only品牌分析

only品牌分析（精选7篇）

only品牌分析 第1篇

Only 品牌简介：

ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年

ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年，ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。

ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。

only

集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。

卡姿兰品牌简介

炫彩魅惑舞动时尚

2001年，卡姿兰公司，以国际化的视野为中国女性开创了时尚的彩妆品牌“CARSLAN卡姿兰”，同年10月，卡姿兰彩妆品牌在广州成立中国区营销总部。从此，融合了欧洲最新时尚潮流和中国文化理念的卡姿兰彩妆全方位地进入中国女性的视野，开始在中国演绎她时尚的魅力！

凭着对国际、国内流行色彩的准确把握、全球化原材料采购和雄厚的产品研发能力，定位于中国真正大众时尚彩妆品牌的卡姿兰彩妆凭借青春时尚的风格，卓越的品质，丰富专业的产品线，高回报、低风险的代理加盟政策，灵活务实的市场推广方式，强大的终端支持及完善的市场维护体系，在中国日化市场8年多的迅速发展，取得了骄人的市场表现，奠定了今天国内一线时尚彩妆品牌的强势地位！并荣获： “中国化妆品最具竞争力十大品牌”、“化妆品行业领军品牌”、“十大化妆品行业最具代表性品牌”以及“中国化妆品最具消费影响

力彩妆类品牌”等荣誉称号。

卡姿兰品牌的以势夺人，透显着卡姿兰公司运作市场、引领潮流的战略眼光与恢弘气度。卡姿兰品牌一直坚持“健康、稳定、持续、快速”的发展理念，在品牌形象、产品研发、渠道营销、终端推广、广告宣传、培训教育及售后服务上始终展现其无可匹敌的市场竞争力：

时尚天后演绎品牌魅力

2008年，国际时尚天后蔡依林倾情代言卡姿兰，其时尚、青春、活力的国际化形象完美诠释了卡姿兰的品牌内涵，更彰显了卡姿兰的品牌魅力！蔡依林引领的时尚潮流和倡导的时尚生活态度完美传达了卡姿兰将生活与色彩全新融合的时尚体验。

雄厚的产品研发能力

为适应卡姿兰在中国市场的快速发展步伐，充分发挥卡姿兰的核心竞争优势，2004年和2009年卡姿兰公司在广州投入巨资两度扩建了极具规模的现代化标准厂房，引进国际最先进的彩妆生产设备和质量检测设备，同时集合十几位国内外资深工程师及彩妆权威专家组，并与欧美多家著名化妆品公司开展长期的合作研发交流，使卡姿兰时刻切合着欧美彩妆业的脉搏。

强大的渠道营销网络

八年多以来，卡姿兰品牌已经建立起一个覆盖大型百货公司、连锁量贩超市与专卖店的完善渠道网络，遍布国内大中城市的上万个形象专柜和加盟店一直保持旺盛的销售力。高档商场方面，例如：深圳太阳百货、福建东百百货、昆明百盛商场、重庆新世纪、四川伊藤洋华堂、贵州鲜花百盛、西安开元商城、湖南长沙友谊商店、武汉民众乐园、山西太原王府井、济南银座商城、郑州大商新玛特、郑州百盛、上海巴黎春天百货、上海浦东商场、石家庄北国商城、天津麦购、包头大楼、大连锦辉商厦、长春卓展等20余个一级市场的一类商场设立了形象专柜超过800多个；在大卖场和连锁超市系统：大润发、易初莲花、乐购、莎莎、福建女友连锁、四川蓝天连锁、四川金甲虫、合肥美洁、湖北金梦妆、广西惠之林连锁等等，卡姿兰品牌同样受到了热烈追捧。卡姿兰品牌正是凭借强有力的网络和非凡的表现赢得了市场高度认同。

强势的媒体宣传

2009年，卡姿兰投入亿元巨资投放广告，高密度占领包括湖南卫视、央视3套、央视8套以及各省地方台等多家强势电视媒体的黄金广告时段，同时在《瑞丽》、《女友》、《知音》、《爱人》、《中国化妆品》、《化妆品报》等时尚、权威杂志大规模投放平面广告，整合各大网络及短信平台资源，全力提升卡姿兰品牌的知名度，全面塑造品牌形象。除了传统的广告投放，卡姿兰公司更强调媒介传播的创新，以提高品牌推广的差异化效应，冠名主办了“第3届卡姿兰中国化妆品品牌竞争力年会”等行之有效的传播创新，使得卡姿兰品牌迅速有效地提升了市场对其专业品牌的认知，也积累了强大的品牌影响力。

灵活务实的系统推广活动

行之有效的促销推广活动是直接、快速赢得终端，拉动销量的首选方法。卡姿兰品牌全力开展形式多样的推广活动，针对销售旺季，策划主题促销活动，全力支持代理商提高专柜销量；根据季节潮流，推出潮流色彩及新概念产品，全国同步上市推广。在每年春秋两季的全国各地订货会上，卡姿兰品牌吸引了全国各地加盟商的眼球，加盟、下单业务的场面火爆，充分显示了卡姿兰品牌在中国化妆品市场的发展优势。

