北京青岛考察报告

北京青岛考察报告（精选8篇）

北京青岛考察报告 第1篇

北京考察报告

北京。全国第二大城市，全国的政治、经济、交通和文化中心。北京市有着三千年历史的国家历史文化名城。北京在历史上曾为五代都城，在从辽朝起的800多年里，建造了去多宏伟壮丽的宫廷建筑，使北京成为我国拥有帝王宫殿、园林、庙坛和陵墓数量最多，内容最丰富的城市。为了提高我们的专业修养，我们特意到北京考察。

3月7日上午我们来到北京798艺术区。

北京798 艺术区所在的地方，是千米驻德国援助建设的“北京华北无线电器材厂”，即718联合厂。1964年4月上级主管单位撤销718联合厂建制，成立了706厂、707厂、718厂、797厂、798厂以及751厂。以为园区有序的规划、便利的交通、风格的独特的包豪斯建筑等多方面的优势，洗衣了众多艺术机构及艺术家前来租制的厂房并且进行改造，逐渐形成了集画廊、艺术工作室、文化公司、时尚店铺于一体的多元文化空间。由于艺术机构及艺术家最早进驻区域于798所在地，一次这里被命名为北京798艺术区。在我看来，798的确诗歌艺术的殿堂，走进这样的一个地方能使我忘记现实中的许多琐事，在这里完全得到了心灵是觉得享受，在北京这样一个闹市，走进798会使你忘记你还在北京。798里面好多东西都是我喜欢的。它里面的东西讲就是原创，可能是作业巡检的方法，可能是坐着某种思想的寄托，也可能是脱离现实的梦幻，只是一种概念。但我真的觉得他们都是有生命的，几面他只是一个警务，但却能传达着自己独特的思想。总之我是很喜欢这些东西的。在798里看到的大多数都是表现性的作品，这里的作品仿佛和社会和社会现实和现实主义题材形成了一个鲜明的界限，在这里你感受不到现实的气氛，感受到的都是艺术家用一种世外桃源的思想去表达自己的观点，体现了一种精神上超现实的东西。798的创造理念让我感到震撼也让我感到好奇，798的考察让我在今后的创作中有了更多的思想理念

第二天我们来到了奥运村，2008年的奥运会已经闭幕了，但是奥运会留给我们的东西却是很多的，奥林匹克公园就是当年奥运会期间各国才赛运动员拼搏的地方。我认为，虽然北京奥运会是我们国家的百年梦想，是中华民族的百年期待，但中国之大，人口之多，能光临气势恢宏、宏伟壮观的开幕式也只是极少数人，大多数人只能通过电视媒体来观看享受了，我当时最大的愿望是奥运会闭幕后，找个机会去欣赏一下闻名中外的“鸟巢”和“水立方”，也是享受奥运会的辉煌与荣耀了。站在奥林匹克广场上，映入眼帘的地已经就是鸟巢，电视中看到的景象与现实对应起来，是完全不一样的感觉，如此的建筑体现出设计师的巧妙构思，也体现出建筑工人的做工精细，再就是水立方，典型的形状，让人唏嘘惊叹。近观鸟巢，应该是不锈钢或者是合金的巨大框架围绕着这座世界级的建筑，顶上的火炬筒，里面是彩色的，周边是螺旋状的锯齿。在这里还有好多独特的小设计体现出设计师的巧妙构思。之后我们去了宜家家居，里面的家居设计令人赞叹。

之后的几天我们还去了天安门、故宫。在天安门虽然没有赶上看升旗仪式，但天安门的宏伟也给我留下了深刻的印象。故宫位于北京市中心，旧称紫禁城。是明、清两代的皇宫，无与论比的古代建筑杰作，世界现存最大、最完整的古建筑群。被誉为世界五大宫之首。也许是京城建筑最能代表都城文化的特色吧，在甲骨文中京字写成“附图”。“附图”字所象之形，就是一座座落在高岗之上的宏伟建筑。这建筑使人想起了权力、富贵与尊严，想起了传承数千年之久的都城文化。

这次在北京的考察，让我学到了在课堂上学不到的东西，开阔了眼界，开拓了我们的思维，让我更看到了，艺术家要有走出世俗生活的勇气和能力。反之，更让我们感受到了，艺术来源于生活的真正含义。

现在的我们还是在校的学生，并不成熟。所以有了这次北京之行并且是抱着学习的心态出发。但是我们同时也是“青年艺术家”，面对当今的当代艺术现状，面对众多的艺术家和作品，我们可以什么层次都较全面的了解，但同时也必须有自己对于当今艺术现状、艺术作品和艺术家的评价标准。开阔自己的眼界、提高自己的标准、知道自己正处于什么位置、找出自己现在欠缺什么这些就是我们现在的学习重点，也是这次北京考察的收获。

青岛考察报告

青岛，我们黑河学院环艺专业的第一站。来到青岛，终于感受到了美丽的海滨城市的风光，这里的房顶和前海一线的房子大都是的国人建筑的，而且青岛的海是蓝的,风景如画，让人流连忘返

3月1日，我们坐大巴去了五四广场，奥帆中心！2008年奥运会帆船比赛的地方！各国的国旗依然在那里飘扬，高高的火炬告诉我们这里的辉煌！

下午我们去了海洋世界，进门就仿佛走入极地世界，脚下踩着‘冰川’，旁边就是爱斯基摩人的小屋，还有逼真的爱斯基摩人造型。整个基地造景全都是用特制材料制成，给人以假乱真的感觉。

各种各样的小鱼，漂亮聪明的白鲸，灵活的海豚，笨拙的企鹅…让我们大开眼界！3点的表演时间，看着两只聪明的白鲸各种表演和同学的互动，唱歌，跳舞，亲吻，跳华尔兹，空中飞人等，真是感慨驯养师的辛苦与爱心！红色的吃奶鱼，只要人一靠近，它们就会蜂拥而至，张着小嘴，等着你拿奶瓶的喂养，真是有趣！海豚们更是表演绝活，高难度的水中华尔兹，高空顶球，空中旋转跳，让我们看的心潮澎湃北极熊的高大，北极狼一直的走动，是否是刚吃过饭在运动？呵呵~看着那些可爱的小动物，让我们由心生出那种药爱护，保护它们的感情！

3月2日，我们在导游，老师的带领下去了信号山公园，在信号山顶的旋转厅内可以看到青岛老城区的全景。信号山的设计别具匠心，特别是山顶三个不同高度的红色圆顶蘑菇楼，它寓意我国古代用于传递信号的三支红色火炬。坐楼在信号山的观景楼上，极目远眺，青岛的全貌及汇泉湾桥，小青岛与碧蓝的大海交相辉映，岛城的红瓦绿树，碧海蓝天，山光水色在这里可以一览无余。

之后我们去了坐落于半山腰的迎宾馆。迎宾馆始建于1905年，是德国威廉时代典型的建筑式样、建筑材料与青年风格派手法相结合的德式建筑。远远望去有种古堡的感觉。室内装潢很气派，很有种金粉世家的感觉，大大的花房和室内喷泉更增加奢华的气氛。这里曾经是接待毛主席的地方！

下午我们去了靠近海边的别墅群！那里的的建筑别具风格！青岛海滨第二浴场，当时好多新人在那里拍结婚照，真是漂亮！

3月3日，我们去了崂山风景区！

号称“海上第一名山”的崂山拔海而立，山海相连，是海上一大奇观。崂山南面临海，沿海的海岸线上一座座山峰拔地而起，山上树木茂密，郁郁葱葱，踏着崂山的石阶而上，一边是青松怪石，一边是碧海连天，真是让人心旷神怡呀！而且山上有不少道观可以祈福，其中规模最大的要数太清宫，它依山傍海，且宫中奇花异卉，四时不绝。还流传着不少蒲松龄写的《聊斋》里的传说，为它增添了不少神秘色彩，不愧是“神仙窟宅”啊！崂山北面不去去北九水是会抱憾终生的，这里九水十八潭，石阶瀑流挂满山，走到哪里都能看到水，这样的山清水秀

在北方可是难得一见的哦！整个崂山你很难在一天的时间浏览完，因为每个人都会被崂山的每一处景观所吸引，流连忘返。

我们去的那天河流还处于冰封期，没有完全解冻！整个景区都是静悄悄的，只有我们大家的热闹声！下山时由于是背阴面，台阶上的雪都没有化！我们相互搀扶着，虽然累，但也体会到了冬天爬山的乐趣。今日之崂山，以其优美的山海风光和博大的文化内涵，成为青岛市建设国际化大城市的组成部分。崂山将成为欣赏风景、度假休养、游览观光和开展科学文化活动的国家重点名胜区域，屹立于黄海之滨，为中华大地增添风采！

