儿童产业的黄金时代

儿童产业的黄金时代（精选11篇）

儿童产业的黄金时代 第1篇

不知道从什么时候开始, “后儿童时代”已经悄然成为一种备受关注的社会现象开始流行开来, 这个词最早源于法国, 意思是成年人的儿童化。一直以来, “童趣”的设计常常充满趣味和创意, 可以激发人的好奇心和情感交流, 时装设计领域也不例外。随着“后儿童时代”的来临, 童趣风格近年来在各大时装秀场上大行其道、愈演愈烈, 成为时装潮流的一股新力量。

一、童趣风格时装的缘起与流行

由于时装与艺术和生活一向密切相关, 因此任何艺术上的革新或者社会的动荡都会给服装带来新的表现形式, 每一种艺术运动都会掀起时装界的新热潮, 都会在服饰表现上留下深刻的烙印。

童趣风格深受后现代主义设计思潮的影响, 最早出现于工业设计领域。二战后, 人们逐渐摒弃流行的现代主义风潮, 与模式化和程式化的现代主义设计相比, 后现代设计的语言是轻松有趣的、反叛杂糅的, 充满调侃和戏谑, 大量运用强烈的色彩和夸张的造型, 甚至是稚趣的形象。后现代主义设计的浪潮使产品设计呈现出丰富多彩的风貌, 极具后现代主义的风趣和幽默之感, 将人们从工业化的简单枯燥的生活中解救出来, 重新回到有感情的生活中。

在二十世纪七八十年代, 意大利的阿基米亚和孟菲斯集团是最具代表性的后现代设计运动。他们以高度的娱乐、玩笑、怪诞的方式设计产品, 在设计中有一种玩世不恭的气息, 造型稚趣, 色彩跳跃, 展现出与正统设计完全不同的设计新观念, 激发了人们浓厚的兴趣。而这种“游戏”的态度也被时装界的设计师们在个人作品中充分演绎, 童趣风格在时装设计中通过稚趣、烂漫、简单、活泼的设计语言, 使儿童式娱乐成为一种时装艺术风格。

尽管童趣风格并非设计的主流, 但却成为一个不可忽视的设计趋势。近年来, 一些作风严谨、讲究品位与品质的国际时装大牌也开始在童趣风格中汲取设计灵感和元素, 为品牌带来更加亲切的时尚魅力。

二、童趣风格时装的设计内涵

童趣风格作为一种风格, 不只是片面的儿童文化, 而是一种有趣的交流形式。它以含蓄和幽默的方式, 在童真和诙谐中构筑了一条沟通的道路。我们不容忽视这样一种现象——在设计中引入童趣化, 往往更容易被人们所接受。因此, 很多服装设计师也在自己的作品中竭力地将这一特点放大, 让人们在享受童真乐趣的同时接受到作品带来的文化内涵。

童趣风格不等同于服务于儿童的设计, 而是具有童真趣味的大众化、成人化的设计风格。儿童的世界中充满了想象和创造, 它的审美形式是感性的、热情的、真实的, 而成人文化中更多的是理性的、科学的、客观冷静的。在时装设计中, 童趣风格的回归不是简单地退回到儿童文化的现实状况中, 而是要模仿儿童文化的内在的精神, 找回失去的童真与快乐。因此这种童趣风格往往带有趣味的色彩, 或者是隐喻反讽的意味, 借用这种形式来折射对于现实的逃避和种种讽刺。

一些心理学家认为, 每个人的心中都存在着一种难以根除的儿童情结。尤其是在科技高度发达的当今社会, 真实的世界总是充满了紧张、压力、冷漠与无奈, 使得人们拒绝长大, 不愿意真正地面对残酷的现实, 更向往“后儿童时代”为内心开启一扇轻松无忧的窗。时装设计师们正是捕捉到了人们心里的渴求和现代社会生活的需要, 一个时装界的“后儿童时代”应运而生, 这种具有人文主义关怀的设计风格为时装赋予了深刻的设计内涵。

三、时装设计中童趣风格的表现和应用

童趣风格时装是从儿童的独特视角看待成人时装, 使时装充满童真和趣味。在服装的主题、造型、色彩、图案和材质上都有着与其他风格截然不同的思维方式, 选取儿童世界的元素和题材, 用诙谐幽默的设计语言来叙述设计背后的故事。

(一) 主题故事

一场时装秀的主题是一条贯穿于故事背景、设计灵感、素材选取等要素的故事线, 为整个系列的设计把握总体方向。童趣风格的服装在选取的题材上, 从儿童的世界中的挖掘素材, 童话故事、自然生物、虚幻的梦境等都是设计师常用的题材。但是, 设计师们除了会选取一个欢快热烈、童味盎然的主题外, 还会借用童趣的题材来反讽社会现实的种种现象, 表达设计师个人的观点和态度, 使整场时装秀的主题赋予更深刻的现实意义。

日本品牌宇津木Mercibeaucoup, 每年的发布会都将童趣玩尽, 秀场更像是欢乐的梦幻主题派对。从森林活泼的兔子、麋鹿、蝴蝶等动物到冰淇淋、五角星、生日蛋糕都是宇津木信手拈来的设计主题 (图1) 。而Né-net的2007/2008秋冬发布的主题“混乱”, 同样选用兔子的形象, 但原本可爱的形象荡然无存, 反而多了一丝阴森忧郁的气氛。设计师Kazuaki Takashima借用邪恶的兔子反讽了人生的迷离和不确定性 (见图2) 。

(二) 造型特征

童趣风格的时装造型主要是直接或抽象地运用动植物、童话中人物和事物的造型, 甚至是卡通形象, 来唤起我们关于童年的美好记忆, 让我们和我们的孩子一起再次感受童真和无拘无束的快乐。设计师们通常运用夸张、变形、比喻、重组等设计手法, 采用俏皮仿生的造型语言, 赋予时装更多的精神世界和文化内涵。以童趣搞怪而著称的比利时时装设计师Walter Van Beirendonck早在1987年就举办了一场名为“让我们讲个童话”的发布会, 他在自己构建的时装游乐园里嬉戏遨游, 找回时装游戏的快乐与天真。如图3、图4, 他在2008年春夏季的系列作品中, 塑造了一个长翅膀的异形生物, 把童话的元素与更悲观、更粗狂的元素结合在一起, 使造型既神秘奇幻又大胆诡异, 相当吸引人眼球。

华裔新锐设计师杜旸, 她用织物所表现的体块感让人印象深刻, 将仙人掌、草莓、怪兽、河马等造型用简单直白带有趣味的语言在超大针织毛衫上显现, 作品充满了现实的趣味感而且风格强烈, 巧妙地传达了服装中“幽默的精神”。 (图5、图6)

(三) 色彩和图案

色彩图案、面料质地和款式造型是服装设计的三要素, 其中色彩和图案给观者产生的印象最直观, 也是服装情感最直接的表达。因而, 童趣风格的时装所用的色彩大都纯度和明度相对较高, 色彩之间的搭配也更加大胆、多样;所采用面料的图案风格或者是装饰配件的图案风格都会给所要表现的服装带来很大的影响, 图案则更多地采用夸张的图形或者卡通图案。提到充满童趣的时装设计师, Jean-Charles de Castelbajac是不可忽视的一位。他的设计色彩大胆艳丽, 充满现代派艺术意味, 儿童涂鸦画、迪士尼动画片中的卡通人物、乐高积木等图案的运用带给作品无限的趣味, 使一切都充满了奇幻和童趣的感觉 (图7) 。而新品牌Ashish的女装系列也一样童趣十足, 2009年秋冬系列中, 将彩色毛球缀满全身形成各种立体装饰图案的应用, 让你仿佛置身于一场充满欢声笑语的马戏团表演中 (图8) 。

(四) 材质应用

所谓材质也就是材料的质感, 材料的质感能够给人的感官留下非常深刻的印象。材料的特质能够给人以感受和想象, 一方面是直接的触觉, 另一方面是经验基于感官的间接触觉。童趣风格的服装多用温馨、柔软、细腻、毛绒的材质, 给人柔和和舒适的感觉, 尤其是通过运用不同质地的材料搭配来达到不同的效果和趣味感。 (图9、图10)

四、结语

童趣风潮是后工业时代的必然产物, 也是人类存在不可或缺的精神产物。“后儿童时代”的设计为我们枯燥平淡的生活增添了无价的乐趣, 促进人与设计更好地理解和沟通。同时, 在一定程度上, 童趣风格对时装设计的形式和情感上的共鸣起着催化作用, 大大地丰富了现代时装的设计语言。

摘要：近年来, 童趣风格并非时装设计的主流, 但却是一个不可忽视的设计新趋势。童趣风格在时装设计中通过稚趣简单的设计语言, 使儿童式娱乐成为一种时装艺术风格。本文通过分析童趣风格时装的缘起和背景, 更深刻地解读了其设计内涵。从服装的主题、造型到色彩、图案和材质都有着与其他风格截然不同的思维方式, 童趣风格将为时装设计领域开启一个“后儿童时代”。

关键词：童趣风格,时装设计,后儿童时代

参考文献

[1]陈淑聪, 余晓丰.童趣元素在女装产品中的应用.艺术与设计, 2009 (2) .

[2]余卫华.女装设计中的童趣风.丝绸, 2010 (7) .

[3]韩巍.孟菲斯设计.江苏美术出版社, 2001.

[4]邱海涛, 邬燕.产品设计中的趣味性元素分析.2004年工业设计国际会议论文集, 2004.

我从儿童时代开始的中国梦 第2篇

我从儿童时代开始，就有着梦想，就这样朝着前方迈进，向着梦想走去，我经历了许多的酸甜苦辣，走进了现在的生活。而现在，深深扎在我内心的梦，便是成为一个建造师。

不说是多么伟大，只说是生活在钢筋水泥也能十分快乐的建造师。

没有梦想的人成不了大器；没有梦想的国成不了大国。我的梦想就是能够成为一个建造师，一个著名的建筑师。现在中国的许多发达的城市中，有着许多高楼大厦屹立着，十分气派。但是，有许多的建筑物都是外国的建造师来到中国设计的，甚至世博园里的很多著名、有趣的建筑，也都是国外来宾帮忙设计的。我的梦想就是能够不经过外国的帮助设计、建造出属于中国的著名建造，也在中国的一些贫困的地方建造出高楼大厦。我还要在美国，瑞典，德国等各种发达城市中找到属于我的建筑的立足之处！尽管我没有过人的天赋，但是我会努力，尽自己最大的努力去实现梦想，我坚信，没有达不到的目标，只有懒惰的人。只有经过地狱的历练，才能创建美好的天堂；只有沁出鲜血的双手，才能奏出天籁的音符；只有经过努力的人，才能实现自己的梦想！

我有梦，中国也有梦。中国正在一步步朝着发达国家前进着。若中国是一棵树，我则是一片树叶，但是，我还是希望为中国献上一份力量，毕竟只有千千万万个人梦想的实现，才是中国梦想的实现。在前进的路途中，地震来了，中国不怕，人们互帮互助，使中国又一次挺起了胸膛，继续向前走去；山洪来了，中国不惧，人们齐心协力共同为中国建造一双山一般的臂膀，挡住了汹涌的洪水；冰雹、酸雨来了，中国不恐，我愿为中国建造出一把伞，再由人们一起撑起，就像一片天空隔开了宇宙。

中国为了实现梦想，每天作为一个发展中国家不断发展着，而我们能做的，只有努力去实现自己的梦想，只有当我们的梦都实现时，中国的梦，才会实现。我的梦，便是中国的梦；中国梦，便是我的梦！我要努力努力再努力，为了中国一步步实现自己的梦，那样，中国的梦才能实现。我的梦，中国梦！

我的中国梦

2梦境的似真还假、亦真亦幻令人不胜惊叹、唏嘘不已，梦的飘渺、梦的美妙不断地陶醉着梦中人，这种精神现象曾经令多少文人骚客为之神往，多少志士仁人为之奋斗。正是梦的存在使我们倍加前进的勇气和取胜的信心，因为梦，我们的世界更加多彩和美好。

有人说中国是一个难以创新的国家，因为中国没有梦和敢做梦的人，有人说中国人的处 世风格是世界上最现实的，比一般的商人还无利不起早。但是，在历史上，中国和中国人是历来不缺少梦的。庄生梦蝶体现了思想的自由释放，万户的奔月更是表现了追求的大胆探索，从秦汉的明月到唐明的关城，中国人的梦不但一直在做，而且为了到达梦境的彼岸去不断地尝试和冲击，于是我们有了引以为傲的四大发明，有了浩若烟海的文学艺术，成就了中国的伟大和不同凡响。

可如今一提起梦，我们现在的中国人首先想到的是荒诞不经，如果说到要为之努力，周边的人除了会给予更多的白眼和不屑外，就不会再看第二眼了，至于梦中的机会和可能就永远地被湮没了。在我们的视野中梦只是孩童的天真和痴人的乱语，我们生活在聪明人的现实世界，我们要发展，我们要理性、我们要挣钱，我们要„„我们究竟要什么，生活必须这样过吗？每当深夜来临的时候，当我们蘸着唾沫津津有味地数着红红的革命成果的时候，我们的心在哪里？当我们为了生存四处奔波，当我们为了金钱付出一切的时候，我们得到了什么，而又失去了什么呢？难道我们的欲望只有更多的钱才能满足？我们得到了钱，却失去了梦。

“我有一个梦想”，这是马丁·路德金的著名演讲，描绘了他心目中的美国梦－－一个没有歧视和偏见、追求公平和正义的梦想。正是有了这样的追求、这样的坚持，才成就了今日美国的强盛。

当我们现在醉心于美国的文明和富有的时候，是否曾经想过我们也曾经有过那样的辉煌，当我们现在耳边到处充斥美国梦的时候，可曾想过中国梦的存在。有人会问中国梦存在吗？我说美国梦一开始就存在吗，人清醒地时候是很难做梦的，时时刻刻只考虑现实性和可能性那还叫梦吗？美国梦成就了今日美

国，那么未来中国就更需要中国梦来成就她将来的辉煌。我们的中国梦需要我们敢想敢梦的勇气，需要我们克服现实的障碍，需要我们努力实现梦想的信心。跳出既有思维和生活的范式，走出现实的压抑，在生活中去寻觅真善美的踪迹，在生活中重造梦中的美好。

