豆浆创意广告词

豆浆创意广告词（精选12篇）

豆浆创意广告词 第1篇

1. 安踏：喝豆浆，我喜欢!

2. 钙中钙：现在的豆浆啊，它含量高，喝一壶顶过去五壶，方便!你瞧我，一口气喝五壶!

3. 台湾一种柠檬汁的广告词：豆浆，只要我喜欢，有什么不可以。

4. 耐克品牌广告词：豆浆，想喝就喝。

5. 某些网站的广告词：好好学，天天上。上我一次，终身难忘。(想改成豆浆的，发现改不了，太强了!)

6. 人头马酒的广告词：豆浆一开，好事自然来。

7. 派克笔的广告词：总统喝的是豆浆。

8. 本田摩托车的广告词：骑上韩国人去迎接你最亲近的豆浆。

9. 广州金福米铺的开业广告词：豆浆，广州正在喝它。

10. 丽珠得乐的广告词：其实，豆浆更需要关怀。

11. 麾托罗拉的广告词：豆浆无止镜。

12. 飞亚达手表的广告词：一旦拥有，别无所求。(强，改不了)

13. 《南方周末》报的广告词：豆浆，让无力者有力，让有力者前行。

14. 《南风窗》杂志的广告词：聚焦豆浆，相约成功

15. 不喝寻豆浆，今天你喝了吗? 品我一次，终身难忘

16. 吃早餐，选豆浆，营养丰富，补充体能。

17. 豆浆香浓，源于真心

18. 祖传豆浆，香溢四乡!精心调制，所以领先!

豆浆创意广告词 第2篇

“豆浆杯创意设计大赛”活动策划1

一、活动背景为响应十一大提出的低碳环保的生活方式，减少对大气的污染，减缓生态恶化。增加可持续性发展，我校举行豆浆杯创意设计大赛。二、活动口号低碳引领环保时尚，品质生活从我做起三、活动目的使废物得到重新的利用，实现可持续性发展。使大家更加重视低碳环保的观念，提高同学们保护环境的意识。繁荣校园文化，丰富课余生活，为学生提供一个展现自我的舞台，提高同学们的积极性，激发同学们的创新意识。

四、活动地点学校食堂两侧的展窗五、活动主办山东劳动职业技术学院青年志愿者协会主办六、活动对象全院同学七、活动时间征集时间：4月7日4月18日评选时间：4月19日4月21日八、前期准备1、各班团支书向本班同学宣传有关豆浆杯创意设计大赛的事宜。并鼓励同学利用废掉的豆浆杯子进行自我创作，体现低碳环保的想法。 2、校园广播站进行宣传（展出当天）。 3、各系社会实践部在班级上交的作品中挑选至少10件，于4月18日晚前，交到院团委青年志愿者协会。 4、各系派一名评委组成评委团，在19日21日进行评选。 5、在所有作品中选出一等奖2名，二等奖5名，三等奖10名。 6、宣传部于4月20日之前做好宣传海报。

7、外联部于4月10日开始拉赞助。九、中期实施1、4月22日中午之前，将作品放于展窗进行展览（为期一周）。十、后期工作1、将作品制作标签存档留念。 3、由秘书处撰写活动报道，上传学工部网站。十一、注意事项1、为防止参赛作品数量过少，所以要规定部门上交的作品数量，并要求全院学生尽量参与进来。 2、为防止参赛作品数量过少，所以要规定部门上交作品的数量，并要求协会成员尽量都能参与进来。 3、收集作品期间，确保每一份作品能够顺利进入评选流程。 4、收集作品时，各部门所交作品数量应如实登记。 5、如果最终结果不如人意，我们将采取一定的措施，尽量与个人协调出都能采纳的意见。 6、其他相关事项，由相关部门负责。 7、评分表山东劳动职业技术学院青年志愿者协会20xx年3月

“豆浆杯创意设计大赛”活动策划2

为了创建和谐的校园生活环境，营造良好的寝室文化氛围，根据本学期团学活动计划，院学生处、团委决定开展第九届大学生美化寝室创意设计大赛。

一、活动主题：和谐、创新、环保、健康

二、活动目标：丰富学生校园课余文化生活，美化学生的生活环境，增强同学们之间的友谊以及寝室凝聚力，营造良好的寝室文化氛围，提高我院学生生活质量和文化品位，构建和谐校园。

