利用新媒体论文

利用新媒体论文（精选12篇）

利用新媒体论文 第1篇

由于新媒体具有全互动传播特征, 在这样的媒体环境下, 企业员工、电力客户等都可以是传播者。供电企业应该将分散的传播进行组织、整合, 通过开发APP, 建立互动式企业服务平台, 通过建立QQ群、微信公众号等方式, 搭建兼顾工作交流和个人情感表达的互动平台, 以有效增强企业员工的凝聚力, 密切与电力客户的关系, 提升企业发展的竞争力, 使企业员工、电力客户争当供电企业形象的建设者、维护者。

同时, 通过新媒体平台, 电力客户可以在政策、技术、在线咨询等栏目中选择能够满足其需求的信息, 企业可以借助新媒体平台加以指导和引领, 使电力客户掌握行业政策、安全用电、电费电价、业扩报装等信息。新媒体交互式的传播方式大大提升了信息传播的广泛性、即时性, 为全面展现“和谐企业”形象提供了条件, 也为电力客户提供了更加便捷的优质服务。

共青团如何有效利用新媒体引领青年 第2篇

引言

随着现代信息技术的发展，相对于校报、校园广播、校园电视等传统媒体来讲，以网络和手机为代表的新媒体技术异军突起，广泛渗入到大学生活的各方面，对大学生的生活、学习、思想和交际产生了深远影响。

一、新媒体的发展影响及要求

在新科技革命浪潮袭来的今天，互联网和新媒体的发展对社会的影响越来越深刻。改变了当代青年的生活方式、行为方式、交流方式和凝聚方式。尤其90后大学生是在新媒体背景下成长起来的一代，具有广泛化、碎片化等特性的新媒体对我们的交往方式、思维方式和价值判断等产生了深远的影响。新媒体成为了我们的工作和生活的重要组成部分，这种网络文化对大学生的思想，行为方式，人际交往形式产生了重大影响，比如说使大学生的人际交往具有虚拟性、平等性和高效性等一系列的特征。不成熟的校园新媒体技术与环境让大学生获取信息变得不确定和难以控制，在一定程度上加大了高校思想政治教育工作舆论导向的难度，是的高校思想政治教育工作日趋复杂化。这对共青团事业的发展提出了更高的要求，对传统的工作方式提出了新的挑战。只有根据时代的发展，运用新媒体工具，创新共青团工作的思路和实现途径，才能达到组织青年、引导青年、服务青年的目的。团十七大报告曾经就明确指出要高度重视新媒体的发展及其产生的巨大影响，在共青团的各项工作和建设中充分发挥新媒体的作用，特别要把新媒体作为青年思想引导新的突破口。这就要求各级团组织和团干部在开展引导青年工作中，高度重视新媒体的作用和地位。

二、新媒体对高校大学生的影响

随着信息技术的发展和互联网的普及，“新媒体”一词已经不再陌生。它凭借快速、便捷、范围广、互动性强等绝对性优势受到广大高校学子的青眯。作为一名大学生，活跃的思维、极强的好奇心、极好的接受新事物的能力等特点，决定了我们是使用新媒体最主要的群体，但同时也是受其影响最深刻的群体。

（一）新媒体对大学生的正面影响

随着电脑、智能手机等电子产品在大学生群体中的普及，新媒体对大学生的影响已经不仅仅局限于媒体行为。它同时影响着大学生的生活、学习、沟通等诸多方面。

1、在生活方面上，新媒体技术带给大学生更多的生活资讯。大学生可以通过手机上的微信、微博、QQ、贴吧等新媒体社交平台在任何地方、任何时间获取所需的知识和信息。还能通过新媒体及时了解社会现实、新闻热点，了解不同国家的各种社会现象、思想观念，熟悉党和国家的路线方针政策等，并且不受时间、空间的限制。

2、在学习方面，新媒体技术一方面扩展了大学生的知识宽度，帮助大学生尽快了解自己所学专业领域最前沿的知识与信息。同时改变了学习方式，大学生可以利用计算机加入到即形象又生动的在线网络课堂中去，从而极大地提高学习效率。在交际沟通方面，QQ、微信、飞信等沟通工具使得交流的氛围更加轻松，由于交流双方多以匿名的方式进行，减少了其他社会及个人因素的干扰，有助于更好地交流思想，传递感情，宣泄压力。

（二）新媒体对大学生的负面影响

面对日新月异的新媒体，其有利的一面固然可喜，但我们一定不能忽视其给大学生带来的负面影响。

1、在生活中，一些用心不良的人把不良信息发布在新媒体中，用虚假新闻造谣惑众，用恶意炒作制造混乱，用色情、暴力、恐怖等内容毒害青少年。而此时的大学生尚未形成稳定的价值观念和理性的判断能力，若长期受不良信息的影响，容易导致理想信念迷失，价值观混乱，法制道德意识弱化。

2、在学习中，新媒体的便捷使大学生们养成了极强的惰性，利用网络的便捷完成作业，即不愿动手实际操作，也不愿动脑用心思考，长期下去，必然导致大学生们实际操作能力的下降及思维的弱化。面对今天这个强调创新的社会，如果作为我国社会主义事业的建设者和接班人的当代大学生长期受到这方面的负面影响，其后果是非常可怕的。利用新媒体交流具有较强的虚拟性和匿名性，这给人的行为及语言提供了极大的自由度，使部分大学生在网络世界里放纵自己的情感，他们在网上是交流高手，用各种浪漫结幽默的方式与许多陌生人打交道。可现实中却沉默寡言，甚至害怕与他人进行感情的交流，使自己与现实社会相隔离，造成了人际信任危机，责任感低下，以致情绪低落，自我评价低，严重影响大学生的心理健康。社会在发展，科技在发展，人类在进步，更多的高科技用于我们的生活，它们使我们的生活更加简单、完美。新媒体就是其中之一，它给我们带来了便利。

但是事物总是有两面性的！我们不能单看新媒体运用于教育的优点，还要看到他的缺点。新媒体运用于教育固然可以帮助学生们更好地学习，使学生们节省了不少时间，但是这也是一些传统的优秀的教育模式失真。所以我们在把新媒体运用与教育时，不应摒弃优秀的传统精华。我们在接受新媒体的便捷的信息时，总会有一些不良信息参杂在其中。所以我们要有眼光，要会选择，这样新媒体就会更好地服务与我们。

三、如何运用新媒体引导教育青年

（一）增加新媒体的形式

更多的形式可吸引更多人，也可以使同学们更好地运用新媒体。例如人人网、微博、论坛、贴吧、优酷平台等。在科学技术高速发展的时代，我们经常对各种新技术充满好奇，所以增加新媒体的形式是人们的要求，也是时代的要求。对于新媒体应增加什么形式的?各院系应该结合自己系部专业实际情况增加一些学生与老师共同肯定的形式的新媒体，这样增加了人们对新媒体新鲜感。例如：构建共青团微博或微信工作体系

学校开通官方微博认证账号，广泛动员各院系和学生会、社团开通组织或个人认证微博或微信。

在微博上主动贴近青年网络话语体系和表达方式。通过原创发布、转发点评、微直播和微访谈等多种形式，与学生进行直接、平等的交流沟通，增强共青团微博与学生的互动。

各院系注重结合本系的工作来提高微博和微信的吸引力。各级团组织努力打造本地微博微信的特色内容，把团的重点工作和活动，特别是与学生关联度高、互动性强的活动，借助微博或微信平台予以生动呈现，使微博微信平台成为共青团面向学生重要的组织和动员方式。

（二）扩大新媒体在教育方面的运用

虽然新媒体技术飞速发展，但在教育方面的运用却依旧较为迟缓。大多学生运用新媒体并不是学习，而是仅仅用于聊天如QQ，还用于信息交流如微博、贴吧等。这无疑是新媒体的悲哀，也是大家的悲哀。新媒体的出现，不仅仅是为了休闲娱乐，更重要的是要应用在教育领域内。应不断加大对新媒体教育的投资，不断熟练对新媒体的运用，不断扩大新媒体教育的领域，同时还应积极引导大学生自觉、广泛、正确运用新媒体，以达到扩大新媒体在教育方面的运用的目的。

1、搭建求知探讨平台

网络等新媒体的应用在教育方面打破了传统课堂教学模式。多媒体多终端的内容输出模式使受教育地点具有灵活性；点播的输出方式使受教育时间具有随时性；丰富教育资源的共享使受教育的内容具有可选性，从而有效地利用教育资源，网络等新媒体教育已经成为一种新兴的教育方式。网络资源的自由支配，超越时空和地域的限制，给了学生求知的另一个广阔天地。因此共青团应为青少年大学生搭建求知探讨平台。

2、推广宣传教育平台

引导青年大学生是高校共青团的基本职能。传统的居高临下的方式已经难以得到学生们的认同，我们急需寻找新的宣传教育引导青年的方式，网络为我们带来了重要契机。通过网络，以学习，就业、交友、心理咨询、法律援助等学生感兴趣的、能切实为学生服务的形式，吸引大学生，凝聚大学生。当我们的网络成为了求知探讨平台、交流娱乐平台、就业创业平台、组织动员平台、维护合法权益和扶贫帮困平台、组织建设与管理平台，就会成为学生的网络生活的一部分，就能在他们的心目中有一定的地位，我们就能利用网络对他们进行宣传教育和引导，宣传校党委的方针政策、传播先进文化、倡导科学精神，弘扬校园正气，扩大主流舆论，开辟宣传教育的新阵地。

除此之外，我校区团委还充分利用新媒体平台来发布校区团委最新的工作精神，会议详情，活动动态等，使得同学们可以第一时间方便快速地了解到跟学生切实相关的各种信息。极大地方便了团委的信息发布，和与学生的交流。

（三）提高学校与学生对新媒体运用于教育的认识

我校可能由于受技术、资金等因素影响，新媒体运用于教育方面并不多。所以提高学校与学生对新媒体运用于教育的认识是必须的。只有认识深刻了才会具体的行动，才会更有利于新媒体运用于教育引导。意识决定行为，只有提高了学校与学生对新媒体运用于教育的认识，才能让新媒体更好的运用于教育。例如有的教师很好的新浪将博客与教育教学相结合，通过新浪博客发布教学作业或教学资料，在带领广大同学学习的同时也让同学们接触到了博客这个新媒体。

（四）新媒体教育与传统教育相结合

新媒体运用于教育固然对学生和社会来说是一个很好的进步，但是我们还是不能摒弃传统优秀的精华。传统教育方式在某些方面是无法替代的，是人们公认的，也正是人类发展积累的精华。“取其精华，去其糟粕”这是对新媒体教育与传统教育最好的评价与认识。新兴起的东西总要发展一段时间才能使人们广泛接受，为何不借这个阶段充实呢？而借新媒体充实的方法就是结合新媒体。结合传统教育的新媒体更具吸引力，更容易让人们接受，也可以将新媒体更好的运用于教育引导青年。

