电视心理范文

电视心理范文（精选11篇）

电视心理 第1篇

1 电视观众的心理探析

一个成功的电视节目制作离不开对电视观众心理的精准把握。目前,电视中比较火的节目诸如《爸爸去哪儿》《变形记》等,之所以能在电视节目中赢得一席之地,受到人们的极力推崇,是因为它满足了人们的普遍心理需求。近年来,留守儿童引起了社会各界的重视,亲子关系也成为人们关注的一大主题。在这种形势下,《爸爸去哪儿》节目的制作就合乎时宜地出现了,满足了人们的审美心理,获得了极大的成功。所以作为电视节目,必须准确把握电视观众的心理与需求,才能使电视节目制作达到高效的收益。电视观众的心理具有一定的普遍特征。电视观众具有一定的随意性,他们对电视节目的选择及喜好完全凭自己的主观思想,有人喜欢综艺,有人喜欢电影,有人喜欢古装剧,有人喜欢现代剧,他们对电视的观看是以舒适、自在为前提,注重娱乐性与审美性。当然,电视节目的收视率也与电视观众的年龄、文化、性别也有着一定的联系,一般情况下,年龄偏大的电视观众对一些养生或者历史节目比较感兴趣,而青年观众则对现代生活剧或综艺娱乐节目比较热衷。同样,文化程度高的电视观众对电视节目的审美及内涵比较注重。据调查研究表明,女性观众对电视的依赖普遍高于男性,因此,目前一些电视节目的制作将视角投向了女性观众群体,取得了良好的收视效果。

2 电视节目制作的创新策略

2.1 创新电视节目题材

目前,我国的电视节目制作虽然也进行了一系列的改革与创新,但是仍然固守原有的陈旧的题材,缺乏新鲜感,使观众产生了审美疲劳。一些电视节目甚至存在大量的抄袭,这导致整个电视行业的发展环境发生了改变。因此,电视节目在制作上一定要实现对题材的创新,给人们以全新的视觉享受,根据当下的发展实际以及社会热点,找出创新点,满足人们对新事物的求知心理。比如当前的一些真人秀节目就充分把握住了广大观众的心理,以往我们看到的只是明星在舞台上或是电视节目中形象,观众对明星的个人生活以及性格等也有着好奇心,而这些真人秀节目将银屏上亮丽的明星生活化,展示出了本真的一面,给人们另一种不一样的感受。因此,电视节目一定要善于发现,善于探索,加大创新力度,使节目制作的主题更加丰富,从而赢得观众。

2.2 满足观众娱乐需求

电视节目最大的一个功能就是娱乐功能,观众能够在观看的过程中,既获取一定的信息,又有着丰富的情感体验。当然,电视节目的制作也不是毫无节制地满足观众的任何需求,一档优秀的电视节目还必须具备一定的审美内涵。如前段时间比较流行的一档节目《谢天谢地你来了》,这个节目具有丰富的娱乐性,嘉宾在不知道剧本的情况下,根据其他演员营造的氛围进行即兴表演,这种形式是我们以往没有见过的,给电视观众带来了新鲜感,而且设置的场景故事还具备一定的教育意义,集娱乐性与内涵于一体,得到了人们的好评。所以,电视节目的制作还肩负引领社会风尚的重任,必须在满足人们的娱乐需求的基础上,提升人们的思想道德素养与审美兴趣。

2.3 增强电视节目制作的丰富性

电视节目的制作离不开对声音、画面的集中体现,电视节目要想赢得高的收视率,就必须在电视节目制作的声音与画面的展现上下功夫。首先,要增强节目画面的真实性,用画面说话,不拘泥于对美的追求而忽略了对真实的表达。自然的画面往往能使观众有身临其境之感,使观众得到丰富的情感体验。其次要注重对细节的展示与表达,在电视节目中,细节是最能打动人的,同时给观众一个想象与思考的空间,具有丰富性。另外,电视节目的制作要学会对声音的运用,在一定的情境下配以适当的音乐,加强情感表达,渲染情绪,使观众能够融入到电视节目中,达到情感的共鸣,实现完美的表现效果。

3 结语

新时期,电视行业的竞争更加激烈,多彩多样的电视节目形式丰富了人们的生活,满足了人们的娱乐与审美需求,我们要抓住当前的发展形势,实现电视节目制作的创新,赢得观众,进而在市场竞争中立于不败之地。

参考文献

[1]卞合江.转型期的电视节目制作创新研究[J].现代视听,2012(9).

[2]方明惠.探析电视节目制作的创新[J].西部广播电视,2013(7).

浅谈电视选秀节目的心理 第2篇

1.为什么电视主办方会举行电视选秀节目?他们有何心理?

2.为什么有这么多人参与其中?他们的内心动机是怎样的?

3.为什么有这样多的人喜欢收看这类选秀节目?人们从中得到什么?

4.这类电视选秀节目对受众有何影响?

电视选秀节目主办方的心理

每一个电视选秀节目在节目过程中都会运用各种手段来提高选手的曝光率，进而增高其节目收视率，

“绯闻”和煽情是电视选秀节目主办方惯用的心理战术。用心理学的理论可以这样说：“绯闻”的扑天盖地就如行为主义的“强化说”一样，不断的给你呈现选手的报道这一刺激，让你在无意识之中有些印象，接受了这个刺激，在一定的情景下，作出投票和收看的反应。“煽情”，也就是赚够观众的泪水，同时也要你的同情心发现，去投票，因为我们每个人都有同情弱势群体的心理。

究竟主办方用什么心理战术来抓住人们的呢?我们可以从以下几方面看看：

(一)劝导方法的运用。第一，流泻式的劝导，在主办方举行的选秀节目中，时不时的广告里就会插播他们选手的广告及投票方式，以此来劝说观众参与。第二，冲击式劝导，在选手面临PK时，主办方就会运用墒情心理战术介绍选手，再而进一段广告，让观众像高压水龙头的水冲出一样来给自己喜爱的选手投票，

第三，浸润式劝导，它的特点是作用缓和而持久，不易形成表面的对抗。在潜移默化中对观众的心理产生影响。主办方会把选秀节目与一些公益活动联系在一起，并专门制作一档节目来推行，在网上开博、贴吧宣传。他的支持者也会上街为其拉票。还有电视广告、报纸、杂志等宣传方式。

(二)暗示方法的运用。民间有一个“孔子访老子”的寓言，说孔子拜访老子，问老子身体如何。老子先问孔子“我牙齿如何”、又问“我舌头如何”，孔子答“牙齿都掉了”、“舌头很好”，说完孔子马上告辞。孔子的学生不解，孔子告诉学生：“老子已经给我上了一课，他告诉我柔弱胜过刚强”。在这个寓言中，孔子从老子那里获得了暗示，也获得了启迪。同样，选秀节目的主办方也知晓“柔弱胜过刚强”这一招。在比赛中，运用如上文介绍的“煽情”这一暗示心理，让观众来投票。主办方会在其开的网络上公布选手的得票数，这也就是暗示喜爱选手的观众给选手投票，否则他的票数低而被PK下去就怪不了谁了。

从受众心理看电视选秀类节目的发展 第3篇

【关键词】受众心理 选秀节目 《中国好声音》

电视选秀类节目从2003年被引入到国内以来，曾经一度火爆电视荧屏，继而走过暗淡之后，现如今以《中国好声音》为代表的电视选秀节目又大放异彩。对其特征的研究有助于我们揭开电视选秀节目受众心理的面纱，从而进一步研究受众心理对电视选秀节目发展的影响。

结合对《中国好声音》及以往选秀节目的研究，笔者认为电视选秀节目主要满足了受众以下方面的心理需求：

1、以娱乐性满足受众消遣心理

研究表明，20世纪90年代以来，受众对媒体的需求，娱乐消遣已经排在第一位。尤其在当今社会压力较大的情况下，受众内心常常会感到抑失落，需要某种宣泄情绪和缓解心理压力的渠道。《中国好声音》按照娱乐文化和电视传播的规律，充分展示了选秀节目选手的表演与导师的互动，吸引了受众的眼球。与其他娱乐节目相比，“好声音”选手表演的高水平，车轮战的残酷性与导师、媒体代表共同决定选手命运的不可预测性，调动起观众的好奇心和参与心理，增强了节目的娱乐性。

