报纸文艺副刊范文

报纸文艺副刊范文（精选11篇）

报纸文艺副刊 第1篇

关键词：报纸,文艺副刊,编辑技巧,意识

我国报纸文艺副刊具有百年历史, 其在我国近代民族独立、国家复兴阶段担负着重要角色。随着我国社会主义国家建设脚步的加快, 现代报纸的文艺副刊在传统文学启蒙、舆论导向以及思想价值观树立等职能基础上也发生了一些转变。通过文艺副刊编辑技巧的运用是文艺副刊具有商品化、娱乐化、平民化以及经典副刊职能等多种职能。通过多种风格文艺副刊的编辑赢得读者与市场, 同时注重传统文艺副刊舆论导向职能实现文艺副刊在现代社会中的重要作用。

一、正确认识报纸文艺副刊社会功能

正确认识报纸文艺副刊的社会功能有助于报纸文艺副刊编辑运用科学的编辑技巧实现其社会功能。同时以读者与市场的开发、维护为重点保障报纸发行量。从经济角度出发、从报纸文艺副刊社会功能出发进行报纸文艺副刊编辑工作, 进而实现文艺副刊的全部职能。在现代社会发展过程中, 报纸文艺副刊的社会功能也发生着转变。首先, 报纸文艺副刊应以文艺性为基础, 同时具有舆论导向的社会功能。在此基础上, 其社会功能还具有服务对象的服务功能。通过文艺副刊舆论导线实现对读者的有效服务。针对社会发展过程中报纸文艺副刊的社会功能, 在报纸文艺副刊编辑中应以文艺副刊的社会功能为基础、运用编辑技巧实现副刊职能。

二、报纸文艺副刊编辑技巧及意识分析

(一) 注重报纸文艺副刊特点的树立------报纸文艺副刊编辑的基础技巧

报纸文艺副刊特点的树立是报纸副刊吸引读者、提高报纸销量的关键。在报纸文艺副刊编辑中, 应注重自身特点及风格的树立。运用报纸文艺副刊编辑技巧强调报纸文艺副刊文艺性, 同时注重知识性和趣味性的引入。根据报纸覆盖区域的文化基础、报纸定位等确定报纸文艺副刊特点与分割, 进而实现编辑技巧的科学运用。

(二) 以文采为基础的报纸文艺副刊编辑分析

文艺副刊的基础是较高的文采, 因此在报纸文艺副刊的编辑中应注意解决文采问题。通过对读者欣赏能力的了解、文章的选择、文章的润色等提高文艺副刊文章的文采。从评论、专访、花絮、散文等文章的文采润色入手, 实现读者阅读兴趣的提高。在文艺副刊文采润色中, 需要副刊编辑以及文章作者具有较高的文学修养。能够熟练的运用写作技巧及文学功底进行文采润色。因此, 报纸文艺副刊编辑需要不断提高自身文学修养, 并运用文字编辑技巧使文章文采更加出众, 进而吸引读者的阅读与兴趣, 实现报纸文艺副刊编辑目标。

(三) 针对特色题材进行文艺副刊编辑

在报纸文艺副刊编辑中, 为了迎合现代报纸舆论引导作用、充分发挥报纸文艺副刊的宣传影响。在报纸文艺副刊编辑中还应注重特色题材及热门话题的引入。针对重大节日、重大政治活动以及百姓切身关注内容的编辑, 发挥报纸文艺副刊职能。利用编辑技巧以及内容的掌控为节日、活动等添彩。例如, 春节期间的文艺副刊中增加春节来历、传统习俗等内容。并以编辑技巧进行润色, 以此实现我国传统文化传承目的, 进而促进报纸销量的提高以及读者的维护。

三、报纸文艺副刊编辑意识的培养分析

从上文论述内容中可以看出, 报纸文艺副刊编辑技巧的运用、文艺副刊编辑工作对编辑人员的综合素质、文学素养以及较高的市场意识等等都有着密不可分的关系。提高报纸文艺副刊品质不仅需要文艺副刊编辑有较强的文学素养以及较广的知识面, 同时还要有着强烈的市场意识及服务意识。从现代报纸经营目标以及报纸社会功能入手, 以市场意识及报纸服务意识为重点实现报纸文艺副刊的全部职能。这些都要求现代报纸文艺副刊编辑不断提升自身文学素养。并在日常工作中注重市场意识及服务意识的树立。以意识为基础指导文艺副刊编辑工作, 实现文艺副刊编辑工作职能。

结论:综上所述, 现代社会发展中报纸媒体中的文艺副刊有着重要的社会舆论及社会价值观引导的作用。作为报纸文艺副刊编辑, 应真确认识报纸文艺副刊的社会功能, 同时了解报纸文艺副刊编辑所应具有的编辑技巧及文学基础。在此基础上以良好的阅读习惯及阅读兴趣培养自身知识结构。针对现代文艺副刊编辑过程中市场意识及服务意识需求树立科学的编辑意识。从而指导报纸文艺副刊编辑工作, 发挥报纸文艺副刊社会功能、促进我国社会主义建设工作的开展。

