变化和创新范文

变化和创新范文（精选9篇）

变化和创新 第1篇

技术创新是使国家经济获得持续、稳定、协调发展的关键, 对社会进步与综合国力增强有巨大的作用。熊彼特将创新作为经济增长和发展的主要动力, 强调了技术创新与经济发展的关系, 认为创新实现的过程就是经济增长的过程。“十一五”规划强调要加速产业结构调整, 而其关键是全面增强自主创新能力, 努力掌握核心技术和关键技术, 增强科技成果转化能力, 提升产业整体技术水平。改革开放以来, 随着技术创新能力的提升, 中国经济总量正在不断发展, 但同时经济的区域发展不平衡也日益明显。虽然中央多年来实施西部大开发战略, 我国东西部地区经济发展不平衡仍然没有得到有效缓解。

中国三大区域之间创新产出的差距十分明显, 由此导致了经济增长的差距[1]。三大区域的创新产出的差距在日益扩大, 是否同样会导致经济差距的继续扩大?这就涉及到将创新产出转化为经济增长的能力问题。三大地区创新产出转化能力的差异, 决定着是东部地区继续扩大领先优势还是中西部地区已在渐渐追赶。如果三大地区转化能力的差异确实存在, 差异具体是多少、如何量化表示?这种能力的差异又是由何种因素主导?在主导因素作用下, 东西部之间能力的差异又如何随时间变化而变化?

2 文献回顾

创新活动对经济增长的作用需通过两阶段传递:创新投入与创新产出、创新产出与经济发展。技术创新的创新投入与创新产出关系, 普遍被定义为技术创新效率[2]。贝格瑞里茨 (Griliches) 在1979年提出的知识生产函数的概念, 奠定了技术创新效率研究的基础, 以后的该方面的研究一直以知识生产函数为基础展开, 国内外都开展较为全面得研究[3]。技术创新创新产出与经济发展的关系, 芬兰Tempere大学Erkki Kaukomen 教授 (1997) 在评价研究发展的效果时, 提出的表示研发成果可转化性的“Innovativeness (技术创新性) ”, 较好地概括了二者的机理。OECD 在一份题目为“National Innovation System”的报告中[4], 也提到了“Innovativeness”概念。国外学者对国家以及区域层面的创新产出转化能力的研究甚少, 在类似的科技进步对经济增长的具体贡献率方面, 也没有国家层面的可靠的实证研究[5]。

国内学者对国家层面的创新产出与经济增长关系研究较为关注, 总体思路是以专利数量等代表创新产出, 以国内生产总值等代表经济增长, 探讨技术创新产出与经济增长之间关系。刘华利用1985年至2001年全国专利授权量与国民生产总值作为数据, 构造二者之间一元回归模型, 得出专利对GDP的回归系数为0.822[6]。梁玺、朱恒源等利用1985年至2004年全国GDP、专利申请总量和发明专利申请数量数据, 得出创新活动与基础研究活动对我国经济增长均具有明显正向作用, 弹性系数为分别为0.124和0.113[7]。徐竹青对创新投入以及创新产出与GDP关系的研究、鞠树成对专利申请量与GDP间线性关系的研究, 都证明了中国创新产出与经济增长之间促进作用。

值得指出的是, 国内研究区域差异的文献, 尚未涉及到创新产出与经济发展的二者的关系;研究创新产出转化能力的文献, 尚未深入到区域差异层面, 故未有专注于区域创新产出转化能力差异方面的研究。同时, 虽然中国三大区域的创新产出与经济发展的差异在不断变化, 但目前国内技术创新区域差异的研究, 缺乏利用面板数据进行区域创新能力差异的动态变化趋势分析。因此分析我国区域创新产出转化能力差异及其变化趋势, 具有重要意义。

3 指标、计量模型与数据

国际上普遍使用的科技产出指标有:专利、科技论文、技术贸易、高科技产品或技术密集型产品等。国外学者多从专利数据对创新进行分析[8]。本文选取总的专利受理量、发明专利申请受理量、实用新型申请受理量和外观设计申请受理量为创新的科技产出指标。

国内生产总值 (GDP) 的多少是衡量一个国家或地区经济实力的大小的重要指标, 代表着一个国家或地区的经济发展水平, 本文用GDP表示各省 (市) 自治区的经济增长。

分析模型:

一元回归:lnYit=A1+αlnPit+εit

多元回归:lnYit=A2+alnIit+blnUit+clnDit+ε

lnYit:地区i在第t年的国内生产总值 (单位:人民币元) 的自然对数值, 代表各省 (市) 自治区的经济增长速度。本文中作为被解释变量。

lnPit:地区i在第t年的专利申请量的自然对数值;lnIit:地区i在第t年的发明专利申请量的自然对数值;lnUit:地区i在第t年的实用新型申请量的自然对数值;lnDit:地区i在第t年的外观设计申请量的自然对数值;这四个变量代表各地区创新科技产出成果, 作为解释变量。

A1、A2为常数项, εit为误差项。

本文选取1995年至2005年11年间, 各省市的面板数据。数据来源于《中国科技统计年鉴》和科技部官方网站:http://www.sts.org.cn/sjkl/index.htm

由于西藏的数据较小且波动较大, 没有采用。所以截面上总共有30个省市。

区域划分采用区域经济学的标准, 并与统计口径相一致。东部地区包括:北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南。中部地区包括:山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南。西部地区包括:内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆。

4 实证分析及结果

4.1 专利转化能力的地区差异现状

本文先根据2000年至2005年各省 (市) 自治区总体专利以及GDP的面板数据, 对东部、中部、西部地区的总体专利数据各地区GDP之间做一元线形回归分析, 以分析三个地区在创新产出转化能力总体差距的现状。表1给出了2000年至2005年5年间, 我国东部、中部、西部地区总专利数与GDP之间一元线形回归的结果。

注:括号内为t检验值, *表示在0.05水平上显著, **表示在0.01水平上显著。

东部、中部、西部三地区undefined与lnPit的线性关系模型, 拟合度分别为0. 776、0.668、0.853;回归系数全部在0.01水平上通过显著性检验, 显示专利与GDP增长之间具有显著相关性。对线性回归模型的分析, 可以得出如下结论:

(1) 2000年至2005年间, 各地区技术创新产出 (专利数量) 对经济增长具有显著正面作用。东部地区的弹性系数为0.659;中部地区弹性系数为0.680;西部地区弹性系数为0.757。

(2) 西部地区创新产出转化能力最强;略高于中部与东部, 中部其次, 东部为最后。差异范围在20%以内, 表明三地区整体处于同一水平。

根据20002005年各省 (市) 自治区发明专利、实用新型与外观设计的面板数据, 本文对地区创新产出转化能力作深入分析。以GDP增长率为因变量变量, 以发明专利、实用新型、外观设计的增长率为因变量, 构建多元线形回归模型。D-W检验显示数据之间无显著序列相关性。表2给出了东部、中部、西部创新产出的三种专利产出增长与该地区GDP增长之间三个多元回归线性模型的回归结果。模型容忍度都大于0.15, 表明解释变量间多重共线性并不显著。得出如下结论:

(1) 发明专利与GDP普遍具有负相关。东部地区回归系数通过显著性检验, 弹性系数为0.162。负相关的原因可能是专利转化为经济效益存在滞后性。作为基础型研发代表的发明专利, 其成果转化为经济效益需一定时间, 而产生这些创新产出的当期经费、人员等创新投入, 也就成了当期损失的资源, 故导致发明专利与GDP增长的负相关。

注:括号内为t检验值, *表示在0.05水平上显著, **表示在0.01水平上显著。

(2) 实用新型、外观设计与GDP正相关。实用新型的经济效益转化能力, 西部地区最高, 东部其次, 中部最低;弹性系数依次为0.606、0.574、0.500。外观设计的经济效益转化能力, 呈东部、中部、西部递增现象;弹性系数依次为0.254、0.214、0.061。如果把实用新型及外观设计作为创新产出短期转化的代表, 可以看出中、西部地区在短期创新产出转化能上具有一定优势。原因可能是中、西部实用新型数量较小, 单个GDP的贡献率相对较大;同时因为中西部地区创新产出稀缺, 成果更受到重视, 其转化为经济成果的可能也更大。

(3) 三种专利之间, 转化能力最强的是实用新型, 其对当年的经济贡献也最为显著;外观设计其次, 其与经济增长体现一定的正相关;发明专利居最后, 其对当期经济增长负相关。

4.2 专利转化能力地区差异的变化趋势

把1995年至1999年5年的面板数据, 同样进行总专利数与GDP之间的一元线形回归分析, 其回归方程的拟合度以及显著性检验结果都符合要求, 表3把19951999年与2000-2005年的总专利数与GDP之间回归方程系数进行比较, 表示创新产出转化能力地区差异的变化趋势。

(1) 1995年至1999年间, 三大区域创新产出对经济增长具有显著正面作用。专利总数每增加1%, 将分别促进该东部、中部、西部0.971%、1.811%、1.278%的GDP增长。1995年至1999年, 三个地区总体专利成果转化能力差异十分显著, 中部地区最高、西部其次、东部最低。中部比东部高86.5%, 中部比西部高41.7%, 西部比东部高31.6%。这与东部、中部、西部地区之间创新产出数量以及经济发展水平极不相符。

(2) 从19951999年到20002005年, 中国创新产出转化能力有大幅下降。东部地区从回归系数从0.971下降到0.659, 下降32.1%;中部地区从1.811下降到0.680, 下降62.6%;西部地区从1.278下降到0.757, 下降40.8%。表明我国各地区单个专利对GDP的贡献率在大幅下降, 专利的经济利用效率在降低。此外, 20002005年间, 三个地区创新产出转化能力在0.6～0.8范围内浮动;地区差异明显小于19951999年0.91.9的浮动范围, 三个地区的创新产出转化能力差异呈现不断缩小趋势。