2、满足受众的参与心理

就《中国好声音》而言，与其他选秀节目一样，观众不仅是节目的接受者，更是节目的参与者，他们的参与有决定性的作用，甚至可以改变节目的整个进程。“好声音”通过“低门槛”吸引众多阶层的人参赛，它为普通大众提供了表演参与的机会。而观众通过这些普通人产生一种真实感，消除了观看专业演出时那种距离感，觉得自己有了评价的权利。在参与互动方面，“好声音”虽然不像《超级女声》一样采取短信投票的互动方式，而是采取第一、二环节导师决定与第三环节导师与媒体代表共同投票决定选手去留的互动方式来实现受众的参与，同时利用电视、网络、报刊、杂志等手段形成全方位的报道，为参与互动提供更多渠道。

3、满足受众的好奇心与窥视欲

人的潜意识中有希望了解别人秘密的心理，选秀节目是一种“真人秀”节目。节目比赛形式比较透明，其原生态的展示给人以真实感，可以满足观众猎奇、窥视的心理。登上“好声音”舞台的选手们大都会讲述自己的故事，或关于爱情、或关于亲情、或关于奋斗等等；而且伴随着“好声音”而火爆起来的选手们，也相继被爆料出生活的种种隐私，例如徐海星的不雅照，吉秀隽逸的昂贵行头与奢侈生活等。

当然，我们分析受众心理的目的不是为了要求电视人曲意迎合受众，而是为了更好地从受众的需求出发，制作出更受欢迎的节目类型。在当代，受众的心理需求变化对电选秀节目的发展具有决定性的影响。《中国好声音》自开播以来赢得了广泛的关注，其承载了娱乐节目所应承担的社会责任，在满足了新时期受众的心理需求的同时，也创造了更高的审美价值。从中我们也可以探索出受众心理的变化对选秀节目发展的主要影响。

1、受众自我实现的心理需求：实力造星

马斯洛需求层次理论认为，人的需求包括：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。自我实现是最高层次的需求。自我实现意味着充分地、活跃地、忘我地、集中全力全神贯注地体验生活。马斯洛指出：人类具有成长、发展、实现人的全部潜力的需要。每个人都想在社会中有一个良好的个人形象，得到社会和他人的认可。

《中国好声音》为受众提供了自我实现的平台。《中国好声音》的准确定位，不以貌取人，只用声音打动人，而明星导师们选取学员也以“好声音”为评判标准。比如节目第一阶段“导师盲选”的新意在于：在最初的学员选拔阶段，明星导师背对学员，仅选择声音，不受其他任何因素的干扰。如有导师在学员演唱时按下选择按钮，则标志着学员被该位导师纳入旗下。当有多位导师同时选择同一学员时，选择权便握在了学员自己手中，此时导师间的“你争我夺”是非常有趣的看点。当然，即便在这一阶段没有被导师选中也不用着急，学员可以继续在训练营继续接受培训，等待下一次机遇。

可以说这是一个以实力为唯一标准的选秀节目，它为那些怀揣音乐梦想的大众提供一个公平的平台来展示自己，靠自己的实力取胜。同时凭借自己的实力，可以赢得几位导师的争夺，这对每个人来说是对自我实现的极大肯定。每个人都有自我实现的心理，参加比赛的选手能切身体会到身临其境的挑战和对自己的肯定，同时，作为观众在享受音乐娱乐，放松心情的同时，也能产生深刻的认同感。《中国好声音》充分尊重受众自我实现的心理，从而能够在开播以来，收视率一路飘红。

2、受众的尊重需求：尊重选手、尊重受众

尊重的需要可分为自尊、他尊和权力欲三类，包括自我尊重、自我评价以及尊重别人。在以往的电视选秀类节目中，为了满足受众的娱乐需求，满足受众猎奇的心理，甚至不惜弄虚作假，这不仅忽视了对选手的尊重，更忽视了对受众的尊重。《中国好声音》之所以能大放异彩，在很大程度上表现出了对选手的尊重，也满足了受众内心渴望得到尊重的需求。从第一期开始，采取导师背对选手的形式，就表现出对选手实力的尊重，不再以貌取人，而是以真正的“好声音”取胜。在之后的导师争夺选手的过程中，更是体现了导师对选手才华的肯定。正是节目表现出来对人的这种尊重，使得节目在一定程度上脱离了以往选秀节目的庸俗，表现出更高层次的审美价值。

3、受众对“真”的追求：去“假”存“真”，去浮存“朴”

20世纪60年代，美国传播学者克拉伯在其著作《大众传播的效果》中，系统阐述了受众的选择性心理，他认为受众倾向于有选择的接触那些能够加强自己信念的讯息，拒绝那些与自己固有观点相抵触的讯息这一现象。克拉伯还将受众的选择性心理归纳为选择性注意、选择性理解和选择性记忆等三个方面。观看电视的心理活动过程，其实是观众被电视节目激发起的求知欲望、理解作品并作出评价的过程。受众具有主体的审美情感和审美能力，总是让自己的感知、想象和情感循着对象的指引，获得审美愉悦，蕴含着对于对象所具有的社会理性内容的理解和掌握。

要把握不同受众的选择性心理，唯有把握受众最基本的审美倾向，《中国好声音》把握的基本价值标准便是“真”。改变以往一些选秀节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等为卖点，给观众提供新颖的节目形式和更贴近生活、朴实无华的感动。国内一些选秀节目出现了同质化与故事煽情的现象，甚至为了吸引观众不惜造假。在网上更是爆出“唱得好不如哭得惨”的言论。而《中国好声音》则摒弃浮华，追求朴实，追求真实。电视选秀节目应以“真”为生命，真实才是真人秀节目的卖点。同时《中国好声音》在注重故事化的同时，并不刻意追求故事化，没有好故事，只要有好声音也能赢得胜利。《中国好声音》把握住受众最基本的审美价值标准，为受众提供一个更加公平，更加真实的舞台。

结语

受众主体思想下，受众是信息传播的“目的地”，受众的需要是传播发展的原动力，是传播过程得以存在的前提和条件。只有满足受众心理的电视选秀节目才能得到长足的发展，同时从《中国好声音》中我们也应该看到，任何电视选秀节目都不能逃避其承担的社会责任，在满足受众娱乐需求的同时，也要具备一定的审美意义，一味恶俗的娱乐也不会得到长久的发展。□

参考文献

①尼尔·波兹曼：《娱乐至死》[M].广西师范大学出版社，2004

②李颖仪，《电视娱乐节目受众心理意识研究》[D].华中科技大学硕士学位论文，2006

③彭璐，《电视选秀节目现状和发展趋势研究》[D].南京师范大学硕士学位论文，2007

④刘洋，《电视受众心理需求分析》[J].《边疆经济与文化》，2012（2）

（作者单位：史江泓，河北大学新闻传播学院；李金娟，河北省鹿泉市广播电视局）

电视受众心理需求分析 第4篇

人们对“受众”的研究在很久以前就已经开始了。早在古希腊时期, 苏格拉底就认为, 交流是爱与被爱, 是一种双向的互惠。苏格拉底虽然没有对受众有直接的描述, 但是他对交流的分析, 在给西方传播学带来直接启示的同时, 也给受众研究留下了精神和道德的影子。[1]

在后期的受众研究中, 学者们仍在十分努力强调受众的主体意识, 如麦奎尔就认为, 受众是一种大众的集合, 通过个人对愉悦、崇拜、学习、消遣、恐惧、怜悯或信仰的某种收益性期待, 而自愿作出选择性行为, 在一给定的时间范围内形成。在麦奎尔看来, 如果不具有主体意味的收益性期待和选择性行为, 受众至多仍是被控制的物而已。如今我们定义的受众则是:信息传播的接收者, 包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体, 从微观上来看又体现为具有丰富的社会多样性的人。