三、主办单位：学生处、院团委

协办单位：各系团总支、学生管理办公室

承办单位：院学生会

四、活动时间：11月24日

五、参赛对象：全院在校生（以寝室为单位）。

六、活动安排：

1、报名阶段：11月11日－11月22日，每晚（周五、周六晚除外）19：00—21：00以系为单位报送参赛寝室到院学生会210办公室。

2、准备阶段：11月11日—11月22日，报名寝室进行创意设计，并就设计思路写出书面材料说明，作为评比的参考依据（可额外加分）。

3、评比阶段：活动定于11月24日（周三）下午1：30开始，届时将由评比小组按照评分标准进行统一评比，并对参赛寝室进行拍照、记录，从中评选出33个获奖寝室。

4、展示阶段：12月1日将获奖寝室名单、获奖寝室照片张贴于宣传栏进行公开展出。

5、颁奖阶段：评比结束后，请获奖寝室在获奖通知和名单公布后到院学生会210办公室领取奖状和奖品。

七、其他说明

1、设计要求

（1）寝室设计内容必须积极向上，健康活泼，立意新颖，弘扬寝室文化，展现交院学子的朝气与活力，能体现寝室成员共同理想与追求。

（2）寝室装饰设计合理、美观、大方，突出本寝室设计主题；装饰过程不得损害室内设施，倡导自制，低碳环保，不提倡购买成品装饰或墙壁贴画。

（3）书面材料要及时（11月22日前）上交，以便前期准备工作开展。

（4）寝室环境整洁，卫生干净。

2、书面材料要求

寝室设计书面报送材料要求：充分展示当代大学生的创新能力，表达对表达对未来生活的美好憧憬，体现创意设计风采。具体包括以下基本内容：

（1）前言（如“寝室口号”等）

（2）设计主题介绍（简单介绍，以便评分）

（3）寝室成员简介（可以不拘一格，充分展示个性）

（4）寝室文化介绍（能反映寝室成员的精神面貌、共同理想）

（5）寝室的生活学习氛围（体现积极进取、和谐融洽）

（6）寝室卫生维护制度

（7）材料内容要求图文并茂，用a4纸打印（不超过两页）

3、评分细则

（1）主题：设计名称别致，符合室内设计内容。（占15%）

（2）美观：颜色鲜明，搭配合理，整体融洽。（占30%）

（3）创意：设计内容新颖，有特色。（占35%）

（4）卫生：寝室卫生参照宿舍卫生评分细则。（占10%）

（5）解说：礼貌、大方，表达清晰（解说内容主要围绕本寝室的设计主题）。（占10%）

4、指导小组：

院学生处、团委老师。

5、评比小组：

由院学生会主席团成员、院学生会各部部长、院学生会生活部成员、各系学生会代表等组成。

土木系：生活部部长韩强

汽机系：生活部部长高鹏飞

城信系：生活部部长陈峰

管理系：生活部部长邢宁

文理系：生活部部长张莉萍

水运系：生活部部长张鹏

基础系：生活部部长钱聪聪

6、奖项设置：

最佳创意奖1名

一等奖2名

二等奖4名

三等奖6名

优秀奖20名

除以上奖项外，还将评出最佳讲解员一名，最佳组织奖一名。

7、经费预算：

最佳创意奖137x1

一等奖91x2

二等奖70x4

三等奖34x6

优秀奖9x20

总计962元

院学生会

十一月一日

第xx届寝室设计大赛策划书附件

一、宿舍卫生评分细则

（1）卫生干净（2分）

检查标准：①宿舍内外有无垃圾，有无卫生死角占1。0分；

②有无纸屑、鞋子、衣服乱扔乱放的占0。5分；

③地面有无太多灰尘和水渍占0。5分。

（2）床被整洁（2分）

检查标准：①床单上有无明显污渍占0。5分；

②被子叠放是否整齐占1。0分：

③床上物品摆放是否整齐0。5分。

（3）桌椅整齐（2分）

检查标准：①桌子椅子摆放是否整齐占1。0分；

②桌面物品放置是否有序占1。0分。

（4）无私拉电线（2分）

检查标准：①室内有无明显乱接电线、乱插电源并有一定的安全隐患占1。0分；

②有无大功率用电器占1。0分。

（5）门窗清洁（1分）

检查标准：①门窗上有无灰尘或大块污渍占0。5分；

②窗子上有无乱挂东西占0。5分。

（6）墙无脚印（1分）

检查标准：①墙壁上有无明显脚印占0。6分；

②墙上有无乱涂乱画占0。4分。

二、寝室设计大赛评比阶段其他情况应对措施

（1）现场报名：评分过程中如遇到赛前没有报名的寝室要求参加比赛，评委只需在评分表上加上该寝室的寝室号码，并对其进行评分。

（2）准备不足，退出比赛：评分过程中如遇到个别寝室因赛前准备不足要求退出比赛，评委只需在备注一栏注明“退赛”即可。

（3）寝室锁门：评分过程中如遇到个别参赛寝室出现锁门的情况，此时可以直接跳过该寝室先对其他参赛寝室进行评分，等到其他寝室评比结束后再对该寝室进行评比，如果该寝室仍然锁门，将被视为自动退出比赛。

院学生会

十一月一日

活动申请

第九届“美化寝室创意设计大赛”申请书

为创建和谐校园生活环境，营造良好的寝室文化氛围，根据本学期团学活动计划，院学生处、团委决定开展第九届美化寝室创意设计大赛。

本次活动定于xx年11月24日（周三）下午1：30开始，届时将成立评比小组进行统一评分，对参赛寝室及寝室成员拍照，记录并依照评分标准进行统一评比，从中评选出33个获奖寝室，并将获奖名单、照片在宣传栏公开展出。

