用的新想法和新创意，才能在激烈的市场竞争之中占有自己的一席之地。参考文献：

[1] 李广元，色彩艺术[M].黑龙江美术出版社，2000.

包装设计中色彩设计的运用 第4篇

关键词：色彩设计,包装设计,情感传递

一、色彩在现代包装中的作用

在包装设计中, 包装与产品是一对孪生子, 有了产品就要有包装加以保护。中国古文字中的“包”字是一个孕育于子宫中的象形字, 它反应了古人对包装的认识与理解。然而现代的包装已经不仅仅是用来表现产品的属性, 更多的是用来表现一定产品的广告效应, 那么要想把这个特性表现好, 色彩自然起着不可替代的作用。通过多年的教学和创作实践证明, 不同的色彩搭配, 会对人产生不同的心理作用, 并且根据各自的民族、性别、年龄和经历等的不同而造成的心理作用有所差别。因此, 我们在进行产品包装设计时应当充分考虑到色彩搭配后所产生的个性。

色彩是强化视觉冲击力的第一要素, 也是最容易表现商品属性的抽象要素, 特别是在激发人们情感的视觉感知上有着非常之作用, 其价值与作用有着不可替代的重要性。由此可见, 在包装设计中, 色彩要素是其他设计要素无法替代的。从观察的角度来看, 色彩可以直接传递出其他两个设计元素无法具有的信息功能。在视觉表现中色彩是最敏感的因素, 色彩的整体效果需要醒

中相对平直的地基较少, 而这种组合排列形成的建筑则能比较节省土地面积。这种形式的建筑比较节省建筑材料和劳动力, 而且在房屋建造时还可以相互帮助加快进度, 公用的墙体部分也节约了不少材料。同时联排形式的建筑方便族人之间相互走动, 相互照应。此外, 排屋可以给大家提供相对宽敞的空间, 一旦有婚嫁喜庆的事就可以群聚一起庆乐。邻里之间相处融洽, 互相信任, 这种温暖的感觉与现代城市中的高楼大厦所带来的邻里之间冷漠关系形成了较为鲜明的对比, 这也是让很多人感动和向往的。

三、结束语

景宁畲族是个游耕民族, 传民族的建筑形式也是由其生活习惯造就的, 为此, 这些建筑在建造时也考虑过时间性问题, 有些也是没办法长久居住的, 而且, 也因为当地地域环境的限制以及后期汉族文化对其带来的影响, 都使得这些建筑的样式和取材不再具有其他民族那样较为突出的民族风格。但是, 通过深入细致地分析其传统居住空间还是能发现许多有价值的部分, 将这些部分归纳总结后有助于在景宁县新农村住宅建设中取得更加完善的设计思路。此外, 在对畲族传统建筑的沿用中, 我们不能断章取义的对待畲族传统的建筑文化, 更不能因为其外观形式和元素特征不如其他民族精彩而对其研究价值进行质疑, 景宁县的很大一部分人民都是畲族的后裔, 新农村的建设需要传统的沿袭和目而具有个性。

二、色彩的物理反应与人的情感传递

色彩与人的情感传递是由色彩表面的物理性感应发展为某种直接性心理感应的结果。色彩本身是一种视觉现象, 不同的色彩表现会给人以不同的心理感受。有些色彩让人看了感觉愉快、活泼, 有些色彩让人感觉严肃、沉闷。通常暖色以及高明度、高纯度或强对比的色彩给人以兴奋感。相反, 冷色以及低明度、低纯度或弱对比的色彩给人以低沉的感觉。

红色是一种激奋的色彩, 刺激效果明显, 能使人产生冲动, 愤怒, 热情, 活力的感觉。黄色是明度最高的色, 在高明度下能保持很强的纯度。他具有快乐, 希望, 智慧和轻快的个性。绿色介于冷暖两中色彩的中间, 显得和睦, 宁静, 健康, 安全的感觉。黑色给人的情感传递是具有紧张感所以显得庄重、严肃。灰色给人的情感传递是沉静舒适。白色给人的情感传递则是纯洁无瑕, 同时白色还是是吞没黄色的色彩。银色给人的情感传递则是典雅朴实。

三、包装设计中色彩的配色关系

由于色彩对于人类的消费心理有着直接的影响, 在设计包装时能否掌握色彩的特点, 能否更有效地唤起消费者对商品产生深刻的视觉印象, 是包装设计作品成功的关键所在。包装设计中的色彩一般是由多色搭配而成, 为了获得统一的色彩效果, 设计时应根据包装里产品内容和视觉传达的要求, 选择一种居于主导地位的色彩作为画面的主色调, 并以此构成画面的整体色彩效果, 从而增强商品的竞争力。

1.色彩搭配要反映包装物的内外关系

传承, 改革和创新时我们也必须尊重民族文化, 结合当地民族风俗, 巧妙运用传统元素, 只有这样才能做好景宁县新农村住宅建设。如果现代的新农村建设不关注传统文化民族特色这一角色, 那么我们在对环境的改建对农村生活水平的提升也将失去意义, 所以我们要回归设计的本质去设计, 同时对使用者心理需求要结合历史去考虑不能只停留在事物的表面, 更不能被当今社会浮躁、盲目的设计风气所扰乱, 我们要尊重传统创新传统, 取其精华去其糟粕!

参考文献:

1. 汪梅.人与自然的完美演绎.浙江工艺美术学术锦集, 2006

2. 王其钧.中国民居三十讲.中国建筑工业出版社, 2005

3. 李旭谢芳园.湖南省张谷英村聚落的生态价值及对新农村住宅设计的启示.建筑文化, 2010

张宁: (1983.1) , 女, 浙江宁海人, 宁波大红鹰学院艺术与传媒学院讲师。硕士研究方向:环境艺术设计。

张友军: (1978.12) , 男, 浙江宁海人, 宁波大红鹰学院艺术与传媒学院讲师。硕士研究方向:环境艺术设计。

在设计商品包装时对色彩的应用应该把握好以下几点:

(1) 从行业的消费心理上看:食品类包装多以明快、阳光有食欲感的暖色系列色彩为主, 这样给人以温暖和亲近感。比如中国白酒包装色彩就多以红色、金色为主, 原因是白酒消费时的环境与氛围多是宴请、聚会等一些喜庆的场合, 或是作为礼品去馈赠。同时还因为中国传统习俗对色彩文化意义的理解, 红色表达热烈、吉祥喜庆, 金色则表达富贵、尊严等。当然, 饮料类食品用绿色和兰色的也不少;儿童食品用玫瑰色的也不少。又如清洁类商品包装的主色调多选用透明的高的、有洁净感的冷色系列为主的颜色, 其色彩对比强烈, 容易使人联想到使用后的卫生结果感, 这就是一种商品契合消费者心理需求的对应方式。再如医药类商品的包装, 由于功能作用是一种冷静、理性的感觉属性, 不同于食品类的热烈感性, 因此多以冷色系列为主, 辅助以部分中性色彩, 强调对比关系弱, 适度出现对比关系, 增强其可信、沉稳、有效等药品功能, 让包装色彩给人以治疗信心等。

(2) 从色彩的物理特性上看, 由于金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象, 这类色彩适用于食品类的包装配色;绿色或红色象征浓郁与芳香, 这类色彩适用于茶、啤酒饮料类包装配色;蕃茄汁、苹果汁多用红色, 集中表明该物品的自然属性。另外有些商品包装从主色调上看去不象上边所说的那样相对应, 但优秀的外包装画面中一定会有那点晴之笔的象征色点、色线、色块或以该色突出的集中内容。

2.包装设计中色彩的搭配要注意自身的相互关系

色彩的搭配, 是很多初学设计者在包装设计中最难以把握的事情。在中国绘画与书法中常流行这么一名话叫“密不透风, 疏可跑马”, 实际上说的就是一种构图上的对比关系, 这种对比关系表现在包装设计中, 主要是从包装设计中各种构成元素的色彩对比与调和关系体现出来。这些关系主要表现在以下方面:

(1) 色相的对比与协调。目前这种关系在包装设计的用色上出现的频率最多, 使用的范围最广。在很多平面设计上非常的常见, 只要有多个色彩的出现就会有色相对比关系的产生。他是指在设计用色上将两种 (或多种) 的颜色同时出现在一个画面上时, 产生出对比的视角效果。在使用色彩时主要是通过不同色相的对比体现出来, 这种关系通常表现出色彩的冷暖反差, 如红和蓝的对比等, 在这种情况下唯一的办法是减弱一方强化另一方, 使画面的色彩关系协调起来。

