标志设计中的汉字

标志设计中的汉字（精选12篇）

标志设计中的汉字 第1篇

一、汉字创意在标志设计中的运用原则

通过汉字创意来辅助标志设计, 具有明显的优势, 可以更直接明晰的表达所要表达的含义, 同时汉字的形态和变化空间非常广泛, 通过合理把握汉字的变化规律, 运用科学合理的设计方法, 就会取得理想的设计效果。在具体的运用过程中, 汉字创意的应用与标志设计的结合过程中要注意按照以下几项设计原则进行标志设计。

(一) 汉字创意设计应具有易于识别的特点

在汉字创意设计过程中, 汉字创意设计作为标志设计的一个重要方法, 除了要确保其设计的美观性外, 还要注意加强汉字创意设计表现的直观性, 要具有一目了然的效果, 防止出现因为汉字的变形设计而让让人难以识别, 这样的话就会丢掉汉字设计的根本意义。

(二) 汉字创意设计要注意追求个性化设计特点

汉字创意设计要注意将符号变为可以“看的形体”, 汉字创意设计就是要结合所要表达的意义, 通过运用图形语言设计方法来进行个性化的设计, 所以在加强汉字创意设计时要有效结合设计的精神和含义, 合理对汉字的外形、笔划等因素进行创意处理, 以体现设计作品的个性化特点。根据个性化的设计特点, 在进行汉字创意设计的过程中, 尤其要注意将汉字作为图形合理运用设计思维, 才能实现对汉字设计的个性化要求。

(三) 汉字创意设计要力求设计美观表达要求

汉字创意标志设计的目的是表达所要设计内容的内在精神和文化含义, 图形美观也是汉字创意设计的重要, 这就要求汉字创意设计不仅要实现设计内容简洁和内涵丰富, 而且也要力求图形美观, 具有很强的象征性和概括性, 才能够充分表达所要表达的文化内涵, 进而提升设计内容的代表性和个性化, 进而营造出直观形象且容易记忆的效果, 所以在进行汉字创意设计的过程中要注意加强对图形美观设计的充分表达。

二、汉字创意在标志设计中的应用方法分析

(一) 运用文字变形实现汉字图形化

在汉字创意设计中, 文字变形是汉字创意设计中常用的模式。文字变形主要以汉字原形为设计前提, 依据汉字象形、指事、会意、假借、形声、转借的特点对其进行分类, 运用标志设计方法并有效结合所要表达的含义来进行联想想象, 将汉字的结构或部分字体进行图形的转化, 促使汉字形成生动形象的设计效果。不过要注意一些汉字创意设计可能表面上看起来较为零乱, 但是汉字创意设计其实却有很强的内在逻辑性, 这就要从全局的角度对汉字设计进行分析。比如原北京首都国际机场的标志, 这一标志就是通过文字的变形方法, 将“首”字进行主题构思, 并巧妙地将飞机的图形与机场跑道融入到“首”字的设计中, 起到了主题明朗, 构思巧妙的效果。

(二) 加强文字组合表达多重含义

加强文字组合可以有效表达多重含义, 在对汉字进行组合之前, 要对汉字的构造进行合理分析, 从汉字的整体结构出发, 按照一定设计标准, 拆解汉字的结构后进行文字组合。文字组合就是运用组合等设计方法打散汉字原有的结构组成, 将表达主题的汉字进行平面的设计和构思, 进而形成与所要表达主题相贴合的图形, 进而有效表达标志设计的多重含义。比如永久牌自行车的标志, 设计者将“永久”两个字作为设计的主题, 运用文字组合的方法将两个汉字融为一体形成自行车的造型, 这样不仅凸显了“永久”主题, 同时表达了所代表的具体物品。

(三) 融合传统书法进行设计创新

中国书法的字体具有多样化的特点, 不同书法字体又具有不同的特色, 所以汉字创意设计与书法的结合, 可以表达更加丰富的含义, 也能够呈现出多种多样的艺术风格。在汉字创意设计过程中, 还可以加强汉字与其他传统艺术的结合, 有效把握我国丰富多样的传统艺术, 比如可以与书法、印章等进行有机结合, 在汉字标志设计中融入印章设计, 和书法字体设计, 进而可以充分表达丰富的信息, 运用这一设计的典型就是2008年北京奥运会的会标设计, 在这一设计中, 通过对汉字“京”的艺术处理, 并与印章、书法的有效结合, 不仅营造了拟人化的效果, 而且也具有形象化的特点, 进而充分表达了我国的民族文化和精神风貌。

三、结语

总而言之, 随着标志设计的不断改进和发展, 标志设计的作用就是传达与识别所要表达的含义, 汉字创意标志设计则具有形神合一的特点, 所以汉字创意标志设计的应用也不断扩大, 这也充分表明汉字创意标志设计具有积极的应用前景, 同时汉字创意标志设计也是传承传统文化的重要途径之一, 能够有效展现汉字的独特艺术魅力, 所以在标志设计的过程中, 充分合理的结合汉字特点, 运用科学合理的设计方法, 对汉字进行创意设计, 可以更好地扩展标志设计的发展空间, 促进标志设计的创新和发展。

参考文献

[1]席志新.汉字图形创意在标志设计中的应用[J].包装工程, 2010 (18) .

[2]王建斌, 周晶.汉字图形化创意在LOGO设计中的应用[J].包装工程, 2009 (01) .

[3]卜可.汉字图形化创意在标志设计中的应用[J].大舞台, 2014 (05) .

汉字在标志设计中的研究与应用论文 第2篇

关键词：汉字；标志设计；研究；应用

汉字是中华民族文化中最具代表性的标志之一，不仅具有保存以及传播信息的功能。汉字是世界上连续使用时间最长的文字，同时也是上古时期各文字体系中唯一传承到今天的文字。在历史的长河中，汉字逐渐形成了汉字七体：甲骨文、金文、纂书、草书、隶书、行书、楷书。每种字体都有不同的特点以及艺术风格，能展现出完全不同的艺术表现力。所以可以说，汉字是现代设计中重要的设计元素之一。

标志是指表示事物特征以及性质的符号，是由古代的图腾符号发展而来的，从古至今标志经历了漫长的发展历程，才逐步发展到今天我们看到的商业标志。从21世纪开始，随着经济、政治、文化、科技的发展，如今的标志是设计师经过精心设计而形成的同时兼具了实用性和艺术性，对企业文化的发展以及社会的进步都起到了很大的作用。说到汉字标志设计不得不谈传统的印章文化，印章从我国秦汉就已经出现了。例如代表着帝王权威的玉玺、各级官员的官印，还有平常老百姓的个人私印等等，这些印章不仅仅起到了维护权利的作用，同时还是中国传统文化史上浓重的一笔。印章的艺术风格多样，印章上的汉字无论是笔画的变形，还是排版方式都有着很高的艺术价值。模仿学习古代印章的效果，在形式上比较简洁大方，风格定位明确，识别性强，具有比较强烈的艺术感染力。它利用了不同的表现手法既可以表现出生动活泼的艺术风格，也可以展现出历史斑驳的设计效果。

汉字作为一种语言，它天然是信息的载体，所以用汉字来设计的标志，一般来讲传递信息是比较快速和准确的，风格也格外独特。随着人类社会的进步和发展，当今对标志设计的要求除了传递信息以外，更要使汉字富有美感和寓意，还要体现企业单位的核心精神理念，因此在标志中使用的汉字，要重视观赏性和艺术性，这就要求我们要进一步探索和研究汉字的特征和艺术变形的方法。

标志分为三个类型，分别是图形标志、文字标志以及图文组合标志，每种标志的功能和艺术特点均不相同，我们需要根据使用的目的和使用的环境等因素综合决定使用哪种类型的标志。其实，标志最根本功能就是要快速传达信息，接受信息，恰恰汉字的特点本身就具有承载信息、传达信息的功能，这也正是汉字最基本的功能，所以文字标志具有准确传达信息的优势。那么汉字应该如何更好地应用在标志设计当中？汉字标志怎样才能在传承传统民族文化的同时又具有时代气息？

我们可以从一些优秀的汉字标志设计作品中，分析出研究汉字在标志设计中最常用的几种设计类型，以此来总结汉字在标志设计中的特点以及常用方法。

我们最常见到的就是直接用完整的汉字或词语来组成标志作品。因为文字本身兼具传达信息的功能，与此同时文字本身也是具有装饰性的图形图案，因此这种类型的标志使用的频率比较高，适用的范围也比较广。近些年，汉字的美术字的形式和种类越来越丰富了，每种美术字的艺术风格和应用领域各有不同。有时甚至可以直接用美术字作为标志设计的元素，或是在美术字的基础之上稍作变形就能够达到比较理想的艺术效果。另外，在设计的过程当中可以运用不同的字体和变换不同的排版方式，甚至可以直接使用书法毛笔字来表现。有很多传统老字号的标志正是使用了此种类型的标志设计，给人的最直接的感受就是浓郁的传统文化韵味，传达的信息也比较准确。例如篆书与标志设计相结合，经过设计师的精心设计，往往能够体现出它的华贵、厚重以及深沉的历史感。此种方法的运用，使得形式与内容更加完美的结合和统一。