此次活动奖项设置及经费支出具体如下：

最佳创意奖（1名）：

舒暖拖鞋14（元）x6（双）=84（元）

雕牌洗衣粉3。5（元）x6（袋）=21（元）

大被夹9（元）x2（个）=18（元）

纸篓8（元）x1（个）=8（元）

消毒液3（元）x2（瓶）=6（元）

合计：137元x1（份）=137（元）

一等奖（2名）：

摇摇杯8（元）x6（个）=48（元）

雕牌洗衣粉3。5（元）x6（袋）=21（元）

中华牙膏4（元）x4（袋）=8（元）

纸篓8（元）x1（个）=8（元）

消毒液3（元）x2（瓶）=6（元）

合计：91（元）x2（份）=182（元）

二等奖（4名）：

摇摇杯5（元）x6（个）=30（元）

雕牌洗衣粉3.5（元）x4（袋）=14（元）

透明皂3（元）x4（块）=12（元）

纸篓8（元）x1（个）=8（元）

消毒剂3（元）x2（瓶）=6（元）

合计：70（元）x4（份）=280（元）

三等奖（6名）：

强力挂衣钩9（元）x1（个）=9（元）

雕牌洗衣粉3.5（元）x2（袋）=7（元）

洗洁精3.5（元）x2（瓶）=7（元）

纸篓8（元）x1（个）=8（元）

消毒剂3（元）x1（瓶）=3（元）

合计：34（元）x6（份）=204（元）

优秀奖（20名）

透明皂3（元）x2（块）=6（元）

消毒液3（元）x1（瓶）=3（元）

合计：9（元）x20（份）=180（元）

总计：983（元）

妥否，望院领导批准！

院学生会

十一月一日

“豆浆杯创意设计大赛”活动策划3

一、活动背景

为响应十一大提出的低碳环保的生活方式，减少对大气的污染，减缓生态恶化。增加可持续性发展，我校举行“豆浆杯”创意设计大赛。

二、活动口号

低碳引领环保时尚，品质生活从我做起

三、活动目的`

使废物得到重新的利用，实现可持续性发展。使大家更加重视低碳环保的观念，提高同学们保护环境的意识。

繁荣校园文化，丰富课余生活，为学生提供一个展现自我的舞台，提高同学们的积极性，激发同学们的创新意识。

四、活动地点

学校食堂两侧的展窗

五、活动策划主办

山东劳动职业技术学院青年志愿者协会主办

六、活动对象

全院同学

七、活动时间

征集时间：4月7日——4月18日

评选时间：4月19日——4月21日

八、前期准备

1、各班团支书向本班同学宣传有关“豆浆杯创意设计大赛”的事宜。并鼓励同学利用废掉的豆浆杯子进行自我创作，体现低碳环保的想法。

2、校园广播站进行宣传（展出当天）。

3、各系社会实践部在班级上交的作品中挑选至少10件，于4月18日晚前，交到院团委青年志愿者协会。

4、各系派一名评委组成评委团，在19日——21日进行评选。

5、在所有作品中选出一等奖2名，二等奖5名，三等奖10名。

6、宣传部于4月20日之前做好宣传海报。

7、外联部于4月10日开始拉赞助。

九、中期实施

1、4月22日中午之前，将作品放于展窗进行展览（为期一周）。

十、后期工作

1、将作品制作标签存档留念。

3、由秘书处撰写活动报道，上传学工部网站。

十一、注意事项

1、为防止参赛作品数量过少，所以要规定部门上交的作品数量，并要求全院学生尽量参与进来。

2、为防止参赛作品数量过少，所以要规定部门上交作品的数量，并要求协会成员尽量都能参与进来。

3、收集作品期间，确保每一份作品能够顺利进入评选流程。

4、收集作品时，各部门所交作品数量应如实登记。

5、如果最终结果不如人意，我们将采取一定的措施，尽量与个人协调出都能采纳的意见。

6、其他相关事项，由相关部门负责。

7、评分表

“豆浆杯创意设计大赛”活动策划4

设计创意大赛活动策划书

活动主题：

设计创意大赛

活动目的：

为提高学生创新能力，促进社团发展，丰富课外生活。

活动对象：

全院学生

活动时间：

20xx年12月1日至20xx年1月1日

活动流程：

1：活动分三个阶段，第一阶段为期十五天，第二阶段为期六天，第三阶段为期九天2：创意活动评选：

（1）12月1日至3日，由社团联合会文宣部以海报横幅形式在全校范围内对本次活动进行宣传。

（2）有兴趣同学可以为学校社团设计有创意的社团活动，12月4日至9日参赛同学将活动创意书交到社团联合会办公室负责人处，交稿时间不能超过12月10日下午17：00。

（3）12月10日至14日由社团联合会各部门部长及主席团工作人员对交来的稿件进行第一轮海选，选出较优秀的20份活动创意书，再以短信形式通知创意者15日中午11：50来主楼教室（教室暂定）进行演讲。

（4）12月15日在所选教室由创意者进行演讲，演讲内容主要介绍自己创意的思路，演讲完后社团联合会主席团工作人员及各部门部长打分，评出前三名。若出现分数相同者，再由主席团主席对同分者进行现场提问，进行二次打分，选出优胜者。

（5）12月15日评选活动结束后，各部门进行活动总结，为下一阶段活动的展开做准备工作。

3：社团竞标：

（1）12月16日至17日由文宣部将三份活动创意书复印若干份，将三份创意书复印件发到学校各社团会长手中并通知想参加竞标的会长，在18日将竞标申请书交到社团联合会办公室负责人处，18日17：00截止。

