动漫产业调查报告

动漫产业调查报告（精选6篇）

动漫产业调查报告 第1篇

动漫产业调查报告

关于动漫产业发展的市场调查报告

一、引言

㈠调查背景及目的

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

2009年春节期间，国产动画片《喜洋洋与灰太狼牛气冲天》地一轮播放赢得了8000万元票房佳绩，成为一匹令人瞩目的“黑马。影片受欢迎程度甚至出乎制作方和影院意料。创造了国产电影的神话。

情节轻松。幽默，人物性格鲜明，是这部影片成功的法宝之一。而之前在2005年始在各电视台热播的500集动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》则为影片累计了超强人气，有的电视台最高收视率为17.3%，在国产动画里难得一见。

为了更好的了解人们对动漫的看法及动漫产业在我国的发展，了解动漫的发展能够给我国带来怎样的经济效益，所以我进行了这次调查。㈡调查对象及数据收集

这次的调查主要以随机抽取的小孩、青少年、老年人为调查对象，主要数据来源是以二手资料及调查问卷的结果得出的。㈢调查内容以及调查方法

本次调查的主题是“关于动漫发展的调查表”本次调查的内容有：你是否喜欢动漫、你对动漫的了解有多少、你最关注动漫的那些情节、你喜欢那种动漫形式等

在2011年5月15日，我在新华广场进行了这次调查，我采用随机抽样的方法通过设计调查问卷及对广场上100个调查对象进行了调查，最后进行了对问卷数据的分析和统计，完成了这次的调查。

随后，我又通过文案调查法，通过收集的二手资料，对我国动漫产业的发展进行了调查分析，并得出了结论。

最后，我把调查问卷的结果与收集二手资料调查的结果结合起来。得出了这次的调查报告。

二、对调查的结果分析

首先我调查了1-15岁的小孩26个，18-35的青年44个，50岁以上的老人30个。其中小学程度的占15%高中程度的占47%大学以上程度的占38%；喜欢动漫的人占到了93.9％，而不喜欢动漫的人只占6.1%。可见绝大多数的人都是喜欢动漫的。其中，日本的动漫到现在仍旧是最受欢迎的占63%，其次是中国，占到了20％；欧美11％；韩国6％；看动漫时51.5%的人在看动漫时最关注的是故事情节。有24.5%的人更为关注的是视觉感受，14.0%的人关注的是更为专业的音乐或声优，只有8.8%的人看动漫是关注其文化信息；而对于我国的动漫产品，大部分人时比较关心我国动漫的发展的，但是，我们看出大多数

被调查者都认为现在国产动漫面向对象的年龄层次比较低，动画都是给小孩子看的，这是我国动漫不太受欢迎的原因。24.1%的人认为我国动漫的技术含量低，20.0%的人则认为是创作水平不高，而市场运作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。而且被调查者大部分认为我国动漫作品多趋于传统化，动漫题材比较幼稚；再次，有96%的被调查者认为我国的动漫发展是有发展潜力及前途的，有4%的被调查者认为我国动漫产业发展是很一般般的；大部分被调查者提出了我国动漫发展的意见，例如：我国动漫的可以向具有中华民族传统的京剧造型风格和具有中国少数民族装饰风格去发展，也可以通过先“漫”后“动”的偏日型发展，或由网络普及开来的偏韩型发展也可以大成本大制作的偏美型进行发展.还有许多人认为我国动漫要有好的画风，创作的时候要使剧情比较有趣使剧中的人物角色受到欢迎等，尽可能的吸引更多的人观看，总之，通过调查我们更好的了解了我国动漫发展的优点及不足，以及未来的发展方向。㈠我国动漫产业发展现状

2009年，我国动漫及相关产业年产值约为500亿元，是一个相当可观的市场，对产、学、研，对教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业均能产生深刻的影响。截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%；全国共16个省份以及中央电视台制作完成国产动画片共186部101900分钟，比2006年增长23％。其中湖南动画机构的制作完成量高居全国榜首。广东、江苏、浙江、上海、重庆等省市国产电视动画片生产数量较2006年相比增幅均超过20％。34个少儿频道和4个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台，每天播出国产动画片约8000分钟。其中，中央电视台少儿频道年首播国产动画片达65000分钟，收视份额快速增长，有效落地不断扩大，观众规模超过6亿人。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元„„在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。面对

广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。

㈡我国动漫产业发展存在的问题

我们看出大多数被调查者都认为现在国产动漫面向对象的年龄层次低时国产动漫不太受欢迎的原因。24.1%的被调查者认为技术含量低，20.0%的人则认为是创作水平不高，这与前面统计的有51.5%的人关注故事情节有直接关系。至于市场运作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。具体原因如下分析：

1、动漫题材低幼化，内容缺乏创意

大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带来的产业机遇，而把成人排除在目标消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大地制约了本土动漫产业的发展。

2、产业链不完整

虽然我国动漫产业近年来发展迅猛，但目前，我国无论是动画片本身的播出市场，还是动漫图书和音像制品市场，以及动漫形象的衍生产品市场，都存在着产业链条不完整，商业模式不清晰、各地的动漫基地之间和动漫企业之间孤立发展等问题。国内现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工，据调查50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做。

3、制作技术不成熟，产品宣传的不得力

国内动漫的制作技术（包括2D及3D技术）不成熟，作品的篇幅过长。加上3D制作的成本高，这对于国内动化的发展是很不利的。同时因为缺少优秀的编辑人员，周边开发缺少管理，很多动漫迷就认为国内的动漫都是低水平的，对其很有偏见。

4、动漫人才总量不足，高端技术人才缺乏

据统计，目前我国的动漫产业人才不到1万人，只及韩国的1/3,职业漫画人仅有100多人。动漫制作需要懂得从编剧、导演到分镜头的绘制的综合性高端人才，而不仅仅是掌握了一些软件操作，能机械完成任务的制作型人才，既有原创能力又懂绘制技术的人才很少，这就影响到动漫的质量。㈢我国动漫产业链的发展

动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。

一部动漫影视作品的成功，在获得收视率上的成功的同时，更应是将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生产品，延伸产业链如：玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、鞋业、文具等等。

动漫产业链的发展离不开销售环节，我国动漫产业发行销售方面的不足，我国动漫产业

的发行销售环节策略包括：

1、大力拓展发行销售渠道 ①新媒体发行

以互联网和手机为代表的新媒体，综合运用了语言、文字和图画、图像等多种表现形式，图文并茂、声像一体的信息传播方式具有积极的互动性和相当的便捷性。新媒体的不断发展，为动漫产业发行销售提供了新的渠道。手机动漫具有得天独厚的优势：一是生产成本低；二是收费模式成熟；三是表现形式丰富。手机动漫具有的优势就是便携性

②衍生品销售的新模式

首先是创造一个个走红于互联网的动漫形象或动漫作品，移动、电信等运营商为动漫形象和作品传播提供互动和开放的平台，再推出漫画书、动画片、网络游戏或者各种衍生品，在线下开展商品授权，获取巨大的商业利益。与市场营销成本。近些年，国内也出现了一批出色的网络动漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、绿豆蛙、招财童子、刀刀狗、炮炮兵„„这些颇富个性的原创作品或通过Flash作品，或通过QQ／MSN表情、数字漫画等方式，在网民中快速传播，建立起虚拟品牌知名度。接着。通过无线下载、品牌授权以及销售其衍生品(包括饰品、服装、玩具、文具、食品等)等多种收益的盈利模式获取利润，并且逐渐融人我们的生活。这样一种衍生品开发的新模式可以建立起新媒体动漫文化的商业价值，更进一步推动了新媒体原创动漫产业的发展。

