线上美妆个护人群洞察

2019线上美妆个护人群洞察© 2019 CBNData. All rights reserved. 2019线上美妆个护人群洞察美妆个护人群20192019线上美妆个护人群洞察TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上美妆个护消费概况第二部分：线上美妆个护七大特征消费人群2.1 “多金”的国货拥护者2.2 精细的“美肌一族”2.3 更讲究的“成分党”2.4 极致追求的“彩妆达人”2.5 洗护界的“追香族”2.6 美妆“尝鲜党”2.7 黑科技“发烧友”2019线上美妆个护人群洞察ONE线上美妆个护消费概况CHAPTER2019线上美妆个护人群洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据随着颜值经济的崛起，消费者更加全方位地追求“美”线上美妆个护的消费增速加快，与消费者的“美”息息相关的各个品类均呈现出消费上涨趋势。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上美妆个护消费趋势消费消费增速护肤彩妆头发洗护身体护理美容仪沐浴MAT2017-2019线上美妆个护各品类消费趋势MAT2017MAT2018MAT20192019线上美妆个护人群洞察人数消费MAT2019线上美妆个护各代际人数/消费分布80前80后85后90后95后90后95后MAT2017-2019线上美妆个护年轻人群消费频次MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年轻人群指90后和95后年轻人是线上美妆个护新生代消费主力军，95后成为新晋“剁手党”90后、95后消费力强，且消费力增速高，95后的消费频次甚至超过90后，消费黏性高。80后85后90后95后整体MAT2019线上美妆个护各代际人均消费增速2019线上美妆个护人群洞察数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年轻人群指90后和95后数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年轻人群指90后和95后在面子工程上，95后追求精致妆容，90后则更注重皮肤管理95后比90后更喜爱在线上消费彩妆，且在彩妆上的人均消费更高；90后则在与皮肤管理相关的护肤和美容仪品类上人均消费更高。0% 20% 40% 60% 80% 100% 90后95后整体MAT2019线上美妆个护各品类年轻人群消费占比分布护肤彩妆洗发护发身体护理美容仪沐浴护肤彩妆洗发护发身体护理美容仪沐浴MAT2019线上美妆个护各品类年轻人群人均消费95后90后整体2019线上美妆个护人群洞察TWO线上美妆个护七大特征消费人群CHAPTER2019线上美妆个护人群洞察线上美妆个护七大特征消费人群“多金”的国货拥护者国货拥护者：线上国货美妆消费者2019线上美妆个护人群洞察MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上国货护肤彩妆消费占比趋势数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费占比指国货护肤彩妆在护肤彩妆整体中的消费占比数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据消费者对国货彩妆的信赖度提升，线上国货彩妆消费增长明显线上国货护肤彩妆消费规模不断扩大；彩妆的消费比例增长，消费增速高于护肤且上涨明显。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上国货护肤彩妆子品类消费分布趋势护肤彩妆护肤彩妆MAT2017-2019线上国货护肤彩妆消费增速趋势MAT2018MAT20192019线上美妆个护人群洞察唇膏/口红化妆/美容工具眼影BB霜眉笔/眉粉/眉膏香水睫毛膏/睫毛增…粉底液/膏MAT2018-2019 线上国货彩妆头部细分品类件单价消费趋势MAT2018MAT2019唇膏/口红蜜粉/散粉唇彩/唇蜜高光眼影MAT2019 线上国货彩妆细分品类件单价消费增速国货整体MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上国货彩妆人均消费趋势数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据数据说明：整体指所有彩妆“国货拥护者”花费上涨，推动国货彩妆细分品类升级“国货拥护者”人均消费增长，推动国货彩妆不断升级；从国货彩妆各细分品类看，头部品类如口红、眼影、香水的消费件单价上涨明显；对比彩妆整体的件单价增速看，国货的散粉、唇蜜、高光等品类也在不断升级。2019线上美妆个护人群洞察数据来源：CBNData消费大数据数据数据说明：整体指国货彩妆所有消费者95后是推动国货彩妆进阶的主力，在多个细分品类的升级上功不可没85后、90后、95后等各代际的“国货拥护者”均消费力增强，尤其是95后人均消费猛增，尤其在口红...