服装商品论文范文

服装商品论文范文（精选4篇）

服装商品论文 第1篇

一、全球服装商品链的结构和扩张趋势

作为低技术劳动密集型的传统大众消费品, 服装生产的国际化程度已经很高, 加工和制造服装的工厂及供应商遍布全球的每个角落。在庞大的服装贸易中, 把这些分散的生产单元组织起来的, 是由处于消费市场的销售商来进行组织和协调的全球采购网络。从服装商品链的角度考察, 整个生产和贸易网络具有显著的层级化特征;从服装行业全球化的过程来看, 服装商品链的扩张在地理上也遵循着特定的路径:以发达国家为中心, 追寻低成本供应源, 不断向发展中国家和地区延伸。

1、服装商品链中的企业与价值活动

由于服装生产的技术和资金门槛较低, 无法形成持续的竞争优势, 在这个行业中掌握市场权力的是控制着销售渠道的大型零售商和品牌商 (品牌销售商和品牌制造商) , 它们在全球范围采购服装制成品。Gereffi (1999) 将服装商品链作为“买方驱动型”商品链 (Buyer-driven commodity chain) 的典型。作为世界各地服装供应商的大型买家, 零售商和品牌商在这个分散式的服装生产网络中扮演着组织和控制的核心角色, 是服装商品链中的领导企业。

在全球服装商品链中, 有形的生产活动已经处于特别次要的地位。由于全世界都能供应服装产品, 一般的服装企业已经不再需要过多地制造资产了 (Miller, 1997) 。对于服装产业而言, 创造顾客价值的活动包括特殊面料的研发、设计、销售、营销和优化资金流的金融和财务服务等无形价值活动。领导企业就像一个地位特殊的“中间商”, 把世界各地供应商的服装产品推向不断细分的市场。因此, 在服装商品链中, 能够迎合市场需求的全球采购战略、营销手段及品牌才是竞争力的来源。

尽管服装销售领域的进入门槛相对较低, 但是要形成有价值的竞争资产仍然需要大量的投资, 以及知识、技巧和时间上的积累。例如, 为了支持品牌形象, 巨额的广告支出和促销活动是必须的。大型零售企业的复杂信息系统, 如库存管理系统、快速响应计划、采购管理系统等, 也需要昂贵的投资。更为隐性的方面是, 在多年的零售经营中逐渐积累的顾客资源和市场知识也需要付出成本。这些无形的资产成为新企业进入的障碍, 也是买方商品链中领导企业经济租金 (Economic Rents) 的来源 (Kaplinsky, 1998) 。

2、全球服装商品链的扩张趋势

从20世纪50年代开始, 服装生产和贸易就开始向全球扩散。从地域上看, 这种扩张反映了一种典型的中心外围模式。然而, 从商品链的角度看, 如果把发达国家与发展中国家的服装产业视作一个联系的整体, 服装生产和贸易的扩张则是全球服装行业升级和重组的动态过程。

我们通常认为, 驱动服装生产转移的因素包括工资、汇率和贸易政策。发达国家为了保护本国服装产业的服装配额制度, 实际上反而促进了发展中国家服装产业的发展。配额迫使发达国家的销售商从更为分散的地区采购, 使更多国家和地区的服装产业得以发展。受到配额约束的供应商, 也必须不断升级制造能力, 从简单商品的生产转向复杂商品的生产, 以获得更高的利润, 这无疑增强了供应商的竞争能力。

但是, 如果只是成本和贸易政策影响服装生产的转移, 为什么不直接从最发达的地区向成本最低的地区转移, 而是从中心向外围梯次转移呢?从商品链的角度看, 全球的服装产业是一个相互关联的体系, 发展中国家服装出口的增长实际上是发达国家服装行业结构重组的结果。以亚洲服装行业的发展为例, 东亚 (日本、香港、韩国和台湾) 是最早承接欧洲和美国服装采购的地区, 在生产进一步向南亚转移的过程中, 从加工制造环节脱离出来, 成为南亚—东亚—欧美服装生产和贸易网络的协调和组织者, 其生产模式从最初的出口导向下的加工转向功能更为整合的OEM、ODM和OBM模式。