如果有人问我，你的中国梦是什么，我会说，我的中国梦是中国要有梦，中国人要敢做梦。

因为有梦就有创新，有梦才有未来。

我的中国梦

3我和你一样，初冬早上排在热气蒸腾的馄饨摊边等着滚热可口的早点。还有比小张一家更让人放心的馄饨摊么？他们夫妇俩天蒙蒙亮就勤勤恳恳地守在摊子边，包好馅料收拾干净，他们一定用的是四方薄皮包住新鲜足量的肉馅，鲜美可口，每每引来长列的人群专门光顾他们的馄饨摊。你若是不愿意排队，可以在前一天和他们约好，第二天径直来取。你若是忘了带零钱，他们是大方地不会向你要的，明天还是后来再带来他们也不会介意，反而还要一再感谢你的光顾。

我行走于从家到学校这段不算太长的街道上，听见卖菜小贩急切的吆喝，门面前鼎沸的人声喧哗，三轮车启动时响亮的马达，那声音是我模仿不来的，就像黄土地一样实实在在。劳动人民身上有我见过的最朴素真挚而有力的情感，叫我情不自禁地将最崇高的赞美赋予他们——如果要给九百六十万平方公里的土地一个鲜明的标志，我相信那会是他们脸上舒心的笑容。你若是问我什么是爱国？为什么要爱国？如何爱国？我会答，爱国就是给身边这些勤劳朴实的人民百姓谋福利。爱国是因为劳动人民以努力肯干、自强不息的精神构筑了社会文明的基石，为十三亿勤劳勇敢的同胞们我愿意负上崇高的使命。要做到爱国，既要呐喊出人民百姓的心声，扞卫大众的权利；又要以一己之力推动国家现代化，为人民百姓谋更长远的福利。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，爱国的方向在建国初期已经指明，负上沉重的使命向前行，才能深刻地感受到宪法上一句“一切权利属于人民”的力量。中国复兴腾飞的梦想，就是从你我身上开始的。

我走在人潮涌动的街头，与你擦身而过。当历史具体成一个个鲜活灵动的人时，谈爱国，其实并不遥远。在焚烟亭我能想起柏文蔚焚毁英国商船上的鸦片，被孙中山盛赞为“全国禁烟办理最认真者，实可为各省楷模也”；在城东百花亭畔我能想象徐锡麟发起安庆武装起义，严正回答：“我杀恩铭，是为天下的公愤”；在吴越街上我能依稀听见一二九运动中学生们嘶哑而有力的呼唤：“待亡终死，奋斗乃生。起来吧，起来！生活在那样一个不幸的时代，只要你是一个中国人，你就只能是病弱的，任人宰割的；如果你是清醒的，若想抗争，就需付出分外沉痛的代价。他们认识到这一点，为了国家免遭凌辱剥削的厄运就早将生死置之度外。而在生活水平不断提高和社会转型期矛盾凸显的今日，我以他们的革命精神为榜样，却仍满怀希望，就像俄国诗人普希金所说的那样——“现在我们的内心还燃烧着自由之火；现在我们为了荣誉的心还没有死亡；我的朋友，我们要把我们心灵的美好的激情，都献给我们的祖邦！”

我和你一样，渴望更公正公平的教育制度，更健全制衡的司法章程，更便捷高效的医疗系统，更开放昂扬的精神风貌。我和你一样渴望着一个更有人文关怀的中国，所以我伸出手来，急切地想与你接触——

我不是不知道，街角处的垃圾堆无人过问在一旁积得很高，不知哪家邻居开大了音响自顾自地吵，冰冷的石凳旁倚着无家可归的乞丐怯懦地等着你的怜悯。我们看得太多，经历得太多，但我们还得做更多的事。所以不管你是何人，来自何方，请你踏开一步，履行公民的义务。街角不是有垃圾吗？我们自己来清扫干净；社区太吵了？我们要举报物业管理，做好监督；沿路上是不是有乞丐？我们捐出一点钱物，将他妥善安置在收容所吧！问问自己，如果我们的孩子要活着看到新世纪，中国该有哪些进步？我们应该回答这个问题，因为这是我们的时代。

开启中国儿童阅读的黄金时代 第3篇

中国儿童阅读“不差书”

读书读书，有书才有阅读，有好书才有好的阅读。有书，有好书，是开展阅读推广的先决条件。和新中国建立初期“12个儿童只有一本课外读物”的严重“书荒”状况有着天壤之别，经过改革开放的洗礼，经过世纪之交的风云，中国童书出版“大国崛起”，正在向世界童书出版强国迈进，中国童书出版正处于历史最好的“黄金时代”。

从出版格局看，中国童书出版已经不是传统意义上的“小儿科”专业出版，而是全行业参与竞争的大门类大众出版。全国580多家出版社，有500多家出版童书，参与度之高在其他各门类图书中绝无仅有。

从出版规模看，我国年出版童书两万多种，仅次于美国。2010年全国上报童书选题36417种，2011年全国上报童书选题41664种，规模还在扩大。

从童书结构看，长期存在的教材教辅类图书“一头独大”局面得到了遏制，出现了更合理、更科学的良性发展，教材教辅类童书与主版童书（或称大众童书）的比例为6：4。在主版童书中，排在前五位的为儿童文学类图书、低幼类图书、科普类图书、动漫类图书、手工游戏类图书。

从图书质量看，随着社会经济的发展和科学技术的进步，童书质量有了天翻地覆的变化，童书的内容、童书的装帧设计、童书的编校质量都大幅上升，接近或达到国际先进水平，成为书店中一道亮丽的风景线。2010年，新闻出版总署对2009年和2010年出版的少儿读物进行了一次为期7个半月的全方位产品质量监督检测活动，抽检的图书印装质量合格率为99.75%，图书编校质量合格率为94.41%，期刊编校质量合格率为96.21%，报纸编校质量合格率为92.1%。

从童书市场看，我国有3.67亿未成年人，拥有一个相当于半个欧洲人口的巨大读者群。童书出版连续五年领跑全国图书零售市场，始终保持两位数增长，零售市场码洋占有率从2006年的10.03%上升到2010年的13.5%，市场规模增长近一倍，达到49.95亿元。据统计，童书销量在500万册以上的畅销书超过10种，50万册到500万册之间的有几十种。曹文轩的《草房子》10年印刷130多次，杨红樱的《淘气包马小跳》累计销售2000多万册，中国少年儿童新闻出版总社的《幼儿画报》月发行170万册、《我们爱科学》月发行120万册、《儿童文学》月发行110万册，涌现出了一批超级畅销书刊。

从图书版贸看，我国的童书版权贸易占全国整个版权贸易的20%以上，比重大、分量重，成功案例多，如《哈利·波特》《丁丁历险记》《林格伦》《冒险小虎队》《鸡皮疙瘩》《暮光之城》《彩乌鸦》《纽伯瑞文学奖》系列等，成效显著。世界上的优秀童书，都能在第一时间引进我国或合作出版，我国儿童已经能与世界上先进国家的儿童一起，站在同一阅读起跑线上。同时，童书引进输出比，从2000年的9：1发展到了2009年的7：3。

从产业成长看，我国童书出版成长性好，稳定性强，童书出版年产值增长都在两位数以上，2007年增长35.66%，2008年增长17.43%，2009年和2010年都在20%左右，童书出版已经成为拉动和提升我国出版业整体增长的一支重要的“领涨”力量。

从作者队伍看，我国已经拥有一支原创能力较强、水平不断提升的三万多人的儿童文学作家队伍和儿童插图画家队伍，出现了一批作品印量每次能达到5万册至10万册之巨的畅销书作家，并后继有人，“新锐作家”层出不穷。

从编辑队伍看，涌现出了一批素质较高的懂出版、懂市场、懂管理、懂外语、懂读者的复合型编辑、畅销书编辑、版权编辑。

从行业协会看，成立于1994年的中国版协少儿读物工作委员会不断发展壮大，下设了由32家专业少儿社组成的“中国专业少儿出版联盟”和由10家非少儿类出版社组成的“中国童书联盟”，提出了“和谐共事、有序竞争、科学发展、共同提升”的工作方针，具备了一定程度的童书出版行业协会的属性，不断推动着童书出版的繁荣发展。

童书出版，得道多助。我国的童书出版已经成为我国出版业中最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的一个出版板块，也成为深受国际出版业关注的竞争平台。进入“黄金时代”的中国童书出版，还会有一段相当长的黄金时期，中国儿童阅读“不差书”。

“三力合一”，中国儿童阅读“得道多助”

阅读，是关系到一个国家、一个民族提高全民素质、提高民族凝聚力的大事。一个国家、一个民族与阅读的亲近程度，决定着这个国家、这个民族的前途与命运。正如铁凝讲过的“阅读是一种有重量的精神运动”。阅读，对于独立健康的成年人来说，是一个非常个性化的自由的行为，但是，对于需要精心呵护的未成年人来说，对于成长中的儿童来说，是需要鼓励的，是需要引导的。这是国家有责任感的标志，这是社会成熟的标志，这是人类理性的标志。

国际社会对儿童阅读的推动，大体可以分为国家政府推动、社会团体推动、民间阅读推广人推动三种。我国的儿童阅读推广也基本如此。

一是国家政府推动。国际上相对先进的国家，都高度重视儿童阅读的推广。如美国，政府明确规定了美国学生必读的20种图书，这20种图书中，有美国的《独立宣言》《麦田守望者》《愤怒的葡萄》等五种，有英国的《哈姆雷特》《失乐园》等五种，有古希腊、古罗马的《伊利亚特》《理想国》《政治学》等五种，还有《圣经》、德国的《共产党宣言》、俄罗斯的《罪与罚》、法国的《美国民主》等，这20种图书，毫无疑问体现了世界文明进程中的多元化成果和美国的国家价值观。美国历届总统也都力争使自己成为美国全民阅读的第一推动人，在位时身体力行，退位时建立“总统图书馆”。如克林顿总统发起了“美国阅读挑战运动”，组织100万志愿者推动阅读；小布什总统提出了“不让任何一个孩子落在后面”的教育改革方案，将“阅读优先”作为政策主轴；奥巴马总统则亲自为儿童写了一本书。如英国，曾经提出“打造一个举国皆是读书人的国度”的口号，开展阅读年活动，英国女王带头和儿童一起阅读。再如日本，政府曾经投入650亿日元用于社会读书环境的改善，2008年作出了《关于国民读书年的决议》，把2010年确定为日本的“国民读书年”。还有，瑞典政府为了推动儿童文学读物的创作和儿童阅读的推广，2002年设立了全球奖金额度最高的“林格伦纪念奖”，以瑞典著名的儿童文学作家林格伦命名，奖金额达到500万瑞典克朗，相当于64万美元、580万人民币。

进入新世纪后，把中国建设成为“阅读大国”的呼声在国内不断高涨，党和国家高度重视全民阅读和儿童阅读。如温家宝总理先后两年在4月23日世界读书日期间就阅读发表讲话。中央和政府各领导部门不断用“国家行为”“政府行为”来推动阅读。如新闻出版总署从2004年开始，每年一次, 连续8年向全国青少年推荐100种优秀图书。同时，从2006年起启动“农家书屋”活动，政府拨款128亿元人民币，采购建立64万家农家书屋，在图书资源最紧缺的农村推动阅读，而“农家书屋”中五分之一的图书是儿童图书，被阅读得最多的也是儿童图书，比较有效地推动了农村的儿童阅读。国家政府的推动，是儿童阅读的第一推动。

二是社会团体推动。现代社会是一个多元的社会，各种社会团体在儿童阅读推广中有着重大的不可替代的作用。如国际儿童读物联盟（IBBY），就把推动儿童阅读作为自己的重要使命。IBBY在推动国际儿童文学创作和繁荣、设立国际安徒生文学奖和儿童插图画奖的同时，专门設立了“IBBY阅读促进奖”，从1988年开始，已经有22个国家获得了这一奖项。并且，把每年4月2日安徒生生日设为国际儿童图书节，从1967年开始，连续44年，已经有44个国家主办了国际儿童图书节。

长期以来，我国各社会团体也高度重视儿童阅读推广，如共青团中央、全国妇联、中国作家协会、中国版协少读工委、国际儿童读物联盟中国分会（CBBY）等，都设立了各式各样的儿童文学奖，开展了丰富多彩的儿童阅读推广活动，如全国优秀儿童文学奖、冰心儿童文学奖、中国安徒生奖、中国童书金奖、陈伯吹童话奖、丰子恺图画书奖、“红色阅读”“绿色阅读”等，都从不同角度对我国的儿童文学创作和儿童阅读推广有着不同程度的推动。

三是民间阅读推广人推动。由民间有识之士自发形成的儿童阅读推广人，是国际视野中儿童阅读推广的一支活跃的不可或缺的重要力量。民间阅读推广人从社会底层点燃起了人类的希望之火、文明之火。国际上，民间阅读推广人非常活跃，非常务实，国际社会流传着许多儿童阅读推广人无私奉献的故事。如玻利维亚有两姐妹设立的“姐妹图书馆”推动儿童阅读的故事，蒙古有“蒙古包儿童图书馆”的图书阅读推广故事，泰国有“便携式图书馆”的推广故事，巴西有电视台女记者到毒枭控制的贫民窟中进行“枪口下的阅读推广”的故事，阿富汗有在战争中办儿童阅读中心的“阅读推广大大”的故事，等等。

这些年来，我国也涌现出了一批自称为“点灯人”的民间阅读推广人，许多出版人、作家、画家、教授、儿童文学评论家、老师，都积极地无怨无悔地当起了“点灯人”，如二十一世纪出版社，从2008年起，连续四年，一年一个城市，举办“21世纪中国儿童阅读推广人论坛”，面向学校、社区，面向校长、教师，面向中、小学生，面对面地进行阅读推广，让儿童阅读成为改变人生命运的光明之火。

创新阅读理念，科学推进中国儿童阅读

当今的时代，是个社会经济飞速发展的时代，是个科学技术飞速发展的时代，只有创新阅读理念，才能科学推进中国儿童阅读。开启中国儿童阅读的黄金时代，有三种阅读新形态值得提倡。

