奥运经济热的冷思考

奥运经济热的冷思考（精选4篇）

奥运经济热的冷思考 第1篇

一、奥运经济使国民经济波动风险加大

有学者用“后奥运低谷效应”来描述奥运会影响经济的波动, 所谓“后奥运低谷效应”即投资增长突然减速, 体育场馆和设施闲置或利用不足, 奥运相关行业出现衰退, 城市的分散开发建设和布局结构调整的风险, 社会福利水平下降等。我们还可以从拉动经济增长的“三驾马车”即投资、消费和净出口三个方面在奥运会前、奥运会中和奥运会后的变化来理解奥运经济的波动风险。从投资角度来看, 现代奥运会需要投资的规模巨大, 赛前要对比赛场馆、基础设施、环境改良等进行巨额投资, 如雅典奥运会的总支出近100亿美元, 北京奥运会高达353亿美元, 这些投资要在奥运会前的短短6年左右的时间内完成, 而奥运会一结束这部分投资需求就嘎然而止, 对经济的冲击非常大, 容易引起经济的波动;消费和净出口可以联系起来看, 这两部分都与作为奥运会参与者的官员、运动员、教练员、媒体记者和观赛旅游者在比赛期间的到来有关, 首先奥运会主办地需要有充足的供给能力来满足数以百万计的涌入者, 其中很大一部分是境外旅游者 (表1) , 这些涌入者在比赛年达到高峰, 比赛结束这些消费需求便立即消失, 前期投资不能马上回收, 设施维护需要付出很大的成本, 需求不足和生产过剩的双重压力, 给经济造成剧烈波动, 将可能导致主办地区的经济衰退。

从现代奥运会的历史来看 (表2) , 奥运主办地区的经济增长基本都呈先升后降的趋势, 即出现了“后奥运低谷效应”。某种意义上上前期投资的拉动作用越大, 在奥运投资周期结束后对主办地的冲击就越大。奥运投资包括直接投资和间接投资, 直接投资指直接用于奥运比赛场馆建设及相关设施的投资, 间接投资主要指因为奥运会而提前或加大力度进行的投资, 主要是市政建设项目和环保项目。一般说来, 直接投资比重越大, 即新建场馆越多, 赛后闲置的可能性越大, 引起经济波动的可能性也就越大。

二、奥运经济可能造成收入分配不公平, 贫富差距扩大

奥运会给举办地不同区域、不同产业和人群带来的利益不是均等和全面的, 奥运会可能会造成收入分配不公平, 贫富差距加大。

从区域来看, 奥运经济可能带来“虹吸效应”, 即承办奥运的城市将别的地方的投资吸引过来, 造成区域经济发展差距的加大。由于区域内部及区域间发展水平的差异, 决定了其获益能力的差异, 因此任何一项大规模事件总会造成区域内部及区域间机会、利益获得等多方面的不平等, 有些甚至会遭受损失。如北京奥运村将使目前基础设施良好的北部地区好上加好, 而本来已经落后的南城地区与北部的差距进一步拉大;同时, 奥运会使北京市汇集了全国的资源, 投资2800亿人民币相当于又进行了一次东部大开发, 短期巨大的财政投入将继续拉大北京与国内其他地区的差距。

从产业和人群来看, 这种影响首先体现在不同行业分享奥运机会能力差距而导致的收入差距加大方面。从行业上分析, 房地产、建筑、旅游、通讯、交通、金融、体育、餐馆等和奥运有着直接关系的第三产业是受益最大的行业, 而农业、机械制造业、矿产业、石油化工业的影响不明显, 甚至出现挤占、排斥等负面影响, 从而造成不同行业收入差距的扩大;其次, 奥运会前和奥运会中, 巨大的需求往往大大推高物价指数, 形成通货膨胀, 造成奥运会非受益人群和固定收入者利益的损失, 拉大了和受益群体的贫富差距;再者, 场馆建设需要征收土地, 使城市弱势群体成为最主要的损失者, 尤其在保护弱势群体的制度不健全的情况下, 这可能会进一步拉大贫富差距。

