美丽经济范文

美丽经济范文（精选12篇）

美丽经济 第1篇

五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中, 以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源, 即供应商和购买者的讨价还价能力, 潜在进入者的威胁, 替代品的威胁, 以及最后一点, 来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量, 不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化。

现就这五种力量对中国化妆品行业竞争环境进行分析:

1、供应商的讨价还价能力:目前一些较有优势的供应商的讨价还价能力大大加强。对单个供应商来说, 日化企业采购量占其总销售量的比重大小是决定其优惠程度的关键所在。一些新型的日化原材料没有替代品或转换成本太高, 或者企业过于依赖供应商的技术和服务。日化企业只能接受供应商的条件和价格。供应商的向前一体化能力也能增加其讨价还价能力。

2、购买者的讨价还价能力:顾客是企业产品或服务的购买者, 可以包括个人、家庭, 也可以是组织机构和政府部门。对于以分销行销的日化企业而言, 其顾客主要是下游环节零售商, 把握零售商的讨价还价能力及其购买行为和特点是企业成功的基础。零售商的讨价还价能力取决于以下几个因素:1、零售商的规模大小, 日化产品的销售总量的多少;2、转换成本的高低, 是否容易找到替代品;3、产品的差异化程度。

3、新进入者的威胁:一些多元化经营的企业将目光投向日化行业:酒业巨头五粮液进军日化, 推出“丝姿”品牌;娃哈哈集团试水儿童化妆品等;健康药业与济南东风制药联合开发新肤螨灵系列产品。一些有经验和实力的经销商开始着手建立自己的品牌, 如九鑫集团打造的“螨婷”品牌。对于多数潜在进入者来说, 对其进入构成最大障碍的是能否顺利获取分销渠道。由于分销能力的限制及对风险的厌恶, 分销商往往不愿意经销新的厂家的产品, 新进入者必须花大力气建设新的销售网络, 而这就会降低其利润水平。目前, 三四级市场的渠道获取相对容易, 但网点质量较差;一二级市场的大中型卖场的入场难度较大, 且各种费用居高不下, 新进入者没有一定的实力或特殊的产品功效, 则很难立足.新进入者比较容易采用分销模式来销售产品, 从而形成直接竞争, 包括对分销渠道的争夺。

4、替代品的威胁:药品:日化用品的功能主要为保健与养护功能, 由于产品的同质化趋向严重, 很多行业内人士甚至认为只要不起负作用就是好产品, 即使有效果的产品也需要使用相当长的时间, 这与药品的功效性与即时性相比较药品成为替代品似乎成为一种必然。器械:人们现在已经开发了一些辅助美容的器械, 如前一时期热销的“再清椿”美容面具等, 但随着科学技术的日新月异, 通过器械来改善皮肤的外观可能很快就成为一种现实。

5、行业内现有竞争者的竞争:对于整个行业来说, 产品同质化问题日益突出。宝洁、兰寇、欧莱雅等国际大公司在产品研发方面投入了大量资金, 以提高其产品竞争力, 而国内日化企业“重市场, 轻研发”的思想则比较严重。近几年来中国各种规模的日化企业增加了很多, 仅广东省就有大大小小的日化企业三千多家, 品牌上万个, 竞争激烈程度可窥一斑。日化行业市场集中度相对较低, 很多竞争对手实力相当, 强化了对抗程度。众多企业的加入及专业O E M厂家的出现使日化行业生产能力严重过剩, 尤其是洗发产品, 宝洁、丝宝、联合利华等行业巨头的争相降价, 使日化企业的生存环境更加恶化。

综述上述五种力量, 我们可以看出, 各种力量的来源各不相同, 但它们共同影响着中国化妆品行业竞争的强度。当然, 各种力量的作用也是不同的, 常常是最强的力量或某种合力处于支配地位、起决定性作用。本文分析认为, 在上述五种力量中, 对采用直销模式的化妆品企业的发展空间大小起决定作用的是行业内现有竞争者的竞争力量。

摘要：被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场, 经过20多年的迅猛发展, 现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场, 在短短的20多年里, 中国化妆品行业从小到大, 由弱到强, 从简单粗放到科技领先、集团化经营, 全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多, 名目繁多的化妆品品牌层出不穷, 市场竞争愈演愈烈。本文通过运用波特的五力分析模型对化妆品行业结构进行分析。阐明化妆品行业的竞争情况。

关键词：化妆品,行业竞争环境,五种力量模型

参考文献

美丽经济 第2篇

因经济普查而美丽--北京经济普查员风采录

美来自于形,更来自于神.古往今来,大禹治水三过家门而不入,李时珍问药舍身尝百草,张秉贵以”一抓准“的本领和”一团火“精神服务百姓,李素丽为人民服务没有终点站.这种敬业精神在北京市第一次全国经济普查中得以传承,生根发芽.

作 者：阮力 吴泽慧  作者单位： 刊 名：北京统计 英文刊名：BEIJING STATISTICS 年，卷(期)：2004 ”“(10) 分类号： 关键词： 

“她经济”美丽绽放 第3篇

她经济是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。

由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，喜爱疯狂购物，以信用卡还贷，成为消费的重要群体。

著名经济学家史清琪女士指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

对于企业来说，“她经济”初露峥嵘的更深层次的寓意是：以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。

消费趋势

人们的生活总离不开“衣食住行”，对于现代女性来说更是必不可少。

具体来说，“她经济”下的消费行为趋势表现为以下五方面：

情感化。随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是出于满足一种情感上的渴求，或者是追求某种特定产品与理想的自我概念吻合。她们偏好那些能与自我心理需求引起共鸣感的商品或服务。因此，商品的名称、外观、色彩、款式以及购物、进餐、娱乐环境中不同的建筑风格等都可能成为使她们产生冲动性和诱发性购买行为的因素。

多样化。由于社会地位和经济地位的提高，现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象。她们追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式，希望改变身份，经历各种体验。于是，一些顺应女性求新求变心理的商品和服务便应运而生。

个性化。越来越多的女性开始追求那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务。品牌服装之所以受到热烈追捧，不仅仅是因为它们设计独特，更因为每种款式数量有限，迎合了女性消费者追求个性化的消费心理。

自主化。从近几年的消费实践来看，女性消费者自主消费意识进一步增强。根据北京市某银行的一项统计，今年以来，该银行所做的汽车贷款中33%是由女性申请的。购房也被认为是现代女性消费中最具潜力的一个领域。

休闲化。随着科学技术的发展和生产效率的提高，很多女性从琐碎繁重的家务劳动中解放出来，休闲娱乐日益成为女性的主要消费项目之一。据不完全统计，25至40岁的我国白领女性多数都拥有健身卡或美容卡。休闲不但是新时代消费者的一大特点，而且是“她经济”引导下的主要消费趋势。

营销战略

基于以上对“她经济”下消费趋势的分析，企业应该在注重产品功能的基础上，着重把握女性消费者的心理发展趋势，不断满足并超越她们的心理需求。

进行准确的市场定位

企业必须改进传统的市场定位策略，针对现代女性往往身兼职业和家庭的双重身份的特点进行定位，使企业商品的形象契合消费者的印象。例如，在女性期刊激烈的竞争中，《女性月刊》改头换面重新定位，更名为《职业女性》，占领了职业女性这块阵地，这是针对女性消费趋势转变调整定位并取得成功的范例。

使营销诉求适应消费趋势新变化

现代女性有较高的自我意识，对商品和服务的要求较高，因此，企业进行营销时，要尊重女性的地位和成就，使产品或服务凸显她们的价值，甚至帮助她们找到自身的价值。比方说，玫琳凯化妆品就以“为自己创业，但不必单打独斗”为号召，创下数十亿美元的业绩，这个信息强烈地与现代女性的价值相互呼应。

恰如其分地运用体验营销

从心理层面来看，女性消费者可能为一瞬间的感动，花超出产品本身百倍的价格进行消费。因此，在女性这块市场运用体验营销中，关键是产品到底能够封存多少体验在里面，而这些体验是否能无损地传递给女性消费者。

将女性视为营销伙伴

女性可以是极佳的营销伙伴，如果她们参与产品的开发过程，更能提出符合要求又吸引人的产品或服务。企业可以在营销体系中建立充分的消费者反馈机制，让女性能够更积极地共同参与开发她们钟爱的产品或服务，让女性能实质地影响企业的相关作业。将女性列为营销伙伴的概念，实际上代表营销模式的转变，不再是“向”女性营销，而是开始“与”女性共同营销，这表示商家不再需要倚赖过时的刻板印象，但必须开始在产品中加入女性消费者的想法和偏好。在已有品牌的产品或服务中创造出独特的女性见解，这种形态才是未来的营销趋势。

营销手段

刚刚撕去“春节特价”的标语，各大商场又打上“三八节特惠”的广告，商家们不约而同地把这一女性节日作为重新启动消费市场的契机，挖掘“她经济”的众多热点，预热新一轮消费高潮。

商家频向女性抛绣球

如今，许多商家针对三八节特意将“38”这个数字作为一个卖点来做文章，有的打出最低价38元起，有的则最低打3.8折等。服装、化妆品和内衣是一些专卖店打折最厉害的，也最让商家和顾客喜笑颜开的三个品种。“如果三八节是男人的节日，绝对不会这么热闹。”某超市的有关负责人表示：“这两年随着过节文化发展，女性不仅会在圣诞节、情人节收到亲友的礼物，三八节也不例外，这些都直接刺激了三八节消费的大面积爆发。”

春熙路上一些主打“女性时尚”的商店，柜台布置和现场促销横幅上几乎都以粉红色为主色调，充满了浓浓的女性气息。甚至有部分商店把3月定位于“女人月”，号称在本月里将陆续推出数万种新款女式服装、女性饰品来吸引年轻时尚的都市女性来这里消费。太平洋百货某品牌服饰的现场经理告诉记者：“现在降价打折的促销手法越来越没有杀伤力了，引导女性消费要营造时尚、温情、浪漫的购物环境。抓住女人的心，才能抓住她的钱包。”

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促销形式更加温情

实际上，几年操作下来，超市针对三八节的促销活动越做越讨巧，瞄准女性顾客的各种心理需求，开发了不少新的促销手段。同样是满就送，易初莲花的洗发用品、护肤用品等买满限额，就送全场通用的优惠券，让利超过10个点，注重实惠；另一超市一次性购买保养品等任意商品满限额，即送精美首饰或发饰，投其所好；更有大型超市趁着三八节在全国范围招募年度形象代言人；还有的超市则另辟蹊径，从体贴女性、关心女性的角度出发，发起“关爱保护女性，反对家庭暴力”签名活动，给原本赤裸裸的商业促销注入了更多的人情味。一位参与签名活动的市民告诉记者：“现在商家做的活动越来越有人情味了，他们不光是赚女性的钱，而是和女性共同做一些活动，参与性更强，关爱性也更多，让人心里感到温暖，花钱也花得开心。”

延伸概念

世界经济类权威杂志《经济学人》最近出现了一个新名词“单身女子经济”，这个名词背后隐藏着一个潜在的社会现象——单身女子越来越多，结婚年龄越来越迟，她们正在成为一支不可忽视的消费力量。可以这样描述一个单身女子的阶层，年龄约在25至35岁之间，大多受过高等教育，手头有一份不错的工作，薪水足够让自己不时地挥霍一下，不会为了经济压力而随便结婚。由于她们有钱、有时间又没有顾虑，所以更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，一掷千金是经常的事。调查表明，京沪深等城市女性认同独身观念的有82.79%，在高学历女性群体中，这个比例达到89.94%。

面对单身女子这一阶层，虽然社会学家忧心忡忡，但是市场营销专家对此兴奋不已，他们看到一群最容易被广告业、出版业、娱乐业和媒体业牵着鼻子走的人正“浮出水面”，而且势力将越来越大，由此，“单身女子经济”也成为经济学家研究的新课题。

随着“她世纪”的来临，以前只把男性作为购房主要人群的地产公司要在销售策略上有意地向女性人群侧重，比如推出小户型等，还要有一些针对女性买房的优惠政策。据广州某房地产公司销售部门提供的业主资料分析报表显示，其属下某楼盘共成交129套，业主的男女性别比为73：56；而购买小户型楼盘的业主中，女性的数量已经超过男性。

