欧洲职业足球联赛

欧洲职业足球联赛（精选5篇）

欧洲职业足球联赛 第1篇

关键词：欧洲体育,职业联赛,球员移民归化,跨国流动

运动员国际流动是日渐凸显的国际体坛现象,是职业体育全球化纵深发展的结果,亦是国际体育社会学研究中的重要范畴。运动员国际流动对输入国和输出国的政治经济发展带来了变化和影响。以欧洲职业体育联赛球员移民归化问题为研究主题,运用文献资料、数理统计等研究方法,对欧洲职业体育球员移民归化问题进行了初步研究。

1 欧洲职业体育联赛球员跨国流动研究述评

对于球员跨国流动问题已经不是什么新鲜事。实际上,球员的跨国流动在足球运动发轫之初就开始了[1,2,3]。欧洲职业足球正在进行重大变革,欧洲诸国和国际足球监管机构对于目前有才华的年轻球员,无法通过青年发展计划进入他们所属的顶尖足球俱乐部表示担忧[4]。并且,对于欧洲顶尖足球俱乐部缺乏本土球员,欧洲足球界也非常担忧[5]。最近欧洲顶级足球俱乐部的球员招募策略似乎限制了本土球员的发展机会[6]。这些招募策略包括了这些俱乐部预期购买更多“成品”球员,以及招募那些认为是高天赋、非本土的年轻球员的倾向[7]。同样,那些研究高技能运动员迁移的学者,在各国研究的基础上,把研究重心局限在某些领域,比如信息技术、金融、法律等。很少有研究提出一种新方法,能结合关注高技能运动员活动的研究和专业运动员迁移的研究,后者用现代理论来定义,可以名正言顺地被称为高技能运动员。[8]

首先,提出一个概念方法,须借鉴体育社会学的研究和关于高技能运动员迁移的社会学研究,并试图更充分地了解到一些运动迁移是如何发生的,此案例研究表明运用相同的能识别高技能球员的迁移研究的机制,体育工作者是如何加强招募新运动员。对于各类工作者,招聘工作并不总是发生在更正式的通过雇佣代理或顾问的渠道,也引发的文化身份争议问题[9]。相反,它们更多的是通过相互依存的网络,非正式的沟通渠道。从埃利亚斯的研究中得知,过程社会学主要问题之一就在于试图了解,人都受到相互依存问题的影响。过程社会学的一个方法是,当提到全球移民问题时,必须集中注意力去了解世界各地的人们是如何彼此结合,及如何以多种全球网络或全球形构相互依存,从而推动和限制运动员的行为和迁移[10]。相互依存的过程概念阐释了一定程度的整合概念,而倘若仅依靠个体自身的知识,是难以理解整合概念的。相反,通过考虑形构中的复杂和多层次的权力分配,过程社会学认为人之间存在差异依存关系。因此,随着时间的推移,这些权利分配将体现形构的空间扩展和长远发展[11]。

2 欧洲职业体育联赛球员移民归化问题研究述评

为了说明通过使用依存社交网络,迁移是如何得到推动的,该文特别关注两项研究,审视运动员被招募的流程。在运动员招募的背景下,审视朋友网络这一方法论路径,而在高技能运动员招募的背景下,审视桥塔这一概念。该文提出一个发展前景,这将有助于推动英国足球进入全球及英国本土的视野。在了解他们是如何为英格兰足球超级联赛招募运动员的方式。根据这一融入概念,当英格兰足球超级联赛的球员、教练、经理、球队老板和代理被质疑招募移民球员的方式时,本文提供了具体解释。这些解释是从更广阔的关于全球体育移民归化研究中获得的。说明在英格兰足球超级联赛中,运用非正式的机制如何加强对移民劳工的招募。

很少有研究通过分析招募运动员或高技能的运动员,从而致力分析其机制,无论是正式的还是非正式的。事实上,对于英格兰足球超级联赛研究是目前唯一分析了移民运动员招募的研究。在关于外籍运动员被招募到英格兰足球超级联赛分析中,招募系统是由特定位置中精心策划的社交网络组成的。一些北美的大学篮球教练认为“关键是有一个社交网络”,来促进运动员的移民归化过程[12]。此外,它也显示了作为已经开发和运用的社交网络的结果,一些最重要的成功招聘中受益的大学是如何做到的。该数据来自于更广泛的探讨体育劳力的多层面研究[13]。本研究不仅探讨体育劳动力被招募的方式,同时也分析了移民的迁移动机、教练的招募动机以及影响移民运动员参与当地的体育比赛的因素。在这方面,这里引用的数据反映了此研究中的一个方面。

世界上最优秀的球员聚集在五大国家联赛市场,抛开薪酬、语言、关系网络、价值观等跨国流动因素的影响,球员梦想站在更高的联赛平台上证明自己的竞技实力和社会价值,由此也引发了外籍球员和本土球员之间的社会争议[14]。本研究使用了两种主要的数据收集工具。数据统计用于统计无论是欧洲联赛中,或者英格兰足球超级联赛中专门聘用的足球运动员人数,尤其是欧洲精英运动员的人数。为了统计英格兰足球超级联赛中移民归化球员的参与度,数据来源得益于与全球体育管理机构的协助,即国际足球联合会的官方网站。为了统计英格兰足球超级联赛中的移民球员的招募情况,这里有必要分析一下在欧洲联赛中移民球员的参与度,以及定位一下在信誉方面,英格兰足球超级联赛在欧洲层级中的地位。要做到这一点,就有必要对联赛的排名进行分类。