在我国经济发展本已不平衡, 贫富差距过大的背景下, 奥运经济的这一效应将在一定程度上阻碍经济发展, 甚至产生一系列社会问题。

三、奥运经济成本高昂, 使财政压力巨大

奥运会的申办、筹备到举办过程之长、成本之高令人瞠目, 其中有些成本是可计量的, 有些是无法计量的。

奥运会的申办需要投入巨大的人力、物力和财力, 甚至需要牺牲某些国家利益, 其过程也可谓漫长。如北京申办奥运会, 若从第一次申办正式申办的1991年算起, 前后大概经历了10余年。奥运会筹备过程中最大的成本来自工程建设支出, 其中包括建设体育场馆、奥运村、奥林匹克公园等的直接工程支出和城市基础设施、环境改良、宾馆饭店等等间接工程支出。奥运会举办期间主要是赛事运作成本, 包括竞赛、医疗、通讯和安全等。值得一提的是安全支出, 自9.11事件以来奥运会举办地这一成本支出成几何级数地增加。

在所有这些成本中, 绝大多数来自财政支出, 尤其是体育场馆设施、基础设施、环境改良等。巴塞罗那市政建设开支是赛事运作开支的5.89倍, 蒙特利尔是6.7倍, 这部分开支中政府一般是最大支出者, 汉城政府的资金支持占了4 6%, 巴塞罗那政府注重了多元化筹措仍然占到了38%, 悉尼政府占到30%。在筹备奥运会的几年时间内, 要连续进行如此巨额的投资, 对所有政府都会形成巨大的政府投入成本和财政压力, 蒙特利尔奥运会的巨额亏空让纳税人不得不承受了2 0年的附加税款。现代奥运会高昂的投入成本总是输多盈少, 投入的成本愈高, 盈利的可能愈小, 由于已具备比较完善的城市基础设施, 发达国家的奥运直接投资占全部投资的大部分, 总投资规模相对于发展中国家也要小得多。而我国一贯的做法是经济效益服从于社会效益, 北京奥运的投资预算将是1984年以来奥运史上最大的, 总投资额预算为353亿美元, 使政府财政承受了巨大的压力。

四、奥运会后场馆资源闲置, 奥运经济沉没成本巨大

历史经验表明, 奥运主办城市将不可避免地面临体育场馆和基础设施利用不足或赛后无法利用所带来的效率风险和成本沉没风险。

奥运会举办地都会新建、改建扩建众多现代化、大容量、高水准的体育场馆设施。这主要是因为:首先, 为了获得奥运会的举办权, 新建、改建和扩建一些造价很高的体育设施, 一方面这可以使自己在众多的奥运会候选城市中占得先机, 使自己脱颖而出;另一方面客观地讲, 也只有新建、改建和扩建奥运会比赛场馆, 才能满足奥运会数以百万参与者、齐全的比赛项目和国际单项体育联合会对奥运会比赛场馆等方面的苛刻要求。其次, 奥运会举办地往往出于区域发展的考虑, 在修建体育设施时常常不愿意停留在现在的水平, 这在一定程度上使举办城市不惜重金修建体育设施, 作为城市新的人文景观, 以便树立举办城市的形象。另外, 为了保证奥运会比赛的顺利进行, 比赛场馆的位置相对集中, 离运动员居住的奥运村距离较近, 加之场馆建设需要大量的空地, 因此不可能在举办城市的中心地带修建这些场馆, 这样势必会使得这些比赛场馆相对来说远离市中心, 为奥运会后的利用带来实际困难。与这些场馆相配套的还需要建设数量相当的停车场和一些方便观众的服务设施等等, 也同样存在赛后利用的问题。

