报纸的视觉设计

报纸的视觉设计（精选12篇）

报纸的视觉设计 第1篇

报纸视觉艺术化的作用

报纸的主要功能是向受众传达信息。随着通信传播手段的发展, 寻求新闻内容的差异性变得异常困难, 报纸进入了“同题、同质化”的市场竞争时代。报纸信息一旦雷同, 读者就只有通过阅读的顺序、感官的愉悦感来对众多的竞争报纸一较高低了。所以, 利用报纸的视觉元素, 优化包装所要传达的信息, 是读者市场对报纸视觉包装最基本的要求。如今的报媒之间, 已不仅是新闻文本有用性、可读性的竞争, 更是新闻文本表现形式的易读性、必读性的竞争。报纸作为一种人类最容易接受的传媒介质 (纸质印刷) , 适合传达庞杂、细致、专业的信息及言论。各种领域、各种程度、各种形式的大量信息往往会同时出现在一张报纸甚至同一个版面上。所以, 对信息进行包装, 首先就是合理分配版面上的各种信息对读者视觉的吸引力度, 利用视觉语言来吸引、引导观者对信息进行有节奏地阅读, 优化阅读的视觉流程, 实现读者接收特定信息的必然性。比如:一个版面上有若干同等重要的信息, 如何将信息一一传递清晰而不显得杂乱无章?一篇稿子很重要, 但篇幅却很小, 该如何突出?一篇大稿件包括引题、主题、间题、小标题、正文、链接等各种小信息, 怎样合理地安排这样的稿件, 使之既以一篇稿件的形式出现, 又各自发出不同的信息呢?所以一份合格的报纸, 除了要在信息源上下硬工夫外, 信息传达的表现形式、主次安排、阅读导向等视觉传播的软竞争力越来越变得举足轻重起来。

报纸视觉艺术化的规律

在平面设计领域, 文字的视觉艺术化不仅是对文字视觉形态的设计, 更重要的是在遵循视觉表达规律的前提下综合考虑、运用各种处理手法。报纸版式设计同样如此, 即通过呈现于版面中的规律化的文字视觉表达而达到信息传递与视觉传达的统一。那么, 这种关于文字视觉艺术化的规律, 究竟表现在哪些方面?

有意识地加强、减弱。为了突出、强化视觉元素的部分功能而对其他功能予以削弱, 这种有意识地运用夸张手法处理加强、减弱的相互关系, 是现代设计领域的一个普遍规律。具体到报纸版式设计中, 设计者会在保证信息传递的前提下突出文字的视觉美感, 同时削弱其阅读功能。

尝试多种字体组合。相同的字体或不同的字体排列组合构成行与段落, 处于版面中不同的位置, 与其他视觉元素之间会产生大小不同的视觉张力, 触及人们的多种视觉联想, 引起受众的心理共鸣。如果一件作品中的文字排列不当, 拥挤杂乱, 缺乏视线流动的顺序, 不仅会影响字体本身的美感, 也不利于受众进行有效的阅读, 难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果, 关键在于找出不同字体之间的内在联系, 对其不同的对立因素予以和谐的组合, 在保持其各自的个性特征的同时, 又保持整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果, 可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一, 又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸地运用, 能造成既对比又协调、具有视觉审美价值的文字组合效果。

突出文字的个性。凭借这种视觉艺术化的趋势, 文字在现代设计的各个领域逐渐成为独立的设计主体, 并通过设计师巧妙、个性化的设计将自身价值最大化。因此, 在设计创作过程中应当有意识地突出文字个性化的视觉特征, 以此强化对受众的信息传递效果和感染力。在设计时要避免与已有的一些设计作品相同或相似, 更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时, 一定要从字的形态特征与编排组合上进行探求, 不断修改, 反复琢磨, 这样才能创造富有个性的文字, 使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

报纸视觉设计的策略

对于一张现代报纸来说, 它的版式和视觉效果是吸引读者眼球的重要因素。报纸有必要通过艺术的美化、合理的编排, 使其能比较容易地进入读者的视线, 从而实现报纸的传播功能和宣传功能。报纸的视觉构成主要包括图文视觉和印刷成品视觉。为更好地实现改版后视觉总体设想, 确保视觉设计效果的整体性与持续性, 我们需要在如下方面进行改进:

内容连贯化。报纸有它的连贯性, 不同于一件单个的产品。一份报纸十几页甚至几十页, 每一页都有其各自的特点和不同的表现内容。要使报纸给读者留下一个深刻的印象, 长期的统一的视觉形象是必不可少的。这就要求每个版面风格的统一, 包括统一的字体、字号, 以及相对稳定的版式结构。既要做到相对独立的个性, 又要做到同其他版面的统一连贯, 这就需要版式设计人员以及编辑们的共同努力和通力协作。

版面“模块”化。“模块”即指一则新闻或一组稿件形成的规则矩形, 可以用围框与其他稿件加以区分, 或者仅凭四周的空白加以区分。模块式版面简洁、清晰、规则, 能够快速传达图文信息, 符合人的视觉生理和现代审美趋向。模块式版面中, 稿件与稿件之间的区分明显, 读者在阅读过程中不会发生串行、误读现象, 极大地方便了阅读。在内地, 最早运用“模块”组合方式规划版面内容的报纸是《南方都市报》, 如今新创刊的报纸大都采用这种设计模式。还可以看到一种“另类”报刊设计, 像以北京、广州、深圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生活》, 大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块, 凸显别出心裁的个性化追求。

字体和色彩“乐视化”。报纸是一个商品, 它的使用价值就是被受众阅读。而现代报刊的基本要求是清晰、流畅、连续、完整、轻松, 毫无视觉障碍。而影响阅读效果的因素主要有字体、色彩、图版率, 现在随着迎合读者的需要, 这些因素逐渐变得让人们乐于阅读了。字体:一种字体视觉不用任何调整, 但一百种字体却要一百次调整。现在我们看到的最完美的字体当数宋体和黑体。宋体字体轮廓大、清晰、均匀, 与大众传媒标准化、清晰化、轻松化的趣味一致;楷体尽管也很标准, 但相比较而言, 楷体的每个笔画都有粗细变化, 楷体“中心收缩、四面松散”的特点很容易造成视觉压迫, 让人感到疲劳。所以, 一般不多用楷体。色彩:色彩是平面作品中的灵魂。它可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白、灰, 后者如红、黄、蓝等七彩。黑白报纸上有一点彩色就显得很有精神, 尽管国人对颜色很敏感, 但是全都是花花绿绿的颜色就会使眼睛疲劳。想运用好它既要靠了解一些专业知识, 又要靠在设计工作中对色彩运用的功底。

新闻视觉化。在所有的新闻编辑过程中, 都会考虑新闻是否有视觉化的可能, 通过图片、图表甚至标题, 来强化新闻本身, 让读者能看懂新闻而不仅仅是读懂新闻。读者更愿意每天手捧着赏心悦目的报纸来获取信息, 在新闻同质化的今天, 报纸和独到新锐的版式语言, 就显得尤为重要了。好版面的评价标准是让新闻更加易读。瘦报的流行正是为了方便阅读。与传统开张的报纸相比, “瘦报”的优势显而易见:从读者的需要出发, 方便读者的阅读需求。报纸变“瘦”后, 其视幅反而更宽, 不仅便于在拥挤的餐厅、候车 (机) 室、车厢等公共场所展开阅读, 而且更便于携带。

视觉简约化。简约, 不能称为本时代报纸版面的绝对美, 但含有绝对美的重要因素, 它的产生符合时代诉求。简约, 舍弃了穿插咬合、七扭八歪地走文, 凌乱繁杂的色彩, 繁缛的花线, 可有可无的底纹, 变化多端的字体, 代之以栏形方正整洁, 色彩单一明快, 字体统一单纯, 强调标题精悍横排, 图片大小结合, 装饰整洁清爽, 注重适度留白, 降低了受众阅读过程的视觉承受力, 减轻了视觉负担, 看起来整齐醒目, 清朗透气, 舒展挺拔, 给人以简洁美的心理体验。简约, 不仅是报纸版面的视觉化趋势, 更是现代人生活环境、生活方式、审美情趣的趋势, 是现代人精神需求的需要。

参考文献

[1].许期卓:《视觉符号的创新——美国报纸图形图表设计技巧的运用 (上) 》, 《中国记者》, 2006 (2) 。

[2].周哲:《读图时代报纸的视觉盛宴》, 《青年记者》, 2008 (35) 。

[3].郝胜兰:《论修辞情境下的报纸版面视觉语言》, 《东南传播》, 2008 (7) 。

《报纸的故事》教学设计 第2篇

1、阅读课文，体会作者对《**报》的喜爱之情，体会作者对文学、真理等不懈追求的精神。

2、学习心理描写，体会心理描写的作用。

二、教学重难点：体会心理描写的作用；理清文章的叙事线索，把握作者的情感。

三、教学时间：1课时

四、教学过程：

1、朗读课文，画出优美词句。

2、理解下面词语的意思：

不学无术 不屑一顾 异想天开 责难之词 无微不至

3、再读课文，写出课文主要写一件什么事。

4、画找出文中几处心理描写的地方，读一读，体会句子要表达的意思，感悟心理描写的作用。

（例：最后一段，作者用一种愉悦的心情写出了自己的闲适与满足，实际上是作者苦中求乐的心理，是作者的一种自我解嘲。这样写，可以让读者感受到作者的无奈和悲哀。）

5、细读课文，思考以下问题，并简要回答：

（1）我为什么一定要订阅《**报》？

（2）我怎样裱糊房屋？为什么要这样安排？

（3）用心朗读课文最后一个自然段，说说你读后的感受。

媒体融合发展下的报纸视觉设计 第3篇

关键词：媒体融合 报纸 视觉设计

中图分类号：G255.3

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）03-0125-02

媒体的融合发展是大势所趋，不同媒体间要取长补短，融会贯通，以促进自身的发展。在新媒体的冲击下，媒体的竞争不仅仅是渠道、内容的竞争，也是视觉设计文化传播的竞争。

因此，提升报纸视觉设计的品质，实现报纸信息传递的图解化、立体化、趣味化，最终令读者愿读、悦读、深读非常重要。

笔者认为，媒体融合发展下的报纸版面视觉设计应做到以下四点：第一，视觉先行，版面设计在整个采编流程中应该“提前介入”

视觉先行，是指在尊重读者阅读体验和视觉传达规律的基础上，以视觉效果优先为版面的设计理念。要求采编人员具有视觉敏感，充分尊重照片、漫画、制图等的视觉效果，版面设计流程中先确定好图片的视觉效果再考虑文稿的编排。为了提高工作的效率，版式设计在整个采编流程中应“提前介入”，从报道策划开始就考虑版式设计。编辑要与美编充分沟通，负责总体方向的把握，美编则负责具体的设计和视觉效果的提升，通力合作、各发挥长。