一是“分级阅读”。“分级阅读”源自美国，已有几十年历史了，现在流行于世界。“分级阅读”的主要表述就是“什么年龄段读什么书”，本质是强调阅读的针对性，追求阅读的实际效果。在我国，最早引入这一阅读新形态的是广东“南方分级阅读研究中心”。在广东省委、省政府的大力支持下，在“全民阅读，广东先行；广东阅读，儿童先行”的感召下，南方分级阅读研究中心从2008年7月开始，研究推广推出了5套180多种分级阅读纸媒体图书，1000多部分级阅读电子、动漫图书，并开办了“小伙伴分级阅读网”，点击率达到100万次。南方分级阅读覆盖了广东全省4500多所学校，600多万中小学生。三年来，南方分级阅读风靡广东，彻底解决了老师、家长、儿童面对“书山书海”选什么书、读什么书的问题，提升了儿童阅读的兴趣，培养了儿童阅读的习惯，推动了全省阅读的风气。三年来，分级阅读评出了学生“阅读之星”1000多名，教师“阅读之师”570多名，“阅读校长”279名，书香校园533个，省政府拨款近2000万予以大力支持。现在，分级阅读已经成了广东的“文化名片”，被列入广东“文化强省”的规划和“十二五规划”。最近，我国著名儿童文学作家曹文轩，日本著名动漫制片人、《铁臂阿童木》作者黑川庆二郎先生等都表示愿意把自己最好的作品纳入“分级阅读”的体系之中。

二是“基础阅读”。“基础阅读”是在研究了美国政府给学生提出的“必读书目”后推出的新概念，目的是要让每一个中国儿童从小有一个能体现中国特色、中国价值体系的基础阅读。“基础阅读”书目，应该以中国为主体，以世界文明成果的核心为内容，具有包容性和开放性。2010年4月，在新闻出版总署的大力支持下，在陈一心家族基金会的大力资助下，以著名教育家、阅读推广人朱永新为所长的新阅读研究所，在腾讯网、教育在线网等媒体上进行了十万份左右的网络海选调查，并在不同地区的近十所学校进行了学生试读，多次召开各种规模的专家论证会和咨询会，编制出了由人文、文学、科学三个门类组成的《中国小学生基础阅读书目》30种。新阅读研究所还准备研制学前儿童、初中生、高中生的基础阅读书目。“基础阅读”这一阅读的新形态，必将有力地推动儿童阅读朝着科学化、系统化的方向前进。

三是“多媒体互动阅读”。“多媒体互动阅读”是时代发展的必然，是有效阅读、科学阅读的必然。新技术带来了出版和阅读的新业态，数字出版以其快捷、方便、互动、低价等优势给出版业带来了革命性的变化，同样也改变了阅读方式。童书出版虽然因为儿童成长需要与电子产品保持一定的年龄距离，但电子童书势不可挡，有声读物、点读笔、电子书包、手机阅读、平板阅读器、触摸平板阅读屏等电子读物，不断创新，层出不穷。儿童天性好动喜新，是电子讀物最忠实的读者，儿童阅读推广离不开电子读物的强力推动，推行多媒体互动阅读，把“读书”延伸为“读媒”，是儿童阅读推广进一步繁荣发展的最佳形式。

数字时代的儿童观 第4篇

如何理性认知数字技术对儿童成长的影响?我认为,首先要定义好数字时代的“儿童观”。只有树立正确的儿童观,我们才能用正确的方法来促进数字时代儿童的成长发展。当下的儿童所经历的生活和学习与我们成人已截然不同了,对于儿童来说数字技术已经是其生活的一部分。对成年人来讲,我们是在“使用数字技术”,而且大部分成人存在技术使用的障碍。因此,我们不能用成人的视角来看待数字时代的儿童。正如印度诗人泰戈尔在其诗歌《昨天的名字》中所写的:“不要用自己的学识限制孩子,因为他出生在与你不同的时代”。

那么,数字时代的儿童具备怎样的特点呢?英国埃克塞特大学与开放大学教授克拉夫特(Alna Craft)在《创造力和教育的未来》中特别指出,数字时代的儿童与青少年具备四个关键特征:多样性、娱乐性、可能性和参与性。也就是说,数字技术为儿童的生活带来丰富的多样性,促进儿童不断自主建构,娱乐成为生活的延伸。各种数字设备,为儿童高度的参与性创造了大量机会。数字技术所营造的环境为儿童提供多种可能性:自由地广泛选择、与他人合作、学中做与做中学、实现想法等。当然,克拉夫特(Alna Craft)的这些研究还不能完全概括数字时代儿童的特点。不过,我们已经很明确地看到,当下儿童的成长环境以及个性需求已经和我们当年成长的环境不一样了,我们不能再用昨天的逻辑来思考、研究今天的问题。

当前,基于传统阅读与学习理念的人,大多认为儿童应该拒绝电视和网络。他们用自己的思维来思考着数字原住民的教育。比如,关于纸质阅读与电子媒介阅读利弊问题。伴随纸媒成长的一代人普遍认为纸质阅读才是真正的阅读。正如北京第二实验小学副校长芦咏莉所说:“你拿着i Pad和捧着书阅读,效果肯定不一样。因为‘刻’在书上的文字是有温度的,而电子产品无法做到。教学亦是如此”。而伴随着纸媒与电子媒体成长的数字时代的儿童的观点却截然不同。我曾经在学校做过一项有关“纸质阅读好还是电子阅读好”的辩论活动,95%以上的儿童都很接纳和喜欢电子阅读。一位学生的观点具有普遍性:“电子书好!因为它可以随时下载新的书籍来看,可以根据自己的喜好改变字体的大小和颜色。电子书成本低,比纸质书便宜很多。我们可以点击不会或不理解的词语,电子书就会自动解释词语的意思和读音。同时,我们还可以在电子书上学到一些扩展知识。电子书便于携带,你携带了电子书就等于携带了整个图书馆。电子书节省纸张,非常环保。”如果我们不考虑时代背景,而把我们的观点和要求强加于数字时代的儿童,这是不道德的。

做一个新时代的少年儿童征文 第5篇

1949年10月1日新中国成立使所有中国人都为之高兴。因为经过了8年的抗战，3年的内战，这个消息也是众人所期望已久的，而随着科技的飞速发展，中国也日新月异地变化着，所有的屈辱都已经过去，已迎来了一个崭新的中国。

2012年6月16日 18时37分，酒泉卫星发射中心，神洲九号搭载3名航天员腾空而起，顺利完成了交会对接任务，这无疑是我国航天事业的一个重大成就，也是我国航天史上的一个里程碑，是全中国的骄傲。而刘洋是我国首位女宇航员，她当时34岁，是一个70后，在经过自身的不断努力后，被选上了，并顺利完成任务。

北京时间2010年2月20日凌晨，2010年斯诺克威尔士公开赛决赛全部结束，我国选手丁俊晖在上半场比赛中尽管塞尔比两杆破百，丁俊晖依然以三杆50取得了5－3的领先。而下半场，虽然塞尔比以145分刷新单杆最高分，丁俊晖依然断续控制节奏，连轰两杆破百，最终以9－6力擒世界第一，结束了长达26个月的赛冠军荒，夺得职业第五冠，丁俊晖这个神童，当时只有25岁，是一个80后。

在2012年伦敦奥运会上游泳女子200米蝶泳决赛中，中国选手焦刘洋以2分04秒06，破奥运会纪录的成绩，夺得冠军，这是她个人获得的第一枚奥运会金牌。她当年年仅21岁，是一个90后，这在当时看起来太不可能发生的事。在她的身上发生了，从而可想她的背后付出了多少心血，才能取得这样的成就。

而作为新时代的我们，作为00后的我们富强中国的责任就即将落到我们肩上了。或许，我们现在感觉还未长大。离这种责任还很远的话，那就错了。凡事都说，从小事做起，从我做起，就能滴水穿石。

在2010年峰会上，主办方用贴在地板上的各国国旗贴纸来标示合影时领导人的位置，合影结束后，唯有中国国家主席胡锦涛弯腰把这面国旗贴纸捡起，细心地收了起来。从而避免了国旗图案被人踩踏，一个拾国旗贴纸的细节，带来的是满溢的感动，一个躬下身的动作，带来的是扬眉吐气的自豪。

曾记得有这样一个故事，一枚一毛钱硬币不知何故躺在马路中央，人流穿梭，它被踩踏的满身污垢，直到一名小男孩看到后将他捡起。周围的人告诉他：孩子，那只是一毛钱，什么也买不了，它多脏啊，把它扔了吧。但是那个男孩却用手帕将它擦净，大声的对大家说：这上面的有国微，做为一个中国人应该热爱自己的祖国。多么稚嫩的脸庞，多么朴实的语言，赋予了爱国最真切内涵。

只是一个小小的动作，换来的却是国家的尊严，连一个小男孩都知道国家的尊严，不容被踩踏，我们是不是有点自渐形秽呢？复兴中华，人人有责，从小事做起，在家庭里。做一个体谅长辈、关心亲人，热爱劳动的“小帮手”，在公共场所，做文明礼貌，保护公物，遵纪守法的“小卫士”，在学校，做团结友爱，尊重他人，互帮互助的小伙伴，这些事情很简单，何乐而不为呢？

五十多年前的先辈建立了新中国，五十多年后的我富强了新中国。

逆境造就人才

道恩洛金斯是美国北卡罗来钠州伯恩斯钠一名女生。她出生于一个贫穷的家庭，自己和哥哥肖恩从小就跟随染有毒瘾的继父以及生母四处流浪。一家人住在没有水电的房子里，要走20分钟的路到公厕接水，点蜡烛读书。她小时候可以连续两三个月不洗澡，连续几个星期穿同一套衣服。

经过她的不懈努力，考上了哈佛大学。

她在逆境中的坚持不懈，刻苦学习，努力奋斗，终于得到了自己想要的成绩。

我们知道的例子还有很多，比如：黄美廉从小患上的脑性麻痹症，医生说她活不过6岁，但她却坚强地活了下来，而且靠着顽强的意志和毅力，考上了美国著名的加洲大学。并获得了艺术博士学位。

霍金21岁患上了肌萎缩索硬化症，大夫说他只能再活两年了，但一个女孩子改变了他的命运，她叫简，她使霍金克服了种种困难。这个时期，他在研究宇宙起源问题，创立了宇宙之始是“无限密度的一点”的著名理论。

这些――残疾人都能取得成功，何况我们，现在，条件这么好，家庭都这么富有，我们还有想什么？这些残疾人都能坚持，我们就更要坚持，要出人头地，要取得成功。

从《复兴中华，从我做起》这本书中我学到了很多知识，懂得了很多道理，知道了我们从现在开始要自力更生，有信心，有勇气，要坚持不懈，刻苦学习，努力奋斗，经过努力就能成功，相信自己一定能行。并为自己的梦想而努力。

.复兴中华，从我做起

翻开我国近百年历史，涌现出无数气贯长虹，光耀人间，感动中国，激励后代的优秀儿女，他们是顶天立地，流芳百世的道德楷模，他们是建设祖国、复兴中华的民族英雄！我们歌颂、敬仰他们，我们要弘扬他们的精神，像他们那样，为国家富强，为中华民族的伟大复兴而努力学习！

最美教师张丽莉，2012年5月8日晚20时38分，部分在佳木斯市第四中学借教室上课的第十九中中学学生晚课结束后从校门走出，谁也没有料到一场惨剧即将发生，当时负责接送学生的三辆客车停在路边，最后一辆大客车突然发动，撞上了第二辆客车，向第一辆冲去，当时有几个同学正好走在第一辆车和第二辆车中间。眼看他们就要被两台车挤在中间，这时候，只见正要过马路的张老师迅速冲上前走，用屁股顶出一个学生，一只手将另一个学生扯到路边，她却被大客车撞翻在地。双腿被车轮碾过，当场昏迷过去。随后，张老师被送往医院抢救。张老师由于抢救学生，导致腰椎骨折，骨盆骨折，双下肢软挫伤，双下肢毁灭伤并伴有视觉性休克，为了保住张老师的生命，医院不得已为她做了双下肢截肢手术，经历四次手术后，张老师醒过来了，她的第一句话是对医护人员说的：“谢谢你们”！

在突如其来的车祸面前，张丽莉，一名普通的教师，却勇敢地自己的血肉之躯保护学生，把生的希望留给学生，把死的危险留给自己，为学生的生命安全撑起了一片大爱的天 空。张丽莉用生命诠释了教师的爱心，用热血见证了师德高尚。她的感人事迹迅速传遍大江南北，得到社会广泛赞誉，她的严重伤情也牵动着众人的心。

张丽莉老师年仅26岁，是“80后”教师。却在关健时刻承担起了比她年龄沉重得多的担当。张丽莉的高尚行为向世人昭示：中国的年轻一代是值得信赖的，堪当重任的一代，中国的年轻教育工作者是充满希望和有崇高责任的一代。

楷模的力量是巨大的，每个人都应该向身边的楷模学习，把他们作为自己心目中的偶像，用他们的精神来丰富自己的精神世界，用他们的力量来增强自己的精神力量，促进

个人的发展。没有楷模的世界是不完整的，楷模立足于现实生活，用自己的行为塑造时代的道德生活，为人们树立起一座精神丰碑。

复兴中华，从我做起

这学期我读了《复兴中华，从我做起》这本书，让我受到了很大的鼓舞，还使我对生命有了更深刻的认识。

书中介绍到了我们中华民族的文化知识博大精深。在五千年的发展历程中，中华民族形成了以爱国主义为核心的民族精神。这种民族精神在国家危难之时表现的淋漓尽致，这种爱国主义精神世代相传，融入中国人的骨子里，血液里。

周总理从小便树立起了“为中华之崛起而读书”的伟大理想，科学家钱学森抛下金钱名誉回国建设祖国〃〃〃是什么让他们作出了如此选择？是传统文化的伟大力量！是伟大的爱国主义精神！