参考文献

[1]宋嘉峪《报纸文艺副刊编辑中编辑技巧的运用》传媒资讯2011.2

报纸散文副刊投稿邮箱350家 第2篇

报纸散文副刊投稿邮箱350家

“滨海时报.望海潮副刊”bh99@sina.cn “沧州日报.沧海风”wxzb2012@sina.com “大公报.大公园”tkppub@takungpao.com “东方城乡报.绿野”smzk@vip.citiz.net “东方烟草报.芳草苑”xwb@eastobacco.com “东南商报.后乐园dnsb@cnnb.com.cn ”福建卫生报.闽山碧“fjguan4@sina.com ”哈尔滨日报.太阳岛wyang419@sina.com “教育导报.绿原”jydb4@sina.com “今日嵊州.剡溪副刊”ycc38@sina.com “聊城日报.水城”maziqing@lcrb.cn > “丽江日报.文学”lj889@eyou.com “陇东报.北地风”zhuanfukan2011@sina.com “南汇报.副刊”mi22zz@sina.com “南京日报.雨花石”njrbyhs@sina.com “山东法制报.法院文化”spzk0531@sina.com “上海海港报.副刊”shhgb@portshanghai.com.cn “上海海运报.文学副刊sxqabc2012@sina.com ”绍兴日报.山阴道“sbzbs@263.net ”石家庄日报.副刊“rbfklitang@sina.com ”石油管道报.文化品位“qingsu99@sina.com ”首钢日报.副刊sgrb@vip.sina.com “泰州日报.品文苑”limg@tznews.cn “吐哈石油报.副刊”thsybtl@petrochina.com.cn “威海晚报.伴月湾” “文汇报.笔会” “现代护理报.生活浪花” “香港文汇报.采风” “西安晚报.终南” “潇湘文化报” “新安晚报.副刊城事” “许昌日报.春秋楼” “中国航天报.文化副刊” “中国冶金报.副刊” “中华读书报.家园” “澳门日报文化镜海” “广州日报.每日闲情” “济南时报.海右文学地图” “开封日报.艮岳副刊” “奎屯日报” “辽宁地税”<235txk@sina.com > “柳州日报.都乐” “湄洲日报.纪实” “南方日报.海风” “攀枝花晚报.副刊” “浦东时报东方明珠” “期货日报.副刊” “山西日报.黄河笔会” “邵阳日报.爱莲池” “沈阳铁道报.月台花圃” “皖东晨刊(滁州).百姓茶坊” “潍坊日报.北海” “西南电力报.副刊” “新江北副刊” “阳春报.副刊” “阳泉日报效区周刊.文海艺苑” “扬州日报.扬州杂志” “烟台日报.半岛” “燕赵老年报.多彩地带” “宜兴日报.阳羡文学” “枣庄晚报.运河副刊” “镇江日报.芙蓉楼” “中国测绘报.经纬副刊” “中国城乡金融报.港湾” “中国航空报.蓝天” “中国建材报.文化副刊” “中国纪检监察报.文苑” “中国酒都报” “中国税务报.税苑” “中国文化报.副刊” “中国远洋报.副刊” “阿勒泰报.周末山花” “安徽工人日报.副刊” “宝应日报.文学” “滨州日报.大平原” “亳州晚报.青年周刊” “长春日报.副刊”<71shj@163.com > “常熟日报.文化” “长兴新闻画溪” “长治日报.副刊” “大学生村官报.精神家园” “定西日报.文化苑” “东台日报.海春轩” “防城港日报.月亮湾” “佛山日报.早茶” “广西工人报.副刊” “广西政协报.红树林” “邯郸日报.文苑” “杭州日报.西湖副刊” “合川日报” “黄河报.大河副刊”<66025430@163.com > “湖南工人报.副刊” “湖州日报.苕溪闲情” “江淮时报.副刊” “经济日报.周末副刊” “今日庐江副刊” “金融时报.银河” “晋中晚报.副刊” “鸡西日报.副刊” “科技日报.嫦娥文艺副刊” “劳动时报.文学作品” “联谊报.说吧” “马鞍山日报.采石矶” “民大研究生报（励行通讯）” “闽侯乡音报.茉莉花” “南充晚报.副刊” “南翔报.鹤鸣槎溪” “内蒙古科技报.乡村茶馆” “农村报.黑土地” “西部商报.心迹” “长丰报.副刊文艺” “大河报.河之洲” “肥东浮槎山” “农村金融时报.文化” “农民日报.百姓茶坊” “彭城晚报.美文” “平凉日报.世说新语” “潜江日报.副刊” “青海日报.江河源” “青海税报.副刊” “泉州工人报.职工文体” “人民代表报.民间” “三门峡日报.伏牛” “三明侨报.副刊” “山东工人报.文学副刊” “山西工人报.文化” “市场星报.副刊” “松江之声.副刊” “遂宁日报.故事” “苏州日报.沧浪” “泰山晨刊.文苑” “台州日报.华顶副刊” “唐山劳动日报.文荟” “天门日报.天门文苑” “文山日报” “吴忠日报.副刊” “徐州电视新周刊.副刊” “徐州矿工报.副刊” “燕都晨报.大凌河” “烟台广播电视报.都市风情街” “原平时报.文化副刊” “岳阳晚报.岳阳楼” “玉林晚报.南流副刊” “云南交通报.人生感悟” “张北报.文学” “张家港日报.暨阳” “张家口晚报.大境门” “昭通日报.五尺道副刊” “中国老年报.文化时空” “中国农资周报.文画苑” “宝安日报.打工文学” “巴音郭楞日报” “北海晚报.浮世绘” “常州高新报恐龙苑” “崇明报绿岛” “滁州日报.独怜” “丹阳日报.玉乳泉” “赣西晚报.美文” “贵港日报.文采” “海南农垦报.副刊” “黑龙江日报.天鹅” “黄山晨刊.新安花雨” “解放日报.朝花” “荆门日报.副刊” “今日尧都.副刊” “九华晨刊.副刊” “酒泉日报.敦煌文学” “克孜勒苏报” “来宾日报” “老年周报.映山红” “联合时报.丽都苑” “辽宁日报.北方” “洛阳晚报.三彩凤随笔” “内蒙古日报.纵横副刊” “汕头特区晚报.龙泉” “宿迁都市报.副刊” “天水晚报.副刊” “皖南晨刊.敬亭风” “新消息报.新文化民谣” “新余晚报” “阳江日报.南海风” “扬州晚报.二十四桥” “中国铁道建筑报.万水千山” “中国盐业报.莲花地” “中老年时报.副刊” “周口晚报.铁水牛” “资阳日报.苌弘广场” “左江日报.副刊” “安庆日报.副刊” “澳门日报.新园地” “蚌埠日报.小南山” “北方新报.文学速读” “北海日报.市井” “北海日报.银滩” “潮州日报.百花台” “承德日报.生活感悟” “大公报.文学” “大众卫生报.杏林副刊” “东莞时报.文化原创” “广州日报.每日闲情” “贵港日报.人生” “海门日报.春江水” “河北法制报.文化” “黄山日报.万家灯火” “嘉兴日报.绮园” “鲁南商报.副刊l” “南方日报.连州视窗” “牛城晚报.美文” “人民日报海外版.文学乡土” “宿迁日报.副刊” “太原晚报.天龙文苑” “天津日报街坊故事” “团结报.茶馆” “无锡日报.文学” “西安晚报.文化纵横” “新民晚报.夜光杯” “羊城晚报.人文周刊” “阳江日报.漠海潮” “燕赵老年报.燕赵笔会” “益阳日报.桃花江” “郑州日报.郑风” “中国建材报.文学” “中国劳动保障报.文化” “中国社会报.文荟” “中国石化报.文学天地” “中国文化报.湖湘文化” “中国信息报.周末副刊” “安庆晚报.月光城” “安顺日报.安顺周末” “北方法制报.文艺副刊” “昌平报” “郴州日报” “滁州日报.西涧幽草” “广西农垦报.副刊” “广元日报.明月峡” “贵州政协报.黔灵” “国土资源文化报.副刊” “海东时报” “汉中日报.汉水” “河北日报.布谷” “黑龙江日报.北国风” “河南法制报.法治文苑” “湖南矿业报.副刊” “嘉兴日报.南湖” “嘉峪关日报.文化” “解放军日报.长征副刊” “揭阳日报.榕江水” “济南时报.历下亭海右” “今日济阳.澄波湖” “今日涟源” “晋中日报.文化周刊” “林海日报.映山红” “陇南日报.副刊” “庐江日报.副刊” “南川日报” “南方工报.副刊” “内蒙古日报.北国风光” “攀枝花日报.金沙水拍” “钱江晚报.晚潮” “启东日报.副刊” “日喀则报” “三江源报.格拉丹东” “山东工人报.时代周刊” “山东教育报” “云南电力报.文化” “重庆日报.两江潮” “株洲日报.神农文苑” “北京日报.作品” “沧州晚报.文学” “柴达木日报.瀚海潮” “长江周刊.花径” “长清湖社区报”<982616@163.com > “东方早报.星期四原创” “法治新报.政法文苑” “桂林日报.文化天地” “湖南电力报.太阳树” “江西日报.井冈山” “济南日报.曲水亭” “金胶州” “金陵晚报魅力花神” “今日高新.舜华堂” “今日江山.江郎山副刊” “今日龙湾罗山书院” “金山报.芙蓉花” “开州日报汉丰湖” “侨报文学时代” “山东科技报.副刊” “商丘日报.梁苑”<***@163.com > “陕西交通报.交通文化” “朔州晚报” “四平日报.副刊” “泰兴日报.银杏树下” “太行晚报.夜航船” “铜川日报.副刊” “威海日报.海岬” “吴江日报.副刊” “翔宇教育报.文学” “西藏日报.文艺副刊” “新滨湖报” “新普陀报.梦清园” “新乡日报.大牧野副刊” “伊春日报.向阳林” “中国供水节水报” “中国国防报长城” “中国水运报.文化” “中国学生健康报” “中国艺术报.副刊” “包头日报.花雨” “党建与经济.文苑” “法制日报.文苑” “丰台报.副刊” “抚顺日报.琥珀苑” “拂晓报.文艺副刊” “华兴时报.文艺副刊” “江城日报.松花湖” “江西工人报.副刊” “经济信息时报.文化” “今日东丽” “今日路桥原创” “老年康乐报” “临沧日报.文艺副刊” “临沂日报.银雀” “鲁中晨报.文学” “茂名日报.荔风” “汨罗周刊.副刊” “宁夏党校报.原野副刊” “普洱日报.听松” “四川党校报.文化广角” “四川经济日报.副刊” “太原晚报.天龙文苑” “滕州日报.荆泉” “图们江报.副刊” “文艺报.副刊” “武汉建设安全” “西安各界道报.文化” “锡林郭勒报.锡林河” “新课程报语文导刊” “学习报.教育周刊杏坛” “烟台晚报.文学角” “鄞州日报” “永州日报.潇湘文苑” “云南老年报.枫叶” “张掖日报.百味人生” “中国环境报.文化” “中华民族报.文化周刊品味” “周口日报.沙颍文艺” “作家导报” 博文来源http://ycwxw.88448.com/viewthread.php?tid=100729 备注，邮箱在<后。