2、充分运用国家和地方政府的政策

近年来，我国相继出台了一系列优惠发展动漫产业的利好政策和措施。2008年，文化部强调扶持民族原创动漫产业，准备设立国产动漫产品出口奖励和补贴专项资金，促进我国动漫产业国际化。，㈣我国动漫产业的发展前景及预测

“十一五”时期，我国动漫产业快速发展。刚刚公布的“十二五”规划纲要明确将“动漫”作为重点文化产业来发展，可以预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个高速发展期 不久前，广电总局发出《关于2011年1月全国国产电视动画片制作备案公示的通知》，通知说，经备案公示的全国国产电视动画片为52部，37710分钟。这些消息着实让人兴奋。2009年《文化产业振兴规划》通过并实施，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。

至2012年前，中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在30%左右。艺恩咨询预计，在2009年129亿元的基础之上，2012年中国动画衍生品市场规模将达到220亿元。在整条动漫产业链中，动画衍生品行业的市场规模将达到出版和播出市场的10倍以上。

三毛、孙悟空、小破孩、虹猫蓝兔等都是当下的动画衍生品市场上广受欢迎的国产卡通形象。动画衍生产

品占到动漫产业全部盈利的70%，这个现实让刚刚起步的中国动漫产业纷纷涌向衍生品的开发。《喜羊羊与灰太狼》三部贺岁电影，票房全部过亿，同名画册发行量已达50万册；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墙纸、糖果等各种衍生产品已经达到上千种，品牌价值已达10亿元人民币。㈤营销意见

面对全球动漫产业发展新趋势，专家们指出，要大力发展民族动漫产业，逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链，打造具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，提高民族动漫产业创作开发和生产能力，推动我国动漫产业跻身世界大国和强国行列。

1、音像、电子和网络游戏等不同介质形态出版物的优势，以动漫原创出版内容为龙头，以动漫卡通形象为品牌，通过培育一批有较强竞争力和实力的动漫出版企业，打造艺术形象、品牌商标、编辑出版、整合营销的动漫出版产业链，帮助动漫出版企业赢得更大的市场空间。大力推进动漫出版工程，建立动漫出版主阵地，引导动漫产业健康发展。

2、营造良好的产业发展环境。积极制定相应的政策法规，约束动漫企业垄断交易行为；设立动漫产业发展基金；资助动漫创作理论研究和个人原创，通过投入一定的资金引导动漫出版企业与独立艺术家“联姻”，解决出版企业创意不足的问题；积极发挥行业组织的民间联络作用，吸纳和引导更多的民间资本，使其成为动漫产业市场的主要资金来源。

3、进一步加大动漫基地建设。以北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北、安徽八大动漫产业基地为中心构建动漫产业圈，形成良性运转的产业链条。正确处理好基地内企业与基地外企业的政策关系，调动各方面的积极性，发挥各自的作用，推动动漫企业健康快速发展

三、结束语

背包上史努比成了孩子们形影不离的小帅哥；钥匙链坠着的米老鼠更是女孩子争相宠爱的小宝贝；还有电视、电影里千奇百怪的高科技动画、漫画和游戏。这些被人称作“动漫”的产品，成了现代高科技的童话世界。各种各样让你爱不释手的动漫周边产品，轻松掏空了你的钱包。

可以说，高科技帮助漫画拉动了消费，动态漫画还被赋予了艺术以外的多种实用功能。于是，这种高科技产品一出现，便形成大产业，投资人纷至沓来。动漫是新兴的朝阳产业，动漫产业无论是给个人还是企业、国家，都会带来可观的效益。动漫创作者的年薪一般在10～50万元左右，而一部动画片播出最少可以赚取两倍利润，我国每年动画片的需求量是25万分钟，而现在国内每年制作的动画片总量只有1万分钟左

右。在卡通风格装饰的写字楼，“动漫人”正在创造一个个梦想和财富。我国动漫产业在发展的过程中将遇到一系列的难题，要想步入黄金鼎盛时期，“路漫漫其修远兮”。

参考文献

1.谭玲，殷俊.动漫产业.四川：四川大学出版社，2006.2.王飚.动漫产业衍生品德风生水起.传媒，2011 3.付智操.从日韩动漫产业的发展看我国动漫产业的发展.大众传媒.2009 4.傅喆.动漫发展前景冷眼看.清科研究中心.2010-6-28

附件

关于动漫发展的调查问卷

亲爱的朋友您好，为了了解大家对动漫及动漫产业的看法及了解程度，不同年龄、不同职业、不同角度你们对动漫的看法及意见，并收集大众对我国动漫产业发展的看法及建议，我们进行了这次调查。感谢您在百忙之中抽出时间,完成我们的问卷！

1、请问您的年龄（）

2、您是否喜欢看动画片（）

A、很喜欢

B、喜欢

C、一般

D、不喜欢

3、您平时经常看动漫或动画影视作品吗（）A、经常

B、一般

C、偶尔

D、从来不看

4、您一般喜欢看哪些国家的动画片（）A、中国

B、日韩

C、欧美

D、其他

5、看动漫时主要关注哪方面（）

A、故事情节

B、视觉感受

C、音乐或声优

D、了解文化或信息

6、你经常接触哪种形式的动漫（）

A 动画

B 漫画

C 游戏

D 其它 7您的学历是

A、小学程度

B、初中程度

C、高中程度

D、大学程度

8、您平时会买有关动漫的物品（书、VCD、装饰品）吗（）A、经常购买

B、特别喜欢就买

C、一点都不感兴趣

D、其他平时通过那些渠道了解最新的动漫消息（）A网络

B电视

C报纸杂志

D广播

E其他

9、您关心中国动漫吗（）A、关心

B、不关心

10、您喜欢看国内的动漫吗（）A、很喜欢

B、很不喜欢

C、不喜欢也不讨厌

D、喜欢某几步国内动漫（请举例）11你知道的国产作品的数目（）

A一个都不知道

B 知道1—5个

C知道6—10个

D 10个以上

12、您觉得中国动漫的特点是什么？（）

A、寓教于乐

B、有民族风味

C、低幼化

D其他（请举例）

13、你觉得现阶段中国的动漫发展情况如何（）

A、成熟

B、快速发展中

C、缓慢发展中

D、停滞状态

14、照目前的状况来看，你觉得中国动漫的发展前景如何（）A、极具潜力

B、有看头

C、一般般

D、没指望了 15您认为外国动漫相比国产作品，其优势在于（A画风好 B剧情比较有趣 C人物角色比较受欢迎 D创新因素比较多

E比起国产动漫，更多的描绘爱情

16、您认为国产动画创作最适合朝哪个方向发展？（A、具有中华民族传统的剪纸

风格 B、具有中华民族传统的水墨风格 C、具有中华民族传统的京剧造型风格 D、具有中国少数民族装饰风格 E、先“漫”后“动”的（偏日）F、由网络普及开来的（偏韩）G、大成本大制作的（偏美）

