发展与融合论文

发展与融合论文（精选12篇）

发展与融合论文 第1篇

国家电网公司是电力体制改革之后在原国家电力公司基础上成立的两大电网公司之一,它覆盖了除了广东、广西、云南、贵州、海南以外的所有地区,2008年底资产总额16462亿元,供电区域覆盖国土面积88%,供电人口超过10亿人。名列2009年《财富》全球企业500强第15位。

经过60年的发展,我国电力系统通信,基本形成了完善的通信网络,成为全世界最大的一个电力专业通信网络,公司通信网络分四级,国网公司总部至各网公司、直调电厂、直调变电站、国网公司直属单位之间为一级,网公司至省公司、网公司直调电厂/变电站、网公司直属单位之间为二级,省公司范围为三级,地市公司为四级通信网络。经过多年建设,国家电网公司通信网络基本实现传输媒介光纤化,业务承载网络化。目前,国家电网公司骨干通信网已基本建成覆盖各级电网主网架,满足电网安全稳定运行需要的“三纵四横”通信传输网。

二、智能电网的基本框架

国家电网公司未来将会构造一种以大容量光交换为骨干网架的智能立体网络。智能电网的内涵是三化:信息化、自动化和互动化,智能电网的建设可以有效避免类似美加大范围停电事故的发生,可以有效保证电网的安全。智能电网的建设可以实现能源运输及其输送模式的变革,从以前的运煤到现在输电,进行远程电能输送来解决能源问题。我国能源资源和能源消费之间存在严重不平衡,西部地区能源丰富但是需求少,通过远程输电建立特高压网络实现能量转换,从输煤变成输电。

要保证大规模新能源接入,特别是大型的风电、太阳能接入,目前电网的结构和电网技术还远远满足不了要求,由于风电、太阳能,受天气的影响很大,属于间歇性电源,大规模并网接入会对电网的安全稳定运行造成影响。

智能电网要解决可靠用电问题、电网安全生产问题,智能电网要承担引导百姓科学用电以及节能减排的责任。国家电网公司提出了立足自主创新,加快建设以特高压电网为骨干网架,各级电网协调发展,具有信息化、自动化、互动化特征的坚强智能电网的发展目标。坚强智能电网以坚强网架为基础,以通信信息平台为支撑,以智能控制为手段,包含电力系统的发电、输电、变电、配电、用电和调度各个环节,覆盖所有电压等级,实现“电力流、信息流、业务流”的高度一体化融合,是坚强可靠、经济高效、清洁环保、透明开放、友好互动的现代电网。它跟常规电网相比,其特点一是友好互动;二是坚强可靠。

国家电网公司制订了智能电网2020年发展战略框架,包括:N个实施重点和研发计划,四个架构体系(发展基础体系、技术支撑体系、智能应用体系、标准规范体系),三个发展阶段(目前~2012,前期准备阶段;2013~2015年,试点应用阶段;2016~2020年,推广建设阶段),两条发展主线(技术上实现信息化、自动化、互动化,管理上实现集团化、集约化、精益化、标准化),明确了一个发展目标(按照“安全可靠、清洁高效、自愈可调”的要求,构建以特高压电网为骨干网架、各级电网协调发展的中国特色坚强的智能化电网)。

今年是智能电网的规划年,重点开展坚强智能电网发展规划工作,制定技术和管理标准,开展关键技术研发和设备研制,开展各环节的试点工作。2011~2015年是全面建设阶段,将加快特高压电网和城乡配电网建设,初步形成智能电网运行控制和互动服务体系,关键技术和装备实现重大突破和广泛应用。2016~2020年是引领提升阶段,全面建成统一的坚强智能电网,技术和装备全面达到国际先进水平。届时,电网优化配置资源能力大幅提升,清洁能源装机比例达到35%,分布式电源实现“即插即用”,智能电表普及应用。从现在开始预计三年时间内全国1亿户电表将会实现智能化。

三、智能电网的物联网应用需求

传感器网络作为智能电网末梢信息感知不可或缺的的基础环节,在电力系统中具有广阔的应用空间,将在电网建设、电网安全生产管理、运行维护、信息采集、安全监控、计量及用户交互等方面发挥巨大作用,可以全方位提高智能电网各个环节的信息感知深度、广度以及密度,为实现电力系统的智能化以及“信息流、业务流、电力流的高度融合”提供基础数据支持。物联网的相应技术和产品将可以广泛应用于电力系统的发、输、变、配、用环节,并产生巨大的经济效益和社会效益。

智能电网的物联网应用需求明晰,如在发电领域,物联网可用于机组监控、分布式电厂监控、厂区监控、污染物及气体排放监控、能耗监控、煤料监控、抽水蓄能监控、风电厂监控、功率预测、光伏发电站监控、生物质发电、储能监控、电源接入等;在输电线路监控、杆塔防护、智能变电站、配电自动化、状态监测、作业与设备管理等方面也有广泛的应用需求;在智能表计及高级量测、智能用电、多网融合、电动汽车及充电、能效监测与管理、电力需求侧管理等方面更是智能电网物联网应用的主要场景。

物联网技术可以协助实现电力设备的有效管理和全方位防护。长期以来,电力设施被盗一直是政府和电力企业头痛的问题,每年被盗的电力资产损失超过数亿元,改革开放以来全国累计损失应当超过100亿,非常巨大,间接损失更大。需要通过一些技术手段来实施对电网设备的安全防护部署。

针对智能用电及用电信息采集的传输可靠性不高、实时性不强的问题,以及缺乏互动手段要开展相应研究和部署,通过技术手段的支撑和部署来满足对智能电网越来越高的需求。

智能电网各方面都需要物联网的技术支撑,智能电网的大部分业务都与物联网相关。从发电环节的可再生能源并网接入到机组运行状态的监控,从输电线路的在线监控,到电力生产管理、安全评估与监督,从智能电表、用电信息采集,到三表抄收、互动营销,从智能用电、智能小区到多网融合,都需要物联网技术的支撑。

四、物联网在智能电网中的应用

物联网早就在电力系统中得到应用,以前不叫物联网,国家电网公司多年前已经设立了一个重大专项,研究WSN在配网采集及管理中的应用,很早就应用了。目前类似的项目也有多个,如高压电气设备状态检测与检修方面,在智能用电,智能小区,智能家居也有很多应用,无线抄表就是典型的应用方式之一。未来的智能电网建设必然产生世界上最大,最为智能,信息感知最为全面的物联网,它是一个与物联网最为密切的行业之一。

无线传感器网络已有大量的理论和产品成果基础,可以进一步推动物联网在智能电网中的应用。电网具有良好的自动化以及信息通信网络基础,局部实现了监测功能,物联网技术可以进一步推动这些研究成果和生产、工程经验的应用,推动ICT与智能电网的深化融合。

智能电网建设将创造万亿级市场需求,物联网可推动节电和节能减排,可协助实现电网运行安全和设备、人员安全,成熟可复制、可推广的物联网技术方案和平台系统具有广阔的市场,必将在电力系统中得到广泛应用。

图1是物联网在用电信息采集方面的应用示意图,通过该系统可以实现对居民用户、商业用户,大型专业用户的用电信息采集及用电分析。这是物联网在智能电网应用中重点实施的内容之一,从去年开始在全国各地陆续开展一些试点和推广。在电力用户用电信息采集系统试点的基础上,今年开始又在全国10多个省市进行智能用户的试点,包括智能家居,安防等等;另外还包括相应的增值服务。图2为智能用电服务系统的组成图。

为配合智能电网的发展,为用户参与电网的互动提供通道支撑,国网信通公司提出了利用光纤复合低压电缆(OPLC)解决智能用电双向高速通道以及为国家“三网融合”提供支撑问题,从今天开始在全国十几个省电力公司进行试点,试点单位在试点城市的新建小区利用OPLC及无源光网络EPON实现光纤到户,为智能用电、互动优质服务、用电信息采集系统乃至“三网融合”提供通信网络。OPLC的成本比常规电力电缆只增加10%~15%左右,而且节约了弱电井等基础设施,大幅度降低了布线成本及施工量,整体成本还是相对比较低的。

今年开始国网公司在全国已经开展了二批智能电网试点工作,从广泛意义上看,这些试点也是物联网应用的一个方面,试点工程包括电力用户用电信息采集系统、上海世博会智能电网示范及展现、智能变电站、电力光纤到户和智能用电、天津中新生态城智能电网示范城市等等。通过电力用户用电信息采集系统的试点建设,推进全国智能电表以及用电信息采集的建设工作。上海世博会智能电网示范及展现工程包括地下智能变电站、智能用电服务、智能家电、智能电表、用电信息采集、配网自动化、电动汽车、风电、纳硫储能等,是一个完整的智能电网的缩影。天津中新生态城做了一个完整智能电网示范,贯穿从电网设计到实施的各个环节,是一个完整智能电网示范城市,包括信息采集,智能家居,配网自动化、智能变电站、可视化电网等,同时一些安防,及光纤到户等工作都在开展。智能变电站通过采用数字化的系列设备,光CT、光PT等来实现智能变电站,基于IEC61850协议来完成对智能电网的应用。在智能电网试点工程中也包含光纤到户试点和电力线宽带通信试点,通过试点的建设,探讨利用上述两种技术进行三网融合的可能性、存在的问题以及商业模式。

智能电网建设中的重要内容之一输电线路在线监测系统,也是物联网典型应用场景之一。全国各省要逐步建立输电线路在线监测中心,高压设备状态检测及检修中心的建设也提到议事议程。电动汽车辅助管理系统也是物联网在智能电网中的很好应用,国网信息通信公司已经完成了基于物联网的电动汽车辅助管理系统的总体设计、功能设计,系统开发正在进行。该系统将利用无线传感、感知标签、全球定位系统(GPS)、宽带通信等技术,实现对电动汽车及充电设施的统一管理、统一调配、智能标识和智能管理,实现电动汽车、电池、充电站、人员及设备安全的在线监控、一体化集中管控、资源的优化配置以及设备的全寿命周期管理。国家电网公司今年年底以前将在全国20多个城市完成72个充电站、6209个充电桩的建设,初步形成一个覆盖试点城市的充电网络。

为适应智能电网的发展,国家电网公司将开展ERP的深化研究和应用,要启动新一轮的通信网络建设,要建设一个大容量的、宽带化的、智能化的通信网络,形成以光纤为主,其它通信方式作为有效补充的立体网络。

五、面向智能电网的物联网发展战略和未来的基本方向

中国移动,中国联通,中国电信三大运营商在物联网应用方面做了许多工作,国网信通公司也非常重视物联网在智能电网中的应用开发,成立专门物联网研发机构和研究团队。国网信通公司针对智能电网的物联

网应用做了很多工作,针对智能电网的需求和发展提出了物联网应用和发展方向。目前正与国内智能电网以及物联网方面的权威机构合作开展一些深层次的研究工作。在未来几年内,将通过联合开发、共同攻关,依托重大科技专项和示范工程,打造智能电网物联网的5大技术体系。5大技术体系包括:电力智能感知基础体系(智能感知装备及中间件),基础体系的目的在于提高面向智能电网的物联网信息感知能力,推动电力信息采集装备的智能化,引导智能感知装备制造技术的发展,研制并推出具有更多种类、更高级、可靠、灵活的智能感知装备;电力物联网技术支撑体系(信息通信网络),支撑体系的目的在于建设满足未来智能电网需求的可靠通信信息平台;智能电网应用体系(智能电网各环节的应用系统),目的在于配合我国智能电网建设,建立涵盖发电、输电、变电、配电、用电及电力资产管理的面向智能电网的物联网应用体系;标准规范体系,大力开展面向智能电网的物联网标准研究,积极跟踪国内外物联网标准的制定工作,推动电力物联网相关标准制定的顺利进行。面向智能电网的物联网标准规范体系应包括三大方面,即:共性基础标准规范、产业化标准规范和智能电网应用规范;安全保障体系,研究面向智能电网应用的物联网接入网关,实现物联网异构系统通信协议转换、以及传感节点的安全接入;研究物联网信息安全接入平台的总体技术架构与建设方案;建立物联网的边界安全接入规范体系,保证发、输、变、配、用等环节传感节点及信息的统一安全接入。

科技与企业融合发展建议 第2篇

一、科技企业在经济社会发展中的地位和作用

改革开放以来，经过三十余年的发展，我国科技企业市场经济大潮中，不断发展充实。作为商品经济的产物，已经成为了国民经济的“半壁江山”。其作用与地位日益显现，主要表现在：

1、社会就业的主要渠道。容纳众多就业人员稳定一支庞大的产业队伍。这将对整个社会的政治、经济、文化和民族关系等起到很好的影响和作用，对缓解我国经济增长方式的转变与扩大就业的矛盾具有重要意义。

2、科技创新的重要源泉。注重科技人才培养、产学研结合，在科技创新、技术开发等方面意识强、行动快，成为名副其实的技术创新生力军。

3、地方经济发展的重要支撑。工业化和城镇化过程都离不开科技企业规模化发展。面向市场，多重融资模式，与科研机构联合产生联动效应，直接增加地方财税来源。

二、制约科技与企业联合发展的因素

1、政策制约。国家对科技园区和企业孵化器建设缺乏统一的宏观指导，政策滞后于发展。如目前我国农业科技园区和孵化器建设基本处于自由发展阶段，多部门介入，缺乏统一的宏观管理和政策引导，有时造成一些地方盲目发展，一哄而上，规划布局不合理，重复建设，造成资源、资金的浪费，影响资源区域优势利用和发挥。

2、决策制约。科技园区和孵化器设计和建设可行性分析不成熟，有

时脱离实际的倾向，申报许多项目，盲目从国外引进成套设备、工艺和管理系统，但由于缺乏配套设施、相关技术和管理人才，或不符合当地自然资源条件，或运行管理成本过高等原因，许多引进设备不能达到设计运运能力，造成投资建设脱离预期目标。

3、技术制约。科技园区和孵化器所孵化企业的产品结构不近合理，科研机构支撑企业发展的长效机制不健全，体系不完善，科技优势显现不出，市场竞争能力弱。没能实现高新技术的密集和体现高产值、高收益的效果。

4、机制制约。企业孵化器的运营主体应是企业。目前，一些地方政府对科技园区的运营干预过多，市场经济相适应的现代企业管理运营机制发育不成熟，重政绩展示、轻效益实现，导致部分科技园经营效果欠佳，发展后劲不足。