(2) 明度的对比与协调。这在包装色彩的运用上, 同样是重要的再现手法之一。这种对比, 往往是在中、高明度的底色上衬托出低明度的主题图案, 或在低明度的主题图案中突出轻淡素雅的中、高明度包装物名称、商标、广告语等。在这种明度对比的关系中, 一般色素有调和色对比和冷暖色对比, 调和色对比的手法往往是以同类色和类似的对比, 如:淡绿色对深绿, 淡黄色对深咖啡, 粉红对大红等, 而冷暖色的对比则多为补色的对比, 如:黑色与白, 红与蓝等。

(3) 纯度的变化与统一

在色彩设计中, 纯度对比是决定色调感觉华丽、高雅、古朴、粗俗、含蓄与否的关键。色彩的纯度变化体现出色彩搭配的雅欲关系, 这种关系主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式, 是用颜色的“脏”“乱”和“无序”进行。这种色彩搭配, 要么是一种象征性地揭示主题, 要么是为烘托主题服务, 使之表现出万花丛中一点红的对比效果, 这样的设计是非常多见和有趣的事情。他除了包装以外, 书籍装帧、平面广告、网络、宣传画等都有这样尝试。

通过对上述色彩关系的分析, 色彩在包装上的运用完全是因为一种信息元素需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已, 但是这种色彩关系又是构成整个包装构成要素必不可少的物体, 有些要素, 甚至就是不同色素的巧妙组合。因此, 在研究包装设计的过程中, 如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系, 也就无从谈得上设计出好的包装作品来。

总之, 包装是商品无声的推销员, 包装上的色彩是打开和吸引消费者视觉的第一把钥匙, 是包装设计中的重要组成部分, 也是加强宣传企业文化的有效手段, 每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。同时还要在生活中学习, 向群众学习, 向市场学习, 并不断了解、研究消费者的需求与愿望, 向人们生活的实用性, 走向生活审美与享受性靠齐。我们只有注重色彩对人的心理影响和情感反映, 了解色彩的基本原理以及不断地总结色彩设计的经验, 并在实践中加以运用和表现, 才能帮助我们更成功地在包装设计中运用色彩, 创造出更加符合时代的设计作品。唯有这样, 产品包装设计才能不断地提高新水平, 升华到一定的新品位, 才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的、积极的促进作用。

参考文献

[1]王璐.包装设计中“色彩”的作用[J].艺术教育.2009 (08)

[2]张静.论色彩与包装设计的关系[J].九江职业技术学院学报.2008 (01)

[3]李伟.色彩在包装设计中的应用探讨[J].现代商贸工业.2009 (04)

[4]刘若根.色彩在商品包装设计中的运用[J].湖南包装.2010 (02)

[5]张盼.浅谈色彩的心理效应及其在包装中的应用[J].印刷质量与标准化.2011 (12)

[6]王洪韵.包装设计中色彩的运用[J].吉林教育.2008 (06)

[7]牛强国.谈文字、色彩与图形在包装设计中的应用[J].华章.2009 (04)

网页设计中色彩的运用分析论文 第5篇

关键词:色彩运用;网页风格;色彩搭配

随着社会的发展，网络在经济、文化和人们的交流中越来越重要，同时人们对网页的审美要求也越来越高，这也反映了网络技术提高后人们对其产生的更高需求。我们知道，受众对网页内容的获取不是以阅读的方式而是以浏览的方式进行的，这就意味着网页主色彩的选择将直接影响受众的兴趣，与网页内容相符合且搭配好的色彩所在的网页是生动且有吸引力的，它总是能够获得较高的点击率。从这点上来看，色彩在网页设计中居于十分重要的地位。

1适用于网页中色彩运用的一般规律

色彩运用一般着重研究色彩本身的色相、明度、纯度之间的对比、调和关系以及色彩的感觉、意象和表现性等方面的特征。掌握色彩运用的特征和规律，对于网页设计中的色彩运用起着基础性的指导作用，我们可以从三个方面来探讨色彩运用的一般规律。

1．1色彩的心理感觉

色彩的心理感觉是人们在受到色彩的视觉刺激时所产生的感觉、知觉、情绪和联想等心理活动，包括以下几种给人的感觉:色彩进退、胀缩的感觉:比实际距离近的前进色、比实际距离远的后退色、比实际大的膨胀色、比实际小的收缩色。被称为色性的冷暖感觉:给人的视觉刺激强，使人联想并感到温暖的红、黄、橙等色相是暖色;使人联想并感到寒冷的青色、蓝色等色是冷色。色彩的轻重感觉:明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重;同明度、同色相条件下，纯度高的色彩感觉轻，纯度低的色彩感觉重;暖色感觉轻，冷色感觉重。色彩的华丽和朴素的感觉:相同条件下，暖色、或明度高、或纯度高感、或质地细密而有光泽的感觉华丽，冷色、或明度低、或纯度低、或质地酥松、无光泽的感觉朴素。色彩的积极和消极的感觉:相同情况下，暖色最令人兴奋、高纯度的色彩和明度高的色彩刺激性大，它们给人的感觉是积极的;而冷色、低纯度、低明度的色彩给人的感觉是沉静而消极的。

1．2色彩的意象

色彩的意象是人们在社会活动和心理活动中积累的，对色彩所反映的具体或抽象的事物的印象，是色彩运用的基础。以下是比较常用的几种色彩的意向:红色的纯度高，刺激作用大，对人的心理产生巨大的鼓舞作用，具体可联想到火、太阳等，抽象可联想到热情、活力、危险等。橙色既有红色的热情又有黄色的光明和活泼，具体可联想到橘子、秋叶等，抽象可联想到温暖、欢喜等。黄色充满明亮，给人以柔情，具体可联想到光、黄土地等，抽象可联想到光明、希望、快活等。绿色是植物的色彩，极为温和，给人以宁静的感觉，具体可联想到草木、树林等;抽象可联想到和平、安全、新鲜。蓝色给人的感觉是开阔、稳定，具体可联想到天空和大海，抽象可联想到平静、理智、深远等。紫色富有神秘感，具体可联想到丁香花、葡萄等，抽象可联想到优雅、高贵、神秘等。白色不含纯度，除因明度高而感觉冷外基本为中性色，具体可联想到白云、雪等，抽象可联想到纯洁、无暇等。黑色给人以肃穆、稳固的感觉，具体可联想到夜晚、墨、炭等，抽象可联想到严肃、恐怖、死亡等。灰色是没有纯度的中性色，与其它色彩配合可取得很好的效果，具体可联想到乌云、草木灰等，抽象可联想到平凡、失意、情绪低落等。

1．3色彩组合的表现性

色彩组合是指对不同的色彩进行有意识、有目的的搭配，给受众在视觉上和心理上产生优美的愉悦感和满足感。色彩表现是指借助形态与色彩的构成关系来表达作者的创作内容和目的。现代色彩的表现主要侧重于心理效应的追求，倾向于展现积极、进步、向上、乐观、光明、新颖、热情、朝气等这类能够表现充满生命活力和具有奋斗精神的色彩意向。色彩组合的基本方法有色彩对比和色彩调和两种，色彩对比是两个以上的色彩以空间或位置关系相比较而产生相应视觉效果的色彩搭配，构成符合目的性的色彩关系。色彩调和是两个或两个以上的色彩有秩序、和谐地组织在一起产生的令人感觉愉悦、和谐的色彩搭配。配色时我们可以用互补关系的色相去获得强烈的对比效果。也可以用临近色关系去取得和谐安定的调和效果。对比强的高纯色相组效果具有扩张性和刺激性，富有热情和活力的特征，由色相对比关系的强弱因素，形成不同的意象表现。同类色属弱对比效果关系，主调明确，是协调、单纯的色组;邻近色属中对比效果关系，是色调和感情特征一致的色组;对比色属中强对比效果关系，是色相感鲜明、活泼且醒目的色组。互补色属最强对比效果关系，是具有不安定感和视觉冲击力强的色组。