在奥运会举办之后任何国际体育比赛或其他社会活动都很难使用数量如此众多的场地设施, 而同一个城市在当今想要在短时间内再次获得奥运会的举办权几乎是不可能的。因此, 必然会出现比赛场馆的闲置和一定的浪费。1976年加拿大蒙特利尔奥运会惨痛的教训值得牢记, 蒙特利尔奥运会是历史上修建体育设施浪费最为严重的一次, 产生了极强的负面影响。正是这届奥运会在财政方面严重的透支, 使得在一定时间内很多国家“谈奥运会色变”。预算只有1.2 5亿美元的俭朴的奥运会, 到后来预算完全失控耗资约15亿美元, 光修建主体育场就耗资3.5亿美元, 尽管如此, 主体育场的顶棚在奥运会举行时还没有建好, 甚至奥运会结束多年以后依然没有竣工。花费2500万加元修建的奥林匹克划船湖, 基本上没有什么使用价值。花费7500万加元修建的自行车场地, 与奥运会要求无关, 奥运会后蒙特利尔市也不需要, 不仅给举办城市带来极大的经济负担, 而且也使这些体育设施在奥运会之后大量闲置, 造成不必要的浪费。2000年悉尼奥运会共设有28个大项, 3 0 0个小项的比赛, 这些比赛需要数量众多、质量较高, 同时又相对集中的体育场馆, 尽管在建设这些场馆时已经考虑到奥运会比赛后的使用问题, 但事实却是, 一年前, 悉尼奥林匹克公园宽阔的林荫大道和耀眼的体育场馆内挤满了游客。而今, 这些大道、广场和体育场馆已是空空荡荡, 很少使用。在2000年悉尼奥运会期间, 悉尼奥林匹克公园是繁忙的活动中心。今天这里成了一座十足的“鬼城”, 每年要拿出5000万澳元 (合2.2亿多元人民币) 来进行维护。大量场馆闲置、废弃, 部分场馆甚至开始进行拆除卖废旧建筑材料, 造成巨大的沉没成本。

五、小结

马克思主义辩证哲学告诉我们, 任何事物都有两面性, 奥运经济也不例外, 我们在期待它为举办地带来经济受益的同时, 还应该看到奥运经济也有使国民经济波动风险加大;奥运经济可能造成收入分配不公平, 贫富差距扩大;奥运经济成本高昂, 使财政压力巨大;奥运会后场馆资源闲置, 奥运经济沉没成本巨大等负面效应。列举了奥运经济的众多负面效应也不是为了否定奥运会的经济价值, 而是在奥运经济热度极度膨胀之时, 提醒大家冷静思考, 这样辩证和理性的思考有助于我们扬奥运会经济之长, 避奥运会经济之短, 充分利用奥运会促进我国经济社会的可持续发展。

参考文献

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[2]Madden, 　J.　R.　The　economic　consequence　of　the　Sydney　Olympics:　the CREA/Arthur　Andersen　study[J].　Current　Issues　in　Tourism, 2002 (1) :　p.　7～21

[3]武　军　李咏涛:后奥运经济及其效应探析—奥运经济问题研究之一[J].生产力研究, 2007 (8) p6～8

[4]武　军　李咏涛:后奥运经济及其效应探析—奥运经济问题研究之二[J].生产力研究, 2007 (9) p8～9

[5]王燕珍　于　淼:奥运经济的负面效应及应对措施[J].商场现代化, 2007.508 (7s)

[6]杨继绳:谨防吹大奥运经济泡沫[J].中国改革, 2001 (8)

[7]朱　文:慎防奥运经济泡沫[J].金融信息参考, 2001 (09)

黄金热的冷思考 第2篇

面对火热的市场，我们更应该冷静地思考。当决定投资黄金前，我们要多问自己一些问题，看看自己是不是真的了解了黄金投资。如果我们并不是真的懂黄金，那么最好还是遵循股神巴菲特老先生的教诲——不熟悉的产品不轻易投资。

要判断自己是否适合投资黄金，投资者先要问自己以下这些问题：黄金的开采成本是多少？黄金的年产量和消费量是多少？决定黄金价格的因素有哪些?黄金投资的方式有哪几种？各种交易方式的优缺点又是什么？海外的机构投资者都是采取什么方式进行黄金交易的？等等。如果我们不能很好地回答上面的问题，那么黄金就不是我们熟悉的投资品，哪怕黄金最终涨到5000美元/盎司，也不值得我们参与投资。因为，投资不熟悉的产品，我们就很难做好风险控制，也很难在风险出现时，做出正确的决策。