因此,有资料可查的欧洲的那些职业联赛,在由英格兰足球超级联赛提供的变量资料的基础上,可以被分为四类。这些变量包括收入、观众的支持、媒体的报道、球员的工资和球队在欧洲赛场的表现[15]。这种分类方法是根据每个联赛的球员数据库中移民归化球员和本土球员的数量而形成的。然后就能算出欧洲籍本土移民球员的数量在全体球员总数中和移民球员总数中的百分比。当数据统计的方法用于分类时,就有可能分析出英格兰足球超级联赛相对于欧洲其它职业体育联赛的地位,以及在此分类中,英格兰足球超级联赛中欧洲籍本土球员的数量。此外,也要关注欧洲职业体育联赛球员移民归化的亚洲状况。2002年韩日世界杯赛之后的亚洲足球获得了长足发展,尤其是日本队、韩国队的进步有目共睹。

3 结语

欧洲职业足球联赛 第2篇

中国足球职业联赛中的信任缺失与重建

的足球职业化改革取得了较大成果,但也暴露了很大的问题,负面报道充斥各种媒体,联赛参与主体之间出现了互不信任.造成这种现象的原因有文化的.、社会的、历史的、制度的等方面,针对这些原因提出重建信任的措施.

作 者：郑振友 ZHENG Zhen-you 作者单位：商丘师范学院,河南,商丘,476000刊 名：体育科研英文刊名：SPORTS SCIENCE RESEARCH年，卷(期)：30(3)分类号：G80-05关键词：足球 职业联赛 信任 缺失 重建

职业足球联赛新闻报道发展趋势探析 第3篇

关键词：职业足球联赛,新闻报道,发展趋势

中超联赛, 全称中国足球协会超级联赛 (Chinese Football Association Super League, CSL) , 是由中国足球协会组织举办, 内陆顶级足球俱乐部参加, 代表着中国大陆地区最高水平的足球联赛。中超联赛所表现出的感染力和吸引力主要源于以下两点, 其一是职业联赛自身魅力, 其二就是专业的商业化运作。中超联赛新闻报道最为主要的商业化宣传渠道, 直接影响着社会公众的认识和评价, 对于足球联赛的发展, 起到极大的促推作用。随着新闻报道不断发展, 其表现出主体受众化、报道方式多样化以及媒介融合化发展等新特征, 因此从其发展历程和趋势入手, 总结问题和经验, 对于促进中超联赛新闻报道进一步发展, 具有其相应的现实意义。

一、中超联赛新闻报道主体发展趋势分析

足球是一项传统的竞技体育项目, 中超联赛以场面壮观、赛事紧张刺激、水平高超等特征吸引了大批的观众, 从而成为体育媒体关注的焦点。足球比赛项目竞技性极强, 比赛过程紧张刺激、斗智斗勇, 且不到比赛最后一刻, 就无法确定其比赛结果, 是体育新闻报道的重要内容。中超联赛, 全称中国足球协会超级联赛 (Chinese Football Association Super League, CSL) , 是由中国足球协会组织举办, 内陆顶级足球俱乐部参加, 代表着中国大陆地区最高水平足球联赛水准。第一届中超联赛于2004年举办, 随后短短几年时间内就吸引、积累了大量的观众观看, 并相应调动了大量青少年的足球运动兴趣, 使其亲身参与足球运动。

中超联赛作为中国内陆举办的最高水平职业赛事, 观众对于该赛事赋予了极高的期望, 但就现阶段中超联赛发展而言, 未能保持联赛举办初期的火热发展状态。足球联赛相关新闻报道渲染过度、其发展现状相对滞后, 是导致上述问题产生的主要原因。足球联赛相关新闻报道占据体育新闻报道的绝大部分比例, 在报纸、电台、网络、电视等传媒形式上, 均可以了解到相关新闻内容。体育媒体报道侧重报道竞技类体育赛事, 其中职业足球联赛凭借自身感染力和影响力, 成为重中之重。以电视媒体为例, 不仅会对职业足球联赛进行直播或转播, 还会相应报道与比赛相关的新闻。也有部分群众指出市场化程度较高的体育报纸, 例如《体坛周报》、《足球》等, 逐渐不再报道类似学校体育或全民健身等方面的新闻内容。虽然这种观点并非完全与事实相符, 但也在一定程度上, 反映出竞技体育新闻在体育新闻中的受重视程度。导致体育报道趋向这一趋势发展的原因主要有以下两点:一, 受消费主义及商业利益引导;二, 是体育新闻以受众为中心, 由计划向市场转变的外在表现。

体育新闻报道主体发生变化, 导致传播者不再代表“权威”, 转型成为信息采集者、制作者以及发布者的代表, 对于职业足球联赛的相关新闻报道, 也打破了传统由传者到受众模式的限制, 由受众中心代替传统的传播者中心, 趋向与受众对等平行的状态。这种主体的转变一方面体现了对受众的尊重, 另一方面也表现了对于受众需求的关注, 因此, 这种市场化发展趋势是良性的、有益的发展趋势。在这种趋势下, 受众在信息接收过程中, 不再处于被控制状态, 主观需求会得到应有的关心和关注, 还可以自由发表主观意见和观点。从足球联赛新闻内容分析, 增强了对于“人”的关注, 是人文精神进步的体现, 表现出对“人”自我的关怀、尊严的维护以及价值的关切, 具体联系到足球联赛新闻, 则表现于对运动员的充分尊重和对受众需求的密切关注, 新闻内容不在局限于足球联赛本身, 而是扩展至对人相关因素的关心、理解和分析层面, 尤其表现于情感因素方面。

目前, 通过语言暴力或八卦新闻博取大众眼球、获取经济利益的新闻逐渐消失, 与“人”相关的新闻逐渐成为当代体育新闻报道的主题。现代体育新闻开始尝试从人性视角出发观察竞技体育, 侧重了解运动员荣耀背后的真实人生, 从而理解运动员的失误, 客观评论体育事件。从受众参与形式角度分析, 现代受众可以通过短信、电话以及网络留言等方式参与体育新闻报道。主持人在新闻传播过程中, 适当融入受众意见信息, 既有助于提高受众的参与性, 还有助于提高新闻报道的趣味性和客观性。