（五）完善我校新媒体就业创业服务平台

就业创业是民生之本，关乎青年的生存与生活，也是共青团服务青年的重中之重。网络可以成为我们促进青年就业，推动青年创业的重要突破口。

第一、网络等新媒体内容可以有效地对青少年进行就业、创业心理辅导，使青少年对自己有准确的社会定位，并保持健康的就业心态。

第二、网络等新媒体的应用对有效的就业、创业信息及时收集与更新，搭建好用人单位与青少年择业者相互选择的平台。

我校团组织可以利用网络整合社会资源，畅通信息渠道，通过新媒体收集和发布人才、就业、创业、投资信息，开展各种形式的网络就业创业活动与服务，为我校乃至社会青年提供就业信息，为地方企业提供招聘人才的渠道，同时为学生搭建平台，为学生就业搭桥牵线寻找支持，推动青年就业。

（六）打造新媒体交流娱乐平台

网络等新媒体娱乐内容是大学生发展的风向标，它吸引着大学生的眼球，影响着他们的思想。做好这个平台不仅能丰富大学生的业余生活，拓宽他们的视野，还能有效把握在校大学生发展的风向标，做到有效地吸引、凝聚大学生。青年大学生的健康成长需要知识、情感和认知上的沟通。网络等新媒体的应用提高学生与他人沟通的能力，让他们能在家庭、学校以及社会中找到归属感与责任感，使他们的身心全面健康成长。根据中国互联网络信息中心调查结果，青少年尤其是高校大学生中超过55.9％的网民声称在网上结交过新朋友。而影视、音乐、游戏是网上娱乐的重要方式，要想吸引学生的注意力，我们必须开发或者连接他们喜欢的健康的积极向上的项目。鼓励学生自主创办传媒平台。通过传媒平台，学生和学生组织可以更加方便的开展大学生青春气息的活动，大家在学习之余，会经常“光顾”这些网络平台，参与其中的热点话题讨论和主题活动等。大家可以利用此网络平台共举办“校花”评选大赛、我最喜爱的学生社团组织、校区热点话题大家谈、校区大型晚会节目视频等多种娱乐活动。通过这些丰富的活动形式可以极大地丰富我校学生们的课余生活。

结论

信息网络化已成为科技、经济、社会发展的必然趋势，是不可阻挡的时代潮流。面对飞速发展的互联网和正在到来的信息社会，作为时代先锋的共青团组织，如何打赢这场没有硝烟的战争，从而全面履行组织青年、引导青年、服务青年、维护青少年合法权益四项基本职能，就必须具有一种时代的紧迫感和强烈的忧患意识。对于团干部来说，就要从三个方面努力：

一是思想认识要清楚，要在思想上跟上时代的步伐，能够对网络这一现代产物的“双面性”有一个正确的认识。

二是个人能力要提高，要在个人素质上适应形势的需要，掌握上网技能，加强网络信息辨别、调控能力。

利用新媒体论文 第3篇

【关键词】舆情；大数据；公信力；融合

【作者单位】刘波维，绵阳师范学院。

近年来，微博、微信等新媒体迅速崛起，各大高校也纷纷建立自己的微信公众号等平台，期望把它发展成为高校舆情引导的主力军。近年召开的全国高校校报协会年会和各省内高校校报协会年会，主题也是新媒体与传统媒体的融合。虽然这些会议的主题也谈及了媒体融合，但是他们的重点只是如何发展新媒体，忽略了传统媒体。作者通过搜索中国知网资源数据库关于高校舆情的论文发现，近年来涌现了许多新媒体对高校网络舆情的引导路径类论文，如何碧如的《新媒体时代下高校网络舆情干预机制研究》、陶赋雯的《“微媒体”视域下高校舆情建设路径探究》等，但他们对新媒体与传统媒体如何融合起来引导舆情却很少涉及。在大数据时代，过分地拔高新媒体在高校舆情引导中的地位而忽略传统媒体，这对高校舆情的引导发展不利。本文以此入手，分析大数据时代，高校如何利用新媒体与传统媒体进行舆论引导，才能达到最佳效果。

一、微信成为大数据时代高校舆情新宠

网络的发展经历了互联网、物联网、云计算和大数据阶段。维克托·迈尔·舍恩伯格及肯尼斯·库提出的大数据是通过多种现代化技术手段采集海量化的数据，并采用科学的研究方法对它们进行综合分析、应用，进而使它们形成新的概念。其特点概括成四“V”，即容量巨大性（Volume）、种类多样性（Variety）、速度高速化（Velocity）以及很大的价值性（Value）[1]。目前，各大高校的舆情宣传工作主要利用报纸、电视等传统媒体以及微博、微信等新媒体进行。微博、微信等新媒体在高校舆情传播方面有如下优势：其一，信息的海量化和多样化；其二，受众绝大多数是本校的师生以及部分社会人群，因此舆情引导目标受众相对固定；其三，发布、接收信息不受时空限制，在时效性上优于纸媒等传统媒体；其四，微信定向发布可以精准送达目标人群。

二、大数据时代的校报彰显核心竞争力

虽然微信等新媒体在舆情宣传中具有明显的优势，但也不能取代纸媒等传统媒体在舆情宣传中的作用。校报作为一种特殊的高校媒介，是高校舆情宣传的主流媒体。校报是一面旗帜，用广阔的视界、专业的角度、理性的思维洞察问题的实质，预见舆情的未来，引领着师生。这是新媒体所缺失、不能弥补的核心竞争力。从信息源来看，新媒体为了体现传播事件的即时性，往往忽略了对舆情真实性的求证；相反，校报因为其周期性较长，有足够的时间和精力对内容进行求证，所以其准确性往往更可信。另外，校报是经过拥有专业知识的编辑筛选，以及有一定政治高度的高校党委层严格审查后才印刷发放的，比微信多了一道甚至几道关卡，减少舆情发生裂变的可能性，对舆情的宣传更精准，效果更佳。

2015年，成都商报总编辑陈海泉在成都商报战略发布会上指出，大数据时代，有价值的报纸要做好深度报道、调查新闻、专栏文章、数据新闻，从传递信息向传递价值改变[2]。新媒体对高校舆论的宣传是多种声音的快速传播，在注重“快”和“多”的同时往往忽略了“深”和“精”。2015年，四川省高校校报协会举办年会，四川大学的校报负责人在讲述他们的新媒体与传统媒体融合发展经验时表示，该校庞大的微信粉丝们更多时候是在使用微信的实用性服务功能，比如川大校园内的停车场导向、华西大学的门诊网上挂号等，而正式的舆论宣传和导向更多地还是依靠传统媒体。校报的头版往往会是国家和校内重大新闻资讯，其他版面会做教学研究、学生学习生活风貌、学生思想行为等方面的深度剖析。校报综合各种声音并对舆情进行主流疏导和预测，通过树立典型，唱响主旋律。美国评论家、舆论之父李普曼曾把报纸比作探照灯，把筛选比作聚焦，筛选决定探照灯需要照向的地方和人群。

三、新媒体与传统媒体互动，校际之间协作共享，构建高校舆情大格局

新媒体与传统媒体在高校舆情宣传引导过程中使用的时间和发挥的作用是有差别的，两者并不是对立关系，而是需要相互融合互动的。

1.新媒体与传统媒体融合，做好舆论引导的“时、效、度”

自媒体时代，信息的传播是快餐式和病情式的。这种快餐式和病毒式传播方式决定了新媒体在初期阶段能起到较大的宣传作用。不管大数据时代的信息量多么的海量，数据的真正价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在表面之下[3]。因此，需要校报等纸媒搜集分析新媒体发布的各种信息和多向度的舆情，发挥“过滤器”和“把关人”的作用，提供更有价值的内容给受众。因此，高校利用新旧媒体，控制舆情传播的路径是：微信等新媒体在第一时间将信息传递给师生，校报等传统媒体则将这些信息进行搜集和分析，链接相关内容，找出舆情的发展状态、原因等因素，预测其发展方向并找到相关的内容传播给受众。在这个过程中，校报充当着舆论领袖的作用，它既传播和接收信息，又担负着把受众引导向自己所倡导的主流舆论方向上。由此可见，要想达到最佳的舆情宣传效果，必须将高校新媒体和传统媒体都充分利用起来，让优势得到充分发挥，达到信息传播的最佳效果。

高校舆情宣传对象是一个高度集中的特殊群体，其特征跟社会其他群体有显著区别。他们受教育的程度都很高，且个体间差别不大，性格热情奔放。因此，一旦出现某一带有争议性的事件时，舆情就会很快在这个高度集中和庞大的受众群体传播，使某一种观点快速得到加强和支持。传媒学者詹姆斯·斯托纳提出的“群体极化”现象在高校这一特殊环境中表现得尤为突出。高校新媒体的优势主要体现在发送信息的即时性和准确性上，这恰好弥补了校报等纸媒的劣势。而纸媒经过这么多年的改革和创新，深度报道、观点评论等具有方向性引导的传播内容是它的主要特色。我们看看近两年高校校报对舆情的报道和引导：在艰难困苦环境中不畏险阻、积极向上的励志故事“轮椅上的成长岁月”（《曲靖师院报》）、“多份兼职在身 坚持按摩照顾偏瘫父亲——90后女生背着父亲读大学”（《浙江海洋学院报》）等；倡导诚信的“哪怕几十元，我也要还”（《西南石油大学报》）；响应国家政策鼓励大学生积极创业的“丽维家创始人周宇翔：我靠什么打动雷军”（《西华大学报》）、“‘传奇’大学生半年拉950万订单”（《临沂大学报》）；以及在商品经济社会中倡导人生观和价值观的“一个退休副教授的‘穷’和‘富’”《湖北大学报》……这些虽然看似是对身边事物的报道，实际是根据整个社会、高校出现的正负舆情提出主流舆论的观点，并进行正面引导。校报通过树立一些典型的代表性人物和事件，奏响舆论的主旋律。这种主旋律的奏响往往对正面舆情的“群体极化”现象更有利，避免形成負面舆情的“群体极化”现象。

2.实现高校间舆情协作共享，构建大数据时代的大舆情格局

高校与高校之间舆情协作共享除了网站可以互访，互相邮寄校报共阅也是一种很好的方式，这些方式有利于大数据时代舆情引导的协作共享，有利于更好地对负面舆情防微杜渐。然而，我国高校传统的舆情管理观念和处理方式是对负面舆情“堵”和“禁”。例如，高校都有自己的贴吧BBS和主页留言方式等，一旦有不利于学校的言论，他们就会采取删帖或者封号的方式来进行控制。这种落后的理念和方式越来越不适应快速发展的时代，也严重地影响了高校之间的大数据共享。大数据时代，高校应该考虑如何利用新媒体与传统媒体实现舆情管理的协作创新。笔者认为，只有利用新媒体与传统媒体实现高校间的舆情协作共享，才能构建大数据时代的大舆情格局，也才能有效地管理好各自高校的舆情发展。

如何实现高校间的舆情协作共享？首先，高校的管理者需转变观念，正确面对和处理负面舆情，切勿只报喜不报忧，对负面舆情不只是“堵”和“禁”，而是利用好新媒体与传统媒体及时曝光，积极迅速进行“疏”和“导”；同时，负面舆情出现之后要及时总结经验，利用新媒体与传统媒体进行传播，广而告之，并引以为鉴。其次，高校间应加强舆情管理的交流沟通，分享各自的舆情治理之道，真正做到大数据时代的舆情协作共享机制，构建起大舆情的格局。

综上所述，高校舆情管理需要合理利用新媒体与传统媒体。只有充分利用新媒体与传统媒体的特点和传播优势，发挥各自的功能，加强融合互补，才能真正把握舆论引导的“时、效、度”。

[1] 王超. 大数据时代我国意识形态安全探析[J]. 学术论坛，2015（1）：18.