2网页设计的色彩运用

网页的色彩设计与搭配，一定要遵从以上所述的色彩运用规律，同时既要服从于所要表现的总体风格又要经过适当的搭配体现出独特的美。从风格上来说，当今网页的色彩运用多姿多彩，在追求动感的同时仍然注意寻求静美、和谐的文化底蕴，富有浓厚的时代的气息的同时，又有传统文化的美妙，且兼顾西方的浪漫与东方的质朴，繁复与简约并存，表现出设计者的智慧。例如以下几种类型:浪漫型:主色调以清淡的玫瑰水红色调为主，用天蓝或鹅黄作点缀，这样体现出轻盈和浪漫。梦幻型:多以朴朔迷离的色彩组合着意营造闪烁鲜亮、虚无缥缈的“梦幻”神奇感，以达到一种理想效果，多用放射状醒色彩。典雅型:页面以端庄、稳重为表现目的，强调页面的对称和平衡，可选棕色、赭红、黑褐色。优雅型:页面配色以同系色彩为宜，使颜色和谐。可选用玫瑰红系或蓝、灰、绿等冷色系，表现出智慧和沉静感，会给人以超凡脱俗的风格。古典型:可选用白色配以黑、灰、黑绿或棕色，如古诗文网，突出清致、典雅。另外，在实际应用中必须要注意的是:遇到重大节日和喜庆事件，页面往往以红色作为背景色，表达喜悦的气氛;遇到重要的新闻、活动、公告等，要采取明亮的色彩引起人们的注意;而遇到悲哀伤痛的事情时，则页面要以灰色为背景色。从搭配上来说，不同的网页内容需要有不同的色彩搭配与之相适应。搭配恰当，才能表达出相应的效果。在网页色彩设计中，我们要做的两个重要步骤是:1)选定主色:主色是支配页面整体的色彩印象，是留给受众的第一个印象，选色时要注意色彩明度的变化，可选两种颜色的类似色，对比色，补色或无彩色与有彩色;也可选多种颜色中的一种颜色，将其面积扩大，这种颜色为主色来统领整个页面的色彩，即为主调色;亦设定某一中间色作为多个颜色的基本色，以此来达到整个页面色彩的协调，即为基调色。2)确定色调:选定主色后，则要确定由色相、明度、纯度三要素形成的色调组合，以形成自然的色调感。

3结语

网页色彩在具体的使用中，无外乎有三种情况:用一种色彩，然后调整透明度或饱和度，这样的页面看起来色彩统一，有层次感;用两种色彩，先选定一种色彩，然后选择它对比色;用一个色系，即用使受众产生一个感觉的色彩。除此之外，切忌使用很多种颜色，同人的穿衣规律一样，页面色彩的使用尽量控制在三种以内。

参考文献

〔1〕旭日东升．网页设计于配色经典案例解析〔M〕．北京:电子工业出版社．2009．

〔2〕张新伟．网页经典配色艺术〔M〕．北京:．电子工业出版社．2009．

网页设计中的色彩运用 第6篇

1、主题色和辅助色的合理运用

1.1 主题色的运用

主题色是代表站点形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色, 需要视网站的具体情况而定。

1.1.1 要确定一个网页用什么色彩合适, 必须要先弄明白该网站的主题和它的服务对象, 以及通过色彩希望达到的目的。如 http://www.barbie.com网站的服务对象主要是儿童, 其网页设计不仅采用卡通和声音等众多形式, 还选择了非常鲜艳活泼的色彩。如餐饮业网站的设计也是很特殊的一类,餐饮网站多以橘红、橙黄系色彩为主色调,这种色调很容易让人产生食欲, 并且食物通常让人感受到的是实实在在的体贴,所以用些让人温暖的颜色。

1.1.2 根据企业形象决定主题色

对于很多企业、机构及团体来说,他们的网站形象实际上是自身整体形象的一部分,这类站点的主题色一般可用公司的标准色,这符合公司的形象战略,可以提升公司形象。如http:/ /www.mcdonalds.com网站的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的网站选用的是大红色, 因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色,红色产生的激情也正如其公司推出的产品可乐,让人兴奋, 与消费者产生共鸣。

1.2 辅助色的运用

在建设网站、组建页面的过程中, 经常要使用主题色以外的其他色彩,用来增加页面的色彩层次或帮助实现某项功能, 这就需要定义辅助色。辅助色的面积虽小, 却起着缓冲和强调的作用。辅助色能让页面有生气、有趣味,使主色调流畅, 辅助色与主色调搭配合理,可使整个页面特色鲜明,引人入目。

1.2.1 辅助色的取用要与主题色和谐

辅助色的取用应当建立在与主题色有内在规律的关联上, 既要保持相互之间和谐,又要辅助主题色的统帅地位。辅助色与主题色共同构成站点的标准色彩, 其基调则决定网页的整体色彩风格。

1.2.2 根据主题色选择辅助色彩

主调色确定后, 可选一至两种辅助色配合使用, 整个网页的色彩最好控制在三色之内。网页的辅助色可用主调色的邻近色,也可用对比色。如http://www.allrecipes.com是一个烹饪网站,网站的主色调采用黄色调, 辅助色用其邻近的红色, 给人香甜的感觉,符合烹饪网站的特色。

2、静态色和动态色的合理运用

在一个完整展现的 web页面内, 大多包含静态和动态两类元素。以其呈现方式是否包含变化为依据, 可以将网页中的色彩分为动态色和静态色两类。动态色彩又可分为以时间为条件变化的色彩和以交互因素为条件变化的色彩共两类。

2.1 动态色的运用

2.1.1 以时间为条件变化的动态色闪烁

排除动画因素外,网页中以时间为条件变化的色彩主要指闪烁。闪烁是一种色彩的动态效果, 能够有效引起注意与烘托气氛。闪烁分为单色闪烁和颜色闪烁, 前者指单一色彩的亮度变化。后者指不同颜色形成的动态变化。闪烁主要用来吸引注意,低频率、小色彩范围的闪烁也被用来活跃画面。决定闪烁效果的因素首先是闪烁的频率。越快速的闪烁吸引视线的能力越强,急促和不安的感觉也相应增强, 缓慢的闪烁则具有柔美和抒情的意味。其次是闪烁色彩变化的幅度。闪烁色彩明度越大越引人注目, 在页面中的跳跃度也高, 明度变化越小的闪烁相对含蓄柔和。在颜色闪烁中, 两极色彩在色环上的夹角越大,闪烁越引人注目。临近色的闪烁优美、内敛, 原色和补色闪烁则最为强烈。闪烁的色彩为红、黄系的暖色时, 其热门、突出的感觉强,为冷色时则可能有神秘感。在网页中使用闪烁效果时, 需注意闪烁频率、色彩的明度和色相变化范围与整个页面内容、风格的协调性。闪烁无论出现在何种位置都会不断吸引视线, 因而在使用时要格外注意闪烁范围与周围其它元素的平衡关系。

2.1.2 包含交互因素的动态色

网页中包含交互因素的动态色常见于按钮、热区、超文本等具有交互功能的屏幕对话构件中, 常用的色彩变化包括亮度、反色和特殊颜色。例如当光标移至感应区域时, 按钮或文本变为较之前明亮、高饱和度的色彩或对比色以吸引注意。对于已点击过的内容, 则以区别于未点击色彩, 但亮度、饱和度较低的颜色显示, 既可有所区别,又不至于造成过度的视觉干扰。

2.2 静态色的运用

静态色主要指静止不动的颜色, 静态色又以静态文本的颜色为主。静态文本是功能相对单纯的阅读型文本, 在网页中常以大段文字的形式出现。对于感兴趣的文字内容, 浏览者需要集中注意力和花费时间, 因此这类文本与背景的颜色搭配应以易于提取信息、利于减小视觉疲劳为原则。若眼睛同时聚焦于两种对比明显的鲜艳彩色上, 眼睛周围的肌肉会特别紧张。一些鲜艳补色、准补色的组合方式是不利于用户阅读的,例如紫色为背景的黄色显示, 绿色为背景的紫红色显示, 以及纯红与纯蓝色的组合。相对于注视无彩色, 人们持续注视鲜艳的彩色更容易疲劳和厌烦。一般而言, 底色与文字色的色彩跳跃度越低, 即越接近无彩色,越有利于长时间阅读。越高明度差的色彩搭配, 越具有高认识度, 用户也就越易于从中获取信息。低纯度、高明度对比的文本与背景搭配, 是适用于静态文本的显示色彩。在无彩色的搭配中, 白底黑字的显示方式可读性更强。

3、结语

总之，网页色彩设计方法多种多样，需要考量各方各面的东西。它不是简单的色彩排布， 而是以人的尺度去设计，以满足人的不同需求为任务，同其他的产品色彩设计一样， 最终是以人的满意为目的的。作为新媒体中的信息载体的一种，网页色彩设计通过发挥数字化制作的优势，并结合传统的色彩设计的理论方法，可以制作出任何想要的美丽页面。

［1］郭洁恩.网页色彩表现研究 ［D］.西安美术学院, 2007.3 ,P28- P30.

［2］王庆斌, 张福昌.现代网页色彩设计 ［J］.无锡轻工大学学报, 2001.6 , 2( 2): P26.

［3］张秀杰.个性化网页设计技巧 ［J］.黑龙江畜牧兽医职业学院学报, 2006.12., P59-P60.

［4］董海斌, 王家民.网页界面中的色彩设计 ［J］.艺术理论,2007.11 , P78- P79.