这本书里面还有一个感人的故事，叫《热爱生命》。

里面有一句故事的主人公说的话，让我印象深刻，她说：“我只看我所有的，不看我所没有的。”这句话让我明白了：自己没有的东西别人也许有，但我们有的东西他们也不一定有。

亲爱的同学们，不要抱怨生活的艰辛，擦亮双眼，去寻找生活中的美好，从而坚定信念，热爱生活，为复兴中华奋斗！

我们的语言、思想、文化皆授之于祖国，我国就有无数为国争光的人，如无数次沉浸在为国夺金喜悦中的“飞人”刘翔，有“中国莫扎特”之名的朗朗，标示中国也能飞上太空的杨利伟等，都是为国争光的人。再说科技的发展，有“神舟”系列飞船遨游太空，有“蛟龙”号深潜器入海勘察，更有“龙”飞船威武航行〃〃〃这不都表示了祖国的富强吗？

然而，即使是这样，仍然有外国列强对我们的祖国虎视眈眈，仍然用卑劣的手段侵占祖国领土和颠覆祖国的政权。一直争持不下的“钓鱼岛事件”就是典型的代表。中国的政权是由几代人的努力复兴而支撑起来的，到了我们这一代，难道我们不应该做点什么吗？实现民族的伟大复兴是亿万中华儿女的雄心壮志啊！五千年来的屈辱史留下了深刻的启示：落后便要挨打！难道我们眼睁睁看着祖国被一点点践踏而放任不管吗？

所以，我们一定要把实现中华民族伟大复兴的责任承担，我们注定是实现中华民族伟大复兴的主力军，伟大的使命鼓舞起无穷的力量，召唤我们高扬起民族精神的旗帜，时刻准备着去谱写中华伟大复兴的新篇章！

同学们，让我们挑起复兴中华的重任，为把祖国建设得更加繁荣富强而努力吧！

复兴中华 从我做起

每每说到中国，一定有无数人为此而自豪，因为它是我们的祖国啊！在祖国温暖的怀抱里，无数的子民已繁衍了数千年，这千年以来，也涌现出了无数英雄豪杰。他们抗外敌，除内患，造发明，为祖国日后的繁荣打下了坚实的基础。自汉朝开始，中国，这颗璀璨的明珠已在东方崛起。此后的几千年，它都在世界立于不败之地。直到日本打破了这份宁静。1937年，日军从卢沟桥打进我们繁荣富强的祖国。无数革命先辈以坚强的意志和强大的战斗力与日本浴血奋战了八年之久，终于将他们这些可恶的侵略者赶出了国门！为什么还有人敢侵略中国，难道它还不够强大吗？时间回答了这个问题。又过了几十年，中国更是人才济济，各种世界尖端技术相继被引入，我们自己也创造了各种发明，流入了世界。看着中国日渐强大，我真的打心眼的高兴。但在我们强大的同时，世界各国也强大起来。所以，身为一个国家已步入到新时代的中国人，我们更该从小做起，从现在做起，纵不能上战场杀敌，也该知道为祖国的繁荣贡献出自已的一份力。好好学习，学会爱国，因为我们是祖国的新一代，祖国的未来注定是我们大展身手的舞台。时刻准备着，为共产主义事业而奋斗！我们是祖国的未来，祖国的希望。祖国的历史，将由我们改写！

儿童时代的“苦难阅读” 第6篇

相关链接

1.国际安徒生奖项的由来：国际安徒生奖由国际少年儿童读物联盟（IBBY）于1956年设立，在全球拥有巨大的影响力，每两年评选一次，被誉为“儿童文学的诺贝尔文学奖”，旨在奖励世界范围内优秀的儿童文学作家和插画家。国际安徒生奖为作家奖，一生只能获得一次，表彰的是该作家一生的文学造诣和建树。此前曾有多位中国作家及插画家提名该奖，但从未有人最终得奖。

2. 曹文轩生活创作之泉源：曹文轩1954年生于江苏一个农村家庭，他的童年虽然物质上贫穷，但情感和审美的丰富让他写出了第一部成功之作《草房子》（1997）。这本书是他的代表作，曾获中国儿童文学最高奖——全国优秀儿童文学奖。著有长篇小说《根鸟》《细米》《青铜葵花》《火印》以及“大王书”系列、“我的儿子皮卡”系列和“丁丁当当”系列等。主要文学作品集有《忧郁的田园》《红葫芦》《追随永恒》《甜橙树》等。

3. 国际安徒生奖评委会主席帕奇·亚当娜这样点评，“曹文轩的作品书写关于悲伤和苦痛的童年生活。他的作品也非常美丽，树立了孩子们面对艰难生活挑战的榜样，能够赢得广泛的儿童读者的喜爱”。

事件解析：

1.获“国际安徒生奖”重申作家对个人生命体验需高度关注。曹文轩出生在江苏盐城的一个农村，刻骨铭心的苏北水乡记忆是作家生命体验的宝贵资源，使他能够有力地表现出当代中国儿童的生存体验及其根本的历史缘由，并把经历的苦难与痛苦艺术地转化为成长的精神财富。一方面，他的创作扎根于现实土壤，写出了别人无法写出的独特文字；一方面，这些个性化的生命体验具有情感的普遍性，因此描写的中国故事也具有世界性的特征，充分体现了中国原创的力量以及中国原创被世界文学的认可。

2.获“国际安徒生奖”彰显作家对重塑民族精神有热切呼吁。当代社会，呈现出一派令人紧张害怕的状态，缺少社会意义的悲悯情怀，缺少民族精神和民族性格。而儿童是祖国的未来，是未来民族精神和品格的主角，承载着民族希望，担负着民族责任，儿童精神必将影响整个社会，儿童精神就是民族精神，儿童的模样就是明日民族的模样。曹文轩的获奖无疑向社会发出了热切的呼吁，要重塑民族精神，尤其是儿童精神。只有站在塑造未来民族精神这个角度，儿童文学才能蕴含深厚的内容，才能更好地表现积极、善良、真诚、淳厚等丰富的民族精神。可喜的是这一文学呼唤得到世界的认可。

3.获“国际安徒生奖”体现作家对传承文学责任要真诚担当。儿童文学需要纯美地描述世界，但这不等于回避世界的残酷。在曹文轩眼中，儿童文学绝不仅仅是让儿童快乐的文学，回避文学的“苦难”并不能避免儿童成长中的苦难。在他的小说里，可以看到各种各样的命运悲剧、性格悲剧和生活悲剧，让儿童在各种悲剧中体验人性向善的良知。曹文轩肯定地告诉我们，儿童的成长本来就不是一件容易的事，忧伤是生命成长的主旋律之一。所以，“苦难”阅读是儿童成长必需品，他在小说中毫不吝啬地描写正值青春年少的孩子们特有的苦难，并不是让儿童消极、绝望，而是一种对生命的体验和认识，是成长的必经阶段，进而更加坚强乐观地面对生活，获得生命的质量。作家把塑造儿童民族性格作为己任，正是体现出对传承文学责任的真诚担当。

相关评论：

1. 《是您，滋润了我的灵魂》

一直痴迷曹文轩先生的文章，在里面我仿佛看到那个受到同学嘲笑、处在自卑中的秃子陆鹤；仿佛看到那个目睹父亲离去，独自寻找梦境的根鸟；仿佛见到那个是秦大奶奶精神寄托的苦艾……主人公经历一个又一个灾难，苦难也是美的另一种诠释。作家用优美的笔调把一个个悲伤的故事写得唯美，虽有淡淡的忧伤，却能感受主人公在苦难面前表现出人性的坚韧。还有那美丽的想象，在读曹文轩先生的文章时，我想象的翅膀总会带我飞得很高飞得很远。

——南京河西金陵中学 于飒

评点：这段文字是作者对曹文轩作品最真切的感受。作者从曹文轩书中的一个个具有悲剧色彩的人物中感受到生命的力量与勇气，文字优美流畅，让人涌起再次重温那些可爱的人物的冲动。想象是人类最美好的词汇，读作品有想象，这是多么幸运。

2.《精神之光》

听说曹文轩先生获得了国际安徒生奖，真是一件值得高兴的事情。虽然他被称为儿童文学作家，他的作品被定义为儿童文学，但却是适合所有人的，不光适合中国人，还适合外国人。他的作品给人总体的感觉是两个字——唯美。

他的作品呈现出美的艺术世界———这里有厄运中的相扶、困境中的相助、孤独中的理解、冷漠中的脉脉温馨和殷殷情怀……这些内容在童年情怀的观照下呈现出的精神之光，感动着所有活在这个世界上的人们。

——南京河西金陵中学 冯小宁

评点：这段文字表达呈现出这样的智慧：一是高度概括作家曹文轩文学创作的审美趣味，二是深度解读其代表作品拥有的美好品格和强大感染力，并且上升了新的高度，虽为儿童文学，却是全人类的文学。文字表达富有韵味，见解独到。

3. 《曹文轩得奖的意义，超过莫言吗？》

曹文轩获奖后，无论是专业的儿童文学界，还是关心儿童阅读的广大家长，最直接的反应是——重新思考与打量，什么才是世界最优秀儿童文学的标准。

一位“70后”说，所幸的是，中国还有曹文轩这样真正用心灵为孩子写书的儿童文学大师。看着女儿如痴如醉地品读着《草房子》《青铜葵花》等作品之时，当女儿迫不及待地分享她的“感悟”之时，作为父亲的欣慰，实难言表。

此前，让这位父亲忧心忡忡的是，在给女儿读故事时，他吃惊地发现，不少儿童读物存在严重的粗俗化倾向。他以一本学校推荐的《最棒的学生》为例，在“热闹的外语课”小故事中，竟然接连出现了两个“屁”！故事中，牛博士对粗鲁的学生棕小熊说：“能对老师说话礼貌一点儿吗？”棕小熊吼着回答：“我尊重你个屁。有话快说，有屁快放！”接连两个“屁”后，这个爸爸发现，本来安静地听故事的女儿也莫名地激动起来，一边咯咯笑着，一边起劲地叫着“屁！屁！屁！”他遗憾地表示，这个号称中国幽默儿童文学经典作品并荣获多个儿童文学奖的作品，为了塑造人物形象，竟全然不顾常识问题，完全颠覆父母师长平日对孩子的教育引导，他深恐这会严重误导孩子。他的结论是，如此幽默，不要也罢！

感谢安徒生奖选择了曹文轩。让家长们在一窝蜂跟随畅销书榜选书、出版人紧追市场脚步的潮流中，再度听到曹文轩逆势而上的声音，听到他对真、对美执着追寻的声音。

安徒生奖，不仅是对曹文轩个人的褒奖，更是对所有用心为孩子写作的儿童文学作家的无上肯定。难怪有人说，站在家长的角度上讲，其意义完全超过了莫言获奖。因为，相对于有分辨能力的成人而言，孩子这张白纸如何勾画，更为至关重要。

——摘自《网易新闻》

评点：当今的社会没有营养、缺少深度的文学作品正如潮水一般涌向儿童的眼球，儿童获得的是一些浅薄的快乐，对孩子的成长毫无益处。父亲为女儿的阅读忧心忡忡的事例说出当今儿童阅读的现实状况。至此，曹文轩莫言谁得奖的意义更大已不重要，重要的是“相对于有分辨能力的成人而言，孩子这张白纸如何勾画，更为至关重要”。如此认识无疑是有见识的，如此分析无疑是有意义的。

（编辑：于智博）

儿童产业的黄金时代 第7篇

黄金在人类的发展史上有着重要的地位, 其贯穿着整个人类的发展, 而且其稀少而且珍贵人工难以合成, 分布及其不均匀。黄金的开采和冶炼非常困难而且成本有很高, 这也是导致其产量有限的一方面原因。

首先黄金是一种重金属, 是当今航天、通讯、电脑等高科技工业的重要原料。黄金具有稳定的物理化学性质, 这使它比任何其他种类的金属稳定, 更易于人类保存。由于黄金的恒久性和稀缺性, 人们为了满足交易的需求, 赋予黄金货币的属性。所以黄金至此为止不再仅仅是商品, 而且其金融属性渐渐崭露头角, 成为认为规避风险, 投资保值的对象。为了满足人们的不同需求, 通过产供销的关系, 构成了黄金产业的链条。

1. 我国黄金的产量。

20世纪70年代以来, 我国调整黄金发展政策, 通过提价、减税、建立发展基金、低息贷款政策、物质奖励等优惠政策, 促进黄金企业的繁荣, 增加黄金的产量, 加快黄金产业的发展。特别是1998年, 我国黄金产量快速提高, 2007年我国黄金产量超越南非跃居世界第一, 达到了275t。最近, 世界经济形势处于低迷的时候, 而黄金价格却一路飘升。近年来, 世界黄金产量连年连续下降, 我国黄金产量形势却一路走好。一方面说明了我国政府部门对黄金产业发展的重视, 一方面, 说明我国在黄金地质勘探技术和黄金提炼加工技术方面的进步。

2. 黄金产业发展的现状。

近几年, 黄金价格一路上涨, 从1999年7月份的262.65美元一直上涨到2013年9月份的1282.3美元每盎司。在科学技术飞速发展的时代, 黄金企业的发展也得到了不可多得的发展机遇。以几家黄金公司为代表的黄金概念股也成为近年来推动中国股票市场牛市行情的主要题材股。中国黄金产业在短时间内得到快速发展, 是由于中国黄金市场的改革开放, 中国黄金市场和世界黄金市场的接轨和国际黄金价格的上涨。

2002年中国实行中国黄金市场化交易前, 我国黄金企业的技术差, 管理落后, 资金流量少, 在人才结构、管理体制、资金投入、加工技术等各个方面都与世界水平有一定的距离。中国的大多数金矿处于规模小、技术落后, 抵御风险能力小、没有核心竞争力的状态;黄金的加工销售行业技术底下, 管理机制落后, 营销方法夸大, 扰乱了黄金市场的秩序, 导致国际黄金的涌入, 黑幕交易和地下交易层出不穷, 从而加大了我国有关部门的监管成本。