[2] 陈海泉. 2016成都商报“进无纸境”战略发布会举行[EB/OL].http：//news.iresearch.cn/content/2016/01/257640.shtml.

[3] [英]维克托·迈尔·舍恩伯格，肯尼思·库克耶. 大数据时代[M]. 盛扬燕，周涛，译. 杭州：浙江人民出版社，2013.

如何利用新媒体做好国际舆论工作 第4篇

互联网的出现和发展,使我们的国际舆论引导和国际公关工作面临更为严峻的形势。在传统的国际舆论战中,我们一直处于“西强我弱”的守势。据统计,目前美联社、路透社、法新社占据全球国际新闻发稿量的4/5。在世界各地传播的国际新闻90%以上由西方媒体提供,其中又有70%由西方传媒巨头所垄断。进入互联网时代后,美国又充分利用其在网络覆盖和技术方面的优势、信息强势和话语强势,有计划地开展网络舆论战。美国前国务卿奥尔布赖特曾说:“有了互联网,对付中国就有了办法。”美国国会每年拨款2.5亿美元首先用以阻止互联网被所谓高压政权干扰和查封。

近几年,美国等西方国家更是将大量资金、人员投入到新媒体上,尤其重视通过推特(Twitter)、脸谱(face book)、优突(YouTube)等网络社交平台,积极扩大对外接触面。奥巴马总统上台后,推出了“公共外交2.0”。现在美国联邦政府共有25个联邦机构拥有YouTube频道,包括白宫在内的大约30个政府机构加入了脸谱(face book)。希拉里担任国务卿后,全力推行“互联网外交”战略,主张美国的全球外交推动不只靠外交人员,还要靠“全民网络外交”。奥巴马本人注册了Twitter,在Twitter上不断发布信息,拥有上千万的“粉丝团”。美国国务院网站链接的谷歌地图可以显示国务卿希拉里出访行程,在“给国务卿发短消息”栏目里,网友可以通过网络或手机向希拉里提问。《纽约时报》毫不讳言地指出,奥巴马政府已把Twitter等新媒体技术视为“外交箭袋中的一支新箭”。其实,这同时也是其国际公关箭袋中的“一支新箭”。

无疑,这些情况使得我们的国际舆论引导和国际公关工作变得更加复杂和艰难。如何应对这一新的挑战,增进国际社会对中国的认识,改善中国的舆论环境,是我国目前的紧迫的战略任务。

利用微博等新媒体拓展国际公关新渠道

目前,全球网民已超过17亿,网络已经成为各国公众信息交流的重要平台。在网络背景下,各种信息的国界已逐渐模糊,也模糊了传播者与“受传者”之间的界限。每个人既是信息的接受者,又是信息的传播者。加上网络传播更加方便快捷,且没有多少门槛,国与国之间的信息传播实现了即时性和互动性。这是一个全新的平等的信息空间,人人都可以利用。这实际上是给了我们一个天大的机会。因此,应将网络作为传播政策、理念和文化的重要武器和渠道。用好了它,就可能成为我们冲破西方舆论垄断、夺取话语权的一个突破口。

微博等社交媒体的出现和迅猛发展为我们打破西方舆论霸权提供了更大的可能。一是由于它的开放性、草根性和即时、互动的特点,为我们开展国际舆论引导和国际公关提供了一个与西方社会直接对话的绝佳机遇和平台。我们的网民可以轻易在西方国家政商各界和意见领袖的推特、google+等账号上跟帖、发言,传播自己的声音。如中国网民轻松占领奥巴马google+账号事件,这在以前是不可想象的。二是国外政要纷纷开中文微博,目前已有百余名国外政要认证。其中包括内布拉斯加州州长戴夫海涅曼、美国奥马哈市市长吉姆萨特尔等14名美国政要、联合国副秘书长、联合国开发计划署署长、联合国发展集团主席、新西兰前总理海伦伊莉莎白克拉克(Helen Elizabeth Clark)、国际货币基金组织总裁拉加德(Christine Lagarde)、澳大利亚前总理陆克文等。

另外,外国驻华使领馆和其他驻华机构,数不胜数的外国名人、体育精英、政界商界人士和组织也纷纷注册新浪微博。新浪网的数字显示,至2011年底,已有800万的海外中文用户在使用新浪微博。这其中包含已经认证的政府机构、大使馆、领事馆等97个,以及各种官方色彩稍弱的组织,如境外旅游局75个。新浪曾表示,约有10%的用户来自海外。微博的对外传播力、影响力之大可见一斑,可以成为我们展开外宣工作的一个重要渠道和平台。西方的传统媒体不再是唯一的传播途径。

现在各方都在抢夺微博等新媒体这一舆论阵地,就看谁更善于利用它。谁能用好它,谁就能赢得舆论战。中央领导在走访慰问中央主要新闻单位时强调,要切实加强和改进对外宣传工作,充分发挥互联网等新兴媒体的优势,不断拓展对外宣传的新渠道,逐步形成同中国国际地位相适应的对外宣传体系。

利用微博抓舆论先机,引导国际舆论的注意事项

1、要重视利用微博这一重要平台进行新闻发布和舆论引导。

微博的特点就是传播速度快、范围广、反馈快,是目前影响力最大的舆论载体,已经成为发布新闻、辟谣正谣、舆论引导最重要的工具。用好这一平台,有利于中国传播自己的主张,有助于增进我与世界各国的相互理解,从而为中国赢得更多的国际支持,并获得更高的国际声誉与国际地位。

现在各国都非常重视利用推特来进行舆论引导。不仅美国总统及有关公共外交官员注册了推特、俄罗斯总统、日本政府领导人等众多国家领导人或部门领导人都注册了推特。委内瑞拉总统查韦斯称:网络也是革命斗争的工具,我们也要占领这片领地。日本前首相鸠山由纪夫每天都用它发布消息。

布什政府时期负责公共外交的助理副国务卿Colleen Graffy在推特上拥有自己的网页,事无巨细地在上面展示其工作和生活中的细节,甚至包括在赴冰岛的官方访问中忘记带泳衣等,这帮助她获得了外国受众的亲睐和信任。

我国有些部门在利用微博进行国际舆论引引导方面,已经开展了卓有成效的工作。如由西藏在线网创建的“西藏在线”微博,全天24小时不间断地使用汉、英、德、法4种语言传播涉藏信息,已发微博近1000条,三成内容为涉藏新闻,其他为旅游、历史、文化等信息,基本上每条信息均配图片,重要信息附相关链接,提供更加全面、详细的信息,最大限度满足网民的需求。“西藏在线”已有“粉丝”近50万。“粉丝”中就有华尔街日报等西方媒体和西方网民。

2、重视利用和引导网民自媒体的国际传播力。

微博开启了全民自媒体时代。我们要重视和利用网民自媒体的力量进行传播,让其成为进入和影响西方舆论的新平台和新手段。外国人可以不看,不相信我们的传统媒体,但他不能不重视中国网民的声音,它是中国人民的真实民意。

西藏拉萨“3.14”事件和四川汶川大地震中,世界已经看到了中国网络和网民的力量。中国的网络力量之大常常受到外国人的惊叹。在西藏拉萨“3.14”事件中,西方媒体张冠李戴、移花接木式的报道,遭到中国以“80后”为主体的网民的强烈反击,使西方看到了中国真实强大的民意,迫使CNN向中国人民道歉。西方媒体评论称,这次他们碰到了一个新的对手,陷入了中国人民的汪洋大海。

今年初,美国和西方国家再次见证了中国网民巨大的力量。2012年初,美国总统奥巴马正式开通了他的Google+实名认证账户,开始与网民互动。但他万万没有想到的是,他的Google+账号遭到中国众多网民刷屏,中国网民掀起了一场“占领奥巴马”运动,使得奥巴马主页上的留言几乎全成了中文。即使中间穿插几条英文留言,可仔细一看,名字竟然也是汉语拼音。有人调侃说,奥巴马的主页被数百名中国网民成功“占领”,不费吹灰之力就改成了中文版。尽管大部分跟帖和评论以开玩笑或灌水居多,但这种现象还是引起美国网民和媒体的强烈兴趣。有媒体用“潮水涌入”来形容中国网民。甚至有人担心,中国网民数量全球第一,今后如果有大量中国网友登录美国的社交网站,美国要想方设法保护自己的网站,以避免崩溃的命运。

3、重视利用其他新媒体进行传播。

从国际、国内两方面看,新媒体影响力与日俱增、日趋主流,无疑在国际舆论引导方面能发挥更加重要的作用。新媒体既可以与传统媒体配合,成为跨媒体传播平台的重要部分,还可以独立完成国际舆论引导工作,充分发挥其独特的优势。

据报道,今年初,我国家形象片通过CNN、探索频道、纽约时代广场户外广告屏等海外媒体播出。作为国家形象片在CNN网站推广活动唯一链接的中方网站,中国网利用自身多语种、多媒体的传播平台,策划推出报道胡锦涛总书记访美的大型英文专题;制作《美丽的中国》、《中国的世界遗产》等一系列介绍旅游景点的专题;发布《中国十大功夫电影》等80多篇独家稿件;推出反映中国传统文化的兔年春节专题。此外,国家形象片还通过拥有1.75亿用户的PPLIVE视频网站播出,并通过iPad客户端供300万用户下载观看。以国家形象片播出为契机,利用新媒体进行跨媒体国际公关,覆盖面扩大、传播层次丰富,为胡锦涛总书记访美营造了良好的舆论氛围。

