TFBOYS商业消费价值洞察报告

大数据 ·∙ 全洞察CBNData明星商业价值洞察大数据 ·∙ 全洞察0102CBNData明星商业价值阐释CBNData明星商业价值——TFBOYS分析TFBOYS舆情概览TFBOYS商业价值概览TFBOYS商业价值解析2.12.22.3大数据 ·∙ 全洞察CBNData明星商业价值阐释大数据 ·∙ 全洞察明星商业价值传统研究方法“明星代言回报价值榜”评判标准媒体热度商业代言作品表现舆情→人气“中国名人商业价值”评判标准估算收入传统媒体曝光移动端热度收入→身价“中国影视明星价值”评判标准粉丝指数作品价值口碑指数活跃指数作品→实力明星商业价值是用来衡量明星 “赚钱”能力的标准之一。通常情况下，基于明星个人特征、相关作品、品牌活动、粉丝热度等多方面综合因素，传统研究方法会通过舆情、收入、作品等评估明星的人气、身价、实力，一定程度上反映出明星的商业价值。大数据 ·∙ 全洞察传统研究方法无法测算实际消费转化价值所以，我们从消费维度重新定义了明星商业价值——大数据 ·∙ 全洞察基于真实线上消费大数据，通过研究消费决策受明星影响人群的消费价值，评估明星对于消费的影响及转化能力，从而测算明星商业价值 。CBNData明星商业价值：大数据 ·∙ 全洞察阿里巴巴线上4.54亿活跃用户真实消费大数据聚焦消费决策受明星影响的人群测算直接消费价值与潜在消费价值人群商业价值数据CBNData明星商业价值的三大关键词大数据 ·∙ 全洞察我们用什么样的数据做分析与测算？阿里巴巴线上4.54亿活跃用户真实消费大数据3.7万亿GMV15亿件商品10万品牌4.54亿消费者4.68亿MAU1000万商家1.89亿DAU搜索、浏览等多方位行为数据CBNData大数据 ·∙ 全洞察9什么是消费决策受明星影响人群？将研究对象从“粉丝”拓展到“消费决策受明星影响人群”直接消费人群潜在消费人群直接消费人群定义：消费决策受明星影响并产生明星相关商品购买行为的线上消费者研究目的：精确捕捉受明星影响而直接消费的人群，评估实际的消费价值潜在消费人群消费决策受明星影响人群定义：消费决策受明星影响，有浏览、添加购物车、收藏明星相关商品等行为，但暂时还没有购买相关商品的线上消费者研究目的：科学估计明星的影响力辐射范围，更全面评估明星的商业价值定义：搜索过明星关键词的线上消费者大数据 ·∙ 全洞察CBNData明星商业价值解构CBNData明星商业价值直接消费价值直接消费人群已购买明星代言或同款的商品总额潜在消费价值直接消费人群已购买与明星代言或同款商品相同类别的商品总额潜在消费人群潜在购买明星代言或同款的商品总额潜在消费人群潜在购买与明星代言或同款商品相同类别的商品总额大数据 ·∙ 全洞察CBNData明星商业价值的衡量步骤匹配与转化侦测消费决策受明星影响人群根据搜索行为，将搜索过明星的人群定义为“购买决策受明星影响人群“；搜索关键词包括明星名字、昵称以及出演角色名等。在消费数据中精确捕捉购买决策受明星影响人群的线上消费行为。计算直接消费人群的线上消费价值，估算潜在消费人群的线上消费价值，汇总得出明星商业价值。估算与汇总大数据 ·∙ 全洞察哪些粉丝会为A买单？A走代言还是同款带货更有效？现在需要一份真正体现A代言实力和带货实力的公正评估来和品牌方洽谈合作，我应该怎么办？A在哪类人群/品类中更具有带货力？（选代言品牌/品类）CBNData明星商业价值洞察意义对企业/品牌/广告主结合线上消费大数据，识别消费决策受明星影响的人群，匹配品牌定位和明星人设，帮助企业找到最适合品牌形象且性价比最高的合作明星，提高商品转化效率。对明星/经纪团队深度挖掘明星线上商业消费价值；精准定位具有消费影响的辐射人群和品类等，帮助明星找到与品牌方商业合作的契机，提升明星影响力。A适合新系列服饰代言还是街拍带货？让A成为全线品牌形象大使还是子品牌代言明星好？找A还是B代言我的品牌?他们的优势差异在哪？预算有限的情况下，哪类明星既能拍广告又能吸引到真正的目标消费者？大数据 ·∙ 全洞察CBNData明星商业价值——TFBOYS分析2.1 TFBOYS舆情概览2.2 TFBOYS商业价值概览2.3 TFBOYS商业价值解析大数据 ·∙ 全洞察TFBOYS舆情概览大数据 ·...