完善的服务和系统的培训

强大的售后服务，来源于专业的技术体系、遍及各地的研究测试中心和资深的美容化妆顾问，提供专业系统的培训和周到的售后服务；物流中心拥有完善快速的物流系统，保证不断推出的新品能在国内同步上市；全国巡回色彩发布会，加强与消费者的近距离接触；对会员级的消费者设立了各种优厚的服务和礼品，更周到更全面的服务消费者。

only品牌分析 第2篇

关键词：快速时尚,发展之路,成功之路

“如果有人能够概括最近200年里服装工业发展方向, 那么他就会说, 服装工业的发展, 经历了从把服装设计成持久耐用的基本用品消费, 变成可以大量购买、花费不多、随时翻新的消费。”

当今, 世界经济的一体化和多元化, 信息科技的高速发展, 影响了人们经济和文化生活的方方面面, 导致了成衣品牌在其品牌发展推广的速度和范围上发生了重大的改变, 现代服装品牌的发展已经进入到一个成衣品牌主导的融合发展期。在这一大环境下, 西班牙的Inditex和Mango、丹麦的Besterseller、瑞典的H&M、美国的Gap等自营式大众成衣品牌集团公司逐步在世界市场形成垄断局面。而从世界服装产业格局来看, 也进入到高级成衣品牌主导的多元化发展期。中国正在快速地向世界时装强国迈进着。

与此同时, 丹麦Besterseller公司的Only、Vero Moda (女装) 和西班牙Inditex公司的Zara, 这几大知名的快速时尚品牌犹如服装品牌中的“沃尔玛”、“家乐福”在中国迅速的发展, 受到广大时尚青年的热衷追捧。它们之所以能取得如此的成功, 并在世界逐步形成垄断的局面, 主要是和品牌的经营理念、发展战略有着紧密的联系。我们应该从它们的发展-成功之路中寻求到中国成衣品牌的成长成功之路的可取经验。

一、丹麦知名成衣品牌Only

1. 发展之路

Besterseller集团是欧洲著名的国际时装公司, 成立于1975年, 总都设立在丹麦的Brande。Only是旗下拥有的四个著名品牌之一。集团成立以来, 已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间的加盟店。

为满足追求时尚的年轻人的市场消费需要, Besterseller在1995年推出Only品牌。自1997年在挪威开设的第一家专卖店至今, Only已经在欧洲和中东拥有了125家直营店和2140家代理店。1996年, 绫致时装集团将Only品牌引入中国, 目前已在中国的各大、中城市开设了近300家专卖店。

2. 成功之路

(1) 独特的品牌风格

Only品牌不仅拥有大量的设计师, 而且这些优秀的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要的时尚发源地, 当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这样一来就有利于将最新的时尚信息和时装流行趋势迅速的捕捉, 并在第一时间反馈到丹麦的总部汇总并分析, 再有设计师们根据得到的总部信息针对品牌风格和定位然后采用丰富多变和视觉冲击力很强的色彩, 选用欧洲和日本的高级面料进行设计, 这也是Only能够永远走在时尚最前沿, 能够为大都是年轻人营造超级时尚的保证。负责中国的市场的主设计是丹麦资深的设计师, 她赋予了Only最新、最大胆的理念, 从而受到广大中国年轻消费者的热爱。

(2) 快速的反应机制和新款上市

创新是一个品牌生存和发展的根源, 只有创新才能立足于这个变化莫测的市场, 也只有创新才能赢得顾客的忠实和喜爱。ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。快速的新款上市, 更是能抓住消费者的主要原因之一。对于那些钟爱Only的年轻人们来说, Only的快速反应机制就是吸引顾客的热点, 在那里每周都会有新款上市, 明快的色彩、新颖的款式、独特的陈列都吸引着人们停驻的脚步。特别是对于现在年轻的个性时尚衣族们, Only最新的款式、特别的印花、面料, 都满足了大家对于个性的追求, 对雷同的厌倦, 当然这也是Only对市场的承诺。Only的设计理念、品牌定位符合了当今消费市场的需求, 真正的是随变化而变化, 达到了每周都有新的设计。

(3) 终端渠道的专业优质的服务

在店里, Only的每个导购员都是经过专业知识培训的人员, 她们青春活力的象, 以及她们对每件服装有关款式、面料和搭配的详尽解释, 都会让顾客得到更多的体验。Only在每一次新款上市之前, 都会对各个店面的店长和导购进行培训, 这样可以更好的让终端服务的人员对于最新款式的设计理念有详细的了解, 以便更好的引导和服务顾客。例如:这些款式都适合什么样的顾客, 一些服装应该如何搭配等等。这种优质的品牌服务, 让消费者切身的体会到Only所带来的时尚体验。

