地方新闻网站发展策略

地方新闻网站发展策略（精选9篇）

地方新闻网站发展策略 第1篇

一、地方重点新闻网站概述

1、地方重点新闻网站的发展。

我国的地方重点新闻网站从建立至今已经有了15年的发展历史, 主要经历过三个发展时期:第一阶段:萌芽阶段。随着互联网的兴起以及逐渐推广, 新闻网络事业也逐渐的发展起来, 自1997年浙江在线开始创办, 我国的地方新闻网站开始发展起来。浙江在线、大河网等的地方新闻网站是最早创办的一批网站, 为地方新闻网站事业的发展提供了一个机会, 这是新闻网站的萌芽阶段。第二阶段:快速发展阶段。2000年1月, 中共中央召开了中国首个互联网新闻会议, 这次会议对我国的网络新闻事业的发展作出了战略部署, 从而带动了地方新闻网站的快速发展。北京千龙网拉开了地方重点新闻网站的序幕, 随后各个网站也相继开始创办, 到2005年, 全国各个省市都有了自己的地方重点新闻网站, 从而进入了地方重点新闻网站的快速发展时期。第三阶段:寻求特色阶段。地方重点新闻网站的迅速发展也带来了激烈的竞争, 所以各个地方网站也在不断改变经营理念, 寻求适合自己的经营方针, 逐渐向着更为广阔的方向发展, 期望走出一条适合自己的特色发展的道路。

2、地方重点新闻网站的发展现状。

地方重点新闻网站经过15年的发展, 见证了互联网事业在中国的迅速崛起。自1997年开始创办第一家地方新闻网站以来, 地方新闻网站不断地进行开拓, 积极的发展, 使得中国的新闻网络事业从无到有, 由弱变强, 发挥了巨大的作用。地方重点新闻网站在网络新闻事业中取得了很大的发展, 而且占据着很重要的地位, 但是地方重点新闻网站还存在很多的问题。地方重点新闻网站与中央新闻网站以及各类商业网站相比, 在经营理念、影响力等方面还存在很大的差距。在经营理念以及经营策略上, 其不能与日益兴旺的商业网站相比, 在内容上, 又无法与中央新闻网站竞争。一般说来, 地方重点新闻网站在权威性以及公信力方面还存在很多的问题, 加上投入小、资金短缺以及管理难等问题, 使得地方重点新闻网站的发展面临着很大的瓶颈, 这就需要我们改变策略以更好的促进其发展, 为我国的新闻网络事业增砖添瓦。

二、地方重点新闻网站的发展策略

1、提高地方新闻网站的原创水平。

地方新闻网站如何突围 第2篇

现状与问题

自2000年5月25日正式开通全国第一家综合性地方新闻网站千龙网至今，地方新闻网站走过了13年的历程，由小到大、由少到多、由弱变强，仅湖南就有6家国家一类资质新闻网站。但是，现阶段很多地方新闻网站存在内容简单、访问量小、自身盈利能力弱、经济和社会效益偏低等问题。

国家重点新闻网站和大型商业网站实力雄厚，内容更新快而多、全而深、高而精，深得网友追捧是不争的事实。而且，这些大网站正迅速向地方扩张，排兵布阵开设分站，抢占区域市场。与这些大网站相比，地方新闻网站存在以下几个方面问题。

缺技术，缺人才，实力弱小。相对而言，弱小的地方新闻网站，网友光顾少，粘度也相对欠缺，网站流量和网页点击率极低。由于经费投入不足，地方新闻网站缺乏高精尖的人才和技术，最终让内容提质得不到专业人才和关键性技术的支撑，其思路照搬经营传统媒体的经验，这就极大地束缚了地方新闻网站的发展。

权威性、公信力和影响力不高。可以说，地方网媒在夹缝中求生存。地方网媒存在的普遍现象是权威性不够，公信力和影响力偏低，没有在全国甚至当地产生应有的影响力，作为区域性信息发布传播平台的功能非常有限，存在技术缺乏、体制落后、管理不到位等问题。

市场化程度低，竞争力不强。目前，大部分地方新闻网站都是在政府扶持下进行运作，在市场化竞争下，地方新闻网站面临传统媒体和商业网站的双重夹击，其状况令人担忧。

内容提质

地方新闻网站往往有经营任务，需要盈利，同时承担新闻宣传、舆论导向的职责。从这个角度上讲，生产优质内容依然是地方新闻网站制胜的不二法宝。

地方新闻网站在网络江湖与狼共舞，和体量大的门户在苦苦竞争与抗衡。如何补齐短板、增强“造血”功能，突出重围快步追赶移动互联浪潮？笔者认为内容提质至关重要，应侧重以下几个方面。

权威性。新闻网站是当地党委政府的喉舌，是了解民意、倾听民声、汇集民智的重要渠道，还是对外宣传、服务百姓的重要平台，内容无疑具有权威性、公信力。所以，跟上时代节拍，增强地缘优势，加强与当地党委政府的联系，介入大型活动的策划组织与宣传报道，地方新闻网站不能缺位。只有主动站位补位、借力发力，才能有效拓展影响力和竞争力，从而跻身主流媒体行列。例如，星辰在线的长沙新闻频道依托长沙市委市政府、长沙晚报报业集团的资源，用文图、视频直播政府举行的听证会和新闻发布会，解读各项重大新政策，全力打造地方新闻门户，在当地具有很大影响力。

贴近性。地方新闻网站有贴近本土、贴近基层、贴近网友的特点。充分发挥互联网“秒转”的速度优势，在本地新闻时效性上大做文章，注重本地新近发生的热点事件和突发新闻；建立“网上新闻信息发布中心”，及时发布当地动态消息，在最短时间内让公众知晓知情，获得网民的青睐。例如，每年湖南的高考分数线揭晓，星辰在线及其新闻频道必定抢先在首页发布消息和考卷电子版，此举使网站一个小时的流量井喷式增长，超过十多万次独立IP访问。此外，网站还及时加强对前方采访人员的调度，滚动报道高考资讯，迅速向考生及家长传达了信息。

民生性。“人的需要即人的本质”（马克思语）。在幸福民生的政治语境下，关注并解决网友最关心、最直接、最现实的利益问题，是地方新闻网站粘住网友的重要“抓手”。把民生内容在线上做足，搭建网友与政府之间的对话互动平台，并延伸线下活动中，满足、丰富百姓生活，从而提升品牌影响。地方新闻网站贴近民生，应从网民心理接受、关心弱势群体等角度传播民生状态，传递正面能量，在人人关爱、人人共享的和谐社会中发挥积极作用。特别是在一些社会热点上，把民生关怀作为网站内容的根本出发点和落脚点，杜绝生硬说教，摒弃矫情媚俗，彰显媒体人性光辉，就会有高强的粘度，影响力才会持续提升。

原创性。原创是媒体的灵魂，原创性不够已成为当下众多地方新闻网站内容提质的瓶颈。要强化原创策划意识及水平，开发隐形新闻资源。地方新闻网站不能满足于每天转发传统媒体的稿件，必须成为一个独立媒体，要有原创新闻和声音。在别人未关注的领域发现新闻线索或潜在的新闻生长点，人无我有，多采用原创图片、视频、flash等符合互联网传播的形式激发网友兴趣。只有这样，才能充分体现地方新闻网站自身的价值。