近几年, 随着中国黄金市场化的改革, 黄金原材料和经营权的大大放开, 极大地改善了中国黄金产业的发展环境。首先, 从产业经营的角度来看, 目前的开放的黄金市场有利于我国黄金产业的发展, 降低经营成本, 减少垄断, 为黄金企业的发展营造了良好的环境;二是从价格体制来看, 通过市场体制形成了合理的价格, 消除了“产、供、销”矛盾, 从而减少了黄金市场的流动性, 减少了企业积压的风险, 从而提高了企业的积极性;三是, 从竞争角度看, 市场化交易使得黄金企业的竞争者增多, 根据优胜劣汰的原则, 迫使黄金企业必须提高核心竞争力, 不断地进行技术创新, 学习新的管理体制, 从而促进了黄金产业的发展。

二、黄金的属性

黄金不同于一般的商品, 对他的使用和占有贯穿人类发展的整个历史。黄金自古以来由于它的稀少、特殊和珍贵, 被视为五金之首, 享有“金属之王”的称号, 具有其他金属无法比拟的地位, 正因为黄金这样的地位, 黄金被用于国家储备、货币、首饰等。随着社会的发展, 黄金的经济地位和商品地位也在不断地变化。

黄金自己独有的区别于一般金属的内在的特点就形成了黄金的属性。黄金有很多的属性, 综合可以归纳为黄金的商品属性、货币属性以及金融属性。商品属性是黄金的自然属性。而黄金的金融属性和货币属性属于黄金区别于一般金属的独特之处。

1. 黄金的商品属性。

黄金的商品属性, 是黄金作为金属的一种自然的属性。黄金的作为一种贵金属, 因为其具有良好的延展性和耐磨性, 被广泛应用于各行业。而在黄金的商品属性为基础上, 形成了从黄金的勘探开采、加工冶炼、商品营销的整个链条。黄金是一种特殊的贵金属原材料, 从自然界开采用于制作不同的商品。

黄金的需求可以划分为消费需求和工业需求。消费用途的黄金是主要饰的形式存在。工业用金, 主要被用在航空、电子、牙科医学等行业。

2. 黄金的货币属性。

因为黄金的恒久性和不可摧毁的特点, 是黄金具有了其他金属不具有的货币属性, 也往往被作为黄金的核心属性来研究。黄金作为货币的载体和交易的媒介已经有3000多年的历史了。在历史上, 黄金在商品交易中起着一般等价物的作用, 是衡量商品价值的重要标准, 在世界货币历史上起着不可取代的作用。

虽然自布雷顿森林体系崩溃之后, 美元与黄金脱钩之后。但是当今黄金并没有退出货币体系, 黄金仍然对我们今天的国际货币体系起着重要的作用。黄金仍然是一种重要的资产储备手段。各国为了保障自己的外汇安全仍不断地增加黄金的储备量。再就是它的作为清偿手段, 仍被国际所认可。虽然国际货币基金组织设立了特别提款权做为国际间交易来往的支付手段, 但是在实际操作中, 并没有如预测的一样顺利发展, 所以黄金仍然在国际结算中起着重要的作用。

目前, 除了可以接受的除美元、欧元、日元、英镑之外, 黄金仍然是国际上的第五大“硬通货”。现在各国央行在名义上虽然不使用黄金结算, 但是, 仍被各国央行所认同。综上, 黄金的货币功能并未完全丧失。

3. 黄金的金融属性。

黄金的金融属性是在黄金非货币的前提下衍生出的又一属性。随着非黄金货币的发展, 黄金在几十年间逐渐形成了独立的、自成体系的投资工具和交易市场, 成为各类投资者的投资对象, 也因此连接了黄金的商品职能和货币职能。拥有金融属性的黄金作为一种金融投资工具和商品, 按照金融投资运行规律进行。

在当今国际形势不稳定的情况下, 金融危机不断肆虐, 各种财富都在大幅度缩水, 黄金以其稀缺性, 和良好的物理特性, 在其非货币化的情形下, 成为投资保值的重要工具。黄金能回避其他投资渠道具有的风险性。目前国际金融形势不稳定, 在世界加速分化的情况下, 美元地位摇摇摆摆, 各种外汇风险性加大, 这也促使黄金成为更加热手的投资对象。

现阶段的黄金投资产品由三部分构成:黄金现货、纸黄金产品、黄金衍生品。同时随着黄金企业投资业务的团战, 黄金投资的服务商发展也很迅速, 我们相信随着经济社会的发展, 和黄金市场不断完善, 黄金的金融属性将会得到进一步的发挥。

三、黄金属性对黄金产业的影响

1. 黄金属性对黄金市场的影响。

黄金的商品属性决定着黄金商品市场的发展。而黄金的金融属性和货币属性决定着黄金金融市场的发展。所以, 要通过黄金属性这一根源来把握黄金市场的发展。至今, 布雷顿森林体系已经崩溃三十多年, 黄金也已经退出货币舞台三十多年。在国际政治不断动荡的今天, 黄金不仅没有完全从货币金融领域消失, 而是引来了越来越多的关注和重视。尤其是现在国际经济动荡不安的情况下, 规避风险的黄金衍生品的交易, 远远超过了黄金的实物交易, 成为黄金市场交易的主体。

2. 黄金属性与经济增长。

黄金在长期的经济发展中发挥着稳定器的作用, 因为黄金自身具有抵御经济波动、抵御通胀、维护货币稳定的特点。黄金市场的发展和完善对于国家经济的发展起着至关重要的作用。

从资产配置来看, 可以降低投资组合的波动性、优化资产的配置黄金, 是资产多样化的重要组成部分之一。大力发展黄金期货市场和黄金现货市场是解决我国外汇储备高、投资渠道单一的途径。成熟的黄金市场是构成健康的金融市场的基础。大力发展黄金市场, 充分挖掘黄金在经济稳定中的重要作用。

3. 黄金属性与黄金储备的重要性。

黄金历来被作为财富的象征。在金本位的制度下, 黄金作为货币, 是制药的财富储藏手段。在布雷顿森林体系时期美元与黄金挂钩, 黄金仍然是重要的外汇储备手段。虽然目前国际货币是由一揽子货币本位组成的, 当然美元占有垄断地位。这除了靠美国发达的科学技术、先进的军事力量外, 其长期持有的大量的黄金是支持美元成为国际外汇贮备的主要力量。这是由黄金的货币和金融属性决定的。

所以, 我们可以看出黄金对一国经济发展的重要影响, 从而我们也意识要了黄金作为贵金属储备的必要性。

摘要：黄金具有良好的延展性、耀眼的光泽, 其恒久的特性和不可被摧毁的特性成为人类经济社会发展史上最有用的物品。所以, 黄金产业的发展也成为影响一国经济发展的重要因素。黄金产业的发展对我国经济的发展起着重要而特殊的作用。而黄金的属性的发挥将从根本上影响黄金产业的发展。本文将从黄金属性的角度来探索黄金产业的发展, 并为我国黄金产业的发展提出有效地政策建议。

关键词：黄金,黄金属性,黄金产业

参考文献

[1]辛乐.基于黄金属性的黄金产业发展研究, 2012 (7)

[2]刘山恩.黄金市场的金融性.中国黄金经济, 2000 (4)

[3]王仲会.中国黄金体系改革与发展研究, 2005 (12)

[4]许贵阳.中国黄金产业组织研究, 2012 (3)

[5]候华丽, 王燕东.我国黄金产业未来发展趋势及对策.中国矿业, 2010 (10)

新媒体时代儿童有声读物的价值研究 第8篇

1 对优秀文化的传承价值

儿童有声读物最初是通过广播电台来播放诸如《寓言故事》《成语故事》《一千零一夜》等中外传统经典故事,或者播放诸如《三字经》《道德经》等朗朗上口流传几千年的诸经,以此满足儿童了解中外优秀传统文化的需求。但是受制于广播时间及内容类型的局限性,其并不能满足当时儿童随时随地接受儿童有声读物熏陶教育的实际需求。随着新媒体的发展,互联网、多媒体技术不断得到普及,自动化、个性化的多媒体播放器应运而生,同时也为儿童有声读物在优秀文化传承方面提供了更为广阔的市场空间。新媒体时代下,儿童可以通过手机、Pad、播放器等随时随地收听传统经典故事和各个领域的学科知识,在传承优秀文化方面,相对超脱于时空限制。同时,儿童有声读物在内容上注重选择中外传统经典故事,但是在解读方面会增加新时期符合当代国情和儿童认知特点的相关内容。比如在讲《小红帽》的故事时会讲大灰狼虽然可恶,但是作为国家需要保护的动物,我们要善待动物;从而以点带面地既宣扬了惩恶扬善的善恶价值观,又普及了人与动物和谐共处的生物、生态与环保价值观。

2 丰富儿童想象力的娱乐价值

儿童思维比较活跃,富有想象力,儿童有声读物通过声音将故事传递给儿童,儿童能迅速地将故事情节转化为画面,这样潜移默化地培养了儿童的想象力。儿童有声读物的语言通常会根据儿童的身心特点而制作,儿童大量听取有声读物,可以不断提升并丰富想象力,在无忧无虑中感受故事情节从而陶醉沉浸其中。因此,儿童有声读物的重要价值之一就是让儿童在轻松愉悦的听觉“阅读”中感受快乐,启迪并丰富儿童的想象力,满足儿童精神与心理健康上的客观生理生长需求,让儿童像享受游戏快乐那样享受有声读物带来的愉悦。

传统儿童有声读物的制作生产强调儿童图书文字信息的准确还原,借助广播人员的声音来增加情绪、节奏来丰富有声读物的内容,为当时的儿童提供了愉悦的精神盛宴。在新媒体时代,技术革新换代,家长们可以通过网络链接、网络付费方式直接下载儿童有声读物,这样会更加方便快捷。同时,儿童有声读物可以不再局限于人声的表达,还可以通过增加音乐背景、影视还原等表达方式来实现有声读物的多元化表达,使有声读物实现了再创造,时而抑扬顿挫的声音解读,时而音乐背景的穿插,时而电影声音的还原,都会使儿童身临故事情境,给儿童以无限遐想。多种方式的表达丰富了儿童有声读物的内容,使之更生动活泼,儿童在听读过程中的思维会更加活跃,愉悦感会明显增加,想象力也能乘上有声读物之舟翱翔于梦幻般的无上太虚之境。

3 促进儿童身心发展的教育价值

3.1 语言教育方面

语言是人类沟通交流的重要工具,而语言发展最重要的时期正是儿童期。儿童通过看、听来了解外面的世界,在语言教育上听觉占得比例反而更大,其通过听觉来不断地认知语言符号,并通过模仿来表达这些语言符号。儿童有声读物则“是不断利用声音来刺激儿童的语言中枢,让儿童先从模仿开始一步步增强表达能力”[2]。通过丰富多彩的有声读物的熏陶,儿童不断积累词汇量,并在以后遇到类似情景时能模仿使用这些词汇。儿童对喜欢听的故事总是反复听,慢慢地他们会复述这些故事情节,然后再发挥自己的想象力从而进一步演绎创作出一些富有浓郁儿童阶段气息和特点的生动故事;因此,持续的有声阅读对于培养儿童流利的语言表达能力,具有重要价值和意义。在多媒体时代,儿童有声读物的语言主要是以书面语言为基石并适当穿插一些符合儿童年龄和时代特点的口语,因此,它不仅重注口语能力的培养,而且还注重书面语言的培养,对儿童语言的标准化、规范化教育意义重大。语言的标准化、规范教育化应从儿童抓起,这是对我们民族语言的尊重,也是对我们民族语言的正确传承。

3.2 行为教育方面

传统的儿童有声读物内容固化、类型单一,主要是经典故事类,而新媒体时代,儿童有声读物内容涉及广泛,包括故事类、科普类、生活常识类和英语类等方面的内容,很多儿童有声读物能直接或者间接地反映儿童的现实生活,儿童可以在听的过程中不断提升认识自我和了解、熟悉世界及其运作规则与规律的能力,学会与人交往的技能,规范自身的社会行为,丰富自己的人生阅历,不断提高自理能力,持续积蓄厚积薄发以便日后推陈出新。因此,内容丰富、积极健康的有声读物有利于帮助儿童树立正确的人生观和价值观,进而逐步灌输儿童为人处世、待人接物的生存生活方式与技能,引导其采纳正确的行为方式,自觉摒弃极端或不良行为方式。

3.3 科普教育方面

儿童是一个对世界认知能力比较低的群体,但是他们对科学充满了好奇心和无限的求知欲。传统的科普类有声读物比较少,父母对孩子的科普教育能力有限,随着科技以及有声读物的不断发展,儿童科普类的有声读物产品也越来越丰富,比如酷听听书推出的科普类有生读物《螃蟹为什么横着走》《树叶为什么秋天落》和《人能进到地心去吗》等,光是这些标题名对很多儿童就已经具有很大的吸引力了。这些有声读物运用简单易懂的语言将晦涩难懂的科学知识自然地融入到故事中便于儿童轻松获取科学知识。

4 满足儿童个性化需求和互动需求的实践价值

传统的有声读物是通过广播自上而下进行传播,播音员无法真正全面了解不同儿童不同阶段的需求,也无法实现与儿童的时时互动。在新媒体时代,互联网科技不断发展,儿童有声读物的内容更加丰富,儿童有声读物的制作会根据不同儿童的喜好、性情来设计,会为不同性格的儿童打造不同产品。有些网络平台会通过大数据对儿童的父母下载的有声读物内容进行分析来判断儿童的喜好、性格,为儿童推荐符合其个性需求的有声读物清单,这样就方便了父母以及儿童对有声读物的选择。随着互联网技术的发展,儿童可以通过语音留言或者家长代替文字留言方式实现对有声读物的评价、建议,这样就可以促进有声读物制作者改进有声读物的质量。同时儿童如果对朗读或者讲故事感兴趣,也可以自己朗读或者讲故事并让家长录制传播到网络平台,让更多的儿童收听,这种互动一方面能激发儿童的实践探索兴趣,另一方面也能不断锻炼和逐步提升儿童的朗读能力和语言表达能力。

新媒体时代,儿童有声读物向多元化发展,拓展了儿童心智启发与教育的渠道和方式,其产品形态、传播方式以及消费方式等都发生了巨大变化,对其价值进行研究分析具有重要的时代意义和切实的社会价值,同时合理有效利用儿童有声读物将会对当代儿童的成长产生了巨大的积极影响。因此,对儿童有声读物的诸多价值进行分析研究,是关乎当代社会正向发展和人类文明持续传承的不容忽视的一项重要课题,需要长期不懈的给予积极支持和有效推进。

摘要：新媒体时代下,儿童有声读物的发展日新月异,其产品形态、传播方式以及消费方式等都发生了很大变化,其对当代儿童的成长具有承继优秀文化的传承价值,丰富儿童想象力的娱乐价值,促进儿童身心发展的教育价值,满足儿童个兴化需求和互动需求的实践价值,因此对其价值进行研究分析具有重要的时代意义和切实的社会价值。

关键词：新媒体时代,儿童有声读物,儿童,价值

参考文献

[1]淳姣,赵媛,薛小婕.有声读物图书馆及其构建模式研究[J].图书情报工作,2010(23):106.