二、西班牙知名成衣品牌Zara

1. 发展之路

西班牙的Inditex是全球排第三、西班牙排第一的服装零售商, 目前在世界各地56个国家内设立了2000多家服装连锁店。自1975年, 在西班牙拉科鲁尼亚市开设第一家零售门店以销售积压货物, 使集团创始人意识到生产和市场“联姻”的重要性。1976年~1984年期间, 在西班牙各大城市开设ZARA分店, 使得ZARA的时尚概念得到广泛的肯定。1985年, 确立了INDITEX为集团的母品牌, 为日后集团的发展奠定了基调, 树立了灵魂。于1986年~1987年, 整个集团致力于ZARA连锁店的发展, 为建设能够满足高速成长的供应链奠定了基础。整个品牌发展战略上采取的是快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。通过几年时间, Zara冲破时装巨头的垄断, 成为时尚品牌领导者。

Zara这个让全球时尚青年为之疯狂的欧洲服装品牌, 可是说是服装行业的一个神话, 在2005年全球100个最具价值的品牌中, Zara位列77名。被认为是“时装中的戴尔电脑”、“时装中的斯沃琪表”。很多热爱Zara时尚青年常用一句话来形象的描述他们心中的Zara, 即:一流的形象, 二流的产品, 三流的价格。

2. 成功之路

(1) 时间是时尚的关键。

Zara创始人Amancio Ortega Gaona对”时尚”概念的理解”时尚就是在最短的时间内满足消费者对流行的需要。”由于既是制造商, 又是零售商, 所以Zara对生产、供应链每个环节的控制和管理都十分到位。这使得它能迅速跟进最新的潮流, 在某个环节出现错误后能够迅速更正。Zara一年大约推出约12000种时装, 每一款时装的销量很少。即使是畅销款式, Zara也只供应有限的数量, 常常在一家专卖店中一个款式只有两件, 卖完了也不补货。一如邮票的限量发行提升了集邮品的价值, Zara通过这种“制造短缺”的方式, 培养了一大批忠实的追随者。在“多款式、小批量”的模式下, Zara实现了经济规模的突破。

(2) 快速复制时尚

如今, Zara在服装业被作为极速时尚业的头把交椅, 每年能够推出约12000种新款服饰, 是一般品牌的5倍。Zara公司近400名设计师经常奔走于到巴黎、米兰、纽约等时尚发源地, 看最新的高级定制女装秀, 从中汲取顶级设计师的智慧和理念, 然后加以模仿制造。从流行的识别到新款服装的售卖, Zara通常只需要两周时间, 并且新款在店面的摆放周期不会超过两周。这样的设计方式能保证Zara紧跟时尚潮流, 成为快速时尚的佼佼者。而设计师与门店经理在同一间办公室工作, 使来自第一线的信息可迅速反馈到设计者和生产者那里, 从而在最短时间内调整产品细节和生产流程。如此频繁的更新频率, 正是Zara深受消费者欢迎的重要原因:有钱人买Zara, 因为它时尚;低收入者也买Zara, 因为它时尚且廉价。

(3) 优化的全程管理控制系统

Zara花巨资一体化设计了自己的灵敏供应链。在西班牙方圆200英里的生产基地, 集中了二十多个高度自动化的染色、剪裁中心和400家代工终端厂, 借助地下传送带网络, 每天把最新潮的布料准时送达终端厂以便快速响应生产要求。在欧洲, Zara用卡车来进行成品服装配送, 保证两天内到货;在美国和日本, Zara采用空运方式来保证配货速度, 这种大生产思维使得Zara成为全球惟一一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。

三、结语

中国虽然是一个有着五千年悠久文化历史的国家, 但由于受经济发展和消费观念的制约, 因此, 中国服装品牌的发展适合基于大众成衣品牌向高级成衣品牌发展。而从Only、Zara的发展-成功之路看中国的成衣品牌, 我们清楚地看到它们的成功在于成功的品牌发展战略, 一只力量雄厚的优秀设计团队, 快速的反应机制, 及有效的管理控制系统。

参考文献

[1]Joanne Entwistle.The Fashion Body:Fashion, Dress and Modern Social Theory.Polity Press in association with Blackwell Publishers Ltd, 2000:276

[2]刘晓刚李峻曹霄洁:《品牌服装运作》.东华大学出版社, 2007年

[3]葛星汪建斌赵静:《快胜:ZARA极速盈利模式》.清华大学出版社, 2008年

only品牌分析 第3篇

该歌曲的调式为g小调，采用三拍子节奏。三拍子节奏较为规整，律动感强，有助于加强音乐动力，推动音乐乐思发展。整曲的曲式结构为：前奏—A—B—间奏—A—B—尾奏。前奏用电钢琴模仿羽管键琴，给人一种深沉的试听效果。间奏过后歌曲的律动更加明显，节奏更加鲜明。歌曲采用A-B-A-B-B的结构，尾奏回归主题，强调了歌曲的动机。整首曲子富有旋律性，通篇的清音乐器，给人一种清静的美感。

首先值得一提的是这首歌在配器方面的处理。主歌部分是清音电吉他与钢琴伴奏，之后随着和弦的跟进，使歌曲肢体更加丰满。副歌时，和弦乐提高八度，推动歌曲情绪，之后贝斯与鼓的进入把全曲推向高潮，营造出一种忧伤、缠绵的气氛。歌曲旋律线条平缓，和声织体丰富多样。丰富音乐表演形式，加强乐曲可听性，也同时有利于扩大乐曲篇章，为音乐动机发展带来动力。