报纸副刊的多元化 第3篇

在社会生活多元化趋势加速以及电视、网络等现代传媒迅速发展的今天,读者选择的精神食粮越来越多,报纸副刊受到了前所未有的冲击和挑战。所以,副刊必须有个现代化转型,必须越过精巧雅致的纯文学庭院院墙,走多元化之路,呈现出它的丰富多彩。

1.打造内容:从知识性、文学性转变为新闻性、服务性。副刊可以积极适应现实生活中的大众需求,及时扩展服务领域,并着力开掘其中的文化内涵,使副刊原有的文化内涵得以充实、更新和延伸。

2.加强运作:由被动编辑转变为主动策划。要善于从社会、经济、文化以及百姓的衣食住行等方面,从老百姓关心的热点、难点、焦点等问题中发掘主题、组织稿源,整体筹划预案,捕捉筛选新闻,注重深度挖掘,深化思想内涵。

3.注重包装:由讲究艺术转变为视觉冲击。传统副刊带着淡雅清新之气,而多元化的副刊则要打破这一定势,编排风格讲究多样同意,增强版面的层次感、立体感和纵深感,使副刊的包装更富于审美情趣,更有风格,让读者赏心悦目。

多元化的副刊对报纸编辑提出了更高的要求。要想办好多元化副刊,编辑必须提高自己的工作水平,积极学习,拓宽视野,才能为当代读者提供更广阔的精神资源。

报纸文艺副刊 第4篇

关键词：新媒体时代,文艺副刊,走向

文艺副刊为作为报纸的四大组成部分之一, 在中国已经拥有百年的历史, 其不仅能够形成报纸特色和吸引读者, 更为重要的是曾经对民族独立和民族复兴有着重要的作用。进入21世纪之后, 传统媒体一统天下的格局已被颠覆, 以互联网、手机媒体等形式为主的新媒体对传统报业产生了越来越强烈的冲击。显然, 在这种媒体竞争中, 传统媒体在传播速度和广度上均无优势可言, 因此对新媒体时代报纸文艺副刊发展走向的探讨就应作为一项重要的研究课题。

一、报纸文艺副刊必须重新进行定位

对报纸文艺副刊来说, 必须考虑其目标读者群的年龄、知识、品位和社会层次等情况。读者群的这些具体情况, 对报纸副刊的面貌起着决定性作用。在过去的岁月里, 纯文艺性的作品成为副刊的主打作品, 其文学性成为副刊最基本和最鲜明的特性, 得到了最好的体现。在当时那个仅仅有话匣子和黑白12寸电视流行的年代, 阅读报纸副刊刊登的小说、诗歌、散文, 成为人们一项重要的生活调剂, 全民大众成为报纸副刊天然的读者定位。

我们应认识到, 当下是一个可以收看100多个电视频道以及在搜索引擎里输入关键词就可查找到大量音视频的时代, 几乎很少人能够执着地阅读纸张上的铅印文字。因此, 面对这个物质文化生活极其丰富和市场经济快速发展的时代, 报纸副刊必须在揣摩受众心理的基础上, 重新定位受众群, 以促进自身品质的不断提升, 促进关注度的提高。但我们还必须清楚地认识到, 文艺副刊是构成报纸“大副刊”的核心内容, 必须在“新闻同质化”的情况下充分体现出报刊的品质。在报纸专刊“新闻化”“广告化”的趋势下, 文艺副刊是对文化传统净土的一种固守。文艺副刊的水平对一份报纸的质感有着决定性的作用。因此, 在定位和选稿上, 报纸文艺副刊既不能继续固守“阳春白雪”或“黄钟大吕”的脱俗, 也不能追求低级趣味的媚俗。正可谓是“内行看门道, 外行看热闹”, 一般大众读者阅读报纸文艺副刊, 可以在丰富体验和获得精神享受的同时, 产生自身的感悟与启迪;而那些爱好文艺的读者, 则可从文章的行文、结构以及文中介绍的知识、典故中更好地满足自己对于知识与审美的要求。编辑要针对不同层次的读者的需求来选择文章, 并且最好比读者的期待略高, 这样才能够有效实现报纸文艺副刊的真正价值。

二、报纸文艺副刊必须高扬时代意识

当下, 互联网 (包括移动网络) 已全方位进入人们的日常生活, 个人空间与微博、博客实现了全面整合。在这个新媒体时代, 报纸文艺副刊编辑倘若对传统的工作模式和作者群体一味固守, 肯定会落伍于时代。副刊编辑若依旧延续等稿上门的传统工作模式, 不主动出击, 精心策划和创意, 从网络中寻找好稿件, 则文艺副刊就难免被边缘化。在新媒体时代, 报纸文艺副刊编辑自我限制的最大框子就是本土化和独家化。但若合理利用, 则能在时代潮流之中立于不败之地。这其中的关键就是要与时代节拍同步, 以新媒体思维将报纸文艺副刊办好并管好。

就目前来看, 新媒体就成为受众表达的最常用平台。这一代中国人, 尤其是年轻人, 已经受到互联网思维的深刻影响。若报纸副刊编辑不能及时转变思路, 不断提升自己的时代意识, 并以新媒体思维将副刊编好、管理好, 难免导致副刊与作者、读者之间产生“时代性”的思维差异, 进而对沟通和副刊水平造成严重影响。这就要求报纸文艺副刊的编辑将新媒体的广阔平台加以充分利用, 在更大范围内开展精品稿件、精品作者的搜寻工作, 做到同步抓好两个渠道的稿件。一是业余作者主动投稿型的稿件, 二是在新媒体上抓稿件。要抓住策划和约稿的有利时机, 发挥新媒体的交互性优势, 与读者加强沟通联系, 对读者所反馈的意见及目标读者群所关注的热点给予密切关注, 创造机会让更多的读者参与到副刊的策划和写作中, 使报纸文艺副刊保持生机和活力。与此同时, 还应期待新媒体实现技术上的突破, 争取使“及时反馈”在数字报上得到全面体现, 并对数字报、博客、微博等多种媒体加以整合。由此, 就可促进“报网融合”产生质的飞跃。

三、报纸文艺副刊必须坚持走精品路线

报纸文艺副刊 第5篇

各位领导、各位来宾、各位记者：

上午好！

今天，2009年度云南省报纸副刊研究会年会在这里召开，全省报纸副刊的各位领导和记者聚首**，共同谋划全省报纸副刊发展大计，这是**的一件大事和幸事。在此，我谨代表县委、政府对前来参加这次盛会的各位领导、各位来宾、各位记者表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

这次盛会选择在**召开，是对**经济社会发展和思想文化建设工作的肯定和鼓励，全省26家报纸副刊60余位领导和记者相聚**，给**带来了新的气息、活力与生机，带来了全省各地的最新信息和新鲜经验，对促进我县进一步解放思想、扩大开放，加强与外界的经济文化交流与合作，全方位展示**悠久灿烂的历史文化，提升**知名度，增强**吸引力，加快经济社会各项事业全面发展，意义重大而深远。历史悠久的**，是生态和谐的地方，是风情无限的地方，是进取心永无止境的地方。好客的**人民，热忱欢迎各位媒体朋友多走走多看看多了解，感受**自然山水的秀美洁净，体验**历史文化的深厚底蕴，触摸**经济发展的强劲脉搏,以您们敏锐的眼光、广博的见识、独到的视角，深入了解**、认识**、传播**，让我们携起手来，共同把**的明天描绘得更加美丽。