5、投入制约。科技孵化器建设资金不足，财政支持力度不够，资金使用分散。投资规模有限，资金使用的效能缺乏前瞻性、全局性，资金的聚合聚合效应不够。

6、科技与企业开发认识的错位。随着科技体制改革的不断深化和市场经济的发展，虽然科研单位逐渐转变了科研经费“等、靠、要”的思想。但受传统思想的影响，一种观点认为，科研单位应该始终“以研为本”，做好科研工作是科技人员的根本任务，科技与企业开发关系不大，仅仅是科研单位的辅助性工作，其产生的效益不能直接改善科研单位设施、条件，研发资金及条件改善主要还是依托政府支持；另外一种观点认为，科技产业化建设是个复杂过程，并且受资金、市场运作机制、科技成果转化机制等诸多不确定因素的影响，加之科技人员主要从事科研

工作，缺乏产业创业工作经验，对产业经济过程中的市场竞争、经营风险等容易形成畏难情绪，没有过多精力参与企业创业工作，不宜过度强调和开展产业化工作。

7、人事管理互动机制不完善，影响科技人员服务企业积极性，科技成果推广、转化率不高。人才作为经济发展的基本要素已成为产业活动最有活力的“第一资源”。科研事业单位，长期以来人事管理形成行政思路，难以满足符合市场经济规则的企业家和职业经理人产生和成长，人才的流动机制不完善，没有配套人事关系管理和福利保障的缓冲区，专门从事科技研发、推广的科技人员职称待遇没有完备的保障机制，这就增加了科技人才创业的风险，也不利于优秀人才投入产业战线，制约了产业化建设和快速发展。

三、促进科技与企业相互融合发展的建议

1、加大税收调控力度。一方面要制定有利于科技企业发展的税收优惠政策措施，积极发挥税收政策在拉动投资、科技产品结构转型、产业升级、克服瓶颈、促进创业等方面对企业的发展的正面促进作用，尽量减少税收政策调控的时滞性、局限性等负面作用。另一方面，要积极借鉴先进税收政策，建立科技研发支撑企业持续健康发展的长效机制。

2、加大财政对科技创新与成果推广支持力度。设立企业科技创新孵化基金，鼓励科研机构与企业联合研发科技产品，营造科技与企业联合互利、发展的政策环境，使产学研结合形成互动、良性的机制，谋求共同生存和发展。

3、加大金融帮扶力度。改善科技与企业联合融资环境，优化改进支持企业科技创新、技术改造信贷政策，建立和完善风险控制、分担和补

偿机制，健全科技创业投资机制，不断促进科技与企业联合，推进科技成果向市场转化。

4、凝聚共识，注重发挥科技资源优势，强力推进科技创新体系建设，形成以高校和科研院所为主体，以企业科技研发中心和科技企业为纽带，以一批具有区域科技示范基地、园区和区域科技创新服务中心为载体的科技创新体系，打破传统科教单位用人机制，整合各方科技力量，搭建“开放、流动、竞争、协作”的科技研发平台。重点培育科技示范型企业，建设好科技示范基地，重点支持科技创新团队，营造科技团队服务企业良好环境，鼓励科技人员带着成果服务于企业创新，逐步形成以科技劳动报酬、知识产权、股权分红等多要素分配机制，稳定科技与企业联合的科技研发团队。

5、构建科技与企业创新体系建设的产权制度。科研单位要从企业产业发展长远目标考虑，加强自主知识产权创新体系建设，盘活科技资源，实施资源优化配置和重组。依托科技成果优势参与企业重组，创建具有技术优势、市场竞争力、抗风险的科技型企业，使科技为企业持续发展提供技术储备和支撑，以企业利润最大化为目标，科技产品向“高、精、优”发展，提高市场竞争力，达到科技与企业联合双效目的。

加快推动文化与旅游融合发展 第3篇

促进文化旅游产业融合发展，青海具有良好的资源和基础。青藏高原是世界上最高、最大、最年轻的高原，她所拥有独特的历史文化、浓郁的民族风情、雄浑的山河湖泊以及丰富的高原生态赋予青海独特的文化和旅游资源。目前，我省8个州（市、地）43个县域单位共登记不可移动文物6411处，其中国家级重点文化保护单位有8处，省级重点文化保护单位有383处。我省国家级非物质文化遗产项目64项，省级非物质文化遗产项目86项。中国民间文化艺术之乡29个，历史文化名城3座。全省已建成各级各类森林公园17处，其中国家级森林公园7处、省级森林公园10处；自然保护区11处，其中国家级自然保护区6处，省级自然保护区5处；各类型湿地面积约为8355万亩。已建成国家地质公园7处，国家矿山公园1处。全省已建成A级旅游区57个，其中5A级1个，4A级16个，3A级35个。青海许多景观景点令人叹为观止，有些还是全球绝无仅有的“精品”、“极品”。

近年来，青海在促进文化旅游产业融合发展方面进行了有益的探索，在实际工作中，把旅游品牌与文化品牌有机融合，成为吸引人们旅游的重要动力；把旅游消费与文化消费有机融合，成为拓宽旅游市场的重要引擎；把旅游产业与文化产业进行融合，成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。可以说，青海的文化旅游已逐步迈向蓬勃发展期，一个挖掘文化旅游资源，促进文化旅游产业大发展的势头正在形成。据统计，2011年，全省接待国际国内游客1407万人次，同比增长15.2%；国内旅游收入91亿元，增长30.1%；接待入境游客5.17万人次，增长10.5%；旅游外汇收入2659万美元，增长30%；实现旅游总收入92.3亿元，增长30%。

青海的文化旅游业虽然已经取得了一定成绩，但在开发规模与深度等方面还有待于进一步挖掘和提升，还有一些亟待解决的问题。首先，文化与旅游存在“两张皮”现象，融合程度不高，协调配合不够。其次，对各旅游景区景点文化内涵的挖掘还不够，有些景区景点甚至不能正确地展示自身的文化内涵。第三，青海文化旅游没有形成以各类文化类型为主导的旅游线路。第四，文化旅游产品缺乏多样化、多层次，不能满足市场需求。总体来看，青海的文化旅游业基本上处于“弱”、“小”、“散”的状态，竞争力强的文化旅游企业少，文化旅游规模化、品牌化尚未形成，整体实力不强，文化旅游业发展的体制和机制还有待于进一步完善。因此，在新的形势下，进一步拓宽发展思路，创新发展模式，采取更加有力的措施，加快推动文化与旅游深度融合，努力把青海打造成为文化和旅游名省，已经成为我们的当务之急。为此，当前和今后一个时期，要重点做好以下几项工作：

一、充分认识文化与旅游融合发展的意义和作用。在科学发展的新形势下，文化旅游产业不仅可以为传统产业创造新的增值空间，赋予传统产业巨大的品牌效应，并且以绿色产业、朝阳产业等特性成为新的经济增长极。促进文化与旅游融合发展，是由二者的本质属性决定的。文化和旅游都是为人们提供精神消费服务的，这是共同属性，具有天然的偶合性，也是两种产业融合发展的基础。同时，它们具有互动关系，优势互补，相得益彰。文化是旅游的灵魂，只有将文化内涵贯穿到吃、住、行、游、购、娱各个环节，开发和利用好旅游资源，实现景点外观和文化内涵统一，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是文化的载体，旅游资源中蕴含着丰富的文化内涵，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的重要途径。文化提升旅游资源品位和知名度以及附加值和可持续发展力，同时文化也通过旅游得以实现自身的价值。促进文化与旅游融合发展，是社会主义市场经济发展和实现两种产业转型升级的必然要求。当前，旅游产业和文化产业都已进入了全新的发展阶段，文化产业面临着体制改革和产业化发展的历史任务，旅游产业发展也已进入转型升级、全面提升产业素质的关键时期。必须通过丰富和拓展文化内涵不断满足游客更高层次的精神要求，提升旅游产业素质，通过借助旅游市场助推文化产业化发展，以旅游独特的宣传方式更好地传播青海特色文化。促进文化旅游产业融合发展，有助于加快文化产业和旅游产业发展，拉动经济增长，优化产业结构，增加就业机会，满足人民群众消费需求，有助于扩大青海特色文化和特色旅游的影响，提升青海软实力，促进文化名省和高原旅游名省建设。

二、科学制定文化旅游产业融合发展的规划。科学规划是文化旅游融合发展的前提和保证。青海是个多民族、多宗教地区，历史悠久，文化底蕴深厚，文化资源开发潜力巨大，旅游与文化融合发展的前景广阔。要坚持高标准规划，对全省文化旅游资源进行深入调查研究。从历史渊源、文化寓意、科学价值、艺术特点等方面入手，科学制定青海省文化旅游融合发展规划，明确我省未来5年文化旅游融合发展的指导方针、战略目标、发展重点和保障措施。在规划文化旅游业融合发展的过程中，要以科学发展观为指导，坚持统筹安排、协调推进、突出特点、品牌引领、项目支撑、市场引导的原则，着力把握“十二五”文化发展规划和旅游业发展规划的重点任务，按照“一核三带四区”特色文化发展格局和“一圈三线”旅游发展框架的要求，积极探索文化和旅游融合发展的新途径，深入挖掘青海特色文化和特色旅游的丰富内涵，注重整合和优化文化旅游资源，正确处理文化旅游资源的保护、开发和利用的关系，以优势资源为基础，以一流文化旅游景区为载体，以重大产业项目为带动，以骨干文化旅游企业为支撑，把文化旅游产业打造成战略性支撑产业，力争用5年至8年实现文化旅游产业跨越式发展。

三、深入发掘特色文化旅游资源。文化旅游业发展的基础在于文化旅游资源。各地的文化旅游资源禀赋存在差异和各具特色，因此应找准本地的特色文化旅游资源，进行科学规划，重点开发，走差异化和特色化发展之路。要发掘历史文化旅游资源，深入研究昆仑文化、彩陶文化、羌戎文化、丝绸之路文化、唐蕃古道文化等历史文化，加以挖掘运用，使旅游者充分体验和感受青海具有深厚的文化底蕴和鲜亮的文化形象。要发掘民族民俗民间文化旅游资源，依托民族民俗民间文化，大力发展互助土族风情游、循化撒拉族风情游、河湟民俗游、环青海湖藏族风情游等文化旅游业态，使旅游者充分体验和感受多彩的各民族风情。要发掘宗教文化旅游资源，利用藏传佛教文化、伊斯兰教文化、儒道文化资源，打造成中国宗教文化旅游圣地，使旅游者充分体验和感受我省多宗教和睦相处、各民族团结和谐。要发掘生态文化旅游资源，坚持从青海生态环境特点出发，着力提升大众生态旅游产品、科教生态旅游产品、探险生态旅游产品、人文生态旅游产品的文化品味，使旅游者充分体现和感受生态文化旅游之美。要发掘体育文化旅游资源，传承轮子秋、射箭、赛马、摔跤等传统民族体育文化，发展登山、攀岩、滑雪、探险等现代体育运动，壮大环湖赛、抢渡黄河极限挑战赛、世界攀岩赛等高原体育赛事，发展高原体育健康旅游，使旅游者充分体会和感受惊险快乐和康体养生之美。

四、积极打造特色文化旅游品牌。品牌是文化旅游业的名片，要全力打造一批具有吸引力、影响力、竞争力的文化旅游品牌，使青海文化旅游具有更鲜明的总体品位和整体形象。要坚持统筹谋划，分类指导、整体推进的原则，着力抓好品牌的创意、设计和开发，进一步构建文化旅游品牌体系。要重点打造景区景点品牌，结合生态旅游、避暑旅游、宗教文化旅游、体育健身旅游、自驾车旅游和民族风情园体验等新兴旅游产品的培育，深入挖掘特色文化资源，深度融合文化创意，充分体现文化之魂。对青海湖、塔尔寺、原子城、藏医药文化博物馆（群）等已经具备较好发展基础、拥有一定知名度的旅游景区，要进一步挖掘潜力，凸现亮点，进一步丰富文化内涵和体验项目，成为引领青海文化旅游发展的品牌；对黄南热贡文化和贵德休闲游、丹噶尔古城、柳湾彩陶、祁连草原风光、坎不拉地质公园、孟达天池、年宝玉则、青藏高原野生动物园观赏基地、盐湖工业游等发展条件好、发展潜力大的景区景点，要从历史文化底蕴、地域文化特色、民族民俗风情等多方面、多层次突出和彰显旅游产品的文化特征，开发其文化特点，提高旅游产品的美誉度和影响力。重点打造文化节庆活动品牌，按照定位准确、主题突出、特色鲜明、梯次发展的要求，进一步做大做强青海湖国际诗歌节、三江源国际摄影节、青海国际唐卡艺术与文化遗产博览会等文化节庆活动品牌。同时，要搞好地方文化旅游资源的综合利用和开发管理，提升各地节庆活动水平，通过上下联动，左右互动，形成省、州（市、地）、县（市、区）文化节庆活动网络，从不同侧面、不同层次向外界宣传和展示青海绚丽多彩的文化旅游资源。

五、着力实施文化旅游重点项目带动战略。文化旅游产业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。要坚持以市场为导向，依托地方独有或特有资源，以项目建设为载体和抓手，加强文化旅游产业软硬件建设，不断优化产品结构、丰富产品内涵，提高综合服务能力和水平。要重点抓好文化旅游景（园）区建设，着力建设西宁多民族文化旅游区、湟中“八瓣莲花”旅游文化产业园和宗教文化旅游区、湟源丹噶尔古城文化旅游区、青海湖文化旅游区、海北金银滩—原子城文化旅游区、海南贵德黄河文化旅游区、黄南热贡文化生态旅游区、海东河湟文化旅游区、互助土族民俗文化旅游区、撒拉族绿色家园文化旅游区、海西昆仑文化旅游区、都兰吐谷浑古墓文化旅游区、玉树康巴民俗风情和宗教文化旅游区、果洛格萨尔文化旅游区等。要重点抓好文化旅游线路建设，以黄河沿线为依托，建设体现源远流长黄河上游文化和神奇独特高原生态景观的文化旅游线路；以唐蕃古道为依托，建设体现青海悠久文明史和民族民俗风情的文化旅游线路；以青藏铁路、公路为依托，建设体现生态景观、人文景观、民俗风情的文化旅游线路；以宁张公路为依托，建设体现高原生态和自然景观，民族文化体验、自驾车旅游与观光、登山和滑雪及探险的文化旅游线路。要建立和完善文化旅游产业重点项目库，对重点项目要坚持集中布局、集约发展、集群带动，使重点项目建设在优化产业结构方面发挥先导性、战略性、支撑性作用，提升产业层次和水平。要依托重点项目和精品工程建设，着力打造文化旅游精品景区和线路，把文化旅游资源优势转化为文化旅游产业优势，引领全省文化、旅游产业健康和可持续发展。