提高传播力

社交媒体注重信息的快速、简单传递，加速了新闻碎片化进程，却让网民阅读时无法形成完整印象。地方新闻网站应依靠互联网技术进行统筹，在原创的基础上进行整合，在整合中进行创新，实现信息增量增值，其本土优势方能充分显现。

提高整合力。地方媒体竞争能力的强弱，在很大程度上取决于资讯是否充分挖掘整合，实现信息增值。地方新闻网站必须突破页面和时间的限制，运用信息集装、专题报道等整合手段，让新闻落地生根；使用开放的多媒体超链接文本，让表达形式更全面、更立体、更完整，充分满足网民在一个空间里对事件的整体认知和延伸阅读。

网络传播快捷，任何媒体在速度与独家上很难抢占先机。地方新闻网站要做好信息二次编辑，进行新闻的再开发、再组织，包括重新制作标题、优化关键词、加入图片和音视频、超链接组合信息等，以适应网民的认知和接受习惯。更重要的是，高质量的整合还需要加入独到的编辑策划，进一步解读新闻，以独特的编辑视角、独家的新闻观点创造媒体个性；植入原创评论来表达新闻立场，赢得更多的眼球。这些功夫需要编辑人员具备较强的信息资源开发、整合、统筹等复合型能力，具备传统媒体人的所有特点，还要通晓网络知识，熟练操作电脑，更要懂得多媒体的采编技术。

湖南星辰在线从2012年底开始，每天推出一期《星辰话题》栏目，设置热点议题，整合信息，充分体现互联网的“整合阅读”理念。

强化品牌特色。品牌特色是提高网站影响力的必然选择，地方新闻网站需要花大力气打造特色频道，改造和升级品牌栏目，占领舆论前沿阵地，引导主流人群，不断扩大针对特定目标人群的影响力和覆盖面，构建核心竞争力。如作为湖南人气最旺、知名度最高的第一品牌摄影平台和中国最具人气的摄影频道，星辰影像成为星辰在线的特色产品，有注册摄影师1万多人遍布国内外，国内摄影网综合排名前五名。同时，特色版块作为网站的名片，对内容提质极其重要。无论是在吸引网民关注参与，还是在提升知名度和影响力方面，都起着重要的推动作用。

多渠道传播。新闻融合传播的格局改变了线性传播方式，呈现多对多交互式网状结构，各媒介既分工又合作，能突破现有报道瓶颈，巩固和壮大主流舆论。媒体影响力的竞争已经不只是局限于受众群体的争夺，在新技术领域抢占制高点，决定一个媒体的未来。地方新闻网站要集中力量，在移动终端、楼宇终端、户外终端占领“山头”，在分众传播中强化指向性传播和针对性服务，推进iPad版、iPhone版、安卓版等传播形态应用的最大化，使得新媒体信息传播更精准并富有个性。

网络江湖没有永远的王者。面对新形势，地方新闻网站只有植根本土、贴近网民，得天时、地利、人和之优势，做页面的减法、信息的加法，规避粗放、增强思辨，补齐内容短板、创新求变，不断提高新闻策划传播能力和生产专业化水平，媒体的品质才会越来越成熟，才会不断做强做大。

作者单位 湖南星辰在线网络传播

浅谈地方新闻网站发展策略 第3篇

地方新闻网站应该以“新闻立网”,虽然地方新闻网站在创立初期,经济无法独立,有的网站即使经过多年的发展,经营收入依然不尽如人意,依然需要来自各方面的接济与帮扶。而地方新闻网站普遍存在重经营轻采编的现象,这一现象不能任由其发展,唯利是图丧失了媒体的本质,也会使受众慢慢远去。地方新闻网站虽然短时间内无法做到完全经济独立,但必须强化舆论引导的作用,不能不加思考的照抄照搬,要学会站在受众的立场上将新闻报道做到更具可读性。

地方新闻网站只有避免立场错误,明确“新闻立网”的基本理念,才能在竞争中脱颖而出,走在正确的道路上。一些地方新闻网站从业者有较强的“门户心态”,总认为既然是门户网站,就应该涉足多个领域内,其结果必然是“漫天散花”,处处“打游击”,却无法把自身领域做到位,从而也就失去内容方面的核心竞争力。

2 提高新闻报道质量,以优质新闻吸引受众

“新闻”是新闻网站的立足根本,只有做好新闻,提高新闻报道质量,以优质的新闻才能吸引更多受众。

2.1 提高原创新闻质量:

地方新闻网站处于“基层”,便于获得更多的“一线新闻”。这是地方新闻网站的优势所在。其实大多数地方新闻网站也意识到原创新闻的重要性,但仍存在原创新闻的数量不多,质量不够好的问题。因此,必须增加原创新闻的数量,提高原创新闻的质量。

2.2 扩宽新闻来源渠道:

新闻来源对媒体而言很重要,通过拓展新闻的来源渠道可以让受众获取更多的信息,也能增加网站新闻内容的丰富性,从而吸引更多的受众。例如,中国甘肃网就在逐渐扩展新闻的来源渠道,比如在腾讯、新浪、搜狐、网易四大微博上开通微博,为粉丝爆料提供途径,如今中国甘肃网的粉丝总量已达到500万。这些粉丝中每天都会有部分粉丝爆料,提供信息,为中国甘肃网获取一线素材提供了保障。此外,中国甘肃网还建立了86个通讯站,这些通讯站也是中国甘肃网的重要新闻来源。地方重点新闻网站扩宽新闻来源渠道,不仅可以保证网站的客观独立性,也是提高新闻报道质量,吸引更多受众关注的重要途径。3注重网络专题报道,提升新闻整合能力

网络新闻专题报道是全媒体时代信息传播的特有方式,以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实,在一定的时间跨度内,运用新闻各种题材及背景材料,使用文字、图片、声音、图像、视频等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道形式,具有同步性、海量性、多媒体性、互动性等特点。但是,反观某些地方新闻网站,尤其是西北欠发达地区的地方新闻网站的网络新闻,网络新闻的专题报道在数量和质量上均存在很大的差距。

首先,网络专题应该深化报道,提高质量。深化报道并不是对相关的新闻进行全面的整合,进行长篇累牍的加载。而是要做到符合网络受众的阅读习惯,学习借鉴相关媒体“短、广、软”的风格,为网民提供更具有阅读性的新闻。比如使用超链接功能,将短文按照一定的逻辑排列,为受众呈现简洁但是内容更为丰富的新闻专题。此外,还要注重网络专题新闻立足点的深远以及宏观视野,提高新闻专题的整合能力。

其次,重视受众和舆论引导,提高动态策划意识。网络的最大优势在于受众的及时反馈。地方新闻网站需具备动态策划意识,而让受众直接参与就是很好的途径之一,这些受众可以为新闻专题提供有价值的线索,为推动新闻内容提供更多的素材。