此外，大量女性杂志、女性畅销书、女性网站、乃至女性电视频道已经或将要大张旗鼓地占据市场。“为她服务”已成为西方服务行业目前流行的经营策略。

对于单身女子经济，中国专家分析认为，从收入和消费能力上看，她们可能不如事业有成的中产阶层；但是有数据表明，白领女性无论是从消费观念到客观消费水平，已经大大超越了他们，成为拉动都市时尚消费的绝对主力。对于这个现象惟一的解释就是，她们敢用的比挣的多。

除了房子以外，单身女子还将拉动“休闲经济”。下班后，单身女子会买零食吃，与朋友聚会，参加相亲晚会，或是上因特网约会网络情人等。据调查显示，购物仍然高居在单身女子喜欢做的事情第一位，此外还有度假、艺术课程、音乐课程、健身中心、音乐会、瑜珈、看电影、外出吃饭等。对于体育，更倾向于选择慢跑、打网球和体操。

分析单身女子经济，与已婚女子对比，在投资与消费上应该会有五点不同。

第一，单身女子用于与“成功”相关产品上的投资要高于已婚的同龄女性。比如说，她们会不断对“学习”与“资历”的产品进行投资。

第二，她们为自身“保值增值”的投资会更多。婚姻是人们对耐用消费品的购买，所付出的不是货币，而是自己。所以单身女子需要保持魅力，以等待和另一个耐用消费品交换。也正因为这一点，单身女子会对自己格外敏感，对化妆美容运动健身之类的产品特别感兴趣。

第三，她们在交友上的费用会高于同龄的已婚女子。因为不存在婚姻的耐用消费品，单身女子就用交友这样的“日用消费品”来替代。对于一些单身女子而言，交友还包含搜寻她的“耐用消费品”的动机。

第四，她们为失衡的心灵找回心理平衡的投资更多。她们需要看心理医生、找朋友倾诉、买玩具狗熊或者养宠物、读圣经上教堂。她们还需要酒和药品、阅读、CD、DVD来排遣时间。

第五，单身女子为未来与老年的保障投资得更多。婚姻其实是人类社会最早的社会保障措施。单身女子没有可指望的婚姻，她会想办法为自己保障。到了一定年龄，她会开始为养老做安排，所以，她们其实是保险的重要市场。

相关评论

作者赵晓，现为北京大学中国经济研究中心博士后研究员

“人生真的是一件美好的产品，上帝给予的身体、美貌、智慧以及时间等就是资源，资源怎样配置，女性会本能地考虑，精心地算计自己的人生。”

由于社会地位和经济地位的提高，女性的自我关爱程度也不断提高，以女性消费为核心的企业蓬勃发展带来了消费趋势的转变，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。

国内一家调查中心于2005年11月份开展的“2005年度中国（8城市）女性消费状况”抽样调查显示，77.3%的已婚女性决定着家庭“吃”、“穿”以及“日常用品”的选择和购买。一些专家认为，随着女性经济能力的提高，女性不仅在家庭消费中的主导权越来越大，也更加注重自身的提高，服饰、美容、文化都成为她们欢迎的消费项目。

相关事例

“抠门女”学会合理消费

在现实生活中，有很多女性朋友会一不小心变成“抠门女”。每个月领了工资就存银行，平时省吃俭用，看到贵的不敢买，看到自己喜欢的东西也不舍得花钱，对待家人的态度更是能省则省，基本无什么浪漫、惊喜可言。对于积攒的工资也是以活期定期为主，有时候也会选购部分国债。年复一年，钱积的多也罢少也罢，在他人眼中始终是一普普通通的妇人。

理财专家建议

如今，这样省钱过日子的“抠门女”越来越少，而追求快乐人生的女性朋友比例逐步提升。对于“抠门女”来说，要解开心结，“为什么要强迫储蓄”。据相关分析，过分抠门的女性朋友通常比较悲观，对将来没有信心。实际上，抠门女完全可以通过适当的投资理财来减轻对未来“钱”途的忧虑。合理消费是第一步，在储蓄的同时也进行一定的消费，购买一些质优价高的东西，既是对自身的一种投资，也是理财的一重要环节。无论是一件经典的衣服还是一样精品的首饰，都会流行多年。而对于年轻的“抠门女”，除了选购国债，要学会利用更多的投资品种。

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“月光女”学会把钱花在刀刃上

“她经济”时代，女性拥有了更多的收入和更多的机会，越来越多的女性朋友崇尚“工作是为了更好的享受生活”。手持数张信用卡，喜欢疯狂抢购商品，等到发工资，再开始信用卡还贷，赚多少，花多少，常常是月月光，一年下来，除了家里积累的各类商品越来越多，储蓄存款接近零。无节制的乱花钱，手中有一定的积蓄，但没想过如何让这些积蓄“钱生钱”。

理财专家建议

在现实生活中，很多年轻的白领都曾经或正在扮演“月光女”的形象，可以月入斗金，也可以月出斗金，崇尚提前消费的生活方式，根本不顾及今后的人生需求。实际上，投资理财应该是贯穿一生的长期规划，年轻的时候，拥有健康的身体和充沛的精力，可以尝试各种各样的生活方式，但随着年龄的增长，有没有一份固定且可观的积蓄，大大决定着下半生的生活是否幸福。对于月光女来说，专家建议应学会把钱花在刀刃上，强迫自己储蓄，银行零存整取储蓄存款功能，定额定期开放式基金以及每天计息的货币市场基金，都可以实现“月光女”储蓄的愿望。

社会现象

女士自我关爱程度提高

近几年来，感受到“三八”节化妆品销售额的惊人递增，记得很清楚，2001年前后那时，这一天可以做20万元化妆品，次年是35万，再下一年是70万元，去年已经接近100万元了，是平时的5倍。扣除节日所带来的提前效应，就看单日销售，上一个“三八”节和情人节的销售额分别为96万元和30万元，前者差不多是后者的3倍。而且现在“三八”节的单位团购也不像过去那么多，大多是改成发些券，让员工自己来买，因此个人消费化妆品的增长更加明显。从过去的买一件两件到现在一买就是一个礼盒，女性们关爱自己的意识明显提高了。其中，这些时令性的彩妆护肤新品最近上得特别多，也特别受欢迎。所以商场和各个品牌也在为节造势，商场内各个化妆品都打出很高折扣，满200减40、买一送一……活动让人目不暇接。

男性大胆为女性买内衣

近年来每年的妇女节，内衣的销量都能比平常至少增加一倍还多。一些大型的促销折扣活动，内衣一天的销售额，就能够达到平常一周的销量。你看这半个小时里，我们柜台就接待了二三十批顾客了。这个“三八”节前，除了购买内衣的女顾客增多外，男性顾客也在数量上有所增长。男性对女性内衣的了解程度，很让人刮目相看。以前我们接待的男性消费者中，差不多有一半以上的顾客买内衣时都感觉很不好意思，比较“扭捏”，尺寸也不甚了解。这样的男性顾客一下子成了“稀有品种”。绝大多数男性顾客买起女性内衣来，不仅报上尺寸的时候特别肯定，甚至对内衣的新款面料、流行趋势等都还小有研究，还会问营业员诸如是否具有塑身效果、面料弹性以及透气性程度等问题。

网络购物大赚女人钱

王先生在网上给女友购买了尚未进驻南京的某个品牌的化妆品。除此之外，他还通过网络，给她购买了一套《纳尼亚传奇》的书，填写的收货地点都是她办公室的地址，可以给她一个充分的惊喜。王先生身边的不少朋友，给女友买东西还挺喜欢利用网络的。第一可以搜索寻找，免去逛街之苦；第二网络上的东西品种丰富，有些品牌当地都还没有；第三如果不好意思给女友买内衣等礼品，可以网络购买，非常方便。

社会问题

《1980年联合国报告》指出，妇女占世界一半人口，全世界工作时数的2/3是由女性完成的，而女性的收入只占全球收入的1/10，女性拥有的资产只占全体的1%。而1949年以来，男女平等一直是中国的基本国策，有关性别平等的目标，主要通过专门的非政府组织，推动女性劳动参与率、保障其在教育、婚姻家庭、健康、法律等方面的权利来提高妇女的地位。50多年来，中国的内外环境发生了巨大的变迁，尤其是80年代改革开放以来，一系列的制度变迁改变了原有的政治、经济结构，在各个方面都产生了新的性别问题。在职务犯罪中，贪污、受贿、挪用公款等经济犯罪，出现了一些新情况——女性经济犯罪案例日渐见多，就是其中之一。

对正义网反腐频道“滚动播报”栏内近期所列个案的统计，发现在184例已经批捕，或正在审理，或已经宣判的个案中（剔除集体经济犯罪案例、综合性分析所涉及的群体案例），明确为女性经济犯罪的个案有31例（包括夫妻同案）之多，占16.5%，明显高于2004年前的比例。尽管这一比例不像检察、审判机关统计出来的数字那样完整，那样精确，那样具有统计学意义，但从一个侧面多少可以反映这一趋势的客观性。

在传统的眼光里，女性一般表现为处事谨慎，不敢轻易“越雷池一步”。而如今，女性经济犯罪出现这样的趋势，令人关注。

经过对31例女性经济犯罪个案归类分析，发现女性经济犯罪存在“四多”：

其一，利用手中权力敛财多。这类个案有13例，占41.9%。这里有两种情况：一是自己身在某个领导位置上，如房地局长、民政局长、福利院长以及处长、科长或公司经理等，直接凭借手中权力，贪污受贿，挪用公款；二是靠丈夫手里的权力，妻子在私下里收受贿赂，如毕玉玺之妻王学英，收受23.13万美元，成为毕受贿一案中的从犯。这说明，权钱交易之风已经开始向握有某种权力的女强人蔓延。

其二，利用工作之便侵吞、挪用公款多。这类案例有18例，占58%。其中属于单位财务人员、银行工作人员的有12例，在18例中占了三分之二。女性财务人员职务犯罪多了起来，除了财务岗位女性居多外，主要还是由于“近水楼台”这个因素，使她们稍稍做些手脚，便能轻而易举地将公款占为己有，从而成为职务犯罪的高发人群。

其三，涉案数额巨大的多。在31例女性经济犯罪中，涉案数额在百万元以上的有13例，占41.9%。其中涉案数额最高的是被称作“甘肃第一贪”的原甘肃省电力公司财务处长顾慧娟，贪污、挪用、受贿2300万元，其中贪污就有1700万元之巨。下手心狠手辣，贪得无厌，完全不计后果，正是她们的真实写照。这说明女性经济犯罪，开始出现越来越疯狂的倾向。

服务经济发展建设美丽新疆 第4篇

(一) 实施积极的就业政策, 确保了就业局势的平稳

就业作为民生之本, 是广大人民群众谋生的基本手段, 生活的主要来源。我们按照自治区党委、政府的决策部署, 始终把扩大就业作为促进自治区经济社会发展和维护稳定的大事来抓, 制定了一系列政策和措施, 推动了就业工作不断向前发展, 就业总量稳步增长, 就业局势总体平稳。近几年来, 我区平均每年新增就业人员都在35万人以上, 城镇登记失业率始终控制在4%以内。农业富余劳动力实现转移就业120万人以上。

当前, 全区城乡就业人数为867.4万人, 其中, 城镇就业人员为386.3万人。从近年就业情况分析来看, 第一产业就业人数逐年下降, 第二、第三产业就业人数逐步上升, 非公有制单位成为就业主渠道。

一是构建了就业工作体系。全区各级政府自上而下成立了统筹城乡就业和职业培训工作的组织领导和工作机构, 层层建立就业目标管理责任考核体系, 实行了监督检查和定期调度、通报制度。

二是完善了积极的就业政策体系。针对不同时期、不同特点的就业形势变化, 连续实施了三轮积极的就业政策, 制定完善了扩大就业、税费优惠、金融支持、城乡统筹、群体统筹、灵活就业、就业援助、就业补贴、资金保障等一系列扩大和稳定就业的政策措施, 促进就业的长效机制基本形成。

