电视栏目改版范文

电视栏目改版范文（精选9篇）

电视栏目改版 第1篇

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也谈电视节目改版问题 第2篇

改版对于电视经营而言，是一件经常性的、适应环境变化的行为。改版之前，必须认真研究观众需求，同时，检讨自身的频道资源，能做什么不能做什么。观众的需求与频道资源的汇合点，正是频道策划与包装的成功基础。我是这样理解所谓频道和节目的包装改版。

（作者系北京广播学院院广告学系主任、教授、博士生导师）

［责任编辑：胡智锋］

央视电视新闻改版的形式美学思考 第3篇

2009年8月央视新闻致力于视觉版面形式变革, 以全新的视觉界面来提高电视新闻传播效果, 在新闻形式传播上做足功夫, 已成为其提升收视指数的制胜之道。央视新闻改版好评如潮, (1) 自然也为学界提供了对电视新闻改版的形式美学思考。

实践证明, 新闻节目更需要形式“优化” (即口语化的“包装”) , 此次央视改版的重点就是节目形式的变革, 其直观形式优化的美学特征主要体现在以下三个方面:

屏幕文字灵活多样, 注目性强

从形式美学的角度看, 作为电视新闻画面的一部分, 屏幕文字也是新闻画面中的“图形”, 屏幕文字的字体、字号、颜色都会给受众带来强烈的视觉刺激。当今电视新闻, 如若没有构思精巧、布局醒目的屏幕文字, 就会被人们诟病为“粗糙、原始的传播”。

在电视新闻中, 屏幕文字可以帮助观众缓解听觉压力、增强信息理解与记忆, 为新闻信息的完整性传播提供保证。纽约大学心理教育学家詹里姆布鲁诺通过研究发现, “人类的记忆10%来自听觉, 30%来自阅读, 60%来自视觉和实践获得 (2) ”, 由此可见受众对电视新闻视觉信息的依赖和重视。电视新闻图像与屏幕字幕的结合, 使观众通过字幕加深对新闻的体验和对信息的理解, 有助于提高新闻传播信息的精确性, 从而减少对画面信息的误读。这对新闻信息含义的确立起到了良好的传播效果。

改版后的央视新闻在屏幕文字形式集中体现为“新闻标题大字化、文字色彩鲜明化、文字信息丰富化、文字形态多样化”这几个特点。

新闻标题大字化。标题是新闻的眼睛, 无论报刊还是网络都是以其大于正文数倍的标题形式特征凸显新闻要点, 引发受众对消息的关注。改版后的央视新闻最大的变化就是“新闻标题”文字的大字化显示。标题字号从恪守数十年一贯制的播音文本字幕的4号字跃变为1号 (甚至“小初”) 字, 电视新闻标题从此在版面形式上名至实归。大字化标题的特点是字体较粗, 清晰度强, 大字化标题信息引导、提示、呼唤力剧增, 有助于缩短受众解读新闻的时间。古战场烽火传信的实践早已表明“视觉接收信息快于听觉”, 在新闻主播播报信息的同时, 醒目的大字化新闻标题可以率先形成视觉阅读引导, 给受众提供形象而清晰的信息符号, 从而达到视听联袂的轻松传递效果。

实践表明, 电视新闻传播“注意效果”的产生首先在于有效驾驭观众的“视觉注意”。“注意”是指心理活动或意识对一定对象的指向与集中, 是对信息进行选择。大号标题的视觉冲击力具有强烈的视觉呼唤性, 吸引受众的视觉选择, 驱使受众阅读, 同时也减小受众接收信息时的困难程度。改版后的央视新闻在屏幕文字尤其是新闻标题的字号上比原来大了几号。尤其是在主播播放新闻的同时, 屏幕画面上出现新闻关键字, 字号很大, 非常醒目。让观众一眼就能了解到当前正在播放的新闻主题。

2010年4月14日清晨青海玉树发生7.1级地震, 央视及时发布题为《震后影像显示地震破坏巨大》的消息, 新闻画面以“青海玉树震前影像图” (图1) 和“青海玉树震后影像图” (图2) 的对比, 有效地聚集了人们对于玉树的关注与救援。新闻画面中两级标题大号字幕非常醒目, 极具视觉呼唤力。这种大字化方式强化了新闻导语的新闻解读功能, 让观众一目了然, 看得更加清晰, 同时也降低了阅读电视新闻的门槛, 满足了受众对新闻传播的信息期待与解读。

除新闻标题大字化之外, 新闻内容关键文字的大字化显示也是央视新闻改版的一个显著变化。如2010年2月1日早上8点的《朝闻天下》中谈及“数字看援建”, 就运用大字屏幕来凸显文字信息的视觉冲击力, 并对文字中的关键数字采用红色标注, 整个新闻界面和标题都变得比较活泼, 使观众一目了然。而在传播政府文件、政策政令等严肃性新闻时, 则以整屏大字显示新闻内容, 辅以同步播音, 使听觉内容可视化, “视、听、读”三位一体, 加强信息记忆深度, 力求传播内容更加清晰明了。例如2010年2月6日的《朝闻天下》头条新闻“国务院办公厅发出关于切实解决企业拖欠农民工工资问题的紧急通知”, 主播全文播报, 电视画面则整屏显示通知内容, 凸显这则新闻的重要性和严肃性。

文字色彩鲜明化。文字色彩本身也是一种具象信息, 它们与画面的新闻内容相得益彰, 对画面中传播的新闻主题具有强化作用。屏幕文字色彩运用得当, 可以为画面增色, 达到美观的目的, 同时形成一个动态的视觉刺激过程, 唤起观众注目, 使新闻更加生动传神。

新闻节目的真实性与严肃性决定了新闻字幕的简洁大方, 字幕的颜色力求干净明朗, 不失美感。例如美国CNN的新闻字幕, 主色调只有蓝白两色, 整个画面干净明快, 使人印象深刻。改版后的央视新闻中, 屏幕文字色彩主要为白红黄三种颜色, 底色为红黑蓝三色。这样的配色方案极具视觉冲击力, 冷暖搭配, 形成强烈的对比。蓝色和白色属于冷色调, 而黄色属于突出的暖色调, 是光谱中最明亮的颜色, 在蓝色背景的衬托下, 黄色给人以鲜明、纯洁的感觉, 对受众的视觉刺激指数最高, 最能引人注目。因此, 改版后的央视新闻大标题通常以黄色为主。例如, 改版后的《朝闻天下》新闻大标题字幕颜色有别于原来新闻频道黄底黑字的样式, 采用了蓝底黄字, 使新闻标题更加明快醒目, 在《新闻直播间》屏幕最下方的滚动字幕采用黑底白字, 字号较小, 但清晰可辨。