最后,提高创新能力。专题策划的核心在于创新,包括观念、方法、形式的创新。地方新闻网站在专题策划方面有必要向商业网站学习,但是也不可一味模仿。要在借鉴的基础上另辟蹊径,做出自己的特色,制作出更具有影响力的新闻专题。

4 运用多媒体技术,增强新闻传播效果

各种媒体都具有自己独特的报道方式和技术手段,网络技术可以使报道量更大,报道范围更广,报道手法更丰富。网络技术的蓬勃发展为网站的新闻内容、报道方式等提供了强有力的技术支撑。由于超链接技术的介入,使得新闻报道的时空递延成为可能。网络技术使网络整合更加灵活,而且还在此基础上加入互动技术,在竞争中脱颖而出。因此,地方新闻网站应该很好的利用网络技术,摆脱传统媒体的思维方式,保持自己的独特优势。

与此同时,网络新闻网站的网络专题应该更多的使用图片、表格、Flash动画呈现事件,这样可以让事件更具有“现场感”和“震撼力”。这种立体化、全方位的报道是网络新闻专题的优势。地方新闻网站有必要在这一路径探索中花费更多的心思,给予更多的投入。

摘要：我国地方新闻网站发展至今已有10多个年头,虽然涌现出了一批优势网站,但是总体来讲地方新闻网站在竞争中还是处于劣势,有待进一步加快发展。地方新闻网站应从本地的特点、优势出发,扬长避短,努力在內容建设方面做出自己的特色,才能在激烈的新闻网站生态系统中占据一定的位置。

关键词：地方新闻网站,内容建设,策略

参考文献

[1]王丽,郭爽.浅析媒介融合背景下网络新闻专题报道的发展与困境[J].山西经济管理干部学院学报,2013(1).

地方新闻网站发展策略 第4篇

人民网上市带来启示

5月初，沉寂许久的中国股市迎来了2012年以来的最牛新股——人民网。它上市首日涨幅73.6%，次日涨停，3日涨幅3.35%；挂牌仅仅3日，市值已经超过百亿，接近于搜狐的市值，并相当于1.8个《纽约时报》以及3.5个凤凰新媒体的市场价值。这一系列的数据表明：作为中国的互联网企业，人民网打破了大多数中国互联网企业只能通过海外IPO才能上市的尴尬境地，表明国内股市也对互联网企业充满信心，给在海外IPO受阻的企业提供了一条新的出路；另一个方面，国内的诸多门户网站尤其是地方新闻门户网站从中得到启迪：门户网站的路还很长，如何走下去才是正题。

行业人士将人民网的几大主要业务分成了三类：首先，按各项业务对总营收贡献比例排名来看，占比最大的是广告业务，分别占到2010年营收的51%和2011年营收的60%。

其次是信息服务。其中包括网络舆情服务、数据服务、面向商业网站的内容销售收入等。

第三块业务则是移动增值服务，主要包括WAP门户网站、短信、彩信、手机报、手机视频、手机阅读等。

从这些数据我们可以看出，虽然很多人对人民网“官媒第一股”的商业模式存在质疑，但其表现出来的另类价值却不容小觑，特别是对于和人民网有着类似背景的地方政府新闻门户网站，有着很强的可比性。但我们不能忽视的一个问题就是，如今的地方新闻门户网站，发展并不尽如人意。

门不当户不对的危机

在这些不尽人意当中，盈利一直是个大难题。即便是如人民网这样的“大官媒”，背后有《人民日报》、《环球时报》等大股东，也有财政部等大客户，其营收模式依旧以广告为主。而除了这种传统的网站盈利模式之外，诸如新浪、网易等大型门户网站已经开始探索其它盈利模式。而这些，也正是地方新闻门户网站面临的一大难题：首先，大多数广告主都是以点击率来评判是否在该网站投放广告，而同样的价格，他们宁愿投放到点击率更高的本地论坛亦或是更大的网站；其次，地方新闻门户网站受限于其独特的官方背景与地位，并非是所有类型的广告都能刊登，需要进行严格地审查与筛选。这两方面，必然给地方门户网站的收入打了一个折扣。

人民网站的第二大业务——信息服务虽然是其一大特色，不过它与地方新闻门户网站的信息服务都面临着巨大的竞争挑战。第一个挑战者来自新浪等门户网站的地方频道。早在去年，新浪就开始在河北等地开辟地方网站，以打造地方门户的概念，进而抢占地方市场，给地方新闻门户网站造成了不小的冲击。另外，各个地方的其他网站、社区、论坛、至贴吧甚至个人的网站等，也稀释了地方新闻网站的信息服务数量。

除此之外，地方新闻门户网站还存在诸多“门不当户不对”的问题。作为地方政府一个网络宣传平台，地方新闻门户网站就该认清自己“大家闺秀”的定位。除了要及时准确地发布地方各级政府部门的通知、消息，也要做好政府与民众之间的桥梁，做好沟通工作。但是现在，诸多网站并没有认识到这一点，做出的网站或者死气沉沉，数天不更新；或者商业味过浓，什么广告都上，这都严重降低了新闻门户网站的权威性。

“地方新闻门户网站照这样走下去，一定是死路一条。”一位在官方媒体工作多年的频道主编认为，地方新闻门户网站的转型势在必行。

转危为安的路在何方

笔者认为，无论是广告欠缺，还是信息服务量少亦或其他难题，这些都是地方新闻门户网站在“门户”两个字的理解上出现了问题。

作为地方新闻门户网站，大多都具有统一的身份：当地的第一门户网站、出品全省惟一具备合法新闻信息服务资质的手机报，拥有当地传统媒体的新闻背景……有些还根据地方不同，具有一些特殊性，诸如“全省首家获广电总局批准的音视频网站”等。这些先天的优势，让其具有了区别于当地普通网站的“王族身份”，也具有了一些网站不具备的先天优势。

从另一方面，这种身份要求这些地方新闻门户网站，要成为沟通政府与民众的桥梁，成为一个既有权威、又有服务的新媒体。而将这些付诸实际，并非是不可能完成的任务。

在地方网站中，一些做得比较好的地方新闻门户取得的成果就很有借鉴意义。

“想要一个网站运营的好，最主要的是‘适销对路’。”大河网互动社区事业部总监时文静认为，受区域经济文化发展水平，当地民风民俗，当地网络发展情况，以及当地网友上网习惯等等诸多因素的影响，每个网站都有每个网站自己的实际情况，所以，根据自己的实际情况，整合自己的优势资源，找到与商家合作的契合点，搭起商家和网友之间的桥梁，适销对路，才能实现多赢局面的运营。这无疑从商业模式上给出了一条与人民网不同的道路。

而在自己的定位上，河南省周口市郸城县地方门户网站郸城网的站长刘辉则有更加成熟的看法。“地方门户网站作为一个民间当地的第四媒体，要有所担当，要成为商家信息的发布平台，网友娱乐互动的平臺，政府与市民沟通的一个平台。”

浅析地方新闻网站发展之路 第5篇

自2000年5月国内第一家综合性地方新闻网站——千龙网正式开通至今, 地方新闻网站经历了萌芽、整合、发展的15年历程。这15年间, 地方新闻网站在新闻传播、舆论引导、社会生活中发挥了越来越重要的作用, 但是, 目前地方新闻网站市场竞争力不足, 盈利模式仍不清晰。能否适应新环境, 找到自己的经济增长点, 是地方新闻新闻网站目前面临的重大挑战。