即便我们对上面的问题都能做出很好的回答，也只能说明我们对黄金投资有了初步的了解，但并不能保证我们一定能通过黄金投资获得收益。比如国内有的黄金期货和黄金T+D有交易时间的限制，不是全天交易，如果非交易时间遇到海外价格波动，想止损都不行。即便是交易时间上可以和国际接轨，我们也没有精力做24小时的交易。而国外的机构投资者大多利用金融工程的原理，建立起数学模型，并采取程序化的交易方式，操作成功的概率要大很多。从交易者的结构上看，海外的黄金投资者大多是机构，而我们这里则主要是散户在玩，实力之悬殊不言自明。散户要想战胜海外的机构，你说胜算能有几成？

事实上，真正对黄金价格有话语权的是主要国家的央行，因为它们手里握有大量的黄金。上世纪80年代，欧洲多国央行不断抛售黄金，导致了黄金价格一泻千里。近期，又有不少国家央行增持黄金，直接推动了黄金价格走高。然而，我们不知道未来这些央行还会采取什么行动，这也导致了我们很难对黄金的未来走势做出准确判断。

另外，一些不可知因素也会对黄金价格产生影响，如交易所提高保证金比例等。今年4月底，芝加哥商品交易所提高了白银投资的保证金比例，直接造成了白银价格的暴跌。而国内由于“5•1”假期，多数交易无法进行，导致相当数量参与白银保证金交易的投资者损失惨重。近期，芝加哥商品交易所又提高了黄金交易的保证金比例，上海黄金交易所同样也提高了保证金比例，虽然还未对黄金价格产生重大影响，但白银投资的教训还是应该汲取的。

当你能够坦然面对黄金投资中可能出现的风险，又掌握了足够的黄金投资的知识和技巧，也发现了适合自己的投资品种和渠道，那么，我们要恭喜你，你可以在这场正在进行的黄金盛宴中，分到属于自己的那杯羹。

小米热的冷思考 第3篇

在终端定制方面, 小米手机的火暴让传统终端厂商和电信运营商瞠目结舌, 恐怕在雷军之前, 没有人敢于相信, 一个不掌握任何专利, 没有工厂, 缺少服务和销售渠道的互联网公司推出的一款手机能够获得市场如此的狂热追捧:公开销售3个小时, 10万部手机被订购一空。

尽管面临来自业内人士的饥渴营销、控制出货以及炒作的质疑, 传统终端厂商和运营商不得不面对的一个现实是:小米手机的定制模式给了一个与移动互联网发展需求相匹配的选择方案, 轻型商务模式下移动互联网应用主导的移动终端定制运营模式。应用主导的终端定制运营模式将是移动互联网时代终端运营的重要方向之一。

智能操作系统:终端产业链分工的基础

要理解移动互联网应用厂商为何可以成为终端定制运营的关键参与方之一, 首先需要弄清影响此改变发生的技术驱动要素。无疑, 手机智能操作系统技术的成熟是发生这一改变的基础。

封闭的、与终端硬件系统紧耦合的手机操作系统不可能让除了终端厂商之外的其他参与者有效地进入终端产业链, 即使能够进入终端产业链, 其能够对终端产业链结构产生的影响也微乎其微。这就是在过去十几年那些手机应用软件开发者和运营商所面临的现实。

各大终端厂商在系统软件这一层次上基本上是各自为政, 谈不上兼容性和互操作性。

苹果ioS、谷歌Android、黑莓Blackberry、微软WP7等智能操作系统的日趋成熟, 为终端产业链的产业再分工奠定了基础。与硬件有关的技术细节被系统软件所屏蔽, 从理论上讲, 应用软件的开发者不需要再关心与硬件有关的具体技术细节, 而可以把资源和精力投入到满足用户体验与需求上。

智能操作系统市场加速进入多寡头垄断竞争格局, 也给产业再分工降低了成本, 从而使得终端硬件制造商、应用开发商、电信运营商都可以很快投入有效资源专注自己的业务战略, 而无需再在多个细分业务单元投入分散的资源。

