电视新闻媒体范文

电视新闻媒体范文（精选12篇）

电视新闻媒体 第1篇

一、基于不同层次对电视新闻叙事的分析

(一) 运用独特的方式来叙事

结合电视媒体直观、形象的特点, 其新闻叙事的风格必然独具一格, 叙事技巧的优劣对电视新闻的质量起着决定性作用。基于新媒体时代, 电视新闻怎么“说”?

“说”的方式与内容是电视新闻需要面对的两个关键性问题, 电视新闻在发展进程中确立了直播日常化的理念, 现场直播的叙事模式可以凸显生活的开放性与情节的完整性的完美结合, 受众可以看到按照媒体议程设置规定好的始发故事, 也可以领略到事件不经意间显示出来的戏剧性和偶然性。这种即兴叙述有着强烈的现场感, 给受众以身临其境之感, 满足了受众的猎奇心理和最大程度接近新闻事实的愿望, 集中体现出电视新闻独特的叙事技巧。基于现实的角度来考虑, 电视新闻需要进一步推进直播的日常化, 同时结合现场采访、嵌入体验、跟踪调查、即时评说等多种叙述方式, 这是电视媒体利用自身属性、资源优势和新媒体竞争的必然选择, 对争取新闻事件的话语解释权和定义权有着至关重要的作用。

(二) 将受众纳入叙事的主体

在新媒体时代背景下, 最为明显的变化是受众参与新闻制作诉求的变化, 促使电视新闻进行结构调整, 将受众纳入叙事的主体。受众的介入使得新闻事件的叙事进程呈现出动态化特点, 受众接收信息不再是简单的被动过程, 而是选择、重组与创作相结合的主动过程, 接受者与传播者之间的界限变得模糊, 呈现出同一性。正是由于受众的积极参与, 借助不同媒体、不同平台之间的交叉链接, 在短期内迅速地将“冲突点”无限放大、聚焦和扩散, 推动着较多的“热门话题”和“公众事件”的产生。

(三) 新闻叙事内容生活化和娱乐化

传统的电视新闻多是将政治性叙事内容作为主导, 更多地关注于政策导向和宣传指令, 进入新媒体时代后, 新闻叙事的方式也要不断地推陈出新, 受众的价值取向趋于多元化的发展, 所要接收的信息内容更加丰富。为迎合受众的需求, 电视新闻叙事的内容有着生活化和娱乐化的发展趋势。借助亦庄亦谐的语言风格来放大电视新闻中的娱乐元素, 让受众认识到生动活泼的新闻已是大势所趋。

二、对电视新闻叙事技巧的分析

(一) 挖掘电视新闻中的故事

在电视新闻的报道中, 要把握好电视新闻的故事性, 突出表达新闻的主要冲突和矛盾, 电视新闻叙事采用讲述新闻故事的方法, 新闻事件的报道是以事实为基础对其重新加工的产物。电视新闻涉及故事的顺序编排、叙事结构、内容构建等多种因素。在电视新闻的实际报道中, 记者往往运用倒叙的方式借助故事来陈述新闻事件, 也就是最先报道新闻事件发生的结果, 再通过寻找真相来巧妙地设置悬念, 运用蒙太奇的手法把控整体紧张的氛围, 逐步引导受众揭开事实的真相。例如, CCTV专题节目《看见》常用倒叙的方法, 其中“开飞机回家”专题中, 开篇解说词“这是一架飞机, 世界上最不像飞机的飞机”, 先呈现事件的结果, 借助悬念与冲突在紧张的节奏中追溯事件的真相, 增强节目的故事性, 迎合受众的好奇心理。

(二) 构建电视新闻现场

电视新闻是不可或缺的影像媒介, 借助声音、画面等多样化的表现元素, 进行实时的电视新闻报道, 具有强烈的现场感和真实性。完整的叙事文本离不开故事和话语两部分的内容, “故事”是电视新闻叙事的内容, 话语则是如何去描述。在电视新闻节目的制作中, 叙事文本仍然属于话语的建构, 电视新闻题材的选择、镜头的选取、节目的编排、声音的处理等, 都是构建电视新闻现场必不可少的组成部分。例如, 《看见》节目“烂尾楼里的租客”专题中, 把不同租客的故事编排在一起以集中报道的形式来整体表现, 用影像记录事件中的人, 刻画这个时代中人的冷暖、感知、思想与渴望。

(三) 控制电视新闻节奏

控制电视新闻的节奏, 可以有效地调动受众的情绪, 从而吸引受众对电视新闻的关注。对于电视新闻报道来说, 受众面对毫无新意的新闻内容往往容易产生厌烦疲倦的情绪。为此, 在电视新闻叙事中加强对语言速率和强弱变化的控制, 形成起伏变化的节奏, 可以使受众的情绪紧跟着电视新闻事件中人物的情绪而变化。例如, 大型专题片《大京九》, 以京九铁路建设为主线, 从政治、经济、文化等多角度, 全面地表现了京九铁路建设的辉煌业绩, 既有工程方面的快节奏, 又有抒情、动人心弦的故事, 舒缓、流畅的慢节奏, 张弛有度的节奏感, 极大地提升了专题片的感染力。

三、结语

在新媒体时代背景下, 电视新闻的生产方式和生存状态在与新媒体的融合中发生了转变, 叙事技巧和新媒体语言在电视新闻中的使用, 促进了受众对新闻节目的认可, 提高了电视新闻的收视率, 调动了受众的内心情感, 引起了受众的共鸣。在电视新闻的制作中, 要有效结合叙事技巧和镜头语言, 不断探索电视新闻在新媒体语境下的生产方式、叙述手段和传播路径, 从而促进电视新闻事业的发展。

参考文献

[1]王一可.新媒体时代下电视新闻叙事结构和意见表达[J].西部广播电视, 2016, 4 (8) :71-72.

[2]徐梦影.新媒体时代电视新闻的叙事框架与意见表达[J].新闻研究导刊, 2016, 7 (9) :132-133.

台湾电视新闻媒体的三大怪象 第2篇

台湾电视媒体发展蓬勃，虽然人口只有2300多万，电视频道却超过100多台，24小时新闻台就有8台，与全世界的70多台相比，台湾这小岛居然占了八分之一，这现象除了台湾还真找不到第二个地方。

新闻媒体要想在如此剧烈的竞争下突围而出，就必须殚精竭虑地寻求突破，因此各种多、乱、夸大等抢新闻的怪像便应运而生。而这种怪像大致可以分为三类，第一怪是多且乱；第二怪是电视新闻娱乐化；第三怪则是新闻政治化。

台湾电视不仅新闻台多，所提供的信息也多。当我们打开新闻台时，你会发现自己的双眼找不到焦点，因为画面的信息太多。以香港为例，当主播报道新闻时，画面除了主播以及一行字幕外，只有静态的背景，使人们的视线很自然地会集中在主播身上。然而台湾却不同，画面非常丰富，银幕的上端是字幕(天标)、左面是字幕、下方也是字幕(地标)，而下面除了走马字幕外，它的上方还有新闻标题，当你以为走马字幕与主播所报道的是同一则新闻时，你会感到困惑。原来走马字幕打的与主播读的是完全不同的两则新闻，那么哪一条字幕是主播所报道的呢？没有！其它的只是广告或天气报告。除了信息繁多外，主播身后的背景更是动态的新闻片段，令观众看得眼花缭乱。画面丰富且有动感，当然可以吸引观众收看，但数量太多却会适得其反。

台湾电视新闻娱乐化、报纸化。在媒体竞争激烈的情况下，要想吸引更多观众，提高收视率，就需要以客为主，加入观众喜欢的元素，使传统的新闻报道不再传统，使观众在吸收信息的同时，也可以得到娱乐。这一点主要表现在当地的新闻内容方面。香港电子媒体的新闻报道大致可以归为四类：本港、内地、国际以及体育新闻，并不包括娱乐新闻。而台湾则多了一个很重要的元素就是娱乐新闻，并把它夹杂于其它当地或国际新闻中，例如台风“马莎”吹袭台湾时，某新闻台在报道“马莎”对台湾造成的破坏时，中间加插了刘德华在香港出席电影宣传活动的报道，之后再报道花莲县因台风的吹袭而停水。或许制作人希望在一些比较严肃的新闻中加入一些娱新闻会使观众不会觉得太沉闷，然而这样的处理手法却使人觉得新闻报道缺乏连贯性。