总体看来, 改版后的央视新闻屏幕文字色彩明快, 注目性强。即使电视新闻内容画面是冬季灰蒙蒙的阴霾天气, 屏幕下方鲜艳明快的文字形式依然能透出暖暖的春意。

文字信息丰富化。电视新闻信息量的丰富跟屏幕文字的多样化显示有着密不可分的联系。在播报新闻的同时, 各种字幕穿插出现, 除了新闻标题、新闻内容提要、新闻人物背景介绍、图像资料说明外, 还随时插入动态新闻, 屏幕文字可以说无处不在, 这就使得电视屏幕得到充分有效的利用, 形成多层次的信息传递。观众在接收主要新闻报道内容的同时, 还能获取其他信息, 这对有较多信息需求的精英阶层而言提升了同一时间内的信息获取效率。

央视新闻此次改版在开掘屏幕文字的多样化功能上匠心独具, 新闻编辑人员利用屏幕文字对新闻内容进行同步概括, 层析分明、所指明确, 与新闻画面互为补充。例如《朝闻天下》和《新闻调查》节目, 新版的滚动字幕分三行, 从上到下分别是新闻发生的地点、新闻标题和固定的滚动新闻。以2010年2月1日央视新闻频道早上8点的《朝闻天下》中“共建家园”系列报道为例, 除了左上方的“CCTV新闻”的LOGO之外, 屏幕文字一共分为5个部分, 有新闻发生地点:四川绵竹;新闻播报时间:2月1日星期一8点;新闻导语:“共建新家园, 援建进行时”;新闻小标题:“42亿建住房打造安全宜居新绵竹”;屏幕下方还有滚动字幕即时播报当天全国的天气预报 (如图3) 。当画面切换到对新绵竹居民进行采访的情景时, 屏幕文字中的大小标题也随之改变为对从新闻采访对象身份的交代以及画面内同期声的字幕显示。

除了分层标题之外, 在《焦点新闻播报》等节目中出现直播画面时, “直播”二字采用蓝底白字现于屏幕右上方, 配以黄色括弧, 醒目而亮丽。在播放新闻资料信息的画面上出现“资料”二字, 表明了信息来源。除此之外, 笔者观察到, 屏幕文字还包括一些其他社会公共信息, 比如股市行情、天气预报、节目预告等即时信息。这种充分利用屏幕文字传递信息的方式, 配上新闻画面和主播的报道, 显得屏幕新闻信息丰满而厚实, 体现出央视新闻频道严谨而专业的新闻传播理念。

文字形态多样化。“作为家庭传播工具的电视, 人们在收看时, 不少时间是人在心不在’, 尽量保持节目的传播效果, 一直是电视节目编制者致力攻克的重点。” (3) 从视觉效果上看, 屏幕文字的多样化动态显示可以更有效地集中观众的注意力。因为对视觉而言, 活动的物体比静止的物体更容易吸引受众的注意。而屏幕文字的动画处理、转场特技、滚动字幕的出现, 可以较好地唤起观众接受心态的节奏变化, 有效地保持了节目传播所需要的“有意注意”接受心态, 从而切实保证了传播效率。

例如央视新闻频道下午4点《新闻直播间》开场播报内容提要时, 在醒目大字导语的切换中添加节奏感强烈的转场, 并配以翻页音效。“内容提要”4个字制作成3D动画, 不停转动, 提醒受众当下栏目信息。《朝日新闻》主播在播报新闻时, 左下方“朝日新闻”4个字与蓝色地球图形不断以动画方式交替出现。字幕底色也并非一成不变, 动画的运用给人以持续的视觉美感。

整体看来, 央视新闻的屏幕文字形态多样, 制作精良。静态中更有动态, 秩序中蕴涵节奏, 减少了在观看新闻过程中的视觉疲劳, 生动易懂, 赏心悦目, 给受众形象而清晰的信息享受。

新闻版面分割明晰、布局完整

电视版面布局是电视画面的总体结构。没有版面分割, 电视画面上的视觉元素就会杂乱无章。因为观众在观看电视画面的过程中, 视觉上有一种美学习惯, 存在视觉美学的强势选择。合理地分割电视新闻画面, 就可以达到图文明晰、主题突出的美学功效, 满足受众多符号、多通道获取信息。

改版后的央视新闻虽然屏幕文字增多, 但是在文字颜色、字体、字号、位置的摆放上区分明显, 功能清晰, 分布合理, 并未使屏幕出现堵塞感。例如在主持人播报新闻时, 左边屏幕或是出现动感的3D动画, 以提示正在播报的新闻栏目名称;或是出现醒目的图画和大字导语提示新闻主题。这种“图片+主播”的新闻版面布局简洁, 本身就是一种观赏性极强的画面, 极富构图美。另外, 在新闻画面编辑时还照顾到受众的视觉习惯与接受心理, 比如《新闻直播间》连线现场记者时, 主播画面与前方记者同时出现在屏幕上, 使得画面不仅颇具均衡美, 而且能产生极强的现场感与真实感。同时主播的背景还增加了3D动画特技, 节目的背景从以往的平面世界地图换成了3D动感图, 使画面生动悦目。

央视新闻版面的分割, 简繁互衬, 疏密有间, 图片、视频、字幕之间分割合理, 和谐统一。整体布局完整, 观赏性强, 给人以深刻的视觉印象。

屏幕背景色彩协调、活泼生动

视听并重的电视新闻, 屏幕色彩的鲜明显然是构成画面生动不可或缺的属性。作为视觉元素中的具象符号, 色彩在电视画面中的作用举足轻重。

电视画面通常根据主题的需要确定色彩基调。改版后的央视新闻在背景的处理上最突出的美感是其色彩的运用。以央视新闻频道的片头片花为例, 且不说片头动画制作气势恢弘, 仅从色彩的运用上也令人眼前一亮。一个立体旋转的地球从平面的蓝色地图的背景中慢慢升起, 球体上的陆地以黄色闪现, 配上节奏明快的背景音乐, 现代气息扑面而来, 权威严肃中透着时尚动感。画面色彩中蕴涵的视觉张力与凝聚力强烈而独到, 给人以很强的美感, 是新闻频道改版后的典型体现与精彩缩写。