服装商品链的扩张不仅仅是一个包含成本因素的地域延伸问题, 它实际上是一个生产组织专业化程度不断加深, 组织结构调整和重组的结果。亚洲地区服装贸易兴盛的历史为这一普遍的趋势提供了证据, 目前这一趋势仍在持续:进入21世纪后, 服装的生产和出口贸易正在向亚洲、非洲和中欧的新兴经济体转移, 金融危机以后这一趋势更为明显。

二、环境变化、服装贸易变动和服装企业的调整

2000年之后, 全球服装行业两个主要的环境变化因素是2005年服装贸易管制的取消和2008年底开始的金融危机。2005年之前, 为了保护美国、加拿大和欧洲多个国家的本土服装企业, MFA (Multi-Fiber Agreement, 多种纤维协定) 通过配额和最惠关税限制了以亚洲为主的服装出口。进口管制驱使服装生产从配额饱和的地区向未饱和地区转移, 如墨西哥建立的服装出口能力, 仅仅是为了规避配额限制, 被称为“飞地”。国际服装贸易管制在MFA取消后逐渐放松, 这意味着先进工业国家的领导企业可以向全球任何地区采购任意数量的服装。2008年的金融危机冲击了全球三个主要的服装市场, 即美国、欧盟和日本。全球服装出口的结构也随即变化, 某些传统服装供应国的市场份额在持续下降, 相应的新兴经济体 (土耳其、孟加拉国、印度、越南、印度尼西亚和墨西哥等) 的出口份额则明显提升。

贸易形式和数量的变化反映了全球服装商品链的结构调整。从国家的层面来看, 领导企业通过不同的采购网络在更为广阔的范围内购买服装产品。在发达国家采购的驱动下, 位于服装产业最底层的加工和制造向成本更低的发展中国家转移。早期承接服装生产转移的地区, 如韩国、台湾和香港等, 已经成功实现了产业升级。而中国、印度、孟加拉国和土耳其等国家因为国内市场的发展, 以及服装行业垂直分工的深化和功能整合, 成为世界领先的服装制造和出口大国。从行业和企业的层面来看, 领导企业在战略上的调整使服装商品链中企业间前向和后向关联变得更为巩固。例如, 服装市场上的私有品牌正在急剧增加, 这种典型的差异化竞争战略实际上是通过提高产品的多样性来迎合消费者偏好的差异, 以提高企业的销售和利润。类似的做法是品牌销售商与百货商场合作, 建立独家生产线。在生产管理方面, 领导企业对供应商提出了更高的要求, 首先是提出了新的服装社会环境标准, 其次是建立“快速流行” (Fast Fashion) 和快速响应机制, 这要求供应商具备更高效的物流服务和低成本、小批量柔性生产能力。

三、服装企业升级的组织基础

全球服装商品链中最能够创造价值的是品牌、销售技巧和市场知识等无形资产, 为企业带来竞争力的是在产业前向和后向关联中形成的多样化的买方—卖方关系, 以及对这种关系的组织和协调能力。决定服装企业升级的关键是企业通过组织学习 (Organizational Learning) 以提升企业在商品链中的位置。

在结构上, 服装零售商、品牌销售商和制造商在商品链中的角色是类似的, 它们都是服装供应商的最大买家。领导企业是服装生产和加工企业生产技术与市场知识的主要来源。然而, 由于领导企业建立的生产和采购网络的差异, 其传递的信息和知识不同, 结果为供应商提供了不同的学习机会和升级潜力。

服装制造商建立的网络是区域性的。发达国家的服装制造商通常把生产的低技术、劳动密集环节放置在“后院”, 供应商的原料和投入品也是来自于特定的制造商, 而无需自行采购。在这种进口—加工—出口的模式中, 加工企业只能获得有限的生产技术。