最后，预祝2009年度云南省报纸副刊研究会年会取得圆满成功！

祝各位领导、各位来宾、各位记者幸福安康、万事如意！

试论新形势下报纸副刊的办刊策略 第6篇

【关键词】报纸副刊 《重庆晚报》 传播效果

从1985年5月1日至今，《重庆晚报》（简称《重晚》）副刊始终活跃在大众的视野当中。而如今，面对当下报纸副刊业呈现出的“传媒套娃”现象的挑战，《重晚》副刊更是从实际出发，深入思考，走出了一条全新的发展之路。

在《重晚》副刊改版之初，其倡导的“有生命力的阅读”便受到了读者们的一致好评，同时也成为了《重晚》副刊改版工作的重中之重。可以说，在重庆的诸多纸质媒体当中，《重晚》副刊是第一家也是唯一一家能坚持几乎每天都与读者见面的报纸副刊。这是《重晚》副刊从面世以来，一直坚持的特点和其个性所在。

如今的《重晚》副刊已摆脱了传统副刊的思维禁锢，其交互式的栏目创新设置，在一次次改版的过程中逐渐绽放出它的魅力。新改版的《重晚》副刊在传统副刊《夜雨》的基础之上又增加了《老重庆》、《话题》、《作文》、《文学》、《读书》等栏目，每个星期固定时间滚动刊登，此举不仅凸显出了《重晚》副刊受众分层定位的准确性，还彰显出了《重晚》副刊文学性与互动性的完美结合。

《重晚》副刊究竟是如何进行改革与创新的呢？笔者结合传播学的相关知识解读《重晚》副刊的办刊策略，期待能为报纸副刊业的改革起到抛砖引玉的作用，同时更期望能看到报纸副刊的活力重新绽放。

一、报纸副刊的受众

报纸副刊是报纸的重要组成部分之一，报纸副刊的栏目设置很大程度上决定了一份报纸的吸引力和受众对其的青睐程度。因此，报纸副刊的栏目设置要从受众需求的角度入手，只有这样才能“以不变应万变”。

传播学家E.卡兹等人在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，提出“使用与满足”过程的基本模式。而“使用与满足”过程的研究正是从受众需求的角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。②

通过“使用与满足”的原理我们可以得知，读者在对副刊的阅读中除了会受到性别、年龄、教育程度等因素的影响外，通常还会受到自身阅读需求以及阅读动机的影响，包括：通过阅读副刊上的历史文化知识来增加自身文化底蕴的“学习动机”；通过阅读副刊上的生活小品文，起到调理身心，品味生活的“品读动机”；通过发表个人作品或见解以获得他人赏识的“写作动机”；通过阅读副刊来找寻文学爱好者的“交友动机”等等。

受美国报业广告协会1983年实施的一项读者调查的启发，③笔者也采用了类似的方法，随机选取了200人作为样本，进行关于报纸副刊的读者内容需求的调查，下表即为调查的结果之一。

在该问卷调查中，报纸副刊的内容被详细划分为了10种，要求答卷人从“相当关注”、“比较关注”、“不太关注”、“不予关注”四个选项中选择一项进行回答。表中的数据分别是“相当关注”和“比较关注”两项相加的百分比。从调查的结果来看，喜欢看传统副刊内容“散文鉴赏”的读者并没有以压倒性的数量优势超过其他各选项，可以看出读者对副刊内容的选择正呈现出多元化趋势。再来看《重晚》副刊改版后的栏目设置，可以发现其栏目的定位恰巧与读者内容需求的调查结果相一致，比如《话题》版面的设置正好满足了82%读者喜爱的“话题讨论”；而《夜雨》、《作文》版块的推出则满足了83%读者的热爱——“作文擂台”，为他们提供了一个可以展示自己文学才能的舞台。

通过对受众需求的调查分析，还可以将受众按照传播学的方法进行分类，一类是主动型受众，他们通常学历较高，明确自己的需求和阅读动机，这类受众往往在副刊内容的阅读上具有明显的选择性，很难去接受并深入了解与自身价值体系不相符的内容。新改版的《重晚》副刊设置的《老重庆》、《文学》等板块恰好可以满足这部分受众的“高”需求。而与之相对的，则是另一种类型——被动型受众，这些读者通常会被报纸副刊设置的丰富多彩的栏目形式所吸引，容易受到副刊栏目调整带来的潜意识里的视觉冲击，他们没有固定的偏好，反而喜欢纷繁多变的副刊内容，越是内容新颖、越是“讨论”激烈，越能引起他们的兴趣。改版后的《重晚》副刊增设的《话题》、《作文》、《夜雨》等板块则是为他们量身打造的。

二、报纸副刊的内容

在步入信息时代的今天，报纸副刊的原有优势与网络媒体相比已经有了明显弱化的趋势。要把副刊做出特色，除了准确的受众定位之外，还需要根据受众的需求对传播内容进行合理的设计和分类，对栏目设置进行适当的调整和完善，以达到传播效果的最大化。

“五四”时期著名的四大副刊——《晨报副刊》、《京报副刊》、《时事新报》的《学灯》和《民国日报》的《觉悟》，其最鲜明的特色就是将都市社会文化启蒙作为自己最神圣的使命，它们用精品反映时代并影响时代，既注意对大众文化的有意识的引导和培养，又着眼于提高读者的思想情操和审美情趣。④

而如今，我国也有较为知名的“四大副刊”，分别是人民日报的《大地》副刊、新民晚报的《夜光杯》、羊城晚报的《花地》和解放日报的《朝花》。这些副刊也都有一个共同的特点，即刊登作品的文艺色彩较浓，文学性较强，且多为文学大家的上乘之作，鲜有新人的作品。因此，读者往往只能驻足观望，难以圆自己的文学梦。而《重晚》副刊却恰恰瞅准了这个机遇，尽己所能去满足读者的需求，试图营造出“以文会友”、“不以名气论英雄”的文学交流平台。

《重晚》副刊自创刊以来，始终把对读者的准确定位作为自身发展的方针。副刊栏目的编排、读者来稿的选登，以及交互式的话题讨论等，都是在了解读者的需求后制定出来的。改版以来，《重晚》副刊更是深入读者之中，倾听读者的声音，选登了一批既有一定深度，又有一定文学性与趣味性的读者来稿，如《对对联》、《一路花开》、《如兰馨香》、《戈华侨的传奇故事》等等，读者可执笔写自己的故事，发表自己独到的见解，更可分享自己的读书心得。改版后的《重晚》副刊，以详实的内容、新颖的版式设计、趣味性的话题讨论吸引了一批敢言善言、热爱文学的读者，收效甚佳。

三、报纸副刊的传播效果

一般的报纸副刊都是传统意义上的纯文学副刊，面向的受众广，但是版式设计通常是千篇一律，内容上也大多是散文的堆砌，其传播效果与预期有差距。改版后的《重晚》副刊则是根据读者的需求对原有栏目进行了详细分类，不仅划分出了《老重庆》、《文学》、《读书》、《话题》等板块，而且每个版块下还进行了二次分类，例如2012年5月25日的《夜雨》中，又划分出了“感悟”、“诗绪”、“百姓”、“行者”、“记忆”、“消息树”这六个版块，这就给读者的阅读提供了很好的主题提示。

传播效果，一是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。二是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意还是无意、直接还是间接，显在还是潜在。⑤