六、坚持以独特魅力文化装点景区景点。从旅游产业的角度看，文化是旅游产业发展的重要根基和资源基础，旅游要持续健康发展，必须高度重视对文化资源的利用，不断提升旅游产业的文化内涵和品位。青海独特魄力的文化不仅是高原旅游名省的基本标准和重要内涵，也会使青海在建设高原旅游名省的过程中进一步提升竞争力、影响力和创造力。必须在旅游中注入文化元素，要注意改变文化资源展示、阵列的单一模式，把静态的文化资源、分散的文化元素、高深的文化内涵转化为贴近游客、美味可口的文化大餐，转化成为既有鲜明的文化特色，又有很强参与性和很广消费面的文化休闲娱乐产品。通过对传统旅游文化资源进行挖掘、改造、包装、升级，使其产生社会效益、经济效益和人文效益。要着力打造高品质旅游演艺产品，坚持以市场为导向，以投资融资为纽带，整合旅游演艺资源，促进演出单位、演出场所、旅游公司强强联合，共同培育旅游演出市场，实现优势互补、实现双赢。积极鼓励和支持艺术表演团体，把“花儿”、藏族“拉伊”和“锅庄舞”、回族“宴席曲”、土族安召舞、服饰表演、说唱艺术等民族民间经典歌舞表演作为演艺的主要内容，创新演出形式，提高节目创意，打造体现青海民族地域特色的旅游演出节目。旅游景区景点要广泛吸纳文艺演出团体和艺术表演人才以多种方式灵活参与景区经营，不断提高景区景点的文化内涵。要充分发挥非物质文化遗产资源优势。坚持保护为主、合理利用的原则，既要保留非物质文化遗产的原生态和本真性，又要通过旅游开发向游客进行宣传和展示，鼓励和支持景区景点把热贡艺术、湟中堆绣、土族盘绣、贵南藏绣、加牙藏族织毯、湟中银铜器制作及鎏金、藏族黑陶烧制、藏刀锻制、木雕石雕等传统技艺表演及其产品展销体验作为非物质文化传承、保护和发展的有效途径，为旅游业发展注入更多的文化元素。文化广电和旅游部门要做好景区景点的宣传推介展示工作，结合各景区景点实际，创意并开展有特色的文化旅游主题活动，创作和制作一批高质量的介绍景区景点的图书、光碟，增强景区景点的吸引力和影响力。

七、不断提升文化资源的旅游功能和价值。从文化产业的角度看，旅游产业则是文化发展的重要载体。文化有着自己独特的发展方式和途径，但实践证明，通过旅游产业带动，不仅可以增强人们对相关文化的认识和理解，促进文化的发掘和传承，而且可以实现文化资源的保值增值甚至创新，为文化的发展提供强大的后劲。为此，要实施文化旅游创意战略，善于研究旅游市场，下功夫解读和整合文化资源，对文化资源进行再创造、再包装，用现代的、创新的、商品化的形式表现出来，不断提升文化资源的旅游功能和价值，为旅游者提供获得知识、开阔视野、丰富阅历、提高能力的机会和别样的文化体验。要加强文化遗产的保护，开展合理的开发和利用，着力抓好大遗址和各级重点文物保护单位的修缮和利用工作，实施喇家遗址、热水墓群、柳湾遗址、明长城等4处大遗址修缮和利用工程，实施中国第一个核武器研制基地旧址、循化西路红军革命旧址以及塔尔寺、隆务寺等10处全国重点文物保护单位的维修和利用工程。积极推进历史文化名城名镇名村的保护和利用工作。要充分发挥各级各类博物馆在文化旅游中的重要作用。各级各类博物馆要找准定位，突出特色，优化结构，进一步丰富馆藏文物，提高陈列展览水平，吸引更多的游客到博物馆参观。要建设一批特色文化产业园区，依托文化资源和产业优势，通过文化项目的空间整合和优化，着力建设一批具有示范、集聚、辐射并具有旅游功能的重点文化产业园区。要将文化资源纳入旅游产业发展规划中，围绕特色文化资源打造旅游产品，整体捆绑、合理布点，使青海特色文化资源成为旅游者关注的热点。

八、深度开发文化旅游工艺品（纪念品）。文化旅游工艺品（纪念品）是旅游业发展的基础。能否打造富有特色的文化旅游工艺品（纪念品），直接关系文化旅游业发展成效。要依托资源优势，制定青海文化旅游工艺品（纪念品）发展规划，促进工艺品（纪念品）系列化、档次化、品牌化。要实施品牌工程，创意制作符合地方文化特点的文化旅游工艺品，挖掘旅游品牌的形象价值，拓宽旅游品牌的产业链条，逐步提高精品份额，扩大具有竞争优势的工艺品种。要加大文化旅游工艺品的挖掘、研发、策划、包装、展销力度，重点开发唐卡、堆绣、刺绣、木雕、藏毯、奇石、昆仑玉等工艺品，鼓励和支持有实力的文化企业从事工艺品的创意研发、生产销售，大力扶持以基地（公司）+农户、专业户等从事工艺品制作、生产和经营的文化能人。要建设一批文化旅游工艺品生产基地，逐步实现规模化、产业化生产，不断推出民族民间艺术精品，极大丰富旅游工艺品市场。要积极创造条件，加强文化旅游工艺品的市场推广，逐步提高工艺品的信誉度和影响力。坚持举办全省文化旅游工艺品创意设计大赛，引导企业及从业人员在质量、品牌、传统与创新上下功夫。鼓励有创新特色的文化旅游工艺品申请外观设计专利，加强对文化旅游工艺品的知识产权保护，依法维护文化旅游工艺品的良好形象。

九、全力抓好文化旅游品牌的宣传推介和营销传播。文化、旅游产业是联系紧密的现代服务业的两个重要组成部分，在宣传推介、营销传播等市场开拓环节具有较好的融合性、互补性。要紧紧围绕文化旅游的品牌形象，开展多层次、高水平和全方位的宣传营销活动。要充分运用报刊、广播、影视、演艺、网络、动漫等传媒手段，组织开展文化旅游品牌推介和展示活动，形成多角度、高密度、立体式的宣传阵势。积极争取中央媒体、兄弟省区市媒体、境外国外媒体对我省文化旅游资源、文化旅游产品和文化旅游形象的宣传、推介和展示。积极邀请国内外新闻记者、旅行商及艺术家来青采访、考察、采风，积极与国家驻外机构合作，多渠道宣传青海旅游目的地形象。继续办好“青洽会”、“藏毯节”、“环湖赛”、“摄影节”、“诗歌节”等品牌活动，办好各地独具特色的会展、节庆和文化活动，加大宣传营销力度。旅行社企业要积极组织和宣传具有地方特色的文化项目和文化活动，提高旅游产品的文化品位。实施文化旅游品牌“走出去”战略，做好文化旅游产品和线路包装，加强与国内外旅行社的协作，针对不同国家、地区和群体加强宣传营销。发挥市场推广优势，将反映我省文化特色的文化产品纳入国内外旅游项目推广计划，充分展示文化旅游品牌形象，增强宣传效果，不断扩大我省文化旅游品牌的覆盖面和影响力。

十、建立健全有利于文化旅游融合发展的体制机制。文化旅游业的发展，离不开体制机制的有力支撑。要积极推进体制机制创新，坚决打破就文化抓文化、就旅游抓旅游、画地为牢、自我封闭等落后保守观念的束缚，理顺管理体制，建立协调机构，形成良好的工作运行机制，重点在行业发展规划衔接、扶持政策制定、重点项目建设、招商引资、宣传推介和人才培养等方面加强统筹，实现文化与旅游的无缝连接，使之相互促进、协调同步。特别是要建立文化部门与旅游部门协作配合的长效工作机制，制定文化旅游融合发展规划，定期通报文化旅游综合发展的最新动态，加强文化和旅游的紧密合作。实施“政府主导、市场运作、企业主体、社会参与、群众受益、永续利用”的发展战略，加大引导性资金的注入，鼓励多元化经营与多元化资金投入，建立财政投入、社会资本、民营资本以及海外资本多渠道投融资机制，做强做精一批具有创新性竞争力、专业水平高、特色明显的文化与旅游相结合的企业，促进结构合理的产业体系形成，聚集社会各种资源，促进文化与旅游产业融合发展。要广泛调动各方面的积极性，充分发挥各方面人才的智慧和才能，挖掘潜力，激发活力，形成合力，促进我省文化旅游业持续、快速、协调发展。

藏式建筑与现代建筑的融合与发展 第4篇

1 建筑格局

不管是什么类型的建筑, 建筑格局都是非常重要的。藏式建筑由于多是寺庙、宫殿, 在布局上, 多有独到之处, 处处显现宗教文化的特色。藏式建筑的格局精妙, 其空间平面略为错开造成块体搭接, 整体以厚实的矩形体块做基调, 界面略作几何处理, 高低错落, 使建筑物显

得活泼而不呆滞。不管是藏文化中最为常见的庙宇长廊, 花柱, 还是宫殿内大殿偏殿的设计, 都遵循藏文化中宗教文化的色彩。藏式建筑的建筑格局也因此受到熏陶。而反观现代建筑的格局, 往往是依建筑本身而立, 具有很鲜明的时代感。特别是近年来许多地区的建筑都标新立异, 建筑与建筑之间差别非常大。这正是与规格工整严谨的藏式建筑不一样的地方。要将藏式风格的严谨、庄重、灵动与现代建筑的鲜明、新颖联合在一起, 需要在建筑格局上大下功夫, 使得建筑本身灵动但是不失稳重。

以西藏自治区藏医院为例, 采用了现代医院常常见到的中轴线设计, 医疗综合楼坐落在中抽线上, 其他楼沿中轴线散开。而为迎合西藏自身的特点, 对照布达拉宫的格局, 建筑不做太多变化, 保持西藏中规中矩的建筑风格。与此同时, 设计师们在建筑时, 也受到了很多来自西藏的建筑的影响, 将藏化和现代文化融合在一起。现代建筑的高度、空间都与传统的藏文化不同, 展开度很大。为了保存原有藏式建筑的特色, 藏医院选择了楔形设计, 墙体采用逐层分砌措施, 大程度减少建筑材料。现代建筑的加入使得藏式建筑的空间感更好, 因为现代建筑都采用大窗户设计, 窗户给了很好的采光, 整个空间都显得亮堂。就是像这样的藏式建筑与现代文化融合在一起建造的藏医院, 受到了一致好评。藏医院的风格依然传承着藏文化的特色, 同时也加入了现代元素, 使得医院风格别具一格。

2 建筑色彩

藏式建筑多采用颜色来区分建筑功能, 藏文化里的颜色也有很多的寓意。传统的藏建筑运用众多色彩表现建筑文化, 大格局上选取色彩一致的涂料, 而小部分则颜色丰富多变, 涂料运用灵活, 表现藏文化的活泼, 又不失稳重。在藏文化里, 白色寓意吉祥, 多会被用于大面积涂于墙体之上;而黑色主要是用在门窗廊柱之上, 代表驱邪除魔, 防止外敌入侵之意;黄色则与传统文化对应, 代表皇权政治团体, 一般都用于宫殿之上, 作为统治者的大殿的颜色;红色在藏文化里的地位很高, 是庙宇内高僧独享的, 代表尊贵超凡脱俗, 一般不用于寻常建筑, 而只供寺庙专用, 用来侍奉神灵;而蓝色就像现代文化里一样, 代表天空。相较于藏文化的丰富色彩, 在现代建筑中, 不再拘泥于建筑本身的寓意, 而只是颜色给人的感觉来判断建筑的色彩。白色通常为干净利落;黑色代表庄重严肃;黄色则为鲜明活泼;红色为热烈奔放;蓝色是安静之意。在藏式建筑与现代文化的碰击中, 颜色交流也是重要一项。可以说, 藏式建筑师热烈奔放、粗犷质朴的, 而现代建筑则是细致柔和、鲜明色彩的, 要将藏式建筑融入现代文化中来, 就要融合热烈与安静, 细腻与粗犷。

广东设计院就曾设计过藏族接待中心, 将藏文化与现代文化融合为一体, 建造了别具一格的建筑。由于接待所并不是藏文化的寺庙宫殿一类, 所以在颜色的取舍上, 较为偏向现代建筑。在选取颜色时, 仅仅选择了几种最受藏民喜爱推崇的颜色, 而不是备受皇族推崇的尊贵色彩。这样颜色的选取显得平民化, 而深受好评。接待中心大面积采用了白色, 白色在藏语里是吉祥, 而在现代是干净的意思, 采用白色不仅符合藏民也符合现代审美。而屋顶檐口选择木结构, 与红色相仿, 与红色相辅相成, 不仅色彩上庄重起来, 木质结构也显得整个建筑稳重厚实, 这正是藏式建筑的核心。而木质结构的仿红色避开了藏式建筑红色为富贵权势象征的意思, 一举多得。门框窗框选择稳重的黑色, 代表驱邪之意, 也代表来者是客的尊重之意。而窗户则选择淡蓝色, 蓝色窗景极佳, 可以眺望外景。接待中心以大片白色为底色, 还有许多的颜色作为辅助, 使得建筑深受藏民好评, 又不失现代建筑的利落风格。

3 建筑装饰

装饰在藏文化中也受到了很大的重视, 装饰用品多也像颜色一样, 在藏文化里寓意深刻。藏式建筑的门框边上都有小的牛角装饰品, 就是寓意辟邪驱魔, 能够给人们带来吉祥如意。而在现代建筑之中, 也结合了藏文化的饰品。很多的藏式现代建筑利用加大门窗、通过窗口左右和下侧的做成斜面, 在日光的照射下产生阴影, 希望用另外一种手法达到“牛角”的寓意。不得不说, 藏文化与现代文化的融合给人以别致新鲜的感觉, 这样的融合方法使得建筑在传统与现代之间磨合, 建筑风格令人耳目一新。

在藏式建筑中, 最为常见的即为雕刻和彩绘。藏式建筑受到宗教影响, 雕刻彩绘的图案多是宗教传说之类的, 图案也复杂多变。而这些雕刻彩绘品多是吉祥如意的意思, 将这些图案雕刻入现代建筑之中, 不仅给现代建筑带来了生机, 也使得现代建筑变得复杂多变起来。细致的雕刻图案甚至可以以放大的形式融入到现代建筑中, 放大了的图案可以作为现代建筑的一隅, 窗饰或是门饰做成雕刻品的样式, 令人新奇又不失文化底蕴。最为常见的融合, 就是将图案雕刻在部分白色的墙体之中和蚀刻在玻璃上, 在不破坏建筑的整体性的前提下, 丰富建筑的细部。也可以将图案刻于顶部, 屋顶设计成五彩斑斓的样式, 使得整个建筑都明亮起来。

若是在现代建筑的庙宇宫殿之中, 将藏式建筑的饰品与现代庙宇的建筑联合在一起, 将藏饰品雕刻于庙宇内的大柱之上, 祥云攀附于红柱上, 迎客大厅熠熠生辉。由此可见, 藏式文化在现代文化之中融合得很好, 既能够保存原有的风格特点, 又能够在现代文化的熏陶下有新的发现。

4 结束语

藏式建筑在我国文化史上有很高的地位, 其伟大的成就需要传承延续, 所以将藏式建筑与现代建筑融合是必不可缺的步骤。利用现代的文化和藏式文化的交流交融来体现建筑的派别之间的交融, 藏式建筑将在融合之中得到发展, 不仅保存原有藏文化的特色, 也引进现代文化的鲜明感, 带来藏族文化的大繁荣。

摘要：西藏地区由于其独特的地理位置和人文风情而形成了别具一格的藏式建筑。因近年来旅游业的发达而不断受到外界文化的感染, 藏式建筑也在融合现代建筑的一些特色, 本文就藏式建筑与现代建筑的融合和发展做简单论述。

关键词：藏式建筑,特色,融合,发展

参考文献

[1]侯振莉.论艺术设计发展中的藏式建筑.文艺生活, 2013.

