富媒体服务范文
富媒体服务范文（精选7篇）
富媒体服务 第1篇
关键词：数字电视,互动电视,富媒体服务,轻量级应用场景描述,会话初始化协议
0 引言
随着电视技术的飞速发展以及三网融合的推进,多业务融合、互动性和个性化的服务正成为未来数字电视业务的主流发展方向。富媒体服务是一个由多媒体数据组成的动态互动集合[1],使用户从原来的被动观看转换到主动与观看内容进行互动,提供了一种新颖的、互动式的用户体验,深受广大用户的喜爱。
轻量级应用场景描述(LASeR)作为一个开放的富媒体标准,充分满足和优化了富媒体服务所需的全部特征,并且针对资源受限设备设计,可以在带宽受限的网络上高效地提供富媒体服务[2]。然而LASeR没有定义富媒体服务系统结构,而且目前在互动电视领域也没有成熟的解决方案。因此,笔者提出了一种基于LASeR富媒体服务系统结构,并采用SIP[3,4]进行服务控制和管理。
1 LASeR简介
LASeR标准是运动图像专家组针对资源受限设备设计的富媒体服务标准,其系统结构如图1所示。由图1可知,LASeR以SVG场景树为核心,并对其进行了扩展,如引入了本地ID和全局ID机制。本地ID用于标识场景段,必须唯一;全局ID用于标识场景元素和LASeR流,使场景元素可以被不同场景段共用。
同时为了降低对网络带宽的要求,LASeR引入了动态更新机制,允许LASeR应用通过LASeR命令动态改变用户所见场景,如命令newsence表示在LASeR引擎里安装新的场景,任何LASeR应用都从此命令开始;inser表示在场景中插入新元素;delete表示从场景树删除一个元素。此外,LASeR还定义了二进制编码压缩算法对场景描述进行二进制编码,以降低场景描述传输和存储数据量。
2 富媒体服务系统结构
2.1 关键技术及其解决方案
在互动电视领域提供富媒体服务有以下几个关键技术需要解决:
1)场景描述
LASeR标准沿用了SVG标准中的元素空间属性和时间属性。利用元素左上角的x,y坐标和元素的宽度、高度来定义元素的空间属性。利用begin属性表示元素何时开始显示、dur属性表示元素显示持续时间以及其他时间控制属性。
2)场景更新
LASeR定义了一套LASeR场景更新命令,用以实现场景更新的问题。
3)封装和传输
运动图像专家组定义了简单集成格式(SAF)来将各种多媒体流以及LASeR场景流封装成一个SAF流,并可以灵活地映射到RTP/TS等传输流上[5]。
4)互动方法
LASeR标准可以在场景描述中嵌入脚本或执行LASeR命令等方式实现本地互动。笔者提出的系统还可以通过SIP信令结合LASeR命令来实现与LASeR服务器的远程互动。
5)服务控制和管理
LASeR标准中并没有定义,而且目前业界也没有一个成熟的解决方案。传统富媒体服务系统[6,7,8,9]一般采用HTTP协议作为其信令协议,但是HTTP协议缺少会话控制和管理机制。笔者选用了在多媒体通信领域应用广泛的SIP协议作为信令控制协议,其定义了添加、删除或转移用户、动态修改会话参数等会话控制机制,还定义了即时消息、订阅服务等会话管理机制,可以高效简便地完成服务管理和控制。
2.2 系统总体结构
从用户的角度来看,富媒体服务即在传统媒体广播流中加入场景描述形成富媒体流来提供用户与场景元素的互动,并通过信令信道接受富媒体服务器的控制和管理。一个应用于互动电视领域的富媒体服务系统可以表示为一个用户/服务器(C/S)结构,如图2所示。
在图2中,LASeR媒体服务器通过组播的传输方式将富媒体流传送给用户。当用户按下遥控器与富媒体内容进行互动时,用户终端根据LASeR场景描述判断是本地互动还是远程互动,如果是远程互动,则利用SIP信令将用户的互动信息发送给LASeR应用服务器,LASeR应用服务器经过一定的业务逻辑,通过SIP信令控制LASeR媒体服务器执行富媒体服务。LASeR应用服务器还可根据业务设定,主动发送SIP信令控制LASeR媒体服务器和用户终端,达到服务控制和管理作用。
2.3 系统详细设计
为了实现2.2节所述的富媒体服务机制,图3和图4分别给出了LASeR服务器和LASeR用户终端的详细模块设计。
由图3可知,LASeR服务器由LASeR应用服务器和LASeR媒体服务器组成。在任何一个富媒体服务的起始阶段,首先由用户利用SIP的REGISTER信令向LASeR应用服务器发出服务申请,并在信令中携带SDP消息体描述用户个人信息和申请服务的信息。LASeR应用服务器收到申请后,调用用户认证模块,根据用户数据库中的相关记录,对用户进行权限认证。认证通过后,用户利用SIP的INVITE信令与LASeR应用服务器建立会话,并在信令中携带SDP消息体描述申请服务的信息。LASeR应用服务器收到会话建立请求后,首先调用会话协商模块协商会话参数,然后调用媒体服务器定位模块根据用户申请服务的信息查找LASeR服务数据库,获取相应媒体服务器的组播地址,并将该地址返回给用户,完成会话建立。用户得到媒体服务器的组播地址后,即可通过用户终端的富媒体播放器观看富媒体内容。在本系统中,用户不仅可以主动退出服务,LASeR应用服务器也可主动结束服务,如当用户收费管理模块检测用户费用不足时,通过发送SIP的BYE信令结束用户的会话并告知用户停止服务。用户掉线检测模块用来实时检测用户网络连通情况;用户收费管理模块用来管理服务收费,本系统支持按服务收费(通过用户SIP消息中申请服务的信息判定收费)、按服务时间收费(通过记录用户申请服务时间和用户退出服务时间来判断收费)等各种收费策略;服务管理模块是LASeR应用服务器的核心,用来管理各个模块执行业务逻辑。
LASeR媒体服务器根据LASeR服务数据库中的相关配置,从多媒体资源数据库和LASeR场景描述资源数据库中获取相关资源并组装成单个SAF流,然后封装成RTP流,再封装为TS流组播给用户,组播地址也从LASeR服务数据库中获得。LASeR媒体服务器还可以接受来自LASeR应用服务器的SIP信令控制,更新SAF流、LASeR媒体服务器的组播地址等服务配置。
由图4可知,LASeR用户终端在LASeR应用服务器的控制下,利用条件接收模块接收富媒体传输流,经过解复用和解码后,将各种媒体内容送给富媒体播放器进行显示。富媒体播放器根据LASeR解码器解析的LASeR场景描述信息,安排各媒体内容的空间布局和时间显示。当用户与富媒体内容进行互动时,富媒体服务控制器模块根据场景描述,或把用户输入传递给LASeR解码器进行本地互动,或把用户输入通过SIP信令传递给LASeR应用服务器进行远程互动。
3 电视投票服务实现
基于开源项目osip,eXosip,Batik以及Live555,并利用PC机作为仿真终端,搭建了笔者提出的富媒体服务系统,并实现了一个经典富媒体服务电视投票服务来验证笔者提出的系统结构。其中SIP信令相关部分基于osip和eXosip开源SIP协议栈进行开发,媒体服务器基于开源媒体服务器项目Live555进行开发,富媒体客户端基于开源SVG文档解析项目Batik进行开发。
图5给出了电视投票服务场景。图5a为电视投票服务的初始场景,场景元素包括电视节目视频流和各候选人得票数文本,场景的
4 小结
随着三网融合的推进,用户对富媒体服务的需求与日俱增。在互动电视领域提供富媒体服务必须保证服务可控可管,但是目前的富媒体标准都没有对此提出解决方案。在本文中,笔者提出了一种基于LASeR的富媒体服务系统结构,采用信令控制协议SIP进行服务控制和管理,并给出了系统详细模块设计。最后实现了一个经典富媒体服务电视投票服务来验证所提系统结构。
为了使LASeR富媒体服务得到更广泛的普及和应用,未来工作将关注LASeR场景描述的自动化制作工具设计与实现,以降低富媒体服务的制作时间和制作难度。
参考文献
[1]LASeR:the MPEG standard for rich media services[EB/OL].[2010-04-15].http://www.mpeg-laser.org/documents/LASeRWhitePaper.pdf.