歌曲的另一特色在于节拍和伴奏乐器的选择。整首乐曲的节奏较为固定，演唱者主要依据诗词的抑扬顿挫、疏密缓急形成变化的情绪特征，不同乐句间进行自由的处理。三拍子的规律性律动配合古钢琴音色的模仿，带给人圆舞曲的感覺，创造出一种优雅、舒缓的音乐风格，后半段贝斯跟鼓的介入使歌曲古典而不失流行，现代乐器跟古乐器的碰撞产生了奇妙的火花。整首歌曲多次用到切分和休止，在给人优美意境的同时不经意的打断，而后又回归，使歌曲更加具有吸引力。

主歌部分虽然没有低音乐器，但是弦乐的打底稳稳地把控好旋律声部，使歌曲并不空洞。副歌加进贝斯后，弦乐改到高把位，又提升了歌曲的旋律性，填补了副歌高频乐器的不足，使歌曲变得更加完美。虽然整首歌都在重复一个动机，但副歌部分通过和声的变化，多用七和旋及转位，使乐句的变化更加明显以及有特点，避免给听众千篇一律的感觉。

流行歌曲的演唱强调个性，同一首歌曲不同音色可以诠释出完全不同的艺术效果。因此无法像美声唱法中用男高音、中音、男低音、女高音、女中音、女低音明确的加以划分。流行歌曲又称为通俗歌曲，流行音乐相对于美声唱法更加大众化，有较强的普及性。演唱建立在美声的基础之上，一般的歌唱爱好者不需要长期的练习以掌握特定的发声方法。演唱中讲求自由，注重自然的发声方法和多样化的音色，演唱者根据自身嗓音条件与对歌曲的理解。虽然如此，要想成为专业级演唱歌手，长期的发声方法、气息、共鸣的练习也是必不可少的。流行歌曲唱腔贴近生活，唱词由日常生活而来。简单的流行歌曲演唱中气息建立在说话的基础上，呼吸方式与美声相比更为自然、不要求吸的过深。而正是基于此，演唱中通常需要借助音响设备、混声效果来美化音色。在气氛的渲染上借助灯光舞美，根据不同歌曲的音乐风格制造不同的现场效果。

著名音乐家圣桑曾说过：“音乐始于词尽之处”，说明音乐为演唱者提供了足够的空间进行二度创作。该歌曲出自电视剧<冬日恋歌>讲述了一个悲伤，令人惋惜的爱情故事，演唱者要身临其境感受男女主人公相爱却不能在一起的无奈与造物弄人的悲情，营造出歌曲伤感的意境，令人为之动容。演唱者必须真正感受角色内心情感，在此基础上还要融入自己的二度创作，真正做到与角色融为一体。在歌曲的演唱方面要求演唱者气息平稳，喉位放松，高音部分在气息控制下闭合声带，运用共鸣腔发声的效果。伴随音乐旋律发展，根据音乐的起伏制造出悠扬舒缓的听觉效果。

具有典型特色的三拍子前奏结束后进入主歌部分。轻柔舒缓、干净的男声声线，加上悠远绵长的音乐旋律，勾勒出一副清幽委婉的画面，演唱中应配合旋律的柔缓感觉，以叙述的口吻和伤感的意韵加以演绎，张弛有度，注意把握呼吸的节奏和感情的步步推进，休止部分应做到音断气不断，给人以意犹未尽的感觉。后半部分用拟声词“la”轻声哼唱，仿佛耳边呢喃，重复熟悉的主旋律，加深了听众的印象，同时为歌曲增添了另一种轻快简明的色彩。演唱者音准很好，嗓音独特，既有男声的大气，又不会过于厚实，唱出了该歌曲本身想表达的飘渺与宁静，人声声线在处理时被较为自然、真实的还原，听上去舒服、不做作。

整首歌曲的配器统一规整，从歌曲的风格来说，全曲营造出一种忧伤委婉的气氛，加上是男声演唱，中低频的成分比较多，人声的处理没有明显的离麦克风很近的痕迹，但造成了一种耳边呢喃的感觉，这种处理可以说是相当成功的，和整个音频的处理风格也相对协调。了解歌曲录制的人都知道，人声音色的润色也是后期处理中必不可少的重要部分，后期处理的第一步是修正音高，因为很多人在演唱时不一定做到每个音完全准确到位，可以通过均衡器把声音制作的更加细腻、空灵。之后一般还需要加入压缩效果器来增加声音的金属质感。

only品牌分析 第4篇

If引导的条件状语从句是初中语法中出现的内容,其特殊的句法结构和语义关系也备受语法家的青睐。本文选取only if与if only从句进行分析,尝试以only if与if only引导的条件状语从句为例,从认知的角度对条件状语从句的语义和情感表达进行分析,更好地诠释心理空间理论在话语分析方面的阐释力。