此外，娱乐新闻的比重也占了很大的比例，就像韩国影星裴勇俊到台湾引起轰动，某新闻台用了接近半小时的时间来报道他的相关新闻，从裴勇俊到达台湾机场、出席任何活动、穿什么衣服、影迷的反映等，都详细无遗地报道一番，不知道的人还以为自己在收看娱乐台呢！

另一点则是新闻政治化，由于台湾的政治气氛非常浓厚，党派之争十分明显，不少媒体都有各自的政治倾向，甚至有些媒体是由政党操纵，如“中国电视公司”(中视)、台湾电视台(台视)是由国民党所办，民视电视公司(民视)则有民进党的背景。在这样的气候下，媒体很难有中立、客观的报道，新闻媒体无形间成为政党各自的宣传、攻击工具。因此在处理新闻时，都会或多或少地带有偏见，往往只讲立场不讲是非。

新媒体时代的电视新闻采访 第3篇

关键词：新媒体；采访技巧；时效性

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2014） 16-0000-01

社会的进步和飞速发展，使得我们进入了一个高信息化的时代，在这个时代浪潮的冲击下，教育领域也在发生着翻天覆地的变化。新媒体的出现，不仅影响了我们的日常生活方式，也对电视新闻采访的更新提供了有效的手段。

一、新媒体时代环境

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体与传统媒体相比较的“新”，主要体现在传播的途径和方法上。由于新媒体具有其自身的特点，被广泛运用到各行各业。从事新媒体事业的人越来越多，社会对新媒体的认识也在不断提升，电视新闻作为传播新媒体的重要手段也越来越受到各界的重视。

二、新媒体时代的新闻采访

以前的电视新闻中我们时常会碰到这样提问的记者：“请您向我们的电视观众说几句话好吗？”“请您谈谈今后的一些打算。”这样的问题海阔天空，离题万里，由于所问不明确，模棱两可，必定答非所问。

怎样才能抓住问题的要害呢？一要对报道的问题有全面的了解；二要对采访对象有清楚的了解；三要提问人们普遍关注，又能激起对方回答兴趣的具体问题。新媒体时代的新闻采访，在原有媒体的传统采访形式之下，更应该考虑到新闻的时效性和价值性问题。

三、实用的提问方法

（一）一针见血法：这种闭合式提问方式可以和开放式提问方式结合使用，开始采访时不妨用些开放式提问，使其轻松自如，谈话气氛活跃以后，再过渡到闭合式上去，挖掘实质性材料。

（二）跟踪追击法：有一位记者去学校采访，师生纷纷反映课本印制质量太差，缺页错页很多。接连采访几所学校，都有这个问题，记者肯定了这一事件的新闻价值，立即追踪到印刷厂采访。记者向厂长提出这一问题，厂长归纳为两个理由：一是因为效益不好，资金困难；二是因为设备陈旧，无法更新。

厂长企图用这种连锁式的因果关系，把问题焦点引向歧路，记者抓住了厂长的心理，立即提问：“设备陈旧与课本缺页错页是什么关系？以前也这样吗？”；“如果这些机器一时更新不了，还继续缺页错页下去吗？”这一问，击中了要害，厂长无法自圆其说，只好讲了责任心不强、管理制度混乱等真实原因。

（三）逆反法：有一位记者去采访一件假警察扣押了真警察的新闻。记者问：“为什么要扣警察？”假警察说：“我们当时不知道他是警察。如果我们当时知道他是警察，我们是绝不会扣的。”似乎无懈可击。善于思辨的记者，却从另一角度找到了问题的症结所在，立刻追问道：“如果这个警察是普通公民的话，你有权力扣他吗？”问得假警察哑口无言，不得不承认过错。

（四）情景交融法：比如说关于孩子的采访。孩子是个有逆反心理的特殊群体，表现特征就是你要我这样，我偏那样。这时候可以通过情感交融的办法，在发生在他身上的事情给与一些同情，一些忧虑，并对正确成分给予一些支持。站在对方的角度设身处地地考虑问题，运用富有感情的语言、神态、行为去触动被采访者的内心世界。使双方产生感情上的“合流”，使采访出现协调、宽松、自然的气氛。

四、提问中应注意的问题

（一）口语化提问。记者对每个要提的问题，事先在其用语的长短上应当精心设计、推敲，原则是宜短勿长。这是因为，人的记忆力有限，提问一长，采访对象记不清。以致常常出现这种局面，当记者长长的提问一通后，采访对象只能要求记者：“对不起，请您把刚才的问题前面部分在重复一遍。”初入行的记者最容易犯这样的毛病。

西方记者在这方面非常注意，他们善于将问题设计得简短、明确，他们懂得“报酬递减率”，即提问越长，回答越少，甚至有去无回。

（二）指代明确提问。记者在提问是就应该按照事物的形成、发展到结束的全过程，将一个大的、总的问题破开，化成若干个具体问题，一个一个的细细问清了。也就是说，提问具体化了，大的、总的问题自然就化解开了。

（三）有深度的提问。特别是在采访干部、专家、学者等对象时，提问应有深度，这样，对方才有思考的空间，回答也才有深度。往往可以出其不意的掏出颇有价值的材料来。

五、结束语

新闻记者的职业特点和日益激烈的新闻竞争，决定了记者必须具备较强的移情和应变能力，这些能力只有通过不断的理论学习、技巧训练和实践磨练才能逐步提高。由于记者采访时各种技巧的灵活运用，往往可以在采访活动中收到起死回生、点石成金的效果，从而在采访中更主动地把握机会，发现和发掘更有价值的新闻资源。

最后，采访一定要深入，电视记者在工作时，绝不能满足于一个平面的材料，而要取得多方位、多角度的材料，记者一定要到现场去观察，通过摄像机镜头，让受众看到实地景物，同时进一步核实被采访对象介绍的情况，力求报道真实、准确，不出差错。置身于改革的新时代，电视记者只有在思维上保持新闻的敏感度，工作中掌握真实有效的方式方法，在新媒体时代的大背景下，利用新媒体的技术和创意思想，电视新闻采访作为电视新闻记者一个重要的技能，也该与时俱进，更好的创新，为电视新闻记者服务。

参考文献：

[1]约翰?帕夫利克.新媒介技术——文化和商业前景[M].北京：清华大学出版社，2005.

电视新闻媒体 第4篇

电视新闻编辑, 有多种叫法, 有的称为“综合编辑”、也有的叫“合成编辑”等等, 一般由新闻部专人负责。不论何种称呼, 电视新闻编辑的主要任务, 都是要对记者采录的单条新闻进行把关;对一组具有新闻传播价值的稿件作出整体的安排, 在固定的时间里, 通过不同的组合布局, 把不同内容、不同体裁、不同长短的新闻, 采用不同的编辑形式组成一个有机的新闻整体。电视新闻编辑的责任就是要采用最佳编排形式。使每条新闻做到最优组合, 达到最佳的播出效果。

1 电视新闻编辑的编排形式是体现电视新闻宣传思想的重要手段

电视新闻, 从拍摄到编辑完成, 包含着记者对其反映的新闻内容的倾向性和思想性, 做为媒体的电视台把记者采写的带有思想性的新闻事件, 经编辑审查修改加工和综合编排, 最终播发给受众观看。自然就形成了电视媒体的思想性、倾向性、舆论性及引导性。

如何把记者和电视台的思想性、倾向性、舆论性、引导性。完整的通过编辑的编排充分的发挥出来, 传播给受众, 达到电视台媒体的宣传目的。这就电视编辑所在做的工作, 电视新闻编辑的任务, 就是把记者采写的每一条电视新闻, 根据新闻内容、新闻重要性和价值, 新闻的长短, 通过自己的有效编排形式, 表达出整组新闻和每一条新闻的内涵和意义。表达出记者和电视台媒体的的宣传导向性。可以说, 电视编辑的主观意识, 在他的编排形式上会表现的非常明显, 他的编排形式的高与低, 表现手法的优与劣, 直接影响着电视新闻的效果。