另外，我们还可以利用汉字的寓意性来设计标志。寓意就是寄托或者是蕴含某种含义的意思，这也是汉字的特点之一。其实有很多汉字都有非常美好的寓意，如果我们在标志设计中直接使用这些文字，就会非常自然的给这个标志孕育出一种美好、吉祥的气氛。此外，如果直接将具有吉祥含义的文字装饰在标志上也是一种不错的设计手法。此种方法运用得当的话，可以达到一个意想不到的艺术效果。

还可以使用汉字的图形化这一种设计方法。每个汉字都是通过笔画构成的，我們可以为汉字进行一系列设计。采用设计过的汉字进行标志设计，不仅可以给人耳目一新的感觉，而且还能够融入中国传统文化元素，体现出浓厚的人文情怀。

除了上述三种方法以外，还可以使用汉字与外文字体相组合的技巧而设计的标志设计。在使用汉字设计标志同时，也没有必要排斥外文字母，相反如果运用得当，能使二者有机地相组合在一起，这样设计出来的标志中西合璧，既能体现出中国文化的传统韵味的同时，也能够体现出西方特有的异域情调，也是一种不错的设计理念。具体的设计方法大体有以下几种：第一是将汉字的某一部分或是某一个笔画用外国文字替换，达到整体和谐，局部精彩的艺术效果。第二是把汉字和外国文字通过精心的排版等方式排列组合在一起，达到排版精美、现代感强烈的效果。

以汉字为元素设计的标志设计有众多的优点，但是并非没有缺陷。既然汉字是一种语言，那么必定表示全世界只有一部分的人能够识别和理解。如果一个汉字标志设计得非常精美，形式美感强烈、寓意丰富，但是如果受众不认识中文汉字，也不能很好地理解中国传统文化的精髓，那就根本看不懂这个汉字标志的意思，更谈不上明白体会其中的美好寓意了。这就是人们常说的因为文化背景的差异造成的对事物理解的不同，这也是以汉字为元素设计的标志设计运用中最明显的缺陷之一，那么怎样改进？有没有方法能够使不同文化背景的人们都能够体会到其中的文化内涵，这也是设计师应该认真思考的问题。

此外，用汉字作为元素设计标志，还应该注意加强其现代感。根据观察，现如今的标志设计主要是用于商业，所以不断增强现代感非常的重要。标志设计不能单单借鉴传统元素，更应该融入现代设计理念，使传统文化在设计师的手中传承传统文明的血脉的同时，也绽放出现代文明的光芒。

综上所述，在标志设计中运用汉字既能够体现出现代精美，也可以表现出特有的古朴风韵。优秀的汉字标志能够直观、生动、形象地表现出设计师想要表达的设计意图的同时，也能够体现出很高的艺术性以及民族性。中国的汉字是语言的同时，也是种深厚的民族艺术，我们应该努力将汉字中丰富的内涵与文化挖掘出来，为我们的标志设计所用，为我们的标志设计增辉，这无疑将会是一种拥有强大生命力的艺术形式，展现在世人面前的必将是兼具悠久历史文化以及现代艺术特征的标志设计作品。只有这样才能使我们的设计更加贴近生活，理念更加出彩。作为一名设计师，肩负着传承中华文明的重担的同时，不断地学习和借鉴外来设计手法以及设计风格，使其更加完美。古今相溶，中外结合，放眼未来，与时共进，让我们的汉字在社会发展中，发挥出更加突出的贡献。

参考文献：

汉字在标志设计中的运用 第3篇

关键词：标志设计；汉字；民族汉字蕴涵丰富民族文化遗留色彩，代表了我国源远流长的历史文化。汉字造型设计是一个绝佳的设计素材。我们可以将汉字理解为我国最古老的平面设计，它作为一种语言载体，可以促使人们进行交流，将所有的文化立于它的基础之上，传承中国传统文化。

1汉字造型在标志设计中应用的优势

汉字的历史长达五千年，可以称得上是世界上使用最久的文字，也是目前全世界使用人数最多的文字。所以，汉字对于传承历史和促进文化传播有着巨大的作用。一个简单的汉字，那几笔往往不仅代表着一个含义，更是中华五千年历史的凝缩。将汉字造型应用于标志设计，就是在汉字的基础上，加入一些新的设计方案，改变和扩充汉字的字形，从而丰富汉字本身的传播方式，加强人们对这一个字的识别度。在汉字造型的设计基础上，我们需要兼顾国外先进的设计理念以及我国传统的优秀文化。汉字作为一种典型的意形文字，不仅有着表达含义的基本功能，也具有较强的装饰作用，这也是汉字的特别之处。在如今世界文化发展一体化的大洪流中，我们的设计要想取得眼球，就必须加大力度投入到对本民族文化的宣传，将民族文化置于世界中，就可以更大限度地发挥出它独到的色彩。而汉字，就可以作为我国传统文化的一个绝佳的载体。在现代标志的设计中，汉字发挥的作用越来越大，不仅可以当作平面艺术的素材，也创造出了越来越多的艺术效果。这体现汉字的造型设计相比之前的纯文字，有着更强烈的视觉冲击力，另外，加入造型设计的汉字在表达含义的过程中会使含义更加具体，易于被传播者阅读和理解，加强了文字的可塑性。另外在传播过程中，需要注意的是，仅仅加入传统文化元素的设计是不足够的，在设计的基础上必须引入符合国际通用的设计语言和审美标准。做到取其精华，弃其糟粕，将传统与时代相结合。

2在标志设计中汉字造型应用方法

汉字造型是汉字“意”与“行”的有机结合，以汉字的基本结构形态作为基础，不断扩充设计理念，加入传统文化的渲染和国际先进的审美标准。（1）字形的方法。在利用纯文字的基础上，我们需要根据汉字的本义在不改变汉字字形结构的情况下将汉字进行图形化处理，实现更好的视觉传达效果。我们可以适当利用汉字的某个笔画或者笔画部首的空间排列，在不影响汉字固有的图形结构的前提下，对汉字进行造型化处理，增强文字传递信息能力的同时增加趣味性。汉字通常分为笔画和部首两部分，同时它们的数量也十分有限，十分具有相似性，一个字往往可以出现相同或者相似的笔画、部首。所以，在进行汉字造型设计时，我们可以将相同或者相似的笔画和偏旁用一筆来连接，创造出一种独特的艺术表现效果，构成一个奇妙的汉字组合。（2）象形的方法。在经历过几千年的不断完善和改进后，汉字已由本来的象形逐渐转变为抽象化，形成了一个完备的语言符号体系。从语言学角度来看，汉字是对字形的阐释，已然能够进行信息传达，但如果仅通过汉字来表达含义就会导致不够直接、典型，缺少针对性和共性。所以，我们应该在纯汉字的基础上将汉字进行图形化处理，创作出更好的视觉传达效果。汉字设计最基础的要求是不能影响汉字的固有图形结构，讲究“形象鲜明”和“达意迅速”，使汉字造型表达的含义更加明确和具体，同时也更加生动和有吸引力。作为设计者我们应该积极采取这种方法赋予作品意想不到的视觉效果，将形与字进行完美的结合，不仅能够丰富汉字的造型，也更加简洁、有力地表达了语义。（3）几何形的方法。用现在标志设计的眼光来看，汉字抽象化的设计意识具有抽象、综合、简洁的特点。我们可以在古人原始设计的基础上，加入现代设计理念，运用简洁的符号语言让设计变得标致化。“写实到符号化的抽象，是一个逐渐积淀的过程，也正是这种‘有意味的形式’。”以现代标志设计观点来看，这个意味的形式，指的就是能够准确传递标志的内涵，形态上又“妙在似与不似之间”。这种设计理念能够使人感受到趣味性和艺术性。几何形的方法是指设计全部用有方向性和力度的直线、斜线等来构成，从而给人一种庄重、挺拔、硬朗、有力的心理感觉，具有很强的理性和冷静的视觉感受，能够表达某种特定的设计主题。（4）组合处理的方法。组合处理的方法包括汉字与汉字的组合处理，汉字与字母的组合处理，汉字与数字的组合处理。经过处理的汉字主要与英文字母进行结合，是现在常见的标志设计方式。字母具有不可替代的国际性，符号性特征和几何型特征强烈。很多国际知名品牌都是英文字母的组合作为标志，所以说英文字母不仅在形式上可以变化丰富，还有着不同的组合和创意，同时造型简练，易于识别。在加入汉字造型后，强化了它的表意作用，与传统的汉字相比，具备了独一无二的国际性。不仅在国内应用广泛，在国际上也十分受到欢迎。数字是全球通认的认知系统，一种符号化的世界语言，人们对它的认知程度和接受程度都很高，所以从视觉信息传达的角度来看，数字并不能形成沟通障碍，反而更直观，相比与汉字更容易被世界所接受。数字与汉字的造型组合，从侧面推动了汉字的传播和推广，加强了人们对汉字的识别度。从这些方面我们可以看出，标志最大的特点就是简洁大方、易于识别，能够区别其他事物，做到独一无二，并能够体现事物的本质特征。