二、电视受众

1. 我国电视事业的发展

20世纪80年代之前的中国电视, 因为受到“十年文革”的影响几乎停滞不前。商业部与广播事业局1976年对全国电视机的数字进行统计, 截至1975年底, 全国有电视机46.3万架, 其中国产彩色电视机4000架, 进口彩电1900架, 68%的电视机分布在城市, 32%分布在农村, 以不足50万架电视机按中国当时8亿人口计算, 每1600人才拥有一架电视机, 显然, 电视尚未普及。[2]一直到了1983年, 广播电视部出台了一项对广播电视今后的发展有着举足轻重的政策—“四级办广播, 四级办电视, 四级混合覆盖”, 电视事业才开始起步。四级办电视的政策释放出一股蓄积已久的能量, 似乎顷刻之间, 中国电视发射台、转播台、包括人们的电视机都成几何倍数地递增, 于是, 从20世纪80年代开始, 中国电视面貌日新月异, 飞速发展。

2. 受众需求的发展

人们收看电视节目主要的目的就是为了放松身心。所以, 获取信息和娱乐消遣轮番成为人们收视动机的首位。娱乐消遣排在第一位, 后面依次为“增长见识”和“了解国内外时事”。人们收视需求的变化其实是随着我国的大环境而变化的。在过去很长的一段时间内, 作为“党的喉舌”的传媒被赋予了强大的教育功能, 其娱乐消遣的功能一直处于补充的位置, 甚至不敢公开宣扬这一点。20世纪90年代后期, 无论是政府、传媒还是受众的观念都发生了深刻的变化, 传媒尤其是电视的娱乐和服务的功能被更多地发掘出来, 娱乐型的电视节目开始越来越受观众的喜爱。创办于1997年的湖南卫视娱乐节目《快乐大本营》, 其“乐字当头、以乐为主”的定位引发了全国的快乐旋风, 各个电视台纷纷仿效湖南卫视创办此类综艺节目, 这种以追求浅层次的感官刺激的游戏节目虽在几年内就进入“萧条期”, 但它所引发的娱乐旋风却一直刮到现在。

三、电视受众心理分析

1. 电视受众的接受心理

电视观众的视听习惯不断地积累和发展, 最终形成稳定的心理结构。观众选择频道的过程其实是视听习惯乃至心理定势的潜意识流露。心理定势像一只无形的手, 牵引着观众对电视节目作出选择。一般而言, 观众的收视动机主要是满足休闲娱乐、审美和认知的需要。

休闲娱乐是看电视的主要动机, 其次才是了解信息。于是, 美女、情爱、打斗等画面不绝于荧屏, 言情剧、武侠片、游戏节目总有市场, 现代人的生活节奏加快, 来自工作、学习、家庭等的压力增加, 因此需要在虚幻世界中寻找简单快捷的“傻瓜式”大众文化快餐。观看电视的心理活动过程, 其实是观众被电视节目激发起一种巨大的求知欲望、努力理解作品并作出评价的过程。受众具有主体的审美情感和审美能力, 总是让自己的感知、想象和情感循着对象的指引和规范, 自由和谐地活动起来, 而在最终获得审美愉悦中, 蕴含着对于对象所具有的社会理性内容的理解和掌握。譬如美丽的画面和悦耳的韵律总能调动观众的情感体验。[3]

2. 电视受众的情感心理定势

电视艺术的本质在于接通电视观众的情感, 实现文化的交流。尤其是电视剧、电视纪录片和文艺片的成功与否, 往往取决于电视观众情感的调动程度, 新闻类节目如果不能调动观众的情感, 也很难收到理想的视听效果。即便是广告节目, 情感也扮演着重要的角色, 品牌发展的最高阶段便是情感阶段。因此, 要达到电视观众和电视节目之间的共鸣, 不仅需要电视节目的生动形象, 更要求真挚丰富的情感。如谈话节目《鲁豫有约》, 它以独特的定位、真诚的访谈, 深入挖掘受众心理。鲁豫用自己的亲身感受拉近与嘉宾之间的距离, 实现了与观众之间的情感共鸣。

3. 电视受众的个体性心理定势

电视观众的视听心理定势有着复杂、细碎的显现方式。观众喜爱这个节目而不喜爱那个节目, 或者以前喜欢某类型的节目, 后来又不喜欢了, 这都是个性心理定势的体现。“众口难调”在很大程度上体现了观众个体性格的不同和气质类型。有的观众性情活泼, 精力充沛, 收视习惯广泛, 对各种类型节目都能理解但不执著;有的观众易于冲动, 好动感情;有的观众情绪会随着节目而改变, 但不张扬、低调;有的观众安静、沉默、内向和执着, 对节目看得更透彻、深入, 对节目的内涵也把握得很彻底。

一般来说, 青少年的个性心理定势不够稳定, 变换万千的屏幕视像处处引发他们的好奇心和求知欲, 因而收视的范围会比较广, 此时给予及时指导和控制, 会帮助他们形成较好的视听心理定势。成年观众对电视的选择比较理性、主动, 他们会根据自己的需要、兴趣、爱好适时地选择节目。有的倾向于综艺节目, 如《同一首歌》等;这些都是受众的个性心理定势在起作用。

四、电视受众心理需求

电视受众在开始收看电视时, 往往处于自由选择状态, 可以接受, 也可以拒绝。目前, 大部分大中城市的电视受众, 一般可以有三四十个节目频道可供选择。假如各频道在同一时间播放不同内容的电视节目, 有新闻节目, 有各种题材的电视剧, 有文艺节目等等, 这时, 观众就要享受自由选择的权利, 按照各自的兴趣爱好选定某一节目收看。但是, 观众一旦选定目标收看后, 在接受过程就呈现被迫状态, 节目传达什么内容或形式, 就得接受什么, 按照创作者的思路去接受。当然, 我们这里所说的被迫接受也只是相对的, 电视受众当然也有对节目意义的不同理解并进行不同的引申和扩展, 而且, 电视受众也可以中途换成收看其他电视节目。

但我们需要指出的是, 由于电视文化的日常性和家庭性, 使电视连续剧有了盛行的条件, 十几集、二十几集, 甚至五六十集的剧作, 在电视屏幕上占据主要地位。每部剧作的创作者都尽力设置悬念和跌宕起伏的情节, 在集与集的衔接上做文章, 让观众欲罢不能, 一定要一集接一集地看, 尽量不间断。这就更具有被迫接受的味道。在一种连续接受中, 观众会渐渐产生依赖心理, 直到这部电视剧结束后, 才能重新表现出自由选择。自由选择与被迫接受, 是一组对立统一的接受心理的表现形式, 不能厚此薄彼。

社会在不断的发展变化, 受众的心理也不是固定不变的。它会随着社会的发展, 环境的变化作出相应的改变。所以, 电视策划者也要适时地改变主题与形式, 从而使策划出的电视节目适应社会, 适应环境, 更加适应受众的心理。只有进行不断地追求与探索才能不断地满足受众的需求, 这才是最为成功的电视策划。

参考文献

[1][英]罗杰.迪金森, 拉马斯瓦米.哈里德拉纳斯, 奥尔加.林耐.受众研究读本[M].单波, 译.北京:华夏出版社, 2006.

[2]郭镇之.中外广播电视史[M].上海:复旦大学出版社, 2005:251.

[3]史可扬.影视传播学[M].北京:中国传媒大学出版社, 2006.

[4]刘长乐.凤凰卫视怎样应对同质化[J].中国记者, 2004, (11) .

