旅游新商品开发大赛策划方案

旅游新商品开发大赛策划方案（精选10篇）

旅游新商品开发大赛策划方案 第1篇

一、活动目的和意义

通过本次旅游商品大赛，进一步挖掘和展示凉州旅游资源的`文化内涵，使我区特色旅游资源尽快转化为富有市场竞争力的旅游商品，从而推出一批具有地方特色和一定品位的旅游新商品，不断丰富凉州的旅游商品市场，做大做强凉州旅游产业。

二、活动名称

凉州区20xx浙大杯’旅游新商品开发大赛

三、奖项设置及设计创意

1、本次大赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，新商品开发奖5名。

2、一、二等奖设水晶座铜奔马，由上中下三部分组成，上部为中国旅游标志铜奔马，中部为水晶地球，下部为水晶底座，寓意象征凉州旅游业象铜奔马一样，勇往直前，走向世界。

三等奖、旅游新商品开发奖设计为红木铜制奖牌。

四、活动内容

(一)、开幕式：

1、会场布置。

大赛开幕式设在浙江大厦楼前，铺设高60厘米长8米宽4米的主席台，上铺红地毯，台前放置气球拱门，上挂“凉州区20xx浙大杯’旅游新商品开发大赛开幕式”横幅，两边立气柱各一个。

2、氛围营造。

大厦前临街设置协办企业宣传促销台，共放置拱门三个，气柱六个，上书“某某企业预祝凉州旅游新商品开发大赛圆满成功”。协办企业负责散发宣传材料，展示新开发的旅游商品。主会场两侧各站4名礼仪小姐。大赛邀请市、区领导、知名人士、专家及有关企业老总参加。

3、开幕式于6月4日上午9：30分开始，由区委副书记XXX主持。

①、区委副书记XXX宣布大赛开幕式开始(鸣炮、奏乐);

②、副区长XXX致开幕词;

③、浙江大厦代表讲话;

④、市上领导讲话并宣布大赛开幕。

⑤、礼仪小姐引领各位领导参观旅游新商品。电视台现场跟踪报道，并就此次大赛采访有关领导及浙江大厦代表、评委代表。

(二)、旅游新商品评比：

1、会场布置。

大赛会场设在浙江大厦七楼宴会厅。东面为主席台，台后为大赛会标背景图，背景为百塔寺，上方为第三届“天马”文化旅游节会徽，中间书写大赛全称“凉州区20xx浙大杯’旅游新商品开发大赛”，右下方依次为大赛主办、承办单位名称，左下方依次为大赛冠名、协办单位名称。南侧设评委席。中间为旅游商品展示区，包括文物复仿制品展台，展台中央摆放铜车马仪仗俑，两侧摆放铜奔马系列产品;工艺、纪念品展示台;绿色食品展示台及书画作品、图书、音像制品等四个展台。四周墙壁分区悬挂书画作品、挂毯、亚麻制品及手工编织品。版权所有

2、评委组成情况。

本次旅游新商品大赛的评委由副区长张祥生、区旅游局局长李吉仁、文体局局长赵继洲、经贸局局长李长东、乡镇企业局局长叶考基、文化馆馆长冯天民、旅游局副局长王文明和文博研究馆员党寿山、胡宗秘及浙江大厦负责人组成。

3、6月4日下午2：30，旅游新商品评比活动开始。

①、由电视台主持人对各类旅游新商品进行简要的介绍;

②、请评委对参赛作品进行评审，主评委对重点旅游新商品创意构思及设计造型进行现场点评;

③、汇总评选结果。

(三)商品展览：

6月5日，对外展出旅游新商品，供社会各界参观指导。

(四)颁奖大会：

1、会场布置：

颁奖大会设在浙江大厦七楼商品评展会场，会场悬挂“凉州区旅游新商品开发大赛颁奖大会”横幅。会标前设主席台，市、区有关领导、评委组及浙江大厦代表在主席台就坐，台前摆放鲜花，台下设来宾席，参赛企业代表、记者、观众在来宾席就坐。

2、6月5日下午4：00召开大赛颁奖大会，颁奖大会由区上领导主持。

⑴、凉州区旅游局李吉仁局长介绍此次大赛的有关情况;

⑵、请区上领导宣布获奖旅游商品名单;

(3)、请区上领导为获奖者颁奖;

(4)、请大赛获奖单位代表发言;

(5)、请市上领导讲话;

(6)、颁奖大会结束。

旅游新商品开发大赛策划方案 第2篇

一、活动目的 通过本次旅游商品大赛，以市场为导向，以精品为目标，挖掘开发一批有较高品位、富含科技含量、独具地方特色、市场前景广阔的旅游商品，积极培育凉州旅游商品的客源市场，进一步完善旅游商品的研发、生产、销售及宣传等一条龙服务体系，不断壮大我区旅游商品的产销队伍，树立凉州旅游的品牌意识，做大做强凉州的旅游业。

二、活动名称 2011年凉州区“xx杯”旅游商品开发大赛

三、主办单位 凉州区人民政府 凉州区旅游局 凉州区文体局 凉州区经贸局 凉州区广播电视局 中国共青团凉州区委

四、协办单位(待定)

五、组织机构 大赛设组委会，组委会下设评委组、办公室。

组 长：张祥生凉州区人民政府副区长

副组长：李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年中国共青团凉州区委书记陈德正凉州区旅游局副局长 评委组：张祥生凉州区人民政府副区长李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年凉州区团委书记冯天民凉州区群艺馆馆长王金城凉州书画院院长王文明凉州区旅游局副局长胡宗密凉州区博物馆馆员党寿山凉州区博物馆馆员黎大祥凉州区博物馆馆员 办公室设在凉州区旅游局，主任由陈德正同志担任，陈耿、许天才同志具体负责落实活动的各项工作。

五、组织实施

1、旅游商品的范围： 文物复仿制品：在遵守国家关于文物复仿制有关规定的前提下，开发、设计、制作的凉州各历史时期文物的复仿制品及设计样品。工艺品、纪念品：立足多种材质开发的雕塑、编织、镶嵌、刺绣、饰品、剪纸、根雕、奇石等具有纪念意义和鉴赏收藏价值的各类工艺品、纪念品(包括纪念币)。服装、生活用品：具有凉州地方特色的服装制品、生活用品及设计样稿等，包括亚麻、地毯等系列产品。绿色食品：围绕凉州农副产品开发的保健品、营养补品、绿色饮品、名优土特产品。书画作品：反映凉州悠久历史和深厚文化的各类书法、绘画、篆刻、刻字作品。图书、音像制品：反映凉州历史文化、民俗风情、旅游资源的书刊、画册、邮票、明信片、歌曲、光碟等公开出版发行或内部印制的各类图书、音像制品。

2、评奖办法： 本次旅游商品大赛设以下奖项： 特等奖1名，奖人民币1000元;一等奖1名，奖人民币800元;二等奖2名，奖人民币500元;三等奖5名，奖人民币100元;另外，设优秀奖20名，最佳创意奖1名，最佳组织奖10名，均颁发给凉州区人民政府验印的获奖证书。

3、参赛要求：

(1)参赛作品应能够体现凉州文化特色、地域特色和人文特色;