教育实验发展的分流与融合论文 第5篇

论文摘要：在总结近十年来教育实验研究的基础上，通过对教育实验的纵向发展脉络的研究，说明了教育实验分流与融合的发展线索，并论述了它与自然科学实验的关系．

论文关键词：教育实验 整体主义 科学主义 分流与融台

随着近年来对教育实验研究的不断深人，也积累了不少问题，如：教育实验的概念、本质与特征、分类、功能、评价和科学化等问题．出现了一些以自然科学实验来硬性规范教育实验的做法．为更好地进行教育实验的研究，探索教育实验的规律，有必要对教育实验的发展过程和自身特点及其与自然科学实验的关系进行深人研究通过对近十年的教育实验的定义的检索_l0J，虽然众说纷纭，但在以下几点上都达成共识：教育实验是一种科学研究方法或活动，因而它独立于教育教学实践，是一种专门的科研行为；教育实验主要是在教育教学实践中进行的，因而它独立但不脱离教育实践；教育实验要有理论假设、控制、变革、内外效度(物质目标的建立与测评)_3J．根据以上共识可界定教育实验：教育实验是在教育实践中进行的、根据一定的理论假设，以一定教育目的为指导，通过合理而有条件地控制变量，变革实验因子，从而探索教育规律的一种科学研究恬动．

1 教育实验的发展脉络

在教育实验的产生这个问题上，目前主要有两种观点：一种认为教育实验只是19世纪末、20世纪初经由实验心理学把自然科学实验方法引人教育科研领域的，…因而他们主张用自然科学实验规范教育实验．

另一种观点认为，教育实验是由一般教学实践发展而来，他们主张选择教育自然环境，强调研究目的的应用性、对象的整体性、定性说明方法，这两类观点都有各自的哲学基础和合理性，又有不可避免的局限性笔者认为，教育实验作为一种变革性、实践性的科研活动，是伴随着教育实践的产生而产生的，只是在自然科学实验产生并经由物理学、实验生物学、实验心理学这一发展途径影响到教育领域后，教育实验才借鉴了自然科学实验的研究方法，这种借鉴不是完整意义上的照搬，而是保持自我特性基础上的吸收．赫尔巴特和欧文的教学实验充分体现了这一点此后，通过齐勒和莱思的相继努力，促使赫尔巴特教育理论向实证主义方向转移，使得教育实验产生了分流，一条脉络按原来的一般意义教育实验继续发展；另一条在自然科学实验的影响下，按自然科学实验模式发展

1．1一般教育活动发展而来的教育实验：整体主义教育实验

“原始社会的教育形式最简单，但是，在这早期阶段的教育过程中，却完全具备了它在最高发展阶段所有的基本特征．”原始的教育实验作为实验形式的一员，虽形式简单，但具备了教育实验的基本特征——尝试性．

(1)中国古代教育实验早在2500多年前的春秋时期，儒家文化的创始人孔子根据“不愤不启，不悱不发”的原则创立的启发式教学法可以看作中国古代教育实验的典范(虽然当时并无“教育实验”这一概念．但可看作教育实验的雏形)．之后宋代胡瑗的“苏湖教学法”、王安石的“三舍法”都是较有代表性的．

(2)西方古代教育实验．古雅典的智者们通过办私人学校刨立了“新教育”，奠定了雅典“和谐”教育的传统．罗马帝国继承和发展了“和谐”教育理论，并影响了文艺复兴时期的人文主义的思想．经过中世纪几百年的压抑，自然科学和实验科学的新思想火山爆发般地涌现出来了文艺复兴时期的教育、教学改革形成了以往的改革所未有的特点：改革者的自觉实验意识的萌芽．维多里诺“快乐教育”实验、拉特克语言教学实验、夸美纽斯“泛智”教学实验以及路德的宗教普及教育实验都是这时期教育改革的典型．

17世纪末至18世纪初实验科学的确立给教育实验的发展奠定了方法论基础．18世纪欧洲资产阶级民主{睁!I度的建立和工业革命的开始使普及义务教育成为必然，因此，开展教育实验也成为客观要求．而19世纪初期欧洲科学整体主义精神在教育实验上的反映，则形成了整体主义教育实验模式，其问以裴斯泰洛齐、福禄贝尔、赫尔巴特为代表．

赫尔巴特不仅继承了整体主义思想，而且在其理论中渗透了原子论的思想，并在教学理论科学化的目的下从事教学实验活动．他所著的(普通教育学)，第一次使教育成为一个有完善科学体系的教育学．他说“但愿那些很想把教育基础仅仅建立于经验之上的人们，对其它的.实验科学作一番审慎的考虑；但愿他们认为值得去了解物理与化学；这一切无非是为了确定某一个别原理在经验范围内所能达到的最大作用．”这里我们看到赫尔巴特把教育研究与实验科学，特别是与物理学和化学相比较，表达了实验研究是建立在科学教育学基础上的思想．赫尔巴特在提出了教学实验中包括追踪实验的必要性的同时，还提醒人们对实验结果的解释要谨慎，他说，哪怕二十次地重复同一个实验，“相反的学说对于这种结果还可以各按其特有的方式作出解释”．J赫尔巴特(普通教育学)对教育实验特点的阐述(教育实验应是一个有系统、有层次的多次重复的实验)是对19世纪上半叶以来整体主义教学实验模式和方法的总结．

19世纪科学的新时代到来后，客观上需要对传统意义上的整体主义进行新的解释．此时，以蒙台梭利所使用的医学的、生物学的和心理医疗学的方法为基础的欧洲新教育运动便应运而生了．蒙台梭利批判了实证主义的、原子论的实验教育派观点，同时把人类学、心理学，特别是生物学和医学的方法引入教学实验中，从而使传统的整体主义实验模式获得了新的自然科学发展的支持，是对教学实验科学化发展的又一新贡献．

在欧洲新教育运动开展的同时，美洲大陆上一场轰轰烈烈的进步主义教育运动也勃发了．这场进步主义运动是整体主义实验模式的新发展．这场运动的直接结果是杜威的实用主义教育哲学成为核心．杜威为美国的进步主义教育运动提供了教育学基础、心理学基础和哲学基础

1．2自然科学实验经由心理学引入教育领域而来的教育实验：科学主义教育实验

科学实验法最早用于物理学的研究，后引入动物学、生理学、心理学和医学．1879年德国生理学家、哲学家冯特在莱比锡大学创立了世界上第一个独立于生理实验室之外的心理实验室，成为实验心理学产生的根本标志．他正式采用实验方法研究心理学问题，从此心理学才逐渐发展为一门独立的学科与冯特同时代的还有艾宾浩斯和G·谬勒关于记忆问题的研究，屈尔佩对思维过程的实验研究．

自然科学实验研究方法通过实验生理学和实验心理学扩展到教育领域．20世纪初，由于统计学、测量学、实验心理学、儿童学等学科的产生和发展，并逐渐渗透到教育领域，从而产生了实验教育学派．其代表人物是德国的心理学家梅依曼和拉伊．19梅依曼首次提出了“实验教育学”的概念，并进行了关于感觉、语言发展、智慧与意志、记忆和艺术欣赏实验．拉伊在他的(实验教育学)中指出，只有通过实验，教育学才能成为一门科学．他们主张要在对儿童生理、心理进行实验研究的基础上来阐明教育和教学方法．其观点对教育研究产生了广泛的影响．1890年，J·M·Rice首次将实验法应用于对学生拼字、算术和语言成就的研究：19吉德发明用活动照相法研究读法；19美国桑代克(J理与社会测量)的问世是教育测量技术和理论发展的重要标志．其共同特点是试图把实验这种“精确的科学方法”运用于教育问题，对实验中所收集的信息作针对性的“精确的定量处理”，从而使实验方法进人教育研究领域．实验教育学派遵循自然科学方法论．以经验主义为哲学理论基础，通过观察、统计、实验等方法研究教育行为，他们反对建立在感觉的内省基础上的传统教育学从20世纪代开始，随着统计理论的发展、实验设计方法的日趋丰富、测量技术的日渐完善，实验教育学派的研究进人了兴旺时期．尤其是麦柯尔在(教育实验方法)一书中对实验问题的选择与形成、实验方法的选择、实验条件的限制、因果研究等问题作了详细地技术处理和说明．该书的出版，“是科学主义教学实验模式形成的标志．推动了教学科学化的发展，”

2 整体主义和科学主义教育实验的第一次合流——八年研究

19世纪末至2O世纪3O年代，实证主义影响下的实验教育学派持续开展教育实验，他们追求一种象自然科学那样由许多经过严格实验检验的材料连接起来的系统的、连贯的科学体系的教育学．虽然他们取得了很大成绩，但终究未实现自己的目标．因为在完全的实证主义精神影响下的实验教育学派绝不可能彻底摆脱其唯科学主义的倾向．而同时期的进步教育运动不象实验教育学派那样一味追求知识的科学价值，他们更多的追求的是知识的教育价值．因此，在实证主义者们看来，进步教育学派奉行的是一种哲学多于科学、经验多于实验的整体主义研究方法进人20世纪30年代后，美国经济上的大萧条使得过去设有升学压力的进步教育运动面临了升学的压力，同时，实证主义的实验教育学派又不能满足人们的需求因此，对进步教育运动所取得成果的评价成为必然．这时，泰勒的“八年研究”(1933～1941)便应运而生了．他运用实验教育学派的方法研究进步教育实验。不仅回答了人们对进步教育运动提出的各种置疑，而且还说明了实验教育学派创造发展的研究方法与进步教育运动所采用的整体主义研究方法结合的可能性，进而也给实验教育学派的研究方法带来了新的生长点“八年研究”集进步教育学派和实验教育学派精华于一身，实现了整体主义教育实验和科学主义教育实验的第一次合流，把教育实验科学化又推进了一大步．这次研究的主要功绩是：说明了整体主义教育实验必须评价，也需要评价；评价要把定性与定量相结合；应把过程评价、结果评价和追踪评价相结合；建立了新的评价标准、评价指标及其相应的评价方法、测量工具和统计手段，从而建立了新的一整套的评价体系；避免了科学主义的实验设计、实验统计和实验评债过分实证主义化倾向，泰勒为教育实验的两大流派的相互趋近和融合作了开拓性的工作

3 当代教育实验发展的基本特点

3．1教育实验与自然科学实验的关系

狭隘地认为教育实验是一种完全独立于整个实验体系井与自然科学实验分道扬镳的观点，早已不能适应当代科学技术和社会的相互融合的现实．以一种现代的大科学观、大社会观和大教育观来看待现今的教育实验才是科学而合理的．基于对教育实验的发展过程及趋势的认识，我们认为，对它与自然科学实验的关系应该这样看待：

教育实验作为一个独立个体，有其特有的发展规律——因此它在宏观上会沿着其固有道路发展，从这点上讲它是独立于其它实验个体(包括自然科学实验)的，是个性化的；但作为整个实验科学体系中无数个体中的一员，它又是与自然科学实验相并列而存在的，同时它又必然是开放性的——受到其它实验个体(如自然科学实验)的影响并与之进行物质和能量的交流，这种开放性使得教育实验在其个体发展过程中必然要吸收自然科学实验的先进理论和方法从这点上看，从一般教育实验基础上发展而来的整体主义教育实验与吸收自然科学实验理论而形成的科学主义教育实验相融合也是哲学层次上的必然结果．正是基于此，当代教育实验才具有了与以往教育实验不同的特点，

3．2当代教育实验发展的特点

唯科学主义教育实验尽可能使实验因素单一化或简单化，从而利于实验的归因但是由于教学现象自身的复杂性与特殊性，实验室教学实验结果的外在效度在自然情景下的教学活动中往往会明显降低．为克服这种困难，必须提高实验设计水平，也就是坚持量化研究当代科学主义教育实验追求的正是使实验如何能够处理更多的变量，并对这些变量及其关系进行综合考查这是当代科学主义教育实验由分析性向整体性渐进的重要表现．系统论、数理统计学、计算机技术的应用使其成为可能．

CIPE，助推出版与科技融合发展 第6篇

全产业链展示：创意与审美把出版和印刷融合起来

为突出“新闻出版技术装备”这个崭新的展会内容，在CIPE组委会的组织策划和有力协调下，众多国内外新闻出版技术装备的开发商和制造商等带来了最新的技术装备产品，构成了新闻出版技术装备相对完整的产业链条。展会上既有各种新闻采访和传播设备、各种印刷复制设备，又有数据库等内容存储装置，还有数字出版技术平台、阅读终端设备，以及各种数字出版和数字印刷的技术解决方案。展会把各种设备与新闻出版和文化创意结合起来，构成了一个规模很大且上下游衔接流畅的技术设备集群，使CIPE从一开始就成为一个全产业链的展会，这是其他行业展会不多见的。