电视栏目受众心理分析 第5篇

——为什么爱看《非你莫属》

天津卫视《非你莫属》栏目从开播以来一路高歌猛进，杀入全国收视率前三，更是在年初获得2010最佳综艺节目大奖。

“海归晕倒门”“狂浪的笑”“撕证哥”和“成功学信徒”求职„„一档求职真人秀节目接连引发口水之争，继而引起抵制活动。但实际上公众所焦虑、不满甚至愤怒的目标可能是求职节目背后折射出的真实职场文化。

不可否认，当下的中国职场仍在片面强调竞争的必要，强压之下产生的“狼性文化”被众多企业奉为图腾。压力面试、严苛的考核和短期压榨性的用工方式都使得劳资双方中间的鸿沟日益加深。而在此次抵制活动的发起者、被称为“青年导师”的李开复心中，健康的职场应该合理竞争，劳资公平，企业虽有层级但雇主与职员之间人格平等，相互尊重。在当下的中国现实中，这些想法虽更像理想主义者的宣言，但理应成为努力的方向。

一档节目只是社会现实的镜子。我们也许可以用更宽容和多元的心态对待各种节目。而真正重要的是，如何致力于让现实的职场变得公平、开放、透明和让人们发自内心相互尊重

在相亲类节目在各电视台满天飞的时候，为什么《非你莫属》能吸引观众的眼球，让各年龄段的收视群体都拜倒在他的石榴裙下，我也特爱看这个节目，我代表即将毕业的大学生说说我们热衷于看《非你莫属》的原因。

（一）我们先从不同年龄段的收视群体进行分析。

《非你莫属》为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观，并在节目中制造最大限度的良性精彩冲突！每期12名一流企业高管组成波士团现场招聘，具有不凡身世背景及奋斗经历的他们，将对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选！每期5位真实应聘者来自全国各地，他们敢于挑战，敢于展示，拥有难以想象的特长，同时每个人都希望能从事自己喜欢的工作。节目中的2名国内资深职场人士及心理专家，将用专业知识给应聘者真实的就业指导意见、心理把握和职场忠告。这对我们毕业找工作的大学生是特别有用的，特别是可以借鉴在现场找工作的选手的经验，而且boss团的忠告让我们在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待业的啃老族的父母在这时候看《非你莫属》也能寻求一些心理慰

藉。这就让《非你莫属》老少皆宜，阖家共赏。

（二）从节目对受众的吸引点分析，也就是节目的看点分析。

1.它是全国首档真人秀求职招聘类节目

它 分“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”等环节进行，有一定的娱乐性但又兼顾了职场人生、职场话题与争议等一系列‘冲突’元素，直指全球的热点和难题、中国社会婚恋之外的热点——就业问题！

2.各大公司老大坐镇现场，亲自现场招聘。

每期12名一流企业高管组成波士团现场招聘，有世纪佳缘的CEO、六间房CEO、郭德纲、吕良伟等，具有不凡身世背景及奋斗经历的他们，对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选，高管们会提出什么问题，对应聘者感兴趣的是什么？在这里都可以看到。

3.不同类型的求职者，五花八门，笑料不断。

不同类型的求职者，你可以对号入座，可以学习优秀的求职者，也可以避免出现现场失败的求职者的错误。有着多年海外求学经历且踌躇满志却一直苦于找不到工作的“海待”；有因学历问题一直被各单位拒之门外至今还在依靠父母的“啃老族”；曾因“护士门”事件饱受争议的网络红人“仙女艳艳”等。为了工作，应聘者在现场使尽浑身解数。

（三）从节目设置的环节亮点分析

《非你莫属》分“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”等环节进行。

“自我介绍”通过 VCR展示应聘者基本资料，包括工作内容、背景故事及家人朋友领导推荐等等。

“天生我有才”应聘者展示与就业相关的才艺及特长表演。

“别对我说谎” 源自职场黄金标准——真诚度！通过对童年往事、同事关系、职场观念、财务问题等一系列尖锐精彩的直面提问，考验应聘者的人性最真实一面。

最具关注度的要数“谈钱不伤感情”环节，因为在目前的求职压力下，许多求职者在应聘的过程中为增加成功度对待遇问题都采取了模糊态度，这也使得用人单位得以利用这种模糊以最小的工资成本获得最优秀的人才，所以《非你莫属》为保证应聘者和公司代表各自的利益与权力，将要求双方在节目现场直白进行工资待遇谈判：底薪、奖金、加班费、交通费、通讯费、餐费、五险一金„„求职者的能力在这些一流企业的高管中究竟价值几何？全国观众将共同见证求职者的待遇问题！

电视心理 第6篇

【关键词】电视播音员 节目主持人 心理素质 心理障碍 自信心

报刊媒体和广播电视都是传播信息的重要渠道，但是相对而言，广播电视还需要电视播音员和节目主持人对信息进行创造性的播报，同时电视播音员和节目主持人也是媒介信息向观众、听众传达的“最后把关人”，所以其业务素质、思想以及心理素质对于信息传播的效果起着至关重要的作用。本文主要针对电视播音员和节目主持人必须克服的六种社交心理障碍进行深入的分析，探讨电视播音员和节目主持人必须具备的心理素质。

1.社交心理障碍

由于电视播音员和节目主持人所具备的独特作用，要求电视播音员和节目主持人必须克服常见的六种社交心理障碍。（1）冷漠心理：一些年轻人认为表情冷峻、态度孤傲、言辞尖刻就是“个性”，于是过分崇尚冷漠，而事实上，这是现代社会一种病态的思想，会导致年轻人不会与人沟通，孤芳自赏，而丧失了活泼浪漫的美好性格，所以这是一种必须克服的社交心理障碍。（2）逆反心理：一些人认为求异思维就是专唱反调和标新立异，这是一种错误的观点，导致一些人明知道是错误的思想却还要为其进行辩护，领导或者家人为其指明了正确的方向，还要往相反的方向走，这种逆反心理直接会模糊人类是非曲直的界限，给人们带来了较大的消极作用。（3）排他心理：人类已经具备的思维方式、经验以及知识等，都需要不断进行更新和再创造，否则就会因没有跟上时代的脚步而失去了活力，而排他心理就是指人类不对已经掌握的知识进行延伸，抱残守缺，不去拓宽自己的思维领域，只将自己局限在狭小的空间内。（4）怯懦心理：对于一些不善言辞、性格内向、阅历较浅、涉世未深的人，容易会产生这样的心理，这些人在话锋闪烁的辩论中，由于怯懦而不敢发表自己的正确意见，在生活、学习以及工作的过程中，由于怯懦而不敢将酝酿已久的计划付诸实施，严重束缚了人的思想和行为，所以必须克服。（5）猜忌心理：具备猜忌心理的人，不信任任何人，总是喜欢以不信任的眼光去看待外界事物、大量别人，如：奖金被扣除，就认为有人在背后捣乱；看到其他同志在私下议论，就认为在说自己的坏话等，这些猜忌心理严重的人喜欢节外生枝，捕风作影，结果却给自己带来了烦恼，给自己和同事之间带来了隔阂。（6）自卑心理：具有自卑心理的人缺乏自信心，过分重视自己的短处，而忽视了自己的长处，在工作和学习过程中，不能充分发挥自己的特长和优势，在和别人交谈的过程中，也不敢大胆说出自己的观点，自卑心理如果不能尽快克服，将会严重影响一个人的魄力和胆识[1]。

2.必须具备的心理素质

2.1丰富的情感

情感是人们的思想意识和外界事物进行接触以后所引起的态度，作为电视播音员和节目主持人，必须要热爱党和国家，以满腔的热情宣传党的政策、方针和路线，向人民群众传达党的思想，要求电视播音员和节目主持人必须具备较高的思想政治水平，树立正确的三观（价值观、人生观和世界观），坚持正义的理念，同时具备丰富的思想感情。在传递信息的过程中，要充分同情弱势群体，勇于揭露社会中的丑恶现象，和社会中的坏人、坏死做斗争。同时，还要在主持节目和播音的过程中，根据节目的内容，融入自己的思想感情，提高节目的感染力[2]。