利用新媒体论文 第5篇

新媒体时代，以手机、互联网为代表的新媒体技术的发展速度深刻改变着我们的生活方式、交流方式、思维方式和行动方式。网络已经成为企业员工特别是年轻员工信息、思想意识交流的一个重要阵地。深入研究网络、手机等新媒体，逐步建立起传统手段和新媒体融合，多层次、广覆盖的引导动员体系，主动运用新媒体的有效开展引导员工思想政治的工作至关重要。长客总公司党委做为集团公司党委下属的一个基层党组织，又领导下属9个党支部，面对新媒体全面发展的趋势，如何加强和改进基层党组织的思想政治工作，为公司良性有序发展提供优质高效的指导和服务，是一个需要长客总公司领导班子不断深入探讨的重要课题。为此，长客总公司领导班子就利用新媒体方式加强和改进企业思想政治工作进行了较深入的调研和思考，旨在创新宣传思想工作。

一、新媒体的概念及主要特征

所谓新媒体，是指以数字通信技术为支撑，以互联网为主体，以智能手机、PC电脑、平板电脑、移动电视等网络接入设备为终端，为用户提供信息发布、浏览等服务的新型传播形态。与旧有的传播形态相比，新媒体具有“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点。这些特点对于开展企业宣传思想工作，既是冲击和挑战，也是动力和机遇。需要我们找好契入点，认清新媒体能帮助企业宣传思想工作“做什么”。新媒体的主要特征有：

1、技术优势。与新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术相比，旧有的依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话等宣传思想形式，已经越来越难以满足现实工作需要，但这也为我们做好宣传思想工作带来了新的动力，就是要适应新形势，打造新武器，并以此为契机，开辟宣传思想工作的新阵地，使宣传思想工作与时俱进，时刻与社会变化同步、与技术发展同步、与促进企业健康发展同步。

2、沟通优势。与新媒体在沟通中所具备的“即时互动、灵活多样”等特点相比，过去宣传思想工作习惯于“单向说教、普遍灌输”的传统模式，已越来越难以对员工特别是年轻职工发挥有效作用，但这也为我们做好宣传思想工作提供了新的机遇，就是要针对新情况，架起新桥梁，并以此为契机，打通与职工思想交流的新渠道，实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。

3、传播优势。新媒体最突出的传播特点是“速度快、覆盖广”，由此给宣传思想工作带来的主要难题，就是当员工队伍中存在负能量，以及企业出现负面信息的时候，将会给保持队伍稳定和维护企业形象造成极大冲击。但任何问题都有两面性，如果能最大限度地减少负能量和负面信息的发生，并借助新媒体的传播优势，加强企业品牌、文化建设，增进队伍正能量、打造企业新形象，同样也会收到很好的成效。

二、现阶段新媒体方式的利用对长客总公司职工思想政治工作的影响

介于我司国企的特性，仍存在着诸如人员结构不合理、职工思想陈旧、工作程序不顺畅等问题，特别是思想政治工作方式及理念大多仍停留在依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话上，为此公司领导班子近年来也积极拓宽思路、深入实践，在生产运营、安全管理、日常行政、思想宣传等方面不断努力搭建新媒体平台，转变工作方式，如建立和完善运营安全监控网络中心、整合修缮内部档案系统、改进日常行政流程方式、加强网站建设宣传平台等方式，力争取得在全公司范围内文化建设、交流沟通、内外宣传等多方面的完善，在提高工作效率、降低运营成本的基础上加大了舆论导向的力度，也加强了思想政治工作的功能和效果，对企业职工思想政治工作形成较大推动作用。

1、新媒体为长客总公司传统的显性思想政治宣传教育方式提供了有力的补充。

新媒体的共享性、互动性等特点克服了传统教育以言传为主、主客体互动较少的不足，有效调动了思想政治教育客体广泛参与活动的积极性，提升了思想政治教育信息传播的效果。此情况下，传统的念文件、读报纸、宣讲灌输等面对面、口头和纸笔沟通等显性思想政治方式，只知道弘扬主旋律、灌输大道理，缺乏对职工的人文关怀和心理疏导，不能主动解决一线职工面临的实际困难，往往难以达到实际教育效果。为此，在新媒体环境下，企业思想政治工作积极实现同互联网等新兴技术的“联姻”，是丰富工作内容、改进工作方法、创新工作形式的有效方式。目前长客总公司注册了自己的网站，建立了QQ、微信工作圈，也逐步在探讨利用影视报道、手机交流、完善网络内容等方式积极搭建与广大职工交流沟通、更好的服务群众服务职工、使上下级党组织工作程序更加完善的平台。这些新媒体方式的运用为党组织提供了这样一个占领职工思想阵地的平台。为此我们也确立了思想政治工作要依托企业信息化建设的积极氛围和优势，走虚（虚拟）实（现实）结合、内外并举的路线和战略。

2、新媒体对长客总公司搭建企业文化建设平台、营造凝心聚力的氛围提供了有效的促进。

新媒体时代多元化的信息和观念逐渐在改变着人们的思维方式、行为习惯，企业职工参与企业文化建设和管理的途径、内容、影响力也日趋灵活和多样化，使得企业管理者对企业文化的定位、和员工的管理沟通更有效。网络拓宽了思想政治工作的空间，网络信息覆盖量大、内容丰富、传播速度快，为企业广大职工提供时事政治，经营管理、企业改革发展等各种信息服务，长客总公司于近年来不断增加电脑及网络的配给率，机关办公室及一线站队的电脑的占有率及网络的覆盖率都达到了100%，职工可以在网络上了解国情，认识社会、接受熏陶开阔眼界，扩大知识面。通过网络长客总公司党组织还与职工交流思想，收集群众建议，开展网上调查，有针对性地做好了职工思想政治工作。特别是网络使用的“双向性” 使各级党组织与职工群众能够双向交流，没有居高临下感觉，密切了党群关系。目前通过逐步增加和改进公司网站的论坛功能，力争使各级党组织与职工的沟通更加坦诚，在公司处于攻坚克难的关键时期，让全体职工爱岗敬业，人格健全，献计献策，忠于企业的改革发展，促进企业和谐发展。同时，利用新媒体的便捷性，扩大帮扶面，救助生活、医疗困难职工，关心职工的工作生活，利用有效的通讯设施进行沟通，做好职工的思想政治工作，切实增强员工的安全感，荣誉感及责任感，提高企业的和谐度，才可真正使新媒体在增强企业的向心力和凝聚力方面提供有效保障。

3、新媒体为长客总公司运营安全管理、打造企业品牌提供了坚实保障。

利用新媒体的技术、沟通、传播优势，近年来长客总公司领导班子不断拓宽管理视角，积极搭建及完善新媒体方式助力下的管理及宣传平台，一是充分运用GPS网络监控中心对所属车辆及驾驶员进行实时监控，确保安全运营；同时积极运用电视、网络等媒体开展安全宣传、培训工作，使受教育的驾乘及管理人员更加便捷、有序；二是运用网络售票系统，实现站站相通、对广大旅客进行有效管理、舒导；三是加大电脑使用的普及率，逐步完善了内部档案系统，不断节约管理成本的前提下极大的提高了管理效率。

在不断改善内部管理及工作流程的前提下，长客总公司在内外宣传、加强思想政治工作中，充分利用新媒体优势，通过公司网站、微信群、网络媒体等多种渠道，促进公司品牌、文化的内外传播，为公司改革发展传导正能量、打造新形象。一是利用网络播放先进人物电教片，弘扬先进党员模范作用的事迹，深化教育，做好职工思想政治工作；二是利用网站、网络培训宣传党的政策方针，教育党员坚定信念，教育职工拼博奋进，也为及时掌握职工思想动态、有针对性采取应对措施，开辟捷径；三是利用网络改进工作流程，结合传统的文件传播、开会布置、专项活动等宣传方式，加强党风廉政建设、思想政治等在新媒体方式下的宣传力度。职工互相交流学习，为党建、思想政治工作营造良好氛围；四是不断对公司网站进行改造升级，使其内容更加完备、操作更加便捷、交流更加灵活，着力打造企业品牌。

三、构建好保障机制，确保新时期长客总公司宣传思想工作的有效落实和持续改进

在新媒体的时代背景下，给企业职工思想政治工作带来了新考验，也提供了新载体。要求我们领导班子必须适应在内容、方法、途径等诸多方面的深层次变化，积极探索新媒体视野下职工思想政治工作的有效途径和方式。如何利用及不断完善新媒体技术与企业职工群体联合创造合理、舒适、便捷的沟通渠道，真正把新兴媒体建设好，发挥“大政工”优良传统，这需要我们来思考和借鉴。具体来讲，下一步还需在已搭建和逐步完善的新媒体平台基础上，要通过构建“责任落实机制、考核激励机制和优化完善机制”，确保在新媒体环境下，宣传思想工作“有人干、有考核、有章法、有改进”。

1、构建“分级负责、齐抓共管”的责任落实机制。由于新媒体的应用，涉及到公司的不同层面和不同部门，因此明确职责、落实责任、协同配合至关重要。从长客总公司的实践情况看，在公司层面上，宣传思想工作主要由公司党委办公室牵头、各级党支部推进，涉及到员工思想政治、企业文化建设以及新媒体应用的，分别由行政办公室、机关各处室基层各单位配合；在经营管理层面上，特别是在各车站车队，主要是集中在其所属综合办公室。对此公司还需通过新增和完善规章制度，逐一明确职责分工、分级管理及相互配合的要求，真正把新媒体宣传管理的相关行政资源整合起来，形成党委统一领导、统一部署、协调各方、共同管理的体制机制。

2、构建“标准清晰、奖惩分明”的考核激励机制。结合对新媒体的应用，在宣传思想政治工作上还需改进完备具体的考核评价和奖惩标准。如针对企业文化建设、员工思想政治等，在各处室和经营单位的领导班子考评及综合经营管理考评中，均需明确具体的加分项和减分项，年末严格考评兑现。对企业文化建设和对外宣传工作搞得好的经营单位、相关部门及人员，特别是在新媒体应用中表现突出的，通过考评加分、先进评选、通报表彰等多种方式，给予专项激励，充分调动公司上下的积极性。

3、构建“与时俱进、持续提升”的优化完善机制。重点是不断转变工作思路，与时俱进。一是管理制度与时俱进。将加强宣传思想工作、企业文化建设及新媒体应用的相关制度要求，均纳入公司现有的质量管理体系中加以管理，逐年对照新的形势发展要求，查漏补缺、持续改进。二是人员素质与时俱进。在公司管理系统内培养建立了一支既懂宣传思想工作、又懂新媒体应用的专业人才队伍，在全公司范围内有效地组织新媒体知识培训及体验，力争在选拔能手的同时扩大网络的普及率及使用率；三是技术应用与时俱进。密切关注新媒体技术的变化与发展，并结合公司宣传思想工作需要，及时跟踪研究、适时探索应用。今后，建立公司内部管理网络系统、完善公司论坛、配置管理软件、联结其他网络媒体等方面也是我们的工作努力的重点。