视觉先行，是因为版面设计不仅仅是视觉设计，更是要重新让新闻信息焦点集中、重点突出、层次分明。把读者最想知道、需要知道的新闻以最明了、最丰富的表现形式表现出来，为读者提供更轻松的阅读体验。让读者从互联网媒体令人眼花缭乱的阅读感觉解放出来。

在媒体融合的大环境下，视觉先行还要做到不同媒体的理念融合，用互联网思维拓宽传统报纸版面设计的视角。如下图为大洋网首页与南方日报封面版的版面设计，可以看出它们对版面进行矩形网格划分的相似之处。（图1）

好的视觉设计能获得大部分人良好的心理感受，从这个角度来说，视觉先行又是媒体融合发展的一个纽带。纸媒在做新媒体平台时，可以把不同平台用统一的视觉设计风格联系起来，形成鲜明的品牌形象。这不仅仅延续了纸媒的视觉风格，还延续了这种风格背后的人文精神。纸媒视觉设计风格特点的形成有根据可循。如《兵团日报》的视觉设计选择使用的线条、字体、颜色都简洁有力、留白疏朗、硬朗大气，因为《兵团日报》的读者很多是军垦二代、三代，有鉴于此，才有针对地通过设计表现出阳刚气质。然而，目前新兴媒体的发展还着重在技术的革新上，视觉设计的人文精神体现较为不足。视觉先行，是要把传统媒体视觉设计的人文精神转移到新媒体当中，使传统媒体的品牌形象迁移到新媒体中，提高新媒体的公信力，使得新媒体更具有竞争力。

第二，坚持报纸版面视觉设计作品的精品意识

纵观各种媒介的兴起，技术手段发展成熟后，媒介的人文属性在竞争当中就会起越来越重要的作用。纸媒的发展，一开始只是为了传递信息，文章任意排布在纸上，制作比较简陋，版式设计的作用微不足道。但随着技术发展的成熟，形式的作用和地位开始上升，如今版式设计在纸媒的竞争中起了重要的作用。就好比马斯洛的需求层次理论，一种媒介的发展，读者在其功能需求得到满足后便会追求更高层次需求的满足，纸媒在满足传递信息的需求后，读者自然会追求更良好的视觉设计和阅读体验。

全媒体时代信息过剩，过去报纸信息量大的优势，在互联网时代不再是优势。读者有效阅读的信息才有价值，因此更需要高品质的视觉设计来提升信息的传播效率，使新闻信息成为更有价值的信息精品。高质量的内容更容易被传播。纸媒无论规模大小、级别高低，新闻—旦放上网就有较平等的传播机会，读者关注的、吸引人的内容会在短时间内广泛传播，而质量水准不够的内容往往会被掩盖在信息的海羊里。图表、漫画和版面也—样。

因此，在信息泛滥的全媒体时代下，视觉设计更要强调精品意识。视觉设计作品既要具备美感又要准确地传达信息，力求减少信息在传播过程中的失真，摒弃华而不实的设计，使读者花更少时间阅读更多有价值的信息，密切关注读者感受，营造良好阅读体验。

为了提高版面视觉设计的品质，笔者认为可以从以下几点着手：

1 繁杂的信息用图表清晰化

对有大量信息的文章巧妙运用图表，清晰解读新闻。图表简明易懂，耐人阅读，直观生动，比起单纯文字内容，有图表的文章更有优势。高品质的图表能增强读者的阅读兴趣，使读者在更短的时间内读取更多的内容，让读者产生悦读感受，提高了读者的阅读体验。

2 乏味的叙述用漫画生动化

对于乏味的叙事内容制作漫画使得版面生动化。如评论版、理论版等板块由于内容非常严肃，一般也没有照片搭配，版面就容易显得乏味，使人第一眼看的时候缺乏感性的吸引力。制作漫画使得版面生动化，能有效吸引读者。

3 枯燥的内容用插图趣味化

报纸是大众传播媒体，但大众是由不同的群体构成的，这就决定了很多内容只对一部人来说是有趣，而却对另外一部分人来说是枯燥的。对于这种情况，我们制作插图使得版面更加趣味化，尽量使得各式内容都能被读者所接收。

4 常规版式设计精致化

版式规范对纸媒自身视觉形象的确立起了很重要的作用。但常规的版式规范容易使得版面千篇一律缺乏亮点。这就与设置版式规范以提升视觉设计品质的初衷背道而驰。因此，常规的版式设计要精致化，提升的设计品质才能使读者百看不厌。我们可以从报眉的设计、字体的选取、栏花的制作、图片的剪裁、留白的尺度、色彩的搭配等方面着手，使得设计更加精致化，使得编排布局更合理化，引导读者阅读。

媒体是上层建筑，也同时是一种商品。读者在网络时代需要快捷丰富的内容，传统纸媒的发展出路在于能否更好争取读者，使读者愿读、悦读、深读。

nlc202309051745

第三、让新闻价值在版面设计中得到淋漓尽致的发挥

报纸版式设计要体现新闻理念。版式设计以更好地传播新闻为目的，让重要的信息更突出，弱化不重要的信息，使读者更加方便地接收信息。新闻价值通过版面设计更加突出地表现出来是美编的责任和价值。为活泼版面，突出重点，可以采取以下方法突出主要信息：

1 标题造图：用简短的文字、精准的文字、启发读者的文字、最具价值的文字造图。使得标题美化、强化视觉冲击力。如《兵团日报》 2015年1月8日的视点版《字说二〇一五》，整版没有图片，但通过把四篇文章的标题“变”、“安”、“通”、“蓝”放置在田字格上，利用标题造图，提升了视觉效果。（图2）

2 文字造图：汉字是从象形文字发展而来的，通过对文字本身的排列组合，造出符合文意的生动图形。譬如公益主题的报道，通过文字与图片的配合，把文字摆成一个心形，既符合主题又活跃版面使人眼前一亮。

3 色块造图：色块可起到划定区域，充当底色、平衡版面、突出重点的作用，重点稿件运用色块能突出主题。不同的颜色又能渲染不同的氛围，如红色、黄色搭配在各大媒体党代会的报道中经常出现。

4 实现报纸信息传递的图解化、立体化。综合使用图片、图表、插图等手法突出重要信息，使生硬信息活起来，以人民群众喜闻乐见的方式传递信息。

媒体融合发展是要把不同媒体之间的优势结合起来，扬长避短。在媒体融合发展的大环境下，为了让新闻价值在我们的版面设计中更好地发挥，对视觉设计有新的挑战和要求。因除上述4点以外，随着互联网信息更新速度加快、新闻阅读也越来越快，短文版式更适应了当代社会的快节奏。版面用色块、线条、留白、小标题等手段形成“短打”节奏性排列将越来越多地出现以提升阅读体验。如前文说的大洋网的网页版式设计将版面进行矩形的网格划分，根据新闻重要性在每个大小不一的矩形网格上放一篇新闻。在每一个矩形网格里提炼出新闻的亮点吸引读者，方便读者阅读，每一个矩形的信息量都不是很大，但却很吸引人，形成“短打”的阅读节奏。读者对感兴趣的内容可以点击进入升入学习，对于不感兴趣的内容则可以忽略。这种快节奏的版式设计越来越受到读者的欢迎。

如今很多纸媒十分重视与新兴媒体融合发展，投入力度也很大，如兵团日报社除兵团网外，还有手机报、微信公众号、掌上兵团APP等，在媒体融合发展上紧跟时代潮流，目的是让新闻价值得到更好的体现，牢牢掌握舆论工作的主动权和主导权。对于报纸而言，无论怎么进行媒体融合，载体还是版面，但版面的视觉效果却可以做出很多“花样”。受网络媒体的影响，读者的阅读体验追求简单易懂、轻松活泼。在媒体融合发展的过程中我们应该更多地考虑到读者阅读习惯的改变和差异，比如更多地制作信息图表、制作更轻松活泼的插图等。将难懂的内容通过图形简单直接地展现给读者，使得读者有更良好的阅读体验。

总之，要让新闻价值通过版面设计更加突出地表现出来，要立足于“纸”又不能不拘泥于“纸”。要充分考虑读者阅读体验需求的改变，突出信息重点，巧妙造图美化版面，营造快节奏的阅读体验，提高视觉设计的传播效果，让新闻价值在我们的版面设计中得到淋漓尽致的发挥。第四，要将报纸的视觉形象与新兴媒体统一、融合起来

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。强调要推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

媒体的融合发展，既包括渠道的融合、技术的融合、信息的融合。对于同一品牌的不同媒体而言，笔者认为视觉形象的融合既重要又容易被忽视。目前，国内很多报纸的纸质版和其网页或者其他新兴媒体发布平台采用的是完全不同的视觉形象设计。报纸的视觉形象没有与其新兴媒体平台统一、融合起来。视觉设计给人非常直观的感受，商业企业很早就发现了统一的视觉形象对产品的重要性。视觉识别设计（Vl）就是将企业的理念、文化、规范等通过抽象的视觉符号体现出来，统一应用在各种产品、包装、广告等上。视觉识别设计以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。它对增强企业的公众识别力具有重要的意义，它以统一的视觉形象面对消费者，塑造出排他性的企业形象。

报纸与其衍生的新兴媒体如果视觉形象割裂，在不同平台上视觉形象不统一，报纸视觉设计的“文脉”就被切断了'对媒体品牌形象的建立没有益处。近年来纸媒跨平台发展盛行，推出手机报、客户端、微信公众号、微博等吸引读者，但新兴媒体上的视觉设计特点却不明显。如在微信公众号上，不同的公众号视觉设计千篇一律、没有自身特色的，字体字号、版式设计等也是系统默认的。可见在纸媒衍生的新兴媒体上，视觉形象的统一体现得非常弱，关注度也不高。新兴媒体未能借助传统媒体业已具有的品牌形象、公信力等来提升自己。不同品牌的纸媒微信公众号视觉形象区别不大，很难使读者对某个公众号产生较高的忠诚度，笔者认为建立跨平台的统一视觉形象是如今纸媒与新兴媒体融合发展的一个重要命题。

在报纸视觉形象与新兴媒体融合的过程中，不仅新兴媒体要延续纸媒原有的“文脉”，纸媒也要主动融入新兴媒体的元素。如《兵团日报》从2015年1月1日起在头版报头上加入微信公众号、法人微博和客户端3个二维码。这个看似很小的举动却体现了传统纸媒积极主动与新媒体融合发展的理念。