为探求专利成果专利能力地区差异变化的原因, 本文进行1995-1999年三种专利转化能力的具体分析。数据显示, 多元线性模型的拟合度较高, 且不存在显著的自相关性和多重共线性的影响 (D-W值在1.801.95间) 。表4把19951999年与20002005三种专利的转化能力进行对比, 以说明我国专利转化能力地区差异变化趋势的具体原因所在。

注:括号内为t检验值, ﹡表示在0.05水平上显著, ﹡﹡表示在0.01水平上显著。

(1) 19951999年期间, 发明专利与GDP显著负相关。东部、中部、西部的弹性系数分别为-0.911、-1.967与-2.092。20002005年, 发明专利对当期GDP的负面影响越来越小。19951999年三地区间转化能力最大差异绝对值为1.181;20002005为0.180, 只有19951999年的10%, 表明地区间发明专利转化能力差异正在缩小。实用新型与GDP显著正相关, 中部地区最高, 西部其次, 东部最低;弹性系数分别为1.240、2.048、1.860。20002005年, 东部、中部、西部实用新型的转化能力分别下降53.7%、75.6%、66.4%。三地区实用新型转化能力的最大差距从0.808下降到0.106, 地区间实用新型转化能力差异正在缩小。外观设计与GDP显著正相关。外观设计数量增长1%, 将促进东部、中部、西部GDP增长0.284%、0.354%、0.745%。20002005年期间, 各地区外观设计对经济增长的促进作用正在减少, 其中西部地区下降幅度最大。三个地区外观设计转化能力的最大差距也从0.461下降到0.193。

注:括号内为t检验值, ﹡表示在0.05水平上显著, ﹡﹡表示在0.01水平上显著。

(2) 从19951999年到20002005年期间, 三大地区各种专利成果与经济增长之间的相关性正在逐渐降低;其中以发明专利负相关性与外观设计的正相关性下降的最为迅速。值得一提的是, 虽然中部与西部在专利转化能力上依旧略微领先于东部, 相互之间的差异却在逐渐减少, 优势正在逐渐丧失。在东部地区与中西部地区创新产出差异逐渐扩大的前提下, 中西部地区追赶的速度正在渐渐放慢。如果东部地区创新领先的比例大于创新产出转化能力落后的比例, 东西部地区由创新产出带动的经济增长差距将继续扩大。

(3) 技术创新产出的经济效益转化能力逐渐下降, 原因可能是:随着近年来自主创新概念的提出, 创新投入的快速加大, 使得创新产出的迅速增长, 但GDP增长速度有限, 使得单位创新产出对GDP的影响减小;GDP助长因素构成多元化, 人力资本、FDI投入、经济结构等不断发生变化, 使得专利的经济效益作用与他们的关系更加密切, 专利经济效益的体现, 需要这些因素共同作用, 单个因素的影响日益弱化。东部、中部、西部地区创新产出转化能力日益接近, 地区差异逐渐缩小。原因可能是, 地区间促进专利转化为经济效益的因素流动日益频繁, 使得地区专利能力呈动态变化, 相互之间的交流使得能力水平逐渐接近;经济发展, 使得地区间专利数量相对GDP的比例日益接近, 从而使专利对经济贡献率日益接近。

5 结论与启示

各地区的创新产出能显著促进该地区经济发展, 创新产出转化能力十分强劲。这种整体转化能力的强劲依靠实用新型与外观设计支撑。三种专利中, 实用新型对经济增长的贡献性最大, 外观设计其次, 发明专利由于滞后期等因素, 同一时期内与经济增长呈显著负相关。

在创新投入以及创新产出总量受限制的情况下, 中西部地区需考虑如何提高创新资源利用率以及创新产出转化能力。否则, 随着投入以及经济基础差异的扩大, 东西部差距会日益拉大。实证分析说明实用新型对经济的贡献率最为突出, 中西部地区可以考虑在政策上给予方向性的指导, 鼓励多产出实用新型。发明专利虽然在短期内与经济增长负相关, 但从长期战略角度考虑, 仍然十分重要。面对原有优势正在逐渐丧失的现实, 中西部地区须清楚认识自己的优势所在, 并充分予以利用, 这样才能不断追赶东部地区, 使社会经济结构更加平衡。

摘要：通过对中国30个省 (市) 自治区1995-1999年及2000-2005年两个时间段的面板数据分析, 分别从总专利数以及三种专利两个层次证实了三大区域创新产出与经济增长的关系, 并分析三地区创新产出转化能力的差异及其动态变化趋势。分析得到三区域创新产出转化能力随着时间变化逐渐降低;原有的区域转化能力差距呈动态缩小趋势, 全国趋于同一水平。

关键词：创新产出转化能力,区域差异,动态变化趋势,专利,GDP

参考文献

[1]朱勇, 张宗益.技术创新对经济增长影响的地区差异研究[J].中国软科学, 2005 (11) :92-98.

[2]池仁勇, 虞晓芬, 等.我国东西部地区技术创新效率差异及其原因分析[J].中国软科学, 2004 (8) :128-131.

[3]GRILICHES, ZVI.Issues in Assessing the Contribution of R&D toProductivity Growth[J].Bell Journal of Economics, 1979 (10) :92-116.

[4]NAICS1[EB/OL].http://www1census1gov/epcd/naics/naic-scod1txt:2004-03.

[5]GROSSMAN G M, HELPMAN E.Innovation and Growth in theGlobal Economy[M].Cambridge, Mass.:MITPress, 1991.

[6]刘华.专利制度与经济增长:理论与现实——对中国专利制度运行绩效的评估[J].中国软科学, 2002 (10) :26-30.

[7]梁玺, 朱恒源, 吴贵生.中国创新活动和经济增长的关系—一个基于协整理论的初步研究[J].清华大学学报:哲学社会科学版, 2006 (6) :30-37.

变化和创新 第2篇

HUNAN NONFERROUS METALS 2007 年8 月

积极应对营销环境的深刻变化

创新企业营销理念和营销战略

邓 华

(水口山有色金属有限责任公司,湖南衡阳 421513)

摘 要:文章论述了企业营销环境的变化,有针对性地提出了营销理念更新途径,阐述了营销战略的创新在企业中的作用。

关键词:营销环境;营销理念;营销战略;创新

中图分类号: F721文献标识码:A文章编号:1003-5540(2007)04-0068-0

3在全球经济一体化的背景下,我国企业要积极应对国内市场国际化、市场竞争多极化、产品高新技术化、营销方式现代化等营销环境的深刻变化,不断创新营销理念和营销战略,树立全球化营销、个性化营销、客户关系营销、互动式营销、文化营销理念,实施品牌营销战略、服务营销战略、绿色营销战略、形象营销战略和网络营销战略,才能在激烈的市场竞 争中获得持续发展。

1企业营销环境的变化

111市场国际化

当前,在国内市场竞争性领域,短缺经济已基本结束,一些行业出现了不同程度的生产能力过剩,而居民消费结构“升级”又面临着较大的实现障碍,消费断层更凸现出内需不足的严竣性。为了争得市场一席之地,各企业之间的营销竞争愈演愈烈,尤其是在竞争较为充分的行业,宁让利润,不让市场,几乎到了你死我活的地步。加入世贸组织后,国外商品无疑会以其先进的性能和低廉的价格大举进入国内市场。这样,国内企业除了相互竞争外,还得在家门口与世界同类企业争夺市场份额,国内市场竞争将更加激烈、残酷。这种国内市场国际化、国内竞争国

际化的市场竞争格局给我国企业带来机遇的同时也带来了更大的挑战。

作者简介:邓 华(1970-),男,经济师,主要从事市场营销工作。

112市场竞争多极化

国内市场竞争与国际市场竞争的相互交织、渗透,又使得企业竞争态势更为错综复杂。中外企业既可以成为市场竞争的对手,也可以成为市场竞争中的“伙伴”,甚至有的国内企业或地区还会把与外国企业的联合作为与本国其他企业或其他地区竞争的手段,利益结构的多元化使企业间的市场竞争趋于多极化。

113产品高新技术化

企业之间的营销竞争是建立在商品和服务质量基石之上的,而商品和服务质量的提高又与技术创新息息相关。随着科技的迅猛发展,新技术的广泛应用,产品的科技含量和档次不断提高。与世界先进技术水平相比,我国工业生产技术装备水平仍较落后,企业科研经费支出仅占销售收入的114% 左右,远低于美国5%～6% 的水平。在知识经济和信息时代,我国企业在产品技术创新能力方面存在的明显不足,将严重制约营销效率的提高。

114营销方式现代化

在卖方市场转变为买方市场后,市场营销正进行从传统营销向现代营销的历史性转变:即从以生产者为中心转变为以消费者为中心;从价格竞争转变为服务竞争、品牌竞争;从单纯追求企业利润转变为兼顾造福于环境和社会。与此相适应,整体营销、服务营销、形象营销、绿色营销、网络营销等现代营销理念和方式层出不穷。这就要求我们的企业必须

第4 期邓 华:积极应对营销环境的深刻变化创新企业营销理念和营销战略紧跟时代潮流,更新营销理念,创新营销战略。

2市场营销理念的更新

211国内营销理念转向全球营销理念

随着市场国际化程度的进一步提高,世界统一市场逐步形成,企业面对的竞争对手也不仅仅是国内同行,还有具有丰富营销经验的跨国公司。许多在技术结构、知识结构、习惯结构上建立稳固的高层次战略性的营销关系,从而使顾客成为产品的忠实消费者。