三是整合职业教育培训资源。根据自治区人民政府关于职业教育就是就业教育和“政府主导, 部门服务、行业引导、社会参与”的职业技术教育和职业技能培训的要求, 树立了“大职教、大培训、促大就业”的观念, 实现资源共享, 构建了以高技能人才培养为目标的自治区一、二、三产业和石油石化职教园区、八大主导产业公共实训基地、地州特色产业实训基地、县市职教中心实训基地和乡镇中学劳动预备制定点培训实训基地, 积极推进素质就业工程, 促进了数量就业向素质就业转变。几年来, 全区培训各类人员1000多万人 (次) 。

四是基本形成了覆盖城乡的公共就业服务体系。全区街道、镇、社区全部建立了劳动保障工作平台, 90%的乡建立了劳动保障工作机构, 基本形成了自治区、地 (州、市) 、县 (市、区) 、街道 (乡、镇) 、社区五级公共就业服务网络。地、县人力资源市场已经基本建立, 为城乡劳动者提供了规范化就业服务。

五是完善了城乡就业困难群体就业援助长效机制。对零就业家庭、低保人员、“4050”人员、长期失业人员、失地农民、残疾人、国有企业失业人员等7种人, 建立就业援助长效机制, 实行动态登记管理制度, 实施公益性岗位补贴、社保补贴等扶持政策。2005年以来, 全区大力开发公益性岗位, 共帮助3万多困难群体人员实现就业再就业, 从2005年起零就业家庭实现每户至少一人就业, 实现城市零就业家庭动态为零。

(二) 不断完善社会保障制度, 基本建立了覆盖城乡居民的社会保障体系

自治区将建立健全同经济发展水平相适应的社会保障体系作为工作重点, 不断强化政府的社会保障责任, 社会保险制度建设进入发展最快的时期。社会保险覆盖面持续扩大, 统筹层次进一步提高, 社会保险待遇水平逐步提高, 参保人员得到更多的实惠。基本养老保险已实现省级统筹, 失业、医疗、工伤、生育保险在全区14个地州全面开展并实现了地级统筹。截止2009年底, 全区基本养老、基本医疗、失业、工伤、生育五项社会保险参保人数达到1282万人。

一是完善了社会保险制度。不断完善养老保险省级统筹, 被人力资源和社会保障部确定为向全国推广的模式之一。全面实施城镇居民基本医疗保险制度, 提前一年实现城镇居民全面覆盖, 关闭破产企业和其他困难企业职工及退休人员的医疗保障问题基本得到解决。农民工“平安计划” (二期) 如期推进, 国有企业“老工伤”人员纳入工伤保险统筹管理。启动了新农保试点工作, 13个试点县市已参保42.56万人。

二是不断扩大社会保险覆盖范围。重点做好非公有制经济从业人员、农民工、被征地农民、灵活就业人员和自由职业者参加社会保险工作。养老保险已覆盖到各类企业、个体工商户、灵活就业人员、进城从业农民工、被征地农民;失业保险参保范围扩大到城镇各类企业、事业单位、社会团体、民办非公有制企业单位、有雇工的城镇个体工商户及其雇工;将城镇各类企业、国家机关、事业单位、社会团体、民办非企业单位职工、城镇个体从业人员、灵活就业人员、大学生、农民工以及全体城镇居民都纳入了医疗保险统筹范围;将所有企业、有雇工的个体工商户及其职工纳入了工伤保险覆盖范围, 重点是将国有大中型煤矿企业、矿山、交通运输企业、建筑施工等高风险企业及农民工纳入参保范围。

三是不断提高社会保险待遇水平。连续六年对企业退休人员基本养老金进行调整, 月人均养老金提高到了1553元, 已连续10年实现养老保险当期发放无拖欠;各地贯彻新医改方案, 通过提高医保基金最高支付限额、提高住院医疗费用报销比例和探索推进居民医保门诊统筹等方式, 提高了参保人员的医保待遇, 基本实现了医疗保险基金收支平衡、略有结余的管理目标;建立了失业保险待遇随最低工资标准调整的长效机制, 失业保险基金在保障失业人员基本生活的前提下主要用于促进就业再就业;全区共有1.2万人享受工伤保险待遇, 4.2万人次享受生育保险待遇。

四是经办服务能力明显提高。自治区紧紧围绕“指导、协调、管理、监督、服务”这一总体目标, 全力推进社会保险经办服务各项工作。坚持目标责任制, 强化激励约束工作机制;高度重视基金安全, 强化社保基金安全监督管理, 确保了基金保值增值, 社保基金会计年报连续三年被评为全国一等奖;加强对社会保险各项数据的统计分析和应用, 启动了社会保险档案的规范管理工作, 开展了养老保险基金精算分析工作, 为制定政策、指导工作提供了决策依据;加强窗口建设, 内强素质, 外树形象, 规范经办流程, 方便参保群众。不断强化服务意识, 提高服务的质量、效率和水平, 以优质的服务营造了和谐的工作环境和社会氛围。

(三) 稳步推进人事制度改革, 用人机制不断创新完善

按照中央深化干部人事制度改革的总体部署和自治区党委、政府的要求, 会同自治区党委组织部, 顺利完成了公务员法入轨实施工作, 建立了公务员登记、参照公务员法管理单位审核审批等制度, 全面实行公务员凡进必考和区、地、县、乡四级统一考试制度, 完善了面向基层倾斜的考录政策。截止2009年, 全区公务员总数为15.6万人, 其中少数民族6.3万人, 占40.1%。在试点基础上, 2004年全面启动以推行聘用制和实施岗位设置管理为重点的事业单位人事制度改革, 初步建立了与我区改革发展相适应的政策体系, 截止2009年底全区实行聘用制的事业单位占事业单位总数的62%, 完成聘任的岗位占岗位总数的73%。平稳实施机关事业单位工资收入分配制度改革, 着力探索解决我区实施艰苦边远地区津贴制度中突出矛盾和向南疆三地州实行政策倾斜的办法, 完成了义务教育学校实施绩效工资工作, 会同财政部门规范津贴补贴, 我区机关事业单位干部职工收入水平得到一定程度的提高。

(四) 积极推进人才强区战略, 人才队伍建设不断加强

美丽经济 第5篇

新闻发布会记者采访提纲

(新闻发布会现场提问提纲）

1、我是中国旅游报记者冯颖，我有两个问题请问徐市长：

第一个问题是：世博会期间，全球的视野都集中在上海，目前上海周边有的旅游景区感受到世博会的冲击，游客人数发生了减少这一现象。黄山在这一阶段的旅游市场有没有受到冲击？我们都知道黄山提出“世博在上海 旅游到黄山”的口号，黄山除了以节为媒，以举行中国黄山国际旅游节、徽文化节、世界旅游小姐大赛这些高规格、高标准大型国际国内活动为依托外，黄山又采取了哪些具体的措施，目前的成效如何？

第二个问题是：我们通过安徽省十一五期间旅游政策了解到，黄山在安徽整个旅游产业发展的布局中是十分重要的，我想请问徐市长，在黄山旅游接下来的规划和营销方面，市领导有哪些具体的思路？(新闻分布会后单独采访提纲）

采访人：东方卫视董宝忠朱巍旅游卫视朱彦闫琨

1、此次世界旅游小姐大赛在黄山启动,黄山如何利用“美丽经济”推动黄山旅游？

2、通过世界旅游小姐在黄山的旅游体验,将向世界推介黄山的哪些旅游资源和线路？

3、目前,海外游客到黄山旅游的情况怎样？

【钱主任】

钱主任您好！我是***报记者***，我向钱主任提问两个问题：

A、黄山作为安徽乃至全国会展的新兴城市，请问钱主任，黄山在会展经济提升方面有哪些具体的措施和规划？

B、黄山作为国内旅游和会展方面整合营销推广比较成功的城市之一，您如何看待像世界旅游小姐这类大型赛事在实际的操作中对区域旅游和会展经济所起到的作用？

【拿督先生】

1；主持人你好，我是中央电视台央视网华人频道的记者桂阳，我想问世界旅游小姐国际机构组织主席、马来西亚拿督黄罕荣先生三个问题：

A、我们从相关媒体了解到，世界旅游小姐大赛在2004年作为中马建交35周年的文化交流活动引进中国，在中国的长沙举办了该项赛事，2005年在中国的武汉举办了该项大赛。时隔五年，世界旅游小姐大赛再次牵手中国，我的第一个问题是：拿督先生对这次大赛有何期待？

B、我的第二个问题是：央视网华人频道也是这次大赛网络视频赛区承办的单位，拿督先生对网络视频赛区的参赛选手有什么要求和期望》

C、我的第三个问题是：通过我们的了解，世界旅游小姐大赛其他的选美赛事是有很大的区别，拿督先生对获奖选手推广包装的计划，有哪些具体的工作保证赛事对选手进行。

【蔡平先生】

1、我是***报的记者***，我想请问蔡平先生一个问题：

您刚才在讲话中提出，在世界旅游小姐中国年度冠军总决赛期间，你们会将徽韵的古典和现代进行很好的结合，我想了解下，你们在古典和现代的结合方面有哪些具体的措施和方法？

我看到你们的宣传品中，看到你们准备把《徽韵》打造成中国的“红磨坊”，在引进世界旅游小姐大赛之后，你们将采取哪些措施将《徽韵》打造成中国的“红磨坊”？

【胡总】

北京最美乡村抱团发展美丽经济 第6篇

为让美丽乡村成为成片的美丽风景，北京美丽乡村联合会应运而生。此次座谈是联合会成立以来首次举办大型交流学习座谈活动。活动中，来自顺义、延庆、丰台等区的美丽乡村代表上台发言，讲述村庄如何变美、如何发展的经验。3个村各具特色，分别从城乡结合部村、平原村、山区村3个角度讲述发展故事，让参与座谈的各类村庄学习不同的发展经验。

据悉，2015年10月，北京美丽乡村联合会成立。联合会成员以“北京最美的乡村”为主体，还包括全国美丽乡村创建试点村等，是全国首家以美丽乡村为主体会员的公益性社团组织。目前共有会员106个，其中行政村97个、企业2个、个人7人。

除座谈外，联合会还开展了丰富多样的活动，助力美丽乡村发展。其中包括，针对会员的需求，每两个月组织一次到外省市参观学习；组织“美丽乡村”沙龙，定期围绕会员发展中的共性问题或各自发展中的突出问题进行研讨；组织“美丽乡村”大集，为各会员单位搭建宣传、展示、展卖的平台，全面推介乡村旅游、特色农产品等；组织科教文卫下乡活动，开展乒乓球指导培训、首届“美丽乡村杯”乒乓球比赛、送书画下乡及语言表达、新能源、科技等方面的指导培训；聘请“三农”领域专家组建“美丽乡村”智库，聘请对北京“三农”有一定了解、热心支持新农村建设的社会有识之士组建“北京美丽乡村”观察员队伍等。

徐易容技术狂人的美丽经济学 第7篇

2009年底, 徐易容创办了社会化电子商务网站“美丽说” (meilishuo.com) , 截至今年月底, 美丽说已有300万注册用户。

二次创业有何感受?徐易容说:“还是得喜欢这个事, 喜欢创业, 喜欢自己做自己的事, 这个非常重要。”

“抓虾”真的抓瞎了

如果没有搜索徐易容的简历, 你很难想象一个大男孩长相的IT知识分子会有如此丰富的经历。

徐易容毕业于北京大学计算机系, 留学美国并在斯坦福大学计算机系获得了硕士学位, 毕业后受聘于世界著名的IBM阿莫顿研究中心, 在互联网、数据挖掘、数据管理领域创造了多项新技术, 三年里申请了5项专利。

这是一个典型IT理工男的成长经历, 从中透露出来他的特点就是理性、技术派、善于从数字中寻找趋势与规律, 用“技术趣味”去解决问题。

似乎一切都是顺理成章, 这位技术牛人在2005年第一次创业, 构建了抓虾RSS阅读器, 并位列行业前五。高峰时期, 他们聚拢了30位工程师, 抓取了500多个博客和新闻频道的13亿篇文章。