[2]LASeR requirements[EB/OL].[2010-04-15].http://www.starcal.org/Laser%20Requirements.htm.
[3]王艳艳,房子河,郅晨,等.基于数字网络视频监控的SIP信令系统设计[J].电视技术,2008,32(5):77-78.
[4]万晓榆,张溢华,樊自甫.基于SIP的视频会议系统视频模块的设计与实现[J].电视技术,2009,33(8):99-102.
[5]LASeR and SAF[EB/OL].[2010-04-15].http://www.mpeg-laser.org/html/techSection_referenceSoftware.htm.
[6]HAN Xiangbin.A rich media service architecture based on 3GPP-DIMS[C]//Proc.IEEE 5th International Conference on WirelessCommunications,Networking and Mobile Computing.Beijing:IEEEPress,2009:1-4.
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[8]CONCOLATO C,FEUVRE J L,MOISSINAC J C.Design of anefficient scalable vector graphics player for constrained devices[J].IEEE Trans.Consumer Electronics,2008,54(2):895-903.
新媒体时代的精准传播与富媒体应用 第2篇
一、新媒体时代的精准传播
毋庸置疑, 新媒体的发展, 大大延伸了人们接收信息的触角, 使人们的信息接收量, 呈现了爆炸式的增长。而本质上, 所有的传播都是以用户为核心, 以实现需求对接为目标。相对于广告业的“精准营销”, 新媒体的“精准传播”也不例外。
网络媒体已进入产品整合时代, 要形成真正的核心竞争力, 首先就必须具备产品整合能力, 这也是实现精准传播的第一步。实现精准传播必须有经过整合的产品作为基础, 而新闻资讯就是产品。要想产品“卖”得好, 就必须深入挖掘用户的刚性需求和弹性需求, 锁定传播目标。这也是实现精准传播必不可少的一步。
要实现精准传播, 就必须加强资讯的逻辑性和相关性。单纯的一条资讯价值很低, 但是组合前后关系的多个文章就不一样了。同时, 技术手段也很重要, 即使网民没有在互联网上发表观点或参与活动, 在浏览网页资讯的时候也留下了大量行为数据, 通过对这些行为数据的分析, 就能基本判断出电脑屏前用户的大致身份甚至偏好。
在新媒体环境下, 新媒体技术本质上就是交互式媒体的展现。要实现资讯的精准传播, 就必须努力实现受众与新媒体之间的更深层次的互动, 以便于与目标受众进行更生动有效的沟通, 这也是未来新媒体的发展趋势。幸运的是, 新技术的发展, 为我们开辟了新的可能和条件, 这就是富媒体技术。
二、富媒体及其发展
所谓富媒体 (Rich Media) , 其内容包括多媒体 (二维和三维动画、影像及声音) 。直观地理解, 富媒体主要是一种应用, 这种应用采取了所有可能采取的最先进技术, 以最好的传达信息以及与用户进行互动。
富媒体是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案, 它的魅力在于提供更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现, 过去当窄带广告由于文件K数限制使广告创意大师们因巧妇难为无米之炊而烦恼时, 富媒体技术的注入无疑是一剂强心剂, 突破带宽限制, 实现更大的创意空间, 广告信息得到更精准的描述, 产生更精彩的体验, 用户与广告之间强烈的交互性以及对视觉强烈的震撼及感染力, 针对目标受众达到一矢中的的效果。
富媒体, 这个在新兴技术下所诞生的新名词, 凭借其大容量、交互性, 以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势, 短短几年间迅速在业界崛起, 引起社会极大反响。
富媒体丰富的表现技巧可以使交互更有效果, 同时, 富媒体具有影音娱乐性, 可以说真正整合了目前各种媒体的优点。通过富媒体, 我们可以有效地将网民引导向他们感兴趣的音视频、新闻栏目或资讯频道, 给网民他想要的远比让网民在海量的新闻资讯里随机翻看更高效, 传播效果更好。因此, 富媒体的出现, 可以作为一个精心设计的沟通平台, 从而使资讯实现更为有效、更为精准的传播。
三、富媒体在新媒体中的应用
既然富媒体有这么多的好处, 作为网络媒体从业人员来讲, 利用好富媒体, 首先需要深刻了解富媒体背后的技术表现能力, 然后至关重要的是要求我们向受众传达的资讯必须具备关联性、独创性、冲击力。
建立完备的信息关联性数据库, 充分利用富媒体的“行为定向”功能, 通过分析网民上网的行为数据, 按照信息关联性数据库中的定向原则, 在具有交互性的富媒体视窗中列出网民感兴趣的新闻、资讯或频道。
要想让网民按照我们所希望的那样一路点击下去, 独创性很重要。这种独创性表现在很多方面, 小到富媒体视窗中的标题制作, 大至富媒体表现形式所应用的技术手段。对于事件类资讯, 应该针对不同受众的不同心理需求制作不同的标题。
现在基于富媒体的表现形式层出不穷, 哪种表现形式适合哪种传播目的也有讲究。如根据鼠标响应的可拉伸式视窗适用于在线调查、资讯扩展传播, 视频节目推广可使用视窗体类富媒体, 频道、栏目的定向转向只使用简单的嵌入式富媒体表现形式就可以达到目的。不论使用何种表现形式, 冲击力都是至关重要的。
摘要：新媒体环境下, 如何实现资讯的精准传播, 是新媒体, 特别是网络媒体从业人员必须认真考虑的问题。要做到精准传播, 就必须“精确管理受众认知”, 即对“真正有需求的受众, 在合适的时间, 提供有价值的资讯”。因此, 就必须首先对资讯产品进行整合;必须深入挖掘用户的刚性需求和弹性需求, 锁定传播目标;必须加强资讯的逻辑性和相关性, 提高受众的信息密集度;必须对受众的行为进行基于统计的精准剖析, 以实现智能化的资讯导向。
关键词：新媒体,富媒体,精准传播,数据库,资讯
参考文献
[1]陈姜.网络视频广告研究[D].对外经济贸易大学, 2007 (3) .
[2]吴静.数字化媒体研究的若干热点—2006年新媒体研究综述[J].新闻知识, 2007 (02) .