在新闻编排实践中, 经常会出现这种情况, 记者和编辑的想法不能相吻合, 记者认为可发头条或应放在重要位置的新闻, 而编辑却排在了后头或者不显眼的地方, 有的整组新闻主题思想不明确, 新闻与新闻之间缺乏关系。没有达到宣传效果。还有可能出现新闻内容价值不高, 而编排位置过高的现象等等。因此, 编辑设计编排稿件时, 绝不能随心所欲的拼凑, 而是要根据一个时期的宣传思想, 对每条新闻作出正确的评价, 然后赋予以它们最恰当的位置。体现出它们自各的新闻价值。让观众透过每组新闻的编排形式, 感受到电视台和记者的宣传思想。所以说编辑对新闻的编排形式运用在新闻宣传中有着举足轻重的地位。

2 电视新闻编辑的编排形式是提高电视新闻可视性的有效途径

电视新闻有别与其它传播媒体, 有着自己独特的宣传效果。有着极强的个性。电视台播发的整组新闻, 能否具有可视性, 一方面取决于新闻事件的价值性、新鲜性, 及时性等。另一方面还取决于整组新闻的编排形式。我们知道, 电视台播发的新闻是有时限的, 在这有限的时间里, 把不同内容的新闻、重要性的不同的新闻、体裁各异的新闻有机的进行组合编排, 组成一组新闻, 最后播出。这个有限的时间就如同报纸的版面, 我们知道报纸有一版二版等版面之分, 版与版之间还存在着有强势版, 就是在一版之中, 也存在着重要位置和一般位置。强势版的内容一般来说都是比较重要的稿件。

电视也和报纸大同小异, 电视是以时间段来表达新闻内容, 一般人们常把一天中19时~21时说成是电视黄金时间段时。就是根据人们的收视习惯上而定的。那么, 在一个固定的时间限里, 播出新闻稿件, 就存在着先后秩序和重要程度问题。需要编辑把各类新闻稿件进行排序、布局。从而达到吸引受众, 提高收视率。因此, 电视新闻的“版面”, 也同报纸一样, 有头条和一般新闻之分, 有时政、经济、文化、国内、国际等版块, 所以说, 电视新闻编排形式不是简单排序, 而是要经过科学的分析、总体布局, 方能达到最佳的效果。

电视新闻编辑每天都要根据自已掌握和记者采访的新闻稿件和内容和份量, 进行分析和筹划。在有限的“版面”内时行编排列。达到内容和形式的最佳化。美国最著名的电视节目编排专家弗雷德西尔弗曼, 被誉为“电视节目编排方面的天才人物”。他把节目编排称为“美国三大广播公司最重要的武器之一”, 他说“我成功的原因只有两个:节目内容出色, 节目编排恰当。由此可见, 电视新闻编排形式在电视新闻播出中的重要作用。因此, 一个非常完美的表现新闻内容的编排形式, 能够极大地增强电视新闻内容的表现力。极大的提升竞争力和可视性。

3 电视新闻编辑的编排形式是电视新闻吸引受众的重要环节

媒体最主要的任务是宣传, 宣传能否达到一定的效果和目的, 主要看是媒体能否吸引受众, 谁在新闻的时效性、质量上占优, 谁就能拥有大批的受众, 说到底媒体的竞争就是争夺受众的竞争, 谁就是这场竞争中的优胜者。

现在新兴传播手段越来越先进, 电视已不是独家老大, 它也受到网络等新兴传播媒体的冲击。对电视而言, 如何吸引观众。如何调动观众的兴味, 也是电视媒体及从业人员需要研究的课题。而做为电视编辑可以说是这场竞争中的一分子, 他在电视宣传过程中担负着重要角色。他在编辑的新闻中采用何种手段, 采用什么编辑形式都直接影响着宣传质量。影响着宣传效果, 影响着收视率, 所以说编排形式是吸引观众的重要环节。

我们知道现在电视播出的一组新闻中, 不可能每条新闻都能让观众感兴趣, 因此电视编辑在新闻编排形式要想尽办法做的到位, 做出自己的风格。做出自己的品牌, 让受众收看新闻时存在着一种高度集中的状态, 让达到观众都不想离的程度。因此, 电视新闻编辑每天就要根据记者采访和每条新闻, 进行思考整组新闻报道的主题。研究编排形式, 掌握受众的心理。知晓观众想看什么, 想通过新闻知道了解信息。怎么样把受众的注意力吸引到自己的电视节目上来等。同时在内容上要根据不同的收视群体, 安排不同的内容。电视编辑掌握上述基本情况后, 才能通过自己专业的编辑方式, 科学的编排形式。有机的把记者采写的新闻进行编辑组合, 从而达到更好的吸引观众, 把观众的注意力吸引到本节目上来。

总之, 无论从编排形式和手段上采用何种方法, 其目的就是造成一种总体宣传气氛, 电视新闻节目编辑形式灵活多变, 形式和内容的变化越大, 观众的注意力也就越集中, 就越能吸引观众, 就越能引起观众的兴趣, 越能达到宣传目的。

参考文献

电视新闻媒体 第5篇

民生新闻激烈竞争，导语抓住观众无意注意心理是关键

注意是心理活动对一定对象的指向和集中。目前，一般根据产生和保持注意时有无目的以及意志努力程度的不同，把注意分为无意注意、有意注意和有意后注意三种。

无意注意指事先没有预定目的，也不需要作意志努力的注意。这种注意的产生和维持，不是依靠意志努力，而是人们自然而然地对那些强烈的、新颖的和感兴趣的事物所表现的心理活动的指向和集中。它往往在周围环境发生变化时产生。无意注意的引起主要有两个方面：其一是刺激物，刺激物自身的特点包括刺激物的新异性、刺激物的强度和运动变化；其二是人本身的状态，需要和期待是引起无意注意的重要条件。有意注意指有预定目的，需要一定意志努力的注意。有意注意需要个人的积极性和意志努力。

有意后注意是指事前有预定的目的，不需要意志努力的注意，是个人的心理活动对有意义、有价值的事物的指向和集中，是有意注意的基础上发展起来的一种特殊形式。可以说，有意后注意是一种高级类型的注意，具有高度的稳定性也是最有效的注意。无意注意、有意注意和有意后注意在实践活动中紧密联系、协同活动。有意注意可以发展为有意后注意，而无意注意在一定条件下也可以转化为有意注意。

观众收看电视新闻的目的一方面是为了获得有用的信息，另一方面是为了娱乐。为了这两个目的，观众可能会有意注意，也可能会无意注意。在电视新闻竞争不激烈的情况下，观众为了获得信息或娱乐，观看节目可能会通过自己的努力保持有意注意。但在大众媒体能够提供海量信息和多种形式娱乐的今天，电视市场竞争也日趋激烈。各电视台为了争取高的收视率，纷纷开设民生新闻，观众对节目有了更多的选择空间，随时可以遥控选择。因而，对每一个具体的电视民生新闻栏目来说，要吸引观众的注意力，就需要有效影响他

们的无意注意。影响观众的无意注意是培养起忠实观众群的入口。为了保持稳定的收视率，民生新闻栏目应该尽量把观众的无意注意转化为有意注意，最后有效地转化为有意后注意。况且，作为一种电视节目，电视民生新闻也具有线性传播的特点，加上这种新闻主要以主持人口头播报而不借助于图象来报道新闻导语，因此，新闻导语能否抓住观众的无意注意心理就显得更加重要了。

观众无意注意关照下民生新闻导语的创新

民生新闻主要是用电视手段为老百姓提供有用信息，用电视化语言讲好老百姓的故事。所以，民生新闻导语要注意语言的生动形象、通俗易懂，以口语化的叙事语调，来体现出和观众的亲切和接近。但除了这些基本因素外，要能真正吸引受众的无意注意，民生新闻导语的写作和主持要求还有：