“我们做的技术是非常强悍的, 当时信心很足, 甚至觉得自己的北大师兄李彦宏也没什么了不起。”对于自己产品的技术水平, 徐易容毫不掩饰。他给抓虾网定了一个宏伟的目标用一个RSS阅读器来承载互联网上的海量信息, 把机票、招聘、餐饮、教育、英语培训全部纳入进来。

可随后他发现, 专业网站梳理的信息远比机器梳理的结果更有效率, 更能解决网民的需求。

和微软耗费巨资却始终未能打动大多数操作系统用户把XP改换Vista一样, RSS阅读器也最终未能成为互联网的主流应用, 其使用范围依旧被局限在互联网专业人士之间。

最终, 过于技术化的思维却成为抓虾失利的重要原因:无法大规模普及, 难以走出小众的极客式用户圈子。而且, 在RSS阅读器整体市场没落的趋势中, 再强悍的技术驱动也未能帮助抓虾网摆脱困境。当徐易容发现自己所在的池塘只有虾米而没有鱼时, 慨叹抓虾网“真是抓瞎了”。

最终, 有良好口碑的抓虾网被卖给了以书评和影评为主打的Web2.0网站豆瓣网。四年辛辛苦苦做了一个技术强悍广受用户好评的工具却被主流的互联网人群所抛弃, 不得不让徐易容从一个技术狂人开始冷静审视自己所热爱的互联网事业。

通过反思和观察, 徐易容发现互联网的发展趋势更重视人与人之间的互动, 微博、SNS概莫能外, 而自己的抓虾网思路“太技术了”, 自己和自己的团队都是很有热情的技术人员, 做的都是自己喜欢做的事情, 却从没有考虑到真正的广大互联网用户是否喜欢。RSS订阅离普通网民的生活太远, 创业不能只考虑产品而不考虑市场是否接受。再者, “RSS阅读其实是件挺枯燥的事情”, 不是互联网新的增长点。

从“数据挖掘”到“蕾丝碎花”

把抓虾送给豆瓣后, 徐易容歇起了长假, 他每天歪在华清嘉园空荡荡的办公室里看窗外。风景没看到, 倒是收获满眼的美女。每天下午四点, 就开始有路边的小摊陆续摆出, 其中相当大一部分是卖女生衣服饰品的。五道口是个看门道的风水宝地, 他发现, 生活的在五道口的女孩子越来越漂亮时尚, “随着经济的发展, 人都会想变得漂亮一点, 女孩子的需求还挺明显”。

他开始研究女孩子的上网特点, 研究这些爱漂亮时尚的女孩子上网都泡在什么地方。可是并没找到预想中的答案, 因为在调查中并没有一个非常出名的社区或网站被这群女孩子所共同认可, 这一研究结果让徐易容很是开心, 因为这意味着“这部分人的需求并没有被很好地发掘出来”。渐渐地, “美丽说”的构想在这个IT男的脑海中从模糊到清晰。

面对第二次创业, 徐易容考虑更多的是市场, 是用户的需求。“中国有很多的女孩子, 她们都想要变漂亮, 也许我能够用我擅长的技术给她们做一点事情。”这位昔日的IT男, 居然开始对雪纺还是蕾丝、复古还是英伦、波点还是碎花敏感了。

2010年5月, 美丽说正式上线, 至今注册用户接近300万, 日均PV5 000万。其页面讲究混搭, 类似于美国轻博客Tumblr的主架构, 搭配社会化问答Quora、团购、小组以及Zappos的“三双鞋”模式。

美丽说在产品形态上, 也结合了小组、活动以及团购, 已经不再单纯是垂直微博, 而是一个更丰满的社区。在这里注册的绝大多数都是女生, 女孩子在这里晒衣服、鞋、包、化妆品等宝贝, 分享购物心得。社区也会以自己的专业积累来提供时尚流行资讯, 帮助用户了解潮流、学习让自己更美丽的知识。网站还可以预判每个女孩子的风格喜好, 有人推荐过机车包, 再打开衣橱, 会发现还躺着一条哈伦裤让你备选。所见之商品, 零零碎碎大体500万件, 均由用户分享而来, 美丽说再按照款式、颜色、材质、功效分类整理, 产生类似于“搭配秀”、“好店”的栏目。

总之, 徐易容希望来美丽说的女生都能更加美丽, 也能在社区的帮助下找到能让自己变美丽的商品。当然, 整理庞大的时尚信息绝非人海操作, 用徐易容的话说:“这是一项技术活。”

相比之前的抓虾团队, 美丽说的队伍可谓是一支娘子军, 公司大部分员工都是爱美的女孩子。当然, 要把握最主流、最时尚的信息, 团队里肯定要有一个领导时尚的灵魂人物, 这活可不是徐易容擅长的。他把有着台湾“时尚教母”级称号的马念慈请来当时尚总监。马在大陆做过时尚杂志主编, 对流行趋势把握以及艺术审美方面有着深厚积累, 这个非技术圈的女性在时尚“软”知识方面与徐易容形成了很好的互补。

“一般的互联网公司基本没有女生在做, 但是美丽说不一样, 我们是一个互联网和时尚结合, 工科男生和时尚女生结合的网站。”

给中国电商一点启发

从抓虾到美丽说, 尽管跨度很大, 但专注于社会化电子商务的美丽说看上去已经拥有了成功所需的一切土壤:社交成为互联网最基础的功能, 在线购物大爆发, 移动互联网的迅速发展。这确实是极具想象力的创业空间。

在美丽说里, 用户之间的口碑推荐天然具备了导购的特性。这也促成了美丽说商业模式的形成, 让社区嫁接上了电商。用户点击分享的商品进入到电商的页面, 相当于给电商合作伙伴带去顾客, 美丽说能从中获得一定收入。美丽说目前主要采取CPS的模式盈利, 即从用户最终购买交易金额中获得一定比例分成, 也有广告盈利。

在电商导购这件事情上, 美丽说之所以有优势, 徐易容认为过去的各类导购站只是去买卖流量, 在站上罗列了大量的链接, 却并不懂时尚。而美丽说懂得时尚, 能把导购这个东西真正做到增值, 帮助用户来挑选东西;对于网络商家, 美丽说也能够带去大量更加精准的用户, 这对电商来说能够提供中间增值, 使在线购物的效率提高。

美丽说的盈利模式就建立在这个价值链条之上。以社区吸引用户, 在用户社会化的分享中创造导购机会, 通过用户购买从电商合作伙伴中获得分成。目前, 淘宝、凡客、好乐买、乐淘、梦芭莎等国内诸多电商都已成为美丽说的合作伙伴。

有着细分用户, 优质的原创内容和独特的盈利模式, 美丽说的出现, 让中国的电商们眼前一亮。

说到挣钱, 徐似乎比原来从容了很多, “抓虾就像一个壮汉窝在了小巷子里, 可腾挪的空间很小。美丽说, 则是把一群女孩关在大商场里, 赚钱是迟早的事。”

后来, 徐易容把办公室搬到了新中关商厦, 楼下来来往往的女孩子都是美丽说的用户, 下午点上一杯星巴克, 这道风景, 便无须隔窗而望了。

徐易容的特点就是理性、技术派、善于从数字中寻找趋势与规律, 用“技术趣味”去解决问题。

首届中国美丽经济创新峰会在京召开 第8篇

此次峰会,来自国家发改委、科技部、工信部、吴阶平医学基金会的专家学者,澳银资本、北京和谐医美投资有限公司,长沙你好漂亮夏曼等100多家医美机构负责人共300余人出席了本次峰会。与会者交流医美管理经验,展示医美科技成果,共同探讨中国美丽经济发展趋势。新华社、经济日报、光明日报、中国日报、中国经济时报、国际商报、金融界、人民网、中国网、凤凰网、新浪、搜狐等40余家新闻记者参与了此次报道。

“发现美丽创新,就是发现中国创新,如果美创会能够走向世界各地,一定是中国医美品牌的共同胜利!环球影响力智库是中国首家品牌研究公益智库,致力于把美创会打造成医美整形、生活美容、医美投资的跨界创新合作平台。今年,环球影响力智库将与全国500家优秀医美机构提供免费品牌顾问服务。”环球影响力智库理事长刘景涛在首届中国美丽经济创新峰会上如此表示。

此次美创会上,冯斌点脂成金项目成为峰会最大亮点。中国自体脂肪移植技术领军人物冯斌在峰会上分享了点脂成金的项目故事。冯斌说:“再好的奶粉,也不如自己的母乳,再好的填充物,都不如自己的脂肪,我们的自体脂肪移植技术能够在一小时内完成,脂肪成活率高,可为求美者提供安全、健康的脂肪移植先进技术。”

目前,冯斌点脂成金项目已经建立技术团队、项目模式团队、服务落地团队,拥有成熟的自体脂肪移植技术一整套解决方案,适用于全国医美机构开展推广点脂成金项目。

这次美创会上,中国美丽经济创新峰会组委会还为坚守在医美一线的实力派优秀医生颁发了第一批专家顾问证书。北京和谐医美连锁集团品牌创始人冯斌、大连许英医疗美容医院院长许英、南京乔台医疗美容保健中心吴耀麟等9人分获此证书。

美丽经济 第9篇

春季, 是指我国农历的立春到立夏这一段时间, 即农历1月、2月、3月, 包括了立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6个节气。春归大地, 冰雪消融, 万物复苏, 柳丝吐绿, 风和日丽, 大自然一片欣欣向荣。

春天自古都是外出踏青的好时节, 杜甫“三月三日气象新, 长安水边多丽人。”描绘的就是唐代人们春游的盛况;程安仁说“阳春三月天气新, 湖中丽人花照春。”描绘的是宋代江南春游的美景。春季的郊野, 万木吐翠, 芳草茵茵, 百鸟争鸣, 阳光和煦, 空气清新, 置身于这如诗如画的环境中, 不仅能使人心胸开阔, 疲劳消除, 精神振奋, 还能促进细胞的新陈代谢, 改善血液循环, 增加腰腿肌肉的活动, 加强心脏和肺的功能, 可降低血脂、血压、防治心血管病, 因而, 春游具有特殊的保健作用。所以, 每当大地柳绿花红时, 人们便脱下厚厚的冬装, 走出蛰伏一冬的蜗居, 趁着阳春时节出外游玩。

就在大家忙着出游的时节, 诸多商家也纷纷将目光投向春游市场, 各类大大小小的旅行社、商场、户外用品店、餐馆等等都纷纷推出了自己的“春游大餐”。在一片游山玩水的欢笑声中赚得盆满钵满。

一、市场篇:春游火了谁

春回大地, 花红柳绿, 风和日丽, 正是人们相携相伴、相约踏青的好日子。经过寒冷的冬天, 一年中最惬意的旅游季节到来了。走近自然、亲近自然已经成为一种时尚的休闲度假方式, 成为现代市民休闲生活的一部分。

最新调查数据显示, 有95%的城市居民希望到郊区旅游、观光、度假, 近1/3的市民愿意将双休日用于郊区旅游, 其中25%的市民有在外住宿的意愿。在北京, 超过2/3的城市家庭每年都进行郊游, 其中30%每年郊游3次以上。而我国自古至今延续的春游踏青习俗也从另一个侧面推动了春游市场的发展。

春游市场有三大亮点:

1.春游带热短线旅游

(1) 短线热也别冷了长线游。春游市场传统上以短线旅游最为火爆, 价格在100元至300元的一日或者二日游线路比较受市场的欢迎。随着春游进入高峰, 4月份短线游会更加抢手。长线游线路也要适当推出, 以适应不同旅游者的需求。比如单位考察团、奖励旅游团、老年旅游团等。而对于那些春节没有外出旅游、又不想在“五一”高峰出游的游客, 错峰旅游的长线是首选。春游时节旅游市场处在淡、旺季交界处, 价格基本都维持在低谷, 对于有时间出行的人来说, 现在走长线不失为好时机。另一方面很多单位每年都会组织员工出游, 周边地区玩遍了, 就该选择长线游了。