央视新闻频道背景色调以蓝色为主, 凸显出客观、冷静的新闻形象。《新闻直播间》的主播背景也是一个缓慢旋转的巨大的蓝色地球, 蓝色的海水, 黄色的陆地, 加上明亮的灯光, 宽大的主播台, 巨大的电视墙, 这种具有强烈效果的色彩组合, 唤起观众旋律起伏的色彩运动感。整个色调鲜明协调, 抢眼但不刺眼, 与整个节目基调相一致, 与新闻频道和栏目的风格也相吻合, 表现出一种清新明快、丰富多彩的观赏美。

结语

在中国众多的电视频道中, 每天新闻报道的内容大同小异, 如何在众多电视频道中独树一帜, 通过美的传播形式来提高电视新闻传播的效果, 吸引更多观众有效注意, 就必须在新闻制作的形式上做足功夫。纵观国内各大频道, 在电视新闻市场竞争中取胜的大都是观众认为认知价值高, 同时外在形式精良的新闻节目。所以, 电视新闻内容只有与播出形式做到完美结合, 才能收到较好的传播效果。

作为中国主流电视机构的中国中央电视台, 其版面形式的改变, 反映了主流电视媒体的审美观和价值观。作为电视新闻节目改版的垂范, 央视新闻制作的风范很快成为众多省台纷纷效仿的标杆。中央电视台新闻中心主任梁晓涛谈及央视新闻频道改版时说:“我们希望通过创新新闻的表达方式, 改变新闻文风, 提升现有的栏目质量, 增加有效信息。” (4) 从新闻频道收视率的不断攀升可以看出, 电视新闻的可视性已经成为新闻收视率提高的重要因素之一。央视此次改版是电视新闻形式美的一次重大变革, 是中国电视新闻制作形式的显著变化。

摘要：“好看好听, 吸引观众”, 是电视节目制作与播出的终极目的。作为以图形 (图像、屏幕文字) 、声音语言联袂传播信息的电视新闻, 自有相对独立的审美要求。电视新闻内容只有与播出形式做到完美的结合, 才能收到较好的传播效果。作为中国主流电视机构的中国中央电视台, 近期新闻版面形式的变革, 集中反映了主流电视媒体的审美观和价值观。

关键词：电视新闻,改版,形式美学

注释

1[1]据央视国际www.cctv.com2006年6月15日报道, 6月5日, 中央电视台新闻频道以新风格、新节目、新编排、新标识的全新形象与观众见面。这是央视推进频道品牌化战略的重大举措。央视新闻频道的改版得到了社会的广泛关注和好评。特别是版面形式变革上引起媒介同行的关注:人民日报社高级记者评论员李长虹认为“改版后视野更大, 形式更加新了……”;中国青年报记者吴晓东称:“中央电视台新闻频道全面改版, 除了与时俱进的新闻理念、创新的节目形态、崭新的频道形象以外……节目整体形态更趋时尚。”中国广播电视协会评奖办公室主任赵德全则认为:“包装的色彩效果好, 整个屏幕感觉有冲击力, 有种新鲜感。”

2[2]保罗·M·莱斯特[美]:《视觉传播——形象载动信息》, 北京广播学院出版社, 2003年版, 第447页。

3[3]黄匡宇:《电视新闻语言学》, 复旦大学出版社, 2010年版, 第33页。

电视栏目改版 第4篇

一、办站宗旨：

丰富学生精神生活，促进培养学生兴趣特长。

促进学校“三风”（学风、班风、校风）建设，提升学校文化品位。

二、开播寄语：

送走了严冬，即将迎来了新的一年，我们也将翻开了人生新的扉页。带着老师们无限的关怀，满载着同学们所有的希望，我们的新朋友——太安小学“红领巾”广播站来到了我们的身边。红领巾广播站经过少先队大队部的前期策划，将以崭新的面貌出现在大家的眼前。（广播站的策划将在进行的过程中逐步改进完善）

三、广播计划：

（一）广播时间：每周星期四中午（条件成熟时可以改为每周两次播音）

（二）栏目预设：

1、校园热讯——报道红领巾活动（如，常规评比公布）、校园新闻、好人好事等，关注班级或学校新闻。

2、文学乐园——是专门为爱好写作和文学的同学们设置的。在这里，你可以尽情地施展你的写作才能，说出你的喜怒哀乐，写下你的所见、所闻、所得，记录你的真情实感，也可以和我们共同分享你所喜爱的文学作品！

3、生活小百科——将给你介绍一些卫生保健方面的常识以及自我保护方面的内容，我们设置此栏目的目的是希望同学们能增强自我防范的意识，提高自我保护的能力，能够健康、快乐地成长！

4、欢乐恰恰恰——将播出一些有趣的笑话和幽默，希望能博得你一笑，成为你校园生活的调味剂。在引你开心一笑的同时，也希望它能给你带来一些思索，给你增添一丝灵感。或着选播一些优美音乐与同学们共享，也欢迎同学们亲自展示自己的才艺（唱歌、乐曲演奏、朗诵等）。

5、旅游指南：为大家介绍祖国和世界各地的一些非常好玩有趣的旅游胜地。

（每周广播的具体项目会结合我校的实际情况灵活安排。）

（三）工作安排：

考虑到时间与空间的有限，我们的广播工作先由少先队大队委承担，大队委员以外的少先队员有这方面的兴趣及特长的也可以找辅导员老师报名，参加广播站的工作。广播站的工作，以后条件成熟的话再考虑由各中队轮流承担。