服装设计中色彩运用 第7篇

一、各异的色彩使人产生不同的心理效应

色彩使人产生心理效应源自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现, 在红色环境中, 人的脉搏会加快, 血压有所升高, 情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中, 人的脉搏会减缓, 情绪也较沉静。有的科学家发现, 颜色能影响脑电波, 脑电波对红色反应是警觉, 对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶以后, 心理学已从哲学转入科学的范畴, 心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍, 这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。

冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类, 对于颜色的物质性印象, 大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙、黄色光, 本身有暖和感, 以此光照射到任何色都会有暖和感。相反, 波长短的紫色光、蓝色光、绿色光, 有寒冷的感觉。夏日, 我们关掉室内的白炽灯, 打开日光灯, 就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此, 在冷食或冷的饮料包装上使用冷色, 在视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。冬日, 把卧室的窗帘换成暖色, 就会增加室内的暖和感。对色彩的冷暖感觉, 并非来自物理上的真实温度, 而是与视觉与心理联想有关。总的来说, 人们在日常生活中既需要暖色, 又需要冷色, 在色彩的表现上也是如此。冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外, 还会带来其它的一些感受, 例如, 重量感、湿度感等。比方说, 暖色偏重, 冷色偏轻;暖色有密度强的感觉, 冷色有稀薄的感觉;两者相比较, 冷色的透明感更强, 暖色则透明感较弱;冷色显得湿润, 暖色显得干燥;冷色有很远的感觉, 暖色则有迫近感。一般说来, 在狭窄的空间中, 若想使它变得宽敞, 应该使用明亮的冷调。由于暖色有前进感, 冷色有后退感, 可在细长的空间中的两壁涂以暖色, 近处的两壁涂以冷色, 空间就会从心理上感到更接近方形。

除去寒暖色系具有明显的心理区别以外, 色彩的明度与纯度也会引起人们对色彩物理印象的错觉。一般来说, 颜色的重量感主要取决于色彩的明度, 暗色给人以重的感觉, 明色给人以轻的感觉。纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象, 如淡的亮色使人觉得柔软, 暗的纯色则有强硬的感觉。

这个色彩和心理联想的理论, 对艺术设计者来说是一个重要的发现。设计者在选择运用何种色彩时, 须同时考虑作品面向的是哪一个消费群, 以免出现相反效果。

二、艺术设计中的色彩运用

图形与色彩是艺术设计中的关键, 是表现设计的最直观、最引人注目的手段, 俗话说“远看色, 近看花”, 客观世界中色彩具有先声夺人的效果。如果说图形是设计的躯体, 那么色彩便是设计的衣着。衣着的不同使得整个设计的气质随之变化。艺术设计作品的不同展现很大部分首先在于色彩色调的不同。设计作品首先需要通过色彩来展现情感基调以此传情达意, 达到诉求目的。我们经常感受到作品的喜或悲、甜或苦、美或丑、雅或俗、古或今, 首先就是通过色彩来体会。

色彩是研究设计心理的一个重要方面, 是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提, 在现代艺术和广告设计中, 除了利用色彩象征性来表达特定的主题外, 更重要的是利用色彩的相互配合, 创造出适合表达艺术设计主题、设计作品自身特点的完美的艺术效果。色彩在设计中的功能价值主要体现在如下方面。

(1) 鲜明性:鲜艳亮丽的色彩有助于设计发挥其注目性的特点, 让作品给人留有愉悦印象。

(2) 认知性:设计作品借助于色彩的处理, 易于让观众认知、识别, 有助于创造个性诉求, 加深对设计的印象留存。

(3) 写真性:色彩具有很强的再现客观事物的表现能力, 可还原产品的本来面目。设计通过色彩画面所反映的产品或服务内容, 其真实感比无彩色画面更具说服力, 更能发挥设计作品形象的感染作用。

(4) 诱发多种情感:色彩有助于设计在信息传达中的攻心力量以刺激欲求, 达到促成销售的目的。

(5) 审美性:精妙的色彩组合所造成的完美境界, 能提供精神的认知和享受, 使人在了解产品和服务内容的过程中, 得到美的享受。

色彩牵涉的学问很多, 包含美学、光学、心理学和民俗学等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义, 当视觉接触到某种颜色, 大脑神经便会接收色彩发送的讯号, 即时产生联想, 例如红色象征热情, 于是看见红色便令人心情兴奋;蓝色象征理智, 看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师, 往往能藉色彩运用, 勾起一般人心理上的联想, 从而达到最佳设计的目的。麦当劳就是个很好的例子, 其LOGO简洁, 易于识别与记忆, 加之运用大胆的纯黄色彩, 艳丽醒目易于引起消费者的注意。同时, 在产品的包装, 以及广告上大量运用红色, 刺激消费者的视觉。运用红色与黄色搭配的色彩语言, 可积极地调动消费者的食欲, 同时在另一层意义上, 红色又表示着积极向上的企业文化, 充满活力向上的朝气和热情。这样的搭配, 能积极调动消费者, 同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用, 能给消费者留下一个极为深刻的印象。

同时, 产品色彩的多样性也满足了消费者选择色彩的多样性, 这使色彩具有低成本高附加值的功效。国际流行色协会调查数据表明, 在不增加成本的基础上, 通过改变颜色的设计, 可以给产品带来10%25%的附加值。在很多小饰品的色彩运用上, 首先给人最直观的感受是丰富的色彩, 这在外形同一的情况下, 色彩的丰富加大了消费者选择的宽度, 提高了产品本身的价值, 大大提升了促成消费的可能性。如雀巢矿泉水的瓶体, 在产品同质化现象极高的矿泉水包装下, 成功地运用了淡蓝色的保障, 折射时显示的清纯、爽心的感觉得到了极佳的表现, 档次就比同类的普通透明塑料瓶体的包装明显高出许多。利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外, 还要运用色彩引起消费者的情感共鸣, 达到最终的消费目的, 这也是一个必不可少点。而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣, 这与消费者对色彩的理解, 与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要细分所面对的消费群, 紧紧围绕其感情的需要进行诉求, 有效利用色彩营造一种情感氛围, 产生一种情感上的巨大的感染力和影响力。如喜之郎的“六色果冻篇”便成功地细分了新新人类的爱情语言, 不同色彩的运用便成功地对不同的爱情进行了有效的细分和传达。喜之郎“六色果冻篇”的颜色有绿色、蓝色、紫色、粉色等, 绿色代表“真的好想你”, 紫色代表“有你真精彩”等, 这一鲜明的色彩形象把这一品牌推向一个新的高潮, 它满足了所面对消费人群的各色情感语言需求, 使之成为年轻恋人的第一选择。这样也让喜之郎果冻水晶之恋代表的温馨浪漫的品牌性的爱情语言得以形成。另外, 像雪碧草绿色调加上抽象的水纹配合, 给人一种晶晶亮、冰冰凉的感觉, 在炎热的天气里, 带给人一种清凉冰爽的感觉, 比其他的同类产品更容易抓住消费者的视觉需要。

因此, 可以不夸张地说, 色彩的合理、独特运用为艺术设计在设计创作和广告宣传上起到了不可磨灭的作用。色彩在设计中创造奇迹, 展现其神话般的魅力。

摘要：在艺术设计中, 色彩起着举足轻重的作用, 好的设计必定要用适当的色彩来表现。这样的设计才足以冲击和影响受众心理以达到诉求目的。

关键词：艺术设计,色彩,心理

参考文献

[1][日]南云治嘉编著.黄文娟译.色彩战略:色彩设计的商业运用.中国青年出版社.

[2]诺曼著.梅琼译.设计心理学.中信出版社.

[3]李砚祖, 王明旨主编.柳沙编著.设计艺术心理学.清华大学出版社.