富媒体与精品课程网站建设 第3篇
关键词：富媒体,精品课程,网站
宽带技术普及促进了互联网的进一步的应用发展。大量视频分享、播客、网络电视 (IPTV) 、P2P网站纷纷建立, 视频类网站的流量和注册用户增长速度发展迅速。网络广告大量的出现和发展, 尤其近几年富媒体广告的快速发展引人注目。富媒体广告凭借其大容量、交互性, 以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势, 短短几年间迅速在业界崛起。根据已有数据显示, 四成以上的网络广告是富媒体, 富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。2007年统计数据显示富媒体广告播放量已达到58亿。富媒体广告的效果以及获得的效益值得精品课程网站建设学习借鉴和利用。
一、富媒体的概念
富媒体 (Rich Media) 是采用视频、音频、动画等多媒体形式实现的基于Web且支持交互的媒体效果。它是互联网信息的新兴传播方法, 结合了流媒体、声音、视频、交互动画、实时通讯等多种技术, 可应用于各种网络服务, 如网站设计、电子邮件、横幅广告 (Banner) 、弹出式广告 (Pop-Up) 、插播式广告等, 丰富了网络信息的内容和表现效果, 为互联网用户提供了一种全新的媒体体验。
富媒体除了能提供在线视频动画的即时播放之外, 内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源, 与影音同步播出, 还应用了Java, Javascript, DHTML等程序设计语言实现互动通信。它集桌面应用程序的最佳用户界面功能与Web应用程序的普遍采用和快速、低成本布署以及互动多媒体通信的实时快捷于一体, 改变了互联网的存在形式, 使互联网从一个简单、被动等待网民访问的网站, 变成了丰富的主动让网民选择的平台。
二、富媒体的应用
随着网络用户的增加, 互联网成为重要的传播媒体。基于网络的富媒体技术目前已经应用于产品发布、网络教育、企业沟通、移动商务等许多领域, 并取得了很好的效果。其中, 富媒体在互联网广告方面应用最为普遍, 社会反响最大。
富媒体广告是网络广告的创新。技术和创新成就了富媒体广告的生命。在广告市场巨大经济利益预期的驱动下, 富媒体广告自身在技术上、营销策略各方面近些年一直不断进行着创新。从定向投放搜索引擎广告到网络杂志平台, 富媒体广告不仅仅是网络广告一种新的表现形式而已, 它融合视频、音频及互动于一体, 突出创意, 注重用户感受和为用户服务, 把网络广告的形式和功用提升到了一种新境界, 使越来越多的人开始意识到富媒体的现实功效, 也促使企业对于富媒体的需求和使用呈现加速度的发展趋势。
门户网站的运营实践证明, 提高网站粘性, 提高网站的点击率访问量, 就有机会创造效益。越来越多的网站开始注重用户体验, 特别是Web2.0网站。为用户提供良好的视觉效果、交互体验提高网站粘性, 让富媒体有了广阔的发展空间。
三、富媒体的特性
富媒体本身并不是信息, 但富媒体可以加强信息。从教育课程网站建设应用的角度上分析, 富媒体具有以下一些有价值的特性。
1. 创新性和趣味性
富媒体采用视频动画为主的信息内容形式, 声画结合, 具有很强的视觉的冲击力。富媒体表现出的精湛的技艺、迸射的灵感火花、震撼的效果、丰富的互动性会深深的打动使用者。多感官的刺激, 也使用户产生长久的记忆和残留效果, 精彩的用户体验使得人可以在精神上得到愉悦的享受。
Flash、流媒体等富媒体技术给广告设计等传播内容处理带来更大的创意空间, 加上多彩的形式, 经过富媒体包装的产品更能吸引、娱乐和教育在线受众。互联网正向宽带网、视频方向发展, 富媒体应用符合生活潮流发展趋势。
2. 互动性和参与性
国外一项研究表明, 人们目光停留在某则网上广告的时间越长, 就越有可能点击广告。网站流量意味着价值。富媒体通过提供感兴趣的东西从形式上吸引广大受众参与互动, 再通过交互技术获得受众对产品的反馈信息。企业由此可以及时快速地了解市场信息及产品评价, 从而优化自己的营销方式。网站也可以藉此了解对网站及其内容的评价以及网站信息传播的效果, 从而促进网站建设。
四、富媒体与精品课程网站建设的关系
1. 国家开展精品课程建设, 大力推进优质网络资源建设
教育部制定的《2003-2007年教育振兴行动计划》中, 精品课程建设是“质量工程”的重要内容之一。教育部计划用五年时间 (2003-2007年) 建设1500门国家级精品课程, 利用现代化的教育信息技术手段将精品课程的相关内容上网并免费开放。各省市及各级学校也制定相应配套措施支持国家精品课程建设。目前已建立了从国家级、省级到校级的精品课程体系。为了支持高等学校信息技术课程建设, 2007年教育部新增了“教育部-IBM精品课程”、“教育部-英特尔精品课程”建设项目。
精品课程网站建设从一定程度上是要解决校园网等教育基础设施建设完之后网上教育资源特别是优质资源匮乏以及资源共享的问题。
2. 富媒体应用将促进精品课程网站建设
通过教学方法的改革和现代化教育技术手段的运用, 最大限度地调动学生学习的主动性和积极性, 为学生的个性化学习提供高质量的支持服务, 实现精品课程的这些建设目标离不开精品课程网站的支持。
为了保证精品课程的建设质量, 国家制定了相关的评审指标, 其中对精品课程网络资源建设也作了相应的规定, 如要求有关课程的教学大纲、授课教案、习题、实验指导、参考文献目录等上网;网络教学资源建设初具规模, 并能经常保持更新;具备运行机制良好的硬件环境;选编、制作了系列软件资源;规定国家精品课程“需在网上提供不少于50分钟的现场教学录像”, 同时对教学录像的视音频格式、发布系统也做了相应要求, 如流媒体采用RTP, RTCP, UDP, MMS, RTSP及HTTP等流媒体协议。
可以看出, 国家对精品课程网络资源建设的评审指标只是提出了对精品课程网站建设的基本要求。随着多媒体技术、网络技术的飞速发展, 也随着时代的发展, 精品课程网站建设的标准应该相应提高。
基于富媒体的特性, 富媒体可用于精品课程网站学习资源以及网络交互平台的设计开发。富媒体是一种应用, 这种应用采取了可能采取的先进技术以实现最好的传播信息。富媒体技术最常用也是最基本的是嵌入式 (Flash/Shockwave) , Java Script/动态网页和流媒体 (音频/视频) 。在现有精品课程网站中, 我们可以看到这些技术已经有所应用。
重视用户体验, 与课程网站教学设计要以学生为中心相一致。为了获得较好的教育传播效果, 为了课程网站及其相关资源的有效利用, 应该进一步积极研究和广泛应用富媒体。具体而言, 根据精品课程网站建设现状, 富媒体的应用可从以下三方面入手:
(1) 增加流媒体应用的数量, 改善流媒体播放质量
如前所述, 精品课程网站建设对流媒体使用的数量和质量已有一些相关要求。在具体应用方面, 当前的精品课程网站总体上流媒体被使用的量还比较少, 而且大都局限于一些课堂录像内容。流媒体实际播放效果也不是很理想, 形式比较单一, 从公共外网访问教育网内流媒体会存在缓冲慢甚至无法下载的情况。
(2) 多应用Flash的Web应用等一些流行富媒体技术
富媒体良好的应用效果离不开富媒体技术支持和保障。精品课程网站平台及相关资源建设运用FLASH的web应用等一些技术, 不仅可以改善流媒体客户端播放效果, 而且更容易引入交互, 加强用户的参与。富媒体广告中的网络杂志相关技术也值得关注和认识。
(3) 研究适合课程网站内容传播的新富媒体技术。
不利用其他插件实现的媒体流形式i CAST和eye Blaster等技术是富媒体广告中应用的一些新技术。可以研究类似技术服务于精品课程网站。根据富媒体广告发展经验, 新富媒体技术必将产生和推进富媒体新的应用, 因而也将推进课程网站建设的发展。
五、结语
富媒体的特性决定了富媒体应用的前景和效果。可以预见, 加强富媒体在精品课程网站的应用, 必将增强学习者的用户体验, 使精品课程网站在促进学习, 提高教学质量方面发挥更大的作用。
参考文献
[1]蔡放.富媒体:互联网传播的纵深舞台[J].市场观察, 2007, 1
[2]冯广超.富媒体广告:用技术再现创造力[J].广告大观 (综合版) , 2003, 6
富媒体服务 第4篇
偏见是社会心理学领域的经典研究, 戴维·迈尔斯在《社会心理学》一书中, 将偏见定义为“对一个群体及其个体成员的负性的预先判断”。[1]社会心理学家也普遍认为, 偏见是对某一社会群体及其成员的一种不公正态度, 它是一种事先或预先就有的判断。[2]“富二代”作为经济发展和社会转型中一个特殊群体, (1) 近年来一直备受瞩目, 不过他们的媒介形象却常常与丑闻、炫富、飙车等负向词汇联系在一起, 这与现实存在一定偏差。通过文献梳理, 笔者发现前人研究表明, “富二代”的媒体形象存在被“污名化”“负面化”的现象, 并且相关报道存在报道框架。在这些研究的基础上, 笔者进一步探究媒体报道中是否存在对“富二代”群体的偏见, 如果存在, 背后的社会心理学动因是什么。
二、研究方法
(一) 方法选择
本文将采用内容分析法进行研究。内容分析法是传播学研究的经典方法之一, 贝雷尔森将它定义为“一种对显明的传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究方法”。[3]内容分析方法具有客观性、系统性、定量性、描述性等特点, 这些特点决定内容分析法在大众传播研究中经常被应用于描述传播内容的倾向性或特征、从媒介内容推论传播效果, 或是从信息内容推测信息传播者的态度等方面, [4]后者正是本文采用内容分析法的原因。
(二) 研究范围