一、地方新闻网站发展中遇到的困境

(一) 品牌意识缺失

由于受众局限性以及地方媒体的竞争意识不够, 使得许多地方新闻网站没有树立品牌意识的思想, 更没有将之付诸行动。另外, 许多地方新闻网站的工作人员频繁更迭, 导致品牌资源的优势没有被充分重视和利用。

襄阳网由于成立的时间不长, 其品牌并未深入人心, 不能真正得到广大受众的接受。襄阳网对形象广告更多的是在点击率上做文章, 仅仅停留在数字层面。事实上, 这是襄阳网缺乏品牌观念的表现。这使得其品牌建设不能深入推进, 不利于品牌文化的传播和广大受众对品牌的接受。

(二) 内容缺乏创新, 同质化严重

同质化指的是在网络新闻报道中对其他网站已经发布的新闻内容照搬照抄, 或者只是改个标题换张图片的抄袭和剽窃现象。目前, 很多地方新闻网站没有自己的采编团队, 国家又规定只有正规的新闻单位才能发布新闻, 不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。一方面, 由于信息来源单一, 使得一些地方新闻网站只能相互抄袭, 相互模仿。另一方面, 许多网络新闻网站的编辑人员为了自己省心省事, 少犯错误, 对他人的新闻作品采取拿来主义, 用来节省自己的时间和精力。同质化严重造成网页上的新闻内容千篇一律, 单调重复, 造成资源的重复和浪费。

(三) 新闻从业者素质不高

网络媒体作为新兴的媒体, 需要许多各方面的高素质专门人才, 新闻网站的竞争归根到底还是人才的竞争。这些年, 一大批新人加入网络新闻网站, 为新闻网站输送了大量新鲜血液, 但是, 由于他们缺乏新闻传播的基本理念和基本观点, 使得新闻网站的社会责任感和新闻记者的职业道德有所缺失。

点击率虽然是考量一个网站成功与否和受关注度的重要标准, 但是地方新闻网站刻意地为了增加点击率, 对趣味性、显著性、娱乐性片面过分地强调, 而忽视了网络新闻中应该包含的思想性、真实性、深刻性, 这些现象时有发生。一些地方新闻网站为了吸引受众的眼球, 不惜引用一些暴力、色情的新闻标题和内容来招揽网民。这些低俗的新闻内容给许多网民造成了负面影响, 也使得新闻网站自身的声誉和可信度大打折扣。哗众取宠的低俗新闻带来的点击率也不会持久, 反而会使新闻网站失去在受众心中的信誉和权威, 最终被受众所抛弃。

(四) 互动性较差

网络媒体的根本意义在于模糊了传统媒体传者与受众严格的界限。在网络中, 受众与传播者的身份不再明确, 接受信息和传播信息几乎在同一时间完成, 人们能很快地在传播者和受众之间进行角色互换。这使得受众不再被动接受信息, 并且能主动掌握信息, 并参与其中。所以, 从功能上讲, 互动性成为互联网最主要的应用特性之一。

地方新闻网站作为一个新闻发布的网站, 它的主要职责是发布新闻, 但是它在发布新闻的同时也要考虑受众的需求。虽然现在许多地方新闻网站发布的新闻多是当地的新闻, 但是这些新闻内容对当地百姓的生活影响并不大, 并不能充分发挥新闻媒体及时性和互动性的特点。而受众只是简单被动地接受新闻内容, 自己的诉求和参与度并不能得到满足。

二、地方新闻网站的发展之路

(一) 树立品牌形象, 提高品牌意识

一个地方新闻网站的地位和影响取决于它的特色, 而特色品牌需要新闻内容做支撑和保障。强化品牌经营意识的同时, 也要充分利用现代营销手段, 加强新闻网站的包装、新闻内容包装甚至媒体整体形象的宣传。另外, 提高新闻网站从业人员的素质也是塑造新闻网站形象的重要环节。

品牌新闻网站应具有独特的风格、创新的意识、精良的制作、忠实的观众, 以及高知名度、高使用频次和高欣赏指数, 具有巨大的社会效益和经济效益。

(二) 注重内容创新, 提高新闻质量, 做出本土化特色

在新闻传播的过程中, 任何的传播媒介都只是一种传播手段, 而新闻传播的内容才是传播的实质和内容。当今社会, 谁能在拥有更优秀的新闻内容, 谁就会在竞争中处于优势, 这就是网络新闻媒体的发展之道。

内容为王, 提高新闻内容的内在品质是首要任务。能不能向受众提供准确、公正、客观、权威、全面、及时的新闻报道, 是衡量一家新闻网站新闻内容的一大标准。

受众上网的兴趣是多样的, 后现代社会新闻资讯的软弱性、娱乐性成为主要特征, 地方新闻网站作为新闻、思想、观念的源头, 也是制造社会流行理念和时尚休闲娱乐的文化工厂。新闻是一种特殊的产品, 尊重网友的需求不能理解为跟着网友走, 也不能停留在低层次的满足上。当人们“解闷”、“解气”够了, “解惑”的需求就会一步一步地凸显。而这也是未来网络新闻的重任。[1]地方新闻网站要提高新闻的品质和质量, 不仅仅停留在满足网民获取信息、提供娱乐需求, 还要帮助网民分析问题、预测趋势, 满足网民深入、全面地了解信息、获取更多有益信息的深层次的需求。

本土化是地方新闻网站的最大优势, 加强地方特色是地方新闻网站的生存之道。要集合本地的新闻资源, 将本地新闻快速、全面地发布, 让本地网民能够第一时间获取新闻信息;地方新闻网站的编辑要对传统媒体已经发布的稿件或新闻线索进行发挥, 追踪新闻线索, 寻找新闻报道的新角度, 有分析、有背景、有预测, 多做网民欢迎的深度报道;多办有特色的栏目, 如湖南红网的“红辣椒论坛”通过与网民互动的形式, 针砭时弊, 像名字一样带着辛辣, 突出了自己的特色, 在全国产生了不小的影响。

(三) 提高地方新闻网站工作人员的素质与能力

对于网络媒体来说, 媒体从业人员不仅仅是信息的传播者, 而且也是信息的‘把关者’, 他们素质水平的高低, 直接影响着信息传播的质量高低。[2]所以好的网络新闻人才不仅仅要有基本的采编能力, 还要深入了解百姓的生活;不仅要掌握国家政策法规, 更要了解当地的政策风俗;不仅要有好的头脑眼光, 还要具备良好的职业道德。

地方新闻网站也要加强对从业人员的管理和培训。针对一些从业人员缺乏新闻基本理论的问题, 可以定期开办新闻理论和职业道德培训班;建立相应的惩罚机制, 如有报道失实、传播色情暴力等不良信息、肆意炒作等突破新闻底线的现象出现, 要一票否决, 解除聘任关系, 不再录用。