2.2良好的语言感受能力

语言表达能力的高低直接取决于对语言的感受能力，所以电视播音员和节目主持人要不断提高自己的预压感受能力，从而达到提高语言表达能力的目的。有些电视播音员和节目主持人的语言听起来热情洋溢、娓娓动人，而有些则乏味，缺乏吸引力。一般情况下，要想提高自己的语言感受能力，首先，要增加对语言意义的理解程度，只有深切了解字词句所包含的意思之后，才可以用准确的语言顺畅的表达出来。同样的词语用在不同的句子中，都会产生不一样的意思，所以电视播音员和节目主持人必须在传递信息之前，了解语言表达的目的，使用正确的词语。其次，要增强对语句的形象感受。电视播音员和节目主持人在传递信息的同时，头脑中要尽量浮现出对事物的想象和联想，否则，就会使表达的语言比较苍白，缺少感情色彩[3]。

2.3自信心

电视播音员和节目主持人具备较强的自信是成功完成工作的前提和基础，只有具备自信心，电视播音员和节目主持人才可以大胆说出所要传达出的信息。要具备较强的自信心并非一日之功，而要通过平时的积累，具备扎实的理论知识和实践经验，同时不断拓宽自己的知识面，多看书、多读报，了解各个领域的知识，也就是上通天文，下知地理，只有这样，才可以尽量满足观众的求知欲望，从而事半功倍。电视播音员和节目主持人具备较强的自信心之后，还要掌握较强的控制能力，面对突发事件时，可以保持冷静和清晰的思路，在观众心目中建立良好的形象[4]。

3.结束语

综上所述，随着电视事业发展的越来越好，对电视播音员和节目主持人的要求也就越来越高，而电视播音员和节目主持人只有克服了社交心理障碍，具备优秀的心理素质，才可以顺利的完成工作，提高电视广播的收视、收听率。

【参考文献】

[1]于辰. 浅析电视播音员和节目主持人的心理素质[J]. 才智，2011，24：204.

[2]关山. 努力提高广播电视播音员和节目主持人的素质[J]. 浙江广播电视高等专科学校学报，1996，Z1：16-19.

[3]孙元平，崔永江. 电视节目主持人的心理素质和个性化主持风格[J]. 佳木斯大学社会科学学报，2005，04：149-150.

浅析电视娱乐节目的收视心理 第7篇

电视节目的收视心理是电视研究不能回避的话题。娱乐节目为广大电视观众喜闻乐见, 本文从“天性说”“分类说”“要素说”三个角度来剖析娱乐节目的收视心理。电视观众的接受是电视节目实现其审美价值的重要环节, 重视娱乐节目的收视心理, 才能制作出观众真正需要的高品质节目。

一、天性说娱乐节目存在的心理基础

娱乐节目的兴起除了宽松的政治环境作保障、经济的提高为基础、文化事业的发展为前提之外, 人类对自由和快乐的渴望是其发展的重要动力。通过娱乐节目, 身心俱疲的人们能够愉悦心情、消除焦虑、做到彻底的放松和心灵的释放。由此可见, 很多娱乐节目受到广大电视观众的喜爱从而获得成功, 是有观众的收视心理基础作为强大支持的。所以, 娱乐节目只会随着观众口味的转变而变换新的样式, 却不会完全消亡。每个人都需要快乐, 因为那是人的天性。

二、分类说娱乐节目形式的逐一梳理

电视娱乐节目按不同的标准有着多种分类, 但经过仔细观察可以发现, 无论是哪一种娱乐节目, 无外乎都在打“明星”牌或走“百姓参与”的路线。所以笔者也大胆地把电视娱乐节目粗线条的划分三大类, 即“明星秀”娱乐节目与“平民秀”娱乐节目, 当然还不能忽视比较特别的电视晚会。

1. 收视热点“明星秀”

“明星秀”指有明星参与的电视娱乐节目。从国内早期的《快乐大本营》、《正大综艺》明星做游戏、答题, 到后来的《舞林大会》、《笑傲江湖》明星舞蹈、相声大赛, 演艺明星们受到各大电视娱乐节目的青睐, 因为他们是节目的卖点和收视保证, 这也恰恰体现了电视制作者们抓住了人们的偶像崇拜心理并投其所好。娱乐节目正是迎合了观众的偶像崇拜心理, 才生产出符合受众期待视野的电视节目。

2. 后来居上“平民秀”

“平民秀”即指那些不以明星为买点, 普通人皆可参与其中的娱乐节目, 普通的观众在观看电视之余也希望能够站在舞台上展现才艺和风采。他们渴望从单纯的旁观者转变为直接的参与者, 并期待交流与沟通。面对广大受众的参与热情和“明星秀”所造成的受众收视心理饱和, “平民秀”不仅顺应观众心理应运而生, 还使得《超级女声》、《加油, 好男儿》之类的选秀节目红极一时。

3. 不可或缺“大晚会”

电视晚会是一种特殊的电视娱乐节目, 有专题晚会、颁奖晚会、专场晚会等多种样式, 最有特点的当属中国特有的春节联欢晚会。晚会几乎都有主题和基调, 以春节晚会为例, 那种祥和、喜庆、欢快的氛围正符合了中国人除夕期盼团圆的心理, 满足老百姓节日狂欢的审美需求。

三、要素说娱乐节目元素的各个击破

观众以放松的心情, 随意选择收看他们喜欢的娱乐节目。但观众之所以会选择某个娱乐节目, 必定其中会有符合他们的期待视野, 使之得到某种心理满足的因素存在。

1. 游戏

游戏娱乐是人的天性。娱乐节目的“游戏”正契合了受众缓解紧张情绪、释放游戏天性的心理欲求。这也可以解释很多节目中看似非常简单的游戏却很受追捧的原因。

2. 益智与博彩

获取知识和信息是广大受众的普遍需要, 也是不少人看电视的动机之一。但我们也应该看到, 这类节目“益智”只是一方面, 更关键的是“益智”基本都与“博彩”相挂钩, 巨额奖金、丰厚奖品刺激并吸引着观众参与。

3. 表演

这里的表演指明星演出。观众对明星演出的期待一是源于自身娱乐的需求。二是明星效应依然可以吸引观众、拉动收视, 明星的号召力有一定的市场。

4. 竞技

提到“竞技”, 不能不谈到较为流行的《奥运向前冲》。2008年是奥运年, 在全民奥运的大环境下, 普通人大多有种期盼奥运甚至是渴望参与其中的愿望。也正是为了迎合受众的该种心理, 《奥运向前冲》逢时而生取得了惊人的成功。

5. 速配

《非常男女》、《玫瑰之约》都是曾经红极一时的电视娱乐节目, 青年男女速配节目引人关注之道就在于爱情是永恒的话题, 人们心中都会或曾经对它产生过憧憬与向往, 观众喜欢速配类型的节目也是源于一种对爱的追求和对美好的向往。同时, 还应该看到, 爱情、婚恋本是私人问题, 将它公之于众在一定程度上也满足了受众对隐私的好奇。

结束语

娱乐节目作为受众广泛的电视节目形态, 满足了观众娱乐的天性、愉悦了人的心情、缓解了人的压力。电视娱乐节目在迎合受众审美趣味、收视心理及欣赏习惯的同时, 更应该注意避免走进庸俗和媚俗的误区。另外, 中国娱乐节目大多取经自国外, 如何做到洋为中用, 国外节目中国化, 真正符合国人的心理期待和价值体系, 也是一个不可回避的问题。■

参考文献

(1) 胡智锋.《电视节目策划学》[M].上海:复旦大学出版社, 2007:193

(2) 黄晓钟杨效宏冯钢.《传播学关键术语释读》[M].成都:四川大学出版社, 2005:24

(3) 郑雪严标宾邱林张兴贵.《幸福心理学》[M].广州:暨南大学出版社

(4) [美]Richard Jackson Harris相德宝译.《媒介心理学》[M]·北京:中国轻工业出版社, 2007:44

电视播音主持创作的心理状态分析 第8篇

一、电视播音主持与心理状态之间的关联性

(一)电视播音员和主持人在作品创作时需要具有良好的突发情况应急能力

电视播音员和主持人在作品创作的过程中,通常会面临诸多的意外情况。例如,在面临突发的灾难性新闻时,在表达悲伤情绪的同时,要注重自身的庄重感,不要受到悲伤情绪的负面影响。此外,在播音室中通常会与观众在思想上产生一定的碰撞,播音员与主持人需要对突发情况进行良好的处理,不要过多的呛声,适当地为观众保留一些颜面,用合理的语言有效地化解冲突。[1]不管在节目中遭遇什么样的突发情况,作为专业的电视播音员与主持人,需要采取科学合理的方式及时有效地应对与处理。电视播音员和主持人需要采用专业化的技能有效控制自身的情绪,采用良好的心态应对突发情况。基于上述分析可知,拥有良好的心态才能够有效处理突发情况,这就需要全面加强电视播音主持者对突发情况的处理能力。