按照媒体的实体形态, 可将其分为纸质 (印刷) 媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体。考虑到研究的便捷性和可操作性, 本文选择纸质媒体中有关“富二代”群体的文本报道作为研究对象。为了取样的方便, 纸质媒体中关于“富二代”的报道来源于百度新闻搜索系统。选择的研究时间间隔为2015年6月28日~2016年6月28日一年的时间, 选择这个时间是因为以往关于“富二代”的研究集中在2009~2013年之间, 因此笔者选择最近的一年进行分析, 以期补充该时间的研究空白。
根据本文的研究目的和对相关新闻报道的梳理, 笔者仅选择对现实生活中的“富二代”进行报道的新闻文本, 而将下列情况的新闻剔除:一是报道影视剧中“富二代”形象的新闻, 如《欢乐颂第二季胡歌或加盟出演富二代》;二是报道与“富二代”政策有关的新闻, 如《英将对“富二代”留学生移民加强审核》;三是只是新闻标题中含“富二代”字样, 而报道内容主体不是“富二代”的文章, 如《校花14岁起跟富二代男友吸毒走向艾滋不归路》等;四是转载自微信公众号的关于“富二代”的评论性、盘点性内容。
(三) 样本选择
如上所述, 因为本文选择的研究范围为2015年6月28日~2016年6月28日, 剔除大量不适合研究目的的文本后, 研究总体剩下50篇关于“富二代”群体的报道。为了最大限度保障本研究的信度和效度, 本文将对研究总体进行分析, 即分析筛选出来的2015年6月28日~2016年6月28日一年间的50篇“富二代”新闻报道。
(四) 类目建构
一般情况下, 内容分析法主要从“说什么 (What is said) ”以及“如何说 (How it is said) ”两个方面进行分析。“说什么”包括主题、方法、特性、主角、权威、来源、目标、标准、方向及价值十类, 主要用以测量内容的实质部分;“如何说”则包括传播形式、叙述形式、强度及策略等四类。[5]根据本文的研究目的和样本来源特点, 本文主要针对文本中“说什么”进行测量, 测量的类目有报道主题、报道倾向性、报道对象特征、报道对象形态四个方面。四个类目的具体分析单位如下:
第一, 报道主题。根据样本分析和前人的研究, 将报道主题划分为工作、生活、道德、情感、犯罪、教育、消费七个分析单位。[5]“工作”项主要指有关“富二代”的接班、创业类报道;“道德”项指有关“富二代”的道德表现类报道;“生活”项包括较多, 涉及慈善、个人成长、文学、娱乐等与之生活相关的各种报道;“情感”项主要包括婚姻、恋爱等主题;“犯罪”项指有关“富二代”触犯法律的报道, 如吸毒、嫖娼等;“教育”项涵盖“富二代”的培训、学习及心理教育方面;[5]“消费”项指与“富二代”消费行为有关的报道。
第二, 报道倾向性。报道倾向性是指报道所体现出的传播者的态度和立场倾向, 本文将报道倾向性分为正面、中立、负面三个分析单位。“正面”指肯定“富二代”能力, 赞扬“富二代”优点的报道;“中立”项包括无明显情感倾向, 对这一群体持理性态度、呼吁社会公平的相关报道;主题及出发点在于表扬宣传, 但文中仍然对“富二代”持负面观点的报道, 以及全盘否定这一群体的报道归结为“负面”项。[5]需要指出的是, “负面评价是偏见的标志”, [1]因此本文将“报道倾向性”作为衡量媒体是否对“富二代”群体存在报道偏见的主要测量指标。
第三, 报道对象特征。根据研究目的, 笔者将报道对象特征界定为新闻报道中所描述的“富二代”群体的形象, 因此以修饰、限定“富二代”的形容词和界定“富二代”的名词为分析单位。通过文献梳理和对新闻文本的分析, 本文将报道对象特征分为三个维度:正向、中性和负向。新闻中出现赞扬或是欣赏“富二代”的词汇, 如“独立”“做慈善”“努力”等都归向正向特征;中性是指新闻报道中并没有明确的评价性或限定性词语;负向特征是指新闻报道中使用诸如“奢侈”“啃老”“犯罪”等明确表达传播者负面态度的词汇。
第四, 报道对象形态。根据研究目的和文献梳理, 本文将报道对象形态分为“个人”和“群体”两类分析单位。[5]
三、数据分析
(一) 报道主题
通过对报道主体的数据分析发现, 最近一年媒体关于“富二代”的报道主题, 最多是工作 (28%) 、消费 (24%) 、犯罪 (20%) , 其次是生活 (18%) 、情感 (6%) , 最少的是道德 (4%) 。不过并没有报道有关“富二代”教育的主题, 这可能是因为大多数报道中将“富二代”的教育水平或经历当作新闻的背景之一, 并不是报道的重点内容。
(二) 报道倾向性
根据对近一年50篇相关报道的数据分析, 发现媒体对“富二代”的报道倾向以负面为主, 占到总体的50%, 也即中立和负面倾向之和。其中, 持中立倾向的报道居于中间, 占比28%, 而正面倾向的报道最少, 仅有22%。这一结果验证了本文的假设, 即媒体对“富二代”群体多持负面评价, 这是偏见的主要标志。
(三) 报道对象特征
通过对报道对象特征的数据分析, 发现近一年中媒体建构的“富二代”形象以负面特征为主, 50篇中有26篇, 占52%的比例, 负面特征的主要表现为挥霍无度、触犯法律、任性傲慢等。中性特征有14篇, 占28%, 正向特征最少, 仅有10篇, 占20%, 报道对象特征的分布比例与报道主题分布比例基本一致。
(四) 报道对象形态
报道对象形态的数据显示, 媒体在对“富二代”的报道上以群体形态居多, 50篇中有26篇, 占52%;个人形态的报道占48%, 当然二者之间的差距并不是很大。
(五) 报道主题与报道倾向性
报道主题和报道倾向性之间是否存在某种关系, 是否在某类主题上媒体倾向于采用某种立场进行报道?对报道主题和报道倾向性作了交叉分析后, 我们发现剔除“犯罪”类主题 (因为它本身就是负面新闻) , 其他五项中性主题中, 媒体对“富二代”的消费进行报道时最容易倾向负面态度, 12篇消费类文章中有9篇是负面态度, 占到75%。这是因为消费类报道中, 媒体主要集中“富二代”群体的奢侈、过度消费方面, 忽略掉他们的消费对拉动经济增长的促进作用。此外, 通过交叉分析还发现当报道主题是工作时, 媒体更倾向于正面报道, 14篇中有9篇, 占到64%, 原因待下文解释。
四、结论与分析
通过上文数据的分析, 我们可以发现媒体对“富二代”群体的报道存在偏见, 主要体现在以下四个方面:首先, 在报道主题方面, “富二代”的负面事件比例居多, “富二代”的奢侈消费、犯罪行为和上流的生活方式是报道的重点, 虽然工作主题占比最高, 但是很可能是受近一年来国内经济形式和创业政策的影响。其次, 在报道倾向性上, 对“富二代”群体的报道以负面立场为主, 这是媒体对“富二代”存在偏见的主要标志。按照平衡报道的原则, 媒体的报道都应秉承尽量全面, 避免偏颇。再次, 报道中对“富二代”群体特征的呈现, 也是以负向为主, “富二代”的媒介形象总是与“骄奢淫逸”“无视法律”等负面词汇捆绑在一起。最后, 在报道“富二代”的消费主题时以负面倾向性为主。
媒体报道中体现出的对“富二代”群体的种种偏见, 宏观原因在于中国贫富差距悬殊的社会状况。戴维·迈尔斯曾指出不平等的社会地位是种族、性别和群体间偏见的社会根源, [1]当然他是针对“优势”群体对“劣势”群体的偏见。但反观今天中国的社会状况, 社会各界逐渐把关注的目光投向那些在经济、文化、政治以及社会地位方面的“弱势群体”身上, 这种关注反而导致了这批“弱势群体”在舆论上成为了“强势群体”, 而占据了社会优越资源优势的“富二代”群体转而成为了舆论场中的“弱势群体”。[5]从这种逻辑上来说, 媒体对“富二代”群体的偏见是舆论场中的“强势群体”对“弱势群体”的一种话语霸权。
此外, 现实群体冲突理论也可以从竞争的角度解释媒体对“富二代”群体的报道偏见。该理论认为, 一旦群体为稀缺资源而竞争, 就会出现偏见 (Esses&others, 1998) 。[1]高斯定律也认为有同样需求的物种之间竞争将最大化。[1]资源分配不均是当前社会的现实, 社会底层的公众为了生活努力工作, 而“富二代”们却天生拥有教育、经济、文化等资源。因此, 两个群体利益发生冲突时, 偏见便成为了底层公众报复的手段。当然, 媒体为了追逐经济利益而满足受众的窥探、猎奇心理也是对“富二代”存在报道偏见的原因。
五、结语
本文采用内容分析法, 通过对最近一年关于“富二代”的报道进行分析, 得出媒体对“富二代”群体的报道的确存在一定程度的偏见。这种偏见不仅会塑造和加深公众对于“富二代”群体的刻板印象, 同时也存在对“富二代”群体产生“自我实现”效应。根据《2015年中国私人财富报告》, 预计到2015年年底, 中国高净值人群数量将达126万人。[6]由此可以预测未来中国将会涌现大量“富人”。在这样的客观现实下, 如何促进各阶层间沟通理解是维护社会稳定的关键。而具有社会整合功能的媒体却没有在这样的现实中充当“润滑剂”的功能, 反而存在拉大阶层间文化差距的倾向。如何客观、全面地报道来更正阶层间的偏见, 是媒体未来该思考和改革的方向。
摘要：群体偏见是一种社会心理现象, 在大众传播活动中也常有体现。以往的研究大多针对媒体对弱势群体的报道偏见, 如对女性、同性恋群体、少数民族等。本文探究媒体对强势群体“富二代”的报道是否存在偏见, 通过内容分析法对近一年关于“富二代”的新闻文本进行分析, 发现媒体对“富二代”群体的报道的确存在一定程度的偏见, 主要体现为报道中“富二代”的负面事件的主题比例居多, 报道倾向性上以对“富二代”群体负面立场为主, 同时在“富二代”群体特征的呈现上也是以负向为主。
关键词：媒体,新闻报道,偏见,“富二代”
参考文献
[1]戴维·迈尔斯.社会心理学[M].侯玉波, 乐国安, 张智勇, 译.北京:人民邮电出版社, 2015:243, 251, 257.