旅游新商品开发大赛策划方案 第3篇

一、旅游商品

1. 旅游商品概念

世界旅游组织把旅游商品界定为“旅游者做准备或者在旅途中购买的物品 (不包括服务和餐饮) 的花费, 其中包括衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品药品等, 不包括任何一类游客出于商业目的而进行的购买, 即为了转卖而做的”。这是一种技术性的定义, 强调购买的时间段和购买的内容。国内不少学者也从这两方面对旅游商品的概念进行了界定, 张文祥认为现代旅游商品包括旅游者在旅游准备阶段和旅游过程当中购买的一切实物产品 (作为商品的形态, 具有便于携带的特色) 。陶汉军强调旅游商品是旅游者在旅游过程中购买的, 以物质形态存在的实物。另外, 一部分学者认同旅游商品的狭义和广义之分, 广义的旅游商品是指旅游产品, 狭义的旅游商品旅游者在旅游活动中购买的实物商品。有的学者从文化方面解释, 认为旅游商品是一种社会文化符号, 具有一定的社会象征意义。因为定义的出发点不同, 旅游商品的概念纷繁复杂, 但是总括学者们的定义可以提炼出旅游商品的组成, 即旅游商品包括4个部分: (1) 旅游者旅行前在居住地购买用于旅途中使用的商品, 包括户外用品、旅游书籍、用于探访亲友的土特产品及日用品等; (2) 旅游者在旅行过程中购买的、具有旅游目的地“地方色彩”的商品, 称之为旅游纪念品, 它是旅游商品的核心组成部分, 包括工艺品、土特产和旅游印刷品等; (3) 旅游者在旅途中购买的用于日常生活的用品; (4) 国际旅游者在办理完处境手续, 即将登记、上船、出境之前购买的免税商品。旅游商品还具有以下几个特性, 即纪念性、艺术性、轻便性、经济性、实用性。

2. 旅游商品的开发

关于旅游商品的研究, 国外主要集中在对旅游商品的意义和真实性方面, 国内则将注意力放在旅游商品的开发和设计方面, 研究侧重点是旅游商品本身。鉴于目前国内旅游商品存在多种问题, 产品雷同、质量低下、缺乏创意等因素制约着旅游商品的发展, 国内不少学者从各个方面提出改进措施, 从旅游纪念品的包装与设计出发, 提出旅游纪念品的包装要注意视觉要素的运用;从旅游商品市场需求出发, 提出民族地区旅游商品的开发策略并强调注重民族特色和质量, 地域文化符号在旅游商品转化方式上的运用。但是研究最多的是旅游目的地如何挖掘地域文化, 将“地域色彩”融入旅游商品中, 使其具有明确的社会象征意义, 以增加旅游商品的纪念性, 凸显目的地的特色。

3. 传统旅游商品开发的路径

传统的旅游商品开发注重地域文化特色的挖掘, 这是因为旅游商品属于器物文化层, 是一种符号形式。每一种商品形势下都隐含各民族和地区不同的价值体系、文化特征、生活方式和审美情趣, 是一种意义的载体, 人们购买的正是承载着一定地域独特文化内涵的载体, 在这一层面上讲旅游商品具有一定的社会象征意义。以往的旅游商品开发都是在地域文化符号系统的基础上运用具有当地特色的物产资源进行旅游产品的设计。这种开发路径本身合情合理, 因为它传递出的是一个地域特定的文化内涵, 但是不可忽视的是由于同一地区的文化相近性, 景区之间的旅游商品存在相似性甚至雷同, 旅游购物市场的竞争激烈。

二、旅游商品开发的新路径

以往的旅游商品的开发设计并没有自成体系的标准, 往往沿用工业产品的设计, 主要手段包括模仿设计、移植设计、替代设计、标准化设计等, 但是旅游商品性质的独特使得工业商品设计标准并不适用, 旅游商品的开发必须走独特的创新设计之路。目前旅游商品的发展趋势中开发手段的多样化、题材的多样化正在受到越来越多人的吹捧, 旅游商品开发走独特性的道路成为未来旅游商品设计的出路。旅游商品技术含量的提高使得部分景区开始尝试走科技推动型的开发模式。对于“波西米亚效益”的关注也使得旅游商品开发者将商品与艺术结合。旅游商品的开发途径存在一个众所周知的公式, 即W=f (a, b, c, d, e) 其中W代表旅游纪念品, a, b, c, d, e等分别代表题材、材料、制作工艺等, 各自变因素的巧妙组合运用才能带来因变量f达到最完美状态。

1. 创意元素的应用

旅游商品之所以能够吸引消费者是因为它的纪念性和独特性, 现代旅游商品的开发除了挖掘地域特色, 展现一定的社会象征意义以外, 要充分发挥创意思维, 将丰富的灵感植入旅游商品。创意元素的使用已成为旅游商品在雷同的尴尬局面中脱颖而出的一个跳板, 创意元素的应用不仅体现在商品外形的设计上, 其所负载的文化意义也可与众不同。创意元素的运用包括工艺创新、产品形式创新和材料的创新等。

2. 产品形式创新

田子坊内有一家以出售围巾为主的“巾城”, 其拥有近千种不同款式的围巾, 设计根据古典名著、名画印染等手段形成, 店铺里随处都充满了中国味道。另一家与上海弄堂非常搭调的小店里出售古董手工拎包、复古筷子发簪、黄铜彩釉发夹等女性装饰品, 店铺的空间装潢很简洁, 游客一眼就能关注到一排排摆放整齐的发簪。最吸引眼球的古董手工拎包, 很多是由旧金山设计师设计, 巴西手工制造的。

古董的东西往往使人感觉与现实的时代距离过大, 作为收藏品尚可受到旅游者的追捧, 也有的旅游商品设计仿古, 但做的往往不到位。将古董式的女性装饰品做的尽量生活化, 拉近与人的现实距离是古董式元素的成功运用。

3. 传统材料的创新运用

“兴穆手工”是田子坊几个年轻人抱着对音乐与艺术的热爱共同创立的小店。巧用牛皮纸和麻绳, 以中国传统的水墨画、剪纸、年画等为取材背景制作画册, 本子大部分采用的是最简单的装订方式:穿一个孔, 然后用一根细线系起来, 简洁又朴素。田子坊的另一家名叫“SHOKAY”的店出售绒线编织的食物, 小笼包、寿司、红酒;各种手工编织的靠垫, 不同的图纹不同的花案, 货架上的商品也都是完全手工编织而成, 每一件都独一无二。

无论是“简单”装订的本子还是造型独特的绒线编织品, 其商品的取材并不独特, 借助一定的外形每样材料的创新运用, 都凸显出与众不同的品味。“兴穆”本子运用的是司空见惯的牛皮纸, 却唤起了80后小时候的回忆, 独特的装订符合80后的时代品位, 材料的运用和年龄段的有机结合展现出低调而又时尚的气息。

4. 工艺创新科技元素的运用

现代科技的发展为制作工艺的创新提供了基础, 通过科技元素的运用可以使老产品焕发出新的光彩。在韩国, 国外游客既可以购买到具有悠久历史文化传统的工艺品、古董、古美术作品和土特产, 又能够买到高尖端技术的产品, 依托其高度发达的制造加工业, 韩国旅游商品中高技术的电子产品成为旅游购物的一个炙热选择。

田子坊“魔镜工作室”小店鼓励游客挑选自己心爱的照片去做成油画, 小店工作人员处于专业的角度, 也会给出一些适时的建议。在“魔镜工作室”, 将数码照片转化成油画照片的制作过程并不是很长, 但是其中所使用的大部分软件是小店自己开发的。在工作室的客堂里, 油画照片被做成了家庭装潢用的屏风、门饰和挂幅等, 一些老外的美女照则被处理成了老上海月份牌, 立马增添了浓浓的怀旧味。普通的再平常不过的数码照片被调试成油画状态, 生活照变成了艺术照;照片可以创意的用于门饰和屏风, 一切的索然无味变得独特, 科技元素的运用开创了新的旅游商品种类。

5. 异域元素的引入

异域元素的引入往往需要谨慎, 因为过多的异域商品会掩盖本地商品的特色, 另一方面也会带来旅游商品的地域不适应性。然而, 在田子坊, 既有东方特色的日本店也有大洋洲的新西兰店, 多国文化的融合使得这种异域文化得以生根发芽。