（2）19日通知参加竞标社团会长次日到主楼教室（教室暂定）参加竞标活动。

（3）20日至21日，在所选教室开展竞标活动，按竞标者所竞选的创意活动将竞标者分为三组，各组竞标活动分为两轮。

第一轮：

由各社团会长进行演讲，演讲内容；介绍自己社团，简单阐述将怎样开展自己所竞标的活动。

第二轮：、

社团联合会主席对竞标者进行提问。

两轮结束后社团联合会主席团工作人员和各部门部长进行打分，选出每组分数最高者为竞标成功者，现场将活动创意书原件交到竞标成功者手中，由他所在社团举办该活动。

4：创意活动开展：

（1）举办者将活动策划书交到社员联合会办公室，策划书提交时间为22至25

日。

（2）社团联合会对策划书进行审核，修改，将修改完的策划书交还给社团。

（3）社团联合会和社团对即将举办的创意活动进行宣传，同时为活动开展进行前期准备工作。

（4）12月31日至1月1日开展活动。

活动要求：

（1）创意者设计活动时要从创新度，可行性以及实际意义三个方面来设计活动。

（2）创意者在提交活动创意书是务必留下自己的联系方式，以便联系。

（3）评委对创意活动进行评选时要从第一点所阐述的三个方面进行考量。

（4）社团在开展活动时，社团联合会全程参与，协助社团活动的开展。社团活

动由社团联合会出资举办。

活动费用：

（1）宣传海报横幅：100元

（2）胶水三瓶：10元

（3）活动经费：500元（暂定）

（4）总计：610元

举办单位：

阜阳师范学院信息工程学院团委

承办单位：

豆浆创意广告词 第3篇

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

豆浆的创意吃法 第4篇

豆浆小窝头 平时用玉米面做窝头，口感比较硬，若加入豆浆和豆渣来替代水，做成的窝头就完全不一样了。这是因为，其中的纤维有吸水性能，而其中的大豆卵磷脂会让窝头变软，如果再加点鸡蛋和小米粉，不愧是个好主意，口感会更好。这种创意吃法的优点在于玉米中的蛋白质缺乏赖氨酸，加上豆浆之后，大大改善了窝头的营养价值。

豆浆蒸米饭 把用豆浆机打好的豆浆滤去渣，用纯豆浆替代普通白水加入电饭锅中煮米饭。这种吃法能够充分发挥豆浆和米的营养互补作用，米饭不但味道香。而且可口而清爽、滋养而健康。

豆浆软煎饼 在面粉糊中加入豆渣，再打入一个鸡蛋，调匀后摊在平底锅里煎，注意面糊不能太稀，快熟时放点葱花点缀，即制成软煎饼。这种吃法能使豆渣中的纤维、低聚糖、异黄酮和矿物质全部得到利用，而且味道清香四溢。

豆浆蒸蛋羹 用豆浆替代水来蒸蛋羹，比例为鸡蛋1份，豆浆2—3份，其他调味品按照平日蒸蛋羹的分量来加，如盐、料酒、胡椒粉、鸡精等，还可以加上虾仁、香菇、葱花、香菜。多吃这样的鸡蛋羹，能够补充出汗损失的B族维生素和钾、镁等元素，又有充足的蛋白质，是美味与营养兼得的好方法。

豆浆鱼火锅的宣传广告词 第5篇

2. 鲜有水平，香有道理，辣有品位。

3. 吃鱼没刺是幸福，豆浆鲜美更是幸福。

4. 革新鱼火锅，鲜辣共分享。

5. 今天你吃了吗?“鱼豆吉”，鲜香微辣，豆浆涮鱼好滋味;食神下凡间，愿做食客不成仙。

6. 鱼豆吉不单单有鱼的味道，豆浆飘鱼香。

7. 亲亲的，香香的。

8. 鲜鱼煮豆浆，香辣齐分享一样的火锅不一样的鱼豆吉。

9. 一锅在手，温暖一冬。

10. 幸福的味道，我知道。

11. 品尝你与家人一起的幸福，感受鱼豆吉给你带来的满足。

12. 吉庆有“鱼”，情“豆”初开。

13. 鱼与熊掌不可得兼，鱼与豆浆必须兼得。

14. 锅是火锅，能喝;鱼是活鱼，够鲜。

豆浆广告策划 第6篇

维康产品介绍

维康发展史

维康公司创立于2000年，植根于享有“浙江绿谷、天然仙境”美誉的杭州市，是一家集饮品研发、生产、销售于一体的国家高新技术企业。

经营理念

精益求精、多元发展、海外抢高点、德厚载物

维康豆奶市场分析

营销环境分析

外优经济的发展，人们经济收入的增长，有更多可自由支配收入用于消费。.健康意

识的普及，豆浆制作技术的发展成熟

内外劣势豆浆机的普及，传统制鲜饮品在市场中占有重要份额。渠道劣势、市场知

识劣势、价格劣势

内优品牌优势有利于原磨豆浆更好的被消费者接受、资金优势大公司大品牌的资

金优势明显、营销优势规范的、成熟的市场推广

消费者分析

发现中国人的早餐消费观念中，家庭式更多的是以米粥为主，以豆浆和牛奶为辅，其它食品为参考对象

随着人们健康养生意识的不断提高，这一数字还将继续增长，预计将达50亿杯左右，这无疑为豆浆产业的发展提供更大的市场空间。

消费者在日常生活中都有饮用豆浆的习惯，而其中最重要的原因就是豆浆的营养价值比较高。是未来占领豆浆市场份额最主要的竞争方向。

产品分析

五谷豆浆是防治高血脂、高血压、动肪硬化、缺铁性贫血、气喘等疾病的理想食品。五谷豆浆是中国人民喜爱的一种饮品，又是一种老少皆宜的营养食品，在欧美享有“植物奶”的美誉。