从传统理念看，出版和印刷是分开的，出版是借助印刷手段使其要公诸于众的内容传播开来。而当下出版创意和审美越来越依赖技术表达，并通过这种表达使出版产品传播更迅速，形态更多样，色彩更丰富，效能更显赫，文化传播力度的增强催生了新的文化业态，数字出版拔地而起茁壮成长起来。同时，当印刷人突破了传统思维和技术瓶颈后，云技术加上数码印刷系统为基础的按需出版印刷应运而生，先行者的探路成功鼓动着追随者们蜂拥而入，印刷数字化、绿色化、创意化、自动化使人们对数字印刷已不再陌生。在CIPE的平台上，展场将新闻出版产品的创意、编辑制作、印刷复制、推广传播和最终消费服务联成一体，把以内容创新和技术支撑为依托的新闻出版业立体化呈现给观众，给人耳目一新的感觉。创意与审美把出版和印刷融合起来，在出版商、印刷商、技术提供商、渠道运营商、网络服务商、终端制造商之间形成了你中有我，我中有你的相互汇合格局。

技术交流：新技术、新设备、新平台将内容传播插上翅膀

新技术、新设备、新平台是CIPE的展会主题。参展的国内外知名包装印刷设备企业、数字技术开发商、数字技术装备制造商、互联网企业、文化科技企业等都带来了最新的文化科技产品和科研成果。如：微软的游戏互动终端，亚马逊的Kindle手持阅读器，中国移动手机阅读基地的手机阅读听书频道，航天数字传媒公司的卫星数字农家书屋，龙源数字传媒集团的手机龙源网新版本，汉王科技的e典笔，外研社的点读教鞭，科大讯飞的交互式多媒体教学系统等等。展场上无论是大型传统印刷机还是数字印刷机，无论是出版网络平台还是手持终端设备，都进行大量的演示和推介。这些新设备、新技术、新平台从内容、硬件、用户体验、科技含量、知识产权保护等方面，在不同程度上满足了用户的个性化需求，让内容的传播渠道有了多项选择，展现出新闻出版技术装备取得的成就与未来的发展趋势，也使得展会成为名副其实的国内外传播技术交流的平台。

转变生产方式：技术的力量把出版业转型升级提到重要日程

数字技术与互联网迅速崛起，新的媒介形式与新的载体形式迅速涌现，对新闻出版内容、生产与制作提出了更高的要求，技术设备在出版产业发展中已经成为与内容生产同样重要的要素。为了给内容生产提供更优质的服务，提升新闻出版技术装备已经成为新闻出版转型升级的内在要求和必然选择。

湘菜与旅游融合发展策略探索 第7篇

一、做好整体规划, 实施品牌战略

开发湖南特色饮食文化是拓展湖南旅游发展空间的有效途径。一方面, 湘菜美食是湖南地方文化的组成部分;另一方面, 品尝地方风味饮食是旅游活动的重要内容。食、住、行、游、购、娱是旅游产业的六大要素。湖南拥有众多的风景名胜, 地处长江中游、南北要塞, 自古官宦商旅云集, 饮食习惯南北交融, 后又因旅游的发展, 逐渐形成了具有一定地方特色的湘菜美食文化。湖南特色饮食包括特色菜肴、特色小吃、特色饮品等, 开发利用这种地方文化资源, 我们应立足于文化研究和战略规划的基础。

一是应将湖南特色饮食文化的开发纳入到旅游发展总体规划中, 统筹湖南的自然资源和文化资源, 进行全面开发, 实现整体发展, 这样才能最大限度地发挥湖南饮食文化资源的整体效能, 使湘菜美食文化的开发和旅游经济的发展相互促进、相得益彰。二是可由相关部门牵头, 与高校及有关科研机构合作, 组织专家学者全面、深入研究湖南的地方文化, 特别是独具特色的湘菜美食文化, 从而为湖南特色饮食文化的开发提供学术支持和决策参考。三是在政府和湘菜产业促进会的引导和支持下, 积极打造湖南湘菜美食文化的品牌。品牌是产品质量和特色的标志。品牌就是市场, 就是竞争优势。湖南不仅有着极为丰富的特色饮食资源, 而且也具有较好的开发基础。通过进一步的整合、挖掘、保护、创新, 我们可以创建出湖南特色饮食系列品牌, 如湖南菜、湖南酒、湖南茶等。为此, 政府应该因势利导并予以足够重视, 有效地组织、指导企业和投资者进一步加强研究整理, 创新开发, 同时做好品牌塑造和推介工作。福建沙县小吃成功走向全国的经验表明, 政府在产业品牌构建的过程发挥着主导性作用, 这一点值得借鉴。以湖南菜式为例, 相关的管理部门可以引导企业对现有的特色菜肴、小吃系列进行整合, 再通过统一组织, 从各村镇、县市遴选、发掘出最具代表性的名菜、名吃、名厨和名店, 评选出代表湖南特色的名厨, 最终确定湖南菜的系谱。菜谱要重点突出二十个特色菜, 发展出几十个菜谱品种, 然后制定一系列的湖南餐饮文化发展战略, 逐步设立统一的湖南特色餐饮培训学校, 最终将湖南菜推向全国, 推向世界。此外, 对于湖南酒、湖南茶品牌的塑造, 政府也应该起到主导作用。

二、突出特色, 创新开发

发展特色饮食产业必须跟得上经济发展的潮流, 积极迎合大众的消费口味, 这样才能真正适应市场的需要。目前, 湘菜美食的开发力度有限, 不少产业仅是浅层次开发, 更谈不上形成品牌。若要充分发挥这些资源优势, 我们就要全方位、多角度、深层次对其进行开发, 传承创新是突破发展的关键。为此, 有关部门应该给予大力的扶持, 引导企业或经营者形成老菜新做的发展策略, 赋予特色饮食更多的时代韵味。比方说, 推出特色自助烧烤、烹饪。湖南可以大力开发湘西腊肉、衡阳豆腐、芷江鸭、东江鱼、攸县香干、东安鸡、宁乡花猪等特色精品荟萃, 品种齐全, 样式丰富的自助烧烤。再如, 推出一些特有的药膳保健饮食。湖南的银杏、罗汉果等名优土特产品对多种疾病有着明显疗效。独特的地理环境和优越的自然条件使湖南成为天然的中草药宝库。我们完全可以利用这些资源优势开发出品种丰富的药膳系列保健食品。此外, 有关的企业或经营者还可推出野生食用植物干货、野生水果饮料, 腊鱼腊肉食品、特色粮食酒, 等等。

三、挖掘特色饮食文化资源

随着社会的进步, 人们越来越注重进餐时的精神享受, 饮食产品开发必须适应这种发展趋势, 注重文化内涵, 特别要在文化特色上做文章。

在湖南, 秀美的山水伴生有很多美丽的传说故事, 同样, 许多名菜小吃也伴有神奇的、耐人寻味的典故传说。以湖南家喻户晓的名菜东安子鸡为例, 20世纪初北伐战争胜利后, 国民革命军第八军军长唐生智在南京设宴款待宾客, 席中有东安鸡一菜, 宾客食后赞不绝口。郭沫若《洪波曲》载:抗日战争时期, 唐将军在长沙水陆洲的公馆里, 曾设宴招待了他, 其间也有东安子鸡这道菜。从此之后, 东安子鸡扬名万里。又如湖南的茶文化, 据记载, 自宋代起, 湖南人民就开始种植茶叶了, 尤其在恭城, 当地人自古以来就十分喜欢打油茶, 打出的油茶既好喝又富有营养, 所以恭城瑶族自治县在古代曾被称为“茶城”。

根据岐山擀面皮、云南过桥米线等特色饮食的发展经验, 政府、企业、经营者可以充分挖掘、整理各种有关人物事迹的历史传说等, 在把原汁原味的特色饮食提供给游客的同时, 让他们边听 (听故事) 、边看 (看原料、工序) 、边尝 (尝味道) 、边思 (思意蕴) , 使之乐在其中。这样一来, 既可以使游客在身临其境的体验中感受湖南的美食文化, 还能够丰富旅游活动的内容, 提升湖南旅游的综合吸引力。如果恰逢其时, 还可以让游客参观湖南三花酒和少数民族粮食酒的蒸馏过程, 等等;亦可以让游客一块采茶、打油茶, 摘水果, 下地挖芋头、马蹄, 下河捉东江鱼等等。另外, 饮食环境作为饮食文化的有机组成部分, 已经越来越多地为消费者所重视。饮食店外景、店内设计装饰、灯饰、挂件、餐具的形状设计及其摆设等都能反映出一定的文化主题和内涵。总之, 我们要尽一切可能向游客展示湖南特色饮食的文化内涵, 吸引更多的人到湖南观光旅游。

四、注重宣传、推介工作

(一) 要使湘菜饮食文化走向全国、走向世界, 就必须加强宣传、推介工作。

为此, 政府应该充分利用湖南在中国近代史中的地位、湖湘文化这些黄金名片, 进一步将旅游地区的特色饮食宣传工作纳入到对外宣传计划和对外经贸洽谈会展计划当中。例如, 可以利用举办中国中部湖南国际食品博览会等全国性、国际性会议或会展的机会, 积极筹办全国性、地区性的美食大会、美食节, 并结合独特的民族节日, 举办民族饮食文化节或民族食品制作大赛等。另一方面, 还应重点扶持一批饮食龙头企业, 使之成为湖南饮食文化传播的龙头, 形成湖南特色饮食的品牌优势;还可以充分利用电视、广播、报刊等媒体, 对其进行广泛的公益宣传;积极搞好网上信息发布和宣传, 使之尽快融入国际、国内市场;撰写湖南特色饮食研究专著和宣传作品也必不可少, 编写介绍湖南名优地方小吃、名优地方菜、特色酒店, 特色饮食的民俗文化、故事传说、工艺绝活等书籍, 配以精美图片, 以图文并茂的形式满足读图时代的游客需求, 提高湖南特色饮食产业的市场知名度。当然, 旅行社和旅游产品相结合的对外推广策略也是非常重要的。

(二) 宣传的内容既包括饮食风味、文化等方面的内容, 还包括饮食的“绿色”优势。

湖南的山水清秀, 既有美丽张家界, 也有雄伟的南岳衡山, 政府部门一直都非常重视生态环境以及文化遗产的保护。基于此点, 湖南曾经获得了多项国家级的殊荣。在全省14个地州市中, 绝大多数地区都有无公害农产品生产示范县 (区) 。

参考文献

[1] .陈超群, 罗明春, 钟永德.乡村旅游者体验真实性探析[J].安徽农业科学, 2007, 35 (34) :11157~11158, 11161

[2] .甘霖.让湘菜香飘世界[N].红网, 2010-7

[3] .李贻衡.湘菜与湖南[EB/OL].湖南省政府信息公开发布平台, 2011, 1

电子商务与现代物流融合发展 第8篇

中国电子商务协会秘书长陈震在其《充分发挥电子商务与现代物流的整合优势》的演讲中称, 当今世界, 电子商务处于向纵深发展的难得的机遇期, 在金融危机危害全球的时候, 2009年, 全球电子商务交易额是6.1万亿, 增长了25%, 中国电子商务交易额3.825万亿, 增加了21.7%。电子商务显示了强大的生命力。

对全国来说, 中小企业的电子商务发展影响深远, 2009年中国中小企业电子商务交易规模达到1.99万亿, 电子商务成为中国中小企业拓展市场的主要途径。调查表明, 63.2%的中小企业, 通过电子商务及时准确地把握了市场信息, 47.3%的中小企业通过电子商务增加了客户和销售额。

物流是电子商务发展的重要要素之一, 是电子商务不可缺少的支撑体系, 随着电子商务的高速发展, 物流对电子商务的作用日益凸显。

网上完成交易的货物必须通过物流系统送达购买者手中, 物流是买卖双方现实联系的直接纽带, 物流服务人员间接代表了网商的企业形象和服务态度。没有一个高效、畅通、紧随客户需求的物流系统, 电子商务所具有的优势就难以得到有效的发挥。

反观电子商务对物流业的影响同样不容忽视, 借助电子商务, 物流的信息交换和组织管理更加畅通方便, 从而使物流效率更高、资源利用更加充分。

人们常说电子商务包括信息流、资金流和物流, 但是也有把电子商务和现代物流并列的。物流的健康发展为电子商务提供了良好的支撑, 同时电子商务的发展也为物流提供了巨大的需求。

我国物流业正处在传统物流向现代物流转型的时期, 业内普遍存在两方面的问题, 一是物流一体化管理程度不高, 与物流发展相关的制度和政策法规尚未完善, 很多企业对物流重要性的认识不够, 对物流的认识仍停留在传统的运输和仓储等层面上;二是物流企业的物流基础设施落后, 物流装备水平低, 物流技术水平落后。这两方面的因素不仅阻碍了物流业自身发展, 同时也是形成电子商务物流瓶颈的重要因素。

就单个企业而言, 在信息化普及、集成化管理、物流作业水平等方面也存在着不同程度的缺陷, 大部分第三方物流企业网络覆盖不全、服务范围窄、横向联合薄弱, 不能提供完整的供应链服务, 这一体系难以支撑电子商务的物流需求。

此外, 高素质物流人才的严重缺乏, 也无法为新的物流体系的建立提供足够的人力支持。种种因素导致了现代电子商务的发展出现了物流瓶颈。

如何突破这一瓶颈, 与会者认为:首先物流企业业务流程要优化, 要根据电子商务的物流业务特点调整业务流程, 从而提高流程的运营效率;其次是要推行先进的物流管理技术和延伸服务。再次是要推进物流行业的有关标准化和规范化;另外还要注重人才的培养, 提高物流从业人员的整体素质。

电子商务是商业领域内的一次革命, 而现代物流则是物流领域内的一次革命。只有两者的发展同步, 才能进一步提高各自的发展速度和服务质量。只有政府与企业共同参与, 共建电子信息化环境, 才能形成一个覆盖全社会的交通网络和信息网络, 为开展电子商务和现代物流的融合发展提供良好的社会环境。