总的来说，纸媒与新兴媒体的融合发展关键在于互取所长、扬长避短。通过视觉先行和提前介入，着力提高视觉设计的品质，打造视觉设计精品，牢牢掌握舆论的主动权和主导权，围绕中心服务大局，使主流报道价值在我们的版面设计中得到淋漓尽致的发挥。同时要利用新兴媒体扩大自身的影响力，新兴媒体也要利用纸媒的品牌优势提升公信力。视觉设计在纸媒与新兴媒体的融合发展过程中能够起到黏合剂、润滑剂的作用，要将报纸的视觉形象与新兴媒体统一、融合起来，促进纸媒与新兴媒体的融合发展。

浅析图像时代报纸的视觉设计 第4篇

一、我国图像时代的现状

20世纪90年代以来, 随着我国经济的发展、对外开放的扩大和政治领域的变革, 人们的精神文化生活发生很大变化, 审美活动融入到大众的日常生活之中, 审美的内涵与外延都有了明显的扩大和延伸。由于我国迎来图像时代伴随着网络媒介的普及, 所以我国的图像时代与布尔斯廷描述的美国当时的情况不同, 后者通过大众媒体塑造“伪事件” (pseudo-events) 来产生全民参与的狂欢活动与轰动效应, 而我国则体现为全民参与的图像生产与消费。比如20世纪90年代初期, 我国首先进入大众摄影时代, 大众参与的图像传播进入一个新的阶段。大众摄影中细化出来的类型日益增多, 包括个人摄影、沙龙摄影、纪实摄影等多种类型;摄影作品大量涌现, 每年生产出的照片不计其数;大众摄影的影响力日渐增强。

尤其是进入新世纪以来, 互联网的普及和开发给予大众一个能够便捷传播图像的平台。再加上数码相机、数码摄录机等电子产品激烈竞争导致的迅速普及, 促进了网络媒体等多样图像传播平台的建立, 传播渠道也日益广泛, 如蜂鸟网、色影无忌等。但是, 在大量的图像产品中, 充斥着许多不能满足基本审美需求的作品, 在图像质量上也是参差不齐。不论是有一定新闻传播专业知识的摄影爱好者, 抑或只是把相机作为一种留影工具的普通百姓, 其作品都存在思想性不足的问题, 同时, 也远没有发挥出大众传播的文化记录功能, 尤其是普通百姓的图像传播行为, 普遍停留在一种简单的自我娱乐的层面上。因此, 报纸作为专业化的图片生产者, 可以起到既顺应大众的审美需求, 又能够引领大众注意力的关键作用。

二、视觉设计的符号原则

我国的图像时代与经济社会的发展相呼应, 是在大众文化的背景下发展起来的艺术形式, 因而不可避免有其局限性和阶段性的特点和问题。可以清楚的看到, 大众参与的图像时代正在如火如荼的向纵深发展, 大众参与图像传播的积极性较高, 尤其在图像的生产阶段。但是, 仅仅在政府或者商业主导的各种相关比赛下的图像传播, 一定程度上降低了大众参与的热情, 但是大众参与图像传播的潜在能力值得期待。报纸需要在图像时代认清当前的现状, 不仅要鼓励大众广泛参与图像生产, 而且更要发挥自身的专业性, 在视觉设计层面上下功夫, 调动大众对报纸图像的审美潜能, 获得广泛的注意力。

除了经济社会的背景因素之外, 报纸为了适应图像时代的新问题和新要求, 从图像自身属性出发可以找到解决问题的根本途径。图像本身就是一种具有社会意义的传播符号, 而每一种符号都有自己的剩余和局限。符号学认为, 从相互补充的角度, 关注异质符号之间在符号场域基础上的整体关联性, 力求达成统一性原则。作为异质符号, 较为感性的图像和较为理性的文字都是平面媒介, 具有相同的媒介本原, 并统一于同样是平面媒介的报纸媒介。图像和文字共同构成了报纸媒介的符号环境, 因此, 报纸图文之间的相互解释与相互补充, 使得受众对报纸的阅读更加容易, 可以较好的应对网络媒介“浅阅读”的优势与挑战。网络媒介正是充分适应了广大网络受众的阅读习惯, 才具备一定实力来挑战作为传统大众媒介的报纸媒介。报纸媒介除了数字化与网络化来应对网络媒介的挑战之外, 主动在图像层面从理性阅读向感性阅读过渡, 可以作为报纸视觉设计的“容易原则”。

在大部分报纸都已经开始扩充图像以满足市场需求的同时, 一个报纸想要获得广泛的注意力还需要有自己的独特卖点。符号学认为, 图像和文字除了相互统一之外, 还要相互补充。符号的补充是符号表达的情景化, 也就是符号与其表达对象、符号与其他类异质符号共同在场而构成的一种语境, 并通过这种共同在场的语境来克服双方的不足来互相补充, 以消除意义的不确定性。依据报纸视觉设计的一般逻辑, 图像比文字标题的视觉冲击力还要强, 可以在第一眼就能够吸引住注意力, 然后使得注意力进入文字符号, 并获得第二眼的长久注意力。然而当前报纸的图像竞争早已进入同质化, 版面雷同、图片相同、色彩相近、风格类似等直接导致受众的审美疲劳, 甚至是注意力疲劳。“如果你想要得到注意, 就要从一个受信任的来源发送能触动接受者感情的个性化的、简短的信息。”①感性、简约、个性的视觉设计, 可以成为报纸摆脱同质化竞争的“差异原则”。

三、视觉设计的市场原则

我国报纸市场化源自上世纪九十年代中后期, 至今几乎所有中央级与省级报纸都实现了向集团化组织, 以及市场化运营的过渡。随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现, 面对日益高涨的大众图像生产与信息需求, 现代报纸版式设计借助新科技、新材质, 越来越趋于个性化, 就现代报纸设计本身而言, 它的发展、创新也体现了与时代气息相合拍的设计理念。现代报纸求易、求异的设计理念思潮, 是当代报人与当今读者相互交流的一种默契:“求易就是让读者更快、更多、更方便地获取信息, 形成了货架式、简洁的版式结构;求异就是让读者在繁杂、多向、甚至是鱼龙混杂的信息流中, 尽可能让读者自愿地获取有效信息, 因而形成了与众不同、个性鲜明的版式风格。”②

在报纸编辑中广泛应用视觉设计, 不仅要把握图像时代一般大众的审美要求, 更要在报纸的市场化经营中发挥重要作用。视觉设计在求易与求异的指导下, 能够吸引到广泛的注意力, 而后者正是产生经济效益的关键因素。因此, 视觉设计需要作为一种编辑理念, 融入报纸生产的全过程既包括采写、摄影、编辑等内容生产环节, 还要照顾到报纸的整合营销与全媒体传播。尤其是后者, 还要求视觉设计遵循市场和信息传达的规律。这个阶段视觉设计不同于以往传统意义上的美学编辑, 表现出两个特点:首先视觉是作为版面编辑的角色对报纸信息的编排进行专业设计, 是与文字编辑具有同等地位的编辑成员。其次视觉设计是区别于纯粹的艺术工作者, 从事的是一种实用性、科学性和艺术性兼容的产品外观及内在品质与品位的设计。很大程度上, 视觉设计并非一种产品的外在简单的包装设计, 而是人性化外观设计, 即文化产业意义上的“工业设计”, 因为视觉设计的设计理念、习惯和风格不但直接决定了读者这个消费群体对其的注意力, 更决定了读者以何种方式接受这个产品。

注释

1[美]达文波特等著, 谢波峰等译:《注意力经济》, 中信出版社, 2004年版, 第229页。

报纸版式设计构成的生产力 第5篇

好看报纸呼唤好看的版面设计

“一份好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不开好看的版式设计。

报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。诉诸于人的平面视觉，是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。其中，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。“一份好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形成不同的报纸风格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出来。

报纸是一种理性媒介，它需要读者通过文字、图片进行进一步的理解和想象，而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那样，容易使多数人获得瞬间的共鸣。面对声画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师，必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉元素，想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，千方百计增强报纸版面的阅读感染力。报纸版式设计在信息传播中的造型特征

报纸版式设计是现代设计中具有自身特点的一种造型行为。报纸的版式设计，就它的平面造型特征而言，无疑要遵循现代设计的一般原则和规律。但是，报纸的版式设计作为平面纸质媒体的有机构成，不仅要借助信息传播的一般规律，还要体现纸质媒体的信息传播特征。

报纸的版式设计，要以信息为主读者为本。再精美的版式造型，哪怕是再艺术化的报纸，只能对有文化的读者有效;没有文化的受众只能成为广播电视的听众和观众，报纸的版式设计对他们没有任何意义。报纸的版式设计落点在以文字信息传播的媒体特征上，与“文字信息传播”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特征，组织和构造“文字信息传播”是版式设计的实用所在，可以说，也是版式设计的难点和功力所在。

版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。在读图时代，报纸力图让图片成为独立的说话载体成为一种趋势，但是迄今为止，无论从现代报纸的信息量和信息值上分析，仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。

尽管如此，处于同质化时代，报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能，版式设计“不能作为字的附属物而存在，它应该在传达信息的过程中起不可替代的作用一个漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用，

成功的设计作品能够加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。”

优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊市场上引发读者的购买行为，诱发受众去先睹为快，深化了报纸信息的传播效果。

报纸版式设计要顺从读者的选择心理

报纸版式设计要达到理想效果和理想境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是要关注信息化时代受众的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。

现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知“效应和“觉知”效应;一方面会观察到这个刺激的外部形象;另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中;后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。

报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。

报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意，但是读者注意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。只有好看的内容与好看的编排的完美组合，才能被读者认定为“一张好看的报纸”。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式完美的统一。

报纸版式设计还有发挥的空间

随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现，面对日益高涨的受众信息需求，现代报纸版式设计借助新科技、新材质，越来越趋于个性化的完美。

现代报纸设计趋势是现代社会发展的产物。对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格;信息社会厚报形成后的报纸封面化;报刊竞争为了争取和吸引读者的标题超粗黑;读图时代突出图片运用和报纸彩色化;生活高速方便读者迅速阅读文字的编排少栏化;多元社会适应分众的分类编排;

就现代报纸设计本身而言，它的发展、创新也体现了与时代气息相合拍的设计理念。现代报纸求易、求异的设计理念思潮，是当代报人与当今读者相互交流的一种默契：求易就是让报纸尽可能满足读者更快、更多、更方便地获读信息，因而形成了货架式的、简洁的版式结构;求异就是让读者在繁杂的、多向的、甚至是鱼龙混杂的信息流中，尽可能让读者自愿地获读有效信息，因而形成了与众不同的、个性鲜明的版式风格。