零售商和品牌销售商的网络则是全球性的。为了控制成本, 零售商和品牌销售商倾向于尽量把销售之外的非核心业务转包给他们的下级承包商。供应商提供全包式的服务, 不仅要提供服装产品, 还要有配套的物流能力。在此过程中, 全包供应商除了能够学习如何组织生产外, 还能学习市场方面的知识。这种学习机会促成了供应商的升级, 东亚“大三角”地区的服装企业, 正是由于成功地建立覆盖南亚和亚洲其他地区的多层级服装网络而实现升级的。

此外, 在零售商和品牌销售商的采购网络中, 还衍生出专业的贸易组织, 包括各种小型贸易公司、跨国公司的海外办事处以及各地的服装贸易商。这些贸易组织通过把零散的小额订单整合起来以实现交易环节的规模经济, 节约采购的交易成本;另外, 贸易公司在全球服装贸易的地理边缘上活动, 不断寻找新的供应源 (例如塞班岛、雅浦和缅甸等) , 结果推动了服装商品链的地理扩张。

四、相关建议

目前, 我国服装业的组织升级既面临着障碍, 也存在着机遇。中国国内市场的巨大潜力为靠近消费市场的本土企业发展自主品牌提供了便利;地域上的纵深——中部和西部有待挖掘的制造优势——为我国服装企业深化垂直专业分工, 建立完整的服装生产网络提供了空间。要想抓住机遇, 在做好服装行业升级的同时有效增加我国服装企业的竞争力, 就要在注重有形技术和功能提升的同时更重视价值链中的无形因素。就服装企业而言, 技术和功能上的升级是必要的基础, 但更为关键的是企业在这个层级化的生产和采购网络中可以建立和协调多样的买方—卖方关系, 优化企业间的关联, 提升企业的组织地位。对整个行业而言, 升级的关键就在于从简单的加工转向功能更为整合的生产模式, 企业间形成分工更为细化、上下游企业更为协调的生产网络。从这个角度来讲, 服装行业的升级需要通过功能整合和组织学习来提升企业或国家在国际贸易网络中的位置。

摘要：服装是一个高度全球化的传统产业, 出口导向的服装加工是许多发展中国家工业的开端。随着全球化的发展, 服装的设计、销售和服务逐渐成为此行业最具增值能力的重要环节, 而服装的生产越来越居于次要地位。承接服装生产的发展中国家必须升级本国的服装工业, 以适应经济发展造成的要素禀赋和贸易环境的变化。本文从分析全球服装商品链的组织结构入手, 结合全球服装贸易的环境变化, 为我国服装企业的升级和战略调整提供建议。

浅谈服装商品企划 第2篇

摘 要：本文阐述了服装商品企划的产生、概念、内容、意义、原则。探讨了商品企划在国内外的发展现状,着重分析了商品企划的重要性及存在问题。最后综合以上的讨论分析,总结出做好商品企划的步骤及要求,最终提出企业需要改变观念、重视并科学地进行商品企划等未来发展的一些建议。

关键字：服装商品企划的产生 概念 内容 意义

商品企划的重要性 及存在问题 一．什么是商品企划

商品企划是以实现企业利益为出发点，以满足目标消费群体的需求为导向，从市场营销的角度，通过对商品明确定位、商品组合策略和商品生命周期管理，实现商品从无到有到卖给消费者（规划、设计、开发、采购、生产、销售）等的一系列规划和管理。其中涉及到概念形象、陈列、品牌传播、促销、营销策略、商品品类规划、店铺管理等。二．商品企划的内容 商品企划以产品为载体，把握流行趋势，将品牌所要表达的诉求和品牌的形象通过产品和门店展现给消费者，在迎合消费者物质满足和享受的同时，以一定的故事主题、概念满足消费者的心理需求