所以说, 以智能操作系统为典型代表的技术进步, 加上大容量内存技术、计算能力和显示技术的发展, 直接推动了终端产业结构的革命性变革。

应用与体验:终端定制的双核驱动力

告别语音通信时代, 数据业务和流量消费成为移动互联网时代不可或缺的需求, 这使得公众真正进入一个关注业务和自身需求的阶段。

在终端定制方面存在四种典型的模式:

(1) 电信运营商定制模式:为自身的KPI业务, 与终端厂商合作进行终端定制, 其中又分为简单品牌定制、应用软件内置定制、软硬件全定制三种模式。

(2) 苹果模式:颠覆性的极强的终端产品创新, 引领用户体验, 通过创造用户从未感受过的体验, 苹果作为终端厂商, 第一个脱离了电信运营商的控制, 形成了自己的一个完整的产业链。

(3) 终端厂商应用定制模式:由终端厂商主导, 为了提升自己的产品吸引力, 寻找软件开发者或互联网公司, 通过应用软件内置的方式定制手机。

(4) 互联网公司定制模式:由拥有大量用户的互联网应用厂商寻找终端厂商或终端生产代工厂定制隶属于自己品牌的终端。这四种模式是按照时间顺序、次序出现的。可以看到, 正是以智能操作系统为代表的技术进步, 使得终端定制逐渐从电信运营商主导、以电信业务消费为主的模式向互联网主导的以移动互联网业务为主的模式转变。

终端定制在移动互联网时代的成功要素就从传统的大工业大生产模式转变为信息时代比特经济的生产模式:体验和应用成为驱动终端高效运营的两个核心要素。

在比特经济下, 你既要关注单个消费者的个体体验, 更要关注群体消费者的集体体验, 尤其是需要重视群体消费者彼此体验的分享, 而且不单要关注物质和外在的操控性的体验, 更要关注消费者的心理体验。

在这方面, 苹果通过颠覆性的产品设计、饥渴营销、话题炒作在消费者中对体验的引导和影响获得了巨大成功;而小米在模仿苹果的道路上, 也同样遵循了类似的体验引导和影响的规律, 比如正式面世前大胆的工程机市场测试, 在笔者看来就有点降低用户体验预期期望值的味道。

小米手机的成功从另一个角度也说明, 移动互联网应用是终端定制的另一个核心驱动力。

在移动互联网时代, 移动互联网应用发展的社交化演进趋势让用户对应用消费的注意力从“关注厂商推出了什么业务”向“关注我的朋友在用什么业务”转移。从形式上看, 互联网公司是在通过热门移动互联网应用实现终端的定制运营, 但本质上互联网公司的应用定制是围绕用户的关系图谱进行的定制。

这一点, 与传统的电信运营商定制终端不同。长久以来, 即使电信运营商在终端上定制应用, 也是基于自己的KPI等核心诉求, 并且主要关注在个体的独立应用的内置。

终端定制:社交化的社区是发现用户需求的关键

小米手机的营销手段在业内备受争议。从令人惊讶的高配置低价格到漫长的预订等待期, 以及控制出货量短时间内宣布库存售罄, 有关小米手机的各种消息不断占据媒体版面。

尤其是其已经在消费者心目中固化的高配置低价格的印象, 使得小米的粉丝成了后续的有关小米手机的诸多负面消息的主要阻击者。这些阻击者通过米聊、小米论坛进行社交化的传播, 将更加强化消费者对小米手机的好印象。

这就是小米这样的互联网公司在终端定制运营模式上给传统终端厂商和电信运营商的启示:基于社交关系基础的话题炒作, 会强化自身用户的认同与归属, 即使面临来势汹汹的负面信息。