17您对中国动漫产业的未来和发展有何想法

再次感谢您的合作！））

动漫产业调查报告 第2篇

前言

在漫博会平台的催化下，不少知名的动漫原创企业将产品研发基地搬到了东莞，这些企业首先被东莞优厚的政策环境所吸引，而背后的主要原因却是希望与东莞强大制造业产业走得更近，通过帮助传统产业产品植入动漫元素，提升产品竞争力。现在让我们来了解下东莞动漫产业集群。

一、东莞动漫产业集群发展现状

东莞发展动漫产业的最大优势在于动漫衍生品制造，政府部门重点扶持动漫衍生品制造，以此作为撬动东莞动漫产业的政策支点。在漫博会上，诸多传统的动漫衍生品生产企业也悄悄转型，在原创上寻找自己的出路。不论是曾经做代工的衍生品制造企业，还是曾经专注创作的文化公司，都努力将发展方向瞄准原创，其中知名玩具生产企业，为日本万代玩具有限公司代工17年的东莞研达动漫，近年来也开始创立自己的品牌。

随着近年来我国文化创意产业大力发展，动漫产业也由于拥有潜在的庞大市场被推上经济热点的舞台，逐渐演变为中国文化创意产业的代名词。而东莞则举办过多次动漫展，且成绩斐然。

八成日美动漫玩具产自东莞。东莞有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系,仅玩具生产厂家就多达几千家,这是全国任何一个城市都不具备的。从官方提供的数据来看，东莞目前只是全国最大的动漫衍生产品制造基地。据了解，东莞共有1000多家动漫衍生品生产企业，其中95%以上的企业为欧、美、日等地的动漫衍生品品牌做代工，许多世界一流的玩具产品都是在东莞制造。比如芭比娃娃，全球平均每秒钟售出3个芭比娃娃，其中就有一个产自东莞。东莞有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系,仅玩具生产厂家就多达几千家,这是全国任何一个城市都不具备的。

但这些都是动漫产业利润最薄的部分，代工企业并没有享受到整个产业链条的丰厚利润，钱都被欧美那些拥有品牌的企业赚去了。因此东莞需要漫博会这样的平台，来衔接动漫以及文化创意上下游产业，“东莞不仅有庞大的制造能力，也有庞大的消费市场。”

在动漫界有个不成文的共识,那就是70%的利润来自产品。动漫原创开发是一个烧钱的事,最赚钱的却是衍生品的开发和生产。以国内动漫力作《喜羊羊与灰太狼》为例,这部动画片从2004年开始创作,前后大约投资2000多万元,可是目前衍生产品已经开发出几大类数十个品种,收入已过亿元。而有人估测这只“羊”的市场价值已超过10个亿,可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象,堪称“一只会生财的羊”。

作为东莞第一部被央视挑中的原创动漫,《小蘑豆》也希望模仿“喜羊羊”走出一条创富之路。在其制作者、东莞市瀚领软件技术有限公司总经理刘继生看来,动画形象与“东莞制造”结合的最好方式,就是与东莞的玩具企业合作,共同推出一些故事机、点读机等“小蘑豆”的衍生产品。目前,已有东莞的部分服装、玩具企业跟瀚领进行了洽谈。

东莞重点动漫产业基地和项目：东莞松山湖云计算电子信息创新平台；东莞松山湖文化创意产业基地；东莞市网络新媒体技术与应用研究中心；国家软件与

集成电路促进中心（东莞分中心）；东莞大朗镇现代信息服务业园；东莞市国际商贸平台；“东莞制造”电子商务平台。

二、东莞动漫产业集群特点

2010年12月30日至2011年1月3日，东莞已举办首届中国国际动漫版权保护和贸易博览会。

当首届“动漫博览会”落户东莞的消息传开后，不少人的第一反应是:“东莞也有动漫?”的确，东莞给人的第一印象是发达的制造业，原创动漫似乎跟这座“世界工厂”搭不上边。不过，原创动漫确实并非东莞的强项，但是东莞具备强劲的衍生品生产能力，而动漫产业70%的利润来自产品，这正是东莞发展动漫产业的优势所在，即让作品变成商品。

外界曾用“原创动漫欠火候，玩具制造抢风头”来形容东莞动漫产业的发展现状。多年来，“东莞制造”闻名遐迩，人才结构也倾向于制造业。而动漫土壤的不足和专业人才的缺失，确实使得东莞的原创动漫显得悄无声息。

尽管起步晚、底子薄，东莞的动漫产业仍在踯躅前行，而且逐渐形成了自己独特的产业优势，那就是发达的衍生品生产能力，许多著名动漫作品的周边产品，如人物模型、毛绒玩具等均是“MADEINDONGGUAN”。曾有一位动漫爱好者说，自己收藏的许多日美动漫模型，80%产自东莞。

东莞有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系，仅玩具生产厂家就多达几千家，这是全国任何一个城市都不具备的。

更让不少动漫人士和动漫衍生品生产企业欣慰的是，东莞已将文化创意产业列为第9支柱产业，目前，东莞拥有粤晖园文化产业基地、东莞市创意产业中心园区、永正图书创意产业园等创意产业园区。值得关注的是，松山湖目前已聚集了一大批工业设计、动漫设计、网络科技、智能玩具开发等文化创意企业，包括华南工业设计院、瀚领软件、东影传媒公司有限公司、雨林木风计算机科技有限公司等，文化创意产业已初具规模，并逐渐向相对完整的文化产业链迈进。东莞可以借这次国家级动漫博览会的“东风”，推动动漫产业链的发展，打通创意、原创、产权及周边产品开发的“任督二脉”。通过本次博览会，可以为东莞的衍生品企业和参展的原创动漫企业搭建起一座桥梁，促使动漫行业的上下游对接和融合。此外，东莞也希望吸引更多原创企业和动漫人才了解东莞、进驻东莞，从而与东莞的制造企业合作。

三、东莞动漫产业集群存在的问题

调研组有关专家分析指出，金融危机催生了发展战略性新兴产业的机遇，这次危机的爆发除了外部因素以外，东莞这么多年来产业发展模式确实也存在问题，在后危机时代，东莞应该更加强化产业升级的作用。对一些传统的、落后的产业只有“舍”才能“得”。这些产业不淘汰，东莞产业调整就会受到拖累。

虽然动漫正逐渐融入人们的生活，但中国动漫产业与发达国家相比，不仅缺乏优秀原创作品，且尚未找到适合的产业发展路径。未来的中国动漫作品将会加入更多的中国元素，表现独有文化特质。未来的动漫产业发展模式或将结合传统产业和新兴产业，即以传统产业投资带动动漫产业发展，而动漫产业的发展又给网络、3G等新兴产业带来机遇。

经营动漫就是经营知识产权，而版权是基础，更是核心。动漫产业的发展正遭遇到盗版侵权之痛，要让动漫产业健康地发展，只有打击盗版侵权。

动漫节中，越旺的人气为参展商带来了实实在在的利益，一家本土原创卡通品牌公司的展位前顾客不断，工作人员忙得没空吃午饭。这家在东城樟村的公司看中了东莞动漫市场，近年来力推一两个原创卡通，每年在动漫节上都赚得钵满盆满

在强调自主创新的今天，原创动漫被许多人当作衡量一个地区动漫产业发达与否的标准。在《喜羊羊与灰太狼》等周边城市的原创动漫竞争下，尴尬中前行的东莞动漫该何去何从?