Fauconnier(1985/1994) 认为所谓“心理空间”是指人们在交际中的在线建构和实时表征,任何语言形式要想实现意义的构建,就要通过构建心理空间。心理空间又可以分为基础空间和可能空间,前者与现实相符,后者则不是对事实的真实显照,更多的是一种理想化的认知模型 。不同的空间之间要实现投射就要依靠空间构建词。

二、Only if 结构与“心理空间”

1. Only 一词的否定性

(1)Perhaps only if I went downstairs and out into the blizzard and walked for a while…… would I manage to understand what was engrossing them. (In America.14)

例(1)中,Only虽然不是否定词但它却可以表示否定的意思,“如果我不下楼,顶着风暴出去散步,我就不会知道他们的遭遇”。值得注意的是它表示的否定不是对only if所创建的新的心理空间的否定,而是对其他不满足这一条件构建的空间(~P)的否定。

2. Only 一词的等级性

(2) The British Cloumbia nurses insist B.C. will be able to attract new nurses to alleviate the scarcity only if the government pays them $38 an hour. (B. gaffe, Vancouver Sun, June 21, 2001)

例(2)中,“如果政府每小时支付38美元,哥伦比亚当地就能招募到新的护士” 涉及了only一词的等级性问题, 38美元是能够招募到新护士成立的条件,但不是唯一条件, 40美元、45美元当然都可以是成立条件。员工要求的最低薪资是38美元,当然高于38美元员工更乐意接受。

三、If only结构与“心理空间”

If only可以说是if的强调式,经常用来表达说话者的强烈的愿望或遗憾,“要是……”,“但愿……”,“要是…… 就好了”。

1. Only if 的情感表达

从认知的角度讲,这种虚拟或假设其实是说话人构建的另外一个可能空间,虽然与客观世界不符,却可以实现是说话者的情感表达 :

(3)If only Alexander would just stay hidden forever, he thought. (The Accidental Tourist. 265)

例中If only译为“要是……就好了”,表达一种愿望,而且通常是想要达到却暂时不能实现的美好愿望,only if相当于wish一词。从心理空间的角度来看,在结构if only P, Q中,一个新的可能空间被创建,而这个空间不能等同于事实存在的空间,甚至与之相反,If only作为空间构建词,实现了不同空间之间的投射,达到了一种表达特殊情感的效果。

2. Only if 的强距离与弱距离

Only一词的否定性同样体现在结构if only P, Q中, 该结构在表明说话者愿望的同时也否定了这种愿望的现实可能性,在例3,例4中,if only所引导的句子中的动词时态也都采用一般过去时,这里涉及可能空间与现实空间的距离问题。以例(3)为例,句子中“he thought” 可以表明主句的时态已经是过去时态,那么从语法的角度考虑,从句中对过去时态的假设为何不用过去的过去?从心理空间的角度讲 (Dancygier& sweeter, 2009) , if only所构建的可能空间之所以用一般过去时而不用过去完成时态,是因为该空间在大脑中的构建所起的作用就是解读说话者所要表达的一种与现实不符的愿望,所以在时态上只需倒退一步 (即从现在到过去),在这种情况下可能空间与现实空间之间是弱距离。当然也有强距离的情况,如 :

(5)If only I could have frozen him I’d have circled him like a statue in a museum, taking my time, nothing his posture and listening the items he carried. (AG.TB.281)

例(5)中,虽然也是描述的现在的一种希望但动词形式为过去完成时(could have frozen),对过去的过去进行假设,即强距离(表示距现在的距离比较远)。

四、结语

本文以认知语义学里重要的“心理空间”理论为基础, 探讨分析了传统语法里涉及的条件状语从句结构。文章选取Only if和If only两个特殊的条件句进行具体探讨。在传统语法的基础上,以“心理空间”为理论基础,从only一词的否定性与等级性两个角度深入分析了Only if结构的限制性 ;同时,从If only的情感表达和强弱距离两个方面具体阐释了If only这一结构的强调性。文章通过对这两个特殊结构的深入分析,证明了“心理空间”这一理论在语义识解和语义构建方面强大的解释力,并希望对其他一般性条件状语从句结构的深入理解具有一定的启示意义。

摘要：If条件句作为一项重要的语法内容引起不少学者的关注,从传统语法的角度进行分析解释的文献不在少数。本文尝试从“心理空间”这一认知视角对If only和Only if这两个条件状语从句中的特殊结构进行分析讨论,揭示这两个特殊条件句结构背后的认知理据,不仅能够体现出“心理空间”理论的阐释力,同时对我们更好地了解和掌握这两种特殊结构以及其他一般性条件状语从句结构具有一定的启示意义。

only品牌分析 第5篇

关于“not only…but also”倒装句的错误结论

提到“not only…but also”结构的句子时，大家都会想到这样一条造句规则：not only在句首，句子要用部分倒装。很多语法书上都是这么写的。然而这句话极具误导性，甚至可以说是错误的。这是一个“盲人摸象”式的结论，并不能真正教会我们如何正确使用该结构。我们可以根据这条规则造出下面这样的句子。