四、充分利用新媒体方式加强和改进企业思想政治工作还需注意的事项

1、辩证地认识新媒体。由于新媒体的开放性，各种不良信息也会在媒体上传播，对职工思想产生消极的或负面的影响。特别是长客总公司正处于攻坚克难的关键时期，职工思想起伏不稳，对企业发展的迷茫、职工自身发展的期待等都直接影响着我们下一步思想政治工作的开展。这也从客观上要求我们必须重视新媒体、善于运用新媒体，把新媒体作为形成思想教育的新阵地，加强宣传引导，坚持用党的理论武装广大党员干部的头脑，不断提高广大干部群众的政治思想觉悟，激发广大党员干部的积极性、主动性、创造性。

2、坚持继承和创新相结合。既要善于运用新媒体，也要注重继承和发扬长期以来形成的思想政治工作方面的好的制度、机制和方法。任何媒体都无法取代人和人的直接交流，不能因为有了新的媒体，就忽视了传统思想政治工作的方式方法。传统的“三会一课”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度不但要坚持，而且要不断地完善和提高，努力增强思想政治工作的强大生命力。

3、以人为本注重实效。思想政治工作最根本的是要以人为本，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，从解决群众实际困难、实际问题入手，不断增强思想政治工作的实效性。如果不去认认真真、扎扎实实、深入细致地做好思想工作，切实体察民情、了解民意、关注民生，及时解决群众诉求，仅仅是为了好面子，赶时髦，随随便便建个网页、摘录几篇上级文件、转转网络文章，不但发挥不了新媒体联系群众的桥梁和纽带作用，反而只会让群众更加反感，久而久之就会疏远和群众的关系。

综上所述，长客总公司领导班子在实践中充分感受到，新媒体技术的发展日新月益，新时期的宣传思想工作也对我们提出了更高要求，只有将二者有机结合起来，与时俱进、不懈探索，才能不断开创出企业宣传思想工作的新局面。

利用新媒体论文 第6篇

【关键词】广播电台；新媒体；转型发展

1.新媒体的特点和优势

1.1什么是新媒体

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV 等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？笔者以为，目前的新媒体，应该定义为在计算机信息技术之上出现的互动式数字化复合媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机报、电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

1.2新媒体的特点

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。其特点具体为：

一是媒体个性化突出。由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。二是受众选择性增多。从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。三是表现形式多样。新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点，可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。四是信息发布实时与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布，新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松实现 24 小时在线。

2.七大类新媒体正在影响广电媒体，广播电台与新媒体进行融合极为迫切

新媒体问世后，除了对传统报媒、刊物杂志以及图书出版业产生很大影响，使得国际报业发行量明显出现了萎缩、广告收入减少外，也使广电媒体遭受重大影响。据国家新闻出版广电局视听新媒体研究所负责人介绍，目前主要有七类新媒体正在对传统广电媒体产生影响。

一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于 TV 终端的；四是网络广播；五是网络电视；六是手机电视；七是楼宇电视。七大类新媒体的影响，已使广电媒体的决策层人物感到形势异常严峻，纷纷进行创新改革，寻求应对措施。尤其是与电视进行融合后相对独立的广播电台面对新媒体的强大冲击和影响，更应该注重新媒体的影响和冲击，在一定程度上与新媒体进行融合合作，寻求良好的、实质性的发展路径或者是进行发展转型。

3.充分挖掘新媒体为广播带来发展的空间

新媒体时代广播电台应像中央电视台《新闻联播》那样借力微博、微信等多种媒体，丰富传播内容，提升传播质量。尤其是与电视融合但又没有完全融合、仍处于独立地位的广播电台，更应为自身“转型”进行类似的不懈努力。具体地讲，这样的“不懈努力”就是指广播电台的战略转型，就是要实现从传统意义上的声音媒体向现代化的数字媒体演变，要在新闻信息的采集方法、传播方式、经营模式等方面进行华丽转身；要基于自身的固有资源，充分结合新媒体的报道方式，形成强大的报道合力。广播电台的这个转变过程，就是要不断顺应受众碎片化、分众化、精细化需求，积极运用微信、社交网站、移动客户端等新平台渠道，充分发挥新兴媒体报道及时快捷、贴近性强、互动好的优势，有效地提升报道的表现力、吸引力、感染力。

3.1借力重要社交网站，展开与听众的有效互动

笔者认为，融入社交网站不仅将有力变革广播节目形态，而且还会使广播互动性增强，受众参与度提高。尤其是与电视进行融合相对处于独立地位的广播，更应该积极与本地域内外的各类网站进行战略性合作，除了无偿提供网站需要的各类新闻资源外，还应该派出部分人员实际进行一些互动性的鲜活节目合作。

3.2充分利用时下比较风行的“三微一二”平台，吸引更多听众，扩大广播电台影响力

在新媒体中较受受众青睐的“三微一二”平台（即微博、微信、微电台和二微码），能为传统广播开启一片新天地。2013年初，我国微博用户已逾3亿，年轻人成为微博用户的主力军。2011 年新浪微博推出微电台，至 2013年5月共覆盖全国 34个地区，445家电台加盟。微电台汇集地面传统电台与网络电台，凭借专业性强、个性独特吸引很多微博受众，并将其潜移默化地转化为广播听众。另外，微信也成为现在广播节目的一种重要互动方式：利用微信平台，媒体可以和受众一对一地聊天，更可以一对多地群发消息。而且微信平台功能强大，从用户管理到文字、图片、音视频信息的保存下载都非常便捷，所以现在很多电台都将微信与微博同时使用。如今，大部分电台与节目都纷纷开设自己的官方微博、微信，文字、图片、语音等也都成为节目新的组成部分。

3.3大胆置换广告资源，与通信设备生产厂商等进行合作，输送广播产品，实现一对多节目宣传运作，在推出自己节目的同时，实现广告收益。

面对强大的竞争，处于相对独立弱势的广播电台应该主动出击，与手机生产厂商等进行合作，进行资源置换，让手机厂商在手机内放置专门收听本台节目的系统，扩大收听面，提高覆盖率，赢取最大广告投放率，让手机用户成为广播电台开发的“富矿”。除此之外，广播电台还可以同样的方式与汽车等行业合作，积极主动抢占有利于广播发展的新媒体空间，寻找新的掘金点。

4.结束语

综上，如何抓住和利用新媒体空间和机遇发展的问题引起了大家的关注，尤其是边远落后山区的广播电台更是极其关注。处于独立地位的广播电台究竟应该怎样做，才能适应全媒体背景下的突破创新发展，笔者认为充分利用好新媒体的发展空间，对于广播电台的转型发展来说，十分有利。

参考文献：

[1]庄宇驰.合肥广播电台新媒体应用研究[D].安徽大学，2015.

[2]李巧莲.新媒体时代县级广播电台转型发展之路[J]. 中国广播电视学刊，2015，10：38-40.

利用新媒体塑造政府影响力 第7篇

一、新媒体的发展现状

新媒体的发展已导致信息制造者和传播途径实现了彻底的多元化, 信息的传递和扩大不再依靠单个群体, 更多的是依靠在移动互联网上形成的小圈子。这些圈子大多是半封闭的, 信息可以进出, 但却保留着自己的相对独立性。

(一) 多源性与易复制。

新浪微博目前的日活跃用户达到4, 600万, 而且可以产生信息的手机终端已经不只是微博, 微信、贴吧、社区以及众多的社交软件等都可以成为信息的来源, 并导致信息在不同的群体里传播。同时, 由于信息的易复制, 这些信息可以很轻松地从某一个群体外溢, 传递到其他群体, 进而得到迅速、大范围传播。

(二) 随时性、随意性。

人和人都有不同的喜好和个人价值观, 他们都是潜在的信息源和信息分销商。这导致的结果就是, 你不知道哪条信息可能会进入互联网络, 也不会知道哪条信息会被放大。

(三) 观点易聚集。

互动是众多应用的必备功能, 聚集人气的同时, 也完成了交互意见的过程。只要是热点事件, 评论就会快速聚集, 不知不觉就会形成舆论场。基于前言对后语的引导影响, 很容易形成一边倒的舆论。

(四) 使用人群广泛庞大。

基于电子技术的发展普及, 有调查显示, 从目前不同世代受众媒体行为和态度上看, 每天触网已成为从“70后”到“90后”中青年群体的最主要收视行为, 互联网成为年轻群体最信任的媒体。

二、政府影响力在新媒体环境下生成作用的对策措施

新媒体的强大力量和迅速发展, 也使政府公信力面临各种挑战。政府官员腐败丑闻被曝光、针对负面信息的不及时回应、甚至刻意伪报隐瞒, 以及政府信息不公开透明等各种原因, 都对政府公信力造成了不良影响和损伤。针对互联网的新特点, 政府部门如果想对其产生积极影响, 可对症下药从以下几个方面入手:

(一) 合理布局信息发布点。

移动互联网的信息是多源的, 在这样低门槛的环境里, 如果政府部门声音缺失, 就会全是别人的声音。同时, 因为网络互动的圈子都是半封闭的, 只要官方信息发布了, 就有进入某一特定圈子的可能性, 并迅速得到扩散。目前, 官方的微博布局基本形成。《2012年中国政务微博客评估报告》显示, 截至2012年底, 我国政务微博账号数量已经超过17万个。但是, 在诸如微信等方面目前只有一些服务结构, 如气象部门等少量布局。但实际上, 由于舆论的先入为主特性, 这个布局必须是主动为之。等一个媒介形成气候的时候再介入, 对舆论引导的难度就会增加。介入越晚, 所要付出的努力就要呈几何级增长。

(二) 政府部门应动态介入, 保持公开透明。

互联网不像政府部门那样会朝九晚五, 由于信息发布的随意性, 需要政府部门回复的信息可能随时都会出现。这就需要相关部门及时回复并动态跟进。信息传播中有个规律叫“首因效应”, 即在相关研究发现, 当受众面对两种冲突的信息时, 两种信息的不同呈现顺序会影响受众对信息的接受, 受众会倾向于首次接受的信息。在突发事件最新披露、爆发的时候, 往往是受众对信息真相渴求度最高的时候, 如果政府对于危机的发生不能作出及时、准确的回应, 那么, 就会有各种流言通过非正式传播渠道扩散开来, 从而导致谣言四起。尤其是在当下全媒体时代的背景下, 信息传播的速度更是惊人, 谣言的传播将会覆水难收, 给公众造成巨大的心理恐慌, 造成人心不稳, 社会动荡, 并且很容易激化危机的发展, 使其更加恶化甚至陷入不可控状态。另外, 一些政府没有切实做到信息的阳光、透明, 往往对自己有利的信息才公开, 不利的信息则刻意隐瞒或者伪报, 在受到广大民众质疑之后, 又不得不采取回应措施, 这种行为模式也无疑使政府陷入被动。由此可见, 信息公开的不充分、回应的效率低下, 以及刻意隐瞒, 不但会导致事件的负面影响及事态严重性扩大, 而且会导致公众对政府公信力的普遍质疑。针对这种情况, 政府相应机构应对舆论场中受众急需了解的最新事件, 及时作出回应, 消减不良信息传播的可能性。