四、广播制度

1、每周设两名播音员，一名后期编辑，一名音控。可以合作播音，也可以轮流播音。

2、每周星期四12：10分开始播音，提前10分钟做好播音准备。

3、播音员必须用流利、清楚、响亮的普通话进行播音，编辑的文章必须无病句、无错字别字。

4、所播出的内容必须是真实的，有资料可参考的。

5、播音员及编辑必须在正式播出前两天就准备好广播稿。

6、播音完毕后，播音员及编辑要收拾好有关设备（如关闭室内外话筒、录音机等），方可离去，并把相关资料交给辅导员。

7、学期结束后，评选出优秀播音员，学校将给予嘉奖。其他成员也有相应的奖励。

五、活动要求：

1、广播站各栏目内容采编，将面向全校师生，希望老师、同学们踊跃投稿。

2、要求同学们要留意身边事物，及时捕捉校内外信息，记录报道。

3、稿件上投时间截止于每周二下午离校前。

六、奖励方法：

1、稿件一经采用每篇加0、5分/人次，上交未采用的每篇加0、1分/人次。并把所得分数记入班级量化考核和个人德育成绩。

2、每学期评出优秀播音员、优秀编辑、积极投稿者、积极投稿班级等，颁发荣誉奖状。

七、结束语：

亲爱的同学们，我们衷心地祝愿：红领巾广播站能成为你的良师益友，愿它能带走你所有的烦恼，为你带去无尽的欢乐；愿它能给你留下美好的回忆，伴随你度过金色的童年。为了使它办得更好，也真诚地希望老师和同学们能给我们提出宝贵的意见和建议，我们将表示衷心的感谢。红领巾广播站——我们大家的朋友，让我们一起来关心它吧！

潼南县太安小学“红领巾”广播站

大洋深入参与三沙卫视品牌栏目改版 第5篇

近日,大洋与三沙卫视深入合作,共同对其品牌栏目“南海直播室”进行了特别改版。

“南海直播室”是一档大型日播类新闻栏目,也是海南岛上第一个综合运用全媒体演播室的电视节目,全面采用了大洋电视栏目形式研究中心(DTP)的设计理念。此次改版对舞美设计、机位的衔接调度、板块的分布架构等进行了整体调整,使演播室各环节更紧密地为节目服务,并通过有效运用虚实结合、大屏包装、互动点评等先进技术手段,打破传统新闻播报的单一模式,帮助观众更形象地了解抽象的概念和数据。

栏目改版中的收视率应用探讨 第6篇

电视节目在改版的过程中, 往往会把收视率作为首要目标之一, 这也就容易造成电视节目的改版不能达到预期的目标。因此, 要想使收视率在栏目改版时扮演好自己的角色, 就需要对收视率有正确的认识。

1 收视率对电视栏目的积极作用

1.1 促进电视栏目的市场化

由于中国的经济社会是有市场经济占据主导位置的, 因此也就导致国内的电视传媒被推上了市场, 其中广告的插入就成了电视传媒在激烈的市场竞争中能够存活下去的重要力量。电视媒体对于广告的激烈争夺, 其主要目的就是为了吸引更多的电视观众。电视栏目对收视率进行适当地应用, 能够为广告的投放与销售提供客观准确的事实依据, 使电视节目中插播的广告能够实现购销双赢;同时收视率还能够使电视传媒的相关管理人员对电视节目的吸引力进行了解掌握, 然后创造出更符合市场需求的高品质电视节目。不仅如此, 收视率在电视栏目中的应用, 使得电视节目从生产方转变成市场提供方, 使电视栏目的市场化向更好的方向发展。

1.2 促进电视栏目的大众化

电视栏目的市场化, 使得我国电视栏目朝着大众化的方向发展。电视媒体要想能够获得更好的生存环境, 就必须寻找更多的广告商, 使其为电视节目进行投资。而电视栏目中应用收视率的话, 能够将电视观众对电视栏目的需求进行量化, 将不符合观众口味的以及收视率较低的电视栏目剔除, 多播出符合观众需求的电视栏目, 使得相关的电视栏目能够更好地迎合观众, 进一步推进我国电视栏目的大众化。

1.3 促进电视栏目制作的升级

电视节目在播出之后, 往往都需要接受收视率的检验, 有很多电视栏目在制作当中, 融入了电视制作人自身的偏好, 虽然制作人员自我感觉很好, 但是收视率往往都会很低。因此就需要在电视栏目中应用好收视率, 使观众成为节目的中心, 收视率能够为电视制作人的工作绩效提供主要的评价指标, 同样能够使电视制作人更加重视自身的工作, 使电视节目能够更好地迎合公众。只有将电视栏目的制作进行升级, 才能够制作出观众喜爱、收视率又高的电视栏目。

2 栏目改版中应用收视率的缺陷

2.1 不能对电视栏目做好区别对待

由于电视栏目存在类型上的不同, 其在市场化上也就会存在差别, 因此对不同栏目的评价体系也应当区别对待。然而, 目前电视传媒使用的末位淘汰制却不能对具体的电视栏目做好区别对待的工作。由于每一类型的电视栏目都有自身的生命周期, 因此新建的电视栏目与成熟的电视栏目之间必然会存在着差异, 而且新建的电视栏目由于前几期的收视率原因, 更容易被淘汰;而成熟的电视栏目已经拥有了稳定的观众群体, 如果将新建的、成熟的电视栏目进行无差别比较的话, 是不合理的。不仅如此, 收视率也不能对不同作用的电视栏目进行同等比较。电视栏目通常可以分为商业性与非商业性两类节目, 节目的定位不同, 因此观众群体也就会不同, 那么产生的作用效果也就会不一样, 因此如果使用相同的评价标准的话, 也就不存在实际意义。

2.2 不能对栏目的微观基础进行了解

电视节目的收视率是和节目的内容紧紧相联系的, 但是收视率却不能够对相关的机制进行解释说明。尽管电视栏目已经被改版, 但是收视率所反映的数值却不能够将节目、观众之间的关系进行真实反映, 这是因为收视率反映的仅仅是电视机的开关状态, 无法对开机的原因以及观众的反映进行描述。

2.3 不能对栏目的播出时间进行区别对待

收视率不能够对电视栏目的播出时间以及播出频道进行区别对待, 其往往只能对收看数量进行判断, 这样也就会导致收视率无法对改版栏目进行准确判断。相同的一类节目, 如果在不同的电视频道进行播出的话, 收视率也会不同, 更不用说改版栏目是不是在黄金时段播出了。在黄金时段播出的电视栏目, 就算节目质量不好, 其收视率也会比其他的电视栏目要高, 这是因为黄金时段是观众开电视机的集中时间。如果不能对电视栏目的播出时间进行区别对待的话, 那么电视栏目的改版就显得没有任何实际意义了。