结合《重晚》副刊来分析，新增设的《老重庆》版块，但凡和巴渝文化有关的历史人物、事件、地理、风俗等等都可以在这里寻觅到它的踪迹，这些有趣的巴渝文化自然可以引起读者的阅读兴趣，可以使读者对“重庆”有较为深入的认识，此为传播效果之一。而《话题》版块的每周一议，则是选取了颇有争议，易引起共鸣的议题，这些议题往往与读者的个人经历有着密切的联系，进而引起读者情感上的共鸣，此为传播效果之二。《作文》版面的设置则更为巧妙，中小学生的习作，这些本来难以登上“文学殿堂”的作品，却可以在这里和全国的中小学生们一试高下，这为《重晚》副刊带给读者行动层面上的效果之三。

通过上述对《重晚》副刊办刊策略的传播学解读，我们不难看出，《重晚》副刊在改版过程中渗透的观念和方法对于报纸副刊的办刊有着一定的启示作用。新形式下，报纸副刊应适时做出调整，重塑报纸副刊的时代影响力。□

【本文为西南大学2012年“国家级大学生创新创业训练计划”（项目编号：1210635140）的阶段性成果】

参考文献

①陶文静、赵凯，《媒体创新之下“套娃现象”之成因——以报纸新闻时评为例》[J].《新闻实践》,2010（1）

②⑤郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2011:167-172

③W.Russell Neumann，《The Future of the Mass Audience》，Cambri-

dge University Press，1991

④杨先情，《“五四”时期四大副刊办刊特色及其对当前报纸副刊的启示》[J].《四川理工学院学报（社会科学版）》,2009（3）

（作者：均为西南大学新闻传媒学院2010级本科生）

责编：姚少宝

报纸副刊的问题探析 第7篇

副刊定位模糊不清。副刊是做给谁看的?副刊的目标读者群都是些什么人?这方面, 国内一直缺乏科学而精准的调查数据。没有媒体对此做过科学调查。即使有, 调查也不科学。有的媒体每年都在搞所谓的读者问卷调查, 但这类调查能反馈信息的多半都是些闲人和老人, 他们对副刊的偏爱导致反馈信息的不准确。

从传统来看, 副刊应该是做给有一定文化追求和品位的读者看的。以此来定位, 副刊应该是做给文化人看的。因为写文章给副刊投稿的几乎都是文化人。以往的副刊也多偏重于文艺副刊, 这也因为做副刊的编辑差不多都是些传统文人诗人或作家, 至少是文学爱好者。也因此, 他们的口味与偏好表现在选稿和用稿上便是文艺类稿件居多。如果要给副刊做目标读者定位, 应该是囊括各阶层各年龄层次各文化程度的读者, 而不仅仅是所谓的文化人。这些人看副刊可能更多的是看故事, 看别人写的家长里短和人生沧桑, 在别人的故事里活一回, 得点启迪和感触。由此看来, 副刊应该是包罗万象的, 是普通大众的个体表达, 而不仅仅是少数文化人在那里搔首弄姿无病呻吟。所以, 好的副刊应该是反映世态万象人生百态的, 是大众的而不仅仅是小众的。在这方面, 龙应台曾说过:“副刊在新阶段中面临的其实是重新自我定位的问题:它所呼唤的是什么阶层什么年龄什么品位和知识的读者群, 从而决定副刊的面貌。在一个多元的社会里, 应该会有各种风貌的副刊:雅的俗的、软的硬的、俏皮的严肃的。”也就是说, 副刊的面貌应该是丰富多彩的, 而不是单一生硬的。

副刊编辑缺乏新闻训练。少了新闻视角, 副刊版面面临着老化的问题。副刊编辑差不多都是些老面孔, 几年十几年不变, 这是副刊界的特殊状态。一个人在一个位置待久了, 自然会形成一个固定的思维模式, 缺少发现的眼光, 更缺乏自我挑战的勇气。何况, 几乎一半以上的副刊编辑不是从新闻岗位上产生的, 而是直接来自文人队伍, 他们在编选稿件时, 文字活也许做得无懈可击, 但弱点同样很明显, 那就是新闻感差, 文艺感强, 不重视信息表达, 有的编辑甚至连标题也做不好, 很少用新闻的眼光来发现稿件, 锤炼并制作标题, 因此副刊版面普遍文气十足, 活力不够, 标题单一, 信息单薄, 很难在第一眼抓住受众。

新闻同质化, 副刊也有“同质化”倾向。只不过副刊版面的同质化和新闻版面的同质化不同, 不是素材的同质化, 而是处理的版面模式、稿件和稿源同质化。一个作者给不同的报纸副刊投稿是常见的事, 因此同一城市的几家报纸, 副刊差不多都是这些老面孔在支撑着, 甚至有同一稿件在不同的媒体同天见报的怪事发生。在板块设置上, 也基本雷同, 你开辟中学生作文版, 我马上也开辟花季雨季版;你有连载版, 我做精品阅读;你有读书版, 我有品读版。模式差不多, 很少有自己的独家特色。即使有特色也很快被克隆, 特色迅速被消解。这种情况的发生, 和副刊编辑的眼睛只盯着本地的作者群有关。副刊想做出本地化, 过分依赖本地作者群, 甚至过分依赖圈子供稿, 审美趣味趋同, 自然会造成副刊版面的同质化。

小众色彩浓厚, 导致大众读者流失。有的编辑只偏爱自己喜欢的风格和作者, 表现在版面风格和选稿用稿上, 具有十分强烈的个性色彩, 这样的副刊虽然不会造成同质化, 但却暴露出另一个问题流于小众化, 却造就了大众读者的流失。

副刊编辑当然可以有喜好, 问题是怎样处理和矫正喜好。台湾著名作家余光中在谈到副刊内容和副刊编辑时曾说过:“以内容来分, 则有的主情, 有的主知。主情副刊的编辑, 应有文学的情操;主知副刊的编辑, 应具有文化的修养。”言下之意是, 编辑可以有喜好, 但不能拿喜好来决定稿件的生死和版面的倾向。副刊版是面对所有读者群的, 而不是只针对某一类读者群, 编辑不能以自己的喜好和风格来决定版面的风格和稿件的取舍。这也说明, 一部分副刊编辑对读者的心理研究不够, 编辑的知识修养也不够全面。

副刊版面流于浅薄, 缺乏深度和广度。这和副刊编辑过分依赖写手有关。写手 (也包括一部分作家、学者) 只写自己熟悉的生活, 对别的生活缺乏体验, 如果报纸副刊过分依赖这类作者, 这类稿件发多了就会削弱副刊的生命力和影响力。

综观当下的报纸副刊, 有两个特点变得非常明显, 一是全民个体的体验性文字及对当下生活的真实描摹成为主流, 取代了传统的“言志”和“载道”。小人物的悲欢离合、人生沧桑取代了以往的宏大叙事和歌颂抒情。写作已不再是文化人和职业作家的专利, 普通人的生活感受成为副刊的主打作品。副刊作品充满了以“我”为主的散文随笔和以“我”现身说事的笔记、故事。二是小说、诗歌等文艺作品边缘化, 退出副刊的主打位置, 说明副刊版面更重视普通人的内心感受和个体经验。副刊的作者门槛不再居高不下, 而是普遍降格以求, 只要言之有物、叙事生动、故事独特, 就能在副刊上亮相。低门槛的结果导致副刊作品普遍流于浅薄, 缺乏深度。只对生活进行扁平化描写, 却疏于往深度开掘, 缺乏高度和深度, 这样的作品大部分处于可看可不看的范畴, 对读者缺乏冲击力, 很难吸引读者并被读者记住。好作品, 大都是既在潮流之中, 又与潮流保持着一定的审美距离。这种审美距离的把握与表达才是副刊作品最吸引人的地方。副刊编辑应该注意推出和挖掘这样的好作品。这样的作品多了, 副刊的格调也上去了, 副刊就能规避自己的劣势, 化劣势为优势。

报纸副刊新闻色彩探析 第8篇

在报纸上开辟副刊是中国新闻事业的一大发展标志, 是我国报纸的传统特色。但是, 后来几经发展成为副刊样式的“附张”, 在报纸上独立成型, 自成一体。新闻的生命在于真实, 报纸的生命在新闻, 没有新闻的报纸便不能称为报纸。要赢得广大读者的信赖, 靠的就是自身强大的生命力, 这种生命力取决于新闻。新闻是副刊的骨肉、精髓和灵魂。