之后我们就自由活动了。感受了青岛的美丽，接下来就该是青岛的美食了。俗话说：“靠山吃山，靠海吃海。”临海的青岛盛产名贵的海参、扇贝、鲍鱼、海螺、大对虾、加吉鱼还有各种海菜等，在这里吃海鲜就跟吃家常便饭差不多。在内地感觉吃海鲜就像过年似的，而在青岛，这么多见都没见过的海鲜可让人过足了海鲜瘾啦，什么扇贝、蛤蛎，把它水煮、辣炒、烧烤了都很好吃。

青岛很多美食街，像大麦岛海鲜街、云霄路中苑美食街、汇泉小吃街、泰山路烧烤街等，都可以吃到各种风味的海鲜、美食。再者，在石老人北面的啤酒城每年八月都要举行啤酒节，到时各路的好酒齐聚一堂，在这里和众人举杯同饮的感觉是跟在家里或小酒吧里的感觉大不一样的，再加上美味的烧烤和海鲜，还有阵阵海风袭来，真是无比惬意啊！

这次在青岛的考察，让我学到了在课堂上学不到的东西，开阔了眼界，开拓了我们的思维，让我更看到了，艺术家要有走出世俗生活的勇气和能力。反之，更让我们感受到了，艺术来源于生活的真正含义。

北京青岛考察报告 第2篇

4月8日—15日，我们专业书记、江涛、冷荣亮老师的带领下赴天津、北京、青岛、日照、连云港等城市考察学习。映像深刻的便是青岛、日照。

青岛市是“全国历史文化名城”国家卫生城市、国家环保模范城市、国家园林城市、“全国优秀旅游城市”！4月12日早餐后，在旅行社叶导的带领下，先后观看了栈桥、小青岛、海底世界、五四广场、奥赛帆船比赛中心。看后谈几点感受：

一、青岛市是国务院较早确定全国重点风貌保护城市之一，更加重视具有风貌特色老建筑的保护。德国修建火车站、房屋建筑，日俄时期保留建筑等遗迹。专门出台了《青岛市城市风貌管理方法》，城市规划提出了点、线、面的要求，保持青岛的城市特色。

二、挖掘自然优势，突出山水特色。青岛市有得天独厚蓝天、碧海、青山和岛屿港湾，处处显露出海天一色魅力情怀。

三、坚持以人为本，优化城市环境，加强环境治理，使市民群众工作愉快、出行方便，街道干净卫生、车辆停放整齐。

四、重视打造品牌效益。青岛市五朵金花：青岛啤酒、海尔电器、三星电器、海信电器、澳柯玛电器销往全国各地，使青岛人感到非常骄傲。借助著名产品品牌、使青岛成为国内首屈一指的家电城。这些城市品牌成为城市形象，为青岛创造了无限商机，扩大了城市的吸

引力和影响力。

日照是海滨城市、也是旅游城市。13日早上8：00在导

游小钱带领下我们先后参观了万平口景区、灯塔广场、海鲜土特产超市等。看后使我们很受启发。日照非常重视规划建设及旅游品牌的开发。2005年，日照按照“规划一片，建设一片，美化一片”的思路。对城区进行了绿化、美化、亮化，沿途观看确实感到城市面貌焕然一新、马路宽广而直，高楼林立、极富有现代感。同时日照加大对农业产品的开发利用，并打出了3S休闲度假旅游，滨海旅游等活动项目。日照风景秀丽，气候宜人、属温带海洋性气候，平均气温为12.7度，年均湿度72%，平均降水量870毫米，空气质量为国家一级标准，素有“东方夏威夷”之称。下午1：05分，我们一行30人来到日照第三海水浴场，面对无垠大海，顿感身心舒畅，阳光温和，头上晴空万里海风拂面，脚下惊涛拍岸时而卷起千堆浪花，浴场沙滩上人非常多，这样的场景使我们迫不及待要下海游泳冲浪，让我们与大海融为一体、孩子们更加欢快高兴、意犹未尽，看到这麽多人、这么美丽的风景。真不

愧为“东方夏威夷”美称。

4月15日早结束愉快旅行，这几天回想起来仍是意犹未

北京市沟域经济考察报告 第3篇

一、北京市沟域经济基本情况

北京山区幅员辽阔, 行政区域包括密云、怀柔、延庆、昌平、门头沟、房山、平谷等7个区县的83个山区和半山区乡镇, 面积为1.04万平方公里, 占全市总面积的62%, 共有1669个行政村、61.8万户、161.8万人口, 人口占全市总数的14%。

长期以来, 北京山区的发展一直走“靠山吃山”的传统路子。资源开采虽然在一定程度上富裕了山区, 但也带来了严重的生态破坏。随着城市功能的完善, 北京市将门头沟、延庆、怀柔、密云和平谷等五个区县以及房山、昌平区的山区定位为“生态涵养发展区”, 大力发挥其绿色生态屏障和水源涵养供给功能, 通过建立评价指标, 把生态优先摆到重要位置。这项政策为山区发展指明了方向, 创造了机遇, 构筑出生态建设与经济发展相适应、相共存、相促进的经济发展新模式沟域经济。

北京拥有1公里以上的沟域达2300多条, 全市六大世界文化遗产有一半在山区, 全市154个A级景区有115个在山区, 占75%。按照山区经济发展定位, 北京市委、市政府制定一揽子“绿山富民”政策, 山区生态涵养建设与经济发展取得明显成效。短短的三四年间, 北京市完成京津风沙源治理工程造林任务15.1万公顷, 封山育林21.6万公顷;关闭小煤矿445个, 关停废弃矿山, 修复植被生态5000公顷;治理小流域130条, 山区95%以上的宜林荒山实现绿化, 林木覆盖率达到71%;7个山区县中有6个成为国家生态示范区 (县) , 83个山区乡镇中59个成为市级环境优美乡镇、32个成为国家级生态乡镇。由于山区生态环境变美, 山村整洁清新, 山区民俗文化得到完善和传承, 刺激了城市居民对自然休闲的消费需求增长, 推升了山区乡村旅游业的大发展。2010年, 全市山区已建设241个旅游景点, 319个旅游度假村639个观光采摘园, 267个民俗旅游接待村和8668个民俗旅游接待户。沟域经济全面提升了山区经济发展水平, 北京市山区农民人均纯收入由2008年的8842元提高到2011年的12908元。

二、北京市沟域经济的五种形态

为推动沟域经济快速发展, 北京市对山区丰富的旅游资源进行整合, 对生态绿色产业进行合理布局, 各区县形成自身独特模式, 初步形成五种发展形态, 使沟域经济既体现北京特色, 又符合城市产业发展方向。

1. 文化创意先导型。

主要依托自然、历史、民俗文化等资源, 开发文化创意产业, 打造新的经济增长点。密云汤河沟域“紫海香堤”, 以“浪漫香花, 山水长城”为定位, 以现有汤河农业和村庄人员为基础, 以生态农业、花草种植为基地, 以周边的水域环境和错落有致的山体为依托, 建设成集养生、度假、休闲旅游、婚庆摄影为主题的“汤泉香谷”特色沟域, 逐步形成香草观光产业带。目前, 农民除种植收益外, 还可从土地出租、人员务工和收益分红等方面获得收入。紫海香堤艺术庄园直接吸纳劳动力300多人, 带动340户、526口人, 人均增收4000元;带动民俗旅游业接待40万人次, 实现收入2700万元。

2. 特色产业主导型。

利用已有的特色支柱产业资源, 注入科技、绿色、健康内涵, 延伸产业链, 突出产业特色, 提升产业整体竞争力。怀柔区“雁栖不夜谷”全长2300米, 利用3个自然风景区和闻名京城的雁栖镇神堂峪“虹鳟鱼一条沟”虹鳟鱼养殖产业为支撑, 以虹鳟鱼垂钓、山村休闲度假、景区旅游、特色餐饮等形式发展沟域经济。目前, 外来投资与山村固定资产投资合计已达6.48亿元, 全镇的民俗接待户已达到500户, 有3000多镇域群众在旅游及相关产业中实现就业。2011年, 全镇接待游客170.6万人次, 旅游综合收入达到2.06亿元。

3. 龙头景区带动型。

通过以国家认定的景区为龙头, 以旅游项目建设为突破口, 提升休闲旅游业发展水平, 扩大旅游产业辐射面, 带动周边地区产业发展, 形成“一业强带百业兴”的区域经济新格局。房山区以十渡景区为龙头, 打造“十渡山水文化休闲走廊”, 通过对已有乡村旅游资源的提升与整合利用, 发挥其与周边优质景点的联动作用, 融合当地文化, 发展庭院经济, 打造一个品牌化的乡村旅游示范带。同时, 依托景区带动, 扩大养殖笨鸡、玉米、杂粮、观光果园等种、养殖规模, 大力发展传统经济, 延长产业链条, 带动周边产业兴起和农民致富。目前, 房山区所属沟域内已经形成民俗旅游接待村15个, 接待户2124户;2011年全区旅游综合收入实现32.7亿元。