3 如何在栏目改版中应用好收视率工作

3.1 建立收视率数据分析机构

电视栏目的改版通常都是由电视台的相关领导以及栏目制作组进行制作的, 但是他们却不能对收视率进行有效地分析。由于电视栏目的相关机构没有专业的收视率数据分析机构, 因此也就不能很好的为相关的领导以及栏目制作组进行意见指导, 同样也就不能将电视栏目的收视率运用到栏目改版的过程当中。因此, 这就需要电视栏目制作组建立专门的收视率数据分析机构, 使其能够为电视栏目的改版工作提供最有效的收视率数据, 像重庆卫视、河北卫视在进行节目改版的时候, 邀请专家对栏目制作人进行实际授课。只有这样才能够让收视率在栏目改版中发挥作用, 对电视媒体的传播进行指导, 避免电视栏目制作组出现没人理解电视的尴尬局面。

3.2 建立恰当的节目评价体系

电视栏目缺乏恰当的评价体系, 容易使收视率的实现作用被扩大, 导致制作组不能对电视节目的收视率进行认识, 最终造成电视栏目的混乱。由于我国对电视栏目采取的评价体系并没有得到有效的统一, 最常使用的方面就是收视率对电视栏目进行评估。使用收视率对电视栏目进行评估的时候, 要能够对电视栏目的综合质量以及投入产出进行准确的评估。由于收视率在电视栏目评价当中占较大比重, 因此收视率往往会与电视栏目的经济效益紧密联系, 建立合适的节目评价体系才能够保证电视栏目的良性发展。例如郑维东提出, 要将收视率以及满意度进行结合, 并且还要将相关的经济、政治以及艺术标准进行考虑, 只有这样才能使其成为好的参照标准。

4 结论

在改版栏目中应用收视率, 能够更好地帮助栏目制作组客观的认识自身的节目, 才能够更好地对自身做出评价, 使其能够走上更好地发展方向。

摘要：电视节目的收视率在栏目的评价体系当中, 是一项十分重要的评价指标, 收视率不仅能够对电视栏目进行具体的评判, 而且还能够对电视栏目的改版有着一定的促进作用。本文简单的介绍了收视率在栏目改版中的优势以及局限性, 并且还提出了如何有效的对收视率进行应用的具体措施。

关键词：电视栏目改版,收视率应用,措施

参考文献

[1]熊欣.浅析收视率在应用中的局限.网友世界·云教育[J].2012 (12) .

[2]郭玉真, 张冠文.浅析栏目改版中的收视率应用.东南传播[J].2008 (2) .

电视栏目改版 第7篇

改版是电视媒体与观众沟通交流的过程中, 对节目内容与表达方式的一种修正, 对于打造媒体品牌, 提升媒体影响力、竞争力有着重要的意义。本文以十堰广播电视台的节目改版为例, 探讨新形势下, 地方电视台的改版策略。改版是一个系统工程, 地方电视台的改版, 不仅要考虑频道的定位、栏目的编排、流程的再造、人员的重组, 还要结合当地的市情、民情和地域文化特色, 进行资源整合和创新, 才能受到本地观众的欢迎和喜爱。

一、优化结构, 改版让频道定位更精准

频道无特色、节目同质化是很多地方电视台的“通病”。十堰广播电视台“痛定思痛”, 以“壮士断腕”的勇气, 通过改版, 坚决淘汰和调整不符合频道定位的栏目, 让频道定位更加清晰, 全力打造四个特色频道。

一是打造政治特色的新闻频道。政治性和新闻性节目由时政新闻中心组织生产。改版升级品牌栏目《十堰新闻联播》、《百姓问政》、《纠风在行动》, 新增《午间新闻高铁》、《新闻雷达站》栏目, 填补了十堰广播电视台建台三十年来没有自办午间新闻的空白, 同时加大了新闻评论和舆论监督的力度。

二是打造民生特色的综合频道。民生性节目由社会中心和社教中心来组织生产。改版升级品牌栏目《直播十堰》、《市长热线》、《垄上行双脚沾泥》, 新增《民生求证》、《一起跳吧》栏目, 充分调动社会力量与媒体互动。通过及时报道惠民政策和便民信息, 传递“人间有真爱, 新闻有温度”, 彰显综合频道的民生特色。

三是打造市场特色的经济频道。把经济节目中心生产的经济栏目捆绑播出, 形成市场特色。将《十堰经济新闻》栏目改版升级为《经济报告》, 将《健康有约》栏目改版升级为《身体问题》, 将《家住十堰》栏目改版升级为《万家之家》, 将《逛商场》栏目改版升级为《高手砍价》, 新增《经济深一度》、《创富密码》等栏目, 把经济信息和生活服务栏目相互结合, 产生了巨大的经济效益。

四是打造文化旅游特色的武当频道。升级改造品牌栏目《武当神韵》、《道化武当》、《走读大十堰》, 新增《武当养生堂》、《文化周刊》栏目, 为实现文化强台打下坚实基础。

二、贴近民生, 转变报道方式

以“大众为本、内容为王”为原则, 通过改版, 实现“三个减少”和“三个增加”, 更加贴近百姓, 贴近生活, 贴近实际。具体措施为:一是减少会议报道, 增加民生新闻;二是减少领导报道, 增加基层报道;三是减少常规工作报道, 增加重大主题报道。不仅让市委市政府关注, 更要让普通百姓爱看, 提高地方电视台的公信力、亲和力、吸引力、感染力。

三、加强制度建设, 保障改版顺利进行

一是完善通联制度, 改变过去各个节目中心用稿分散、杂乱重复的现象, 由专人负责各县市区的通联稿件, 统一通联渠道, 统一稿源调度, 避免重复雷同用稿。二是建立评论员制度。以新闻和谈话类节目为阵地, 组建评论员团队, 制定评论员绩效酬劳经费标准, 不断提升评论水平。三是强化培训制度。在改版前一个月, 连续开展五次培训, 加大对主持人、编辑、记者、后期制作人员的能力培养, 为改版工作提供技术支撑和人才保障, 保证改版工作的顺利进行。

四、台标设计凸显本地特色, “宝石星”闪耀全城

台标是电视台的名片, 新颖的台标, 可以让观众过目不忘。为配合节目改版而推出的“宝石星”台标, 结束了十堰广播电视台长达十年无台标的历史。台标设计紧扣十堰实际, 突出本地文化元素, 生动诠释发展精髓, 简约精巧, 使十堰广电在一百多个频道中脱颖而出。