[2]张中学, 宋娟.偏见研究的进展[J].心理与行为研究, 2007 (5) :150.
[3]常昌富, 李依倩.大众传播学:影响研究范式[M].中国社会科学出版社, 2000:464.
[4]柯惠新, 王锡苓, 王宁.传播研究方法[M].北京:中国传媒大学出版社, 2010:166-169.
[5]田媛.国内报纸富二代媒介形象分析[D].陕西:西北大学, 2012:7, 23-24, 19, 34.
网络时代的富媒体广告设计研究 第5篇
随着网络基础设施和信息技术的不断完善和发展, 网络广告的内容和表现效果也发生了巨大变化。各种媒体技术、宽带技术应运而生, 为交互式富媒体广告创新性、技术性的设计打下了坚实的基础。
一、富媒体广告发展的现状
富媒体广告是网络广告的一个分支, 创新性、技术性是与整个网络广告系统相衔接的。
富媒体广告是在特定的时期、特定的条件下发展起来的。富媒体广告的发展与技术的进步是密切相关, 一次次网络技术的不断推进都促进了富媒体广告的发展。宽带技术、视频技术更是成就了富媒体广告翻天覆地的变化。从声音、图像、文字等各种媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA视频富媒体网络技术, 每次变化都在完善富媒体广告的功能。
网络时代, 科技的发展与进步对人们生活方式发生了革命性的影响, 对网络广告也提出了相应的要求。借助于网络技术把更多的创新性构思运用到富媒体广告设计中。其广告功能性将更强, 这不仅是为了满足广告商的需要, 还要满足用户的浏览功能。富媒体技术、创新性的运用使传统的网络广告形式发生了根本性的变革, 也是富媒体广告的发展新趋势。
网络技术的革新带来网络广告设计形式的变化, 也带来了功能性的变化。创新性、技术性带来的富媒体功能的变化导致富媒体形式的改变。
富媒体广告目前基本上以满足人的互动为根本, 把视频技术应用作为富媒体广告的中心。为了迎合高科技的发展, 表示创新性、技术性, 现今一些富媒体广告设计, 所做的也仅是把视频、音频和交互等引入到富媒体广告设计中。创新性、技术性的潜力在目前还未能够充分发挥。
分析其原因:一是主观上富媒体广告设计师还处于一种探索阶段;二是客观上艺术与技术的脱节。作为解决办法我们应该进一步研究在探索阶段如何利用高科技去造就富媒体广告设计新形式, 找到艺术与技术更合适的结合点, 把两者有机的统一起来。
二、创新性、技术性对富媒体广告形式的影响
随着电脑普及率快速上升, 上网的费用也变得越便宜, 网络已经成为人们生活时尚的代言, 并且变得越来越简单, 国内的网络技术发展得也越来越迅猛。
网络技术不断运用于实践中, 改变着人们的生活方式。网络高科技技术也正被运用到富媒体网络广告设计中。首先, 网络技术的运用改变了人们获取资讯的固定地点。其次, 网络的运用打破了人们固定的办公地点。再者, 人们可以通过网络来获取新的休闲、娱乐方式。网络宽带技术的革新正在使网络世界更精彩的同时也颠覆了传统的网络广告形式, 使富媒体广告成为了人们娱乐休闲的综合空间。
传统的网络广告形式已经受到冲击, 创新性、技术性已渐成新的需求而进入到富媒体广告设计中, 视频以这种形式的一种载体的面目出现。视频的网络普及将会影响富媒体广告设计的形态。富媒体广告不仅是满足一种功能的需要, 而是日趋多功能化, 要满足不同人群多方面的需求。例如, 目前大量的富媒体广告创意都只集中在一个特定的广告区域, 局限于广告本身的展示和互动, 广告形式和用户的交互形式都略显单一。由于视频技术的出现, 丰富了媒介渠道也带来丰富的绩效指标, 借助富媒体技术, 广告主可以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息, 最为重要的是还可以了解到品牌偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。
三、富媒体广告设计的技术要求
创新性的富媒体广告提供的媒介环境应该提供优越的运作环境。富媒体广告应该有几个方面的要求:高效性、方便性、精确性。
独特的智能后台下载技术是影响富媒体广告设计质量的重要因素之一。富媒体广告不仅要美观方便, 媒介环境还需要不断深入。这就使得富媒体广告设计师应该把设计中所涉及的各个专业的技术相协调运用, 对富媒体广告设计的最终效果有重要作用。其中包括: (1) 富媒体视觉环境。人们在富媒体广告中可以一边打游戏一边欣赏广告, 时尚有趣的创意, 视觉表现也越来越好。 (2) 富媒体广告运用环境。宽松的环境有力的刺激了富媒体广告的创新和发展, 但是缺乏明确的标准界定, 就必然导致不规范性现象的存在, 并阻碍富媒体广告的进一步发展。建立富媒体广告的格式规范及发布标准, 将有力地推动富媒体广告的发展。 (3) 富媒体广告精确环境。广告的精准投放能有效增强富媒体广告效果, 富媒体广告的精准投放需要有足够大的样本, 需要有好的语义分析技术, 需要有强大的数据库, 即用户行为数据库。 (4) 富媒体广告监测环境。广告主选择富媒体广告, 最关心的是富媒体广告的效果。为了防止媒体网站虚报富媒体广告的浏览量和点击量, 需要一个第三方为富媒体广告的效果评价与广告计费提供公正的数量依据。
艺术与技术的融合是必然趋势, 越讲技术, 越能让艺术更艺术, 美好的网络媒介环境是技术与艺术相结合的产物。同样, 也只有这几个方面互相渗透, 才能创造出创新性、技术性的富媒体广告媒介环境。
四、结语
综上所述, 艺术与技术如何完美结合, 是未来富媒体广告设计一直要关注的问题。只有这几个方面相互渗透、相互协调, 才能设计出创新性、高科技含量的富媒体广告。
摘要：富媒体广告是在网络时代技术条件影响下, 突破传统网络广告的形式变化而产生的。艺术是广告媒介的表达手段, 技术是未来富媒体广告设计的支撑力量, 完美的富媒体广告设计是技术与艺术相结合的产物。
关键词：网络时代,创新性,技术性,富媒体广告
参考文献
[1]艾瑞咨询:2008全球广告市场研究报告, 2008
[2]IDC报告:中国网络广告市场2007年～2011年预测与分析, 2007
富媒体服务 第6篇
网络平台借助富媒体, 借由微知识的传播来达到促进信息传播与交流, 丰富校园知识文化生活的目的。该平台希望在网络信息娱乐化的基础上增添其知识性, 让校园知识的学习形式更加多样精彩。另一方面能够做到在为学生解决学术问题提供方便的同时, 分享我们身边学术达人的宝贵经验,引起广大学生对学习话题的关注和重视, 增强学生的学习意识, 从而创建一种轻松独特的学习氛围。
1.1 平台结构
交流平台的结构示意如图1所示。框架分为两大部分:一是学习交流网站, 网站主要由校园公共主页、个人应用、校园名人堂、学术问答区及资源共享区这5大部分构成;二是为网站开发的手机客户端, 将重要通知以及经过私人定制的信息主动推送到用户手机, 以实现信息及时高效地传播。
1.2 平台功能
1.2.1 网站功能
(1) 公共主页发布消息内容 : 由管理团队的宣传部门负责信息事件的搜集捕获, 并及时在公共主页上发布。学生用户通过电脑或手机客户端均能访问网站, 浏览消息并参与信息的交互。发展并鼓励广大的学生参与提供上传消息, 一经人工审核后便能发布到公共主页。