1 Not only does John like English but also speaksit very well.

解析：我们看到，这里的not only的确在句首，并且句子把主语John放在助动词does的后面，是部分倒装的形式。也就是说，上面的句子完全符合上述造句规则。因此，按理说这个句子应该是正确的。然而这个句子的结构却是错误的。这是因为片面的语法规则误导了我们，让我们看不到“not only…but also”倒装结构的本质。那么它的本质是什么呢？下面笔者就来详细地分析。

“Not only…but also”倒装句的本质分析

上文提到的“not only在句首，句子要用部分倒装”这个原则是片面的、误导的，甚至可以说是错误的，正确的思路应该是下面三步推导所揭示的“一个中心，两个基本点”。

一个中心：这个中心就是not only和but also是并列连词，因而“not only…but also”要接并列结构或者说平行结构。也就是说，not only后面的结构与but also后面的结构要对称，比如，两者后面接的都是名词、形容词、动词、副词、介词等短语或者都是句子。

基本点一：当not only和but also所接的并列结构都是句子时，not only必然出现在句首。而由于not only含有否定词，此时就会引发另外一条造句规则，即下面的“基本点二”。

基本点二：当否定词位于句首，句子要用部分倒装。

结合上面两个基本点，我们可以推断出，not only出现在句首的句子要采用部分倒装。

由此可见，“not only在句首，句子要用部分倒装”这句话无法告诉我们上面的逻辑思路，不能告诉我们有关这个问题的全景图：①not only和but also是并列连词；②两者所接的成分都是句子（若接短语，则无需倒装）；③否定词位于句首，句子要用部分倒装。简言之，“not only在句首，句子要用部分倒装”这句话忽略了“but also后面也必须是句子”这个前提（注：but also接句子时，also通常放在实义动词前，助动词、系动词之后，也可以省略）。因此，上面的例句1是错误的，因为but also后边接的是动词短语speaks it very well，而not only接的是句子，这就导致not only和but also所接的结构不平行，违背了并列连词用法的基本原理。要想保留倒装结构不改变，我们需要把but also后边的动词短语改为句子，这里只需要在also前面添加主语he即可，即写成：“Not only does John like English，but he also speaks it very well.”

“Not only…but also”的用法

下面笔者来系统总结一下“not only…but also”的用法。

接短语（不倒装）

当“not only…but also”接各种性质的短语时，句子不用倒装。请看下面的例句。

2 Not only John but also Mary likes English.

解析：这里“not only…but also”接的是两个名词John和Mary，充当并列主语。我们看到，此时not only也是在句首，但句子并没有倒装，原因就在于它接的不是句子。

3 This very special person changed not only my life but also my perspective Of humanity.

解析：这里的“not only…but also”接的是两个名词短语my life和my perspective of humanity，充当谓语changed的宾语，句子也无需倒装。

值得注意的是，“not only…but also”在接短语时，要保证not only与but also所接的短语结构一致。请比较下面这组例句。

4 a.Petroleum is used not only tO make fuels butalso in plastics.（x）

b.Petroleum is used not Only tO make fuels butalso to make plastics.（√）

c.Petroleum is used not only in fuels but also inplastics.（√）

解析：这组例句的a句之所以不正确，是因为句中的not only后面接的是不定式短语to make fuels，而but also后面接的是介词短语in plastics，二者的结构不一致。而b句中not only和but also后面接的都是不定式短语，c句中not only和but also后面接的都是介词短语，它们所接的短语在结构上一致，因而是正确的。这三句的句意都是“石油不仅用来炼油，还用来造塑料”，只是结构不同。由此可见，英语不只是句意的问题，还有造句形式的问题。这就告诉我们在造句时，不能只想着汉语意思，然后翻译成英文，而是要同时关注英文句子的形式结构，做到形式与意义的和谐统一。

下面我们再来看中文句子“这名新员工很快就显示出自己不仅有才干，而且还是一位值得信任的人”的两个译文。

5 a.The new employee soon proved himself to benot only capable but also a man who could be trusted，

b.The new employee soon proved himself to benot only capable but also trustworthy.

解析：a句深受汉语原句的影响，把“一位值得信任的人”译成了a man who could be trusted这样一个带有定语从句的名词短语，而它与not only后面的形容词capable不能构成平行结构，因此句子不够规范。而b句把a句那个复杂的名词短语换成了一个形容词trustworthy，此时句中的两个形容词capable和trustworthy构成了平行结构，因而b句是一个正确的句子。

接句子（要倒装）

前文说过，作为并列连词，“not only…but also”可以接两个句子，构成平行结构。此时，not only必然位于句首，句子需要部分倒装。下面列举一个例子。

6 Not only was he capable but he could also betrusted.

解析：这个句子中not only和but also后面接了句子，因为含有否定词的not only位于句首，所以句子应采用部分倒装——将be动词was放在主语he的前面。如果不采用倒装，句子是不正确的，也就是说我们不能写成：“Not only he was capable but he could also be trusted.”