新鲜豆浆四季都可饮用。春秋饮用，调和阴阳；夏饮用，消热防暑，冬饮用，祛寒暖胃。

竞争对手分析

品种价格

原味豆浆现磨豆浆2

其他豆浆3

广告战略

广告目标建立维康五谷豆浆在中国豆浆界“龙头老大”的地位

广告定位原磨豆渣，现磨现卖，健康便宜

诉求策略理性诉求与感性诉求相结合媒介策划邀请形象代言人，在电视和健康的杂志上隆重推出

经典的豆浆鱼火锅宣传广告词 第7篇

2. 辣得起，放不下。

3. “鱼”味无穷，“豆”想吃。

4. 味道鲜香微辣，体验幸福人生。

5. “吉”庆有“鱼”，“豆”想吃。

6. 鱼鲜豆香，舌尖上的盛宴。

7. 豆浆涮鱼，味道“吉”鲜。

8. 鱼鲜有道，豆醇无边，吉致天下。

9. 鱼微微辣，豆犹其香。

广告创意的基础——广告调查 第8篇

(1) 对广告内容、主题的提炼和升华, 并不是简单的进行描述。 (2) 认真分析、研究广告受众也就是目标消费者的种种情况, 并将这些有针对性的研究结果和广告内容、主题结合。因此, 笔者认为, 创意是广告的思想内涵和灵魂, 是决定广告成败的关键因素。创意不是随心所欲就能得到的, 它必须建立在真实可靠的事实基础上, 围绕广告的主题思想, 正确地选择材料, 巧妙地安排材料。创意要有根据, 在进行广告创意中, 设计师必须深入社会, 从消费者的角度去确定一个创意的概念, 强化广告与消费者的“互动性”, 要以消费者为依据, 只有这样创意才不会脱离实际, 才能达到吸引消费者购买的目的, 只有这样, “意”才能产生共鸣。

根据以上所述, 不能看出, 一个好的广告创意不是随便就能得到的, 它需要一定的科学方法, 而这种方法就是调查。这里所说的调查是指:为了广告创意而进行的有针对性的、系统地收集和记录相关产品、市场、消费者的各种资料, 这些所得资料是进行广告创意设计的一个重要依据。调查是创意的基础.任何一件商品或一项社会服务, 都可能成为广告设计人员需要表现的对象, 因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道, 多侧面地认识和了解对象.比如我们在设计一幅广告之前, 首先要了解该产品的价格, 成本, 包装, 使用情况, 产地等信息资料, 以及目标消费群的性别, 年龄, 文化水平, 风俗习惯, 经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析, 比较, 综合, 概括, 使其更具体化, 形象化, 从而确定构思和表现形式, 完成最终的广告创意设计。

调查可以帮助设计师更加有效的确立广告创意的核心, 也就是说, 可以通过对产品、市场的调查来帮助设计师准确找到目标消费群, 而对目标消费群的调查研究是确立广告创意核心的关键。构成受众群体的人, 他们在生活当中所提供的方方面面的信息, 对于设计师来说是非常重要的。那么, 通过调查, 将这些信息进行归纳和研究, 这样做的目的, 就是使广告创意更有针对性, 也更加的合理。在这里, 所调查的信息, 可能是衣、食、住、行, 可能是目标受众生活当中的爱好, 也可能是目标受众的组成结构等等各种各样的信息, 这些都是我们用来进行创意定位的一个依据。比如, 为某品牌服饰所做的一幅招贴广告, 目标受众是男性白领, 那么, 设计师就应该去研究他们在生活当中的一些习惯, 比如, 通过调查发现, 这些人很少逛商店, 因此, 所设计的招贴广告如果张贴在商场或商店里, 那就起不到太大的作用, 因为他们很少光顾这些地方, 他们接触最多的可能就是上下班途中的公交、地铁、出租所以, 设计师由针对性的调查研究, 得到的这些信息, 会直接影响到广告的创意设计, 甚至是广告的发布、摆放、张贴位置。

经过多年的课堂教学经历, 笔者发现, 大部分同学在进行广告的创意设计时, 会存在这样的习惯:闭门造车, 就是仅凭自己的想像来完成广告的创意设计。比如:某汽车品牌生产了一辆新款豪华轿车, 通过对该产品和市场的调查, 确定目标消费群体为年薪在15万元以上的人群, 以此让学生思考完成该款汽车的广告创意。经过课堂实验, 大部分同学会按照自己的想法来确定广告的创意主题, 他们认为有车是非常炫耀、能够显示自己的身份, 因此, 学生就会将此作为创意的核心主题, 进行相关的广告设计创作。这样作出的广告就会出问题, 很难有效达成沟通和共鸣。笔者课后组织学生按照正确的方法重新调查得出, 正真的创意核心应为“自由”, 同样的问题也存在于当今社会中, 有些广告使消费者厌烦, 甚至消费者看不懂、不理解其含义, 可想而之其广告效果如何。但是, 在广告界, 依据调查进行创意, 这样成功的例子很多。比如:万宝路通过调查所进行的重新创意定位, 使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口, 不融在手”创意理念, 就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的

在这里存在一个关于设计和艺术的问题, 设计的表现在于为他人, 而艺术只表现自己。作为设计师, 你所认为的只代表你自己, 而不代表整个目标消费群体的想法, 产品或服务终究是要销售给大众的, 要想在产品和消费者之间架起桥梁, 那就应该以他们为思考的基准, 从实际出发。因此, 在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里, 我们应该运用科学、正确的方法来进行广告的创意设计, 只有这样才能使创意更具针对性, 才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。

参考文献

[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国物价出版社, 1996, 1.