副刊的新闻传播不是直接的, 而是间接的。这是由副刊的形式所决定的。忽视了副刊富有文采、侧面取材、有所侧重、化整为零的特性, 即使有新闻也收不到好的效果。也就是说, 在传播新闻上, 副刊是软性的, 是报纸总体办报方针之下的有机补充。这种补充是同其他出版方向一致的, 能给人以报纸整体感的补充, 是在新闻传播规律之下的补充。只有这样, 这种补充才得体, 才自然完美。

新闻的补充就是扩大新闻的外延, 使读者在新闻事实上有更多、更详的收获;应当是借助新闻背景材料启迪读者对新闻事物加深理解、加深感知, 引起社会更加广泛的关注。

副刊的补充就是以副刊的文采和别具一格的编排手段, 来强化新闻的感染力, 增加新闻的信息量, 扩大报纸的读者群。

副刊的色彩是什么?是新闻。“文化”只是它的属性, 副刊同新闻版一样是为读者服务的, 但直接的服务对象是新闻版。

“新闻”是报纸的本名, 报纸副刊也叫新闻副刊。名副其实, 无论是文艺副刊还是分类专刊、都属新闻副刊。副刊上刊登的文艺也好, 杂文也好, 都应立足新闻, 以新闻色彩独树一帜。

二、副刊姓“新闻”

随着社会发生大的变化, 冲击着整个新闻界, 副刊面临着一次历史性的变革。如果仍固守过去形成的小说、诗歌、散文几大块, 文字、插图、照片几大条的老套子, 只能落后于形势, 从而失去广大的作者和读者。副刊不变就难以生存。

副刊的本来面貌就是新闻色彩。在这问题上, 随着我国经济体制的改革, 引起了新闻界人士的关注和思考。《沈阳日报》提出了“报纸文学”的议题, 试图在副刊旧有的模式上实现突破。《北京晚报》标新立异创出了“新闻故事”, 也想使新闻活一点, 更有味儿一点, 但它的“新闻故事”没有归入副刊, 而是放到了要闻版上。

一般来说, 读者看副刊和看新闻版的口味虽有差异, 但获取新闻的心理是相同的。这种获取新闻为满足的心理近几年表现得更为强烈。为了满足这种心理而又不失报纸副刊的特征, 根本的问题就是副刊内容的变革, 增加新闻的信息量, 以对新闻进行更好地描述, 给读者以美的艺术享受。传播新闻要注意新闻价值。新闻价值决定新闻事实的分量和社会的反响度。副刊在传播新闻的时候, 要同时注重新闻价值和艺术的美学价值。这是衡量副刊的标准, 也是由报纸副刊的特殊性决定的。

脱离现实的副刊是静态的, 难以适从形势的发展, 只有围绕报纸新闻这个主题来工作, 这样才能与报纸的整体精神协调与读者读报时的心理状态相适应, 才能使副刊在编者、读者、作者之间形成热点, 出现强烈的动势。动势就是时代的气息感, 就是新闻的传播。

三、副刊“新闻”是艺术之灵魂

副刊的“新闻色彩”是以副刊特殊的个性存在的, 所以, 副刊的新闻传播方式、手段以及新闻的事实尽管受新闻规律客观的支配, 但在形式上还是有别于其他新闻版的。“新鲜、真实、公正”是新闻的生命之所在。而“广泛”的特征, 可以传播在新闻版受局限的新闻, 可以了解新闻版涉及不到的新闻。也就是说新闻版包容不了的, 照顾不到的新闻领域, 副刊都可以介入。副刊的新闻同它的图文一样五花八门。“简明”是不必要的, 副刊就是对新闻版的补充。

新闻是信息的一种存在形式, 传播新闻的目的就是为人类服务、为社会服务。报纸作为新闻媒体, 所承担的职责就是沟通、交流社会各方面的消息。

“新闻是新近发生事实的报道”。对于副刊来说, 这个“事实”要依附于副刊, 为副刊的新闻色彩服务, 而不是副刊照顾新闻。在整个报纸的宣传中, 副刊有它特殊的、无可替代的作用。从新闻传播的角度看副刊, 副刊的“新闻事实”应依据自身的特点把握好“新”的尺度。一是时效性强, 鉴于副刊的出版周期、写作采访等原因, 这个时效性不表现在具体的时间上, 只要求事实的快速传播就可以了。二是内容新鲜, 应立足于第一次发生, 第一个出现。只要获取到最新的事件也就实现了副刊新闻的时效性。比如历史的、科学的知识要变成新闻背景材料, 使之与新闻事实有紧密的关联;书刊、影视评论要立足最近发行、演出作为“新闻”的补充;杂文、小品也要有较强的针对性, 探讨与读者利害相关的现象, 贴近“新近发生的变动的事实”;散文、特写、报告文学本身就是新闻消息的演变, 所以更要着眼于“新近”的新闻事实。报纸有广泛的群众性、现实性、社会性, 副刊可利用报纸的优势, 创作一些纪实性的文学作品。副刊突出地方特色, 了解读者心理, 要注重新闻价值。

四、副刊的写法迎接一场变革

副刊的改革比新闻版更为不易, 因为副刊的模式比较古板、老化, 要想改形换面并非靠几个座谈就可以解决。

改变写作方法固然重要, 但版面形式也是值得研究的, 不过这并不是副刊改革的根本。写作方法再新颖, 没有好的内容素材, 也只是一件华丽的外衣;版面形式热热闹闹, 耀人眼目, 没有好的内容, 只会倒人胃口。内容就是新闻, 报纸副刊要以为读者提供新闻事实为己任, 必须赋予高度的责任感。

版面形式和写作方法是为内容服务的。如果副刊的内容不更新, 仍沿袭长期的以文学创作为主的编辑方法, 是无从谈改革的。倘若把改革的注意力集中在版面形式和写作方法上, 也只能在原地转圈子, 是迈不开步子的。

论报纸副刊的改革取向 第9篇

从最初叫做“报屁股”到“五四”时期, 《晨报》副刊经李大钊之手, 背负起文化政治宣传的使命并由此发展成配合正刊宣传的一种副刊理论, 再到上世纪90年代报刊结构调整的大潮中, 全国各类报纸纷纷扩版的同时, 一些纯文学副刊或停刊或压缩版面或减少刊期, 一些名为副刊却转成了娱乐版、休闲版。一个多世纪以来, 中国报纸副刊的认知定位和传播内容等经历了不断的转变与发展, 但其相对于所谓“正刊”的附属地位以及其作为一份报纸之“闲散资源空间”而存在, 以散文、小说、文艺评论或常识消闲、轶趣等为“主打”的传统样式却一直没有大的改变, 既缺乏对信息时代大众传媒急剧变革趋势的主动呼应, 也鲜有对市场经济条件下读者需求变化的积极适应。毫无疑问, 副刊亟待改革, 这已是学界和业界的共识。至于副刊怎样改革的问题, 则见仁见智, 值得研究。本文从副刊编辑的定位和运作两个层面探讨副刊改革的取向问题。

2. 立足副刊的本质属性 (定位) 的改革取向

“报纸是新闻纸”这一属性决定了副刊改革的必然选择, 即“让副刊作品新闻化”。与正刊一样, 副刊也有引导舆论的功能, 副刊应在一定程度上围绕着当前的新闻热点来办, 不能游离于新闻之外, 如果说, 新闻版面标志着报纸的广度, 那么, 副刊则更多地标志着报纸的深度。新闻加副刊, 广度加深度形成报纸的高度, 由此提升报纸的品位。因此, 在副刊上做文章, 打造新闻的第二落点, 已成为报业通行认可的应对竞争的办报发展方向之一。