接从句（要倒装）

以上我们讨论了“not only…but also”接短语不倒装、接句子要倒装的情况，现在笔者要把它的用法推进一层：当这个并列连词结构连接两个并列的从句时，句子又该如何构造呢？下面笔者以改写and连接的并列宾语从句为例来说明这个问题。

7 a.The new employee soon proved that he wascapable and that he could be trusted.

解析：这里的and连接了两个宾语从句that he wascapable和that he could be trusted。如果我们要用“notonly…but also”结构来改写这句话，该如何改写呢？相信有读者会造出下面的句子。

b.The new employee soon proved not only thathe was capable，but also that he could be trusted.

解析：我们看到，这里的b句是把两个that从句分别放在了not only和but also后面，此时not only所接的从句就不能倒装。而如果我们把not only移到第一个that从句内部（即that后边），此时not only所接的从句就可以采用倒装结构，写成下面这个句子。

c.The new employee soon proved that nOtOnly was he capable，but also that he could betrusted.

事实上，c句这样的结构才是英语母语人士使用的。

思考与启发

至此，笔者相信读者朋友应该对“not only…butalso”的用法有了全新的认识，也有了更深刻与全面的理解，不再会被“not only在句首，句子要用部分倒装”这条盲人摸象式的规则所误导了。当然，笔者并不是说传统语法教学一无是处，也不是说传统语法教学告诉我们的规则或结论就一定是错误的。笔者只是想提醒大家，出于各种原因，传统的语法教学教给了我们很多片面的语法知识，然后我们的大脑就被这些片面的语法规则所禁锢，看不到英语的全貌和真相。换言之，我们大家都是在坐井观天或盲人摸象。这就往往会导致一个有趣的现象：大家根据自己所掌握的局部的英语语法知识，针对某个语法规则或造句争执不已，就像寓言故事中那群摸象的盲人一样，谁也说服不了谁，都认为自己掌握了真理。

Only产品目录可以更酷 第6篇

爱美之心人皆有之，在看完一部电视剧或电影之后，很多女孩子都会看上剧中某位演员的服饰，可又苦于不知品牌，无处可买。为了满足消费者的需求，Only顺势推出了一个名为“TheLiberation”的在线交互式电影体验网站。

我们还真不能小看TheLiberation这个体验式电影网站的力量，在短短的两周内，有超过28万的独立访客访问过该网站，随着Only宣传活动在各大官网和社交媒体上的传播，TheLiberation更是被100多个国家和地区浏览了超过100多万次。如此高的点击率也开启了Only服饰的线上营销之路。

为什么会有这么多人看TheLiberation？它有何独到之处？

这首先要取决于TheLiberation的内容，电影在佛罗里达州拍摄，影片邀请了4位靓丽模特儿，她们身穿2012年最新款的Only服饰。其中三个女孩迷失在一座沉闷的小镇，并在小镇内遇到了另一位天真的女孩，最终她们一起展开了寻找冒险和刺激之旅。

影片最大的特点是集Only产品目录、电影、游戏、音乐于一身，观众可以随时与电影展开互动，如果想拥有属于自己的Only牛仔裤，你甚至还可以把影片中模特的牛仔裤“偷过来”，当然，这仅是游戏的一部分。

更有趣的是用户可随时点击屏幕暂停电影，届时在暂停的画面上就会出现带有提示符号的图标，用户点击图标，就会看见产品的相关介绍，每一件产品都可以pin和tweet，用户甚至可以直接购买。

同时，网站的某些位置还会出现好玩的交互设置，如果你实在看不惯女主人公在电影中的行为，你还可以帮助女主人公把牛仔裤的拉链拉上等等（如图所示）。

为了让终端消费者能够更容易地购买Only的产品，并诱使他们成为Only品牌活动的参与者，在整个电影结束之后，Only酷站会根据用户之前在界面上的操作生成一份图片记录，用户能轻松地知道停止了哪些画面，查看了哪些衣服款式等信息。

正如Only市场营销部总监NiklasSonderskovAndersen所说的：“随着这部电影的播放，我们想推进Only品牌的传播效应，让Only品牌更加贴近我们的消费者，这是Only对时尚的一个大胆表达和尝试。”

Only用了不止一种方式来与他们的目标人群进行交互，营销人员不仅可以通过网站知道每个用户对新款服饰的满意程度，而且还能得知有多少人愿意购买Only的相关产品，这种酷酷的花样营销方式为Only.com带来了更多的流量，也让Only2012季度的最新款服装销售成为了最大的赢家。

only品牌分析 第7篇

懒懒的爱甜甜的情

苏晓慧 女 部门经理 28岁

按理说,我的年龄做到这个份上实在不易,而我未来的老公更不易,27岁就荣升为地区总代理。高工资高福利,这搁谁都羡慕得不得了。可是,大家却偏偏要我们喊停,理由是,两地分居很危险!