3实例分析

一个标志最应具备的特点就是特征鲜明、使人过目难忘，它直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相似，混淆，造成错觉和歧义。以我们熟悉的中国工商银行和中国银行标志为例，这两个标志都是我国金融体系的重要标志，有着相同的属性特点，但是这两个形象从视觉角度看却分外明显，特征完全不同，独一无二并且令人过目难忘。中国工商银行标志内方外圆体现金融业特征，亦有方圆哲理，中心“工”字，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系，巧妙的设计不仅强化了标志语言的表现力，也使人对企业文化有了更深的了解。中国银行标志从总体来看是用古钱形状来代表银行，“中”字代表中国，外圆表明中国银行汇通八方。这两个标志相似但不相同，让人看一眼就难以忘记，同时又易于识别，不仅显示了自身的行业特征，也突出了自己的特色。虽然都是银行的标志，但很难使人混淆。

4总结

在标志设计过程中，汉字造型就是汉字在图形化后的结晶，我们必须充分发挥汉字优势，努力发掘汉字的潜质，设计并创造出优秀的汉字造型标志。汉字造型标志设计的过程实际上是一个融汇古今，吸收民族文化，兼收中外精华，提炼升华的艺术创造过程。一个优秀的汉字造型标志设计体现了设计师的审美情趣和文化素养的水平。所以，标志设计者不仅应具备一定的专业基本功底和专业水平，同时还应具有开阔的视野和广博的学识，要对中国传统文化有着自己独到的见解和深刻的认识。参考文献：

[1] 卓篁.汉字造型艺术在设计领域的应用研究[D].合肥工业大学，2012.

[2] 赵百祥.汉字图形的视觉传达设计及课堂教学实践研究[D].西北师范大学，2010.

[3] 边文刚.论汉字在标志设计中独特作用[J].华章，2008（10）.

[4] 渠志威.浅析汉字元素在现代设计中的应用[J].时代教育（教育教学版），2008（01）.

汉字系统在设计中的应用 第4篇

关键词：汉字系统,设计,思想

一、汉字系统的概念

中国的文字即以五个由简而繁的层面构成的形式系统:元素、模件、单元、序列和总集。

汉字的基本元素即笔画, 是毛笔一一挥就形成的。【1】笔画经过加工重组就形成了模件, 所有汉字都可被分解为模件, 而不会有多余的成分剩余, 如果有那就是一个特例。单元有序排列就成为序列, 单元在序列中的位置是固定的, 如果变动那它的意义就会被打乱, 成为不可理解的文字, 序列的有机排列就组成了总集。

二、汉字系统的内蕴

1. 汉字系统是一个模件系统

模件即可互换的构件, 用以在不同的组合中形成汉字, 也可单独成为汉字。比如在“說”“讀”警”“認”四个字中, 都有一个相同的部件“言”, 而这个部件也是整个文字的会意部分, 可以说是这个字的精神, 正是有了这些模件的存在, 汉字才能具有连贯性。如“廣”的简体字是“广”, “遠”的简体字是“远”“鈞”的简体字是“钧”, 无论字体如何演变, 模件还是会保持一致性, 这说明模件对于字体来说是一个重要的线索性的部件。汉字系统是一个模件系统。

2. 汉字系统的所指功能

“所指”最初是在语言学理论中提出, 索绪尔从语言学角度提出符号研究, 他认为语言学符号指音响形象和概念内涵组成前者行为称“能指”, 后者行为称为“所指”。【2】文字也可以说是一种符号, 文字的目的在于将话语转化为图形从而将其记录下来, 也就是说文字是为了给人传达信息, 是表意符号, 和字母不一样。字母是表音符号, 而非意义, 中国的文字记录的是词语的意义, 不是发音。

3. 汉字的独特属性

汉字不同于绘画, 文字能够持久。比如名画“蒙娜丽莎”, 经过历史摧残, 可能导致材料氧化或者挥发等, 就会难以保存开始的样貌。而文字不同, 当读到《诗经》中“美目盼兮, 巧笑倩兮”的语句, 会营造一种氛围, 好像让人马上浮现出一个绝代佳人的形象。文字能够超越自身价值, 营造一种意境, 也就是庄子所说的“得意而忘言”, 这应该是文字的独特属性。

三、汉字系统的设计思想

1. 汉字系统符合儒家的中庸之道

怎样才能将几十种不同的笔画组合成上万个汉字呢?一种可能是可以采用简单的原则来建立系统, 如同数学坐标系中四个象限数字, 其中没有信息的重复。但是还有一个相反的情况, 所有的汉字都不同, 并且无共同元素, 设计这样一个的系统会变得很复杂, 而且将很难使用。

在这两种可能性之间, 有一条中庸之道:模件系统。格式塔心理学指出, 相似法则可减少设计的复杂性, 相似元素之间有相关性, 更易识别和记忆。【3】模件系统在变化中寻求统一, 符合儒家“美在礼乐”思想。

2. 汉字系统符合美是和谐的思想

古希腊美学思想是“美是整体的和谐”。模件在不同位置的形状是不一样的, 如在“說”和“警”这两个字中部件“言”的形状是不一样的, 目的是为了适应整体的结构, 使整体和谐。每个人在写汉字的时候, 都要做一个接一个美的审视, 目的就是要追求和谐。

3. 汉字系统符合禅宗思想

禅宗在美学上的主要精神在于:一、美在意境。二、美感在于妙悟。

禅的美学特征是不均齐, 简朴, 自然, 静寂, 脱俗, 幽玄, 枯高的一种流动之美。宗白华说, 中国的艺术有线条之美, 即飞动之美。【4】禅宗美学所说的流动之美就是宗白华所讲的飞动之美。

当人们在写汉字时, 如果是有意识的制造变化以使整体和谐, 那就变成了艺术, 也就是书法。康定斯基曾说过“经过抽象处理或本来就是抽象的形式点、线、等本身并无多大意义, 重要的是他们所具有的内在共鸣, 他们的生命。”【5】书法的内在本质其实就是一清雅的幅水墨画。它的艺术性在于它能够营造一种意境, 虚实相生, 朴素自然, 有流动之美感。

四、综述

汉字系统的是古代劳动人民在历史的积淀中逐渐创造出来的, 它的设计思想, 对于现代设计具有潜在价值。比如禅宗美在意境的思想对于设计就具有极大作用。再如有机形态在家具设计中也有所体现。飞动之美其实是中国古代“和”的审美理想的体现。这个“和”指和谐, 是一种动态平衡。现在越来越多的人在设计中融入中国元素, 这种融入是一种“神似”, 而非“形似”, 使中国汉字系统通过内在将中国元素的精神自然的体现出来, 才是彰显中国汉字元素的途径。

参考文献

[1][德]雷德候.万物[M].济南, 三联书店.2005

[2]刘富华.索绪尔与结构主义语言学[M].吉林, 吉林大学出版社, 2003

[3][德]库尔特·考夫卡.格式塔心理学[J].杭州:浙江教育出版社, 1996

[4]宗白华.美学散步[M].上海, 上海人民艺术出版, 1981

标志设计中的汉字 第5篇

《魅力汉字——多变的汉字》教学设计

——在Word中插入艺术字教案

【教案背景】

1、面向学生： 小学

2、学科：信息技术

课时：1

3、学生课前准备：

A、预习本课教学内容 B、以4人为一个学习小组做好分组工作

C、利用互联网搜索关于在Word中插入艺术字的相关资料 【学习目标】

知识与技能目标：掌握Word中插入艺术字的方法，并能对其进行简单调整，能简单运用艺术字的设置方法设计个性作品。过程和方法目标：

1、通过启发、探究式教学，引导学生观察、分析样例作品，加强学生观察分析、独立思考、合作交流能力的培养。

2、培养学生利用已有知识学习新知识的迁移能力，鼓励学生自由创作，渗透对学生创新意识的培养，提高他们的综合运用能力。

情感态度与价值观目标：

1、了解艺术字的同时关注祖国汉字的演变历史、感受祖国文字强大的艺术魅力。

2、通过分组、互助，培养学生团队精神和集体荣誉感。

行为与创新目标：自主创作简单作品，激发学生艺术创造力，让学生在具体实践中，寻找并且体验成功、快乐。【学习重难点】

学习重点是掌握Word中插入艺术字的方法。学习难点是能对艺术字进行简单修饰和美化。

【学习工具】课件、图片 【设计思路】

结合本课内容及学生情况，我采用探究引领教学法、演示教学法、任务驱动法来达到教学效果。创设开放而富有活力的课堂氛围，让学生在教师的指导下带着任务通过观察比较法、自主探究法、小组讨论法、合作学习法、操作实践法等方式，逐步完成任务，在完成任务的过程中实现知识的传递、迁移和融合。突出学生主体，培养创新精神。采用活动途径，倡导体验参与。