广告设计中色彩的运用 第8篇

一幅优秀的广告由文字、图形、色彩三大要素构成, 图形和文字都离不开色彩的表现, 色彩传达从某种意义来说是第一位的。人们在观看广告的瞬间, 最先感受到的是色彩的效果, 并由此给人以色彩的整体印象。总体效果的优美, 有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造, 从而把广告中所要传达的信息, 能够快捷、完整地传达给观众, 发挥出广告的重要作用。因此色彩在广告设计中很大程度上决定作品的成败。

1 色彩与心理

色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的, 它受年龄、性别、民族、环境、教育程度等诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大, 它可以产生联想引发情绪, 产生不同的感觉, 如冷暖感、进退感、愉悦感、轻重感等。

人们对广告的第一感觉通常都是通过色彩而得到的, 美好的色彩搭配总是能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等特定的心理作用, 因此一般来说广告设计中的色彩是决定作品成败的关键。色彩对人们的心理影响很大, 它可以产生不同的感觉, 它可以引发情绪产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想, 对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。成功的广告也正是利用不同色彩来影响人们的心理活动, 通过独特的色彩语言和精彩的广告语, 使观众更容易接受, 从而达到广告的宣传作用。

2 色彩的语言

色彩是一个无声的语言, 不仅有均衡画面构图的作用, 还会传达不同的色彩语言, 释放不同的色彩情感, 使观众与广告画面进行良好的沟通, 起着传情达意的交流作用。调查表明, 色彩能刺激人的视觉神经, 绚丽多彩的画面更富有吸引力, 吸引观众对广告的注意力。色彩可以表达情感, 这是不可辩驳的事实。红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色, 它成为喜庆的象征;黄色是所有色彩中亮度最高的色, 给人一种温暖感, 具有轻快、辉煌、希望、健康等特征;橙色是最耀眼的色彩, 给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉;蓝色, 是永恒的象征, 无论深蓝还是淡蓝, 都会给人感觉平静、理智的感觉;绿色是大自然植物之颜色, 是生命之色, 希望之色;紫色在大自然中是最不常见的色彩, 紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征。

3 色彩的运用

色彩在广告设计中的功能价值体现在鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。鲜艳亮丽的色彩有助于增大其关注度, 因为人的视觉神经对色彩最为敏感, 彩色远比黑白更刺激视觉神经, 给人留下深刻的第一印象。

色彩具有很强的表现力, 是广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。对于色彩的恰当运用, 在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在, 也是广告表现形式的重点所在, 一幅有个性的色彩的广告, 往往更能抓住人们的视线, 色彩通过结合具体的形象, 运用不同的色调, 让人们产生不同的生理反应和心理联想。

3.1 确定主题色

一个广告不可能单一的运用一种颜色, 让人感觉单调乏味, 但是也不可能将所有的颜色都运用到广告中, 使画面变成调色板, 让人感觉轻浮花哨。为了获得统一的整体色彩效果, 根据广告主题内容和视觉要求, 广告设计师要明确色彩定位, 确定一个主题色, 处理好图形色和底色的关系。在突出标志时, 要考虑企业的个性特征和企业的形象色, 通过色彩定位来强化观众对它的辨认, 在突出商品时, 就要强调商品形象色。

3.2 主色和辅助色的合理搭配

确定了广告主题色以后, 其他的颜色要起到辅助作用, 整体要协调、统一、和谐。主色是整个画面的重点色, 它的亮度、大小、饱和度直接影响画面整体效果, 辅助色可以平衡主色的冲击效果, 并减轻视觉审美疲劳, 起到视觉分散的效果。运用原则是“总体协调, 局部对比”, 即大调和, 小对比, 广告整体色彩效果应该是统一和谐, 只有局部小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比运用, 对比色彩的运用可以产生强烈的视觉效果, 如果运用不当, 则会适得其反, 产生俗气、主题混乱的效果。

正因为每种色彩都有自己特定的意义, 所以我们在使用颜色时种类要尽量少一些, 而不是多一些, 不然观众就会对广告解读错误。

3.3 色彩的对比性

明与暗的对比, 不同饱和度的色彩对比, 可使广告作品呈现有千差万别的效果。从视觉效果看, 暗色、冷色系注目程度低, 对观众视觉冲击力弱, 明色、纯色、暖色系关注效果高, 对观众视觉冲击力强, 明度对比强烈、色相对比也强烈的色彩搭配, 其关注度最高, 而明度对比强、色相对比弱, 也同样具有较高的视觉关注度。一般情况下, 鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼前一亮, 而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。

3.4 色彩的搭配技巧

颜色搭配的技巧是多元化的, 切忌不要将所有颜色都用到, 建议选用2~4种颜色较为合适, 明确主色调, 活用对比色, 使广告画面整体色彩保持平衡, 这样才能做到色彩出众, 也更容易得到观众的接受和认可。值得注意的是, 对色彩的使用要仔细推敲, 切不可使用色彩时过多过滥, 使人眼花缭乱, 只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。广告中不在于使用色彩的多少, 而关键在于色彩运用是否恰如其分。

3.5 巧妙使用空白

所谓空白, 简单地说, 就是版面上设计师有意空着的部分。一幅广告除了用色彩表现重点外, 巧妙地运用空白部分营造丰富而顺畅的视觉感觉也是重要的手段。空白在广告设计中占据特殊地位, 是一种高超的表现技能, 给人一个遐想的空间, 让人感觉心情舒适畅快, 由此构成的广告画面也具时代特色。空白设计还流露出一种品位、一种格调、一种自信, 具有以少胜多、以一当十的深层含义。因此, 空白部分在广告画面构成中的作用并不比图形、文字的表现力差, 满与空的巧妙运用, 关系广告画面的视觉冲击力和表现力。

4 色彩的商品情感

4.1 色彩与商品形象

色彩对广告商品也具有象征意义, 通过不同商品独具特色的色彩语言表现出广告的主题和创意, 充分展现色彩的魅力, 使人们更易识别和产生亲近。现在, 色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用, 已受到越来越多的广告设计者和商业企业家们的重视, 很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象, 提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品, 企业通常采用统一的宣传用色, 并逐步形成具有标志性的色彩形象, 从而提升消费者对品牌的识别力。因此, 广告用色要考虑企业整体宣传的规划, 为树立企业整体统一的良好形象服务, 有很多大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色和代表色, 如羽西、SKⅡ等许多产品广告就用产品包装所用的颜色做底色, 都以鲜艳的红色为画面主色调, 其目的就在于强化品牌特点, 突出品牌形象。

4.2 色彩与商品色

儿童用品的广告, 在色彩选用上应符合儿童心理需求, 符合他们活泼好动的性格, 营造活泼、热情而富有童趣的视觉效果多, 多选用暖色调和极鲜明的纯色, 因为这类颜色对他们产生很强的吸引力。在以教育专业为主的培训学校或机构, 多选用中性系列色彩, 如蓝色绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感, 偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉, 呈现宁静、严肃、高雅的氛围。食品类广告, 这类产品多讲求营养、美味和安全, 在色彩选用上多用些暖色调, 接近食品本身的固有色, 使人联想到可口诱人的美味, 通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。以农民为主的化肥、农药类的广告, 多以绿色为主, 体现绿意盎然、生机勃勃的现象。以女性为主的化妆品类广告, 这类产品多讲求护肤美容, 使人靓丽清新, 安全可靠, 在色彩上多选用中性色调和素雅色调, 如粉红、淡绿、奶白等色彩, 给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。而空调、冰箱等家电类广告多讲求功能性、实用和效益, 这类产品多在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调, 以白色、蓝色等冷色调为主, 给人以坚实耐用和现代的感觉。

总之, 在广告的习惯用色方面, 一要体现商品的本身特性、用途;二要考虑商品的使用者对色彩的感受, 商品的色调倾向。在进行广告设计, 要多了解企业、商品及消费者的各方面信息, 选择适合的色彩语言, 既考虑商品色彩的共性感受, 更要突出商品的个性特点, 从而达到最好的宣传效果。

5 结束语

综上所述, 色彩是广告设计的重要语言和因素, 在广告设计中占有重要的地位, 不仅在画面中有均衡构图的作用, 还传达着不同的色彩语言, 直接关系到广告作品的成功与否, 决定产品能否引起观众的注意力, 达到推广或销售目的。

参考文献

[1]张印平.电视广告创意基础[M].暨南大学出版社, 2005

[2]黄逸凡.色彩在平面广告设计中的应用[J].湖南大众传媒职业技术学院学报, 2009年5月第9卷第3期

[3]陆红阳.广告设计色彩[M].西南师范大学出版社, 2000

色彩设计在包装中的运用 第9篇

一、商品包装中色彩的意义

色彩在视觉传达中起着贯穿始终的作用,从设计之初到结束都有着重要的表现。

在包装设计中色彩的设计大部分是根据商品内容而决定的,主要任务是来诠释商品所不能直接表达的内容。在各种类型的包装设计中色彩的运用传达着商品的信息,创造出适于表达商品本身特点的完美的艺术效果,完成美化商品、促进销售的功能。

随着时代的发展,人们的消费心理不单单是以往的简单实用,而是在实用的基础上更注重心理的愉悦感,人们在选择商品的同时也成为了设计的参与者。那么在现代消费心理的背景中,色彩如何能更好地诠释它所带来的独特意义呢?