(2) 要针对目标市场设计产品。如“赏花之旅”。3月看桃花、杏花、梨花、油菜花, 4月看牡丹、玫瑰, 5月、6月赏槐花等。赏樱花线路会成为出境游市场中的一大亮点。樱花盛开的时间段一般在3月中旬到4月中旬, 按樱花开放的顺序推出多条日本、韩国游。赏樱线路的同时, 还可以增加泡海底温泉等独具特色的旅游项目。

植树游。游览之余, 到种树点选上几棵自己心仪的树苗, 情侣们种爱情树、老人为孩子种平安树、孩子们为老人种长寿树、单位种事业树等等, 为新的一年种下各式各样的心愿, 这种活动多在植树节前后推出。

乡村休闲游。如温泉小镇游、生态观光休闲游、登山踏青游、乡村或海岛风情渔家游等, 还有田园观光、农事体验、农艺学习等。

“扫墓专线”。以清明前后周末清晨旅游车开赴一些墓区集中的地方为主, 设计成100元左右的来回车票, 往返一天, 扫墓一二小时, 其他时间休闲踏青的旅游方式。让市民扫墓、旅游真正“二合一”, 关键一点是要在改变线路设计的同时, 把不同线路做创新组合。 (

2.“三八经济”火了三月

“三八”妇女节已经成为多数女性犒劳自己的美丽节日。各路商家纷纷出招, 只要与女性搭上边的消费用品均列入了商家的促销清单中, 清冷的3月也因此变得火爆起来。随着天气的转晴, 连日来“关”在家里的女性朋友们铆足了劲儿去逛商场, 市场显现出“美丽经济”的强劲势头。商家又适时打上“三八节特惠”的广告, 不失时机地为女性消费者推出化妆品、服装等商品的打折活动, “献礼三八”、“三月女人春天特卖会”之类的广告语到处都是, 让女人们怦然心动。

“女人和小孩的钱最好赚”这几乎成为商家的信条。在三八国际劳动妇女节的临近之际, “三八”经济市场被明显搅热。随着女性经济和女性社会地位的提高, 女性消费市场的巨大潜力为“三八经济”注入了强大的活力, 使之越来越热。

不仅仅是旅行社, 商场、花店及其他很多消费场所也都在积极筹划。希望从中分到一杯羹

(1) 旅游:做足“女人味”分享“她经济”

旅行社可能是所有商家中“出手”最早的。春节之后, 整个旅游市场开始步入淡季, 而“三八”节的到来, 无疑会带来一个“小阳春”。为了吸引更多的人出游, 很多旅行社都把自己的旅行产品做得更有“女人味”, 纷纷推出以养生、美容、赏花、泡温泉等为主题的线路, 竭力打造女人味十足的出游气氛。业内人士表示, 这股“她经济”热潮或能将趋于平淡的节后旅游市场重新炒热。

(2) 春装:提前打折抢滩“三八”

春节刚过, 天气还没有完全转暖, 爱美的女孩子们可顾不了这么多。走在街头, 满目的初春景象, 随处可见的是穿着初春服装, 三三两两出来享受周末的年轻女孩。近日来的晴好天气就像给女孩子们衣柜里的春装吹响了“集结号”, 年轻的女孩们迫不及待地换上了初春的装束, 不少对身材有自信的女孩子还穿上了长度在膝盖以上的短裙, 搭配着薄薄的上衣, 给城市增添了一股初春的气息。

大大小小的服装商场也开始将“春装上市”的广告打在最显眼的位置。由于冬装折扣季的延长, 再加上寒潮来袭等原因, 今年的服装市场启动比往年晚了半个月。去年一月, 模特已经换上了新衣, 而今年则一直延迟到了二月中旬。

“现在的折扣太少, 等到三八’节再来看看吧。”这段时间, 不少女士在看了衣服的标价之后都有这样的想法。不到节日不消费, 相信抱有这种心态的美眉不在少数。由于春装季节的缩短, 可能会使各品牌服装在促销上加大力度。从目前的情况来看, 不少品牌已经在以折扣先声夺人, 为“三八”节的来临造势。在“三八”节期间, 相信有些品牌会加大打折力度, 再掀起一个高潮。

(3) “美丽经济”:仍是“三八经济”的主打

感觉到“吹面不寒杨柳风”时, 春天特有的消费潮也开始涌动。爱美的女士们觉得马上要穿薄薄的春装了, 减肥瘦身刻不容缓, 各大健身房的客流骤然增加, 商场的健身器材也进入了销售旺季。

很多健身场所看准了人们春季减肥瘦身的需求, 有针对性地推出了系列减肥运动课程, 赢得了人气也赢得了财气。不少美容院也在减肥瘦身上大下工夫, 推出各种各样的减肥疗程, 如局部按摩等。

同时, 市场上的减肥药品、保健品开始热卖, 一家药店的销售人员说, 春天是减肥药、减肥茶的销售旺季, 尤其从这个二月开始, 各种减肥药都卖得特别好。

商场化妆品专柜的补水、防晒护肤品的销售也迎来了一个小高峰, 卖化妆品的王女士谈起这几天的销售情况说:“重度补水成了女性春天消费的最大卖点。”

据了解, 各大品牌化妆品都在迎合春季的市场需求, 推出各种各样的补水护肤品, 防晒加美白的组合产品也迎来了销售旺盛期。

如今, 不少女性对美的追求已不仅仅停留在脸蛋上, 而是“从头美到脚”, 美体新概念开始流行。能使身材凹凸有致的胸部护理液、纤体紧肤霜等大受时尚女性青睐。

另外, 鲜花店、首饰店已经将这个节日当成“捞一把”的契机。一些鲜花店的老板表示, 虽然目前还没有接到订单, 但是对这个日子的销量还是有所期待的, 会在节日前两天增加进货。

3.清明经济悄然升温

随着清明节临近, 清明经济也悄然升温:鲜花祭祀盘活了花市, 举家出游火了租车行业, 连水果蛋糕也搭上清明的顺风车, 价格节节走高。

祭祖扫墓是清明节的中心内容, 不少市民认为, 今年清明节加上双休日有三天假日, 期盼回乡祭祖的人们将可以安心踏上回家的旅程, 不必再像以前那样, 将这个重要的节日过得匆匆忙忙。清明节既是人们祭奠祖先、缅怀先人的宗亲节日, 又是一个远足踏青的好时机, 亲近自然是清明的另一主题。

民俗专家认为, 清明前后春暖花开, 扫墓之际, 举家扶老携幼到户外踏青, 享受自然春光, 也是人们过清明节的重要内容之一。中国自古以来, 就有清明踏青郊游的习俗, 在清明节出游踏青与民俗并不违背。

清明节的庆祝活动是多种多样的, 除了祭祀祖先, 还包括踏青、荡秋千、插柳等多种活动。民俗专家说, 今年清明节放假, 可以为人们提供更多的活动空间, 人们通过植树、踏青、放风筝等多种活动来抒发情感, 将增强这个传统节日的文化内涵, 也增强人们对这个传统节日的认同。

因为清明成为法定假日后, 大量市民将集中在清明节祭祖扫墓。随着清明节的临近, 与扫墓相关的商品销售也悄然升温, 鲜花、水果、餐饮等行业都比往年更加红火。时间刚进3月, 虽然扫墓的时间还没到, 但不少花店已开始四面出击, 一边外出预订大批的菊花、白百合、白玫瑰等素色鲜花, 准备在清明前集中投放市场, 一边开始着手筹划促销方案, 很多花店还用鲜花编制成小花圈, 有心型、圆形等各种造型, 摆放在显眼位置, 以吸引眼球。由于很多地方都有正月“拜坟”的习俗, 所以尽管清明还没到, 花价就已经看涨, 如黄菊花、白百合、白玫瑰等都有40%至55%的涨幅, 白菊花与往日相比涨幅更达到了100%。

在商家眼中, 清明节不仅仅是祭扫的日子, 更增添了旅游开发的新价值, 短线游产品成为清明节出游的热点。许多社都出了一系列清明小长假的出游产品, 产品类型多以踏青、赏花等轻松的内容为主, 像三日双飞广东游, 广东英德赏油菜花、佛山九道谷赏禾雀花、“从化玫瑰世界”赏玫瑰;湖南凤凰张家界踏青郊游、江西庐山三清山登山祈福等都是主推的线路。此外, 一些旅行社也在常规的踏青赏花线路中增加了农事桑蚕、祭祀纪念等传统文化的元素。比如观光游览广东省的宝桑园, 游客可以采摘桑果、了解桑蚕文化、放风筝;在盘龙峡、龙母庙中, 游客可以在盘龙峡欣赏千年桃花, 还可以在龙母庙进行祭祀纪念活动。此外, 旅行社还提前大规模预订酒店房间, 以保证清明节小长假出游价格的稳定, 预计清明节出游价格大部分可以与平时基本持平。

业内人士分析, 清明踏青游有比较大的市场前景, 景区和周边酒店、餐饮业等都可以充分开发这个市场, 以弥补淡季的冷落。而对游客来说, 由于小长假游客比较分散, 景区酒店涨价的可能性不大, 游客可以得到比较实惠的价格, 这个时候出游是一个不错的选择。而清明游如果能操作成功, 将对今后的三天小长假具有积极的借鉴意义, 可以有效淡化黄金周的集群效应, 最后形成全年无旅游淡季的新局面。

二、商机篇:春天来了商机来了

随着气温逐渐升高, 外出踏青的人不断增多, 无论吃穿游玩都是一笔巨大的消费, “春游经济”由此成为一块可观的蛋糕, 蕴藏着不少商机。

1.方便食品、特色小吃和农家乐生意火

外出游玩, 特别是自助游, 总得带上一些吃的喝的, 面包、火腿肠、糕点等方便食品及瓶装饮品销售火爆。特别是有孩子的家庭, 孩子要去春游, 家长提前一天就忙着为孩子采购各种零食和饮料。而不少商家对这股春游采购风也是乐见其成, 不少商家在宣传单上赫然印着“我们春游去”字样, 并推出了多种相关特价商品, 其中不但有饼干、糕点之类的常规“干粮”, 还有牛肉粒、阿胶枣、果汁、薯片等零食, 以及水壶这样的日用品。其中, 包装的零食、饮料颇受欢迎, 人们往往一买就是好几包。春游时吃东西就图个痛快, 谁不想多尝几种味道, 开出一大包“你抓一把, 我拿一撮”, 总不如各吃各的文明卫生, 如果孩子要交换零食也更方便了。

饮料是春游中卖得最好的产品, 超市里的矿泉水都是以团购的态势整箱整箱“出发”的。据超市工作人员介绍, 人们更多地关注健康饮料, 碳酸饮料的销量有所下降, 取而代之的是茶饮料和奶制品的强势。在饮料新面孔中, “低糖”是一再被强调的卖点。饮料竞争不光是品牌竞争, 已上升到口味竞争。在这个踏春季节, 谁抓住了顾客的味觉, 谁就会胜出。

供货商也很配合超市的促销, 新品还要有非常动感的名字, “乐百氏脉动”新推出“动动茶”, 所谓动动茶, 说到底就是冰红茶。“三得利”推出了“全新超酷味觉”, 其实就是冰乌龙。“买就送”在饮料中有良好表现, 如买两瓶“脉动”送一个杯子, 杯子的造型也很酷。“康师傅”似乎非常了解顾客的春游心理, 买1500毫升水晶葡萄饮料送一大包餐巾纸。

一些有地方特色的小吃如:凉剪粉、油炸糖果, 油粽粑、虾子凉粉等销势也非常红火。据一些经营者介绍, 进入二月以来, 随着出游的人不断增多, 在大道边上或景点旁边撑一把太阳伞, 放一张小桌几张椅子, 只要卫生搞好一点, 一天挣上几百元钱不成问题。

春游就是踏青, 主要是短线的乡村游, 农家乐迎来了旺季, 在许多农家乐经营场所, 店家正在忙着整顿农庄的环境、制作特色农家菜、准备娱乐活动室, 希望以一个全新的面貌来吸引游客。据介绍, 去年不少景区、农家乐全年游客人数中春游期间接待的游客的人数4成以上。春游就是回归自然, 游客们或踏青、或采摘野菜、或垂钓、或体验农活, 或放歌山野, 充分享受大自然的馈赠。农家乐里新鲜的野菜、家常小炒, 一盆香气浓郁的清炖土鸡汤, 都让城里的来客赞不绝口。不少游客高兴地说:“春天来了, 一家老少出来欣赏下春天大自然的风光, 呼吸下新鲜的空气, 感受乡间的野趣, 再顺便品一品农家特色菜, 真是别有一番风味呀。”