(四) 加强与受众互动

网站的发展离不开网民, 只有得到网民的支持, 地方新闻网站才能得以顺利发展。地方新闻网站可以采用多种传播方式, 加强与网民的互动和交流。可以通过微博、微信、论坛、留言、热线、邮箱等简单、便捷的互动方式来加强与网民的黏性。地方新闻网站还可以开展一系列的线下活动, 通过小型的持续不断的线下活动, 或者通过大型的品牌线下活动去吸引和留住网友。线下活动并不是一定都要网站方出面组织, 地方网站应当建设一支精干的版主队伍, 通过版主自发组织活动。比如组织相亲、市民评选、家装团购、看房团、宝宝秀、网上征文大赛、网上投票活动、城市小姐选拔、书画展、摄影比赛、微电影展示等都是深受网民喜爱的活动, 新闻网站通过举办一个活动, 影响一部分网民, 带来一批客户, 发掘一批客户, 逐渐扩大自己的影响力。

摘要：当今社会, 随着互联网的普及和发展和网民人数的激增, 网络媒体的地位急剧上升, 影响力越来越大。作为网络媒体一种表现形式的地方新闻网站也如雨后春笋般快速发展。但地方新闻网站在发展中也遇到了许多问题:品牌意识不够;内容缺乏创新同质化严重;报道质量较低;互动性较差。地方新闻网站要发展, 就必须注重品牌意识;内容上要加强创新, 突出地方特色;提高新闻从业人员的素质;采用多种方式加强与受众之间的联系。

关键词：地方新闻网站,现状,发展

参考文献

[1]闵大洪.2004中国网络媒体的五大特征[J].新闻与写作, 2005 (2) .

地方性新闻网站发展困境及优化建议 第6篇

地方性新闻网站的主要发展困境

1. 内容时效性差, 同质化倾向严重, 缺乏互动性

由于地方性新闻网站发布的新闻内容基本依赖于转载传统媒体发布的信息, 因此从原创性和时效性来看, 地方性新闻网站在竞争中是明显处于被动地位的。地方新闻网站的信息量虽然很大, 但由于采编制度限制, 合作媒体比较有限, 所以无法提供更多全面有效的信息, 造成在各个网站之间, 尤其是在处于同一地域内的各新闻网站之间, 存在着较严重的内容雷同现象。

新闻的时效性、全面性是新闻的主要价值所在, 也是大众给予其关注的最直接理由。对于地方性网站而言, 不能在时效性上胜出, 也无法保证内容的全面有效, 这是其发展短板, 也是网站访问量有限的根本原因。另外, 相对于传统媒体而言, 网络媒体的互动性是其主要优势之一, 但目前地方性新闻网站在信息互动方面表现不佳, 或是由于网站的内容得不到普遍关注, 所以互动环节的设置没有动力。

2. 缺乏实质性的支持, 广告运营的负面效应明显

为满足人民生活对信息的需要, 信息产业在社会资源分配中所占比例日渐增多, 但在对资源的分配上并不均衡。中央级新闻网站凭借雄厚的实力保证其发布信息的权威性和原创性, 能够获得稳定的受众群体。大型商业门户网站在人力和财力上具有绝对优势, 确保了发布信息在内容上和形式上的丰富, 同样能获得忠实受众。而多数地方性新闻网站的编辑人员水平有限, 缺乏专业的技能, 提供的内容相对简单, 因此很难获得受众的青睐。

另外, 为了弥补资金上的短缺, 多数地方性新闻网站采取广告营销的方式, 在网站主页上大篇幅大版面地进行广告宣传, 这种做法实际上令广大对商业广告敏感甚至反感的网民更无兴趣去关注网站的新闻信息, 对新闻网站的良性发展反而起到了抑制作用。

3. 网站分工不合理, 内容运营机制混乱

笔者对十几家地方新闻网站进行浏览访问, 对部分网站的工作机制进行了解后发现, 由于网站在分工上不合理, 运营机制上混乱, 造成在内容版块设置上不够科学。例如, 某网站将内容分为新闻和频道两部分, 新闻内容由新闻部来做, 其他版块竟然出让给商家来做。可这些商家一般不具备新闻专业和网络传播、运营等相关知识, 他们往往为了追求经济利益, 不顾新闻行业的基本要求在网站上随意发布信息, 导致网站上的内容良莠混杂, 真假难辨, 一些信息已经触犯公众的利益甚至国家法律法规, 造成了极强的负面效应, 这对网站的发展极为不利。

地方性新闻网站的优化发展建议

1. 整合地方媒体资源, 确立地方性发展战略

所谓地方性发展战略, 就是按照新闻价值的接近性原则, 地方性新闻事业就近整合资源, 以提供地方性新闻信息服务为主对网站进行经营管理的发展方式。首先要在内容上提高地域文化的思想深度, 突出网站内容的知识性、体系性, 对网民有一定的思想启发。要在充分了解本地区特色文化的基础上以网民乐于接受的内容和形式吸引网民。其次, 要在报道方式上有所创新, 在形式上可增加图片新闻、视频新闻等, 在内容上可设置新闻专题、调查性报道等, 同时对国际性、全国性的新闻中与本地区相关的部分加以报道和解释, 对网民思想形成理性引导。

2. 强化信息过滤整合意识, 筛选优质资源服务打动受众

当今网络传播语境呈现“碎片化”特征, 在网络环境中各种各样的言论信息凌乱其中, 良莠不齐, 而从舆论学角度来看, 网络环境中一些带有刺激性、情绪化的观点更容易成为舆论诱因, 甚至掀起舆论风暴, 这对于社会稳定和信息体系的发展构成一定的潜在威胁。因此, 作为负责任的媒体, 有必要对杂乱的信息进行筛选, 主动承担信息的鉴别和分析工作, 通过对信息的过滤整合完成受众意识整合, 使得舆论控制在正常的影响范围内。根据网民连续用户行为研究系统User Tracker的数据研究发现, 区域性新闻网站用户中, 2540岁高学历、高收入用户比例高于网民平均水平。这部分网民素质较高, 网站应就一些民生和经济发展问题与其加强互动, 产生富于理性和深度的观点以指导受众。

打造特色品牌栏目, 强化品牌建设, 增强自身造血功能

虽然网站的新闻内容基本依靠转载, 但不同媒体对社会热点问题和新闻事件的观点是不尽相同的, 一般不会相互复制, 网站完全可以在新闻信息之外进行合理的内容延伸, 利用新闻评论和编辑构建网站的内容特色, 这就是增强自身造血功能直接手段。事实上, 意义深刻的新闻评论往往比新闻本身更具吸引力, 如果新闻网站的评论足够吸引人而被大量转载引用, 那么网站的综合影响力将会得到很大提升。在形式创新方面, 品牌栏目的建设是地方性新闻网站的核心产品, 对网站的生存发展有重要意义。品牌是网络新闻传媒的无形财富之一, 通过各种方式加快地方新闻网站的品牌化的进程, 提高新闻产品的附加值, 形成网络新闻+广告+媒体整合+多元产业的综合盈利模式, 建立有利于新闻网站发展的营销策略。