4. 观光旅游接待型。

依托现有自然景区, 重点发展休闲观光旅游业, 带动特色林果业、农业观光园区和休闲农业等产业发展。平谷区的平谷十八弯沟域, 利用22万亩连片桃林形成的果品采摘带和绵延60余公里沟域环带上奇峰、美湖、险峡、幽谷、雄关、古洞、温泉、花海等众多流水淙淙、林海莽莽的优美自然环境, 打造远近闻名的“春红、夏绿、金秋、银冬”四色旅游, 涌现了雕窝、玻璃台、太后、泉水峪等8个远近闻名的市级民俗旅游村, 突出自然景观和现代农业的观光旅游, 形成平谷沟域经济特色。

5. 民俗文化展示型。

依托传统民居、宗教寺庙、革命遗址等人文景观, 重点发展民俗旅游、文化旅游和红色旅游, 并带动特色林果业、休闲农业和农业科技园区等现代都市型山区农业发展。门头沟区对斋堂镇沟域黄岭西村的明清古民居资源进行整合, 以“山地四合院”和古驿道商街“前店后宅”商居结合古民居风情打造民俗旅游品牌。怀柔区以长哨营满族乡、喇叭沟门满族乡等满族聚集区为依托, 以独特的满族文化为核心, 以养生农业为支撑, 打造具有民俗文化休闲、保健养生、生态居住三大功能的汤河川满族风情体验区。此外, 类似模式的还有门头沟妙峰山沟域、密云古北口镇沟域等。

三、北京市发展沟域经济的主要经验

北京市自2008年提出并开始打造沟域经济发展模式以来, 取得了骄人的发展业绩, 实现了生态保护与经济发展的有机融合, 山村面貌、农民收益都有很大改变。沟域经济的创新发展, 创造了山区发展的“北京经验”, 值得我们学习借鉴。

1. 注重规划先行。

北京市出台的《“十二五”时期山区沟域经济发展规划》, 明确了发展思路、原则、重点沟域和发展目标, 制定了实施内容和推进措施, 对基础设施相对较好、旅游资源丰富、产业带动力较强、沟域发展思路比较明确并有较好前景的75条沟域, 进行重点规划和集中支持, 以达到示范引领作用。此外, 北京市还通过对33条沟 (带) 的“一沟一品”规划, 对77个“一村一品”特色民俗旅游村进行创意策划, 集中打造4个新业态聚集区, 进一步体现和彰显各区县乡村旅游沟 (带) 资源特色、文化特色、地域特色、旅游特色, 为各沟 (带) 挖掘区域特色、整合优势资源、打造新型业态、创立特色品牌、形成个性化发展奠定良好的基础, 也为今后沟 (带) 品牌建设和发展路径提供了科学依据。各区县着力强化景观优美和人性化建设, 怀柔区不夜谷、密云云蒙风情大道、门头沟的妙峰山玫瑰谷等, 都是通过对沟域内部的环境、景观、村庄、产业进行统一规划, 形成特色鲜明、内容多样、形式丰富的沟域宜游格局, 三次产业相互依存、相互促进, 构建出以旅游产业为引领的沟域产业带。

2. 政策保障措施有力。

北京市通过出台《关于促进沟域经济发展的意见》, 对生态环境、特色产业、山区基础设施建设、土地、投融资等方面进行总体统筹协调, 加强对沟域经济发展的重点项目实施政府扶持。各区县也强化政策集成, 促进本区内沟域经济发展。怀柔区集成捆绑沟域经济发展政策, 先后开发建设“雁栖不夜谷”、“夜渤海”等8条沟域, 有效提升37个村的自然资源价值, 打造出“休闲怀柔、时尚怀柔、养生怀柔”的特色品牌, 形成怀柔乡村旅游新亮点。在各项政策引领下, 社会资本、民间资金纷纷参与沟域经济建设, “雁栖不夜谷”沿线108家休闲度假场所, 总投资额6.5亿元, 其中90%为社会资金。门头沟出台的《关于沟域经济发展的指导意见》, 针对现已签约的17个重点沟域项目, 建立项目全程跟踪服务机制, 依托妙峰山沟域内绿纯蜂业、玫瑰精油等企业, 制定相应扶持措施, 整合政策资源, 促进企业聚集, 形成区域生态产业基地。各县区建立政府定期联席会议制度, 统筹协调规划、土地、环保、基础设施建设等实际问题, 形成了“部门联动、各司其职、相互配合、权责一致”的工作机制。

3. 沟域产业科学布局。

北京市在发展沟域经济的产业布局上, 实行“以点带面, 多点成线, 融合发展”的思路。首先, 利用若干知名度高、吸引力强的龙头旅游产品, 形成产业集聚效应, 吸引客流源并带动周边区域发展。“雁栖不夜谷”内及周边有红螺寺、雁栖湖、古长城等景点, 有山吧、那里、劳模山庄等餐饮住宿点, 有神堂峪等民俗旅游村。赵家台沟域旅游带拥有古村、古道、古地道、古街巷、古民居、古树等古迹文化, 潭柘寺、广慧寺、弘恩寺等佛教文化, 千亩果桑、千亩核桃、樱桃、京白梨、柿子、桃、枣等果林文化, 吵子乐、太平鼓、紫石砚、编织等民俗文化等。其次, 利用沟域内特有的生态道路、河流将各旅游景点及周边区域串连起来, 形成内涵丰富、功能互补、相对独立的沟域经济产业带。平谷“金海17里”乡村旅游休闲带, 以从平谷城区东部长途汽车站到金海湖大坝之间的17公里带状景观大道为核心发展轴, 带动沿线各村镇及相关区域, 利用金海湖、盘龙瀑、天盘山等良好的湖、山、林生态环境及上宅文化等人文资源, 打造“海风石韵”旅游商品展销区、“海浪果趣”民俗观光采摘区、“海天山色”大金海湖休闲度假区、“海歌龙吟”山地休闲度假区。再次, 是三次产业良性互动, 互相促进融合。第一产业与第三产业融合, 主要发展观光休闲农业、乡村旅游业, 开发特色手工艺品。怀柔东帽湾的西洋参与各类采摘观光园, 积极向第三产业延伸, 发掘第一产业的旅游观光功能, 提高产业效益, 吸纳农民就业。第一产业与第二产业融合, 主要以农业资源为依托, 开发农业副产品, 积极发展农产品加工业。平谷的圣林干花、昌平的卉隆干花、门头沟的玫瑰精油等, 对农民技能要求不高, 市场好, 前景大。第二产业与第三产业融合, 主要开展农村工业旅游。密云把葡萄酒的生产加工过程向游客开放, 不但吸引大量游客参观, 同时取得可观的经济效益。

4. 强化品牌示范效应。

北京视品牌为沟域经济发展成功的关键因素, 通过开发创意产品、挖掘特色资源、打造精品线路、举办品牌活动, 形成了一批知名度高、辐射面广的沟域经济品牌。一是统一设计制作形象标识。古北口镇、雁栖镇和渤海镇对公路沿线的双柱导向牌、景区分布图、垂钓户灯箱、公益广告牌、仿石村界标识、大型不锈钢灯箱、地域性立体标识以及民俗户门牌、接待广告等均为统一制式, 整齐划一、美观大方、规范有序。游客来到这里, 无论开车还是步行, 标识明显、清晰, 给人的感受是个性化强、人情味浓。二是打造精品线路。密云县水库库区5个乡镇按照“依托城市、服务城市、致富农民”的发展思路, 发展以“渔文化”为主题的环水库生态旅游, 形成以“云蒙风情大道”为主题的生态特色旅游线路。三是举办品牌活动。怀柔“雁栖不夜谷”举办的“企业家虹鳟鱼垂钓大赛”、“虹鳟鱼美食文化节”、“文明迎游客, 诚信铸品牌”礼仪知识竞赛以及“世界小姐走进不夜谷’”、平谷国际桃花烟花节、金秋采摘观光节、养生旅游文化节和冰雪节等丰富多彩的节事活动, 都展示出地区独特魅力, 提升了知名度。四是注重品牌宣传。新华网、北京日报、北京电视台等主流媒体隆重推介怀柔的“雁栖不夜谷”、“夜渤海”, 平谷的桃花节, 增加了民众, 尤其是外地民众的认知度, 提高了对游客的吸引力。五是加强品牌保护。如怀柔对“夜渤海”进行商标注册, 在对品牌保护的同时, 强化了品牌知名度和辐射效应。六是提供高质量的服务。民俗户接待的客人, 一个显著的特点是回头客多、客人相互介绍来的多, 主要源于接待户待人真诚、热情、服务质量好。