作品。（精彩展示，教学相长）

2、通过今天的学习，你的收获是什么？（心灵之窗，倾诉飞扬）

一、教师个人介绍

二、省份： 吉林省

学校：湖北省麻城市乘马岗镇第二炮兵八一希望小学

姓名：职称： 中学三级

电话：***

1063100505@qq.com 通讯地址：湖北省麻城市乘马岗镇第二炮兵八一希望小学

-高杰 子邮件：3

汉字在标志设计中的研究与应用 第6篇

关键词：汉字；标志设计；研究；应用

汉字是中华民族文化中最具代表性的标志之一，不仅具有保存以及传播信息的功能。汉字是世界上连续使用时间最长的文字，同时也是上古时期各文字体系中唯一传承到今天的文字。在历史的长河中，汉字逐渐形成了汉字七体：甲骨文、金文、纂书、草书、隶书、行书、楷书。每种字体都有不同的特点以及艺术风格，能展现出完全不同的艺术表现力。所以可以说，汉字是现代设计中重要的设计元素之一。

标志是指表示事物特征以及性质的符号，是由古代的图腾符号发展而来的，从古至今标志经历了漫长的发展历程，才逐步发展到今天我们看到的商业标志。从21世纪开始，随着经济、政治、文化、科技的发展，如今的标志是设计师经过精心设计而形成的同时兼具了实用性和艺术性，对企业文化的发展以及社会的进步都起到了很大的作用。说到汉字标志设计不得不谈传统的印章文化，印章从我国秦汉就已经出现了。例如代表着帝王权威的玉玺、各级官员的官印，还有平常老百姓的个人私印等等，这些印章不仅仅起到了维护权利的作用，同时还是中国传统文化史上浓重的一笔。印章的艺术风格多样，印章上的汉字无论是笔画的变形，还是排版方式都有着很高的艺术价值。模仿学习古代印章的效果，在形式上比较简洁大方，风格定位明确，识别性强，具有比较强烈的艺术感染力。它利用了不同的表现手法既可以表现出生动活泼的艺术风格，也可以展现出历史斑驳的设计效果。

汉字作为一种语言，它天然是信息的载体，所以用汉字来设计的标志，一般来讲传递信息是比较快速和准确的，风格也格外独特。随着人类社会的进步和发展，当今对标志设计的要求除了传递信息以外，更要使汉字富有美感和寓意，还要体现企业单位的核心精神理念，因此在标志中使用的汉字，要重视观赏性和艺术性，这就要求我们要进一步探索和研究汉字的特征和艺术变形的方法。

标志分为三个类型，分别是图形标志、文字标志以及图文组合标志，每种标志的功能和艺术特点均不相同，我们需要根据使用的目的和使用的环境等因素综合决定使用哪种类型的标志。其实，标志最根本功能就是要快速传达信息，接受信息，恰恰汉字的特点本身就具有承载信息、传达信息的功能，这也正是汉字最基本的功能，所以文字标志具有准确传达信息的优势。那么汉字应该如何更好地应用在标志设计当中？汉字标志怎样才能在传承传统民族文化的同时又具有时代气息？

我们可以从一些优秀的汉字标志设计作品中，分析出研究汉字在标志设计中最常用的几种设计类型，以此来总结汉字在标志设计中的特点以及常用方法。

我们最常见到的就是直接用完整的汉字或词语来组成标志作品。因为文字本身兼具传达信息的功能，与此同时文字本身也是具有装饰性的图形图案，因此这种类型的标志使用的频率比较高，适用的范围也比较广。近些年，汉字的美术字的形式和种类越来越丰富了，每种美术字的艺术风格和应用领域各有不同。有时甚至可以直接用美术字作为标志设计的元素，或是在美术字的基础之上稍作变形就能够达到比较理想的艺术效果。另外，在设计的过程当中可以运用不同的字体和变换不同的排版方式，甚至可以直接使用书法毛笔字来表现。有很多传统老字号的标志正是使用了此种类型的标志设计，给人的最直接的感受就是浓郁的传统文化韵味，传达的信息也比较准确。例如篆书与标志设计相结合，经过设计师的精心设计，往往能够体现出它的华贵、厚重以及深沉的历史感。此种方法的运用，使得形式与内容更加完美的结合和统一。

另外，我们还可以利用汉字的寓意性来设计标志。寓意就是寄托或者是蕴含某种含义的意思，这也是汉字的特点之一。其实有很多汉字都有非常美好的寓意，如果我们在标志设计中直接使用这些文字，就会非常自然的给这个标志孕育出一种美好、吉祥的气氛。此外，如果直接将具有吉祥含义的文字装饰在标志上也是一种不错的设计手法。此种方法运用得当的话，可以达到一个意想不到的艺术效果。

还可以使用汉字的图形化这一种设计方法。每个汉字都是通过笔画构成的，我們可以为汉字进行一系列设计。采用设计过的汉字进行标志设计，不仅可以给人耳目一新的感觉，而且还能够融入中国传统文化元素，体现出浓厚的人文情怀。

除了上述三种方法以外，还可以使用汉字与外文字体相组合的技巧而设计的标志设计。在使用汉字设计标志同时，也没有必要排斥外文字母，相反如果运用得当，能使二者有机地相组合在一起，这样设计出来的标志中西合璧，既能体现出中国文化的传统韵味的同时，也能够体现出西方特有的异域情调，也是一种不错的设计理念。具体的设计方法大体有以下几种：第一是将汉字的某一部分或是某一个笔画用外国文字替换，达到整体和谐，局部精彩的艺术效果。第二是把汉字和外国文字通过精心的排版等方式排列组合在一起，达到排版精美、现代感强烈的效果。

以汉字为元素设计的标志设计有众多的优点，但是并非没有缺陷。既然汉字是一种语言，那么必定表示全世界只有一部分的人能够识别和理解。如果一个汉字标志设计得非常精美，形式美感强烈、寓意丰富，但是如果受众不认识中文汉字，也不能很好地理解中国传统文化的精髓，那就根本看不懂这个汉字标志的意思，更谈不上明白体会其中的美好寓意了。这就是人们常说的因为文化背景的差异造成的对事物理解的不同，这也是以汉字为元素设计的标志设计运用中最明显的缺陷之一，那么怎样改进？有没有方法能够使不同文化背景的人们都能够体会到其中的文化内涵，这也是设计师应该认真思考的问题。

此外，用汉字作为元素设计标志，还应该注意加强其现代感。根据观察，现如今的标志设计主要是用于商业，所以不断增强现代感非常的重要。标志设计不能单单借鉴传统元素，更应该融入现代设计理念，使传统文化在设计师的手中传承传统文明的血脉的同时，也绽放出现代文明的光芒。

综上所述，在标志设计中运用汉字既能够体现出现代精美，也可以表现出特有的古朴风韵。优秀的汉字标志能够直观、生动、形象地表现出设计师想要表达的设计意图的同时，也能够体现出很高的艺术性以及民族性。中国的汉字是语言的同时，也是种深厚的民族艺术，我们应该努力将汉字中丰富的内涵与文化挖掘出来，为我们的标志设计所用，为我们的标志设计增辉，这无疑将会是一种拥有强大生命力的艺术形式，展现在世人面前的必将是兼具悠久历史文化以及现代艺术特征的标志设计作品。只有这样才能使我们的设计更加贴近生活，理念更加出彩。作为一名设计师，肩负着传承中华文明的重担的同时，不断地学习和借鉴外来设计手法以及设计风格，使其更加完美。古今相溶，中外结合，放眼未来，与时共进，让我们的汉字在社会发展中，发挥出更加突出的贡献。

参考文献：

[1]张春彩.解析汉字异化在标志设计中的运用[J].包装工程，2013（08）：113-115+119.

[2]钟擎国.汉字在标志设计中的艺术呈现——兼与西方文字符号标志设计比较[J].装饰，2009（05）：70-71.