[2]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社, 1997, 1.

[3]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003, 2.

永和豆浆广告宣传语 第9篇

想让健康永远和您相伴吗？ 请认准永和豆浆。

想让您的家人之间永远和睦吗？ 请认准永和豆浆。

想让您的团队永远一团和气吗？ 请认准永和豆浆。

想让您印象中严厉的面孔变得温和吗？ 请认准永和豆浆。

豆浆创意广告词 第10篇

来源：中国创网

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发布时间：2010-6-27 【在线投稿】

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

你的外祖母。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“ 的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了就好，吃吗吗香。”

：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“ 蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的！”

创意广告词 第11篇

品客一口口.片刻不离手--[ 品客洋芋片 ] 科技始终来自人性--[ NOKIA ] 小体贴.大舒畅--[ 撒隆巴斯 ] 麦当劳都是为你--[ 麦当劳 ]

来去之间, 你总是能掌控时间--[ 劳力士 ]

Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护--[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it！--[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服!--[ 梅竹山庄 ] 名画可以长存, 名酒即将绝迹--[ 易元酒舍 ] 帝王之乐, 尽显尊荣--[ KINGDOM 扬声器 ] 时间的历史--[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 别人看历史, 我们看未来--[ 今周刊 ] 钻石恒久远, 一颗永留传--[ De Beers ] make things better--[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑--[ 可拉壮钢板 ]

贫者因书而富, 富者因书而贵--[ 永汉国际书局 ] The Computer Inside.--[ intel 处理器 ]

成功需要朋友, 台证和您真心交朋友--[ 台证证券 ]

善存一家人, 照顾全家人--[ 善存 ] 有良心的好丸子--[ 义美贡丸 ]

其实, 吃药的人完全相信制药的人--[ 永信药品 ] 长驱直入的畅快口感--[ SAPPORO 啤酒 ] 联床话旧, 好梦连连--[ 全国大饭店 ] 使命必达--[ 联邦快递 ] 大家安心的银行--[ 大安银行 ] 只溶你口, 不溶你手--[ mm巧克力 ]

1.电子鸡：

一台电子鸡，让你「激」不停！

2.电视：

你家没电视，跟不上时事。

3.跳楼大拍卖：

一元东西哪里买，就在跳楼大拍卖。

4.吸尘器

打开吸尘器，看不见灰尘。

5.捷运

只要几分钟，速达目的地。

6.刮胡刀

胡子的问题，交给刮胡刀，准没错。

7.机器人

谁说人类只有一种？

8.地球

保卫地球，不丢垃圾！

9.眼镜

戴上两片小玻璃，近视远视没烦恼。

10.地图

拿一张地图，看遍全世界。

11.个人电脑

万能的博士，请找个人电脑。

12.地震

可怕的地震，房屋全部倒！

13.书

藏有可贵的宝藏，它的答案是什麼？

14.字典

谁说没有不会说话的老师呢？

15.飞机

只要坐上飞机，就可以环游全世界！

●一家美容院挂一块广告牌：

「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」

● 某一法语学习班的招生广告说：

「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回

你的学费，但必须用法语说。」

● 香港一家化妆品公司的广告是：

「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」

● 一家美国报纸登了这样一则广告：

「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」

● 眼药水广告∶

「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」

● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：

「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」

● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：

「先生们，我要你们的脑袋。」

精短广告词欣赏

牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉

其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉

让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉

不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计

-----〈火灾保险公司〉

我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉

女人，你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉

车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉

朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉

难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉

送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。

-----〈美国痣疮广告〉

吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉

万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉

冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉

植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉

把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉

一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉

只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉

把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉

中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉

滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉

CLAMP人物创意广告词

满身是血的阿星静静地卧于昴流怀中，又微笑着抬起头来，“昴流君，其实，我……你……”此时只听昴流一声“阿嚏！”阿星的遗言就此成为绝响……

此时只见昴流抬起头，微笑，“关键时刻，怎能感冒？”——海王银得菲！

迦陵频伽在帝释天的宴会上唱着死前的最后一支歌，迦楼罗王则在人

群痛不欲生，隔了半天——没听见声，迦楼罗王疑惑的抬起头，只见伴奏的乾达婆王微笑着举起手中的一个盒子：“没声音，再好的戏也出不来！”——地奥牌银黄含片！

光、海、风三人在东京塔上见面，而后被召唤至锡菲罗，遇见了导师古列夫，可惜——“你在说什么？我听不懂啊！！”海大声叫道。“吵死了！”耳边传来古列夫的喊声，“呃？听懂了？怎么回事？”海一回头，只见风正抓着什么东西笑眯眯的看着自己：“步步高复读机，学外语更容易！”

