报刊媒体融合发展

报刊媒体融合发展（精选8篇）

报刊媒体融合发展 第1篇

浅论三网融合下传统媒体与新媒体的融合发展

2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。并将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。三网融合的新形势给广播电视事业发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。应注意以下几点：

第一，积极参与三网融合。广播电视是科技发展的产物，从广播到电视，从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合中把握主动权，不断发展壮大自己。

第二，要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了广电系统长期封闭、垄断的局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别是三网融合形势下的广播电视科学发展之路：

首先，充分认识三网融合，无论技术如何变革，用何种网络传输，业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此 1

无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。

近年来广播电视产业发展强劲，节目内容丰富多彩，覆盖范围不断增大，广告收入不断增长，不但有效实现了把党和国家的声音传到千家万户，把中国的声音传到世界各地的目标，也满足了广大群众的精神文化需求，有利促进了产业发展，保障了各项宣传任务的完成。

第三，积极探索新媒体发展的有效途径。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。

相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。

福建金钱猫相信随着三网融合工作的推进，随着广电新媒体发展步伐的加快，广播电视必将迎来传统媒体和新媒体发展的时代，为国家大发展、大繁荣做出新的贡献。

报刊媒体融合发展 第2篇

摘 要 做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路。文章从区（县）委宣传部的角度，探索试水传统媒体与新媒体融合发展道路，剖析发展道路上遇到的困难问题，最后为融合发展提出三点建议与对策。

关键词 新闻舆论；传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0061-02

伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新月异的飞速发展，新媒体被社会认可度、重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡，相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台？其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展。2014年8月，总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。2016年2月，总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的融合之道。传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色

武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、社会、文化发展中心，拥有人口73万。经过大量查阅资料综合分析，2012年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头，重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅2013年在中央级媒体上稿17条，《湖南日报》上稿30条，其中头版头条4个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿30条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武陵区新闻宣传中占据了绝对优势。

尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。2012年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。10月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅速在武陵区“走红”，被确定为区委、区政府的机关报，2013年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家”。初次尝试让区委宣传部看到了发展新媒体的潜力与效应，在筹备工作持续了半年后的2013年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。2015年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公众号，一年时间就收获了近3万名微信用户的关注，单条推送内容阅读量超过5万次。自此，武陵区区属新媒体建设取得可喜成果。

随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区崭露头角。据统计，2013年武陵区在各大新闻网站上发稿3 521条，稿件在门户网站、主流网站上转载1 733条；武陵区在手机报媒体上上稿5 760条。同时，2014年武陵区在中央级党报党刊新闻网上稿15条，省级党报党刊上稿34条，其中《湖南日报》头版头条6条，在湖南卫视新闻联播节目中上稿192条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路上，走出了成功的第一步。“大新闻”宣传格局的有力构建

地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载体就是武陵新闻网。在统一的思路指引下，包括武陵新闻网、武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道（电视）、武陵政府网在内的区属媒体，与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲密接触”。

武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰”，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介。

除了在形式上融合，武陵区还探索了深化内容合作的模式。武陵新闻网在筹备之初，就邀请了纸媒、电视媒体的负责人参与谋划，广泛汲取意见。2014年初，武陵区委宣传部还建立了新闻宣传报道联席商讨制度，对中心工作、重点工作及重大典型报道，邀请网络媒体、纸媒、电视媒体负责人及区委办、区政府办等部门负责人一同参与，采取“一个内容多个创意、一种创意多种联动”的发展模式，各具重点、百花齐放地积极开展新闻宣传报道。例如2014年7月，武陵区加强基层组织服务能力与水平有了新突破，建设“完美社区”过程中在落路口社区引入了湖南省第一台“易办事”自助服务终端，打造了“永不下班的社区”。在确定了该选题后，武陵新闻电视频道率先以便民、为民的角度对该服务终端进行了重点报道，紧接着武陵手机报以建设“完美社区”，提升基层服务水平进行了专栏报道。该新闻在区属媒体上一经发出，《湖南日报》《常德日报》《常德晚报》，常德电视台相继推出相关主题报道。8月，中央媒体《经济日报》在头版以《湖南常德：有了“易办事”办事更便捷》为题关注武陵区创新方式加强社会服务，同时配发记者手记，结合简政放权、提升效率，表示全国各地都应通过武陵区真正解决了联系服务群众“最后一公里”问题中得到深刻启示。《经济日报》文章发表后，武陵新闻网、武陵手机报再次撰文进行后续报道，将《经济日报》刊文内容核心与当下党的群众路线教育实践活动进行再融合，更深一步阐释了武陵区党委、政府的执政理念。通过此次新闻宣传实践得出的区级传统媒体+新媒体打头阵――上级传统媒体深入挖掘――区级新媒体升温的报道模式，给予了武陵区新闻宣传的重大启示，促进了内容的进一步深化，同时结合各自媒体特点释放了更多展示的空间，在受众中取得了非常好的宣传效果。

如何探寻符合自身实际的二者融合之道

应对媒体融合发展这一传媒领域重大而深刻的变革，武陵区还存在很多不足，需要进一步提高思想认识、加强统筹规划，充分运用好传统媒体与新兴媒体优势互补的特点，在新闻宣传的路上走稳走快走好。