基于现代报纸版式编排设计的研究 第6篇

现代报纸不仅要获取大量的新闻时事资讯，还要追求简约清晰的视觉享受，在有限的版面范围内，分割黄金最佳画面，将版面构成以下几大要素——字体字号、视觉图片、色彩搭配、文字处理，既不让读者产生视觉疲劳，又能使其快速了解重要资讯。

现代报纸版式编排要素

一张好的报纸要有较强的感染力，不仅版式内容要有思维指导，还必须在表现形式上有良好的展示性，尤其需要注意以下几个要素：

字体的运用 固定字体对于整个版面来说是至关重要的，避免一个版面中使用多种字体，会显得繁杂。时代赋予字体灵活感，不同的字体有着不同的视觉感受。优秀的字体要有好的展现形式，对于字体的挑选也是需要审慎的。标题要用醒目的字体，副标题加以说明，切不能喧宾夺主；正文要用简约大气的字体，字号适中，这样才能更好的突出主题，使版面更加和谐。

线条的使用 在报纸排版设计中，“线”主要用于黄金分割版面，将有限的空间充分的利用。因此，“线”也是报纸排版设计中最基本最重要的设计元素。万物都有好坏之分，线条的合理利用固然是好，但不是越多越好，过多的线条必然适得其反，导致版面的杂乱、累赘，所以少而精准的线条，甚至是围框，不仅能美化版面，还能突出重点。

图片的选择使用 在传统报纸版式中，一眼望去大多是文字，但在厚报盛行、资讯不断更新的时代，文字已不能满足读者的阅读兴趣了，现代的报纸必须要有相关性的图片来引导他们来关注。图片无疑是直接明了的元素，像北京青年报、都市快报、华商报，都在报纸版面最醒目的地方刊登视觉冲击力的图片来吸引读者，不仅增添报纸的新鲜感，而且还能将主题生灵活现地展示出来。

图片的过多使用也是不合理的，盲目的追求视觉冲击力，而淡化了新闻价值所在，与新闻实体不相符合，带来的弊端也很多，要尽可能避免图片大而使整个报纸看起来华而不实。所以在图片的选择上要秉着引人注目的原则，将图片和内容结合，图文并茂，不能硬生生的将两个毫无关系的内容拼在一起，导致版面混乱。插入图片的时候，一定要权衡利弊，图片的大小，图片的多少，位置的摆放，色彩的搭配，要和谐不得生涩。图片使用要尽量“大方”，两栏的位置放置图片，要尽量使图片达到三栏的效果，增强版面的表现力，图文完美结合是吸引读者的最好方法。

色彩的合理搭配 随着电脑印刷技术的不断进步与发展，彩色版面的报纸已经渐渐被世人接受。通过探究，得知蓝、红、黄、黑这四种颜色的组合搭配能产生最具有冲击力的视觉，可以有效吸引读者眼球。虽然冷色调的色彩组合可以产生版面和谐统一的版面，但也会使版面过于单一化，豪无特色。所以选择互补的颜色组合是最有效的方法，也最易被世人接受。巧妙安排色彩面积大小，通过配色搭配以达到统一效果，展现多样性美。色彩搭配应简洁明快，避免过于花哨。在报纸排版设计中，标题与正文的色彩，标题与副标题的色彩，必须和谐统一，注重同类色、相似色、互补色，尽量减少杂色，以防破坏整个版面的效果。

留白的作用 设计任何一个版面都要注重留白，无论是报纸，还是杂志、书籍、广告，适当的留白，会使整个版面不那么拥挤。留白在版式中的两个作用：第一，帮助读者更好的阅读，第二帮助读者更容易做好笔记，知道哪个版块哪一行。人性化设计留白，可以更好的烘托主题，渲染气氛。“白”不仅仅是版块周围所留的空白，每个专栏之间，字与字之间、行与行之间，都需要留白，如果不留白，则整个版面混淆不清，文不成篇，无法阅读。如果行距过宽，字距过大，字与字之间无法连接，行与行之间没有连贯性，阅读起来也是非常吃力。平面版式应该是充满灵性的，如果很好的掌握留白手法，会使整个版面看上去清晰简约。

现代报纸创新流行版式

“浓眉大眼”版式 此类版式用“重口味”设计元素，使用大标题，大图片，色调重，线条分明，给人一股大俗大雅的视觉感受。该版式不注重审美效果，而是将资讯最具体的展现在读者面前。自然形成一种浓厚的阅读氛围，直逼读者的视野。

“眉清目秀”版式 此类版式以简约为设计元素，尽量避免使用电脑技术软件印刷，没有底纹以及线条的美化装饰，但此版式更注重留白的作用，此类版式清新淡雅，简约平和，比较其他一些版面上排的密密麻麻的版式，这种眉清目秀的版式更加受人青睐。

“杂志化”版式 此类版式以杂志为设计元素，这些报刊的头版设计越来越有杂志的风范。有些报纸为了能吸引读者的眼球，利用当代最热潮的明星、影视、模特，配以煽情个性独特的大标题，使报纸逐步向杂志封面进击。

“众星拱月”版式 此类版式以一块新闻为主题，其余稿件则为辅助对象围绕主体展开不同资讯。为了突出中间重要新闻，一般以出现加框使用大标题。它的出现是想让读者了解一期报纸起码要有一个优秀的新闻头条，所以从版面编排来看，放在中间或者左上方会达到最佳的视觉效果。符合人的美学视觉要求。

总结

现代报纸版式编排设计更加注重人性化设计，更好地拉近与读者的距离。现代报纸版式编排设计是当前报刊媒体非常注重的方向，如何在各大报刊中脱颖而出，笔者认为，最实际的方法有采用标新立异的标题，富有冲击力的图片以及创新的版式编排。

报纸版面设计视觉化的趋势 第7篇

一、适应以视觉思维为主干的采编流程

“视觉思维”这个概念在国外传播学的研究中经常提到,在新媒体不断在视觉上冲击受众时,报纸的一种新型编辑报道模式正在悄然形成。在这种新的采编流程中,文字记者、编辑、摄影记者和美术编辑组成了一个新的工作团队,他们为了一个共同的目标而努力:运用各种手段,不管是文字的还是图形的,把新闻原料加工成读者易于接受和消化的组合,最终把要传播的信息传递给读者。

在以往的工作流程中,记者站在一线工作,他们负责采访和稿件的写作,其余的事情由后方的文字编辑加工编辑,而整个版面的视觉效果、照片和信息图表的运用,并没有放在重要的位置,往往是在稿件安排完之后,如果还有什么空缺要填补的话,就请美工插个图做个补白。

新的报纸采编流程在传播学界有多种表达方法,有人称它为“乐队组合概念”。编辑、记者的分工不再像过去那么明确了,他们的思维要转向读者的视觉空间。传播学研究证明,报纸读者的注意力按照如下顺序移动:照片标题信息图表文字稿。如果前三项都不能吸引读者的话,那么他们阅读文字稿的几率则微乎其微。在新的采编模式中,我们看到版面编辑、摄影记者和美术编辑在这个乐队组合中前所未有地加强了合作。他们手中的乐器虽然不同,但奏出的曲调是一致的要给读者讲明白一个故事,即新闻工作者的目标就是让读者了解和接受你所要传播的信息。这种新的报道编辑模式的主要构成:

1.照片。

新闻摄影的特点是直观、真实。在一个版面中,一般总是用新闻照片占据其视觉中心,这是其他报道手段不能替代的。

2.信息图表。

它的作用照片无法做到而文字描述又太繁琐。

3.文字稿。

在这个新的报道编辑模式中,分工不再像过去那么清晰了,但目的则更加明确。所有参加报道的人员开始运用视觉思维来考虑自己的工作。版面编辑为记者提供报道角度,记者为美术编辑的图形提供原始素材和修正意见。文字编辑和美术编辑被放在了同一桌面编辑系统上,他们的工作内容有逐渐融合的趋势。

在采编的变革中,信息图表编辑既掌握文字新闻编辑业务又能运用图形软件制作信息图形,正在西方报业成型,并成为一种热门专业。在美国报界甚至有人戏称,一个人要想在报业有所发展,“你要么能得普利策奖,要么懂一点图形设计”。

二、构建新型的编读关系

一直以来,报纸都很关注它与读者的关系,但是时代在前行,读者对报纸的需求也在不断变化,他们的口味和阅读方式都在改变着。今天的读者比以往承受了更多的时间压力。因此报纸要为读者提供深度报道,让他们看了电视或互联网后,还想从报纸中了解事件更深刻的意义。但另一方面,报纸要给读者理解新闻内容提供容易且简便的方法,以适应他们快速的生活节奏。

新媒体的发展,使得信息的传播渠道扩大了好几倍,读者在对信息有需求的同时,还承受了太多的感官负荷:太多了不能看,太多了不能听。版面编排正是要为读者解决这个问题。

关注读者的阅读过程。对于很多不读报的人来说,并不仅仅是因为报纸没有内容,而是因为版面设计很难被人接受。设计的真正目标就是要改进向读者传递信息的基本方法,尽可能使更多人接受报纸传播的信息。这就意味着我们在传递新闻信息时要帮助读者进行阅读和理解。读者在版面上获取新闻就像在一个城市中旅行,从这里到那里需要一幅地图,沿途有标志指引道路,并指明有趣的地方。读者欢迎指点并为他们在大量的信息中进行筛选。有了好的地图和清晰的标志,读者才会有兴趣愉悦阅读。

节省读者的阅读时间。要建立一个新型的编读关系,报纸版面的设计必须尊重读者的宝贵时间。报道首先可考虑成文字并根据它的长度来排版,也可视作各种信息(文字、图片、图表)的组合。第一种方法强调的是直线型思维,第二种方法就是视觉的思考。当读者面对版面上的大量新闻、不知从何处读起时,他们最需要的就是版面上用逻辑方式组合起来的信息,并能轻易找到并接受这些用心组合起来的信息。

实现尊重读者时间的设计,可分为三个步骤来完成:

1. 信息组合。

通过内部逻辑关联达到这一目的。这就意味着要找到一种能产生意义的顺序和节奏。主稿处理得抢眼,让读者一眼就能知道这个版面上重点推介的内容。

2. 视觉组合。

视觉符号能够打破进入新闻的障碍,它在版面上能帮助导入信息本身。每一个视觉符号都有各自的特点,但它们都有一个共同点能够快速地连接读者。

3. 版面组合。

即设计出尊重读者时间的版面组合。

三、改变传统的编辑思维

传统的报纸版面编辑思路不以读者为中心、不注重版面的视觉美。到了20世纪末,随着都市报的兴起,在“创新”的旗帜下,报纸改版成为一种时髦,但却没有真正做到帮助读者快捷地理解和接受内容。伴随着新媒体时代出现的更多新的传递信息方式,正是报业人员可学习的方向。新媒体的互动性使得它与受众的关系和其他媒体相比更为紧密,在这样的竞争者面前,报纸更应当关注用新的方法来了解读者的感受,帮助他们快速获取所需信息。从报纸现行的编辑方针来看,大多数编辑部门只注重新闻报道内容的把关和研讨,对这些内容如何才能在版面上充分地表达出来、如何进行版面设计,却很少涉及。因此,改变传统的编辑思维是当今报纸从业人员亟须解决的问题。