浅析广告创意 第12篇

一、广告创意的原则

创意就是创新立意, 是要把传递的信息通过构思赋予新的意念, 用具体的视觉形象和听觉形象加以表现, 以此来表达广告主体。创意是一个及其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在周密的调查基础之上的。这个调查的过程就是收集信息的过程, 是构思的过程。只有通过调查, 了解有关商品、市场、竞争对手、消费者等各方面的信息, 广告创意才有科学依据, 创意才会有针对性和具体性。在掌握了广告产品和市场情况的基础上, 然后再经过艰苦的思维劳动, 进行分析和酝酿, 针对商品的本身最吸引人的地方, 运用特有的艺术手段, 寻求最佳的表现方式, 使其视觉化或听觉化, 收到新颖独特的艺术效果, 这个过程亦即过程的表现。创意要新颖, 新颖的创意才不会沉没在广告的海洋中, 才能吸引消费者。

(一) 广告创意的目的性原则

只有先明确广告创意的目的, 才可能形成好的广告创意, 才可能有一个评价广告好坏的标准。无论我们采用什么方法形成广告创意, 我们都必须遵循广告创意的基本原则, 只有这样, 形成的广告创意才能达到广告最终的营销目标。广告创意是广告组成要素中的重要一环, 广告创意能否体现出广告在企业战略及市场营销活动中的特定作用, 这决定了广告能否达到预期效果, 是由广告存在的目的性决定的。试想, 一则广告招贴画, 表现的形象是优美的, 运用的色彩是和谐的, 艺术手法是新颖的, 但是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信息, 那么它就是一幅失败的作品。消费者不知道商品的用途、购买的途径和生产厂家, 这也就失去了广告宣传的意义。所以, 广告创作人员必须要在领会广告意图的前提下, 发挥想象力, 调动艺术手段, 使广告所传达的商品信息准确、生动。

(二) 广告创意的独创性原则

所谓独创性, 是指广告创意不能因循守旧, 墨守成规, 要勇于和善于标新立异, 独辟蹊径。我们知道, 人们平时的行为以及处理各种情况的方式, 是受先天的本能反应和后天的学习经验影响的, 我们也可以将这一行动过程看作是人们对外部环境所传递的信息的反应过程。独创性的广告创意具有最大程度的心理突破效果, 与众不同的新奇感总是那样引人注意, 并且那些新鲜的魅力会引发人们强烈的兴趣, 能够在大众脑海中留下深刻的印象, 被长久地记忆, 这一系列心理过程符合广告传达的心理或观念, 经过独特性的创意塑造, 广告传达就能够产生不同寻常的震撼效果。独创性揭示了广告创意最本质的内涵。我们崇尚广告创意的首创性精神, 但独创性不是目的, 不能为了追求独创而独创。创意本身就是求新求变的, 简单的模仿、抄袭不能称之为创意, 一个不具备创新精神的广告创意者是不可能创作出好作品的。在广告创意中, 我们对每一个创意都应该用苛刻的眼光去审视, 去要求自己, 杜绝平庸的作品, 不断地强化自己的创新意识, 不断地提升自己的创新能力。具备创新特征的广告创意才是具有生命力的, 才能够较好地服务于营销活动。依据国际惯例, 广告创意属于知识产权的范畴, 应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力, 以任何一种有效的方式, 以全身心的智慧和思维来进行说服消费者和说明产品的过程。因此, 广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分。作为一种原创性劳动, 广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性:或者是创意思想的独特, 或者是表现手法的独特, 或者是传播方式的独特, 或者是销售主题的独特。总之, 广告必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。

(三) 广告创意的可行性原则

广告创意的可行性, 首先是其必须符合广告预算的要求。在企业的整个发展计划中, 含有销售费用的预算, 其中又包含广告预算。广告预算的提出, 在整个广告运作中具有前瞻性的规定意义, 制定广告目标和设定广告预算两者之间存在着必然性和直接联系。在平时的教学中, 经常会发现, 有的同学在电脑上设计出了很好的画面, 可是这种画面要么无法大规模复制, 要么制作成本太高, 最后都以失败告终。所以在创意广告作品时, 一定要考虑这个创意能否被实现, 是否具有可行性。

二、广告创意中的情感

广告的情感设计必须从消费者的情感出发, 著名广告大师大卫奥格威曾经说:“消费者不是低能的人, 她是你的太太。”这句话告诫我们, 好的广告设计要随时把消费者的情感放在第一位, 而且为了使消费者在短时间内迅速理解和接受, 广告的情感设计要求直接和外露。

(一) 幽默感

幽默感是现实人生中丰富的喜剧性内容的发扬和表现, 既有艺术价值, 又引人发笑。追求生活的欢快与乐趣是现代人类的重要心理趋势, 是人们生活发展到高层次的必然需求。在广告效果调查中, 逗人发笑的广告容易记忆, 更有说服力。广告创作中通过幽默的情趣, 使消费者在欢笑中自然接受某种商业信息。正如广告设计大师莫康逊所说的“旧的元素, 新的组合”。新主要体现在突破传统模式, 标新立异, 创造一个新、奇、妙的广告效果, 使广告作品在浩瀚的信息海洋中脱颖而出, 征服观众日益挑剔的眼睛和耳朵, 使人感到耳目为之一新, 心灵为之一动。只有这样, 广告作品才能在激发人们审美动机的同时, 也激发人们的购买欲望, 广告的效益才得以体现。