1）解放思想，形成适应融合发展的新观念。观念引领行动，认识推动实践。2014年10月国家新闻出版广电总局召开的出版传媒集团主要负责人座谈会强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为区（县）一级新闻宣传主管部门，不能有畏难情绪和惯性思维，最重要的是树立互联网思维和一体化发展观念，破除陈旧观念的束缚。武陵区委宣传部确定了通过新媒体发展带动全区“大新闻”宣传格局构建的目标，但依旧需要在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍实现共享融通，同时挖掘和整合资源，进一步完善自身，满足受众多样化、个性化需求，抢占新闻宣传时机与先机。

2）发展阵地，形成适应深化合作的新模式。如果没有区属新闻宣传的阵地，与上级媒体采取更多的合作都只能是被别人牵着鼻子走，难以发挥更多的能动性。因此，武陵区将加大投入，发展区属新闻宣传阵地，继续加快武陵新闻网、武陵手机报、微信公众号、电视频道的发展壮大，为武陵区新闻宣传大踏步发展奠定坚实的基础。同时，继续完善“大新闻”宣传格局的内涵、合作机制，在现有雏形的基础上形成完整、操作性强的制度，深化传统媒体与新媒体的有机融合。继续保持新闻宣传报道联席商讨制度，加强内容交流，在合作中寻找灵感，形成形式与内容资源双向、自由流动的新模式，借助传统媒体的内容生产动力和海量资源，推进武陵区新闻宣传的覆盖面，借助新媒体传播快捷、随时随地阅读和云数据优势，扩大武陵区新闻宣传的影响力。此外，要充分地借力发展，不关起门来搞宣传，什么都自己来建。

3）夯实基础，形成以内容为根本的核心竞争力。对于新闻宣传来说，“内容为王”的原则是永远不会改变的。武陵区将始终把内容建设摆在十分重要的突出位置，以内容优势推动新闻宣传工作。一是追求专业权威，通过传统媒体与新媒体新闻宣传的融合，进行专业化的新闻生产，提升新闻内容品质。二是注重分众化互动化，即既要提供共性化的新闻产品，也要加强个性化的新闻生产，同时还要注重将大众互动纳入新闻宣传。2014年9月，武陵区全面承接17项城市管理事权，有市民在网络论坛上留言，希望武陵区加大对街面流动摊贩特别是新疆烤羊肉串摊的整治，武陵区创新思维，探索引导新疆兄弟入店经营后的第二天，武陵手机报以新疆兄弟自愿入店经营、在常德安居乐业的角度，侧面对武陵区解决“老大难”城管问题进行了报道，引发了市、区两级的广泛关注。10月，结合群众路线教育实践活动，武陵手机报转换角度，以普通市民欣喜看到城市管理转变，再次对该话题进行了深入报道。《常德日报》持续关注该稿件，并将该稿件刊发在群众路线教育实践活动专版显著位置。这种探索，达到了市民参与、新兴媒体密切关注、传统媒体借机发力的效果，具有很强的操作性和可复制性。

传统媒体与新媒体融合，是传媒领域的一次重大历史变革，同时对于区（县）级新闻宣传主管部门来说，也是一次观念、管理、发力的重大变革。武陵区适应发展潮流，率先探索“大新闻”宣传格局，充分发挥传统媒体与新媒体的传播优势，对促进武陵区对外宣传工作有着非常重要的意义。当然，武陵区也将继续顺应融合发展势头，健全、完善“大新闻”宣传格局，大胆创新、砥砺前行，不断开创新闻宣传的新局面。

参考文献

报刊媒体融合发展 第3篇

一、融合已经成为发展的必然之路

进入新媒体时代之后, 信息呈现方式从纸质文本开始走向电子化、网络化, 阅读形式从传统书报阅读走向网络阅读, 尤其是手机等移动客户端阅读。新媒体阅读给读者带来了不一样的感受:快捷性、互动性、娱乐性、图文声并茂、便于保存和复制、方便数据整理与查询等, 这些优势都是纸质媒体无法替代的, 而以往的教育类报刊一般以周报、旬刊为主, 出版周期长、内容更新慢、物流到达慢、纯文本较多、读者互动少 (一般囿于征文和竞赛) 、不易保存、不易分类整理数据、不易查找历史资料, 更不用说视频和在线教育等电子资料, 而且随着市场化竞争激烈, 教育教辅类市场尤其是应试编辑内容同质化严重, 传统的国有教育报刊大多经营成本高、运营压力大, 现在已经不是愿不愿融合的时刻了, 而是如果不去主动融合到新媒体, 那么教育报刊的传统读者群必将逐渐流失, 在新一轮报刊重新洗牌中必将丧失发展机会。我们教育类报刊从业人员, 必须尽快转变观念, 增强危机感和使命感, 加快媒体的技术创新, 积极搭建全面数字化平台。