212规模营销理念转向个性化营销理念。次,要保证品牌质量。质量是品牌的生命,是品牌创立与发展的根本保证。如果没有严格的质量管理作过去的规模营销方式即厂家以单一的产品或服后盾,今天的名牌产品明天可能沦落为一般产品,甚务来满足众多消费者的需求,但目前这种无差异营至从市场上消失。高品质是强势品牌的基础,也是销方式已不能满足消费者与日俱增的多目标、多层品牌组合营销战略的第一要素,企业必须注重核心

次需求的愿望,取而代之的是个性化营销,针对每个技术的创新,只有掌握了先进的产品与管理技术,才消费者与众不同的个性化需求来实现高度的顾客满能使产品质量维持在高水平上,才能够保证企业战意。企业要赢得市场,就必须根据个别消费者的具胜竞争对手,使产品品牌最终成为强势品牌。体需求,设计和生产个别种类、型号、规格和性能的213交易营销理念转向客户关系营销理念眼优质服务,实施服务营销战略。

第一、要实施顾客传统经济的营销注重的是有利可图的直接交满意战略。把顾客需求作为公司开发产品的源头, 易,着眼于经营业绩与股东利益的高低;而新经济的在产品价格、分销、促销以及售后服务系统等方面以营销则更强调重视客户的终身价值以及股东利益, 顾客为核心,最大限度地使顾客感到满意;

第二、树强调通过较高的顾客满意度与客户保持率来维护与立超值服务理念。超值服务就是用爱心、诚心和耐客户的长期紧密关系。企业要在竞争中取胜,不仅心向消费者提供超越其心理期待的、超越常规的全要改善服务环境和服务态度,而且更重要的是要不方位的服务。超值服务是贯穿科研、生产、销售全过断完善服务内容,提高服务质量,向顾客提供“超值程的,也就是说要“以顾客为导向”,向用户提供最满服务”,从而提高企业信誉,树立良好的社会形象。意的产品、最满意的服务。售前要按严格的要求和

214单向营销理念转向互动式营销理念规范做好售前培训、售前调研、售前准备和售前接触

215商品营销理念转向文化营销理念行评估,以辨别信息的价值,然后将信息传递到合适

随着物质生活的丰裕,消费者日益注重商品与的决策人员。其次,应制定绿色产品及服务战略。服务中蕴涵的文化因素,同时要求商家与顾客之间企业在制定绿色产品及服务战略时,应考虑绿色产

传统的市场营销是单向的,厂家通过媒体、广工作;售中服务人员要与客户或用户进行充分交流、告、展览、产品目录等方式向消费者传递信息,消费沟通和洽谈,做到操作规范、语言规范和姿势规范;

销者和消费者互动交流的机会。企业和营销者可以措施等工作。充分利用网络互动性这一特点,推动互动市场营销,3市场营销战略的创新

311品牌营销战略

在激烈的市场竞争中,价格战和广告战不是企实力雄厚的跨国公司早已把全球市场置于自己的营业占领市场的最佳途径,最根本的还是打造自身的销范围内,以一种全球营销理念来指导公司的营销品牌。首先,要设计好品牌名称。品牌名称设计得好,容易在消费者心中留下深刻的印象,也就容易打开市场销路,增强企业和产品的市场竞争能力。其营销战略”活动。企业应该树立全球营销观,将视野由全国扩大到全球范围内,这样,企业才能实现真正的“全球 312服务营销战略

产品以满足个别消费者,才能拥有市场。现代企业市场营销,应在优质产品的基础上,着

313绿色营销战略

从而使营销者从产品构思、设计开始,直至生产、服首先,应建立绿色营销信息系统。企业应搜索

务的全过程都体现以消费者为中心,使消费者也投绿色信息,包括绿色技术信息、绿色消费信息、绿色

入这一过程,这样,不仅符合消费者的需要,而且能法规信息、绿色组织信息、绿色文化信息、绿色产品

最大限度地提高企业的经济效益。占有率、绿色价格等方面的信息。信息获得后应进

湖南有色金属第23 卷

品的种类、质量、产品设计、品牌名称、包装、保修、退了解不同的消费者对产品的看法以及自己的特殊要货和服务等。企业可通过推行绿色产品设计,实行求,然后,根据这些不同的要求为顾客单独设计,量绿色包装与绿色标志,实现绿色产品组合,为消费者身定制,才能真正使顾客满意。其次,暂时把定价策提供绿色服务;第三,企业在制定绿色产品的价格略放到一边,研究消费者为满足其需求所要付出的时,应该考虑企业用于环保方面的绿色成本,以及绿成本。网络时代的消费者对价格的敏感性进一步增色产品能给消费者带来的绿色收益且能满足消费者强,企业在制定价格时,甚至在产品制造之前就要考求新求异、崇尚自然的心理,因而乐于接受价格偏付款虑顾客为购买产品愿意付出的成本。以顾客支付的高,但对环境有益、对健康有益的绿色产品。同时企成本作为出发点,确定相应的生产成本和商业成本。业为了更好地吸引顾客,可以考虑在信用条件、网络营销下的定价模式不是成本定价模式而是满足

需求定价的模式:消费者需求→产品功能→生产与

销渠道

期限上给予顾客一定的优惠条件;第四,选择绿色分

314形象营销战略,开展绿色促销活动。

商业成本→市场可以接受的性能价格比

第三,抛开促销策略,加强与消费者的沟通和交流。传统的第一,要以产品形象为内涵,以企业形象为基促销策略的精髓是通过劝诱消费者、刺激消费者的础,对目标市场进行细分,准确定位,不断开发新产购买欲望来扩大产品的销售量,促销手段的功能性

品是企业生存和发展的重要支柱,对企业形象塑造明显。在网络时代,企业只有真正“网”住网上冲浪

有重大影响。企业应对各营销组合要素的投资比例者,才能让其最终成为企业的顾客,而一旦冲浪者相

先后次序做出适当安排,对不同地区、不同市场和不信企业,他将会长久地成为企业的忠诚顾客,这种忠

同目标顾客,应有不同的营销战略;第二,要以服务诚能经得起时间的考验和竞争的冲击。与消费者的形象为契机,通过独特的服务战略决策,使企业及产沟通和交流就成为网络营销的核心。品的身价倍增,同时改善营销手段,增加产品与服务的文化内涵;第三,要以广告形象为工具,把企业形

4315网络营销战略[1]郭国庆,刘凤军,王晓东1 市场营销理论[M]1 北京:中国人民首先,不急于制定产品策略,而以研究消费者的大学出版社,1999

1需求为中心。网络化时代消费者需求越来越个性好的企业形象。

[2]冯芷艳1 中国企业管理面临的问题及对策[M]1 北京:民主与化,只有企业的产品和服务能较好地满足消费者的结束语

象的系统性、本质性、物质性及优势等特征有效地展企业的营销环境、营销理念和营销战略是动态示给公众,以争取良好的市场地位;第四,要以公共的,面对营销环境的诸多新变化,企业要在激烈的市关系策略为手段,以企业文化为核心,为塑造企业形场竞争中取胜,必须转变传统的营销理念,树立全新象奠定坚实的思想基础。通过有效的传播沟通技的营销理念,针对具体的环境变化,不断创新市场营巧,构建企业良好的人际关系、和谐的人际气氛、最销战略,才能提高市场占有率,提高顾客满意率,提佳的社会舆论,以赢得社会各界的信任与合作。积高竞争能力,促进企业持续、健康发展。极参与社会公益事业,沟通与消费者的情感,树立良 参考文献:

建设出版社,20001

个性需求,消费者才会满意。企业要先利用互联网收稿日期:2007-04-15

Positive Respond to the Marketing Environment Profound Change

Innovate Enterprise Marketing Idea and Marketing Strategy

DEN G Hua

(Shuikoushan Nonferrous Metal Limited Liability Company, Hengyang 421513 , China)

Abstract :The article introduced the enterprise marketing environment change ,proposed the marketing idea re2

newal way and elaborated the marketing strategy innovation in enterprise’s function1

流派的传承、变化与创新 第3篇

2015年7月由国务院办公厅颁布的《关于支持戏曲传承发展的若干政策》，是当前关乎戏曲传承的重要措施，“若干政策”广泛涉及到戏曲传承的个体和团体，但是对于戏曲艺术教育却仍有需要深入理解和探索的空间，尤其是在当前加强“师徒传承”的传统教育方法时，更需要将与“师徒传承”密切相关的戏曲学院教育、院团教育等诸多经验予以吸纳，才能将利好的戏曲政策真正落到实处。

可喜的是，在张派艺术教育的师资队伍中，荟萃了众多曾经在舞台上光彩夺目的明星师者，例如张学浩、王婉华、薛亚萍、董翠娜、赵群等等，她们是享誉一时的表演艺术家，同时又将自己的艺术理解通过系统的教学方式，参与到体系化的学校教育，实现了传统师承与现代教学的有效融通。这样的京剧教育避免了传统师承中的血缘家法以及现代教学中对舞台陌生的问题，让传统戏曲传承成为现代教育的组成部分，对于京剧乃至戏曲的有序传承，提供了切实可行的实践示范。

如果追溯源流，张派艺术的教学经验应该与张君秋先生的教育思想密切相关。张君秋先生在生前结集完成的《张君秋戏剧散论》（谢虹雯、安志强整理，本文所引均出自该书），充分表达了其教学理念。他主张模仿不是艺术，特别强调“学习和继承流派艺术，如果忘掉了它的独创精神，是不会把前辈艺术家的艺术成果学到手的”，这种以“独创精神”为基础的学习方式是充分渗透在他的艺术历程中的。