在食品包装设计中,色彩的设计需要表达的第一任务是"食欲"。在大部分食品包装设计中,黄色、橘色、红色是出现频率比较多的色系,这些色彩给人以温馨、圆润、饱胀的满足感。杭州"娃哈哈"乳品生产的"营养快线"就运用了大面积的橘色和乳黄色作为包装的主要色系,这也充分传达出了商品的香浓牛奶加纯正果汁的信息要素。长城干红葡萄酒的包装设计,以大面积的酒红色为主色调,表达出产品的口感以及原材料的纯正。从这类酒业的包装设计用色来看,大多选择酒的原材料葡萄的原色,在此颜色的基础上加入不同的同类色系进行明度、纯度的调和。

在不同的消费人群中色彩的定位也是不尽相同的,人们对色彩的喜好也影响着对商品的选择。例如有些人会疯狂地喜爱"粉色",而这种情结会带入到她生活的各个角落,当然在选择包装的颜色上也会选择"粉色"。在超市的购物中我们也经常会添置一到两种以上并不需要当天购买的商品,而这种选择很大程度来源于对商品的外包装以及对颜色的喜好。

色彩在包装设计中的魅力常常具有先声夺人的力量。由于人们在购买商品时和商品保持一定的距离,而色彩正是在这种情况下引导人们的视线。所以在实用美术中常有"远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花"的说法,这也生动地说明了色彩在艺术设计中的重要意义。随着时代的进步,人们的精神生活和物质生活获得不断提高之后,将越来越追求色彩的美感。色彩美已成为人们物质和精神上的一种享受。因此,运用色彩这一手段在设计作品中被赋予了特定的情感和内涵。

二、色彩的审美心理

人们对色彩的偏爱从很早的设计就开始了,色彩传递和影响着人们的情绪和感情。

在包装设计里色彩的功能是向消费者传达商品信息,吸引消费者的视线。因此,包装的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关,与此同时色彩也要兼顾起改善包装所处环境的因素。(图1-3)

这三幅图片是餐具中杯子的包装封面,因为是系列化产品,所以为了和主色调搭配而采用了暖色调,在暖色调的衬托下更容易给人亲切感,同时也传达了餐饮的信息功能。在包装设计的色彩上设计者也有着不一样的风格和感受,这是不可避免的,这也同时分支出来了不一样的消费人群(当然也和商品的价格定位有一定关系)。

在化妆品包装设计中,色彩的运用带有明显的分类设计的倾向。对于女性来说,美好而优雅的事物总能唤起购买欲望。这其实也是一种内心的美好憧憬。在女性化妆品的色彩运用中,往往会以粉色、紫色、桃红色为主要色系,表达出安全、温暖、娇媚的感觉,这也恰恰满足了大部分女性对色彩的喜好。在男性化妆品设计中则大多运用代表男性色彩的蓝色、灰色和绿色,这不仅表现出男性的刚毅、阳光、魅力,也满足了男性在此类商品选择中对颜色的喜好程度。

在婴幼儿产品的包装设计中,色彩的运用多以粉白色、柠檬黄以及草绿色为主色调,这也表现出婴幼儿的娇嫩、柔软的特点。在选择购买商品时,可以对父母起到诱导的功能,传达出安全、温和、无刺激的信息。当然,此种色系,也会经常出现在抗过敏化妆品包装的用色上,其意思也是代表缓和、镇静、修复的作用。

从以上所举的例子,可以看出在商品包装的配色上,色彩的搭配并不是"无中生有的",它是根据商品的特性以及考虑到顾客人群对色彩的审美要求而进行设计的。

由于色彩具有象征功能与联想功能,因此可以诱发人们的多种思维情绪,有助于设计作品在信息传达中发挥情感攻势的心理力量。

三、色彩在商品包装中的搭配

在现代包装设计中我们越来越多的感受到"时尚"这个代言词,"时尚"的色彩被定义为新的销售理念,从而也有了更多的运用方式。

(一)主色调与辅助色的选择(图4-6)

现代包装设计中色调决定了色彩的整体效果,在画面中色彩可以看成是一个个几何色块,它们就像积木一样总领着全局;而色块与色块之间颜色的搭配要讲究策略:既要获得统一的整体效果又要根据商品的内容来传达信息。包装设计中主色调的选择大都取决于商品的内容,这内容包括商品的原材料,自身色彩以及发展背景等等,这些都可用来作为主色调的设计。而辅助色在主色调中起着画龙点睛的作用,主色调的完美表现必须由辅助色来进行衬托。在设计中并不是有了主色调才能够进行辅助色的搭配,可以说它们是同时进行的设计,主色调必须依赖于辅助色才能够更好地表现。

图4-6是我为电视连续剧《兄弟连》设计的DVD包装中的内页,考虑到当时的战争背景而选用了墨绿的主色调,可如果都用成墨绿的色调又过于沉闷,如果加入色彩鲜艳的辅助色又很难达成统一的效果,所以选择同类色来进行搭配。

由于每个人对色彩的认识和欣赏角度的不同,也使我们很难选择色彩之间的搭配,但是不管怎样始终要抱着坚持理解商品内容的态度进行设计,只有这样才能够使消费者更加易于识别和理解商品的性质并同时达到心理上的共鸣。

(二)现代包装中色彩的对比与调和

色彩的对比与调和在现代包装设计中有了更加全面的发展。在以往的设计中往往会避开互补色系的配色,而现在的设计越来越多的偏向于利用最鲜亮的色系进行设计,而利用这类色系进行设计必须要进行调和,才能够达到理想的效果。

在系列化包装设计中,色彩的对比与调和起着非常重要的作用,要在变化中求得统一,又在统一中有所变化。包装设计中由于盒形的限制,太多的色彩表达容易使人辨别不清商品的主要内容,利用同类色、互补色等简单色彩的对比与调和可以在同类商品中获得独特的艺术效果。

欧美包装设计中的色彩多喜欢选择对比色与互补色系,表现出热烈、醒目的效果,这也来源于西方人对事物的直接理解,喜爱感官上的刺激,更直接,更彻底。而鲜艳的颜色需要进行调和才能够很好地放置在画面中,所以我们多会发现欧美包装设计中的"红"和"绿"多采用不同明度和纯度的色彩效果,以避免使两种色彩产生视觉上的冲突。

日本的包装设计在色彩选择中多喜欢同类色和类似色系,这也表现出亚洲人平和、中庸的特性。这类色系在设计中往往是最难把握的,很容易重复或者辨别不清形状,需要通过不同的明度来进行对比,才能够达到统一中的变化。

从各个地域的包装设计来看,用色的搭配也是和风土人情、民俗文化息息相关的,而这也正是设计的思想源泉,它使包装设计更具有特色,也更具有时代特性。

在色彩调和中要注意面积之间的对比关系,合理地利用面积去表达色彩,会使整体效果更突出。在包装设计的色彩配置中我们都知道较为醒目的色彩应大于辅助色,而辅助色的面积有时可以小到只是一点。以图7-9为例,我们可以看到整体的色调已经在明度、色相和纯度上进行了调和,虽然色调大体看来很一致,但在细节的处理上又达到了对比的效果。在面积上可以看到色彩之间没有很大的对比,只是在一虚一实间进行了对比。唯一醒目的是白色的字体,面积虽然很小,也足以达到醒目的效果。包装设计中的色彩强调视觉效果和市场促销效果,在设计中,要注意到色彩的的搭配度是否能够引起消费者的注意和好感,还要注意到商品所带来的独特风格,把色彩作为商品的标志,使消费者能够更易识别和记忆。

(三)包装图形与色彩设计的关系

图形在包装设计中占有相当大的比重,而色彩也是使图形从"复杂"变为"简单"的设计。现代包装中越来越多使用几何抽象的图形,而这类图形多以圆形、三角形、方型为主。如果在画面中重复出现很容易造成单调和空洞的感觉。通过色彩的对比能够使简单的几何图形达到简洁而不失丰富的效果。

例如儿童玩具包装,为了达到开发智力的目的,多采用几何图形代表物体的形状,这时加入明度和纯度较高的色系,能够使几何图形之间建立起有层次的"空间"效果,使儿童能够在"立体"的氛围中体会形体和色彩的表情。

电子类包装设计也善于运用抽象图形进行封面设计。代表数据和科技的抽象图形常常以"冷"的色系进行搭配设计,以体现出信息的快捷,数据的传播特效。这类色系会给人以"咣"的感觉,也使消费者理解商品本身的特性。

综上所述,包装设计中的色彩强调视觉效果和市场促销效果,在设计中,要注意到色彩的的搭配度是否能够引起消费者的注意和好感,还要注意到商品所带来的独特风格,把色彩作为商品的标志,使消费者能够更易识别和记忆。

摘要：在包装设计里色彩的功能是向消费者传达商品信息,引起消费者的注意。因此,包装的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关,与此同时,色彩也要兼顾到改善包装所处环境的因素的作用。

参考文献

[1]靳埭强.视觉传达设计实践[M].上海:上海文艺出版社,2005

[2]曾沁岚.包装设计[M].上海:东方出版中心,2010

[3]朱国勤.包装设计[M].上海:上海人民美术出版社,2006

[4]张舒予.视觉文化概论[M].南京:江苏人民出版社出版,2003

[5][美]潘诺夫斯基著.视觉艺术[M].沈阳:辽宁人民出版社,1987

[6]刘海飒编.包装的视觉设计[M].沈阳:万卷出版公司,2005

家居设计中色彩的装饰运用 第10篇

色彩设计在室内设计中起着改变或者创造某种格调的作用, 会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人在进入某个空间时最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉, 然后才会理解形体, 所以, 色彩给人们的第一印象是室内装饰设计不能忽视的重要因素。室内环境中的色彩设计要遵循一些基本的原则, 这些原则可以使色彩更好地服务于整体的空间设计, 从而达到最好的境界。