二、改变传统思维模式, 打破现有发展格局

新媒体的融合关键在于经营思维的转变, 在我国, 各地教育报刊社绝大多数系各省教育厅直属事业单位, 个别已经转制的列入了当地省一级报刊出版集团, 但同时仍和当地教育部门有着千丝万缕的联系, 这类国有教育报刊社都承担着教育宣传报道的任务, 主要服务于本省师生和教育工作者, 具备一定的舆论引导职能。但是, 正是由于长期依赖行政主管主办的特点, 教育报刊发展严重依赖区域垄断, 市场化参与程度不高, 在媒体融合过程中, 我们自身必须首先改变原有的等靠要行政思维, 建立市场化运营理念, 从传统的发行数量营销转变为报刊品牌营销, 改变教育报刊发行收入单一不合理的格局, 由粗放型、数量型的增长模式向集约化、品牌化、内涵式方向发展, 才能在全媒体竞争中抢占先机、赢得主动。只有思想观念先行, 才能在行动上坚定不移地走融合之路。

要想在新媒体中有一席之地, 就必须打破现在的产业格局, 将原有传媒与新媒体全面融合, 将全媒体发展摆上发展的重要日程中去。现在, 传统教育报刊的主营收入大多是报刊的一次性销售收入, 但是在深度开发上远远落后于出版社和新闻类媒体, 大多教育报刊为了适应数字化发展, 改变原有传统载体的局限, 逐步开始建立、规划和发展网络化媒体, 采取了一定的报刊网互通融合的模式, 但大多步伐不大、投入较少, 缺乏全局化发展策略。由于受原有国有事业体制的局限, 高科技人才、全能人才储备少, 现有人员培训和经验不足, 而国内已经上马的各项新媒体盈利情况差距较大, 盈利模式也不固定和清晰, 导致大部分教育报刊管理层在制定政策时不易把握战略规划, 不利于长远布局。在具体的新媒体项目或部门操作中, 导致了投入一般都较小, 决策慢, 市场化接轨步伐慢, 容易按老思维去办事, 不愿去尝试风险。有的教育报刊社虽然将社内报刊资源进行了一定的整合, 也推出了报刊社官方网站、企业微博、微信公众账号和报刊客户端 (APP) , 但大多都是浅层意义上的新媒体尝试, 内容上更多的是普通教育信息, 甚至有的报刊社微信公众号也沦入心灵鸡汤的传播泛滥之中。

三、坚守教育主流媒体的社会责任阵地不动摇

中国的国情是教育人口众多, 包括学生、教师还有广大的家长, 都是我们专业报的受众群。国有属性的教育报刊, 不仅仅是简单传播教育类信息, 更要承载起党的教育宣传的重任, 在向广大教育工作者和师生传递社会主义核心价值观方面始终发挥着举足轻重的作用, 因此即使在数字化的全媒体时代, 我们仍要坚持政治家办报、内容为王这些根本原则, 坚持把内容和传播、技术渠道统一来。现在, 网络信息来源复杂, 各地教育类校园安全与稳定, 招生信息、考试信息等突发事件信息也容易吸引人们的眼球, 但同时每逢突发事件发生时, 网上难免会出现一些负能量、不真实的信息, 会误导一部分公众, 而青少年正处于学习成长期, 特别是部分大中专学院师生, 辨别是非能力薄弱, 容易被误导, 甚至会威胁到国家的意识形态安全和政权巩固, 在这样的背景下, 作为教育主流媒体, 我们必须坚持政治家办报办刊办网的宗旨, 占领教育舆论高地不动摇。

四、打造教育报刊社的转型升级之路

在媒体融合大背景下, 教育类专业报刊要如何转型和突破呢

1. 办报办刊理念要与网络化、市场化高度融合。

无论是传统媒体或新媒体, 内容为王都不会改变, 既要保持原有传统媒体的策划、编辑优势, 更要接地气, 要主动去融合数字化的发展。在编辑业务上, 逐步改变原有的严肃拘谨、说教口吻的文风, 要与新媒体时代的信息传播语境接轨, 实现以人为本的互动传播, 要更加注重受众阅读体验和双向沟通。

2. 重塑教育出版流程和平台, 加快数字化的市场化进程。

新媒体的融合不是简单的资产重组或互联网新部门的设立, 它是对相关业务部门的融合, 它是对战略规划、跨部门合作、信息共享、资本运作等的全新尝试, 这就要求我们要打破以往的简单的出版流程、部门分工和利益分配, 要建立更加开放、统一的数字采编发系统、财务管理系统、人力资源管理系统、经营管理系统、售后服务体系。具体操作上, 一是改革现有的内部组织架构, 将原有的单纯的编辑、经营、策划等部门相互贯通融合, 可以借鉴现代企业的管理模式, 如事业部制、项目制等方法构架新的组织架构, 不断降低经营成本, 避免资源浪费, 实现内部不同部门的优势互补, 将资金、人力、渠道等资源最优化配置。二是要培养一支全媒体的编辑队伍, 既懂出版编辑业务, 更懂新媒体技术, 会策划、会宣传、会做活动, 有经营理念, 做互动的多面手技术人员。从编辑工作性质上, 要把编辑的整个流程和新媒体的策划、互动、售后等打通使用, 实行报刊网多媒体协同、一体化运作。三是要走出去、引进来。走出去, 要和教育相关的其他产业结合, 如有的教育报刊和学校合作做电子课程、在线教育;引进来, 是要敢于引进其他社会资源, 积极拓展教育产业链的延伸, 如湖南社做的全媒体数据库系列, 上海社做的教育出国服务产业等。