四、加强报纸与网络媒体的互动

大力发展多媒体新闻。传统报纸的内容以文字、图片为主,广电媒体以声音、画面为主,而网络媒体则集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体,同时,还可以利用计算机技术生成平面、三维、多维动画,全息图像,虚拟空间环境等,实现新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换。这也对报社培养多媒体记者提出了要求。从国外的情况来看,《华盛顿邮报》、《纽约时报》等传统大报已经要求记者在进行文字采访的时候拍图片和DV,以适应其网站发布的要求。多媒体记者在网上推出文字稿件的同时,还附加视频信息,开创了全新的网络信息传播形式。

有效利用网络论坛。网络论坛因其拥有互动性强、能自由表达观点的特性,得到了广大读者的青睐,因此也是报网互动扩大影响力、引导舆论导向的重要平台。例如:人民网依靠母体《人民日报》强大的新闻采、写、编、评的能力,在新闻提供方面尽可能地满足受众的知晓权。它开设的“强国论坛”,让受众享有表达权,受到了众多网友的欢迎,大大拓展了网络新闻的影响力。目前,“强国论坛”页面访问量每天约10万,最高达到了27万,每周发帖量和访问量居中文论坛之首。在扩大影响力和引导舆论导向方面起到了重要作用。深圳新闻网也与深圳报业集团旗下的《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《深圳晚报》互动,实现了报网双赢。

网络对报纸的支援增强。随着网络的发展,许多网络资源报纸无法拥有,因此报纸在与网络互动的过程中,也必须充分利用网络提供的信息资源,实现网络和报纸的互补交流。例如,大河网“焦点网谈”栏目,将社会热点问题在网民中进行讨论,《河南日报》一周拿出两个整版刊发,这一栏目也获得了中国新闻奖网络作品名专栏一等奖。又如大江网和《江西日报》资源整合,发挥《江西日报》以深度报道见长、阅读时间持久和大江网直观快捷、辐射面广的特点,推出报网互动栏目“江报直播室”,通过大江网的视频,于第一时间在网上广泛传播,次日在《江西日报》推出深度报道。《深圳特区报》则每天辟出一个版,进行“网事报道”,让网络与报纸融为一体,让网民发展成为报纸读者,报纸读者又成为网民。

实现报网采编一体化。整合报纸、网络两个编辑部,实现全方位、全天候报网互动,这使得报纸和网络的界限越来越模糊。例如:报纸所拥有的专栏作者,同时也可以在网络上开设专栏。报网合一,作者队伍、稿件发布、资料库、话题征集、读者反馈,都可以在网络平台实现。又如报社的摄影记者,可以在采访过程中,及时将经过初步编辑的新闻信息发布在网络上,然后再在报纸上刊登经过仔细、精心编辑后的详细报道。

参考文献

[1].保罗·M·莱斯特著,霍文利等译:《视觉传播:形象载动信息》,中国传媒大学出版社,2003年版。

[2].桑金兰:《报纸版面创意艺术与电脑编辑》,复旦大学出版社,2005年版。

报纸的视觉设计 第8篇

关键词：《海南日报》,C2/7版,版面布局,隐含义,隐喻

版面是报纸传递信息的形式和载体。在媒体市场化竞争语境下, 纸媒将报道内容作为参与市场竞争的核心筹码, 而将版面设计置于至少是不太重要的位置, 仿佛版面仅仅是信息呈现形式的问题, 然而《海南日报》2011年12月30日的C2/7版通过版面创新, 吸引了读者眼球, 成为获取传播效果的核心因素, 并在第22届中国新闻奖评选中获奖。该版题为“2011国际焦点悬念”, 属于年度国际事件盘点版面, 它摆脱了日常版面条块分割的基本排版方式, 以大气的彩色跨版、新颖的图说版式出奇制胜, 具有强烈的视觉冲击力, 全面、简明扼要的资讯编排, 以视觉冲击为核心的谋篇布局, 无不体现了版面设计者的匠心和强烈的创新意识。本文从视觉效果角度, 结合符号学的相关理论, 对该版面进行解读, 以展现版面设计背后的基本理念和框架。

一、版面布局的视觉解读

读者在阅读报纸时, 首先接触的是版面形式所传达的信息。从视觉上来看, 报纸版面类似于一张图片, 可以从构图的角度对其进行视觉要素分析, 一般常采用“三三黄金律”、“四分法”等原则[1]进行设计, 以实现版面的均衡。《海南日报》大胆突破版面安排的基本原则, 将C2/7版版面作为着力考虑的对象, 提升了信息传递的层次。

(一) “和平冲突”框架塑造中国国际形象

“2011国际焦点悬念”属年终国际大事点评, 是报纸常规性主题, 在处理此类主题时, 报纸通行的做法是按照现有版面设计原则进行逐一展示, 然而此版面设计却一反常态, 根据所表现的主题大胆采用小版块、网格化结构进行重点事件点评, 给读者带来较强的视觉冲击力。中国人民大学舆论研究所传播心理实验工作室使用眼动仪进行的中文报纸版面实验研究表明, “在接受同等视觉信息刺激的情况下, 人在阅读报纸时的眼动轨迹呈现顺序性的阅读规律:即从左到右, 由上及下。”体现出明显的“尚左”原则2。该版面将中国经济总量和中美合作主题置于左上方显要版位, 体现了报纸本身的立场, 即“中美加强合作”和“中国亮点”均为中国相关事件, 其宣传报道意图明确。在整个版面中, 所有与中国相关的事件均属于和平与发展的主题, 而中国之外的国家和地区则有政变、恐怖活动、战争、经济危机、自然灾害等不和平因素, 这在版面内容安排上呈现出明显的二元对立关系, 与中国媒体历来的正面报道为主的宣传定位相符合。可见, 该版面采用“和平冲突”框架塑造了中国和平发展、稳定发展的基本形象。

(二) 碎片化版块设计勾勒环球时事经纬

在该版面设计上, 5横8竖红色线条寓意“环球时事经纬”, 在世界简明示意图上勾勒了版面的“脚手架”, 这些线条在总题下交叉塑造出45个方块。将世界焦点和悬念事件纳入方块中, 表面上看起来比较繁杂, 但方块当中的资讯显得疏密有致, 达到了化纷繁庞杂为井然有序的效果。版面以世界地图为中心, 将之置于版面中上的位置, 彰显了国际主题。如果把整个版面看做一幅图片, 那么世界地图上的放大镜位于“井”字分割的视觉趣味点, 此举突出了放大镜聚焦于中东和欧洲的国家和地区这些地区是2011年全球矛盾和冲突频发的焦点地区, 突出了国际视野内“中东局势和欧债危机”这两大矛盾焦点, 与“2011国际焦点悬念”这一主题相呼应。

(三) 图片选择标准:画面均衡与主题宣传

该版面以图片均衡版面, 平衡版面重心。因为地图在整个版面中偏向于左上角, 导致版面重心偏向左上角, 在此情况下, 版面设计者在右下角配上一幅相对较大的图片, 使整个版面实现了均衡布局。该版面图片的选择极具典型性, 所选图片能够表达甚至强化新闻事件的基本面貌并形成评价, 如“中国经济总量跃居世界第二”和“中国国家主席胡锦涛会见美国总统奥巴马:中美两大国加强经济合作是唯一选择”两个主题选择的图片是胡锦涛 (位于图片中心) 在做演讲, 而奥巴马 (位于图片边缘) 在旁凝视胡锦涛的瞬间作为配图, 一方面彰显了中国在世界经济体系中地位的提升, 另一方面将中国置于主体位置, 表达了摄影者和版面设计者的立场和价值观。

二、“?”的符号学分析

版面中使用了10个问号, 也是10个小放大镜。问号在版面中是最具有吸引力的元素, 可以说是整个版面设计最为出彩的元素, 问号既是聚焦也是悬念, 引发读者在关注10个国际悬念时进行深入思考, 以期把握2012年走向, 使报版具有存档耐读的生命力。

(一) 问号:悬念的具象化表述

问号在汉语中属于标点符号, 是一种标记符号, 表征着语句的基本性质为疑问句, 同样的语句使用不同的标点所表达的意思也截然不同, 因此在某种程度上, 标点符号是日常交流话语中语调和语气体现于书写文本时的视觉标记, 对版面所设置的10个问号进行符号学分析, 能够发现设计者版面创新的基本思路。从符号能指层面来说, “?”属于书面视觉语言符号, 作用于人之视觉, 在此处具有装饰作用, 它的存在打破了整个版面网状化布局所带来的呆板, 弱化了方格布局所形成的碎片效应。从所指层面来说, 问号通过其能指 (视觉形象) 首先激发了读者的阅读兴趣, 这是对它在书面语中所具有的功能的挪用;其次, 以能指为基础, 形成了问号的隐含义, 使之成为悬念的形象化表征, 并具有对读者进行质询及引起思考的作用, 隐含义“说明了符号如何与使用者的感觉或情感, 及其文化价值观互动 (这也是意义建构的主观层面, 或至少是相对主观的) , 也就是说解释义是同时受到解释者与符号或客体所影响”[3]。每一个问号均标示着一个悬念的出现, 这使得悬念在看似拥挤的版面中得到了强调和凸显, 与其他非悬念性国际大事相区别, 便于读者找到相应的主题。

(二) 聚焦:问号的隐喻功能

在版面中上位置, 世界地图上的放大镜突出了2011年西亚、北非全球年度热点, 整版图文并茂、色彩鲜明, 而版面中的问号从形状上来看, 与版面中地图上的放大镜形象极为相似, 这使得问号与放大镜之间形成勾连效应, 从而赋予了问号以放大镜的想象, 使之可以被看成为是放大镜, 这种作用可以称之为隐喻, 即用日常熟悉的、直观的问号代替假定为不熟悉的放大镜。在这里, 问号的隐喻“基本上不是写实而是属于想象的”, 通过联想实现了价值的转移, “从现实或意义的某一层面移至另一层面”, 从而包括了“其他新的、惊奇的, 甚至新创的成分。”[3]通过问号对聚焦的隐喻, 并将每一悬念的标题置于问号内, 达到了突出悬念标题、引发读者思考的作用, 同时在视觉形象上, 标题下的大放大镜与“问号”所隐喻的小放大镜之间形成照应关系, 一方面, 大、小的变化预示着大放大镜具有与主标题同样的地位, 从而与“2011国际焦点悬念”中的“焦点”相呼应, 而小放大镜则属于二级标题, 属于分焦点;另一方面, 置于正文中的小放大镜形成有序排列, 符合读者“从左到右, 从上到下”的阅读习惯, 具有引导读者阅读视线的功能。从以上两个方面来说, 在本版面中问号从隐含义的角度指向悬念, 从隐喻角度指向了焦点这一主题, 从而将主题中焦点与悬念两个部分连接在一起。可以说, 问号的使用是整个版面创意中最为关键的元素。