现在东莞漫产业还面临着诸多问题。比如，产业链还在发育阶段，上下游协同效率亟待提高、漫玩具中日系产品占了多数、漫土壤的不足，让不少有能力的创作人才出走。

（一）对策和建议

1、建设动漫产业发展的公共平台。

2、创办各类培训学校，加快动漫人才的培养。

3、实行关联互动战略，延伸产业链。

4、借鉴国内外成功经验，打造优势特色动漫产业集群品牌。

5、加大投入，形成动漫产业集群园区。

6、建立动漫产业协调机制和知识产权保护机制。

7、实施动漫产业集群发展的国际化战略。

（二）政府扶持政策

以松山湖为例，政府有意将该区域打造成“两中心一基地”：衍生品研发交易中心、原创设计中心和创意产业基地。这些基地将以动漫为主的文化创意产品。且文化创意已被列为东莞的四大产业之一，进行重点推动。

今年，东莞提出了建设文化名城战略，计划在未来五年时间内，投50亿元进行文化名城建设。作为文化产业的重要部分，动漫产业无疑将迎来发展的黄金期。

这不是政府扶持动漫产业的全部。在把文化创意产业列为东莞第九大支柱产业后，东莞将陆续出台一系列扶持政策。东莞的动漫企业如何抢抓政策优势？政府又该如何使政策实现预期目标？ 钱不是政策扶持的全部，“企业吸引进来后，还要留得住”，在引进来后，还要让其扎下根来。政府扶持企业，并不一定是资金补贴，“可简化贷款程序”，让企业在遇到资金难题时，避免断流。东莞扶持动漫产业的决心不容置疑，但重点是要细化这些政策和资金扶持。政府应加深对动漫的了解。一些政府工作人员对动漫产业不是很了解，甚至很陌生。现在政府下决心扶持动漫产业，相应的管理部门，也要加深对动漫行业的了解。武汉光谷就专门成立了一个文化创意产业办公室，只有5个工作人员，但都是动漫专业人才，对动漫企业的帮助非常大。

四、解决对策

（一）重点融入中国风格

中国发展动漫产业，中小企业多，产品同质化程度比较严重，因此，要避免同质化，展示中国特色。我国体制和市场结构的缺陷，使我国动画企业缺乏创作的动力，缺乏自身的特色。日本有日本的风格，美国有美国的风格。中国应该有自己的风格，自己的美学精神，能够走出去，用中国的人文思想影响世界。

此外，教育应该全面系统，培养更多的人才去加入这行业。让更多的人才走出去，而很多国外企业也正在寻找这些人才，来开发更多有中国风格的动漫。，中国的动漫创作人要多到国外去吸收各国元素，发现世界动漫的大趋势。

（二）打造“正版=高品质”的观念

正版动漫产品的价格高，但是质量却和盗版差不多。正版要跑到离家较远的正规大商店、大商场买，盗版就在身边的小店就能买到，销售点多、购买方便、灵活。很多时候盗版比正版还早上市。

要打造“正版=高品质”的观念，动漫产品的相关产品一定要在质量上和一般盗版区别开来。明确的版权标识除了能够在广大受众、消费者中培育起动漫品牌形象，更能够体现高品质的概念。有一点是明确的，未来将利用那些大众已经熟悉的动漫卡通形象，打造一批高品质的衍生品，赋予经典动画作品新的生命力，不久的将来大家能够看到一些产品。

（三）东莞动漫企业要加强原创

作为全国最大的动漫衍生品制造基地，东莞95%以上却都在为欧美品牌加工。博览会要能将广东的创意产业和制造业结合起来，东莞生产的大部分也将是中国原创动漫企业设计的形象。这个平台同时也是全球的原创和衍生品企业碰撞、合作，释放动漫思想火花的舞台。

文化创意产业已经被列为东莞新的支柱产业，东莞将把玩具、鞋业、服装、家具等传统产业与影视、动漫等创意产业对接，提高传统产业的文化品牌附加值，这条道路机会无限。松山湖有完善的产业链、很强的政策支持力度和优异的人才基础，这将为动漫产业快速发展提供很好的契机。

（四）打击盗版要有长效机制

由于各动漫画的知名度广受欢迎，已经遭受到疯狂的盗版侵权，维权迫在眉睫。

盗版音像制品的源头主要来自三个方面：地下生产线侵权盗版、境外生产线侵权盗版、合法厂进行烫毁处理的非法音像制品。其中地下生产线侵权盗版问题最为严重，占到50％。我国从1996年打掉第一条侵权盗版地下生产线开始，到2006年共打掉了227条地下生产线，其中广东省在这10年间就打掉了。在管住市场，重拳打击侵权盗版源头的同时，在遏制境外走私专业厂家涉嫌盗版问题上，我国也将采取更为严厉的手段和措施加以遏制。

09级国际商务1班

张玉姗200930207140

义乌动漫衍生产业现状的调查分析 第3篇

现今, 经济发展形式多样化, 以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高, 逐步成为继软件产业之后的支柱产业。动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点, 属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业。义乌作为国际性商贸城市, 拥有全球最大的小商品市场, 人们所需要的商品可谓是应有尽有, 为动漫衍生产业的发展提供了一个良好的发展平台。而义乌的动漫衍生产业主要是以动漫为主题的游戏、服装、玩具、文具用品来发展, 具体产业发展情况还有待调查分析。本文以义乌动漫衍生产业发展现状作调查, 以此来了解义乌动漫衍生产业发展的优劣势, 并提出有关问题和有利建议。

二、义乌动漫衍生产业发展现状的调查

作者分别针对义乌动漫衍生产业的消费者市场和生产者市场做了详细的调查, 在这两个市场中各投放了350份调查问卷, 并对结果做了如下几点分析。

(一) 生产者市场现状

按照国际惯例, 动漫市场分三个层次:一是动画播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是动漫形象的衍生产品, 即玩具等的市场。其中, 最后一个层次比前两个层次的拓展空间更大, 市场反响也更为深远。义乌的动漫衍生产业实地主要集中在义乌小商品市场, 主要以自产自销动漫形象的玩具以及文具为主。义乌市国际商贸城一期的动漫衍生市场中生产者就有2300家左右, 根据对市场的实地调查, 发现目前义乌动漫衍生产业生产者市场还存在些问题。

1. 动漫衍生产品差异化不大

在动漫形象中, 占据市场的也主要是国外动漫引进的。调查表明, 中国卡通业市场效益排在前几位的无一不是“洋货”:史努比、米老鼠、Kit t y猫、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日、美, 而我国只占不足10%的比例, 而在义乌市场中充斥的产品形象也是如此。根据商家陈列的情况来看, 日本、美国等外来卡通、动漫形象很受生产者的欢迎, 在实地的销售占有份额也十分高。

2. 动漫衍生产品的产品档次不高

义乌作为一个国际性的产品批发市场, 基本上是靠廉价为主打。产品价格低廉就是市场的王牌, 在动漫衍生产业中也是如此。在义乌市场中, 主要生产的动漫产品都属于中低档的, 产品质量一般, 价格远远低于国际玩具水平, 当然这也是能够畅销的原因之一。生产者并没有提升产品档次的意愿, 且对于产品的外包装等也没有要求, 并不认为这些会阻碍产品的积压, 这就降低了义乌当地产业的产品档次。