3. 全面建设全媒体, 创建品牌之路。

教育报刊社在长期的专业出版过程中, 积累了一大批优秀专业编辑、专业的教师作者队伍, 具备丰富的作者资源库, 同时由于常年和各地教育行政部门、学校合作, 也有相当便利的客户资源, 但是从市场化经营角度看, 教育报刊社的整个编辑和发行系统较为脆弱, 更多依赖行政权力的延伸和人脉关系, 没有进入到点对点的服务, 没有进入实质的市场化运营渠道。近年来, 大多教育报刊社都在努力挖掘广告客户、开展教育相关服务、拓展第三产业, 但是仅有个别报刊社做的较好, 如上海、江苏、湖南等地, 多数报刊社没有明显改变, 主营收入仍然依赖于报刊的码洋收入。在全面建设全媒体之路上, 首先各教育报刊社要狠下决心, 将全媒体建设融合到报刊社的长期发展战略中, 要进行稳定长期合理的投资, 不要过于期望于短期回报率, 要有“前人栽树, 后人乘凉”的建设决心。其二要加大对教育相关信息编辑的力度和深度, 让信息资源在不同的产品形态和不同的呈现形式上实现多次增值, 增加产业附加值, 如河南社的《教育时报》每年都会组织省内的教育专题策划, 有力促进了和各地教育行政部门和学校的关系, 上海社的文化中心通过报刊活动带动项目, 每年培训人员达2万人次。第三, 利用网络新技术带来的变革, 研究针对新受众体的解决方案, 提供为家长、师生服务的一站式学习活动的在线教育、培训和沟通平台, 比如现在各个报刊社大多开展了微信公众号、淘宝商城, 这既对报刊品牌进行了有利宣传, 还更快捷地引入了电子报刊订阅、教育延伸产品的电子商务开发、教育培训互动活动等。第四, 要重视受众方的体验和大数据的整理。新媒体条件下, 我们要特别重视受众方的体验过程, 家长、师生在阅读过程中是否觉得方便?在网上订阅和在线教育中支付、接受课程是否觉得便利?读者反馈能否在最少的时间内反馈和得到解决?这些与受众方的沟通都需要我们一丝不苟地认真对待, 并将这些规范逐渐形成现代企业制度化, 同时对于后台大数据的整理也有别于以往的报刊发行数量数据, 新的全媒体条件下, 大数据资源库将直接对接于每一位读者, 通过对后台每个地区、不同年龄段、不同性别和爱好、不同家庭收入等数据分析, 进行大数据的资源整理和分析计算, 从而开展针对性的、个性化的服务, 不断延伸产业链。最后, 将资源不断整合全面建设教育数字出版资源库, 从在线实时教育、学校图书馆建设、电子课堂、学生电子书包、手机平板移动客户端等多个方面进行渗透, 通过完整产业链的打造, 教育传媒才能获得更广阔的产业发展空间, 从而成为新的市场主体。

科技变革会给传统媒体带来全新的发展机遇, 同时也会面临巨大挑战, 只要我们能抓住行业报的人才、内容、专业影响力和现有渠道的优势, 主动应对新兴媒体挑战, 改变原有思维, 创新变革, 就一定能在融合发展中取得新的成绩。

摘要：全媒体已经成为传统报刊发展的方向, 随着互联网、手机移动端等数字化技术的普及和技术的革新, 传媒格局发生了重大变化, 并掀起了媒介融合的浪潮。本文试结合教育类专业报刊的现状, 从企业发展理念、阅读方式、核心竞争力、新媒体特征等方面, 探讨在媒体融合背景下教育报刊面临的挑战、机遇和发展之路。

关键词：教育报刊,新媒体,融合转型

参考文献

[1]王咏梅:《教育报刊在新媒体时代的应对之策》, 《传媒观察》2014.12.

[2]顾明珠:《融合背景下教育报刊社的转型》, 《传媒观察》, 2015.01.

[3]宋姝琳:《纸媒微信公众平台运营探析》, 《新媒体与社会》2014.02.

报刊媒体融合发展 第4篇

我国数字报刊云服务平台是以云计算、大数据为基础，面向报刊出版产业链各环节， 以提供数字化转型服务为主要功能的开放性综合平台，是移动互联网快速发展背景下报刊实现数字化转型和市场化生存的重要举措，也是全行业共建共享的产业转型升级的必要性基础设施，为报刊出版单位的出版、发行、运营、版权等各流程各环节的数字化转型提供支持。

我国数字报刊云服务平台建设目标

我国数字报刊云服务平台目标是构建一个在云计算基础上的流程化、一站式、全方位、开放性的数字报刊云服务平台，涵盖报刊数字出版服务平台、运营支撑服务平台、第三方集成平台、版权服务平台、知识服务平台、作者服务平台、读者服务平台、报刊广告服务平台等八个子服务平台，为报刊数字出版产业链上的报社、期刊社、数字报刊数据加工企业、运营商、新闻网站、专业咨询机构以及作者和读者等客户提供报刊社数字报刊出版服务、阅读服务、知识服务、版权服务、广告服务、内容交易服务等各类服务。