合理明确网站分工, 提高编辑团队的专业化水平

对于地方性新闻网站而言, 拥有一支熟悉本地风俗文化的高水平编辑团队至关重要, 编辑人员对内容的把关决定了网站的发展方向。为了达到从根本上提高编辑团队整体水平的目的, 地方性新闻网站需要在人才、资金和技术等方面加大投入, 并定期组织理论和实践培训, 提高团队的职业素养和新闻专业化水平, 使编辑不仅做内容的搬运工, 更应该掌握多种信息编辑技能, 保证与网民的良性互动。另外, 在分工方面, 要做到合理配置人力资源, 使用一定的奖惩机制使网站工作人员产生工作的积极性和危机感, 这样才能有效提高整体工作效率。

运用“长尾理论”重新布局网络广告运营

地方新闻网站发展策略 第7篇

一、解析地方新闻网站的发展困境

新媒体的发展, 最大的特点就是依赖计算机技术。编辑的思想、媒体产品的好坏、网友如何选择媒体, 很大程度上取决于技术水平的高低, 例如同样是视频采访, 新浪和腾讯的视频画面质感一流, 且不会出现中断或者卡的现象, 用户体验较好, 而四川新闻网视频的效果较之明显劣质, 即使是同样的内容, 网民也多选择商业门户, 而抛弃地方新闻网。不重视技术开发、资金投入不足, 是地方新闻网站丞待解决的难题。大部分新闻网站在技术方面呈现三无状态:无技术高管、无软件团队、无开发能力, 这成了新闻网的硬伤。

地方新闻网站更为头疼的问题是赢利模式的单一。目前地方新闻网站的商业模式主要有两个方面:一是依靠流量吸引广告客户, 二是靠手机报等无线增值业务。然而, 地方新闻网站新闻产品的质量参差不齐, 流量过低无法吸引较多的广告商, 以及手机报单一的赢利模式使自身生存风险较大, 未来前景堪忧。尤其是新的互联网产品的问世, 使用户对手机报的吸引力大大降低, 例如许多网友只需下载一个客户端、关注一个媒体的官方微博, 即可获得丰富的新闻信息, 甚至直接下载一个报纸或者网站的手机客户端, 各种新闻便一览无余, 且不需要花钱。手机报还有多少核心竞争力?在此形势下, 地方新闻网站必须重新找到适合自己的利润增长点, 重新定位自己, 走出一条扬长避短的新路子。

产品同质化, 已经是新闻人老生常谈的问题。以四川为例, 从四川在线、四川新闻网、成都全搜索、大成网, 到新浪四川网, 70%以上的内容都是相同的, 所刊发的内容都来源于本地几大报纸, 只是标题不同、“花式”不同。产品没有特色, 没有将自己的独特优势充分发挥出来, 何来竞争力?地方新闻网站有着独天独厚的优势采访权, 然而可惜的是, 他们仍然沿袭着照搬报纸稿子的传统, 对新闻的策划没有独到的视角、没有独特的风格, 又何来媒体影响力?

二、改革方案的提出与原因剖析

著名的“奥卡姆剃刀”定律由14世纪逻辑学家奥卡姆威廉提出, 这个原理称为“如无必要, 勿增实体”, 即“简单有效原理”。他在《箴言书注》中说, “切勿浪费较多东西去做用较少的东西同样可以做好的事情。”同理, 如果把这个定律运用到地方新闻网站的运营中, 该如何剔除多余, 又该强化哪些优势业务呢?

笔者认为, 地方新闻网站的核心优势在于四个字:本地权威。不能有力体现这个主旨的业务与项目都应该剔除, 同时应以最大的人力、财力、物力投入到能够凸显本地权威这个核心价值的业务中去。笔者认为, 地方新闻网可以朝两个方面发展:第一, 做透本地生活信息服务;第二, 改革新闻产品。

加强本地生活信息服务

在一个广告商的眼里, 互联网等新媒体在汇聚了客户的注意力之后, 新媒体所具有的广告价值是怎样的呢?新媒体的广告价值简单来说由两个参数决定, 一是与目标客户群的匹配度, 匹配度越高, 意味着商家越愿意选择该媒体, 第二就是媒体可达到的用户规模, 规模越大, 广告价值越高。对地方新闻网站而言, 广告商之所以选择这类媒体, 毫无疑问是看重了本地用户较为集中这一特点, 因此网站应该着力在本地生活服务信息方面狠下功夫。但是, 现状并非如此, 各大地方新闻网站涉及吃喝玩乐、女性、健康、汽车、时尚等生活咨询类服务时, 仅仅以大而全的复制信息充斥页面, 没有深入本地、扎根本地, 没有在服务网民的同时探寻新的可行的商业模式, 以达到社会效益和经济效益的双赢。笔者认为, 应该告别单一的Web1.0浏览提供信息的思路, 转而发展成为针对一个垂直细分客户群, 打造一个从线上到线下的平台化商业模式。

我们以女性频道为例阐述如何转型。以往, 新闻网站的女性频道赢利模式极其单一, 无外乎就是依靠稿子点击率获得广告主的青睐, 但是如果转换思维, 将其发展为面向本地女性群体这样的垂直平台, 其赢利模式将大大扩展。

首先, 电商赢利。

非常典型的就是女性群体与电子商务的衔接。大量的本地商家持有的美容券、化妆品、时尚装饰品等都可以进行网上售卖, 对于地方新闻网站而言, 直接售卖必然涉及到产品的配送, 线下必须有一个较完备的物流系统, 略显麻烦。除此以外可以采用的方式是, 在网上销售, 让网民到实体店领物品, 这样既实现了网上交易, 又避免了线下复杂的物流运输, 也就是人们常说的O2O (online to offline) 模式, 它将在今后的电商领域被广泛运用。地方新闻门户网站, 本来先天就具备权威性, 用户在购买的时候, 对其网站售卖的产品有一定的信任感, 加之网站本身与本地各大行业协会之间就有密切的来往, 把当地行业中的佼佼者企业组织到一起, 完成平台化模式的转型, 应该是有可行性的, 既增加了媒体的赢利渠道, 又方便了网民。

其次, 广告赢利。

对于最常见的依靠流量吸引广告主的模式不做过多的探讨, 笔者在这里主要想探讨的是, 在线服务实现广告赢利。这个思路的灵感来源于成都一档广播节目, 其内容就是在每天下午晚饭前, 让听众打电话给电台主持人, 然后主持人向你介绍附近有哪些好吃的餐馆。这档节目成本极低, 但这么多年一直以高利润艳羡同行, 如果你是有心人, 便会发现许多年轻人在下班后不知道去哪儿吃饭, 既想找到味道好的餐馆, 又想交通方便不麻烦。因此, 在线即时服务有着很大的市场需求, 而网络相对于广播来说, 更具备先天优势。

随着智能手机的普及, 网民想获得信息只需要把手机打开即可, 而新闻网站完全有理由使用微博或者其他在线通讯比较方便的软件, 实现在线服务, 同时联合本地各大酒店和小餐馆, 一方面为餐厅做好宣传, 收取广告费用, 另一方面方便了网民“寻吃”的苦恼, 其成本较低, 但可以预见的是利润丰厚, 对新闻网站突破单一赢利模式有着启迪性作用。