5. 加强设施建设。

一是基础设施改造。通过实施新农村“五项基础设施”和“三起来”工程, 全市山区共安装太阳能路灯近5万盏、节能吊炕近20万铺, 建设雨洪利用工程273处, 建成日处理8.97万立方米的污水处理设施。全市共投资44.7亿元用于山区路网改造, 投资4500万元, 改善了228个村、7.8万户的电视接收信号, “村村通油路”工程成就了沟域休闲旅游畅顺的交通环境。二是营造节点景观。在“雁栖不夜谷”建成多处竹亭驿站、28处民间手工艺品制作坊、开凿摩崖石刻40余处, 以及多处“马到成功”等雕塑小品, 让游人有流连忘返之感。三是完善公共服务设施。沟域景区沿线到处设有休憩长椅、健身器材、生活服务门市, 医疗室、公共厕所标志明显, 景观苗木、花墙、特色花卉随处可见。

四、北京发展沟域经济的启示

沟域经济, 这个对于山区发展有着重要意义的新型理念, 对于破解山区经济发展与生态保护的矛盾, 尤其是对落后山区实现农民致富, 探寻出一条可资借鉴的发展路径意义深远。辽宁省山区发展相对滞后, 依靠传统的发展模式很难迅速改变落后的面貌。植入沟域经济发展新理念, 打造特色发展模式, 实现山区经济的跨越式发展, 应该是一个很好的选择。

1. 科学规划是发展沟域经济的重要基础。

科学制定规划对统筹和协调发展沟域经济极为重要, 是明确产业发展定位与方向, 避免产业同构、同业竞争最有效的手段。辽宁省在发展沟域经济时应科学合理制定规划, 充分发掘沟域范围内的自然景观、历史文化遗迹和产业资源基础, 构建绿色生态、产业融合、高端高效、特色鲜明的沟域产业经济带, 结合新城新市镇建设, 最终实现致富农民、城乡一体化发展的目标。制定规划应从“区位”、“定位”、“品位”三方面综合考虑, 明确重点发展区域, 促进产业融合;坚持把资源充分利用、山区生态环保、人与自然和谐共生、农民快速致富的发展理念, 植入沟域经济发展核心;注意突出特色, 注重文化与科技融合, 发展创意农业, 打造沟域品牌, 做到现代而不俗套, 亮丽而不奢华。

2. 优惠政策和资金扶持是沟域经济发展的强大保障。

北京为改善山区落后面貌, 相继推出“221”行动计划、“十百千”农民致富工程、“涌泉行动”等扶持政策, 市、区县政府建立“部门联动、政策集成、资金聚焦、以奖代补”的工作机制, 设立两级山区发展专项资金, 对沟域经济发展进行扶持推动。辽宁省在发展沟域经济过程中, 有必要制定符合自身沟域经济特点的政策措施, 为山区经济发展提供良好的外部环境。同时, 政府应设立发展专项资金或通过引导社会资金参与沟域经济建设, 为沟域经济发展注入活力。省市各有关部门应把生态建设、产业发展和农村基础建设等工程向重点沟域集中, 提高资金使用效果, 加快典型沟域打造步伐, 创造发展机会。

3. 特色错位发展是提高沟域经济竞争力的关键所在。

发展沟域经济, 不仅要充分利用自然生态、历史文化等优势资源, 抓重点项目、景观建设, 还要走特色差别化发展之路, 以打造高质量、高水平、独具魅力的特色沟域。北京始终坚持“一沟一品”的大旅游发展思路, 各区县之间错位发展, 每个沟域产业都特征鲜明, 各有不同。辽宁省自然资源、旅游资源、人文古迹资源丰富, 地域文化特征也有不同, “一县一业”、“一村一品”也正蓬勃发展, 在发展沟域经济过程中, 可以充分运用这些资源, 重视各地区沟域间的特色开发, 促成沟域经济差异化发展, 避免开发雷同和产业同质, 通过既有分工又有合作, 使沟域产品卖点突出, 更具魅力, 真正做到“有看头、有想头、有嚼头、有玩头”。

4. 坚持保护与开发并重, 实现沟域经济可持续发展。

北京在发展沟域经济时始终坚持以保护生态和环境为前提, 沟域规划中的开发建设项目均考虑到生态保护、节能减排等问题, 积极实践绿色环保理念, 通过沟域廊道沿线景观美化, 绿色植被培育, 各主要居民社区及周边景观化建设, 对绿地覆盖率、环境质量指标进行限定, 加强游客和居民的生态环境保护意识教育, 有效保证了沟域经济开发与保护并重, 使沟域经济发展充满后劲。辽宁省在发展沟域经济过程中, 必须严格遵循生态可持续发展理念, 沟域内各项产业都必须服从、服务于生态环境保护和改善, 在科学确定生态承载力的前提下, 培育发展沟域内特色种植业、绿色养殖业、休闲旅游业以及农副产品加工业和山区新型服务业等, 以良好的生态环境为支撑, 走出一条生态保护与经济发展双赢之路, 实现“一方沟域养一方人”, “城里人休闲、沟里人赚钱”。

5. 强化产业发展是沟域经济的重要支撑。

沟域经济的发展必须要由产业做支撑, 让农民逐步从单纯的农业生产中解脱出来, 从事农产品深加工、旅游产品的开发制作和民俗旅游接待等工作, 促进山区农民持续增收。辽宁省在发展沟域经济过程中, 要加快构建与山区沟域生态相协调的产业体系, 通过引进和发展符合实际、优势互补、长远规划的项目, 拓宽发展空间、优化发展布局, 促进沟域产业集聚带的形成。

6. 宣传推介是促进沟域经济发展的重要前提。

沟域经济发展中, 产业成长壮大、特色产品的社会认知程度, 都离不开媒体的宣传与推介。纵观北京几条著名的沟域, 均在主要媒介进行了重点推介宣传, 有效提高了当地民众和外地游客对沟域的认知度, 增大了沟域的吸引力。辽宁省发展沟域经济还处于起步阶段, 更应将宣传推介作为提升其社会影响力和知名度的重要手段, 作为一项长期、重要的工作来抓, 充分利用互联网、广播电视、报刊杂志等媒体, 利用各种载体和活动, 加强对沟域产品的营销推广。

摘要：北京市郊山区众多, 资源丰富。几年来, 北京市通过制订规划、政策跟进、强化基础设施、重视品牌效应, 形成了文化创意先导、特色产业主导、龙头景区带动、观光旅游接待和民俗文化展示五种类型的沟域经济发展模式, 实现了资源开发和生态保护共进的山区经济和谐发展局面。其在沟域经济的探索与开发经验以及所取得的成果方面, 对辽宁省如何发展沟域经济、实现山区经济新突破、探寻山区农民致富新路径带来深刻启示。

北京局部“数码运动”考察报告 第4篇

今日汇丰在北京做传统摄影器材生意颇有建树,今年一月初新辟出一层经营数码影像器材，及使用富士Frontier370数码冲扩机对社会服务。除去北京的大型综合零售企业之外，今日汇丰应是我们所知道的最早开办数码产品经销及作相关服务的传统摄影器材商店之一。今日汇丰此举据悉始于2000年此时，当时富士摄影器材公司力推的Frontier系列小型数码冲扩设备使得更多摄影爱好者及职业摄影师兴奋不已，人们可以使用反转片、负片、黑白片、照片非常方便地得到高清晰度的照片，以至于如北京的今日捷成等先期引进这种设备的企业不得不加班运行。这种美好景象不仅使今日汇丰看到了同样的商机，也让他们认识到这种设备会给日益普及的数码影像设备的拥有者在影像输出方面带来的便利。

秋天，今日汇丰的老板梁飞跃访问日本，目的是了解日本数码影像的市场状况。令其惊讶的是，日本传统相机和数码相机的销售趋势在座标图上已形成了一个明显的交叉图形，即传统相机的销售量下降，而数码相机则急骤上升，虽然我国多数摄影消费者对于数码相机一直持观望的态度，而发达国家的数码相机产品已经开始在百姓中普及了。这一趋势不可逆转，但真正要在我国目前的情况下开起一家主营数码相机的商店却并非易事，一是数码相机的价格相对较高，二是这类产品的换代周期较短，有鉴于此，今日汇丰大做普及的文章，顾客来了有问有答，依仗着店里的数码彩扩机，又可以即拍即看（照片），同时又开办数码相机的知识讲座，力图把生意进一步作活，单就数码相机而言，这家刚开了三个月的商店每月已有几十万元的销售成绩，据梁飞跃先生言，短期内超过百万应有可能。