1.并且服装商品企划不论是按几季划分都会以’季‘为时间段做整季的商品企划。

2.数据的正确性自不必提如果某一”季”的数据出现不完整那么在新的商品企划过程中失去了决定性的依据。

3.例如尺码数据在统计上出现的不准确或不完整已经影响到T正确的数据分析那么新‘季企划的商品在尺码的数量比例上就只能参照再上一年的。

4.同季数据分析或是当年上下”季”的数据分析而决定结果会不利于尺码比例更合理的整理。

三．商品企划的原则

在考虑了诸多因素的情况下，开始真正进行商品企划，商品企划涉及到哪些主要工作，需要做哪些重要任务，在这个定义中也有阐述。要达到满足公司的利益要求和消费者的需求的目的，必须以产品为载体。这就要求商品企划必须考虑将设想变成实实在在的产品，并把产品卖给消费者的过程和方式进行详细规划。满足什么样的毛利和库存水平，公司才能赢利；应该在什么时间完成每一项任务最合适；做出来的产品应该是什么样的价格，满足什么样的结构要求，有多少个品类，这些产品应该体现什么样的品牌诉求和主题概念；产品实现以后，以什么样的形象展现给消费者；以什么样的陈列方式体现品牌的诉求和前期的主题概念；如果出现意外情况，应该如何进行促销，同时能满足公司的毛利和库存要求，如何与竞争对手进行抗衡甚至打击竞争对手；整个过程策划好后，还应当对整个过程进行有效的监督和管理，确保每一项任务按要求落地执行等等 四．商品企划的重要意义

1.商品企划以产品为载体，把握流行趋势，将品牌所要表达的诉求和品牌的形象通过产品和门店展现给消费者，在迎合消费者物质满足和享受的同时，以一定的故事主题、概念满足消费者的心理需求。

2.显然，商品企划的时候仅仅考虑企业自身利益和消费者需求是远远不够的，还需要考虑更多的因素。当前考虑较多的有竞争对手的状况。竞争对手的商品策略也是商品企划时需要考虑的重要因素之一。例如，有些品牌宣传或品牌策略的制订可能就是针对某个强劲的竞争对手的

3.在考虑了诸多因素的情况下，开始真正进行商品企划，商品企划涉及到哪些主要工作，需要做哪些重要任务，在这个定义中也有阐述。要达到满足公司的利益要求和消费者的需求的目的，必须以产品为载体。这就要求商品企划必须考虑将设想变成实实在在的产品，并把产品卖给消费者的过程和方式进行详细规划。

4.我们可以看到，商品企划的整个过程涉及到了企业目标规划、消费者需求了解、竞争对手情况了解、企业社会责任、品牌传播、时间的规划、产品的结构（品类）规划、定价、设计研发、生产、采购、产品陈列、促销方案、店铺管理规划以及整个企划方案的跟踪落实等等。五．商品企划的重要性。

服装行业虽然属于一个耐用消费品的行业，但是现在经济日益发达，人们购物的价值观和节奏不跟以前“新三年、旧三年、缝缝补补补补又三年”一样了，作为服装**店的店主，就得非常重要的掌握货品的计划，因为现在这个阶段，很多服装店主都有这种困惑：这几年销售普遍在增长，可到年终一算挣多少钱的时候，才发现没挣钱，挣的是一堆货品，也就是业界所说的库存，那么如何控制好库存就是一个很重要的课题了，这样也就延伸到如何做好货品计划这一个层面了。货品从其属性基本上分为”款、色、码、料、价“五个基本要素，那么如何掌握这五个要素的组合和搭配就关系到开家服装**店的经营走向了。

总结：服装商品企划不是从服装自身来发挥和展开的，而是将人----消费者作为出发点，以目标消费者的生活方式、生活的价值观、心理诉求的分析为基础，通过服装商品承载的时尚信息、价值取向、文化观念等，满足消费者对时尚和自我实现的需求。

参考文献：《服装商品企业学》

《服装心理学》

姓名：

王伟

班级：服设 1081

学号：

服装商品论文 第3篇

关键词：人民币,汇率,出口贸易,SDR

一、引言

汇率是经济活动中一个重要的相对价格指标,汇率制度对一国对外经济活动乃至整个经济体系的稳定运转与发展起着十分重要的作用。2005年7月21日,我国开始实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度,预示着中国的汇率制度改革将进一步深化,此后,人民币开始缓慢升值。受2008年金融危机影响,各国不断寻找并制定对己方有利的政策,以美国为首的国家以增加基础货币的供给来使人民币不断持续的升值,其意图通过此方法来调节贸易的平衡。