(二)电视播音主持人在作品创作过程中需要具备丰富的想象力

电视播音员和主持人在作品创作的过程中,需要直接面对一台摄像机,丰富的想象力是确保作品创作成功的关键。在作品创作时需要全方位地想象观众的实际需求,明确观众喜欢什么样的电视节目与形式,喜欢播音员和主持人通过什么样的方式进行创作,需要在心中具有清晰的衡量标准。如果电视播音主持人未能够全面地对观众的真实需求进行思考与揣测,所创作出来的作品难以得到观众的认可。[2]与此同时,在演播的整个环节中,需要在适当的时候,把摄像机当做观众,用亲切、科学的语言,按照指定流程完成稿件。在最后的环节中,电视播音员和主持人需要适当地对自己稿件中的具体内容进行分析与想象,通过反复多次的揣摩与丰富的想象,将整个稿件中的流程在脑海中进行串联,确保作品能够按照预期标准实现。

二、良好的心理状态对于电视播音主持创作的重要意义

电视播音主持者心理状态的变化在整个作品创建的过程中,将会对作品创作效果具有一定程度的负面影响,良好的心理素质是电视播音员和电视主持者顺利实现作品创作的关键。电视播音主持者心理状态通常会随着演播过程而产生一定程度的变化,良好的心理素质是成功创作的关键。

除此之外,电视播音员和主持人在节目创作的过程中,需要面对诸多的观众,要尽全力为其创作出科学有效的节目作品。这需要播音主持者具备良好的心理素质。同时,在节目演播的环节中,需要具备良好的心理状态对演播环节产生的意外及时应对,并要保证稿件能够顺利有效的实现。基于上述综合性的分析可知,良好的心理状态对于播音员和主持人来说,是有效实现作品创作的关键。

三、电视播音主持者在作品创作时心理状态的培养

(一)创建科学演播的心理状态

电视播音员和主持人在作品创作的过程中,需要良好的心理状态,进而有效发挥出自身的技能与专业水平,成功表述稿件的内容与自身的情感,最终能够有效揣摩观众的实际需求,使所创作出的作品赢得观众的支持。

在日常生活中,电视播音员与主持者需要进行大量专业性的培训,促使自身保持自然的心态,对自身情绪采取科学的方式进行控制与处理,锻炼自己在摄像机面前,尽量不会受到其他因素的干扰,排除作为播音员和主持人的心理压力,专心进行创作,积极有效地融入演播环节中。此外,需要不断通过练习来提升自身的演播能力与专业技能。

(二)全面加强电视播音主持者应对突发情况的处理能力

通常情况下,电视播音员、主持人在作品创作的环节中,会拥有完整的稿件和科学的操作流程,会通过多次的培训、彩排,反复不断地练习。但其中不可避免会存在一些突发情况,若对其处理不当,将会对最终的演播造成严重的负面影响,甚至会造成作品以失败告终。因此,在面对突发情况的时候,电视播音员和主持人首先要控制好自身的情绪,在最短的时间内组织好语言,不要被突发情况所影响,通过机智的语言化解突发情况。在演播的过程中,需要针对实际情况、观众的具体需求、节目主题等方面去全方位地观察与分析,尽全力掌握现场的基本情况,合理有效地调节尴尬的气氛。

四、结语

电视播音主持创作的心理状态在整个作品创作与演播的环节中,对于作品的效果具有重要性的影响。电视播音主持者的心理状态通常会随着演播过程而产生一定程度的变化,良好的心理素质是成功进行创作的关键。因此,电视播音员与主持人在具体创作时,要通过专业培训与反复多次的练习,不断提升自身的心理素质与专业技能。良好的心理状态是确保自身发挥出最佳技能的关键,也是全面确保自己所创作的作品得到广大观众认可的必要条件。

参考文献

[1]张松.播音创作基础(第三版)[M].中国传媒大学出版社,2013:50-52.

电视新闻采编同受众心理融合浅析 第9篇

关键词：电视新闻采编,受众心理,媒体发展

一、电视新闻采编与受众心理融合的必要性

迈入2015年, 广大的电视媒体面对新媒体的快速发展和激烈竞争, 慢慢呈现了后劲不足的困难之处。新媒体较之电视媒体这一类的传统媒体, 不仅仅拥有更加方便的信息传递通道, 还能够通过实时更新的方法, 让受众更快更便捷地收获随时变动的社会信息。具有固定的播出时间和规范标准, 在深度报道的报道上, 电视媒体显然具备了很大的优势。不过, 发展越来越快的新媒体给电视媒体带来了不小的挑战, 如何在激烈的竞争中保持自身的优势, 并且通过不断地创新结合受众心理需求, 创作出更好更多的电视新闻节目成为了当下许多电视媒体平台迫切需要解决的问题。

将电视新闻采编和受众心理融合起来是时代的要求, 同时也是整个市场的客观需求。伴随着社会经济的快速发展, 媒体环境不再是传统时代的故步自封, 电视媒体更多的是需要先进的科学技术和创新多元化的新闻节目发展模式。信息全球化和经济全球化使得许多受众对信息的依赖更加强烈, 当下的社会是一个信息爆炸的时代, 如果无法快捷有效地对重大事件或者突发事件进行及时有效的报道, 那么电视媒体势必会被新媒体慢慢代替。不过, 近些年来, 一些电视媒体不思进取, 在解释性报道方面仅仅只是简单地叙述, 并没有从社会正能量方面对受众进行警醒, 这样的电视新闻显然无法适合受众的心理需求, 势必会被市场所淘汰。

二、受众对电视新闻采编的心理需求

第一, 新闻信息的需求。在社会不断发生更替的过程中, 人们的经济水平不断提高, 生活水平和方式也在发生日新月异的变化, 更多人不再仅仅局限于物质需求的满足上, 他们往往对外界信息有着更强烈的求知欲。人类是群居动物, 不可能独立存在。当前, 人们获取信息的方式多种多样, 而最权威最规范的渠道便是电视新闻的方式, 但是伴随着互联网的快速发展, 微信、微博等等信息交流平台发展迅速。这些全新的信息交流方法拥有更加快捷的信息交流渠道, 更加开发的信息分享平台, 更加及时的信息更新速度, 电视新闻与之相比往往要落后许多, 所以, 电视新闻的采编应该更加注重受众对于新闻信息的深层次挖掘需求。

第二, 新闻时效性需求。构成新闻的几个要素之中, 时效性是重中之重。对于广大的受众而言, 每个人都像争夺第一的宝座。更快地获取信息往往意味着要比别人拥有更加自由的调整空间, 在生活和工作中往往能够掌握一定的主动权, 从而达到为自己产生某些效益的目的。因此, 电视新闻的采编必须要具备一定的时效性, 因为只有这样, 广大受众才会去接受。

第三, 新闻趣味性需求。当下, 伴随着社会经济的快速发展, 人们在新闻信息的选取上越来越注重趣味性, 新颖的报道内容和出奇的报道形式往往能够博人眼球, 给受众心理上一种眼前一亮的感觉。电视新闻采编在总体上虽然趋向于正统规范的方向发展, 但是如果融合一定的娱乐元素, 那样就能够给电视新闻节目本身增添许多趣味性, 促进电视受众的心理需求, 吸引大众的目光, 增强电视新闻节目的受欢迎程度。

三、电视新闻采编和受众心理的融合

就电视新闻采编和受众心理的融合而言, 本文主要从以下几部分进行阐述:

第一, 加强电视新闻内容的创新和多元化建设。电视新闻的本质是新闻内容的新鲜和完整性, 基于电视受众的需求出发, 要想做好一个好的电视新闻, 编辑电视新闻内容是基础。针对这一点, 电视新闻的采编需要做到两方面:首先, 要多多关注社会焦点问题, 因为这一类的问题能够更好地让受众接受并且认可。其次, 在生活新闻的编辑过程中, 要注意口语化的调整, 保证展现在电视屏幕上的语句每一句都达到精炼的水平, 配以直观生动的画面, 给电视受众深刻的印象和连贯的表达。

第二, 创新电视新闻编辑方法。在电视新闻的报道方面, 要就社会经济水平和科学技术进行融合, 综合考虑各种形态的流行符号和先进的技术手段。当前, 电视新闻中应用较为广泛的还是文字、画面和声音, 但是随着信息技术的创新和发展, 越来越多的观众开始好奇于特效制作和动画的合理运用。除此之外, 为了能够更加贴近地气, 电视新闻的采编人员需要充分结合受众需求来对新闻节目进行调整, 积极搭建电视新闻交流平台, 汲取电视新闻观众的意见和经验, 融合如自身的工作中, 拉近受众和电视新闻节目的心理距离, 扩大电视新闻节目的受众群体。

第三, 注重传播媒体平台之间的合作和交流。电视新闻采编的有效性和受众心理的需求有着直接的联系, 而伴随着互联网的发展, 微博、微信等新时代新媒体相继诞生, 人们越来越注重一些社会新奇事实的报道。而电视新闻采编内容则往往可以通过和这些新媒体平台的沟通合作进行获取, 在适当的加工和编辑之后, 在电视平台上对相关的内容进行报道。如此一来, 这样的电视新闻节目一方面可以满足受众的心理需求;另一方面也可以促进电视新闻媒体综合融合新媒体平台发展的优势之处, 对自身发展的不足进行改善和经验融合, 促进整个媒体产业的发展, 更好地走入新闻受众的心中, 扩大电视媒体的影响力。

四、结语

较之新媒体, 电视媒体无论是政策、渠道还是创意方面, 都占据了天时地利人和, 拥有较高的门槛促使电视在一段时间内牢牢占据了第一媒体的宝贵地位。影响电视新闻采编的根本要素便是受众的心理需求, 检验电视新闻节目好坏的根本也是受众的评判, 只有真正符合社会发展大势和受众心理需求的电视新闻节目才能长久持续地发展下去。

参考文献

[1]纪也宜, 王美玲.浅谈受众心理与广告定位[J].新闻界, 2013 (05) .

[2]李凌凌.新时期受众心理变迁和舆论引导[J].新闻与写作, 2014 (11) .

[3]赵芮.“网络追查”事件中的受众心理初探[J].东南传播, 2013 (05) .

电视媒介品牌营销与心理策略 第10篇

一、电视媒介品牌分析

品牌带来的巨大商业利益和社会认同感使当今社会成为了品牌的社会, 对电视媒介来说, 其品牌经营已经是大势所趋。不同于物理功能属性的产品, 很多电视节目本身就有其强烈的情感诉求, 文化意识、思辨意识和审美意识融入节目之中。电视媒介的品牌营销因此特性决定了其营销的特色, 主要体现在以下三个方面: (1) 节目内容。不同的电视节目传递着不同的内容和思想。例如, “新闻联播”是新闻类栏目, 但它不仅仅传递信息, 更拥有了绝对的话语权, 是党和政府的喉舌;“快乐大本营”是典型的娱乐综艺节目, 给观众带来放松与愉悦的感受。 (2) 节目价值。观众观看节目最终获得的是节目的功能和情感利益, 并通过其获得有用的信息。如“对话”栏目节目理念是“给思想一片飞翔的天空”, 观众在观看节目的过程中, 能从商界精英与成功人士的智力交锋及对话中获益匪浅, 且会因该栏目高知识阶层的目标定位而获得一种自我满足和价值确认。 (3) 观众。观众会因个人喜好而选择不同的电视节目收看, 同时, 理性的广告客户会选择目标观众群与自己的目标消费群相吻合的栏目投放广告, 因此, 观众的收视心理既是进行节目定位和策划的出发点, 也是最终节目传播的接受者, 成为节目品牌最重要的组成部分。

二、电视媒介品牌的构成要素

电视媒介品牌须从最基本的电视栏目的品牌树立做起。一个栏目品牌的树立主要包括了两大部分:第一是以节目内容为核心的节目制作部分, 另一个则是节目播出前后的广告、推广部分。

1. 节目制作部分。

(1) 节目内容。节目内容是品牌的核心部分, 它决定了一个品牌的根本属性。电视媒介有以“新闻联播”为代表的新闻资讯, 以“小崔说事”为代表的谈话类节目, 以“快乐大本营”为代表的娱乐类节目等。不同的节目内容决定了栏目的定位, 决定了受众群的宽窄。 (2) 节目名称。栏目名称是电视媒介频道识别系统 (CIS) 中的一个部分, 在很大程度上反映节目的内容、性质、风格和目标群体。例如, “经济半小时”一听就知道是以经济信息的传播和服务为题材的新闻类节目。因此, 一个独特、生动的节目名称会给观众留下深刻的印象。 (3) 节目个性。内容是品牌的根本, 而节目的个性则赋予了品牌更生动的内涵。品牌如人, 受众喜爱的是张扬着不同个性的节目。“新闻联播”的权威、大气, “对话”的生动、专业, “时事直通车”的深刻、敏锐, 都给予了受众最生动的体验。 (4) 节目包装。这里指的包装主要是指在节目制作的过程中, 对主持人风格, 演播室布景以及镜头运用等方面的包装。例如, 在进行一个少儿节目的制作中, 主持人的着装就应该活泼些;演播室的布置多摆设些布偶玩具;多用运动镜头使画面显得活泼。这样一些安排能更贴近目标观众的心理, 也更能强化观众对品牌的认知。

2. 广告推广部分。

(1) 广告经营策略。电视品牌和广告价格之间的关系十分密切, 广告价格高往往意味着该品牌吸引了众多客户, 选择高价位广告段的客户往往其自身品牌的地位也高, 折射出节目品牌的市场价值高。因此, 节目一方面制定出适宜的广告经营策略吸引广告商投入来增加其边际利润和消费需求, 一方面利用资金大力提高节目质量吸引更多的资本投入, 实现良性循环。 (2) 覆盖率。覆盖率的大小决定了节目到达受众的范围, 也使得观众有地域性的限制, 这种限制也使得广告商在投放广告上有了更多的顾虑。很难想象, 一家北京的健身房会去上海的媒体投放广告。因此, 覆盖率的大小对品牌的推广会有所限制, 也使得媒体的定位和受众群体的选择更有针对性。 (3) 播出时间。不同的节目会根据栏目的内容和性质, 目标受众的差异选择不同的时段进行播出。一般而言在晚上, 特别是19:00~23:00的黄金时段, 电视开机率高, 面向的观众群也更为广泛。因此, 不同节目会选择合适的时间, 尽可能接近目标观众。 (4) 节目宣传推广。很多电视节目还利用其他平面媒体、网络媒体对自身节目进行宣传。像湖南卫视的“超级女生”、“快乐男声”, 除通过本身卫星频道的媒介宣传优势外, 还联合全国其他各种媒体对其造势, 在全国引起很大的反响, 掀起一阵热潮。