危险吗?我没觉得。如果要我为爱情舍弃自己的事业,那我宁愿不要爱。我们习惯了相隔1000公里的两座城市郎情妾意。平日里我们各忙各的,周五就双飞,或者去他那里,或者来我这里,或者约个城市我们都过去,新鲜又甜蜜!不但如此,没隔两年,我们就“双双把证扯”。

领证后,双方亲友团开始对我进行新一轮的洗脑,他们认为,女人要为家庭牺牲自己;再者,男人所面对的诱惑太多,为我们长久的幸福,让我辞掉目前的工作,去老公那边做个贤妻良母。

起初我是婉拒,然后摇头,最后我的态度是:“婚后保持现状。双方的事业都稳步上升,没必要妥协。再说,现在通讯交通发达,节假日见面不难,玩得也更尽兴更有情趣!”大家只好哑然。

心声:

其实呢,要说不担心是假。可我觉得我可以遥控我们的爱情,因为我们都深知对方需要什么,喜欢什么;另外,还要一点距离和神秘感,这样可以给彼此一个空间和新鲜感。真的朝夕相处了,我还倒不知道该怎么办了。所以哦,就这样啦!

爱如空气是真谛

段亚茹 女 29岁 家庭主妇

在很多人眼里,都不认为我的婚姻幸福美满,都说我的脾气好,性格温柔,长相平平也尚可入眼。就这样一个我怎么会跟一个整天在外面吃喝玩乐无所事事的男人在一起,并且过了好几年。

这不是主要的,主要的是他经常在外彻夜不归,而我默默地在家里做着没完没了的家务。一场婚姻似乎注定会是以失败而告终。可我们就这样过着,并且过得波澜不惊。

一次,他打了一晚上牌都没有回家。雨夜里我一个人抱着发烧的孩子在医院的走廊里守了一夜。等他早上赶来的时候,我们吵得很厉害。我撕心裂肺地哭喊,很多人来围观,甚至有一位大婶一边劝我一边对我说,不行就离了。

可我们没离。其实本质上他这个人不坏。他有一份不错的工作,他可以在工作室内一个月足不出户。他把挣来的钱都交给我。只要他出去,一定是会带礼物给我,前几天他还用自己的奖金给我买了一个1万元的包。我不怎么会做饭,只要他在家,就一定是他下厨。知道我妈有高血压和心脏病,他硬是要在晚上开四个小时的车给我妈把药送去。

我想,我應该是幸福的。俗话说,一个成功的男人背后一定有个默默奉献的女人。无论做什么事,我让他放开去做,没有任何后顾之忧。这也是我遥控的办法,这比斤斤计较要有用得多。就像那风筝,无论飞得多高多远,线在我手里呢。

心声:

也有人说了,那风筝的线断了不就没戏了。呵呵,这就是我们之间的感应了。这感应靠的是爱,还有我们平日里的那些点点滴滴,已经刻骨铭心,已经深入骨髓。

当爱情只能遥控

传统的爱情应该是这样的:执子之手,与子偕老。时至今日,爱情却难以像古代那么牢固了。很多看似美好的爱情经不起距离,事业,诱惑,欲望的考验,处处挑战你们的爱情极限,是舍弃还是坚持,其实只要你学会本刊为你精心奉献的葵花宝典,爱情就在你的掌控之中。

遥控爱情之葵花宝典:

使用说明书:

本宝典适合一切在爱情中沦陷的男女。

使用禁忌:该宝典需两人配合,不能单独使用,更不可盲目照搬。不是每个女人都可以游刃有余地遥控自己的爱情的,要练此法第一前提是,你了解他,并且了解你自己,明白你们爱情中需要什么,缺少什么,这样才可以有的放矢——

假痴不颠:彼此远隔千里,你能保证哪个MM不向他伸出勾人的小手?那就把你的信息时刻传递给他,让MM知道,他名草有主了!QQ,EMS,电邮,凡是可以动用的通信方式都要试一遍,把你的泛滥思念和爱恋通通砸过去,除此之外,在恰当的时候,你还可以拨通他的电话,一边叫着他“猪头”,一边娇嗔地提出你的小条件小要求,这个时候的他,无论近在咫尺还是远在千里之外,肯定心都酥麻了。此法保鲜时间长,不易变质,可放心使用。

声东击西:他是一个工作狂?狂到没有时间送花接电话陪你?没有关系,你只要不经意地把你异性朋友发给你的暧昧短信发给他,他马上会十万火急地赶回来,直到检查个毫发无损。此法短期效果极佳,但不宜频繁使用。

美人计:他在外面有了暧昧女性?可理解,天下没有不偷腥的猫,但一定要出拳迅速,将这个小小的火苗趁早扼杀在摇篮里。使出你的美人计,她漂亮,你比她还漂亮。她能干,你比她还能干。总之,她所具有的,你都比她强,他就像你家电视的频道,随你指挥了哦。此法建议每个女性朋友牢记在心,每天认真贯彻实施,可保爱情百年不老。

大智若愚:有时你可以装傻。看似顺从实则坚持,不知不觉中,他已经成了你手里的小乖乖了。此法危险性极大,需在特殊时期特殊情况下使用。

飞鸽传情:有事没事写一两封情意绵绵的信,无论他在很远还是在身边;或者别出心裁的送些小礼物,给他一些小浪漫,小惊喜。小小感动的同时,也会让爱持续很久 。