3. 生产者对于动漫概念的模糊性

在义乌, 动漫衍生产业是可以算是传统产业了, 其中义乌400多家玩具企业中已有部分企业依靠动漫形象开发、制造、销售玩具, 实现了自己的成功转型, 一些企业开始向自主创新品牌转变, 在大力发展国外市场的同时开拓国内市场。但是不足之处在于还有很多企业的生产者对于所做产品概念还存在模糊性, 特别是一些家庭工厂, 对于市场是随风生产, 对不关注市场本身, 对动漫的概念并不熟悉。在不熟悉的情况下进行生产品, 就不能敏锐的把握市场风向, 走在同类生产者的前端。

(二) 消费者市场的现状

义乌是国际大市场, 在小商品市场里不仅有上万家销售商, 且每天有十几万的人流量, 光动漫衍生产品区就有上万的人流量, 可见消费者之多、市场之庞大。消费者群体中有各式各样年龄层、职业的, 也有不同学历和收入的, 来自不同国家的, 他们对动漫衍生产品的消费目的也大有不同。因为消费者市场是义乌动漫衍生产业的终端市场, 所以消费者对义乌的动漫衍生产品有更直观的认识, 评价也更为客观, 在对消费者市场的分析中, 我们发现:

1. 消费者对动漫衍生产品的认知程度普遍不高

动漫衍生产品的消费者一般对该动漫这一概念有所了解, 但发现绝大多数消费者对动漫这概念了解不深, 只是听说过没有深刻的了解。

很多人都是通过传统媒体、动漫节及动漫衍生产品本身, 许多新兴媒体在这方面的宣传度不高可能导致消费者获得动漫衍生产品信息的渠道狭隘, 认知程度不高。据了解, 我国动漫行业日趋繁荣, 与此相对应是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事等也相当活跃, 每年全国各地举办多起动漫节, 较知名的有在杭州举行的“中国国际动慢节”, 吸引了20多万人的参观, 这种展销会形式是消费者能近距离了解动漫衍生产品的方式, 更形象、更具体的认识。

2. 消费者购买动漫衍生产品多为外国动漫形象

消费者是动漫衍生产品的终端购买者, 他们的购买行为直接影响到了动漫衍生产品的上游产业。义乌小商品市场里的动漫衍生产品生产商所提供产品中, 绝大多数都是外国的动漫卡通形象, 而国产动漫卡通形象寥寥无几。市场里的许多消费者也都是冲自己喜欢的动漫形象购买产品的, 超过50%的消费者一般购买带有国外动漫卡通人物形象的动漫衍生产品。

3. 消费者购买的动漫衍生产品趋向中低档

消费者在考虑购买动漫衍生产品第一点是外观, 一般来讲, 一件产品外观非常精美能在第一时间抓住消费者的眼球。不过动漫衍生产品还有一个特点是根据时下热门动画或漫画中的人物形象所生产的, 所以这些热门动画或漫画人物形象的忠实粉丝是这些产品最主要的顾客, 为此生产商要在这方面做足功夫。此外在产品的价格上, 由于价格便宜才去购买的非常少, 价格对消费者的影响度不大。从调查得到的资料上来看消费者在动漫衍生产品的价位和档次上各个层次都有, 总体而言趋向于中低档的较多。

三、针对义乌动漫衍生产业现状提出建议

(一) 以“一体化”生产来带动义乌动漫衍生产业的发展

在义乌的动漫衍生产品发展十分快, 动漫在全国来讲一直是一个热潮, 而义乌市较早获得了商机, 义乌市玩具协会与浙江大学合作创建义乌市玩具产业研究发展中心, 研发技术含量高、附加值高的玩具产品, 提升义乌玩具产业竞争力。这表明, 义乌打造玩具动漫衍生产业基地的愿望非常迫切, 且义乌本身处于这个环境中, 与杭州这个动漫之都相毗邻, 加上本来就有良好的客源, 发展前景十分可观, 但在发展中还有很多不足之处。

1. 前向一体化发展

在发展动漫衍生企业中, 首先要有动漫的出现, 当动漫在媒体上成功得到关注时, 这个关于动漫的衍生产品才就值得投资的。如今对于义乌的现状来看, 绝大部分的企业是没有自主研发的动漫形象, 有适合的形象就直接投资生产。这也就造成了义乌生成者之间产品类同性大的原因, 没有形成产品形象差异化发展。如果义乌要真正打造动漫衍生产品之都, 就要加大市场竞争力。有实力的企业要在义乌建立了玩具研究中心的基础上, 自主研发动漫形象, 走差异化竞争的道路, 增加产品附加值, 引导企业以业务加工与原创相结合的方式带动动漫产品落户义乌市场, 做大动漫产业链, 集研发动漫、生产、销售为一体。

2. 加强核心产品的建设, 形成品牌化竞争

正如经济学上的“剪刀差”理论, 我们出口廉价、初级加工产品与进口国外产品价值高的产品, 利润相差甚大。在义乌也是用“薄利多销”来吸引是商家。在技术、人力、财力的基础上, 应当鼓励提升产品生产的档次, 在占据中低档产品的前提下, 争取高档动漫衍生产品的细分市场。提高产品质量、美化产品包装、增加产品的附加价值, 从而提升产品的价值。高档产品的生产可以和动漫本身的文化, 这对于喜欢这个形象的动漫迷来说绝对是个吸引。产品要有更高层次的竞争, 打造品牌是势必的, 现在的消费者更加注意品牌, 乐于享受品牌带来的价值, 所以产品品牌代表了本产品的价值、文化和个性, 而且品牌带来的附加值是十分高的, 会为生产者带来更多的利益。

(二) 解决目前义乌动漫衍生产业存在问题的策略

1. 产品多样化发展策略

调查发现义乌目前动漫衍生产业产品种类单一, 易造成产业的局限性, 生产商竞争力大以至于恶性竞争, 如在市场上两家相邻生产商生产的产品几乎都是相同的, 双方没有自己的优势产品, 只能降低价格来提高竞争力, 这对义乌动漫衍生产业造成不利影响。若想改变这种不利局面, 必须朝产品多样化、多品种发展, 大力发展动漫游戏、音像制品、图书和服装等产品, 提高义乌动漫衍生产业的竞争力, 走多元化发展道路, 打开新的局面。

2. 扩展渠道, 增加销路的策略

在动漫衍生产业的发展中, 我们要把握好国内外市场, 实行“引进来”和“走出去”方针, 增加销路。在这里的“引进来”是通过义乌产品的名气, 把消费者吸引到义乌市场, 通过“广而告之”等等增加市场知名度, 拓宽在国内外的知名度, 打造义乌动漫衍生产品的名气, 就如“广交会”之类的交流。“走出去”的意义是除了中间商来义乌购买产品销售, 我们可以直接作为销售商到国外市场销售, 剔除中间商这一环节, 达到利润最大化。

3. 消费者市场细分

在日本, 动漫产业发展最为先进和成熟, 并有着专门针对各个不同年龄层消费的动漫衍生产品。青少年、青年、中年甚至是老年群体都是动漫衍生产品的潜在消费群, 潜力巨大。根据我们的调查, 许多购买者是家长, 他们因为自己孩子的原因来购买产品的, 有主要购买决策权, 直接影响到动漫衍生产品的销量, 这类消费者是生产商不能忽视的群体。所以义乌的动漫衍生产品生产商先要细分消费者市场, 对不同的消费者市场做好市场调查, 有目标的进行市场开拓。这有助于生产商发现市场机会、掌握目标市场特点、制定市场营销策略、提高企业的竞争能力。