2.1 副刊新闻故事化让副刊特有的文学感染力与报纸特有的新闻洞察力相结合。

副刊新闻故事化, 指的是采用对话、描写和场景设置等, 细致入微地展现事物中的情节和细节, 凸显事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。一方面将平面的新闻事实变得丰满而立体, 不仅使读者对事实有全局的了解, 也使他们通过具体细节、个体案例, 对事实有更直观的认识, 拉近读者与新闻事件的距离, 把平凡的题材变成深刻的话题, 通过极具人情味的文字, 增强新闻的人本主义色彩。另一方面, 通过挖掘新闻背后人性化、源头化的问题, 在娱乐化的基础上提升新闻的内涵, 拓展新闻的影响力。新闻的现场感增强, 视野拓宽, 更易引起读者共鸣, 同时还会让受众从故事化的讲述中受到某种启迪, 某种情感的震动, 从而使新闻更具人格化的意义和人文色彩, 这在客观上丰富了新闻的思想内涵, 增强了新闻的主动接受性。

2.2 副刊新闻专题化让副刊特有的综合性和思辨性与报纸特有的新闻信息量相结合。

副刊的新闻化改革很大程度上要以特色栏目为载体, 在副刊版面上构建“新闻特区”。使副刊从强调知识性、文学性转到注重新闻性、社会性、服务性方面来。副刊是报纸新闻版的延续和升华。这就是说, 新闻给人们提供的是各类丰富的信息, 而副刊所关注的是这些信息之所以发生的台前幕后。因此, 副刊可根据自身的性质来挖掘某一新闻事件的潜在价值, 以增加副刊对新闻事件的参与程度。如今副刊渐渐走向专题化, 这种专题可以是一个整版, 也可以占据版面的某一固定的位置, 从而充分体现副刊“深”的特色。

3. 着眼副刊编辑思维 (运作) 的改革取向

现代副刊编辑应该具有极其敏锐和强烈的政治责任意识, 全方位全过程的业务判断力与操作力的高水准意识;高瞻远瞩的及时准确的大局策划意识, 即所谓的“大编辑意识”。这是一种超越传统编辑概念, 更具宏观性、整体性、全局性、战略性的编辑运作思维, 直接影响甚至决定着包括副刊在内的整个报纸的生存和发展问题。

3.1“大编辑意识”要求副刊的定位必须紧扣新闻主旋律和报纸总定位。

副刊作为报纸的组成部分, 强调与社会同步, 为整张报纸服务, 因此其内容就不能游离于这张报纸总的个性之外, 副刊的内容可以五花八门, 风格可以千姿百态, 但不能违背新闻规律和脱离新闻宣传的主旋律, 不能背离整张报纸的宣传定位。副刊提倡个性化, 但个性化须为读者接受, 副刊提倡多样性, 但多样性不是大杂烩。副刊应当在考虑各个层面读者需求的同时, 牢牢围绕主流读者群的阅读趋向, 创造出最受欢迎的最易于接受的个性化、多样性版面。

3.2“大编辑意识”要求副刊的策划必须瞄准新闻要素和读者需求两个重点, 主动深入, 采编一体。

编辑要深入一线, 去了解读者的所思所想, 开展详实的市场调查, 同时采集、追踪新闻线索, 进而再以一种用副刊式的独特表达方式见诸报端。既不能一味地听从记者或者投稿者的原始表达, 也不应凭编辑主观的臆想对稿件做出一些不得体的删改, 以免扭曲事实报道的最佳角度或对事实本身造成失实。

3.3“大编辑意识”要求副刊的版式必须把握艺术性与冲击力的契合度。

美的形式是美的内容的存在方式, 它具有相对独立性。作为一种现代平面艺术, 报纸要把文字语言转化成视觉语言, 要把图片、字体、色彩等基本的设计元素全部调动起来, 通过版式来吸引读者的眼球。所谓版式策划的整体性就是要做得精致、做出特色、做到新颖, 让副刊借助其版式独具的审美享受和视觉冲击双重效应, 真正成为一份报纸能够“抓人”“留人”的精品。

4. 副刊定位“新闻化”和副刊运作“大编辑化”的改革取向, 要求配套解决的两个问题

4.1 必须解决相关的观念转变问题。

传统的副刊编辑, 以出版社某一期报纸为一个周期, 以组织和接收稿件为起点, 报纸付印为终点, 将副刊工作流程理解为一期报纸的微观编辑工作循环, 因此副刊编辑业务被归纳为组稿、选稿、改稿、配稿、版面设计、标题制作、图片处理等。实际上, 这是对副刊编辑工作流程的狭义理解, 是以认同既已存在的状态为前提, 而不考虑这种状态由何而来, 将向何去。在日趋激烈的媒介竞争中, 仅仅注重微观业务的副刊观念和思维显然是滞后的, 而且业界实践也已经证明这种观点和思维正是导致采编脱节问题的主要原因。建立有效的副刊策划机制, 才是理顺采编关系、提高副刊质量的一种“治标又治本”的理性选择。

4.2 必须厘清相关的概念界定问题。

副刊的“大编辑化”运作, 实际就是呼吁加强宏观的副刊编辑业务副刊的策划和组织工作。相对于编稿、组版、制作这些“微观编辑业务”而言, 宏观的副刊编辑业务包括副刊定位、副刊品牌专栏尤其是其“新闻特点”的总体设计, 采编机构、流程的设置、采编选题和团队的设计与组织等, 此后再由微观的副刊编辑业务跟进, 以具体落实并实现副刊的策划和组织方案。与此同时, 两者之间的差异还表现在: (一) 运作主体不同。宏观编辑业务, 其运作者主要是中高层编辑人员;微观编辑业务, 其运作者主要是负责对产品局部或单个稿件把关的中低层编辑人员。 (二) 运作客体不同。宏观编辑业务属于读者看不到的“幕后”行为, 具有一定的隐蔽性, 有些甚至就是媒介的“机密”;微观编辑业务强调编辑、作者、读者之间的互动, 从而更具有公开性。 (三) 运作视野不同。宏观编辑业务的运作着眼于整张报纸的生存环境和发展全局, 需要结合报纸的经营管理战略通盘考虑;微观的编辑业务则主要立足于具体的副刊单元设计理念, 在传播要求的范畴中进行具体的业务把关。

5. 结语

如果说副刊定位属于理念问题, 那么副刊运作则属于机制问题, 两者在逻辑上具有因果联系, 是副刊改革不可或缺的关键所在。

摘要：中国报纸副刊亟待改革, 这是学界和业界的共识;中国报纸副刊怎样改革, 这更是学界和业界共同关注的问题。本文从副刊的定位和运作两个层面探讨了副刊改革的取向问题。

报纸副刊的困境与对策 第10篇

一、报纸副刊的困境

(一) 新媒体对副刊的冲击

就目前的报纸发展情况来说, 其发展形式并不乐观。计算机网络技术的迅速普及, 已经使得我们国家进入了新媒体时代。各种移动终端的迅速普及, 使得人们在更好的利用便捷阅读软件的同时, 不会再去购买报纸。网络信息大爆炸的基本情况, 让人们更加喜欢沉浸在网络的海洋当中。虽然现阶段的报纸发展有着“厚度”的强化。但是就网络基本情况来说, 其仍然不能与之相比。加之互联网已经逐渐的普及开来。其无论是从便捷程度与规模上来说, 都是报纸所不能比拟的。同时网络上面的言论自由性与良好的互动性, 都为报纸及报纸当中的副刊发展带来了极大影响。此外, 智能手机的出现, 也大大减轻报纸副刊的消闲作用。