乡村旅游与精准扶贫融合发展探索 第9篇

一、精准扶贫与乡村旅游的融合发展

乡村旅游扶贫是精准扶贫一种非常有效的方式,它和一般的输入式的扶贫方式不同,是一种“授人以渔”的扶贫方式,是精准扶贫一个长期有效的方法。经济发展水平低的贫困地区产业基础薄弱,迫切需要寻求某种产业发展的推力。乡村旅游的发展会形成人流、物流、信息流和资金流,由城市自发而持续地向农村传输,发挥旅游乘数效应,达到发展经济的目的,成为贫困地区发展的推力。贫困地区的旅游开发自我启动困难,在人力、物力、财力等方面障碍重重,需要外援力量的支持,而政府的“扶”可作为一种外援力量成为贫困乡村旅游开发不可或缺的拉力。精准扶贫与乡村旅游相融合是推力与拉力向同一方向形成的合力,势必会加快旅游发展与贫困人口脱贫。但是,“乡村旅游+精准扶贫”的融合带来旅游产业发展与经济水平的提高,不仅仅是贫困与乡村两个要求就可以,而是有其自身的特殊性。在旅游精准扶贫视域里,贫困被理解为是一个“贫”与“富”的矛盾综合体。在精准扶贫地区,一方面表现为经济、基础设施条件等方面的贫困,另一方面则表现为旅游资源的丰富和独特或者市场区位条件的优越;一方面表现为收入、某方面能力或权利等方面的贫困,另一方面表现为参与旅游发展具有优势,如拥有某方面的独特技艺等。

通过发展乡村旅游至少可以从六个途径使贫困农户实在增收:

(一)土地经营权流转收入,将闲置的土地由旅游项目开发业主充分利用起来取得租金收入。

(二)资产股权收入,以土地、房屋等资产入股旅游项目获得的股权收入。

(三)务工收入,旅游开发后带来的就业机会增多,可提供大量就业岗位。

(四)农副产品收入。当地特色农副产品,如鸡蛋、竹笋等绿色有机农产品可发展成为旅游商品。

(五)特色工艺品收入。部分有特殊技能的农户可通过发展当地特色手工艺品如竹编、根雕等特色旅游商品收入增收。

(六)开办农家乐收入。部分贫困户可因地制宜开办农家乐,为游客提供餐饮、住宿、导游等服务实现增收。

二、“乡村旅游+精准扶贫”的困难性

(一)融合缺乏联动性。乡村旅游产业与精准扶贫产业相融合形成的新兴产业形态,有一个探索和发展的过程。就目前而言,许多地方还没有达成产业融合发展的共识,主要表现在发展思路不明确、引导力度不够、宣传不到位、分工责任不明确。同时,乡村旅游与精准扶贫融合发展存在很多限制因素,如投入资金问题、信息吸纳问题、人口素质问题、权力资本问题、发展机遇问题,都是由于联动性缺乏造成的。

(二)规划缺乏可操作性。在乡村旅游规划过程中,由于缺乏资金、统筹安排等问题,使得在规划过程中各个乡村规划都是复合式的应付性规划,项目大同小异、覆盖全面、毫无特色,各个乡村千篇一律。规划的适宜性、落地性、特色性、精准度不高,使得乡村旅游规划价值和意义不大。

(三)旅游产品缺乏核心竞争力。乡村地区旅游发展模仿行为严重,最终形成的旅游产品同质化严重、模式单一、内涵单薄,无法形成特色产品和核心竞争力。观光型的产品占有大多数,体验式的消费产品较少,市场竞争力薄弱。做到了以资源为基础,但是没有做到以市场为导向。

(四)服务管理缺乏规范。旅游行业是综合性的产业,旅游产业与扶贫产业的融合,加大了跨行业性,交通、医疗、餐饮、住宿等多种行业的融合必然造成有利益时相争,有责任时互相推脱,系统化管理的缺乏造成责任不明。加上缺乏法律法规的支撑,使得管理更加涣散。规范与质量问题成为制约乡村旅游持续发展的重要因素。

(五)扶强难扶弱。精准扶贫过程中发现贫困户多数是经济、能力、知识欠缺,或者多种情况叠加,导致对贫困人口的帮扶有更大的困难性。在实践中,还出现了“争扶贫”的情况,使得在帮扶过程中对精准扶贫工作造成了干扰。随着“到人到户”精准扶贫政策的实施,农民“争贫困”、政府部门扶持政策衔接协调不够等问题凸显。

(六)人才缺乏,服务水平不高。乡村旅游业的发展没有专业人员参与是不能提高竞争力的,也不会形成良好的产品和服务,通常人们认为只要是当地的人,就会熟悉当地的民风民俗,就能给游客带来不一样的体验和感受。这也是乡村旅游发展中的一个误区。

三、乡村旅游下精准扶贫路径探索

乡村旅游路径下的精准扶贫是一项系统工程,也是促进我国区域经济协调发展的重要途径。在实践中一定要建构能够发挥良好效应的乡村旅游的精准扶贫实现路径。通过发展乡村旅游实现整村脱贫的具体路径离不开“六个一”。

(一)打造一个高效率的村班子。村班子是贫困村发展的核心力量。村“两委”班子是农村群众的主心骨,是带领群众致富奔小康的“领头雁”,其抓落实、促发展、带民富的能力如何,其自身的作风怎样,直接影响到当地的村风、民风,直接关系到经济发展,直接关系到党和政府的形象,直接影响社会和谐稳定。发展乡村旅游精准扶贫要把整顿村级班子作为加快推进精准扶贫工作的关键,建立健全约束监督机制、沟通办事机制、决策失误追责机制,营造精诚团结、狠抓落实干事氛围,力促精准扶贫工作早见成效。

(二)发展一个特色主导产业。发展一个特色主导产业、增加收入是扶贫工作的落脚点。给钱给物,都不如给一条脱贫的好路子实在。开展扶贫工作,“造血”很重要,最关键的还是要利用当地资源优势,发展好富民产业。每一个乡村都有独具一格的地理、自然、人文条件。挖掘地域自身优势,发展特色主导产业,是乡村旅游精准扶贫路径的突破口。发展主导产业,将其培育成为本地乡村旅游的特色旅游商品,成为贫困村脱贫致富的内生动力。

(三)引进一个有实力的业主。“产业发展快,全靠龙头带”,引进实力业主助力乡村旅游精准扶贫工作,可帮助农户流转土地和提供技术支持,有效解决农户个体经营中生产规模小、科技含量低、经济实力差、抗风险能力弱等问题。推行业主经营,走“业主+农户”经营模式,打破区域、行业限制,将业主和农户结成利益共享、风险同担的利益共同体,才能形成产业化生产和经营,真正拓宽农户增收致富的渠道。

(四)建设一个畅通的交通。“要想富,先修路”扶贫工作,交通是基础,也是先导。让农村公路这样的“毛细血管”畅通,改变农村群众出行难、行路难、运输难的状况,使乡村特色的农产品运得出去,使游客被山里面珍稀的乡村旅游资源吸引进来,才能让农村人流、物流、信息流形成财富流,让农村经济被盘活,从而激发农村产业发展的活力,让乡村旅游发展步入快车道。

(五)拥有一个核心旅游资源。贫困村本身旅游资源的特色是发展乡村旅游的基础和前提。核心旅游资源即本村最有特色和优势的资源。乡村旅游扶贫一般有三种核心资源:一是景区带动型,这种情况需要贫困村自身拥有非常独特的旅游资源能自成景区,或地理位置非常优越,毗邻著名旅游景区,利用景区的发展带动整存脱贫致富;二是发展乡村旅游,“乡味”是乡村旅游的核心资源,例如以观光采摘农业、大棚生态餐厅、民俗风情、休闲风景区等为主导的旅游资源,与当地文化特色相结合,带动民俗风情旅游、农家乐旅游、村落乡镇旅游、休闲度假旅游、科普教育旅游等多元模式;三是旅游商品带动型。这一类村自身无特色旅游资源,可以通过发展产业生产出旅游商品带动脱贫致富。

都市“走走族”与媒体融合发展探析 第10篇

一、都市“走走族”的兴起与壮大背景

都市“走走族”在重庆, 已成为目前最具影响力、人群最活跃的户外社交平台和户外健身组织, 由隶属于重庆日报报业集团的重庆晚报与重庆市旅游局在2013年12月组织“徒步丈量主城发现重庆之美”大型公益活动时发起, 主要针对都市上班族, 倡导热爱生活, 热爱城市, 全民参与, 徒步健身, 公益慈善。重庆“走走族”的口号是:“走出健康、走出快乐、传递正能量”。

目前, 仅重庆的都市“走走族”, 已有会员两万余人, 特大QQ群15个, 并专门开设有走走族微信 (粉丝近两万人) 。很多党政机关高级领导和世界500强企业高管, 以及英国、加拿大、法国和韩国在渝友人, 均成为走走族活动积极参与者。

2014年以来, 重庆晚报组织的都市“走走族”, 先后联合重庆市委宣传部、市旅游局、市公安局、市规划局、市环保局、市体育局、两江新区管委会等在渝中、南岸、涪陵、贵州威宁、四川白龙峡、云南西双版纳等地举办了40余场大型活动, 累计参与人数超过10万人次。成功举办了“可口可乐万人徒步节”、“万人禁毒宣传徒步接力”、“苏宁易购5000人彩虹跑”、“晚报30正青春——中央公园万人徒步节”、都市“走走族万人重走长征路——走进赤水当红军”等特大型活动。

其中, 都市“走走族”车友会成立于2014年, 先后组织参与或承办了“贵州威宁草海万人激情长跑”、四川白龙峡“第一漂”活动、“徒步冬温泉寻幽五步河”活动、“亲子马术体验活动”、“南山高尔夫体验活动”、“白龙峡七夕露营相亲会”、潼南菜花节开幕式及自驾露营篝火晚会、“记者节走进武隆《爸爸去哪儿》拍摄地”亲子活动、“朝圣爱情行走四面山”活动, 端午节百车自驾贵州赤水活动等, 其中“朝圣爱情行走四面山”活动, 组织了200辆轿车参与, 创下重庆自驾车队出行记录。

重庆都市“走走族”活动集徒步、健身、公益、旅游、网络、微博、微信、QQ群互动、品牌宣传、城市营销为一体, 吸引了政府部门、商家、中产阶层市民、大中学生的积极参与, 自2013年12月成立至今, 已成功举办40余场大型活动, 累计参与人数超过10万人次, 深受社会各界好评。

重庆电视台、重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆时报等同城媒体多次重点报道, 中央电视台5套今年3月22日在转播重庆国际马拉松时也有重庆都市“走走族”多个镜头, 新浪、网易、腾讯、新华网、人民网、凤凰等网络媒体纷纷转载“走走族”活动报道。

二、都市“走走族”的基本特征与特性

都市“走走族”, 是在践行党的群众路线教育实践活动和全民健身上升为国家战略的大背景下持续推进的。因此, 得到重庆市委宣传部、市公安局、市旅游局、市规划局、市体育局等单位的大力支持和肯定。重庆市委常委、宣传部长燕平还对“走走族”的活动多次做出指示, 要求重庆晚报一定要把这项活动搞好。市体育局今年也把晚报“走走族”活动, 纳入全市群众体育重点项目。

更具体地说, 重庆都市“走走族”活动, 就是凭借重庆晚报这一主流都市类媒体自身的社会公信力和舆论影响力, 整合社会各方资源, 组织、发起的符合社会主旋律的媒体融合发展的营销公益活动, 最终实现媒体社会效益和经济效益的最大化, 达成报社品牌形象建设或营销价值挖掘的目的。都市“走走族”活动是提升媒体核心竞争力、塑造品牌形象的“第二推动力”。都市“走走族”是报纸营销的一个重要手段, 可以使报纸迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响, 使报纸的品牌深入人心, 具有整合性、延续性以及专业性等特点。

(一) 整合性

对资源的整合力是都市“走走族”活动的一个重要因素。在重庆都市“走走族”活动所整合的资源中, 既有商业活动与公益活动的内容整合、经济利益与社会利益的效果整合, 也有晚报各部门间的合作配合, 还有各种媒介资源的整合推广。例如, 官方网站、微博、论坛等新媒介资源, 更有与政府机关、企业资源、广告资源、受众资源等外部资源的整合。

通过对各种资源的整合, 都市“走走族”活动还产生了互动性与参与性, 推广渠道多元化, 集各资源的长处与优势之大成, 使都市“走走族”活动的价值得到了更大化体现, 形成都市类媒体独特的竞争优势, 使其传播效果最大化。

(二) 延续性

都市“走走族”是经过不断发展一步步成熟起来的, 是一种时间的持续和积淀。从该品牌活动的成功可以看出, 晚报具有长远的品牌活动规划, 保持都市“走走族”品牌活动在报纸纵横时间轴上的持续性, 使该品牌活动具有强大的成长性和延续性。同时, 还具有延伸性, 使都市类媒体介入多种产业, 延伸报纸产业链条, 拓展都市类媒体经营空间, 突破自身单一的经营模式。都市“走走族”每开展一次活动, 不仅创造了一篇又一篇原创性的新闻, 而且还有一系列的跟踪报道和评论, 这使得都市类媒体具有长期的吸引力和延伸的品牌价值。

(三) 专业性

专业性是都市“走走族”品牌活动的必要元素之一, 这是决定都市“走走族”品牌活动规格的关键因素。在策划上, 都市“走走族”从自身的定位和服务的目标人群出发;得出的结论和发布的报告, 是权威公正的。在集合各种要素后, 具有高度专业性的都市“走走族”品牌活动, 也具有高规格, 具有影响力。因此, 获得了重庆地区各行业及社会比较好的口碑。

三、都市“走走族”与促进媒体融合发展

都市“走走族”是传媒营销的重要途径。都市“走走族”所策划的活动, 拓展了传媒的影响力空间, 它使都市类传媒对读者和社会的影响由单一的新闻丰富为立体的复合影响, 使传媒与社会及受众的接触影响更直接、更深入。都市“走走族”活动为都市类媒体营销开辟了新的渠道, 提升了广告收入, 制造了与受众参与互动的机会, 培养了用户的忠诚度。因此, 都市“走走族”是都市类媒体提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径, 是都市类媒体结交新的合作伙伴, 凝聚新客户, 创造良好外部环境的公关平台。