为自己的用户群体建立一个彼此交流和互动的平台, 是把分散的用户圈子链接起来的关键。这个平台既可以是像米聊这样的社交应用, 也可以是像小米论坛这样的社区。

在这样的社区里, 参与用户讨论, 既可以发现用户的需求, 也可以有效引导用户的预期, 同时也能找到自己的客户在哪里。

更为关键的是, 在用户互动平台上, 可以实现用户个体体验和群体体验的协调与统一, 满足移动互联网时代用户的应用消费体验, 并且可以通过用户之间的非体验分享降低厂商的用户教育和维护成本。

供应链管理, 是终端运营的保障

无论是互联网公司还是电信运营商, 在大规模的终端定制上将面临来自终端硬件厂商的物料管理方面的问题。

很多人看到了苹果的成功, 也同时注意到了苹果优秀的供应链管理能力, 例如国际研究机构Gartner在其研究报告中, 就把苹果列为“全球最佳供应链管理25强”之一。

可以说, 如果没有强大的供应链管控机制, 移动互联网时代的终端定制运营就会陷入真正炒作的境地。

互联网公司和电信运营商拥有类似的轻型商业结构模式:在终端的生产、渠道、测试、物流等方面, 主要依靠第三方合作伙伴, 而自己主要关注用户需求和业务设计。

越是轻型的商业公司, 就越需要对设计终端物料的各个环节进行精准的把控和运营, 尤其是在质量管理方面, 由于产业分工更细, 商业链条更长更多, 靠应用牵引的终端就会面临很多涉及质量的问题。

因此, 能否建立与苹果公司类似的供应链管控体系, 将是移动互联网时代以互联网公司为代表的终端定制厂商和电信运营商能否在终端领域持续发展的关键。

历史热的冷思考 第4篇

1992年，由台湾拍摄、港星郑少秋与赵雅芝主演的剧集《戏说乾隆》在各地方台播出。这一剧集开启了帝王剧占据电视荧屏十余年的大众文化历史。这部剧集别出机杼，塑造了一个风流儒雅、多情多才、幽默风趣的“全新”帝王形象。故事纯属虚构，还有意将现代语汇穿插到清代故事中，既有正剧的紧凑又有喜剧的轻松，还有闹剧的令人捧腹。这种风格的历史剧被以其剧名命名：“戏说”是也。

既是戏说，言下之意就是对历史的真实性和故事的合理性不负责任，纯粹是为逗观众一乐；而对历史事实的歪曲和对历史氛围的消解，正是让人对其饶有兴味的原因。当这首次露面的以历史为玩物的作品获得市场积极反馈，戏说历史的风气就蔓延开来。这些对历史进行戏说的作品大都有一个共同点：已由历史作出定评的帝王形象被颠覆了。戏说中的帝王，一派人情味，他们“平等”地在芸芸众生中嬉闹、周旋，时时让观众发出亲切的笑声。

90年代末开始，戏说风渐淡，“历史正剧”风刮起。对帝王的描写，从逗乐的对象转向了歌颂的对象。荧屏和银幕上，除了表现当前状况的歌舞升平，就是连篇累牍、没完没了的“颂皇剧”——从“得民心者得天下”的雍正，到“铁蹄铮铮，踏遍万里河山”的康熙，到“煌煌天朝，万千气象”的乾隆，到“统一中国，修筑长城，百姓从此安居乐业”的秦始皇，再到“燃烧自己，温暖大地”的汉武帝……封建帝王成了影视作品最钟爱的主人公。

帝王，是封建罪恶的集大成者，他們代表的是专制、压迫、吮吸民脂民膏、践踏自由人权，哪怕是再“英明有为”的帝王，也首先是骑在民众头上的统治者。看着满目的帝王“高大形象”，听着满耳的“皇上圣明，奴才该死”，简直不知当今是何时代，真觉得辛亥革命白革了，无数仁人志士的血白流了，孙中山白忙活了，鲁迅的几百万字白写了，亿万民众在封建统治下的世代苦难也白经历了。

贰

以帝王为中心的历史剧在荧屏和银幕上汹涌之际，又一种电视形式为“历史热”推波助澜。历史剧情节精彩、场面逼真、吸引观众尚好理解，而以专家学者在“电视讲坛”上讲解历史，也能形成一股巨大的文化热潮，出乎不少人的意料。