试论新媒介时代儿童文学的游戏精神 第9篇

一.游戏与游戏精神

游戏是儿童探索周围世界的一种积极活动, 是儿童认识世界的手段和途径。游戏与儿童有着一种天然的亲和关系, 儿童是在游戏中长大的, 喜欢游戏是儿童的天性, 游戏在儿童生理、心理和认知发展方面发挥着重要作用, 在儿童的生活中占有特殊的地位, 毫不夸张地说, 儿童对游戏的需要几乎比对食物的需要更为强烈, 游戏是儿童生命历程中不可或缺的存在状态, 伴随着儿童生命成长的全过程。因而, 以反映儿童生活为主旨, 以儿童为读者对象的儿童文学与游戏精神必然有着不可分割的联系。

关于游戏精神的内涵, 国内外学者有较为深入的研究, 并从不同的理论视角对游戏精神做出了相应的定位和评析。自十八世纪康德认为艺术是一种自由的游戏之后, 以游戏来解释艺术与审美成了西方美学的一个重要的传统。席勒、斯宾塞、伽达默尔、胡伊青加等从不同角度对游戏的内涵进行了解释, 将游戏精神的价值意义延伸到了人类文明的各个领域。

在中国, 班马是二十世纪八十年代对游戏精神研究和论述最多的一位, 在他的《游戏精神与文化基因》等三部专著中都有专门的章节从心理机制和审美的角度来切入“游戏精神”, 对儿童文学的游戏性进行论述, 他认为, “游戏精神’是玩’的儿童精神, 也是儿童美学的深层基础”。此外, 孙建江在《二十世纪儿童文学导论》、刘绪源在《儿童文学的三大母题》中也有关于儿童文学的游戏性的分析。刘绪源认为:“游戏精神’就是放手让他们自己去玩’。”孙建江认为“在儿童文学中, 游戏精神的一个突出特点在于它强烈的幻想性。而这一点显然与儿童的游戏活动本身有着直接的对应关系”。黄晨也曾撰文发表过对“游戏精神”的看法。黄晨认为游戏精神是儿童的真正精神, 在文本中包含两个层面的美学意义:一为显层面, 具有游戏的外在特征, 富有玩的色彩和功能, 是游戏精神得以展露的物质基础;二为潜层面, 揭示的是游戏的本质, 即自由、力量和自主, 表达潜隐的儿童生理和心理能量要求释放投射的愿望。近年来学者李学斌在论著《儿童文学与游戏精神》中深入探讨了“游戏精神”的现实内涵以及“游戏”对儿童精神人格建构与和谐身心发展的重要性。认为游戏精神的审美发生与现实效应之于儿童文学具有本体价值, 倡示游戏精神乃儿童文学的核心价值。

结合上述对游戏精神内涵的理解和分析, 可以看出, 儿童文学把儿童作为主要的接受对象, 儿童的游戏心理以及特殊审美机制, 决定着游戏在儿童文学中极其重要的地位和作用。儿童文学从内容、语言、体式到内在精神, 都体现了一种与儿童生活密切相关的游戏性。儿童文学所具有的对于儿童内在生命精神的理解和尊重等深层内涵, 构成了儿童文学所独特的游戏精神, 它既是一种天然的童年游戏趣味, 也是一种高级的审美游戏, 始终与游戏特有的快乐、自由的愉悦联系在一起, 但又不仅仅是好玩、热闹、动感、轻松, 实质上更是对快乐、自由精神和个体生命价值的追求。游戏精神能将儿童喜欢与文学品性统一起来, 将儿童文学的诸多功能统一起来, 因而, 在儿童文学的创作实践中, 游戏精神应该成为儿童文学存在前提和美学品格, 成为儿童文学永恒的精神。

二.新媒介时代游戏精神的文本呈现形态

作为衡量儿童文学作品价值的重要指标之一的游戏精神, 在具体的儿童文学文本中, 在人物形象塑造、情节结构设计、语言组合运用、情境氛围的营造、荒诞、夸张、变形等魔幻手法的使用等方面显示出呈现形态的多元化, 在新媒介时代更呈现出丰富的面貌和形态。综合起来, 至少有以下具体的表现:

1.幻想、强化甚至夸大、变形现实故事里的小主人公能力, 例如郑渊洁童话《皮皮鲁外传》中皮皮鲁乘“二踢脚”上天, 把地球时钟拨快等荒诞举动。

2.虚拟故事或现实场景中的以弱制强, 例如《猫和老鼠》中颠覆了以往的角色, 占上风的往往是处于弱势的“老鼠”。

3.幻想奇游记、历险记、漫游记、奇遇记中主人公的冒险经历、神奇遭遇以及主人公在特定的场景的变异, 例如《爱丽丝漫游奇境记》中爱丽丝掉入兔子洞后的一次神奇之旅。

4.塑造力量超凡、足智多谋、精明强干、勇武过人的人物的形象, 例如《吹牛大王历险记》中快乐的冒险家、吹牛大王闵希豪森伯爵、《杜立特医生的故事》中才能超凡的杜立特、《随风而来的玛丽波平斯阿姨》中智慧热情的玛丽.波平斯阿姨、《哈利波特》中睿智宽厚的邓布利多校长等等。

5.推崇、欣赏、肯定现实性或幻想性顽童人物, 例如《木偶奇遇记》中的皮诺乔;《长袜子皮皮》中的皮皮;《淘气包埃米尔》中的埃米尔

6.弱势的小主人公借助宝物实现愿望, 例如苏联卡达耶夫的《七色花》中小姑娘珍妮手中那朵有七片不同颜色透明花瓣的花朵;洪汛涛《神笔马良》中的神笔;JK罗琳的《哈利波特》中的飞天扫帚、隐身披风

7.现实人物在幻想空间里的神通广大, 无所不能。例如《哈利波特》中像可怜的灰姑娘那样寄人篱下的哈利在霍格沃兹魔法学校里大战伏地魔。

8.现实人物的尴尬和洋相, 如任溶溶《没头脑和不高兴》中“没头脑”和“不高兴”这对活宝的一系列童稚举动。

9.现实人物冲动、冒险、卤莽行事而遭遇挫折之后的顿悟。如杨红樱《淘气包马小跳》中的马小跳、班马《六年级大逃亡》中的李小乔等。

10.荒诞、滑稽、幽默人物及情景, 如《“没头脑”和“不高兴”》中“没头脑”和“不高兴”这对活宝及一系列不谐调的想象场景和意象组合;张天翼的《大林和小林》中唧唧少爷与乌龟、蜗牛赛跑的情境等。

11.利用语言的变异和重组, 创造极富幽默、滑稽、趣味的语言游戏, 例如传统儿歌的“颠倒歌”《小槐树》、“绕口令”《四和十》、“连锁调”《做习题》等等。

12.伴随儿童游戏活动, 直接表现“游戏精神”的歌谣, 如传统儿歌的“游戏歌”等等

正是儿童文学作品中弥漫着浓厚的游戏精神的氛围, 使得儿童文学作品充满生气与活力, 为儿童创造了一个真正属于他们的世界。深受不同时代, 不同国别的儿童欢迎并永久流传。

三.新媒介时代游戏精神与儿童文学的关系

(一) 游戏精神有利于促进儿童精神成长和身心和谐发展, 更好地实现儿童文学审美娱乐功能

高尔基说过:“儿童文学是快乐的文学, 一本正经地给孩子讲述儿歌和童话, 孩子未必感兴趣, 他们需要有趣的东西, 这就要求儿童文学作品首先应创造出一种游戏的情境, 并且孩子也并不一定去理解, 而只是感受一种游戏的快乐, 让孩子在有意无意、似懂非懂中获得儿童文化的熏陶, 从而实现了知识的授予。”对于儿童来说, 接受儿童文学首先是在游戏的快乐中实现的。在儿童文学这个充满游戏精神的世界中, 儿童不再是被动地去聆听成人的教诲, 而是自己去主动地体验属于自己的活动, 去实现自己自由生命的梦想。因为在现实生活中, 儿童对于眼前的现实世界, 他们不能像成人那样去实际地改变它, 因而常常感到压抑、不满足。但是儿童的心理中又有着强烈的“参与”愿望, 他们渴望通过游戏活动来了解、改变现实世界, 抛却心中压抑和成人世界种种既定的强大的异己力量而感受到的无奈。而儿童文学的游戏精神恰恰吻合了儿童读者这种强烈的“参与”愿望, 给他们提供了体验空间, 为他们创造了“参与”条件, 使得他们在假定的艺术世界中实现他们在现实中无法实现的愿望, 渲泄了心中受压抑的情感。与此同时, 游戏精神中独特的美学品格还能诱发儿童读者的审美意识, 满足儿童读者喜欢幻想、追求新鲜、变化、刺激的审美心理和阅读趣味。使儿童读者在一个个有别于现实的、能让儿童充分施展自己的狂野想象的空间里, 构筑起幻想精神的家园, 放飞想象力, 从而在心理能量的释放中获得愉悦和欢快, 获得一种心灵的补偿和替代性的满足。

(二) 游戏精神使得更多的小读者亲近文学阅读

儿童文学是儿童生活中不可缺少的精神食粮, 是培养未来一代精神健康成长的宝贵财富。然而, 伴随着传播新技术的极大发展、信息时代的快速来临和消费文化浪潮的空前侵袭, 电子媒介对的童年生活和儿童文学进行了全方位渗透, 其中既有正向的审美生成和价值取向, 也更有负面的心理影响乃至精神断裂。美国学者梅罗维茨认为, 电子媒介文化对社会的影响是巨大的, 它改变了人的思维方式和行为方式, 也模糊了儿童和成人的界限, 使儿童“成人化”而成人“儿童化”。正如尼尔波兹曼在《童年的消逝》中所阐述的, 媒介的高度发达和普及造成了成人世界对儿童世界的侵蚀, 小读者日益被卡通片、成人电视剧、MTV、网络小说所吸引, 视听文化的易操作性、易选择性不可避免地抢走了小读者。新媒介时代给少年儿童的带来的最大负面影响是对少儿阅读的影响。电视、网络的出现使得许多少年儿童不再喜欢文学阅读, 在嘈杂而拥挤的现代生活中, 在海量信息与媒介轰炸的阅读语境下, 一些中小学生连很多常见的汉字都不会写了, 很多青少年已经失去了阅读体验, 更谈不上从中得到快乐。然而, 渗透着游戏精神的作品契合了小读者的游戏心理, 让儿童张扬想象力、沉浸在丰富多彩的梦想里, 在对富有游戏精神的文学作品的激情阅读中, 儿童从现实生活的种种限制和束缚中逃避了出来, 以游戏的方式超越了现实中的真实, 消除了幻想世界与真实生活的界限。儿童以游戏者的身份, 营造出一个主观自我的梦想世界或自由王国, 并在这个儿童自己主宰的王国里, 他们以游戏的形式反抗生命的束缚, 释放内心的压抑感。渗透游戏精神的作品在和电视、网络等新兴媒体争夺读者方面, 更是取得了骄人的成绩, 使得更多的小读者开始亲近文学阅读。

(三) 游戏精神与教育主义的完美融合教育认知功能和审美娱乐功能的双向实现

游戏是儿童的天性, 教育是对儿童进行精神塑形的重要手段, 游戏与教育对儿童来说, 两者是一枚硬币的两面, 相互依存, 相辅相成, 永远无法分开。儿童既需要精神、理想、人格方面的教育, 也需要快乐、无拘无束的游戏。将游戏作为教育的存在方式, 使教育过程成为儿童生命表达的一个过程, 有助于最大价值地发挥教育的功用。因此, 儿童文学文本中的游戏精神与教育功能不是截然对立, 而是相辅相成的, 富于游戏精神的儿童文学, 既是儿童“玩”的天性的载体, 又是对儿童进行道德教育的良好的资源。教育的契机隐含在自由自主、愉悦快乐的游戏因子中, 渗透游戏精神的作品可以更好的实现教育功能。具有“游戏精神”的儿童文学作品, 不仅能实现教育目的, 还让孩子们在阅读中得到美的享受和无穷的乐趣, 真正体现“儿童本位”的创作宗旨。游戏精神与教育主义的完美融合, 是儿童文学中教育认知功能和审美娱乐功能的双向实现, 也是未来儿童文学创作的必由之路。

儿童文学中的游戏精神, 作为一种创作心态或思维特征, 既是儿童文学作家创作时所拥有的一种心理状态和精神气质, 也是作家童心创作的一种追求和美学目标。对于一个儿童文学创作者来说, 能否把握住游戏精神并将之熔铸到作品中会直接影响到其作品的成功与否。因此儿童文学作家在创作过程中应自觉地高扬游戏精神的美学旗帜, 保持一种“游戏性”心态, 以儿童为本位, 关注和把握儿童独特的心理及思维, 真诚地与儿童对话, 以孩童的心灵及期待打动孩童, 最大限度地避免创作的成人化倾向, 真正实现儿童文学最本真的美学价值。

值得注意的是, 尽管游戏性是儿童文学不可或缺的元素, 但失去了教育性的儿童文学也就失去了存在的合理性和有效性。在快乐的阅读中享受到审美教育, 是儿童阅读的理想境界。但过度强化游戏精神, 甚至以游戏性遮蔽教育性, 以快乐教育替代儿童教育, 也有失偏颇。正如当下有些儿童文学作家为了取悦读者, 过度膨胀儿童文学的娱乐、消遣功能, 单纯地追求游戏性的热闹、快乐, 刻意的幽默、过分的调侃和恶俗的搞笑, 将快乐庸俗化, 这是当下儿童文学创作中存在的令人担忧的问题。强调儿童本位, 张扬游戏精神, 并不意味着要追求一种纯感官化的热闹与快乐。因为游戏精神作为一种美学精神, 它带给读者的不仅有快乐和热闹, 而且应保持文学应有的庄重性和诗性。因此, 要正确看待儿童文学的游戏精神, 避免游戏性的极端化。

总之, 对于儿童文学创作者来说, 站在“儿童本位”的立场上, 通过对游戏精神书写、表现和传达, 创造出渗透游戏精神的有声有色、有情有趣的崭新世界, 使儿童文学的游戏精神散发出独特的美学魅力, 更是新媒介时代的不懈追求。

摘要：游戏精神是儿童文学重要的美学品格之一。随着电视、网络等新媒介的兴起和普及, 影视、电子游戏中的技巧、方法及内容等也进入到儿童文学的视野, 给儿童文学带来全方位的变化, 在新媒介环境的影响下, 游戏精神在儿童文学作品中也呈现出丰富的面貌和形态。从游戏精神的内涵入手, 分析游戏精神的的文本呈现形态, 探讨新媒介时代游戏精神与儿童文学的关系, 从而更好地推动儿童文学的健康发展。

关键词：新媒介,儿童文学,游戏精神

参考文献

[1]高小弘.论儿童文学创作中的游戏精神[D].内蒙古师范大学, 2003.