二、中超联赛新闻报道媒介发展趋势分析

新媒体时代背景下, 传统新闻媒介如报纸、广播、电视、杂志等媒介间的边界不断模糊, 足球联赛新闻趋向媒介融合化发展, 从而表现出主动性、互交性、个性化以及移动性等特征。新一代信息技术的发展和应用, 促进了手机、网络等新媒体的进一步发展, 不仅对传统媒介产生了颠覆性的冲击, 也在一定程度上改变着人们对于职业足球联赛新闻的获取习惯。新媒介的发展和应用, 表现出空间无限性和时间即时性优势, 尤其是手机等智能终端的普及, 使得“随时随地了解即时新闻”成为现实, 而手机、电视、电脑三屏联动的信息发布模式, 也给予新闻受众更个性的新闻服务。就目前新闻报道媒介而言, 跨媒体联动基本涉及所有新闻媒介, 包括杂志、报纸、电视、网络等。随着社会对于资源共享的要求不断提高, 媒体间的融合只会越来越深入, 单一形式的媒体注定在发展中被淘汰。多种新闻媒体融合传播是当代足球职业联赛新闻发展的必然趋势。

现代化信息技术与足球联赛新闻相结合, 促进了新闻传播途径的创新, 为足球联赛新闻受众提供了更为宽广的信息交流平台, 从而更好的为球迷进行新闻服务。足球联赛新闻发布渠道增加, 相应扩大了足球联赛的影响力, 极大地增加了受众数量, 也因此吸引了更多的观众关注国内的足球职业联赛, 这对于中超联赛的发展是极为有利的。

中超联赛新闻媒介的发展, 在体育传播媒体和受众间搭建了信息交流的桥梁, 提高了新闻受众在体育新闻传播过程中的参与性, 打破了传统新闻受众被动接受信息的限制, 有效拉近了职业足球联赛与球迷之间的距离。就目前体育新闻传播而言, 任何人都可以成为信息的传播者, 球迷可以自由地搜索相关新闻信息, 并围绕新闻话题与其他人进行互动。

三、中超联赛新闻报道方式发展趋势分析

职业足球联赛相关新闻报道方式的未来发展趋势, 主要包含以下两方面。

其一, 体育新闻传播多样化发展, 促使足球职业联赛新闻报道方式发生改变。传统足球职业联赛新闻主要依靠图片、文字、视频等形式结合进行报道, 而现代足球明星及赛事报道, 则更多地尝试使用趣味性、故事性及情节性的报道方式, 丰富的感官刺激使得足球联赛新闻实现了交互式传播。以电视媒体为例, 传统电视媒体传播是一种单向的信息传播方式, 即受众无法与新闻传播者进行互动, 而现代的电视节目, 无论是制作还是播出均体现出明显的互交性特征, 受众可以通过多种方式参与节目, 包括在线通话、网络留言等, 结合足球赛事新闻, 受众可以通过官方论坛、电子邮件等方式完成信息交流和反馈。互交式的新闻传播形式, 给予受众更大的自主权, 使其成为新闻传播的参与者。

其二, 随着职业足球联赛不断发展, 其市场化程度不断提高, 体育新闻传播市场竞争日益激烈, 为进一步扩大经济效益, 吸引更多的新闻受众, 职业足球新闻极大地提升了商业化运作的工作力度, 相应提高了职业足球联赛新闻的娱乐性。娱乐化的体育新闻较容易被受众所接受, 也易于博取社会工作的眼球, 但利用偷窥等方式编造新闻, 不是娱乐化的表现, 也违背了新闻传播的基本原则。体育新闻传播应积极传播真实、健康的新闻内容, 使受众可以接收真实、客观的新闻信息, 避免过于娱乐化导致新闻偏向问题出现, 从而使足球联赛新闻丧失其应具备的价值。

从足球联赛新闻报道方式的角度分析, 从最初的体育综合报道演变为足球联赛专刊, 从体育综合栏目演变发展为足球专栏, 足球新闻报道始终在发展。现代社会信息技术飞速发展, 足球联赛新闻报道也发生了相应的变化, 以网络为主的新闻报道方式, 逐渐代替传统新闻报道方式成为当今社会的主流。从这个角度分析, 足球联赛新闻报道主要呈现以下两种发展趋势:一, 直播报道趋势。现代社会新闻受众对于新闻及时性的要求越来越高, 足球联赛新闻直播报道发展趋势较为明显;二, 网络报道趋势。近几年, 国内互联网技术发展迅速, 越来越多的足球联赛信息习惯通过网络第一时间发布, 球迷也习惯通过网络收集信息、交流信息。网络传播的优势在于新闻形式多样和新闻传播自由, 网络新闻可以同时融合文字、图片、视频等多种形式, 并且可以在任意时间、任意地点发布, 更加符合现代快节奏生活的新闻传播需求。

四、结语

综上所述, 本文围绕职业足球联赛新闻, 从报道主体、报道媒介以及报道方式三方面入手, 分析了其主要发展趋势, 即报道主体由媒体中心到受众中心发展;报道媒介由单一媒介到多种媒介融合发展;报道方式则趋向以网络为主的多样化方向发展。整体来说, 我国足球联赛新闻报道仍存在较大的发展空间, 相关工作者需结合我国新闻报道实际发展趋势和足球联赛新闻报道需求开拓创新, 在提高广大受众新闻服务体验的同时, 促进足球联赛新闻报道事业进一步发展。

参考文献

[1]苑琳琳.日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广研究[J].河北体育学院学报, 2015 (03) .

[2]上海体育学院课题组, 张林.上海竞技体育职业化、市场化发展路径研究[J].科学发展, 2014 (11) .