1.导语内容突出新闻事实的新奇性和独特性。新闻事实的奇特性能够充分满足观众的好奇心理，能很快唤起观众的无意注意。比如湖南电视台《晚间新闻》报道的《毕业证问题》导语：“文凭更不是闹着玩的”，“湖南城市学院艺术设计专业的几十位同学拿到了一张叫他们看不懂的文凭。”报道反映了该专业的学生本来应该是四年在校读书获得的毕业文凭，但是毕业证书上面只写了两年。报道的导语不说学生拿到的是什么样不合理的文凭，而只说是叫他们看不懂的文凭，向观众卖了一个关子，引起他们的好奇心理，观众一听马上就可能被吸引过来，他们也就被迫继续看下去。

民生新闻导语还需抓住新闻事实的反常性来突出报道，引起观众的好奇心理，抓住他们的无意注意。又比如湖南卫视《晚间新闻》在报道一村官告镇官的新闻中，开头的导语是：“祁东县白鹤铺镇镇政府很想不通，他们居然被下面一个村的几位村委员给告了，更想不通的是，那几个村委员，竟然还告赢了。”本来上级管下级，但是今天下级把上级政

府告了，而且官司打赢了，这应该是比较离奇的事情，观众一听，马上想看到底是怎么回事，村委又是怎么把官司打赢的。

2.在导语中以问题设置悬念。民生新闻多采用故事化、煽情化和悬念化的新闻叙述。它的导语常常并非清楚地交待五个w，而是如讲故事一样地设置出一种悬念。

民生新闻主要是报道一些社会新闻和市井新闻，加上主持人用大白话“讲”出来，巧妙地设置悬念，可以激发读者的观看兴趣，吊起受众的胃口，吸引住观众的无意注意，使人欲罢不能。如2006年8月19日南京电视台《直播南京》一则关于游客与旅行社发生纠纷的新闻导语：“到了周末，原本可以好好地出去玩一次，但是昨天14名游客与旅行社发生冲突，不肯上车。这14名游客到底是为了什么呢？”报道先说周末本可以高高兴兴出去旅游了，但是这里却有14名游客不肯上旅游车外出，原因是什么呢？主持人巧妙设问，观众心生疑惑，欲知事实如何，只好静听下面仔细道来了。这样的新闻导语就能很快抓住观众的无意注意。

3.扩大和深化新闻事实与观众的利害联系。由于当前民生新闻大多只停留于报道社会新闻和市井新闻上，因而有些题材显得琐屑、浅薄，颇受社会诟病。本来民生新闻抛弃了时政新闻的宏观视角，从微观的角度来报道市民身边发生的或与市民切身利益密切相关的新闻，这些报道出来的话语可以是一部分市民关心的新闻，但更应该多反映市民普遍关心的话语，报道与大多数市民有利害联系的新闻，这样才能够体现出民生新闻的小视角，大情怀。此外，主持人对微观的社会新闻或市井新闻报道时，不能够就事论事，或局限于个人或小部分人的利益报道。应根据观众的现实需要，从大多数市民的利害相关性上寻找切入口选择新闻导语，这样能够引起观众的无意注意。

为了吸引更多的人观看并引起不同群体和层面的观众的关注，民生新闻导语有时还需小题大作、但有时候又要大题小作。小事实可以引出大利害关系或多层面利害关系，也可能大事实变成小利害关系或大利害关系变成小利害关系。根据当前我国民生新闻报道的情况，主要的是如何把小的利害关系变成大多数市民关心的大利害关系。

一些国外记者常常善于把所报道的新闻事实与普通读者联系起来，设法点明新闻对受众的影响。如:

——你的财产税终于减不成了。

市议会昨晚决定，保持税收率不变„„

——(美)威廉梅茨《怎样写新闻》

这条导语中，作者刻意用了第二人称“你，并且提到与“你”生活息息相关的内容，看上去似乎很遥远的新闻事实一下子就与读者的利益挂上了钩。读者读这条消息时，与其说是关心政府出台的新政策、还不如说是在关心自己的事。

比如中央电视台报道《南京冠生园：年年出炉新月饼周而复始陈馅料》的导语：“中秋节就要到了，去年的这个时候，南京、成都等地的一些消费者反映，他们购买的月饼发霉了，当时这些事情只是被地方媒体简单的报道了一下就不了了之。然而，我们的记者再对一家月饼生产厂家进行整整一年的跟踪调查后发现：月饼发霉的背后，隐藏着更为触目惊心的事实。”新闻本来是报道南京冠生园的发霉月饼事实，但是在导语中主持人说这种事情还在其它地方都存在着，把一个点上事例加以扩大与大多数老百姓联系起来了。这样一来，新闻的价值得以放大，更加凸显出意义的重要性来。

传统电视媒体与网络媒体的融合 第6篇

传统电视媒体遭遇网络视听新媒体的冲击

随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。对于任何一个传播媒介而言，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力资源，这主要体现在以下两个方面：

第一，受众分流。2010年7月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加3600万人，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。互联网的飞速发展，网民数量的剧增，带来传媒环境的变革，网络媒体不仅是网民获取信息的主要渠道，也成为功能强大的娱乐平台。事实上，对新媒介的接触和使用往往是以减少对传统媒介的接触和使用为代价的。

第二，广告分流。受众注意力资源的损失，必然使得依赖媒介二次销售的电视媒体流失部分广告。最新资料显示，受世界杯和世博会等因素影响，四大门户网站的广告收入均实现大幅增长，但是幅度不尽相同，而且门户网站之间的收入分化日益严重。新浪仍以广告为主要收入，腾讯则以增值业务收入为主，网易的游戏收入占比依旧居高不下，搜狐则形成游戏和广告收入基本对等的格局。为了业绩增长，门户网站纷纷拓展新业务，新业务的拓展能力将直接决定门户的投资价值。易观国际发布的《中国网络视频市场年度综合报告2010》显示，2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿元，同比增长95.4%，季度平均复合增长率高达18.3%。这份报告显示，快速消费品行业广告和网游广告是视频网站最主要的广告收入来源，其余的基本上以通讯行业、汽车行业广告为主。网络广告和网络视听节目的广告份额呈现快速增长趋势，这势必会对电视媒体的广告形成较大冲击，电视与网络的广告份额很可能呈现此消彼长的关系。

媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择

“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。但此后互联网逐渐与报刊、广播、电视等传统大众媒介融合，网络技术的推动又使媒介融合得以脱胎换骨，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，并最终使得媒介融合成为构架媒介化社会的核心力量之一。在当今的媒介融合趋势下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体介入、整合新兴网络媒体是其必然选择。

传统主流电视媒体的优势

为了打造传统主流电视媒体的综合优势，全国63家电视台网站于2006年10月就成立了“全国电视台网络联盟”，以央视国际网络为载体，共同打造继承全国电视台优质资源的视频平台。2010年世博会期间，23家电视台结成联盟，共同制作世博会特别节目。这些传统电视媒体在媒介融合中的优势可以概括为以下三个方面：

品牌资源：传统媒体历史较长，拥有闻名遐迩的著名品牌，而品牌意味着商誉，意味着对用户的吸引力。同时，品牌也是也是媒体权威性、公信力的象征，在新闻发布方面占据主导地位。

内容资源：传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网，能够在第一时间发布最新消息；有经验丰富的传媒人才以及成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统；有形式多样、内容丰富的电视节目资源……网络在新的渠道中对视听内容的需求增量非常大，这实际上为电视台提供了更加广阔的市场空间。上海文广拥有近50年的海量资料，目标是几年后能拥有2000部电影、1万集电视剧、2000集动画片等一系列的核心产品，从一个传统的广播电视节目制作和播出机构向新媒体内容提供商和服务提供商转变。

受众资源：电视目前仍拥有世界上最庞大的受众市场，最高的广告利润。从2009年全国各级电视媒体市场份额的分布来看，中央电视台市场份额为33.88%，占据了全国三分之一强的市场份额；省级卫视平均市场份额为29.62%，占据不到三成的市场份额；地面频道等其他频道收视份额最高，平均市场份额达36.51%。