今日汇丰第一期数码相机讲座如期于2001年的3月16日举行，听众是数位来自中国军事科学院的军官，虽多系文字工作人员，但图像仍是他们工作中的重要内容，如何方便、快捷将图片用于实际工作，数码影像会为他们工作效率的提高提供哪些帮助，在讲座之后，其中的三位谈了他们的收获。

刘敬东上校：数码相机是一种新型的摄影器材，来听一听讲座确有必要。数码相机的运用在我们的实际工作中应该是一个飞跃，平常我们记录一次活动要拍摄数百张照片，要使用十几个胶卷，拍完后要冲洗、整理，而现在数码相机在这方面则要方便了许多。通过办公室里的电脑，处理、使用、保存这种数码影像就会更加容易。2000年我在制作干部名册时就已经尝试将照片扫描后与名册一起打印的办法，效果很好。如果现在直接使用数码相机进行拍摄，我想就会更省事了。过去我们在进行摄影采访时常会因为现场或拍摄的原因留下很多遗憾，而现在若使用数码相机就可以迅速对不需要的影像或有缺陷的影像进行删除，以对其重新拍摄，这在记录具有文献价值事件时尤其必要。

我们这个部门已经有了数码相机，但现在仍不太常用，主要是对数码相机的了解还不够充分，所以希望对这一方面的知识有更多的了解，这是我来听讲座的主要原因。

郑朝军大校：我们军事百科研究部对图片需要量比较大，经常是数以万计，对于数码相机我了解得不是太多，甚至到现在我还没有实际使用过，但数字影像的运用是一个大趋势，所以我们也必须对这一方面有所了解，而且一定要掌握它，如果数码相机能够解决我们目前的实际问题。我们将尽早投入使用。我们机关其他部门也都关心数码相机的有关情况。

何炳富摄影师：传统的东西我毕竟已接触几十年了，因为有了一定的基础，我觉得数码相机掌握起来并不困难，无非是弄懂那些按钮的功能嘛。对于我们这些年龄较大的同志来讲，这种通俗、直观且直接的学习非常好。这样会加深我对数码相机的认识，我想我会很快地能够掌握这种新的照相机，因为我相信数码影像会很快地在许多领域替代传统影像记录方式，不学习这些新的知识就跟不上时代的步伐了。不要觉得数码影像很神秘，今天我就去掉了神秘感。

数据分析

1、负片为74%，占绝大多数。这是顺理成章的，人们到彩扩店来首先想到的是把底片变成照片，对一般用户来讲，照相就是为了得到一张照片。

2、正片为16%。富士370对摄影师最具诱惑力的地方是它可以将正片直接做成照片，很多摄影师不拍正片或是身挎两台相机一正一负，就是因为正片无法放成照片，影响参赛参展，现在摄影师不必再为此担心了。

3、数码相机存储卡为4%，这说明目前数码相机的拥有量还十分有限，但这也不是一个可以忽视的数字，拿着数码相机到扩印店直接来做照片，这恐怕是未来的一个趋势。

4、数码文件也是4%，这其中包括软盘、光盘、MO、Zip等各种计算机用的移动存储设备，就民用而言，近年人们都是通过打印机输出图形、图片，而打印机总是在追求照片质量，现在可以把图形、图片直接输出为照片，仅这一点也能看到数码彩扩的光明前景。

5、拿着照片到彩扩店出照片，这在以前是不可能的，现在可以做到了，这为没有电脑设备或还没有掌握电脑技术的人们提供了帮助。2%数量虽少，但也是相当一部分顾客的需要。

青岛考察报告 第5篇

这次深入工地现场，用过与现场安装人员的交流和实地查看，确实发现了不少的问题，这些问题在分解图纸的时候可能会忽视掉，但在安装过程中会有不必要的麻烦，这都是因为不熟悉现场而引起的。工地上总结了几点问题，主要有以下几个方面：

1，构件没有编号，工地反映不便于安装。柱子和梁是一起发到

工地的，再由工地进行挑选后安装。由于没有编号，现场人员要根据图纸进行鉴别，耗费了时间，减缓了安装的进程。2，3，4，内隔墙檩托板焊反。水平支撑连接板与加劲在安装过程中产生干涉。水平支撑改为腹板打孔形式，但未与工地沟通。导致采购螺

栓数量有出入。

5，外挂女儿墙立柱我们设计的是螺栓孔安装，再由工地进行焊

接。而其他钢结构公司是直接焊上的。

本次出工地，我也随工地上的曹工去了两次青岛金茂源钢结构公司。到他们的技术部，看了一下他们的图纸。我觉得有以下几个方面值得我们去深入的学习。

1，技术部的工作比较全面

2，有专人进行排版，对于每个工程的用钢量，都很明确。

3，我们下料主要在Autocad里面进行设计，他们使用包括tekla

赴青岛教育考察报告 第6篇

北京市教工委组织北京中专校校长任职资格培训班一行20人，于2002年12月17日—21日赴济南市教委、济南铁路职业技术学院、青岛中国海洋大学、青岛华厦职业教育中心、海尔集团、青岛市教育局进行教育考察和座谈。

一、以改革为契机，拉动学校发展

1、学校实行人事代理制。各种关系存放人才交流中心，与学校鉴定聘用合同，视工作情况，决定使用期限。

2、与各类公司合作，进行基础建设开发，节约资金，投入教学。

二、以教学改革为重点，实旒突破

1、实行学分制。分为必修课和选修课，修满学分，可提前毕业和延迟毕业，弹性学制。

2、实行分层教学。根据学生素质，分班教学，满足不同学生的要求。

3、实行特长学生导师制。

三、多层次办学

铁路职业教育学院举办中专、高职、培训教育。海洋大学举办本科和专科学历教育。

四、四统筹有利职业教育发展

青岛教育局统筹职业教育办学经费；统筹职教的发展规划和资源；统筹全市的联合办学；统筹全市的技术等级考试。极大地促进了全市职业教育的发展。

五、职业教育必须依托行业

青岛市教委牵头，职业教育学校与青岛海尔集团、澳柯玛、双星鞋业等企业联合办学。

六、考察团工作组织严密，服务周到。考察中校长与校长之间就学校的教学、学生管理、人事制度改革等进行了积极的探讨，彼此增进了情感，为今后的交流与合作打下了良好的基础。

北京二轻工业学校

王振水

“青岛啤酒”社会考察报告 第7篇

法政学院吴惠祥

2009年7月11日至7月17日，我们法政学院两课教师一行13人在张冬梅书记和陈秀丽副院长的带领下，对海尔集团和青岛啤酒股份有限公司进行了考察。通过考察，我对“海尔”和“青岛啤酒”创立、发展和壮大有了进一步的认识，特别是对企业文化提升品牌的战略意义方面认识深刻。整个考察过程中我被分在“青岛啤酒”考察小组。因此，我的考察侧重于对“青岛啤酒”企业文化的考察。现将考察情况汇报如下：

一、青岛啤酒股份有限公司的基本概况

青岛啤酒股份有限公司总部设在青岛市登洲路56号，是国家特大型企业，其前身是国营青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业。其生产的“青岛啤酒”久负盛名，历经百年而不衰，并多次荣获国际金奖，1991年被评为中国十大驰名商标之一，是闻名世界的中国品牌之一。许多国际友人正是通过青岛啤酒才了解青岛的，青岛啤酒作为青岛市对外开放的窗口，发挥了积极作用。

1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。目前，青岛啤酒公司全资拥有青岛啤酒一厂、二厂、四厂、扬州啤酒厂、日照啤酒厂和青岛麦芽厂并控有青岛啤酒西安有限公司55% 的股份及深圳青岛啤酒朝日有限公司35%的股份。目前公司销售收入、实现利税、出口创汇等指标位居中国啤酒行业之首。青岛啤酒集团的发展目标就是要充分发挥品牌及技术优势，以民族资本为主，以弘扬民族工业为旗帜，国内收购兼并厂和新建厂并举，尽快扩大规模经济，并大力推进多元化经营，不断培植新的经济增长点，尽快把青啤集团建成具有超强实力的、跨地区、跨行业、综合性的大型企业集团。除此以外，在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。

1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。面对新的百年，青啤公司将不断创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司，做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，谱写新百年的辉煌篇章！