众所周知，张君秋先生是京剧流派艺术的最近一位缔造者，张派艺术是在融合参透京剧旦行诸流派基础上，更上层楼而形成的新的艺术范式，“十旦九张”的熟语显示了其推陈出新的时代魅力。张君秋先生对于音乐过门、声乐润腔、剧本结构等舞台艺术组成部分，都有强烈的创新主张，例如他根据剧目演出时间的时代变化，主张要对长篇旧剧进行“创造性的压缩”，要懂得删减，也要知道局部变化。那些脍炙人口的剧目及其艺术内容如《状元媒》《西厢记》《玉堂春》等，节奏性符合时代审美的需要，音乐旋律变得更加丰富，人物形象更加生动细腻，这些变化是属于张派艺术的精神指标，当然也是属于京剧的。张君秋先生的流派创造，是广泛参学之后的结果，也是他对王瑶卿先生教育思想的完好继承。王瑶卿先生曾经是京剧四大名旦成家立派的重要引领者，但是王瑶卿先生却极力张扬“全面发展”的理念，不但要求京剧传承者要文武兼学，而且要将京剧在发展中的流弊予以规避，例如他反对私房胡琴，这实际正是对于陷入僵化传承的针砭。这些思想正是张君秋教育思想的真正源泉。

张君秋先生通过自己的艺术实践，张扬宽阔而扎实的京剧艺术视野。他认为“任何一行演员，都要多指导各门行当的多种表演路子，才能在台上应付裕如”，这是一个有创造性的演员，在面对创造性的京剧舞台时，进行适应并由此兼容并蓄地创造个性化艺术的基础。因此，他特别强调由专业老师进行的基础教育，同时也强调这种基础教育在京剧传承和发展中具有非常重要的作用。他认为戏曲专业学习要实现四个方面的拓展，即：一、戏路要宽。他认为只学京剧中那些所谓的代表作，只能造成剧目传承越来越窄，技艺本领越来越小，因此要学习多元的表演戏路。二、学习流派要广。他认为不能只学一种流派，而应该广泛地学习多种流派艺术。三、行当要通。他强调要了解其他行当各种表演路子，以实现舞台表演的游刃有余。四、艺术要博。他认为一个演员要能够与戏曲之外的艺术形式交流学习，能够与周围的艺术同行进行合作。这四点要求实际要求戏曲传承者不但在学习中要转益多师，而且要突破艺术界限，实现多元艺术为我所用。这正是传统师徒相授所无法全面实现的境界。

因此，戏曲学习实际就是艺术创造，戏曲传承实际就是艺术提高。这种教育视野是极具现代教育意义的，也是戏曲学校教育应当追求却在当前被人所忽视的核心目标。尽管戏曲学校教育并不一定都实现了戏曲的良性发展，但是以北京戏曲职业学院、上海戏剧学院戏曲学院、中国戏曲学院等为代表的各级戏曲专业院校，以及它们所努力实现的目标，正是这种教育理想所期待的。

京剧艺术最突出的艺术成就在于流派艺术的异彩纷呈。这既不同于以昆曲为代表的古典戏曲，也不同于梆子、高腔、秧歌、道情、小戏等为代表的近代戏曲。京剧艺术作为近代戏曲艺术的杰出代表，最集中地体现在历代有创造力的艺术传承者们对于流派的推陈出新。京剧史上得到记录的艺术流派有数十个，而有所传承的至少在二十个以上，这是极其庞大的一份艺术遗产。对于流派艺术需要有冷静的学理观照。流派是经过提纯的戏曲艺术，是个性化的艺术创造，因此，对于流派的传承则有多种艺术经验。

一则为固守流派传统，在精致演出中延续传统。这尤其在昆曲传承中展现得异常明显。昆曲在清代中叶是存在多种流派的，《扬州画舫录》中即记载了扬州地区多样的昆曲流派，但是昆曲传承却逐渐地摒弃了演出新戏的套路，出现昆班所演“无非旧曲”的局面，一代代昆曲艺人恪守“乾嘉传统”“姑苏风范”，讲究老师培养出的学生必须在唱做表演中延续前辈师法，讲究后继传承者必须在深度体会前辈艺术法则基础上进行经典剧目的深度演绎。

一则是流派竞胜，越传越少。这在近代高甲戏传承中体现得尤为明显，高甲戏近代以来出现四大名丑，各具特色，各有经典。但是在“丑”行的审美中，观众是有所择取的，延续到当代，只有柯派一枝独秀，其他流派大量优秀经典剧目随着流派的式微而日渐稀少。这种情况其实在诸多剧种中是客观存在的，例如同样是旦行，一旦出现“十旦九荀”“十旦九张”的局面，其他流派就很易在观众审美中被边缘化。

一则为更新变异，出现流派艺术的多元变化。有的演员无力传承好流派，流派艺术因为个体原因无法获得观众的认可；而有的演员则在传承流派艺术的时候，强化了创造的能力，让流派真正流动起来，由此形成了新的流派。前一种是破坏流派艺术的，后一种则是创造流派艺术的。对于有艺术创造能力的演员而言，创造新流派实际是让流派艺术越传越丰富、越传越精彩。

nlc202309081253

显然，张君秋先生正是在京剧流派艺术传承中，以扎实的基本功，经过转益多师的长期修炼之后，进行积极创造的典型。流派创造者所走过的道路，实际包括了戏曲通识教育，即基本功与基本剧目的扎实掌握，然后经过戏曲的创造性教育，经过大量的舞台演出之后，层楼再上，化繁入简，自成一系。因此，京剧流派不仅仅是从面向大众的演出中产生，而且也会从前辈所创流派中继续变化产生，流派深刻地体现着艺术创新法则。

对于京剧艺术的创造，不单单表现在张君秋先生所认可的现代戏领域，还包括对传统经典的创造性表演。当前京剧乃至中国戏曲的经典代表作，不应该是原样照搬，而应该有高水平的演绎，如同张君秋先生生前根据舞台需要而进行适当的改造一样，经典只有在高水平的演绎中才具有经典品质，这是传承流派的必须。同时，传承流派还需要像流派创造者那样，以创造流派的方式，来进行流派创造，即在新的剧目、新的表演中展现流派艺术，展现流派面对舞台需要所进行的艺术新范式创造。中国戏曲历史悠久，但是活力依然，因此戏曲现代化是每一个戏曲传承者必须面对的艺术挑战，戏曲现代化要求有符合时代需要的剧目和艺术，流派艺术需要获得贴近时代的继续创造。

因此，流派教学如何展现戏曲创造的活力，便是当前戏曲学校应该努力的方向。学习流派是要全面继承，但最重要的是对其创造法则的继承，这实际也是京剧传承、“非遗”传承的核心所在。戏曲流派的全部艺术内容，应该是统一在流派创造者及其累代传承者的艺术理念中，应该将这种艺术理念全面地贯穿到戏曲传承体系中，让流派始终保持鲜活状态，这样的流派传承才是传承者高水平演绎的流派艺术，这样的流派传承才能突破数量有限的传承剧目，而在不断创作的新剧目中得到继续延续。显然，京剧艺术的传承和创新，需要得到进一步加强。

当前京剧传承中有一些成果是具有示范性的。例如黄克先生主编的《中国京剧流派剧目集成》和北京戏曲职业学院编订的《京剧教学剧目精选》两部著作，将传统的京剧文本与“口传心授”所尊奉的表演文本进行了很好的统一与完善。其实，在上百年的京剧历史中，京剧演出剧目超过千数，但是这些剧目文本除了传统的文献目录和钞印本外，尚无更好途径在京剧界以及更大范围内传播。应该说，文字记录对于京剧艺术而言，仍显不足。传统京昆艺术的著录文本十分丰富，除了剧目文字总本外，还有工尺谱、身段谱、单头、串头、串关、排场、提纲等多种形式，这是在没有音像记录的时代，由京昆艺人创造的艺术保存方式。正缘于此，文本为后世敞开了进入京昆艺术的多元途径。当代京剧界并没有完全珍视这种文本传统，除了上世纪50年代京剧大师们的艺术经验总结外，鲜见有延续这些文字传统者。从文本到舞台呈现，其间进行的艺术提炼之功是十分艰巨的，尤其是剧目思想旨趣、文学表现、人物关系、情节结构等艺术元素，均附带着特定的文化趣味和艺术法则，而经过艺人敷演之后，这些艺术元素又增加了丰富的音乐、表演规范，以及艺人的艺术体验与表演经验。如果文本记录不能得到充分的重视，丰富的京剧剧目必然只体现为剧作文本，其丰富的艺术内涵将只能消失于单纯文本之外，最终只能流于剧作家进行剧目挖掘的文字底本。

上述两部集成性的剧目汇编，是根据老师的授课记录完善的教学指南，极大地保存了传统戏曲文本的表演经验。在文学本基础上，增加舞台艺术规范，既是传承范本，也是阅读理解戏曲的入门通道。这正是传统师徒“口传心授”的教育法则与现代理性记录的学院教育相结合的成果，这种艺术经验需要得到京剧教育界的足够珍视。面对众多的京剧流派，不仅需要戏曲专业院校卓有成效的流派教育成果，而且还需要有整理挖掘舞台表演艺术的艺术记录和理论总结。让京剧大师丰富的艺术创造成为流派后继传承者的共修内容，实现全面整体的经典存续。挖掘和推广京剧表演艺术，这应该是京剧界乃至戏曲界共同努力的方向。

（作者为中国艺术研究院研究员、戏曲研究所副所长）

变化创新中的教案为课堂增添魅力 第4篇

一、要采用富有弹性的教学设计, 给孩子更多的空间

通过备课, 形成预案, 重点突出这节课讲什么, 究竟怎么讲, 对教案进行粗线条的设计, 搜集相关知识资料和学情, 显现个人教学风格。在备课时注意“留天窗”、“补空白”, 我们只需知道这节课讲什么, 至于从哪里开始, 分哪些步骤, 具体操作要根据学生的发展需求和现场所学的情况、出现的实际问题来有效决定, 即要随着学生的不同, 随时调整教学思路, 使备课既有静, 又要动。真正实现课堂教学的鲜活性, 实现生命与生命的对话, 而不是照本宣科、进行“背课”。