汉字会意字在现代标志设计中的应用 第7篇

文字, 作为记录语言的书写符号, 它的历史延续了几千年。汉字的演变是从象形的图案到线条的符号, 它是适应毛笔书写和便于雕刻的印刷字体。

标志主要是由文字、图形两大要素构成的, 是传达信息最精炼的语言, 形简而意赅。用汉字设计标志, 要利用汉字的字形、字义、字音, 以及汉字千年不同书法的特点, 掌握具体的字面特征与形体结构, 运用形式美法则设计出既具意象美、形式美, 又符合现代造型特征, 切合主题的内涵的标志。在标志设计中把汉字作为图形创意的元素融入进去, 既体现了中国民族文化, 又将信息快速传达出去, 这样的标志更具有艺术和商业的双重价值。

用汉字做标志的主题元素并不难, 难的是如何做到“字图一体, 以形会意”。

“字图一体”是标志的外在形式, 讲究形式美非常重要, 缺乏美的标志是没有艺术感染力的, 所以我们在创作标志时不能一味强求字与图的结合。一个标志设计能否运用“字图一体”形式, 要视具体情况而定, 切不可生搬硬套。首先, 汉字的不同书法体是给我们灵感的源泉。汉字经过了甲骨文、金文、大篆、隶书、楷书、草书再到行书漫长的历史演变, 各个历史时期所形成的各种字体有着各自鲜明的艺术特征, 也给人不同的艺术感受。如篆书古朴典雅;隶书静中待动, 富有装饰性;草书风驰电掣, 结构紧凑;楷书工整秀丽;行书易识好写, 实用性强, 且风格多样, 个性各异。它的演进历史为我们进行汉字题材的标志设计提供了丰富的灵感。其次, 标志名称与标志含义能不能公用一个图形是创作的关键。标志的名称就是我们要选择设计的“字”, 标志的含义就是我们需要视觉化的“图”, 所以, “字”和“图”需要具备一定的相似条件。这些条件或明或暗, 需要设计师不但有丰富的想象力和灵活的设计能力, 而且有对汉字会意字设计的驾驭能力。

“字图一体”是字与图共用一个形象, 要做到形神兼顾, 做到既能看出是字又能看出是图, 否则只是个汉字, 缺乏创意;而只是个牵强附会的图形, 就缺乏美感和内涵了, 所以“以形会意”是“字图一体”的更高境界, 无论是设计者还是受众, 都希望标志能从它的形来表达或知会它的意。要达到“以形会意”的境界, 不仅要有灵活的图形创意能力, 而且要对汉字六书有一定的了解。所谓六书就是指事、象形、形声、会意、转注、假借这六种古人总结的造字方法。会意是六书之一, 中国古代的一种造字方法。凡是会合两个或者两个以上的构字符号 (即意符) 来表示一个跟这些构字符号本身的意义都不相同的字, 我们称之为“会意字”。会意字的组合大致可以分为两大类: (1) 同文组合。如双木为林, 双人为从, 双止为步, 双立为并, 三木为森, 三火为焱, 三口为品, 等等。 (2) 异文组合。如耳又为取, 人言为信, 木目为相, 八刀为分, 羊大为美, 等等。从会意意符的性质来看, 会意的方式可分为两大类:有的会意字的意符是通过其形象来表意的, 我们称之为“以形会意”;有的会意字的意符则通过其独立成字的字义来表意的, 我们称它为“以义会意”。

“会意”是古人六书造字法之一, 而今古为今用, 使标志的内涵更进一步。“首届华人平面设计大赛”金奖标志 (图1) 就是运用同文组合的方法, 做了一个字中字, 采用众多的“人”字巧妙构成一个近似繁体的不是华字的“华”字, “华”古称之为“华族”, 即中华民族的总称, 该“华”字已超越和升华了单字的含义, 形象地表现了炎黄子孙众志成城、拼搏崛起的精神风采。造型上吸收中华民族方块字的端庄、严谨、准确而又艺术地再创华人图腾标志的新形象, 达到了清新、整体、庄重、脱俗的完美境界。这个标志就用了会意字中同文组合的方法, 让标志设计达到了“以形会意”的境界。这个标志充分体现了设计师的设计意图, 同时又体现了设计师不俗的艺术修养。

在中国最为大众熟知的, 也是“字图一体, 以形会意”运用最成功的标志就是2008年北京奥运会的标志。标志“中国印舞动的北京” (图2) 将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。它以印章作为主体表现形式, 借中国书法之灵感, 将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来, 经过以形会意的创意手法, 巧妙地将“京”幻化, 将北京的“京”字演化为舞动的人体。会徽传达和代表了三层信息和含义:一是以中国传统文化符号印章 (肖形印) , 作为标志主体图案的表现形式, 选用中国传统喜庆颜色红色, 作为主体图案基准颜色, 寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。二是北京张开双臂欢迎世界各地的朋友, 传递出中国进一步改革开放, 13亿中国人民为世界和平、友谊、进步事业作出积极贡献的理念和精神。三是弘扬坚持“以人为本”、以运动员为中心的奥运理念, “更快、更高、更强”的奥林匹克精神。如此设计, 不光国人叫绝, 更让全世界领略了我们民族特色和我们传递的理念精神。在文学里有个修辞手法叫双关, 做标志也要追求“双关”的艺术效果, 不用设计说明介绍, 也要让人从视觉上明白这是什么行业的标志, 标志的内涵是什么。我觉得这个标志已然达到了“多关”的艺术效果。

上海世博会也有如此艺术效果的标志。会徽图案 (图3) 形似汉字“世”, 并与数字“2010”巧妙组合, 相得益彰, 表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐, 表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类, 表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。这个图形在似与不似之间, 分寸把握得刚刚好, 标志双关的含义在视觉间表达得十分清楚。

由靳埭强设计的中国银行的识别标志 (图4) 也是一个“字图一体, 以形会意”的经典标志。标志形象图形为中国圆形古钱与中文“中”字变形相结合的造型。整个标志形象浑厚、庄重、通达, 表现了中国银行资本实力雄厚、服务周到满意的个性和内涵。该标志给人的第一印象是金融业、国际感和民族感, 我相信设计者也是基于考虑这几大因素后便产生了这个由中字与钱币相结合的标志图形, 造型形式上强调方圆结合、正负平衡的美感图形, 从形式和内涵上达到了完美结合。

汉字是极富魅力的文字样式。汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力和感染力的设计元素。汉字源于象形文字, 现今我们使用的中文简化字仍然保留了象形文字图画的感觉, 字形外观规整为方形, 而在笔画上呈现出无穷含义。每个独立汉字都有各自的含义, 因此它既是文字又是图形, 在汉字的文字设计上更注重形意结合, 这在现代标志设计领域, 是视觉传达设计的重要元素之一。

标志是一种特殊的图形语言, 有着特殊的艺术价值和商业价值, 因为有着这些特殊就更不能随心所欲地创作标志。它既要能体现设计者的设计意图, 又要能体现设计者的艺术修养。在标志的表现形式上, 很多设计师都希望能表达国际感、科技感、个性感, 有的设计师过于依赖电脑技术, 在设计之初就坐在电脑前, 而不去思考, 不做任何手绘, 过于追求标志外在的花哨视觉, 而缺乏对标志本身内涵的表达。但近些年, 我们很欣喜地看到国内大多数的设计师意识到了这一点, 正在努力地让中国文化走向世界, 让国际设计融入中国的元素。在看过2008年张艺谋导演的背景奥运会开幕式, 在看过靳埭强等大师创作的作品, 我们更加深刻地体会到中国上下五千年的历史, 对这其中的民族文化善加学习利用, 就能带来国际化的辉煌。

摘要：标志主要是由文字、图形两大要素构成的, 是传达信息最精炼的语言。用汉字设计做标志的主要元素, 要利用汉字会意字的特点, 掌握具体的字面特征与形体结构, 运用形式美法则设计出既具意象美、形式美, 又符合现代造型特征, 切合主题的内涵的标志。在标志设计中把汉字作为图形创意的元素融入进去, 既体现了中国民族文化, 又实现了传情达意的目的, 这样的标志更具有艺术和商业的双重价值。

关键词：标志设计,汉字会意字,“字图一体, 以形会意”

参考文献

[1]王汉民.字图一体, 以形会意——谈太空集团标志设计的技法运用.包装&设计, 2000, (04) .

标志设计中的汉字 第8篇

自商周以来,就有了用汉字设计标志,由简易直观的象形图案来表现到现代易读易懂又兼备文化蕴涵的现代标志,秉承一以贯之且清晰可追溯的发展轨迹和内容的多姿多彩,形式感的多样化却统一的内在意蕴的表达,也在自然诉说着独特、深厚并富有无穷魅力和生命力的民族传统和民族精神传奇诗篇,随之一脉相承,且生生不息。原因有两个 : 一先祖造字法则的智慧可直接引用到生活,并将汉字直接设计和再创造,便捷省事又不脱离文化之本 ; 二是因为文字本身是一种表意符号,除了易读易识别的特点,还具有趣味的可观性和形式美感,由此可看,汉字的易识别性和易读性与标志的直观表达性和赏识性是相近的,都属于“直抒胸臆”。

其次,以标志的构成因素来看,汉字字体设计标志是普遍是以含有象征意义的汉字造型作切入点,然后再对其变形添加再创造,又利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点, 设计出既具意象美、形式美,又符合现代造型特征和设计主题内容的形式美法则,相得益彰,使之图案化并兼具视觉、听觉的功能,将可视性与可读性融为一体,既丰富了画面效果,又增强了吸引力,使人即可一目了然。

二、汉字的文化特征在标志设计中的表现形式

2.1、字形组字的表现手法特点是以汉字本身为主要设计元素来进行创意的改变和表达,纵观现代标志字体设计可看出,以书法体的古朴畅快、宋体的娟秀、黑体的严谨肃穆,以及现代化的印刷字体等为元素来进行装饰而成的设计法则居多。如“生命人寿”的标志(图1),它以印章外形,篆文内容来构形表意,乍见可看出生命两个字,但仔细看则会发现生命两个字其实合成了一个“寿”字,代指人寿保险,把生命和人寿两个含义巧合结合,印章的严谨既体现出浓厚的中国韵味又道出了人寿保险的可靠性。