2010年,全球经济逐渐复苏,我国的经济也在进一步回升,总统来看,人民币呈不断升值的趋势。众所周知,人民币汇率的变动会对我国经济及进出口贸易产生影响。因此正确认识人民币汇率变动的影响,并分析影响的原因,对于浙江省服装产品的出口具有更好的意义。

二、不同时期的人民币汇率体制改革与变化趋势

(一)1994～2005年人民币汇率的市场化变革

1994年之前,中国外汇市场存在官方汇率和市场汇率,造成人民币对外多种价值的存在。1 994年之后,我国在市场汇率的基础上实行了官方汇率与调剂价格并轨的外汇市场。1994到1996年之间,国家外汇管理局批准国内企业对外贸易所需用汇的规定被废除,对中资企业实行银行结售汇制[1]。2005年中国建立健全以市场供求为基础的,参考一篮子货币进行调节,单一的,有管理的浮动汇率制。

(二)2008年至今人民币汇率变化趋势

本文中人民币的汇率变动主要是相对于比较美元的汇率。我国汇率改革后至2008年金融危机爆发,这个阶段人民币对美元一直保持着小幅度的升值,由于同期类美元对欧元以及日元等主要货币的贬值,也使得人民币有效汇率指数在震荡中略微有上升的趋势[2]。2008年金融危机后,美国采取了“量化宽松”的货币政策,即中央银行在实行零利率或近似零利率政策后,通过购买国债等中长期债券,增加基础货币供给,向市场注入大量流动性资金的干预方式,导致美元的通货膨胀。美元的实际有效汇率高于人民币,人民币对美元一直保持着小幅度的升值,其试图通过此举来抑制中国的出口。

三、浙江省出口贸易现状

浙江省近年来积极加强对外贸易,出口贸易总额保持飞速增长。2008年浙江省的出口总值为1542.67亿美元,2009年受到金融危机影响,出口总值仅1330.1032亿美元,同比去年下降了13.78%。2010年我国经济逐步回升后,到2014年,出口总额已增长到2733.2897亿美元。浙江省出口贸易已经越来越成为中国出口贸易不可忽视的一部分。[3]

(一)浙江省出口贸易方式

出口贸易方式主要有一般贸易、加工贸易、补尝贸易、转口贸易等方式。

浙江省对外出口贸易方式有一般贸易、来料加工贸易和进料加工贸易等。一般贸易是浙江省对外出口贸易的主要贸易方式,截止到2014年,一般贸易出口额为2167.65亿美元,占总出口额的80%左右。由于一般贸易占浙江省出口贸易额的比重比较大,且出口商品附加值较低,人民币汇率变动必然导致浙江省一般贸易的利润变动。

(二)浙江省出口贸易结构

对外贸易结构是指一定时期各类或某种商品在一国或地区对外贸易中所占的比重。

1. 产品结构

浙江省出口商品以劳动密集型、缺乏核心技术的工业制成品为主,这些产品大致占出口总额的80%以上。出口产品附加值较低,主要依靠低价格参与国际市场竞争。[4]

浙江省逐渐发展高新技术产业,到2014年,浙江省高新技术产品出口额达到155.0037亿美元,与2008年相比增长了13%。高新技术提升传统产业的成效日益明显,实施制造业信息化工程效果显著,科技城轨产业步伐不断加快。但由于自主创新能力不强,以中小民营企业为主体的经济结构不利于高新技术产业的自主创新,高新技术产品的出口总值与工业制成品出口总值相比差额较大。

2. 企业结构

浙江省以中小企业为主体的出口结构有利于出口企业灵活地调整出口结构。2008年金融危机后,浙江省出口总值在2009年大幅下降,国有企业比私营企业下降幅度大,因此私营企业能快速走出危机,2010年私营企业同比增长44.83%。

(三)浙江省纺织服装出口现状

浙江作为东部沿海发达地区,其吸引外资的力度很大,在浙江经济中占很重要的一部分。外资中,很大一部分是集中在纺织、服装、家电等制造业项目的投资商,他们利用浙江经济发展的有利环境进行出口导向型生产。[5]