一、室内色彩应有主调或基调, 因为冷暖、气氛都通过主调来体现

对于规模较大的建筑, 主调更需要贯穿于整个建筑空间, 在此基础上再考虑局部的、不同部位的适当变化。主调的选择是一个决定性的步骤, 因而必须和要求反映空间的主题十分贴切, 即希望通过色彩达到怎样的感受, 是典雅还是华丽, 安静还是活跃, 纯朴还是奢华。用色彩语言表达并不容易, 所以我们要在许多色彩方案中认真仔细地鉴别和挑选。例如北京香山饭店为了表达如江南民居的朴素、雅静的意境, 和优美的环境相协调, 在色彩上采用了接近无彩色的体系为主题, 不论墙面、顶棚、地面、家具、陈设都采用这个色彩主调, 从而给人统一、完整、难忘、有强烈感染力的印象。主调一经确定为无彩系, 设计者就不应再迷恋于市场上五彩缤纷的各种织物、用品、家具, 而要大胆地将黑、白、灰这三种色彩用到平常不常用该色调的物件上去。这就要求设计者摆脱世俗的偏见和陈规, 所谓“创造”也就体现在这里。

二、颜色的调配必须很有研究

只有对人体生理机能很有研究, 我们才可以使用多种颜色布置于身边, 否则, 只会既浪费时间, 又浪费金钱。多年来有很多人因为对颜色好奇, 但又缺乏智慧, 所以家庭不和, 诸事不顺。尤其是近年来离婚率惊人, 这和室内颜色失调与室内布置不得体相关。另外, 还有子女个性怪异, 如患有孤僻症、暴躁症等, 这与室内颜色失调和室内布置不得体也有关系。

(一) 室内色彩的选择原则

1.家中若全部选用深蓝色, 久而久之, 家庭气氛便会阴气沉沉, 家庭成员就会个性消极。

2.家中若绿色多, 也会使家庭成员意志渐消沉。并非如一般所说的, 眼睛应多看绿色, 事实上, 绿色是指大自然之绿色, 而非人为调配的绿色, 所以, 家中多为绿色会造成死气沉沉, 不生气蓬勃。

3.粉红色为大凶之色, 易使人心情暴躁, 发生口角, 争是非。尤其是新婚夫妇, 为了调节闺中气氛, 多采用极有罗曼蒂克的粉红色, 但是, 随着色调的不调和, 过一段时间后, 两人会莫名其妙地产生心火, 容易为芝麻小事吵不完, 最后走上离婚之路, 今日的社会离婚率这么惊人, 与此因素有很大关联, 所以, 设计师最好不用粉红色。

4.家庭用色最佳为乳白色、象牙色、白色, 这三种颜色与人的视觉神经最相符, 因为太阳光是白色系列, 代表光明, 代表希望, 人的心、眼也须光明来调和。而且白色系列最好配置家具。

(二) 家具色调的调配

1.青春色调以浅绿色、浅黄色为主色。如橄榄绿的地毯、草绿色墙纸、浅色家具和窗帘, 再点缀些粉红、嫩黄的饰物摆设, 所带出的是一室的春天气息。

2.轻柔色调以奶黄色、白色为主色。如奶黄色的地面与墙面, 象牙白的家具, 再配以大面积轻薄的提花涤纶作落地窗, 会使整个气氛显得轻柔而淡雅。

3.清爽色调主色调为淡蓝色。蓝色给人平静、清新晶莹的感觉, 蓝白相间的配色, 如蓝色的墙成衬白色家具和窗帘, 可使空间显得清爽畅快, 面积不大或较闷热的房间, 最适宜使用此色调, 如厨房、浴室。

4.古朴系列的色调包括青灰、粉白、棕色、黑色等。红棕或黑色的仿古家具衬以粉白墙壁, 墙上挂着图画和书法条屏, 博古架上饰以瓷器、古玩, 便勾勒出一个古色古香素雅大方的空间。

5.自然色调以自然材料本色为主。如黄褐色的地板、木质墙面、棕色显露木纹的家具等, 饰物方面有布饰、挂毯、土陶器皿等。自然朴实的格调, 显示出悠远的乡土气息。

三、色彩是构成空间的三大因素之一, 贯穿于造型艺术和装饰艺术的每个领域

在居室设计中, 我们常会遇到客户询问:什么颜色好看, 什么颜色难看;喜欢什么颜色, 不喜欢什么颜色, 等等。实际上这些观点是不对的, 颜色本身没有好看与难看之分, 只是在于搭配, 在于不同颜色之间的配置而产生的不同效果, 从而给人们以视觉上的不同感受。如果搭配得合理, 任何色彩都会产生良好的效果, 让人感到舒服;反之, 则使人讨厌, 心情不畅。因此, 色彩直接影响居室的气氛与感情, 问题不在色彩本身, 而在设计者本人。

在空间环境设计中, 色彩是最能贴近人们主观认识的视觉元素。室内色彩设计的根本问题是配色问题, 色彩效果取决于不同颜色之间的相互关系。色彩是室内设计中最为生动、最为活跃、最重要、最容易出效果的要素, 同时也是造价较低廉和方便施工的设计要素。有经验的设计师十分注重色彩在室内设计的作用, 利用人们对色彩的视觉感受来创造富有个性、层次、秩序与情调的环境, 从而达到事半功倍的效果。

总之, 色彩是大自然赐给人类最宝贵的财富之一, 设计师要“以人为本”, 充分发挥和利用色彩的功能特点, 创造出充满情调、和谐舒适的室内空间, 从而为人们营造一个美好的家园。

参考文献

网站设计中的色彩运用初探 第11篇

关键词 网站设计 色彩搭配 均衡 适应

1 色彩在网页设计中的重要性

色彩是艺术设计中不可或缺的元素。打开一个网站，首先展现给我们的就是网页的色彩。研究表明，网页设计中的色彩能提高信息浏览与分类的速度和准确度，好的色彩设计是网页设计成功的保证。具体来说，色彩在网页设计中的重要作用体现在以下几点：

（1）表现主题与营造风格。色彩不单单给我们带来视觉上的感受，而且能深刻地打动我的心灵，能够让我对事物产生想象。在网页设计中，可以利用色彩所具有的丰富的表现力及情感效应，使网页的内容与形式有机地结合起来，借助色彩体现网站的特色与风格，突出其主题。

（2）利用色彩划分版面布局。网页内容丰富，信息含量大，设计师可以利用不同的色彩进行网页界面的视觉区域划分、网页信息的分类布局。对网页色彩进行系统的规划和设计，可以使整体风格统一，给浏览者完整、有序的视觉印象。

（3）利用色彩的力量美化页面。对页面中的重要信息进行强调，引导浏览者的注意力，有利于推广新产品。对需要强调的内容适当运用色彩加以突出，使浏览者加深记忆，提高信息传递效率。在产品展示网页中，色彩的强调功能尤为明显。

总之，色彩运用的成功与否直接关系到网站的功能效果。

2 色彩运用的基本原则

色彩的运用实际上就是色彩的搭配与组合。因此，设计者在设计网站时除了考虑网站本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明、性格独特的网站。在色彩应用时有多种应用原则，本文主要讨论均衡和适应性原则。

2.1 色彩搭配的均衡性原则

色彩搭配的目的是要使网页整体和谐美观，因此色彩均衡非常重要。平衡的颜色较符合多数人的色彩心理。使色彩均衡主要包括以下内容：（1）从整体把握色彩。例如使用单色调时则一定要有明暗对比变化。使用对比色调时要有中间色辅助衬托等，只有这样的全局分析与掌控，才能使色彩达到均衡。网页中的色彩是一个整体，因此搭配时必须相辅相成，否则整体视觉效果就会失重，页面色彩失去平衡。（2）色彩不能偏于一方。色彩如果偏于一方，就会失重。如果页面中心有大块色域，则四周一定要有一些小色域。如果页面左边物体有一定的明度，右边就不能完全灰暗或空白，也要有适量的明色。