2.2、图文结合性表现形式。是以汉字与图形相结合来表达标志的内涵的形式。汉字作为典型的图文一体的表象符号,它除了自身的直观特性之外还有悠远的内在意蕴。如为国人最为骄傲和喝彩至今的2008年北京奥运会会徽 :“中国印 ? 舞动的北京”( 图2 )。这个标志设计准确地把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的三大主要内容巧妙融合又精炼统一,没有冗杂的多余附带,就以带中国浓郁文化味道的古朴印章为背景框围,将印章传统气质和书法神韵的艺术特点与运动表意特征对接,又经过艺术手法夸张的变形将之幻化成一个形似现代“京”字的、向前奔跑的、舞动着并迎接胜利的运动人形,可谓中国文化意蕴的浓郁与现代设计的灵动生机兼备。二是以印章红直接作为主体图案基准颜色,直观简练传达和烘托出中国文化吉祥,喜庆,并带有代表奥运会以“热情会友”的气氛。

三、结语

汉字图形在平面设计中的应用 第9篇

一、汉字在现代标志中的应用

汉字作为中华民族的特色之一虽然经历数千年的演变,但直到今天还具有着旺盛的生命力以及独特、绚丽的艺术特色。汉字最开始时在象形文字的基础上而产生的,后来经过不断的发展与完善而形成现在我们所知道的,其表达性主要是由象形、会意等六种方式来体现的。 汉字所具有的表现特质包括图形化与符号化,因此能够看作标志的嘴原始的形态。。同时,甲骨文,篆书、隶书、 楷书等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。传承与发扬汉字精神,把汉字的元素融入现代标志设计之中,也会使标志更具文化性与识别性。

( 一) 单个字体的形象化设计由于汉字具备一定的形体特征,所以设计标志时可以用汉字字体作为原形进行设计。如2010年上海世博会标志就是以汉字“世”为基础设计的,其暗含三人合臂相拥的图形,象征着“你、我、 他”乃至全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念,洋溢着崇尚和谐、包容开放的中华民族精神。 再如2008年北京奥运会标志以用传统书法书写的“京” 字。

作为主体的表现形式,它具有的典雅、古朴的气质, 展现了一个文明古国所蕴含的深厚的文化神韵,因为是以运动会作为主主题,“京”字的运用也暗含了本次举办的地点在北京。同时,它也与人字形息息相关,展示出一种向前奔跑与舞动的状态,这不仅很好的体现出了奥林匹克精神,同样也展现了我们的广大群众对奥林匹克运用的向往以及对全世界宾客的真诚与热情,“京” 字的运用有效的将中华民族的特色与奥林匹克运动元素两者联系在一起。

(二)中国银行标志是采用字形相互组合变化形式设计而成的代表作品。该标志运用了我国古代流行的货币铜钱外部轮廓造型与“中”字进行的完美组合而成,古钱币代表了银行业,同时又代表中国古老文明文化, 内部线条象征相互联系,外部轮廓象征天下之意,在颜色上运用朱砂色当做其底色,这样不仅能够表达出银行机构的概念,同时也展现出了其具有的社会功能。其造型结构简洁,内涵深刻,因此具有较高的功能以及内涵价值。

(三)多个汉字形象组合设计设计师进行汉字设计时,把几个汉字之间的结构进行良组,从而产生一个综合的新形象。如中国人非常熟知的永久自行车,就是把“永久”两个字巧妙地组合成为一个自行车的造型。设计师运用形象化的艺术概括方法,表现旋出简洁、鲜明的艺术魅力并反映出商业性的审美情趣和时代特征。设计师在采用汉字设计标志中体现现代设计观念的同时,也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征,充分展现了传统文化理念与现代标志设计称紧密结合的艺术魅力。

二、篆刻艺术元素在现代标志中的应用

篆刻是我国独特的一个艺术种类。它的外在形式有朱文、封泥等,并蕴含着历代杰出印学家各式各样的艺术风格,因此篆刻这门艺术在艺术家的手中以一定的方法转瞬间就能变化出万千气象。例如2008年北京奥运会标志就选择了中国传统文化符号——印章(肖形印)作为标志性的主体图案进行的设计,这种世纪方式在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新,史无前例。会徽印信中所运用的“京”字,形象的表现出了繁荣的北京正以无以伦兵的热情迎接着全世界各个民族的到来。印信的阴文又将“京”字变换成一个迎接胜利的运动员形象,这个形象也将力与美两种因素完美的结合在一起,在运象动中传达出人类体魄和精神的双重之美,是体育精神的完美全释。

浅析汉字在平面设计中的应用 第10篇

关键词：汉字,平面设计,应用

受传统平面设计理念的影响, 很多平面设计人员过于注重作品的整体构思, 忽略了汉字应用于平面设计中的重要性。在新形势下, 只有合理地排版汉字, 把汉字融入到平面设计中, 才能为平面设计作品增添新的色彩。

1 汉字与平面设计的关系

纵观历史, 任何一个时代的发展都离不开汉字, 汉字和平面设计始终是相辅相成的。最初, 汉字就是通过点画设计表现出来, 为人们提供沟通和交流的工具。汉字可以说成是平面设计的产品, 也是相对简单的设计作品。经过时代的发展, 汉字的结构和形态也愈发复杂, 更加完美。

2 汉字在平面设计中的作用

平面设计包含以下要素:一是图像;二是汉字。其中, 图像又包括:一是图形;二是图片;三是符号。汉字则包括:一是题目;二是引导语;三是正式文本;四是补充说明。在一个平面设计作品中, 图像和文字可以单独存在, 也可以组合在一起。但是, 很多平面设计人员单纯地把文字看作是平面设计作品的附属品, 认为文字就是起到解释和说明的作用。事实上, 文字在平面设计中的作用是不可小视的, 汉字在平面设计中的作用体现在以下几点:一是传递信息的作用。在平面设计中巧妙地应用汉字可以吸引更多人的眼球, 增强人们对平面设计作品的理解和记忆。此时, 文字已经不仅仅是在传递平面设计作品中的信息, 还起到了一定的引导作用。巧妙地在平面设计中应用文字可以体现出平面设计人员的设计理念和思维。人们经常会在电视上看到各种各样的宣传广告, 能让人们眼前一亮, 而这些记忆犹新的广告均巧妙地进行了文字设计, 文字的价值是不可估量的。二是文字的衬托作用。汉字不仅可以表达出平面设计作品的思想和理念, 还可以以书法的形式展现在人们眼前, 供人们欣赏。人们在阅读一段文字时, 不能仅看到文字的表面含义, 要深层次地挖掘文字地内在美。在平面设计中, 文字作为一种符号出现, 能够更清晰地表达出平面设计人员的设计方向。平面设计中的文字可以隐藏在图像内, 增强平面设计作品的视觉效果。

3 汉字在平面设计中的应用原则

3.1 准确性

如今, 文字已经成为平面设计中不可或缺的元素, 也是平面设计的关键组成部分, 文字的巧妙运用可以给人们留下深刻的记忆和印象。但是, 需要注意的是平面设计人员在运用文字时, 一定要简明扼要, 切勿繁琐冗杂, 而且文字要易理解, 与平面设计的主题相一致, 这样才能凸显平面设计作品的意境。平面设计作品只有引起观赏者的共鸣, 才能实现平面设计的目标。文字在平面设计中起到修饰作用, 但是文字设计不是平面设计的根本目的, 这也是设计人员需要注意的问题, 设计人员一定要明确平面设计的方向和目标, 而且要严格遵循平面设计的原则。准确性就是汉字在平面设计中的应用原则之一, 文字的基本功能就是传达平面设计作品中的信息, 要想发挥出文字在平面设计中的功能, 设计人员就需要从整体出发, 考虑到平面设计作品的整体效果, 给欣赏者全新的视觉感受。在平面设计中, 字义的传达必须准确无误, 避免出现生僻字或者比较复杂的字眼, 平面设计作品中的字义必须简单易懂, 否则就无法体现出文字的作用和价值。不同的平面设计作品对于文字设计的要求会有所不同, 字义的准确性是保证平面设计成功的关键要素。

3.2 个性化

虽然平面设计中的文字需要围绕设计主题, 但是平面设计中的文字必须具有个性, 这样才能有别于其他平面设计作品。平面设计人员需要在原有字义的基础上进行创新, 可以从文字的形态和结构入手, 不断推敲, 逐渐完善。汉字的个性体现在以下几点:一是优雅型。优雅型的文字可以带给人清新典雅的感觉, 楚楚动人;二是强直型。强直型的文字简单直接, 可以直接表达出作品的寓意和主题;三是重沉型。重沉型文字属于平面设计中比较常见的文字类型, 重沉型文字相对沉稳, 可以带给人安全感;四是明快型。明快型文字的节奏感非常强, 而且充满活力;五是简单型。简单型文字在表述上比较朴实;六是唯一型。唯一型文字就比较独特, 突出个性, 能够给人留下深刻的印象。