浙江纺织服装行业经过多年的发展,在浙江经济发展的过程起着重要的作用。2014年浙江纺织品的出口额为709.6365亿美元,其中服装及衣着附件为332.7578亿美元,占全省出口总值的12.17%,仅次于机电产业。

劳动密集加上先进实用技术,是浙江当前劳动密集型产业的竞争优势。作为一个劳动密集型的产业,浙江纺织服装行业吸引了大量的劳动力。但与此同时,由于全球金融危机和人民币升值的影响,浙江纺织品出口仍面临着很大的压力。[6]

四、人民币汇率变动对浙江省纺织服装出口的影响

从2008年金融危机爆发后,美元通过发行增加基础货币的供给来实现本国货币的贬值,这样相比较于同期的日元,人民币相对小幅升值,从而导致了出口的减少。2009年浙江省的出口额明显下降,浙江对外出口比2008年下降了13.78%。

首先先看2008-2014年浙江省出口主要商品的总值。我们不难看出浙江省出口额最大的商品是机电产品、服装及衣着附件和纺织纱线、织物及制品。

在这里我选取2011-2012年服装及衣着附件的出口数据,2011-2012年的汇率分别是645.88,631.25人民币元/百美元,汇率升值分别为4.5897%,2.2651%。根据弹性公式:

EXUS——美元的出口额

EXRMB——人民币的出口额

R—表示以直接标价的人民币对美元的汇率;(t)和(0)—分别表示本期和基期。

计算得出2011-2012年浙江省服装及衣着附件出口弹性分别为为-1,1704和-0.9796。2012年服装及衣着附件的出口额比2011年下降2.04%,因而2012年出口弹性就小。根据马歇尔-勒纳条件的扩展理论,当该弹性大于1时,一国汇率变动引起价格变动大于出口变动幅度,即服装产品出口与汇率变动之间的关系完全满足马歇尔-勒纳条件,两者之间具有明显的相互关联性,在人民币升值的情况下,会对服装产品出口造成不利影响[7]。

2009年浙江省的服装及衣着附件出口额为2073888万美元,比2008年减少了3.8976%,是由于受到2008年经融危机的影响,人民币对美元保持着小幅升值,并影响着纺织服装品的出口。到2010年服装及衣着附件的出口额为2489643万美元,同比增长20.04%,这是由于人民币的持续升值,必然会加快浙江省出口企业的转型,提高自主创新能力,且我国经济于2010年逐渐回升,虽然人民币对美元仍保持着小幅升值,但与其他主要贸易国家之间的进出口交易额仍然逐步增加,使得浙江省经济支柱产业之一的纺织服装出口额也逐年稳步增长。

浙江的出口基本属于竞争性商品,但各产品的弹性不同,从而使人民币汇率的变动对各产品的影响不同[8]。因此,从对浙江省服装产品的出口分析可以看出,人民币升值会抑制出口,升值过快,会直接影响到我省的经济发展。

五、人民币加入SDR对浙江服装产品出口的影响

2015年12月1日,国际货币基金组织正式宣布接纳人民币成为特别提款权(SDR)的一种,这标志着人民币正式和美元、英镑、欧元和日元并列成为了篮子货币,人民币国际化进程又迈进了一步。随着人民币加入SDR,浙江跨境人民币政策惠及面将不断扩大,涉外经济能力不断提升,且资本项下的投资增长,资本流动性和利用率提升,并促进浙江省的金融系统多元化[9]。

人民币加入SDR,国际地位不断提升,境外企业对人民币的需求会不断增加,人民币将成为贸易融资的重要资金来源,这对于浙江进出口企业来说能更好的解决汇率变动存在的风险。就浙江省纺织服装行业而言,人民币加入SDR会刺激国内纺织服装产品的出口,从而提高其出口的盈利能力,带动浙江经济的发展,并且从长期来看,有利于企业在对外结算、吸引外资等方面取得更大的便利。