五、精心包装, 强力推介, 加大媒体自身宣传

从改版栏目的名称、定位, 到节目的音效、字幕, 从主持人的着装、发型, 到播报方式, 从改版宣传片、宣传手册, 到改版节目现场推介会, 都全方位地进行了策划包装和改进, 改版后的节目让观众耳目一新, 过目不忘, 永葆看电视的激情。

六、通过改版, 进行流程再造, 实施跨媒体业务

改版不仅是内容改进, 形式创新, 更是媒体资源高效整合。通过改版, 十堰广电对所属电视、广播、网络、手机媒体、平面媒体实行整合, 进行业务流程再造, 改变过去单一传播的局面, 实现“新闻线索、文稿、图片、音频、视频”等内容的自动更新和资源共享, 极大提高了节目质量和生产效率。

历经几个月的精心谋划和筹备, 十堰广播电视台在栏目设置、节目优化、时段编排等方面都进行了大胆创新, 改版升级11档品牌栏目, 新增10档自办栏目, 自办栏目共计21档, 年节目生产量接近40 000分钟, 比改版前增加10 000分钟, 信息量更大, 内容更加丰富, 把流失多年的观众再次拉到地方频道面前。

地市级电视节目改版从节目包装开始 第8篇

地市一级的电视媒体, 如何在财力、物力都捉襟见肘的情况下, 仍能将改版这件法宝运用好, 使自己的地方性节目常办常新, 在频道大战中拥有一席之地呢?

地市级办电视, 无论是新闻节目、文化节目、访谈类节目还是由此衍生的其他各类节目, 最大的优势就是地方特色。将这一优势发挥好, 才能形成自己的品牌, 使地方台具有竞争力。在抓特色内涵的同时, 千万不可忽视节目包装, 这也是地方电视节目的“软肋”之一, 事实上电视节目包装具有四两拨千斤的作用, 一壶老酒经过包装也能卖上个好价钱。历史地看, 电视节目包装已从过去少量的、个别的、阶段性需求, 发展到所有电视产品。包装行为也从过去的单一性制作行为, 发展到现在的集策划、创意、设计、制作等多环节合作的团队性合作行为;从个体的独立创作, 发展到精心组织策划实施的集体智慧的成果。下面, 笔者只从如何把握好电视节目包装应注意的几个方面和目前电视包装容易存在的一些问题两方面, 谈一谈对电视节目包装的初浅认识。

一、电视节目包装应注意的几个方面

首先, 在电视节目包装的理念上要做到外在化、内在化、人性化的协调统一。过去的电视节目包装往往注重产品表面, 称外在化包装, 只起简单的介绍宣传作用;内在化包装不只是进行一些局部的改变和装饰, 而是上升到思想和精神层面, 是贯穿到整个节目中最精髓和最核心的部分。人性化包装, 既是手段也是目的, 就是要充分遵循电视节目包装的规律, 充分考虑媒体利益和受众的利益, 实现二者的高度统一, 使节目不但娱乐受众, 更为受众提供精神产品与食粮。

其次, 树立正确的包装思路, 理清包装与节目之间的关系。根据栏目定位和风格进行有目的的包装, 让精彩的内容穿上亮丽的服装, 在玲琅满目的电视节目产品市场, 走出深巷, 迅速抢占观众眼球。包装要紧贴节目内容, 营造看点, 视觉要美观, 形式要新颖时尚, 有个性特色, 符合观众的审美情趣生活逻辑和收视习惯, 努力成为节目推销的有力武器。包装要全程跟进, 前期建立概念, 积极造势, 过程中深度挖掘, 制造收视高潮, 最终使观众对栏目或频道形成长期期待。在激烈竞争的电视行业, 包装不再是可有可无的事, 对栏目的包装要短期和长期目标相结合, 目标明确, 通过包装打造品牌, 引导观众对节目产生兴趣。

第三, 在表现手法上要追求多样化, 根据栏目 (节目) 的风格特点, 选择恰当的手法。将传统的、现代的、唯美的、纯朴的、抽象的或具体的多种表现手法灵活运用, 有机结合, 充分表现出文化底蕴。现在3D技术在节目包装上的运用上较为普遍, 将3D技术与栏目 (节目) 的风格特点相统一, 最大限度地展现视觉冲击效果, 使观众留下深刻的印象。而且在包装的技巧运用上, 要讲时代性。使最具时代特征的新技术为荧屏表现力服务, 更为收视率服务。

二、部分地市级电视台在节目包装中容易存在的问题

(一) 节目包装风格的整体性和统一性容易被忽略

前期的策划及文案工作是体现电视节目整体包装过程成功与否的关键。统一的、整体的创意策划恰恰是形成电视节目整体风格的先决条件。这需要制作人员具有把握全局的观念, 理解本频道或本节目 (栏目) 的整体包装定位, 节目个体的包装要配合整体的包装要求, 形成统一的包装定位, 逐渐建立起品牌形象。

(二) 电视节目的风格包装缺乏长远的战略性和系统性

地市级电视台存在自家的频道与频道之间、栏目与栏目之间“互不搭理”, 有各自为政、各立山头之嫌;也有今年不管明年事, 过一年说一年的思想。不能做到长期的、连贯性的、递进性的包装、维护, 很难形成有效的信息反馈来进一步巩固和深化品牌形象。电视台的节目应该随着观众的需求而改版, 但作为媒体品牌节目的定位性包装应保持相对的稳定性, 在此前提下进行分层次的、循序渐进式的调整、补充和完善, 使节目包装效果留住老观众、吸引新观众。

(三) 专业的包装人才相对缺乏

许多地市级电视台的工作人员往往懂技术的不懂艺术, 懂艺术的技术不过硬, 体现在实际过程中, 就是综合素质人材的欠缺。由于资金和体制的掣肘, 专业人才引不进来, 引进来后又留不住, 人才问题成了想法落实的最短板。