然后, 抓住搜索引擎市场。

谈到搜索引擎, 国内搜索引擎市场份额百分之七十五以上被百度占据, 剩下的百分之二十五由众多小搜索瓜分, 因此没有人敢去碰搜索引擎的触角, 感觉那只是死路一条, 没有多少价值, 但事实并非如此。“大而全”的百度并非能满足用户的所有需求, 比如你想从百度上直接搜索成都哪些大街上的哪些餐馆特别好吃, 只会令你大失所望。百度无法深入基层、深入本地, 这恰好是地方门户的机会, 如果建立一个完善的本地生活服务信息资料库, 让本地网民能够搜索到本地详细的信息, 对提升网站黏着度有着极大的意义, 而黏度的增加, 必然带动流量的增加, 对广告主的吸引力也相应增加。

改革新闻产品

以四川新闻网为例, 大而全的国际国内新闻报道铺天盖地, 没有一个频道或者栏目在社会上形成强大的影响力, 平均用力的结果就是缺乏爆发力。既然是四川的门户, 就应该将主要资源用于打造四川特色, 成为四川的文化符号, 因此笔者认为首先应该关闭与本地无关紧要的频道, 例如国内国际等新闻, 在这方面四大商业门户、新华网人民网已经做得炉火纯青, 实在没有必要再白耗力气。同时, 要增加与核心价值密切联系的频道, 以增强品牌感染力。毫无疑问, 无论怎样设置频道, 其核心都是与四川有关, 提供四川全方位、多角度的信息, 少复制报纸上的新闻, 多派记者做有自身特点的、有社会影响力的稿件。

转载是网络新闻同质化的罪魁祸首, 只要转载一天不消亡, 新闻同质化就不可能得到改观。商业门户网站不能独立发表报道, 这是先天缺陷, 地方新闻网站最核心的优势就在于有独立采访权, 如果不抛弃转载、不做自己的新闻, 就等同于把自己最核心的优势放弃了, 那还有什么竞争的资本?在网络行天下的当下, 媒体必须顺应环境, 转变新闻的报道方式。与传统媒体不同的是, 互联网产品日新月异, 新的产品孕育着新的传播方式, 进而意味着新的新闻报道方式的产生, 所以网络从业者一定要在更新淘汰速度极快的IT浪潮中与时俱进, 抓住打造影响力的机会, 例如微博诞生后便出现了微博直播, 还有微博访谈。善于使用网民喜欢的方式传播新闻, 也是网站新闻报道的成功途径, 因此创新报道方式成为网站迫在眉睫的任务, 而无论怎样, 其核心目的旨在探寻如何更有效地在网络上传播信息, 这值得所有从业人员和研究人员关注。

三、在移动互联网新时代寻求新机遇

在社交网络高度发展、智能手机普及之后, 被认为是新媒体中的传统媒体的新浪网, 门户业务不断下滑, 微博业务不断上升, 而报业沦为低价值CP (内容提供者) 的趋势越来越明显, 迫使我们无法不正视近两年互联网传播方式发生的深刻变革, 互联网传播方式已进入社交网络时代和移动互联网时代。新浪、百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头纷纷涌向移动互联网市场, 在新时代争夺霸主地位。

PC网曾经被视为新媒体, 但对于迅速崛起的移动互联时代, PC网已经变为传统媒体, 新媒体已经被手机、IPAD取代。人们的阅读方式也随着科技的发展逐步变化, 手机成了阅读新闻的主要阵地, 地方新闻网如何在小小的屏幕争夺战中胜出, 就需要做新的尝试, 比如通过微信订阅号发展用户, 开发手机客户端并与手机硬件制造商合作, 与四川移动合作, 向所有四川移动手机推广产品, 等等。总之, 如果死守着原有的思路, 不及时调整战略开辟新的市场, 网站的生存空间只能愈发缩小。前文中的新型赢利模式, 如何在PC网与移动网两个领域争夺用户、占领市场, 对地方新闻网站是个严峻的考验。就目前而言, 甩掉老套运营思路, 对地方新闻网站来说迫在眉睫, 保守的思想, 不是寻求安稳, 而是更快地退出历史舞台。

摘要：对地方新闻网站而言, 想要突出重围, 拥有影响力和话语权, 必须将力气用在刀刃上, 发展与核心竞争力相关的业务, 剔除与自身优势无关的项目。本文针对地方新闻网的发展瓶颈, 提出一系列可行的改革方案, 寻求新的赢利模式, 试图转变目前地方新闻网的被动局面。

关键词：地方新闻网站,新闻改革,赢利模式

参考文献

[1]沈拓, 《不一样的平台:移动互联网时代的商业模式创新》, 人民邮电出版社出版, 2012年版。

地方卫视国际新闻节目的发展策略 第8篇

在报道国际新闻时,我国的国际新闻节目大多定位于深度报道,以叙述加评论为主要手段来阐述新闻事实和国际关系。由于受到我国广电媒体特殊体制的限制, 以往国际新闻报道大多由中央电视台完成,但随着电视受众范围扩大、素质变高、需求变大,不少地方卫视也开始将目光转向国际新闻节目,纷纷开始尝试制作国际新闻节目。

2 地方卫视国际新闻节目面临的问题

2.1 国际新闻传播时效性差

在我国,长期实行的是四级办广电的体制,这导致从中央到地方形成了一个级别界限清晰、类似于金字塔的媒介生态格局[1]。由于央视占主要资源,因此分流到各地方卫视的新闻资源变得有限,导致竞争上存在诸多的短板,尤其是在时效性上无法和央视进行比较。由于地方卫视在新闻来源方面没有第一手资料,没有驻外记者团队,因此不能进行独家的原创新闻,导致传播速度滞后,这是目前地方卫视创办国际新闻节目遇到的最大问题。

2.2 评论缺乏深度和广度

地方卫视的国际新闻节目在评论上缺乏一定的深度和广度。国际新闻节目中评论是最能体现节目特色的部分,但地方卫视缺乏自己专业的评论团队。一档国际新闻节目如果没有深度和广度,就只能靠叙述来弥补评论的空白,将会导致节目没有吸引力,缺乏可看性。评论缺乏深度是目前地方卫视国际新闻节目普遍存在的一个问题。

2.3 节目制作环节缺乏创新

不少地方卫视在制作国际新闻节目时,由于缺乏经验,大多保持着传统的制作方式,因此节目模式十分类似,缺乏创新性。同时,新媒体的迅猛发展让地方卫视的生存空间被压缩得越来越小,尤其是国际新闻节目的制作环节缺乏新元素,导致对节目内容的二次创新不足,让地方卫视创办的国际新闻节目很难满足受众需求,缺乏上升空间。

3 地方卫视国际新闻节目发展策略

3.1 与不同媒体合作,拓展新闻来源

对地方卫视来说,在国际新闻时效性方面做不到实时报道,因此深度报道就有着更大的发展空间,而深度报道需要大量的新闻资料进行支撑。因此,拓展新闻来源十分必要。地方卫视不仅可以与新华社这样有丰富国际新闻来源的大型机构进行合作,还可以通过人民网、环球网等新闻网站获取新闻资源,或者将视线延伸到海外,从国外的大型媒体中提取正面的信息和观点,实现多元采集,拓展自己的国际新闻资料库,利用充足的背景资料进行全方位、多角度的评析,对新闻事件进行全面的展示。这样不仅拓宽了国际新闻选题的广度和深度,也解决了地方卫视在国际新闻选择时的滞后性和单一性的问题,为地方卫视创办国际新闻节目提供突破口。