3.3 文字以主体的形式出现

文字在平面设计中的地位是非常主要的, 并非是附加品。平面设计人员一定要转变传统的设计观念, 不能随意的把文字添加到平面设计作品中。文字和图像都可以传达平面设计作品的信息和主题, 要想吸引更多的观赏者, 设计人员一定要在文字设计中加上美学因素, 引起欣赏者的共鸣, 给观赏者带来视觉上的冲击和享受。文字的形式是多种多样的, 文字并不是单一的线条, 文字也可以是圆形和不规则的线性。设计人员还需要合理地处理文字之间的衔接关系, 协调文字和整个设计作品的节奏。

3.4 地域性

不同地区的文化特色不同, 对于平面设计中美学的理解程度也会有所不同, 平面设计一定要考虑到地区文化特色, 体现出设计作品的地域性。如果设计人员不考虑平面设计的地域性, 那设计作品就失去了意义, 更无法满足观赏者的审美需求。实际上, 从平面设计美学的角度来看, 平面设计中的文字不仅是单一的汉字, 也可以是拼音或者英文字母等。文字具有其独有的魅力, 无论是书法还是平面设计作品, 文字都是不能缺少的元素, 设计人员还需要合理地分配文字和图像在设计作品中所占据的比例, 合理地进行文字排版。中国文化博大精深, 汉字属于一种抽象艺术, 汉字在平面设计中已经不单一的是一种符号, 更蕴含着国家民族的智慧, 承载着我国历史文化。汉字已经有几千年的发展历史, 但是汉字的功能还需要不断地发掘, 汉字的表现形式也将越来越多样化。汉字具有以下美学特质:一是点线之美;二是律动之美;三是情感之美。平面设计人员需要在汉字的基础理论上展开深入研究分析, 从高层次上理解文字的寓意。汉字在平面设计中具有极强的生命力, 也是平面设计中的一道风景线, 成为平面设计中信息的传达媒介。汉字在平面设计中的应用对于平面设计人员的专业水平和综合素质也提出了新的挑战, 平面设计人员必须不断地补充知识, 开拓眼界, 提高自身的专业水平和综合素质, 满足现代平面设计需求。

4 结语

汉字可以说成是平面设计的产品, 也是相对简单的设计作品。但是, 很多平面设计人员单纯地把文字看作是平面设计作品的附属品, 认为文字就是起到解释和说明的作用。在平面设计中, 文字作为一种符号出现, 能够更清晰地表达出平面设计人员的设计方向。如今, 文字已经成为平面设计中不可或缺的元素, 也是平面设计的关键组成部分, 文字的巧妙运用可以给人们留下深刻的记忆和印象。在平面设计中, 字义的传达必须准确无误, 避免出现生僻字或者比较复杂的字眼, 平面设计作品中的字义必须简单易懂, 否则就无法体现出文字的作用和价值。除此之外, 设计人员还需要合理地处理文字之间的衔接关系, 协调文字和整个设计作品的节奏。汉字在平面设计中具有极强的生命力, 也是平面设计中的一道风景线, 成为平面设计中信息的传达媒介。

参考文献

[1]姚伟.试论汉字在现代平面设计中的应用[D].山西师范大学, 2014.

[2]王小方.基于符号学理论的汉字容错性在平面设计中的应用[D].湖南师范大学, 2013.

汉字在标识设计中的应用 第11篇

关键词：汉字；标识设计；应用

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-90-1

在包装装潢设计过程中有一个很重要的环节，那就是文字的正确应用以及广告用语的适当使用。作为一个包装设计者，除了要掌握社会科学、自然科学、心理学、色彩学、美学原理、市场学等各方面的知识以外，还必须对文字在包装装潢中的正确应用有所研究。

一、汉字在标识设计中的应用

（一）汉字设计与标志

标志设计与单个文字的字体设计关系密切，很多标志设计都是以字体设计为主。在标志设计中，字体变化比较抽象，字体的设计更要注重形态的美观。识别更加方便，可记忆特征更为独特。

现代标志设计中字体的设计运用非常普遍。在标志设计中文字的设计手法一般分为象形化设计和意象化设计。象形化设计是具象图形与文字在结构上的有机结合，图中融字，字中融图；而意象化设计，是通过设计使文字内涵在字的结构中加以展示，把抽象复杂的概念视觉形象化，让文字更具个性和表情。汉字既可表形，也可表意。“形”即可见性，“意”即可展性。在汉字设计过程中，如果能“以形寫意”、“以意传神”，往往可收到非常独特的视觉效果。

（二）汉字设计与平面广告

文字是平面广告中不可缺少的构成元素，配合图形要素来实现广告创意，具有引起注意，传播信息，说服对象的作用。平面广告中，广告借用文字和图形产生了一种因果化的视觉效果；在欣赏广告设计的同时，文字以特有形态产生着一种自身的审美意识。

（三）汉字设计与包装

字体设计是否恰当，是包装设计能否成功的关键之一。如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。

二、包装字体设计的几个方面

（一）包装字体设计

中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装装潢设计中的生动语言。

印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。

在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。

（二）包装文字的编排设计

包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。

在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四，有装饰变化的文字关系可以灵活多变。

（三）包装图案设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1、形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2、要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3、要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

（四）包装设计中字体选择应注的要点：1、字体格调要体体现意内容的属性特点。

2、字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术味。

3、注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。

4、在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。其中拉文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大，小写之分。

三、结束语

汉字是中华民族的骄傲，是祖先智慧的结晶，是中华文明的重要象征。在世界文字史上，只有汉字，能经久不衰，因为汉字有着明显的文化优势，组词能力强，信息量大，许多著名大公司都采用文字作为公司标志，世界十大著名企业及著名商标中，就有一半是采用文字作为标识的。文字标识的文化性及表形、表意的双重作用才是其之所以被看重的关键所在，这种方式要能够准确地传达某种信息，成功地唤醒储存已久的记忆。

参考文献：

[1]季铁周旭.文字设计与传播[M].北京：高等教育出版社，2007，12.

[2]余秉楠.美术字[M].北京：人民美术出版社，1999.

[3]宋钦海.包装设计教程[M].沈阳：辽宁美术出版社，2000.

[4]万云青，汪尚麟，柳燕子.字体设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2008.

[5]王受之.世界现代平面设计史[M].广州：新世纪出版社，1998.

作者简介：

汉字在平面广告设计中的应用 第12篇

一、汉字设计的基本概述

(一) 汉字的内涵。

汉字是最为古老的文字形式之一, 是用以时间记录的一种书写符号。根据考古研究发现, 汉字是在上古历史时期由华夏民族创造发明并不断改进的一种文字形式, 截至目前为止, 汉字的发展历史可以追溯至商朝时期的甲骨文。汉字的最初形式象形文字, 是由图形的演化而成。汉字是我国劳动人民根据现实生活的需求, 经过数千年的实践应用与不断改进发展而来。汉字是中国传统文化的特色构成部分, 不但记录了中华民族的悠久发展历程, 而且是中华文化的主要代表。[1]

(二) 汉字的艺术特征。

汉字作为中华民族文化的主要载体, 凝聚着历代劳动人民的汗水与智慧, 蕴藏有丰富多样的艺术文化内涵, 有着巨大的艺术感染力与魅力。汉字具有多种艺术特征, 一是造型美。汉字从本质上看属于视觉图形的一种表现形式, 这是我国传统汉字研究达成的一个共识。汉字不仅可以通过文字形式进行信息传达, 吸引观众的眼球与注意力, 而且可以通过图形语言形式传递信息。正是由于汉字扁圆、庄谐、动静等相互结合的造型美, 才使得汉字更具平面广告设计价值。二是音律美。每个汉字都有着特有的发音, 而每个发音又具有独特的音韵, 汉字的音韵构成元素主要是汉字发音体系中的元音与辅音, 其中以元音居多、辅音居少, 加之汉字发音的四个不同声调, 使得汉字的音韵具有抑扬顿挫的韵律美。三是传情美。从汉字的诞生根源来看, 古代人类用结绳方式用以记事, 并最终创造出了新的记事方式———文字, 最开始的文字形式是象形文字, 即把文字与图形、视觉与语言进行有机的结合。经过悠久的历史发展, 从原始形态的大篆到严谨的小篆、从古拙的隶书到庄丽的楷书、从奔放的行书到狂放的草书, 再到书法、印刷等汉字形式的出现, 无不彰显出汉字组成结构的可塑性与多样性。

二、汉字应用于平面广告设计中的重要意义

(一) 提升广告设计的吸引力。

中国汉字具有独特的艺术风格与结构特征, 其别具一格的意美、音美与形美能够有效提升平面广告设计的创意性与吸引力。其中, 汉字强烈的意美能够使得平面广告设计更具感染力与信息传播功能;显著的音韵美可以增强平面广告设计作品的韵律感, 让消费者在品读作品的过程中有朗朗上口质感;鲜明的形态美则能够很大程度提升作品的视觉冲击力, 增强广告设计的新颖性与独特性, 促使其在众多广告中脱颖而出。将汉字所特有的意美、音美与形美应用于现代平面广告设计之中, 不仅可以增强消费者的愉悦心理, 而且能够让消费者欣赏到更具创意性的现代平面广告设计作品。[2]