二、要充分利用教案中的“教后记”

现在学校的教案设计中有“教后记”环节, 目的在于方便教师对课堂效果进行查缺补漏, 促进自我反思。但一直以来由于惰性, 我们更多的是应付, 检查时突击添加内容, 并不是真实的反思和感悟。“实践+反思=成长”, 因而我们要随堂充分利用“教后记”, 把课堂中学生智慧的火花、现场生成的种种资源进行记录, 并写下自己的点滴感受;把面对不同的学生, 课堂思路的调整、变化进行添加。书写可能不如原先的工整、漂亮, 甚至可能是杂乱, 但却更具有实效性、指导性, 使“学生的主体性”得以充分发挥, 成为自己宝贵的财富。

三、“研究课”、“观摩课”等要形成反思日记, 录入教案

平日里, 我始终保持积极、开放的心态, 对于“研究课”、“观摩课”不管是市、县级, 还是校级, 只要有机会我就积极参与, 被同事戏称“讲课专业户”。因为我从中尝到了无尽的甜头, 不仅炼就了过硬的心理素质, 而且同行的观摩、专家的点评使我的教学水平长足发展, 但美中不足的是, 当时触动很大、感觉很经典的地方, 也会有所侧重地运用到教学中, 但更多地是随着时间的推移淡忘了, 在以后的教学中又不同程度的出现这样或是那样的问题。现在看来应该及时形成反思日记, 更好地指导以后的教学实践, 使自己成长更快些。

四、教案变中求新, 注重学生主体作用的发挥

在传统的教学过程中, 教案”往往会成为教学活动不可动摇的预设方案, 教师与学生的全部活动均要围绕“教案”展开。这种“既定式”的教学, 忽视了学生的实际需要和课堂教学的过程性变化, 缺乏灵活性和变通性, 不利于培养学生的自主性学习和创新性学习的能力, 也无法满足不同层次学生的需求。教案是教师在课堂教学中发挥主导作用的方案, 但一定不要忽视学生主体地位这个极其重要的前提。教案中不能只写教师活动, 成为教师独角戏的脚本。

化学变化和物理变化教案 第5篇

【教学目的】

知识：理解并掌握物理变化、化学变化的概念；

初步认识物理性质和化学性质的内涵；

了解化学研究的对象。

能力：培养学生观察实验的能力。

思想教育：了解化学发展史及化学在实际中的应用；

激发学生学习的兴趣，从而树立为祖国四个现代化而努力学习的信念。

【教学重点】：物理变化、化学变化的概念以及它们的区别与联系。

【教学难点】：化学变化与化学性质的区别以及对实验现象的正确描述。

【教学方法】：启发式实验教学法。

【仪器试剂】：铁架台、试管、单孔塞、导气管、烧杯、酒精灯、药匙、火柴、研钵、坩埚钳、石棉网、水、胆矾、镁条、碱式碳酸铜、投影仪、投影片

【教学过程】

教师活动

学生活动

教学意图

【课题引入】化学是初三设置的课程，同学们可能会问，化学是研究什么的？

请同学们首先观察一下我们的教室里都哪些教学设备？我们生活的自然界又是由什么组成的？

同学们所回答的这些都是物质，我们生活的世界的物质的，人们呼吸的空气、喝的水、盖房的木料、织布的棉花、制造汽车的钢铁、农田施用的化肥等都是物质。世界上千千万万种不同的物质，这们的颜色、状态、气味教都一样吗？组成相同吗？变化情况又是怎样的？有关物质的这些问题正是化学课要研究的。

【板书】

一、什么是化学

化学是一门研究物质的组成、结构、性质以及变化规律的基础自然科学。

回答：桌椅、灯管、黑板、投影仪、电视机等。

回答：空气、水、木头、石头、砂子等。

思考

记录

通过学生的回答，培养学生发散思维和想象能力。

学生在渴望得到解答时，教师可引进化学的概念，激发学生学习化学的欲望。

化学是以实验为基础的一门学科，我们学习化学，首先要学习和研究观察实验的方法。

【引入】

如何观察和记录化学实验呢？

【投影】从三方面观察

思考并记录：

变化前观察——变化时观察——变化后观察——

思考并记录的内容同投影。

让学生认识观察时的记录是十分必要的。

详细、准确而又真实地记录是分析思考，得出结论的前提。变化前观察

变化时观察

变化后观察

1.有几种物质参加反应。

2.物质的色态、味等。

1.反应条件（加热、点燃、催化剂等）

2.现象（发光、放热、生成沉淀或气体等）

1.有几种物质生成 2.生成物的色、态、味等

【问题讨论】

物质是怎样发生变化的？物质的变化有几种形式？

【演示实验】水的沸腾

加热盛有少量水的试管至沸腾，将洁净玻璃片移近试管口。

【投影】给出观察记录的结果及规范要求。

（内容同观察记录）

【演示实验】胆矾粉碎

将块状胆矾研碎

【投影】给出结果及规范要求。

（内容同观察记录）【演示实验】镁带燃烧

用坩埚钳夹住一小段镁带点燃。【投影】给出结果及规范要求

（内容同观察记录）

观察记录

让学生学习观察、描述实验现象及记录实验结果，从而培养学生观察实验能力和记录能力。

【投影】课堂练习一（见附1）

做练习一 概念运用 【问题讨论】

物质变化与物质性质是同一个概念吗？（结合概念分析讨论）

1.什么是化学性质？

2.什么是物质性质？

3.化学变化与化学性质有什么不同？

（通过举便指导学生回答）

【板书】

三、物质的性质

1.物理性质（内容看书）

2.化学性质（内容看书）

思考并回答：

1.物质在发生化学变化时所表现出来的性质叫化学性质。

2.物质不需要发生化学变化表现出来的性质叫物理性质，包括：颜色、状态、气味、熔点、沸点、硬度、密度等。

3.化学变化是指变化时生成了新物质，化学性质是指物质在发生化学变化时所表现出来的性质。

识记

引导认识新概念。

师生共同分析讨论，加深对概念的理解。

在分析讨论基础上，识记概念。

【投影】课堂练习二（见附2）

做练习二

巩固概念

【问题讨论】

1.化学知识对工农业生产，科学技术，对人类的发展以及生活实际中有什么重要作用？

2.你了解化学的发展史吗？

3.你怎样学好化学？

认真阅读书中有关内容，结合自己的认识回答老师提出的问题。

指导学生看书，使学生认识化学在实际中的应用，本节课小结：

通过本节课的学习，掌握物质的两种变化及化学变化的特征。学生观察记录化学实验的方法。理解物理性质和化学性质的内涵。了解化学发展史及化学知识的实际应用。

学生总结归纳，教师给以补充完整。

住宅开发设计理念的变化与创新 第6篇

【关键词】住宅设计；别墅化

一、现代住宅设计的别墅化倾向

1、随着房地产“买方市场”的形成，消费者对住宅产品综合素质要求越来越高，新建小区的规划设计与住宅开发设计应不断满足人们新的生活方式需求。开发商不能以“量”来满足消费者，而应以“质”的思想来运作，以优质的住宅产品实现社会效益和企业效益。重视项目开发环节，尤其要强化前期市场研究和规划设计。

2、购房者生活品味的提高和对精神个性的追求无疑是促成建筑师设计思路转变和提高的原动力，注重變化、注重品味成为主要趋势。现代住宅业主不需要普通商品房，他们需要适应新生活方式、具有空间概念别墅化倾向的现代住宅。

3、别墅式的合理分区常常是设计高档住宅的必要手段。打破原有厅室布局，尽可能设计出多样的个性化空间。采用分区式设计，集多功能为一区，组成相关联的功能空间，减少交通空间。主要分区有：门厅区设入户花园、玄关、步入式衣帽间；餐厨区设中式厨房、开敞式西厨、独立餐厅；起居会客区设起居厅、会客厅、阳光室、观景阳台等；主卧区设主卧室、主卧卫生间、更衣间、书房、阳台或观景台；主卧区应与次卧区分开设置，以满足私密性要求。

二、空间穿插和流动性

1、住宅户内公共区域设计讲求空间的流动和穿插，使人感觉有情趣空间的存在并达到步移景异、别有洞天的空间效果。如开放西厨和餐厅的穿插、餐厅和客厅的空间流动、挑空起居厅上下层间的共享空间、主卧室书房及更衣间的空间序列等。

2、挑空空间的利用。住宅挑空空间是最能表达别墅情怀的地方，房间不再是单纯的天花地板墙面的六面体模式，整个空间流动有了大胆突破，空间形态具有新的创意，能达到丰富的视觉效果。

3、露台退台是住宅设计的手法之一。其特点是健康、休闲和接近自然，有更多户外活动场地，也是客厅或卧室设计的延伸与升华，是人们居住不可或缺的重要组成。

三、住宅产品更注重节能、环保

1、随着我国城镇化建设的快速发展，建筑总面积每年以15%—20%的速度递增，而建筑在使用过程中直接消耗的能源占社会总能耗的30%。发达国家的实践证明，建筑能耗中的2/3—3/4可通过正确、理想的建筑措施节省下来，以整体综合方法实现全方位的建筑节能，将大幅降低建筑物整体能耗。

2、建筑节能包含两部分内容，一部分是加强围护结构的保温隔热能力，另一部分就是从供暖、供冷的热源、输送渠道及实现方法来节约能源。合理的建筑体形能够减少建筑物与外界的热量交换，简单形体对节能有利。墙体采用高效保温的复合墙体，降低外墙传热系数。采取增加窗玻璃层数、门窗密封条、使用低辐射玻璃（Low-E）、选用断热型材等措施，提高建筑节能效果。