从整体上看, 将大量信息在有限版面上全部展示出来, 其中一个不可避免的问题就是版面会显得凌乱、繁琐。《海南日报》2011年12月30日C2/7版通过问号的使用, 一方面避免了呆板的版面布局, 产生阅读重点的引导性;另一方面又形成了与主题之间的照应关系, 使得版面的安排看似繁杂, 但繁杂中又显得有序, 并未给读者带来阅读不便。放大镜、线条和“?”诸元素之间所塑造出的想象张力和空间, 是该版面视觉冲击力的源头, 整个版面以“和平冲突”作为基本框架, 通过线条的分割、问号的使用、图片的选择等形成了聚合效应。

三、结语

在当前媒体市场化竞争压力下, 消费主义观念甚嚣尘上, 纸媒内容和版面同质化倾向较为严重, 版面创新难度越来越大, 《海南日报》2011年12月30日C2/7版的创新难能可贵, 而且在某种意义上, 这个版面形式层面的创新所表达的意义已经超过了文字所传达的意义本身。

参考文献

[1]阎安.报纸版面的视觉优化[J].当代传播》, 2003, (1) :75-77页。

[2]中国人民大学舆论研究所传播心理实验工作室、读者阅读中文报纸版面的视觉轨迹及其规律——一项基于眼动仪的实验研究[J].国际新闻界, 2007, (8) :5-9.

浅析报纸版面语言的设计功能 第9篇

版面是读者选择报纸的第一视界, 凭借对新闻内容的布局安排, 传达出报纸对新闻事件的立场和态度, 因此可以说, 版面是一份报纸风格个性的最直观表现。

而版式是版面的一种特殊的编辑语言, 笔者称它为版面语言, 是版面在特定的报型中通过版面区域功能划分及稿件布局结构所形成的相对稳定的模式。各类形式的报纸在一段相对时期内, 都会保持一种风格统一的版面模式, 使其具有相对的稳定性, 进而形成读者对报纸的熟悉度。

报纸版面语言在版式设计中发挥的主要功能:

一、版面语言营造版面视觉冲击, 使读者的眼球从被动吸引, 变为主动阅读。

成功的版面, 具备视觉冲击力的版面形式, 对其陌生的读者而言, 会产生新鲜的、耳目一新的或者说是一种视觉感官刺激。当读者看到一个报纸版面的时候, 首先会从视觉系统获取到一个整体图形化的信息, 这个信息就是由版面元素组合而成的, 读者首先看到的不是某个导读标题, 不是某张图片, 也不会是某个商业广告, 而是这个版面整体所传达出的一种形象信息。心理学研究表明, 在人的视觉被吸引过程中分为主动吸引和被动吸引, 也可以说是主动注意和被动注意。在这个过程中, 读者因为受到版面视觉冲击, 首先是被动吸引, 之后根据这个版面的具体版面元素内容的可读性, 读者才选择是否主动接受这个版面信息, 也就是选择是否阅读此版面。

二、版面语言发挥引领读者有效选择阅读信息的引导功能。

美国密苏里大学报纸编辑学教授达里尔莫恩在其著作《美国报纸组版和设计》中认为:报纸版面设计的目的是帮助读者理解信息。版面设计是报纸传递讯息的组成部分, 就是要求版面设计使信息清晰易读。在版面的编排过程中, 以特殊的版面语言表现报纸内容, 在于运用标题字号的大小、字符颜色的浓淡、图片的色调及内容等“版面语言”来传达着编辑者的思路, 通过巧妙地运用这些元素有效传递文字内容的信息内涵, 帮助读者轻松阅读。有着更为直观或直接的导向作用。鉴于版面的这种导向作用, 众多报纸开始注重通过对标题、字号、色彩、图片采用特殊设计手段处理来营造版面强势, 把读者的注意力引导到当前的热点问题上。例如, 有些新闻事件内容本身是很有可读性的甚至可以说是爆炸性的, 编辑者需要在版面的显要位置采用突出此稿件的编排设计方式引导读者阅读。这种版面的导向作用通常体现在报纸的每一个版面。

三、版面语言运用的艺术性, 服务于读者的审美需求。

版面是服务于内容的, 在相同的信息内容前提下, 在不同的报纸版面中的设计表现形式不同, 读者会欣赏、选择阅读更具审美优势的那个版面。版面设计是一种艺术, 因此要讲究艺术美。一个具有艺术性的优秀版面, 被读者关注的版面, 不仅能准确地表现内容, 使读者阅读需要得到满足, 也是对其审美需要的满足。

在国内一些受欢迎的报纸的版面设计中, 我们不难看出一些美学技巧的运用也能表现报纸的艺术性。如对比方法的运用, 是在版面设计中不断制造变化的一种比较有效的方法。使性质相反的要素产生对比, 进而达到令人紧张的视觉冲击效果。有底纹与无底纹的对比、比例纵长的图片与横宽的图片的对比、标题字形体与大小的对比、色彩深浅层次不同的对比。版面设计者利用这些对比手段使报纸具有立体感与动感的艺术渲染的效果。例如天津都市报《每日新报》某个报道天津雾霾天气现象的版面, 给读者留下深刻印象。此版面用两张同等大小的照片, 占据近一半比例的版面面积, 并上下罗列排布, 照片内容是对比同一天当中, 同一地点场景, 不同时间的不同天气状况。整个版面布局生动形象, 营造了视觉冲击效果, 为读者呈现最直观的对比体会, 不愧是一个巧妙运用视觉对比表现方法, 有效传达信息的成功版面!再比如统一方法的运用, 是使版面中几个不同内容作为局部元素, 通过艺术设计手段使各个部分统一起来, 有序地组合构成了一个复杂统一的视觉整体, 使版面创造出一种整体美, 是版面编辑设计者普遍运用的方式。

四、版面语言体现报纸整体形象和风格个性, 为报纸营利发挥营销功能。

每张报纸惟有自己的风格个性, 具备吸引读者的魅力, 才会有市场竞争力, 才能获得经济收益。读者在选择报纸阅读的时候, 首先是从报纸的整体风格和形象开始的。哪一家报纸注意整体形象的策划与设计, 注重在读者中强化报纸的风格定位, 哪一家报纸便会广受读者的欢迎和喜爱, 自然就会拥有自己的读者群, 必会在报业市场中赢得报纸强势竞争力。报纸的整体形象包括:办报思路, 经营策略, 审美意识, 采编水平的综合体现。报纸的风格定位包括:报头设计、版式风格、板块设定、栏头设计、插图风格设定, 标题的设计等版面元素。所有的这些因素, 只有经报纸编辑者深思熟虑, 进行认真的市场调研, 运用报纸版面语言精心地策划设计, 才能塑造出报纸的独特整体形象。总是以一副老的面孔出现在读者的面前, 满足于一般阅读需求的报纸形象, 在读者头脑中不会留下深刻的印象, 更谈及不上报纸有自己的个性风格了。因此, 打造出好的报纸的整体形象, 形成独特的报纸风格, 合理、适宜地运用版面语言尤为重要。

综观国内外畅销的各类报刊, 风格各异, 个性鲜明突出, 而且均能通过其版面明显地表达出来。例如《北京青年报》以青年视角反映时代的个性主张, 其版式特点是以黑白色块对比、大图片、浓标题 (超黑粗字体与白字钩黑边字体搭配) 的厚题薄文, 色彩对比强烈的版式风格, 冲击读者视线;笔者所在工作单位《天津广播电视报》经过近年来的报纸改革尝试, 通过市场验证结果、经验总结之后形成了目前的“眉清目秀”的版式风格。报纸以关注广播、电视、电影等娱乐资讯的固定读者群为服务对象, 拥有稳定的发行量。其版面以“简约”为设计原则, 标题不使用铺底纹、反白等装饰手段, 报纸整体版面风格结构简单、层次清晰、照片突出, 文字量与图片比例相当, 既有足够信息量又有充足的图片示意, 版面还做适当的留白, 使版面清晰易读、疏密平衡给读者留有想象的空间, 符合读者追求简约、素净、平和的审美习惯。

论报纸美编的现代设计意识 第10篇

美编, 全称为美术编辑, 报纸美编也即负责报纸“形式美容”的专门人员。这一职业是随着近代报刊业的演进和发展和逐渐兴起的, 报纸在产生之初主要是传播新闻价值, 最初的报纸可以说是纯粹内容的天下。但随着经济的发展和人民生活水平的提高, 读者对报纸所提供的新闻价值以及其形式都有了新的要求, 有些接触过西方报业排版的先进学人开始设计更加符合读者阅读需要的报纸编排, 如不同板块的合理配置和彩图的添加等等。到了现代, 报业受到了来自现代信息技术行业的强烈冲击, 随着读者文化水平和审美观的提高, 纯粹强调内容的报纸设计已经不能满足时代需求。现代的网络新闻资源极其丰富, 且传播迅速, 比报纸更具备实时性的新闻价值。因此, 报纸行业必须在时代发展中找到自己的立身之本, 其可以利用的突出特点就是报纸的整体设计。

二、现代报纸美编设计意识及其重要性

报纸最终呈现出来的直观效果, 很大程度上取决于美编的设计意识。而只有设计出吸引读者的板块分布和细节打理, 才能为报纸赢得相应地读者群体, 才能在残酷的报业竞争环境下生存发展。现代社会是一个人才至上的社会, 只有在“平庸”中脱颖而出, 才有可能获得生存和发展的机会。一般而言, 报纸版面的规划主要分为两种:一种是常规型的, 走的是“清爽简约”路线, 力图为当今快节奏的人们提供一种最方便与快捷的阅读方式;另外一种是特刊版式, 也就是在确定好内容之后, 对各个板块进行创造性编排, 这就要求美编要有一定的编排能力和创新意识, 能够对各个板块进行内容与形式的融合, 以最美的视觉效果凸显内容的新闻价值。无论如何, 这两种方式都要求现代包装纸美编要具备现代设计意识, 在充分考量读者阅读心理和阅读习惯的基础上, 设计出简约或者独具特色的报纸。只有这样才能推动报纸的市场销售, 在现代非常艰难的报业发展环境下走出一条别具一格的报纸设计之路。