我国数字报刊云服务平台建成以后，报刊社和相关的数字报刊数据加工企业将不再需要自己进行大量的硬件投资（如机房、服务器、存储和网络等）和专业的信息技术团队投入，基础的网络接入、存储和服务器的管理均由平台提供。用户只要根据自己的应用需求，订购与定制相应的服务，通过互联网接入即可使用，也可以随时扩展或取消某一项服务。我国数字报刊云服务平台将组建专业技术团队负责保障整个IT基础设施的可靠运行和所有业务数据的安全。

数字报刊云服务平台对媒体融合发展的作用分析

一是统一标准，注重互通。任何项目都需要标准先行，只有统一标准，才能使项目建设事半功倍。通过平台建设，可以加快数字报刊领域在生产、交换、流通、版权保护、内容审读等方面相关标准的制定，改善我国数字报刊标准不一的现状，促进行业的互联互通、强强联合和资源共享，理顺行业产业链，创造公平的市场竞争环境。

二是加强监管，注重引导。 在新形势下，充分利用新媒体的优势，加强和改进政策传播是政策制定部门和政策实施部门必须面临的一项新课题。数字报刊云服务平台可以有效增强政府监管力度，提高舆论引导能力。通过平台建设，统一内容审查标准，逐步形成一套完善的覆盖事前、事中、事后的审读、监测、追查、取证的监管体制，有效遏制了不良信息的传播，通过公众信息进行反馈分析，进行有效互动与疏导，从而营造健康文明的网络文化。

三是整合资源，注重专业。整合资源就是要优化资源配置，有进有退、有取有舍，就是要获得整体的最优方案，从而使项目更加专业。通过平台建设，加速数字报刊创新资源集聚能力，实现对行业资源的有效整合，改变目前企业级平台资源“垂直整合模式”的局限性，推动数字报刊向“平台整合模式”的转变。通过云服务平台，对数字出版生态产业及云计算产业链集聚具有带动促进作用，有效孵化和扶持一批现代化出版企业，同时帮助高新技术企业做大做强。

四是提高防范，注重版权。保护版权是媒体融合发展的前提保障，是我国信息化建设的重要内容。通过平台建设，实时对运营平台的版权信息进行备案存储，突破版权“信息孤岛”，实现对版权的保护从源头抓起，侵权有据可查。另外，与行业征信管理体系相互配合，促使从业者提高版权意识，进一步完善数字出版版权保护机制。

我国数字报刊云服务平台的建设阶段，正是中央部署信息化系列工作的关键时期，这对该平台的建设无疑是一种支持与肯定。信息化发展要遵循事物发展的客观规律，也要有摸着石头过河的魄力与勇气，立场坚定，稳步前行。按照目前计划和实际研发进展情况，我国数字报刊云服务平台项目坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，是传统媒体与新媒体融合发展过程中的必然产物，是传统新闻出版单位数字化转型的积极探索，也是行业信息化建设工作的必由之路。该平台的建成将真正为媒体融合发展提供有益参考，为新闻出版行业发展做出重大贡献。

中国产经媒体融合发展实践报告 第5篇

11月19日，由中国记协指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京召开，会上《中国产经媒体融合发展实践报告》正式发布。报告显示，我国产经新媒体在发展中实现收支平衡的比例已经达到10%。

近年来，伴随着互联网和移动技术发展，多元化发展的媒体格局，对包括产经媒体在内的传统媒体产生了强烈冲击。

，中央全面深化改革领导小组第四次会议中，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

媒介融合上升到国家政策层面的大背景下，传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介，以期解决产业融合、技术融合等问题，实现制度、组织、行业自身内部的融合，从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

据了解，首份《中国产经媒体融合发展实践报告》以40家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础，同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从1至10月的数据作为分析样本，对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务做出全面认识与评价，为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。

痛点中寻找出路：发展新媒体

该报告显示，参加调查报告的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性，其中，46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”(微博、微信、移动客户端、官方的网站)，包括《中国旅游报》、《中国交通报》在内的14家媒体开通了官方微博、微信，并拥有官方的网站和移动客户端。其余如《人民邮电报》、《中国产经新闻报》等媒体多开通了其中的一项或几项，各家媒体运用情况有所差异。

针对各产经媒体的融媒体发展效果评估，数据显示，有36.67%的产经新媒体处于投入阶段，尚未营收;53.33%实现部分营收，但处在盈利初期;仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中，仍然面临诸多问题。

从报告中列出的新媒体“两微”运营情况上来看，产经媒体微博活跃度和原创度高于微信，但两者都有待提升。在70家开通公众号的产经报业单位中，微信公号传播指数在900以下的占比高达94.5%，有25%以上的微信公号原创率为0%，每天保持更新的活跃账号仅有4家。相比之下，在开通微博账号的55家产经报业单位中，有近半数的媒体微博传播指数值超过1000，微博的原创率多集中80%以上，活跃账号达14家。

尽管微博表现明显优于微信，但两者的活跃账号都不足半数，由此可见，虽然多数产经媒体设置了“两微”账号，但精品账户并不多。更有少数媒体账号成为“僵尸号”，长期处于沉寂状态，形同虚设。同时，有些账号还存在伪原创行为。