“最卡哇伊”是一家日本杂货店, 商品完全源自日本, 但这里不是哈日, 这里是正宗的“Made in Japan”。樱花折纸扇、纯棉二指袜、小碎花手帕、手工绘制首饰盒, 有不同造型可供选择。田子坊的另外一家“洋店”取名为“纽子”, 因为店里都是零零碎碎从新西兰带来的小东西, 各种造型原木的饰品盒、充满设计感的灯饰、来自新西兰的护肤品等。这些出售进口品的小店受到越来越多年轻人的欢迎。

“一家一风格”, 旅游店铺的空间布局会影响旅游者的购物欲望, 风格相近、产品雷同的店铺会增加旅旅游商品的挑选难度, 也使得旅游者在众多商品中难辨真假, 进而降低旅游欲望。旅游经营者的行业竞争因此加剧。田子坊创意街最大的特点在于“一家一风格”。田子坊作为一个文化创意区, 在初期招商时就规定外国人、外地人、海归人士优先, 其目的在于让多国家、多文化、多风格和多元素汇集。田子坊体现了三种文化, 一是物态文化, 如石库门、弄堂工厂等建筑形态, 二是中国传统文化, 三是西洋文化。古今中外文化的结合提升了旅游购物环境的文化品味。但是异域文化元素的成功引入使田子坊脱颖而出, 从而避免与同为历史街区的新天地的竞争。

在我国, 旅游景区商品的开发目前正面临着尴尬的局面, 产品质量低下、特色雷同、旅行社“潜在”的购物回扣等弊病使得游客大倒苦水, 若干的问题逼迫旅游商品的开发走出一条新的道路。通过对上海田子坊的分析, 可以看出创意元素和异域文化的引入能给目前暗淡的购物市场带来新的契机, 但是要慎重考虑景区地理位置和文化的特殊性。因此, 并不是所有的景区都可以走“田子坊式”的开发之路。上海作为历史上东西方文化交流碰撞的城市, 其百年来的发展已经融入了文化交融发展的血液;作为国际知名城市, 上海受到许多外国人的喜爱, 正是这种陌生又熟悉的环境吸引众多老外落户田子坊, 并将异域商品和文化带入田子坊。但是需要注意的是, 异域文化的引入并不一定适用于所有的城市, 田子坊的成功有其独特的海派文化背景。

摘要：传统的旅游商品开发重在挖掘景区的地域文化特色, 地理位置的相近以及地域文化符号的相似性客观上使得同一地域景区之间的旅游商品存在较大相似性, 旅游经营者竞争加剧。本文在分析上海田子坊创意示范街旅游商品策划的同时, 探讨旅游地在旅游商品设计时应通过创意元素的运用、异域文化的引入和高科技手段的运用以独辟径的开拓属于景区自身的旅游商品设计之路。

关键词：旅游商品开发,地域特色,创意元素,异域元素

参考文献

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[7]赵龙.北京市旅游商品问题研究[D].北京:首都经济贸易大学, 2007[7]赵龙.北京市旅游商品问题研究[D].北京:首都经济贸易大学, 2007

旅游新商品开发大赛策划方案 第4篇

在甘肃武威第三届“天马”文化旅游节紧张筹备之际，我区成功举办了“浙大杯”旅游新商品开发大赛，集中展示和隆重推出了一大批文化底蕴深厚、地方特色鲜明的旅游新商品，为第三届“天马”文化旅游节献上了一份丰厚的贺礼。在此，我代表凉州区委、区政府向所有参与旅游新商品开发活动的社会各界人士和各位评委表示衷心的感谢。

本次大赛在主办单位的精心组织和社会各界的大力支持下，共开发征集参赛作品5大类400多件。其中即有以中国旅游标志铜奔马为代表的文物复仿制品，又有以地毯、亚麻等毛针织为代表的手工、轻工业产品；既有体现传统历史文化的文物产品，又有反映时代特色的现代工艺品；既有独具匠心的实物产品，以有底蕴深厚的书画作品。这些作品，每一件都凝聚着作者的心血和汗水，凝聚着作者对家乡的热爱之情。

此次旅游新商品开发大赛得到了市区党委政府的高度重视，市区两级领导多次视察了旅游商品展厅，并就凉州区旅游业发展提出了宝贵的意见。在产品展示评审期间，武威社会各界广泛关注，广泛参与，广大市民积极推选自己心目中的武威名特旅游商品，2天展期内共有近千名市民参与了这次评选活动。评委小组坚持公开、公平、公正的原则，按照“凉州旅游新商品评选办法”，依据商品的地方性、纪念性、工艺性、实用性、创新性等评选总体标准，经过认真地资料审阅、现场鉴评，并结合市民的投票，综合多方面的意见，最终评选出了一、二、三等奖和旅游新商品开发奖。上级领导的关心和社会各界的支持，使我们更加坚定了发展旅游业的信心，看到了旅游产业发展的美好前景。

旅游商品开发比赛策划书 第5篇

为迎接甘肃武威第三届“天马”旅游节，充实凉州旅游商品市场，提高旅游商品的市场占有率，根据市政府《关于举办全市旅游商品开发大赛的意见》文件精神，经区政府研究决定：于2011年4月初举办凉州区“xx杯”旅游商品开发大赛。具体方案如下：

一、活动目的通过本次旅游商品大赛，以市场为导向，以精品为目标，挖掘开发一批有较高品位、富含科技含量、独具地方特色、市场前景广阔的旅游商品，积极培育凉州旅游商品的客源市场，进一步完善旅游商品的研发、生产、销售及宣传等一条龙服务体系，不断壮大我区旅游商品的产销队伍，树立凉州旅游的品牌意识，做大做强凉州的旅游业。

二、活动名称 2011年凉州区“xx杯”旅游商品开发大赛

三、主办单位 凉州区人民政府 凉州区旅游局 凉州区文体局 凉州区经贸局 凉州区广播电视局 中国共青团凉州区委

四、协办单位(待定)

五、组织机构 大赛设组委会，组委会下设评委组、办公室。

组 长：张祥生凉州区人民政府副区长

副组长：李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年中国共青团凉州区委书记陈德正凉州区旅游局副局长 评委组：张祥生凉州区人民政府副区长李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年凉州区团委书记冯天民凉州区群艺馆馆长王金城凉州书画院院长王文明凉州区旅游局副局长胡宗密凉州区博物馆馆员党寿山凉州区博物馆馆员黎大祥凉州区博物馆馆员办公室设在凉州区旅游局，主任由陈德正同志担任，陈耿、许天才同志具体负责落实活动的各项工作。

五、组织实施

1、旅游商品的范围： 文物复仿制品：在遵守国家关于文物复仿制有关规定的前提下，开发、设计、制作的凉州各历史时期文物的复仿制品及设计样品。工艺品、纪念品：立足多种材质开发的雕塑、编织、镶嵌、刺绣、饰品、剪纸、根雕、奇石等具有纪念意义和鉴赏收藏价值的各类工艺品、纪念品(包括纪念币)。服装、生活用品：具有凉州地方特色的服装制品、生活用品及设计样稿等，包括亚麻、地毯等系列产品。绿色食品：围绕凉州农副产品开发的保健品、营养补品、绿色饮品、名优土特产品。书画作品：反映凉州悠久历史和深厚文化的各类书法、绘画、篆刻、刻字作品。图书、音像制品：反映凉州历史文化、民俗风情、旅游资源的书刊、画册、邮票、明信片、歌曲、光碟等公开出版发行或内部印制的各类图书、音像制品。

2、评奖办法： 本次旅游商品大赛设以下奖项： 特等奖1名，奖人民币1000元;一等奖1名，奖人民币800元;二等奖2名，奖人民币500元;三等奖5名，奖人民币100元;另外，设优秀奖20名，最佳创意奖1名，最佳组织奖10名，均颁发给凉州区人民政府验印的获奖证书。