三、报纸设计应遵循的现代原则

上面已经谈到, 现代报纸设计对于报业的发展意义重大, 这就对美编的能力提出了很高的要求。作为一名现代报纸美编, 必须能够掌握时代的发展规律, 遵循报纸设计的现代原则, 才能为报业的持续发展注入新的生机与活力。

(一) 符合读者阅读心理和视觉规律

现代报纸美编需要站在读者的角度, 摸索他们阅读报纸的初衷和目的所在, 结合他们的阅读体验, 尽可能地将这些因素融合到设计中去。现代人在优越的物质环境下, 心理发展也经历了一个逐渐演变的过程, 他们更加关注自己的内心需求和现实需要, 力求在快节奏的生活中尽可能地节省时间和空间。因此, 报纸设计一定要考虑到这些因素, 设计出有新意、有价值的新闻版式。此外, 在进行形式的编排时, 要充分结合读者的视觉规律, 将图文进行有效结合, 并配置给人舒适体验的图文色彩。

(二) 内容设计要凸显新闻价值

虽然说美编的主要职能是对报纸进行形式的美化, 但是报纸的核心价值, 依然是在于其新闻内容, 这就涉及新闻发布时间、新闻选材和新闻后期处理和新闻内容设计等方面, 现代报纸美编主要负责的是最后一个部分。新闻的内容涉及也即对已经选定的文字和图片、插画等进行一定的后期处理, 如字体大小, 图文的距离和联系等。报纸最醒目的就是其内容标题。因此, 在标题字体和样式的设计方面可以进行一些创新, 不必一定要遵循特定的范式, 总的原则是既要凸显新闻价值同时也要兼具美感, 在进行独立板块的内容编排时, 要尽可能地凸显新闻的实时价值。

(三) 合理规划各个版块

除了单个板块的内容编排之外, 美编更重要的任务, 其实是做好报纸的整体编排, 即各个板块之间的分工。一般而言, 报纸头版主要由报头、报眉、报眼、头条、倒头条、导读等组成, 此外分二版、三版等等, 以此类推, 一套报纸是有很多内容的。一般的综合性报纸都包含了经济、政治、文化、娱乐、体育等等各个层面, 以求为读者呈现丰富多彩的内容。这就要求美编在进行板块的设计时, 考虑不同读者群的阅读需要以及结合内容特色, 进行合理编排。特别是头条板块, 集中了一份报纸的精华所在, 一定要对各个板块的内容进行筛选和次重的编排。

(四) 审美价值再创新

这是基于现代报纸设计要求高的现状。现代报纸美编不仅需要具备各项美化报纸的能力, 还要具有一定的创新意识, 对审美有自己的独到把握。新闻是一个和美学密切相关的行业, 它所设计的视觉美学、文学美学、新闻美学等都是一个现代美编应该熟悉并掌握的重要内容。从事报纸美编工作的人员大多来自新闻系, 也接触过一些美学的基本教育, 所以具备一定的美学功底的。但困难的是将在此基础上获得自己独特的审美感受, 然后进行相应的美学创新, 将报纸的设计美感推到一个新的高度。众所周知, 在现代信息社会, 报纸行业发展履步维艰。因此, 一定要重视报纸提供给人的审美感受, 并努力发挥好这一点, 使报纸的特色美成为吸引读者的重要因素。

四、结语

报纸美编行业兴起于近代社会, 并在现代获得迅速发展, 其设计因素成为衡量报纸价值的重要指标。因此, 新环境下报业要获得生存发展, 必须提高美编人员的现代设计意识。在充分考量读者阅读心理和阅读习惯的基础上, 设计出简约或者独具特色的报纸。只有这样才能推动报纸的市场销售, 在现代非常艰难的报业发展环境下走出一条别具一格的报纸设计之路。对此, 播报之美编要具备现代设计意识, 在进行报纸设计时遵循读者心理和阅读规律, 凸显内容的新闻价值, 并进行板块的合理配置和审美价值的再创新, 只有这样, 才能设计出有特色、有价值、有吸引力的报纸, 为报业发展贡献一己之力。

摘要：在现代信息技术的冲击下, 报纸行业的发展举步维艰。因此, 各类报纸行业的工作人员, 也在不断寻找新的突破口。其中, 随着读者文化水平和审美观的提高, 报纸的审美价值日益凸显, 报纸美编也占据了报纸规划的重要位置, 并对报纸最终结果的呈现意义重大。所以, 报纸美编必须培养自己的现代设计意识, 在进行报纸设计时遵循读者心理和阅读规律, 凸显内容的新闻价值, 并进行板块的合理配置和审美价值的再创新, 为报业发展贡献一己之力。

关键词：报纸,美编,现代,设计意识

参考文献

[1]姚曦平.美编与文编的深度合作探讨[J].才智, 2013 (23) .

报纸的视觉设计 第11篇

关键词：视觉传播时代；图文关系；图文并重；报纸；版面设计

版面作为报纸这一媒介所独有的要素，报纸的编辑方针、办报宗旨、定位和风格等，也就是对报纸内在质量的所有要求，都需要通过版面展现出来。读者作为报纸内容的受众，可以快速准确地找到自己喜欢或者不喜欢的内容、关注或者不关注的话题，看到自己的日常生活以及他人的不同境况，能体会出不同于于其他传媒的愉悦感，这也需要通过版面的设计展现出来。在近乎白热化的传播业竞争中，报纸要想稳住阵地、求得发展，就必须开拓自己的特色，靠特色来取胜。同样的报道内容，要想做出纸质媒介的特点、又要做出差别于其他报纸的特色，就要求报纸在版面设计及上不断创新、不断探索，采用新的表现形式和新的手法。从某种意义上说，报纸与其他传播媒介之间的竞争，是要体现出其独有性要素的竞争；而报纸与报纸之间的竞争，则是要体现版面设计优势的竞争。

一、报纸版面设计中图文关系的传统形式

（一）以图配文报道

传统的纯文字报道具有详尽的内容、全面的细节，人们在阅读报纸时，能够通过纯文字报道更全面地了解一个新闻事件或人物。而图片的加入则为传统的报纸版面设计注入了新的元素。以图配文主要指以文字报道为主体，图片对文字进行补充说明，图片依附于文字，用更加形象的方式来吸引读者的阅读兴趣。例如报道中配插图、题目下加入插图等。这种“图配文”式的报道，图片数量较少，在版面中占据的内容也较少。除了对文字报道进行简单的形象补充之外，更重要的作用是吸引读者的注意，增加其阅读兴趣。[1]

（二）图片独立报道

根据传播学理论，图片和文字作为传递信息的载体，都有其独特的优势，文字可以运用抽象的语言对内容进行详细描述，图片则是具体、直接地将内容展现于读者眼前。一个抽象、一个具体，一个详尽、一个概括，二者互为补充。在上面说到的传统排版模式中，图片和文字往往有轻重主次之分，一个为主一个为辅，一个为另一个补充说明，这对于读者来说，可能对信息的理解容易存在缺陷和不足。图片独立报道方式一般用简单的标题和文字说明，以图片的形式完整地展现新闻内容和新闻人物。其中有单幅图片报道和组图新闻报道。单幅图片报道就是指仅采用一张图片、配以极其简单的文字说明，选用具有极强的视觉冲击力的图片，具有瞬时性的特征；组图报道主要指采用多幅图片组成报道内容，通过结构调整和逻辑编排，使图片为主题服务。这两种报道方式以图片为主，文字为辅，因而也可以称为文配图的方式。

二、视觉传播时代报纸版面设计的图文关系分析

在视觉传播时代，图片和文字成为报纸版面的主要素材。而且图片和文字相比，更能在视觉上给读者以冲击和影响。越来越多的新闻工作者认识到了具有强烈视觉冲击的图片在吸引读者的功能性上的巨大优势。这就需要我们根据视觉传播的发展状况，在报纸的版面设计中更加注重图文的配合。在传统的图文搭配方式之外，还有以下几种较为创新的图文关系：

（一）文镶图

这种方法是指在以文字为主要内容的版面中嵌入图片，而文字的部分仍能保留其完整性。图片和文字需要完美的配合，这种方式对技术和工艺的要求较高，但优势也十分明显。首先，这种方式较为自然，图片和文字似乎融为一体，给人以流畅之感，眼前一亮。其次，版面更为生动灵活，被制作后的图片和文字的结合，使得版面较为灵活，颠覆了以往的死气沉沉。另外，这种方式还可以节省版面，图文融合在一起，所占空间较小。但是这种方法的制作过程较为复杂，不适合运用于要求时效性的新闻报道。[2]

（二）图镶文

与上面的文镶图有异曲同工之妙，是指将文字嵌入图片中的方法。这种方法的优点在于突出创意、使版面看起来更具活力和创造力，能够让读者感受到报纸的勃勃生机，而不再是呆板、枯燥、沉闷与乏味的传统形式。但图镶文也有一定的缺点与不足，既图片必须占据较大的空间，而且图片的整体性不能被破坏，由于对版面要求较大，这种形式一般在广告页中出现较多，例如，在广告图片或海报中插入广告语的形式。这就使得其应用范围受到一定的局限性，一些不适宜在广告页面刊登的信息，就很有可能无法使用这种设计形式。[3]

（三）文叠图

文叠图是指文字按照图片的形状直接在图片上进行排列和排版，但又不破坏图片的整体性。这一方法的特点是大胆新奇，快速吸引读者的眼球、风格较为张扬，在整个报纸版面表现的十分抢眼。然而，这种设计形式也有其突出的局限性，既文字的辨认会受到图片的内容、颜色的干扰，清晰度不够；制作起来也较为复杂，图片的选择需要经过多次尝试来确定；所占版面范围较大；较为创新的手法会使读者过于注重形式，而忽略了实质内容。可以说，文叠图设计形式的优点与缺点一样突出，因此，运用这一图文设计形式，必须加以慎重考虑。[4]