电视与网络进行媒介融合的意义

新媒体并不是自发和独立产生的，而且在较新的媒体形态出现时，相对旧的形态通常不会死亡，但是媒体的现存形态必须针对新型的媒体做出改变，否则就会被淘汰。网络作为一种新的媒体形式，目前遇到了技术先进，但内容缺乏的尴尬局面，电视与网络的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。这对于电视而言，也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。

首先，电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，能够为电视台网站提供强大的内容支持。对于电视节目而言，网络为其提供了一个新的跑道，使其能够多渠道播出，并在全新的传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力。

其次，电视与网络融合并实行跨媒介经营，有利于推动媒体产业发展。对于传统电视媒体而言，与网络的融合一方面是为了应对新媒体的挑战，另一方面，也在互联网传播领域有了自己的立足之地和发展空间。

电视新闻媒体 第7篇

广电总局下发的“限广令”于1月1日起开始正式执行, 今年元旦起, 取消电视剧中间插播广告的规定正式实施, 各级电视台认真执行取消电视剧中间插播广告的规定, 中央电视台和北京、上海等省级电视台, 都采取有效措施, 在元旦前做好了广告和节目的调整, 从元旦开始播放的每集电视剧中, 不再看到广告。

1月1日起, 各大卫视电视剧中的中插广告确实消失了, 片头一过直接进入剧情, 不过一些卫视黄金档剧场前却莫名地多出了一段预告片, 为稍后播出的广告做铺垫, 也有卫视大大延长了两集之间的广告时间, 让观众直呼等长了脖子, 更有一些电视剧为保广告而直接舍弃片尾。各大卫视都在想尽办法打响这场广告保卫战。

广电总局新闻发言人10日说, 从元旦以来各地电视台的播出情况看, 取消每集电视剧中间插播广告的政策得到了有效执行, 广电总局下一步将解决电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间广告时间偏长的问题。下一阶段, 广电总局将要求各级电视台继续加强自律, 确保目前的良好态势, 同时将进一步加大监管力度, 给广大电视观众创造满意的电视收视环境。[1]

“限娱令”的发布只是一根稻草, 而累卵之危却越发引人关注。

一方面, 在电视媒体四面楚歌、青黄不接的状态下, 形成鲜明对比的是网络媒体的船小好调头的放养地位、广告飞速增长的收视基础人群和广告量的飞速增长。

网络媒体和电视媒体目前的状态是, 面上合作者、私下的死对头。网络媒体广告额的不断增加, 无疑为广告大战升级火上浇油, 两方在争夺注意力资源的生命线, 其主要的激发点在两方面:

(一) 受众资源的争夺

截至2011年12月底, 中国网民规模达到5.13亿, 全年新增网民5580万, 互联网普及率较上年底提升4个百分点, 达到38.3%, 中国手机网民规模达到3.56亿, 同比增长17.5%, 与前几年相比, 中国的整体网民规模增长进入平台期。[2]DCCI互联网数据中心 (中国互联网检测研究权威机构和数据平台) 发布了一组数据受到双方面的关注:“2010年约4000万人声称不在看电视, 全国电视收视率一年下降13%, 近三分之一的视频网站用户几乎不看电视。[3]

我国网民规模继续扩大, 但增速逐渐放缓。过去五年内支持网民规模快速增长的几类人群中, 互联网的普及率即将触顶, 而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平, 造成中国网民增速的放缓。

(二) 广告资源的争夺

2012年伊始, “限广令”和“限娱令”双管齐下, 各大卫视虽然都自我安慰地称广告损失可以“拆东墙补西墙”, 不过记者通过广告公司获悉, 事实并没有那么乐观。去年底电视台接到无数退单, 不少广告客户从荧屏抽身, 转投互联网尤其是视频网站, 目前得到消息, 有一家主流卫视整年广告损失超过6亿。

当大家都把电视台广告收入损失这笔账算在“限广令”头上时, 业内人士却对记者分析, 事实上“限娱令”对于卫视广告的影响才是致命的, “一旦客户习惯了互联网的广告投放, 电视台广告会越来越难做。”[3]

据易观国际的最新数据显示, 2011年第3季度我国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币, 与上年同期相比增幅达到139.0%, 环比增长48.1%。按照目前的增长趋势, 2011年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿元, 较2010年的21.7亿元增长130.6%。

二、网络媒体将继续承载传统电视媒体的媒体融合

电视媒体一直以来的垄断和寡头地位, 导致其盈利方式的单一和产业的抗风险性不高。十年前, 网络媒体从天而降, 广电集团也许还在悠哉地规划他们的产业发展、视频版权买卖、演艺经纪、开办培训机构等等, 似乎涉猎颇广, 但这些风光的背后, 都是事业机关垄断资源的优势在做后盾。

2011年, 我国政府在互联网方面积极推动宽带网络基础设施建设, 加快发展新技术、新业态, 截至2011年11月, 我国互联网宽带接入用户达到1.55亿户, 硬件设施的不断完备为互联网深入普及提供了良好的外部环境。[4]视频网站在急速发展中没有冲昏头脑, 作为网络新媒体代表的乐视网, 据最新公告, 公司与央视国际网络有限公司签订了《战略合作协议》, 双方就互联网电视业务等相关事宜达成一致, 乐视网目前业务主要集中在视频平台、网络高清视频服务以及网络视频版权分销等方面, 在国外已经开拓了超清机业务, 此次合作将进一步开拓国内市场。除了和央视的合作, 乐视网也在和其他同行合作。去年10月, 乐视网就曾宣布与土豆网合作, 双方将在共建平台基础上开展具体合作业务。种种举措, 实际上都是为了一个目的, 那就是打通上下游产业链。

其实, 电视媒体在中国才过30岁的而立之年, 而网络媒体从上世纪90年代算起, 再用十年也会走向成熟, 在可以预见的未来, 也许就是十年之内, 这两个兄弟媒体必定走向融合发展, 在竞争中为创造更多价值而整合多种传播媒体的优势, 在此可以肯定的是, 其最大的受益者必定是受众。

摘要：随着网络技术的不断发展, 网络传播已经改变了人们生活和沟通的方式, 并对传统电视媒体的生存和发展造成了极大的冲击。对于任何一个传播媒介, 注意力资源都是维系其基本生存和建设发展的生命线, 而当前网络媒体的蓬勃发展、传统电视媒体的风光背后, 都是事业机关垄断资源的优势在做后盾, 一旦失去关注度资源, 这些空中楼阁都是无法存在的。

关键词：网络媒体,电视媒体,关注度资源,限广令受众资源,广告资源

参考文献

[1]中国互联网络信息中心《第29次中国互联网络发展状况统计报告》2012年1月16日

[2]齐帅《视频网站叫板电视台》2012年1月18日第二期《看天下》

电视新闻媒体舆论导向的思考 第8篇

舆论导向又称舆论引导,是一种运用舆论操纵人们的意识,引导人们的意向,从而控制人们的行为,使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。舆论导向的目的,就是用党的基本理论、路线、方针政策统一思想、凝聚人心、化解矛盾、弘扬正气。舆论导向包括对当前社会舆论的评价、对当前社会舆论及舆论行为的引导、就某一社会事实制造舆论三个方面。

2 电视新闻媒体舆论导向的重要性

首先,新闻舆论导向引导人们形成正确的社会行为。新闻媒体不仅报道和传播社会积极一面的现象和一些助人为乐的事件,也对社会存在和发生的一些违法犯罪和违背社会道德的事件进行相关的报道。只有正确的舆论导向才能引导人们形成正确的生活方式,为社会带来福音。其次,正确的新闻舆论导向是使得社会和谐发展的基本条件。新闻媒体肩负着监督者、引导者、宣传者的重要角色。党将新闻媒体的舆论工作列为思想政治的范畴之中,充分利用新闻的舆论导向作用,宣传国家发展方针、法律法规、政策等,为社会人群树立正确的发展观念,促进社会的和谐发展。

3 电视新闻媒体的现状

当前,电视新闻媒体为了顺应社会的发展和人们对其他方面电视节目的喜爱不断地更新传播方式,电视新闻媒体为了追求利益的最大化和增强自身的行业竞争力,逐渐的忘记了电视新闻最基本的目。在新闻的传播上也由硬性向着软性逐步转换,党和政府的政策得不到充足的空间和时间的宣传,为了获得更多的消费需求,政治、经济等社会时政新闻的新闻播报时间被压缩,而在报道中大量出现娱乐新闻、体育花边新闻、娱乐节目等,致使整个电视新闻媒体的舆论导向作用逐渐减弱。