(2) 个人应用 : 申请为会员者将拥有个人应用空间 , 空间设有虚拟书架和资料库, 实现这方面功能需与学校图书馆取得合作, 利用图书馆的资料数据库来实现这一设想。会员可选择是否填写完善“成长之路”(学生用户资料)。如果将自己的“成长之路”填写清楚便可成为 “忠实”会员 (网站管理实行会员分类制度以便为会员提供更加针对化管理服务), 资料需填写的内容包含获奖情况、主修专业课程及考研计划等信息。这样做的目的是让其他的同学能够通过站内学习好友搜索功能, 找到志同道合的学友组成学习团队, 促进学习。
(3) 学术问答 : 同样地 , 通过使用“站内搜索”功能 ,学弟学妹们可以找到同专业的学长学姐, 可向其提出专业上的疑问, 等待他们的回答。为了鼓励会员积极回答问题, 提高参与度, 设计并制定了一系列的奖励机制。如回答满意度达到一定等级便能成为“认证”会员, 可以享受到普通会员所没有的一些网站的资源“福利”等。
(4) 校园名人堂向学生展示学习榜样 : 为被公认推选的优秀学生拍摄MV或撰写个人简介, 发布于校园名人榜。他可以是“认证”达人, 也可以是有头脑有个性的学生, 又或是学习成绩十分优异的学生, 总之推选出的“名人”要具有值得广大学生学习的闪光点。这一板块的设立, 不仅可以提高学生个人的知名度, 更能够为广大学生树立学习的榜样。上了名人榜的学生还可以拥有自己的粉丝团, 粉丝团的成员越多, 该“名人”的“关注度” 就会越高。粉丝们还可以在“名人交流板”与其关注的对象直接网络对话交流。
(5) 资源共享: 主要由网站管理团队中的专门人员提供资源共享。通过信息的交互, 学生们可以向我们提出自己的需要请求, 负责人员再根据大家普遍的需求来寻找资源, 并上传到网上共享。与此同时也制定了一些奖励机制来鼓励广大的学生用户参与资源上传以丰富资源共享, 实现人人为我,我为人人的理念。
1.2.2 客户端功能
要促进微知识的传播, 加强校园内信息交流就需要借助富媒体。而为了实现富媒体技术选择为网站开发手机客户端。设计的客户端有两大首要功能;(1) 实现让用户通过打开客户端应用可随时浏览网站;(2) 将重要紧急的通知以手机短信的形式及时且有针对性地发送到用户的手机。继而达到促进校园信息传播与交流的目的。
为了实现将网站主页发布的重要信息主动推送到每位使用者的手机, 做法是: 将网站平台系统与教务处的网络设置连接, 一旦学校教务处主页上有重要的通知发布, 网站的管理员就能立即接受到信息提示, 然后将接受到的信息通过平台发布。若是重要的通知, 管理员只需在信息发布的同时将发布属性设定为“一同发送至手机”, 这些通知便可立即以短信的形式发送至用户手机客户端。若已明确信息的接受对象, 则可以通过设置信息接受者的院校属性, 实现信息的定向发送。
2 平台实现
2.1 应用 Drupal 搭建平台 Web 站点
(1) Drupal 工作原理
Drupal是一个Web应用程序, 通过Web服务器和数据库服务器来支撑起运行。如图2所示, 对内容的请求源自像Web浏览器这样的客户端, 通过Web服务器被传递至Drupal应用程序系统, 再由Drupal菜单系统路由转发至负责处理这些请求的软件组件。
如果客户端请求的内容有访问权限, 则Drupal将从系统缓存或原始的数据表中取出内容并返回。内核系统和相关模块会对响应内容进行组装。模板系统负责内容的最后格式化处理, 并最终交由Web服务器将内容发布至客户端。
(2) Drupal环境搭建及安装
1) 在创建一个Drupal站点用于测试和开发之前, 首先需要安装本地服务器。可采用“一键式”安装包WAMP (forWindows) 或XAMPP (for Linux/Windows/Mac)。它是一款用来搭建动态网站或者服务器的开源软件, 该系统不仅包括了Apache Web服务器、MySQL数据库和PHP语言支持等内容 ,也包括了像phpMyadmin这样有用的工具。
2) 以Windows系统为例 , 在Drupal官网http://www.drupal.org获取其内核文件, 启动WAMP服务为站点创建新数据库并实现Drupal的安装。
3) 安装完成之后便可在本地创建自己的Drupal站点, 并进行网站功能的开发
(3) 应用Drupal搭建交流平台Web站点。
下载安装的Drupal程序包包括了44个内核模块。安装默认启用的模块分别管理着站点必需的一些内容显示或管理功能, 这些是基础的, 也是必备的。如block模块负责区块的管理, color模块负责页面的颜色展示等。而其他一些像blog(博客 ) 或forum (论坛 ) 等模块则可根据建站需要选择是否启用。
若有更多的功能要求, 则可根据设计需要在官网搜索并下载对应功能的扩展模块, 从而实现独特的个人定制。下面介绍一些比较实用的扩展模块:
(1) CKEditor模块 , 专门使用在网页上的一种所见即所得的文字编辑器。
(2) Views模块, 用于建立、管理及显示列举的内容。
(3) Panels模块, 实现简单快速创建布局的强大工具。
(4) Admin menu用于下拉菜单的管理模块。
(5) 10n_update第三方的语言自动翻译更新模块。
(6) Shadowbox用于在线视频播放及图片展示相关的模块。
2.2 Android 手机客户端开发
由于谷歌在推出Android系统时采用了开放源代码的形式, 使得世界所有手机生产商都可任意采用。因此基于Android操作系统的手机、平板电脑等智能终端产品市场占有率的逐步扩大, Android应用开发的需求也越发显现, 它已经成为了一种潮流和趋势。在此也选择Android操作系统作为手机客户端的开发平台。
2.2.1 Android 原理
Android操作系统的架构可分为应用层 (Applications)、应用框架层 (Application Framework)、系统运行库层 (Libraries)和Linux内核层4层 (Linux Kernel)。
2.2.2 Android 环境搭建
搭建Android应用开发环境必须要安装JDK、Eclipse、ADT和Android SDK。
(1) JDK (Java Development Kit) 是SUN Microsysterm公司提供的Java开发环境也称Java SDK, 是整个Java的核心。可以从Oracle官网下载并安装。安装完成还需进行一些环境变量的配置。
(2) Eclipse是一个开放源代码、基于Java的可扩展开发平台, 可通过组件构建开发环境, 其附带的标准插件集包括JDK。Eclipse通常被当作Java集成开发环境IDE (IntegratedDevelopment Environment) 使用。
(3) Android SDK下载安装后需将tools文件夹路径添加到Path变量中。
(4) Eclipse ADT (Android Development Tool) 是一项Eclipse平台下用来开发Android应用程序的插件 , 可采用离线方式进行安装。
以上步骤完成即实现Android环境搭建。在开发应用之前还需在本地计算机创建AVD (Android Virtual Device), 它是Android运行的虚拟设备。使用者可以根据需要创建任意系统版本的Android虚拟机, 这样在电脑上可以十分方便地进行软件测试, 而无需购买真实的Android手机来运行软件测试。
2.2.3 手机客户端开发
利用搭建好的环境即可开始创建应用程序, 本项目的客户端主要功能设计是向手机用户主动推送重要的教务消息,点击手机应用便能访问网站浏览消息。开发过程中需要应用到创建动态Web工程项目, 在应用框架层涉及Intenet、Message技术等。