3.2 重视新闻价值积极引导舆论

李普曼提出,媒介展示的环境并不是现实环境的镜子式的反映,而是传播媒介通过象征性事件或信息进行选择、加工、重新加以结构化后向人们提供的环境,这个环境被称为“拟态环境”[2]。对于国际新闻而言,新闻选择的价值标准很大程度上决定了媒介选择和加工新闻的立场和方向。地方卫视创办的国际新闻节目,要从已有的新闻资源中选出具有新闻价值的新闻,抓好“二次落点”和做好“二次把关”,尤其是进行评论和分析时,要运用语言的表达来体现我国的国际立场和态度,把握正确的舆论导向。以观点致胜,争取国际话语权的同时,发挥好舆论监督和舆论导向的社会责任。

3.3 拓展播出平台与新媒体融合

随着互联网、手机的广泛运用,新媒体迅猛发展,传统媒体的发展受到了冲击,也开始寻求合作进行转型。在如今互联网大环境下,受众的地位也在由被动逐渐转向主动。电视等传统媒体必须与新媒体进行融合,开拓渠道与受众进行互动交流,才能持续发展。尤其是对地方卫视而言,在节目宣传方面更应该与新媒体合作,利用门户网站或者手机APP等社交工具推广自己的节目、拓展自己的传播平台;同时,可通过微信公众号、新浪微博公众号等与观众互动,及时得到反馈,根据观众的需求和建议不断的完善和改进节目。

4 结语

在信息全球化的时代,人们对于国际信息的需求不断增大,对国际电视新闻节目的需求也日益增大,国际电视新闻节目有着较大的发展空间,地方卫视创办国际新闻节目更是有着很大的必要性和重要性,特别是在获取信息渠道和素材基本一致的情况下,对于信息的选择、加工和评论更加能突显节目的品质。因此,拓展新闻来源、积极舆论引导、多样的策划手段、与新媒体合作,都将助力地方卫视国际新闻节目的未来发展。总之,国际新闻是国内外信息传递的沟通渠道,是了解国际形势的信息源,是塑造国际形象的重要因素,地方卫视创办好国际新闻节目,将在国际信息传递方面发挥重要作用。

参考文献

[1]万虎.地方卫视“新闻立台”理念的现实困境和对策前瞻[D].上海:复旦大学,2013.

地方新闻网站发展策略 第9篇

一、在内容选择上的策略

接近性是新闻节目的价值要素之一。接近性主要是指新闻事实同观众或受众在心理上和地理上的距离。距离远新闻价值就小, 距离近新闻价值则大。所以, 地方电视台新闻节目在内容的选择上要贴近百姓生活, 突出地域特色。据北京电视台统计, 将近40%的观众看《北京新闻》主要是想了解北京的特色。齐鲁电视台的《每日新闻》栏目正是抓住了这一关键性的因素, 更多地关注与当地百姓密切相关的新闻题材, 新闻内容涉及到了百姓生活中衣食住行的各个方面, 而大大减少了对经济类、时政类新闻的报道。在新闻节目中, 普通老百姓真正成了新闻节目的主角。此外, 新闻节目在内容上还经常让老百姓参与进来, 说个人及周围的事, 这不但增强了新闻节目的可信度, 而且提高了老百姓参与的热情和积极性, 通过区域信息资源的整合, 真正吸引了老百姓的眼球, 锁住了观众观看电视的频道, 提高了电视台新闻节目的收视率。

二、在叙述风格上要有所改变

要想提高新闻节目的效果, 在叙述风格上, 要体现百姓的娱乐性和可视性。首先, 在语言上要做到通俗易懂。以齐鲁电视台的《拉呱》栏目为例, 主持人将每天的新闻事件, 以幽默含蓄的主持风格和个性化的表现形式加以展现。解说词简洁明了, 诙谐幽默, 加上山东方言的灵活运用, 实现了与当地市民和老百姓的“零距离”。拉家常式的采访模式更是容易使被采访者从容地面对镜头, 说出自己的心声。其次, 电视画面要力求生动形象。新闻节目要重视普通百姓的话语权, 保证普通百姓的出镜率, 记者、主持人和解说词要放到相对次要的位置。再次, 在叙事的方式上应多采用故事化的叙述风格, 搞清事件的来龙去脉, 对重点事件可进行跟踪报道, 给观众新闻事件的最终结果。

三、报道视角要突出服务性, 关心百姓利益

地方新闻节目应当坚持打造“公众新闻”, 既要关心百姓的事, 也要关心百姓所关心的事。例如, 山东公共频道的《民生直通车》中, 有一个直通公安厅长的栏目, 解答一些民间纠纷或是户籍管理等问题, 齐鲁台的《每日新闻》则是推出了“为民办事”板块, 每天一期, 通过推选主持人为代言人, 帮助老百姓与有关部门进行协调, 解决他们的困难。记者或者新闻节目虽然帮他们解决的不一定是什么大事, 但是却捕捉到了新闻点, 因为它关系到百姓的利益, 突出了服务性。新闻节目通过维护民众利益、反映民众心声、呼吁社会公平、维护社会安宁和正气等精致的叙述、精彩的镜头和精辟的点评, 实现了凸显社会关怀的目的, 塑造了市民的主流价值观念, 进而打破了传统新闻节目就事论事的模式, 赋予了新闻节目更多的文化内涵、人文关怀及社会意义。

四、信息采集要突出互动性

传统的新闻模式是“我说你听“的单向传播模式, 现在已经很难满足观众的收视需求。地方新闻节目可以通过短信平台或者热线电话, 实现新闻节目各个环节与百姓的互动, 市民可随时随地提供新闻线索, 电视台则可以通过SNG小型卫星直播车对有价值的新闻在节目播出时间进行直播, 这就实现了新闻发生、信息采集与新闻播出的“零时差”, 同时实现了与观众的互动, 在节目播出时间就实现了与观众的双向直接交流。■

摘要：长期以来, 地方电视台新闻节目由于受到省台和中央电视台新闻节目的影响, 收视率偏低, 生存和发展状态不理想, 在竞争中处于不利地位。那么地方电视台的新闻节目该如何创新, 提升和改进节目质量, 吸引更多的眼球, 形成自身的竞争优势, 是非常值得研究和探讨的问题。因此, 以个别地方电视台的新闻节目为例, 提出几点具有针对性的策略和建议, 以期能对地方电视台新闻节目的生存与发展有所启示。

关键词：地方电视台,新闻节目,民生新闻,发展策略

参考文献

[1]刘青.地方电视台新闻节目竞争策略[J].山东视听, 2005, (12) .

[2]黄斌.试论地方电视台提高新闻节目质量之途径[J].东南传播, 2007, (3) .

[3]曲冰.地市台电视新闻节目创新刍议[J].新闻传播, 2010, (5) .