(二) 时尚感

广告创意设计的个性化是指广告设计要根据不同的产品品牌, 不同的目标对象拟定准确的诉求点, 根据这个诉求点, 找到将该品牌与目标消费者联系在一起的独特方法。年轻人喜欢与众不同, 喜欢求异、求奋、求新, 极力寻找机会表现自我。优秀的广告设计者都清楚地知道, 混杂在广告群中的某一广告, 要想首先跳出来抓住观者的视线, 首要的问题就是要设法制造刺激性的画面。因为, 对广告来说, 大多数观者是被动接受信息的, 观者对于某一广告画面感兴趣的程度, 主要取决于该画面给观者刺激性的强度, 这两者是成正比的。在消费品市场上, 尤其是在一些软性商品的消费过程中, 消费者的购买潮流对人们的心理有很大的冲击力, 表现出一种以追求商品新颖为主要目的需求, 即时髦流行的消费趋向, 刺激和诱发消费者产生同步的心理欲望, 使得一般消费者在购物时特别注意商品的款式和社会流行样式, 而不太注意商品本身的实用价值和价格高低。他们追求变化, 喜逐潮流, 往往凭一时兴趣而冲动地购买商品。目前消费者在消费中出现一种相互仿效追逐时代风尚的趋势, 他们追求时尚、新颖、美观、科学的产品, 于是许多新颖的手机广告, 通过画面中唯美的色彩和人物的展示, 带动着流行趋势, 吸引了众多的追求时尚的年轻人, 达到了广告宣传的目的。

(三) 美感

追求美, 是人类普遍的心理现象, 求美心理是以追求商品美感为主的购买心理需要, 这种心理需要的核心是美观、赏心。消费者通过广告选择商品的活动实际上是将自己生命中潜在的可能性加以实现, 这意味着消费者是通过自己的选择行为来塑造自己的形象乃至整个生命。在现代生活中, 由于消费层次的不断提高, 消费意识的变化, 人们已从物质需求向心理需求转化, 消费者往往出于一种精神上的享受和追求生活的情趣而购买某种产品或服务, 这使得许多产品在销售过程中, 其精神上的功能大于实用的功能。消费者不仅追求商品本身的审美价值, 而且对商品广告的审美品位也要求较高。他们通常会因为一则创意新美的广告而去注意并买广告中所宣传的产品, 也会因为广告的粗制滥造, 缺乏品位而不知不觉地排斥其宣传的产品。因此, 一则成功的广告往往会在宣传产品美的同时, 注意自身的形象。美感是一种积极的情感体验, 追求美是人所共有的心态, 尤其是年青人, 于是, 针对人们的这种新的欲求, 观光旅游业、食品、汽车等广告都在渲染生活情趣和自然美的享受, 以激发人们精神上的向往和追求。

三、广告创意的思维因素

广告创意思维是感性的, 也是理性的。复杂的创造性思维, 具有非逻辑性、非程序性的特点。在广告创意思维的因素中, 直觉、灵感、想象与联想是最重要的思维因素, 它们通常在创意中起突破性或主导性的作用。正是由于这些作用, 广告创意思维才会呈现出神奇莫测、变化多端、丰富多彩的面貌。

(一) 广告创意的直觉

直觉人人都有, 它时常在人们的现实生活中涌现, 屡见不鲜。直觉是指判断者遵循没有意识到的前提或步骤进行的判断, 特别是那些人所不能诉诸语言的判断。直觉产生带有一定的突发性和跳跃性, 凭以往的经验、知识直接洞察或领悟到问题之精要, 并运用直觉作出判断, 驱动潜意识寻找新奇的创意亮点。许多广告作品的创意, 就是创作者依据原有的知识和经验, 综合运用各种思维能力和方法在瞬间顿悟而形成的。

(二) 广告创意的联想

联想, 是从一个事物推想到另一个事物的心理过程, 是人头脑中记忆和想象联系的纽带。由人对事物的记忆而引发出思维的联想, 记忆的许多片段通过联想形式进行衔接, 转换为新的想法。联想是广告创意思维常用的方法。在创作的过程中, 联想后的想象是记忆的提炼、升华、扩展和创造, 而不是简单的再现, 从这个过程中产生的一个设想引起另一个设想或更多的设想, 从而不断地设计创作出新的作品。

(三) 广告创意的灵感

当我们在创意活动中一筹莫展、“山重水复疑无路”时, 有时候会突然受到某种外界的刺激而得到启发, 从而茅塞顿开, 豁然开朗, 使思维产生爆发式的飞跃, 并找到创意点, 把我们带入“柳暗花明又一村”的境地, 这就是灵感。灵感具有突发性、跳跃性、不稳定性、偶然性等特征, 灵感来无影去无踪, 但是这并不意味着灵感不可捉摸、无从把握。很多成功的广告创意事例表明, 灵感的产生或出现, 都是设计师对需要解决的问题执着地思考和追求的结果。

总之, 一个高明的广告设计者知道如何构新创奇, 传达他深邃的思想, 突出个性、情趣, 在作品中传达出美妙而奇异的境界, 使作品具有幽默而隽永的情趣, 让其具有永恒的价值。

参考文献

[1][美]艾·里斯著.刘毅志译.广告攻心战略——品牌定位[M].北京:中国友谊出版社, 1991

[2]李宝元.广告学教程[M].北京:人民邮电出版社, 2002

[3]陈家瑞.现代实用广告设计[M].沈阳:辽宁美术出版社, 1998

[4]李巍.广告设计[M].重庆:西南师范大学出版社, 2001

[5]张惠辛.广告创意设计[M].上海:中国大百科全书出版社, 1995

[6]刘镜奇.广告设计[M].北京:高等教育出版社, 2003