（四）文塑图

这种手法更为新颖，是指将文字进行一些艺术化的处理，塑造成某种造型或图案。这一方法的特点首先具有很高的艺术性和观赏性，把文字排版成图案的效果，本身就具有很高的创造性；其次富有创意，抛去了图片，而将文字编排成图片的效果，引人遐想，让读者在阅读的同时发挥自己的想象力和创造力。主要的类型有用文字组成某种图案，或者根据文字颜色的深浅变化来构成某种形式，还可以将文字和图形以某种排版方式进行结合、创造出一种新的图形变化。它的缺点是，文字排版顺序与以往相比具有创造力，对读者的阅读增加了一些障碍；排版所占版面也会大大增加；另外，过于繁复和浮夸的图形设计会转移读者的注意力，容易出现形式大于内容的情况。[5]

nlc202309041727

三、视觉传播时代报纸版面设计中图文关系的创新发展

（一）文字稿与组图结合排版

近年以来，报纸的版面设计在理论中和实际操作过程中不断改革创新，许多版面设计精美大方、简洁明了，既有张扬的时代气息，又有突出的自身特点。但与此同时，我们更应该注意的是图文之间的有机结合，它能够将纸质媒体的优势完全地突显出来，在完整表现内容的同时，能给读者以美的享受，还能大大缩短受众接受信息所花费的时间。目前，有机地结合新闻图片、图表和各种字体的文字，对社会热点问题展开既生动形象又具有深度的图文报道已经成为一种潮流，许多纸质媒体已经逐渐显示出了用图片带动版面的趋势。与此同时，我们也必须注意到，图文之间的有机结合不应该只局限于某一个版面中，而是要把每一期的报纸都看作一个整体，这种结合是应该贯穿于整个版面的始终的。通过文字稿和多组图片的结合，可以从多个角度、多个层面来展现报道内容，这也是目前最常见的一种图文结合形式。在报道中，每张照片的内容不能有所重合，但又要存在必要的逻辑关系，需要从不同的角度、时间、地点等方面来表现内容。例如汶川地震后，多家报纸都采用这种形式进行报道，用震后灾区现场、伤者、救援者等不同的照片来表现灾难的巨大影响，再配以数千字的细节文字报道，让读者能从不同层面更加深入地了解事件本身。[6]

（二）文字稿与单幅大图结合排版

和组图一样，单幅大图的形式也被许多报纸争相采用。较多的形式是在头版中设置大幅图片，占据重要位置。这种形式与过去的传统形式不同之处在于，它重视图片在报道中的作用。单幅巨照也更能体现报道内容的特征，让读者在图片中就能获取有效信息、了解内容的主题。为图片配上简短的介绍性文字，在头版用导读化的手法处理图片。这里的图片更多地承担着提要、说明的功能，与之相配的文字也不单单是对图片的简要介绍，它更主要的是对所表现的文章的简单说明。这一形式也更能吸引读者的注意，给读者以强烈的视觉冲击，让读者产生阅读文字的兴趣。把新闻性强、表现方式新颖、具有强烈视觉冲击力的大幅照片放在醒目、突出的位置的排版效果，有利于读者进行快速的阅读，也有助于读者对内容进行选择性阅读。图片导读加文字报道这种创造性的图文结合排版形式，已经成为了视觉传播时代报纸版面的重要特色。这种排版手法多运用于版组化报纸的头版中，整个版全部采用或者大部采用图片导读。[7]

（三）文字稿与图表结合排版

不同时期报纸排版的图文关系有着不同的形式，我们也可以看出随着时代的发展，报纸版面设计发展的趋势。从最初以文字为主发展到现在坚持图文并重，报纸版面设计从新闻性、美观性、形象性上都有了较大的提高。图片与文字的关系，随着时代的发展，实现了有机统一。近年来文字稿与图表的结合也日益受宠，用图表对文字进行补充更能让读者清晰地了解文字中繁琐的数据，让报道更具科学性和趣味性。我们必须要牢记的是报纸版面设计中的“形式服务于内容”这一原则。报纸版面的设计目的不是装饰而是解释说明；不是要满足设计者自己的习惯和态度，而是要使读者便于阅读、乐于阅读。在视觉传播时代、各类媒体激烈竞争的现在，报纸的版面设计应该是把要刊登的内容经过处理，能够最大限度地体现纸质媒体的独特优势，与此同时能让读者有美的享受。[8]

总而言之，将报纸版面进行艺术化的过度雕琢，刻意地强调版面设计中体现的美学语言，是在以报纸之短，攻其它媒介之长，是不明智的。我们所追求的报纸版面设计的图文形式，不但要紧跟时代的发展潮流，而且要进行大胆尝试与革新。同时，在当今视觉传播时代背景下，推动报纸版面设计中图文关系的创新形式，既要将纸质媒体的优势最大化，还要给予读者一目了然、舒适、新颖等之感。促进大众自主选择报纸阅读方式，应该是我们在革新报纸版面图文设计过程中要考虑的核心事情和根本目的。图片与文字，是现代报纸版面设计中最重要的元素，版面如何改革，就自然而然地涉及到图文的关系问题。但无论我们怎么改革，都应该做到图文并重，推动图片和文字的运用在报纸版面设计中实现高度的统一。

参考文献：

[1]许艺丹.从点、线、面看二维与三维设计的表现形式.衡阳师范学院学报，2011年10月第32卷第5期.

[2]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010（05）.

[3]丁波.图文并茂，比翼双飞——对新时期图文结合报道的分析研究[J].新闻大学，2001（05）.

[4]延百亮.解读“荷赛”——世界新闻摄影比赛探究[J].长春：吉林摄影出版社，2005（06）M.

[5]王文利.新闻漫画的传播优势：形象化的评论[J].新闻战线，2003（02）.

[6]李仁臣.从新闻摄影报道策划编辑角度谈构建大图片采编格局[J].新闻战线，2001（09）.

[7]梁丽娟.新闻摄影竞风流——访钱江晚报摄影部[J].新闻实践，2005（10）.

[8]朱剑敏.“图”在平面媒体新闻传播中的角色换位与提升[J].新闻战线，2004（08）.

作者简介：

王斌（1982～），男，河南焦作人，硕士，河南职业技术学院环境艺术工程系讲师，方向：艺术设计学。

浅谈报纸组栏的设计 第12篇

如何设置栏目, 其周期如何安排, 如何以与时俱进的新闻意识, 不断推出新栏目, 替代旧栏目, 使其更符合新闻这“新”的要求, 则是编辑功底所在。

一、栏目要随着当前形势变化而灵动设计

作为企业报的编辑, 行业上的动态新闻比较多, 尤其是随着季节的变化、生产经营形势的变化, 经常出现“四季歌”的情况, 也就是每到一个季节, 固定发生一系列的事情, 所以一个时期总会有许多类似的新闻, 并且这种新闻稿件篇幅都比较短, 三四百字的稿子很多, 这种零碎的稿件, 内容往往也就是讲述了当前发生的一些小事, 如果每个都单独摆在版面上, 就会显得零碎, 甚至冗余, 相当于宴席中的“冷拼”“小碟”“配菜”。为了增加这些小稿的可读性和版面的美化, 就可以把它们集合起来, 做成组栏, 这些原本作为“压桌碟”的小稿件立刻就从“压桌蝶”变成了“正菜”。

在编辑工作中, 编辑经常会遇到“急件”, 这些“急件”大多零碎, 且时效性强, 晚发一期, 就有可能面临“毙掉”的命运, 当期必须刊发, 也顶多因为有时效性。如迎接第一场雪、春季防火、春运暑运小长假运输情况、或是上级领导临时要求的稿件等等, 稿件本身可能不是很显著, 或许不太重要, 但却是当前要体现的, 往往也是时效性较强的, 把它们组起来, 既显重视, 又醒目好看了, 起到了提示作用。如果组栏之后再加上编辑的几句“编后”“短评”, 点出发表这些稿件的用意、目的, 更会起到“画龙点睛”的效果。

在编辑这种组栏的时候, 每篇稿件的标题是要讲究一些的。一定是要“有劲”的, 灵动的, 最好几个标题的形式、字数统一, 读起来朗朗上口。因此, 必须多下点儿功夫去想。比如本报遇见过几个公安干警找回离家出走女孩的稿件同时在一个版面上刊发的情况, 这时组栏就发挥了极好的作用, 而且稿件的标题分别叫做《傻丫头一:批评几句就离家》《傻丫头二:远赴千里见网友》, 并配上短评《孩子的事, 没有后悔药》, 通过两个新闻稿件, 给家长们做出警示, 普通的两个小稿件, 达到了发布新闻、提示家长两个作用, 版面上看, 视觉效果也很好。

二、反应当前工作的的栏目要突出时效性

报纸版面设计要从零星修补向总体策划迈进。组稿、组版、画版的过程实际上就是一个修补过程, 修补是为了完美。编辑要在一段时间里认清, 除了重点报道外, 还有次生的重点需要报道。如具有行业特点的冬运、春运, 在一段时间是重点报道内容。但在此期间供暖也是较为重要的报道点。因此, 开设短期的组栏《你的暧屋我的牵挂》会给版面增色不少, 灵动不少。尤其是组栏中的一行题, 更适合大报特点。如《口岸人暖暖和和过大年乐了》《小工区大冷天里过“暖冬”美了》《供暖设备有人“领养”妥了》。而随着天气转暖, 组栏《你的暧屋我的牵挂》就可以结束了。

在运输生产繁忙的时期, 房产部门不是运输一线, 反映他们工作生活的稿子不太好上版, 某种程度上也伤害了这些单位通讯员的写稿积极性。但是开了《你的暧屋我的牵挂》组栏后, 不但稿子能上版, 还能集中上, 通讯员和读者都反应良好。

三、长期的固定栏目要有贴近性

早在2011年, 中宣部等五部委提出要扎实开展“走基层、转作风、改文风”活动, “走转改”不仅体现在记者的采访过程中, 更体现在编辑的组版思想里。

在编辑工作中, 如何体现“走转改”, 如何让报纸更加贴近实际、贴近生活、贴近群众, 如何让文字更有生命力、更加吸引读者的眼球, 设计几个“接地气”的栏目, 不失为一种非常好的办法。例如, 本报为了解决一线职工生活上的困难, 为基层开辟一块服务性的园地, 开办了“小编帮您办”栏目, 其中“二手置换”“征婚交友”“送祝福”等板块深受基层欢迎, “送祝福”板块更在每个重要节日之际, 推出祝福专场, 例如春节祝福专场、妇女节祝福专场。

报纸还可以设置“讨论类”栏目, 抛出一个热点话题, 请读者随意表达自己对这个话题的观点, 最后在配以编辑的几句评论。本报就在年初推出了“聊天室”栏目, 并抛出了“春节去哪?”“寒假, 你家孩子咋过?”“身边浪费现象大盘点”“通勤路上你最烦啥”等读者身边感兴趣的话题, 并在每期栏目最后, 配上题为“小编说几句”的短评, 达到“思想引领”的目的。

固定的简讯栏目, 也是培养基层通讯员的沃土。很多新手在初写新闻稿件时, 选题不太好、文字功底也不强, 很多稿件只能处理成一二百字的简讯, 如果版面上有一个诸如“新闻快车”“简讯集装箱”式的栏目, 每期可以刊发几个这样的简讯, 不仅美化版面, 丰富版面的稿件形式, 更能激发新通讯员的写稿积极性, 很多基层通讯员就是通过这样的“豆腐块”走上新闻写作道路的。