电视栏目改版 第9篇

2009年6月, 哈尔滨电视台生活频道《都市发现》栏目改版升级, 不仅使用先进的传播技术手段, 变录播为直播、增加信息含量、加大评论比重, 强化栏目的新闻特质和服务意识;还通过大胆更新电视传播理念, 创立了“生活新闻+现场直播+字幕新闻+时事点评”的崭新播报模式, 在栏目形态、播报风格、报道手段、信息容量、评论力度、包装形式等几个方面, 实现了重大突破。改版以来, 《都市发现》栏目取得了较好的收视效果, 受到了广大观众的喜爱与业内人士的肯定。归纳起来主要表现在这样几个方面。

一、采用先进技术展现电视魅力

全新升级的《都市发现》栏目率先采用了小型电视直播车, 进行面对面直播;运用视频包装机, 发挥电视“字幕”的独特作用;使用先进的通讯工具3G手机, 开创了新闻报道的新模式。

1. 开动电视直播车走街串巷实现面对面直播

面对面的直播, 没有中间环节, 不仅可以报道新发生的事实, 还可以报道刚刚发生或正在进行中的事实。以“现在进行时”向观众播报生活中的大事小情, 取得了很好的传播效应。

2009年9月2日6时许, 哈尔滨市南岗区红旗大街与黄河路交口处的黄河公园地下红博世纪广场在建工程模板支架发生坍塌事故, 多名工人被埋。《都市发现》闻讯后, 马上派出直播车赶赴事发现场, 第一时间传回适时画面予以播出。在30分钟的特别节目中, 《都市发现》记者让观众及时看到了坍塌事故的现场场景和有关部门的救援情况, 使报道有分量、有看点、有冲击力。

《都市发现》节目采用小型直播车, 走街串巷报道生活新闻, 突显出电视媒体的独特优势。可以说, 《都市发现》栏目的直播车开上街头, 打破了传统意义上的播出形式, 这在哈尔滨电视台还是首次, 对哈尔滨广播电视事业具有里程碑意义。

2. 运用视频包装机发挥“字幕”作用强化视觉冲击力

如今, 电视屏幕上的字幕已成为与画外音、解说词同样重要的“第二解说”。电视字幕丰富了视觉感观, 较画面而言, 更为直观地传达给观众所要了解的信息, 对电视新闻的主题既是点睛之笔, 又起到了深化画面主题的作用。

而在传统的运用字幕的方法中, 电视新闻的字幕总是规规矩矩地打出一行小字, 停留3秒。《都市发现》栏目改版升级时, 率先采用了视频包装机, 根据新闻的内容、节奏、气氛的需要和主持人的适时点评, 选择适当的颜色、字体、字号配置字幕, 不仅丰富了画面的内容和色彩, 还起到渲染气氛、突出重点的作用, 富有视觉冲击力。在两个半小时的直播过程中, 《都市发现》栏目不仅屏幕下方不断滚动播出新近发生的国内外大事, 屏幕左下角还标出时间、天气、股市等各种生活信息, 不仅加大了信息量, 而且醒目, 给画面增添了活力。

3. 启用3G手机突出生活新闻的时效性与可视性

把3G技术应用到电视节目直播当中, 通过通信网络实时传输画面视频和音频资料, 这在全国同业里还是首次。3G手机技术作为全世界都在大力推广的全新通信方式, 发展潜力巨大。《都市发现》栏目能够紧跟时代发展步伐, 巧妙地将先进的通信手段引入到节目中, 创造了一种崭新的报道模式, 突出了生活新闻的时效性与可视性。

《都市发现》栏目使用3G手机技术报道新闻, 其独特魅力主要表现在这样几点:一是异地采访, 迅速及时。无论采访地点多偏多远, 只要有手机信号的地方, 3G连线就会及时迅速地传回报道画面。二是形式新颖, 令人耳目一新。运用3G手机进行报道, 在形式上已经实现了先声夺人, 观众也感觉非常新颖。三是适宜单兵作战, 降低采访成本。如果异地采访, 一名记者加上一部手机就能完成报道任务, 大大降低了采访成本, 并提高了采访效率。

二、以人文关怀之心重新诠释“百姓情结”

我国新时期的电视媒体, 肩负着建构新的符合时代精神的道德伦理、价值体系的重任。尤其是生活服务类节目, 要善于把体现党的意志和反映群众的心声有机地结合起来, 努力使节目具有强烈的“百姓情结”。《都市发现》栏目这次改版以“举生活大旗, 办贴心节目”为宗旨, 以平民百姓的价值取向和平视生活的视角观察和思考问题, 以平等的姿态体察和叙述平民百姓的日常生活, 使整个节目充满生活色彩, 富于生活气息。为此, 其下设的各个子栏目贴近民生, 人文关怀的特色极为鲜明。

《天天读报会》在短短的20分钟里, 有快语、时评、快速阅读、故事、爆料等多个内容各异的小栏目。国内外要闻、趣闻、奇闻等, 在短平快的播报节奏中体现栏目的宽阔视野和平民视角。主持人语言犀利、幽默, 呈现市井草根的话语表达。尤其是两位主持人, 一刚一柔, 个性突出, 让观众览天下大事, 听万千故事, 品百态人生。《生活新闻》以第一时间直击哈尔滨都市百事、实时呈现冰城万象, 帮百姓解难, 替政府分忧。在长达65分钟的节目里, 设立了“独家发现”、“最新消息”、“都市拍客”、“直播车连线”、“记者连线”等围绕百姓生活的子栏目, 突出了新闻的短平快特点, 同时也让节目更加贴近百姓、贴近生活、贴近实际。新增设的“麻辣评论”增加了新闻评论内容, 让人们从更深层次上理解和认知新闻。《今日盘点》是一天内国内外重大时事的整合、梳理。该板块力求以独特的方式、个性的点评、权威的把握来体现客观公正的媒体态度, 分析事件根源, 挖掘幕后背景, 预测未来走势, 打破了地方台不参与评论国内外大事的“潜规”, 从而拓宽了城市媒体的观察视角。

态领域, 也标志着中国电视传统话语方式的改变。

栏目剧, 顾名思义, 由“栏目”和“剧”构成, 就是把电视栏目与影视结合起来, 在栏目中演戏, 在戏中做栏目。栏目剧是聚集新闻、纪录片、电视剧等诸多虚构的和真实的类型节目优势, 把它们进行了有效的嫁接。同时, 还注入了夸张对比、轻松幽默等元素, 使栏目剧更具生命力。

据有关资料统计, 自2006年以来, 全国电视栏目剧开始迅速发展, 栏目剧的收视份额呈上升态势, 并且不断跻身许多电视频道收视排行榜的三甲行列, 致使不少传统电视栏目都纷纷改版变成栏目剧。例如, 湖南卫视的王牌节目《真情》、浙江经视的《沟通》等都把原来的节目形式转变成了栏目剧, 收视率果然节节攀升。

由于栏目剧篇幅所限, 被称为是“百姓戏“、“小戏“、“碎戏”, 但要做到“戏碎而神不碎、形碎而质不碎”并非易事。尤其随着该类节目的日益增多及观众口味的不断提高, 对这类节目的质量和品位要求也就越来越高。如何在最短的时间内抓住和吸引观众?笔者体会, “小题大做”十分重要。那么, 如何做到“小题大做”呢?