六、对策及建议

(一)运用金融工具,规避贸易风险

长期以来浙江出口企业对于价格和实际汇率缺乏充分地敏感度。金融危机以后,部分出口企业对于汇率的变动带来的影响有了一定的了解。企业应提高风险意识,转变经营理念,密切关注国内外金融市场的变化。在生产经营各环节建立汇率风险防范机制,提升出口产品竞争力,不断提高自身抗风险能力[10]。另外,出口企业可主动选择结算货币,早日收汇,企业根据自己对外汇汇率的预测,选择对自己有利的货币计价。人民币当然升值是长期趋势,出口企业早日收汇就意味着日后损失当然减少,出口企业可尽量缩短收汇期限,以减少不必要的损失。

(二)增强企业核心竞争力,转变外贸出口结构

人民币汇率制度改革后,人民币汇率步入升值通道,能够对浙江省产业结构转型升级具有显著的促进效应,这对于当下浙江省经济要实现转型带来了巨大的助推力[11]。人民币升值是一个长期渐进的过程,因此浙江省企业必须依靠科技进步和提高劳动生产率,增强产品的内在竞争力,实现企业的转型发展。借助人民币升值机会,企业应合理安排好进口计划,加大先进技术和高科技产品的进口力度,提高企业科技水平[12],从而提高去也在国际市场上的竞争。

(三)加快推进市场化改革,扩展出口市场

汇率不仅仅是一种政策工具,而且也是一种价格。汇率的变动能否起到有效的调节作用,关键就在于市场机制是否完善,在于市场主体能否及时灵敏地对汇率调整做出反应。浙江省民营企业发达,市场化程度高,因此要完善市场体制,才能提高企业的竞争力。开拓市场实施“走出去”战略,市场多元化可以降低出口企业对国外某些市场的长期依赖。扩展出口市场,同时在人民币汇率波动当然情况下,适当增加企业进口,平衡进出口贸易结构,减少汇率带来的风险。

七、结论

与其他国家相比,中国的外贸生产成本和劳动力成本相对比较低,这在一定程度上吸收了人民币升值的压力。在中国特有的经济环境下,我国出口企业面对人民币汇率波动应当充分发挥其所带来的有利影响,同时尽可能的避开其带来的不利影响。

浙江目前出口产品大部分是劳动密集型产品和技术含量的加工制成品,如机电产品、纺织品和服装产业等。在人民币升值时期,低成本竞争并不利于企业的长远发展。浙江省的私营企业要积极改进技术,提高产品的附加值,同时迎合市场需求变化注重新产品的研发和创新。对于附加值较低的纺织服装鞋类等制造业企业可以通过产业集群培育整体品牌,发挥规模优势向价值链的上下游延伸[13]。在面对人民币升值时,只有改变经济发展方式,转型升级,延长价值链,并且提高商品的价值,早人民币升值及出口成本提高的情况下,增加商品的出口量。推动跨境贸易人民币结算,减少企业贸易的汇率风险。

参考文献

[1]贺立.人民币汇率变动对中国纺织服装出口的影响[J].商业文化月刊,20lo,(3):117-118.

[2]丁倩倩.人民币持续升值对浙江外贸出口企业的影响及对策[J].《商品与质量:理论研究》,2011,(10):56-57.

[3]王跃华.人民币汇率升值对浙江省主要出口商品的影响分析[J].国际商务——对外经济贸易大学学报,2011,(4):55-59.

服装商品需求调查报告 第4篇

一、调查目的

现今，越来越多的人注重仪表。随着人们的生活水平逐步提高，人们在物质需求上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。大学生也不例外，他们追求个性，追求自我，再者，大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支是服装。本次调查目的主要是对我院电子商务系14级同学的服装商品需求进行了解。

二、调查方法 网上发布问卷

三、调查时间及地点

开始时间：2016-04-09结束时间：2016-04-10 数据来源：http:///report/7743103.aspx?qc=

四、样本数量

问卷数量20份，其中男生10人，女生10人

五、数据分析

1、由图1交叉分析的数据可知，在男生当中，喜欢休闲类型服装的有10人，喜欢运动类型服装的有5人，喜欢职业类型、其他类型服装的仅1人。在女生当中，喜欢休闲类型服装的有10人，喜欢运动类型服装的有5人，没有喜欢职业类型服装的，其他类型服装的仅1人。