[3]杨杏.评价理论视角下中美体育新闻报道对比研究——以中美NBA新闻报道为例[D].江苏科技大学, 2014.

[4]黄芯芯.数据新闻可视化 (以篮球联赛为例) 及工具开发[D].浙江大学, 2015.

欧洲职业足球联赛 第4篇

1994年中国足球开始职业联赛,从这一刻起中国足球赛事已经成为一种商品推向了市场,这就意味着其必然遵循商品的价值规律。然而,中国足球职业联赛20多年的发展与开展职业化改革的初衷相去甚远,其市场主体( 球迷) 一度呈现出逐渐萎缩的趋势( 见图1)[1],虽然近两年球迷数量有所回升,但与巅峰时期相比还有很大的差距。球迷远离赛场折射出球迷对中国足球职业联赛的商品价值出现认同危机。分析中国足球职业联赛具有的价值及认同危机产生的根源,制定出消解策略,对于保持中国足球长期健康发展,具有一定的理论意义和重要的现实价值。

二、认同理论及职业联赛价值分析

认同( identity) 是哲学、心理学、社会学、人类学和政治学等学科的共有概念,它是指“主体对自己身份、角色、地位和关系的一种定位,一种认识和把握,也可以说是一种自我意识[2]”。在日常语境中,认同指的是认为彼此一致或相同,有时候也指赞同。认同在心理学和社会学领域主要研究我们是谁或我们在哪里的反思性理解。英国学者罗斯·普尔认为认同是人们对客观存在的社会实践在内心中的主观反映,认同一方面强调归属,另一方面也强调排斥,它是同一性和差异性彼此共存相互作用的一个矛盾体。因此,认同的基本原理也演变出一个巨大的逻辑悖论[3]。

价值是客体的存在和作用对于主体的需要与发展的一种适合、效应或满足[4]。乔治·奥维尔认为,除了军事对抗能激发起民族主义者的爱国情感以外,以国家或地区名义举行的体育竞争也能激起民族主义者的爱国热情[5]。因为这两种对抗都是显性的,这样的竞争优势是别的活动无法取代的。以国家或地区名义举办的足球比赛将这种民族认同表现得尤为突出。比赛中,球迷穿着同样的队服,唱着同样的歌曲为自己的国家、民族或地区的队伍摇旗呐喊,为本方的进球或者队员的优秀表现欢呼雀跃。这个时候无论是总统还是农民,他们完全超越社会阶层的限制,完全融入民族或国家主义的认同之中。足球比赛为什么具有这样的认同价值呢?

第一,人的归属本性所引发。人的地域、种族、个人主观倾向等归属本性会把自己和内心所归属的地域、种族球队及其欣赏的某支队伍或球员连接在一起,这种关系通过主客体交互机制来实现。即球队或球员的技、绩折射出来的个性追求、智慧与受众( 球迷) 的积极追寻达成“同一”,球迷通过消费赛事来表达自身地域种族认同或自我积极追求,以此寻求内心归属和价值取向。这种归属或价值追求所引发的身份认同是职业足球长期吸引观众的基础。

第二,观众的愉悦体验所引发。观众的愉悦体验通过“身体同调”这一特殊的主、客体交涉机制实现。什么是身体同调呢? 当我们在看到足球精彩的场面时,手里会“捏着”一把汗,此时的看与其说是眼睛或头脑在看,不如说我们是通过整个身体在“看”。在现象学 中称这种 生理—心理—生理的过程为身体同调。它是一个从感知到认知再反馈在身体行动上的内模仿运动。

在球迷观看足球比赛中,赛事客体( 球队或球员) 的“技”“绩”刺激性作用于主体( 球迷) ,使之进入赛事的体验世界,进而满足了人们对现实世界的逃逸。球场上那些精彩的盘带,流畅的配合,富有想象力的传球、射门将观众带入惊奇、梦幻的想象世界。激烈的对抗,使观众的心理高度紧张与兴奋、彻底摆脱社会对人肉体与心理的束缚与压抑,观众可以自由地按照自我意志来评判球员的技术表现,战术安排,充分感受到真实的、自由自在的“我”的存在,并通过进球后的狂欢把被压抑的原始的张扬性欲望充分爆发与释放出来,让观众体验欢畅感。因而,这种愉悦体验是足球赛事认同价值的核心。

从以上分析可以看出,职业足球赛事最基本的价值就是身份认同和愉悦体验的二重属性。

三、中国足球职业赛事的认同危机

1. 中国职业足球联赛的认同危机表现形式

( 1) 球迷的减少

职业足球赛事具有身份认同和愉悦体验的二重价值。在欧美一些发达国家,足球激起宗教般的狂热。荷兰阿贾克斯足球队用过的球场被当地一所公墓买下,让去世的球迷把自己的骨灰撒在这片他们心目中的英雄曾经战斗过的地方[6]。在德国和英国,球迷不管支持的球队成绩好坏,他们都会风雨无阻地到现场看球,加油助威。虽然这几年欧洲和南美洲因全球经济危机处于萧条期,但是球迷还是会花费不菲到现场看球,现场球迷还是呈现出有增无减的趋势。球迷的数量增减最能反映足球赛事是否出现价值认同危机。中国足球在开展职业联赛后,球迷到现场看球人数经历短暂的上升期后就进入下降通道,到目前为止,仍未摆脱整体下降趋势( 见图1) 。对1232名足球观众进行问卷调查得知,他们中只有48% 的人关注中国足球职业赛事和国家队比赛,而高达95%的人关注西甲、英超、德甲和意甲。球迷数量的减少正是中国足球职业联赛的认同危机表现形式之一。