同时，在行业垂直媒体的特性方面，产经媒体“两微”还存在热文紧密贴合行业特色和内容商业化特点。在拥有10万+阅读量的微信热文中，获得高点赞量的文章大多来自对基层员工的报道，其贴合行业特色的特性受到了读者欢迎。

报告指出，产经媒体具有专业性、权威性等优势，应着力发挥专业特长，深度挖掘优质原创内容，补足短板，汇聚高质量受众群，提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此，创新思维只有更好地服务用户、解决问题，才能实现新闻传播价值，实现自身价值不断增长。

不难看出，产经媒体的微博文章发布中，营销广告占据了总体的11.1%，随着微博商业化进程加快，产经新媒体发文已显示出商业化趋势。

多元化经营 与客户受众互动

多元化经营明显成为当下产经媒体的经营策略。通过对产经行业线下调查结果分析，报告显示，在传统主流媒体收入锐减的情况下，21.4%的传统媒体选择将加大线下活动力度，42.9%的传统媒体选择将线下活动品牌化。而对于线下活动的看法，有90.6%的传统媒体认为线下活动是传统纸媒整合资源的好舞台，由此可见，多数产经媒体认识到了举办线下活动的重要性。

如今受众的生活轨迹和方式相对稳定，线下活动可以做到路线、轨迹与空间的结合，与主流人群的覆盖做到完美融合。在一定程度上可与受众的生活场景进行匹配，更加能够满足受众的需求，使得传播更加立体化。

报告还指出，虽然大部分纸质媒体已经形成了一定的客户服务意识，但对此真正重视并落实的.纸媒只有一半。问卷调查中，有20%的纸媒表示虽然在意识上已经转变，但实际工作中并未与客户开展互动，落实情况有待推进。

在移动互联网迅速崛起的大环境中，部分纸媒仍在呐喊“内容为王”的口号，甚至延续着“一心办报”的传统行业观点，长期的单向传播导致纸媒很难接触到客户反馈。实际上，只有当读者认为纸媒有用时，纸媒才具备存在价值。

因此，面对读者愈发宽泛的需求，传统媒体把读者的定位转变为客户已成为潮流，实现在更便于互动的模式中服务，从而打造纸媒影响力，做强自身已成为不可阻挡的趋势。

媒介融合新趋势：互推、人本、创新

报告最后以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的四个趋势与建议。

首先，传统媒体与新媒体互相借力，助推合力发展。媒体多元化融合发展环境下，纸媒虽纷纷建立新兴媒体阵营，但仍有不少纸媒还停留在“报纸网络版”的初级阶段，把自家报纸内容复制粘贴到新媒体平台上发布，除了信息发布渠道不同外并无创新。还有些媒体把转载、整合行业新闻或热点信息等作为新媒体内容的重点，并未突出所属媒体的优势，也无创新性可言。

媒介融合未来发展中，需要纸媒和新媒体互相结合，相互借力，在融合与竞争中互相吸收对方优势，形成一股共同发展的合力。传统纸媒在新媒体探索中不断积累经验，积极开展新媒体业务，合理配置资源，使纸媒与新媒体形成资源共享，才能实现报网互动和全媒体发展的双赢局面。

其次，要提升新闻可视化水平，实现用户愿读、悦读。信息大爆炸时代，各类新闻铺天盖地席卷而来，传统文字性阅读已不能满足用户需求，新闻可视化运作将新闻转化成图像与图形的结合体呈现出来，化繁杂的数据为清晰明了的图像，既可提高读者阅读趣味，也可实现报纸、电脑、移动客户端的同步发布。对于内容复杂的解读性新闻、服务类信息的介绍说明等报道，以图形与图像相结合的可视化方式还可为受众提供多角度、立体化的新闻解读，增加读者的悦读可能。

同时，要以人为本，为受众提供更优质的服务。客户是媒体服务的主体，以人为本是媒体融合关键所在。因此要了解客户的信息需求，进行技术创新，利用先进传播技术增加媒体的信息生产和服务能力。真正做到受众如何转变，媒体技术就何转变，从而实现“精准发行”。

最后要创新传播方式，增加传播灵活性。优质的内容可以满足受众对信息的需求，而个性化的传播方式则满足了受众对接收信息方式的需求。应针对媒体和受众的不同特点，不再单单依靠发行报刊这种单一的方式传播信息，而是顺应受众的需求和时代的变化，实现同一内容不同形式传播。

报刊媒体融合发展 第6篇

摘要在科技越来越发达的今天，不管是传统媒体还是新兴媒体，都对人们的生活产生了不可忽视的影响，两种媒体都是人类社会发展的承载体。两者由于所处时代以及所受时代发展因素的影响，各有各的特点。那么在今后信息化大环境下，传统媒体和新兴媒体都有哪些优势和劣势呢？两者的发展趋势又是怎样的呢？文章在讨论传统媒体和新兴媒体概念的前提下，认识两者在现今环境下各自的优点和缺点。更重要的是探讨两者的融合发展趋势，在笔者看来，如果想要达到良好的信息传播效果，两者的融合是时代所趋，必然要产生的。