综上所述, 媒介品牌的构建其实是很多因素相互联结而组成的一个整体, 只有将节目品牌的构建落实到每一个要素, 充分发挥其作用, 才能成功地树立一个品牌。

三、电视媒介品牌营销的心理策略

电视品牌营销的最终目的是达到经济效益 (如收视率、广告收入等) 和社会效益 (如丰富精神文化生活、满足资讯需求等) 的最大化, 而观众收视心理的对症下药是实现这一目的的重要手段。因此根据频道自身的资源、特点、定位来制定品牌营销心理战略非常必要。 (1) 情感营销。所谓情感营销, 就是在营销的策略中加入情感的因素, 通过频道或节目对各种感情 (亲情、爱情、友情等) 的一一记录, 利用情感的共通性, 使观众产生情感共鸣, 达到良好的传播效果, 从而引导观众进行品牌消费。在国内的电视频道中, 打情感牌的不少, 例如以湖南卫视“真情”为代表, 以情感为节目诉求, 每期通过不同的情感故事, 让观众接受一次又一次的情感洗礼。其达到的效果, 通过其节节攀升的收视率足以说明, 不难发现情感营销是各电视台在今后的品牌战略中不能忽视的手段。 (2) 独特卖点。品牌的建立依赖于与众不同。例如央视以其权威性为新闻的卖点;湖南卫视以其轻松、搞笑的娱乐节目为卖点;上海东方卫视以其都市的时尚、繁华文化为卖点;安徽卫视以其连续播放的连续剧为卖点。虽然这些电视频道的卖点不尽相同, 但是他们都有一个共同的特点, 那就是它们都拥有自己的个性, 也就是独特卖点, 使它们可以与众不同, 可以被观众轻易的记住, 这是品牌塑造的关键所在。 (3) 公众形象。电视媒介品牌的塑造实际是一个耦合观众心理, 最大化地实现不同群体的收看趋同的过程。而要实现收看趋同, 首先要让观众形成趋同的心理。良好的公众形象是促进这一心理形成的重要因素。如凤凰卫视在对美伊战争的报道过程中, 通过在新闻报道的同时, 插入以反战、和平为主题的MTV, 迅速提高了凤凰卫视在公众心目中的形象, 使其脱离了媒体本身, 成为一个“善心人士”的代言。这种赋有人情味的品牌在观众心中也就自然成型, 并时时刻刻发挥着作用。

摘要：当品牌占据我们生活的每一个角落, 电视媒介的品牌经营已是大势所趋。本文从营销领域的品牌与品牌营销的概念入手, 诠释什么是电视媒介的品牌以及电视品牌的魅力和电视品牌的构成要素, 透析电视媒介品牌经营的过程与经验。

关键词：电视媒介,品牌经营,心理策略

参考文献

我国电视娱乐节目的受众心理探析 第11篇

关于电视娱乐节目受众心理的分析, 人们对狂欢和游戏的需要如此强烈, 一方面是由于在这个世纪中, 人们的物质生活随着生产力的快速发展产生了巨大的变化, 物质生活的提高必然会导致对精神娱乐的追求;另一方面, 现代工业社会使人们生活节奏加快, 竞争日趋激烈, 在这种沉重的心理负担和“世纪末情结”的影响下, 人们的寻求消遣、寻求娱乐的欲望便愈发强烈。正如美国学者丹尼尔.贝尔在《一后工业社会的来临》一书中所说:“在这个时代里, 人们的工作方式走向更多脑力化即精神化, 而人们的生活方式却走向了更多的物质消费与享乐。”而电视节目的家庭化的, 自由的、随意的收视方式, 更促使人们产生对电视文化形态大众化、通俗化、情趣化的吁求。随着商品经济的发展, 商业性文化消费和通俗文艺日趋繁荣, 中国文化进入第三次转型期。精英文化受到大众文化的强烈冲击, 其主导地位也逐渐丧失。到了90年代, 中国大众文化开始全面登堂入室, 呈现出鲜明的特点:“在功能上, 它成为了一种游戏性的娱乐文化;在生产方式上, 它成为了一种由文化工业生产的商品;在文本上, 它成为了一种无深度的平面文化;在传播方式上, 它成为了一种全民性的泛大众文化。”

任何传播活动, 尤其是大众传播活动都具有一定的目的性, 都会产生传播效果。这里所谓的“传播效果”, 通常具有双重含义, 狭义上它是指传播者带有说服动机的传播行为在受众身上所引起的心理、态度和行为上的变化。广义上, 传播效果是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受众和社会所产生的一切影响和作用, 不论这些影响和作用是直接的还是间接的, 是显性的还是潜在的。

在研究电视节目的传播效果过程中, 收视率是不可缺少的。收视率能够直接反映在一段时期内, 某个节目的传播状况, 一定程度上它能够代表了受众的取向, 说明了什么节目是观众喜欢的。

受众是信息传播的“目的地”, 受众的需要是传播发展的原动力, 是传播过程得以存在的前提和条件。受众又是传播效果的“显示器”, 只有符合了受众需要的传播活动才能够实现传播者的意图, 才能取得良好的效果。所以把握受众心理需求的变化, 就有如找到信息传播的“目的地”, 满足这个收视群体的需求。

受众心理影响电视节目主要类型。在当代, 受众心理需求变化对电视娱乐节目的改变产生了如下一些影响:首先, 受众影响了电视娱乐节目的这要类型, 电视娱乐节目经过了表演型, 游戏型, 益智型和真人秀型四个发展阶段。从这四个发展阶段就可以看出电视受众在娱乐节目的发展阶段中都表现了不同的心理需求。当观众的心理需求继续变化的时候, 娱乐节目的形式还将会继续变化发展。

受众参与意识的提高使电视娱乐节目更加平民化。由于受众对电视娱乐节目的收看不断有了新的要求, 所以电视娱乐节目的制作为了迎合受众的口味也不断地革新, 不断地推出新的模式。反过来, 受众在观看节目的同时, 也会受到相应的电视文化的影响, 反作用于受众的心理过程中, 这二者其实是一种相互作用的关系。电视受众参与意识的提高使电视娱乐节目更加平民化之所以有如此多的人热衷于“海选”, 关键在于现在的观众已经不满足于只是看别人在电视里玩的不亦乐乎, 他们更喜欢自己参与, 展示自己的个性与优势。

迎合受众口味, 电视娱乐节目愈加故事化。无论在中国还是外国, 电视已经成为最主要的故事叙述者, 无论是在电视新闻节目或是娱乐节目里, 通过讲故事来吸引受众成为去取得高收视率的手段之一。如最近广受欢迎的浙江卫视选秀娱乐节目《中国好声音》, 它不仅是一档音乐选秀节目, 除了选手的音乐水平, 每位选手都会有一段VCR向观众介绍自己的音乐情感故事, 这是为了迎合我国观众喜欢听故事的视听习惯。

受众对于电视娱乐节目中角色认同。媒体娱乐节目对人的心理上的作用还体现在观众认同感的产生。娱乐节目允许观众分享他人的生活, 促使观众进行想象和思考, 更重要的是, 激活观众的认同感, 让观众在感情上和认知上都投入到他们明明知道是虚构的故事中去。

电视观众之所以热衷各种娱乐选秀节目首先在于他们能在收看的过程中找到参与感, 这种参与感能够使他们调剂生活的压力, 缓和人际交往的异化除了获得情感的需要以及精神的需要外, 电视观众往往还需要从屏幕上获得一种虚幻性的满足。观众很容易在一个多小时的节目里, 把自己投射在嘉宾、明星名人身上, 获得角色认同或同化。

摘要：中国电视娱乐兴起于九十年代, 经过十多年的发展, 娱乐节目成为电视台收视率的强力支柱。但中国电视娱乐节目一直处于缺乏创新的局面, 自2005年湖南卫视《超级女声》大获成功之后, 整个内地电视娱乐选秀类节目遍地开花, 但都难超越2005年的那场全民狂欢。也因为整个娱乐节目的创作缺乏新的动力, 导致了其整体收视不理想。随着娱乐选秀节目的发展, 为了更多的吸引观众的眼球, 各种节目各出奇招, 内力娱乐选秀节目中一度充斥着煽情、炒作与毒舌。“受众即市场”的观点就是大多数媒介机构的基本观点, 电视节目最终的目的就是获取巨额利润。为了达到这个目的, 媒介播出的节目必须满足受众的需求, 为受众服务, 才能吸引受众的眼球, 形成一定的受众群体, 从而打造自己节目的优势地位。

关键词：选秀娱乐节目,《中国好声音》,受众心理,电视受众,本土化

参考文献

[1]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.