( 2) 模式化的“假球”“黑哨”印象

中国足球职业联赛自2001年爆发“假球”“黑哨”事件,到2010年南勇、谢亚龙、陆俊、申思等人被抓[7],期间公众对球员、裁判员的职业操守一直存在质疑。这些事件的负面影响使民众对足球形成了模式化的“假球”“黑哨”刻板印象,裁判员和运动员稍有错误都被看作吹“黑哨”和踢“假球”。民众的这种模式化刻板印象有其形成的合理性,但也有大众传媒模式化的预设。媒体将个别裁判和球员的道德问题转化成中国足球的“假球”“黑哨”符号,并不断重复强化,最终使广大球迷对足球的认识发生改变,并逐渐形成常识化的意识形态。这种“刻板印象”导致对裁判员和运动员的信任危机。具体表现为: 一是不管裁判是否收过黑钱,也不管判罚是否正确,只要对己方不利,几乎所有的球员和部分不理智的球迷都会把怒火撒向裁判员[8],裁判缺乏公信力导致赛场冲突不断; 二是球员在场上稍有发挥失常,便被球迷、队友和俱乐部官员投去异样的目光。其造成的不良后果是裁判和球员每场比赛都背上沉重的十字架,他们小心翼翼,如履薄冰,长此以往,难免对他们的业务水平产生负面影响。

( 3) 对球员的道德审判

近年来,中国国家队在国际大赛中成绩差强人意,加上社会大众对中国足球形成的“假球”和“黑哨”印象,这促使球迷在情感上产生认同危机。球迷一开始只是指责、讽刺中国足球和球员,最后竟发展到谩骂的地步。于是,大众语境就将足球置于追查责任、抱怨、泄气的围城,大众传媒的加入更是起到推波助澜的作用。它们通过窥探,曝光球员的“泡吧”和“开房”“打架”等非道德事件,将球员和普通人都具有的世俗欲望置于高度意识形态化的东方特色禁欲主义的道德伦理中,这种对球员道德的“审丑”放大了其负面效应。这种舆论导向虽一时取悦了球迷,但最终使大众远离了足球赛场,传媒失去报道的佐料,渐渐也丧失这部分球迷读者,《南方体育》的停刊就是这种原因造成。

2. 中国足球职业联赛认同危机产生的根源

( 1) 赛绩与中国体育成绩至上的取向冲突所致

由于近代中国饱受西方列强的侵略和蹂躏,华夏儿女被他们称为东亚病夫,所以,中国体育健儿在赛场上打败竞争对手所表现出来的竞争精神,就作为为国争光的爱国主义思想被媒体赞扬,并逐渐演化为中华体育追求的核心价值。像20世纪50年代我国乒乓球运动员容国团所追求的“人生能有几回搏”,20世纪80年代女排表现出的“团结协作、无私奉献、艰苦创业”精神等。随着时间的积累,媒体逐渐在宣传价值取向上认为体育的价值在于它能否打败竞争对手,弘扬民族精神,能否让中国屹立于世界民族之林。因此,中国竞技体育必须发展世界一流水平的竞技能力,必须冲出亚洲、走向世界,进而来增强民族自信心和凝聚力。

我国足球职业化改革就是在遵循竞技体育以国家的政治利益诉求为最高目标的前提下,吸收多重社会力量进行的经济分化过程。因而,开展足球赛事的主要目的就变成提高中国足球的水平,而足球赛事作为娱乐文本所产生的积极作用就被忽略。然而屋漏偏逢连夜雨,近年来国家足球队在国际大赛屡遭败绩,国际足联排名每况愈下( 见表1) 。2014年4月10日,国际足联官网公布了最新一期中国国家足球队世界排名———96名,亚洲排名第11名。这种排名显然无法与人们内心期待的结果相“同一”,与长久形成的比赛成绩至上的价值取向产生冲突,因而职业足球所承载的“国家认同”公共意识便坍塌在自身竞技水平日趋下滑的事实面前,这是其认同危机产生的主要根源之一。

( 2) 媒体宣传价值取向单一引发的质疑

媒体作为国家的喉舌,总是为宣传国家的主流意识形态服务。中华人民共和国建立以来,媒体在竞技体育传播过程中,一边倒地为塑造国家的主流意识形态服务,媒体的这种价值取向,决定了它们忽略职业足球赛事给球迷和观众带来的身份认同和愉悦体验这种本质功能,这便使职业足球自我认同和愉悦体验的共同意义处于“虚无”的状态。再者,由于大众传媒受制于自身商业利益,它们为了吸引读者,未及时应对足球职业化给意识形态带来的变化,将原本给足球观众带来欢愉的比赛报道转向迎合大众对现行运行体制引发的假、赌、黑的批判,忽略了观众观看比赛欲达到对现实生活的逃逸和反叛。于是职业足球的二重价值便坍塌在大众传媒服务国家主流意识形态的建构和迎合消费者口味的赛事批判的语境之中。

而且,中国儒家强调德治,由于中国人长期受儒家思想的影响,其对社会事件的评判主要采用儒家的道德主义取向。改革开放以后,为了抗拒世俗欲望的膨胀,主流文化始终把道德伦理的维护与建设作为精神文明的重要内容。中国足球商业化后,各种利益随之而来,在道德和利益之间,作为追求利益最大化的部分球员和相关从业者,由于缺乏良好的约束制度,他们在道德和利益之间稍作挣扎后,就滑向了追求利益的通道。我们不应该过分苛求这些人的求利本能,而应在制度缺陷上进行反思,制定出完善的规章制度。