关键词传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0077-02

得益于高科技及网络化的进步，新兴媒体的产生对于社会发展的影响是越来越大，传统媒体似乎被淹没了，似乎正在丧失自身的优势，一步步沦为新媒体的附属品。但我们仍然可以看到传统媒体的一些最基础的不可被替换的地方，新媒体固然很强大，能够适应越来越复杂的社会环境，能够提高信息的传播效率，也能够让每个人都能自由的发声，但也存在一些弊端。因此，既然传统媒体和新兴媒体都有各自的优点和缺点，那么两者融合在一起不是更能适应时代的发展吗？传统媒体与新媒体的融合让两者都能够取长补短，在信息传播的道路上为群众提供更好更周到的服务。同样都是作为传播信息的媒介，同样都具有传播工具的特点，未来讲究多元化的合作共赢的发展，因此，下文就传统媒体和新兴媒体的融合进行研究，探讨两者融合的发展趋势。

认识传统媒体与新媒体

所谓传统媒体，只是相对于近几年出现的网络媒体而言的一种说法，没有网络媒体以前，并没有传统媒体这一说法。我们所指的传统媒体，就是我们所熟知的大众传播方式，传播工具有报纸、广播、电视以及通信等，通过一些看得见的机械装置定期向社会发布某些信息，为人们提供信息传播的渠道，同时也能为大众提供教育和娱乐等相关的信息，是人们了解外界，接收信息的平台。传统媒体传播信息的方式会有一定的局限性，比如，传播空间比较受限，在一些比较贫困的地区，没有信息接收装置，或者说受到技术条件的限制，有些信息不能及时地传播到位。

传统媒体与新媒体的优缺点分析

既然我们已经了解了传统媒体和新媒体的相关概念，那么他们都有哪些特点呢？为什么传统媒体受到冲击日渐式微？新兴媒体真的能够取代传统媒体吗？这些问题都可以从他们的优缺点中得到

解答。

首先，是传统媒体，传统媒体有哪些特点呢？

传统媒体包括报刊、通信以及广播等传播载体，这些传播载体仍然存在于我们的生活之中，街上随处可见的报刊亭，多姿多彩的广告宣传栏，拿在手里散发着油墨清香的书籍，这些实实在在的传播载体带给人们的享受是不可替代的。因此，传统媒体的优点就在于，专注于某一种器官的享受，反而能够给人们带来专注的体验，实实在在的感受。同时，传统媒体由于受到传播载体等的限制，相对于新媒体而言，传播信息量比较小，也会受到空间与地域的影响，降低信息的传播质量。每一种传播媒体注重一种传播方式，形式比较单一，很难形成有创意的传播方式，人们的可选择性也日渐减少，再加上其寿命短暂，再利用率比较低，因此，人们渐渐选择了新媒体。

我们把新媒体的发展认为是适应了时代的发展，那么传统媒体其实也是有很多优势的。例如，经过了长时间的理论和实践的检验，传统媒体有着很广阔的大众受众群体。在收集信息方面，传统媒体也有着相当强的竞争力，尤其是在我们国家这样的人口大国，政府需要传统媒体能够广泛发布和深入收集信息。不只是对信息的简单展示或者简单的表面解释。传统媒体拥有专业化的新闻传播理念与运作机制，在服务于社会的层面，传统媒体还是有着很大的贡献，有着自身健全的发展和监管机制。经过了长时间的经营和发展，品牌优势是无法取代的。随着新媒体逐渐被人们所接受，传统媒体为了维持这样的优势，必须进行品牌再造和自身价值的提升。总之，传统媒体拥有的优势较新媒体的人才、资源以及权威性和品牌化上有较高的意义。

其次，是新媒体，新媒体有哪些特点呢？

伴随着高科技成长起来的新媒体，是一种新的媒体形态，分为网络媒体、手机移动终端媒体以及数字电视等。其实新媒体的概念相对来说比较宽泛，不同于传统媒体的都可以称为新媒体。新媒体有着丰富的传播内容，更有创意的传播形式，更快的传播速度，更有效率的传播手段，让人们时时刻刻都能接收到最新信息，在新技术的支撑下，很多事情都成为了可能，能让大家足不出户，知晓全世界。新媒体能够把大家碎片化的时间利用起来，提高了人们的效率，迎合了大家的休闲娱乐需求。再有新媒体还可以满足大众互动化的需要，通过社交媒体和社交软件，浏览天下新闻，还可以自由发表评论，与其他人互动交流各自的看法，这在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒体大大加快了人们的生活节奏。

在这一系列快速发展的背后，新媒体也逐渐出现了一些问题，越来越多的人觉得，通过新媒体接收的信息越多，越像是被信息绑架了，碎片化的时间被利用起来了，但如果不能够合理安排好自己的生活，人们会觉得没有了自己的生活空间，时时刻刻被“绑架”在网上，提升了现代人的焦虑感。同时新媒体的发展依赖网络信息的传播，监管机制还不是很完善，很容易出现虚假信息，让人不好分辨。我们也看到一些不实的信息在未被证实之前就相互谣传，产生了很大的负面影响，影响到了社会环境的正常发展。在这样的环境下，新媒体的发展界限是模糊的，急需要良好的发展环境。