3、采用高效保温、架空型保温、覆土绿化等节能屋面，综合考虑建筑物通风、遮阳、自然采光等建筑围护结构的优化集成节能技术。外窗带有可调遮阳板，夏季可有效遮阳和通风，冬季使阳光透过，以减少能源消耗。

四、建筑设计的构思与创新

1、建筑设计构成应遵循一种秩序，设计中要充分把握这种秩序，体现出建筑的“一体性”。一幢好的建筑，不仅在于它巧妙的组合、丰富的变化，更在于它贯穿全局的主题思想，体现在从群体到单体、从整体到局部、从室内到室外，从地面到空中、从内容到形式等方方面面都能反映出内在的联系与多功能设计。把不同空间形体与环境等元素相结合，构成一个完整的有机整体。建筑设计作为一种创作活动，最主要的是在满足功能基础上塑造出新颖优美的造型，形成丰富多彩的生活环境。

2、建筑设计作为一种创作活动，其关键是什么呢？有人认为应把满足其功能作为建筑设计的主要问题，因为人们建造它的目的主要是为了使用，这是从建筑的物质价值方面得出来的结论。而我认为最重要的是塑造出新颖优美的造型，如此才能形成丰富多彩的生活环境。这是以建筑的精神价值为主而得出的结论。无疑，二者都是在建筑设计中必须满足的条件。但是更重要的不是把建筑设计当成一种生产过程，也不是把它当成艺术过程，而是作为一种思想过程，使它反映时代理念，并具有一定的思想性。

3、建筑的历史是继承与创新的历史。某种建筑风格在一个时期内可以风靡一时，建筑师们为它的完美和登峰造极而竞相献计，群众也以此崇为时尚，引为自豪。但往往就在它盛极一时之际，一种新的、截然不同的建筑风格却在酝酿着，随即破土而出，并逐渐取而代之，形成新的设计浪潮，从而完成了一种风格的持续和另一种风格的创新与发展过程。但是，人们的继承要求并不局限于某个时代之内，喜古好旧的思想作为人们的一种文脉传承，也表现在对过去建筑与过去习俗的怀念之中。在建筑发展史上常常穿插了一些复兴古典建筑风格，即使是全新形式流行时也不难发现传统作法的片段和符号。继承不是历史的重复，创新才是建筑的精髓和生命力。

4、一个成功的建筑作品，首先来自优美的构思，要把自己对社会、对科学技术、对艺术和对人的理解，用建筑空间的形式完美的表达出来。因此，从某种意义上说建筑就是作者本人建筑哲学思想的表现形态。美国当代著名建筑师波特曼的设计作品之所以受欢迎并在世界各地掀起了一股“共享空间热”，就是因为波特曼把“人要作为建筑主体”的思想充分体现在他的作品中，带来了生动壮观的空间效果、丰富多姿的生活环境、新颖别致的建筑造型。

5、住宅开发应树立以人为本的设计理念，适当减少楼层户数，降低建筑密度，提高户型品质。最大限度的实现房间的采光、通风、隔音和景观效果，有效实现房间的功能分区，合理的房间面积比例，户型由平面向立体多样化发展。加强住宅功能完备化，强调工人房、储藏间、生活阳台等服务空间。强调户型的灵活性，可分可合，大小套变通，使住宅户型由平面向立体多样化发展。

浅析企业财务管理理念的变化及创新 第7篇

1 企业财务管理理念创新的意义

所谓企业财务管理上的理念创新,是指企业在进行大量的管理经验之后,由于市场和社会环境的变化导致了以往的经验不能适应新的形势变化。财务管理理念的创新是一种在原有的基础上所进行的相应的适合的变化,是对公司的竞争机制的升华,是一种质变。这个转变的过程是对企业财务管理的继承与创新的过程。虽然财务管理理念创新是一种十分有效的方式,但是财务理念创新依然没有被很多的企业普遍的接受,在实际的生产经营过程中依然存在较大的问题。进行财务管理理念创新需要将财务管理中的各种生产的要素和管理手段进行组合优化,从而实现资本结构的优化,推进企业未来的发展。在很多的情况下,一些企业由于财务管理理念转变过慢,不能适应市场的变化而被市场淘汰,因此,及时转变和创新财务管理理念,对企业当前生产经营乃至未来发展都有深远影响。

2 现阶段企业财务管理理念存在的问题

2. 1 创新型管理理念的实施相对困难

随着市场经济体制改革的深入,企业的财务管理制度也要进行相应的优化完善,但是由于缺乏有效的理念指导,部分企业领导所提出的新型管理理念在执行过程中大打折扣,决策信息不畅通,好的财务管理理念得不到实施。通过实际调查研究,部分企业的管理者对财务管理理念创新的重要性认识不到位,缺乏真正有效的控制和管理手段,对于创新型理念的施行不能做到有效监督,实施起来难度较大。

2. 2 财务管理人员没有树立创新意识

随着现代计算机技术的发展和广泛应用,企业的财务管理逐渐实现了会计电算化和管理软件化。通过利用相关的计算机管理软件,能够将原本复杂、庞大的数据信息进行准确、高效、快速的整理,解放了传统企业财务管理中的人力资源; 会计电算化的应用将传统的手工财务管理转变成机器计算,在提高计算速度的同时,也消除了人工财会计算中失误频发的弊端。但是我们也应该看到,面对新技术的发展与应用,相当多的财务管理工作人员没有树立理念创新意识,对于这些新兴软件的操作和管理能力不足,致使这些高精尖设备的功能不能得到正常的发挥,没有起到提高财务管理水平的目的。另外,医院领导只负责引进先进设备,对于人员的技术和管理理念培训没有相应的跟进,缺乏长远的发展规划和指导管理,导致财务人员的管理理念滞后。

3 企业财务管理进行创新需要遵循的原则

3. 1 实用性原则

企业的根本目标是追求经济利润的最大化,因此无论是财务管理理念的创新,还是各种制度、技术的优化,都要围绕这一根本目标进行。所以,企业财务管理理念创新的基本原则就是要讲求实用,能够实实在在地为企业创造经济效益。随着市场经济的完善发展,企业间的竞争呈现白炽化,财务管理作为企业生产经营的必要支持,要以实际行动保证企业各项生产活动的正常进行。因此,无论企业财务观念理念向何种方向转变,都必须遵循实用性原则。

3. 2 广泛参与原则

企业的财务管理不仅仅是财务管理部门的事情,企业所有的员工都需要认识到自身承担的责任。一个企业要进行财务管理理念的创新需要保证有各个方面的参与,这样可以保证企业管理创新的效率,有利于快速的执行。通过全体员工的参与,可以及时的发现潜在的利润源,发现潜在的风险,这样可以保证企业永远相当强的竞争力。

3. 3 持续性原则

财务管理理念的创新不是一年一日活动,而是一项长久性的任务。企业的管理层需要支持财务部门的创新活动,可以对创新者进行适度的奖励。这主要的目的是保持公司的创新力,改善管理中存在的问题。保持企业长久性的创新改革,同样可以将创新活动写入到公司的管理制度中,突出财务管理部门参与企业管理的发展趋势。

4 企业财务管理理念创新的具体措施

4. 1 加强财务管理意识,激发理念创新热情

加强企业财务管理人员的创新意识是保证财务管理工作正常高效开展的基础保证。在一些企业内部,一些管理人员和财会人员由于受传统工作方式的影响,形成了固化的财务管理方式,在企业进行财务管理理念创新时,很容易产生不适应甚至是抵触心理,不仅制约了财务管理工作的效率,对整个企业生产经营活动的有效开展,以及企业经济效益的提升都有阻碍。为了转变传统的财务管理理念,企业领导和管理者要积极为财务管理人员提供良好的管理理念学习环境,通过定期开展培训讲座,一方面帮助财务人员提高管理水平,另一方面也从管理理念上进行了更新和优化。将管理理念培训与受训人员的绩效考核相挂钩,形成保障和激励制度,促进财务人员管理理念和工作方式的创新。

4. 2 培养高素质管理人员,提升信息化管理水平

要想创新企业财务管理理念,提高财务管理水平,归根结底还是要靠有较强专业能力的工作人员来完成,鉴于目前多数企业存在的财务管理软件操作人员不足的现状,为了实现财务管理工作的高效化、科学化,必须尽快建立起一支专业能力强、现代化水平高、综合素质优秀的新时代财务管理团队,在改革传统财务管理理念的同时,运用高新技术实现财务管理工作的信息化控制。相关的企业领导也要与时俱进,充分吸收和借鉴先进的企业管理理念,密切关注行业动向,对于新兴的设备和管理手段,要做到及时地了解和充分的认识。

企业财务管理理念的创新,还体现在对财务管理设备的优化与更新上。信息化的财务管理主要包括对会计的审核和落实工作,由于目前会计电算化的广泛使用,提高了企业账务的信息化,这就对信息的管理控制提出了较高的要求,为了保证信息的安全性和准确性,企业必须安排专业人员进行信息数据的维护和管理,以保证财务工作的正常进行。通过建立起一套完善的信息管理系统,能够有效避免企业财务管理工作出现管理漏洞等问题,对于整个会计业务流程的顺畅起到积极作用。

4. 3 转变企业理财观念

在知识经济环境下,企业应树立成本的系统管理观念,将企业的成本管理工作视为一项系统工程。一方面要加强生产过程成本管理。但不能只局限于生产过程的成本管理,而应该将成本管理延伸到产品的市场需求分析、相关技术的发展态势分析。另一方面随着市场经济的发展,我们要不断加强对成本管理内涵的认识,逐步树立人力资源成本、资本成本、环境成本等意识。首先要认识知识资本,即了解知识资本的来源、特征、构成要素和表现形式; 其次要承认知识资本,即认可知识资本是企业总资本的一部分,认可知识资本与企业市场价值和企业发展的密切关系以及知识资本应分享的企业财富。

摘要：我国正处于经济转型的关键时期,传统的财务管理方式很难适应当前企业的发展需要。面对日益激烈的行业竞争,企业要想在竞争中保证自身发展,提升企业经济效益,必须要从转变财务管理理念做起,在不断优化财务管理手段、提升财务管理水平的基础上,增强企业核心竞争力。

关键词：财务管理,理念创新,理财观念

参考文献

[1]路兰勇,教光印.提高企业管理创新能力措施探讨[J],河北工程大学学报:社会科学版,2011(2):102-103.