(三) 主动互动, 形成新的信息披露和管理机制。

互联网跟报纸不一样, 跟电视和广播也不一样。不能指望你发布的任何信息别人都会看到, 毕竟网络上的信息庞杂。因此, 政府部门应该寻求主动接触, 跟网友互动, 找到他们的诉求和需要解释的疑点, 主动引导。主动互动可以 (下转第124页) (上接第240页) 吸引关注。有分析认为, 拥有10万粉丝等于办份报纸。而且大V转发信息会瞬间形成舆论。粉丝如果转发信息到自己所在的圈子, 就会真正收到影响入微的目的。2013年4月20日8时02分四川雅安芦山县发生里氏7.0级大地震, 这是继汶川、玉树地震后的又一次影响面大、事件复杂、破坏力强、应对困难的突发事件, 如果不能做到及时的信息发布和沟通, 就有可能在公众中形成恐慌, 这对于政府来说是一个极大的考验。在雅安大地震中, 政府信息公开在互联网络上以最快的速度传播, 手机短信通讯渠道也把地震消息传播到全国各地。公众通过信息及时了解到灾情, 知道真实情况, 从而为灾民作出自己力所能及的贡献。同时, 在做好充分调查和信息搜集的准备工作前提下, 政府新闻发言人每天在召开记者招待会中, 通报具体的灾情, 给公众公布最新的消息, 回答公众提出的问题。这种积极主动的信息发布, 不仅于政府公信力无损, 而且也大大缩减了谣言的传播空间, 许多媒体也可以在此基础上, 通过多种途径为民众提供灾情、救援的资讯服务, 有利于提高救援工作的时效性。

(四) 政府信息发布应持端正、审慎的态度。

值得注意的是, 网络呈现的信息可能只是一个侧面的, 这就要求政府部门的回复必须是严肃负责的。草率、不准确的回复不但不会缓解误解, 还有可能由于信息的错位, 使公众形成更深的误解。

(五) 做好对危害信息的管理, 逐步建立完善的法律。

政府塑造公信力还应注意做好对危害信息的管理。互联网是工具, 谁都可以使用, 政府部门理应合理应用。但是对于网上恶意造谣的使用者必须加以惩处, 例如近期的“秦火火案”就是例证。在“723”动车事故发生后, “秦火火”发布微博称:“铁道部已向动车事故中意大利遇难者茜茜协议赔偿三千万欧元 (折合人民币接近两亿) 。若此赔偿协议属实, 将开创中国对外个人意外最高赔偿纪录。”一石激起千层浪, 这条微博使很多不明真相的人认定“同命不同价”。后来, 铁道部回应, 此事纯属谣言。但就是这条谣言, 却让“秦火火”真的火了一把, 微博发出后的短短两个小时里, 就被转发1.24万余次, 他的粉丝数也终于迅猛增加1, 500多人。“秦火火”为了能迅速增长粉丝, 被他利用来造谣的名人和热点事件越来越多, 从攻击张海迪、雷锋, 到辱骂司马南等人, 一些网友开始称其为“谣翻中国”。为了不损失原来的粉丝数量, 他每次要发布新的轰动性谣言前, 都会提前通知粉丝, 最近账号可能被封, 会启用新的账号, 并公布名字, 方便粉丝关注。这样的谣言制作者猖狂作案, 也体现了我国在网络监管上的漏洞和盲区。因此, 相关法律应逐步完善, 让管理者和被管理者的行为都受到约束, 让互联网进入良性的循环。

(六) 学会选择积极正确的表达方式。

不同的信息分销商会有不同的选择, 但是总体上, 政府部门发布的信息必须是亲和的网络语言, 不能使用刻板的官方公文语言。即使利用长微博也要做到重点突出。网络对信息的接受都是选择性的, 政府部门发布信息是应该将最希望被传播的信息着重处理、特殊处理。

参考文献

[1] .新华社.2012年中国政务微博客评估报告, 2013, 3, 27

[2] .叶南客.政府公信力的基本内涵与提升路径[J].新闻界, 2012

利用新媒体开展消防宣教的策略分析 第8篇

传统手段下, 消防宣传难以实现全覆盖。《全民消防宣传纲要》已经实施了4 年多的时间, 我们看到一些居民小区也开展过消防知识培训和疏散演练, 小区内也设置了消防安全宣传的横幅和告知, 但是从实际效果来看并不理想, 居民群众的消防安全素质仍旧处于低层次。

所谓新媒体, 是相对于传统媒体而言的, 新媒体与传统媒体的区别, 不在于出现时间的先后, 而在于传播方式和内容形态的不同。新媒体相对传统媒体而言优势主要体现为四点:一是信息更新及时;二是存储海量信息;三是传播方式创新;四是与受众互动性强。手机的应用, 更使新媒体的传播具备了随时随地性, 几乎达到无孔不入的地步。

利用新媒体开展消防宣教, 既可以弥补消防部队普遍存在的警力不足问题, 又可以吸引受众, 迅速发布消防资讯, 普及消防常识, 将消防宣教的质量推向一个新高度。一是消防资讯及消防知识传播更加广泛、快速。当前, 各级消防部队均开通了官方微博、微信。这些新媒体以数字和网络技术为支撑, 只要具备终端和网络, 信息传播基本不受时间、空间、地域等条件的限制, 其裂变式的传播速度和覆盖广度是传统宣传方式无法比拟的。二是消防官兵可以与群众沟通交流平等互动。相比传统的以公安消防机构为中心的、单向的、灌输式的消防宣传教育模式, 新媒体使得公众和公安消防机构处于平等地位, 并且可以实现角色互动, 既提高了群众参与消防工作的积极性、主动性和创造性, 又能在突发事件发生后第一时间向受众发声, 正确引导舆论。三是宣传内容将更加生动亲民。在新媒体条件下, 微博、微信、微视等网络平台把文字、图像、声音、视频等内容数字化加工整合, 使理论性、专业性强的消防知识形象化、直观化, 使受众直观感受火灾的危害性, 从而使消防宣传更具吸引力、震撼力和感染力。

2 利用新媒体发展的难点

移动新媒体的消防信息服务平台的大面积应用虽然获得了大量目标人群, 但是宣传内容还十分欠缺。群众的新鲜感和需要性不能满足, 不能引起关注粉丝的共鸣, 长期以往必然导致出现大范围“取消关注”现象。各互联网媒介关注的人群中, 地位身份都不同, 所关注的重点自然不一样。目前, 大部分官方微信微博还不能够做到针对性的宣传, 大都是统一宣传、统一模式。另外系统性不够, 从实际来看, 大部分网络宣传载体都缺乏专门的宣传方案, 基本上是得到什么素材就宣传什么方面的内容, 没有规划性和系统性, 总的来说呈现随机推送的现象。同时, 消防部队各级宣传部门在开展网络宣传时缺乏专业人才, 网络宣传员往往由从事灭火救援或防火检查的干部兼职开展消防宣传工作, 不管是网络宣传设计还是宣传经验度, 都十分欠缺。

3 如何在新媒体环境下开展好消防宣教

搭建“互联网+ 消防”框架。第一, 要制定“互联网+ 消防”的规章制度。建立自上而下的规章制度, 着力解决材料审批不严密、材料收集不及时、保障运行不连续的弊端。第二, 要广泛吸收, 合理归类目标人群。建立“互联网+ 消防”系统, 最终目的是让最大范围的群众群体参与。所以各单位要在辖区开展最大能力、最大限度地挖掘目标人群组织参与其中。

培育专门人才。从实际操作来看, 消防部队警力缺失, 目前大部分宣传人员特别是网络宣传人员都是身兼多职, 没有精力来实施深入的、体系化的互联网宣传工作。各级公安消防部门应该对宣传人员进行培训, 使其掌握图片处理、视频采集、文字美化、系统操作等基础技能。支队级单位应具备一个宣传团队, 从方案设计、素材收集、信息整理、编辑推送、日常管理、实时监控等各个环节落实管理, 着力实现多样化、丰富性的“互联网+”消防宣教模式。

精心打好内容牌。在新媒体时代, 传统的宣传方式和内容已经无法有效地吸引人们的眼球, 更难达到深入人心的宣传效果。随着人们获取信息的多元化、自主化需求不断增强, 提升消防宣传品质势在必行。一是要注重宣传内容亲民性。这要求我们要非常注重宣传内容的原创性、独特性以及趣味性, 坚决摒弃一味地模仿和“假、大、空”信息的发布, 防止资源浪费和不良影响。二是注重平台服务功能建设。各级公安消防机构应及时在新媒体平台上进行警务信息公开, 开设业务咨询、举报投诉等服务性功能, 及时为公众解惑答疑, 赢得群众的信任和认可;要建立沟通互动平台, 欢迎受众为博文、贴文拍砖、点赞, 增强平台互动性, 正确引领舆论导向。三是强化消防宣教工作的策划与创新。切实抓好“互联网+”环境下开展好消防宣教策划与创新工作, 借鉴和学习企业营销宣传策划的工作理念, 通过成功的宣传去赢得受众。

参考文献

[1]郭浩.新形势下应该如何利用互联网做好消防宣传工作[J].普洱学院学报, 2013 (4) :77-80.

利用新媒体论文 第9篇

(一) 传播的即时性。

即时性是新媒体时代的显著特征, 覆盖世界的网络使获得信息的每个人都可以将信息即时上传, 这使网络信息发布和传递的速度惊人。

(二) 传播主体多元化。

随着网络时代的到来, 网络以更加开放的姿态让各种信息得以顺利交流, 大众成为主人, 无论是谁都可以控制信息的采集、加工, 并把自己感兴趣或者认为有价值的信息发布到网络上, 在网络这块活跃的信息文化集散地, 每个人都可以进行大众传播。

(三) 传播方式的互动性。

传统的纸质媒体的传播方式大都是直线性和单一性的。新媒体依托新的电子技术, 将网络技术和超文本技术融为一体, 打破时空限制为公众提供了更高效的沟通途径, 并且它的传播方式实现了一对一、一对多、多对多等多种交流模式, 让传播者和接受者双方有了很强的互动性。

二、新媒体背景下高校校报发展机遇与挑战并存

高校校报是一所高校文化的凝缩体, 是广大师生员工的服务平台, 更是对外的一个重要联络窗口。新媒体发展的大环境下, 高校校报的发展机遇与挑战并存。

新媒体在信息传播上多采用文字、图像、声频、音频等表现形式, 集合了广播、电视、报纸的所有表现形式, 而纸质报刊只能采用文字和图片, 是一种沉默传递, 因而报纸天生就缺少了一种亲和力, 在信息互动上报纸受众总是处于缺位状态。互联网的超文本链接模式可以使受众拓展阅读的信息量。但是报纸受版式和传播方式的局限, 在信息量上无法与网络海量信息相提并论, 这对传统纸质媒体新闻宣传工作理念提出了新的挑战。其次, 新媒体打破时空限制, 新媒体利用通讯卫星和互联网, 将信息传播到世界各个角落, 它不受字数和版面限制, 这无疑对纸质媒体传播的可控性提出了严峻挑战。