4 正确充分地发挥电视媒体舆论导向的作用

4.1 要牢牢把握电视新闻的时效性

电视媒体的时效性强、图文并茂使得其与纸质媒体相比有着突出的优势。因此,电视媒体首先要利用自己依托现代科技手段的有利条件,充分发挥电视新闻时效性强的优势,在第一时间事件传播给受众。

4.2 贴近群众,增强电视栏目的新闻舆论引导能力

贴近性是新闻报道成功的重要因素。电视新闻是大众媒体,老百姓是我们的受众,新闻只有为受众接受,才能发挥其社会功能。因此,电视新闻的报道方式应逐渐转变为“百姓视角”双向互动的现代报道方式,把宣传功能与服务功巧妙地而紧密结合。在平时的报道中要把视角投向与群众衣食住行密切相关的文化、社会、经济等诸多领域,多报道一些老百姓关心的社会热点问题和老百姓身边的事,还要用比较生动、鲜活的画面语言来增强电视新闻的可视性,从而提高新闻的贴近性、增强和体现新闻的导向性。

4.3 对重大和突发性事件进行深度报道。

在突出主干的前提下,详细介绍新闻背景,拓展相关信息,将整个新闻事件的背景、发生、发展、结果全方位的交代给观众,用事实说话,从而更好地引导观众,发挥电视新闻的舆论引导作用。

4.4 加强电视新闻媒体人才的培养

为了保证电视新闻把握住正确舆论导向,还要从人才的培养入手,构建一支高水平和高素质的电视新闻媒体人才队伍。因为在新闻采编的过程中,高素质的人才可以利用小事件来体现社会道德,从小事件中发现大智慧,从而引导和呼吁人们规范自身的社会行为。

5 结语

电视媒体舆论导向的正确性对社会的和谐发展起着极其关键的作用,电视媒体在党和人民群众间架起的沟通的桥梁,对增强社会的凝聚具有促进的作用。但是目前新闻存在不少问题,电视新闻媒体应该也要有正确的自我定位,如何通过自己的力量去发挥新闻舆论的导向性作用,增强电视栏目的社会影响力,规范和正确地引导人们的生活方式,从而达到推动社会和谐发展的目的

参考文献

[1]潘忠党.传媒的公共性与中国传媒改革的再起步[J].传播与社会学刊,2006(4).

[2]张小宇.电视新闻的导向性与贴近性刍议[J].攀登,2008(3).

电视新闻媒体 第9篇

一、新媒体环境下地方电视台的发展困境

(一) 传播模式存在漏洞

长期以来, 国家权力在电视新闻节目中起到了主导作用, 而新媒体的出现打破了这一格局, 出现了众说纷纭、百家争鸣的现象, 公众处于不同阶层, 各自的人生观、世界观、价值观必然会有所分歧, 新媒体的传播模式相对自由, 无论观点对错均能通过网络或者其他新型方式进行传播, 电视新闻节目在传播模式上处于被动地位。从目前的形势来看, 电视新闻节目为了寻求发展, 对传播模式已经进行了改善, 无论是传播途径方面, 还是生存环境, 均发生了一定变化。但传播模式上也有漏洞。例如, 某些电视新闻节目为了迎合观众而过度娱乐化, 从而带来了一些负面影响, 让新闻可信度大打折扣。

(二) 传播内容单一

对某市电视台新闻节目的民意调查显示, 近40% 的市民认为电视台新闻节目量少, 且节目内容不够丰富, 15% 的市民认为电视台新闻节目内容较为零碎化。导致这种问题的根源在于, 国内大部分地方电视台自制新闻的能力较差, 节目缺乏创新, 海量、无序、繁乱的新闻素材需要电视台工作者进行分类编辑后压缩存储, 经过一系列后期加工才能播放, 若新闻工作者在取材、筛选等工作中存在懈怠, 则会导致内容单一, 新闻创新性不足, 甚至出现一些虚假新闻, 误导观众。

(三) 运营模式滞后

随着新媒体发展, 大部分观众可以在网站或者手机客户端上观看新闻节目, 据我国互联网调查报告显示, 目前有39% 的新闻用户表示对传统媒体的电视新闻节目不感兴趣, 电视新闻大部分市场份额被新媒体抢占, 新媒体传播与接收方式的多元化导致传统媒体电视新闻节目运营模式出现了滞后, 此外, 网络群体主要以年轻力量为主, 传统电视新闻节目已无法满足年轻受众的需求, 导致市场占有率逐渐缩小, 盈利能力下降。

二、新媒体环境下地方电视节目的发展策略——以新闻节目为例

(一) 打造新闻品牌

新媒体环境下, 逐渐涌现了一大批具有忠实用户群体的代表性新媒体。例如, 微博、微信等, 并形成了新的传播语境, 将“传播者”和“受众”紧密包围在其中, 因此, 如何迎合受众需求, 又要保持自身的本土特色, 重塑电视新闻品牌, 是目前地方电视台所要解决的主要问题。因此, 地方电视台需强化引导力, 针对打造优势新闻品牌进行实践探索, 并建立报道题材的新思维, 融合“台网互动、民生为主”的策略, 对新闻理念、节目形态等方面进行创新, 此外, 还需直面基层矛盾, 保持新闻传播的准确性, 用最真诚的态度对观众进行感化, 提高观众黏度。

(二) 顺应时代变革, 改善经营模式

首先, 新闻节目需充分利用高质量人才和发达的媒介资源, 产生高质量新闻, 尤其是针对金融、科技、民生等方面的新闻, 必须要考虑到贴合实际, 避免将节目制作成“高不成低不就”的新闻, 而是要将新闻报道所涉及的专业化程度、行业准则、全国各地区的类似事件均做出客观批判, 只有这样的电视新闻节目才能迎合受众需求, 脱颖而出;其次, 拓宽经营领域, 加大与新媒体的合作。电视新闻节目应积极寻求与新媒体合作, 扩大自身的影响力, 拓宽经营领域。例如, 可在楼宇电视、 微博、微信等新媒体上对自己的节目进行宣传, 并建立起自己的新闻客户端, 让受众可以在手机上观看到新闻, 这对于电视新闻节目非常有益, 只有敢于在新媒体上推销自己, 地方电视台才有可能拓宽经营领域, 从传统的只重民生的新闻逐渐扩展到金融、政治、体育等多元化领域, 扩建受众群体;最后, 地方电视新闻媒体需在本土经营的基础上, 放眼全国甚至全球, 将国内外发生的重要新闻事件, 可通过各类新闻资源信息共享获取报道资源, 提升新闻节目报道范围和水平。

(三) 解决新闻素材问题, 丰富新闻节目内容

在新媒体环境下, 受众的需求是抢占市场的关键, 这就要求电视新闻节目要能从受众角度出发, 根据实际需求来决定新闻话题, 丰富新闻节目内容, 提高节目的关注度和传播效果。例如, 某地方电视台充分融合受众需求, 加大了话题设置的推动力度, 在遇到受众所关注的节日时, 制定针对性的新闻话题, 并在节目中穿插随机采访的视频, 提高受众的参与度, 该电视台新闻节目先后推出了《清明节你最思念的人》、《重阳节了, 你家的老人还好吗》等一系列受众感兴趣, 并与生活紧密结合的话题。 在《清明节你最思念的人》这一期的随机采访中, 一位大学生提及了一位好朋友为了拯救自己, 舍身挡车而奉献出宝贵生命的感人言论, 受到了广泛关注, 当期节目的收视率破表, 这也充分表明了话题设置可以提升新闻节目的社会影响力。

三、结语

在新媒体环境下, 电视新闻应充分吸收新鲜元素, 挖掘自身的现场性、可视性和公信力优势, 通过与时俱进的策略、新型的传播手段, 努力完善自身格局, 打造互动良好、个性鲜明的电视新闻节目。