、从选材上体现

由于栏目剧的一大特点是平民化创作, 而且是百姓演百姓, 因此, 在选材上就要遵循以大众群体为创作源泉的基本规律, 才能给栏目剧注入活力, 使其更接近普通百姓生活, 更亲近普通民众, 从而受到广大观众的欢迎, 提高收视率。无论是历史题材还是现实题材, 无论是都市题材还是乡村题材, 都应以反映普通百姓的日常生活为切入点, 说他们身边发生的事, 让人感到亲近和轻松。

例如我们曾经拍摄的一期栏目剧《以爱的名义》。这是发生在都市一个普通女孩身上的故事。一个年轻善良又对未来爱情生活充满希望的女孩, 正当她人生收获了甜蜜爱情和春风得意的事业的时候, 却不幸陷入了一个又一个骗局, 但是最后依然证明真情能够战胜一切。这期栏目剧虽然讲述的是一个小故事, 却让我们看到了很多社会现象, 金钱与贪欲迷乱了人们原本善良纯真的本性, 谎言与欺骗代替了真情, 虚荣与自私代替了诚实最终, 只有真情才能让人们回归自然。

二、在片名上体现

栏目剧的片名如同窗户和眼睛, 看了片名就能大体了解片中的故事梗概。哈尔滨电视台娱乐频道《过把瘾剧场》

三、转变播报方式拓展生活新闻的广度与深度

在信息时代, 新闻媒体对独家新闻信息的拥有已经变得越来越困难。电视媒体如果仅仅停留在传播一个新闻事实或描述事物的表面现象上, 显然难以赢得受众。为此, 如何拓展生活新闻的广度与深度, 成为哈尔滨电视台生活频道《都市发现》栏目这次全新升级着重解决的问题。

《都市发现》栏目改版, 勇于采用新型的新闻传播理念, 转变播报方式。各个子栏目利用主持人、现场记者的快速点评, 运用连线传达特约嘉宾、专家对新闻事件的看法, 融汇背景事实、图片报道, 引用其他媒体的观点等等, 对新闻事件的前因后果做出全面、深入、立体化的报道, 从而深化了的栏目剧《租个爸爸带回家》就是这样一个“小题大做”的例子。片名看起来似乎很“小”, 很不起眼儿, 却能激起观众看下去的欲望, 因为片名里有你急于要知道的问题:为什么“租”个爸爸带回家?一个片名给观众留下许多想像的空间。片中还运用大量起伏跌宕的情节, 让人们在纷繁复杂和离奇的故事中不停揣测, 逐步拨开层层迷雾, 进而得到一种艺术享受。所以笔者认为, 栏目剧片名制作的学问不可小觑。

(1) 片名小却令人震撼。例如, 央视12套播出的纪实栏目剧《天网》, 编导们把一个个活生生的案例, 通过影视手法再现, 让你感到案件的离奇与复杂以及警方侦破过程的艰辛, 并在观看这部栏目剧中受到教育和启迪。正所谓“天网恢恢疏而不漏”, 正义永远战胜邪恶, 进而树立法律的威严, 教育和引导人们知法、懂法、守法。可以说, 响亮、有震撼力的片名是这部栏目剧的成功要素之一。

(2) 片名小却蕴含幽默元素。例如前述《租个爸爸带回家》, 看到这个片名就会情不自禁地联想到百姓中一些令人可乐的笑话, 使观众进入那无尽的遐想之中。

(3) 片名小却一针见血。例如《过把瘾剧场》的栏目剧《请你作证》、《啤酒谋杀案》等, 片名都是直接点出主题, 再围绕片名讲述故事的来龙去脉, 加上起伏跌宕的情节, 使剧情环环相扣, 引人入胜。

三、在场景上体现

由于资金和拍摄条件所限, 栏目剧很难同电影、电视剧相比, 不可能搞很大场面。为此一些栏目剧突破传统常规, 在没有航拍和摇臂的条件下, 利用城市的高楼大厦, 采用俯视摇拍的手法, 仍然达到了大气豪放的艺术效果。

四、在表演形式上体现

栏目剧大多是以场景再现为主, 因此越没有表演痕迹、越接近生活越好。例如《过把瘾剧场》的栏目剧《绝对隐私》, 对白和表演都基本生活化, 就像生活在你身边的人发生的故事一样, 是每天生活所经历的内容, 虽然有些离奇和不可思议, 但也正是人们所关注和关心的, 其实就是“讲述老百姓自己的故事”, 亲切而平和。

总之, 栏目剧的表现内容和主体就是百姓的普通故事, 因此要用平视的理念和思维去创作和拍摄制作。要从“小”的视角入手, 反映社会大问题;从普通的人物入手, 去反映和揭示社会的热点问题;从普通的家庭生活入手, 去展现社会大众普遍关注的问题。也只有这样, 才能不断地给栏目剧注入更新鲜的活力。■

(作者单位:哈尔滨电视台娱乐频道)

新闻信息的内涵, 增加了新闻的信息含量。

全新的传播理念, 是打造电视传媒核心竞争力的前提, 强化电视传媒核心竞争力, 又是节目改版升级的最终目的。因此在先进的传播理念指导下, 改版后的节目才会具备可持续发展的旺盛生命力。《都市发现》改版后一两个月内, 中央台、辽宁台也纷纷以同样的新闻传播理念“变脸”升级。当然, 《都市发现》节目改版后, 因为在传播方式、播报方式、包装方式等方面改动较大, 采编播人员在节目制作过程中还存在着经验不足等问题, 嘉宾主持对事件主题、角度的把握等等, 还需进一步提高。■