(一) 巩固品牌地位, 扩大媒体影响力

从本质上说, 重庆晚报举办都市“走走族”活动, 其实是一种密集型的信息输出渠道, 在吸引受众关注的同时, 扩大品牌的影响力。

都市“走走族”活动, 在很大程度上影响着都市类媒体品牌建设的成功与否, 不仅决定着都市类媒体的价值, 也决定着都市类媒体在资本市场、资源整合领域的影响力与号召力, 做好都市“走走族”活动, 才能让都市类媒体的品牌增值和业绩增长相得益彰。通过强势的创意策划, 并依靠自身的品牌营销力、读者及客户资源, 举办“走走族”等类型和形式的活动进行创收, 以探索都市类媒体版面外的盈利模式。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产, 它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合, 增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。具体到都市类媒体的品牌, 即指使都市类媒体在受众心目中的美誉度和知名度提升, 并使读者产生依赖感和期待感的无形资产。每一个品牌活动都是集中塑造品牌形象的最好时机, 有助于巩固品牌形象, 提高品牌在行业内的影响力, 为将来的发展拓宽和积累资源。

(二) 促进广告量上升, 增加报社收益

都市“走走族”是信誉、公信力和影响力的有机结合体, 都市“走走族”品牌建设的好坏, 直接影响到媒体对广告的吸引力。没有品牌张力的媒体, 广告主是不可能选择它来投放广告的。都市“走走族”品牌的威力可以增加广告主选择的理由和筹码。重庆晚报举办都市“走走族”活动, 一方面是为了提升媒体形象, 扩大社会影响力, 密切联系受众;另一方面, 活动本身往往也能丰富新闻报道内容。活动做得越成功, 社会反响就越大, 新闻报道越充分越引人关注, 又促进活动影响更大更成功。

常规广告和增量广告是都市类媒体广告市场的主要构成部分。重庆晚报举办都市“走走族”活动, 不仅能丰富报纸的新闻报道内容, 带动广告收入, 活动本身也是一种盈利的手段, 有利于促进晚报常规广告销售, 挖掘潜在广告资源, 吸引增量广告。近年来, 重庆晚报借助都市“走走族”品牌活动, 开发了市场的增量广告, 已成为重庆晚报品牌部营销的新思路, 成了重庆晚报营销的新赢利点之一。同时也减少了报纸对广告的单纯依赖, 减少了经营风险。

(三) 增强与读者互动, 培养用户忠诚度

重庆都市“走走族”品牌的建立, 除了优质的内容外, 最重要的是与读者群建立起了持久、稳定的关系。我们的传统媒体由于互动性严重不足, 缺乏与读者的联系, 存在先天的缺陷。但是通过开展都市“走走族”活动, 可以跨越报纸的局限, 与广大读者、社会组织和广告商等进行更进一步的整合与互动。

都市“走走族”活动, 在无形之中增加了都市类媒体的附加值, 增强了与读者的参与性和互动性, 赢得了用户和读者的广泛认可, 培养了读者对都市“走走族”品牌的忠诚度。品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生的感情质量, 它反映了一个消费者的偏好由一个品牌转向另一个品牌的可能程度。都市“走走族”活动不仅是媒体与企业, 也是都市类媒体与受众间的一次情感交流。树立起行业及社会的公信力, 增加受众对都市类媒体的忠诚度, 报纸品牌得到了巨大增值。同时, 也拉近了都市类媒体与读者的距离, 也保持了都市类媒体与行业的密切联系, 形成良好的互动。随着品牌活动的不断发展, 增加受众对都市类媒体的认知度, 增进受众的认同度, 增强受众的忠诚度。

媒体要建立和维持受众的忠诚度, 一定要通过品牌战略来培养一批忠诚度很高的受众。品牌活动在互动性上能很好地吸引读者, 同时必须做到一定的高度, 得到读者的认可。通过“走走族”的品牌活动, 都市类媒体赢得了一批高忠诚度的读者, 获得了更好的营销资本。

都市“走走族”公益活动是都市类媒体回馈社会的重要表现方式, 是都市类媒体树立社会责任感的标识, 在提高品牌美誉度的同时形成品牌营销新的诉求点。都市“走走族”活动与普通企业的“活动营销”不完全相同, 因为都市类媒体作为大众媒介, 是面向全体人群的展示平台, 可以放大一次活动的内容和影响, 并可以将活动本身作为都市类媒体内容的一部分。同时这也要求媒体的活动要具有一定的门槛:需要一定的社会公益性、吸引力以及对社会的示范作用, 而不是完全为了盈利。

都市“走走族”公益性活动是以传播报纸品牌、强化报纸公信力、增加报纸影响力为主的活动。它不以盈利为唯一目标, 而是通过活动的举办凝聚大量受众, 从而彰显和增强报纸的市场价值和品牌价值, 最终达到吸引广告和创收的目的。

都市“走走族”对都市类媒体融合发展有着重大的战略和现实意义。它不仅推动了都市类媒体内部运营模式的改革创新, 形成了媒体版面与活动营销的联动模式, 而且进入到整合营销战略, 延伸了媒体产业链条, 拓展了媒体经营空间, 突破了自身单一的经营模式, 促进了媒体常规广告销售, 挖掘潜在广告资源, 吸引增量广告, 极大地促进了媒体发行量的增加。都市“走走族”活动还能够提高都市类媒体的经济效益和社会效益, 扩展都市类媒体的知名度和美誉度, 扩大都市类媒体品牌价值的影响力。

附:重庆晚报记者采访资料

近几年, 重庆晚报推出了不少品牌活动, 但其中最火的一定是走走族。走走族自2013年12月成立以来, 仅一年多时间, 便吸引了超过10万人参与活动。这些走走族的朋友们, 也通过重庆晚报这个大家庭, 在这些活动中收获了健康、爱情、友谊。

外地小伙收获爱情 (小)

26岁的陕西小伙刘波2011年来到重庆工作。2013年, 在朋友带动下他参加了走走族第一次在南滨路举行的活动。平日里就素爱一人走路的刘波, 在几百人走的路途上, 有了不一样的体会。

因为工作原因住在郊区, 尽管来到重庆已经几年了, 刘波的生活圈子依然没有打开, 平日接触最多的还是同事。然而, 加入了走走族后, 刘波爱上了这样的群体活动, 以后每一场走走族活动他都一定参加。

作为外地人, 除了想要融入重庆这座城市, 刘波还有一个愿望, 就是走遍重庆。“很多地方我听说过, 就是不知道一个人要怎么去。”而走走族每周都在不同地方举行活动, 让他有机会实现愿望。刘波说, 也许自己走过的地方还不多, 但是加入了走走族, 就一定有机会走到更多更远的地方看一看。

除了梦想, 让刘波更欣喜的是在2014年4月园博园万人徒步节, 他收获了爱情。刘波甜蜜回忆起那次活动, 当时走走族刚刚成立, 群员还比较少, 刘波和新加入的女队友聊了起来, 发现彼此兴趣、想法相投, 互生好感。“那次活动, 我们都是志愿者, 她第一眼给我感觉就是特别乖巧。”刘波说, 这次活动让两人走在一起。

刘波知道女孩都向往浪漫, 于是和走走族活动负责人、群友们商量后, 决定在2014年11月举行的苏宁易购彩虹跑活动上向女友求婚。于是, 在5000群友见证下, 刘波向女友求婚成功了。

5月23日, 他们将举行自己的婚礼, 这个陕西小伙热情邀请了走走族总群主许泉担任他们的证婚人。”

一家三口爱上走路 (小)

走走族资深成员辛正春是一名保险督导, 他爱上徒步是从2008年女儿上小学二年级开始的, 因为堵车, 干脆陪孩子徒步上学, 从家走到学校二十几分钟, 走到单位四十来分钟, 辛正春就一直坚持到现在。“每天一齐徒步时听女儿说说趣事、谈谈烦恼, 完全是一个家庭交流会, 每天徒步让一家人的身体素质得到了增强。”辛正春说, 加入重庆晚报走走族是一个机缘, 2013年12月重庆晚报发起徒步仗量主城发现城市之美的公益活动, 出于个人爱好, 他试着加入了晚报走走族QQ群1群, 带着一家人参加了徒步巴滨路活动。

辛正春看到走走族里, 来自不同阶层、年龄、地区、性别的上班族, 走出了钢筋混凝土建筑, 走进大自然, 在简单快乐的徒步活动中, 告别冷漠, 真诚交流, 互帮互助, 感受城市的美好, 生活的美妙。他认为, 重庆晚报走走族不仅是一个群众健身平台, 更是一个社交平台和公益组织。走走族接近三分之一是来自外地或区县到主城发展的“新重庆人”, 走走族的活动, 让他们更好地融入了这座陌生的城市。“走走族达人小至三岁上至70多岁, 每一个走走达人的目的各有不同, 有求更健康, 求健身, 求减肥, 求亲情, 有寻找这个城市之美的……大家目的不同但方式一样, 那就是做一名快乐的步行者。”辛正春说。

生活中, 辛正春还把自己的户外行走活动分为工作、日常、参加走走族大型公益活动三类。上班徒步, 就是每天早上7:30就从家里出发, 沿老街公园再到滨江路, 沿江步行四五十分钟到单位上班, 已经坚持了六年多。外出办事, 他经常有意识提前一个站下车, 步行至目的地。周末经常组织群里的年轻群友带他们沿江徒步, 偶尔也和群里爱登山的中年朋友一齐爬山, 体验穿越野山, 享受青山绿水。辛正春说, 在户外有丰富多彩的户外生活, 不单单只限于徒步, 大家走乡村, 摘枇杷, 樱桃。参加重庆走走族的大型徒步公益活动, 作为管理一员, 没有特殊情况, 他每场必到, 为广大群员服务, 也得到了大家的尊敬。

因为长期坚持徒步运动下, 辛正春体型、精力都保持很好。公司每年体检, 都会有同事发现处于亚健康状态, 他就鼓励朋友徒步并告诉他们必有效果, 而晚报走走族的成立恰好是契机。“走走族有活动, 我都会鼓动朋友参加, 让他们感受下成千上万人一齐徒步的氛围, 感受徒步的快乐, 就这样我的一些朋友慢慢地爱上了徒步, 并受益于其中。

改变有车一族生活习惯 (小)

50岁的走走族群友谢勇是电信公司员工, 之前他不爱运动, 喜欢看电视、喝茶, 为了改变自己的生活习惯, 他也加入了不少群走活动的QQ群, 却并没有那么吸引他。直到2013年南滨路的走走族活动吸引了他, 谢勇才发现原来走走族活动这么规范、正能量。“走走族和我之前加入的群完全不同, 这个团队都很积极向上, 群友们乐观积极。总是很欢乐的样子特别打动我。”谢勇说, 之前参加的群员繁杂, 说什么的都有, 你一眼我一句, 管理不够规范。

谢勇加入走走族后, 改变了生活习惯, 爱上运动, 追求健康生活。以前宅在家里, 现在每周都有活动安排, 大家齐心协力一起完成。谢勇笑着说, 体重从80公斤减到78公斤, 连高血脂都降下来了。

特别值得一提的是, 走走族的活动总是能在路上吸引到很多朋友加入。“很多人看见我们穿着走走族的服装, 就上来询问, 不少朋友因此成为队友。”谢勇说, 走走族从1群很快发展到了11群, 这个品牌活动还在吸引更多朋友加入。

每个群的负责人都尽职尽责, 一旦群里有人发广告、不好言论的人, 群主会马上给出警告, 为大家建立一个和谐的环境。

带美国长大的孩子体验生活 (小)

走走族成员李薇母女是美国“海归”, 出生在巴南区的李薇, 大学毕业后在美国获得绿卡, 在德州工作生活了10多年, 一直从事IT行业。去年4月, 她与丈夫带着4岁多的女儿April回国探亲, 她从重庆晚报上看见了走走族的漂流征集活动, 立即报名参加了体验活动。

李薇回忆第一次参加走走族, 唤起了她童年在重庆生活的记忆, 李薇的湖南籍丈夫更是称赞:“走走族活动让他感受到了重庆人的热情, 一下子就拉近了互相之间的距离, 更接近这座城市。”他表示, 这种健康主题活动在国外也很受欢迎。

“全家参加过白龙峡第一漂, 带女儿参加过贵州威宁草海徒步, 还参加过走走族组织的马术体验。”李薇说, 今年回重庆还会继续参加走走族活动, 体验重庆变化, 品尝家乡美食, 认识更多朋友。

教育出版媒介融合的发展与趋势 第11篇

【关键词】教育出版；媒介融合；大学英语教材

【作者单位】伊静波，武汉大学信息管理学院，上海外语教育出版社。

一、关于媒介融合

媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国，最初的定义是指将不同类型的媒介结合在一起。美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的发展趋势；美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的媒介融合更多是指各个媒介之间的合作和联盟。出版媒介融合是指在出版过程中，通过多种传播技术（音频、视频等）将信息知识内容整合融汇，最后呈现给大众的一系列互为合作的运作规则。需要强调的是，出版媒介融合不仅是形式融合，还是内容融合。

二、大学英语教材出版媒介融合发展的四个阶段

根据媒介形式产生和应用时间的先后，笔者认为大学英语教材出版媒介融合可分为四个阶段：纸质+磁带、纸质+光盘、纸质+光盘+互联网、纸质+互联网+移动媒介。

1.20世纪80年代到90年代：纸质+磁带

诞生于1963年的磁带（Magnetic tape）作为声音图像资源的有效载体，在20世纪下半叶成为音频和视频资源存储、流通的最主要形式，在教育出版领域成为音频、视频教学的主要形式。众所周知，英语教学需要大量听力、口语教学内容，因此，磁带成为外语教学中必不可少的教学资源。

20世纪七八十年代，随着以美国TDK和Advent为代表的公司对磁带录音介质质量的完善和录音技术的升级换代，以及日本索尼公司Walkman磁带随身听的大量普及，在20世纪八九十年代的中国大学校园，随处可见不是戴着耳塞听歌就是在听灵格风、英语九百句以及大学英语听力的大学生。每个大学都设有语音教室用于大学英语听力和口语教学，老师在主控机上播放磁带，学生完成听力训练和口语练习。语音室还会低价提供翻录带（2—5元不等），条件好一点的学生则会去书店购买正版录音带。纸质教材加磁带成为大学英语学习的主流资源，在纸质出版权和音像出版权分离的情况下，与纸质教材出版社有合作的音像出版社便依托纸质教材从中获益。

磁带作为音频、视频资源的载体存在一定局限性，比较突出的是磁性材料不能长久保存、音视频质量不稳定、录音机音频输出采用线性方式，这使得在播放听力素材时操作不便捷、播放设备损耗大等。经过20世纪80年代末磁带的销售高峰后， 90年代初，CD的发行量超过了磁带。尽管如此，在我国大学英语教学领域，磁带在英语学习上的主导作用一直延续到20世纪末。