二、“青岛啤酒”企业文化状况

和大多数中国企业相比，青啤企业文化最不可模仿和不可复制的地方就在于，它有着真正的“历史”。“历史”是需要有时间的沉淀、沧海桑田的磨濯和陈陈相因的传承的。

要研究青啤的企业文化，首先要对青啤企业文化的发展阶段进行科学的划

分，正如研究历史首先必须进行断代一样。２００４年８月，青啤董事长李桂荣在一篇题为《对青岛啤酒企业文化的再思考》的文章中写到：“在一百多年的发展历程中，青啤企业文化经历了自发、自觉和提升三个阶段，逐渐形成了表层形象文化、中层制度文化以及深层价值理念为核心的完整的企业文化化系。”这是对青啤企业文化的发展历程第一次进行分期和界定。

在青啤的大兼并中，文化整合发挥了不可忽视的作用。青啤公司实施“大名牌发展战略”，通过“高起点发展，低成本扩张”，实现了跳跃式、超常规发展，在国内１８个省、市、自治区建立了啤酒生产基地，构筑了遍布全国和全球的营销网络，年啤酒生产能力、品牌价值、产销量、利税总额、市场占有率、出口等多项指标均居国内同行业首位。青啤扩张的成功得益于许多方面，其中文化整合起到了关键作用。文化整合统一了被并购子公司的经营观念和价值理念，为企业改革、发展打下了良好基础，使前后４０多家进入青啤的子公司都成为新的生力军，形成推动青啤发展的巨大合力。

资本的扩张说到底也是文化的扩张，先进的理念、成功的品牌、优秀的管理等“轻资产”的输入是扩张成功的关键。上世纪９０年代，青啤面临的危机主要是规模危机。公司制定了推进规模扩张、实现市场化运作的重大战略，４０多家企业陆续加入青啤大家庭。不同的企业文化短兵相接，必然要碰撞冲突，给企业的经营管理和发展带来了巨大困难。

青啤文化是青啤的灵魂，是青啤的核心竞争力之一。青啤在“锐意进取，奉献社会”核心理念的指导下，设计并导入了ＣＩ战略，形成了“科学严格的管理与和谐的人际关系相统一”的青啤管理模式和“热爱青岛啤酒，献身青岛啤酒”的团队精神，建立了比较完整的企业文化体系。通过反思青啤自身发展壮大的经验，公司领导层深深地感到：企业并购之后的整合是一场革命，其中最难的是观念的转变，而要转变人的观念，关键又在于灌输、整合、创新青啤文化。

通过具体的整合实践，青啤人认识到了“文化整合不应仅仅是青啤文化的单 向输出，而应是母、子公司优秀文化的兼收并蓄，共同创新”。文化整合的实质是对双方企业文化的评判、选择、提升和优化的过程。对被并购企业优质文化的挖掘、吸收，既是对子公司的充分尊重，也是文化创新的源泉之一。如“新鲜度管理”是青啤对啤酒行业营销理念的一个重要贡献，华南事业部将其推而广之，不仅体现在营销环节，更体现在经营管理的各方面、各个环节都要讲究“新鲜度”，突出一个“快”字，围绕市场建立快速反应机制。通过企业文化整合，母公司与子公司互相汲取文化营养，双方不断调整，共同成长。

青啤文化包括精神、制度、物质三个层面。精神层面包括愿景、使命、核心价值观、理念、宗旨、精神等，是文化的核心和灵魂，是企业的“心”。制度层由精神层转化而来，目前有200多项制度，190余项流程，还包括公关活动、营销活动等，将文化进行科学的、规范化的培育，表现出公司强大的不依赖任何人的制度执行力，是企业的“手”。物质层包括公司的视觉识别系统、物质环境、产品造型包装设计、企业文化传播网络等，是精神层的载体，也是文化最为外在直观的系统，是企业的“脸”。从精神层到物质层，由抽象到具体，由神到形，执行中也有意会、言传、行贯的偏重。

愿景位于文化框架的最上方，青啤文化是愿景领航的文化，基于市场提出，具有引导功能；使命紧随其后，阐明了我们公司存在的理由和价值，基于消费者提出。这两项是顺势而为：因为不管我们是否做好了充分的准备，啤酒市场已经是一个国际化的市场，成为国际化的大公司是市场的客观要求；同时，啤酒的好

坏由专家鉴定的时代已经过去了，必须满足消费者的喜好才会使企业生存发展，所以使命强调了消费者导向。

核心价值观是我们所推崇的基本理念和信仰，体现公司的境界和原则，使命即我们的核心价值观。而我们的核心价值观是基于青啤公司区别于其他组织的独特的文化细胞形成的，既有传承，又有创新，在矛盾中寻求标准，使文化细胞更加健康和有适应性，对员工具有凝聚功能。理念群由核心价值观派生而出，阐明了公司在不同方面的观念立场，有激励功能。这一部分是明道，即阐明青啤生存发展之道。

制度层和物质层部分对所有企业行为和员工行为实行系统化、标准化、规范化的统一管理，形成统一的企业形象，便于统一的经营管理，在文化中起约束作用和识别作用。与明道相对应，这一部分是优术，即寻求文化落地的具体途径。

企业宗旨和企业精神贯穿在文化的各个层面，理念群、制度层、物质层体现了我们的企业作风。

三、“青岛啤酒”企业文化发展及其成就

（一）百年酿造酒溢香

1、见证历史

1903年，青岛被德国占领，英德商人为适应占领军和侨民的需要就在这个地方开办了啤酒厂，起名为“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，当时的年产量为2000吨。

1914年第一次世界大战爆发，日本人占领青岛后，将德国人的啤酒厂购买下来，更名为“大日本麦酒珠式会社青岛工场”，并进行了较大规模的改造和扩建，当时产品曾出口到西贡和新加坡。

1945年抗日战争胜利后，国民党接管了啤酒厂，并更名为“青岛啤酒公司”。1949年6月2日青岛解放，青岛啤酒公司终于回到人民手中，并逐步恢复生机。几十年来，青岛啤酒的产量一直相对较小。到1975年，年产量仅4万吨。改革开放后，青岛啤酒才真正迎来发展的春天，尤其是1996后，青岛啤酒进入一个高速增长的黄金期。年产量从1996年的30万吨发展到2003年的370万吨，青岛啤酒以其强劲的实力雄霸中国的啤酒市场。

2、宝贵遗产

青啤的百年历程，实际上就是一部制度变迁的历史；反过来，不同历史时期的制度保障，又为青啤提供了生存与发展的空间。无论德国人统治下，还是日本占领时期，直到新中国成立后，青啤回归国有，都很重视企业发展，不断扩大规模。当然，不同历史阶段所处的经济环境又是不一样的。德、日管理时期，青啤不可避免要为殖民统治服务，主要销售对象为其占领军和侨民，而不可能是中国的广大老百姓。消费歧视的存在，使当时的青岛啤酒成为一种对外的“贵族产品”。那段历史所留下的宝贵遗产，就是国际化的经营理念。

3、长足进步

新中国成立后，这一切发生了翻天覆地的变化。青啤成为国有企业，其产品开始面向广大消费者。然而，在当时的计划经济体制下，造成了资源稀缺和产品垄断，青啤又成为一种对内的“贵族产品”和对外的换汇产品。青岛啤酒属于特供产品，产量比较小，只有通过批条子才能买到。在这种状况下，一方面大众依然无法消费到青岛啤酒，另一方面，企业也难以快速成长。

在社会主义市场经济逐步确立后，青啤开始真正地面向大众，通过市场机制配置资源，扩大规模。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市

场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司，募集的雄厚资金为今后的飞速发展奠定了坚实的基础。1996年以后，青啤开始在全国各地大规模并购啤酒企业，取得了长足进步。日益完善的市场环境和经济制度，对青啤来说如鱼得水。

制度因素可以说是青啤百年基业长青必要的外在条件，但又不是惟一的、最重要的；因为绝大多数中国企业都面临大同小异的制度环境，但跨越百年而畅销不衰的品牌却十分罕见。所以，青啤获得成功的决定性因素，还得从企业内部来找。

（二）夯实品牌的根基

翻看青啤的荣誉奖记录，人人会赞叹不已。从1906年德国慕尼黑博览会上获得金奖起，各种奖项不断，主要有1963年首次全国啤酒质量评比会上获得的国家名酒、金奖、1980-1990年所有国家级全国啤酒质量评比中获金奖、1981、1985、1987年美国举行的国际啤酒评比会上三次荣登榜首，并成为美国市场上销量最高的亚洲啤酒、1991年首届中国十大驰名商标、2001年中国最受尊敬的企业„„青啤获得成功的决定性因素：夯实品牌的根基。

1、从“好人做好酒”到“追求卓越”

纵观百年历史，青啤建厂3年后就在德国慕尼黑博览会上夺得金奖，显示出不俗的实力；之后，在国内外大大小小各项评比中得奖无数，饮誉全球。并且，经过岁月的磨砺，很多东西都在发生变化，如经济环境、经营者等等；但青啤的高质量，无论在什么阶段都未改变。