[2]张辉.论儿童文学的游戏精神[D].东北师范大学, 2005.

[3]张利芹.论杨红樱校园小说创作的游戏精神[D].山东师范大学, 2010.

[4]李学斌.儿童文学与游戏精神[M].南昌:二十一世纪出版社, 2011.

[5]周国清, 莫峥.电子媒介时代儿童文学的突围[J].书屋, 2011 (09) .

[6]张国龙.2000—2010年中国儿童文学现象考察[J].东岳论丛, 2011 (09) .

儿童产业的黄金时代 第10篇

1. 发展老龄产业是时代的需求

老龄产业是在社会总需求中, 随着老年人特殊需求的迅速增长, 以满足老年人特殊需求的养老服务设施、日常生活用品和社区服务、娱乐业的新型产业。业内亦称“银色产业”、“银发产业”。

人口老龄化是一个新的人口现象, 老龄产业也是一个新的产业概念, 我们不能用传统产业的眼光来理解老龄产业。老龄产业属于一种综合性的产业, 是一个横跨第一、二、三产业的综合产业体系, 其内涵是:一切为满足老年人特殊需要而提供产品和服务的行业总称。其外延至少包括家政服务业、医疗护理业、保险业、老年理财业、老年休闲娱乐业、老年用品 (涉及服装鞋帽、化妆品、健身器材、保健器材、老年玩具、保健食品) 、老年旅游、老年地产、银发农业、老年教育、老年心理咨询等行业, 是一个综合的概念。老龄产业是随着人口老龄化的发生而产生的, 人口老龄化对传统的家庭养老模式产生了巨大冲击, 老年人的服务需求在家庭范围甚至小社区范围内己经难以得到满足, 必须由社会和市场为其提供需要的产品和服务, 从而促进了老龄产业的产生。

当今的老年人随着时代的变化, 消费观念有了很大的变化, 从过去的勤俭为家型己经逐步转化为自我享受型, “重积蓄, 轻消费”、“重子女, 轻自己”的传统观念已经逐渐淡化, 花钱买健康, 花钱买潇洒成为现代老年人的时尚追求。许多老年人都有补偿性消费动机, 常会寻找机会满足年轻时因条件限制时未能实现的消费愿望, 圆年轻时未圆之梦。当老年人手上的活钱不断增多时, 他们对物质的需求也不断增强, 对提高自己的生活品味、生活质量也有了更多的需求。然而, 就目前而言, 可供老年人消费的市场还远远赶不上老年人的真正需求。

老年人口基数大, 增长快, 特别是随着家庭小型化的发展, 社会化养老的需求迅速增长。我国老年人生活照料需求, 是一种长期性的照料需求, 它将随着老年人口的增长, 特别是高龄老年人和卧床老人的增多而迅速增长。在这种背景下, 我国老年人对机构照料和护理服务、护理用品的需求也出现了迅速增长趋势。但我国目前老年人机构照料和护理服务的发展还相当滞后。老年人在日常生活、照料、看病、出行、购物等方面的公共服务需求也远远不能得到满足, 这就为老龄产业的发展提供了巨大空间。

发展老龄产业对于全面提升老年人的生活质量, 让老年人有保障、健康、安全、有尊严地生活, 与全社会共享改革开放的成果具有十分重要的意义。我国连续多年的经济快速稳定增长, 以及社会的和谐与安定, 为发展我国的老龄产业提供了良好的发展空间和环境。老龄产业是一项涉及多种行业的庞大的系统工程, 对于我国发展战略性新型产业将起到积极的促进作用。老龄产业对于我国人力资源开发, 增加就业机会同样具有重要意义。另外, 面对迅速推进的老龄化进程以及急剧膨胀的老年人市场需求, 以及在我国进一步扩大内需, 改变经济增长模式过程中, 老龄产业将扮演越来越重要的角色。总之, 老龄产业是我国社会主义市场经济中重要的经济成分, 发展老龄产业具有重要的战略意义。

2. 发展老龄产业应走产业化、市场化的道路

老龄产业名为产业, 就应走产业化、市场化的道路。老龄产业与老年社会事业、老年福利事业、老年慈善事业等主要依靠国家、企事业单位、社区、慈善机构进行投入的老年事业有着本质的不同。它主要依靠市场力量满足老年人的精神和物质需求, 是利用市场机制运作的一种制度安排。

随着人口老龄化趋势加快、老年人收入水平的逐步增加、相关政策环境的逐步改善, 中国老龄产业蕴藏巨大商机。中国社会科学院老年科学研究会会长熊必俊认为, 中国在经济尚不发达的情况下进入老年社会, 面临着老年人口比重上升和养老保障压力增大的挑战。但是, 老龄化在给社会经济发展带来制约的同时, 也孕育着一个巨大消费市场, 发展老龄产业这个新兴的产业还能带动相关第三产业的发展。中国人民大学社会与人口学院院长崔振武认为, 未来中国倾斜于老年人的各种社会政策将越来越系统和全面, 未来几十年将是老龄业迅速发展时期。

中国老年学学会会长李本公表示, 虽然面临着巨大的发展机遇, 但是目前中国老龄产业仍面临着尴尬:一方面, 老年人的需求十分庞大, 也十分迫切;另一方面, 老年产品和服务的有效供给严重不足, 整个产业尚未在国民经济中形成一定的产业规模和产业链。因此, 建立一个政府主导、市场运作、社会参与、全民支持的社会化老龄产业新模式体系势在必行。

基于此, 《中国老龄事业发展“十二五”规划》明确就发展老龄产业提出四点要求:

(1) 完善老龄产业政策。把老龄产业纳入经济社会发展总体规划, 列入国家扶持行业目录。研究制定、落实引导和扶持老龄产业发展的信贷、投资等支持政策。鼓励社会资本投入老龄产业。引导老年人合理消费, 培育壮大老年用品消费市场。

(2) 促进老年用品、用具和服务产品开发。重视康复辅具、电子呼救等老年特需产品的研究开发。拓展适合老年人多样化需求的特色护理、家庭服务、健身休养、文化娱乐、金融理财等服务项目。培育一批生产老年用品、用具和提供老年服务的龙头企业, 打造一批老龄产业知名品牌。

(3) 加强老年旅游服务工作。积极开发符合老年需求、适合老年人年龄特点的旅游产品。完善旅游景区、宾馆饭店、旅游道路的老年服务设施建设。完善针对老年人旅游的导游讲解、线路安排等特色服务。规范老年人旅游服务市场秩序。

(4) 引导老龄产业健康发展。研究制定老年产品用品质量标准, 加强老龄产业市场监督管理。发挥老龄产业行业协会和中介组织的积极作用, 加强信息服务和行业自律。疏通老龄产业发展融资渠道。这为我们发展老龄产业指出了明确的方向。

3. 新型城镇化与老龄产业园区的构建

新型城镇化是我国现代化建设的历史任务, 也是扩大内需的最大潜力所在, 2011年中国城镇化率达到51.3%, 标志着中国城镇化发展进入到非常重要的转型期。在“十二五”及未来一个时期, 中小城市将成为城镇化的主战场和主力军。城镇化是经济增长的巨大引擎, 农村劳动力向城市转移, 对开拓内需和消费有显著效用。由发改委主导的《促进城镇化健康发展规划 (2011-2020年) 》初稿已编制完成。该规划称“城镇化将在未来十年拉动40万亿投资”。中国 (海南) 改革发展研究院院长迟福林提出“未来5~10年, 人口城镇化将形成支撑中国发展转型的动力。”

二、城镇化与老龄产业发展模式构想

城镇化是现代经济增长的重要推动力。人口在城镇中聚集会产生显著的规模经济效应, 使私人和公共投资的平均成本和边际成本得以大幅度降低, 产生更大的市场和更高的利润。随着人口和经济活动向城镇的集中, 市场需求将会迅速增长和多元化, 这会促进专业化分工, 从而进一步提高经济的效率。城镇化不是简单建筑物的堆砌, 其核心是设施功能化, 就业居住一体化。随着我国老龄人口的急速递增, 未来我国老年人口将达到全国总人口的三分之一, 因此, 以老龄产业为载体, 建设区域新型城镇就成为发展的必然要求。如何抓住新型城镇化发展机遇, 在合适的地区构建老龄产业园区, 将为解决老龄化问题提供一种路径和模式。为此, 我们提出如下一种模式。

1.基本构想

(1) 规模:在新型城镇规划区域内, 用3~5年的时间, 以老龄产业为主体, 以文化养老为核心, 建设占地面积3000~5000亩, 服务1~3万老年人, 集聚层次丰富、类别多样的养老机构和配套服务设施。

(2) 定位:以高质量、高品位、综合性老年服务产业为核心, 以大型专业养老机构、中小老年公寓和居家养老集聚区为载体, 公益基金、民间资本、政府扶持等资金共同参与老龄产业的经营模式, 打造一个既与国际接轨又有中国特色的创新型的老龄产业园区, 用高品位打造的品牌, 改变人们的养老观念, 用高端市场带动低端市场, 改变当前单一依靠政府的保障养老模式;用核心区带动周边地区, 使老龄产业均衡发展, 以点上养老带动网上养老, 消除养老盲点, 既满足高收入老年人的多样化养老需求以实现养老机构运营的效率目标, 又能满足低收入老年人基本需求以实现公平性的和谐社会建设目标, 确保所辖区域养老全覆盖, 实现企业的社会责任。

(3) 市场:打造老龄产业链, 形成规模化老龄产业集聚园区和市场, 立足江苏, 辐射长三角, 面向海外群体。

(4) 目标:将本项目打造成为华东地区规模较大、省内最大的集休闲养老、生态农业、老年用品交易、老龄产业学术研究、老龄产业人才培养和老龄产业发展论坛为一体化的多功能、综合性、现代化养老服务产业基地, 并以此为基础在全国范围内实施养老服务机构连锁经营扩张战略。

(5) 意义:以老人为本, 提倡尊老、敬老、爱老、养老、护老的社会风尚, 弘扬中华民族传统的寿文化、孝文化。形成一个“老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所教、老有所乐”的和谐社会, 健全对老年人的社会保障制度, 逐步改善保障老年人生活、健康以及参与社会发展的条件, 为缓解养老服务的供需矛盾做出贡献。

(6) 理念:贯穿居家养老、天伦养老、生态养老、科技养老、创意养老、互动养老理念。在充分满足老年人物质养老的基础上, 最大限度地满足老年人的精神和心理需求。

(7) 步骤:总体规划、分期实施、滚动发展、持续运行

2.功能布局

(1) 功能

(a) 核心养老服务功能:老有所养, 涵盖食、住、行等;老有所医, 涵盖医、健、护等;老有所为, 涵盖传、帮、创等;老有所学, 涵盖学、知、读等;老有所教, 涵盖授、解、培等;老有所乐, 涵盖娱、游、体等。

(b) 延伸养老服务功能:通过核心集聚服务区所形成的管理模式、设备设施、医疗保健、服务人才等, 以核心区为半径, 在周边市县、重点乡镇, 建立养老服务机构, 承接200公里以内的社区养老和家庭养老外包任务。实现管理模式、设备设施、医疗保健、服务人才四个输送, 做到老年服务全覆盖, 利用网络养老服务方式, 保障社会养老的全覆盖。

(2) 布局

(a) 福利养老区。主要功能:为低收入、鳏寡孤独残疾者提供“老有所养”的住宿、基本护理和照料服务。

(b) 机构养老区。主要功能:为各层次老年人士提供居住、护理、照料、休闲等综合养老服务。

(c) 居家养老区。主要功能:为健康老年人士提供居家养老服务, 包括住房、综合社区服务。居家养老小区是以社区综合服务为依托, 使老人在家养老, 从而达到定心、安心、养心。

(d) 康复医疗区。主要功能:为园区内居住老年人士提供医疗服务, 同时医院在老年医疗方面的专业性将能吸引外地老年人士的前来就诊。

(e) 教育培训区 (文化创意、科研开发) 。主要功能是为老年人提供互动机会和学习机会, 培训复合型护老专业人才。

(f) 老龄商品物流园区。建设集老年食品、日用品、特需用品、保健品、老年医药、进口老年商品、老年服务设备设施为一体的商品城, 提供老年产品批零展销和信息服务, 向国内外辐射。

(g) 休闲娱乐区。园区建设健身休闲区、老年活动广场、温泉度假村等休闲度假设施。场地布局宜动静分区, 供老年人散步和休憩的场地宜设置健身器材、花架、座椅、阅报栏等设施, 并避免烈日暴晒和寒风侵袭。距活动场地半径100米内应有便于老年人使用的公共厕所。