[2]孙桂华,尚庆明.知识经济时代企业财务管理理念的变化及创新[J].经济与管理,2013(10):44-45.

变化和创新 第8篇

一、资本范畴自财务资本向广义资本的转变

1. 转变体现在人力资本方面。

亚当·斯密于《国民财富性质及原因研究》中明确指出,知识实质为人力资本,且将全部社会成员,在后天所获取的有用才能,均划定于固定资本之中。从个人角度考量这些才能,其乃是财产的重要构成,而从社会角度来考量,其同样也是财产的重要组成部分,然而需要通过学习而得,且期间需花费一定费用。然而此种花费,可于今后得以偿还,且还可带来更为丰厚的收益。费雪在所编著的《资本的性质和收入》当中,首次就人力资本概念进行较完整阐述,就其特殊性来讲,其主要表现在两个方面:其一为人力资本和其相应所有者之间不可分离,其二为人力资本具有活跃的流动性。而人力资本在具体的企业当中的作用,则主要表现为管理及技术方面的能力。

2. 转变体现在组织资本方面。

对于企业而言,其并非机械聚合相关生产要素的机器,而是将相关生产要素在有机结合的基础上进行更为深入的融合和创新。马歇尔在《经济学原理》当中指出,组织资本应当作为平等于资本和土地的相应生产要素。经济管理学家德鲁克指出,就社会生产当中最为简单化的工业操作来讲,其也对这种生产要素(组织资本)存在相关需求。在现代大规模生产当中,这种要素同样处于十分重要的地位,也同样是一种具有不可替代性的核心构成。而这种关于生产要素的组织,即为组织资本。企业的组织资本,则在个体人力资本基础上形成,然而却并非个体人力资本的简单相加,乃是基于组织框架下,需长久学习,方可不断积累,并最终形成的一种资本。企业作为整个组织资本的最终拥有者,一般不会因人员流失而改变。

3. 转变体现在社会资本方面。

无论是国家或者是地区所构建的社会经济框架,还是客户、企业以及供应商等之间所建立的相互信任关系,或者是企业在整个社会当中所布局的关系网络等,均存在着资本属性,即需实施投资,才能从中获取收益。因此,这些均可被看作社会资本。无论是制度和价值,还是具体的规范等,均可对企业在社会资本框架下所形成的历史文化根源予以追溯,而信任在整个企业社会资本当中则处于本质地位。

二、会计目标自绩效导向向权益导向的转变

财务会计目标主要分为决策有用观及受托责任观两种。受托责任观被讨论得较多,是基于财务会计整体性目标,针对受托人,反映其在管理经济资源方面所应承担的具体责任,服务对象为资本所有者。而基于委托人来讲,受托责任观强调对受托人在经济资源方面所存在的实际使用状况进行深入了解,并将其作为相应根据,对受托人实施评价及考核。然而,若从决策有用观角度来分析,财务会计具体目标则是提供投资决策的相关信息,向债权人及投资者予以报告,其主要服务对象即为债权人及投资者。通过财务报告等,便可较为深入地了解企业的投资价值,财务报告还对制定相关投资决策提供重要帮助和理论依据。

上述两种观点的共同的立足点均为经济资源所具有的配置及利用效率,财务会计在具体的配置效率方面,则以经济资源利用效率最大化作为提供服务的最终目标。针对会计目标而言,无论是决策有用观,还是受托责任观,均将绩效当作一种导向,且均强调追求经济效益。因此,无论哪种会计目标观点,均可将相应绩效的实现作为会计目标。绩效观是基于一些特定假设环节而提出的,并将这些假设作为其相应基础,诸如完全竞争、人的自利性及资源稀缺性等。

针对所建立的传统形式的经济管理理论,从其所产生的影响当中,不仅可找寻出工业经济时代的价值观,而且还可找出其发展观身影。基于当前工业经济时代的发展状况来讲,企业则被当作经济人,将目标划定为追求利润的最大化,对经济效益予以极力追求。从企业角度来分析,其遵循资本雇佣劳动逻辑,企业的最终所有者便为相应财务资本方面的实质拥有者,而企业股东则在整个企业治理当中,始终处于主导地位。整个财务会计所服务的对象主要为股东,且对于其他利益相关者,则不予以服务;主要将有利于决策的相关信息提供给财务资本所有者,并非将生态资本、组织资本、社会资本及人力资本所有者的权益作为重点考虑内容;将资金运动过程作为重点反映对象,资金运动过程当中的人与人之间关系则非反映重点;将重点核算对象划定为有形资产,无形资产核算则为次。

至此,针对绩效观方面来讲,财务会计关注重点为生产力层级,而对生产关系则不太重视;偏重于经济效益,忽视生态效益。对于企业经济形态而言,其从传统形式的工业经济,开始逐渐转变为新经济;从企业经济性质来考量,其从经济人开始逐步向社会生态经济人转变,重视公正性的伦理价值及经济价值。从客观层面来看,企业的财务会计目标已经做出创新及调整,从原本的绩效观逐步转变为权益观。

三、会计对象自资金运动向产权价值运动的转变

在整个会计理论当中,财务会计为其重要构成,其服务对象方面往往对其具体内容具有决定性。就财务会计的具体对象而言,理论界有许多种说法,诸如“资金运动说”、“财产说”及“过程说”等,其中居于主导地位的是“资金运动说”。此学说认为,会计对象只有在商品生产过程中,才有运动价值。资金运动乃是整个价值运动的主要表现。基于现代企业理论而言,其不仅强调企业所有权的重要性,同样对企业在契约及不契约方面的不具备性予以强调,并强调企业乃是全部利益相关者达成交易契约的相应耦合体,企业的运行过程,实质上是诸多产权交易契约予以签订及履行的过程。企业契约的平等性,是指任何签订契约的人均为独立、平等的产权主体,且均于企业中拥有属于自身的产权权益。企业内部的权利安排及企业绩效的实现过程,往往是一个不仅连续,且始终处于动态变化的过程。

就传统财务会计来讲,其主要核算方向为经济业务方面的核算,并且将现象层级作为实现的基础,不仅对资金运动相应过程可予以有效反映,而且还可反映企业绩效,就资金运动整个过程而言,对于具有决定性影响的内容反而不太重视。针对现代财务会计,将主要对象划定为企业产权交易,结合资金运动,便可将产权关系予以呈现,并与之归结。由于上述在产权交易契约形成之前,便已经得以开始,且结束于产权交易契约的解除之时。因此,此过程实为产权价值运动。通过有效反映及控制产权价值运动,不仅对企业责任关系能够进行有效反映,而且对权益关系同样能够进行全面反映,进而实现会计目标。

四、权益观自业主权益向综合权益的转变

企业作为一种履行并落实产权交易契约的机制,其签订流程,往往以本质层级为基础,实质为对市场中各种资源的相应使用过程,而从资本所有者角度来考量,其核心业务环节就是出资成立企业,与此同时,在企业当中,资本所有者同样也拥有属于自身的相应权益。至此,从企业财务会计具体的权益观角度而言,其同样需要进行不断的创新,使其能够更好地发展及完善。

针对新权益观具体内容来讲,可将其划分为三个方面:

1. 广义权益论。

现代企业资本不仅包括权益资本方面的内容,而且相应债务资本相关内容也被包含其中,生态资本、社会资本、组织资本及人力资本等内容也在逐步纳入其中,通过对这些资本不断融合及深入创造,最终形成体现于企业自身效益中的实质价值。

2. 义务论。

权益实质上是各类型资本拥有者基于企业环境下所具有的特定的权利形式,此外,其还需要履行各个权利相对应的责任及义务。从投资者的角度来考虑,其所能够拥有的就是资本的最终所有权。基于投资者视角而言,其所积极开展的各种资本投入行为,实质也为其履行相应义务的一种表现,在企业框架下获取额外的权益也是其权利的一种表现。因此,针对各种类型资本拥有者所具有的自身权益而言,其也需要落实及履行相应的实质责任及义务。

3. 权益依存性。

针对企业所有权来讲,其往往具有状态依存性,且对企业权益状态依存性具有决定作用。掌握着企业实质所有权的相应人群,往往能够获取企业剩余效益,其所具有的权益,也就是所谓的剩余权益;而对于那些不能够掌握企业权益的人来讲,其所拥有的权益则可称之为固定权益。至此便可得知:资产减去原先投入的固定权益资本,最终便可得出剩余权益。无论是剩余权益也好,还是固定权益也罢,对其进行划分有助于了解企业在安排所有权方面发挥的决定性作用。固定权益相应索取者则按合同约定,从中获取自身的固定收益,此种收益若从企业方面来分析,则可称之为一种费用支出。而对于那些索取剩余收益的人而言,其最终能够获取企业的净收益部分。通过对利润进行合理分配,便可促使企业在未来发展和支付所有者报酬之间进行平衡,并最终拥有更多的未来收益。