而这些，正是来自于一代又一代青啤人的质量意识与经营理念。20世纪70年代，青啤当时的口号是“好人做好酒”，很多东西都是自发的，从人品去要求酒的品质。到80年代，经济转轨时期，又提出了“热爱青啤，献身青啤”，当作一个事业来看待。

而前面这两种，其实都是一种封闭型的企业文化，只是要求对企业负责，而缺乏市场意识和社会责任。90年代后期，尤其是2000年以后，青啤又提出“追求卓越，奉献社会”，发展为一种以满足消费者需求为重，不仅追求经济效益，而且追求社会效益的企业文化。

无论是“好人做好酒”，还是“追求卓越”，青啤在不同历史时期始终把质量放在首位，把质量视为产品的生命。正是这种质量意识，成为青啤百年品牌的第一支点。

2、“毛刷事件”成为长鸣的警钟

那是1978年10月，在出口香港地区的啤酒中，发现其中的一瓶有洗瓶机的毛刷。响当当的青岛啤酒竟发生了如此事情！此事惊动了中央高层领导。从中央到省、市领导急，青啤职工急。

“毛刷事件”的发生，不是偶然的。青岛啤酒厂是家历史悠久的老企业，建国后，虽然国家不断投入，但都是为了扩大生产规模的基本建设，而被人称为“爷爷电机”、“奶奶糖化锅”，是1903年建厂时德国人从欧洲搬来的1898年的产品，日本人30年代运来的“保田”商标机、洗瓶机等，都还在运转，有时三班生产完不成两班的任务。更重要的是，“文化大革命”对企业和生产的冲击是灾难性的，把多年建立的规章制度都冲垮了，使得质量下降、事故不断。1974年6月，电焊工人在烧焊管子时引起火灾，烧毁1万多条新麻袋，导致一锅麦芽汁报废；1976年6月，由于啤酒质量下降，装箱后发生爆炸现象，在深圳库存的4万多箱啤酒中，发生爆炸的竟有2万多箱„„

1978年11月23日，中央检查团、省轻工局、市经委、市轻工局、市委驻厂工作组进驻青岛啤酒厂，12月10日，工厂开始停产整顿。经过4个月停产整顿，企业的生产和管理得到了明显改观。轻工业部和省市联合验收组经过认真核查，认为青岛啤酒厂的整顿已达到标准，批准自1979年4月10日起恢复正常生产。5月份出口计划啤酒2383吨，实际完成2391吨，瓶装51批次，优级品率为98.98％，啤酒色泽趋向一致，口味基本相同，外观质量也有了明显改进，出口香港市场反映良好。后来，国家轻工业部向全国通报予以表扬。

“毛刷事件”是青岛啤酒厂的耻辱！“青岛啤酒”党委决定，把恢复生产的4月10日作为“提高质量纪念日”，每年都要举行活动，使警钟长鸣！

“毛刷事件”之后，“质量是企业的生命”的原则融汇于青岛啤酒全厂干部职工。一百减一不等于九十九，而是等于零！质量为本成为永恒的主题。“高、精、严、细”的原则扎根在每个员工的心田。

（三）企业文化铸精神

对青啤的好酒文化溯本求源，青啤首先会想到所在地的地域文化——齐鲁文化。由于山东是孔子的故乡，受儒家思想的影响最为深远，重视义理，讲求诚信，为人实在。山东人实在，反映在企业经营上，那就是对产品质量的高度负责，一丝不苟，决不掺假。

四、几点启示

1、中西结合的典范

青啤最早是由德国人建立的，因此它采用了德国先进的啤酒酿造技术，且秉承了日耳曼民族为人处事的严谨、认真。在世界上，德国人素以其严谨、认真而著称；不仅是酿酒技术，而且精密仪器加工等，一直以德国为上乘。

将德国文化中的严谨、认真与青岛本地传统中实在、讲求信用结合起来，就构成了青啤“追求卓越”的精神。而正是这种精神，成为青啤百年品牌的推动力量。青啤堪称中西文化结合的典范。

诚然，质量文化是青啤百年基业的重要基因，但这又只不过是所有长寿型企业的成功基点。环顾全球各大知名品牌，IBM、GE、福特、索尼、宝洁、波音„„又有哪一个不是高质量？质量是所有长久品牌不容讳言的第一要义，而非青啤所特有。那一个啤酒品牌历经百年、愈久弥香的原因又是什么呢？

2、激情使基业长青

百年青啤最核心的是企业文化。这种文化同别的企业有相同之处，也有不同的地方。因为青啤是一家生产啤酒的企业，从建厂之初就生产啤酒，并一直用“青岛”作为品牌，一百年来没有发生什么变化，无论是在德国人管理时期，还是在国民党统治时期，一直到解放后。从计划经济时代到社会主义市场经济，一直使用这个品牌。历经不同的历史时期，青啤存活了下来，并且不断走向繁荣。其中的原因是这个产品具有很强的生命力，其他产品很难去替代它，反而是其他的一些产品被替代掉了。从历史发展看，啤酒逐渐成为市场的主流，极大地冲击着白酒、红酒的传统地位。在众多的酒类产品中，同质性很强，许多产品和品牌都不似从前那么火暴，但啤酒业却越来越繁荣，这主要是因为啤酒自身所具有的文化。

白酒的核心文化特征是深沉，让人把很多潜能借助酒力发挥出来，像古代很多诗人都是在饮酒后才写出千古佳句。最具代表性的是“李白斗酒诗百篇”，也博得“诗仙”的雅号。红酒所代表的文化是浪漫，在一定的环境中饮用体现的是高雅，是一种情调。电影、电视里很多情人约会的情景，青啤总能看到盛满红酒的高脚杯在晃动。啤酒的文化特征则是激情，喝啤酒十分随意，可以不分什么场合，把感情宣泄出来。与啤酒天然相伴的是体育文化，尤其是激烈的体育运动，两者相融通的正是一种激情。

那青啤百年所代表的文化又是什么呢？应当说同样是激情，激情使青啤基业长青。通常来讲，一家企业的发展壮大依靠的是核心竞争力，青啤经历不同的历史时期，其核心竞争力又是什么呢？无论是德国人建厂的初期，还是日本人统治时期、国民党统治时期，一直到社会主义计划经济、市场经济，青啤所代表的激情都是不变的。

3、文化铸就品牌成功

随着科技进步，加之啤酒技术门槛相对较低，啤酒企业之间的产品差异会越来越小，国内啤酒企业仿效青岛啤酒进行生产者不胜枚举。所以，啤酒企业在产品上的竞争优势已不明显，铸就一个成功品牌更主要是靠文化特色，也就是产品中包含的文化附加值。

因此，可以说支撑起青啤百年基业的，正是以激情为代表的文化基因。也只有不断突出青啤的文化特色，才能增强消费者对品牌的忠诚度。无论高兴时，还是失意时，只要是表达一种激情，马上就能想到青啤。

当然，青啤也看到，这种以激情为特色的啤酒文化并非青啤独有，消费者在喝其它牌子的啤酒时同样能够表达激情。要吸引顾客，形成一个比较稳定的消费群体，还必须在激情的基础上构筑更有特色的文化，也就是说把“啤酒文化”真正转化为“青啤文化”。

应当说，面向目标消费者、带有青岛地域特色或注入其它文化元素的激情，才是青啤在下一个百年里需要着力打造的。

北京青岛考察报告 第8篇

第一, 党委、政府的高度重视, 人大、政协的强有力支持, 是广播电视数字化整体转换的关键。

大连等地市的四大班子对广播电视数字化整体转换都形成了高度统一的思想认识, 都成立了以市长或市委副书记为组长的推进工作领导小组, 都以政府名义制定了有关广播电视数字化工作的文件。领导小组在不同阶段或做出重大事项决策时, 都要召开专题会议或办公会议, 听取工作汇报、决策有关工作。人大和政协还不定期地组织代表、委员视察调研广播电视数字化转换工作, 为广播电视数字化工作鼓与呼。四地市政府都将广播电视数字化转换工作纳入政府工程, 将每年的转换任务列入政府当年为民办实事的民心工程, 纳入公益性事业建设, 纳入政府补贴 (或贴息) 和减免税费的范畴。