开发测试完应用, 最后一步为注册开发者账户并发布应用。
3 平台运行效果测试
30名在校大学生参与了平台的测试, 其手机均为Android系统, 并都安装了本项目开发的手机客户端。图3所示为网站主页部分截图效果。
交互动画在富媒体广告中的应用 第7篇
富媒体广告交互动画是以国际互联网为载体, 采用相关的电子多媒体技术, 以计算机科学、美学、心理学、人机工程学等理论为指导, 进行设计制作的具有交互功能和良好的商品信息传播功能的一种网络动画。
富媒体广告交互动画在播放的过程中, 广告受众可以对动画的播放进行某种操作和控制, 使受众由被动的观众变为主动的操作者。另外, 由于商品的性质以及设计制作时使用的软件和技术的不同, 这种操作和控制的程度可以在制作时预先设置。
二、富媒体广告中交互动画的策划及创意设计
在对富媒体广告交互动画进行策划与创意设计时, 主要包括采用明确有力的标题, 发布简洁的广告信息, 拓展富媒体广告的交互性等, 此外, 还有两点重要的因素需要考虑:
1. 合理安排富媒体广告发布的时间因素, 包括对富媒体广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。
2. 考虑富媒体广告投放的位置因素。有相当多的广告主只注意首页广告, 认为如果广告放在首页都没有人点击去看, 放在别的页面效率就更低了。因此, 相当多的网站将大部分广告都放在首页, 别的页面则几乎没有或很少有广告, 这是一个很大的误解。因此, 最佳的广告投放方法是, 首页中放一个, 且是广告费率高的广告, 如果没有这样的广告则宁可不放, 让用户多看浏览的网站内容页面, 然后所有的页面都放上广告, 让用户要离去的时候可以看到这个有吸引力的广告而点击它离去。同时富媒体广告的内容应尽量与网页内容贴近, 因为通过链接进行这个页面的访客都出于对页面的内容感兴趣, 看到相关内容的广告后点击去看的可能性便大增。另外, 应该准备足够的不重复的广告放在不同的页面, 增加访客看广告的可能。
三、富媒体广告中交互动画的交互机制设计
交互设计的理念是“以用户体验为中心”, 用户体验是在“互动”中进行的, 因此, 交互机制的设计对于为用户营造美好体验是非常重要的, 下面介绍富媒体广告中交互动画应具备的交互机制。
1. 控制机制
由于“控制性”是“交互性”的维度之一, “控制性”可以增加消费者的公平感, 从而降低认识不协调, 增加用户的满意度。因此, 在交互动画中应设置允许用户对交互动画的进入、退出、播放、暂停、返回、重播、关闭、音量大小、上翻、下翻、选择、上传、下载、发送、修改、组合等的控制机制。
2. 修改/创造机制
经过消费者修改、创造的富媒体广告可避免消费者与营销商之间的“认识不和谐”, 使消费者与营销商从根本上达到了认知一致。
3. 技术操作教学/指导机制
富媒体广告是因为引入了先进的信息技术才使它有别于传统广告, 由于大至全世界, 小至中国都存在着越来越明显的“数字鸿沟现象”, 因此, 无论交互作用多么简单, 交互动画的设计者都不应该想当然地认为用户知道应该如何使用技术, 故应在交互动画中设置技术操作/指导机制, 它可以是在线说明或快速技术演示等。在线技术指导机制可以被设计成单独的项类, 也可以与正在播放的广告无缝地衔接起来, 这需要视富媒体广告交互动画的类型和它们的具体特征而定。对技术教学机制的设计原则是:使用户感到新鲜并具有挑战性, 但又是简单的, 是用户可以应付的。
4. 响应/反馈机制
消费者和营销者依赖响应/反馈机制来增进彼此的沟通, 从而使富媒体广告得以运作, 因此, 设置响应/反馈机制是富媒体广告中交互动画设计的必须项目, 交互动画的响应/反馈机制主要通过以下方式体现:允许消费者直接订购产品, 在广告里留下生产厂家的联系方式以方便用户直接咨询产品问题, 消费者注册个人信息, 征求消费者对产品或广告的态度信息, 消费者调查问卷等。设计师在设置问题时, 应精简信息, 提炼用户最关心的必填问题和最直接的操作, 去除所谓的“其它信息”, 在界面上添加太多的信息和数据会干扰用户, 甚至是困扰。
以上交互机制不一定在一个富媒体广告交互动画中全面应用, 但是, 它为富媒体广告交互动画的设计者提供了重要参考, 它们至少可以作为通向创作更加人性化的富媒体广告提升用户体验的捷径。随着富媒体广告中交互动画的发展和信息技术的更新, 更多的交互机制还待开发。
四、富媒体广告中交互动画的构成元素设计
1. 色彩设计
在网络情况下, 由于时间比较短, 环境比较复杂, 受众很难立即就关注到网页中的富媒体广告, 而色彩是一种作用神速的、强大的和极具吸引力的表达工具, 可以吸引受众的注意力。在富媒体广告中, 色彩通过强调突出一些重点细节, 可更清楚、更有效地传达商品的信息。
2. 文字设计
文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号, 是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告中的文字是不可缺少的视觉要素, 它与图像互相配合来体现广告的主题, 从而比较深入地对消费者进行说服。富媒体广告中的文字, 分文案与字体两个方面。
3. 图像设计
图像是富媒体广告界面设计中的关键元素, 图像赋予文字具体的形象, 它直接影响到作品的整体效果和内在张力。图像是一种体现观念与情感的视觉语言, 图像的表现力较强, 表现形式多样, 可采用照片、绘画等形式增加消费者对产品的兴趣, 以视觉形象加深消费者对产品的认识和记忆。
4. 声音设计
在富媒体广告交互动画创作中, 声音的应用是极为重要的一部分, 它和画面的结合, 使广告表现的更加丰富和立体。严格根据富媒体广告交互动画的需要选择恰当的声音, 对于广告内涵的增强和补充具有积极的意义, 有效地延长了广告的生命力;还能让用户的视听统一结合起来, 给用户带来良好的体验, 让他们更快地融入交互动画中, 深入体会到富媒体广告带来的乐趣, 从而起到更好地传递广告信息的目的。
5. 动态视觉元素设计
在界面设计中, 动态元素的利用成为设计者活跃画面的普遍方式。作用用户, 在观看界面时有一定的视觉流程, 它是一种视觉的空间运动。根据浏览习惯, 用户的眼光会不知不觉地锁定在移动的物体上, 即使物体是在屏幕的角落, 画面的移动和转场都会让目光跟着它移动, 所以设计者可以利用移动物体的导向性, 控制和引导用户的视觉流程, 更好地表现广告中的主体内容。动态元素会带给富媒体广告更多视觉的触动。动画与视频是富媒体广告动态元素中最具代表性的表现形式, 在整个界面设计中, 它是广告中心思想的有力表现。动态的画面要比静态画面更有感染力和表现力。
五、富媒体广告中交互动画的应用案例分析
案例1“锐澳鸡尾酒” (该作品荣获“第11届中国大学生广告艺术节学院奖优秀奖”)
1. 企业名称:上海锐澳酒业有限公司
2. 产品名称:RIO鸡尾酒
3. 企业产品简介:上海锐澳酒业自成立开始, 就致力于中国鸡尾酒市场的开拓与建立, 2007年, 产品已经覆盖全国市场, 作为国内的唯一一家专业生产鸡尾酒的企业, 锐澳已成为中国鸡尾酒市场的领军企业, 伴随着整个市场的逐步成熟, 锐澳更加需要向广大消费者宣传自己的产品理念。
4. 广告主题:My Colorful World
5. 品牌形象/个性:乐观自在、自由自我、时尚个性、随和善于交际
6. 传播/营销目的
(1) 鼓励消费者以乐观的心态去对待生活, 活出一个多彩的自我人生;