(二) 广告与专刊的挤兑

就报纸的本身来说, 其无论是内容多么的丰富, 版式多么的合理多变。但是从其本身而言, 其自身的结构也是不会改变的。随着时代的进步, 瞄准受众人群的特定信息传播方式———专刊的出现。使得报纸的影响力度被大大的削减。那么为了解决这一问题, 大部分报纸都采用了扩版的方法。因为内容需要做到完善化与丰富化, 所以副刊的版面一再被压缩。并且就现阶段的报纸版式来说, 大量的广告在其中占据了更多的版面。并且, 在遇到广告客户购买版面超出预期比例的同时, 大多数的出版商, 都是以利益为先, 很少有放弃广告超量植入。那么就需进行版面重置。因为内部的新闻版面是固定的, 而一些专题区也是用户所喜爱的, 也不能进行压缩, 因此, 最后的压缩任务便降临到了副刊上。

二、副刊应在新时代华丽转身

“穷则变, 变则通, 通则久”这是自然界当中的一个普遍规律, 而在报纸发展的今天, 为更好的促进其良性发展, 就需要为副刊的发展寻求一条可用的变革之路。以此促进其可以在新时代背景之下快速转型。

(一) 新时代副刊定位与版面设置

同质化问题在现阶段的发展过程当中, 已经不是一个新鲜的词汇。无论是报纸还是新闻广播, 其都在面临着一个定位雷同的问题。打开报纸, 其基本信息内容与市报、晚报等报刊没有太大的区别。而报纸的副刊应该尽量避免这种问题, 那么就需要其明确定位, 避免“同质化”的尴尬。而对于副刊的定位不能忽视了其所属报纸的内容。例如, 一些党报的副刊基本格调都应该以高雅为主, 所以刊登一些名人名言。同时对于副刊的版面来说, 也应该做到整体美化。如果一份报纸当中的版式以一个基调为主。那么会给人以压抑的感觉。完全可以在其中加入一些色块、图表、艺术字体、漫画等来丰富版面。

(二) 内容上应返璞归真

报纸最终还是应该回归到本质, 坚持社会责任的新闻理念, 坚持文学本位。要想修复被异化和蚕食的副刊, 从广告和专刊手中夺回副刊原有的阵地, 就必须为副刊的读者重新建立一个“精神家园”, 让读者在副刊上能找到共鸣或者情感的依托。

三、结语

时代在发展, 社会在进步。我们显然不能阻止时代的变迁。而任何老旧事物的发展都与其是否可以很好的结合时代特色而紧密相连。不顺应时代发展, 就会被时代所淘汰, 已经变成了一个不变的定理。就新闻行业的发展来说, 报纸作为新闻的主要载体之一, 为新闻事业发展做出了重要的贡献。而副刊作为报纸的主要构件之一, 时代的变迁对于其的影响更甚。以上对报纸副刊的困境的困境进行了简要的论述。虽然现阶段对于副刊的发展还有引起高度的重视。但是我们应该坚实的走好每一步。

参考文献

[1]李丹.新媒体时代下文艺副刊发展研究[D].东北师范大学, 2014.

[2]吴信训, 吴小坤, 高红波, 王建磊, 李珠, 靳子亭, 江凌, 宋超.互联网与传统媒体融合趋势研究[A].世界传媒产业评论, 第七辑[C].2011:69.

[3]孙子琇.新疆日报 (汉文版) 副刊地域文化和民族文化特色研究[D].新疆大学, 2015.

新媒介环境与报纸副刊求变 第11篇

副刊是中国报纸的重要特色。从1897年11月24日《字林沪报消闲报》诞生起, 中国报纸副刊已经走过了100多年的历史。无论副刊草创时期起刊登的旧体诗词、笔记小说, 还是后来形成的副刊文体杂文和小说连载, 副刊都同传统文化、时代精神紧密地发生着联系。副刊以其娱乐消闲功能, 赢得了读者大众的喜爱, 从鲁迅杂文的开创, 到金庸武侠小说的兴起, 再到报告文学的发展, 副刊不仅没有影响到报纸新闻的发展, 反而推动了报纸的广泛发行。可以说, 报纸副刊为中国报业史增添了无数亮色, 也是中国现代文学史上的一抹亮光。

副刊作为报纸的一部分, 具备和新闻正刊一样的传播功能。副刊赋予了报纸文化的内涵, 赋予了报纸精神境界, 是报人人文情怀的展现。老报人赵超构说过:“新闻是报纸的灵魂, 副刊是报纸的面孔, 报纸耐看不耐看主要在副刊。”

和报纸新闻相比, 副刊具有较大的发展空间, 因此是报纸值得经营的一个品牌。这是因为, 在“厚报时代”, 资讯的透明和传播手段的快捷, 使报纸信息越发的雷同, 缺少了自己的独家和特色。而个性是产生品牌的关键。报纸依靠新闻标举个性的难度越来越大, 依靠新闻产品创立品牌的空间也越来越小。而副刊却可以超越新闻必须依赖事实、追求时效的局限, 有相对宽广的发展空间, 因而更容易办成报纸的品牌。

二、新媒体环境下, 求变是时代的要求

近年来, 新媒体来势迅猛, 媒体环境已然发生了很大的变化。尤其是在传统媒介与计算机技术、因特网整合过程中形成的新媒介环境中, 纸质媒体为了吸引读者和广告商, 纷纷采取应对之策, 比如跨部门、跨地区办报, 比如改版、扩版, 比如以报纸为依托开办新闻网站、创办数字报等等, 报纸副刊内容也随之更加丰富多彩, 版面也越来越丰富, 并成为各大报纸的改革着力点和竞争卖点。

显而易见, 报业面对激烈的竞争, 为争夺有限的市场份额和读者群, 都在进行大刀阔斧的改革, 其中最引人注目的就是扩版。从现实情况看, 报纸大多扩的是副刊、专刊, 而专刊其实是副刊的衍生品。而随着专刊的发展, 副刊的概念已然在变。副刊不“副”, 甚至在介入社会、影响生活方面堪比新闻版, 有时其作用甚至超过了新闻版。

从这个意义上说, 在改革的大环境下, 要突破报业的扩张、竞争和新兴媒体的挤压等多重困境, 副刊的“求变”是大势所趋, 也是一种必然。

三、副刊的发展趋势

从内容上说, 副刊经历了由知识性到社会性、新闻性的转变。在传统的观念中, 副刊的一个“副”字, 点明了它在报纸中的地位。大多数报纸的副刊定位在知识性、文学性和娱乐性上, 内容轻松活泼、丰富多彩, 有别于新闻的严肃、庄重, 调节着读者的口味。当然, 这个定位也把副刊限制在从属的地位上, 就好像是调味品, 对于报纸来说似乎可有可无。

但在激烈的竞争环境下, 报纸为占领市场、争夺读者, 将所有版面合力出击, 副刊也被迅速调动起来, 渗入社会性、新闻性, 并与新闻版相互呼应, 相得益彰。而副刊的社会性、新闻性大多体现在深度报道、系列报道和背景报道上, 以强烈的纪实性吸引读者的眼球, 使副刊具备了新闻性、社会性报道的优势。读者从新闻版看到的消息不满足, 或从其他报纸得来的消息太简单, 就会到副刊找有关的深度报道或系列报道。当然, 副刊也可以另起炉灶, 寻找独家的话题和热点, 以自己独到的特色吸引读者。

副刊发展的趋势是越来越贴近生活、服务生活, 努力满足读者多层次、多元化的需求, 强调贴近性与可读性。文学版曾是副刊的核心板块, 诗歌、散文、小说、杂文、报告文学这些文学样式, 很受读者欢迎, 如同信息高速公路上的文化驿站, 是读者的精神家园。与此同时, 副刊为了能更好的适应当代人的生活需求, “求变”的节奏加快, 不断出现各种服务性、休闲性的版面, 如旅游购物、养生保健、影视娱乐等内容迅速增加。

副刊更重视市场需求和经济效益, 很多报纸都在利用副刊这个阵地, 增强自己的市场适应能力, 以创造经济效益。在板块设置上, 既有能直接带来经济收益、培育广告市场的版面, 也有以塑造报纸品牌形象为主的宣传版面。