参考文献

传统电视新闻媒体向新媒体转型 第10篇

1新媒体的定义与优势

新媒体泛指利用计算机信息处理以及网络等新技术,对信息的传统传播和存在形式产生了本质的改变。在信息的传播过程中,充分利用互联网络的信息分享的时效性与便利性,通过多种形式进行信息传递和分享,在分享中充分利用人群效应,信息的传播效率以次方函数的形式增长,使每一个获取信息的成员都能成为信息传播源,在信息的传播和分享的模式上有了重大的突破,信息不再像传统媒体信息传播形式的单一性,在传播形式上新媒体利用艺术动作、人机交互等先进的互联网技术,吸引了广大的接收群体。新媒体的类型主要有数字电视、触摸媒体、手机网络短信等,也被形象地称为第五媒体,新媒体的出现,在很多方面充分显示出了新媒体的优越性。

2新媒体的传播途径

2.1新媒体利用动态的信息传递技术,把信息赋予艺术化,在文字、图像、音频等信息传播的形式上打破了与传统电视新闻媒体的界限,利用多元的表现形式进行展现,使信息的生动性与可理解性有了跨越性的发展,新媒体优势是在信息的时效性、便利性上,能够实时地进行信息交互,支持的信息传播形式多样化,传统媒体能实现的功能,在新媒体形式下都能够实现,在新闻探究的深度和传播范围上有很大的提升,越来越多的企业有了官方的公共平台,尤其是像微信、微博、facebook等新媒体的传播形式的出现,让每个用户都能成为新媒体新闻的主角。

2.2新媒体重新定义了新闻的本质内涵。传统电视新闻媒体对新闻内容的定义为对国家、社会层面有意义的事件,新媒体对新闻内容的包容性更加广阔,新闻的主体是用户,在内容上更加开放,使新媒体包涵的信息量巨大,在传播形式上打破了传统电视新闻媒体线性报道的局限性,能够进行实时报道,能够轻松地跨越地域和时域的障碍,在信息传播的过程中能够实现信息的交互,形式更加自由,向多样化的方向发展。

2.3新媒体有广大的用户群。新媒体的出现对以电视新闻媒体为代表的传统媒体造成了巨大的压力。传统媒体的信息传播的局限性和自主性受到约束,新媒体可以根据用户的需求进行选择,能够更容易地吸引更多的用户,不同的用户对信息需求的领域与数量都不相同,新媒体在信息的自主选择,与信息量上有巨大的优势,尤其是信息互动传播的便利性与时效性,在新媒体环境下可以建立专门领域的综合信息,不受时间的限制,可以反复利用,同时可以过滤没有意义的信息。

3传统电视新闻媒体融合新媒体需要充分发挥自身优势

传统电视新闻媒体在信息的传播上有权威性,在用户心中根深蒂固,传统媒体不可能因为新媒体的出现而消失,就像传统电台广播仍然存在一样,其信息传播地位是无法被新媒体取代的,但是传统电视新闻媒体不能有效地进行新媒体的转型,必然会被边缘化,逐渐地淡出用户的目光,所以传统电视新闻媒体不能逃避新媒体发展势头的冲击,必须进行正面的应对。发挥传统电视新闻媒体的权威性,学习和借鉴新媒体传播形式和内容的多样性,实现传统电视新闻媒体向新媒体的完美转型。

4传统电视新闻媒体转型的措施

首先,要实现传统电视新闻媒体的完美转型,必须维护好传统媒体在信息传播中的公信力度。电视媒体是政府官方的公布平台,在信息的公布中最具权威性,传统媒体在信息的传播上具有时效性,新媒体由于信息的开放性,在信息的传播过程与真实信息会出现一定的偏差,缺乏准确性和权威性,传统新闻媒体要牢牢抓住这个优势,杜绝虚假消息在传统电视新闻媒体平台上的传播。整合多方资源,扩大信息的含量,央视已经在微信、微博等平台建立了官方的客户端,充分融合了新媒体的优势,同时发挥了传统电视新闻媒体的权威性,是传统电视新闻媒体向新媒体转型的典型。

其次,传统媒体的转型要树立品牌意识。在信息的整合中要注重质量,能代表一个领域的典型事例,通过加强传统媒体权威性的优势,努力成为新媒体典型领域中领头羊,加强专业力度,优化信息网络环境,促进信息传播的健康性发展。在传统电视新闻媒体向新媒体转型的过程中,要有专业的团队进行规划,在用户心中树立正面的形象,提高用户信任度。

摘要：随着信息时代的发展,新媒体对传统电视新闻媒体造成了巨大的冲击,传统电视新闻媒体在社会生活中信息传播的影响力显著减弱,传统电视新闻媒体要想在未来的媒体竞争中占有一席之地,必须发挥其权威性的优势,结合新媒体方便快捷的传播方式,使电视媒体在未来媒体竞争中处于无法替代的独特地位。

关键词：传统电视新闻媒体,新媒体,转型,传播

参考文献

新媒体电视探析 第11篇

那何为新媒体呢？用传播速度快就能概括他的全部特性吗？实际上传播速度快仅仅是新媒体的优势之一。新媒体是相对于传统媒体而言的，广播、电视、报纸、杂志被称之为“四大传统媒体”，而新媒体则被形象地称之为“第五大媒体”，其中包括移动电视、手机电视、网络电视，甚至微博、微信等都被称之为新媒体。

现在我要重点谈的是移动电视、手机电视和网络电视。这3种新媒体在传播方式、技术上和收视终端等方面各有不同，也各有各的优势，在不同的方面展示着各自的魅力。

一、移动电视发展思路

移动电视是安置于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，仍保持电视信号的稳定和清晰的电视。观众在公交车、出租车、私家车、地铁、火车、长途汽车等移动载体上，轻而易举地收看到如DVD般清晰的移动电视画面，故有人形象地称移动电视是“电视长了脚，跟着大家跑”。

1.重启公交移动电视。公交移动我们曾经经营了五六年的时间，有基础，有经验。公交车的硬件设施也比过去强了。过去有许多老款车，电视与公交车需要共用一个电瓶，经常是一到冬天公交车就启动不了，更无法谈收看电视了；要不就是电力不够，只能保证车的运行，电视无法开启。现在很多老款车都淘汰了，所以动力不足的问题也就迎刃而解。

2.为即将建造和运营的地铁移动电视做准备。地铁移动电视未来是很大一块蛋糕，竞争也会很激烈，我们要提早准备。

二、手机电视发展思路

手机除了是一种通讯工具外，目前还赋予了它另外的一个价值，就是收看电视，也就是中国移动多媒体广播，简称CMMB。手机电视目前可以看到CCTV1 、CCTV5、睛彩电影、睛彩天下、CCTV新闻、内蒙古晴彩频道、睛彩呼和浩特等7个频道和一套广播节目。CMMB信号已覆盖我区12个盟市和59个旗县政府所在地。

1.增加播出频道，丰富节目资源。手机电视目前播出7套节目和一套广播节目，频道太少，满足不了观众的需求。

2.增加基站建设。站点建设的多少，影响收视群的多少，信号覆盖不好，怎么会有人收看呢？怎么会有到达率呢？

3.制作符合手机电视播出的节目。现在，全国的手机电视播出的节目几乎都是本台频道节目的转载，没有适合在手机上播出的节目，没有考虑手机电视观众在手机上想看到什么节目。

4.导航上收看电视是一个很大的市场。导航人人车上都有，可以说具备了天然收视率的条件。

三、网络电视发展思路

网络电视简称IPTV，就是指通过互联网络传播电视节目的形式。网络电视在新媒体的业务里是一支潜力股，是最具有可操作性的一块阵地。平台已经搭建，关键要看我们怎样唱戏、唱什么样的戏，观众才能买帐。

1.把各频道正在播出和以前播出的节目，作为在网络里播出的基础内容。要利用各频道正在播出和以前播出的节目，前提是不要永远把各个频道播出的节目作为救命稻草和廉价供应，要根据网络电视的互动性、随时性的特点，开发出属于自己的节目。