3、参赛要求：

(1)参赛作品应能够体现凉州文化特色、地域特色和人文特色;

(2)参赛作品应能够代表本类产品，且具有一定的知名度和品牌价值;

(3)参赛作品或设计稿应具备较强的创意，富含文化内涵。

(4)凡参赛作品，要按统一要求，保送实物及设计创意说明，并填写旅游商品开发大赛报名表一式二份。说明材料要求文字精练，要点清晰，说明作品的设计构想及创意，字数不超过400字，用二号楷体字打印在a4纸上。

旅游商品开发方案 第6篇

___天津宝坻潮白河

班级：____旅游1101________ 姓名：_____南伟艳__________学号：____0304110106________ 得分：_____________________

天津城区北部的宝坻自古是商业要地。素有“京东第一集”之称，而潮白河板块恰好位于京津唐城市群的中央核心位置，位于天津城市规划的 “轴”和“带”交汇处，也是京津城市一体化的前沿阵地。该板块距北京市区、天津市区、滨海新区、天津港、天津机场40分钟内均可到达，50分钟可抵首都国际机场，成为连通环渤海城市群的核心“纽带”，地理位置相当优越。

该板块拥有比较密集的立体交通网络，京沈、津蓟两条高速公路十字交汇，2、3号出口位于板块西侧；在2008年7月建成的京津塘高速二线、蓟塘高速公路以及正在规划中的京沪、津蓟高速联络线经此而过，是京津塘城际交通“枢纽”。直达天津外环的绿色快捷通道宝白快速路于2009年通车，与滨海新区连接的快速路也已完工。

很多朋友可能不知道潮白河，潮白河为流经北京市北部、东部的重要河流，属海河水系。其上源有两支，东支为潮河，西支为白河。潮河，古称大榆河、濡河，又称鲍丘（邱）水，因其“时作响如潮”而称潮河。

天津的潮白河板块依托的即是潮白新河。在缺水的华北地区，潮白河板块有着比较大的水域优势。潮白河、青龙湾两条河流交汇，潮白河水域宽约1000多米，青龙湾面宽达350米，而且潮白河是天津的九条大河中惟一能够流动的、有流域、有活水来源的。同时该板块还靠近天津两大饮用水源之一的尔王庄水库。该地区地下矿泉、温泉储量超过百亿立方米，大面积的绿化以及湿地也为开发和居住提供了较好的自然环境。发源于河北省沽源县，经赤城县，于白河堡进入本市延庆县境，东流经怀柔县青石岭入密云县，沿途有黑河、汤河、白马关河等支流汇入，在张家坟附近注入密云水库。潮、白两河出库后，各自排放故道，于密云县城之西南的河漕村汇合后称潮白河。南 流，经怀柔县、顺义县，至通县，沿途有支流怀河、箭杆河来汇，于通县牛牧屯出本市入河北省境，东流汇入海河而注渤海。

潮白河及其支流组成潮白河水系，本境流域面积6531平方公里，占全市面积 33.4％，年均径流量10．22亿立方米，占全市水系总径流量的39． 4％。两项均居全市首位。解放后，在这一水系上修建了密云水库、怀柔水库2座大型水库和5座中型水库、33座小型水库，总库容46． 6867亿 立方米，亦居全市各水系首位；以 密云水库为引水源，通向市区的京密引水渠为北京市供水主

动脉。潮 河、白河的河道在历史上曾多次改道。东汉以前，潮河、白河各自入海；北魏时，在今通县东北（潞县）汇合；以后，汇流点逐步向北迁移，至五代在顺义县牛栏山汇流；明嘉 靖三十四年（1555年），为利用潮白 河通漕，经人工治理，始于密云县西南18里之河漕村汇流合。

潮白河是京东第一大河，流经顺义32公里，水域面积14.8平方公里，河面宽度平均500米，最宽水面达800米，河道平均水深2.5米。已建成5闸8桥，即：牛栏山桥、向阳闸桥、俸伯桥、潮白河大桥、河南村闸桥、柳各庄闸桥、苏庄闸桥、沮沟橡胶坝，实现了五级梯级蓄水。

中国海河水系5大河之一。贯穿北京市、天津市和河北省三省市。上游有两支︰潮河源於河北省丰宁县，南流经古北口入密云水库。白河源出河北省沽源县，沿途纳黑河、汤河等，东南流入密云水库。出库后，两河在密云县河槽村汇合始称潮白河。西南流经牛栏山进入平原，经顺义、通县入北运河。1912年，潮白河在顺义李遂镇决口，部分河水夺箭杆河流入苏运河。长90公里(河槽村到入北运河)，流域面积19,500平方公里。潮白河上游山区谷深河窄，苏庄以下进入平原，河床比降小，河谷开阔，易氾滥成灾。1950年开挖潮白新河，後又兴建密云和怀柔水库，控制山区洪水。密云水库的洩水分两股进入潮白河系。一股经天津入海，供天津生活用水；一股经京密引水渠、怀柔水库流入北京市区，是北京重要水源之一。河两岸被数万亩的滨水森林景观所环抱，风景秀丽、环境怡人。京津新城东有潮白河，紧邻黄庄洼稻区湿地，南靠引青入潮河，西有引滦河，区域内水系纵横，植被丰富，具有鲜明的水城特色，是华北地区水资源最多的地区之一，适宜打造各类沿河水上休闲娱乐项目。

为进一步提升京津新城旅游产业的发展水平，打造潮白河景区新亮点，宝坻区人民政府拟将潮白河游船码头综合旅游开发项目向全社会公开招商，该项目位于天津市宝坻区京津新城区域内，结合京津新城水资源丰富的特点，进一步挖掘潮白河文化，打造以游船码头为中心，以休闲、旅游、娱乐设施为配套，综合人文、历史、自然生态和现代景观元素于一体的旅游项目。主要建设内容包括游船码头、沿河景点、1公里滨河休闲公园、停车场及其他附属设施。按照把潮白河打造成为中国北方地区内陆水系的标志性滨河旅游带的要求，配套开发一系列休闲旅游以及水上娱乐项目。通过整合区域性旅游资源，培育旅游市场，创新旅游

产品，打响“温泉名城、生态水乡、古玉宝地”的品牌，与周边区县旅游资源融合互动，努力成为京津冀都市圈中重要的生态休闲旅游节点。

1、游船码头的水域布置应根据建设规模、自然条件并结合游船靠泊、航行等各功能水域的实际要求进行规划建设。

2、沿河主题景点的建设应结合本地区的自然环境，打造具有潮白风情，富有现代气息、风格多样的景观小品，给游客一种耳目一新，与众不同的感觉。

3、1公里长的滨河休闲公园。以第五大街东侧为主轴向潮白河两侧延伸，在不破坏原有树木的基础上与景观绿化、沿河建筑相结合，形成综合性的城市旅游休闲娱乐区。

4、停车场及其他附属设施的设计要综合考虑各种因素并按照政府批准的规划进行建设。

作为宝坻的母亲河，潮白新河不仅滋养了两岸农田和百姓，随着水质的改善和绿化的升级，沿岸形成了独具特色的生态景观，良好的生态环境不仅吸引了大批游客和摄影爱好者的到来，每年都有四、五千只白鹭、苍鹭、海鸥等野生珍稀鸟类沿水系繁衍生息。依托这一特色生态旅游资源优势，宝坻区潮白新河水上旅游项目分别为2艘25米豪华画舫船和1艘18米豪华画舫船面对市民开放，游船内部设有餐厅、厨房、茶水间等娱乐休闲场所。单程航线29公里，航行起点为宝坻新城码头，途径京津新城码头，终点锦绣香江码头，往返大约2个多小时。游船往返票每张100元，单程票每张50元，每天上午8:30开船，下午17:30结束，一个半小时一班。据了解，潮白新河旅游航线的开发将分步实施，最终打造成为以自然景观为主要特色，兼具休闲、娱乐、餐饮、传统教育和民俗文化等多重旅游功能的河上游览区。依托此地区比较丰富的自然资源与交通优势，潮白河板块现有项目以别墅类型为主。同时，合生创展、珠江地产、香江地产等大型房地产企业强势入驻，打造了京津新城和锦绣香江水城两座城市化的新城，更带来较大的区域规模优势。业内很多人此板块与广州番禹著名的“华南大盘”相提并论。