在义乌小商品市场上有2000家文具、玩具的生产商, 文具和玩具产业是动漫衍生产业的辐射领域, 也是最易在这些领域开发动漫衍生产品。动漫产业是文化创意产业, 是21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业, 不仅如此它还是绿色无污染产业。正因为它的商业价值和文化价值, 许多国家、城市大力发展。而义乌由于它的商业特征, 发展动漫衍生产业是极具优势的, 不仅如此, 它的产业价值不容忽视, 据调查目前义乌文具、玩具产业价值在100多亿左右, 而动漫衍生产业有将近千亿的产业价值, 可谓“一块大蛋糕”, 如果义乌能从中分得几块, 将能提升和优化义乌的产业结构。

摘要：随着经济的发展, 以及产业结构的调整, 调动了动漫衍生产业生产者的积极性, 在义乌的动漫衍生产业发展快速, 但是还是存在不少缺陷, 产品形象价值较低、缺乏知识产权保护、生产与销售中与消费者市场脱节等等问题存在阻碍了义乌动漫产业的进一步发展。针对义乌动漫衍生产业生产者市场和消费者市场目前的实际情况, 归纳其不足之处, 在生产和销售渠道方面提出解决建议及对策。

贵州动漫产业发展调研报告 第4篇

2007年7月，贵阳数字内容产业园在贵阳市白云区揭牌，标志着贵州动漫开始了产业化运作。园区采取租赁方式，由贵阳市工业和信息化委和白云区政府共同运营，建筑面积2.2万平方米。2009年该园区被国家科技部认定为“国家现代服务业产业化基地”。目前，入园企业已达29家，员工420余人。2010年，园区企业共完成产值2.4亿元。园区已具备600分钟/月以上的二、三维动画片的生产制作能力和比较完整的衍生产品开发加工能力，已形成一定规模效益。

2008年，贵州熠动漫公司创作的《西岭雪》和贵州青年影视文化中心创作的《年夜饭》在中央电视台黄金时段全集播出，《西岭雪》还荣获了中国动漫游戏行业2007年度“金手指”奖等七项大奖和动画类“五个一”优秀作品奖。贵州青年影视制作中心与湖南三辰卡通动漫集团合作，以2008年中国奥运会为题材制作的《福娃奥运漫游记》，在全国收视率很高。去年，在韩国首尔举办的第十四届国际动漫节暨第九届首尔推广计划上，该公司与丹麦公司共同创作的《森林小英雄》成功进入决赛。同时，该公司创作的《贵州的微笑》获得2010年亚洲青年动漫大赛（以下简称亚青赛）平面组至尊大奖。2008年，在日本东京举办的第十届数字内容大赛上，遵义奇利动画公司创作的《苗王传》获得日本2008 TBS Digicon6中国赛区金奖和2008年亚洲青年动漫大赛最佳视觉奖。2009年举办的“亚青赛”上，天授卡通公司制作的《红孩子》举行了图书首发仪式，受到了各界的高度关注。贵州绘纹信息传媒有限公司制作的《蝉之歌》获2010年“亚青赛”入围网络作品，同时，该公司“基于WEB3D的三维动画转换方法”、“增强型手机数字内容版权技术的实现方法”和“跨平台手机流媒体播放器”三项专利申请已获国家知识产权局正式批复进入审核阶段，并获得专利申请受理通知书。《森林小英雄》、《蝉之歌》、《苗王传》三部作品，已被文化部推荐到上海和德国柏林参加相关活动。2009年园区企业申请著作权登记5个，域名登记17件。

目前，亚洲青年动漫大赛是经文化部批准的动漫赛事，在我省已连续举办五届，通过这五届大赛培育了贵阳市动漫发展氛围和市场，使贵阳融入了国际动漫产业发展的主旋律。大赛已成为有效推动国内外交流与合作，进行招商引资的平台。2011年第五届亚洲青年动漫大赛展示了来自全世界包括南非、伊朗、印度、英国、西班牙、巴西等71个国家和地区的超过1200幅（部）动漫作品参赛，有30多个国家和地区的近200名专家和艺术大师们与贵阳动漫爱好者进行了面对面交流。

二、贵州动漫产业发展存在的问题

总体上看，我省动漫产业经过几年来的不断发展，已经取得了较好的社会经济效应，但由于发育较晚，尚处于起步阶段，仍面临诸多困难和问题。

1.与周边省（市、区）相比有较大差距

我省动漫发展与全国平均水平相比，有一定差距；同周边省区市相比，则低于四川、重庆，与广西、云南基本相当。如重庆在动漫产业基础设施建设上投资大、规模大、产值高。重庆出版集团2006年在沙坪坝区重庆大学城投资5亿元建设占地300亩的重庆动漫基地，同时，又在南岸区建设动漫产业园区。全市有11万人在动漫和动漫相关产业就业。2009年重庆已跻身全国原创电视动画片生产十大城市；四川已形成国家动漫游戏产业（四川）振兴基地、国家数字媒体技术产业化基地、国家网络游戏动漫产业发展基地建设为载体的动漫产业园区，在全国具有一定的影响力。2009年，四川动漫游戏相关企业超过160家，动漫游戏相关从业人员约1.8万人，2009年实现销售收入超过18亿元，培育了酷巴熊等一系列全国知名动漫形象。目前，四川动漫产业链不断完善，动漫剧节目、动漫综合开发和动漫衍生产品生产等渐入佳境。

2.贵州动漫产业基本上是靠“外包”，尚属打工阶段

我省的动漫产业目前还没有形成自己独立的产品市场，主要业务是为省外和国外公司打工，或来料加工，制作动漫作品，维持运转及制作人员的报酬。我省没有自己设计的动漫衍生产品，如人物服装、服饰、动漫玩具等进入市场，即使有个别的动漫产品被国内外影视台播放，由于收入少，也难以维持企业的运转和职工的生计。因此，只能依赖出去寻找“活路”，为其他省外公司设计动漫产品，根据其他公司的要求或与其他公司合作制作产品，一时难以摆脱收入少、报酬低的局面。

3.动漫制作的专业人才短缺

由于我省动漫产业起步晚，创业环境较差，待遇较低，不少优秀人才外流，导致贵州动漫创作人才严重短缺（如我省动漫产业从业人员工资平均在1000元左右，但在广东、浙江、湖南等动漫产业发达地区从业人员的工资均在3000—4000元左右）。动漫创作依赖的是创作人员的灵感和才智，一个好的创意，一个好的思路，可以构思出一个好的动漫作品，就能够在市场上走红。贵州省的一些动漫制作机构虽然也有一些好的创作人才，但是数量太少，不足以支撑起整个贵州省动漫产业的发展重任。另一方面，贵州省的动漫教育虽然已经纳入高等教育，开设动漫专业课，但善创作、懂经营、会管理的动漫教师缺乏，而且动漫教师大多是从过去的绘画美术教师转行而来，动漫教育合格的师资队伍缺乏制约了动漫人才的培养。

4.资金短缺、融资困难

动漫产业是一个资金需求量大、耗资大、产业链长的全新产业。社会上对这一领域了解并不多，加之多数动漫企业没有固定资产抵押，融资比较困难。

三、发展贵州动漫产业的思路和建议

1.尽快建立政策支持体系

研究出台《贵州省动漫产业发展战略》、《贵州动漫十二五发展规划》、《贵州动漫产业发展配套政策》、《贵州动漫产业融资和民间资本准入政策》、《贵州动漫产业园区指导意见》、《外商投资动漫产业指导目录》等文件，支持贵州动漫产业尽快聚集产业要素，构建完整产业链，提升企业竞争力。