传统媒体与新媒体融合的发展趋势分析

通过了解传统媒体与新兴媒体的概念，以及对二者各自的优缺点分析，我们对传统媒体与新媒体也有了深层次的了解，时代不断在发展，在越来越要求合作共赢的前提下，作者认为传统媒体与新媒体的融合是必然要发生的，取人之长补己之短，利用各自的优势，为信息传播贡献自己应有的一份力，才是社会对媒体的最终要求。因此，作者认为，传统媒体与新媒体的融合有以下几个融合趋势。

首先，是结合网络化的发展，继续保持新媒体的信息传播优势。以后的时代必定是网络和信息的时代，这个是新媒体的传播媒介，充分发挥新媒体的这一媒介特质，将信息更加快速，更加有效，更加真实地传播到受众群体。人们对于信息传播的诉求不断增加，新媒体需要抓住这个机遇以及相应的发展平台，并且能够利用好这个平台，顺应媒体发展趋势与规律，按照媒体发展的本质及行业要求，真正做到信息传播的作用，起到良好的社会影响，提高人们的精神生活水平。另外，创新的技术是促使媒体提高生产力和市场竞争力的关键，以全新的技术与手段来实现新媒体与传统媒体之间的整合，使其融合共生，发挥出综合整体优势。

其次，是增强传统媒体的品牌竞争力，提升自身价值。传统媒体有着很好的传播基础，只是要慢慢转变旧的传播观念，慢慢引入新兴技术，提升自己的品牌竞争力。要促进两者的融合发展，就应从内容等方面遵循信息传播的规律，转变传统媒体陈旧的观念，实现传统媒体的数字化、移动化发展。在多元化、及时性的环境下，传统媒体应逐渐构建出基于数字技术的新媒体系统，再加上国家的政策与基金支持，就能实现一体化的传统媒体与新媒体融合。

最后，是加快对于新媒体发展的法律法规建设，监管到位。建立起完善的媒体发展法律法规，对新媒体的传播范围以及内容等进行标准的制定，拓展法律对于媒体领域的监控范围。从上文也可以看到，新媒体的快速发展也是出现了很多问题的，如，虚假信息大范围传播，影响社会稳定，诈骗团伙层出不穷的诈骗手段，通过新技术的传播让很多人上当受骗。因此，以网络化为基础发展起来的新媒体也是一把双刃剑，需要我们能够进行及时的监管，规范良好的信息传播秩序，利用好新媒体的优势，这样才能够更好地促进两者的融合。

参考文献

报刊媒体融合发展 第7篇

随着媒体融合进程的加速，在地市级区域内的媒体市场竞争中传统媒体与新媒体呈现出融合互补、共同繁荣的态势。

增强互动，传统土壤衍生新体系。近些年来，新媒体“攻城略地”的脚步渐快，面对这一情况，传统广播电视媒体开始行动，从多方面努力谋求转型。地方台更是如此，以往很多的地方电视台受制于自身区域的覆盖面积小、资金流量少等硬件问题难有进一步发展，而如今新媒体广阔的传播渠道，以及海量的受众群体成为了他们拓展自身市场的新目标。他们开始积极地尝试与新媒体进行融合，以争取更大的市场空间。以上饶广播电视台为例，从2013年末开始，所有的广播频率都增开了听众微信互动，借助微信这一互动性极强的新媒体平台，将传统的广播栏目覆盖到了从民生到娱乐的各个层面。在成功留住原有听众的基础上，不断吸引新的听众群加入，从而带来了更多的效益和商机。2015年10月，又开发了《我的上饶》微信客户平台，将电视产品向微信平台进行业务拓展。

数字化再次开发，盘活内容资源。广电媒体历年积累下来的海量音、视频内容若想真正满足市场需求，无论是库存内容的使用，还是新增内容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方台虽然积累了海量内容资源，但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足，不但缺乏基于新媒体传播特性和用户收看习惯进行的二次开发，也缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。适应新的传播环境的内容创造、再造将是广电行业“绕不开的命题”。

报刊两微一端促进融合发展 第8篇

党的十八大以来, 以习近平同志为总书记的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设, 2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》对新形势下如何推动媒体融合发展从宏观层面做出了具体部署, 提出了明确要求。为贯彻落实国家战略部署和中央精神, 国家新闻出版广电总局继2014年4月联合财政部出台《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》后, 又于2015年4月联合财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》, 出版业数字化转型升级和融合发展先后列入文化产业发展专项资金支持重点。2015年7月国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》正式发布, 对于以创新为重要驱动力, 以互联网及移动互联为重要依托的数字出版发展极为有利。中央、国务院和相关部门推动媒体融合发展上升至国家战略, 也为出版业的融合发展提供了重要遵循。

当前, “微博、微信、客户端”等社交媒体已经成为报刊尝试媒体融合和提升数字影响力的重要手段和必然选择。根据新浪数据显示, 截至2015年8月, 经认证的传统媒体微博共17323个, 报纸类3571个, 约占21%, 期刊类3359个, 约占19%。报刊因其垂直领域的专业性和深耕度, 易获得较强的用户黏性。业界积极探索在“两微一端”中重新建构受众关系, 以培养用户和实现媒介增值。2016年3月24日, 人民网研究院发布《2015中国媒体移动传播指数报告》, 报告显示, 所有上榜的报纸、期刊都开通了官方微博和微信账号, 并高度重视客户端建设, 在促进媒体融合发展方面找到了新的路径。