而随着京津一体进程的加快，此板块区位交通优势有可能得到进一步凸显。但是其距离中心城区较远的仍然相对比较远，且周边缺乏大规模发展的工业园等支持。更多的购房者不会将其作为第一居所，而是作为投资或者休闲第二居所。

随着本市宝坻区对潮白河两岸环境和水体的治理以及周边农民和渔民保护野生动物意识的增强，潮白河湿地的生态环境有了明显的改观。不仅水中鱼的数量和种类多了，而且，滩涂上还吸引了白鹭等大量水鸟聚集、捕食、嬉戏，成为动物们的“天堂”。潮白河宝坻区河段，每天最吸引人的是河面上一只只鱼船和正在忙碌的渔民。他们或3、5人一张小网或7、8一张大网，在宽阔的河面上撒网捕鱼。这不口东镇的三位渔民正在收网，白花花的鱼儿拥挤着跳跃着给渔民带来丰收的喜悦。渔民告诉记者，这网鱼大概有三四百斤，而赶上好的时候一网下来能打上上千斤。如今潮白河两岸的好多人都置办了船和网在河里打鱼。一天五六十元多的每天有上百元的收入，他们告诉记者，以前河水水质比较差鱼很少鱼虫子较多，所以人们都靠捞鱼虫子增加收入。现在下游的蓄水闸加固了河面宽了。如今潮白河水质越来越好，以前几乎绝迹的潮白河鲫鱼、麦穗、黄瓜鱼、白鲢等鱼现在又多了起来，而且潮白河青虾、河蟹也开始出现了。如今潮白河两岸的渔民不仅在河上捕鱼，还自觉的担当起了水质监督员和保护者维护着这片清澈的水域。

据了解，潮白河是流经宝坻区一级河道。近几年来，随着生态环境的进一步改善，潮白河宝坻段水面清澈平阔，沿河两岸林木茂盛，成为风景优美、野趣横生的生态带，孕育了极其丰富的生物资源，尤其为鸟类特别是水鸟的栖息、繁衍提供了良好的自然条件。据鸟类专家介绍，水鸟对环境要求特别高，像鹭鸟一般都在浅水湿地生存，它的生存环境需要有成片的树，周围不光要有水域，还要有足够的鱼虾等食物，一些珍稀鸟类的出现恰恰说明了潮白河两岸生态环境良好，适宜鸟类生存。随着建设休闲生态宜居新城，是目前世界人居发展的大趋势，在大大提升其国民居住水准及人居舒适度指数的同时，也为城市的快速发展奠定了良好的基础。伴随城市化进程与国际化进程，生态与休闲居住概念也正在成为国内房地产开发和投资的热点。

国际大巴扎旅游商品开发 第7篇

新疆地域辽阔, 是多民族聚居地区, 民族文化丰富多彩, 民族工艺品历史悠久, 地方特产品种多样, 具备发展旅游购物的雄厚基础, 但是这些颇具潜力的旅游商品资源目前并未得到足够的重视和科学的、符合市场规律的开发。据笔者从CNKI系列数据库搜到的相关文章中发现, 绝大多数仅仅是从旅游商品的开发来谈论, 缺乏针对性, 研究处于薄弱环节, 所以笔者选择了以新疆颇具特色的国际大巴扎的旅游商品开发作为研究方向。

巴扎, 为“集市”、“市场”之意, 新疆的巴扎源远流长, 是整个维吾尔社会方方面面的高度微缩, 对维吾尔族人民具体的生活方式起着重要的作用。国际大巴扎位于乌鲁木齐二道桥的核心地段, 占地39888平方米, 建筑群落总面积10万平方米, 作为世界规模最大的大巴扎, 是新疆旅游业产品的汇集地和展示中心, 旅游购物资源丰富, 种类繁多。

1 国际大巴扎旅游商品开发现状

1.1 新疆丰富的旅游资源提供基础。

新疆属旅游资源密集区, 新疆的自然风光、历史文化遗迹、民族文化形态都具有鲜明的个性, 自然风光独具特性, 历史、文化遗迹形态丰富, 高昌古城、交河故城印证历史的神奇、罗布泊的楼兰古城、小河墓地、具有“沙漠中梦幻古城”的尼雅遗址以及柯尔克孜千佛洞等有着西域文化神秘遗迹;鲜明个性的民俗文化特性, 比如维吾尔族的“十二木卡姆”、蒙古族“鄂尔多斯婚礼”、哈萨克族的“叼羊”等, 新疆丰富、独特旅游资源为国际大巴扎的旅游商品打下良好的基础。

1.2 国际大巴扎初具规模。

在实际调研中, 笔者就旅游商品的种类和名称进行了记录, 根据建筑格局, 基本情况如下:

1号楼是主要经营化妆品、饰品、箱包、鞋帽、女装、女内、童装、男装、女装;2号楼是新疆天山旅游商品中心, 有药材、干果、工艺品等;药材绝大部分是保健类产品, 如雪莲、冬虫夏草、罗布麻花、藏红花灯;3号楼主要经营地毯/挂毯、新疆特产干果、药材、特色工艺品、铜器、木器以及披肩花帽马甲;4号楼主要经营和田玉器、民族工艺品、箱包、干果、古玩字画以及收藏品;5号楼主要经营玉器、硅化木、奇石;6号楼是民族工艺馆。在大巴扎经营商品种类上, 突出民族化、地方化、中亚等特色, 突出了伊斯兰的风格。

1.3 客源优势。

乌鲁木齐作为全疆的旅游中心城市、旅游中转集散地、全疆最大的客源地, 并且在旅行社的推介中往往把国际大巴扎作为购物和旅游地点, 这都为国际大巴扎的客源打下坚实基础。

此外, 国际大巴扎地处二道桥核心地段, 交通便利;自治区对发展旅游商品提供政策支持, 这都为国际大巴扎的旅游购物开发提供坚实基础。

2 国际大巴扎旅游商品开发存在的问题

2008年5月至6月, 本人对乌鲁木齐国际大巴扎疆外国内游客进行了调查, 本次调查问卷共发放450份, 收回问卷402份, 其中有效问卷为364份, 问卷有效回收率为81%。

2.1 国际大巴扎购买旅游商品偏好分析

“您愿意在国际大巴扎购买哪些商品?”, 游客对此可以多选, 从图4-3中看到“民族工艺品”最受游客喜爱, 有230位游客选择, 占样本游客的63.12%, 其次是“地产瓜果”、“饰品”、“食品/茶叶”及“服饰”, 这几类旅游商品价格普遍偏低, 附加值也较低, 出现了游客在国际大巴扎消费能力偏低的现象, 而新疆闻名遐迩的地毯/挂毯、古玩、玉器等并没有受到游客更多的青睐。

2.2 消费金额统计分析

调查结果显示, 消费比例最大的是“01-300元”, 其占有33.24%, 其次是“301-600”元占21.15%, 再者是“100元以下”占17.86%, 三者综合占有达72.6%, 而1000元以上的消费者只占有12.63%。从目前旅行社对外报价看, 来新疆旅游的价格一般集中在3000~6000元之间, 从这些数据可以看到乌鲁木齐国际大巴扎的游客购物比例是很小的, 所以说乌鲁木齐国际大巴扎旅游购物的消费水平处于低端消费, 其购买力一般。