2.建立融资体系，为动漫产业发展保驾护航

一是支持和引导金融机构、担保机构、产权交易机构及相关中介机构为动漫企业提供融资服务，探索银行、动漫企业、担保公司、创业投资基金四方合作的有效模式，并培育、发展风险投资基金。二是建立产业支持资金，加大对原创作品的扶持力度，着力推出一批精品，打造具有全国影响力的“领头羊”和“排头兵”；三是鼓励鼓励民间资本、有实力的大型企业通过参股、控股和兼并等方式进入动漫产业，鼓励各类企事业单位与海外留学人员合资创办动漫企业，鼓励知识产权入股。

3.培育具有竞争优势的品牌企业，提升产业竞争力

一是通过招商引进国际国内有成熟经验的企业，同时扶持贵州本土企业做大成品牌性企业，保持和巩固我省动漫产业在某些领域的竞争优势，从项目资金、政策优惠、高端人才培养、风险资金引进等方面重点进行扶持和培育。二是鼓励和支持有实力的企业实施“走出去”战略，依托品牌输出管理、连锁经营、拓展市场。

4.多角度构筑商务公共平台，打造成熟产业链

一是通过建设产业商务对接平台如动漫产品展示与交易基地等，完善企业互动、产品交易、商务交流等环节。二是通过网络实景操作解决产业链贯穿和企业产品销售问题。三是抓住“亚青赛”升格为部级赛事的机遇，将贵阳数字内容产业园区打造成国家级文化产业示范园区，并以园区为载体，以发展动漫产业为突破口，进一步实现产业聚集并形成产业支撑，使动漫产业成为推动我省经济发展新的增长点。

5.吸引、培育、集聚动漫人才，发挥创意主体能动作用

一是从省科技计划相关专项资金和省人才专项资金中安排一定资金，用于动漫相关人才培养、交流、引进和鼓励。二是优化本省高等院校已创办的动漫和软件技术等专业，着力培养专门性、复合型动漫人才。三是通过培训现有动漫从业人员，从艺术制作、软件技术、文学编剧等方面重构其知识体系，以缓解我省动漫人才缺乏的现状。

6.扩大宣传，通过舆论树立贵州动漫地域品牌

中国动漫产业的调查报告 第5篇

中国动漫产业的调查报告

前言：

近年来，随着，美，日，韩等国的动漫产业的火热发展。中国对动漫文化产业的关注程度也急速上升。由此，中国动漫业取得了一些发展。但是，与其他国动漫产业比较可以看出中国动漫发展中虽然技术上有差距，但并不是决定性的，况且随着国家对国内动漫产业的投资的增加，这一现状将越来越小。

因此，本次的实践调查报告是关于中国动漫产业现状，发展的调查。

中国动漫的历史

中国动漫在19世纪末20世纪初，中国的水墨动漫电影曾取得一定的赞誉，如《小蝌蚪找妈妈》，《哪吒闹海》等都是水墨动画电影的代表作品。但是随着中国动漫产业的商业化转变，中国动漫也因此落后。

一．中国动漫产业的现状

1． 动漫教化，教条严重。

中国的许多漫画的内容太过教条，主要都以科普知识为主，儒家文化等主流是想贯穿其中。并且动漫内容太过教条。一部分动漫中没有什么内容，都在用如课上老师教书般平铺直叙。还有一些动漫中，专业语言太多，特别是其中一些专业词许多大人都不太清楚，更何况是中国动漫主要以幼龄为主。

2． 中国动漫产业的定位

中国的动漫作品主要是幼龄儿童（近期有改变）。忽视了主要的消费群体青年与成年人。目前，我国的动漫作品的内容与形式都相对单一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特点。但是做唯一的娱乐媒介-漫画我国漫画没有将有购买力的青年与成年作为主要目标消费者，创作适合的动漫作品，因此制约了动漫购买力的上升。

3． 中国动漫产品抄袭国外作品现象严重。

中国现在的动漫作品缺乏原创性，因此，现在许多国产动漫机构为了产出产品，从人物，情节，音效等都有抄袭国外的一些动漫作品，但是，又在情节的丰满度，音效的配置，画面的精致度的方面差距较大。无法与国外作品比较。

4． 中国动漫的急功近利思想严重

就如中国这几年经济的发展一样，中国的动漫产业也有很明显的急功近利想象。各家动漫公司为了尽快发展，获得利益，都不愿静静的坐下来创作。总是以一些画面差，无内容或一些照抄作品滥竽充数。这样做不仅使中国动漫无法发展还会是一些原本看好中国动漫的人失去信心。

5． 原创作品与原创人才的缺失

近年来我国许多高校都开设了有关动漫的专业，就读这些专业的人也相继增加。尽管如此，相对于市场的需求量来看，这些还远远不足以满足。况且这其中真正的拥有原创精神的人更是少之又少。许多人一味的模仿美国，日本，韩国等国的作品，而忽视了中国本土的优秀文化。就如曾今美国的动画大片《功夫熊猫》，功夫与大熊猫作为中国最为人知的认识，为什麽却没有一个中国动漫创作者将他们联系在一起，发挥想象进行创作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新闻部出版总署联合启动“中国儿童动画出版工程，建立了五个动漫出版基地。后又相继出台了许多政策。但这些政策虽已出台，国家虽已开始对动漫产业多家扶持，但中国动漫似乎仍然停滞不前。也许这就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并没有真实的与中国国情相结合。或者其根本不了解动漫应如何，才可以发展。这样到头来，那些政策也只能是一纸空文，毫无用处。

不过造就这样现状的原因也不是很难理解。现在中国政策制定得人大都年龄都在五十以上，这些人应该在平常是不会看有关动漫的东西，当然对动漫的兴趣也不会很高，当然也不太会了解动漫产业都需要什麽政策。而作为对动漫熟知的青年一代又无法真正的参加动漫产业的制定中去。

并且作为一项不可缺少的对动漫产业的保护，知识产权，形象授权的对原创作品的保护法律都无法保证。而这样的政策确实就造成现在许多动漫企业的利益无法得到维护。

7．完备的产业链

与动漫产业完备的日本比较可以看出。作为推动日本经济发展的一大产业，动漫产业已在日本形成了完整的产业链。动漫出版——动画制作播出——版权授权——衍生品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫的深度开发及新动漫产品开发——良性循环。因此，之所以说日本动漫产业模式完整，实际上是因为其有上述产业链的完备，这样良好的产业链，有助于日本形成效益良好的良性循环模式。

而相对于日本完备的产业链中国动漫的产业链还有许多的缺失与不足。着这些不住与缺失上我们应该再结合我国国情的基础上借鉴日本的优秀经验，以此来完备我国的动漫产业链的建设。

二．中国动漫产业的发展

改革是中国动漫产业发展的根本出路，创新则是改革的灵魂

随着经济，文化体制的改革，我国加入wto，动漫市场已经由计划经济时代逐步向已买方为主的市场经济转变。中国动漫产业的发展在美国，日本，韩国等国中，如何以自己的实力来分的市场的一杯羹，如何提高自己在未来更加激烈的竞争中站稳脚步，如何获得广大国内观众的支持，与国际人士的认可。都是现今中国动漫产业机构，企业，人，观众都必须面对的问题。如何打造出属于有中国特色的，原创的动漫作品，人物；如何制定适应中国动漫国情的政策，如何完备中国动漫的产业链，如何尽快赶上国际动漫的发展步伐，都将是近几年或近十几年我们必须考虑的问题。