由此说明休闲类型的服装是我系同学的首选，其次是运动类型的服装，很少同学会买职业装，主要原因是因为同学们还在上学，没还有正式步入社会，所以职业装的需求非常小。

2、由图2数据可知，对于购买衣服的原因，80%的同学受适应季节的影响，55%的同学受原有的衣服穿旧，需要换新衣服的影响，另外45%的同学受心情变化，想买就买的影响。

由此说明我系同学能够根据自身的需求购买衣服，不会盲目消费。

3、由图3数据可知，我系同学在买衣服是主要考虑的三个因素，90%的同学更看重价格，75%的同学看重质量，另外65%的同学看重款式和颜色，极少数同学受环境以及品牌的影响。

由此说明同学们在购买服装时更看重价格、服装质量、款式及颜色。

4、由图4数据可知，经常购买的品牌服装的价格范围，100-200元之间的占65%，200-500之间占20%，100元以下的占15%。

由此说明我系学生主要是中低端层次服装的消费者，高端层次的较少。

5、由图5数据可知,60%的同学更倾向于实体店购物，35%的同学倾向于网上购物，5%的同学倾向于电视购物。

这一现象的主要原因是当今的网络很发达，网络售假、制假的问题不断出现，使得消费者不会轻易相信网络上的东西，因为网络上的商品是看得见摸不着的，让消费者很不放心。而传统的实体店则能大笑消费者的顾虑。因此人们更加信赖实体店的商品。

6、由图6数据可知，80%的同学会去专卖店买衣服，50%的同学会在大型百货超市买衣服，另外20%的同学会在街边普通商店买衣服。

六、假如我是一个商人，要在学校附近做该行业的生意，你通过调查报告可以给我什么启示？为什么？

1、定价适宜，符合大学生消费水平。大学生一般无经济来源，因此服装定价不宜过高，要让大学生能够接受。

2、塑造风格，打造个性化服装。休闲类的服装更受大学生们的欢迎，所以厂家可以从服装的款式、质量、面料以及做工等方面下手。

3、重视服务，改善购物环境。可以从以下方面考虑：（1）、服装摆放整齐。

（2）、灯光明亮、温度适宜、地板干净、走道较宽敞、通畅。（3）、播放舒缓的音乐，给消费者营造出一种舒适的购物环境，同时也能缓解一些顾客紧张的购物心情。

（4）、销售员热情周到和礼貌待人的服务，使消费者产生满意的情绪，还可能改变消费者原有的态度，由原来的犹豫不决转而决定购买。

附件一：

XX学院电子商务专业14年级服装需求调查报告

亲爱的同学：

你好！为了更加全面和准确地了解我院电商系同学对服装类型的需求及服装消费的状况，我们设计了这份调查问卷，希望你根据你的真实想法填写，感谢你的支持与配合。

1.性别 [单选题] [必答题]

A.男

B.女

2.您一般喜欢什么样的服装类型： [多选题] [必答题]

A.休闲类型

B.运动类型

C.职业类型

D.其他类型 _________________ 3.您购买衣服的原因：

[多选题] [必答题]

A.适应季节变化

B.原有衣服穿旧，需要新衣服

C.追赶潮流

D.社交需要

E.随心情变化，想买就买

F.受到营业员劝说或他人的影响

G.广告影响正在降价

H其他 _________________

4.请问您在购买品牌服装时，最考虑的三个因素？[多选题] [必答题]

A.款式和颜色

B.价格合理

C.质量好

D.产品的品牌

E.舒适度

F.购物环境

G.其他 _________________ * 5.您经常购买的品牌服装的价格范围是？

[单选题] [必答题]

A.100元以下

B.100-200元

C.200-500元

D.500元以上

6.您更倾向于哪种购物方式？ [单选题] [必答题]

A.网上购物

B.实体店购物

C.电视购物

D.其他 _________________ *

7.如果是实体购物，您一般在哪里买衣服： [多选题]

A.大型百货商场

B.品牌专卖店

C.超市

D.街边的普通商店

E.拖朋友国外代购

F.其他 _________________

附件二：

图一图二

图三图四