2.3 游客购物地点

笔者把国际大巴扎购物地点分为三类, 共分为三个选项是家乐福超市、国际大巴扎商摊和其他, 从调查情况来看, 67%的游客选择了大巴扎商摊进行了购物, 24%的游客在家乐福超市购买, 说明更多的游客愿意在能讨价还价、种类繁多的摊位中购物。

2.4 获取信息渠道

调查结果表明, 国际大巴扎来疆的国内游客获取信息渠道位于第一的是旅行社推介, 其次是朋友介绍、电视广告和报道, 而网络宣传、传单和手册、专业会展招商等是较少的, 都不超过游客人数的6%。游客获取信息方式比较单一, 主要依赖于旅行社和“口碑”传播, 反映了国际大巴扎多种宣传方式的搭配传播效果不佳, 这在一定程度上减少了旅游购物游客的数量。

3 旅游商品开发现状及存在问题

3.1 旅游商品设计单一, 文化底蕴肤浅, 制作粗略。

国际大巴扎旅游纪念品整体缺乏创新, 绝大多数旅游纪念品在疆内景区和疆外都可以买到, 目前并没有达到“人无我有、人有我专”的状态。

目前, 新疆的很多旅游商品设计人员为是艺美术专业毕业, 学科背景单一, 设计理念是从美学角度, 所以设计出的商品是工艺品, 难以集纪念性、观赏性、艺术性、知识性、独创性和收藏性于一身, 也就很难满足旅游者的需要。

3.2 旅游商品包装粗糙, 不便携带并且伪劣商品充斥市场。

旅游商品包装过分粗糙, 比如英吉沙小刀、莎车折刀、雪莲的包装, 做工不精致;有些旅游商品比如地毯/挂毯、维吾尔族手工乐器、硅化木等携带很不方便, 有些大的地毯比床垫还大, 不可能随身带走;硅化木轻则几公斤、重的几十公斤, 并且没有很好的讲解服务或售后服务, 绝大多数游客是看而不买。

3.3 旅游商品同质却不同价。

有些经营者漫天要价, 致使好多游客望而却步, 同样的商品在不同楼层的区域购买会出现悬殊的价格, 商品不能明码标价, 好多经营者恶性竞争。国际大巴扎作为一个景点和企业, 市场比较混乱的情况时有发生, 而相关部门视而不见, 并没有引起足够的重视, 这对国际大巴扎旅游购物的可持续发展带来障碍, 所有做好旅游商品的定价, 让游客感到物有所值, 必会对其旅游购物的发展起到积极的推动作用。

4 国际大巴扎旅游商品开发策略

4.1 成立特色旅游商品研发中心, 与生产部门紧密联手。

在新疆, 旅游商品开发的公司绝大部分不成气候, 笔者在百度网页输入“新疆旅游商品公司”仅从网中找到二个稍具规模的企业新疆益天洋商贸有限责任公司和阿尔泰的晨牛旅游工艺品有限公司, 益天洋商贸有限公司是一家从事设计、生产、销售“龟兹情”旅游纪念品、民族手工艺品的企业, 稍具规模的旅游商品研发中心是比较少的, 国际大巴扎应该抓住机会, 成立自己的研发基地, 转变经营模式。目前国际大巴扎虽然有人负责旅游纪念品的相关工作, 但是没有单独的部门进行设计研发, 主要原因是国际大巴扎只作为旅游购物的销售点。建立研发、销售的支撑体系, 当务之急是成立专门的旅游商品开发办公室。

4.2 培育核心旅游商品, 建立一类一品战略。

“一类一品”战略旨在充分利用新疆独特资源的基础上, 国际大巴扎用来培育和扶持一个大类商品中一个特色产品, 以提高旅游购物的竞争力, 增加企业效益。具体措施如下:

4.2.1 确定“一类一品”的范畴。

鉴于国际大巴扎商品种类较多, 各类产品之间优劣不一, “一类一品”战略首先应在国际大巴扎调研分析的基础上, 精选出现阶段具有代表性优势的产品进行深入实施。

4.2.2 建立“一类一品”认证体系。

“一类一品”战略关系到国际大巴扎旅游购物的核心竞争力, 所以要慎重选择, 选择后有专门的认证委员严格评审。

4.2.3 建立“一类一品”战略支持体系。

比如在销售渠道上, 国际大巴扎通过各种旅游商品展览会、推介会, 重点推出具有品牌的旅游商品, 在促销上, 国际大巴扎应把“一类一品”商品重点推荐给内地游客, 在商品包装上免费印有“一类一品”宣传内容, 目的是做到以点带面, 最后也促进未作为品牌的同类产品的销售增加。

4.3 旅游商品设计要创新。

在国际大巴扎旅游商品中融入新疆特殊文化和艺术内涵, 是旅游商品可持续发展的有效方法之一。可以把地文景观类、水体景观类、生物景观类、古迹与建筑类为题材来设计旅游商品的外造、图案等, 比如把五彩湾、克拉玛依的魔鬼城、楼兰古城、交河故城等独特地貌景观微缩开发成旅游纪念品;可以把西域历史上一些名人或具有新疆特色的“人物”, 如林则徐、班超等制作成塑像, 阿凡提制作成可爱生动的维吾尔形象的塑像;可以把新疆代表性的野生动物和有名的瓜果, 如骆驼、野马、雪豹以及哈密瓜、大枣、葡萄等为原型制作成旅游纪念品;另外, 以丝绸之路作为背景资源, 展开丰富的想象, 涉及开发与之有关的产品。

4.4 加强旅游消费的需求及偏好研究。

目前国际大巴扎疆外国内游客主要以公务员、企事业单位和商贸人员为主体, 需注意的是教师和学生这一群体, 但是笔者在调查中发现, 针对教师和学生的旅游商品特别少, 比如他们所喜爱的书签在市场就少之又少。国际大巴扎在材料和样式的可以大做文章, 具有很大的开发余地。藏书票、台历、明信片、国际大巴扎景点说明书等印刷品的创新空间就更大了。

此外, 在调查中也有来自港澳台的游客, 他们的文化素质、经济能力都比较高, 喜欢的就是“土”, 追求的是“原汁原味”的淳朴风情, 所以要转变观念, 拓宽思路。

总之, 新疆旅游商品的开发严重滞后, 国际大巴扎应该作为新疆旅游商品开发的主力军, 在传统旅游商品的基础上以游客需求为导向深度挖掘, 丰富旅游商品市场, 突出新疆地域特色和民族特色。

摘要：旅游商品的开发滞后于旅游业的发展, 本文选取国内游客为研究对象, 新疆国际大巴扎为研究区域, 发现其存在的问题, 并提出开发策略。

关键词：国际大巴扎,旅游商品,开发

参考文献

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特色旅游商品开发实施方案 第8篇

一、指导思想

以“践行科学发展观、发展现代农业、实现农民增收”为指导，以发展旅游产业为载体，以特色农业资源为基础，以市场需求为导向，以提高农民收入为目标，以增强农产品市场竞争力为核心，按照市委、市政府大力发展“特色、规模、效益农业”的总体要求。选择具有竞争优势或潜在优势的特色农产品，作为特色旅游农产品的发展目标和建设重点，以农业产业化龙头企业为主体，实施扶优扶强战略，集中力量进行重点培育;形成具有较强市场竞争力的特色旅游农产品产业集群，从整体上提升全市农业综合生产能力。实现我市旅游产业和特色农产品互利双赢、共同发展。

二、基本原则

以市场为导向，瞄准现实需求，着眼潜在需求，统筹规划，重点发展商品率高、开发前景广的特色农产品，用产业化的理念谋划发展，延伸产业链条，打造特色旅游农产品产业。加大标准化示范基地建设，推广先进适用技术，提高产品质量，使特色农产品生产、加工无公害、绿色、有机化，打造安康旅游农产品名牌，构建特色产业群体，提高产业的整体素质和效益。