两类媒体在获取信息的渠道上各具优势, 高校传统媒体虽然拥有专业的团队, 但新媒体却拥有遍布世界的网络终端, 可以即时获得第一手信息, 即时发布, 而目前高校的新闻报道主要是以文字报道为主, 其在网络媒体的传播中表现形式单一, 在数字技术快速发展的当下, 单一的文字报道并不能适应媒体发展的趋势, 高校校报只有与新媒体通力合作, 才能更快、更真实的将信息传递给师生员工。面对新挑战, 传统纸质媒体更要充分利用网络信息技术, 建立全方位、多渠道的媒介体系, 不断丰富宣传内容和形式, 进一步做好高校新闻宣传工作。如此看来, 新媒体为高校新闻宣传工作开辟了更宽阔的前景。

三、融合新媒体创新发展的途径

新媒体时代, 网络对整个社会产生了巨大的影响, 它不但影响着我们思考、决策和行为的方式方法, 而且也成为影响校报生存发展的外部大环境。校报的改革发展必须在新媒体时代的话语体系下进行创新。

(一) 调整信源结构, 加强深度报道

高校BBS、博客、论坛、微博等新媒体在传播信息方面具有大众化、开放性和即时性等特点, 在师生之间进行广泛浏览、点击、跟帖、转载话题, 这能直接反映出师生在某一段时间内关注的热点, 可迅速判断出信息的可利用程度和报道价值, 因而传统纸质媒体应该利用新媒体发现、挖掘更多的报道题材, 校报编辑人员面对海量网络信息时, 必须缜密斟酌, 对具有新闻价值的信息进行重点挖掘, 达到有效利用信息源, 为大众更好的做好信息的二次传播。从这点讲, 新媒体信息传播促成了纸质媒体信息源结构的调整。

占领舆论引导的制高点, 做好深度报道。深度报道仍然是纸质媒体区别新媒体的主要优势。受众在阅读新闻接受信息的时候, 往往不满足于仅知道事件本身, 还有着对事件背后的深究。校报作为一种纸质媒体, 更加有利于阐明事情的来龙去脉, 有力的分析和挖掘也更加有利于预测事件发展方向, 从而更准确的对现象和事件作深度报道。高校校报必须充分利用好深度报道这种新闻表现手法, 对发挥校园主流媒体和丰富校报内容有着积极意义。

首先, 深度报道能够充分发挥校报的长处。在新媒体的冲击下, 校报报道由于受到时间和传播载体等介质条件的限制, 远远落后于新媒体。校报发挥舆论引导功能, 就必须从繁冗复杂的信息群中选取一些重要题材, 第一时间帮助师生分析深层原因, 解读重要方针政策。校报要发挥主流媒体的权威性, 尽可能大的争取师生员工的青睐, 想他们之所想, 提出大家共同关注的话题, 最直接的反映师生们生活工作的真实状态。唯有对新闻背景资料进行深度挖掘, 对新闻报道展开多层次多角度报道, 高校校报才能从真正意义上实现舆论引导功能。从这个意义上说, 深度报道是实现校报报道思想性和前瞻性的重要手段。

其次, 深度报道能够满足高校受众面的特殊性。高校师生思想比较活跃, 对新事物、新观念的接受较容易, 这也决定了这样的受众对新闻宣传工作需求是多方面、多层次的。校报要牢牢围绕受众需求, 把分析学校发展, 梳理学校改革发展, 解读学校重大决策, 关注师生生活, 让新闻宣传真正为师生所喜闻乐见, 这对高校新闻宣传改革工作提出了更高的要求。

(二) 整合传播方式, 提升新闻价值

伴随着互联网和手机通讯的普及, 人们的阅读方式、阅读习惯和思维方式也正发生着改变, 人们开始慢慢习惯利用一切琐碎的时间浏览手机新闻, 而不是阅读姗姗来迟的报纸。在高校, 同样存在着这样的现象, 由于报纸的时间周期长、版面限制等原因, 更加降低了受读者欢迎的程度。创新传播手段, 整合传播方式, 提升新闻价值, 成为校报长足发展的重要途径。

据不完全统计, 新媒体在没有取得新闻采访资格的前提下, 近80%的新闻内容来源于传统媒体。以质取胜是传统纸质媒体的优势。以校报为主体的校园媒体应注重表现形式的创新, 化解固定单一的模式, 丰富表现方式和方法。除了利用当前的校报、广播、网络、电视, 可开辟新的媒体业务, 如手机报、手机电视、平面媒体电子出版物等, 由单向传播向双向甚至立体传播发展, 建立传播者和受众之间的互动联系, 从时间和空间上扩大校园媒体的传播影响力。

相对于新媒体的海量信息, 校报不应仅单纯的追求信息数量, 而应采取对新闻报道、新闻背景、相关信息的链接和及时有效的新闻评论加以整合传播, 把师生想知道、应该知道、最感兴趣、最精华的信息呈现给他们, 进而达到提升新闻价值的目的。

(三) 强化监督评论, 提高舆论引导

强化监督评论, 提升舆论引导能力就是要加强传统媒体设置议程的能力, 校报在宣传报道学校各项工作成绩的同时, 一定自觉把舆论监督工作纳入进来。事实证明传统媒体对某一事件或意见的强调程度与受众的重视程度成正比。而这是新媒体无法与传统媒体相抗衡的, 原因在于传统媒体通过其观念、思想和判断确定的权威性、公信性和影响力, 是其它媒体不可复制的独特优势和核心竞争力。

与新媒体相比较, 传统媒体在舆论监督方面也有其独特的优势, 就校报而言, 有着成熟的编辑队伍, 无论是选题策划还是监督评论能够做到准确、有力度, 对院系、职能部门有着较深的影响, 积极推动了学校的发展。校报作为重要的舆论宣传工具, 应该在国家、社会或学校每一次的重大报道上都配发评论, 发出自己的声音, 评论是报纸的旗帜和方向, 一份出色报纸必须敢于在重大舆论监督面前强力发言。

(四) 打造特色栏目, 提升话题互动性

校报特色栏目的策划和创设不但能够突出个性、彰显优势, 并且通过对特色栏目的运作最终为创造出优秀校报打下牢牢的基础。校报拥有最广泛的知识分子读者群, 他们无论是在知识结构、接受层次还是欣赏品味方面都有着较高水准, 他们渴求知识, 热衷理论, 更加青睐最新知识、信息的传播, 这样的读者群决定了校报的宣传方式独具特色。所以, 在新媒体的冲击下, 校报如何策划出独具特色的栏目来满足师生读者群对精神层面和文化品味相结合的需求, 成为校报做强做大的重要工程。各大高校校报在具体实践中, 既有自己的风格, 又注重借鉴吸收, 如滨州医学院校报开设的“医药与健康”“烟山笔谈”、“言论角”、“医路风采”、“理论与文化”、“大学时光”等专栏既有浓厚的专业学术气息, 又有浓郁的文化底蕴, 在校内产生了很大的影响力, 得到师生的好评。

编读互动, 是提升话题互动性的重要方法之一。校报以编辑部或校报网站的名义定期举行征询意见, 以加深师生对校报的了解和认识。校报可以充分利用自身的资源优势, 邀请专家教授与学生举行交流活动, 如滨州医学院每年定期举办学校新闻宣传队伍培训班, 邀请知名记者编辑、专家教授为校报工作人员、各学院分管新闻宣传工作的人员、各部门通讯员及学生记者开展系统培训, 这从根本上让广大师生了解了什么是新闻、新闻的作用以及如何做好新闻宣传工作, 其效果非常好。

参考文献

[1].李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社, 2007.1.李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社, 2007.

新媒体时代传统广播如何利用微信 第10篇

1 微信广播互动的优势

1.1 操作简单、价格低廉

用户所获得的良好体验是吸引听众的一种有效的方式,从而能够通过这种方式进行节目和听众之间良好的互动。微信和手机短信以及微博所具有的功能大致相同,都是作为一种即时聊天的工具;同时,微信还具有操作简单,价格低廉的特点,可以和听众之间进行良好的互动;此外,还能保证听众在收听广播的同时,不受到地点和时间的限制,可以方便地使用微信进行语音聊天参与节目的互动。另外,微信作为一种聊天还具有携带方便、操作简单的特点,尤其满足了现代人边听广播边随时参与互动的需求。

1.2 汇集更加丰富的声音

广播作为一种声音的媒体,能进行信息间的传递,这也是广播最吸引其他媒体的地方。正因为这样,是否能合适地使用这一特色也是吸引观众的最重要因素。微信和广播之间的结合,不仅能具有了手机短信和微博互动给观众带来的优势,还能有效的改善在主持节目时,广播主持人“念文字”时的单一声音的现状。

1.3 提升听众品质

具有专业性质的广播,作为推进媒体市场化的有效产物,其发展和传播的趋势逐渐向一些强势的客户群体靠拢。微信作为当下一种最为流行的语音聊天工具,它们面对的用户群体较为年轻。因此,若是将这种时尚化、年轻化的语音聊天工具融入到广播互动中去,就可以吸引更多的年轻人参与到广播的互动中来,从而提升广播的质量,提升听众的品质。

2 微信广播互动中的存在问题

2.1 信息筛选困难

在微信融入到广播互动之后,往往随着信息量的逐渐增多,来自听众的信息也表现出良莠不齐的现状,很多时候都充斥着情绪化的信息表达。因而,在进行广播互动时,往往需要编辑以及主持人对这些广播信息进行有效地筛选,进而选择具有信息价值的信息。[2]但在对信息进行筛选时,并不像微博以及手机短信一样,能对信息内容进行一目了然的筛选。因此,为了充分保证信息内容的合理性和适合性,需要主持人以及编辑通过具体的审听的方式对信息内容进行筛选。尤其是在对节目进行直播时,主持人很难在第一时间对听众所表达的信息进行及时的筛选,并作出合理的反馈,面对这样的情况,还需要安排专门的人员对信息进行筛选,在无形之中也就增加了编辑以及主持人的工作量。

2.2 音频质量较差

与传统型形式下的录音效果不同,语音互动形式下的广播内容并没有经过专业的训练人员进行培训,因而听众往往不具有对声音质量所表现出来的敏感性,也很少会考虑到周围环境对音质所产生的影响。因此,一些语音的信息,虽然表达的内容观点鲜明,但往往因为音频质量的问题,不能在广播节目中进行播出。

3 针对性的建议和对策

3.1 提前发布话题精选信息

在播出广播节目时,广播节目中的编辑以及主持人往往要事先判断音频的质量以及内容以及质量,这在一定程度上增加了[3]工作人员的工作量,尤其是在播出节目时,对这些语音信息进行快速的筛选,具有很大的工作难度。因而,针对这一问题,可以在相关互动节目的平台上,提前收集听众发来的留言和音频信息,从而为节目主持人和编辑留下充足的时间对音频信息进行筛选。