四、消解策略

1. 整体思路

通过上述分析可知,中国足球职业联赛的价值主要体现在观众的身份认同和愉悦体验上,中国足球职业联赛球迷的减少虽与赛绩低迷相关,但是媒体和大众对假球和黑哨的负面认识僵化对其影响更为深远。因此,中国足球职业化改革中球迷的主体地位应回归,而服务于国家意识形态的民族认同则应慢慢居于次要地位。那么,如何对中国足球职业联赛的认同价值进行重构呢? 整体来看,必须确立职业赛事的“人化”,以此吸引具有某些特征化的赛事观众,并通过完善制度达到各个主体的利益的相对均衡,此外还需要做好与媒体的互动,为职业足球的发展提供宽松、友善的舆论环境,让足球比赛成为营造良好的欢乐体验的场所( 见图2) 。如果做到这几点,便能逐渐恢复中国足球的品牌声誉,达到消除认同危机的目的。

2. 具体措施

( 1) 确立中国职业足球的多元价值取向

中国足球职业联赛改革的深化,既面临着盘根错节的利益调整,又面临着意识形态和人们长期形成的习惯、心态等文化价值取向的制约。过去我国竞技体育的价值取向是国本主义的民族认同,但是,随着社会的发展,当前我国民众对体育的需求已转向“身份认同”和“愉悦体验”。我国竞技体育在宣扬价值观时,必须迎合群众的“口味”转变,那样才能把人群吸引到赛场上来。

因此,中国职业足球价值的重构,要以面向未来的竞技体育价值观为取向,同时注重民族文化和历史传统的影响。

一是让球迷的消费主体地位回归。当前社会的发展改变了过去由家庭和工作所形成的群体居住环境。一幢商品楼中分别居住着不同单位的个体,社会生活出现明显的“零碎化”现象。哈佛社会学家戴维·瑞兹曼认为这种现象导致人与人之间越来越疏离,社会上到处都是“寂寞的个体”。但是,社会的进步和高质量的物质生活并不能取代人类与生俱来的情感需要,反而在这种疏离状态下人类更需要情感上、精神上的满足。而现代足球赛事则使人们产生一种“人同此心,心同此理”的凝聚力,使怀有同种心态的人们结合成一个可以超越空间距离的观众群体,甚至可以突破空间距离的限制在某一时间段里组成真实的球迷群体。因此,受众本位特征决定了球迷的追寻与价值判断是职业足球立足于市场的基点。职业赛事必须能面向消费者,满足消费者的娱乐和审美诉求,那样才能把他们吸引到赛场中来。

二是在赛事宣传上,必须传播新世纪激情、阳光、健康的生活观念,淡化竞技体育长期形成的国家意识形态信仰。

三是让中国优秀的传统美德通过足球赛事得到强化。因为传统美德是中华民族的核心凝聚力,它是中华民族繁荣昌盛的核心所在,如果丢掉这个脊梁,足球比赛流失的不仅仅是观众,更是美好的中国梦。

( 2) 构建长效的约束机制

中国足球职业联赛的“假球”“黑哨”等恶性事件不仅让球迷对赛事缺乏信任,而且也污染了中国足球的健康发展环境,对中国足球产生重大不良影响。中国足球要想健康发展,只有依靠长效的约束机制。仅仅从微观层面聘请外教,以及靠球员自身非强制性的道德、伦理的约束等方式显然不能真正解决问题。建立长效约束机制首先要有法可依、违法必究、执法必严。其次,监管部门要协同群众和媒体进行监督,让足球的违法违纪者受到应有的惩罚。

( 3) 改革赛制及管理模式

我国职业足球在体制上是沿袭原有的管理模式,而赛制上是从西方职业足球联盟中借鉴来的。由于中西方制度环境的差异,我国职业足球市场主体产权的多元化又形成了价值取向的差异化,竞争实力的两极化,导致整个联赛精彩不足。此外,由于区域经济的非均衡性,一些经济实力雄厚的俱乐部通过高薪吸引人力资源,使职业足球陷入恶性竞争,让以市场为生存之本的俱乐部在经济上难以维系。要解决这些问题,就要涉及产权改革等制度问题。但受政治的主导性、经济的渐进性影响,这些存量的改革较难实施。为此,我们必须从制度的增量入手,通过赛制、赛程、积分规则的创新,使联赛保持竞争的均衡性。如采用3段的比赛方式,即每场比赛分为3节,每节30分钟,中间休息10分钟,下节开始可换5人,比赛中只能换2人,每场比赛必须决出胜负。

( 4) 大众传媒应从过度质疑转向欢乐语境的营造

受众本位特征决定了球迷的追寻与价值判断是职业足球市场化的立足点,这就要求职业足球赛事必须能面向消费者,以此来满足消费者的娱乐和审美诉求,这就意味着赛事必须考虑如何通过球员展示的精湛技艺、坚韧的斗志来激发观众的情感,让观众与球队在本真层次上达到身份认同,而不是让他们进入人性的深层次,去触及人性的某些残酷之处,以及对人性某些阴暗面进行道德拷问。因而,大众媒体应从观众的需求出发,积极引导他们的期待和价值判断,并进行欢乐语境的营造。

欧洲职业足球联赛 第5篇

(一) 职业足球联赛的发展现状

据不完全统计, 2007年全世界职业足球投资额总数已达到2300亿美元, 从全世界范围来看, 具有上百年历史的职业足球联赛作为最发达的产业, 其影响力与吸引力不容小视。中国的足球联赛发展了十多年, 在经过社会化、职业化、产业化等一系列改革后, 也已经走上了职业化道路。

(二) 政府主导职业联赛的必然性

我国的职业足球体制改革是在一穷二白的基础上发展起来的[1], 我们没有国外俱乐部发展的百年历史, 没有形成有规模的足球相关市场, 没有精通俱乐部管理的高级经营人才。我国长期以来实行的是计划经济体制下的运动员培养模式, 在体委以外的各个企业不可能拥有众多的高水平足球人才。