三、开发目标

1、特色农产品的确定

我市特色农产品品种多、分布广，依照特色农产品的基本内涵和特征，结合“市场竞争力强、开发增值潜力明显、技术成熟、规模相对较大、对农民增收贡献率高、见效快”的原则，确定以腊肉、蚕丝、茶叶、魔芋、绞股蓝、木瓜食用菌、富硒菜油、富硒大米、皱皮柑为十个优先发展的特色农产品，并进行系列产品开发。

2、目标任务

到2012年，实现“五个一批”和“两个提高”，在全市培育一批在国内、国际市场有较强竞争力的特色农产品，打造一批具有安康乃至西部区域特点、知名度高的特色产品品牌，建设一批特色产业带或产业区，建成一批标准化示范基地和龙头企业，带动一批农民致富，推动我市特色农产品向专业化、规模化、产业化、集团化发展，显著提高特色农业的整体素质和效益，提高我市特色农产品的市场竞争力。

(一)腊肉

以现有镇坪美味佳公司为龙头，扩建、兴建年加工腊肉50吨的加工企业2—3家，提高生产能力，扩大生产规模，打响“镇坪腊肉”、“八仙腊肉”、“南宫山腊肉”品牌，实现生产腊肉200 吨，同时按照旅游方便食用的思路，进行产品系列开发，满足市场需求，催生产业效益最大化，年产值达到 1亿元。

开发品目：腊肉、即食腊肉干、腊肝、配套洋芋干、干竹笋

承担单位：镇坪美味佳公司、平利县八仙农家腊肉厂、岚皋县南宫本文来源：公务员在线 http://山腊肉加工厂

(二)金州丝绸

以安康市巴山宝业丝绢公司、巴山丝绢公司、石泉县永宏丝业有限公司、鎏金蚕家纺有限公司为龙头，进行蚕丝被、真丝衣、真丝手绢、围巾的系列开发。

承担单位：旬阳县冬青村柑橘协会、汉滨区九里湾柑橘协会

(十一)安康绿壳蛋

以旬阳县兴农畜禽养殖有限公司和岚皋县秦巴生大农业有限公司为龙头，大力推行无公害、绿色标准化养殖技术，是蛋产量达到100万枚。

承担企业：旬阳县兴农畜禽养殖有限公司

岚皋县秦巴生大农业有限公司

五、保证措施

(一)加强组织领导，提高思想认识。要把开发十种农业特色旅游商品提高到丰富安康旅游内容、形成新的消费热点、增强城市吸引力、竞争力和提升安康形象的高度来认识。旅游、农业、文化、工商等各部门要相互协调，共同营造研制、开发、生产、销售旅游商品的政策环境和市场环境，谋求安康旅游业的和谐发展。

(二)加大扶持力度，制定发展规划。政府应发挥宏观引导职能，树立大旅游的观念，注重从政策和资金投入方面扶持农业特色旅游商品开发项目，促进旅游业六要素的协调发展。要有一个明确的旅游商品发展规划，可邀请有关专家，在广泛论证的基础上，确定发展规划。

(三)加强产品认证，提升产品质量。安康特色旅游农产品的开发要按照“优质、特色、安全”的发展思路，大力推行标准化生产，加快无公害、绿色产品认证步伐。同时由市农业局、双创办、旅游局、质监局、工商局、卫生局联合组织开展安康特色旅游农产品标识认证活动，从而提高我市特色农产品的知名度和质量。

(四)明确开发思路，提升整体水平。把特色农业旅游商品逐步培育成旅游业中新的经济增长点。在加快旅游商品发展过程中，要以市场为导向，以效益为中心，以精品为龙头，突出地方特色，提升旅游商品形象，推进安康旅游农产品的规模化、标准化、品牌化、系列化、礼品化和便携化。

(五)强化品牌营销，加大宣传力度。充分发挥政府的公共资源优势，以政府权威性为基础，将一批质量上乘、文化品位高的特色农业旅游商品作为公务礼品的首选商品，扩大市场影响力;利用各种文化节庆活动展销安康旅游商品;积极参加全国性的旅游商品交易会，推介安康旅游商品;举办面向省内外的旅游商品设计、征集大赛活动，评选出构思独特、设计新颖的旅游商品进行开发;利用各种大众传播媒介如广播、电视、网络等，扩大安康旅游商品信息发布的区域范围。

(六)营造购物环境，规范市场秩序。可建设大型旅游购物中心，设立网上品牌专卖店，联络全国主要旅游商品批发市场，发展品牌加盟销售商等;进一步健全旅游购物市场的投诉制度，加强旅游购物市场监督检查力度，尤其要依法打假维权，保护知识产权，保护公平竞争，维护旅游者和旅游商品研发、生产企业的合法权益，建立起旅游商品行业自我保护机制和自我约束机制，实现安康特色农业旅游商品经济健康发展与旅游者满意的双赢目标。

旅游新商品开发大赛策划方案 第9篇

旅游产品营销策划大赛方案

雁鸣湖旅游度假村是“华银旅游”广东华银集团旗下的三家企业之一，是国家4A级旅游景区，全国农业旅游示范点，是我院旅游管理专业实习的长期合作单位，其更是致力于发掘我院人才。为培养我院学生旅游规划能力，展示自我才能，获取景区的认可，拉近我院与其的合作关系，提供良好的锻炼和就业实习的平台，我院特此计划于3月20日至4月30日举办“华银旅游”杯旅游产品营销策划大赛。同学们可以利用自身丰富的地理旅游知识和独特的思维，写出高水平的规划方案，这属于地理人的旅游策划。具体如下：

一、大赛主题：“四季有色大雁鸣唱”

二、参加对象：地理科学与旅游学院全体学生

三、策划对象：梅州市华银雁鸣湖旅游度假村

四、大赛时间：3月20日至4月30日

五、决赛地点：工业大楼B506

六、承办单位：地理科学与旅游学院团总支学生会

七、协办单位：梅州市华银雁鸣湖旅游度假村

八、大赛说明：

1、大赛要求：报名者通过对景区资料的收集，对景区进行调查研究，针对其一年四季不同景点的营销变化情况，选择一个季节对其

制定规划方案。针对雁鸣湖旅游区的服务优势、景点特色、产

品销售、区位条件及竞争对手状况,就雁鸣湖度假区如何作出

相应的营销发展策略进行市场调查和方案策划，以达到提升雁

鸣湖度假区在梅州市场甚至更大范围的品牌知名度，打造梅州

乃至广东旅游行业领头地位——雁鸣湖度假区之目的。

2、大赛指南：本次大赛包括主打口号，资源、市场分析，服务策

略，经营管理，品牌规划五大部分。

主打口号：根据“雁鸣湖”的名称来源、景点特色、服务理念等资源，突出其“雁鸣”的形象，借助背景环境对其进行宣传，提高知名度及品牌形象。

资源市场分析：对雁鸣湖度假村原有的资源，各种有利因素进行分析，通过市场调研，制定景区的背景说明。

服务策略：根据对国内或国外著名旅游度假区的服务模式参考，制定符合雁鸣湖情况的服务策略。

经营管理：开创新的经营模式，从相关不同的方面进行改革或改造，例如交通路线、交通工具、门票收费、景点收费和经营管理机构设置。

品牌规划：在全梅州或全省内提高雁鸣湖度假村的知名度，针对其地理位置、文化背景、创办理念、物产特色等，制定广告策划方案。

3、比赛形式：可结合专业知识，特别是旅游管理专业参赛队伍自

拟大赛主题及收集相关资料设计一份策划市场营销方案或者以往创作的营销策划作品参加初赛，从初赛中评选出10份（拟定）方案进入决赛，进入决赛的队伍可以参加由我院组织的免费参观雁鸣湖度假村，然后设计针对雁鸣湖产品的营销策划方案，通过抽签决定先后顺序进行演讲展示，最终选出6份（拟定）优秀方案。