1树立属于自己的品牌

不论在现在的任何行业，任何方面，树立自主品牌度变得愈发重要。因为每一个产品的如果由一个良好的品牌，都将对其在物质产品的销售，竞争，在国内与国外人们的口碑中，都起到举足轻重的位置。对于动漫产业而言，品牌跟起到了至关重要的作用。以外国动漫产业发展来看。美国的迪士尼为世界民说熟知，其每年以其衍生品为美国带来的利益以亿来计数。Holle kitty,机器猫等日本漫画形象更是深入80,90等的人的心中。而作为动漫产业发展最好的日本，动漫为其带来的国民收入更是占了国家收入的10%之多（2008）。因此，为了让中国动漫作品可以在日后在国际市场上占有一席值得，想在就需考虑如何树立属于自己的品牌。

2．注重原创人才的培养与原创作品

原创进年来愈发的在各行各业中的作用中凸显出来。要有原创作品就要有原创的人才，而如何培养原创人才，国家，社会，学校就要给予他们更多的想象空间。不应再以教条的框架来约束，固定其想象力的发展。可能有人说无规矩不成方圆，但是我认为，中国的动漫人就是太守规矩的约束，这不能作那不能做，最后导致了什么都没做出来。或者量多而没质量。这样就更不利于中国市场的发展。

3．制定适合中国动漫产业发展的政策。

结合中国基本国情，制定属于中国动漫发展的环境。现在，随着中国政府对动漫产业的重视，政策与资金投入也更加利于我国动漫的发展。但是为何我国的动漫作品还是以低幼龄化，总是在较低水平徘徊。政策与资金投资方向的偏差都会对其造成影响。一次如何制定适合中国动漫残叶的政策，也是一个当务之急。

结语

长沙动漫产业发展调查报告 第6篇

目前国内动漫背景：

“资本和技术主宰一切的时代过去了,创意经济的时代已经来临”成为21世纪的新口号。如今,创意经济每天为全世界创造着220亿美元的价值,并以惊人的速度递增。动漫产业作为新兴的文化创意产业,近年来受到我国政府明确的政策扶持及鼓励,持续快速增长。从2004年到2007年,国家级的动漫产业基地纷纷建立,总数不少于30个,形成了长三角地区、华南地区、东北地区、中部地区等若干个动画产业集群带。中国动漫产业风卷云涌。其中“湘军”实力出众,一枝独秀。领军的湖南宏梦卡通传播有限公司和三辰卡通集团有限公司堪称我国动漫产业中两大最具实力的企业。

长沙动漫产业现状：

作为新兴产业,动漫产业启动快、扩张强、发展空间巨大,迄今为止已形成庞大消费市场和产业集群经济。发轫于1996年的长沙动漫产业已呈现出规模发展势头,山猫卡通、哆咪七彩、艺文国际、盈博数码、宏梦卡通、圣堂卡通、宏梦银河等动漫企业相继成立和发展起来。作为中国动漫产业基地之一湖南长沙年产动漫１．５万分钟占全国原创动漫电视节目的５０％。目前长沙有从事动画和数字娱乐产品研发、制作、生产、教育的传媒机构和企业１７家动画工作室１０３家从业人员２万多人。２００６年，湖南动漫产业总产值达到５３．７亿元，据预测到２０１０年长沙基地动画、数字媒体及其衍生产品产值将达到１００亿元，年销售收入过亿元的企业将达２０家。

2004年，国家广电总局出台《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，如一场甘霖催生着动漫产业从生产到播出再到衍生产品开发的拔节生长，并很快形成了上海、成都、杭州、长沙、深圳等5大动漫产业基地。而长沙作为动漫产业先行者之一，以其鲜明的原创动漫特色，敢于创新的精神，在5大基地中独树一帜。

长沙8家动漫企业，每家都有其自主创新的原创动漫形象。如三辰的“蓝猫”、宏梦的“虹猫蓝兔”、山猫卡通的“山猫”、七彩哆咪的“屁屁猪”、盈博数码的“咪咪羊”、艺文国际的“BangBang与小丑”等。

8家动漫企业虽经营重点不同，但都拥有敢于创新、不拘一格求发展的特色。首先在技术上，长沙动漫在全国独创了无纸化全电脑动画制作技术，改写了动漫生产手工绘画的历史，大大提高了原创动画的生产能力。如宏梦卡通自今年3月开始，已形成每天生产30分钟产品的规模。正是这一创新，使长沙年产原创动漫电视节目达15330分钟，年产量达全国总量的50％以上。

今年10月，宏梦卡通又与英特尔在长沙合作，建立了全球第一个电脑动画技术发展中心。这标志着湖南的动画制作技术已达到国际一流水平。

其次在经营格局上，长沙动漫独创的“网络动漫军团”生产模式，将“生产车间”放在网络上，使动漫生产实现了从“小作坊”到“工业化流水线”再到“网上平台”的三级跳。

动漫产业,这一被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业,正挟裹着快乐与财富,在星城长沙迅速壮大。

长沙动漫产业的未来：

2006年，长沙市政府筹资25亿元打造自己的“动漫之都”。2007年2月和5月，湖南省委、省政府先后出台《关于扶持动漫产业发展的意见》和《关于鼓励和扶持动漫产业发展若干经济政策的通知》两个文件，从财政支持、税收优惠、信贷扶持、价格补贴等多个层面明确了具体政策。

建于长沙高新区麓谷园区的国家动漫游戏产业（湖南长沙）振兴基地，核心区面积约

1.5平方公里，辐射麓谷园区及省会长沙。

规划布局为“两园一区”，即动漫游戏产业园、衍生产品产业园、辐射区（含全省范围内的动漫游戏教育研究培训机构、金鹰卡通频道、出版物交易中心等）。

规划建筑总面积120万平方米，预计新增投资25亿元，其中企业自筹21亿元，各级政府投入4亿元，力争2010年基本建成。

该基地将以教育培训、艺术创作、研究开发、产业孵化、国际合作为主要功能，引进市场化、产业化机制，按照“政府引导、市场驱动、整合资源、产学研结合、国内外合作”的模式运作，大力发展以优秀中华民族文化为核心内容的动漫游戏产业，实现我国动漫游戏产业的振兴。

为打造中国乃至全球的“动漫之都”，湖南省政府一直致力于整合动漫资源，寻找最佳赢利模式，形成投资、制作、播出三位一体的完整产业链。面对我国1000亿元的市场容量、3.67亿未成年人的潜在消费群体，湖南省政府一直致力于把长沙打造成中国的“动漫之都”。遵循大制作、大市场、大产业的发展之路，去年11月，湖南动漫领域两大巨头——宏梦卡通和三辰卡通宣布合并，形成了资源整合、优势互补、独立运作、共赢发展的新局面，原创动画年生产能力达到5万分钟，占全国产量的40%左右

到2010年，长沙的基地动画、数字媒体及其衍生产品产值将达到100亿元，年销售收入过亿元的动漫游戏及衍生产品的生产企业20家左右，动漫游戏节目制作能力达到10万分钟/年，具有自主知识产权的卡通节目在国内国产动漫市场中的占有率超过40％以上，卡通从业人员达到50000人。