3.2 做好反馈提升信息质量

对广播主持人来说,在对听众的语音信息进行筛选时,要站在听众的角度去思考问题,选择那些具有充分代表性的语音信息,并将这些语音信息进行整合,和听众进行良好的互动,并做好及时的反馈。同时,广播节目和手机短信以及微博互动还具有一定的差别,不能自由地进行互动和留言,因而为了鼓励更多的听众参与到节目互动中来,广播节目要设置适当的反馈机制,激发听众参与节目的积极性,提高节目的质量。

3.3 综合多方面因素整合互动方式

微信互动作为一种新型的互动方式,具有即时互动以及信息量大的优势,但是也不可避免地存在着信息质量方面的问题。因此,针对当前一些微信的互动节目,要对其进行多方面的分析和整理,使主持人更加快速地挑选出听众所表达出来的不同的意见和建议。

4 结语

广播媒体在对信息进行传播时,往往只是对信息进行单方面的传播。但随着信息技术的不断发展,广播媒体逐渐融合了新型的通信方式从而对信息进行及时的反馈,从而使媒体广播融合了新时代的特点。

摘要：随着新兴媒体的飞速发展,微信逐渐走入了广播电台,成为了与听众互动的新渠道。对比传统的交流渠道,听众能从被动接受信息转变为主动参与。本文主要介绍了微信互动的主要特点以及目前存在的问题,并提出了一些针对性的建议。

关键词：新媒体,微信,广播

参考文献

利用新媒体论文 第11篇

[关键词]新媒体;网络;企业文化建设

1.引言

据不完全统计，我国总人口数为13亿，网民规模已经突破5亿，手机网民已超过4亿，微博、微信用户数更是达到3亿多，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电影、数字电视、触摸媒体等各种新兴传播媒介已成为人们生活中不可或缺的一部分。这些数据表明，新媒体已经成为传播文化、传播信息的主流，人们越来越深入地利用它进行工作、学习、交流。

2.什么是新媒体

新媒体是一个动态的概念，具体时代特色，就当前来讲，新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。更进一步讲，目前的新媒体就是数字媒体[1]。包括电视新媒体、移动新媒体、网上新媒体等。具体而言，电视新媒体包括数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏等由传统影视技术发展出来的媒体形式;移动新媒体包括手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等以手机为硬件载体的媒体形式，此外，依托于ipad等移动设备的媒体形式，也归类于移动新媒体;网上新媒体包括即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、门户网站、博客、播客以及微博等等。

3.新媒体对企业文化建设产生的影响

企业文化建设作为文化建设的重要分支之一，和同为意识形态的媒体有着密不可分的关系。过去企业利用自办的企业报纸、杂志、广播、电视等媒体，宣传企业的文化。但是，随着时代变迁，技术快速发展，特别是信息技术超常规发展，企业文化的传播渠道也在与时俱进。互联网成为重要的信息传输路径，新型网络传媒环境应运而生。

新媒体较传统媒体具有数字化、实时性的特性，使新媒体消除了传统媒体在时间、速度上的限制，省去了许多信息传播的中间环节，可实现同步、实时传播。高度开放的新媒体，还可以拓宽员工的视野，使员工能在第一时间了解行业信息和企业发展情况。而新媒体传播的多媒体化，又使传播方式不仅仅局限于文字，还可传播声音、图片、视频，实现信息的立体化传播。

新媒体的交互性，使信息在传播的过程中，信息发布者和接收者的身份不再明确，传播信息和接受信息几乎可以同时完成。在这当中，每个个体都是传播者，也都是受众。这样的高效互动，可以更好地在传播受众中集思广益，增强他们的参与意识，加快了企业民主化进程，对企业文化建设有促进作用。

新媒体打破了以往层层上报、信息流通不畅的局面，企业可以与每位员工直接“零距离”沟通，听取员工的意见和要求，并及时反馈。这能带给员工认同感和归属感，有利于提高员工满意度。同时，企业可以利用新媒体，掌握员工动态信息，对员工开展有效的文化引导，提高企业文化建设的有效性。

4.如何利用新媒体进行企业文化建设

多元的文化需要多元的媒体，企业的文化建设也需要新媒体的丰富和滋养[2]。在企业文化建设过程中，企业应充分利用新媒体的优势，尽快规避可能带来的问题，从而更好地发挥新媒体的作用，达到事半功倍的效果。

4.1注重新媒体开发建设，实现新媒体传播多样化

在新媒体环境下，企业要认识到新媒体在文化建设中的重要作用，主动适应科技发展对企业文化建设提出的新要求，与时俱进地做好企业文化建设。企业目前使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业贴吧等。对于企业文化建设来说，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发手机媒体、企业微博等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。企业在运用新媒体开展文化建设的过程中，还要注重新媒体信息传播的多样性，针对不同部门、不同工种的员工设置不同的媒体节目，使各个岗位上的员工都能够借助自己喜爱的新媒体明确企业的价值观、发展理念以及自身所肩负的责任，将自己的命运与企业的命运紧紧联系在一起，共同开创企业发展的新局面。

4.2做好新媒体平台维护，强化新媒体文化建设作用

通过调查发现，当前对新媒体平台的维护与管理是大多数企业的短板，例如一些企业虽然建立起了官方网站，但是网页内容更新缓慢;一些企业虽然开通了官方微博、微信，但是卻形同虚设，没有起到实质性作用。企业要想强化新媒体在企业文化建设中的作用，需要在新媒体平台维护与管理方面下功夫，只有确保新媒体平台内容与资讯新鲜且丰富，能够展示企业的风貌和形象，才可以达到吸引眼球、引导舆论的目的。具体来讲，企业在对新媒体平台进行维护时，一方面要关注企业发展的动态以及国家相关的大政方针，及时更新企业新媒体平台的内容，瞄准员工关心的问题，倾听员工的呼声;另一方面要注意丰富企业新媒体平台的信息传播手段，积极调动员工参与的积极性，加强与员工的互动，与员工打成一片，共同打造和谐的企业文化。

4.3重视新媒体人才培养，提升新媒体运作水平

新媒体以信息技术为支撑，因此新媒体平台的运营与管理离不开专业人才的支持。为此，企业必须重视新媒体人才的引进工作，积极招募专业的新媒体平台管理人员，要求管理人员既具有一定的文化建设经验，又掌握专业的新媒体技术，能够对企业新媒体公众平台进行有效地维护和管理，从而不断提升企业的新媒体管理水平，切实发挥新媒体在企业文化建设中的作用。另外，企业要加强对新媒体管理人员的培养，一方面可以通过专家讲座、外出参观、经验交流会以及技能培训等形式来提升企业现有新媒体工作者的新媒体管理能力和文化建设能力;另一方面，企业也可以倡导现有新媒体工作者主动进行自学与进修，与此同时企业不定期地对其进行绩效考核，借助考核的方式来激励新媒体管理人员不断进步和提高，从而确保其能够在企业文化建设中发挥实质性的作用。

5.结束语

总之，新媒体的最大特点是影响面大，能够吸引大众广泛参与。随着新媒体的不断发展，企业管理人员要深入了解新媒体的性能和作用，深刻认识新媒体的现状、趋势和发展规律，使之与瞬息万变的新时代相适应，促进企业文化的升级。

参考文献

[1]曾静平.新媒体正名.中国广播影视，2008.3（下）

[2]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，2012（06）

作者简介

利用新媒体论文 第12篇

一、引导学生关注时事政治

新媒体时代的到来, 让我们足不出户即可知天下大事。笔者时常关注热点, 随时对学生进行思想品德教育。如针对食品安全问题频发的现实, 笔者设计了主题探究活动:“说说你看到的食品安全问题。为什么侵犯消费者合法权益的事时有发生?请你从国家、社会、经营者、消费者角度提出合理化建议。”通过网上查询、合作探究, 学生明白了现在社会中的一些人道德滑坡严重, 因此我们要践行社会主义核心价值观。

针对时政热点“中国式过马路”, 笔者开展了以下活动:“请你留意一天内有多少中国式过马路的现象, 并评价这些人的行为。说说你打算怎样为南宁市创建有序交通贡献自己的一份力量。”要求学生拍下这种现象并写出所见所感, 使用word文档图文并茂地完成自己的作品, 然后上传到班级网络社交平台共享交流。通过交流和自省, 学生意识到道德品质的提升要从身边小事做起, 每个人都要有高度的社会责任感, 要遵纪守法。现在, 笔者的很多学生都会主动利用手机了解时政, 关注热点。

二、组织学生参加“跟随道德模范, 我能行”活动

布置学生通过网络、电视、手机等新媒体观看、学习“感动中国”“身边的好人”等道德模范的先进事迹, 参加全国道德模范人物、广西道德模范人物评选活动, 了解模范就在身边, 学习模范人物要从小事做起, 从自己做起, 从身边的一点一滴做起。在家庭孝敬父母、做力所能及的家务事;在学校尊敬师长、团结同学、乐于助人;在社会保护环境, 遵纪守法, 讲文明讲礼貌。对于此活动, 学生兴趣浓厚, 因此效果显著。有个家长和笔者反映, 平常认为父母给他们做饭理所当然的孩子竟然会主动说:“妈妈, 你做的菜真好吃, 谢谢你。”还有一些学生课桌下常见的纸巾、饮料瓶, 如今再也不见踪影。班级里弥漫着一种浓浓的互帮互助, 自我约束的良好氛围。笔者还组织学生开展劝导文明交通、维护公共秩序和公共设施的活动, 开展空巢老人、残疾人等特殊群体志愿帮扶活动, 开展留守儿童结对帮扶活动……活动过后, 让学生把有关活动的照片、感想等发布到班级网络社交平台共享交流, 使学生感受到帮助他人、提升自身价值、奉献社会的快乐。

三、发挥思想品德课的教育作用

笔者在教学中依托新媒体这一有利平台, 结合思想品德课知识, 注重提高培养学生的道德修养。比如教学八年级上册第五课《做友好往来使者》时, 就如何弘扬中华文化这一问题, 笔者利用每年在南宁举办的国际民歌节对学生进行了具体的论述, 通过课件、视频等的展示, 增强了学生的民族自尊心和自豪感。

再如教学八年级上册第六课《享受健康的网络生活》时, 笔者通过视频展示网络的利与弊, 正确引导和规范学生的上网行为, 同时加强道德和法制教育, 使学生能直面复杂多变的信息环境, 提高道德判断和选择能力。结合国家加大对网络谣言的打击, 笔者加强了网络诚信道德法律教育, 积极帮助学生树立健康的上网理念, 培养健康的网上人格, 在网上做一个真实和诚实的自我, 真正增强学生对新媒体及新媒体“辐射”的免疫力。