2.2 色彩搭配的适应性原则

色彩的适应性，主要指色彩与所表达的对象之间相互适应的关系。在网页配色中，所要表达的主旨和对象应该采用与之相符的色彩，这就是色彩的适应性原则。

当然，色彩的适应性原则是以民族文化为背景的。不同的民族和地域有不同的风俗文化，因此表达同一对象时，也可能因为文化背景和最终用户的不同而使用不同的色彩搭配。

3 网站设计中色彩的运用

确定网站的色彩是相当重要的一步，因为，它能产生强烈的视觉冲击。不同的色彩搭配产生不同的效果，反映出不同网站的文化内涵。在网站的色彩设计上，除了要表现心理和感情联想之外，还要考虑色彩的对比明暗、轻重、冷暖、调和色和纯度对比色的应用等等。合理的用色可以让信息的传递更有价值，使网站更有效和准确地把信息传达给我们的视觉。将色彩运用在网站设计中不是一件容易的事，在开始找寻对应的颜色之前，一般可采用如下方法。

3.1 了解网站所要传达的讯息

要确定网页用什么色彩合适，了解网站所要传达的讯息是非常重要的。只有了解了网站将要体现的内涵，才可以选择可以加强这些讯息的颜色，来表示你通过色彩所要达到的目的。像喜庆的场合，例如婚礼、各种盛事、电影发布、举办音乐会海报等，色彩的运用以鲜艳、热烈为主。喜庆用色通常采用明度高、色相清晰、纯度高的配色方案。我国民间喜庆的颜色多为红色，用以表现热烈的气氛。如果喜庆主题采用黑色则有烦恼、忧伤、消极、悲痛，甚至死亡的感觉；餐饮网站多以橘红、橙黄系色彩为主色调，这种色调很容易让人产生食欲，所以用些让人温暖的颜色；而医院的网站一般采用平安镇静为主流的蓝色调。

3.2 了解网站读者的背景和构成

文化差异可能会使色彩产生非预期的反应。不同的人群对色彩的喜欢和厌恶程度有很大的区别。因此在设计中选择色彩运用时，要考虑主要读者群的背景和构成，了解他们的色彩心理和审美观念。

3.3 控制色彩数量

初学者在设计网页时，经常使用很多色彩，表面上看起来很花哨，但缺乏内在的美感。设计时一般控制在三种色彩以内，通过调整色彩的各种属性来产生变化。太多的颜色会导致混淆，也会分散访问者的注意力。

3.4 在阅读的部分使用对比色

如果一个网站用了背景颜色，必须考虑背景颜色的用色与前景文字用色的搭配问题。一般网站侧重的是文字，背景与文字颜色太接近无法产生足够的对比效果，也会妨碍观众阅读，所以背景可以选择纯度或明度较低的色彩，文字用较为突出的亮色，使背景与文字的色彩对比强烈一些；白底黑字的阅读效果最好。

3.5 保持网站所有页面色彩风格一致

初学者在构建网站时，为使自已的网页具有个性化，往往使各个网页采用不同的颜色，让浏览者有种眼花缭乱、网站用色不协调的感觉。应保持站点主体色彩的一致，方法是选取一两种主要色彩，几种辅助色彩，只改变局部色块，尽量避免同一主题网站使用若干种不相干的配色。这样做的优点是一个独特色彩的网站会给人留下很深刻的印象，因为人的视觉对色彩要比布局更敏感，更容易在大脑中形成记忆符号。有CIS（企业形象识别系统）的更应该按照其中的VI进行色彩运用。

4 结论

浅谈酒店设计中色彩的运用 第12篇

一、酒店设计中色彩运用的现状

随着人类社会的不断进步,科学技术不断的发展,现代化生活使人们对日常生活质量的标准要求越来越高,不仅非常注重身体健康,也注重精神需求。对居住环境、工作场地和娱乐空间有了新的认识。人们的生活已经不再满足于温饱,精神生活、精神粮食的标准日益提高。很多酒店能顺应时代的发展趋势,为满足人们的高标准需求,在酒店设计中能充分运用色彩营造不同的氛围,能利用一些现代化科学技术和新型的建筑装饰材料,将一些古典风格、传统文化、地域文化和民族文化等一并融入酒店装饰设计中。有的酒店甚至引入西方风格、西方文化来打造自己的主题,突出酒店的个性,使其具有与众不同的特性来吸引顾客。在酒店行业快速发展的今天,已经不单是住宿和餐饮服务两个方面,酒店的经营模式、经营环境和使用功能已经发展到多元化,一些不同规模、不同层次、不同类型、不同风格的酒店比比皆是。如按级别划分有五星级、四星级、三星级和普通酒店。按实际用途区分有旅游度假酒店、会务酒店、商务酒店、公寓式酒店和大众型经济酒店。按装饰风格分为东方和西方古典式风格酒店等等。大多数酒店都根据自己的需要在设计装饰时进行色彩运用。

二、酒店设计中色彩运用的不足之处

虽然多数酒店设计中都能充分运用色彩,但在运用的过程中仍有不足之处,如下所述。

1、注重硬装硬件忽略空间色彩

大多数酒店在设计中虽然突破了传统模式,开始大胆运用色彩装饰酒店空间。但仍有一些酒店的高层管理者注重酒店的实用性,将色彩的运用重点放在硬装材料和硬件设施上,特别注重顶面、地面和墙面的硬装饰材料的选择,特别注重酒店的档次高不高,能够达到几星级标准,相应的设备是否齐全等,认为装饰材料选择高规格、高档次就可体现出酒店的高雅、富贵够星级标准,忽略空间色彩的合理运用。浪费了人类有限的资源,忽略了环保设计理念。

2、缺少个性化设计不注重文化内涵

自市场经济对外放开,各个行业对外贸易一片繁荣景象,商贸活跃的同时,一些西方文化流入国内建筑行业,一些酒店设计中也融入了西方色彩,有的设计工作者为了快速获取利润,采用照搬或照抄形式进行设计。不仅缺少个性化设计,也不注重文化内涵。没有考虑具有丰富文化底蕴历史悠久的民族传统文化,没有考虑五十六个民族独有的特色。酒店室内色彩设计追求奢华,认为富丽堂皇就是最好的设计。追求效果图,认为视觉效果好就是最佳设计方案。将艺术风格和多彩的民族风情抛弃。

三、酒店设计中色彩的运用问题的对策与建议

1、注重空间色彩运用,巧妙搭配硬装硬件

酒店在设计中不仅应突破传统模式或标准化形式,大胆运用色彩进行酒店空间装饰。而且酒店高层管理者在注重酒店实用性、注重硬装材料、注重硬件设施和酒店经营的档次的同时,应根据酒店经营的范围和方向,站在节约地球各类资源的角度上,选择环保型装饰材料和相应的设备。设计工作者应根据酒店拟定的标准,合理选定空间色彩设计方案,应坚持采用环保设计理念,结合酒店现有的硬件设施,购置适宜的硬装材料,巧妙的、合理的进行搭配,使酒店空间色彩既有高雅的风格,又符合酒店标准等级。

2、注重传承民族文化,突出个性化设计

市场经济的繁荣,加快了国家前进的步伐,一带一路的战略方针将我国丝绸之路延伸到世界各地,促进丝绸之路沿线一些国家开始了与我国进行经济合作。一些像少林功夫、孔子学院、中医学术等中国的传统文化开始走出国门传向各国区域,甚至连中国的木拱桥都在德国雷根斯堡建成。传统文化的输出,西方文化的流入,中西文化相互交流。在建筑行业中我们在应吸取西方文化的精髓,弘扬历史悠久的中华民族传统文化,运用绚丽多姿的赤橙黄绿青蓝紫等色彩元素,打造建设五十六个民族特色,独有的、个性化较强或富有代表性的主题式酒店。在室内装饰色彩设计方面不刻意追求奢华,不刻意追求效果图,站在艺术的角度,充分利用将多民族的风土人情和多彩的民族艺术风格展示在酒店设计中,给国民一个轻松舒适、幸福温馨的环境。

3、设计中应注意的因素或问题

设计者应充分运用所学专业知识,认真考查酒店的规格、形式、经营方向和所处的地理环境位置,认真研究色彩学中色系的搭配,综合考虑设计中一些应注意的因素或问题,像灯光的强弱影响,自然采光的利用。应仔细分析色彩对人的生理影响程度,把握住用色的冷与暖、轻与重、兴奋与平静等感觉。将色系默契的组合,像国人都喜爱大红色,认为红色是最为吉祥的颜色,它代表着热情、奔放,使人充满信心和燃烧的力量。但过度的用红色会给人一种压力感。建议作为搭配色或点缀使用。如下图民族风格的装饰。

四、总结

通过上述浅谈,酒店设计中色彩的运用,设计者的专业水平和科学素养起到最为关键的作用。希望设计工作者潜心研究专业技术,在酒店设计中倾其所能,无论是整体设计还是细节设计都能将色系之间、色彩之间的协调性做到极致,使设计有新思路、新创意,能达到最佳效果。

参考文献

[1]肖懋汴.长沙市城市建设中色彩问题的研究[D].湖南大学2009