2001年7月，“百家讲坛”在中央电视台科教频道开播。走过了一段收视惨淡的时光后，“百家讲坛”在 2004年迎来转机。北京市社会科学院研究员阎崇年主讲的《清十二帝疑案》使收视率节节攀升。公众经历了影视剧对帝王的“戏说”，已开始产生厌倦情绪，想从语言通俗易懂的专家那里知道一个历史真相。阎崇年的善说与帝王题材的吸引力，挽救了“百家讲坛”。

渐渐走热的“百家讲坛”到2006年夏天达到沸点，厦门大学教授易中天的“品三国”一时迷倒观众无数。借这个节目而在社会上获得明星待遇的主讲人还有出口成章的于丹、激情充沛的纪连海、剑走偏锋的刘心武等。通常只在演艺界发生的“粉丝”狂追偶像、为得不到偶像签名而嚎啕大哭的事，竟也在“百家讲坛”的主讲人身上发生。他们根据讲稿整理出版的图书，动辄创下发行百万的超高纪录。

但是，作为一档讲解、传播历史的节目，它把“吸引人”放在第一位，突出故事性；另有意将绝大多数选题集中于近代史之前，历史的意义被误导到“有趣好听”里去。而且，像易中天津津乐道于三国的权谋、阎崇年五体投地于清帝的“伟绩”、于丹把《论语》精义“改造”为“怎样在生活中得到快乐”、纪连海兴高采烈讲着文臣与太监的机智、隋丽娟声情并茂感叹皇帝生涯的辛酸不易……都不是现代思想意识所能认同的史观和立场。

“百家讲坛”的成功，使其他电视媒介也纷纷举办此类节目，比如凤凰卫视的“世纪大讲堂”、北京卫视的“中华文明大讲堂”、安徽卫视的“新安大讲堂”、东方卫视的“名人讲堂”等等，连门户网站网易，也开办了“163大讲堂”。

叁

在这些电视文史讲坛的带动下，通俗类历史图书销售越来越看好，许多出版社都在抓取这一选题。在历史图书热销之中，“草根”写史成为一个与“百家讲坛”一样醒目的文化现象。相对于历史专业人士而言，草根没有历史专业背景，也没有职业上的了解、研究历史的要求，纯粹依凭自己的兴趣，以从未受过专业训练的笔触，写着他们心中的历史。在写史上著名的草根，有十年砍柴、子金山、清秋子、高天流云、当年明月等。从学识和阅历都很丰富的老人，到刚打开求知之心的学生，无不为这套另类的明史着迷。

风格各异的草根写手，在自由自在的写作中，为历史读物开辟了一片新的天地。由于没有受过专业训练，他们不受规则的惯性羁绊，透出一股勃发的灵气和才气；他们充满个性的书写与表达，消解了僵化的意识形态。历史是一块土地，他们是外来者，当他们以外来陌生人的眼光打量这片土地时，往往能比长期耕作其上的人更能发现新鲜的东西。

然而，草根写史在写手自发的勃勃兴致之外，是明显的对读者口味和图书市场的迎合。在当年明月那充满现代色彩的叙述与调侃中，人们感受不到丝毫历史氛围，更体会不到历史的沉重与悲怆，更别提有高度的反思与展望，历史那由多少代人脚印形成的宝贵资源全化作大家舒心的连连大笑。赫连勃勃大王成书出版的文字与最初发布于网络时的面貌比，一些犀利的语句或与主流史观尖锐冲突的部分时常被改动，而那些粗鄙的文字倒几乎全被保留；呈现在读者面前的，就是一部部因“爆猛料”而让人惊讶的历史读物。

潮起潮落，一波波大众文化热浪总要归于沉寂，它们本就是文化工业的肥皂泡，绚烂飘飞，随之就是破灭。而历史热，在这个历史积淀深厚、历史思维稳固、历史氛围浓郁的古老国度，尽管有热度高低之别，却会长期延续下去。大众文化制造热点，也要以大众心理为依托。漫长的历史，悠悠的往事，是大众文化取之不尽、用之不竭的丰厚资源。