经营农家乐虽然门槛不高, 但要做好并不容易, 有专家提醒说:“做好前期预热工作很关键。农家乐要以提升餐饮特色为主, 适当增加农家乐特色休闲内容。同时对布局、公共设施、交通、绿化、氛围、卫生等方面进行全面提升。在农家乐集中地, 可以对农家饭店的周边绿化进行整顿提升;在高速、国道、省道、县乡公路等路口和主要节点, 设立户外广告牌, 营造浓厚的农家乐氛围;在农家饭店、住宿等内环境上做到整洁有序, 使游客乐意来、留得住, 增加消费投入。农家乐如能做足准备, 充分挖掘春游经济带来的商机, 就能在接下来的春游高峰期中大赚一笔”。

2.春游带热户外用品市场

“儿童下学归来早, 忙乘东风放纸鸢”。说的是小孩春天放风筝的景象。放风筝是春天一项较受欢迎的户外活动。据了解, 目前市场上风筝的品种很多, 少说也有几十上百种。风筝的价格参差不齐, 便宜的仅几元钱, 贵的则上百元钱, 风筝线的价格也从一元钱到十几元钱不等。尽管价格并不高, 但这里面却蕴藏着不小的商机。据一位从事风筝批发经营的老板介绍, 自2月初以来, 每天零售都有近百个, 还经常遇到小零售商大批大批地进货。积少成多, 真要能进入这块市场, 一个春天下来, 也是一笔不菲的收入。

随着气温一天天升高, 利用周末和家人一起到近郊远足, 列上了很多家庭的日程表。许多市民开始为春游作准备, 许多商家也为了满足顾客需求, 早早备足了货, 从野外露营的帐篷、睡袋、防潮垫、野营灯, 到户外野餐的烧烤炉、燃气炉、烧烤架、烧烤炭以及锅具、餐具等, 全套的户外用品一应俱全, 甚至连防水火柴、助燃剂、手动鼓风机等颇为“专业”的装备都一样不差。据经营体育用品的张老板介绍说, 春季来到, 由于人们外出活动增加, 除了旅游休闲用品热销, 日益专业化的户外装备也悄然升温。从专业的旅行背包、帐篷、睡袋、照明用品、登山鞋, 到水壶、帽子、刀具等普通的户外用品, 不仅种类丰富, 而且更加讲究时尚方便。

3.数码产品和补水防晒用品及洗发水走俏

春游之际总是会有这样那样的精彩瞬间, 有商家不失时机地推出“适合春游的数码相机”, 这类相机一般轻薄娇小, 有着时下已经普及的500万像素, 受到不少市民青睐。据一经营户称, 近段时间数码相机普遍卖得不错, 特别是轻小的相机比平时更受欢迎。除此之外, MP3随身听、数码摄像机销量也有增加。

春游的火爆, 还带动了补水防晒用品及洗发水走俏。

天气变热后, 补水防晒类美容产品也热销起来。春天的空气比较干燥, 各种柔肤的营养水受到女性的喜爱。随着紫外线的强度增强, 防晒产品也开始走热化妆品市场。针对女孩的不同肤质, 皮肤较干的女孩适用滋润型的, 皮肤较油的女孩适用清爽型防晒产品。

此外, 洗发用品的销售也迎来了“春天”。目前, 各大超市展开了激烈的洗发用品“促销战”, 一些家庭装洗发水优惠幅度更明显, 大幅的优惠聚拢了不少人气。据了解, 洗发水厂家也配合促销活动提供了不少赠品, 如拖鞋、毛巾、整理袋都被纳入其中。一家超市负责人介绍说, 现在有近三成的洗发用品如火如荼地开展促销活动, 销量较促销前有近10%的增长。同时也给消费者带来了利益。

三、营销篇:方法决定成败

春游经济这块蛋糕确实太大太诱人了, 想吃的人很多, 竞争激烈, 要想从中分到一杯羹, 营销的策略很重要。

1.诱人的大礼包

今年的春天来得早, 才进二月, 南方很多地方就已经是桃花灿烂, 市民纷纷涌向各个景点, 感受春日气息。如今, 为春天“动心”的人不少, 除了游客, 各个商家也开始动起脑筋大打“春季牌”。

不少超市、便利店针对春游购物热, 大打“春游牌”, 把一些与春游相关的吃、用、玩等各类商品“打包”推荐给消费者, 把薯片、瓜子、口香糖、饮料, 以及游玩必备的背包、水壶、遮阳伞、垃圾袋、湿纸巾、帐篷、野餐布等原本不在同一专柜销售的各种商品, 来了个大集合, 并根据礼包的大小, 分别给予8到9折优惠, 美其名曰“春游大礼包”。由于这些商品都是春日出游的必需品, 因此省却了许多有此需要的消费者东找西找的麻烦。这种贴心服务让消费者相当受用, 商家促销的效果也很明显。许多市民坦言, 尽管平常超市专柜里的商品分门别类很清楚, 货品也很全, 但在偌大一个卖场里推着车找齐想买的东西, 确实是件脑力加体力活, 通常买了这个忘了那个。超市把相关商品“扎堆”卖, 既帮顾客节省了时间, 也帮顾客查漏补缺, 顾客乐得顺手拿来, 正中商家下怀。

烧烤是春游活动中的一个重要项目, 烧烤虽然美味, 但因为它是容易上火的食品, 所以很多人对此敬而远之。其实, 只要搭配好相关食物, 就可以放心地享受烧烤美味了。新鲜绿叶蔬菜、黄瓜、橙子、绿茶、梨都有很好的清火作用, 而胡萝卜就更好了, 还能补充维生素。此外, 凉茶、龟苓膏、话梅、蜜梨膏等效果也很好。所以, 烧烤食品的选择非常关键, 既要讲究美味、健康, 还要讲究搭配, 因为自助烧烤时, 人们总希望把所有自己喜欢吃的东西都拿到炉子上烤, 所以合理的搭配就显得格外重要。但很多人都缺少这方面的知识, 这就为一部分人提供了商机。有商家就把烧烤用料如鲜鸡翅、牛肉、羊肉串、鸡肉串, 午餐肉、香肠以及一些蔬菜搭配好, 再与一些去火食品如脐橙、王老吉凉茶、黄梅、秋梨膏、龟苓膏等组合成各种规格的大礼包。通过打折促销卖给游客, 生意还很不错。当然, 做此生意必须具备相关的健康和卫生许可证明。

水果也是人们春游中经常携带的食品, 为了方便外出携带, 超市也推出了水果的春游组合装, 西瓜切成了小片, 和橙子、葡萄等组合在一起, 不光色彩有吸引力, 也可以满足春游人群不同的口味需要。

2.迷人的春游“套餐”

眼看出游的人渐渐多起来, 一些面包房糕点店抓住出游商机, 纷纷推出春游“套餐”拉动销售。走在大街上, 我们看到有不少面包房或糕点店的玻璃橱窗上张贴的“春游套餐”招贴广告格外引人注意。走进面包房, 各色面包、蛋糕已经穿上“套装”, 打包销售。按照人头、食量等分出不少组合类型。二人世界、三口之家、集体踏青、学生春游各类套餐一应俱全。旁边还备有小叉、小刀、小勺, 将套餐的各品种统一装入提兜, 携带方便。面对商家的精心策划, 顾客们也欣然接受。

国人都有春季养生的观念, 在适宜出游的春季, 不少餐馆自然不会忘记亮出自己的绝招推出春季养生踏青套餐。比如为消除人们踏春时的疲劳, 有的店家推出了天麻青笋、秘制香梨等春季养生新品。有的推出了油焖春笋、芦笋烧蹄黄、香橙木瓜银耳雪梨等时令蔬果清淡滋补的菜肴。此外, 春季既是芹菜大量上市, 又是肝火头痛和高血压病的好发时期, 食用芹菜粥, 可以清肝热, 降血压, 止晕。玄参猪肝汤, 具有滋阴降火功效, 对肝肾阴虚引起的咽干口燥, 心烦少寐有良效。这些食品都很受顾客欢迎。不少餐馆还推出“踏青外卖套餐”, 方便顾客出游时携带。据宏福酒家老板介绍, 去年他们推出这类“踏青套餐”很受市场欢迎, 常常卖断货, 今年春节一过他们就开始着手备货, 准备打个大胜仗。

3.喜人的祭扫礼盒

从去年国家把清明定为法定假日后, 清明小长假又成掀起了一场以祭扫踏青为主的消费热, 就边一些大型超市了按照祭扫的规矩专门设立了一个祭扫用品柜台, 除了各种水果外, 还有用白色纸盘封装好的素色糕点, 以及白酒和香烛等物品。有不少商家还别出心裁地推出了祭扫礼盒, 这种礼盒用竹子或木头制成, 分为两层。上层摆有祭奠用的水果、白酒以及点心等品, 下层内有扫墓时用来擦拭墓碑的水和方巾, 还备有用来描写墓碑字迹的金漆、毛笔等用品。人们外出祭扫, 带上这样一个礼盒, 无论乘车还是步行都非常方便。商家也通过这个礼盒捆绑销售出更多的商品, 获利利多多。真是皆大欢喜。

4.时尚有趣的芽菜宴

春游的主题是踏青, 除了清明和“三八”节, 人们大都是利用周末出游, 时间有限, 所以绝大部分市民选择较近的城际游或张村游, 农家乐的生意因此显得异常火爆。但因近年来农家乐发展迅速, 市场竞争很大, 为了能在竞争中胜出, 农家乐的经营者们除了不断改善环境, 提高服务质量, 有的商家还利用自己身处乡村田野的优势, 别出心裁地推出“尝鲜”新品芽菜宴, 为人们带来更多时尚有趣的选择。所谓“芽菜”, 其实就是刚刚冒头的新鲜的野菜芽, 不仅味道鲜美, 而且有益健康。

比如椿树具有开胃、调节人体内分泌等功能, 可炒食、凉拌、油炸、腌制, 香味浓郁, 营养可口;板蓝根芽, 具有清热解毒、排毒养颜、促进毛囊物质新陈代谢, 延缓毛囊衰老等功效;枸杞芽为茄科植物枸杞的嫩茎叶, 常言道:春来杞芽赛人参, 说明枸杞芽保健作用非同一般。中医认为, 枸杞芽性味苦、甘、凉, 入肝、肾经, 有清退虚热、补肝明目、生津止渴之功, 适用于肝肾阴虚或肝热所致的目昏、夜盲、目赤涩痛、视力减退、热病津伤口渴等。枸杞芽滋阴壮阳, 风味独特;马齿菜, 又叫马齿苋、长寿菜, 药用功能是清热解毒, 凉血止血。因为它含有丰富的去甲肾上腺素, 能促进胰岛腺分泌胰岛素, 调节人体糖代谢过程、降低血糖浓度、保持血糖恒定, 所以对糖尿病有一定的治疗作用。它的吃法有很多种, 焯过之后炒食、凉拌、做馅都可以。比如马齿菜炒鸡蛋, 蒸马齿菜馅包子, 或煮点清热止痢的大蒜马齿菜粥;婆婆丁能清热解毒、消肿和利尿, 可焯过后生吃、炒食或做汤, 比如海蜇皮拌婆婆丁、婆婆丁炒肉丝等, 都是味道不错的特色菜。

这类以健康养生为主题的“芽菜宴”一经推出, 立刻受到吃腻了大鱼大肉的城里人的热捧, 天天住宅爆满。

四、结束语:如何把握商机

综上所述, 春游市场充满着无限商机, 如何把握商机, 将它变为财富, 这才是最重要的。

市场商机无处不在, 关键在于能否用好自己的智谋。作为一个经营者, 对市场出现的新形势、新变化, 要善于发现把握其潜在的商机。特别是面对商品已供过于求的局面, 寻找市场突破口, 获得新的发展空间。

