短 视 频 行 业 月 报2019年8-9月微播易2019.10报告概述：8-9月短视频行业整体现状• 网民中超七成在用短视频，用户规模已超过长视频• 短视频行业的发展已经进入成熟期后半程，商业变现趋于成熟• 垂类内容受用户欢迎，大部分短视频用户消费潜力待深度开发• 抖音仍是独立设备增长最快的平台，西瓜和微视增长不容小觑，好看视频使用频次仅次于抖音• 各平台在商业化进阶的道路上长驱直进，各自施展所长• KOL内容创作趋于精细化、专业化、系统化行业基础数据网民中超七成在用短视频，用户规模已超过长视频CNNIC数据用户规模6.48亿用户占比75.8%人均每周上网时长27.9小时使用时长占比安装不少于2款APP日启动APP次数13.4%61.3%27亿数据来源：CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》行业发展状况海量和高质量的公域流量和私域流量，高效和长效兼具的双LIU(流量+留量)价值，以及下沉市场、年轻Z世代用户主导等特点，使行业繁荣向上◁ 短视频行业的发展已经进入成熟期后半程，商业变现模式不断拓展，趋于成熟内容创作逐渐向专业机构聚集，内容边界拓展▷用户偏好垂类内容受用户欢迎，大部分短视频用户消费潜力待深度开发有趣的视频有用知识科普被种草明星同款网红产品分享生活促销活动打发时间学习技能从单纯观看到主动分享互动，有趣、学习、分享成关键词内容偏好消费偏好生活技能才艺表演生活记录心灵鸡汤旅行美食幽默搞笑用户喜欢的短视频类型数据来源：Fastdata极数《2019年上半年短视频行业分析报告》；36氪研究：2019短视频平台用户调研报告泛娱乐类内容喜好度被分散，垂直类内容受欢迎小额消费仍是主流；仍有大把未开垦的消费空间没有消费过50元以下50-299元300-999元1000元以上用户上半年在平台消费金额用户观看短视频诉求00.511.522.533.544.55x 10000短视频7-8月月度独立设备数7月8月平台基础数据抖音仍是用户增长最快平台，西瓜和微视增长不容小觑；好看视频使用频次仅次于抖音CNNIC数据数据来源：艾瑞移动APP8月指数抖音, 1.6好看视频, 0.99快手, 0.87西瓜视频, 0.72火山小视频, 0.49波波视频, 0.09球球视频, 0.06皮皮虾, 0.04迅雷, 0.04微视, 0.03总使用次数占比%抖音8月关键词：电商、线下、增时长抖音发布「抖拍档」，招募官方购物车内容服务商这一功能可提供专业化购物车短视频制作服务，与平台的达人及品牌方建立长期的合作关系，为开通商品分享功能的用户提供更优质的内容服务抖音在创作者大会上宣布，15分钟权限即将开放这一举措标志着短视频正式向中长视频迈进，中长视频可跨越时长限制，呈现更多元、丰富的内容，为创作者提供更多可能性。抖音发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌，“探店创作者扶持计划”通过结合线上数据评估及线下专业评审评分，向大众推荐旅游目的地；另一方面，参与#我的探店日记#话题投稿，可享受平台扶持政策。两项举措旨在布局线下生态，促进区域流量快速增长。补强电商生态发力线下优化产品功能抖音持续补强线上电商及线下，有意打造完整闭合生态圈，造福广告主快手8月关键词：技术、游戏、直播增强型移动宽带、海量物联网连接、增强现实等5G应用场景促进了VR云游戏、超高清桌面云游戏、游戏直播交互设计等领域的发展。快手在三里屯上线地标AR，是基于LBS的地标AR魔法表情。借助增强现实和现实世界产生更多交互，给用户带来新的体验，让景点打卡变得更好玩5G赋能游戏直播AR赋能线下营销百度有赞快手短视频内容生态提供商平台型流量入口分销渠道供应商生态闭环快手技术加持，探索游戏领域、线下营销及内容生态无限可能快手领投B站开放用户增长，拟通过增加会员和互动量来实现商业化1.5亿40%↑80%↑60%Q2用户留存率Q4MAU预计Q2非游戏业务占比H1新增付费用户同比增长•不用答题也可成会员，增强内容生态和社区黏度、增强产品和技术的能力B站8月关键词：内容、拓客、交互•正式开放互动视频，开启短视频互动先河B站部分平台数据数据来源：B站官方平台数据垂类平台8月关键词：男性消费崛起知乎推出男生种草社区CHAO ，打造男生版小红书；毒凭借卖球鞋出圈，掀起“他经济” 消费风潮数据来源：艾瑞、questmobi...