(2) 让RIO的多种创新口味和个性瓶形多彩外表成为一个新时尚的lifestyle, 吸引厌恶老土单一没新意的啤酒客;
(3) 让RIO成为展示他们自我的个性饮料;
(4) 让更多人爱上RIO。
7. 目标消费群:锐澳鸡尾酒推广的主要受众是年轻新势力, 时尚引领者, 乐于接受新事物, 敢于尝试所有可能, 希望彰显自我的年轻人, 吸引那些个早已厌恶旧日里没新意的啤酒客来尝尝锐澳的味道。
8. 主要竞争者:啤酒
9. 广告投放站点:根据目标受众的特点及锐澳鸡尾酒的特点, 选择在锐澳官网等一些时尚潮流个性化的综合门户类网站的食品主页进行投放, 更好的展示了广告效果, 使广告更加精准地到达目标消费用户。
10. 广告创意:广告以“My colorful world”为主题, 主要侧重表现RIO产品的个性和时尚, 为体现RIO产品的个性, 广告特将RIO产品与钢琴键盘相结合, 让用户成为真正地主人, 用户可以通过键盘控制来弹奏出不同的音乐, 满足年轻一族消费群的自主个性化心理, 同时当键盘点击到RIO产品时有对应口味的介绍和光线的提示, 并给用户一个视觉与听觉并美的享受, 给每一个用户留下好的印象, 另外为进一步强化产品的时尚, 广告特意添加并设计了象征时尚潮流的舞台灯光和动画效果。突显产品优雅时尚的品质感, 吸引广大年轻用户的注意;在广告形式和技术上, 运用富媒体技术, 通过疯狂流媒体的浮层动画效果以来突出展示RIO鸡尾酒的主张自我, 个性, 时尚, 的精神特点, 可投放在RIO鸡尾酒官网或者其它时尚潮流综合性网站, 流畅动感展示广告效果, 意在向受众传达, 乐观自由的心态去对待生活, 活出一个多彩的自我人生。
11. 采用的交互机制
(1) 技术操作指导机制:请用键盘弹奏
(2) 控制机制:用键盘按键进行动画交互控制
(3) 响应/反馈机制:敲击键盘上A.S.D.F.G.H.J.K.L.P键分别控制黑键上不同酒瓶的动画及声音;敲击键盘上Z.X.C.V.B.N.M.Q.W.E.R.T.Y.U键控制白键上的动画及声音。
12. 设计分析
(1) 色彩
广告以锐澳六种不同口味的颜色变换为主, 直接向用户传达锐澳产品的基本信息, 页头以钢琴黑色为底色, 在底色的基础左边上融入了舞台灯光的暖色调, 给人一种自由奔放的感觉, 体现产品主张自我的个性化理念, 右边采用的水花的冷色调, 传达酒固有的特质, 冷暖对比, 搭配相当。在视觉上有很强的冲击力, 在心理上也符合审美的要求。文字色与广告主题颜色保持一致。
(2) 文字
(1) 广告标语直接采用锐澳的口语化的主题“My colorful world”, 将其安排在页头的正中央, 强化主题意识, 并采用浪漫的Edwardian Script ITC字体, 将主题勾勒, 同时文字的颜色是以鸡尾酒六种不同口味的颜色相融合;
(2) 广告正文, 也就是当用户控制键盘到鸡尾酒瓶时, 出现鸡尾酒不同口味的文字介绍, 文字颜色是以想对应口味的标志颜色, 字体是常见的微软雅黑, 白色边线同钢琴白色键盘相融合, 避免生硬, 更显自然。同时锐澳的logo安排在页头的左上角, 是视觉必经的一个停留点, 加深用户的品牌印象。
(3) 广告随文, 即键盘中的白键和鸡尾酒瓶上的键盘字母控制提示, 字体都是黑色的系统默认字体, 而白键背景面积相对较大上的字体是12号字体, 酒瓶上是10号字体, 背景面积相对较少, 元素稍微丰富, 所以将字体调小, 避免喧宾夺主。页脚的提示字体以亮色黑体, 拉大文字间距, 简单又清晰的为用户的传达信息。
(3) 图像
整个画面以简化的钢琴和锐澳鸡尾酒产品的经典酒瓶相组合, 页头右边有冷色调水花效果图, 页头左边有暖色调舞台灯光图, 而这些所有的图片都无疑例外的在为锐澳鸡尾酒这一品牌服务, 向受众传达自由、个性、时尚的产品理念, 同那些个早已厌恶旧日里没新意的年轻人引起共鸣。
(4) 动画
当用户控制相应键盘, 钢琴会出现动画效果和声音, 控制白键时有灰色动画效果, 控制黑键时相对应的鸡尾酒有口味介绍和灯光渲染动画, 在用户娱乐的同时, 也简单明了的向他们宣传了产品的信息。标题背景安排了相应的舞台灯光和炫感动画, 符合年轻消费群的心里喜好, 提高他们的兴趣度和参与度。
(5) 声音
以钢琴1 2 3 4 5 6 7七个音为主, 通过用户自己的键盘选择和控制来弹奏出各不相同、独一无二的音乐。
案例2“唯达宁喷雾剂” (该作品荣获“第11届中国大学生广告艺术节学院奖优秀奖”)
1.企业名称:修正药业集团
2.产品名称:唯达宁牌硝酸益康唑喷雾剂
3.企业产品简介:唯达宁牌硝酸益康唑喷雾剂主要成分为硝酸益康唑, 是硝酸咪康唑的去氯衍生物, 杀菌范围更广、疗效更确切, 毒副作用更小。喷雾剂剂型让使用更方便、快捷、还可以喷鞋、喷袜, 预防传染, 全家放心用。一瓶唯达宁可喷900多次, 一次用药几分钱, 经济实惠。
4.广告主题:杀菌、止痒、防传染
5.品牌形象/个性:时尚、常备
6.传播营销目的:普及脚气知识, 提高预防、治疗脚气意识, 促进合理用药, 及时预防、提早治疗。宣传唯达宁优势卖点, 让消费者优选唯达宁, 预防、治疗脚气, 远离脚气困扰, 健康常伴。
7.目标消费群:学生、上班族、白领、时常穿皮鞋、运动鞋的人群
8.广告投放站点:选择在网易主页进行投放, 更好的展示了广告效果, 使广告更加精准地到达目标消费用户。
9.广告创意:烈日炎炎的夏天, 4名军人正在站军姿, 其中一名军人患有脚气, 画面一旁出现文字“您看得出谁患有脚气吗?”提示用户单击鼠标选出患者。点击角色A时, A会出现很火的表情并说“NO”, 点击角色B时, B会做出调侃的动作并说“我没有”, 点击角色D时, D会趴在地上大哭并说“不是我”, 只有角色C脸涨得通红, 脚在地面不断地摩擦, 当点击角色C时, C会表现出尴尬的表情, 随即出现广告语“您的尴尬显而易见, 唯达宁喷雾剂让您站的更舒服”。
10.采用的交互机制:响应/反馈机制, 单击鼠标进行动画控制
11.设计分析
(1) 色彩
采用灰色调的网页作为背景, 使之更加突出广告, 整个广告, 包括广告中的四个角色都是以绿色调为主, 当用户点击角色, 采用冷暖结合, 同角色的表情变化相得益彰, 充满诙谐的变现形式, 提高用户的兴趣和参与。
(2) 文字
场景一采用黑色字体, 对字体做出发光的效果, 放置logo右上方, 起到一个提示用户作用, 从而有效的突出字体与logo、场景二的字体才采用与logo相似的红颜色, 中间“唯达宁喷雾”字体进行放大, 从而有效突显产品。
(3) 图像
灰色网页背景作为广告的整体背景、广告场景、四个站军姿的动画人物、产品logo。
(4) 动画
用户通过交互单击的广告中的角色, 每个不同的角色都会有不同的反应, 直到点中患有脚气的角色, 动画开始转场, 广告语出现。
摘要：文章在对富媒体广告交互动画的概念、策划及创意设计、交互机制设计、构成元素设计分析的基础上, 提出了实际的应用思路。具体分析了两则荣获第11届中国大学生广告艺术节学院奖的获奖作品, 论述其设计思路及方法, 对富媒体交互动画的实际应用具有一定的借鉴意义。
关键词：富媒体广告,交互动画,应用
参考文献
[1]梁峰, 田少煦, 梁宇红.《数字交互广告设计》, 清华大学出版社, 2011年.
[2]吕悦宁, 谭坤, 董国萍.《界面艺术设计》, 高等教育出版社, 2010年.
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