商机的发现离不开对市场的分析, 不同的地区与阶层有着不同的市场需求, 企业可以通过时间差、地区差, 从市场商铺的品种、规格、型号、式样结构等差异中寻找市场机会。如高收入人群的市场中, 还没有可供消费的高档商品;或者消费水平过低, 市场上忽略了极低档次的商品。这些都是商机所在。以市场为对象, 运用科学、系统的方法搜集、整理、分析, 有目的、有计划地对市场需求及顾客意见进行了解, 从而得出较为准确的预测, 成为开拓占领市场的向导。

市场细分可以帮助企业判断营销机会, 弄清潜在客户需求, 选择确定目标市场。对整个市场的细分, 是当今买方市场条件下, 搞活营销的重要内容, 有助于发现市场机会和开拓目标市场。企业可以从市场容量尚未满足的部分中寻找到市场机会, 迅速把商品打入不饱和地区和领域。

当今的市场需求已不再是传统的消费观支配下的无选择购买。随着人们消费水平的不断提高, 必然要求有一个与之相适应的有效市场供给。因此, 适应消费者的变化, 可以为企业创造新的供给商机。首先, 消费需求层次是由低向上发展的, 它具有梯形递升的规律, 企业可以乘势寻找市场机会。其次, 消费者需求具有替代性的变化, 企业可以从中捕捉市场机会。再次, 消费者对商品的消费功能有一定需求, 希望消费功能多、价格低廉, 从中可以创造市场, 求得机会。

美丽经济 第10篇

关键词：发展,庭院经济

1 发展庭院经济的必要性

钟山区的乡镇大多地处城郊, 交通便利, 是典型的城郊型农业, 发展庭园经济无疑是一大优势。利用房前屋后, 田边地坎的零星地种植葡萄, 自留地搞大棚, 种植草莓、蔬菜, 同时利用蔬菜的边角料饲养猪、鸡等畜禽。按照这个模式, 只要经过3年的辛勤劳动和精心管理, 就可以逐渐形成以葡萄、草莓、蔬菜为主, 饲养为辅的庭园经济。葡萄、蔬菜不仅美化了周围环境, 而且也给农户带来了较好的经济收益。据调查统计:农户仅0.047hm2地面积出售草莓果和草莓苗就可创产值5000多元;利用房前屋后种植葡萄30棵可收获葡萄750kg, 获产值4500元;0.047hm2蔬菜地生产各类新鲜蔬菜10000多kg, 产值达5000元, 出售猪、鸡收获3500余元。1年下来农户利用房前屋后和自留地, 辛勤劳动, 大力发展庭院经济可收获18000余元, 同时还美化了农户周边的环境。

2 发展庭院经济

(1) 在开发庭园经济中, 庭院栽培葡萄比栽培其它果树具有独特的优越性。葡萄枝蔓柔软, 树形可塑灵活, 对环境条件适应性强, 栽到庭院不但可以占据庭院空间, 还可以上房、穿街过巷, 做到墙内栽树墙外结果, 占天不占地, 是发展庭园经济, 开发利用闲散土地十分有效的途径, 具有较强的生命力。在技术上:第一, 根据地形、地势采用相应的架式和整形方式。采用的主要架式有: (1) 大、小棚架。通风透光好, 病虫危害较轻, 果穗质量好, 房前屋后栽培葡萄较多。整形上采用了多主蔓扇形, 植株基部留3~4个主蔓, 主蔓上配置结果枝组, 呈扇形布满架面, 每个主蔓上配2~3个结果枝组, 进行双枝更新, 每结果母蔓留4~8芽, 预备枝留2~3芽。 (2) 篱壁架。单位面积内栽植株数较多, 成形快, 能早期获得较高产量, 需要架材少, 便于田间管理, 多在面积较宽广的自留地中采用。采用双臂单层水平整形:第1年培养1条强壮的主蔓, 于40cm处摘心, 培养2个副梢做两臂;第2年双臂继续延伸扩大树冠, 培养强壮新梢, 冬季进行短梢修剪;第3年以后在双臂枝蔓进行双枝更新。 (3) 双层棚架。该架式能最大限度地利用空间, 产量较高, 但需用架材多, 管理困难, 整形上采用多主蔓扇形, 此形上下棚架的间隔要在80cm以上, 棚架走向以南北向为好, 留主蔓数要比单层棚架要多, 其它整形方法同单层棚架。

第二, 采用套袋防虫的新技术。针对葡萄病虫害较多的特点, 除积极采用常规方法防虫外, 在葡萄近熟期普遍采用果穗、套袋技术。其优点:减少虫子对果实的危害, 减少烂果, 经调查套袋后好果率达98%, 提高产量达25%~35%;提高了果实的品质, 增加了含糖量;成熟期一致, 果子着色好;延长了果品的供应期。

第三, 葡萄号称“钾质果树”, 充足的磷钾肥不但能保证当年的产量和品质, 而且能增加抗病力, 促进花芽分化。施肥最好的方法是叶面喷肥, 一般从7月初开始, 最好结合喷药, 每隔7~10天喷施1次0.3%的磷酸二氢钾或3%的过磷酸钙溶液, 喷5%的草木灰溶液也能起到施钾肥的作用。另外, 喷施亚硫酸氢钠也能明显提高葡萄的产量和品质。果粒膨大期和开始着色时各喷1次250mg/kg的亚硫酸氢钠溶液, 不但能显著提高果实糖量和产量, 而且可以使果粒提前成熟3~5天。

(2) 利用自留地栽培草莓, 便于管理, 经济效益好。草莓具有易繁殖、结果早、产量高、上市早、收益快、适应性强和栽培和管理简单等特点, 适宜在城镇郊区、厂矿集中、交通方便的地区发展。在技术上: (1) 采取高畦栽培。畦宽1m, 每畦栽4行, 行距30cm、株距约20cm、畦沟宽20cm, 每667m2栽植10000株左右。 (2) 一般在10月初前后栽植为宜, 为提高成活率, 栽植宜选择阴雨天进行, 晴天应在午后转凉时开始, 栽植应注意方向, 草莓新茎呈弓形, 而花序从弓背方向伸出。为便于垫果和采果, 要求草莓伸出的花序均要在行的同一方向, 栽苗时应将新茎的弓背都朝畦的外侧方向栽植。栽植深度要使苗心基部与土表平齐, 栽后要立即浇定根水或加盖地膜等覆盖物。 (3) 栽前若能667m2施4000~5000kg优质堆肥加15~25kg过磷酸钙, 则栽后当年或次年可不施或少施追肥。 (4) 草莓植株矮小, 葡匐在地面生长, 开花结果期长, 果实易接触地面, 所以, 采用大棚加地膜覆盖栽培不仅可提早上市, 还可减轻病虫害。

(3) 瞄准市场空档, 充分利用近郊交通便捷, 种菜技术水平较高的优势多生产时鲜菜、反季节菜, 实现棚栽蔬菜的高效益, 因此, 棚栽蔬菜品种的选择和茬口安排尤为重要。根据近几年本地区秋冬到翌年早春蔬菜市场的品种缺口, 具体安排是:8月上旬开始, 进行秋黄瓜育苗, 8月下旬定植, 9月下旬采收;第二茬是冬芹, 于9月中旬育苗, 10月下旬定植, 春节期间上市;冬芹采收后, 接着种1~2茬小白菜;第四茬是蕹菜, 2月中旬利用大棚内预留地, 加套小拱棚育苗, 3月下旬定植、4月下旬接膜、5月上旬采收。

(4) 庭院空闲地饲养猪、鸡等畜禽, 修建沼气池为果树、蔬菜提供更好的优质农家肥, 蔬菜的边角料又为猪、鸡等畜禽提供了青饲料, 同时增加了农户的经济收入, 是发展庭园经济不可缺少的。

网红经济能为美丽说带来什么？ 第11篇

曾任蘑菇街的市场品牌总监，现任美丽联合集团市场部负责人范懿铭向《成功营销》记者解释这波营销的主要目的是品牌重塑：“蘑菇街早期的用户还是比较年轻，美丽说则主要是二线城市的白领女性。之前双方都想吃掉对方的市场，最终两个品牌形象相对趋同了。”所以如果要展开差异化竞争，就必须重塑品牌形象。美丽说的广告主要投放在一线城市，希望在那获取新的“白领女性客户”。

这次的品牌重塑包括新的logo、新的广告语“美丽，听自己说”、两支水原希子和李媛出演的影视广告《平胸女孩》、《中性女孩》、以及如今营销战役必备的KOL——包括时尚公众号作者黎贝卡、时尚博主夕又米、网红小雪莉sherry等50位时尚美妆类的“意见领袖”。

网红概念强势崛起，成为新的流量入口。美丽说之后的品牌战略则是主打网红引领购买，网红热潮可以用来吸引关注和流量，拥有强大粉丝团的网红，似乎成了电商牵手的最佳伴侣。

网红经济能带来什么？

网红概念强势崛起，成为新的流量入口。在移动互联网的“去中心化”时代，网红以内容沉淀粉丝已经成为新的流量池，形成新的互联网产业毋庸置疑，网红的粉丝经济对电商有拉动作用。

网红经济带来购买人群

网红首先意味着优质的内容。随着电商的发展，货架式的电商模式已经被巨头做到极致，而对于女性来说，货架式电商恰恰又很难满足女性的时尚消费需求。面对检索出的成千上万个产品呈现，大多数人束手无策。当粉丝关注红人，不单单是因为商品，其实更多的是因为内容，或者说是消费观、价值观的认同。“传统的货架式电商是很难真正满足了白领女性的需求，这也就给了我们很多机会。通过内容更好地服务用户，也能吸引更多的品牌。”范懿铭表示，高质量的内容和交互才能实现优质用户的沉淀。

网红重塑品牌定位

和先前在商业模式的探索一样，美丽说在营销上也走了不少弯路，它们希望这次扭转之前签约 EXO、驻韩代言等甜美少女的品牌印象，专注做一些附和白领女性需求的概念。范懿铭举了个例子，他说美丽联合集团的时尚网红是全网最多的，但“蘑菇街的网红是长得漂亮的网红”，而“美丽说更多是有个性的网红，比如说 Instagram 红人。”

为了区别于蘑菇街18-23岁年轻女孩的定位，美丽说将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性人群，以“白领的全球导购”全新品牌定位，满足目标消费群“独立”、“悦己”、“个性化”的更高消费需求。这可能就是他们选择水原希子来代言的原因，她原本就是美丽说平台邀请的时尚 KOL 之一。原因在于“不能是那种被解读过度的明星，说白了，我们不希望要那种熟透的人。”

网红经济刺激购买行为

好的内容自带流量，美丽说的平台上入驻的众多KOL不仅包括时尚圈内知名的江南BoyNam、陈雪造型、Bomoda摩登系，更有轻熟女性关注的娱乐星座、美食生活等不同领域的资深话题大号，包括深八深夜八卦、严肃八卦、橘子娱乐、同道大叔、二更食堂、i烘焙、觅食等。目前已有近两百个KOL大号陆续入驻美丽说，能让用户在与KOL互动的同时，完成购物。

通过优势内容的引导，在美丽说平台上，女性用户可以顺利完成种草到拔草的过程，比如喜欢美容教主Pony的用户，在阅读Pony的时尚教程时，如果对其品牌产生兴趣，可以顺利地通过美丽说的平台完成购买。对于时尚品牌来说，通过优势内容与女性消费者形成互动，让女性消费者从产生认知、到建立好感，最终完成购买。

“内容能够让女性群体聚焦在一起，并且逐渐增强对产品和品牌的依赖性，这也是很多品牌最看重的一个因素。用户在关注一个KOL或者一个时尚话题的时候，往往就是其有购物需求的时候。所以对于美丽说来说，我们也会坚持内容+社交+电商这样的模式去发展。”范懿铭说。

线下宣传：从KOL到消费者，每个人的发声都重要

很多女生从小就习惯于他人的评论和影响，然而，随着白领女性逐步成熟的心智，自信、独立的态度让她们逐步从“悦人”开始向“悦己”转变。为此，美丽说的这轮营销活动的重点在于鼓励独立女性发声的主题——“美丽，听自己说”。全新带有女性标识化特征的唇形logo，强调美丽主张说出来。而宣传活动也分为四个维度：

