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蒙牛集团广告策划方案

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一 前言内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,主要生产奶类产品系列,现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。2011 年 12 月,蒙牛乳业(眉山)有限公司生产的一批次产品被检出强致癌物黄曲霉毒素 M1超标 140%;25 日凌晨,蒙牛在其官网承认这一检测结果并“向全国消费者郑重致歉”;29日,蒙牛官网被黑,黑客谴责蒙牛乳业不负责任。二 广告商品内蒙古蒙牛乳业——牛奶三 广告目的1.促进指名购买2.强化商品特征3.衔接 10,11 年广告四 广告期间2012 年 7 月——2013 年 7 月五 广告区域全国各地区(以城市,校园为主)六...

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