所以, 中国的现实状况决定了中国足球的产生与发展离不开政府的支持。因为, 政府管理下的体育部门拥有参加联赛的球员, 同时政府可以根据中国的现实情况制定联赛的规则, 可以有计划地发展中国的足球市场。政府这种宏观上的调控和微观上的参与缩短了我们开展职业联赛的时间, 培育了中国足球市场, 形成了初具规模的足球联赛和产业。

二、中国职业足球联赛的制度分析

(一) 私有产权约束无力

职业联赛是我国体育产业改革的急先锋, 但也率先跌入低谷, 尽管我国的职业足球俱乐部制度是在借鉴西方的基础上形成的[2], 但必须指出的是, 在改革进程的局限以及一些外生制度变量的约束下, 原有模型在一定程度上被修改了, 使得原有产权约束变得无力:首先, 在联赛组织中, 一切由足协来主导决策[3]。其次, 俱乐部与足协至多有协商权, 无法平等谈判。最后, 俱乐部以收益最大化为目标的经营函数发生改变。

(二) 政府主导联赛引发的系列问题

由于中国足协主导联赛, 我们也发现了一系列问题:

1. 中国足球协会对生产要素的流动几乎具有决策权。

足协通过出台限制外援名额和强制年轻球员的上场名额等类似政策直接调控着生产。从这两点我们可以看出, 我国联赛是一种极端接近于纵向一体化的组织。因此也影响到了企业灵活决策以适应多方需求获取更多收入。由于球员的自由流动受到限制, 因此一部分生产要素在市场调节下的优化转移无法实现。

2. 制度外生变量的约束。

作为整个行业组织的经营者, 足协作为体育总局下属的事业单位, 其人事任免决策由体育总局完成, 因此足协相当于总局的代理机构。由此我们也可以推论出在整个纵向一体化组织的管理决策函数会更加考虑体育总局的期望。面对联赛今日的混乱, 他们的意图是通过降低俱乐部间竞争 (比如取消升降级) 来减少道德风险, 不求有功, 但求无过, 却降低了联赛的受关注度。从后者来看问题似乎更为严重, 局内部人士透露足协在联赛内的所得会上交给体育总局, 作为实施奥运战略的经费, 因此, 我们又可以推论出将联赛收入中尽可能多的大部分上交给体育总局符合足协的决策函数, 这时也意味着俱乐部收入 (分成) 的减少[4]。在球市较好的时期, 这种收入减少似乎不太重要。但从长远来看, 这意味着俱乐部无法将更多的收益转化为资本存量来“扩大生产”乃至无法收回成本, 这直接降低了职业足球作为一种产业自身的造血能力, 也难怪很多人认为职业足球是一种公益事业。

3. 由于足协与俱乐部的地位不平等。

因此一个亟待解决的问题仍然延续到我国联赛中, 就是如何来确定产品的哪些属性被置于公共领域由整个联赛组织经营, 而哪些产权仍归于私人由俱乐部来经营。在其他各国联赛中, 俱乐部、足协及一系列主体处于平等谈判地位[5]。因此在经营的实践中, 那些难以分割的、排他成本很高的产权, 或者俱乐部预期转为公共领域收益更为稳定而有利可图的产权, 会经过联赛委员会的各方主体共同表决谈判得以充分明晰的界定, 从而权责分明, 各就其位。然而, 我国联赛中这种不平等的地位在一定程度上阻滞了这种产权界定, 各方对产权的占有没有明确约定, 而只能单方面听命于足协的政治决策。足协可以完全置私人投资者 (由俱乐部来代表) 之反对于不顾, 而无限获取产品的多方产权, 无论它是否利于作为“俱乐部品”来经营。在一个不稳定的产权制度下, 足协的经营无法保证各俱乐部稳定的预期, 俱乐部也无法进行长期博弈。“如果和尚不能从庙的声誉中得到好处, 它为什么要重视庙的声誉呢?产权制度的基本功能, 是给人们提供一个长期利益的稳定预期和重复博弈的规则。”[6]

而足协在不断获取产权的同时, 俱乐部很难进行重复博弈而更乐意机会主义行为。与此对应, 我们可以看到, 几乎从2001年至今的每一年都有大批投资者“用脚投票”, 退出市场。根据《中国财富》2004年的调查, “大部分俱乐部每年亏空都有几千万, 能独立经营的几乎没有。其中云南红塔六年投入6个亿, 受益甚微, 最后不得不退出止血.各俱乐部缺乏足以支撑盈利的收入模式.主要靠的是冠名赞助商的输血, 球员买卖不过是关上门自家的零和博弈, 门票收入难以平衡比赛开支, 产品开发鲜有盈利, 电视转播权被足协把持”。[7]

4. 在我们继续上一论述的同时, 一个新的问题出现了:

为什么只有一部分俱乐部退出市场, 而另一部分利益主体留在了市场?对这个问题的解释需要我们转而对俱乐部决策函数的变化作进一步考察。在事实上, 我国几乎所有俱乐部都处在亏损状态, 这已是众所周知的。而没出局的投资人的存在要归因于多方面:

首先, 处于排名顶端的俱乐部仍然有盈利的可能。

其次, 正的外部效应的存在。最明显的例子, 大连实德俱乐部成绩优异, 足球已成为大连市的城市名片。据新浪网不完全统计, 实德集团由于涉足足球领域而在各大媒体的曝光所折合成的广告费用已达五十亿元人民币左右, 这也在一定程度上抵消了俱乐部的账面亏损。

再次, 沉淀成本损失。当俱乐部退出市场时, 意味着以前付出的成本必然沉淀。最明显的案例莫过于青岛颐中集团的退出。颐中集团近年来在足球领域累计投入资本近十亿, 而退出联赛时将俱乐部仅三千万元转让。很明显, 这种退出意味着那十亿成本中刨除了一些可能根本不存在的收益抵消的部分, 而剩下的沉淀无法收回。