2.20世纪90年代末到21世纪初： 纸质+光盘

正因为磁带在储存和播放上存在诸多局限，20世纪80年代，作为磁带录音技术和播放机技术的领导公司，荷兰飞利浦和日本索尼自我创新开发了新的储存媒介——光盘（Compact Disk，简称CD ）。与磁带相比，光盘具有存储量大、音视频质量高、耐用、操作便捷和性价比高等优点。之后出现的CD-ROM技术使光盘储存资源的形式和播放载体的多样性都有了很大的提高，丰富了其在教育领域的应用价值。

世纪之交，计算机的普及光盘在英语学习中的应用垫定了基础。进入21世纪后，我国大学在校学生电脑拥有率有了很大提高。据不完全统计，2001年每百位在校大学生拥有电脑的比例为30%，高年级电脑拥有率更高。同时，我国高等教育进行了新中国成立以来的第二次大规模改革，其中一个重要的表现是扩招和新校区建设，以计算机为基础设施多媒体语言实验室代替了以磁带播放功能为主语音实验室，计算机的普及使得以CD-ROM为载体的教育技术得到了施展的空间。

在大学英语教材出版上，CD-ROM不仅作为磁带的代替品出现，而且改变了教材出版的呈现形式。在纸质+磁带时代，由于纸质教材与磁带销售分离，分属不同的出版社，学生需要分别购买，磁带的定价也比图书高。一套大學英语教程4个学期需要4本教材，每1册教材需要4—6盒磁带，按照每盒磁带6元计算，4册书磁带需要近100元，因此学习成本较大。CD-ROM出现后，只需1—2张薄薄的光盘，其定价一般为每张3—5元，在使用体验和定价上更有优势。另外，出版社还利用CD-ROM 的优越性，给学生提供更多的学习资源，不仅包括教材上的内容，还增加了视频和音频材料，提升了学习者的学习和消费体验。电子出版物的出版权不像音像制品出版权那样受到原有制度的限制，纸质出版社申请到了电子出版权，这样就使得纸质教材的编辑和CD-ROM的编辑工作可以在一社内完成，保证了编辑出版流程的完整性和流畅性。

CD-ROM的出现不仅影响了出版的外在形式，也改变了教材编辑的传统方式，其中一个重要的影响就是教师辅导用书的出版形式。出版社利用CD-ROM对音频、图像和文字信息较强的处理能力开发电子教案，不仅能提供教师用书上的内容，还能提供丰富的背景知识（background information）。另外，利用PPT的形式教学可以使课堂更加生动，增强了师生之间的互动。因此，在教师用书上附电子教案 CD-ROM就成为主流教师辅助教材的出版形式。之后，出版社为了增强教师电子教案使用的便捷性，利用CD-ROM可写的优势，开放了电子教案文本，教师可以以出版社提供的电子教案为模版，根据自己的教学需要制作个性化的电子教案，这增强了出版社与使用者（教师和学生）的出版消费互动。

3.21世纪初到21世纪10年代：纸质+光盘+互联网

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从20世纪90年代开始，互联网在外语教学上的作用就通过很多途径得以开发，如与教材配套的英语学习网站等。但在我国，真正让互联网技术为高校英语教学服务则源于2003年开始的高校大学英语教学改革。这项改革的宗旨是利用计算机和互联网技术弥补大学英语教学师资和课时的不足，将自主学习中心作为课堂教学的有效补充，提升大学英语教学质量。为此，教育部高教司出台相关政策布置全国4家最主要的大学英语教材出版社开发自主学习系统，推进全国高校建设大学英语自主学习中心。也正是在这项政策的推动下，大学英语教材出版社顺势开展数字化出版转型的探索。

这一阶段，英语教材所呈现的组合形式为纸质教材作为课堂教学的主要素材，学生可利用计算机登录出版社有声资源网站下载视听录音材料，在自主学习中心或者寝室利用账号登录建立在校园局域网上的自主学习系统进行自主学习，光盘作为音视频资源的载体也逐渐退出历史舞台。随着音视频压缩技术的不断提升，音视频载体如MP3/MP4、智能手机等推陈出新，光盘的缺陷也越来越明显，因此图书附光盘的形式也越来愈少。在大学英语教学改革的实践过程中，计算机辅助外语教学确实起到一定的作用，同时，出版社在数字化网络课程的建设中认识到数字化媒介在英语教学中的优势，开发了一系列数字产品，如口语考试系统、测试中心、四六级考试学习卡、作文批阅系统等。尽管在这一时期大学英语教材数字化开展得如火如荼，但一个现实摆在出版社面前，就是数字化教材更多是只赚吆喝不赚钱，真正赚钱的还是纸质教材。原因在于，英语教学本身就是需要面对面互动的课堂教学，计算机只是个辅助手段。于是出版社便将大学教材数字化的重点放在纸质教材配套学习资源的开发，其目的是为学校使用教材提供更多更新的资源，以增加纸质教材的使用黏度。整合了音视频、文字素材和测试系统资源的课程中心更符合学习者的多元学习需求，整合了电子教案、示范课、备课资源的备课中心则给教师提供了更多的授课指导和资源。另外，在盗版严重的情况下，互联网融合纸质教材的优势也得到了一定彰显，出版社利用一书一号的办法，即每一本书提供一个登录课程中心学习的账号，可以有效地控制盗版教材或者二手教材。

4.21世纪10年代初至今：纸质+互联网+移动媒介

在媒介发展的过程中，有些新旧更替是根本性的，如纸质到互联网的更新，有些变化则是完善和创新，如互联网到移动媒介，前者改变了媒介本质，后者则改变了媒介的呈现形式。移动学习的蓬勃发展得益于移动通信技术的快速发展——4G以及正在开发的5G 技术使得学习资源的传输更加快速，手持移动载体的普及尤其是智能手机在大学生群体的使用量逐年扩大。2014年，中国智能手机拥有量为5亿部，2018年预计可达到8亿部[2]，此外，手持平板电脑的数量也在逐年增加。

图1为2014年我国高校无线网络建设的调研情况，显示我国高校无线网络建设已经初具规模，这为高校移动学习提供了技术保证，再加上国家、地方以及高校对信息化教学的大力扶持，使得移动学习成为探索解决诸多高校英语教学困境的技术出路之一。

首先，出版社在大学英语教材出版上与学校教学保持一致，利用移动学习的优势开发教材辅助资源。如与教材配套的英语单词查询APP、爱背单词APP、爱听外语APP 等，学生只要下载APP ，扫描纸质教材上的二维码，就可以与课堂教学配合学习。无论是在就餐还是运动都可以随时随地学习，扩大了英语学习时间的维度，增加了英语语料的输入数量和频率。这种学习的可移动性和便捷性不仅符合目前大学生学习和生活习惯，颇受教师和学生欢迎，而且增强了教师和学生对纸质教材学习的黏度，保证了学校对纸质教材的信赖。

其次，出版社把互联网平台上的学生课程中心和教师备课中心转化为APP或者微信公众号等移动应用，使得学生学习和教师备课更加便捷。为了提高课堂外教学的体验质量，出版社还开发了大量以移动学习为概念的外语学习产品。例如上海外语教育出版社研发的一款外语听力练习与测试应用——听力随身练，可以充分利用条形码以及QR二维码技术，实现图书与音频资源和解析资源的互动。用户可通过二维码识别软件扫描图书上的二维码，自动下载听力随身练应用，然后利用应用内的扫码功能再次扫描图书的二维码，即可获得图书所有音频授权，下载播放图书配套音频。用户完成听力测试后，将答案填涂到答题卡上，再用应用内的扫答题卡功能扫描答题卡，就能获得听力测试完成情况的统计报告，以及对应单元的正确答案和解析。诸如此类的产品层出不穷。

三、出版媒介融合的特点与趋势

通过以上四个阶段的回顾和分析，我们不难发现，技术对出版形態的改变是革命性的，它可以颠覆一个传统的产业，如建立在录音带研制基础上的音像出版行业，它还可以扩展产业的边界，不再是单一媒介的内在式发展，外延式扩张使得出版更具竞争力。市场是出版媒介融合的无形推动力，技术改变了人们的消费习惯，改变了人们获取知识的方式，市场体系从产品制作流程、定价体系到营销方式在技术的推动下发生了重大变化。在技术和市场两股力量的作用下，出版媒介融合用多形态和多功能的外在形式呈现媒介功能的一体化。

我们应充分认识到，无论市场和技术如何改变，出版媒介如何融合，出版的本质没有变化，那就是记录和传播人类文明。因此，出版媒介融合的基础仍然是如何提炼和传播人类足以传世的文明。我们同时注意到，教材出版媒介融合发展的四个阶段——从磁带、光盘、互联网学习平台到移动学习应用，是一个由单向传输到双向互动的发展过程，这一点对语言学习来说显得尤为重要。听和看是单向传输的语言输入训练，目前各种媒介形态大部分的功能都是输入型功能，而语言学习必须是双向的、互动的。也正是这个原因，英语教学领域一直秉承信息技术只能作为辅助外语教学的手段理念。这不仅是外语教学规律的要求，也是目前信息技术无法实现师生全互动教学的问题和现状决定的。解决这个问题仍然要依靠媒介技术。笔者认为，或许在未来的三到五年，可以看到基于虚拟现实技术模式来解决外语学习互动教学的问题。届时，现存的教材出版媒介如何与之融合，我们拭目以待。

[1]傅玉辉. 大媒体产业：从媒介融合到产业融合[M].北京：中国广播电视出版社，2008.

[2]张亮，吴晓兵. 无线校园建设与发展现状分析[J].中国教育网络，2015（4）.

三网融合的现状与发展分析 第12篇

1 实现三网融合的主要意义

在信息技术迅速发展的今天, 我国的信息技术想要跟上世界的通讯技术的潮流, 就必须进行三网融合技术的发展。三网融合已经成为我国信息技术发展的一种大趋势, 三网融合的发展有一定意义, 我国实现三网融合的主要意义表现在以下几个方面。

1.实现三网融合可以促进宣传方式的创新, 促使宣传范围的扩大。三网融合的实现在一定程度上可以促进社会文化的繁荣发展, 将网络的视听内容纳入到国家统一监督管理的体制之下, 可以在最大程度上保证网络信息的安全。

2.在当前信息发展的特殊形式下, 推动三网融合的实施和发展可以为国民经济的进步和发展注入新鲜的生命力和新的源动力, 开展和挖掘一个崭新的市场空间。三网融合的建设和发展需要一系列的基本配套设施, 这些基本硬件设施的建设可以极大地拉弓国民经济的发展, 并带动新的市场空间的持续发展。

3.实现三网融合有利于促进电信事业和广电业的的信息共享和共同发展。实现三网融合可以形成一个完整的信息共享的网络平台, 促进信息和网络通信业的产业链的形成和完善。进一步发展新型的市场空间, 在很大程度上提升信息通信业在我国国民经济发展中的战略地位和促进作用。

4.实现三网融合有利于促进国家统一的监管机制的建立。统一的监管机制可以在很大程度上对市场经济进行统一的管理和监督, 在一定程度上降低了新业务的风险投资, 推动行业创新的发展和投资的扩大, 有利于推动国民经济的迅速发展和推动信息通讯业的跨越式的发展。

2 三网融合的在技术上的优势和技术问题

三网融合在当下的信息社会已经成为一种必然的趋势, 在这种趋势下, 认清三网融合的技术优势和其在实施过程中存在的问题, 是我们顺利发展和实现三网融合的必备条件。

1.三网融合的技术优势。 (1) 光纤通信技术是三网融合实现的必备条件之一。光纤通信技术已经成功的运用在商业发展上, 光纤传输网络具有容量大和可持续发展的特点, 是三网融合过程中进行各类业务传输的重要平台, 光纤通信的迅速发展和广泛应用, 使三网融合过程中信息传输的成本大幅度下降, 因而使三网融合拥有了适合的传输平台。 (2) 数字技术的发展使模拟传输得到了极大地利用。数字传输必然会取代传统方式的模拟运输。数字技术具有信号质量优越、传输效率极高等特点, 使语音、视频和数据信号可以在网络间无障碍传输, 所以在现代信息的传输过程中得到了极为广泛的应用。 (3) IP协议的普遍应用使网络上的各种传输业务都可以实现互通。IP协议为三网融合实现了统一安全的通信协议, 从而成为三网融合实现的技术基础, 通过IP协议, 整个网络都会实现统一, 各个计算机终端都会实现一种透明的网络连接。

2.三网融合的问题。 (1) IP协议虽然可以通过三网融合发挥优点, 但是在融合过程中IP协议的质量控制仍然是一个大问题, 随着传输业务种类的不断增加, IP的时延和抖动会随之增加。 (2) 三大通信网络具有不同的业务定位。计算机网络的语音和视频信号的服务质量以及实时性要求不能保证;而有线电视网的主要业务就是提供为人们视像业务, 要实现三网融合就要进行工程巨大的双向化改造, 任务艰巨:电信网络就不得不面临宽带化问题。 (3) 三大网络结构不同, 标准不能统一。三种网络结构不同, 在很大程度上不能兼容, 实行三网融合就必须进行网络结构以及通信协议的统一。IP协议是三大网络共同接受的通信协议, 但是并不能找到三大网络同时使用的接入网。

3 实现三网融合顺利发展的建议

虽然我国对三网融合的发展出台了一些政策和法规, 并且我国也已经掌握了三网融合发展的技术, 拥有了一定的网络基础和利于三网融合的市场空间, 但是在实现三网融合的过程中, 还是会出现一些问题, 我们要避免三网融合在实现的过程中“误入歧途”, 还是要对这个过程进行一些适当地调整。

进行不同的行业之间利益的合理分配。在进行三网融合的过程中要注重对不同企业之间的利益分配, 避免出现利益分配不合理的现象, 要充分合理的利用基础网络设施, 正在建设的网络要实现共建共享, 以保障各自的利益在最大程度上不受损失。

国家要建立一个统一有效的监管体制。首先要进行高层融合, 在积累了一定的基础经验后对实体机构进行融合, 将对信息和网络的监管具体到实体部门, 实现电信网、计算机互联网和广电网三网业务的集中统一监管, 加强政府对三网融合的协调和管理。

制定和完善配套政策以及规章制度, 制定合理的收费标准。为保障三网融合之后业务的有序开放, 国家应该制定与业务发展相适应的配套制度法规, 维持网络系统的服务水平。同时物价管理部门要对三网融合后的业务资费进行合理调控, 确保百姓和运营商同时得益, 并为三网融合的实施提供法律保障。

结语