第二, 广播电视数字化整体转换工程是政府的综合工程, 是一项社会参与的系统工程, 不是纯广电工程。

广播电视数字化涉及千家万户, 投资大、工作面广、涉及部门多, 全市上下要齐心协力, 合力助推广播电视数字化转化工作。市政府办、物价、工商、财政、税收、规建、旅游、目标办、信访、信息办等部门都要为广播电视数字化转换工作给政策、出资金、定要求。市政府办是该工程的综合协调部门, 为数字电视信息平台提供了各部门及有关单位的各类政务信息及生活信息;市物价部门要进行基本收视费的调价;市财政部门为广播电视数字化转换工程提供贷款贴息或补助;市税务部门免征广播电视数字化整体转换三年的营业税;市规建部门将有线数字电视纳入新建小区的配套设施;市目标办将有线电视数字化整体转换工作列为当年政府为民办实事之一;旅游局协调宾馆实现有线电视数字化;乡镇 (街道) 、村 (社区) 和物业管理公司协助做好转换小区用户普查登记、宣传发动、机顶盒发放及信息提供等各项工作;各地的信访、消费者协会、政府办公室, 为群众的信访、投诉、质疑做了大量的解释和疏导工作。因此, 有线电视数字化整体转换工作需要各方面的理解和支持。

在数字电视整体转换工作中, 广电自身的主观能动性也起着十分重要的作用。各地的广电部门都发挥了“广电实施、部门负责“的主导作用, 成立了以广电局和网络公司人员组成的转换办公室, 在整体转换的准备、启动、推广、迅速发展等阶段, 在经营班子、政策支持、技术路线、节目内容、运营模式、规划设计、设备采购等方面, 都能科学决策、工作到位、靠前指挥、统揽全局, 为广播电视数字化整体转换工作的持续、快速、健康发展提供了重要保证。

第三, 适当调整提高基本收视维护费, 是确保广播电视数字化整体转换顺利实施和成功的根本保证。

广播电视数字化整体转换投入上亿元, 除前端系统和网络改造外, 仅免费赠送用户第一台机顶盒一项就是一笔庞大的投入。以10万用户为例, 每户赠送一台基本型机顶盒 (约450元左右) , 10万用户就需投入4500万元。虽然各地财政、税收部门都给予了一定的贴息和免税, 但只是杯水车薪, 所以为保证整体转换的顺利实施, 各地都不同程度提高了基本收视维护费。大连从12元/月提到24元/月, 青岛从16元/月提到26元/月, 深圳提到28元/月。只有适当提高基本收视维护费, 广电网络公司才能在一定时间内收回投资、保证有线电视网络正常运营。

第四, 政府贴息、免征一定年限的营业税, 是广播电视数字化整体转换的催化剂。

各地市政府都将广播电视数字化整体转换纳入了政府为民办实事的政府工程, 将这项工作作为公益性质的民心工程、城市化信息工程, 通过适当的财政补贴或贷款贴息, 通过免征一定年限的营业税, 来扶持和助推广播电视数字化建设, 缩短整体转换的投资回收期。

第五, 广播电视数字化整体转换是一项惠民工程、民心工程、政治工程和信息工程, 不仅仅是广电事业、产业发展的纯广电利益工程。

广播电视数字化整体转换后, 用户每月的基本收视维护费仅增加了几元至十多元, 而电视节目的数量却增加了几十套, 收视效果也显著提高, 而且用户还可以通过电视获取政务信息、商务信息、人文旅游信息, 进行电视购物、刷卡交费、听广播、发短信、打可视电话、打游戏、炒股、点播节目、收发邮件、上互联网、召开电视会议、接受远程教育和远程医疗等服务。总之, 百姓可以利用电视获取与衣、食、住、行密切相关的几乎全部信息。数字电视确实为百姓带来了极大的方便, 实现数字电视整体转换是物有所值、物超所值的大好事。

大连市的有线数字电视, 向数字电视用户提供了56套基本电视节目、48套付费电视节目、有线宽带接入、16套广播节目、大连政务、信息广场、影视点播、实时股情、公告服务以及电子游戏、数据广播等业务, 目前正积极筹建手机电视、移动电视、高清电视、电视银行、可视电话等增值业务。青岛的有线数字电视除了阳光政务, 还有16大类信息, 所有的生活、文化、教育、娱乐等信息都可以通过电视终端来检索。比如天气预报、停水停电预告、出行指南、餐饮服务指南、医院看病 (包括专家门诊时间、收费、电话) 等资讯都可查到。数字电视变成了政府服务市民的一个窗口, 也成为城市信息化的平台。青岛、深圳的广电部门还与银联共同开发了数字电视家庭支付系统, 并开始试点使用。当地用户足不出户就可以在家中通过具有支付功能的电视遥控器实现银行卡的查询, 水、电、气、通讯、电视等费用的缴纳, 进行电视购物、买卖证券、医院预约挂号及订票等多种金融服务。上海的数字广播电视尚未进行整体平移, 其网络业务开展还不很丰富, 主要提供数字电视节目, 包括基本电视节目、付费节目、高清电视、移动电视、手机电视。上海文广互动电视有限公司的有线数字付费频道集成做得很好, 在上海地区已推出30个电视频道, 获得17个全国性付费广播电视频道频率, 节目信号覆盖全国30个省、市的3000万用户, 其中数字付费用户达40万户。

第六, 技术方案、主要系统设备及机顶盒, 通过招投标或政府采购方式, 选择有名气、有实力、有强大研发力的合作伙伴, 实现“保姆式”服务模式, 是防范技术风险, 实现网络整体设计、分步实施和可扩展、可升级、可持续科学运营的首要条件。

选择好的合作伙伴, 犹如一个人选择人生伴侣那样关键。只有选择有强大研发力、有名气、有实力的合作伙伴, 才能保证厂家的优质、优价、优服务, 才能长久无忧地分布实施可扩展、可升级、可持续的科学发展和运营。大连、青岛等地均采取公开招标或政府采购的方式选择合作伙伴。大连从有强大研发力的大显、海信、九州、汤姆逊四个中标厂家购置了机顶盒, 这四家厂商保证机顶盒自动在线升级, 进而保证了整体转换的顺利进行。青岛广电选择了国内外著名的天柏集团为合作伙伴, 天柏集团长期为青岛广电的平移工作和后期业务提供咨询和建议, 并且不遗余力地响应了青岛广电的业务需求。从2004年3月青岛广电第一个机顶盒正式版本封版, 到2005年底青岛市区70万用户实现平移, 天柏集团陆续免费推出了十多个正式的软件版本, 并对老用户使用的版本进行在线升级更新。2006年, 青岛广电利用EPON技术进行有线网络双向化改造, 天柏集团通过大量的相关试验, 进行硬件扩展、软件升级, 在无需更换系统和智能卡的情况下, 将单项CA系统平滑过渡到双向CA系统, 最大限度地减少了运营商的重复投入, 免除了更换系统所带来的麻烦, 保证了机顶盒双向软件升级后良好的适应性。

第七, 整体转换、市场运作是确保成功全面实现数字电视整体转换唯一有效的运营模式。

由于不可能在保留原有模拟系统的基础上再重新建立一个新的传输系统, 所以就要在原有网络中以数字信号替代模拟信号, 进行数字电视整体转换。如果不实现整体转换, 在入户的同一条电缆上既保留原有全部模拟信号, 又同时传送数字信号, 这样由于电缆频率带宽的限制, 数字电视将无法发挥其数字化的优势, 百姓也享受不到数字化带来的好处。我国政府就数字电视未来在我国发展的广阔前景, 提出了数字电视发展的战略规划。同时, 还从我国国情出发, 在总结多年各地有线电视数字化推动经验基础上, 提出了以较短时间和较低成本推进有线电视数字化建设的运营模式, 即整体转换、市场运作。只有整体转换, 才能用较短的时间全面实现广播电视数字化, 才能充分利用有限的网络带宽开展数字电视的增值业务, 丰富百姓的精神文化生活, 为百姓的生活提供便利, 同时整体转换也有利于缩短庞大投资的回收期。大连、青岛和深圳, 由于实行了数字电视的整体转换, 广播电视数字化都在较短的时间得到迅猛发展, 整体转换率达到96%～98%以上, 其中没有参加转换的终端大都是空房或承租等方面的原因。一年转换达15万户至46万户, 最多一天转换8000户, 城市市区一般在2～3年转换完毕, 城郊和农村在3～4年转换完毕。总之, 不进行整体转换, 广播电视数字化就会停滞不前, 气息奄奄。

市场运作是广播电视数字化整体转换的有效模式。广播电视数字化整体转换虽属公益性的政府工程、民心工程, 由于其投资庞大, 靠政府的一点贴息和免税, 是不能建设和维持其可扩展、可升级、可持续的, 只有按照市场运作模式, 由广电网络公司根据公益性质的低价有偿服务政策, 从用户那里收取适当的收视维护费, 才能由公司“埋单”推动广播电视数字化和可扩展、可升级、可持续发展。

第八, 敢于人先的思想和开拓进取的精神, 使得大连、青岛、上海、深圳成为全国广播电视数字化的领头羊、排头兵。