还有企业 (俱乐部) 决策函数的修改。最典型的例子, 是山东鲁能俱乐部, 由于赞助商地方垄断性企业山东省电力集团源源不断的“输血”, 使其在我国联赛整体形势处于低迷的今天仍然能独树一帜的扩大投资、引进球员。在这种情形下, 似乎此俱乐部本质上已经与其他各队不同, 我们对俱乐部经营函数的假定, 即以收益最大化为最终目标, 似乎已不合时宜。成绩最大化才是其最终目标。1998到1999赛季山东鲁能俱乐部获得的原甲A冠军被视为建国以来电力体育系统获得的第一个冠军, 全队的奖金都是由山东省电力部门颁发的。

最后, 职业联赛的财务制度是不严格的, 比如球员工资的收发都不开发票, 我们再次也有理由怀疑联赛持续亏损的黑幕下隐藏着腐败。这一点, 在国有企业背景的俱乐部尤为需要重视。“在国有产权制度下, 决策者的利益与他所决策的企业信誉之间没有长远关系。[8]”而对足球产业的投资我们同样可以借用这个论述, 在可以从对足球的投资中利用制度漏洞获得收益的激励下, 而同时企业长远发展又同时与自身没有关系, 决策者进行对足球产业无休止的“投资”。这同时又给各俱乐部输了血, 延缓了俱乐部寿命, 并获得了多方面的外部效应, 也使整个一体化组织的无效率、低收益变得无足轻重。

5. 综上所述, 我国联赛的窘境是多重因素交织在一起互相作用而产生的。

在外生制度变量的约束作用下, 决定了对惯常的职业体育制度必然要做出一定的修改, 使得一体化失去其在理想制度安排下的优势, 也是其存在意义, 即是节约交易成本和对机会主义行为的治理形成规制结构。由于不存在理想模型下各方平等谈判机制, 联赛的运营只能先照顾足协 (总局) 的发展战略, 接下来在考虑俱乐部, 为负面效应的形成埋下祸根。而足协从其自身位置权衡采取了一系列措施又一再考验了消费者与投资者的承受底线。联赛身价一再缩水, 变得更加没有吸引力。而其他外生因素又使这个联赛的苟延残喘继续下去。

三、给中国足球职业联赛的政策、制度建议

体育产业的改革是我国当代社会主义市场经济体制改革的缩影, 反映了人民大众对较高的物质文化生活水平需要与落后的生产力 (体育竞技水平) 之间的矛盾, 同时也折射出我国市场经济发展中对“政企分开”的迫切要求, 对政府 (事业单位) 职能转变的客观需要。正如前文所述, 在足球这项运动乃至更多的运动中, 我们早已达成这样一个共识:那就是, 发展高效率低成本的体育产业, 相比于国家单一主导投资的低效率高成本的传统举国体制模式发展体育具有优势, 因此我们也进行了大力的改革, 付出了一定的代价, 但收效甚微。这其中既有制度环境的不配套所造成的畸形发展, 又有传统思维的局限使得在正确的路线中崎岖前进, 走了弯路。因此, 笔者在此以一个旁观者的视角提出建议:

(一) 打破体制束缚, 扫清障碍

把职业联赛从体育总局管制的大框架下解脱出来。历史经验告诉我们, 举国体制下以财政拨款单一主导的体育投资之于足球运动的发展是低效率, 低收益的。现今我国职业联赛虽有“联赛”之名, 却没有职业联赛乃至市场经济运转所必需的对私人产权的尊重, 没有真正意义上的经济自由。因此, 在联赛的大框架内, 足协应与俱乐部归于平等地位, 彻底打破传统体制的束缚, 对现有的体制给予彻底否定, 为改革扫清外部障碍。

(二) 明晰产权, 完善行业制度

以充分明晰私有产权为核心, 借鉴西方经验, 结合我国国情由各投资人和足协共同建立起一套完整的行业制度。这个制度既要具有一体化方面的规模经济, 又要具有市场机制的灵活性, 球员最充分地流动, 司法可以正常介入该行业调查取证, 从而对一切道德风险给予负激励。尽管理论上准一体化制度安排有受到敲竹杠冲击的可能, 但在事实上世界各国采取准一体化联赛组织中敲竹杠所带来的麻烦没有比我国现行联赛制度下道德风险问题的肆虐来得凶猛。

(三) 严格行业标准

国家严格划定行业的进出标准, 规范财务制度。这主要针对国有企业投资足球产业, 如前文所述, 在一个不完善的市场秩序下, 国有资本介入足球领域带来了一系列的负效应, 虽然可以带来较高的社会效益, 但风险是显而易见的。

摘要：通过对中国职业足球联赛的现状描述及现有制度安排的分析, 本文试图从新制度经济的视角提出对我国职业足球联赛的政策、制度创新建议:以明晰私有产权为核心, 建立完整的行业制度, 从而为我国职业足球联赛的发展提供有效的制度激励。

关键词：职业足球联赛,产权,制度创新

参考文献

[1]毕进杰梁进中国足球改革的路径选择[J]体育与科学20039

[2]顾晨光新制度经济学视野中的中国职业足球俱乐部成长[J]山东师范大学学报 (自然科学版) 200612

[3]马志和顾晨光高学民中国足球协会管理体制的制度创新[J]武汉体育学院学报200610

[4]豪赌以牺牲一代的代价[DB/OL]http://www.cnr.cn/stiyu/200503040295.html

[5]为何民选主席才能救中国球[DB/OL]http://blog.sina.com.cn/s/blog_46e7ba410100aiuh.html

[6]张维迎产权、政府与信誉[M]北京:三联书店20017

[7]顾晨光新制度经济学视野中的中国职业足球俱乐部成长[J]山东师范大学学报 (自然科学版) 200612