代言人发声

美丽说邀请到了水原希子、李媛两位个性鲜明的艺人本色出演《平胸女孩》和《中性女孩》两支TVC。TVC中，水原希子亲身示范平胸穿搭，紧身衣、深V、牛仔抹胸击破“平胸穿什么都不好看”的观点。而李媛则甩掉高跟鞋，脱下裙子，无惧所谓的“世俗审美”，蜕变为中性女神，在“全世界都对我的美有话说”的境况中，各自发出“美丽，听自己说”的独立宣言。

KOL发声

美丽说设计了50张问题平面帮助女性发问，并根据不同问题邀请了50位时尚类KOL贴心解答，让“夕又米”、“黎贝卡”、“小雪梨sherry”等50位KOL亲口讲述她们的美丽经验。

美丽说发声

为让都市白领女性勇敢表达对美的看法，在北京一号线打造了“美丽说女性专列”，让整个车厢都被清新的印花设计给包围，拉环上还有姑娘们关心的时尚问题，通勤之余引发大家的美丽思考。除此之外，车厢内更随处可见各种流行单品图案，如礼帽、墨镜、高跟鞋、手包等，还有“你美你先坐”、“剁手党”、“九头身”等女性专属地贴，让白领女性们对号入座，说出自己对美的看法。

白领女性发声

在北上广深一些户外投放点中，为年轻女性白领们专设的“态度广告牌”，根据女性白领最感兴趣的问题，设置投票按钮，让白领女性自主选择，勇敢说出自己的想法，表达自己的独立态度。

2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。美丽说希望搭上这趟顺风车，能够从同质化竞争的尴尬境地转型，然而网红本身的粉丝覆盖会有所重合，是否能够塑造鲜明的品牌形象，还需要时间的检验。

美丽经济 第12篇

就学术层面来讲, 针对绿色经济的研究方兴未艾, 越来越多的学者正在探索中国绿色经济的发展之道。

一、研究对象实地调研结果分析

1. 从农业、工业、服务业这一产业结构和上下游产业衔接的角度, 全面总结和分析上海崇明岛绿色经济发展模式的优势

(1) 生态农业发展集约化程度有待提高, 农户较分散, 生态农业技术急需人员、资金支持进行普及。关于农业, 第一, 崇明岛农民认真种地的积极性不高, 有一部分人只是为了一些补贴而做做样子, 而且有的人甚至把田承包给了别人, 自己则享受政策优惠;第二, 农户较为分散, 生态农业技术人员稀缺, 生态农业发展集约化程度较低。

(2) 生态工业发展较缓慢, 没有形成一定规模的产业集聚, 也没有和生态农业形成产业互补。关于工业, 整个崇明岛并没有形成以农业为核心的食品或者是粮食加工工业, 从这可以看出政府定位不是很明确, 虽然崇明工业发展相对还可以, 可是生态工业却进展缓慢, 而且并没有形成一定规模的产业集聚。

(3) 生态旅游发展初具规模, 但一方面面临由于当地生态旅游资源未充分开发、交通等基础设施不健全造成的客源较少;另一方面又面临客源增大带来的环境压力。关于旅游业, 旅游业是“无烟经济”的一大重要分支, 潜力巨大, 虽然崇明岛有着美丽的风景, 地理环境优越, 可是很多生态旅游资源没有充分开发, 又由于基础建设的不完善, 所以客源较少, 旅游业的发展也迟迟不见增长。

(4) 有待发展还涵括农业、工业和服务业的整条产业链, 并形成生态经济、文化、社会这一整体发展模式。

2. 从个人、企业、政府三个不同主体的视角, 剖析崇明岛绿色经济发展模式的优劣势成因

(1) 从个人来看, 当地劳动工作者绿色经济意识不高, 绿色经济知识有待提高。外来游客同样存在生态保护意识缺乏的现象。随着崇明大发展的不断深入, 必然会带来人口的大量集聚。意味着消费的增加, 也意味着人类向自然索取的递增和向环境排放废弃物的增多。因此, 在开发建设过程中, 如何确保资源与人口、经济、环境之间的协调有序发展, 是必须切实予以解决的首要问题。旅游环境欠佳是与崇明岛生态旅游要达到“零”污染的宗旨不符合的。

(2) 从企业来看, 企业循环经济生产技术水平参差不齐, 有些企业不具备生态生产资质。绿色经济是建立在生态环境容量和资源承载力的约束条件下, 将环境保护作为实现可持续发展的重要支柱的经济发展形态。是对生产, 消费, 交换等经济活动全过程的绿色化。

(3) 从政府来看, 对当即居民的绿色经济知识普及不足, 对绿色经济产业链的整体规划不足。“绿色GDP”通过将资源的损耗、环境污染与生态恶化所造成的经济损失货币化, 使人们更直接地认识到:资源有价, 环境有价, 从中清醒地看到经济开发活动给生态环境和自然资源带来的负面效应, 更清楚地看到伴随GDP的增长所付出的环境资源成本及代价, 从而提醒和警示人们在追求经济高速增长的同时, 必须自觉地珍惜资源, 保护环境, 坚持科学发展观, 走可持续发展之路。“绿色GDP”占GDP的比重越高, 表明国民经济增长的正面效应亦高, 其负面效应则甚低。

3. 总结崇明岛绿色经济发展模式的经验总结及建议, 并尝试在全国范围内进行理论推广

(1) 加强绿色经济知识的普及, 提高当地居民的绿色经济知识和外来游客的生态环保意识。政府首先要对居民进行环境保护的宣传, 从而使得居民爱护坏境, 同时, 政府要大力进行道路基建建设, 开发崇明未开发的自然景观, 吸引游客来游玩, 良好的基础设施必然会使得旅游人数增加, 而环境的优美则会使旅客停留, 这样便能够带动当地经济的发展, 给当地居民带来一定的创收。

(2) 严格把控招商引资门槛, 并合理利用财税政策, 防止生产过程环境污染的出现, 防止“伪”绿色经济的形成。政府可以对当地居民普及绿色经济的相关知识, 加大对农业的扶持力度, 鼓励农民进行集约化、规模化生产, 加大、加快引进生态工业, 通过这种方式带动农业的发展, 比如引进食品加工企业, 通过在当地购买粮食进行生产, 这样既能给居民带来利益, 也可以促进当地的经济发展, 这样一种从农业生产资源, 工业加工资源, 形成产品的产业链, 必然对各方面都是有利的。

(3) 整体规划绿色经济发展态势, 整合资源, 加强基础设施建设, 实现产业间互补发展。政府应该从长远打算, 明确以后要走的道路, 只有这样, 才能更快更好地促进当地工业的发展, 而不是大力引进一些与城市定位不合适的企业, 这样既浪费了时间, 也浪费了企业的发展。通过引进生态工业, 这样既可以保护当地的生态坏境, 又可以促进当地的经济发展, 同时, 工业的大规模化也比较利于农业的生产, 以及旅游业的发展, 当然, 在这过程中, 政府要合理把握引进工业的度, 不要偏离了崇明的城市路线。

二、研究面临的主要问题和研究的主要问题

1. 研究面临的主要问题

(1) 相关经济理论匮乏, 本文预计涉及产业经济学、区域经济学、绿色经济学等经济学理论, 如何将各种经济学理论相互联系, 融会贯通是一个难题。

(2) 实地调研有难度, 团队缺乏实地调研经验;本文将对农业、工业、服务业整的产业端进行调研, 调研任务较重;本课题拟从个人、企业、政府三方主体加以分析, 有一定难度。

(3) 实地调研过程中, 收集有效的信息有一定难度。

(4) 关于国外相关文献的检索和利用, 有一定难度。

2. 拟解决途径

首先, 我们小组成员决定集中进行多次理论学习, 借鉴国外成功案例, 联系富有相关经验的学长学姐, 进行学习交流。同时, 希望老师那里得到更多的指导, 然后进行实地调研。然后, 在出发去崇明做实地调查之前, 我们尽可能充分利用手头的资源, 先做好实地调研的相关准备, 并尝试与当地政府联系, 寻求帮助。

三、简述特色与创新点

第一, 十八大以来, 生态建设成为社会主义全面小康建设的一项重要任务, 当下, 中国经济发展和环境保护的矛盾日益尖锐, 绿色经济发展之道是当下重要的一个研究课题。

第二, 崇明岛作为上海市的低碳生态实践区, 发展绿色经济具有一定的典型性, 因此本课题选择对崇明进行个例分析。

第三, 我国以往的研究大多集中在绿色经济的某一方面对崇明岛进行研究, 没有从绿色经济整体发展态势进行研究, 本课题试图从生态农业、生态工业、生态旅游、环保产业、绿色服务业等多方面探究绿色经济发展模式。

第四, 本文坚持以人为本的观念, 分别对绿色经济发展过程中个人、企业、政府三个主要角色进行分析并建议, 以体现本课题研究的现实意义。

第五, 本文坚持定性和定量的分析, 并着重定量的分析, 让数据说话, 以提高真实性。

四、项目研究取得的成果情况

1. 获得有效调查问卷近100份

2. 获得访谈10份

3. 对原课题提出修改意见

(1) 经考察, 政府政策的执行效用应该纳入我们的考察范围。

(2) 经考察, 当地游客时常将该实验地景点与国外进行对比, 可看出对比研究将在本文占有一定地位。

(3) 课题规模过大, 考虑增加一定变量, 缩小研究规模。

五、结语

我们通过这次的科创项目, 终于明白了什么叫作“纸上得来终觉浅, 绝知此事要躬行”。在去崇明的实地调研中, 我们对问卷的整理分析, 了解了崇明岛的农业发展并不理想, 农民们积极性不高, 也没有形成集约化生产, 效率较为低下, 这需要政府进行政策扶持, 借助上海这个人才基地, 当地政府可以更好地利用上海的人才优势, 通过技术性人员培训农民, 使得农业发展更好, 同时也可以同高校建立研究性机构, 使得产学研相结合, 创造更好的品种, 提高更好的品质, 生产更多的粮食。而且, 工业的发展也并不集中, 没有一个比较清晰的定位, 没成产生集聚效应, 工业的发展与崇明本地没有什么联系, 只是提供了土地, 建议政府引进生态工业, 特别是同农业相结合的工业, 这样就可以对农业进行反哺作用, 而且农业的发展也可以促进工业的发展, 形成双赢的局面。另外, 对于旅游业, 政府的宣传力度不够, 而且基础建设不够, 游客到崇明的道路不好, 这是需要政府解决的, 而且政府应该加大宣传, 吸引更多地客源去那里旅游, 通过这种“无烟经济”可以更好地带动当地的就业与发展, 提高人民的生活。同时, 政府应该加快上海到崇明的道路建设, 提供更加方面的道路吸引旅客, 这样不仅可以吸引顾客, 而且可以更好地吸引工业落户崇明。

因而, 政府应该对崇明明确定位, 只有方向正确了, 发展才能快得起来, 而且, 政府应该对民众加强环保与绿色经济的宣传, 只有这样, 政府与人民才能更好地往前, 或许政府应该引入一些人口加入崇明的发展规划, 通过这种商量的机制, 可以更好地明确崇明的发展目标与发展措施。

摘要：通过对上海崇明岛进行实地考察, 从农业、工业、旅游业三个单独方面或者三个方面联合起来看待崇明绿色经济的发展, 指出崇明发展绿色经济的优势与劣势, 依据对问卷调查收集来的数据进行分析得出的结论, 认为从农业应该进行集约化、生态化生产;工业应该引进生态工业, 最好同农业相结合形成产业链;旅游业则应该加大宣传吸引旅客, 加强旅游资源的开发留住游客;通过农、工、旅游三个方面的联合发展, 从而更好地优化崇明绿色经济的发展, 以及对崇明绿色经济模式的推广。

参考文献

[1]李敏, 余雪标, 唐文浩.“绿色GDP”的研究动态[J].环境与可持续发展, 2006, (01) .

[2]倪晓琳, 沈梦.对崇明岛发展生态旅游的思考[J].市场周刊·理论研究, 2011 (11) .