(二) 拓展了创意设计的空间。

汉字是中国传统文化元素中最为被人熟知的元素之一。汉子作为表意体系的一种文字, 其书写形式比较自由, 其韵律、节奏、比例以及所表现出的悠扬、典雅与含蓄蕴意, 都带有显著的东方文化气韵与中华民族审美特色。对于现代广告设计来讲, 把汉字的基础形体加入到特色的汉字字体创意设计之中, 能够促进文字元素与现代广告设计的有机结合, 进而为现代平面广告设计提供丰富的创意思路与广告的设计空间。比如, 在策划基础字体的过程中, 适当融入组合、穿插、排列等多种广告设计形式, 通过汉字拆分等一系列操作, 可以促使受众更为深切地体会到汉字的艺术魅力与丰富变化, 更能凸显出汉字元素所独具的设计功能与价值。

(三) 强化广告信息的传播功能。

信息传播是否精准是每位平面广告设计者需要首先考虑的问题。汉字是中华民族最为常用的一种语言沟通工具, 其构字方式以形为主, 这与现代平面广告设计思想有共同之处。快捷迅速、直观具体的视觉传达是平面广告设计的首要任务, 汉字设计元素正好具备了这些特性。当今世界上的绝大部分文字体系, 都是由象形表意到字母发音的历程转变, 只有汉字始终是方块字表意, 这就使得不同发音的方言也能够自由沟通与交流。根据交流的实际需要, 文字形象表意所具有的信息传播功能远远要超越于种族与文化的局限, 这是汉字所独有的形象表意优势。所以, 设计者如果能够科学合理将汉字元素应用于现代平面广告设计之中, 将会大大促进现代平面广告设计作品的信息传播功能。[3]

(四) 增强广告设计的民族特色。

汉字不单单是用于人类交流与事件记录的重要工具, 更是中华文明形成的主要标志。汉字从诞生到发展至今, 已经成为华夏上下五千年的文化结晶与艺术瑰宝, 具有别具一格的艺术魅力与文化价值。将汉字丰富的字体形象与深刻内涵应用于现代平面广告设计之中, 不仅可以增强广告作品的视觉冲击力, 而且可以提升广告作品的民族文化特色。在当今市场竞争日益白热化的环境下, 只有以民族文化特色作为产品发展的根基, 才有可能使得产品在国际市场的竞争中占有一席之地, 才能让世界消费者对产品产生更深的印象。“民族的才是世界的”这句话同样适用于汉字元素在现代平面广告设计中的应用, 增加广告作品的影响力与竞争力。

三、汉字在平面广告设计中的应用路径

(一) 强化汉字信息传达的易解性。

平面广告设计最为基础的一项功能就是信息传播, 这就使得汉字在平面广告设计中的应用, 承担着重要的信息传达作用。所以, 现代平面广告在进行汉字元素设计的过程中, 必须详细考虑汉字的信息传达功能, 避免对汉字装饰、象征等作用的过度侧重, 而造成汉字信息传达功能的缺失或者不精准。汉字在现代平面广告设计中的应用, 应该坚持因地制宜的原则, 不但要巧妙自然, 而且要清晰明了, 不会引起消费者的误解, 即使得汉字信息传播作用效果的最大化。同时, 成功的汉字设计也应该具备清晰的视觉效果, 促使人们在自然而然的状态下对广告作品的认知, 进而实现平面广告设计的宣传效果。[4]

(二) 文字字体的选用要科学合理。

文字字体的科学选用能够有效地吸引消费者的眼球与注意力。不同商品具有不同的产品品质与消费群体, 而不同的汉字字体的构成也不尽相同, 故而平面广告设计在选用汉字字体时, 要紧密结合产品的特征与风格, 实现设计效果的最优化。比如, 烟酒茶这类高档产品, 其目标对象都是具有一定年纪、经济实力以及品味的人群, 所以, 平面广告中的字体设计也应该以稳重大气为主要原则, 其中包括汉鼎的简行书、繁古印、繁印篆等字体, 这些汉字字体能够给人营造一种厚重的文化底蕴感, 能够有效提升产品的档次与品位;化妆类产品的平面广告设计, 由于主要的消费群体是女性, 因此, 更为适应采用时尚、青春、活力等之类的汉字字体, 其中包括华康的海报体与少女字体等;巧克力等用以表达爱慕之意的产品, 其平面广告设计中的汉字字体可以选用更具创意性的字体, 其中包括金梅的玫瑰字体与爱心字体等, 这样可以促使产品的特质更为鲜明。将汉字字体的结构特征与产品自身的特性进行紧密结合, 如此才能够设计出更具吸引力的平面广告作品。[5]

(三) 促进汉字与国外文字的融合。

经济全球化的飞速发展, 使得多元化的平面广告设计成为时代发展的必然。然而, 由于中国文化与国外文化的巨大审美差异, 致使过于单一化的汉字设计不利于商品的国际市场拓展。所以, 围绕产品的主要特征与信息内容, 促进汉字与国外文字的有机结合, 可以有效强化产品的国际市场竞争力, 增加产品对国外消费者的认可度与接受度, 拓展产品的市场范围与市场份额, 提升企业的综合效益。比如, 著名的中英快译在进行平面广告设计的过程中, 就应用了汉英相互融合的设计方式, 汉字的“马”与英文单词中的“horse”成为了设计的主题构成元素, 通过汉字与英文间的科学搭配, 不但实现了英汉互译的功能, 而且突出表现了中英快译平台的迅速理念, 尤其是兼顾到中国与英文使用国的消费群体, 实现了平面广告设计效果的最优化。[6]

(四) 加强汉字与图形的有机结合。

由于我国汉字主要源自于象形文字, 因此, 从视觉效应视角去看, 任何汉字的字体形式都具有一定的图形涵义。风格多样的汉字形式同时也能够产生图形化的视觉效应, 从某种程度上讲, 可以将汉字视为规范化、规律化的图形样式。通过汉字绘制图形的手法, 从形式角度分析是以汉字作为图形绘制的装饰与点线面等, 通过字意和图意的相互结合, 其可以将汉字设计成变化多样的新形态。例如, 陈幼坚在一次研讨会的海报设计中, 选用“古、今”两字对研讨会的主题进行强调, 其中下半部分的“古”字采用了特性形式, “今”字则演绎成了绿色树叶的图形形式, 突出表现出了两者相互延伸与发展的密切关系。汉字与图形的有机结合, 可以有效突破传统平面广告设计思维的局限, 实现平面广告设计的现代化与创新化发展。[7]

综上所述, 汉字作为我国文化宝库中的重要组成部分, 其图形表现、构成特色、民族精神、美学价值等在平面广告设计中具有重要的意义与价值。对于现代设计者而言, 深入分析与探讨汉字元素在平面广告设计中的应用功能与应用途径, 增强现代平面广告设计的感染力与生命力, 使得现代平面广告设计成为一种具有显著的时代发展特色以及中国特有的视觉符号的艺术形式。全面了解与掌握汉字的艺术语言传达功能, 并把汉字所具有的语意表达属性精妙应用于平面广告设计之中, 不但可以极大地拓展平面广告的视觉效果, 而且能够使得设计空间更为广阔, 进而有效推动平面广告设计的可持续健康发展。

摘要：平面广告是新时代商业竞争的一种关键途径与手段。伴随着社会经济的高速发展, 现代人的审美观念也发生了巨大的改变, 各行各业的市场竞争都极为激烈。因此, 要想使得自己的产品脱颖而出, 加强平面广告设计的创新具有不可替代的意义。现代平面广告设计的改进与创新途径不一而论, 对于西方国家的优秀设计经验可以适当进行参考与借鉴, 但只有以本民族文化特色为根基, 才有可能促使我国的平面广告设计走向世界、走向未来。本文拟从汉字设计的基本概述出发, 对汉字应用于平面广告设计中的重要意义进行深入的分析, 探索汉字在平面广告设计中的应用路径。

关键词：汉字,平面广告设计,设计元素,民族文化

参考文献

[1]杨陆军.论中国文字艺术在现代广告设计中的体现研究[J].吉林广播电视大学学报, 2013, 2

[2]相喜伟, 张思佳.论广告意境的审美特性及创设策略[J].保定学院学报, 2009, 7

[3]孙湛.汉字在平面广告设计中的运用[J].安庆师范学院学报 (社会科学报) , 2008, 7

[4]陈小清.新媒介艺术设计的思考——2005年日本国籍博览会的启示[J].装饰, 2006, 9

[5]唐桂兰.汉字形貌修辞与字体设计的比较研究[J].中华文化论坛, 2008, 4

[6]张晓华, 王坤.传统汉字在广告设计中的应用[J].宁波职业技术学院学报, 2013, 5