2.大型直播活动是网络里必播的内容。直播节目的作用毋庸置疑，既可以创造声势，又可以满足观众收视同步的心理。

3.通过网络搞一些观众参与性强的节目。比如，为弱势群体募捐、寻找离家出走的妈妈等等亲情味浓烈、引起共鸣的节目，这样可带动点击率，增强收视率。

4.网友自拍的视频，经过筛选制作成视频短片。例如，宠物、小孩子、甚至是妇女怀孕的过程等等，通过这一档节目也可以大大提高观众的参与度。让观众一点一点走进我们内蒙古网络电视，这样人气也就会慢慢高涨起来。

新媒体的出现可以说是媒体行业的助推剂，推动媒体产业结构的深刻调整，改变传统媒体独大的状态。但是新媒体只有和传统媒体相互依存，相互为友，在相互融合中共同发展，才能有出路。而不管是什么媒体，只有适应市场需求，才能保持活力和竞争力。

民生新闻与电视新闻的创新 第12篇

“非常规行为”合法化。2002年, 江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》, 被认为是开了大时段城市民生电视新闻节目的先河。把社会新闻大规模地搬上电视, 无疑是一次成功的尝试, 体现出实践者的智慧与勇气。但是他们最精彩的地方并不在此, 而在于使这一“非常规行为”合理化、合法化, 进而成为现有新闻规制下寻求创新的“革命”典范。所谓合法化, 体现为电视社会新闻的最早实践者为了寻求现有新闻体制的支持, 熟练地利用主流意识形态的话语资源, 采用特定的符号或象征对非常规的探索行为予以命名、阐述, 以此来述说其改革行为。①海外学者潘忠党在考察中国新闻改革时认为, 改革大环境的不确定程度很高, 为了处理这种不确定性, “改革的主体采取上、下合作’的途径, 以经营方式’为驱动, 以临场发挥’为基本行为特征, 创造性地运用改革话语中市场经济与党的新闻事业的语汇, 以改造新闻生产中的社会关系, 重构现存体制的内在活动空间。”②这就说明了这样一个事实:很多具体的改革措施最初都来自一线新闻工作者的临场创意, 在经过上级主流意识形态的认可和诠释之后, 才可以获得较大的发展空间, 成为典范。而这一过程就是改革尝试的合法化。

双重反驳。民生新闻对传统电视新闻的反驳主要体现在两个方面:一是传播格局, 二是传播本位。从前者看, 软硬件和资源的先天不足, 使地方电视台一直笼罩在中央电视台绝对优势的阴影之下, 这种长期且密集的挤压造成了地方对中心的反驳。于是, 地方电视台放弃宏大叙事, 着力开掘本地新闻, 内容上转入“微观社会学”, 传播对象锁定在当地的市民收视群体中, 强调服务意识和受众互动以整合市民生活现实和地方媒介现实。于是, 民生新闻不仅创造出崭新的表现方式和营销方式, 也创造出了对自己特定的生活区域和文化生活的认同。

从传播本位上来说, 我国以往的新闻传播以传者为中心, 政治为本位。这种新闻宣传不仅忽视了受众的媒介接近权和使用权, 同时也造成了受众与当地现实生活的脱节。而倡导平民视角、人文关怀的民生新闻却改变了这一现象, 电视民生新闻的出现, 不仅给民众创造了话语权和表达权, “少报官, 多报民, 把镜头对准基层, 把版面让给群众”也将以传者为中心过渡到以受者为中心。这种传播理念的巨大进步背后折射出的是对传统新闻传者中心、政治本位的反驳。

民生新闻节目《南京零距离》升级为《零距离》, 充分体现网络特色。

民生新闻中国电视新闻发展的必然选择

政策的召唤使民生新闻成为政府工作重点。大众媒介带有鲜明的意识形态色彩, 中外亦然, 中国的情况尤为特殊。作为党、政府、人民的宣传工具和舆论喉舌, 中国电视媒介必须以中国共产党的一贯指导思想以及现阶段的宣传政策作为自己的行动指南, 这就决定了中国电视媒介先天性地要负载相当浓厚的政治内涵。因此可以说, 电视领域的每一次变革, 都与党的大政方针与宣传政策息息相关, 政策的每一次调整和完善都为电视变革提供了发展的空间, 更重要的是指定了一个发展的方向。对此, 从业者必须用足够的智慧去认真领会。

近几年, 新一届政府举起了“以人为本”的大旗, 亲民爱民的执政理念十分突出, “民生”被提到了和“国计”同样重要的位置上。电视民生新闻的发展不仅体现了中央关于深化新闻改革的新思路, 也是落实“三贴近”原则的具体化。党中央强调, 要在“三个代表”重要思想的指导下, 以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”作为深化新闻改革的突破口。

2003年3月28日, 胡锦涛主持中央政治局会议, 讨论了《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》, 要求大力减少会议和领导同志活动报道, 将重要版面、黄金时段让位给群众和基层, 使新闻更加贴近实际、贴近生活。

中国政治民主程度的提高和执政理念的变化为中国电视新闻的发展指明了方向。从“三个代表”到“三贴近”, 从“以人为本”到“以改善民生为重点”, 中国的民主发展得到了很大的突破, 民生问题成为中国执政党关心的首要问题, 以人为本的理念为电视民生新闻的诞生和发展开辟了广阔的空间。

受众的需求促使电视新闻向受众本位回归。在经济转型、社会转型的时代背景下, 思想转型、文化转型也同时展开;就业矛盾、城乡矛盾、东西矛盾等诸多矛盾互相纠缠、错综复杂。“在利益分化和政治放权这两种互为因果的力量作用下, 多元化成为社会各领域、各层面发展变化的普遍特征和价值观图腾, 中国社会也随之带上了碎片化特征。”③由此, 多元文化的侵蚀、统一声音的缺失和生存压力下的人们开始“碎片化”地游离于原本深信不疑的官方意识形态之外, 在生活节奏逐渐加快的现代社会, 人们需要的是基于生活的有效安抚、交流和宣泄, 一种有现实可能的想象空间, 或者说是“一种表象, 在这个表象中, 个体与其实际生存状况的关系是一种想象系”④。因而以世俗化、平民化、娱乐化为传播特色又充满实用信息、人文关怀的电视民生新闻则迎合了受众的心理, 理所当然地受到了人们的欢迎。

激烈的市场竞争催生电视传媒本体意识。所谓传媒本体意识, 即传媒应该做的不仅是传媒要做的, 更是观众要传媒做的。换句话说, 它倡导电视传媒业生产人们关心的电视新闻“产品”, 而不是去创作人们并不需要的电视新闻“作品”。经过多年的积累发展, 中国电视自身的传媒本体意识已经大大加强, 并且从“可视性”的标准向“必视性”的标准延伸。

20世纪90年代, 中国新闻业也不可避免地卷入了这场“新闻娱乐化浪潮”之中。一方面, 中国的电视传媒承担着社会公器的责任;另一方面, 电视传媒也必须在激烈的市场竞争中去追求利润以求生存。现实情境的窘迫, 使得中央电视台以外的很多地方台必须把自己的新闻做成受众喜爱的“产品”, 纷纷把目光投注到与普通百姓生活息息相关的“软新闻”。于是, 在“好看的就是好新闻”的口号支持下, 中国的电视媒体顺应时代潮流, 关注百姓生活的电视民生新闻应运而生。

通过对以往电视新闻节目收视率数据的调查, 我们不难发现, 自民生新闻推出之后, 收视率节节攀升, 甚至超出同时段播出的《新闻联播》。于是, 电视民生新闻很快成为电视台之间的竞争手段。可以这样说, 中央台与地方台的新闻竞争催生了地方台的民生新闻, 而地方台中省台与市台之间的竞争让民生新闻走向成熟。这种针锋相对、短兵相接的竞争虽然残酷, 却推动了电视民生新闻的发展, 让它逐渐走向成熟。

注释

1金昌庆、易前良:《电视民生新闻与新闻改革》, 《新闻爱好者》, 2008 (11下) 。

2陈正荣:《电视第三次浪潮——解析“南京现象”》, 北京:中国传媒大学出版社, 2006年版, 第265页。

3皮埃尔·布尔迪厄:《关于电视》, 辽宁教育出版社, 2000年1月第1版。