4、参赛方式：参赛者以组为单位，每组3—5人，可以跨院跨年

级组队（鼓励组队招收经管学院或文学院学生作为组员，但每组必须至少2名是我院学生），组长将参赛团队名单（注意：成员名单中第一个应为组长）于3月20日前 发到组织部邮箱dlxzzb2007@163.com5、投稿方式：各参赛者将策划书以及POWER POINT演示稿盘发至

邮箱yanminghudl@163.com，截止日期为2011年4月14日。6、7、宣传方式：通知文件、横幅、海报、展板宣传作品要求：（1）参赛作品对象必须是华银雁鸣湖度假村

（2）大赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导

员，作品撰写规范。

（3）参赛作品必须是原创，严禁抄袭。

8、决赛方式：（1）由参赛团队指定1-2名选手对自身团队的参赛

作品进行现场的PPT演示。

（2）拟定由2名雁鸣湖度假村代表和5名领导老师

组成7人评委团。

（3）评委老师根据选手演示结果针对其方案存在的各方面优缺点进行现场提问并评分。

（4）最后成绩在去掉一个最高分和一个最低分后的平均分得出。

9、比赛奖项设置：

冠军：奖金500元（1名）+荣誉证书

亚军：奖金400元（1名）+荣誉证书

季军：奖金300元（1名）+荣誉证书

优秀奖：奖金100元（3名）+荣誉证书

凡提交合格作品的团队，都根据《嘉应学院学生综合素质测评实施办法（试行）》条例进行加分。

团总支

地理科学与旅游学院

学生会

旅游新商品开发大赛策划方案 第10篇

“凤凰山”杯景区旅游营销策划创意大赛方案

杭州是举世闻名的历史文化名城，中国七大古都之一，又是世界著名的风景旅游城市，自古以来就有‚上有天堂，下有苏杭‛的民谚。凤凰山管理处与浙江旅游职业学院根据公园、景点实际出发，共同举办此次‚‘凤凰山’杯景区旅游营销策划创意大赛‛，现将方案制定如下。

一、大赛目的进一步加速凤凰山管理处公园、景点持续发展，提升景点的知名度和美誉度，促进景点的社会效应和经济效应持续增长。增强浙江旅游职业学院学生的旅游专业能力，提高校园实践的水平，丰富同学们的校园生活。

二、大赛名称

‚凤凰山‛杯景区旅游营销策划创意大赛

三、组织机构

（一）大赛组委会

成立大赛组委会，全面负责大赛的各项组织协调工作。

主任：邵群（凤凰山管理处副主任）

叶志良（浙江旅游职业学院教务处处长）

副主任：周国忠（旅游规划系主任）

章荣（凤凰山管理处园林管理科科长）

成员：王鹏（凤凰山管理处文物科科长、胡雪岩故居总经理）

胡敏（浙江旅游职业学院教务处副处长）

毛近菲（旅游规划系党总支副书记）

王广胜（万松书院副总经理）

叶近良（凤凰山管理处外联部经理）

黄溢曲（万松书院经理助理）

任文君（胡雪岩故居副经理）

下设五个小组，负责保障各项具体工作落实。活动策划组：陈友军 组织实施组：各系负责人 宣传报道组：组织宣传部 技术服务组：图书信息中心

后勤保障组：资产管理处、后勤服务公司

（二）大赛评委会 主任：王忠林

评委：王忠林、周国忠、章荣、王鹏、胡敏、王广胜、叶近良、何立萍、吴雪飞、郎富平、黄宝辉

（三）各系部参赛联络人 旅行社管理系：项顺贵 旅游规划系：毛近菲 酒店管理系：何立萍 工商管理系：吴雪飞 外语系：严一平艺术系：励继红 烹饪系：钱兴成

（四）各系部指导老师

学生团队可自行联系指导老师，指导老师须为专业课专任教师，每个团队指导老师为1—3名。

四、大赛日期与地点

此次大赛分为初赛和决赛两个阶段。

初赛日期为2012年3月28日，地点暂定浙江旅游职业学院 决赛日期为2012年4月18日，地点另行通知。

五、大赛要求

（一）参赛对象

浙江旅游职业学院在校全体学生。

（二）大赛主题

‚龙凤飞舞钱塘、梁祝情定书缘‛。

（三）大赛项目

大赛作品以胡雪岩故居、万松书院、玉皇山景区三处景点为背景资料策划相关旅游主题活动或线路。

1、旅游产品设计。可选择其中一个景点进行旅游纪念品等特色项目的设计。

2、主题活动设计。可选择其中一个景点进行文化艺术节、健康保健等方向设计节庆活动，活动形式可以为单独活动、长期活动或组合型活动，时段也可为定期活动或不定期活动。

大赛项目要求原创，不得抄袭他人作品，一经发现取消参赛资格。

（四）报名要求

请各系参赛联络人负责组建学生参赛团队，并协助学生联系指导老师，于2012年3月12日之前将纸质报名表交给旅游规划系张慧彦处，联系电话82607970（内线907970），邮箱zhy@tczj.net。

（五）报名形式

以团体为单位报名，团体组成人数为6-8名。

（六）大赛名额

（七）大赛奖项设置

大赛以团队为单位选出4个综合优胜团队和6个单项优胜团队，单项奖分别是：最佳创意奖、最具人气奖、最佳团队奖、最具专业奖、最具商业价值奖、最佳视觉奖。综合优胜奖获得团队将获得荣誉证书，赢取凤凰山管理处赞助奖金600元。单项奖获得团队将获得荣誉证书，赢取凤凰山管理处赞助奖金400元。获奖团队指导教师颁发优秀指导教师证书和奖品。

获奖团队将获得优先进入TC智苑工作室的机会。获奖的优秀作品将在相关企业协助下进入市场化运作，为景区发展注入新的活力。

六、大赛形式

（一）方案撰写

方案内容应包含市场调研、策划创意、组织实施、产品包装、营销推广、风险预估与防范等六个部分。方案撰写须规范、详尽。

（二）方案阐述

各代表队分别派1或2名成员以PPT的方式演示并阐述产品设计方案，PPT制作要图文并茂，队员阐述简练规范。

（三）现场答辩

PPT演示完毕后进行现场答辩，评委对每个参赛团队提出至少两个问题，参赛团队对评委所提问题进行现场答辩。

七、其他

（一）参赛要求

1.参赛团队应在2012年3月23日之前提交旅游产品设计方案一份，旅游产品广告以及宣传资料各一份，汇报方案PPT一份，上述材料均须提交文字版和电子版。

2.进入决赛的团队应在2012年4月12日之前准备好旅游产品设计方案、旅游产品广告以及宣传资料、汇报方案PPT各一份，并上交评委会，以供终审评委进行赛前预审。

3.每个参赛团队由6—8人组成，男女比例不限。在PPT汇报环节，每个团队的汇报限时8分钟。

（二）培训

1.3月15日下午6:00—8:00，由凤凰山管理处对参赛团队进行集中培训。培训地点为3号教学楼309教室。培训内容有：凤凰山管理处对其旅游产品设计的要求，并介绍现有旅游产品。

2.3月17日组织报名团队负责人赴景区考察。

3.3月21 日下午6:00—8:00，由TC智苑工作室专业教师对参赛团队进行集中培训。培训地点为3号教学楼309教室。培训内容有：产品设计选题建议、市场调研方法、产品设计方案的撰写、汇报PPT的制作、现场答辩技巧。

杭州西湖风景名胜区凤凰山管理处