(h) 农业基地区 (生态农业) 。园区规划一个大型农业基地区———“生态农业园”, 进行苗木培育、蔬菜种植、有机农作物等农业生产活动。为园区老人提供无污染农产品, 为园区和周边提供各类苗木, 同时也是老人的农业观光乐园。

在“生态农业园”内, 辟一块自耕区, 为愿意回归自然的老人提供耕作园地, 寻找“采菊东篱下, 幽然见南山”的乐趣。

(i) 综合服务区。园区建设综合服务区, 由酒店、超市、商场等基础商业设施组成。

3.运作方式

(1) 园区组织管理。坚持以“政府主导、企业主体、市场运作、服务社会”的模式经营老年特别社区;通过政府搭台、企业经营, 不断引进民间资本, 兼顾效率与公平, 逐步减少老年服务产业对财政的依赖, 实现自身造血功能;以专业化和规模化的供给模式, 低成本提供多元化服务产品, 满足多层次养老服务需求。

在此原则下园区的运作方式:

———组织园区管委会, 作为养老园区开发建设的管理与协调中枢, 主管园区的行政事务。

———组织投资发展公司, 作为园区的建设与运行执行机构。

———组织招商事业部, 根据园区功能规划, 分行业制定相关优惠政策, 统一对国际国内招商, 让专业的机构做专业的项目。进入园区的单位在业务开展上独立进行各自的服务运作与经营, 在外部环境协调上服从园区管委会的统一管理, 在设施使用与能力调节上与园区投资发展公司建立经济关系。

(2) 策划规划先行。策划决定思路, 思路决定出路。策划引领规划, 规划引领发展。策划先行, 才能做出一个好的规划, 策划和规划将是打造老龄服务产业园区的重要抓手。

项目前期策划主要内容有:

———经营发展理念、发展战略规划。

———市场调研、项目区位环境分析、项目SWOT分析、消费群体定位、项目功能定位、总体定位、规划设计指导思想、功能模块划分、产品/服务体系规划设计、服务特色规划设计、构建养老服务产业基地。

———运营策略策划、营销策划、管理模式策划、经营模式策划、资本运营策划。

———项目概念性布局规划设计。

———推介策划及网络、媒体、影视推广等。

(3) 市场营销渠道。顾客满意营销是现代营销的新概念、新手段。它是顾客接受产品后感到需求得以满足的状态。本项目将从老人满意的三个层次进行营销策划, 从而提高美誉度、知名度和品牌效应。

———物质满意。全力做到客户对园区的居住养老环境和设施设备满意。

———精神满意。全力做到客户对园区的软环境和贴心服务满意。

———社会满意。全力做到关老爱老, 推进社会文明, 让社会满意。

做到特色品牌产品与特定客源市场的有机结合。

认真进行项目市场的需求调研, 针对客源市场需求状况, 有的放矢的进行品牌型项目的规划设置, 树立鲜明的高端品牌战略形象, 提高养老服务的知名度和美誉度, 并在此基础上展开有针对性的品牌产品促销活动。

(4) 资金筹措渠道。本项目投资巨大, 在实施过程中坚持“分期实施、滚动发展”原则, 前期投资额度大, 需要通过多渠道筹资方式, 这样既有利于分期分批、有计划地进行建设, 也可以让各投资主体之间相互监督, 提高资金利用效率。

具体筹措方式包括:一是自有资金;二是引进战略投资;三是银行融资;四是吸纳和引进相关基金;五是争取国际资金的支持。

3G时代移动支付产业的发展分析 第11篇

据美国权威IT咨询公司高德纳研究显示,2011年全球移动支付交易规模达到2410亿美元,预计未来几年交易总额年均增速将超过42%,到2015年将突破1万亿美元,占全球支付市场的比例也将由目前的不足1%提升至2.2%。而中国电子商务研究中心统计,2011年中国移动互联网用户达4.3亿户,预计到2013年将突破7亿户;移动支付市场交易规模达480亿元,预计到2013年将突破2000亿元。

随着第三代移动通信(3G)时代的到来,带宽的扩展和安全技术的提高将使移动数据(增值)业务进入到一个新的发展时期,移动手机业务有望拓展更为广阔的发展空间。从全球移动通信市场看,移动支付业务将成为各通信运营商十分看好的业务增长点。我们完全有理由相信,在以80后、90后为主体的年轻一代消费方式变革的带动下,未来几年我国移动支付产业必将呈现出井喷式发展态势。

二、移动支付的概念与主要模式

移动支付,是指交易双方通过移动设备,采用无线方式所进行的银行转账、缴费和购物等商业交易活动。通常移动支付所使用的移动终端是手机、掌上电脑、个人商务助理(PDA)和笔记本电脑。本文主要讨论的是基于手机的移动支付。

移动支付是一个开放的市场,其价值链中环节众多,包括移动运营商、商业银行、第三方支付服务提供商、芯片制造商、手机制造商、设备终端提供商、商户和手机用户等多个环节,其中最主要的参与主体是移动运营商、商业银行和第三方支付服务提供商。

移动支付业务大致可分为两种基本模式,即“远程支付”和“近场支付”。远程支付是指用户可以利用手机在任何地方为特定的产品与服务进行支付;而近场支付是指发生于商家的销售终端,用户以手机替代银行卡进行的支付。目前,我国的移动支付主要集中于远程支付。从商业模式上看,主要有三种:一是以移动运营商为主导的支付模式;二是以商业银行为主导的支付模式,这种模式下商业银行需要自建移动支付平台,对本行客户提供手机银行服务;三是以第三方移动支付运营商为主导的支付模式,可以支持多家或所有银行的手机支付服务,方式主要是对银行卡与手机号建立绑定关系。

三、移动支付的发展现状及问题分析

移动支付业务最早出现于上世纪90年代初的美国,随后在韩国和日本出现并迅速发展。我国的移动支付始于1999年,由中国移动与中国工商银行、招商银行等金融部门合作,在广东等一些省市开始进行移动支付业务试点。通过该业务,客户可以在手机上实现银行账户的理财和支付功能。虽然这一业务由于种种原因而未能取得成功,但它打开了移动通信和金融业务结合的大门,为移动支付业务的发展垫定了基础。

随着短信业务的发展,2002年以来,中国银联分别与中国联通、中国移动合作,在湖南、海南、广东等地开展了移动支付业务,并取得了很好的成绩。2004年开始,银联开始在全国范围内推广移动支付业务。

平台运营商作为桥梁和纽带,联接客户、银行及SP,并负责客户银行账户与服务提供商银行账户之间的资金划拨和结算,以第三方为主体的移动支付模式在国内兴起。移动支付平台的运营由独立于银行和移动运营商的第三方经济实体承担,具有独立的经营权。

但在国内移动支付快速发展的同时,还存在着各种问题,阻碍了移动支付进一步发展和推广,主要表现在:

(一)安全问题

与所有的支付业务相同,安全问题是影响移动支付业务成功开展的关键因素之一。用户在考虑是否采用移动支付业务时,考虑的首要问题是交易的安全性。有调查显示,手机支付的安全性是消费者对手机支付业务的最大担忧,选择比例达到36.3%。实际上,在开放的移动通信网络上传输这些涉及到用户支付信息的敏感数据,不可能保证完全的交易安全性。除此之外,可操作性和个人隐私也是消费者在接受移动支付的过程中,主要存在的担忧。

(二)商品或服务品种单一、范围狭窄

目前国内基于移动支付的增值业务品种较少,主要集中于账单缴付等有限的几项业务,而且还必须同传统的支付方式竞争,如便利店现金交费、银行代扣代缴等。在这种竞争中,移动支付并不能完全体现出其优势所在。

(三)缺乏统一的行业标准

移动通信技术和金融电子技术的发展,在移动支付中应用的技术可谓应有尽有。标准的不统一和技术的多样性,造成各种模式的移动支付各自为战,在短时间内难以获得规模性发展,不能形成合力,这也是移动支付业务不能得到迅速推广的重要原因之一。

(四)运营商和金融机构间缺乏合作

移动运营商和金融机构之间,一方的劣势恰好是另一方的优势,双方是互补的关系。移动运营商在支付流程管理上缺乏经验,这正是金融机构的优势所在;金融机构缺乏对移动支付业务传输渠道的控制,移动运营商在拥有庞大的移动用户群的同时,还控制着移动支付业务的传输渠道移动通信网。移动运营商和金融机构的通力合作是移动支付业务成功开展的必备因素之一。

但从移动运营商和金融机构在实际开展移动支付业务的表现来看,双方的合作不容乐观。移动运营商和金融机构从自身利益考虑,都想成为移动支付产业链的主导者。移动运营商希望借助移动支付提升移动通信业务收入,金融机构希望移动支付成为其支付业务的新发展渠道。另外,移动支付业务带来新的竞争者移动运营商,这是金融机构不愿意看到的。因此,移动运营商和金融机构的竞争关系大于合作关系。

四、3G时代移动支付的发展趋势分析

3G时代的到来,将使移动支付不仅可以为移动运营商带来增值收益,也可以为银行和金融系统带来中间业务收入,从而为整个移动支付产业的发展带来蓬勃的生机与活力。

(一)未来3年移动支付将成为中国产业热点

近日,德勤发布《2012-2015年中国移动支付产业趋势与展望》报告称,尽管中国的移动支付市场仍处于初级阶段,但其巨大的发展潜力已经吸引金融机构、运营商、第三方支付等企业纷纷布局。预计未来3年,移动支付将成为中国的产业热点,2015年移动支付将成为中国主流的支付手段。

近年来,中国的移动支付产业增长强劲,据央行数据,2011年底我国移动支付客户数达1.45亿户,比2010年增加近六成。德勤对移动支付产业链中逾百家机构调研发现,三分之二的公司已经制定了移动支付战略并提供移动支付服务,还有逾二成的公司制定了战略但尚未提供服务。

目前中国的移动支付发展仍处于起步阶段。面临缺少标准、政策不确定等因素,整体普及率还比较低,多数移动支付业务与产品还处于试用阶段,产业链各方尚未形成成熟的商业模式,行业整体上还处在探索期。

(二)银行或将纷纷试水移动支付

9月18日,招商银行联手HTC,推出国内商业银行在移动支付产业新标准下的首款移动支付产品招行“手机钱包”。其实不仅仅是招商银行,更多的商业银行也已齐齐瞄准了移动支付市场。在招行之前,多家银行已经纷纷高调宣布进军移动支付,如浦发银行和中国移动合作,农行与银联、中国电信合作,建行和银联合作等等。

据中国电子商务研究中心统计,到2013年,移动支付市场交易规模预计将突破2000亿元。在未来金融服务不断“泛化”的趋势下,银行联手新技术共同进军移动支付市场,实现传统金融服务的网络化与增值化,将是它们对巨大的移动支付市场进行重新分割的重要策略考量。

(三)移动支付,远程先行

目前在移动支付领域逐渐形成远程支付和近场支付两分天下的格局。未来3年,近场支付、远程支付的普及率会进一步提高,近场支付有望成为主流支付手段。

当前中国的移动支付中,远程支付领域相对发展成熟,推出了面向大众的成熟产品,如手机支付宝等;近场支付领域的发展显得相对缓慢,仍以金融机构、运营商和行业企业的城市商业试点的推进为主。究其原因,在于近场支付大多数是小额多频支付,需要有足够多的用户和足够频繁的应用,使得投入成本很高,因此近场支付不占优势。

易宝支付副总裁余晨认为,移动近场支付的成熟期至少还需要3年。在现阶段,第三方支付企业切入移动支付时应更关注移动远程支付。随着移动互联网的发展,移动互联网上提供的数字娱乐内容更加丰富,对移动远程支付产生了直接需求;关注移动远程支付,第三方支付企业将有更多的创新空间和主导权。

(四)移动支付三股力量将并存,运营商和金融机构合作或将加强

中国的移动支付产业的主要推动力量来自金融机构、移动运营商和第三方支付机构。金融机构主导的商业模式以提供专业化的金融服务为主,可以整合利用现有的金融网络、清算系统、客户及商户资源,但对终端设备制造商的控制能力弱;反之,运营商模式对终端用户和终端设备制造商的控制能力较强,但缺乏商户资源;第三方支付在用户和线上商户资源上具有优势,但线下商户资源不足,对终端设备制造的影响力也有限。

受各方利益和资源争夺影响,各种模式都面临诸多挑战。未来由运营商、银行体系、第三方支付所组成的三股力量将会相互制衡,处于跑马圈地的状况,不会出现一家独大的情况,但是合作开放式的商业模式应更有可能获得成功,其中金融机构和运营商合作模式成功可能性最大。产业链各方需要以开放的心态来探索相互可能的合作,整个移动支付生态系统的建设应该以融合各方的商业模式,不断更新的规范和持续的平台整合为主线有序推进。

(五)移动支付标准即将发布,移动支付产业或迎来快速发展

今年4月,央行集合商业银行、银联、移动通信运营商等40多家产业相关方,成立了移动支付标准编写组。最终中国银联主导的13.56M被确定为目前中国移动支付的标准。

随着标准的统一和确立,移动支付各方角力也日益激烈。从前些年的只闻其声到如今多家银行和运营商纷纷投入真金白银,移动支付在中国真正进入爆发期。

随着移动支付产业标准的逐步统一与明晰,中国移动支付产业将迎来快速发展。据了解,今年下半年,包括三星、HTC等重点厂商会推出20款左右带有近场支付功能的手机。今后,在公交、社保、医疗、水电气缴费等领域都可以实现手机闪刷支付,同时也可以实现用手机替代积分卡、会员卡、优惠券、公交卡等。

摘要：随着3G时代的到来,移动数据通信业务的快速增长使得移动支付业务即将进入一个新的发展时期。移动支付是一个开放的市场,其价值链中环节众多,其中最主要的参与主体是移动运营商、商业银行和第三方支付服务提供商。当前,移动支付的发展存在的问题主要表现在商品或服务品种单一、范围狭窄,缺乏统一的行业标准,运营商和金融机构间缺乏合作。未来3年移动支付将成为中国产业热点,移动支付三股力量将并存,运营商和金融机构合作或将加强。

关键词：移动支付,3G,商业模式,发展趋势

参考文献

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