五、收益观自经营收益转向综合收益的转变

经济学家所提出的收益观则基于资本保全原则,将资本及收益进行合理、科学的划分,用最终的期末资本减去原先的期初资本,最后便可获得最后的剩余资本。从收益观来讲,其还可进行细分,即分为资产负债观与收入费用观。通过会计计量可知,资产负债观与收入费用观,二者之间所存在的最大差异在于,对于未实现的资本增值是否包含在收益当中的问题所持看法不同。按照收入费用观计量的相应收益,可以将其称作“经营收益”。而资产负债观,认为未实现的资本增值应包含于收益内。

现行《企业会计准则》实施之前,我国财务会计在开展收益计量过程中,多使用收入费用观。以实际发生收入或支出的相应经济业务为基础,按照收付实现原则确认收益,据此记录的经济业务乃是可验证及客观的,并且还具有较强的可靠性。然而如若完全按照收入费用观对收益实施计量,则会出现如下问题:(1)收益反映不实。在损益表当中所能够予以反映的损益中未包含未实现的相应收益,因此,不能称为企业的全部收益。(2)计算收益时,收入及费用在具体的计量属性选择方面存在差别。对于收入而言,其在计量方面依据现行价格,而费用则依据历史成本进行计量,如果收付业务之间时间间隔较长,且在该期间,材料价格波动较大,就可能造成收入难以有效弥补成本的状况,还会导致虚盈实亏状况。(3)各年度会计收益缺乏可比性。自20世纪60年代开始,有会计学家主张在对会计收益进行计量时,可采用经济学家的收益观。对于那些未实现的收益,又可对其进行划分,分为资产持有收益和货币购买力收益。所谓货币购买力收益,包括现金及等价物等带来的收益;而资产持有收益,其主要是由存货等实物资产带来的收益,如果其市场价格发生改变,从中所能够获取相应收益。这两种收益可同时确认,也可以只对其中一部分收益进行确认,至此,形成收益计量模式。2007年开始采用公允价值计量模式,至此开始了收入费用观与资产负债观之间的逐步转换。

六、计量属性自历史成本向公允价值的转变

传统的成本会计以历史成本为基础,该计量模式认为,为过去用于构建资本所花费的支出对资产的价值起到决定作用。基于理论层面而言,所谓资本价值实质包含未来价值、现在价值及过去价值。自从我国于2007年实施现行的《企业会计准则》以来,会计信息的可靠性有所下降,而在相关性方面,则表现出相应递增趋势,其中,相对于强调可靠性的会计信息来说,会计计量属性不仅要能够反映会计控制职能,而且还要对会计信息相关使用者在财富信息方面的相应需求给予满足。相对于强调相关性的会计信息来说,其相应的计量属性对于会计的决策职能的实现具有重要促进作用,能够对会计的控制职能及反映职能予以更好实现。伴随当今市场经济的深层次发展,会计在具体的决策职能方面的重要性也日益凸显,所以,对于在相关性方面予以偏重的价值计量属性被较大范围地使用的同时还要对其实际运用提供相应条件支撑,以保证其可靠性不被削弱。

七、结语

在新经济时代框架下,会计环境的相应变革及经济发展的多样性特征,严重冲击着人们的生活及生产方式。我国会计行业如若想要满足新形势下的社会经济需要,则要不断创新财务会计理论,并弥补以往会计理论当中的缺失。同时,还要建立符合当今社会实际需求和经济体制的会计理论,并于实践中检验。只有不断创新我国的财务会计理论,方可实现我国经济更好且更快发展,并以此为我国经济发展做出更大贡献。

参考文献

郭天罡.会计环境变革与财务会计理论创新研究[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2015(21).

刘波.会计环境变革与财务会计的理论创新研究[J].中国经贸,2015(19).

王红娟.基于绿色会计理念的环保财务评价体系研究[J].财会通讯,2012(1).

王炳荣.关于会计环境变革与财务会计理论创新的探究[J].行政事业资产与财务,2014(8).

黄加才.关于会计环境变革与财务会计理论创新探讨[J].中国乡镇企业会计,2015(10).

谢红梅.刍议会计环境变革与财务会计理论创新[J].湖北函授大学学报,2015(14).

郑枫芸.刍议会计环境变革与财务会计理论创新[J].现代经济信息,2014(13).

顾庆吉.新时代下会计的发展与财务会计的创新[J].时代金融旬刊,2014(6).

仓萍萍,王奇杰.高级财务会计教学方法改革与创新[J].财会通讯,2014(8).

孙光国,徐正刚,胡波.财务会计理论观点的碰撞与交锋--中国会计学会财务成本分会2005年年会暨第十八次理论研讨会综述[J].财会通讯,2005(9).

太阳活动和气候变化 第9篇

再比如说，从上世纪90年代开始，我们就经常在报纸、电视上看到“全球气候变暖”的话题。一些人认为，这种全球性的平均气温升高，是由于在人类的生产活动中，工厂、汽车乃至人的呼吸排出了太多的二氧化碳，引起了“温室效应”，才会出现这种现象。但也有一些科学家认为，太阳的活动对气温升高当然是要负一部分责任的——最简单的道理，夏天，我们说太阳“毒”了，就是说阳光晒得更厉害了，自然天也就更热了嘛！

太阳活动很可怕吗？

在去年上映的好莱坞大片《2012》中，出现了太阳活动突然加剧，导致地球中心的地核受到影响，温度升高，最后造成大量熔岩从地壳下冒出，引起剧烈的地震和火山爆发，接下来引发超级大海啸，陆地几乎全部被淹没——原来，地球就是这样被太阳公公“害死”的……看完电影，很多人甚至对2012年的这两次日食都产生了恐惧感。其实，太阳活动远远没有电影中表现得那么神秘、可怕。

太阳活动到底是怎么回事？原来，太阳不但是一个“大火球”，而且还是一个“磁球”。无数的电离子在它的表面“跑”来“跑”去，引起了剧烈的电磁活动。当这种活动达到一定程度的时候，就会产生“太阳风暴”——大量的带电粒子在高速的“奔跑”中突然失控，被甩到宇宙空间里，就好像一股“火焰巨浪”一样。这种“风暴”的威力，主要体现在对电脑、手机等电子产品的影响上。比如，某些地方的通讯信号可能受到干扰；有些运行在太空中的卫星可能失灵，甚至直接坠落。这是因为在太阳活动期间，太阳的磁场会变得非常强大，发出强烈的电磁波，使得电子设备受到很大的影响。

1859年9月，人类曾遭遇过一场“超级太阳风暴”。那一年9月1日的早晨，英国天文学家理查·卡灵顿观测到太阳表面喷射出了一道巨大的闪焰。48小时后，“超级太阳风暴”就袭击了地球。当时，北极附近的天空中出现了绚丽的极光，照亮了黑夜，以至于在美国落基山地区工作的矿工以为天已经亮了，纷纷开始准备早餐；联系欧洲和美洲之间的电报线路失灵，很多电报机瘫痪，电线塔架发出了火花。

可是，就连这么猛烈的“太阳风暴”也没有导致火山喷发或地震。所以，电影中的情节看来是太夸张啦。而且，根据天文学理论，太阳活动以大约11年为周期，有规律地变化。因此，下一次太阳活动的高峰期将在2013年到2014年之间到来，而不是2012年。

太阳真的是“温室杀手”？

尽管如此，很多科学家还是相信，“太阳风暴”发生时，会大大增强阳光对地球的照射，从而让地球的气温升高。但最近，英国一所大学的研究人员发现，从已有的观测数据来看，太阳活动在20世纪确实处于一个较强的时期，但现在这个时期正在结束。通过电脑模型进行的预测表明，从现在起直到2100年的将近90年间，太阳活动将持续减弱。

根据“太阳活动给地球升温”的理论，这种情况会导致地球温度下降约0.08摄氏度。虽然这点温度微乎其微，但好歹也是下降了。然而，这点小小的降温当然不足以抵消人类排放温室气体所造成的全球变暖。据联合国的气候变化专门委员会预测，如果在控制温室气体排放方面不采取强有力的应对行动，全球气温到2100年反而会上升2.5摄氏度！唉，真是升温容易降温难啊！

为什么会这样呢？美国航空航天局的一个研究小组最新研究显示，分析了分布在各大海洋中的上千台测试仪器收集到的数据。他们发现，在太阳活动减弱的年份，比如2005年至2010年间，地球仍然吸收了比以往更多的热量。这说明，太阳的活动根本不是让地球“发烧”的原因。

造成地球温度上升的原因，还是不断增加的大气污染，特别是二氧化碳、臭氧和黑碳粒子的作用。这些污染物令地球上接收到的太阳热量无法散发到宇宙中。同时，这些污染物使得地球容易吸收太阳光。说到底，还是人类自己的行为导致了“温室效应”，哼，可不能再冤枉太阳公公啦！

关注太阳

可是，除了热量，还有辐射呢！通常而言，人们认为，太阳活动活跃时，投射到地球上的紫外线、红外线等辐射的量也会增多。这对人类不也是一种伤害吗？不过，一些科学家发现，根据卫星收集到的太阳光谱数据，2004年到2007年正处于太阳活动的“低谷”时期。数据显示，紫外线辐射确如预期的一样减少了。但在活动最弱的2007年，到达地球表面的能量总量却比2004年反而要多。这个结果改变了大多数人对太阳对地球气候影响的看法。

然而，也有科学家指出，现在人们观测到的仅仅是太阳活动史上的短短一段时期。对已经有着几十亿年“岁数”的太阳来说，三年的时间实在是太短了，这些数据并不能代表太阳整体的生长、演化趋势。因此，人们对于太阳的认识还是非常肤浅的。这就需要天文学家们抓住每一个机会，收集更多的数据，坚持不懈（xiè）地研究。